Radio AL AIRE

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AL AIRE
Boletín N˚19 • Mayo 2013
1. PoppyMP:
Indicadores en
Planificación de Medios.
2. Preferencias
en las audiencias.
3. Ranking General
de Audiencia
Gran Santiago
Enero-Abril 2013
Radio
AL AIRE
Boletín N˚19 • Mayo 2013
1. PoppyMP:
Indicadores
en Planificación
de Medios.
PoppyMP, dentro de sus variados análisis, ofrece al usuario la posibilidad de
crear Planes de Radios. Esta herramienta, permite al usuario proyectar en el
tiempo una pauta publicitaria, obteniendo todos los indicadores necesarios
para evaluar y optimizar la inversión en el Medio Radio. Por lo anterior, es muy
importante que los usuarios estén familiarizados con el funcionamiento de la
creación del Plan.
En el número anterior de Ipsos Al Aire, se presentó cómo preparar el Plan, a
continuación se exponen los indicadores disponibles.
Para el siguiente ejercicio, se ha trabajado con: dos Radios FM, en los
horarios de 18:01 a 19:00 y 19:01 a 20:00 horas. El período usado ha sido el
de Enero-Abril 2013 a Total Población (4.460.748), y la cantidad de días
considerada para el Plan es de 20 por soporte.
1. Indicadores.
En la pestaña Documento del Plan, se encuentra el detalle de los indicadores
que el usuario ha seleccionado para el plan. La columna “Simulación (1)”,
entrega los datos obtenidos del plan a nivel general, mientras que las otras
columnas lo hacen por cada radio emisora.
Los resultados obtenidos, fueron los siguientes:
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Boletín N˚19 • Mayo 2013
1. PoppyMP:
Indicadores
en Planificación
de Medios.
Indicadores generales:
Son aquellos indicadores más usuales y globales dentro de la Planificación
de Medios.
- Spots: Será la cantidad totales de días o inserciones agregadas al Plan.
En este caso, al disponer de 4 soportes, y cada uno por 20 días, se obtiene
la suma total de 80 Spots.
- Cobertura (000): Este indicador, corresponde a la cantidad de auditores
expresados en miles, lo que significa que el plan construido obtiene, del
universo en estudio, 45 mil personas distintas al día 20.
- Cobertura (%): Este indicador corresponde a la cantidad de auditores
expresados en % sobre el universo en estudio. En este caso, la cantidad
de auditores que obtiene el plan, es de un 1,0% al día 20.
- Repetición: Este indicador, también denominado Frecuencia, representa
la cantidad de veces en promedio que se ha impactado al target en estudio
al día 20. En este caso, el aviso ha sido escuchado en un promedio de 10,
9 veces al día 20.
- Contactos (000): Este indicador, representa la cantidad de impactos
efectivos de un plan publicitario. Es igual a la Cobertura (000) multiplicada
por la Repetición. En este caso, la cantidad de veces que el aviso se
escuchó fue de 489 mil veces.
- GRP: Este indicador, representa el alcance de impactos de una campaña
publicitaria, es igual a la multiplicación de la Cobertura (%) por la
Repetición. Es equivalente a Contactos (000) expresados en %. En
este caso, los GRP alcanzados con el presente plan es de 10,96.
Indicadores específicos:
Son aquellos indicadores que el usuario puede configurar a su deseo y
atienden a una necesidad en específico de análisis.
- Cobertura 2+ (000/%): Este indicador, lo que entrega es la cantidad de
auditores distintos, en miles o en porcentaje, que obtiene el plan a nivel
general con al menos 2 inserciones, es decir, la cantidad de personas en
miles que escucharon el aviso al menos 2 veces, es de un 43 mil, y en
porcentaje, alcanza un 0,97%.
- Cobertura 3-5 (000/%): Este indicador, lo que entrega es la cantidad de
auditores distintos en miles o en porcentaje, que obtiene el plan a nivel
general, en un rango de 3-5 inserciones, es decir, la cantidad de personas
que son impactadas con al menos 3 inserciones y con máximo de 5, es de
9 mil. En porcentaje esta cifra es de un 0,19%.
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Boletín N˚19 • Mayo 2013
1. PoppyMP:
Indicadores
en Planificación
de Medios.
El procedimiento para
determinar los rangos y
valores a analizar, se
realiza en Pestaña
Indicadores, módulo
Desempeños. Al hacer
click en la flecha inferior
derecha del módulo, se
desplegaran una ventana
en la que el el usuario
puede fijar los valores a
su deseo.
Recuerden, que ante cualquier duda deben contactarse con:
Pamela Mengual T.
Director de Cuentas - MediaCT
[email protected]
56 2 4335041
Claudio Brandt Tobar
Director de Proyectos – MediaCT
[email protected]
56 2 4335062
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Boletín N˚19 • Mayo 2013
2. Preferencias
en las audiencias.
El mercado radial chileno, es sin duda, uno de los más dinámicos dentro de los
medios de comunicación nacionales, entre algunas cosas, por su amplia
diversidad de emisoras, de contenidos y especificidad en los nichos a los cuales
están dirigidos. Para un universo de auditores de alrededor de 2.760.000, existen
unas 50 radio emisoras formando parte de la oferta Radial.
Una manera breve de analizar el mercado radial, es agrupando aquellas emisoras
que comparten un perfil similar o un tipo de programación, con el objeto de
construir Formatos Radiales. La revisión de Formatos, permite conocer a un nivel
más general a dónde se están yendo las audiencias y cómo se descomponen.
Para esto, se presenta en el siguiente cuadro, el Perfil de Auditores por Formatos
Radiales. El período usado es el de Julio-Diciembre 2012, Día tipo promedio
lunes-sábado.
Tot. Pob. C1
C2
C3
D
Hombre Mujer 15 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 59 60 ++
100,0
12,1
21,3
27,4
39,1
48,0
52,0
9,9
10,9
19,8
18,0
24,0
17,3
Adulto Contemporáneo
100,0
24,0
35,9
29,1
11,1
61,9
38,1
1,5
3,5
20,9
36,5
30,9
6,6
Noticioso-deportivo
100,0
22,3
35,3
29,2
13,3
62,0
38,0
2,9
4,6
13,3
20,1
32,6
26,5
Adulto Joven
100,0
16,5
29,2
32,8
21,5
61,6
38,4
6,7
14,4
35,5
24,3
16,8
2,3
Adulto
100,0
19,0
26,5
31,2
23,4
48,9
51,1
1,0
1,9
6,9
13,6
39,8
36,8
Juvenil
100,0
17,4
27,5
28,7
26,3
48,8
51,2
28,3
24,6
24,5
15,2
6,7
0,8
Femenino
100,0
14,1
22,6
31,0
32,2
24,5
75,5
6,6
12,1
25,7
21,5
25,1
9,0
Religioso
100,0
6,3
11,4
26,1
56,1
42,1
57,9
3,8
2,4
12,3
22,0
31,6
27,9
Tropical-misceláneo
100,0
2,6
9,5
25,9
62,0
46,8
53,2
8,1
13,1
23,4
20,9
24,9
9,5
Fuente: Datos obtenidos del Estudio de Audiencia Radial, y el período usado es Julio-Diciembre 2012, Día tipo promedio lunes-sábado.
Por formato, destaca que de los 8 formatos, 6 de ellos (Adulto Contemporáneo,
Noticioso-Deportivo, Adulto Joven, Juvenil, Adulto y Femenino) muestran un
perfil similar por GSE, bastante transversal, con tendencia en general
masculina, a excepción del formato femenino. La diversidad se presenta
principalmente al destacar el perfil por edad
El formato Tropical-Misceláneo y el Religioso, presentan por GSE un perfil
centrado en el segmento D, con una proporción importante de Audiencia C3 y
por sexo, con una tendencia femenina.
Lo anterior, ha permitido conocer cómo se distribuye la demanda radial en los
distintos formatos.
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Boletín N˚19 • Mayo 2013
2. Preferencias
en las audiencias.
A continuación, se presentará un pequeño
análisis respecto a cómo se distribuye la
oferta y la demanda por tipo de programación,
pero antes se revisará cuáles son éstos y
cómo se componen. Los tipos de
programación, están constituidos por
diversos tipos de programas que tienen
contenidos u objetivos similares. Éstos son:
Música:
son programas en donde el eje
está puesto en la música.
Pueden ser programas de
música de continuidad, musicales
grabado, recitales o conciertos,
programas con o sin interacción con público.
Esparcimiento-Misceláneo:
son programas principalmente
de conversación, con o sin
interacción con público, en
donde el eje está basado en la
diversión, cultura, información y
ocio. También, todos aquellos programas en
categorías Otros, que no corresponden a
ningún otro tipo de programa.
Noticiosos-Deportivos:
Noticieros y programas de actualidad
nacional o internacional, con o
sin invitados en donde el eje
está basado en las noticias
y el deporte.
Oferta y Demanda.
La oferta se construye a partir de la suma de minutos por tipo de programación
de las distintas emisoras que conforma el formato y la demanda a partir de los
GRP acumulados por tipo de programación.
Para cada formato se realiza un análisis a partir de la distribución de la oferta
y de la demanda.
Relación Oferta-Demanda
Tipo de Programación
Música
Juvenil
Adulto Joven
Femenino
Noticioso-Deport.
Oferta Demanda
Oferta Demanda
Oferta Demanda
Oferta Demanda
100,0 100,0
83,3
82,9
60,7
75,6
6,3
15,9
Esparcimiento-Misceláneo
0,0
0,0
11,0
12,0
39,3
24,4
19,8
32,1
Noticias-Deportes
0,0
0,0
5,7
5,1
0,0
0,0
73,8
52,0
100,0
100,0
Total
Tipo de Programación
Música
100,0 100,0
Adulto
100,0 100,0
Trop.-Misc.
Adulto Contemp.
Oferta Demanda
Oferta Demanda
Oferta
Demanda
66,5
65,9
75,5
80,6
83,8
74,6
Esparcimiento-Misceláneo 21,3
17,5
24,5
19,4
11,6
18,3
Noticias-Deportes
12,1
16,7
0,0
0,0
4,5
7,0
Total
100,0 100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0 100,0
Religioso
Oferta Demanda
0,0
0,0
100,0 100,0
0,0
0,0
100,0 100,0
Se destaca en este análisis, el equilibrio que presenta en su programación, en
términos de su distribución entre oferta y demanda, los formatos “Adulto
Joven” y “Adulto”.
El formato “Femenino”, cuenta con una fuerte demanda por la música ofrecida,
en cambio el éxito para el formato “Adulto Contemporáneo” está en su
programación miscelánea.
El análisis expuesto, es un avance de un próximo Boletín especial del Ipsos
Radios al Aire, que contemplará una revisión más extensa sobre el mercado
radial del Gran Santiago, que permitirá recoger información que explique el
actual escenario de un medio fascinante.
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Boletín N˚19 • Mayo 2013
3.- Ranking General de Audiencia Gran Santiago
Enero-Abril 2013
Universo : 4.460.748
Grupo Objetivo: Total Población
Día Tipo: Lunes - Sábado
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
CORAZON FM (101.3)
COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3)
CAROLINA FM (99.3)
IMAGINA FM (88.1)
FMDOS FM ( 98.5 )
PUDAHUEL FM (90.5)
ACTIVA FM (92.5)
BIO-BIO FM (99.7)
OASIS FM (102.1)
FUTURO FM (88.9)
CONCIERTO FM (88.5)
ADN FM (91.7)
RADIO UNO FM (97.1)
PLAY FM (100.9)
CANDELA FM (95.3)
Enero-Abril 2013
Universo: 2.139.636
Grupo Objetivo: Total Hombres
Día Tipo: Lunes - Sábado
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
CORAZON FM (101.3)
COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3)
CAROLINA FM (99.3)
FUTURO FM (88.9)
BIO-BIO FM (99.7)
ADN FM (91.7)
ACTIVA FM (92.5)
CONCIERTO FM (88.5)
SONAR FM ( 105.7 )
OASIS FM (102.1)
Enero-Abril 2013
Universo: 2.321.112
Grupo Objetivo: Total Mujeres
Día Tipo: Lunes - Sábado
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
CORAZON FM (101.3)
FMDOS FM ( 98.5 )
PUDAHUEL FM (90.5)
IMAGINA FM (88.1)
COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3)
ROMANTICA FM (104.1)
ACTIVA FM (92.5)
OASIS FM (102.1)
PLAY FM (100.9)
CAROLINA FM (99.3)
7