La necesaria transición de

01/12/2016
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21.216 Categoría: Rev Inmobiliario
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Nacional
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27
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NOTICIAS DE AGUIRRE NEWMAN
ESPECIAL MAPIC
La necesaria transición de
los centros comerciales zyxwvutsrqponmlkjihgfedcbaZYXWVUTSRQPONMLK
tendencias de food&beverage
hagan la
estancia en el centro más placentera.
Estas nuevas tendencias aumentan el
tiempo de estancia, incrementan el consumo y logran una mayor periodicidad
en la afluencia.
Tribuna de opinión de David Barragán Álvaro, director Son centros comerciales con un imporNegocio Retail de Aguirre Newman. xvutsrponliedcaYWVUTSRQPONMLKIHGEDCBA
tante componente
tecnológico
donde
cobra especial importancia el "retail
marketing": se busca la interactuación
l cliente de centros comerciales
entre el centro comercial, el retail y el
está cambiando. Con el avance de
cliente.
las nuevas tecnologías y en espezyxwvutsrqponmlkjihgfedcbaZYXWVUTSRQPONMLKJIHGFEDCBA
Campañas de marketing orientadas a
cial de la venta online, los centros comerconocer las preferencias de los consumiciales están obligados a reinventarse. Su
dores y la fidelización de los mismos se
cliente está dejando de ser un consumiconvierten en el principal objetivo de
dor con necesidad de compra para conestos centros.
vertirse en un consumidor cada vez más
El fin último es conseguir una imagen de
selecto, que intenta huir de la rutina y de
marca global del centro y las tantas veces
los centros comerciales tradicionales. Se
utilizada "mejora en la experiencia de
buscan nuevas experiencias de compra
compra por parte del consumidor", que
en la que el consumidor se convierte en el
se torna en idea obsesiva, siendo el único
actor principal.
objetivo de los centros comerciales.
Otra de las nuevas tendencias de especial
La nueva demanda centros comerciales
importancia son los centros comerciales
va encaminada a desarrollar centros más
urbanos, en los que se intenta acercar
amplios, cada vez más horizontales y tecestas experiencias a la gran ciudad, a
nológicos, con arquitecturas abiertas y
zonas con entornos accesibles, de gran
diseños vanguardistas donde cobra espedensidad demográfica y con carencia de
cial importancia las zonas al aire libre y
este tipo de servicios.
la integración de éstas en el propio cenEn este caso suelen ser centros comerciatro.
les de menores dimensiones y con difíciEl mix comercial ha evolucionado. Los
David Barragán Álvaro.
les morfologías, pero con un mensaje
nuevos centros comerciales huyen de las
imágenes tradicionales, se basan en la culturales y de ocio con conceptos inno- común: conseguir una experiencia de
compra por parte del usuario.
diferenciación, en el desarrollo de zonas zyxwvutsrqponmlkjihgfedcbaZYXWVUTSRQPONMLKJIHGFEDCBA
vadores que en combinación con nuevas zyxwvutsrqponmlkjihgfedcbaZYXWVUTSRQPONM
E