Radio AL AIRE

Radio
AL AIRE
Boletín N˚5 • Junio 2011
• POPPY:
Flexibilidad en el
Despliegue de Datos
• Las Mujeres
y sus Preferencias
Radiales
• Consumer Direct:
Rompiendo el Espejo
• Ranking General
de Audiencia
Gran Santiago
Febrero - Mayo 2011
DIO
RA
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Boletín N˚5 • Junio 2011
POPPY:
Flexibilidad en el
Despliegue de Datos
El principal objetivo de la industria Radial al promover el cambio del software de
audiencia, es flexibilizar y agilizar la entrega de información, permitiendo de esta manera
al usuario contar con una herramienta completa y eficiente de apoyo a su trabajo.
Es así, como hoy día Poppy permite en una sola pantalla analizar diferentes indicadores
de audiencia: Alcance día Promedio (porcentaje y miles); Índice de Afinidad y Perfiles
de Auditores, etc. para todas las variables en estudio (GSE, sexo y edad).
Por otro lado, Poppy Radios, unifica los sistemas Boss y Evaluador, contando con todos los indicadores necesarios
para planificación, de esta manera el software permite importantes ahorros de tiempo en el análisis de la información.
En este contexto, el software contempla una nueva herramienta, que es “el análisis de cobertura y
frecuencia” en términos gráficos y despliegue de datos, a través del “Acumulado”. Con este análisis, es
posible observar el incremento de la cobertura y/o frecuencia que una emisora experimenta a medida
que aumentan las inserciones en la misma hasta llegar a su cobertura máxima.
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Boletín N˚5 • Junio 2011
POPPY:
Flexibilidad en el
Despliegue de Datos
Cuando el usuario desea maximizar por cobertura, debe observar que
emisora tiene la curva creciente, ya que de esa manera se estarán
exponiendo más personas al anuncio. Si el usuario desea maximizar por
frecuencia entonces la curva debe ser constante, ya que esto indica que se
está alcanzando a menos personas (no aumenta la cobertura) pero el aviso es
escuchado reiteradas veces.
En el análisis de la prueba de Acumulación, además de realizar comparativos
con distintas emisoras como se muestra en la gráfica, se puede trabajar con
diferentes targets y/o distintos periodos, para todos los indicadores
disponibles.
Este análisis se trabaja con la base de planificación de un periodo determinado
y es de gran ayuda para la toma de decisiones del planificador de medios.
Contactos
Pamela Mengual
Directora de Cuentas
[email protected]
433 50 41
Beatriz Muñoz
Director of Client Service & Development
[email protected]
433 50 43
Bárbara González
Directora de Proyectos
[email protected]
433 50 44
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Boletín N˚5 • Junio 2011
Las Mujeres y
sus Preferencias
Radiales
Lugar de Escucha
El 52% de la población son Mujeres,
de las cuales el 69,62% escucha radio
en un día promedio lunes-viernes.
Entre las preferencias radiales
de las mujeres se encuentran:
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15
CORAZON FM (101.3)
PUDAHUEL FM (90.5)
FMDOS FM ( 98.5 )
CAROLINA FM (99.3)
ROMANTICA FM (104.1)
IMAGINA FM (88.1)
ACTIVA FM (92.5)
COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3)
OASIS FM (102.1)
RADIO DISNEY FM (104.9)
PLAY AM-FM (660 - 100.9)
PINTAME FM (92.9)
BIO-BIO FM (99.7)
RADIO UNO FM (97.1)
40 PRINCIPALES FM (101.7)
Base: Febrero – Mayo 2011, lunes-viernes.
Características del hombre y la mujer chilena
Una encuesta realizada por el área Public Affairs de Ipsos Chile, sobre como ambos sexos
se perciben a sí mismos y en contraposición, develó que los hombres le atribuyen más
características positivas a las mujeres que al género masculino.
El estudio fue aplicado a cerca de 1000 personas, entre hombres y mujeres mayores de 18
años, residentes de 24 ciudades del país.
A nivel total, es decir los datos que aúnan las opiniones de hombres y mujeres respecto de
las mujeres, se observa que nuestra sociedad tiene una imagen muy positiva de la mujer en
términos generales. La mujer chilena se percibe como una mujer moderna, honesta,
responsable, hacendosa y luchadora, que es además cariñosa y divertida.
Pese a esta visión positiva, cuando vemos la opinión de las mujeres acerca de ellas
mismas, se observa una actitud bastante más crítica. Aunque persisten las opiniones
positivas, ellas se ven a sí mismas como menos cariñosas y menos hacendosas que los
que lo que las ven ellos.
Fuente: Estudio de Características del Hombre y la Mujer Chilena 2010, realizado por Public Affairs, Ipsos Chile.
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Boletín N˚5 • Junio 2011
Las Mujeres y
sus Preferencias
Radiales
Mujeres, ABC1C2 de 20 a 59 años
PLAY AM-FM (660 - 100.9)
RADIO DISNEY FM (104.9)
FMDOS FM ( 98.5 )
COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3)
ROMANTICA FM (104.1)
IMAGINA FM (88.1)
BIO-BIO FM (99.7)
INFINITA FM (100.1)
CONCIERTO FM (88.5)
ACTIVA FM (92.5)
Mujeres, C3D de 20 a 59 años
CORAZON FM (101.3)
PUDAHUEL FM (90.5)
FMDOS FM ( 98.5 )
ROMANTICA FM (104.1)
ACTIVA FM (92.5)
PINTAME FM (92.9)
CAROLINA FM (99.3)
IMAGINA FM (88.1)
ARMONIA FM (106.3)
RADIO UNO FM (97.1)
Al observar a las mujeres en distintos
segmentos, las preferencias radiales y su
comportamiento de audiencia durante el
día son los siguientes:
Mujeres, de 20 a 34 años
CORAZON FM (101.3)
FMDOS FM ( 98.5 )
CAROLINA FM (99.3)
PLAY AM-FM (660 - 100.9)
ACTIVA FM (92.5)
ROMANTICA FM (104.1)
PUDAHUEL FM (90.5)
RADIO UNO FM (97.1)
PINTAME FM (92.9)
RADIO DISNEY FM (104.9)
Mujeres, de 35 a 59 años
CORAZON FM (101.3)
PUDAHUEL FM (90.5)
ROMANTICA FM (104.1)
IMAGINA FM (88.1)
COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3)
ACTIVA FM (92.5)
FMDOS FM ( 98.5 )
OASIS FM (102.1)
PINTAME FM (92.9)
RADIO DISNEY FM (104.9)
Base: Febrero – Mayo 2011, lunes-viernes.
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Boletín N˚5 • Junio 2011
Consumer
Direct:
Rompiendo
el Espejo
El equipo de Ipsos MediaCT genera diferentes estudios, entre estos se encuentran
los Estudios Ad Hoc de tipo cualitativo, los cuales se llevan a cabo en conjunto con
al Área Cualitativa de Ipsos Chile que cuenta con un Equipo multidisciplinario de
profesionales de las Ciencias Sociales (Psicólogos, Sociólogos y Antropólogos).
Una de las nuevas metodologías del área cualitativa de Ipsos Chile es la de
Consumer Direct, cuyo objetivo es conectar directamente a equipos de trabajo con
los consumidores en un ambiente abierto de colaboración.
El enfoque de esta metodología permite la interacción cara a cara en
conversaciones con el consumidor, para generar insights enriquecidos y permitir al
representante de la marca involucrarse más íntimamente con el consumidor.
La técnica de Consumer Direct se puede utilizar para la mayoría de los diferentes
tipos de investigación, pero es particularmente indicada para el Entendimiento del
Consumidor, Entendimiento del Target, Investigación del Uso del Producto (antes y
después). También puede ser utilizado para Generación de ideas, Construir un
Concepto, etc.
¿Cómo se trabaja el Consumer Direct?
Se trabaja en un formato taller, con sesiones de grupo simultáneas, en donde
los representantes de la marca tienen contacto directo con sus consumidores y
pueden indagar acerca de diversas temáticas de interés para su negocio. Cada taller
es diseñado con las herramientas adecuadas de aprendizaje y actividades
necesarias para alcanzar los objetivos clave de investigación. Posteriormente se
realiza un forum de colaboración con los miembros del equipo representante de la
marca y especialistas de Ipsos, donde se hace el análisis y síntesis de la
información recogida.
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Boletín N˚5 • Junio 2011
Consumer
Direct:
Rompiendo
el Espejo
¿Cuáles son los beneficios del Consumer Direct?
El equipo del cliente está
involucrado activamente
Eficiencia
• Se puede hablar con muchos
consumidores al mismo
tiempo
• Se pueden hacer diferentes
grupos de consumidores.
• Se puede recuperar una amplia
gama de ideas y tópicos.
• Los resultados son obtenidos
al finalizar la sesión.
• El equipo está cara a cara con
los consumidores.
• El equipo se apropia del
aprendizaje.
• Son 3 momentos básicos:
escuchar, procesar y concluir.
• Nadie se distrae con otro tipo
de estímulos: celular, email.
Para más antecedentes
contactar a:
Brigitte Beltrán
Directora de Cuentas, Media CT
e-mail: Brigitte.beltrá[email protected]
Fono: 4335045
María Jesús Yavar
Directora de Cuentas, MediaCT
e-mail: [email protected]
Fono: 4335047
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Boletín N˚5 • Junio 2011
Ranking
General de
Audiencia
Gran Santiago
Febrero - Mayo 2011
Universo : 4.366.141
Grupo Objetivo : Total Población
Día Tipo : Lunes – Sábado
1 CORAZON FM (101.3)
2 COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3)
3 CAROLINA FM (99.3)
4 PUDAHUEL FM (90.5)
5 IMAGINA FM (88.1)
6 ACTIVA FM (92.5)
7 FMDOS FM ( 98.5 )
8 FUTURO FM (88.9)
9 BIO-BIO FM (99.7)
10 OASIS FM (102.1)
11 PINTAME FM (92.9)
12 ROMANTICA FM (104.1)
13 40 PRINCIPALES FM (101.7)
14 ADN FM (91.7)
15 PLAY AM-FM (660 - 100.9)
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