Diapositiva 1 - Oficina Cubana de la Propiedad Industrial

V CONGRESO INTERNACIONAL DE PROPIEDAD
INDUSTRIAL
Hosanna Rodríguez Calvo
Agente Oficial de Propiedad Industrial
Profesora de Derecho de Propiedad Industrial de la Universidad de La Habana
PUROS
HABANOS
INTANGIBLES DE PI
Vs
ACTIVOS
- Marcas
- Denominaciones de origen
- Patentes (variedades vegetales, sistema de
humidificación, sistemas holográficos de
seguridad)
- Diseños Industriales
- Derechos de Autor
PAUTAS ESTRATÉGICAS
- Sistema Interno de PI
- Estrategia de PI por quinquenios
- Estrategia para la defensa de los activos de PI en el
comercio electrónico.
-Presupuesto protección, vigilancia y defensa.
PROTECCIÓN
- MÁS DE 7 MIL REGISTROS
-EN 193 PAÍSES
- Marcas, Marcas de Certificación, Marcas
geográficas, Denominaciones de Origen,
Modelos Industriales y Derechos de Autor
Otras Modalidades de Registro
Total de Registros 117
Diseños Comunitarios
19
53
45
Derecho de Autor
DOP - Denominaciones
de Origen Protegidas
Las Marcas Globales
•
•
•
•
•
•
•
Cohiba
Montecristo
Partagás
Romeo y Julieta
Hoyo de Monterrey
H. Upmann
J.L. Piedra
Las Marcas de Nicho
• Cuaba
• San Cristóbal de La Habana
• Trinidad
Las Marcas Multilocales
•
•
•
•
•
Bolívar
Fonseca
Punch
Quintero
Vegas Robaina
Las Marcas Locales
•
•
•
•
•
•
•
•
Belinda
Cabañas
Diplomáticos
El Rey del Mundo
Gispert
Juan López
La Flor de Cano
La Gloria Cubana
•
•
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•
•
•
•
•
Por Larrañaga
Quai d’Orsay
Rafael González
Ramón Allones
Los Statos de Luxe
Saint Luis Rey
Sancho Panza
Vegueros
DENOMINACIONES DE
ORIGEN
Bulding up the IG and CT linked to a product and its
geographical origin
-
Identify singular products and its distinctive characteristics.
Bulding up the IG and CT linked to a product and its
geographical origin
-
Identify singular products and its distinctive characteristics.
* Wine Travel Destination 2013
SEDAI ICHIGO
http://www.meti.go.jp/english/press/2012/0411_0
2.html
Minami Uonuma-San Koshihikari
“ Japan's Finest Super Premium Rice that has a 10,000 metric ton
production per year, which makes up 0.2% of the rice output per
year. With this relatively low production run it has kept the top
position among premium rice in a taste and quality contest for 18
continuous years”
* The Guardian, Wednesday 5 August 2009
Denominaciones de origen tabacaleras cubanas
Arreglo de Lisboa
Humidores Montecristo y Vegas
Robaina, FCBC, 2003
Cafés, Cubacafé S.A., 2006
Guayaberas Cohiba Atmosphere,
Bonghag, 2008
Coñac Cohiba, Pernod Ricard –
Martell, 1998
Guayaberas Vegas Robaina,
Bonghab, 2004
Artículos de Escritura Cohiba,
OMAS, 2012
Accesorios masculinos Cohiba,
OMAS, 2013
TT en sector tabacalero cubano
-Sistema de Franquicias global
-Licencias de marcas
-Contratos de Distribución exclusiva.
CA Hong Kong (2007) y Praga (2007)
CA Shanghái (2013)
•
6 en México, 1 en Praga, 1 en Macedonia, 1 en
Kiev, Ucrania, 1Beirut, Líbano y 1 en Londres,
Inglaterra
1 en México, 1 en Londres, Inglaterra, 1 en
Leeds, Inglaterra, 1 en Dublín, Irlanda, 1 en
Moscú, Rusia, y 1 en Viena, Austria
Cuba como franquiciado
1953, Esquiere
Magazine lo
eligió uno de
mejores siete
bares del mundo
y comenzó a ser
visita obligada de
los personajes
más famosos.
Comercio Ilícito:
-Contrabando: El producto ilícito entra o es vendido en un mercado violando
ciertas normas establecidas ya sea aduanales, fiscales u otras normas
regulatorias establecidas para ese tipo de producto.
-Infracción de derechos de Propiedad Industrial: producto que es vendido con
marcas, diseños iguales o similares a los del producto genuino sin la
autorización del titular a fin de propiciar confusión/asociación en el
consumidor e inducirlo a la compra o que es identificado con falsas
indicaciones geográficas.
- Mercado Paralelo: También conocido como mercado gris, es el comercio de
productos, que aun cuando se considera lícito en algunos casos, es realizado
fuera de los canales de distribución autorizados para ello. Tiene un efecto
negativo en productos como los habanos pues obstaculiza el control de calidad
durante el proceso de distribución y en algunos casos es fruto de
incumplimieto contractual de exclusividad.
Consecuencias y efectos
-Perdida de relación de confianza con el consumidor.
- Dilución de marcas tabacaleras cubanas de prestigio
- Afectaciones a calidad/preservación del producto
- Afectación a la dinámica de distribución global y sistema de franquicia
- Impacto negativo en distribuidores del producto, conquista, estabilidad,
solidez y mantenimiento de la cuota de mercado.
l
- Incidencia negativa al desarrollo y mantenimiento de relaciones éticas y leales
en el comercio.
- Riesgos para la salud
- Pérdidas económicas.
Casos más frecuentes
-Acciones contra solicitudes o registros de marcas iguales o similares a
marcas e Indicaciones Geográficas tabacaleras cubanas ante las oficinas
de Marcas.
- Acciones por infracción de Derechos de Marcas en el mercado.
- Incautación y destrucción de tabaco falso en las fronteras de los países.
- Acciones legales por incumplimiento de normas fiscales o sanitarias.
- Casos de ciberocupación de marcas como nombres de dominio en
Internet y por venta de tabaco falso a través de Internet.
-Acciones contra infracción de marcas notorias en relación a otros
productos como bebidas alcohólicas y servicios de hotelería.
GENERICIDAD O VULGARIZACION
HABANOS, México denegada protección en virtud del Arreglo
de Lisboa, recuperada la distintividad en 2011.
- 1896, United States Supreme Court SINGER término genérico.
-Singer Mfg. Co. v. Briley, 207 F.2d 519 (5th Cir. 1953)
USO OBLIGATORIO DE LA MARCA
- NO USO EXCUSABLE: USA, AUSTRALIA Empaquetado
Genérico.
- España fallo HABANOS, S.A Vs. INTERNACIONAL
CIFUENTES no uso excusable. TRIBUNAL SUPREMO
AGOTAMIENTO DE LOS DERECHOS
AGOTAMIENTO DEL DERECHO
-Corte de Justicia de la Unión Europea ha establecido algunos lineamientos
generales/estándares en el caso Bristol-Myers- Squibb (C-427/93) para valorar casos
como este en que se pueden objetar la futura circulación del producto en la UE por
personas distintas del distribuidor.
-- Caso L’Oreal (C-324/09) fue decidido que no es legítima la reventa cuando se ha
removido o alterado el empaquetado de un producto que contiene información
esencial para el consumidor.
- Ilustrado además con el caso (C-348/04) Boehringer Ingelheim KG.
-Copad, SIL Vs. Dior (C-59/08) en que lo establecido contractualmente ha incidido en
la decisión de la Corte Europea.
Cigarrillos COHIBA
Ejemplos de marcas infractoras
HABANOS: comercio ilícito e infracciones
OBJETIVOS
-ANTES: NOVIEMBRE 2011
-ANTES: SEPTIEMBRE 2012
Notoriedad Vs. Uso en el territorio
1ra Corte Civil de Derechos de Propiedad Intelectual de Estambul, Turkía:
reconoce a COHIBA como marca notoria ("very well-known“ )
Vs.
- España: Incautación de Ron COHIBA por infracción de marca. Corporación Habanos, s.a. Ves. Varias Licorerias.
-USPTO: Decisión del TTAB: rechanzando el registro de la marca MOCAMBO para ron idéntica a una marca para puros.
* March 15, 2012 Vol. 67 No. 6
UNITED STATES: TTAB Rules Rum Related to Cigars
Contributor: Timothy J. Lockhart, Willcox & Savage P.C., Norfolk, Virginia
Verifier: Jody H. Drake, Sughrue Mion PLLC, Washington, DC
INTA Bulletin Law & Practice—United States & Canada Subcommittee
-Canadá: Fallo Positivo: Federal Court of Appeal Tequila Cuervo Vs. Corporación
Habanos, s.a (COHIBA and COHIBA & DESIGN) 2013. COHIBA es una marca
icónica y aún cuando sean productos diferentes el ron y los puros no debe
protegerse la marca LAZARO COHIBA para ron.
Clima
Hotel COHIBA MÁLAGA
Comercio Electrónico Vs. Infracción
de Marcas tabacaleras.
Comercio electrónico
Reflexiones de los motivos por los que en ocasiones existen tantas dificultades
y contratiempos en el ejercicio de las acciones judiciales supranacionales:
-Por la propia naturaleza de la materia  Derecho de marcas tiene un límite
territorial e Internet tiene carácter mundial: Internet ha creado un
ciberespacio que ignora las fronteras nacionales.
-Por la propia naturaleza del Derecho y de Internet  El Derecho nace a
través del estudio, análisis y debate, a nivel internacional no hay avances e
Internet evoluciona a la velocidad de la tecnología  “No cuadra”, no existe
un derecho regulador único, ni uniformidad ordenamientos.
- Actuación desde el anonimato (modificaciones constantes) y servidores en
diferentes países creando dificultades con la competencia y alcance judicial.
- Dificultades procesales (notificación, competencia, dºaplicable,
sanciones…)
A la dificultad obtener sentencia se suma dificultad ejecutarla.
Infracciones clásicas:
- Ciberocupación y venta de falsificaciones.
- Infracciones tecnológicas o “lado oscuro del
universo digital” más allá de la infracción marcaria:
aprovechamiento reputación, esfuerzo empresarial y
prestigio ajeno  Metatags, Adwords Keywords,
Posicionamiento en buscadores.
Comercio electrónico: otras acciones
Medios de pago  son cooperadores necesarios: es un medio
indispensable para cometer la infracción.
- Los medios de pago, como empresas privadas, tienen autonomía
volutad para decidir su clientela, no necesitan sentencia judicial firme: a
priori podrían aceptar la prueba indicios de la comisión de una
infracción (¿problemas defensa de la competencia?).
Antecedente en UK de la IFPI (Intellectual Federation of the
Phonographic Industry).
- Procedimiento (i) denuncia webs infractoras aportando denuncia
penal/civil (mediante procedimientos denuncia medios de pago o
requerimiento); (ii) aportar pruebas de la infracción; (iii) instar a medio
pago que contacte con web infractora para que le aporte titularidad de
los derechos, y si no la aporta o resulta insuficiente, dejar de prestarle
servicios.
- Medios pago más utilizados: Pay-Pal, MasterCard, American Express,
Symantec, GeoTrust (regulan ‘algo’); Visa y JCB (‘no encontrado’).
Mecanismos para prevenir y contrarrestar el Comercio
Ilícito
-Mecanismos de seguridad y garantía en torno al producto que abarca parámetros
de calidad, trazabilidad del producto hasta mercado de destino, sellos de garantia y
signos distintivos del producto.
-Protección y registro de marcas ante Oficinas de Propiedad Industrial y en las
aduanas de los países.
- Sistema de vigilancia y colaboración global para detección y monitoreo de casos.
- Fortalecimiento de Red de distribución y Sistema de Franquicias La Casa del
Habano.
Mecanismos para prevenir y contrarrestar el
Comercio Ilícito
-Desarrollo y enriquecimiento continuo de estrategias de Propiedad Industrial, nombres de
dominio en Internet y defensa de Derechos en el mercado tradicional y a través del comercio
electrónico.
- Acciones para aumentar los conocimientos y cultura en torno a los Habanos.
- Retroalimentación continua con red de distribución y sistema de franquicia La Casa del
Habano, abogados locales y consumidores finales.
- Cancelación de contratos de distribución, interrumpir y contingentar ventas y
aumento de precios a algunos mercados.
Retos y Amenazas fundamentales
-Fortalecimiento del sistema de vigilancia global de infracciones
-Continuar colaborando con la industria para mantener niveles de calidad altos
y constantes.
- Contribuir a la defensa de derechos de PI, solida y homogénea en todos los
mercados.
- Continuar solidificando la relación de colaboración con distribuidores y
franquiciados para la aportación de pruebas/evidencias/ información/expertos
para la defensa exitosa de marcas y contra el mercado falso.
- Continuar acciones legales/comerciales/acad’emicas contra la información
falseada de otros concurrentes para apalancamiento a través del origen Cuba
Retos y Amenazas fundamentales
-Aumento continuo de casos de tabaco falso en todos los mercados
- Las normas antitabaco y las tendencias al plain packaging en ciertos mercados
afectan la defensa y ejercicio de derechos de PI.
- Los litigios son costosos, implican tiempo, recursos humanos y en ocasiones
son ineficientes
- Se dificulta la defensa y protección de marcas existentes antes del triunfo de
la Revolución en 1959 en ciertos países.
- Dificultades que reportan las infracciones a través del comercio electrónico y
el aumento de ciberocupantes.
-Los efectos del Bloqueo Económico de Estados Unidos contra Cuba.
Fortalezas y Mejores Practicas
-Alto valor económico, cultural e histórico del producto y las marcas y denominaciones
de origen tabacaleras cubanas.
- Amplia protección territorial de marcas e indicaciones geográficas en el mundo
- Sólida red de Distribución y Sistema de Franquicia
-Lealtad de clientes , consumidores y abogados.
-Fortalecimiento de mecanismos de garantía del producto y tecnologías para su
gestión.
-Dictámenes de autenticidad o periciales emitidos por expertos con amplio dominio de
las singularidades de los puros habanos y las normas de la industria tabacalera
cubana.
- Cláusulas contractuales de claro alcance, que transmiten la importancia de preservar
la imagen del producto y los mecanismos de garantía para el consumidor así como
para defender las marcas e IG,
- Creación y funcionamiento periódico del Consejo Regulador del Habano y otras DOP
tabacaleras cubanas.
CONCLUSIONES
-Habanos, s.a. cuenta con una cartera de marcas y
denominaciones de origen tabacaleras y de servicios
vinculados al habano, que ha sido sólidamente protegida en
todo el mundo potenciando el prestigio internacional de
puros HABANOS y la presencia de indicaciones geográficas
cubanas en los mercados foráneos.
-Para la protección de marcas se deben solicitar los registros
correspondientes en cada país en el que se vendan los
productos empleando las vías más económicas y ventajosas
legalmente.
CONCLUSIONES…
-La defensa de marcas tabacaleras cubanas implica una
vigilancia constante de derechos en cada mercado así como
la compilación de argumentos y evidencias de prueba que
garanticen su respaldo ante las acciones legales.
- La gestión adecuada de marcas en cuanto a su protección y
defensa garantiza el desenvolvimiento de la comercialización
de los habanos en el exterior.
“El tiempo es el mejor autor, siempre encuentra un final perfecto”
Charles Chaplin
Hosanna Rodríguez Calvo
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