“PoppyMP” para el medio Radial, un revolucionario software

Al menos, el 96% de los ejecutivos escuchan radio
El 91,4% de los Ejecutivos de la Región Metropolitana , sintonizan una radio en un día cualquiera
entre Lunes y Viernes. En la semana un 96% de los Gerentes escuchan radio.
La importancia de este medio para el Ejecutivo de nuestro país, para informarse, entretenerse y/o
acompañarse lo demuestran estos datos.
El comportamiento de audiencia a través del día en la semana es muy distinto al comportamiento
poblacional, donde principalmente se captura la atención del ejecutivo en sus horarios de traslado.
Sintonía por hora, Ejecutivos 2010
Alcance Promedio
Lunes a Viernes
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Horario
Los formatos de programas radiales más
escuchados son noticiosos, de contenidos
de actualidad y, en algunos target,
musicales. A la derecha, las emisoras
líderes en el segmento.
Preferencias según área de desempeño
Las preferencias varían según el área donde se desempeña. Si es en Gerencia
General, por ejemplo, las radios más escuchadas son Agricultura, Duna y
Cooperativa. En cambio, en el área de Finanzas y Administración, las emisoras
Cooperativa, Infinita y Concierto, se posicionan en los primeros lugares. En
ejecutivos mujeres, Radio Play, Concierto y Bío Bío lideran las preferencias.
Esto es parte del Estudio de Audiencia Radial de Ejecutivos que ofrece Ipsos Chile al mercado desde
1989.
Para un segmento tan importante a nivel de consumo, que cuentan con diferencias en términos de
su comportamiento medial, es imprescindible contar con una herramienta que nos permita conocer
con mayor precisión el comportamiento y preferencias de este target. ¿Cómo lo hacemos? A
continuación, se presenta la ficha metodológica del estudio:
“PoppyMP” para el medio Radial, un revolucionario
software de planificación de Medios
A partir de Enero el Mercado de la medición de
audiencias se renueva, incorporando un nuevo
software para la entrega de data del estudio de
Audiencia Radial. El Conocido “Boss” y
“Evaluador de Pautas”, serán reemplazados
por un único Software: “PoppyMP”.
El programa fue desarrollado por Ipsos Francia,
y está especialmente diseñado para
planificación de medios. En términos de
ventajas, es similar a los ya conocidos sistemas
Pulsar, Tom Micro y Galileo.
Trabaja bajo una plataforma similar a
Office 2007, lo que operativamente
agiliza y simplifica el análisis de la
información.
PoppyMP, proporciona, además, no
sólo ventajas en términos operativos
sino además cuenta con la fortaleza
de permitir generar análisis históricos
y nuevos indicadores, como por
ejemplo el “Índice de afinidad”.
Desde Enero 2011 Ipsos está realizando las capacitaciones
con este nuevo sistema, contando con la participación de
nuestros clientes:
 Agricultura
 Bío Bío Comunicaciones
SA
 Radios 13
 Compañía Chilena de
Comunicaciones
 Grupo Dial
 Grupo Radial RBR
 Iberoamericana
 Radio El Conquistador
 Radio Horizonte
Desayunos con Agencias de Medios
Si bien PoppyMP ya se encuentra en las
Agencias de Medios desde julio de 2010 ya que
es el software a través del cual se analiza la
información del estudio de Lectoría de Prensa
Escrita de “ Valida”, desarrollado por Ipsos.
Con el objeto que las Agencias que cuentan
con el Estudio de Hábitos de Audiencia Radial,
estén al tanto que a partir de Enero de 2011
también podrán utilizar PoppyMP para analizar
el medio radial se les ha invitado a un
desayuno informativo.
En este evento se tuvo la oportunidad de
compartir con diferentes instancias de cada
Agencia, Gerentes Generales, Directores de
Research, Directores de cuenta, Planificadores,
oportunidad en que se les ha dado a conocer
la trayectoria de este importante estudio en
nuestro país , las fortalezas de la metodología
utilizada por Ipsos Chile y un resumen de las
mediciones de Audiencia radial en el mundo.
En opinión de nuestros invitados el
lanzamiento de PoppyMP para el medio radial
será un gran avance , ya que permitirá a las
agencias trabajar con el mismo software todos
los estudios realizados por Ipsos ( Radios ;
Gráfica y EGM ), facilitando bastante su
quehacer diario.
Durante Enero, contamos con
la participación de:
 Starcom
 Triángulo
 Initiative
 Universal McCann
Se retomarán las invitaciones con el
resto de nuestros Clientes a partir de
Marzo.
 Havas Media
Media Cell: El Meter del Futuro
MediaCell es un sistema de medición coincidental que consiste en la utilización de teléfonos
móviles para captura de las audiencias de radiocomunicaciones.
¿Cómo funciona MediaCell?
MediaCell opera con un software que se ejecuta en los dispositivos móviles llamado PowerDvd y
que actualmente es compatible con el sistema operativo de Microsoft. A través del micrófono del
teléfono se capta la señal codificada de la radio a la que el individuo está expuesto, se identifica la
estación, la plataforma y la hora, para luego transmitir automáticamente la información recogida
vía GPRS a un centro de datos para el análisis y almacenamiento. Estos códigos son inaudibles para
el oído humano y los encuestados que participan no están obligados a hacer nada especial que no
sea llevar sus teléfonos móviles con ellos (que siguen funcionando como teléfonos normales) y a
dedicarse a sus actividades diarias.
Lo que diferencia a MediaCell de otros sistemas es que el medidor es un software y no un
hardware, utiliza tecnologías estándar de mercado y es un dispositivo familiar y de uso cotidiano
para los encuestados
Fuente: Tomorrow's Measure, Jim Ford Development Director Ipsos MediaCT.
A principios del año 2010, y luego de un enorme esfuerzo realizado por Ipsos MediaCT UK en conjunto con
las empresas del mercado radial de esa zona, se inició la prueba piloto de MediaCell en Londres y en Milán.
Para el 2011, se planea comenzar las pruebas en Francia, Arabia Saudita, Turkía y Hungría.
La investigación se encuentra a cargo de Jim Ford, Director de Desarrollo de Ipsos MediaCT, quien dijo:
“todo lo que tienen que hacer para participar es decir Sí y lo único que se les pide es cargar su celular una
vez al día. No hay duda de que la medición electrónica es el camino a seguir para la radio”.
Actualmente, Jim Ford se encuentra en contacto con el equipo de Ipsos MediaCT Chile para traer este
innovador proyecto al mercado nacional.
Rating General de Audiencias
Septiembre / Diciembre 2010
Universo: 4.324.311
Grupo Objetivo: Total Población
Día Tipo: Lunes a Sábado