EL OJOnews 20 - El Ojo de Iberoamérica

Transcripción

EL OJOnews
20
Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.
AÑO 4 / EDICION 20 - 30 de octubre de 2008
Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita
Ganadores Premios Especiales
Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones:
T: +5411 4576 5335. C: [email protected]
Galería de fotos
Argentina destacada en audiovisual El primer día en imágenes
Dos de los cuatro premios entregados en Mejor
Uso de Recursos Audiovisuales fueron para
Argentina.
En su primer día, El Ojo recibió a reconocidos
profesionales de la industria. Los encuentros e
intercambios en fotos.
Segundo día de conferencias
Llegan Harries, DDB Latina,
Clorox, Gerzema y Antón
Hoy se presentan en El Ojo importantes figuras
para seguir enriqueciendo el ciclo de charlas.
Agenda Jueves 30
8.30 Apertura de Acreditaciones.
9.00 a 13.00 y 14.00 a 18.00 Proyecciones
permanentes. Ganadores de El Ojo Innovador,
El Ojo Promo, El Ojo Directo, El Ojo Contenido.
Finalistas de El Ojo Integral, El Tercer Ojo, El
Ojo Cine/TV. Salón Pacífico B, Sala de
Proyecciones (auspiciada por New Tech).
10.00 Conferencia: “Simple, un tema
complicado”. Por Jonathan Harries, DC
mundial de Draftfcb. Salón Pacífico A.
11.30 Conferencia: “Influencia Latina”. Por
Juan Carlos Ortíz, presidente DDB
Latinoamérica; Sergio Valente, presidente DDB
Brasil; Raúl Cardós, presidente DDB México;
Luis Miguel Messianu, presidente de Alma
DDB y Pablo Batlle, director general creativo
asociado de DDB Argentina. Salón Pacífico A.
14.15 Conferencia: “¿Las agencias son de
Venus y los clientes son de Marte?”. Por
Michael Costello, VP General Manager; Diego
Migliardi, director de Marketing Regional para
América Latina, Clorox Latin America; y Carol
Murphy, directora de planeamiento estratégico,
DDB Argentina. Salón Pacífico A.
15.40 Conferencia: “La burbuja de las marcas:
la crisis que amenaza el valor de las marcas y
cómo evitarla”. Por John Gerzema, director de
Insights globales de Young & Rubicam Brands.
Salón Pacífico A.
17.10 Conferencia: “En realidad no quiero hablar
de nada”. Por Rafa Antón, DC ejecutivo de
Vitruvio Leo Burnett, miembro del board creativo
mundial de Leo Burnett y presidente del Club de
Creativos de España. Salón Pacífico A.
19.00 Acreditación Ceremonia de Premiación
19.30 Cocktail. Salón Pacífico B.
20.15 Ceremonia de Premiación. El Ojo
Interactivo y El Ojo Local. Salón Pacífico A.
22.15 Cocktail y fiesta. Salón Pacífico B.
Argentina y España, dueñas de
los primeros grandes premios
Durante la primera noche de premiación, los Grandes Ojos de Innovador y Directo
fueron para Argentina y los de Promo y Contenido, para España. En esta edición, todos
los ganadores y el análisis de países y agencias destacados.
Un día con las mentes más brillantes de la publicidad
Vega Olmos y Babinet, dos miradas
sobre la comunicación
El director creativo mundial de Lowe para Unilever arremetió contra la
publicidad 360º y dio cátedra sobre el negocio, mientras que el director
creativo mundial de Euro RSCG habló de la transformación de ideas y la
vinculación con el arte. Dos enfoques, un espacio para la inspiración.
En esta edición, todos los finalistas de El Ojo Interactivo y El Ojo Local
EL OJO
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30 de Octubre de 2008
L O S M E J O R E S M O M E N T O S D E L A P R I M E R A J O R N A D A D E L F E S T I VA L
El Ojo 2008: punto de
encuentro de grandes
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1- Raúl Cardós, presidente de DDB México; Rafa Antón, director general creativo de Vitruvio Leo Burnett (España); y Fernando Vega Olmos, director creativo mundial de Lowe para Unilever, presidente
de Lola Madrid y socio fundador de Vegaolmosponce. 2 - El periodista especializado Axel Kuschevatzky fue el conductor de la Ceremonia de Premiación de El Ojo 2008. 3 - Raúl Cardós, presidente de
DDB México, se pone al día con Rafa Antón, director general creativo de Vitruvio Leo Burnett. 4 - Chris Velasco, director de marketing para Américas de Microsoft Advertising, se pone al día con el
programa de El Ojo 2008. 5 - Daniel Olivera, vicepresidente creativo de ARS DDB (Venezuela), a su llegada a El Ojo 2008. 6 - James Dawson Hollis, director creativo asociado de Crispin, Porter +
Bogusky, se pone la camiseta de El Ojo 2008. 7 - Giovanni Martínez, vicepresidente creativo de Sancho BBDO (Colombia); Hugo Corredor, director general creativo de Sancho BBDO; y Miguel Andrés
Norato, director creativo de Sancho BBDO. 8 - Junior Batista Alonso, vicepresidente creativo de Nolck Red América Venezuela. 9 - Marina Born de Engels, directora de contenido para América Latina de
Getty Images; junto a Rémi Babinet, director creativo mundial de BETC Euro RSCG. 10 - Los asistentes al festival participan del concurso montado por Microsoft Advertising para descubrir a los
ganadores de El Ojo Interactivo. 11 - El stand de LatinSpots y su imagen renovada, en el Salón Pacífico B. 12 - Los pasillos de El Ojo 2008 se llenaron en la primera jornada del festival. 13 - Paz Keller,
de LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica; Marisa Murgier, jefa de Relaciones Institucionales de Cinecolor; y Analía Carbajo, de Cinecolor. 14 - Fernando Vega Olmos es entrevistado por el programa
televisivo brasileño Reclame.
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15 - James Dawson Hollis intercambia con uno de los asistentes a El Ojo. 16 - Rémi Babinet, director creativo mundial de Euro RSCG y fundador de BETC Euro París junto a Fernando Vizcaíno,
presidente de Euro RSCG Argentina. 17 - Nelson Fragoso, vicepresidente creativo de Norlop JWT Guayaquil (Ecuador), atento a la muestra gráfica. 18 - Fernando Vega Olmos, director creativo mundial
de Lowe para Unilever, presidente de Lola Madrid y socio fundador de Vegaolmosponce; Santiago Keller Sarmiento, director de LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica; Wally Petersen, director de
comunicación mundial de Draftfcb; y Jonathan Harries, director creativo mundial de Draftfcb. 19 - Moisés Urrutia, director general creativo de JWT Peruana; Jorge Santibáñez, director general creativo de
TBWA Perú; y Ricardo Chadwick, vicepresidente y director general creativo de Pragma DDB (Perú). 20 - Martin de Escalada, director de Jacaranda Films, Rosario Massot, productora de Jacaranda Films
y César Agost Carreño, director creativo regional de Ogilvy para Latinoamérica. 21 - Una réplica de Elvis festeja con los asistentes de El Ojo. 22 - El equipo de la productora ecuatoriana Vértigo disfruta
del coctail en la noche inaugural en El Ojo de Iberoamérica. 23 - La muestra de piezas gráficas del festival.
www.elojodeiberoamerica.com
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FERNANDO VEGA OLMOS PISÓ EL ESCENARIO DE EL OJO
E L A RT E Y L A P U B L I C I D A D S E C R U Z A R O N E N L A C H A R L A D E R É M I B A B I N E T
Lo único constante es la simpleza
Monopolio: Enamorarse de lo prohibido
El presidente y fundador de BETC Euro RSCG, el francés Rémi Babinet, viajó por primera vez a la
Argentina para estar presente en El Ojo de Iberoamérica. Allí, deslumbró con el estilo artístico y
sofisticado con el que se diferencia de los productos creativos conocidos. Su conferencia
“Global/Local” fue una fuente de inspiración.
Intensa y visionaria, la conferencia brindada por Fernando Vega Olmos vio más allá y rompió con todas
las fórmulas escuchadas hasta ahora. Propuso al Monopolio emocional como la base del crecimiento y
sostuvo que la región es líder creativa en el mundo. Además, contó las claves del éxito de las
campañas creadas para Axe y otras marcas de Unilever.
ace catorce años, Rémi Babinet fundó
BETC, una agencia tipo boutique situada en el corazón de París, que gracias a
su particular estilo, atrajo a clientes como Air
France y Evian. La agencia creció a un punto tal
que se convirtió en una de las más destacadas
del mercado y más tarde pasó a formar parte
de la red Euro RSCG. En 2005, la creatividad innata de Babinet lo condujo a su actual puesto
de director creativo mundial de Euro RSCG.
rente a un auditorio colmado de un público expectante que contó entre la audiencia a distintos referentes publicitarios de
la región, Fernando Vega Olmos, socio fundador de Vegaolmosponce, presidente de Lola
Madrid y director creativo mundial de Lowe para Unilever, presentó Monopolio, una conferencia imperdible donde compartió su experiencia de más de treinta años a través de una
serie de puntos clave para el éxito publicitario.
H
F
En esta edición, El Ojo de Iberoamérica lo invitó para compartir con el público cosmopolita
que convoca, su mirada del mercado en función del mundo como un lugar de cambio constante, donde “la transformación es permanente y la capacidad de transformar, un privilegio”.
El creativo dio su opinión sobre el incalculable
valor que tiene su profesión en el contexto actual, ya que la describió como una actividad que
“debe transformar ideas en formas concretas
dentro de un mundo donde el cambio se convirtió en un nuevo tipo de existencia”. Dentro
de este escenario, para Babinet las agencias
“deben ser híper-reactivas” y en este sentido,
el francés responde fielmente: sus trabajos realizados para marcas como Louis Vuitton, son
reacciones sumamente innovadoras que transforman ideas combinando marcas y cultura,
con excelentes resultados para los clientes.
En el caso de las valijas de Louis Vuitton, la
agencia transformó el lujo de la marca en una
campaña desarrollada con libros escritos por filósofos y novelistas alusivos a los viajes. Entre
los casos de transformación que mencionó el
creativo, se destaca el de las botas Eagle, cuyo perfil era anticuado y relacionado al campo
y la agricultura. Para relanzar la marca, la agencia llenó una discoteca con 30 centímetros de
agua, a la cual sólo se podía ingresar con botas
Eagle: “Todos chapotearon en el agua y la marca adquirió una imagen mucho más fashion”,
comentó el conferencista.
De los ejemplos citados, Babinet obtuvo como
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Con la soltura de un player que sabe como moverse en un escenario de grandes, Vega Olmos
explicó el por qué del Monopolio: “La publicidad es una actividad comercial para que la gente se mueva y compre determinadas cosas. Y
el negocio más perfecto para una actividad comercial es el monopolio; de hecho es tan perfecto que está prohibido”.
conclusión que las ideas locales son las más
fuertes y capaces de transformarse en globales.
El vanguardista francés se refirió a la importancia de adoptar para la agencia la misma filosofía de transformación que se propone a los
clientes: “El espacio de BETC está construido
como un lugar de juego y contemplación y en
el subsuelo de la agencia inauguramos un centro de exhibiciones itinerantes con paneles
desmontables, donde se realizan distintas
muestras de fotos, artes y desfiles de modas,
entre otras”.
Babinet también contó el éxito de su iniciativa
Panik Rave, una fiesta de música electrónica
que comenzó como la celebración de la reapertura de su agencia y hoy es una cita de música imperdible que se realiza periódicamente
en la ciudad de París.
Como conclusión, el creativo dijo que entre los
constantes cambios, hay algo que debe mantenerse inalterable: la simpleza. “Calidad y simpleza van siempre juntas, son inseparables. En este sentido, nada cambió: lo más importante para las agencias siguen siendo las ideas simples,
Específicamente en el contexto del trabajo junto a las marcas, para el creativo, es la construcción de un Monopolio emocional el que realmente funciona en publicidad. “Más allá de
los atributos o prestaciones, lo importante es
conectar emocionalmente, como lo hace el
iPhone de Apple”, al que calificó como un excelente ejemplo de este tipo de Monopolio, cuya construcción asoció directamente con el entendimiento de la historia de cada marca y la
necesidad de saber cuándo reformularla.
emergentes, coherentes y brillantes”. Además
destacó la importancia de construir una red de
personas conectadas por fuertes vínculos ya que
“la calidad de las producciones van de la mano
con la calidad del montaje de las personas”.
Luego de referirse brevemente al 360º como una
“pretensión insensata”, el conferencista expresó: “todos los medios son buenos y creo que nos
disminuimos al pensar tanto en internet”.
La conferencia concluyó con un interesante intercambio de Rémi Babinet con el público, en el
que el sofisticado francés destacó a la creatividad latinoamericana como “aquella con la mayor y más hermosa fantasía del mundo”.
Vega Olmos se apoyó sobre el historial publicitario de Axe para marcar el camino hacia los
monopolios emocionales y, entre otros, mencionó el caso Axe 3 y Metamorfosis. A partir
de estos, definió la importancia del tono para
“aterrizar efectivamente sobre un target bien
definido, encapsulado en la menor superficie
posible” y enlazó este concepto con la idea de
simpleza: “Una big idea es realmente big si se
explica en una sola frase”.
Respecto a los resultados aseguró: “El 80 %
del éxito de la creatividad está en manos de los
clientes”. Y contó: “Si un cliente está contento con que sólo tres de 20 ideas filmadas sean
buenas, te da libertad y eso es imprescindible
para generar buenos productos. Así que, no se
torturen”, recomendó a los jóvenes talentos
que lo escucharon atentamente.
También se refirió a la importancia de crear
mensajes funcionales y citó como contraejemplo el caso de Real beauty de Ogilvy Canadá
para Dove, ya que la campaña resultó una trampa por comunicar una filosofía que se contradice con el producto que vende la marca.
HAY UNA ÚNICA LECTURA: SE REAFIRMA
UN GRANDE
Vega Olmos ratificó su condición de creativo visionario al romper el paradigma actual:
“Ninguna marca necesita 360º”, sentenció. Y
explicó: “Uno no enamora por rodear la manzana de la chica que te gusta. Eso es un bombardeo. Tu monopolio emocional necesita una
cantidad de grados variable, pero no nos equivoquemos: ninguna marca tiene el presupues-
to para un verdadero 360º y si lo tuviera, terminaría convirtiéndose en una especie de Droopy
que agota y ninguna marca quiere ser pesada”.
Como muestra del éxito de los monopolios
emocionales, el creativo se refirió al éxito que
alcanzó Axe: “Una lata negra que logró un crecimiento desde 300 millones de euros en
2002, a 1200 millones este año, gracias a las
campañas creadas”.
Por último, quien sostiene que “los restaurantes que triunfarán en el mundo serán los que
tengan la cocina en Latinoamérica y las mesas
en Europa”, aseguró que la publicidad latina es
líder en el mundo.
Antes de despedirse, Vega Olmos destacó la
importancia de la valentía y de enamorarse de
los límites para poder ser un jugador de toda la
cancha y resumió: “Para monopolizar emocionalmente, tenés que estar emocionalmente
preparado”.
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EL OJO
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E L L Í D E R D E M A R K E T I N G PA R A A M E R I C A S D E M I C R O S O F T A D V E RT I S I N G E N E L O J O
J A M E S D AW S O N H O L L I S S E P R E S E N T Ó E N E L O J O D E I B E R O A M É R I C A
Ensayo para liderar frente al cambio
Trabajos sencillamente interesantes
Chris Velasco, director de Marketing para Américas de Microsoft
Advertising, abrió el Ciclo de Conferencias de El Ojo de
Iberoamérica 2008. En su exposición, se refirió a los cambios e
ideas clave para alcanzar al consumidor actual.
La última conferencia de la primera jornada de El Ojo, titulada CP + B y su trabajo reciente. Algunos
secretos, fue presentada por James Dawson-Hollis. El vicepresidente y director creativo de Crispin
Porter + Bogusky mostró varios trabajos realizados para Burger King y contó detalles de una de las
agencias más revolucionarias de los últimos años.
n sus primeras horas de funcionamiento,
El Ojo 2008 recibió al director de
Marketing para Américas de Microsoft
Advertising, Chris Velasco. El mismo encabezó
la exposición Construyendo marcas y alcanzando al consumidor en un mundo web 2.0. “El
mundo se está volviendo digital y lo increíble
de eso es que, de un día para el otro, todo puede cambiar: el mundo, los consumidores y los
auspiciantes”, sostuvo Velasco.
E
A sala llena, el creativo ecuatoriano aseguró
que para triunfar en internet el secreto está en
tratar cosas nuevas y, sobre todo, nunca quedarse parado. “Si uno sabe qué no hacer o qué
evitar, ya está bastante encaminado”, sostuvo
el primer conferencista de este XI Festival
Internacional El Ojo de Iberoamérica, y presentó los siete pecados mortales de la planificación
de los medios digitales: lujuria (querer lo que tiene el otro), gula (no querer sólo entrar en los medios sino querer todo), avaricia (medir los costos
constantemente), pereza (hacer lo mismo de
siempre o dejar que los demás elijan por uno),
envidia (pensar en hacer las acciones más bonitas que interesantes), orgullo (pensar que una
idea para televisión va a funcionar de la misma
forma en Internet) e ira.
Chris aseguró que hay que aprovecharse de todo lo que el mundo le ofrece, de todas las opciones y herramientas para poder llegar al objetivo propuesto.
Con respecto al mercado digital, Velasco afir-
“
mó: “Con la inversión que uno hace, se pueden crear plataformas para tener más comunicación con el consumidor”.
Luego de mostrar algunas campañas actuales
de Brasil y Estados Unidos, Chris Velasco presentó tres ideas claves: “Acepta oportunidades nuevas para crear un nuevo nivel de participación, sé la marca que lideras, y evoluciona
con el consumidor”, sentenció.
MARINA BORN DE ENGELS HABLÓ EN EL OJO 2008
Colección latinoamericana de Getty Images
El año próximo, el banco de imágenes y contenido más importante del mundo, Getty Images, lanzará
una colección latinoamericana. Marina Born de Engels, su directora de Contenido de América Latina,
anunció la primicia en su conferencia en El Ojo de Iberoamérica.
“
En 2009, lanzaremos una colección netamente latinoamericana que permitirá
que muchos profesionales de la región
demuestren su talento”, anunció como primicia la directora de Contenido de América Latina
de Getty Images, Marina Born de Engels.
En esta décimo primera edición del Festival
Internacional El Ojo de Iberoamérica, el tema
principal de la conferencia Glocal: la globalización de la mano de la comunicación 1:1 ¿dos
tendencias que se contradicen? fue, justamente, la glocalización, es decir, la unión entre
lo global y lo local.
“Somos pequeños puntos que nos superponemos en la gran matriz”, sostuvo la creativa
argentina que actualmente reside en Brasil. Sin
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más importante del mundo reside en formar y
aglomerar contenido local con la diversidad que
caracteriza a esta región, “hablar con cada individuo, al mismo tiempo que se habla con todos”.
embargo, Born de Engels dio esta primicia en
exclusiva sobre lo que será el próximo año para la empresa. Asimismo, la creativa comparó
a Getty Images con El Ojo de Iberoamérica y
sostuvo que festival internacional ayudará mucho a difundir esta nueva noticia a toda la región latinoamericana.
La iniciativa del banco de imágenes y contenido
A través de ejemplos de publicidades brasileras, mexicanas y portorriqueñas, Marina explicó el reconocimiento que brindan las publicidades y que permiten que identifiquemos la posición de nación relativa al mundo. “La misión
de la glocalización es que el público localice la
marca con su contexto personal”, sostuvo.
Getty Images considera que ya ha comenzado
el principio de un gran cambio, “una visión netamente nuestra: independiente, verdadera y
apolítica”. La comunicación glocalizada se encargará de conectar e identificar a través de elementos familiares.
Nuestro desafío consiste en mantener la
relevancia del producto, la vigencia de la
marca”, aseguró James Dawson-Hollis,
vicepresidente y director creativo de Crispin
Porter + Bogusky. Con motivo de la última conferencia del primer día del XI Festival
Internacional El Ojo de Iberoamérica, presentó
CP + B y su trabajo reciente. Algunos secretos. Tranquilo y seguro, el joven creativo presentó varios spots realizados para Burger King,
cuenta que lidera a nivel internacional y con la
que creó algunas de sus mejores piezas.
virtió en una red de gran relevancia creativa a nivel internacional, con oficinas en Europa y
Estados Unidos- prefiere hacer cosas sencillas
pero interesantes. “La gente quiere las cosas a
su medida”, afirmó su representante inglés.
Respecto a las nuevas aplicaciones y tecnologías centradas en el usuario -como por ejemplo,
la publicidad en celulares-, Dawson-Hollis sostuvo que están en proceso de búsqueda y que
sólo se trata de una “cuestión de tiempo”.
“Al consumidor le gusta estar con formatos
que conoce, más simples”, sostuvo. Desde la
campaña Chicken Fight, pasando por éxitos como Simpsonizeme y el juego Xbox King Game
-con el que la agencia ganó el Gran Prix de
Titanium en Cannes 2006-, Dawson-Hollis se
mostró muy a gusto en la conferencia y expresó sus intenciones de volver a Buenos Aires
prontamente.
En relación a los trabajos vistos en esta nueva
edición de El Ojo 2008, resaltó su alegría de formar parte, la calidez que sintió de parte de la audiencia y sus pares, y la organización del evento.
Crispin, Porter + Bogusky, empresa que revolucionó la industria publicitaria mundial de los últimos cinco años -y que en poco tiempo se conBREVES
EL OJO FESTEJA CON SABOR
Durante las fiestas que darán fin a las jornadas
de hoy y mañana del festival, acompañarán a El
Ojo los sabores de las marcas más reconocidas.
Además, estará presente Quilmes para refrescar el sabor del encuentro creativo más importante de la región.
Esta noche estarán presentes la compañía de
marketing especializada en vinos, Andes
Wines y Fernet, una marca con estilo personal
que se convirtió en una de las bebidas favoritas de los argentinos.
Para celebrar la tercera noche de El Ojo y despedirse hasta el año que viene, Gancia estará presente a lo largo de la fiesta que se realizará luego
de la tercera Ceremonia de Premiación. También
estará presente Persicco con la calidad y frescura que caracteriza al sabor de sus helados.
Todo, al ritmo de Tony 70, la banda de funk, soul
y música disco, liderada por Martín Elías que tocará para todos los que quieran bailar y disfrutar con todo de esta fiesta.
La banda lleva diez años y en su estilo ha evolucionado hacia distintos géneros como el jazz
y el acid jazz, respondiendo así a su estética retro y de armónico eclecticismo.
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SEGUNDO DÍA DE CONFERENCIAS EN EL OJO 2008
S E E N T R E G A R O N L O S P R E M I O S A L A S M E J O R E S P O S TA L E S P U B L I C I TA R I A S
Grandes ideas en pequeño formato
Conferencias | Jueves
Este año, los premios a las Mejores Postales Publicitarias fueron pocos, pero de gran calidad.
Se entregaron cuatro oros a piezas de México, Argentina y Puerto Rico.
1 0 . 0 0 - J O N AT H A N H A R R I E S
Simple, un tema complicado
En tiempos de sobre-información en los que pocas personas tienen tiempo para procesar la cantidad de datos disponibles, la simplicidad se vuelve un tema crucial. El director creativo mundial de Draftfcb llega a El Ojo de Iberoamérica
para hablar sobre este tema y mostrar el mejor trabajo de su red.
1 1 . 3 0 - J U A N C A R L O S O RT I Z , S E R G I O VA L E N T E , R A Ú L C A R D Ó S , L U I S M I G U E L M E S S I A N U , PA B L O B AT L L E
Nadie, de JWT México para Comisión de Derechos Humanos del Distrito
Federal. Oro Postales.
or tercer año consecutivo, El Ojo de
Iberoamérica premió ayer a las mejores
postales publicitarias de la región. Este
año el premio fue auspiciado por Look & Take
y tuvo como finalistas 30 piezas.
P
Bonjour, de FWK Argentina para Tv5 (transmisión del Tour de France).
Otro de los trabajos premiados, la campaña
Bonjour realizada por la agencia FWK para la
transmisión del tour de Francia, contó con una
atractiva ejecución con ilustraciones del talentoso dibujante argentino Liniers.
Las premiadas fueron: Confesionario, de BBDO
Puerto Rico para Chattem; La postal zumbadora,
de Draftfcb México para OFF de SC Johnson
México; Bonjour tour, de FWK Argentina para Tv5
Monde; y Nadie, de JWT México para la Comisión
de Derechos Humanos del Distrito Federal.
Los otros trabajos premiados fueron contundentes ideas gráficas, una apuntada al humor
(Confesionario) y otra al delicado tema del tratamiento de personas con Sida (Nadie).
Una de las propuestas más creativas fue La postal zumbadora de Draftfcb México, que para recordar a las personas lo molesto de la presencia
Las piezas ganadoras pueden ser visualizadas en
las estaciones touch-screen ubicadas en el festival y mediante las computadoras ubicadas en el
stand de Novotech y El Ojo de Iberoamérica.
L A M E J O R F O T O G R A F Í A F U E PA R A D R A F T F C B A R G E N T I N A
Por cuarto año consecutivo, El Ojo de Iberoamérica premió al Mejor Uso de Fotografía en una
gráfica. El galardón se entregó ayer durante la primera Ceremonia de Premiación y la pieza ganadora de este año fue Terraza, de Draftfcb Argentina para preservativos Prime.
La misma es parte de una exitosa campaña que bajo el lema "Donde las ganas te encuentren",
propone hacer de diversos lugares escenarios íntimos.
Terraza, de Draftfcb Argentina para preservativos Prime.
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En una reunión de grandes figuras publicitarias de la región, la cúpula máxima de DDB Latina llega a El Ojo para discutir sobre la importancia del mercado latino en el contexto mundial. Para ello se presentan juntos por primera vez el presidente regional de la red, Juan Carlos
Ortiz, y los líderes de las agencias de Brasil, Sergio Valente; México, Raúl Cardós; Estados Unidos Hispano, Luis Miguel Messianu; y
Argentina, Pablo Batlle.
de mosquitos introdujo un chip electrónico de
sonido que emitía un zumbido en postales que
luego introdujo en autos de consumidores con
la ayuda de los valet parking de restaurantes.
Sin embargo, frente a un jurado exigente sólo
cuatro lograron llevarse un metal y tres categorías quedaron de esa forma desiertas.
Influencia latina
14.15 - MICHAEL COSTELLO, DIEGO MIGLIARDI Y CAROL MURPHY
¿Las agencias son de Venus y los clientes son de Marte?
La delicada relación entre agencias y anunciantes será abordada por un equipo que ha sabido dar excelentes resultados revitalizando grandes
marcas de Clorox. El vicepresidente y gerente general y el director de marketing para Latinoamérica de Clorox Latinoamérica, Michael Costello
y Diego Migliardi, se sentarán en el escenario de El Ojo con Carol Murphy, directora de planeamiento estratégico de DDB Argentina.
La postal zumbadora, de Draftfcb México para OFF
de SC Johnson México. Oro Postales.
Nadie, de JWT México para Comisión de Derechos
Humanos del Distrito Federal. Oro Postales.
15.40 - JOHN GERZEMA
La burbuja de las marcas: la crisis que amenaza el valor de
las marcas y como evitarla
El director de insights global de Young & Rubicam viene a El Ojo a presentar sus últimas observaciones sobre el escenario publicitario mundial.
1 7 . 1 0 - R A FA A N T Ó N
En realidad no quiero hablar de nada
Con un sugestivo título para su charla, el director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett, miembro del board creativo mundial de la red y presidente del Club de Creativos de España se presenta por primera vez en El Ojo de
Iberoamérica.
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ANOCHE SE REALIZÓ LA PRIMERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN DE EL OJO 2008
Argentina y España, dueñas de los primeros
grandes premios
En la entrega de premios a la mejor creatividad en medios, marketing promocional, marketing directo y
contenidos para marcas, Argentina y España se repartieron los grandes premios. El primero se alzó con
los Grand Prix de Innovador y Directo por Palermo 180, de DDB Argentina para Puma; y por Casa
inundada, de Leo Burnett Argentina para Cruz Roja. El segundo se quedó con el de Promo y Directo
por El árbol de los deseos, de Marketing Vivo SI para el Ayuntamiento de Madrid; y por Historia de un
aviso bonito, de Vitruvio Leo Burnett para Fundación Prodis.
a edición 2008 de El Ojo de Iberoamérica
comenzó con todo. Luego de un día lleno
de capacitación con la presencia de grandes figuras mundiales, durante la primera noche del festival se entregaron los premios a la
mejor creatividad en medios, marketing promocional, marketing directo y contenido para
marcas, además de los premios especiales a
las Mejores Postales Publicitarias, Mejor Uso
de Recursos Audiovisuales y Mejor Uso
Fotográfico (ver notas aparte).
L
Los máximos ganadores de la noche fueron
Palermo 180, la acción de DDB Argentina para
Puma en El Ojo Innovador; El árbol de los deseos, de Marketing Vivo SI para Ayuntamiento
de Madrid en El Ojo Promo; Casa inundada, de
Leo Burnett Argentina para Cruz Roja Argentina
en El Ojo Directo; e Historia de un aviso bonito, de Vitruvio Leo Burnett para Fundación
Prodis en El Ojo Contenido.
acerca del caso Miguel Angel Reca, presidente de Carat Argentina y jurado del premio.
Este año se entregaron ocho oros, seis platas
y doce bronces en este premio. España fue el
país con más cantidad de metales (con siete)
pero Argentina se destacó en la calidad: se llevó seis oros.
Las agencias españolas consiguieron un oro,
cuatro platas y dos bronces. Se llevaron premios JWT España, Universal McCann,
Marketing Vivo Sl, JWT España, Vitruvio Leo
Burnett y DoubleYou.
Los oros de Argentina fueron para las agencias
Savaglio / TBWA, McCann Erickson Argentina,
Leo Burnett Argentina, Del Campo Nazca
Saatchi & Saatchi, Leo Burnett Argentina y
DDB Argentina.
Resultaron premiados también Brasil con dos
oros, Centroamérica y Caribe con un bronce y
un plata; Chile, Colombia y Puerto Rico con dos
bronces; y Estados Unidos Hispano, Perú y
Venezuela con un plata, un bronce y un bronce
cada uno, respectivamente.
En El Ojo Innovador no hubo una agencia que despuntó frente a las demás, pero empresas como
BBDO Chile, JWT España, JWT San Juan, Leo
Burnett Argentina y Marketing Vivo SI se desta-
Casa inundada, de Leo Burnett
Argentina para Cruz Roja Argentina.
Gran Ojo Directo.
caron consiguiendo dos estatuillas cada una.
BRASIL, AL FRENTE DEL MARKETING PROMOCIONAL
En los reconocimientos a las mejores acciones
promocionales para marcas, el gran premio
fue para El árbol de los deseos, de Marketing
Vivo SI España para el Ayuntamiento de
Madrid. La acción consistió en hacer crecer un
árbol en el Parque del Retiro de la capital española a partir de globos en los que los ciudadanos expresaban sus deseos. Tuvo una respuesta de más de 120 mil participantes a lo largo de la actividad y 40 mil asistentes al evento final.
El jurado de El Ojo Promo entregó diez oros,
siete platas y ocho bronces.
El país con mayor número de reconocimientos
fue Brasil, que tuvo dos oros, un plata y dos
bronces. Los mismos fueron para Bullet, Ponto
de Criação, Sinc, Giovanni + Draftfcb y
SantaClaraNitro, respectivamente.
En cantidad de reconocimientos, siguieron
Argentina, Centroamérica y Caribe, España y
México, que tuvieron una buena performance
con cuatro premios cada uno.
Argentina se llevó dos oros, un plata y un bronce para las agencias DDB Argentina, Liebre
E S PA Ñ A Y A R G E N T I N A , L A S M Á S
I N N O VA D O R A S
Amotinada, Leo Burnett Argentina y JWT
Argentina, respectivamente.
Los galardones de Centroamérica y Caribe fueron todos para una agencia, que además fue la
más reconocida de El Ojo Promo: Pagés BBDO, empresa que sigue sorprendiendo con sus
acciones no convencionales. En esta oportunidad consiguió un oro por la acción Peso para
Tricom, dos platas por la acción Play para
Tricom y un plata por el trabajo La causa de
Diana para Cervecería Nacional Dominicana.
Las premiadas de España fueron Marketing
Vivo SI (dos oros y un bronce) y d6 (un plata).
De México, se llevaron estatuillas Draftfcb
México (un oro y un bronce) y Circus Marketing
(un plata y un bronce).
Colombia también fue reconocida y se llevó un
oro y un bronce para McCann Erickson Colombia
y On Brand Experience, respectivamente.
Luego, Ecuador y Portugal consiguieron un premio cada uno: Portugal, un oro para Caixa registradora natal, de Draftfcb Lisboa para whisky
Grant's; y Ecuador, un bronce por Carro chocado, de Veritas DDB para Porta.
ESPAÑA, DIRECTAMENTE EL MEJOR
Una casa sumergida en el medio de uno de los
lagos más concurridos de la Ciudad de Buenos
Aires para alertar sobre la situación de pueblos
afectados por las inundaciones en el norte de
Argentina fue la solución creativa de marketing
directo que se llevó el Gran Ojo Directo 2008.
En el premio a la mejor creatividad e innovación
en medios, el Gran Ojo fue para el singular caso Palermo 180, en el que la agencia DDB
Argentina regaló 180 pares de botines Puma de
edición limitada para conmemorar los 180 goles del jugador de fútbol Martín Palermo.
"Los trabajos más completos e innovadores,
como el caso de Palermo 180, son producto de
un trabajo en equipo entre el cliente y sus
agencias tanto de medios como creativa.
Muchas veces se hace difícil distinguir si fue
primero la innovación en medios que luego tuvo una bajada creativa o una idea creativa con
una buena ejecución en medios", comentó
12
Palermo 180, de DDB Argentina para Puma Argentina. Gran Ojo Innovador.
13
EL OJO
news
ANOCHE SE REALIZÓ LA PRIMERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN DE EL OJO 2008
CONTENIDO: DIRECTO AL CORAZÓN
El mayor premio al contenido para marcas de
El Ojo 2008 fue entregado a Vitruvio Leo
Burnett por su documental para la Fundación
Prodis, una institución sin fines de lucro cuyo
fin es mejorar la integración familiar, escolar,
social y laboral de niños y jóvenes con todo tipo de discapacidades intelectuales.
El árbol de los deseos, de Marketing Vivo Sl para Ayuntamiento de Madrid. Gran Ojo Promo.
La misma, realizada por Leo Burnett Argentina
para recaudar fondos para la Cruz Roja Argentina,
tuvo una repercusión de más de 60 mil llamados
telefónicos ofreciendo ayuda y cobertura en los
principales medios de comunicación.
En este premio se entregaron siete oros, ocho
platas y nueve bronces. El país más reconocido
fue España, con nueve premios: dos oros, cuatro platas y tres bronces. Los mismos fueron para Vitruvio Leo Burnett (un oro y dos platas),
DoubleYou (un oro y un plata), TBWA España (un
plata y un bronce) y CP Proximity (dos bronces).
Martín Hazán, director regional creativo de
MRM Worldwide Latinoamérica y jurado del
premio, opina que el secreto de España está en
la mayor atención hacia esta disciplina: "España
Peso, de Pagés BBDO para Tricom. Oro Directo.
14
está un paso adelante en nuestra disciplina, los
clientes invierten más en este medio y las
agencias pueden destinar más y mejores equipos para desarrollarlos", señala el creativo.
Bajo el concepto "No sabrás lo que pueden hacer hasta que les dejes hacerlo”, la agencia, junto a la productora de cine publicitario Wind, desarrolló un documental y un spot en los que se
podía ver cómo -bajo la tutela de la agencia y de
la productora- un grupo de jóvenes con discapacidad intelectual creó y realizó su propia campaña de publicidad.
El siguiente país en el ranking de más premiados fue Argentina, que consiguió dos oros, un
plata y cuatro bronces. Ogilvy Argentina se llevó tres de esas estatuillas (bronces), Leo
Burnett Argentina dos (oro y plata), DDB
Argentina uno (oro) y Grey uno (bronce).
El trabajo se llevó a cabo a lo largo de seis meses con algunos chicos que forman parte del
proyecto pro-mentor, un programa vanguardista en el desarrollo de la educación con enfoque
laboral para personas discapacitadas. Los chicos propusieron su idea, eligieron los temas a
tratar, los actores, la ambientación y participaron en el rodaje.
Luego se ubicaron Centroamérica, con dos
oros y un plata para Pagés BBDO; Brasil, con
tres premios para Sun MRM (oro y bronce) y
Leo Burnett (Brasil); Ecuador, con un bronce para Norlop JWT Guayaquil; y Portugal, con un
plata para Draftfcb Lisboa.
En declaraciones a LatinSpots.com, Rafa
Antón, director creativo ejecutivo de la agencia,
comentó acerca del proyecto de los chicos:
“No se nos pasó por la cabeza que se empeñaran en llevar a cabo algo tan elaborado. Una
idea como la de un trailer reviste bastante com-
GPS, de JWT Brasil para Nokia 6110 Navigator con GPS integrado. Oro
Innovador.
Historia de un anuncio bonito, de Vitruvio Leo Burnett para Fundación Prodis.
Gran Ojo Contenido.
plejidad técnica, incluso para los que nos dedicamos a esto”.
Además de El Gran Ojo Contenido, España tuvo dos finalistas en este premio: El árbol de los deseos, de Marketing Vivo SI para
Ayuntamiento de Madrid; y La clave Reserva, de JWT España para
Freixenet.
Tuvieron finalistas también Argentina, con el caso Palermo 180, de
DDB Argentina para Puma; y Estados Unidos con Dame Chocolate,
la telenovela realizada por FiRe Advertainment para Clorox.
Los casos ganadores se pueden ver en las estaciones touch-screen
ubicadas en el festival, en el stand de Novotech-El Ojo de
Iberoamérica y en la Sala de Proyecciones del Salón Pacífico B (auspiciada por New Tech).
Caixa registadora Natal, de Draftfcb Lisboa para Grant's. Oro Promo.
15
EL OJO
news
T O D O S L O S R E S U LTA D O S D E L A P R I M E R A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N D E E L O J O 2 0 0 8
Ganadores
El Ojo Innovador, El Ojo Promo, El Ojo Directo, El Ojo Contenido,
y Premios Especiales a las Mejores Postales y Uso de Recursos
Audiovisuales.
Al cierre de la primera jornada del festival El Ojo 2008 se conocieron los ganadores de los premios a la innovación
en medios, marketing promocional, marketing directo, contenido para marcas, mejores postales publicitarias y
mejor uso de recursos audiovisuales.
Lo que sigue es el listado completo de piezas y casos galardonados. Los mismos se pueden ver a través de las
estaciones touch-screen dispuestas en el festival, en el stand de Novotech, y en la Sala de Proyecciones del
Salón Pacífico B (auspiciada por New Tech).
G A N A D O R E S | E L O J O I N N O VA D O R
Premio
Pieza
GRAN OJO
Palermo 180
CM1 - Cine / TV
ORO
La clave reserva
PLATA
Qué onda con el juez de línea
PLATA
Realidad o ficción
BRONCE
Arrugas
CM2 - Gráfica
ORO
GPS
ORO
Hot pocket
BRONCE
Agujero
CM3 - Radio
BRONCE
Sync te escucha
CM4 - Vía Pública
ORO
Marca de agua
BRONCE
15000 puchos
BRONCE
Caras
BRONCE
Hogar
CM5 - Medios Alternativos
ORO
Casa inundada
PLATA
Peso
BRONCE
Globo gigante
BRONCE
Llámame
CM6 - Mix de Medios
ORO
Punto de vista 2
PLATA
La clave reserva
BRONCE
Déjanos hacerlo
BRONCE
Heineken city
CM7 - Acciones en el espacio público
ORO
Casa inundada
PLATA
El árbol de los deseos
BRONCE
Atropellado
BRONCE
Marcha por la paz
CM8 - Sponsorship
ORO
Palermo 180
PLATA
Aficionado profesional
Agencia
DDB Argentina
Anunciante
Puma Argentina
Producto
Puma Borussia
País
Argentina
JWT España
Conill Saatchi & Saatchi
Universal McCann
Savaglio / TBWA
Freixenet
Toyota Motor Sales
X Box
Newsan
Cava Freixenet Carta Nevada Reserva
España
Toyota Corolla
Estados Unidos (Hispano)
X Box
España
Planchas ATMA
Argentina
JWT Brasil
DDB Brasil
Leo Burnett Venezuela
Nokia Brasil
Sadia Brasil
Alimentos Heinz
Nokia 6110 Navigator com GPS integrado Brasil
Hot pocket
Brasil
Salsa picante
Venezuela
JWT San Juan
Ford Motor Company
Sync
Puerto Rico
McCann Erickson Argentina
Ogilvy & Mather Perú
DDB Worlwide Colombia
Garnier BBDO
Latinstock Argentina
Liga contra el cáncer
Phillips Colombia
Fundación Paniamor
Institucional
Día del no fumador
Arcitec
Línea 911 institucional
Argentina
Perú
Colombia
Centroamérica y Caribe
Leo Burnett Argentina
Pagés BBDO
BBDO Chile
Marketing Vivo Sl
Cruz Roja Argentina
Tricom
Wrigleys Chile
Nokia España
Recaudación de fondos
Líneas residenciales
Hubba Bubba
Móviles Nokia
Argentina
Chile
España
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
JWT España
Vitruvio Leo Burnett
JWT San Juan
Procter & Gamble Argentina
Freixenet
Fundación Prodis
Mendez & Co.
Head & Shoulders
Argentina
España
Fundacion Prodis
España
Heineken
Puerto Rico
Marketing Vivo Sl
BBDO Chile
Sancho BBDO
Cruz Roja Argentina
Ayuntamiento de Madrid
Automóvil Club de Chile
Sancho BBDO
Campaña de navidad
Automóvil Club de Chile
Marcha por la paz
DDB Argentina
DOUBLEYOU
Puma Argentina
ING DIRECT
Puma Borussia
Argentina
ING DIRECT - Patrocinio Fernando ALonso España
Argentina
España
Chile
Colombia
GANADORES | EL OJO PROMO
Premio
Pieza
GRAN OJO
PR1 - Promociones en el punto de venta
ORO
Caixa registadora Natal
PLATA
Personajes
BRONCE
Tarjeta
16
Agencia
Marketing Vivo Sl
Anunciante
Producto
Campaña de navidad 2007
País
España
Draftfcb Lisboa
Giovanni + Draftfcb
Prime Drinks
Procter & Gamble
Sky
Grants
Ace
Auto-censura
Portugal
Argentina
Brasil
EL OJO
news
T O D O S L O S R E S U LTA D O S D E L A P R I M E R A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N D E E L O J O 2 0 0 8
GANADORES | EL OJO PROMO
Premio
Pieza
PR2 - Eventos Auspicios y Patrocinios.
ORO
PLATA
Play
BRONCE
Llámame
PR3 - Promociones de descuentos y Bonificaciones
ORO
Guasaberto
GANADORES | EL OJO DIRECTO
Agencia
Anunciante
Producto
País
Marketing Vivo Sl
Pagés BBDO
Marketing Vivo Sl
Tricom
Nokia España
Campaña de navidad 2007
Banda Ancha ADSL
Moviles Nokia
España
España
McCann Erickson Colombia
(ETB) Empresa de Telecomunicaciones
de Bogotá
TIM
Banda ancha
Colombia
Plano
Brasil
GANADORES | EL OJO CONTENIDO
Unilever Brasil
d6
Unilever Argentina
Fruttare
Ben & Jerry´s España
Caldos y sabor en cubos Knorr
Brasil
Helados España
Argentina
Puma Argentina
Cervecería Nacional Dominicana
Argentina
Premio
GRAN OJO
PLATA
BRONCE
PRIMER FINALISTA
SEGUNDO FINALISTA
PLATA
Mother's day present
Sinc
PR4 - Premios y Recompensas. Sampling y Packaging.
ORO
Promoción iPod en el palito
Bullet
PLATA
Ben & Jerry´s regala una prueba de ADN
BRONCE
El combate de los chefs
JWT Argentina
PR5 - Promociones Integradas.
ORO
Palermo 180
DDB Argentina
PLATA
La causa de Diana
Pagés BBDO
BRONCE
Concierto sorpresa
BRONCE
Quero sair daqui com br
PR6 - Lanzamiento de producto.
ORO
Peso
PLATA
Dark temptation
BRONCE
Ubícate
PR7 - Posicionamiento
ORO
Pringles demolition
ORO
Llámame
BRONCE
Carro chocado
PR8 - Activación
ORO
La postal zumbadora
ORO
La prueba de la bicicleta
PLATA
Play
BRONCE
A lo que sabe una leyenda
Circus Marketing
Sony Ericsson
SantaClaraNitro
Fox Channel Brasil
Puma Borussia
Sección de causas de
The1movement.com
Teléfono celular Sony Ericsson
Walkman W350
Prision Break
Pagés BBDO
Circus Marketing
On Brand Experience
Tricom
Unilever México
Sony Ericcson
Anti transpirante AXE Dark Temptation
México
C-702
Colombia
Ponto de Criação
Marketing Vivo Sl
Veritas DDB
Procter & Gamble Brasil
Nokia España
Porta
Pringles
Moviles Nokia
Porta
Brasil
España
Ecuador
Draftfcb México
Liebre Amotinada
Pagés BBDO
Draftfcb México
SC Johnson México
Liebre Amotinada
Tricom
Casa Herradura
Repelente OFF!
Liebre Amotinada
Banda Ancha ADSL
Tequila Herradura Reposado
Agencia
Anunciante
Cruz Roja Argentina
Ogilvy & Mather Argentina
Sun MRM
Leo Burnett Brasil
Norlop JWT Guayaquil
Premio
Título de la pieza
Agencia
MD8 - Mejor Acción generadora de fidelidad y/o construcción de marca
PLATA
La causa de Diana
Pagés BBDO
Anunciante
Producto
País de emisión / publi
PLATA
BRONCE
WWF Adena
Club Polideportivo El Ejido
Sección de Causas de
The1movement.com
WWF Adena
Club de Fútbol
Anunciante
Fundación Prodis
Freixenet
Puma Argentina
Clorox Estados Unidos
Producto
Fundacion Prodis
Campaña de Navidad 2007
Puma Borussia
Clorox
Nombre equivocado
Bendita locura
CP Proximity
Título de la pieza
Historia de un anuncio bonito
La clave reserva
Palermo 180
Dame chocolate
Agencia
Marketing Vivo Sl
JWT España
DDB Argentina
FiRe Advertainment
México
G A N A D O R E S | P O S TA L E S
Brasil
México
Argentina
México
Premio
Título de la pieza
Agencia
FC1 - Productos
ORO
Confesionario
BBDO Puerto Rico
FC2 - Servicios
Desierto
FC3 - Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios.
Desierto
FC4 - Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
Desierto
FC5 - Formatos No Convencionales
ORO
La postal zumbadora
Draftfcb México
FC6 - Campañas
ORO
Bonjour tour
FWK Argentina
ORO
Nadie
JWT México
Producto
Argentina
GANADORES | USO DE RECURSOS AUDIOVISUALES
WWF Adena
Fundación Prodis
American Express Argentina
WWF Adena
Fundación Prodis
La tarjeta American Express
España
España
Argentina
Sulamérica Seguros
Leo Burnett Brasil
Francisco Franco Suárez
Seguro residencial
Exposición de fotografía
Libro "La Quimera de la Asamblea
Constituyente en el Ecuador"
Brasil
Brasil
Ecuador
España
Sporting Club Portugal
Dietrich
ING DIRECT - Patrocinio
Fernando Alonso
Game Box - época 2008
Torneo de golf
Cruz Roja Argentina
Renfe
Absolut Vodka
Renfe Cercanías Madrid.
Absolut Vodka
Argentina
España
España
Tricom
Cruz Roja Argentina
Aymore
Calentamiento global
Financiamento de auto
Argentina
Brasil
Puma Argentina
Atrápalo
Puma Borussia
Atrapalo.com
Argentina
España
Club Polideportivo El Ejido
Club de fútbol
España
Tricom
Kalpakian
American Express Argentina
Solid Wood Ingenieril
Seguros
Argentina
Argentina
España
España
España
España
España
Argentina
Premio auspiciado por
Anunciante
Producto
Chattem
ACT
Puerto Rico
SC Johnson México
OFF
México
Tv5 Monde
Comisión de Derechos Humanos
del Distrito Federal
Tour de France 2008 Letra S /
Red Mexicana de Gente Viviendo con
VIH Red Mexicana de Gente
Fundación Levis
Argentina
México
GANADORES | EL OJO DIRECTO
Premio
Título de la pieza
GRAN OJO
Casa inundada
MD1 - Correo Directo en formato convencional
ORO
Nombre equivocado
PLATA
Mailing
BRONCE
Mil palabras
MD2 - Correo Directo en Formato no convencional
ORO
Picasso
PLATA
Self service
BRONCE
La quimera
MD3 - Medios Masivos
ORO
Aficionado profesional
DOUBLEYOU
ING DIRECT
PLATA
Mister Paulo Bento ao telefone Draftfcb Lisboa
BRONCE
Golf
Grey Argentina
MD4 - Medios Alternativos
ORO
Casa inundada
PLATA
99 palabras
TBWA España
BRONCE
Barcelona en bicicleta
TBWA España
MD5 - Acciones en el campo
ORO
Peso
Pagés BBDO
PLATA
Derretido
BRONCE
Gordo
Sun MRM
MD6 - Campaña Integral de Marketing Directo
ORO
Palermo 180
DDB Argentina
PLATA
El primer concurso de TV que
DOUBLEYOU
no sucede en TV
BRONCE
Bendita locura
CP Proximity
MD7 - Mejor Acción generadora de ventas para la marca
ORO
Peso
Pagés BBDO
BRONCE
La maqueta
BRONCE
Nunca se sabe
18
Portugal
Argentina
Premio
Pieza
PP1 - Música
GANADOR
Bicicleta
PP2 - Fotografía
GANADOR
Lobos
PP3 - Animación
GANADOR
Money
PP4 - Efectos audiovisuales y postproducción
GANADOR
Angel
Agencia
Productora
Anunciante
Producto
País
McCann Erickson Argentina
Puenzo Hermanos
Mastercard Argentina
Institucional
Argentina
Milly Films
Inbev
Leffe
Paises no Iberoamericanos
DDB Brasil
Pix Post
WWF
Institucional
Brasil
DDB México
ACA Films
Casa Cuervo México
Tequila Gran Centenario
México
GANADORES | USO FOTOGRÁFICO
Premio
Uso de fotografía
GANADOR
Pieza
Agencia
Anunciante
Producto
País
Terraza
Draftfcb Argentina
Buhl
Prime
Argentina
19
EL OJO
news
P O R L O S PA S I L L O S D E E L O J O 2 0 0 8
SE ENTREGÓ EL PREMIO AL MEJOR USO DE RECURSOS AUDIOVISUALES
MÚSICA CON ESTILO
N O V O T E C H S O RT E A
La marca de equipos de audio multimedia Edifier está presente en El Ojo de Iberoamérica con su línea de
parlantes con gabinetes en madera natural.
Además de participar del festival con sus diseños, la
marca presenta DJs y música en vivo.
Edifier América Latina nació en Buenos Aires en 1998
y viene creciendo en presencia en la región desde entonces.
Para más información: www.edifier98.com.ar
El representante de Apple Novotech participa en El
Ojo en el stand del festival facilitando la visualización
del material por medio de iMacs de última generación. Además, la empresa organiza un sorteo por un
iPod Shuffle de 1GB, unos auriculares Sennheiser
PX100 White, dos mochilas Jansport y cinco remeras
Novotech/Mug.
Para participar, sólo hay que completar un cupón en
el stand de la firma (ver ubicación en página 30).
VE MÁS ALLÁ
DULCE COMUNICACIÓN
Este año acompaña a El Ojo ADD, marca de lentes de
diseño de última generación que presenta en el mercado un nuevo tipo de lentes caracterizados por ser
más delgados y livianos, y por garantizar una estética perfecta a través de un sistema de tallado especial
de las lentes.
Los mismos fueron elegidos como uno de los obsequios que se entregan a los conferencistas que se presentan en el festival. Más información sobre la marca: www.add.com.ar
El Ojo de Iberoamérica cuenta una vez más en este
año con el apoyo de Drimer, líder en chocolates personalizados para regalos.
La empresa argentina está en el mercado desde 1992
y en estos años se ha caracterizado por la innovación
en packagings y formatos.
Para saber más, visitar el stand de la marca en el área
de exposición (ver ubicación en página 30).
EL OJO QUE TODO VE
T R I P N O W S O RT E A : D E L H I LT O N
A BRASIL
Los asistentes a El Ojo tienen la posibilidad de partir
con rumbo a Porto Seguro, Brasil. La agencia de viajes
TripNow, presente en el área de stands del festival,
sortea un viaje para dos personas con aéreo incluido
a esa ciudad costera. El mismo incluye pasaje Buenos
Aires-Porto Seguro-Buenos Aires y una semana de alojamiento en posada tres estrellas con desayuno*.
Sólo podrán participar aquellas personas que hayan adquirido una entrada para el festival, y para competir
basta con completar un cupón que estará ubicado en
el stand de la empresa. El sorteo se realiza el viernes
después de la entrega de premios de Nuevos Talentos.
(*El viaje debe realizarse en temporada baja: noviembre de 2008 o marzo de 2009)
El arte de las credenciales e invitaciones de El Ojo de
Iberoamérica fue diseñado por Santiago de
Bianchetti, creativo con trayectoria en varias agencias
argentinas (incluyendo DDB Argentina y FiRe
Advertainment), al tiempo que el retoque digital fue
realizado por Víctor Bustos.
E
Durante la primera gala de premiación, fueron
entregadas cuatro estatuillas, una por cada categoría del premio. En música, el ganador fue
Bicicleta, de McCann Erickson Argentina y
Puenzo Hermanos para Mastercard Argentina.
La mejor Fotografía fue la del comercial Lobos,
de Leo Burnett Argentina y Milly Films para cerveza Leffe de Inbev. Money, de DDB Brasil y
Pix Post para WWF recibió el galardón a la mejor Animación. Mientras tanto, el jurado consideró que Angel, de DDB México y ACA Films
para Tequila Gran Centenario de Casa Cuervo
México, fue el mejor trabajo en Efectos especiales y Postproducción.
Andrés González, socio y director de Vértigo
Films (Ecuador) fue jurado en este premio y
después de analizar el material señaló la importancia del talento latino y el destaque de
Argentina. "Creo que Latinoamérica es una de
las regiones con mayor desarrollo de nuevos
talentos en el espacio de la realización. Cada
año vemos cómo las productoras presentan directores que ganan festivales en todo el mundo. Y sin duda, Brasil, Argentina y España son
los generadores de nuevas tendencias, reinventándose continuamente".
Los ganadores pueden visualizarse en las estaciones touch-screen ubicadas en el festival, en
el stand de Novotech y El Ojo de Iberoamérica
(ver ubicación en página 30) y en la Sala de
Proyecciones del Salón Pacífico B (auspiciada
por New Tech).
Bicicleta, de McCann Erickson Argentina y Puenzo
Hermanos para Mastercard Argentina. Mejor Música.
Lobos, de Leo Burnett Argentina y Milly Films para
cerveza Leffe de Inbev. Mejor Fotografía.
La escuela de creativos Brother montó en El Ojo una wedding
chapel estilo Las Vegas para que los asistentes se casen bajo un
don creativo. Además, ofrece información sobre su comunidad
creativa, con sedes en varias ciudades de la región.
J U G Á C O N L AT I N S P O T S
20
n esta edición del festival El Ojo de
Iberoamérica, el antiguo premio a la
Mejor Postproducción se convirtió en el
reconocimiento al Mejor Uso de Recursos
Audiovisuales y se expandió para abarcar aspectos como la Fotografía, Animación, Música
y Efectos audiovisuales. Este año el premio fue
auspiciado por Metrovisión y tuvo doce piezas
finalistas.
Casate con la creatividad
El media lab Estado Lateral realiza en El Ojo una instalación interactiva que simula el contorno del rostro
y permite jugar con formas y colores.
Más información sobre la agencia:
www.estadolateral.net
En esta XI edición del festival El Ojo de Iberoamérica, la productora de música y diseño sonido La Pirada está presente nuevamente ofreciendo tragos a través de su barra y música a través de su DJ Pablo Lo Cane en el Salón
Pacífico B durante las fiestas.Recientemente, la productora estrenó un nuevo sitio web y mudó sus oficinas a un
edificio con la última tecnología. Para mayor información, www.lapirada.com
La trayectoria en comunicación audiovisual que ha sabido forjar Argentina especialmente durante los
últimos años fue reconocida una vez más ayer, en los premios al Mejor Uso de Recursos Audiovisuales
-auspiciados por Metrovisión-. El país se quedó con dos de los cuatro premios entregados.
BROTHER EN EL OJO DE IBEROAMÉRICA
E S TA D O L AT E R A L
LA PIRADA
Argentina, al frente en audiovisual
En el stand del medio líder de la publicidad latina, los
asistentes a El Ojo 2008 pueden disfrutar de un partido de fútbol virtual y un partido de ta-te-ti por medio de una barra interactiva.
Las instalaciones son producto de SIA Interactive.
Además, en el espacio de la revista se puede obtener
información y el último número de LatinSpots..
urante la primera jornada de El Ojo
2008, los asistentes se encontraron con
una wedding chapel estilo Las Vegas.
La misma fue montada por la escuela de creativos Brother, bajo una idea pensada en
Montevideo y finalizada con la ayuda de varias
de las sedes de la escuela.
D
"Nuestra idea fue llevar el concepto de comunidad de creativos de Brother a la región. En lugar de colgar trabajos de nuestros alumnos,
decidimos que ellos pensaran la idea del stand
y convocamos a las diferentes sedes de la escuela para terminarla. Así, la idea se pensó en
Montevideo, se pulió en México DF, se pre-produjo en la sede de Santiago de Chile y terminó
en Buenos Aires", comentó Mauro Suárez, director regional de la escuela.
En el stand de Brother también se puede conocer más sobre las actividades y cursos de la
escuela y su propuesta creativa. "Nuestro diferencial es que somos una red de escuelas, no
una organización pensada para uno o dos paí-
ses. A través de lo que aprenden en cualquiera de nuestras sedes, pueden trabajar con pleno conocimiento del mapa publicitario regional. Por otro lado, somos socios de Zink
Project, la escuela de creativos más grande de
España, y a través de esta unión estratégica
ofrecemos intercambios. Así, un alumno puede empezar un curso en México, hacer un segmento del programa en Buenos Aires, y terminar en España", señala Suárez.
Más información en el stand de la escuela (ver
ubicación en página 30).
21
EL OJO
news
L O S F I N A L I S TA S A L P R E M I O A L A M E J O R P U B L I C I D A D I N T E R A C T I VA
F I N A L I S TA S | E L O J O I N T E R A C T I V O
Finalistas
Hoy se entrega El Ojo Interactivo, que este año fue auspiciado por Microsoft Advertising y recibió
435 campañas, de las cuales quedaron finalistas 102.
El país con mayor cantidad de piezas en el shortlist fue Brasil, que se alzó con 41 trabajos; seguido
por Argentina, que subió su nivel y tuvo 16 finalistas; y España, que consiguió 14 entradas.
Los ganadores serán anunciados esta noche durante la segunda Ceremonia de Premiación de El
Ojo 2008, que comienza a las 20 en el Salón Pacífico A.
F I N A L I S TA S | E L O J O I N T E R A C T I V O
Pieza
IT1 - Banner Simple Grupo A
Agencia
Anunciante
Producto
País
Banner NBS
Relógio
Braille
Laberinto
Origami
Rewrite
Turntable
We have it all
NBS
Almap BBDO
Corporación / JWT
Órbital
Leo Burnett México
Evermedia Marketing Digital Ltda
Sinc
DDB Brasil
NKS
Gol Linhas Aéreas
Fundación Braille Del Uruguay
Renault España Comercial
Fondo Educación Ambiental
Bic
Reckitt Benckiser
Terra Brasil
NBS
Gol Linhas Aéreas
Institucional
Pruebas de vehículo
Fondo Educación Ambiental
BIC Crystal
Poliflor
Terra Shopping
Brasil
Brasil
Uruguay
España
México
Brasil
Brasil
Brasil
Netthink
DOUBLEYOU / Sra. Rushmore
DDB Brasil
McCann Erickson Brasil
Wunderman Brasil
Contrapunto BBDO Madrid
Fischer América
AgênciaClick
McCann Erickson Brasil
AgênciaClick
Adidas España
DIAGEO
Henkel
GM
AACD
Amnistía Internacional España
Uipa
Revista Rolling Stone
GM
Citibank Brasil
Cacique
Locitite super lub
Montana
Rehabilitation Center
Amnistia Internacional
Adopción de Animales
Amnistía Internacional
Rolling Stone
Omega
Credicard Advantage
España
España
Brasil
Brasil
Brasil
España
Brasil
España
Brasil
Brasil
Brasil
Giovanni + Draftfcb
Almap BBDO
Almap BBDO
AgênciaClick
AgênciaClick
DDB Brasil
hello,interactive
Evermedia Marketing Digital Ltda
Motorola Brasil
Pepsico
Volkswagen Brasil
Coca Cola de Brasil
(ETB) Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá
Traduttori
Terra Brasil
Motorokr U9
Gatorade Kids
Volkswagen Gol
Música
Banda Ancha
Curso de inglés
Terra Lottery
Bic / Bic
BIC Brite Liner
Brasil
Brasil
Brasil
Brasil
Colombia
Brasil
Brasil
Brasil
Brasil
Almap BBDO
Almap BBDO
Órbital
Lowe/SSP3
netthink
JWT Argentina
De la Cruz Ogilvy
AgênciaClick
DDB Argentina
Pepsi
Volkswagen Brasil
DIAGEO
Renault España Comercial
Alpina Colombia
Adidas España
Ford Argentina
Procter & Gamble Puerto Rico
Fiat Brasil
Puma Argentina
Pepsi
Volkswagen Beetle
Cacique
Nuevos motores Eco2
Refrescos Soka
Futbolexperiment
Nuevo Ford Ka
Duracell
Palio Adventure Locker
Puma Borussia
Brasil
Brasil
España
España
Colombia
España
Argentina
Puerto Rico
Brasil
Argentina
IT2 - Banner Rich Media
IT3 - Beyond the-banner
Baile, baile, baile
Brinquedo de Madeira - Basquete - Skate
Cansei de ser Sexy + Novo Gol
Coke fusion MSN
Fantasma
Legendas
Life changer slot machine
UP and Down
What really matters
IT4 - Hot Site
Air Band
Beetle
Blackville
Ecología para todos
El sexo más animal
Futbolexperiment
Hotsite nuevo Ford Ka
Huracán
Locker
Palermo 180
22
Pieza
Agencia
Anunciante
Producto
País
Ponele noche a tu día
Sorry laser web
Trapcam
BBDO Argentina
beans2beans
DOUBLEYOU
Pepsico Argentina
Epson America
Port Aventura
7Up Lima Free
Impresora C110
Halloween
Argentina
España
Grupo W
efpz / Draftfcb
Prolam Y&R
AgênciaClick
JWT San Juan
Leo Burnett Colombiana
BBDO Guatemala
Publiquest
Lowe México
Grupo W
Almap BBDO
Almap BBDO
Almap BBDO
Unilever México
Panificadora Bimbo Uruguay
Telefónica Chile
Fiat Brasil
JWT San Juan
Cruz Roja Colombiana
3M Guatemala
Unilever Argentina
Unilever México
The One Club
Volkswagen Brasil
Pepsi
Greenpeace
Rexona Sportfan
Institucional
Bancha ancha
Stilo Dualogic 2008
Institucional
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Post-It
Salsas Knorr Cica
Axe Seco Ultra Focus
One Show Interactive
Volkswagen Touareg
Pepsi Twist 3
Greenpeace
México
Uruguay
Chile
Brasil
Puerto Rico
Colombia
Argentina
México
México
Brasil
Brasil
Brasil
IT5 - Juego Online
El Ojo Interactivo
Adias Diesel
El reloj
Hing
Manual
Metade dos Movimentos
Ondas
Perro
Putin
Revista
Rueda
Volta ao mundo
8 reclutas
Advergames Bimbo
Dedos
DualGame
Güiro Hero
Línea roja
Memoria
Ñoquis del 29
Rio 40º
Showdown interactive
Touareg
Truco
Weather
IT6 - Website Institucional / de Promoción de Marca
Acqua hotel
Brandigital
Eresmasfeliz.com
Ganas de ciel
Heineken City
La manifestación de las lenguas (fase 2)
MeEncanta.com
Pau gasol
Pulp Atraccion Natural
Site hello
Sonoplastik web
Toulouse lautrec
Weather
Website The One Movement
Webar Interactive
Brandigital
La Doble Vida
Grupo W
JWT San Juan
Alma DDB / Tribal
DOUBLEYOU
Prana
hello,interactive
Phantasia Tribal DDB
Almap BBDO
Pagés BBDO
Grupo Posadas
Brandigital
Grupo LAR
Coca Cola de México
Mendez & Co.
Coca Cola de Argentina
Mcdonald's
Nike España
Pulp
Hotel Acqua Cancún
Site institucional
Desarrollo Inmobiliario
Ciel
Heineken
Gaseosa
Brand
Nike Basketball
Pulp
Site de Hello Interactive
Sonoplastik Music
Website Institucional
Instituto De Educación Superior Toulouse Lautrec Website Institucional
Greenpeace
Greenpeace
Cerveza The One
México
Argentina
México
México
Puerto Rico
Ecuador
España
Reg.Sur(Bolivia/Paraguay)
Brasil
Argentina
Perú
Brasil
Pepsico
Daimlerchrysler Mercedes-Benz España
Dietrich
Epson America
Círculo Creativo Latino de USA
Banco Santander Santiago
Gruponove Comunicação
Gatorade
Smart
Torneo de golf
Impresora C110
Festival de Cortos
Fondos Mutuos
Tarjeta de cumpleaños
Brasil
España
Argentina
Chile
Chile
Brasil
Webar Interactive
Volkswagen Brasil
Cervecería y Maltería Quilmes
Companhia Athletica
Chevrolet Colombia
Florida Ice & Farm
Beetle
Cerveza Quilmes
Gimnasia
Luv Dmax
Cerveza Imperial
Ketchup Hellmanns
One missed call
Pringles
Sprite
Agência de comunicação interativa
Sprite Argentina
Brasil
Argentina
Brasil
Colombia
Brasil
España
Brasil
Argentina
Brasil
Brasil
Brasil
Pepsi
Gobierno Vasco
Netshoes - Nike
Mendez & Co.
Diageo Colombia
Ambev
Telecom Personal
Pepsi
Formación profesional
Brazilian Jersey
Heineken Premium Light
Vodka Smirnoff
Skol
Institucional
Brasil
España
Brasil
Puerto Rico
Colombia
Brasil
Argentina
Webar Interactive
DIAGEO
Pepsico Argentina
Pepsico Argentina
Puma Argentina
Cacique
Gatorade
Lay´s
Sprite
Puma Borussia
Sprite Argentina
España
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
IT7 - E-mail Marketing
Com Gatorade voce vai mais longe. Duvido Almap BBDO
Firma ecológica
Golf
Grey Argentina
Misteriosa desaparición
beans2beans
Otto
Accentmarketing
Santander Karaoke
Tocainternet
Santander Wazkazu
Tocainternet
Velas
Gruponove Comunicação
IT8 - Viral Marketing
Aceptás a cualquiera en el Messenger (Sprite)
Beetle - Flickr
Almap BBDO
En el día del amigo
Sinus
Fat guys
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Granizada
añol
Garnier BBDO
Ketchup scrensaver
Ogilvy & Mather Brasil
La clave reserva
JWT España
Llamada perdida
pontomobi | interactive
Neurona de Bush
Savaglio / TBWA
Pringles demolition
Ponto de Criação
Sprite - Las cosas como son
UP and Down
hello,interactive
Freixenet
Warner Bros
Greenpeace Internacional
Procter & Gamble Brasil
Coca Cola de Brasil
IT9 - Publicidad Móvil
Air Guitar Mobile
Arista mobile - abre tu mente a la FP
Brazilian héroes
Got a light
La pura verdad
Skol beats 2008
Soda Stereo tributo
Almap BBDO
Arista Publicidad
Ponto de Criação
JWT San Juan
Wunderman Colombia
Draftfcb Argentina
IT10 - Campaña
Aceptás a cualquiera en el Messenger (Sprite)
Blackville
Futbolistas que trabajan de otra cosa
BBDO Argentina
Hoy puede ser un gran día
BBDO Argentina
Las cosas como son en Internet (Sprite) Webar Interactive
Palermo 180
DDB Argentina
23
EL OJO
news
E S TA N O C H E E S L A S E G U N D A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N
L I S TA D O C O M P L E T O D E F I N A L I S TA S D E L A S E G U N D A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N
El turno de El Ojo Interactivo y El Ojo Local
Durante la segunda noche de premios, El Ojo de Iberoamérica
reconocerá a la mejor publicidad interactiva y entregará los galardones
El Ojo Local al desempeño del año y a las mejores piezas por país.
a decimoprimera edición de El Ojo de
Iberoamérica avanza y esta noche es el
turno de la publicidad interactiva y de los
premios a la mejor publicidad y profesionales
de cada mercado.
L
Por un lado, se entrega El Ojo Interactivo, que
este año fue auspiciado por Microsoft
Advertising y recibió 435 campañas, de las cuales quedaron finalistas 102. Un jurado de 20
profesionales dio su veredicto y los ganadores
se darán a conocer esta noche. Mientras tanto, los finalistas pueden experimentarse en el
stand que Microsoft montó en El Ojo, donde se
El Ojo Local (Premio al Desempeño del Año por país
y Mejores Piezas por país)
exhiben mediante un video-wall.
Adicionalmente, en la segunda premiación se
darán a conocer los ganadores del premio El
Ojo Local, que reconoce a los profesionales y
empresas más destacados de cada mercado
que compone la región y a las mejores piezas
por país.
En esta edición se publican los listados de finalistas de ambos premios. Las piezas finalistas de El Ojo Local se pueden ver a través de
las estaciones touch-screen ubicadas en el festival y en el stand de Novotech y El Ojo de
Iberoamérica.
Cada año, El Ojo reconoce individualmente el trabajo de cada país y subzona que componen la región
iberoamericana, como una forma de estimular el desarrollo de cada mercado.
El Ojo Local premia al Desempeño del Año y a las Mejores Piezas a nivel país/zona.
A continuación, el listado completo de finalistas. Los ganadores serán anunciados esta noche en la segunda
Ceremonia de Premiación, a partir de las 20 en el Salón Pacífico A.
N U E V O S TA L E N T O S
Este año, el Concurso Nuevos Talentos se
premiará fuera del marco de la Ceremonia
de Premiación. El anuncio se realizará el
viernes a las 14 en el Salón Pacífico A.
L A E S C U E L A S U P E R I O R D E C R E AT I V O S P U B L I C I TA R I O S E S T Á E N E L O J O 2 0 0 8
Frescura de futuros creativos
Entre los stands que participan de la XI edición de El Ojo de Iberoamérica se encuentra la
Escuela Superior de Creativos Publicitarios, que exhibe los trabajos de sus alumnos e invita
a dialogar con profesionales.
En su espacio de El Ojo 2008, la Escuela
Superior de Creativos Publicitarios (o La
Escuelita) vuelve a sus alumnos protagonistas
del festival y comparte con los asistentes su
producción creativa.
A partir de presentaciones y reels, quienes pasen por el stand podrán ver el proceso del pensamiento creativo que experimenta cada estudiante y compartir sus sensaciones e inquietudes con docentes de la Escuela profesionales
del medio, que estarán presentes.
Además, el stand de la Escuelita será el punto
de encuentro de alumnos de la sede virtual de
la institución, que se acercarán para conocerse
personalmente e intercambiar experiencias.
DE CUMPLEAÑOS
El año 2009 marca el cumpleaños número 20
de la escuela y para la ocasión, cambia los planes de formación, con nuevos directores en la
24
diplomatura en Creatividad Publicitaria, un
Gimnasio Creativo para el armado de portfolio
y programas especiales para quienes lleguen
desde otros países, como el seminario Dupla
Creativa (cuyo objetivo es que cada dupla tenga, al finalizar los cuatro meses, un proyecto
que refleje una nueva forma de pensamiento
creativo). Otra de las novedades será un seminario de postgrado sobre Planning, innovación
y creatividad.
Desde 2005, la Escuela tiene una Sede
Extramuros, que acerca los contenidos, metodologías y profesionales a aquellos países que
la contratan a través de instituciones, organizaciones o empresas. Los formatos educativos
que exporta son workshops, jornadas o seminarios dictados por sus docentes. Luego de haber estado en Perú, Venezuela, Costa Rica,
Chile, Paraguay, El Salvador, Santo Domingo,
Colombia y Honduras en 2008, en 2009
Extramuros incorporará una División Planning y
el Capítulo Coolhunting.
Finalistas
Además, la Escuela continúa con su Sede ELearning, por la cual exporta su sistema a 18
países de América y Europa. En esta división,
lanza en noviembre un curso/taller llamado
Reality Show Online de Publicidad, donde creativos de todo el mundo deberán unirse en una
agencia global virtual para competir y ganar el
pitch en concurso.
F I N A L I S TA S | E L O J O L O C A L A L D E S E M P E Ñ O
Mejor Agencia
Argentina
BBDO Argentina
la comunidad
Vegaolmosponce
Brasil
Almap BBDO
DDB BRASIL
JWT Brasil
Leo Burnett Brasil
SantaClaraNitro
Chile
BBDO Chile
Euro RSCG Santiago
Prolam Y&R
Uno
BBDO Guatemala
Cerebro Young & Rubicam
Leo Burnett Guatemala
Ogilvy Costa Rica
Colombia
Leo Burnett Colombia
Lowe/SSP3
Sancho BBDO
Mejor Director Creativo
Mejor Productora
Mejor Realizador
Mejor Anunciante
Guillermo Vega (Young & Rubicam Argentina)
Hernán Ponce, Hernán Ibarra, Walter Aregger (Vegaolmosponce)
Joaquín Mollá, José Mollá (la comunidad)
Argentinacine
Landia
Rebolución
Andy Fogwill (Landia)
Augusto Giménez Zapiola (Argentinacine) Pepsico Argentina
Armando Bo (Rebolución)
Unilever Argentina
Marcello Serpa (Almap BBDO)
Mario D'Andrea (JWT Brasil)
Ruy Lindenberg (Leo Burnett Brasil)
Santa Clara (Equipo de SantaClaraNitro)
Cine Cinematográfica
O2 Filmes
Produtora & Associados
Beto Salatini (Lux Filmes)
Heitor Dalia (O2 Filmes)
Pedro Becker (Produtora Associados)
HSBC Brasil
O Boticário
São Paulo Alpargatas
Joaquín Bascuñán (BBDO Chile)
Juan Ignacio Baraona (Euro RSCG Santiago)
Nicolás López, Sebastián Alvarado (Ogilvy Chile)
Acción
Cine3
Leyenda
Francisco Recabarren (Acción)
Leyenda
Vicente Rogers (Cine3)
D&S Chile
DirecTV Chile
Industria de alimentos Dos en
Aviu Polanco (Leo Burnett Guatemala)
Imagen Films
Equipo Creativo Ogilvy Costa Rica
Jorge Heilbron (Cerebro Y&R)
Víctor García (BBDO Guatemala)
La Comuna Directores Asociados
Red Pixel
Juan José Durán
(La Comuna Directores Asociados)
Juan Miguel Monterroso (Red Pixel)
Mariano Doménico (Imagen Films)
Carlos Murad, Rodrigo Dávila (Leo Burnett Colombia)
Hugo Corredor, Giovanni Martínez (Sancho BBDO)
José Miguel Sokoloff (Lowe SSP3)
Samuel Estrada (McCann Erickson Colombia)
Autocine
Colombo Films
EfeX
Imaginaria Films
Camilo Matiz (Colombo Films)
Pablo Flehner (Autocine)
Vladimir Durán (Imaginaria Films)
Casa Editorial El Tiempo
Chevrolet Colombia
Lojack Colombia
David Bamballi (Markplan-Starcom Ecuador)
Germán Andrade
Juan Manuel Koenig (Koenig & Partners)
Bluemedia
Click
Vértigo Films
Andrés González (Vértigo Films)
Mariano Ponzano (Bluemedia)
Pablo Jaimes (Click)
Bikestop
Diario El Universo
El Comercio
Blockbuster Guatemala
Kellogg's
Unicef Costa Rica
Wal-Mart
Ecuador
Grey / Maruri
La Facultad
Publicitas Publicis
España
Contrapunto
DDB España
Mc Cann Erickson
Publicis Comunicación España
Estados Unidos Hispano
la comunidad
Grupo Gallegos
Antonio Montero (Contrapunto)
Fabio Mazía, Marcelo Vergara, Santiago Lucero (Publicis España)
Rafa Anton (Vitruvio Leo Burnett)
Agosto
Got Films
Wind
Dionisio Naranjo (Wind Producciones)
Fran Torres (Indio Films)
Nacho Gayan (Agosto)
Renault España
Sony Computer Entertainment
Volkswagen
Pablo Buffagni (Conill S&S)
Favio Ucedo (Grupo Gallegos)
Carlos Tourne (Dieste, Harmel & Partners)
Landia
Flip Films
La Fábrica Films
Pucho Mentasti (Blue Productora)
Nicolás Kasakoff (Flip Films)
Rafael López, Augusto Giménez Zapiola
(La Fábrica Films)
Procter & Gamble USA
California Milk Processor Board
México
JWT México
Ogilvy & Mather
Z Publicidad
Jorge Cuchi (Olabuenaga Chemistri)
Santiago Chaumont, Alvaro Zunini (JWT México)
Yosu Arangüena, Martín Campo (DDB México)
Catatonia
Central Films
Lemon Media
Arturo Pereyra (Catatonia)
Freddy Garza (Tribu Films)
Rodrigo Garcia Saiz (Central Films)
Coca Cola de México
Dormimundo
Unilever México
25
EL OJO
news
F I N A L I S TA S | E L O J O L O C A L A L D E S E M P E Ñ O
Mejor Agencia
Perú
JWT Perú
Ogilvy & Mather Perú
Pragma DDB
Portugal
BBDO Portugal
Grey Lisbon
Leo Burnett Portugal
S.a.
Mejor Director Creativo
Mejor Productora
Mejor Realizador
Mejor Anunciante
Javier Graña, Moisés Urrutia (JWT Perú)
Ricardo Chadwick (Pragma DDB)
Ricardo Mares, Mauricio Fernández Maldonado
(McCann Erickson Perú)
7 Samurai
Cinesetenta
John Doe (Fat Free Films)
Jorge Caterbona (7 Samurai)
3M Perú
Liga contra el cáncer
Fat Free Films
Juan Carlos Sznack (Bazuka)
Ricardo Maldonado (Cinesetenta)
Multident Perú
Phillips Perú
Augusto Fraga (Krypton)
João Nuno Pinto (Garage Films)
Autoexpert Portugal
Banco Espírito Santo
Samsung Electrónica Portuguesa
Cristiano Zancuoghi
Horacio Puebla (Leo Burnett Lisboa)
Pedro Bidarra (BBDO Portugal)
Garage Films
Krypton
Sastre
VMI Corbis
Puerto Rico
Badillo Nazca Saatchi & Saatchi
JWT San Juan
Young & Rubicam Puerto Rico
Region Sur
Biederman
Oniria
Sistema 7
Uruguay
Corporacion JWT
In
Punto Ogilvy
Viceversa
Venezuela
ARS Publicidad
JWT Caracas
Publicis Venezuela
Jaime Rosado (JWT Puerto Rico)
Juan Carlos Rodríguez (Badillo Nazca S&S)
Ricky Soler (Draftfcb Puerto Rico)
ERA Films
Latitude 18
Salado Media
Angel Traverso (Das)
Cali Ameglio (Salado Media)
Luis Enrique (Virus)
Alejandro Marotta
Aníbal Rey (Sistema 7)
Rodrigo Weiberlen
Houston Productiones
Synchro Image
Alejandro Houston (Houston Producciones) Personal Paraguay
Richard Careaga (Synchro Image)
Radio Ñandutí
Tigo Paraguay
Carlos "Tachinta" Betancourt (Punto Ogilvy & Mather)
Claudio Invernizzi (IN)
Juan Miguel Herrera (Viceversa Euro RSCG)
Kafka Films
Milagritos Films
Oriental Films
Charly Gutierrez (Oriental Films)
Guillermo Rocamora (Milagrito Films)
Javier Palleiro (Milagrito Fims)
Nicolas Ciganda (Transparente)
Diario El País
Fabricas Nacionales de Cervezas
Sadar
Daniel Oliveira (ARS DDB)
Exequiel Rodríguez, Horacio Maggi (JWT Venezuela)
Fabián Bonelli (Leo Burnett Venezuela)
A&B Producciones
El Atico Producciones
Soda Producciones
Enrique Aluar (A&B Producciones)
Marcel Rasquin (A&B Producciones)
Peter Odor (Alcapp Aliados)
Alimentos Heinz
Henkel Venezuela
Inter Venezuela
F I N A L I S TA S | E L O J O L O C A L M E J O R E S P I E Z A S
Título de la pieza
Agencia
Argentina
Cine/TV
Golf
El Cielo
Bonjovis
la comunidad BA
Tomsellecks
la comunidad BA
Profesionales
BBDO Argentina
Hombre chocolate
Vegaolmosponce
Gráfica
Bicho palito
Cabezas
DDB Argentina
Rolling Stone 40 aniversario
la comunidad BA
Sorprendidas
Grey Argentina
Ultra focus
Vegaolmosponce
Visitas guiadas
Radio
Adult Swim
In Jaus
Contactos en la noche
Young & Rubicam Argentina
Películas
Euro RSCG Buenos Aires
Voley
Young & Rubicam Argentina
Brasil
Cine/TV
Primeiros passos
SantaClaraNitro
Teste
Almap BBDO
Todo tiene su precio
Leo Burnett Brasil
Gráfica
Anita - Bea - Pedrito
Euro RSCG Brasil
Bola 3D
Leo Burnett Brasil
Caixa de bebida
Almap BBDO
Hot poket
DDB Brasil
Radio
Anda e pára
Mpm Propaganda
Cepillando los dientes
JWT Brasil
Purple Rain
Leo Burnett Brasil
Centroamérica y caribe
Cine/TV
Cactus
JWT Dominicana
Godfather of the bride
BBDO Guatemala
Puskitas
La Negra
26
Anunciante
Producto
mendez & co
toyota pr
unilever pr
Productora
Cartoon Network Latin America
Film Suez / Gire
Film Suez
Pepsico Argentina
Unilever Argentina
Institucional
Sponsor para Bafici
Sponsor para Bafici
Gatorade
Axe Dark Temptation
Peluca Films
Argentina Cine
Argentina Cine
Rebolución
Mjz
Zoo de Buenos Aires
Los Inrockuptibles
Publirevistas
Procter & Gamble Argentina
Unilever Argentina
Zoo de Buenos Aires
Visitas guiadas
Los Inrockuptibles
Rolling Stone
Downy
Axe Ultra Focus
Visitas Guiadas
-
Turner Broadcasting System
Kopelco
Sony Argentina
Visa Argentina
I.Sat Adult Swim
Preservativos Tulipán
HD Full Screen
Auspicio torneo de Voley
-
Fila Brasil
Casa Do Zezinho
Lance Final
Institucional
Casa do Zezinho
Lancefinal.com.br
Lux Filmes
Cinemacentro
Zeppelin
Cerca - Children And Adolescents Reference Center
Arcor Brasil
Volkswagen Brasil
Sadia
Institucional
Big Big
Caminões Volkswagen
Hot Pocket / Hot pocket
-
Sulamérica Seguros
HSBC Brasil
Fiat Brasil
Rádio Sulamérica Trânsito
Orquestra HSBC
Stilo
-
Banco BHD
Blockbuster Guatemala
Comité Olímpico Internacional
BHD
Martes 2x1
Juegos Olímpicos 2008
Blowup Films
Red Pixel
Palermo Films
Título de la pieza
Agencia
Gráfica
Ketchup
DDB Nicaragua
Panther
Cerebro Young & Rubicam
Tennis (Powerade)
Excell Ogilvy
Radio
Arbol (911)
Ogilvy Costa Rica
Moto
BBDO Guatemala
PC Love
Ogilvy Costa Rica
Chile
Cine/TV
Espartanos
Euro RSCG Santiago
Mafiosos
Euro RSCG Santiago
Ahorro de energía
Prolam Y&R
Gráfica
King
Prolam Y&R
Llaves
DDB Chile
Orcos
BBDO Chile
Radio
Locutor
Prolam Y&R
Offix
Leche 2
Uretra
Leche 2
Colombia
Cine/TV
Granizada
Despúes de la final
Manos (Brinsa)
Sábanas
Gráfica
Batman
Bombillo (Lojack )
Novicia
Persecuciones
Radio
Baterista
Ogilvy & Mather Colombia
Lleva cada día tu música
Papel 2
Lowe/SSP3
Pareja
Ecuador
Cine/TV
Chávez
Publicitas Publicis
Ciego
Norlop JWT
Gringos
Mayo Draftfcb Ecuador
Gráfica
Bomba
BBDO Ecuador
Cortavenas
Rivas Herrera Young & Rubicam
Reflejo pescador
Koenig & Partners
Radio
Doors
Grey / Maruri
Javier no lo Hagas
McCann Erickson Ecuador
Muñeca
Rivas Herrera Young & Rubicam
España
Cine/TV
No se toca
*S,C,P,F...
Historia de un anuncio bonito
La clave reserva
JWT España
Gráfica
Antidisturbios
Bassat Ogilvy & Mather Madrid
Esposado
TBWA España
Lazarillo
TBWA España
Moscas (Amnistia Internacional España)
Radio
Calientabiberones
Gimnasia Artística
Olimpiadas Beijing 2008 1
Prensa
Estados Unidos Hispano
Cine/TV
Bruja
Grupo Gallegos
Los artistas viven poco
la comunidad
/ Nunchaku Cine
Shame
Dieste Harmel & Partners
Empanada
Lápiz
Anunciante
Producto
Productora
Henkel de Centroamérica
Sony Inter American S.A.
Coca Cola Honduras
Rendidor
Bravia
Powerade
-
911 de Costa Rica
Pet's Paradise
MacIntegra
911
Pet's Paradise
MacIntegra
-
DirecTV Chile
DirecTV Chile
Easy Chile
Cine + Deportes
Cine + Deportes
Easy
Leyenda
Leyenda
Acción
Industria de alimentos Dos en Uno
Philips Chile
Sony Chile
Grosso
Linternas
PlayStation 3
-
Jumbo Chile
Offix
Offix
Jumbo Chile
Destacadores
Institucional
-
Chevrolet Colombia
Banco Davivienda
Brinsa
Unicef Colombia
Chevrolet Luv Dmax
Institucional
Lozacrem
Maltrato Infantil
Colombo Films
Colombo Films
Colombo Films
DirecTV Colombia
Lojack Colombia
DirecTV Colombia
Lojack Colombia
DirecTV Plus
Lojack
DirecTV Plus
Lojack
-
Motorola Colombia
Motorola Colombia
El Espectador
Kia Motors Colombia
Motorola Z6
Motorola Z6
120 años
Garantia de 5 años
-
Bikestop
Kia Motors del Ecuador
Universidad San Francisco De Quito
Bikestop
Motores Diesel
USFQ
Bluemedia
Milagrito Films
-
Bayer Ecuador
Radio Canela Corp.
Laboratorios Bjarner
Alka Seltzer
Concierto de amor
Repelente Detan
-
La Estación 101.3 Fm
Panasonic Ecuador
Energizer Ecuador
Auto Promocional La Estación
MInicomponentes
Energizer
-
Ikea
Fundación Prodis
Freixenet
Ikea Salones
Institucional
Freixenet Carta Nevada
Lee Films
Wind Producciones
Rsa Films
Ford España
Ford Connect
PSP
PSP
-
Toys""R""us
Cadena SER
Cadena SER
Daimlerchrysler Mercedes-Benz España
Baby R Us
Olimpiadas Beijing 2008
Olimpiadas Beijing 2008
Smart For Two
-
California Milk Processor Board
Hoodiny
Leche
Cyloop
Blue Productora
Rebolución / Colibri
Pine Sol
Pepto Bismol
Landia
Landia
27
EL OJO
news
Título de la pieza
Agencia
Gráfica
Angelitos
Angelitos 1
Poop
la comunidad BA
Según el señor
Machado Garcia-Serra
Radio
Cabaret (ESPN)
LatinWorks
Helicóptero invertido
The Vidal Partnership
Increíble - Lujo - Pellizcame
Zubi Advertising
Trompadas
LatinWorks
México
Cine/TV
Pareja (Pfizer)
Z Publicidad
Vivir en México
Publicis Arredondo / De Haro
Zidane
Olabuenaga Chemistri
Gráfica
Hip hop
Ogilvy & Mather México
Modelo
Ogilvy & Mather México
Reversas
JWT México
Radio
Axe seco pulse
Lowe México
Ensayo
Leo Burnett México
Legales auto
JWT México
Perú
Cine/TV
Accidente
McCann Erickson Perú
Beat it
JWT Perú
Esposos
Pragma DDB
Pescadito
Mayo Draftfcb Perú
Gráfica
Ambulancia
El Garaje Lowe
Flota
JWT Perú
Marilyn HD
TBWA Perú
MP4 Bob
Pragma DDB
Radio
Balada
Pragma DDB
Smooth Criminal
JWT Perú
Tapones en uso
El Garaje Lowe
Portugal
Cine/TV
Familia
JWT Lisboa
Ladrones
Intenta no ser vos
Gráfica
6-0 - 6-1
Focus group
Grey Lisbon / Leo Burnett Portugal
WakeUp
Euro RSCG Lisboa
Radio
Genérico - Nuevos y usados - Modalidades BBDO Portugal
Leñador
BBDO Portugal
Puerto Rico
Cine/TV
Jack in the box
Eje Sociedad Publicitaria
Oso (Toyota)
Oso (Toyota)
La mano
JWT San Juan
Gráfica
Bikers
Pescado
JWT San Juan
Speech bubbles
JWT San Juan
Radio
Atrapados
Grey Puerto Rico
Juego
De la Cruz Ogilvy
Olvido
Rutina
JWT San Juan
Región Sur (Bolivia y Paraguay)
Cine/TV
Abuela
Sistema 7 Publicidad
Chau chau adios
Oniria
Run
Gráfica
Biblioteca
Biedermann
28
Anunciante
Producto
Productora
Volkswagen USA
Toyota Dealers del Sur de la Florida
Tide
Tide
Golf GTI
Corolla
-
ESPN
Cadbury Adams USA
Ford Estados Unidos
ESPN
ESPN Deporte
Dentyne
Ford Focus
ESPN Deportes
-
Pfizer México
Banamex
Diario Milenio
Viagra
Seguros banamex
Diario Milenio
Catatonia Films
VCP
Central Films
Mattel México
Mattel México
Ford México
Hot Wheels
Hot Wheels
Expedition
-
Unilever México
Librerías Gandhi
HSBC México
Axe Seco Pulse
Librerías Gandhi
Crédito Hipotecario
-
El comercio
Multident Perú
BBVA Banco Continental Perú
Supermercados Wong
Perú 21 - Rompecabezas educativo
Blanqueamiento Dental
Préstamo 60
Bolsas Biodegradables
Fat Free Films
Bazuka
Fat Free Films
7 Samurai
3M Perú
Interbank Perú
Sony Perú
Phillips Perú
Tapones 3M
Leasing de Interbank
Blu Ray
Mp3 y Mp4
-
Phillips Perú
Multident Perú
3M Perú
Mp3 y mp4
Blanqueamiento Dental
Tapones 3m
-
Orquestra Sinfónica Juvenil
Autoexpert Portugal
Autoexpert Portugal
Orquestra Sinfónica Juvenil
Autos usados
Autos usados
Garage Films
Sastre
Sastre
VMI Corbis
VMI Corbis
Delta Q
Image bank
Image bank
Delta Cafes
-
Crédito auto
Desmaterialización Extracto
-
Subway Puerto Rico
Toyota Puerto Rico
Toyota Puerto Rico
Mendez & Co.
Institucional
Highlander
Toyota
Heineken Premium Light
Salado Media
Landia
Landia
Latitude 18
Bella International
Johnson & Johnson Puerto Rico
Johnson & Johnson Puerto Rico
Bella International
Listerine Pocketpaks
Listerine Pocketpaks
-
Lax & Clean
Unilever de Puerto Rico
MDA
Lax & Clean
Dove institucional
Citibank
Servicio Público
-
Radio Ñandutí
Personal Paraguay
Personal Paraguay
La Siesta de Nicolás Argüello
Maxi Promo
Blackberry
Synchro Image
Synchro Image
Tigo Paraguay
Banda Ancha
-
Título de la pieza
El mundo entero está aquí
La pelota no para
Pañuelo
Radio
American Woman
Personal antagónicos
Uruguay
Cine/TV
Enano
Homenaje (Punto penal)
Caminata
Gráfica
Dejar de hablar
Lunas
Manos (El País)
Radio
Amortiguadores
Hotel Flash
TV Flat
Villano
Venezuela
Cine/TV
Conversación
Locker
Máscaras
Máscaras
Utilidades
Gráfica
Cerdo (Alimentos Heinz)
Chuleta
Escalador
Rejas
Radio
21 gramos jamón jamón
Burradas
Jarrón
Agencia
Mass Publicidad
Anunciante
Holding de Radio
Radio Ñandutí
Ultima Hora
Producto
Holding de Radio
Puro fútbol
Corin Tellado
Productora
-
Nexus BBDO Bolivia
Oniria
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1: Animal Print. Impresión lenticular.
2: Underground. Escuela de creatividad.
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4: Escuela de creativos publicitarios. Capacitación.
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8: SourceEcreative. Recursos audiovisuales.
9: El Cronista Comercial. Medios.
10: Getty Images. Banco de imágenes.
11: OpenAd.net. Compañía online de ideas.
12: DIMM. Directorio de Investigación de Mercado y
Marketing
13: Risueños. Proyectos inmobiliarios.
14: Drimer. Chocolates.
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16: Base3. Impresiones.
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