Bogotá, Te Doy Mi Palabra

Campaña
Bogotá, Te Doy Mi
Palabra
¿Por qué una campaña de cultura ciudadana?
El deterioro de la ciudad en los últimos años ha generado
apatía y desinterés en los ciudadanos, situación que sólo
contribuye a empeorar las cosas.
El esfuerzo de construir una mejor ciudad para vivir, trabajar
e invertir no debe ser solo de la Administración Distrital y/o el
sector privado.
Requiere de la participación activa y
compromiso de la ciudadanía.
La propuesta es simple.
Crear una campaña de
concientización, en donde recordemos
lo que realmente significa la ciudad
para la gente, para hacer posible que
en lugar de darle a Bogotá palabras
de desprecio, le demos nuestra
palabra de ser mejores ciudadanos
estableciendo compromisos a
nuestro alcance.
La mano levantada se convertirá en un
código visual sencillo pero contundente
que reflejará de manera concreta ese
compromiso que YO asumo como
ciudadano.
Es un concepto sombrilla con múltiples aplicaciones
Algunos
Ejemplos
Respetar a la autoridad
Denunciar
Enseñar a mis hijos a
ser buenos ciudadanos
Respetar y ser tolerante
Ceder el paso
Votar a conciencia
No botar basura en la calle
Cuidar los espacios públicos
Respetar la fila y pagar mi
pasaje
No bloquear las
intersecciones
Respetar al peatón
Usar los puentes peatonales
El logo será un reflejo del multiculturalismo de Bogotá. Por eso, se
manejará en diferentes tonos jugando con diferentes paletas de
color para cada pieza gráfica.
FASE 2
CONSOLIDACION
4 meses
23 Marzo 2016
FASE 1
LANZAMIENTO
2 meses
23 Noviembre
22 Septiembre - Lanzamiento
Campaña de expectativa
Una campaña de 18 meses en 3 fases
FASE 3
SOSTENIMIENTO
12 meses
Múltiples medios para una sola
causa
Radio.
Impresos.
Exterior.
Televisión
.
Digital.
Aporte RCN
Diez Emisoras conectadas con Bogotá
8.483.698
www.lamega.com.co
www.lafm.com.co
www.rumba.com.co
www.radio1.com.co
www.antena2.com.co
www.fantastica.com.co
www.lacariñosa.com.co
www.amores.com.co
www.radiored.com.co
www.rcnradio.com.co
RCN en el mundo movil y online
con formatos de Preroll
En resumen…
FASE 1
LANZAMIENTO
FASE 2
CONSOLIDACIÓN
FASE 3
SOSTENIMIENTO
(2 meses)
(4 meses)
(12 meses)
No. Salidas (Radio,Internet, App, Streaming, Redes)
37.853.222
Frecuencia promedio
Alcance Multimedia
Total Personas Impactadas
5.133.303
ALCANCE
RADIO+TV+ONLINE+MOVIL+REDES
862
74,7%
Valoración de la Campaña
VALORES BRUTOS
RADIO + TV + INTERNET
LANZAMIENTO MES 1 – MES 2.
$5.999´145.867
SOSTENIMIENTO ETAPA I 4 MESES.
$4.482´789.333
SOSTENIMIENTO ETAPA II 12 MESES.
$9´334.140.000
VALOR TOTAL CAMPAÑA 18 MESES.
$19´916.075.200
Estrictamente Confidencial
Televisión
COMERCIALES CORTOS - Intersecciones
COMERCIALES CORTOS - Basuras
COMERCIALES CORTOS - Cicloruta
COMERCIALES CORTOS - Transmilenio
Radio
Abuelo
Voto
Mal parqueados
Testimoniales
Sección Programas
Impresos
Aporte Aliados
Publicaciones Semana +
CEET
Mil 200 millones
El Tiempo
Aviso Lanzamiento
Página completa
miércoles
23 de sept.
BÁSICA
MEDIA
FULL
Vallas – Aliado Market
Medios
Ejemplo logo aliado
BÁSICA
MEDIA
Presencia en web, FB, IG
Youtube y Twitter
#BogotáTeDoyMiPalabra
FULL
Interacción Redes Sociales
El Paradero – Villalobos y TresPalacios
El Paradero – De Francisco y Casale
El Paradero – J.Mario y Laura Acuña
LOGROS CAMPAÑA
Aliados -
Alianzas en proceso
ACTIVACIONES
Entrega de Boletas - La Mega
Corferias – Expoartesanías
Terpel – Entrega de Calcomanías
Terpel asumió el costo de las
calcomanías y del personal de
entrega.
La Campaña se encargó de los
pendones
Capacitación 100 taxistas Taximo
Taximo se une a la campaña y se
realizó una actividad de capacitación
Despedida ciclorruta de la 11
Nos unimos con colectivos ciudadanos para
promover el respeto al peatón
Pedagogía Ciclistas Día sin carro
Entregamos 10 mil bandas reflectivas para hacer
pedagogía sobre “ser visible” y respeto al peatón
FLOW
FASE 2
SOSTENIMIENTO
5 Cuñas cerrando con Menciones de marca y slogan apoyando la campaña.
Por RCN LA RADIO Bogotá de Lunes a Domingo.
4 Cuñas cerrando con Menciones de marca y slogan apoyando la campaña.
120 Cuñas x
Emisora
Mes
por cada una de las 9 emisoras RCN Radio Bogotá de Lunes a Domingo.
1 Notificación mensual por cada una de las App’s de RCN Radio (La Mega, La F.m, Antena 2, Rumba,
Radio1, Rcn Mundo, RCN LA Radio, Fantastica).
1 Tweet diario por cada una de las 19 cuentas de twitter de L-V
250 mil de impresiones mensuales distribuidas en la Netword de RCN RADIO compuesta por 10
portales
150 mil impresiónes mensuales en Preroll en el straming de RCNMundo.com.
125 mil impresiones mensuales en la Netword Movil con formatos flotantes en los portales móviles
de nuestras emisoras.
FASE 2
SOSTENIMIENTO
CAMPAÑA BOGOTÁ x SEGMENTOS DE 2 EMISORAS
4 Cuñas cerrando con Menciones de marca y slogan apoyando la campaña.
por cada una de las 2 emisoras seleccionadas de RCN Radio Bogotá de Lunes a Domingo. (RCN Radio, La
FM, La Mega, Radio 1, Rumba, Fantástica, La Cariñosa y Antena 2)
1 Notificación mensual por cada una de las 2 App’s de las emisoras seleccionadas de RCN Radio.
1 Tweet diario por cada una de las cuentas oficiales de twitter de las 2 emisoras escogidas en Bogotá de L-V.
100 mil de impresiones mensuales distribuidas en los portales de las 2 emisoras seleccionadas de RCN RADIO
50 mil impresiónes mensuales en Preroll en el straming de RCNMundo.com.
25 mil impresiones mensuales con formatos flotantes en los portales móviles de las 2 emisoras seleccionadas de
RCN RADIO.
Bogotá
VALOR NETO CUPO CAMPAÑA BOGOTÁ x SEGMENTOS
Mínimo 3 meses al aire
$75’000,000 + IVA - 3 meses
Segmento Radio 1 - La Cariñosa
$60’000,000 + IVA - 3 meses
Segmento Fantástica – Radio 1
$60’000,000 + IVA - 3 meses
Segmento RCN Radio – Antena 2
$60’000,000 + IVA - 3 meses
Segmento RCN Radio 1 - Rumba
$60’000,000 + IVA - 3 meses
Segmento RCN Fantástica – Rumba $60’000,000 + IVA - 3 meses
Segmento La FM – La Mega
2 Paquetes C/U con 2 Clientes Marca Compartida
FLOW TV RADIO
FASE 2
SOSTENIMIENTO
5 Cuñas cerrando con Menciones de marca y slogan apoyando la campaña.
Por RCN LA RADIO Bogotá de Lunes a Domingo.
4 Cuñas cerrando con Menciones de marca y slogan apoyando la campaña.
120 Cuñas x
Emisora
Mes
por cada una de las 9 emisoras RCN Radio Bogotá de Lunes a Domingo.
1 Notificacion mensual por cada una de las 8 App’s de RCN Radio (La Mega, La F.m, Antena 2, Rumba, Radio1, Rcn
Mundo, RCN LA Radio, Fantastica).
1 Tweet diario por cada una de las 19 cuentas de twitter de L-V
250 mil de impresiones mensuales distribuidas en la Network de RCN RADIO compuesta por 10 portales
150 mil impresiónes mensuales en Preroll en el straming de RCNMundo.com.
125 mil impresiones mensuales en la Netword Movil con formatos flotantes en los portales móviles de nuestras emisoras.
FASE 2
SOSTENIMIENTO
120 cierres de comercial de 5” en franja Day.
90 cierres de comercial de 5” en franja Early
90 cierres de comercial de 5” en franja Prime
53 Menciones noticias RCN Day L-V
45 cierres de comercial de 5” en franja Late
36 Menciones de 20” en Profesión Hogar
36 Menciones de 20” en Muy buenos días
14 Menciones noticias RCN Early L-V
FASE 2
SOSTENIMIENTO
Bogotá
VALOR NETO CUPO CAMPAÑA BOGOTÁ
CUPO 12 MESES
$1,460’000,000 + IVA
CUPO 6 MESES
$800’000,000 + IVA
CUPO 3 MESES
$420’000,000 + IVA
2 Paquetes C/U con 2
Clientes Marca
Compartida
2 Paquetes C/U con 2
Clientes Marca
Compartida por semestre
2 Paquetes C/U con 2
Clientes Marca
Compartida por trimestre
FASE 2
SOSTENIMIENTO
GRACIAS
:)