INFORME CUIC MARZO - kantar ibope media

INFORME CUIC MARZO - kantar ibope media

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COMISION DE USUARIOS IBOPE COLOMBIA
INFORME DE REUNION No. 102
FECHA
:
ASISTENTES
MPG
STARCOM WORLDWIDE
SHARE OF MEDIA
UNIVERSAL MCCANN
CANAL RCN
CANAL CARACOL
IBOPE COLOMBIA
Martes 27 de Marzo de 2007 (09:00-10:30)
PROXIMA REUNION :
Martes 24 de Abril de 2007 a partir de las 9:00 am
Bibiana Jiménez / Mónica Jimenez
Juan Carlos García / Diego Fernando Collazos
Héctor Ramirez
Nelson J. Gómez
Alonso Henao
Fernando de la Espriella
Ricardo Mariño / Mauricio Sánchez/ Rodrigo Acosta
1. IBOPE WORKSTATION y MARKDATA MEDIA WORKSTATION
A. ACTUALIZACIONES DE SOFTWARE
1. Ibope entregó al mercado la versión 5.00.00 con la cual se corrigieron todos
los problemas con los filtros en la sección de ratings de programas, así como
los que se presentaban por formatos de fechas y los de exportación de
informes a Excel.
2. La Versión 5.0.01 será entregada al mercado en dos semanas:
-
-
Corrigiendo dos problemas en relación con A&F y Análisis de Efectividad.
Incluyendo un filtro para comerciales nuevos.
Incluyendo la variable “EVENTO” en las consultas de chequeos, para la
descripción de películas y/o partidos.
Incluyendo un CD con los instaladores del software que será enviado a cada
una de las centrales de forma que se pueda hacer fácilmente la instalación de
los programas en los equipos donde sea necesario.
Incluyendo el Logo IBOPE a los reportes de Efectividad.
3. IBOPE recomienda el uso de plantillas para evitar la dificultad de selección
entre tantas variables y tantas opciones de la IWKS. Las opciones múltiples
de la IWKS permiten al usuario selecciones de todas las variables y de todos
los medios para sus análisis, con lo cual se demora el software más de lo
necesario.
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B.
PENDIENTES POR RESOLVER
EN IWKS
1. Se siguen haciendo ajustes de la herramienta de descarga de archivos
SDI. Está funcionando adecuadamente en Starcom, MPG y Caracol, y se
propone que se instale en Universal. Héctor Ramírez confirmará la
instalación.
2. Sigue pendiente la posibilidad de incluir una solución en IWKS que permita
acceder fácilmente a mediaview de forma que los usuarios no deban
seleccionar varias opciones para poder ver y/o escuchar los comerciales
digitalizados.
3. Se ha solicitado a Markdata habilitar en MMW, la opción de consulta de los
17 targets básicos, regiones, clases socioeconómicas y por nombres
de programa, tal y como es posible actualmente por TELEREPORT. Se
estima un plazo de 2 meses. De todas formas Ricardo Y Mauricio asistirán al
congreso de Markdata para plantear personalmente las necesidades de
Colombia.
4. Se realizó una reunión técnica con los interesados, para tratar el tema de la
desaparición de los archivos AUD y PER, como conclusión de la misma a
partir de abril primero se habilitará en IWKS la opción de exportar la totalidad
de la información a archivos planos e igualmente se enviará a los interesados
un archivo tomado del sistema de producción de ratings en el cual se incluirá
los pesos de los hogares para televisión abierta.
5. Sigue pendiente de definición por parte de los Gerentes de las Centrales de
Medios aprobar la propuesta del pasado 13 de diciembre para chequear el
100% de pauta emitida en CITY TV. La reunión con Gerentes se llevará a
cabo el miércoles 28.
6. Ibope solicitó a los representantes de los canales en Miami, agilizar el envío a
Colombia de las parrillas de programación. Se tramitó también la misma
solicitud con Margarita Giraldo, representante de LAMAC en Colombia.
Seguimos pendientes de respuesta positiva.
7. No se encuentra viable por el momento la implementación de análisis de A&F
para varios targets en IWKS u otros softwares.
8. Se encuentra pendiente presentar cotización a los Gerentes para realizar el
monitoreo dos veces al mes, e incluso para ampliar en las salidas de la
ciudades las rutas monitoreadas. La reunión con Gerentes se llevará a cabo el
miércoles 28.
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EN MMW
1. IBOPE Colombia acaba de recibir una nueva versión de la MMW que será
liberada a los clientes en el curso de la próxima semana.
2. Falta incluir la opción de CABECERA que existe en telereport para mover el
orden de salida de la información solicitada.
EN PLANVIEW
IBOPE liberó la versión de Planview utilizada en Estados Unidos que permite
hacer ejercicios de planificación y optimización con canales de TV abierta y TV
internacional, sin embargo debe destacarse que la versión utilizada en Colombia
permite hacer ejercicios más precisos en la medida que está diseñada para
trabajar con el rating de los cortes comerciales, la nueva versión trabaja sobre el
rating de bloques.
Debe buscarse alguna forma de incluir en los servicios de IBOPE un mayor
número de canales internacionales monitoreados de forma que los ejercicios de
planificación y optimización sean más acertados. Se plantea la necesidad de que
los canales internacionales financien el monitoreo.
2. TALLERES DE CAPACITACION
A partir del 16 de abril se programarán nuevas jornadas de capacitación tanto en
IWKS como en MMW.
3. GENEROS PROGRAMACION
Teniendo en cuenta que el sistema de revisión actual no está funcionando
adecuadamente y que aparentemente el género OTROS se está volviendo
excesivamente grande, se propone generalizar un informe mensual de programas
nuevos para que llegue a todos los participantes del CUIC, de suerte que todos se
involucren en esta revisión
4. ANUNCIANTES CON CENTRAL “DIRECTO”
Tanto Ibope como las Centrales de Medios y los Canales, seguimos pendientes de
identificar cambios de asignaciones por central y/o agencia para informar a Ibope,
que a su vez exigirá las confirmaciones de los involucrados. La próxima entrega
de actualización de productos fue el jueves 22 de marzo; se deberá enviar
el lunes 2 de abril.
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5. PROPUESTA UNIFICAR TARGETS TV ABIERTA Y TVS
Puesto que resulta difícil implementar la propuesta de targets panregionales en
televisión (04 - 11 años, 12 - 17, 18 - 24, 25 - 39, 40 - 54, y 55 + años,) por
lo que ello implica en pérdida de históricos y necesidades específicas de los canales
de TV, se propone mantener la actual, dividiendo a los mayores de 40 en: 40 a 54 y
mayores de 55.
RICARDO MARIÑO PALACIO
IBOPE Colombia S.A.
Marzo 27 de 2007