Liderazgo que aumenta el valor de una marca

Junio 2016
Liderazgoqueaumentaelvalor
deunamarca
Liderazgoqueaumenta
elvalordeunamarca
Aumentarelvalordeuna
marca puede lograrse a
travésdelaejecuciónde
6 principios básicos:
1 . - A n 7 c i p a r . N o
siguiendo las tendencias
sino innovando en los
q u e l e s i g u e n y
o t o r g á n d o l o .
2.- Experiencia. Estar
siempre listo para crear
e x p e r i e n c i a s
s i g n i fi c a 6 v a s , q u e
visiblemente trascienden
plataformas. No existe
una línea, punto de
par6da o término entre
lo digital y el resto en
n u e s t r a s v i a d a s .
3.- Compar6r. Difusión y
par6cipación en ambos
sen6dos. La co-creación,
accionesquepermitanla
par6cipacióndelusuario.
4.- Bienestar. Las
a u d i e n c i a s
r e s p o n d e n
posi6vamente a las
c a m p a ñ a s d e
b i e n e s t a r
posi6vamente a la
c a m p a ñ a s d e
bienestar para el
ciudadano. Perciben
en las publicaciones
c u a n d o e x i s t e
c o r a z ó n , e s
i m p o r t a n t e
d e m o s t r a r , c r e a r
c r e d i b i l i d a d ; y
r e p e r c u t e e n l a
marca.
5.-Verdad.Elco-requisito
delmodelodelcontrol
compar6do;esla
transparenciaqueviene
conelmismo.Lasmarcas
pierdencredibilidadcaen
delliderazgo.
6.-Living.Lasmarcasson
“livingassets”necesitan
actualmentemoverse
ágilmenteatravésde
nuestrasvidasycambiar
rápidamenteconlos
cambiostecnológicosy
culturales.
Tomadodelarevista
InterBrand,2013
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