El mercado del libro en Bolivia
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El mercado del libro en Bolivia
Notas Sectoriales Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz El mercado del libro en Bolivia Notas Sectoriales El mercado del libro en Bolivia Este estudio ha sido realizado por María Casado bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz Abril 2005 ÍNDICE I. CONCLUSIONES II. DEFINICION DEL SECTOR 1. Delimitació n del sector 2. Clasificació n arancelaria 4 6 6 6 III. OFERTA 1. Tamaño del mercado 8 8 2. Producció n local 9 3.Importaciones 9 4.Competidores 10 IV. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA V. PRECIOS Y SU FORMACIÓN VI. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL VII. DISTRIBUCIÓN VIII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO 13 13 17 18 20 IX. PERSPECTIVAS DE FUTURO EN EL SECTOR X. ANEXOS 1. Empresas 2. Ferias 3. Publicaciones del sector 4. Asociaciones 5. Otras direcciones de interés 21 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA I. CONCLUSIONES Tras la realizació n de esta nota, las principales características a destacar pueden resumirse en: • El volumen creciente de la piratería de libros en Bolivia es una amenaza cada día más grave que explica la crisis en el sector. Las ventas han descendido en los últimos años un entre un 40% y un 60%. o Además, hay que tener en cuenta que la piratería ocasiona una desviació n en los datos que se manejan que debe ser considerada en especial en el género de novela. o La piratería afecta también a textos legales y técnicos como los dedicados a computació n, medicina y otras carreras universitarias que llegan principalmente de Perú. • El libro es percibido por la mayoría de consumidores como un artículo de lujo y, por tanto, el consumo se encuentra restringido a pequeñas esferas sociales. • España representa el 60% del origen de los libros importados en Bolivia. • Del 100% de las ventas en todo el país, el 40% le pertenece a La Paz, mientras que el otro 60% se lo reparten equitativamente Santa Cruz y Cochabamba. • Las tendencias de consumo se decantan mayormente hacia las obras de interés general, en especial textos de autoayuda y temas empresariales. Destacan asimismo novelas de autores latinoamericanos como: Paulo Coelho o Carlos Cuauhtémoc, Gabriel García Márquez o Mario Vargas Llosa. • La mayor parte de las ventas se realizan a escuelas y universidades. A pesar de esto, en las universidades se sigue permitiendo la piratería con el argumento de que “llegan pocos ejemplares de algunos textos y eso encarece el coste”. • El costo de transporte aparece como factor determinante en el encarecimiento final de los libros importados. Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 4 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA A continuació n, se presenta el siguiente informe en el que se destaca la importancia de las editoriales espa olas en Bolivia, la gran imagen del producto editorial espa ol, así como las oportunidades a futuro del sector en base a las tendencias detectadas y del nuevo “Plan Nacional de Lectura”que determinar la estrategia del sector desde el presente a o 2005 hasta el 2015. Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 5 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA II. DEFINICION DEL SECTOR 1. DELIMITACIÓ N DEL SECTOR (CÓ DIGO 49.01) DESCRIPCIÓN: “LIBROS, FOLLETOS E IMPRESOS SIMILARES, INCLUSO EN HOJAS SUELTAS”: La partida 49.01 comprende en general todos los artículos de librería y dem s para la lectura, impresos, ilustrados o sin ilustrar, con excepció n de los artículos de publicidad y de los que se clasifican en otras partidas m s específicas de este capítulo y en especial en las partidas 49.02 a 49.04. Est n comprendidos aquí: A) Los libros y folletos (libros peque os), que consisten esencialmente en textos de cualquier tipo, impresos con cualquier clase de caracteres (incluidos los caracteres Braille o los caracteres estenogr ficos) y en cualquier idioma. B) Los op sculos, folletos e impresos similares, que consistan en varias hojas de texto impreso, unidas o no e incluso las simples hojas impresas. C) Los textos impresos en hojas para encuadernaciones de hojas mó viles 2. CLASIFICACIÓ N ARANCELARIA NANDINA- Texto Único de Nomenclatura Com n de Designació n y Codificació n de Mercancías de los Países Miembros de la Comunidad Andina denominada «NANDINA», que figura en el Anexo a la Decisió n 570 de la Comunidad Andina y que se rige por la Nomenclatura del Sistema Armonizado de Designació n y Codificació n de Mercancías. Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 6 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA Así, seg n esta nomenclatura, los productos incluidos en dicha partida son: Có digo Designació n de la Mercancía U.F. 49.01 Libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas. 4901.10 - En hojas sueltas, incluso plegadas: 4901.10.10 - - Horó scopos, fotonovelas, tiras có micas o historietas u 4901.10.90 - - Los dem s Có digo Designació n de la Mercancía U.F. - Los dem s: 4901.91.00 - - Diccionarios y enciclopedias, incluso en fascículos u 4901.99 - - Los dem s: 4901.99.10 - - Horó scopos, fotonovelas, tiras có micas o historietas u 4901.99.90 - - Los dem s Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 7 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA III. OFERTA 1. TAMAÑO DEL MERCADO Es importante se alar la incidencia del sector informal y del contrabando en los datos estadísticos que a continuació n se presentan, así como la necesidad de interpretarlos no como cifras globales sino como muestras de una tendencia. La economía boliviana, calificada en algunos estudios como la m s informal del planeta, contabiliza anualmente un movimiento de unos 750 US$ millones de contrabando (estimaciones del INE de Bolivia). 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Importaciones (USA$)* 10.132177 7.446.165 7.774.073 6.686.866 6.260.841 8.366.879 Exportaciones (USA $) 219.015 116.365 58.796 159.310 127.753 148.162 -7.715.277 -6.527.556 -6.133.088 -8.218.717 Saldo Comercial -9.913.162 -7.329.800 *Valor CIF frontera// Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia Crecimiento (%) con respecto al a o anterior. 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Importaciones (USA$)* -- -26,5% 4,4% -14,0% -6,4% 33,6% Exportaciones (USA $) -- -46,9% -49,5% 171,0% -19,8% 16,0% Crecimiento del D ficit comercial -- -26,1% 5,3% -15,4% -6,0% 34,0% *Valor CIF frontera// Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 8 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA Tal y como se puede apreciar en los datos mostrados, Bolivia presenta un d ficit permanente en su balanza comercial de libros dado que es, esencialmente, importadora. La evolució n del d ficit nos muestra que los a os en que este indicador ha decrecido (2000, 2002 y 2003) ha sido debido a una reducció n de las importaciones. El a o 2004 parece presentar un repunte en la tendencia decreciente que las importaciones estaban experimentando. Así, el crecimiento para el ultimo a o ha sido de un 33%. 2. PRODUCCIÓ N LOCAL El n mero de editoriales registradas por la C mara Boliviana del Libro ha variado de forma irregular en los ltimos a os. No se identifica una tendencia clara de crecimiento, lo que da una idea de la inestabilidad y poca estructuració n del sector. nº de editoriales 30 33 11 32 7 149 87 número de títulos registrados 117 230 213 379 471 583 653 Fuente: Cámara Boliviana del libro- Departamento de certificación ISBN El n mero de títulos registrados ha crecido en todos los periodos analizados exceptuando el a o 2000. El ISBN (International St ndar Book Number System for Books) es el n mero internacional que permite identificar la producció n bibliogr fica de un país, regió n o rea idiom tica, asign ndole una clave o n mero identificador que lo diferencia del resto de publicaciones del mundo. Bolivia tiene certificaciones ISBN tan solo desde 1998 lo cual podría explicar el progresivo aumento de las mismas en tanto que los editores toman conciencia paulatinamente de la necesidad de registrar y certificar su producto. 3. IMPORTACIONES En el siguiente ranking mostramos los 10 principales países de origen en los tres ltimos a os a modo de ilustrar los principales competidores de la industria espa ola a pesar del permanente primer puesto de Espa a en todos los ranking. Los datos que se presentan se refieren a la partida de la codificació n NANDINA: 4901100000 correspondiente a “libros, folletos e impresos similares en hojas sueltas, incluso pegadas”. En los tres a os analizados la posició n de Espa a se mantiene en primer lugar a mucha distancia de los dem s países. Debe destacarse el escaso volumen de importació n que a n existe (se importan 30 o 40 ejemplares de cada título). Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 9 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA La posibilidad de crear una asociació n entre los principales importadores queda muchas veces truncada por los distintos intereses de cada uno de ellos. AÑO 2003 Ranking 1 ESPAÑA Valor FOB (US$) % cuota importació n 267.813 68,98% 2 EEUU 35.059 9,03% 3 COLOMBIA 22.727 5,85% 4 ARGENTINA 15.543 4,00% 5 SUIZA 11.107 2,86% 6 ALEMANIA 7.043 1,81% 7 ECUADOR 6.191 1,59% 8 PERU 5.314 1,37% 9 ITALIA 4.687 1,21% 10 VENEZUELA 3.765 0,97% 379.249 97,69% 8.972 2,31% 388.221 100,00% Valor FOB (US$) % cuota importació n Total Top 10 Resto Total importaciones Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia AÑO 2002 Ranking 1 ESPAÑA 335.780 71,80% 2 EEUU 23.091 4,94% 3 MEXICO 22.187 4,74% 4 COLOMBIA 19.494 4,17% 5 PANAMA 17.677 3,78% 6 PERU 17.487 3,74% 7CHILE 3.298 0,71% 8 CHINA 3.085 0,66% 9 FRANCIA 2.500 0,53% 10 SUIZA 2.409 0,52% 447.008 95,59% 20.631 4,41% 467639 100,00% Total Top 10 Resto Total importaciones Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 10 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA AÑO 2001 Ranking Valor FOB (US$) % cuota importació n 1 ESPAÑA 270.092 60,02% 2 EEUU 56.917 12,65% 3 MEXICO 45.353 10,08% 4 COLOMBIA 29.898 6,64% 5 ARGENTINA 22.788 5,06% 6 SUIZA 8.166 1,81% 7 PERU 6.177 1,37% 8 FRANCIA 2.354 0,52% 9 ECUADOR 2.144 0,48% 10 ALEMANIA 1.960 0,44% 445.849 99,07% 4.172 0,93% 450.021 100,00% Total Top 10 Resto Total importaciones Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia Es importante destacar, por ltimo, que los importadores peque os importan pr cticamente la misma cantidad de ejemplares por título (entre 30 y 40) que los importadores grandes seg n apunta el “Estudio del libro 2000” publicado por la C mara Boliviana del Libro. Al comparar los datos oficiales del Instituto Nacional de Estadística y los datos que ofrece ESTACOM (base de datos de la Secretaría de Estado, Comercio y Turismo) en relació n a las exportaciones espa olas con destino a Bolivia, encontramos que los datos difieren sustancialmente. 2001 2002 2003 2004 TA490110* 1.498,52 188,16 708,24 110,21 TA490191* 3.565,00 107.374,32 0,00 0,00 TA490199* 1.758.768,03 2.118.196,35 1.555.449,30 2.024.256,23 TA4901 1.763.831,55 2.225.758,81 1.556.157,54 2.024.366,44 Fuente: ESTACOM, Secretaría de Estado, Comercio y Turismo, Datos expresados en dólares USA ($) 7$ /LEURV IROOHWRV H LPSUHVRV VLPLODUHV HQ KRMDV VXHOWDV LQFOXVR SOHJDGDV VLQ XQLGDGDVLJQDGD 7$'LFFLRQDULRV\HQFLFORSHGLDVLQFOXVRHQIDVFtFXORVVLQXQLGDGDVLJQDGD 7$ /LEURV IROOHWRV H LPSUHVRV VLPLODUHV H[FHSWR HQ KRMDV VXHOWDV LQFOXVR SOHJDGDV\GLFFLRQDULRV\HQFLFORSHGLDVLQFOXVRHQIDVFtFXORVVLQXQLGDGDVLJQDGD Las diferencias entre las estadísticas espa olas y las bolivianas es una realidad que se produce para todos los productos y para los dem s países. Las divergencias entre la Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 11 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA contabilizació n en la aduana boliviana y la del país de origen, parecen ser la explicació n a estos datos tan distintos entre una fuente de informació n y la otra. 4.COMPETIDORES Espa a aparece en todos los ranking como el principal país proveedor de libros de Bolivia con una cuota de importació n superior al 60%. Espa a tambi n aparece en el primer puesto de los ranking de importació n en relació n a la partida 49019100000 correspondiente a: “los demás diccionarios y enciclopedias, incluso fascículos”. Sin embargo, Espa a no ocupa esta primera posició n cuando se analizan lo datos referidos a: “los demás folletos e impresos similares en hojas sueltas o plegadas “ que corresponderían a la partida NANDINA: 49019900000, 49011000000. Las importaciones de estos productos provienen, principalmente, de Canad , E.E.U.U y Per . Principales editoriales comercializadas: Algunas de las editoriales espa olas importadas son: Gustavo Gili, Anaya, Grao, Morata, Blume, Parramó n SM, Plaza y Janes y Piados. Los textos científicos, a pesar de ser importados tambi n de Espa a (Elsevies Espa a SA o Marban ) se importan principalmente de E.E.U.U. De M xico se importan, principalmente, libros de arte e historia latinoamericanos y de Argentina y Colombia libros de derecho, computació n, medicina y otras carreras universitarias. Las principales editoriales bolivianas son: Plural, PIEB, la Hoguera, Amigos del Libro. Las editoriales bolivianas dedicadas a libros de texto (especialidad en la que la industria local tiene mayor producció n) son: Juventud, Amigos del Libro, Don Bosco, Bru o y Hoguera. Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 12 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA IV. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA El reciente estudio del libro publicado por la C mara Boliviana del Libro en el a o 2000, ilustra las preferencias de los consumidores en cuanto a las diferentes reas tem ticas. TEMÁTICA / SUB SECTOR CIENTÍFICO, DIDÁCTICO INTERÉS GENERAL TÉCNICO Y RELIGIOSO PROFESIONAL TÍT* EJEM* Generalidades TÍT* EJEM* TÍT* EJEM* TÍT* EJEM* 881 42.947 85 1.617 30 182 3.725 12.645 126 885 11 91 778 2.855 83 46 1.093 13.573 889 9.619 30 14 52 1.077 10 15 288 4.451 120 830 2.325 8.705 1.992 18.850 461 7.216 429 11.358 2.804 63.906 103 637 15 8 44 9.271 19 110 12 150 20 5 3.785 44.071 189 346 Filosofía, Psicología Religió n C.Sociales 5 650 Lingüística Ciencias Puras Tecnología C.Aplicadas Artes, Deportes Literatura 28 7.619 Historia Y Geografía Text Escolares Otros TOTAL 15.295 68.197 127 5.400 1 150 7 77 15.329 76.616 12.585 172.123 *TIT: Títulos y Ejemplares vendidos// Fuente: Cámara Boliviana del Libro. ESTUDIO DEL LIBRO 2000: TÍTULOS Y EJEMPLARES IMPORTADOS 2000 SEGÚN ÁREA TEMÁTICA Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 13 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA Las tendencias de consumo se decantan mayormente hacia las obras de inter s general, en especial las dedicadas a la novela, textos de autoayuda y temas empresariales. Otro segmento a destacar en cuanto a volumen de importació n es el de los textos escolares que representan un 20% del volumen de importació n total seg n se muestra en el cuadro anterior. Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 14 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA V. PRECIOS Y SU FORMACIÓ N La importació n de libros clasificados en la partida 49.01 no se halla sujeta al pago de tributos aduaneros de importació n (0%) ni al pago de Impuesto especiales, pero sí al pago del 14.94% por concepto del Impuesto al Valor Agregado (I.V.A.). Todos los libros importados deben pagar IVA al momento de su ingreso a Bolivia. Este monto es utilizado como cr dito contra el pago del IVA de las ventas mensuales. En el caso de Espa a, nos indican los propios libreros que compran los libros en base a su precio de venta SIN IVA. Los m rgenes comerciales est n alrededor de un 20-25% sobre los libros de origen internacional y de hasta un 40% en los libros nacionales. Adem s, se debe tener en cuenta que, incluso para la producció n nacional, la materia prima tambi n tiene que ser importada por lo que el papel, la cartulina y las tintas aumentan el coste final de venta incluso de los ejemplares bolivianos. El papel y la cartulina se importan principalmente de Chile y E.E.U.U mientras que la tinta proviene de distintos países como: Alemania, Brasil, Chile E.E.U.U o Per . Una consideració n especial merece el tema logístico dado que los precios de transporte suelen ser determinantes en el precio final de venta. EJEMPLO DE IMPUESTOS QUE DEBE SOPORTAR EL IMPORTADOR BOLIVIANO Valor FOB declarado (US$) 208,56 Fletes (5%) 10,428 Seguros (2%) 4,1712 Valor CIF (US$) 223,1592 Tipo de Cambio (US$-Bs) 8,08 Valor CIF en Bs 1803 GA a pagar (0%) 0 IVA a pagar (14’95%) ICE a pagar (0%) TOTAL A PAGAR 269 0 269 Bs *Ejemplo de la Aduana Nacional de un envío a un particular de España a Bolivia. Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 15 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA Presupuesto de costes de un envío España-Bolivia: USA $ 20’ CONTAINER FLETE ARICA (Servicio directo) BAF (Tiempo tr nsito) AIS (30 días) 1.300,00 200,00 de 100,00 CANAL SURCHARGE 100,00 PORTEO 75,00 TOTAL FLETE 1.775,00 GRUPAJE MAR TIMO FLETE GRUPAJE AÉ REO La Paz US$ 170,00 Ton/m3 -45 Kgs +45Kgs +100Kgs +Tasas Fuel Security Aeropto 3,92 3,72 3.52 0,30 0,15 0,22 ( /Kilo) ( /Kilo) ( /Kilo) ( /Kilo) ( /Kilo) ( /Kilo) * Estimación de costes de TRANS UNION, S.A a 7/10/2004 facilitada por un importador boliviano. Tras encuestar a algunas de las librerías m s grandes sobre la posibilidad de asociarse para poder descuentos sobre el precio por volumen, stas nos indican que, a pesar de haber considerado la posibilidad, los distintos intereses de las mismas hace inviable esta posibilidad que, sin duda, abarataría el coste final de importació n. Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 16 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA VI. PERCEPCIÓ N DEL PRODUCTO ESPAÑOL (O OLEUR HVSDxRO HVWi PX\ DSUHFLDGR SRU VX FDOLGDG \ YDULHGDG /D SUR[LPLGDG FXOWXUDO HQWUH $PpULFD /DWLQD \ (VSDxD DVt FRPR HO KHFKR GH FRPSDUWLU XQD PLVPD OHQJXD FRQ %ROLYLD IDFLOLWD H LPSXOVD OD HQWUDGD GHO SURGXFWR HVSDxRO HQ HO SDtV $Vt OD JUDQ LQGXVWULD HGLWRULDO HVSDxROD HVWi PX\ UHFRQRFLGD HQ HO PHUFDGR EROLYLDQR WDO \ FRPR GHPXHVWUDQ ODV FLIUDV GH LPSRUWDFLyQ DQDOL]DGDV DQWHULRUPHQWH GHVWDFDQGR OD SUHVHQFLD GH6DQWLOODQDFRPRHPSUHVDLQYHUVRUDHQHOSDtV 6LQ HPEDUJR ORV DOWRV FRVWHV GH WUDQVSRUWH \ HO DFWXDO FDPELR (XUR%ROLYLDQR ¼%V VRQ D~QIDFWRUHVTXHUDOHQWL]DQ\GHVLQFHQWLYDQXQDPD\RULPSRUWDFLyQGH(VSDxD Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 17 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA VII. DISTRIBUCIÓ N Al analizar los principales canales de distribució n destaca el dato de que un 41% de las ventas est n constituidas por ventas directas a escuelas, colegios y universidades. CANAL DID CTICO INTERÉ S GENERAL Distribuidores 6,678,639 40,000 CIENT FICO, TÉ CNICO Y PROFESIONAL TOTAL (%) 169,943 6,888,582 20.8% 0 0.0% 183,840 0.6% Comercio Electró nico Correo Directo (Suscripciones) Y Clubes De Lectores 183,840 Feria Internacional De La Paz 129,557 22,000 151,557 0.5% Ferias En Peque a Escala 419,880 419,880 1.3% Ferias Internacionales Del Libro 33,531 33,531 0.1% Grandes Superficies (Supermercados) 0 0.0% Librerías De Terceros 7,203,843 1,149,579 33,300 8,386,722 25.3% Librerías Propias 1,231,533 934,777 28,000 2,194,310 6.6% Otros 519,840 Otros Eventos Puestos De Revistas Y Perió dicos 11,180 Venta Directa A Cr dito, Placismo 18,000 Ventas A Ong's Ó Similares 519,840 1.6% 0 0.0% 11,180 0.0% 18,000 0.1% 0 0.0% Ventas A Bibliotecas Y Centros De Investigació n 64,980 64,980 0.2% Ventas A Empresas Privadas No Acad micas 641,580 641,580 1.9% Ventas A Escuelas, Colegios Y Universidades 13,389,598 Ventas Al Gobierno TOTAL 189,960 12,200 74,400 28,817,010 4,119,707 243,443 13,591,758 41.0% 74,400 0.2% 33,180,160 100.0% Fuente: Cámara Boliviana del libro. ESTUDIO DEL LIBRO 2000: FACTURACIÓN EDITORIALES POR CANALES DE VENTA Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 18 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA Se debe tener en cuenta que el 37% de las bibliotecas existentes en Bolivia pertenecen a Universidades. Ligado a esto est el hecho de que el mayor n mero de bibliotecas ( 40% del total nacional) se encuentre ubicado en el departamento de La Paz, puesto que es en dicho departamento donde en un inicio se ubicaron la mayoría de las Universidades. El resto de las ventas se articulan a trav s de distribuidores y ventas a librerías de terceros. La venta a trav s de ferias, ventas directas u otros canales de distribució n es muy escasa o pr cticamente nula. Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 19 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA VIII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO Tras comentar las barreras arancelarias que existen en el mercado boliviano, se deben destacar las barreras no arancelarias que el exportador puede encontrarse en Bolivia como son: • Escasísimos vuelos directos Espa a-Bolivia • Altos costes de transporte • Burocratizació n del sistema de pago de impuestos Así mismo, como se ha venido repitiendo a lo largo de este estudio, el exportador deber tener en cuenta la existente red de piratería bibliogr fica. Los envíos por mar, pueden tardar en llegar hasta 3 meses a destino y esto permite a la economía informal copiar ilegalmente las obras y venderlas incluso antes de que el original llegue a Bolivia. Seg n una investigació n desarrollada por la International Intellectual Property Alliance (IIPA), Bolivia no só lo tiene un alto índice de piratería, sino que se constituye en la ruta alterna para el tr fico de libros piratas provenientes de Paraguay, convirtiendo a la ciudad de Santa Cruz de la Sierra en el eslabó n entre este país y el de destino. El estudio advierte que la capital cruce a es el paso obligado del material pirata que se envía hacia los mercados de Chile, Per , Ecuador e incluso el extremo Oriente. Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 20 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA IX. PERSPECTIVAS DE FUTURO EN EL SECTOR El Gobierno del anterior Presidente, Carlos Mesa, presentó el pasado 2 de marzo del 2005 el Plan Nacional de Lectura (PNL). Esta iniciativa forma parte de una agenda acordada por los países iberoamericanos relacionados con el libro y la lectura de la CERLAC y la OEA. El Plan Nacional de Lectura se aplicar en un periodo de 10 a os, entre 2005 y 2015, en dos fases, una inicial de sensibilizació n y b squeda de consenso entre las diferentes instituciones relacionadas con la cultura, buscando erradicar los elevados índices de analfabetismo funcional que tiene Bolivia. La Segunda Fase, procurar la consolidació n de la estrategia dise ada. El Plan que ser publicado en agosto del 2005, ya se encuentra en funcionamiento. Entre las diferentes acciones que se pretende llevar a cabo se encuentran: aprobar la Ley del Libro, instalar nuevas bibliotecas en diferentes municipios, apoyar a bibliotecas especializadas, crear un Fondo Nacional de Publicaciones para la edició n de libros de bajo costo, así como cajas de lectura de premios nacionales que ser n distribuidas a las instituciones y hospitales. Adem s y ya, en la segunda fase, que comprende del 2007 al 2015, se pretende contar con 80 nuevas bibliotecas distribuidas en todo el país, la apertura de 40 centros de consulta especializados. Para la consecució n de los objetivos del PNL se ha creado un Consejo T cnico formado por: el Ministerio de Educació n, el Viceministerio de Asuntos Indígenas y Pueblos Originarios, los Consejos Educativos de Pueblos Originarios, y la Universidad Boliviana, a trav s de las carreras de Literatura y Bibliotecología, se incluye tambi n a la Direcció n Nacional de Bibliotecas y la Federació n de Asociaciones Municipales. Por lo que se refiere al proyecto de la Ley del Libro, ste lleva ya 9 a os en espera. El proyecto quiere fomentar la creació n intelectual, para lo que los diferentes anteproyectos proponen garantizar los ingresos econó micos para los autores nacionales, a trav s de incentivos tributarios, que permitirían a los escritores estar exentos de impuestos, por concepto de creació n literaria. Adem s, se propone la supresió n de cualquier impuesto a la producció n y comercializació n de libros, lo cual podría suponer un impulso a tanto a la producció n nacional como a la importació n. Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 21 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA De momento el ltimo borrador recibió observaciones por parte del Ministerio de Hacienda, y est siendo corregido para su nueva presentació n al Ejecutivo. El anteproyecto parece prometedor, pero lo cierto es que, como hemos indicado, lleva ya nueve a os sin aprobarse y los ltimos acontecimientos sociales y políticos acontecidos en el país han motivado que se prioricen otras cuestiones en la Agenda del Congreso Nacional. Por otro lado, el Gobierno actual del presidente Eduardo Rodríguez Veltz , tiene car cter transitorio hasta las elecciones de Diciembre de 2005, lo que hace pensar que, al menos por el momento, quedar aplazado. Al margen de las oportunidades que puedan surgir como consecuencia del PNL y de la esperada Ley de Libro, el futuro del sector depende decisivamente de la evolució n de la piratería, en constante crecimiento, que puede llegar a determinar, sino existe una acció n decidida por parte del Estado Boliviano en la erradicació n, una situació n límite para las casas comercializadoras (muchas ya en situació n de “subsistencia”) que agrave la crisis en el sector. En este sentido, la C mara Boliviana del Libro ha iniciado en La Paz una campa a de concienciació n y lucha contra el contrabando. Para ello, han conformado una Sociedad de Gestió n Colectiva, cuya misió n es la protecció n literaria y est n esperando la aprobació n de una resolució n prefectural que permita cobrar los derechos de autor por pligrafía (fotocopia). La propia C mara manifiesta que es una actividad a largo plazo y constituye una lucha desigual, pero de ello depende el futuro de la industria del libro en Bolivia. Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz 22 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA X. ANEXOS 1. EMPRESAS ASOCIADAS A LA CÁMARA BOLIVIANA DEL LIBRO @ : : 241 18 30 271 30 16 240 64 62 240 86 76 @ : [email protected] : 3860 3804 ARMONIA S.R.L., LIBRERÍA EDITORIAL PETER BRUNHART CARLOS ANDRADE PAREJA AV. ECUADOR 2286 ANDSAL, EDICIONES S.R.L. : FAX : 241 28 58 241 47 93 224 37 02 C/ GUATEMALA 1048 MIRAFLORES FAX : 224 37 02 @ :[email protected] @: [email protected] : @ : 228 06 07 : 277 29 97 : 9195 11094 @:[email protected] [email protected] MOVIL : 719 69 444 : 4528 [email protected] GLORIA ALTAMIRANO DE ZALLES CALLE GRAL. ZAPATA 176 : 244 03 43 FAX : 240 03 43 CD LIBROS ING. ROMULO TORRE CALLE MEXICO 1411 EDIF. MEXICO 2 OF. 2 FAX : 228 34 28 BRENEVIC TRANDING [email protected] : : CALLE 7 Nª 8 ACHUMANI MESETA C. PETROLERO C/1 # 25 CALACOTO CELESTE PEREZ MERCADO CALLE TENIENTE OQUENDO 140 : FAX : @ : 231 83 08 231 83 08 [email protected] HIJAS DE SAN PABLO Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz JUVENTUD EDITORI S.R.L., LIBRERÍA GUSTAVO URQUIZO MENDOZA PLAZA MURILLO 519 : : LETICIA SAINZ FAX : : FAX : FANNY M. VDA. DE ALFARO OSCAR F. ALFARO M. : CUBANAS EDICIONES CALLE COMERCIO 1073 BOLIVIA DOS MIL ELIANA TEJERINA DE RODRIGUEZ ALFARO, EDICIONES AGORA IMPORTADORA Y DISTRIBUIDORA DE PUBLICACIONES, EL 240 62 48 240 62 48 1489 MARIO HERRERA RIOS CALLE FIGUEROA 739 : 245 75 72 222 95 03 – 222 48 10 FABIAN II YAKSIC FERAUDY 222 83 61 MARCELO YAKSIC 2509 CALLE K 4 AUQUISAMAÑA FAX : 277 07 02 277 07 02 @ : : 220 29 11 195 [email protected] : FAX : : : FAX : : CALLE 6 100 OBRAJES 241 06 69 10275-M FAX : C/ VILLALOBOS 1592 MIRAFLORES 222 28 43 278 42 09 5349 PULSO S.A. LIC. ROCIO AYAVIRI 222 17 40 C/ EDIBERTO GUTIERREZ 2412 10164 ESQ. BELISARIO SALINAS 279 60 00 279 54 33 4002 Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz : 278 32 39 MOVIL : 70611287 EDSEL CATACORA : : S.R.L., SERVICIO @:[email protected] HOGAR Y SALUD, EDUCACIONAL : ACCHINI 241 31 36 – 241 31 67 [email protected] @ : CALLE 14 Nº 79 CALACOTO ERNESTO MARTINEZ ACHINI !" FAX : 220 26 26 [email protected] @ : CALLE RICARDO MUJIA 673 FAX : ALFREDO OVANDO 3-12150 JOSE CARLOS CIAPPESONI : 2354 : 277 26 31 – 279 50 34 277 26 31 MARTINEZ LIBROS NICOBIS, PRODUCCIONES CALLE COMERCIO 1270 : 3152 [email protected] MOVIL : 720 47002 FY – 719 76518 MY ANTONIO SCHULCZEWSKI GISBERT Y CIA. S.A., LIBRER A PAPELERIA Y EDITORIAL : : FAX : HISPANIA S.R.L. MUELA DEL DIABLO EDITORES [email protected] @ : 4434 231 62 63 P1 MIRAFLORES : : @ : C/ GENARO GAMARRA 1831 : FAX : 778 GALERIA FUTURO P-1 HERRERA, HERRERA FREDY MURILLO PACHECO FAX : 11-699 [email protected] 231 62 63 – 235 90 55 : @ : DON QUIJOTE, DISTRIBUIDORA EDITORIAL : CALLE LOAYZA 143 : CARLA M. BERDEGUE AV. ROLONGACIONMONTENEGRO 988 [email protected] @ : 224 52 69 : 231 65 45 : FAX : 240 64 11 MARIA LUISA ALVAREZ : 244 41 27 : CALLE COMERCIO 806 C/ LITORAL 1253 MIRAFLORES LITEXSA BOLIVIANA S.R.L. RENAN BOLIVAR UBIDIA & '% ! # TEREZA GONZALES DE ALVAREZ (PAULINAS, INSTITUTO MISIONERO % $ GRIJALBO (BOLIVAR UBIDIA) # DISMO LTDA. EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA FAX : 214 87 29 @ : [email protected] EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA PLURAL EDITORES MEGA LIBROS LUIS ARTURO GALLEGOS PULSO S.A. JOSE ANTONIO QUIROGA RAUL MURILLO VALDIVIA MARCO ANTONIO MOYA LIC. ROCIO AYAVIRI ROSENDO GUTIERREZ 595 C/ EDIBERTO GUTIERREZ 2412 ESQ. ECUADOR ESQ. BELISARIO SALINAS OCELIBROS S.A. DE BOLIVIA, LUIS ARTURO GALLEGOS C/ EE. UU. 1300 MIRAFLORES FAX : : 222 60 75 14189 : [email protected] FAX : 214 87 29 @ : [email protected] @ : OLIMPIA S.R.L., PAPELERIA LIBRER A FLORA JAUREGUI CALLE INGAVI 1051 : 240 86 65 – 240 75 70 FAX : 240 86 84 : 1143 [email protected] @ : LUIS DE LA PIEDRA CARLOS OSTERMANN STUMPFF AV. BUSCH 1951 MIRAFLORES AV. MONTENEGRO 1378 S. MIGUEL 2221770 – 222 4059 222 17 57 @ : : : FAX : FAX : 244 41 27 : 279 89 66 – 279 37 16 279 89 33 1607 12731 [email protected] [email protected] @ : MOVIL : 71542262 : 241 10 18 241 10 18 5097 [email protected] RTAC II BIS BOLIVIA JOSE ANTONIO QUIROGA AMPARO LINARES CARDOZO ROSENDO GUTIERREZ 595 CALLE BALLIVIAN 1273 ESQ. ECUADOR : FAX : : @ : : 220 09 36 241 10 18 FAX : 220 06 36 5097 @ : [email protected] [email protected] MOVIL : 725 52 086 RTAC II BIS BOLIVIA AMPARO LINARES CARDOZO CALLE BALLIVIAN 1273 EDIF. ARZOBISPADO PB : EDIF. ARZOBISPADO PB 241 10 18 220 09 36 FAX : 220 06 36 @ : [email protected] MOVIL: 725 52 086 Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz : FAX : PLURAL EDITORES PASILLO, LIBRER A EL OCEBOL S.A. : : Y @ 222 60 75 14189 [email protected] @: : : [email protected] 222 60 75 @ : 222 60 75 222 81 58 FAX : OCEANO EDITORIAL : FAX : 222 81 58 PASOSKANKI C/ EE. UU. 1300 MIRAFLORES : ESQ. C/ CUBA 1602 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA YACHAYWASI, LIBRER A VIDAL MARQUEZ TEMIS, EDITORIA JURIDICA C/ ABDON SAAVEDRA 2224 E INTEGRAL NANCY CAERO DE MONTOYA AV. VILLAZON PSJE. TRIGO 447 DR. CARLOS ERGUETA : 220 36 33 : 7969 242 13 09 : 4585 : 244 14 17 – 279 29 61 FAX : : 14191 @ : MOVIL : 720 76 550 Instituto Espa ol de Comercio Exterior (ICEX) – Oficina Econó mica y Comercial en La Paz : FAX : 244 14 17 242 25 06 PLAZA DEL ESTUDIANTE 1923 EDIF. ARZOBISPADO PB : FAX : CALLE BALLIVIAN 1275 MANUEL A. MORALES OLIVERA TERCER MILENIO, LIBRER A U.P.S., EDITORIAL S.R.L. : MOVIL 244 24 37 214 24 31 5021 [email protected] : 705 73 349 EN EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA] 2. FERIAS ,;)HULD,QWHUQDFLRQDOGHO/LEUR $JR$JR /D3D] 2UJDQL]D&iPDUD%ROLYLDQDGHO/LEUR 7I &&DSLWiQ5DYHOR1 FDEROLE#HQWHOQHWER 9,)HULD,QWHUQDFLRQDOGHO/LEURGH6DQWD&UX] 0D\RGH0D\R 5HFLQWRIHULD(;32&58= IHULD#IH[SRFUX]FRPER KWWSZZZIH[SRFUX]FRPER 3DUD XQD UHODFLyQ GH ODV SULQFLSDOHV IHULDV GHO VHFWRU GHO OLEUR TXH WHQGUiQ OXJDU HQ HO PXQGRGXUDQWHVHSXHGHYLVLWDU KWWSZZZLSDXLHRUJHYHQWVERRNIDLUVERRNIDLUVBKWP 38%/,&$&,21(6'(/6(&725 /Ð3(= = (GXDUGR 7255,&2 9(ULFN 9$/',9,$ 5 $OHMDQGUD ´(VWXGLR \ GLDJQyVWLFRLQLFLDOVREUH,QGXVWULDV&XOWXUDOHVHQ%ROLYLDµ 48,52*$ -RVp $QWRQLR 0$57Ì1(= (UQHVWR ´(VWXGLR GHO /LEUR µ &iPDUD %ROLYDQDGHO/LEUR\&(5/$& ZZZPDUWLQH]DFFKLQLFRP(/KWP $62&,$&,21(6 &iPDUD%ROLYLDQDGHO/LEUR 7I &&DSLWiQ5DYHOR1 FDEROLE#HQWHOQHWER Oficina Econó mica y Comercial de la Embajada de Espa a en La Paz 27 EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA] *('5, JUXSR GH HQWLGDGHV GH JHVWLyQ GH GHUHFKRV UHSURJUiILFRV GH ,EHURDPpULFD LQIR#JHGULQHW KWWSZZZJHGULQHW (Q OD DFWXDOLGDG 3DQDPi &RVWD 5LFD 3HU~ \ %ROLYLD VH HQFXHQWUDQ HQ SURFHVR GH IRUPDFLyQGHVXVRFLHGDGGHJHVWLyQFROHFWLYDGHGHUHFKRVUHSURJUiILFRV (Q %ROLYLD &HQWUR %ROLYLDQR GH 3URWHFFLyQ GH 2EUDV /LWHUDULDV \ &LHQWtILFDV &HERSRO 5. OTRAS DIRECCIONES DE INTERÉS Viceministerio de Cultura Direcció n: "Palacio Chico" calle Ayacucho esq. Potosí, ciudad de La Paz. Tel fonos: 591 - 2 - 220 0910 / 220 0949 Fax: 591 - 2 - 2200948. Correos electró nicos del Viceministerio de Cultura: [email protected] [email protected] Oficina Econó mica y Comercial de la Embajada de Espa a en La Paz 28