Comunicación Punto de Venta en centros de jardinería

Comunicación Punto de Venta
en centros de jardinería
INFORMACIÓN ÚTIL:
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Jornada en Barcelona, el martes
12 de Noviembre de 2013.
Jornada en Madrid, el martes 19
de Noviembre de 2013. Lugares
todavía por determinar.
Inicio estimado de las sesiones: 10:00 horas
y fin de las sesiones: 17:30 /18:00 horas.
Se realizará un coffee-break a media sesión
(12:00) y almuerzo sobre las 14:00 horas.
PONENTE:
Albert Ramirez, experto en marketing y
comunicación punto de venta, es CEO de
ADICT Active Retail, consultora especializada
en proyectos que activan y dan valor a la
comunicación del punto de venta.
Ha participado en múltiples conferencias en
el ámbito de la investigación de mercados
aplicada a la innovación, la marca, las
emociones, la eficacia publicitaria, marketing
móvil y digital y el punto de venta.
Licenciado en CC Empresariales por la UAB
Barcelona y miembro de ESOMAR; es
colaborador académico de ESADE, ESIC e
Instituto de Empresa.
OBJETIVOS
Realización de una sesión específica para los
asociados interesados en mejorar sus
conocimientos acerca de la gestión de la
comunicación en el punto de venta.
La jornada combinará conceptos teóricos con
las necesidades prácticas de los asistentes,
por lo que se solicitará información previa
(breve cuestionario de perfil del punto de
venta, fotografías de los espacios,
necesidades específicas) que permita
adaptar los contenidos en cada sesión.
Durante la sesión se fomentará la
participación activa de los asistentes
mediante ejercicios prácticos individuales y
colectivos que permitan asimilar los
conceptos expuestos.
PROPUESTA INCIAL DE
CONTENIDOS:
I. Conocer al shopper (cliente)
i) Tipologías de compradores.
ii) Necesidades y motivaciones del
comprador
iii) El concepto de Shopper Journey
iv) Comportamiento del shopper por
categorías
v) Planificación vs impulso
II. El plan de medios
a. Desarrollo de un plan de medios
b. Atracción hacia el punto de venta (medios
exteriores)
c. Integrando todos los medios de
comunicación
d. Nuevo medios de comunicación
III. El espacio físico
a. Retail design, reglas básicas
b. Zonas frías y calientes. Recorrido típico en
tienda
c. Gestión por categorías
i. El tráfico y la ubicación de categorías
ii. Categorías adyacentes, sustitutivas
iii. Primeras y segundas ubicaciones
IV. Merchandising y comunicación en el
punto de venta
a. Inspiración y Activación
b. Soportes y formatos de comunicación
Punto de Venta
c. Creatividad en Punto de Venta
d. El Layout del Punto de Venta
e. Información de producto
f. Tratamiento de ofertas y promociones
g. Campañas. Estacionalidad
V. Métricas y eficacia del punto de venta
a. Tiempo de compra
b. Ticket medio
c. Categorías
d. Doble Conversión