Presentación de PowerPoint

Propuesta Estratégica y
de Comunicación por
Bogotá
Hay una triste realidad:
Los que vivimos en Bogotá, hablamos
mal de ella, la maltratamos y nos
quejamos todo el tiempo, a pesar de
todo lo bueno que en ella tenemos.
Y como parece que ya le hemos dicho
todo lo malo, solo queda algo por
hacer:
Decirle lo bueno.
Y decírselo estableciendo
compromisos reales como
ciudadanos. Compromisos
simples, que sin duda nos
cambiarán la vida a
todos.
La propuesta
La propuesta es simple.
Crear una campaña de concientización,
en donde recordemos todo lo que la
ciudad hace por la gente, para hacer
posible que en lugar de darle a Bogotá
palabras de desprecio,
le demos nuestra palabra de ser
mejores ciudadanos estableciendo
compromisos a nuestro alcance.
Y esos compromisos serán
significativos en temas fundamentales que hoy nos afectan
a todos (movilidad, basuras, imprudencia como peatones, hablar
mal, etc…) pero que
si cumplimos, también nos harán
ganadores a todos.
Concepto Creativo
El logo será un reflejo del multiculturalismo de Bogotá. Por eso, se
manejará en diferentes tonos jugando con diferentes paletas de color para
cada pieza gráfica.
La mano levantada
se convertirá en un
código visual
sencillo pero
contundente que
reflejará de manera
concreta ese
compromiso que
YO asumo como
ciudadano.
Campaña
Nuestro caballo de batalla será:
#Bogotátedoymipalabra
Campaña Viral
https://www.youtube.com/watch?v=ZApXMg18gPY
Digital.
Nuestro objetivo será involucrar a la gente con la
campaña a través de acciones digitales que
además de sembrar el concepto, generen un
cambio de actitud positivo en los habitantes de la
ciudad.
BANNERS
Nuestros Líderes
Nuestros Medios
También Dicen
LA NOTICIA ES:
LA NOTICIA SE OPINA
“BOGOTÁ, TE DOY MI PALABRA”
COMO
EMISORA
POR
WHATSAPP
DE MAYOR AFINIDAD
EN LOS JÓVENES
LA NOTICIA SE OYE
RADIO AM Y FM
.
LA NOTICIA SE VE
EN NUESTROS
PORTALES
LA NOTICIA SE OYE
POR STREAMING
RCNMUNDO.COM
LA NOTICIA SE VE
EN LAS APPS
NOTIFICACIONES
LA NOTICIA SE
COMPARTE
REDES
SOCIALES
FACEBOOK, TWITTER, INSTAGRAM
PLAN DE
COMUNICACIÓN
SOPORTADO POR
Diez Emisoras conectadas con
Bogotá
RCN en el mundo movil y
online con formatos de Preroll
ENTE: GOOGLE ANALYTICS – DICIEMBRE 2014
FUENTE: GOOGLE ANALYTICS - 1er Q 2015
www.lamega.com.co
www.lafm.com.co
www.rumba.com.co
www.radio1.com.co
www.antena2.com.co
www.fantastica.com.co
www.lacariñosa.com.co
www.amores.com.co
www.radiored.com.co
www.rcnradio.com.co
8.483.698
ESTADÍSTICA A JUNIO DE 2015
La Mega
#BogotaTeDoyMiPalabra
El día de hoy de… link.
Región
33%
Centro
20%
Antioquia
Caribe
Pacifico
17%
Oriente
15%
Café
9%
6%
FLOW
FASE 1
LANZAMIENTO
(2 meses)
1
Paquete de Marca compartida (2 marcas)
vinculándose con el Apoyo a la campaña.
Mención de marca y slogan
Lunes a viernes noticieros de
en la sección VIP diaria con
la mañana y morning shows
de las 10 emisoras
contenido temático
4
Menciones de marca y
slogan en las Cápsulas
Lunes a Viernes
88 Capsulas
En la Jugada, Noticiero Medio día, Mes
Diarias alusivas a la campaña
2
Tren de la Tarde, Nocturna
Menciones de marca y
slogan en las Cápsulas Diarias
alusivas a la campaña (1x programa)
4
Cuñas cerrando con Menciones de
marca y slogan apoyando la
campaña.
alusivas a la campaña
220
Secciones
Mes
Sábados
En la Jugada, Al Fin de
8 Capsulas
Mes
Semana
Lunes a Domingo
En las 10 emisoras
120 Cuñas x
Emisora
Mes
FASE 1
LANZAMIENTO
(2 meses)
1
Paquete de Marca compartida (2 marcas)
vinculándose con el Apoyo a la campaña.
Menciones de marca y slogan
Lunes a Viernes
66 Capsulas
Mes
en la Cápsula Diarias alusivas Música con Alejandro Villalobos,
a la campaña en la FM
Capi Hour, Tarde de La FM.
Lunes a viernes
1
Mención de marca y slogan en la
sección VIP diaria con contenido
temático
1
12
Menciones de marca y slogan en
las Cápsulas Diarias alusivas
a la campaña
Menciones de marca y slogan en
Los Originales de la FM –
El Megáfono
66
Secciones
Mes
Y El Cartel de La Mega
Lunes a viernes
Programación musical
La Mega
Lunes a viernes
las Cápsulas Diarias alusivas
Radio 1, Rumba, Fantástica,
a la campaña (2 x emisora)
La Cariñosa, Antena 2, Amor
22 Capsulas
Mes
264
Capsulas
Mes
FASE 1
LANZAMIENTO
(2 meses)
1
1
Por cada una de las 8 Apps de emisoras
de RCN Radio (La Mega, La F.m, Antena
Notificación mensuales
2, Rumba, Radio1, Rcn Mundo, RCN LA
Radio, Fantastica).
Tweet Diario
Por cada una de las 19 cuentas de
nuestras emisoras en Bogotá.
250
150
125
Distribuidas en los 10 portales
Mil impresiones
Mil impresiones/mes en preroll
Mil impresiones/mes
Formatos tradicionales
En el streaming de rcnmundo.com –
Maximo 20 segundos.
En la red móvil con formatos flotantes
(300 x 40 pixels)
FASE 1
LANZAMIENTO
(3 meses)
Tendremos un cierre de 5” de los
comerciales emitidos al aire, distribuidos
Cierre de comerciales
de la siguiente forma:
Day 60, Early 120 Prime 30 y Late 15
Menciones de 10” con imagen de apoyo en
Menciones en noticieros
noticias RCN de las 6:00 am y de las 12:30 pm.
Noticias Day 20
Noticias Early 6
Menciones de 20” con imagen de apoyo en Muy
Menciones en programas
unitarios
Buenos Días y Profesión Hogar.
Muy buenos días 12
Profesión Hogar 12
FASE 2
SOSTENIMIENTO
(A partir del 3 mes
al mes 12)
5 Cuñas cerrando con Menciones de marca y slogan apoyando la campaña.
Por RCN LA RADIO Bogotá de Lunes a Domingo.
4 Cuñas cerrando con Menciones de marca y slogan apoyando la campaña.
por cada una de las 9 emisoras RCN Radio Bogotá de Lunes a Domingo.
120 Cuñas x
Emisora
Mes
1 Notificacion mensual por cada una de las 8 App’s de RCN Radio (La Mega, La F.m, Antena 2, Rumba, Radio1, Rcn
Mundo, RCN LA Radio, Fantastica).
1 Tweet diario por cada una de las 19 cuentas de twitter de L-V
250 mil de impresiones mensuales distribuidas en la Network de RCN RADIO compuesta por 10 portales
150 mil impresiónes mensuales en Preroll en el straming de RCNMundo.com.
125 mil impresiones mensuales en la Netword Movil con formatos flotantes en los portales móviles de nuestras emisoras.
120 cierres de comercial de 5” en franja Day.
45 cierres de comercial de 5” en franja Late
90 cierres de comercial de 5” en franja Early
53 Menciones noticias RCN Day L-V
90 cierres de comercial de 5” en franja Prime
14 Menciones noticias RCN Early L-V
36 Menciones de 20” en Muy buenos días
36 Menciones de 20” en Profesión Hogar
Bogotá
VALOR NETO CUPO CAMPAÑA BOGOTÁ
CUPO 12 MESES
$1,560’000,000 + IVA
CUPO 6 MESES
$860’000,000 + IVA
CUPO 3 MESES
$470’000,000 + IVA
2 Paquetes C/U con 2
Clientes Marca
Compartida
2 Paquetes C/U con 2
Clientes Marca
Compartida por semestre
2 Paquetes C/U con 2
Clientes Marca
Compartida por trimestre