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MEXICANAS FRENTE A LA PANTALLA México es un colorido mosaico de culturas a lo largo de su territorio, en ese sentido, no hay un perfil único que defina a la mujer mexicana frente a la televisión: en cada región del país, las televidentes poseen hábitos y personalidades que las hacen diferentes. Por ejemplo, las mujeres del norte de la república son bastante aficionadas a la pantalla chica: en promedio las tijuanenses la ven 5 horas 30 minutos y las regiomontanas 5 horas 23 minutos, de acuerdo con datos del estudio de medición de audiencias de televisión (TAM) de Nielsen IBOPE. En cuanto a sus rasgos de personalidad, y con base en el estudio Target Group Index (TGI)* de 2010 y 2011, las norteñas prefieren probar alimentos saludables, pagar un poco más por la comida orgánica, están dispuestas a cambiar de estilo de vida para beneficiar al medio ambiente y creen que la publicidad es confiable. Por debajo del promedio de tiempo diario en que las mexicanas ven la televisión (5 horas 8 minutos) se encuentran las tapatías, quienes le entregan a la pantalla chica 4 horas 48 minutos, seguidas por las poblanas que lo hacen 4 horas 31 minutos y las de León 4 horas 28 minutos. En el caso de las tapatías, éstas se autodefinen como católicas, prefieren gastar más para verse jóvenes y les gusta comprar lo último en aparatos electrónicos; mientras que las poblanas y leoneses tratan de mantenerse a la moda, piden y dan opiniones antes de comprar algo, y buscan ofertas y descuentos. Por otra parte, las chilangas, que ven cada día la televisión por 5 horas 25 minutos, casi siempre están tratando de perder kilos, practican alguna actividad deportiva por lo menos una vez a la semana, leen las etiquetas de los productos, piensan en tener un negocio propio y se preocupan por la ecología. Lo cierto es que, sin importar la región y las características psicográficas de las mujeres mexicanas, la pantalla chica ha sido y seguirá siendo uno de sus medios de entretenimiento favoritos. Contacto: [email protected] * TGI investiga preferencias y hábitos de uso del consumidor en cuanto a marcas y productos. También estudia lo relativo a su tiempo libre, comportamiento de compra, exposición a los diferentes medios de comunicación (incluyendo boca a boca), así como actitudes y motivaciones que definen su estilo de vida. Fuentes: Nielsen IBOPE México, MSS TV, target: mujeres, canal: total encendidos, tiempo de exposición de las regiones: León, Veracruz, Tijuana, Puebla, información hasta 2011; Total Nacional, Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey e interior 25 ciudades hasta 2012. Nielsen IBOPE México, Target Group Index, Mega base 2010+2011 en personas (acumulado de 6 olas de información), target: mujeres de 12 a 64 años, índice de opiniones, actitudes por región, rangos de edad por región, estado civil y composición de audiencia por Nivel Socioeconómico, (Cd. de México, Guadalajara, Monterrey, Balance, Centro, Norte, Oeste, Pacífico y Sureste).
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