COBERTURA TELEVISIÓN

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COMISION DE USUARIOS IBOPE COLOMBIA
INFORME DE REUNION No. 105
FECHA
:
Martes 29 de Mayo de 2007 (09:00-11:30)
ASISTENTES
CPM
HAVAS MEDIA
OMD
STARCOM WORLDWIDE
UNIVERSAL MEDIA
CANAL RCN
CANAL CARACOL
IBOPE COLOMBIA
Alexander Juyar R.
Bibiana Jiménez/ Ivan Romero
Pilar Jiménez/ Jimmy Martínez
Diego Collazos / Rosario Blanco
Héctor Ramírez
Alonso Henao / Juan David Triviño
Amine Pérez
Ricardo Mariño / Mauricio Sánchez/ Rodrigo Acosta
PROXIMA REUNION
Martes 26 de Junio de 2007 a partir de las 9:00 am
:
1. IBOPE WORKSTATION y MARKDATA MEDIA WORKSTATION
1. ACTUALIZACIONES DE SOFTWARE Y PENDIENTES POR RESOLVER
EN IWKS
1. Ibope entregará la primera semana de julio la versión 5.00.02 de IWKS,
corrigiendo los errores y problemas presentados últimamente:
a. En los filtros de productos nuevos al combinar canales nacionales con
regionales.
b. Solucionar los bloqueos que ocasionan la aparición de los errores: 3045 y
91, al tener abierto el software sin uso por algún periodo de tiempo.
c. Revisar que al procesar IMPRESOS seleccionando las variables vehículo,
cadena_editorial y evento_circula, si el periodo es de un mes sólo
aparece la variable vehículo y si se procesa más de un mes si salen las
tres variables.
2. Respecto al tema de la desaparición de los archivos AUD y PER, Ibope espera
que los usuarios terminen de adaptar con base en los archivos MET en el próximo
mes de junio, los sistemas propios de información relacionados con audiencia,
inversión publicitaria y chequeos, para proceder a eliminar dichos archivos.
3. Seguimos pendientes de encontrar una fuente de financiación para el monitoreo
del 100% de la pauta emitida en CITY TV.
4. Aún no hay respuesta de los representantes de los canales en Miami, ni de
Margarita Giraldo de LAMAC ante la solicitud de agilizar el envío a Colombia de
las parrillas de programación.
5. Aunque resulta complejo y requiere de tiempo, sigue en proceso la
implementación de análisis de A&F para varios targets en IWKS y MMW.
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6. Ibope confirmó la viabilidad de reportar las referencias sólo para cuatro tipos de
piezas publicitarias: Presentación, Despedida, Cortinillas y Congelados, en
las demás piezas no será posible debido a que cada salida al aire tendría una
referencia diferente, lo cual implica un trabajo muy dispendioso, un alto margen
de error y un enorme crecimiento de las bases de datos. En la próxima reunión
se informará si este reporte tendría costo adicional.
7. Se acordó enviar de nuevo a los usuarios el formato para reporte de códigos
de comerciales nuevos.
8. Ibope enviará a los usuarios para revisión, el listado de circulación de impresos
ajustado por Ibope para valorizar impresos a partir de Enero de 2007.
9. Respecto a las inconsistencias encontradas por OMD, en categorías al comparar
la información de las bases de IWKS y MMW; Ibope aclaró que una de las
razones por la que esto ocurre es por la diferencia de las bases de producto, en
IWKS, trabaja con base mensual y MMW con base única, catálogo, que se
actualiza a diario. Por lo anterior se recomienda usar siempre la data de inversión
solamente procesada por IWKS.
10. Se siguen realizando ajustes de la herramienta de descarga de archivos SDI
en Havas Media, Universal-McCann y en el Canal Caracol. En Starcom ya
fueron superados los inconvenientes. Se enviará a los usuarios el link de descarga
de dicha herramienta, para quienes deseen probarla y de ser necesario soliciten a
Ibope los ajustes particulares de la misma.
EN MMW
1. IBOPE, liberará la primera semana de Junio la nueva versión de MMW, luego de
resolver dudas presentadas en las pruebas realizadas por Ibope, los últimos dos
meses.
2. Se presentó a los usuarios la opción de combinación de targets para amas de
casa y niños –amas de casa o niños, aclarando que sólo existe dicha alternativa
en MMW. Es importante incluir esta ayuda en el respectivo manual.
3. Seguimos pendientes de la respuesta de Markdata para:
a. Habilitar en MMW, la opción de consulta de los 17 targets básicos,
regiones, clases socioeconómicas y nombres de programa, tal y
como es posible actualmente por TELEREPORT.
b. La opción de CABECERA que existe en telereport para mover el orden
de salida de la información solicitada.
2. TALLERES DE CAPACITACION
A partir de junio, se programarán nuevas jornadas de capacitación tanto en IWKS (1
módulo), como en MMW (2 módulos), tomando como guía los manuales actualizados.
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3. GENEROS PROGRAMACION
Teniendo en cuenta que el sistema de revisión no estaba funcionando adecuadamente y que
aparentemente el género OTROS se está volviendo excesivamente grande, Ibope envió un
informe de programas nuevos con FLASH MENSUAL de Mayo, a todos los
participantes del CUIC, de suerte que todos nos involucráramos en esta revisión. En vista de
que no se presentaron comentarios al respecto, se acordó que Ibope buscaría contactos
en los canales para agilizar dicha labor.
4. ANUNCIANTES CON CENTRAL “DIRECTO”
Tanto Ibope como las Centrales de Medios y los Canales, seguimos pendientes de identificar
cambios de asignaciones por central y/o agencia para informar a Ibope, que a su vez exigirá
las confirmaciones de los involucrados. La última entrega de actualización de productos
fue el Jueves 24 de Mayo, quedando pendiente el archivo complementario de PROFLASH
para aproximadamente el Jueves 31 de Mayo.
Ricardo Mariño, manifestó preocupación por el incumplimiento de las centrales para enviar
los anteriores archivos (Ibope sólo ha recibido a la fecha 29 de mayo), el archivo de tres
centrales).
5. PROPUESTA MODIFICAR TARGETS DE TV
Ibope procesó un mes de prueba (abril), el cual está disponible para los usuarios que lo
requieran, de suerte que puedan analizar las repercusiones en los índices de sintonía al dividir
el target de 40+ en dos targets: 40 a 49 y 50+.
6. NUEVA REVISTA
Se empieza a monitorear a revista Automóvil a partir de Junio.
ROSARIO BLANCO DUARTE
STARCOM WORLDWIDE COLOMBIA
Mayo 30 de 2007.