El Ojo News 21 - El Ojo de Iberoamérica
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El Ojo News 21 - El Ojo de Iberoamérica
EL OJOnews 21 Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots. AÑO 4 / EDICION 21 - 31 de octubre de 2008 Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones: T: +5411 4576 5335. C: [email protected] Ganadores El Ojo Local Resultados El Ojo Interactivo Esta noche se entrega El Ojo Classic Los mejores de cada país Internet, en su mejor expresión El momento de Cine/TV, Gráfica, Radio y Vía Pública Ayer se entregaron los premios El Ojo Local al Desempeño del Año y a las Mejores Piezas por país. Todos los ganadores. La publicidad interactiva de Iberoamérica tuvo su momento ayer por la noche. En esta edición, los trabajos más destacados. Premiación, los jurados analizan el material de Iberoamérica. AGENDA VIERNES 31 9.00 Apertura de área de Exposiciones, Stands, Sala de Prensa y Sala de Proyecciones. 9.00 a 13.00 y 14 a 18.00 Proyección de finalistas: Cine/TV, Campañas Integradas y Tercer Ojo. Ganadores de El Ojo Innovador, Promo, Directo, Contenido. Sala de Proyecciones (auspiciada por New Tech). 10.00 Conferencia: “Anestesiados”. Por Juan Nonzioli, socio y director general creativo de Shackleton (España). Salón Pacífico A. 11.30 Conferencia: “Pónganse incómodos”. Entrevista a Darío Straschnoy, presidente, Young & Rubicam Argentina. Salón Pacífico A. 14.00 Entrega de Premios: Concurso Nuevos Talentos 2008. 14.15 Conferencia: “En realidad no quiero hablar de nada”. Por Rafa Antón, director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett. Salón Pacífico A. 15.30 Conferencia: “El Ojo Negro”. Por Gastón Bigio, DGC Ogilvy & Mather Argentina y miembro del Board Creativo mundial de Ogilvy Worldwide. Salón Pacífico A. 17.00 Conferencia: “Pinball advertising”. Por Matías Palm-Jensen, fundador, presidente y director general creativo de Farfar, Suecia. Salón Pacífico A. 19.00 Acreditación Ceremonia de Premiación. 19.45 Cocktail. Salón Pacífico B. 20.30 Ceremonia de Premiación de El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica, Radio y Vía Pública, Campañas Integradas, Tercer Ojo y El Ojo al Desempeño 2008. Salón Pacífico A. 22.30 Cocktail y Fiesta de Clausura. Artista Invitado. Salón Pacífico B. El Ojo 2008 ya es la fiesta publicitaria de Iberoamérica Las dos primeras jornadas del festival contaron con la presencia de las principales figuras de la región. En esta edición, la entrega de premios y el encuentro entre colegas. Jonathan Harries y DDB Latina se presentaron en El Ojo El mundo y la región, en debate La crisis que atraviesa a los principales mercados mundiales cruzó las diferentes charlas realizadas en El Ojo. Desde Jonathan Harries hasta DDB Latina, los profesionales debatieron sobre claves para llegar al consumidor y el papel de los latinos en el mundo. El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica, Radio, Vía Pública, El Tercer Ojo y El Ojo Campañas Integradas: todos los finalistas. EL OJO news 31 de Octubre de 2008 LA PRIMERA CEREMONIA DE PREMIACION Y LA SEGUNDA JORNADA DE CONFERENCIAS Festejos y encuentro: Iberoamérica está en El Ojo 10 1 12 2 15 3 11 13 16 14 17 18 4 5 6 7 19 8 9 21 1- Sergio Valente, presidente de DDB Brasil; Pablo Batlle, director general creativo asociado de DDB Argentina; Raúl Cardós, presidente de DDB México; Luis Miguel Messianu, presidente de Alma DDB (Estados Unidos) y Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina. 2 - El público colmó las salas de conferencias para escuchar a los máximos exponentes de la comunicación en la segunda jornada del festival. 3 - Santiago Keller Sarmiento, director de LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica, junto a José Luis Longuinotti, presidente de DDB Argentina. 4 - El equipo de DDB Argentina festeja el Gran Ojo Innovador por Palermo 180 en el escenario de El Ojo. 5 - La agencia Leo Burnett Argentina con su presidente, Fernando Bellotti (de remera blanca) y sus directores generales creativos, Pablo Capara y Seto Olivieri (en los extremos) al frente, festeja su Gran Ojo en Directo por Casa inundada para Cruz Roja. 6 - Jaime Cueto, director general creativo de Toro Vázquez Mora Fischer América Colombia (en el centro), junto a su equipo de visita en El Ojo. 7 - Sergio Valente, presidente de DDB Brasil, flanqueado por sus compañeros de red habla con la prensa. 8 - Mariano Serkin, director general creativo de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, recibe el premio conseguido por su agencia en El Ojo Innovador. 9 - La sala de proyecciones de El Ojo 2008 auspiciada por New Tech. 10 - John Gerzema, director de insights global de Young & Rubicam, muestra orgulloso su libro The brand bubble. 11 - Los directores creativos de BBDO Jorge Ponce Betti y Gabriel Huici visitaron el stand de la Escuelita de Creativos para dar una charla. Los mismos estarán a cargo del seminario Dupla Creativa 'Idea busca sponsor' de la institución durante el año que viene. 12 - Jonathan Harries, director creativo mundial de Draftfcb, se reunió con la prensa argentina en el marco del festival. 13 - Diego Migliardi, director de marketing para Latinoamérica de Clorox; Hernán Jáuregui, director creativo asociado de DDB Argentina; Carol Murphy, directora de planeamiento estratégico 04 EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 20 22 23 24 de DDB Argentina; Michael Costello, gerente general de Clorox Latinoamérica; y Horacio Calvo, director ejecutivo de DDB Argentina. 14 - Renata Flores, de DDB Brasil, posa junto a Sergio Valente, presidente de DDB Brasil, y Matías Keller. 15 - Raúl Cardós, presidente de DDB México, dialoga con Michael Costello, gerente general de Clorox Latinoamérica. 16 - "Gracias a Vitruvio Leo Burnett y Leo Burnett Argentina por demostrar que la publicidad puede ser un poco más que eso", declaró Sergio Rosemblat, CEO de Marketing Vivo (España), al recibir el Gran Ojo de Promo por El árbol de los deseos. 17 - Mentor Muniz Neto, vicepresidente de creación de Bullet, festeja el oro conseguido por la agencia en Promo. 18 - Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina, habla con la prensa brasileña por los pasillos del festival 19 Wally Petersen, director de comunicaciones de Draftfcb mundial; Pablo Poncini, presidente de Draftfcb Argentina; Jonathan Harries, director creativo mundial de Draftfcb; Yuri Alvarado, vicepresidente ejecutivo y creativo de Draftfcb México; Santiago Keller Sarmiento, presidente de El Ojo de Iberoamérica y LatinSpots; y Santiago Olivera, vicepresidente de Draftfcb Argentina. 20 - Rafa Anton, director general creativo de Vitruvio Leo Burnett, festeja el Gran Ojo de Contenido obtenido por la agencia por Historia de un anuncio bonito. 21 - Mentor Muniz Neto, vicepresidente ejecutivo de creación de Bullet, entrega el oro en Promo conseguido por Draftfcb a su vicepresidente ejecutivo y creativo, Yuri Alvarado. 22 - Warren Marenco, director de BBDO Centroamérica, festeja el premio de Directo por la pieza Peso en nombre de Pagés BBDO. 23 - Hernán Jáuregui, director general creativo asociado de DDB Argentina; Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina; y Pablo Batlle, director creativo asociado de DDB Argentina. 24 - Horacio Calvo, director ejecutivo de DDB Argentina; Michael Costello, gerente general de Clorox Latinoamérica; y John Gerzema, director de insights global de Young & Rubicam. www.elojodeiberoamerica.com 05 5 EL OJO news 31 de Octubre de 2008 J O N AT H A N H A R R I E S E N E L O J O L O S L Í D E R E S D E L A R E D D D B L AT I N O A M É R I C A S E P R E S E N TA R O N E N E L O J O La simplicidad no es suficiente Nueva potencia latina El reconocido director creativo mundial de Draftfcb, Jonathan Harries, inauguró el segundo día de conferencias de El Ojo de Iberoamérica con un interesante desarrollo sobre la complejidad de la simpleza. El creativo dio un giro sobre la tan ansiada simplicidad a la hora de presentar ideas y reveló bajo qué condiciones funciona efectivamente. Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latinoamérica, condujo un debate sobre la influencia latina junto a los líderes de cuatro de las oficinas de la región: Argentina, Brasil, México y Estados Unidos Hispano. En un mundo en crisis, los profesionales subrayaron la fuerza de la sangre latina y la sinergia que ésta es capaz de generar. Además, Ortiz anunció por primera vez en forma oficial la creación de DDB Latina, conformada por los mercados de Latinoamérica y España. esde temprano, el vip de la sala de conferencias de El Ojo de Iberoamérica reunió a muchos de los más destacados creativos de la región. Entre ellos, estuvo presente gran parte del equipo de líderes Draftfcb, que acompañó a su director creativo mundial. D Jonathan Harries, el sudafricano que desde Chicago conduce a una de las redes más innovadoras del mundo, sorprendió a la audiencia con un tema tan sencillo como la simpleza. Y es que su talentosa mirada sobre el negocio le permitió entender de qué se trata el tema que ocupa a las mentes más brillantes. “Lo fundamental es entender de qué se trata este concepto y saber que para alcanzar su éxito no es suficiente entenderla. En primer lugar, la simpleza no debe explicarse. Cada vez que un creativo me dice que ha traído una idea muy simple, siento que no será tan simple porque las ideas simples no necesitan explicarse: hablan por sí mismas”, aseguró quien también fue jurado de Titanium & Integrated en Cannes 2007. En cuanto a la complejidad del concepto, Harries explicó que “si bien la definición de simplicidad alude a la economía de palabras, esto no es suficiente: lo importante es comunicar únicamente lo necesario”. Para ilustrar la observación, el creativo compartió con la audiencia una campaña desarrollada para desincentivar el consumo de tabaco que consiste en un mensaje muy sencillo que llevan las marquillas de cigarrillos: “Fumar mata”. “Es cierto, el mensaje es simple. Pero no es suficiente”, alertó Harries y contrastó: “Los índices de adolescentes que fuman en países como Brasil, -donde se desarrolló esta campaña- aumentan día a día. Creo que si el mensaje dijera que el fumar genera disfunción eréctil, ningún adolescente sacaría sus cigarrillos frente a su novia: eso es suficiente”. “ Las ideas simples son las más contundentes”, aseguró Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latinoamérica, en el segundo día de la XI edición del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica. Junto con sus colegas Luis Miguel Messianu, presidente de Alma DDB Miami; Raúl Cardós, presidente de DDB México; Sergio Valente, presidente de DDB Brasil; y Pablo Batlle, director general creativo de DDB Argentina, presentó la conferencia Influencia Latina. Band of brothers -nombre que tomaron como propio y que, según especifican, es un grupo de retroalimentación- asegura que algo está pasando, algo se está modificando. Para explicarlo, analizaron marcas como Mc Donald’s, Kelloggs’ o Budweiser y, frente a una sala repleta de espectadores, evidenciaros que, hoy por hoy, aquellos negocios están en manos de inversionistas latinos. Por otro lado, Harries subrayó que la tarea del creativo debe facilitar las elecciones del consumidor y ofrecer el producto de una forma lo suficientemente simple como para que éste siquiera tenga que pensar su elección. Entre los ejemplos descriptos, Harries contó una anécdota: “Jugando al golf con un amigo, vimos una bandada de pájaros y él me preguntó por qué una de las hileras de pájaros era más larga. Yo respondí que probablemente se debía a la aerodinámica y él me dijo que simplemente se debía a que había más pájaros y su respuesta fue acertada porque ¿qué más necesito saber sobre los pájaros cuando estoy jugando al golf? En esto pienso para hacer avisos: en lo necesario”. Al respecto, Harries apoyó la idea que Fernando Vega Olmos propuso en el primer día de conferencias de El Ojo y dijo: “Descarto el 360º, no se trata de abarcar la mayor cantidad de medios posibles, sino el canal correcto”. “Hay que volver a un proceso convergente, a la vida misma”, sostuvo Ortiz, afirmando que no hay necesidad de forzarla: simplemente, hay que entenderla porque lo sencillo es lo que, verdaderamente, llama la atención. Luego fue el turno de Raúl Cardós, quien tuvo la oportunidad de hablar de los argentinos y su publicidad, su forma de relacionarse. Respecto a la diferencia entre México y Argentina, el presidente de DDB México, afirmó: “Los mexicanos no se la creen; los argentinos, sí”. Por su parte, Pablo Battle sostuvo que lo que tienen que hacer es “inmolarlos para que apuesten, arriesguen y sean potencia”. El responsable de hablar de Brasil fue Luis Miguel Messianu, presidente de Alma DDB Miami, quien aseguró que el país es un jugador global, que está creciendo como un todo al mismo tiempo. A su turno, Sergio Valente enfatizó en la fuerza en el mundo e hizo una crítica a la falta de reconocimiento que Estados Unidos le brinda a la región latina. El presidente de DDB Brasil, además de sostener que hay que reivindicar el respeto que merece la región, asignó a Latinoamérica el rol salvador frente a la crisis mundial. “Las marcas que entiendan el poder de influencia hispana, saldrán adelante”, sostuvo Valente luego de hacer una analogía entre los latinos y las cucarachas que, históricamente, sobreviven a todos los cataclismos: “Soy una orgullosa cucaracha”, aseguró. “Estamos detrás de un proceso que implica crear la primer network que conecte nuestra sangre latina con lo que Estados Unidos y España tienen para dar”, cerró la conferencia Juan Carlos Ortiz, anunciando de esta forma la creación de DDB Latina, que englobará a los mercados latinos con España. Por último, advirtió que en tiempos de crisis, “las marcas afectadas serán las que conectan emocionalmente, al contrario de las que significan valor real” y destacó que “más allá de la multiplicación de medios y los constantes cambios del mundo, el negocio no cambia: el objetivo es atraer al consumidor”. 06 EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 www.elojodeiberoamerica.com 07 EL OJO news 31 de Octubre de 2008 CLIENTE Y AGENCIA SE ENCONTRARON EN EL OJO U LT I M A J O R N A D A D E C A PA C I TA C I Ó N E I N S P I R A C I Ó N D E E L O J O 2 0 0 8 Consenso interplanetario ¿Las agencias son de Marte y los clientes son de Venus? fue la conferencia presentada por Carol Murphy, Horacio Calvo, Hernán Jáuregui, Michael Costello y Diego Migliardi (DDB Argentina - Clorox). “ Hoy el consumidor tiene sus propios juguetes, genera su propio entretenimiento”, aseguró Carol Murphy, directora de planeamiento estratégico de DDB Argentina en la conferencia que brindó junto a sus compañeros de agencia. Acompañada por Michael Costello, Diego Migliardi, Hernán Jáuregui y Horacio Calvo presentaron ¿Las agencias son de Marte y los clientes son de Venus?. Luego de una breve presentación, el director ejecutivo de DDB Argentina, Horacio Calvo, explicó las diferentes características entre los venusinos (las agencias) y los marcianos (los clientes). A los primeros los definió como afectivos, intuitivos, aquellos seres que producen y dan vida: algo similar a la figura del artista. Por su parte, los segundos fueron descriptos como aquellos relacionados con la acción, el dinamismo, la Conferencias | Viernes autodeterminación y la figura de guerrero. “Si ambas figuras se pusieran de acuerdo, se podría conquistar a los consumidores de una forma mucho más fácil y rápida”, sostuvo Calvo. Como intentando explicar una analogía entre los personajes -venusinos y marcianos- y los niños, Hernán Jáuregui sostuvo que “los creativos de agencias nacen con un comercial de cuarenta segundos en la mano y no lo quieren soltar”, mientras que los juguetes preferidos de los marcianos son los productos. Sin embargo, Murphy aclaró que, actualmente, el terreno de juego es otro: “Hoy tenemos que aprender a escuchar al consumidor”. Michael Costello, vicepresidente General Manager de Clorox para América Latina y socio clave de la red DDB, subrayó que “es necesario y fundamental tener valores y objetivos en común para poder alcanzar el objetivo que buscamos”. Por su parte, el director general creativo asociado a DDB Argentina, Jáuregui, reafirmó la postura de Costello, sosteniendo: “Ambos lados tienen que tener las cabezas abiertas”. Luego, se presentaron dos spots como ejemplo. El primero tenía como protagonista a una camioneta 4X4 de KIA y al tenista André Agassi; el segundo, una camioneta Buick junto con Tiger Woods. “Está claro que en la primera no hubo conexión entre la agencia y el cliente. Pero en la de Woods, ambos pudieron abrir sus cabezas y hacer algo genial”, concluyó Jáuregui. JOHN GERZEMA: UNA MIRADA QUE VE MÁS ALLÁ Revelaciones para no morir en una burbuja 10.00 - JUAN NONZIOLI Anestesiados Con poco más de cuatro años de vida, Shackleton se ha convertido en una de las agencias más frescas del mercado español. Su socio fundador y director general creativo, Juan Nonzioli, llega a El Ojo 2008 para compartir su experiencia e ideas. 11.30 - DARÍO STRASCHNOY Pónganse incómodos Por primera vez, el presidente de Young & Rubicam Argentina dará una conferencia y será en El Ojo de Iberoamérica. Straschnoy, un verdadero creador de creativos y visionario del negocio de la comunicación, transmitirá su conocimiento a través de una entrevista llevada por el conductor argentino Sebastián Wainraich. 1 4 . 1 5 - R A FA A N T Ó N En realidad no quiero hablar de nada Ovacionado, John Gerzema, director global de insights de Young & Rubicam Brands, presentó una conferencia excepcional donde introdujo el concepto Burbuja de las marcas. do”. Y ejemplificó: “el valor generado por 250 de las más importantes marcas, equivalen al PBI de Francia”. or segunda vez, quien llevó a Cannes a crear la categoría Titanium por el grado de innovación de sus trabajos para BMW, John Gerzema, estuvo presente en El Ojo de Iberoamérica para realzar el valor de la creatividad como motor de la economía mundial. P El creativo presentó la burbuja de las marcas como un fenómeno que afecta a las agencias en la actualidad. “Se trata de la distancia que existe entre el valor que tienen las marcas en el imaginario de los empresarios que siguen la bolsa y el valor real, medido por la respuesta de los consumidores” y demostró: “si bien en los últimos años el crecimiento de las marcas fue del 16%, el 85% permaneció estancado”. Además, señaló que en los últimos años el nivel de concientización de los consumidores “disminuyó el 20%; la confianza en las marcas, 08 un 50% y la percepción de calidad un 24%”. Para el visionario creativo, todos los factores impiden que las marcas crezcan, -y en tales condiciones- la creatividad es la única capaz de pinchar esta burbuja y dejar en libertad el valor real de las marcas, ya que “la creatividad es el motor de las marcas y éstas, a su vez, ocupan un lugar fundamental en la economía del mun- EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 “Una vez liberadas de la burbuja, es fundamental que las marcas se reinventen y se muevan rápidamente”. A continuación, Gerzema diferenció tres puntos esenciales: “el desarrollo de estrategias y la sinergia de las artes para crear experiencias de marca palpables; la visión de liderazgo y el dinamismo”. Y aseguró: “De esta manera las marcas se vuelven irresistibles, ya que atraen a los consumidores sin forzarlos a acercarse”. Como ejemplo mencionó el caso de las campañas El efecto Axe y las de Barack Obama -también como ejemplo en el que la creatividad aporta un ingrediente clave de la política-, con la campaña en internet de Sarah Silverman. Con un sugestivo título para su charla, el director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett, miembro del board creativo mundial de la red y presidente del Club de Creativos de España se presenta por primera vez en El Ojo de Iberoamérica. 15.30 - GASTÓN BIGIO El Ojo Negro Símbolo de la nueva generación de creativos argentinos, el director general creativo de Ogilvy & Mather Argentina y miembro del Board Creativo mundial de Ogilvy Worldwide ha sido responsable de algunas de las campañas más memorables de los últimos años. En su presentación en El Ojo, compartirá sus ideas acerca de la creatividad. 1 7 . 0 0 - M AT Í A S PA L M - J E N S E N Pinball advertising Para el fundador, presidente y director general creativo de Farfar (Suecia), la publicidad es una palabra vieja. Palm-Jensen, quien dirige la agencia interactiva más hot del mundo, llega a El Ojo por primera vez para develar qué es la 'publicidad-pinball' y cerrar el ciclo de conferencias de este año con toda la inspiración. www.elojodeiberoamerica.com 09 9 EL OJO news 31 de Octubre de 2008 R E S U LTA D O S D E L O S P R E M I O S A L A M E J O R P U B L I C I D A D I N T E R A C T I VA AY E R S E E N T R E G A R O N L O S P R E M I O S A L A M E J O R P U B L I C I D A D I N T E R A C T I VA El Cacique puso su dedo en el click El Ojo reconoció a los mejores trabajos interactivos de la región y Brasil, España, Argentina y México resultaron los países que lograron oros. El Gran Ojo Interactivo fue para Blackville, de Double You y Sra. Rushmore para Cacique. Este premio fue auspiciado por Microsoft Advertising. Ganadores El Ojo Interactivo Este año, el premio a las mejores piezas de publicidad interactiva se entregó en la Segunda Ceremonia de Premiación de El Ojo de Iberoamérica. Fueron 36 los trabajos que resultaron premiados. El claro líder de la noche fue Brasil, que tuvo 17 de los premios entregados; y España le siguió con nueve trabajos galardonados. Sigue el listado completo de ganadores del premio. Premio auspiciado por GANADORES | EL OJO INTERACTIVO Blackville, de DoubleYou/Sra. Rushmore para Cacique de Diageo. na ciudad virtual donde siempre es de noche. Música, misterio, diálogos llenos de pistas y un codiciado secreto. Este es el universo en el que Cacique sumerge al consumidor al crear Blackville, una experiencia interactiva concentrada en un website a medio camino entre una película y un videojuego. U El website invita al usuario a lanzarse a las calles de Blackville para descubrir su secreto. Durante la experiencia, deberá superar pruebas interactivas con un alto nivel de innovación tecnológica, como bucear hasta el fondo de una piscina dándose oxígeno a través del micrófono de su ordenador o tocando las notas de una trompeta adecuándose al ritmo de una banda de jazz. Air Band, de Almap BBDO para Pepsi. 10 Además, el usuario podrá contar con la ayuda de un misterioso personaje que le hablará a través de una ventana del Messenger, dándole las claves para llegar hasta el final. Estos elementos tecnológicamente innovadores, que pretenden unir ficción y realidad y sorprender al usuario, se suman a un tratamiento audiovisual que combina imagen 3D y video para dar un importante paso adelante en cuanto a sofisticación respecto a las campañas anteriores de la marca. Por todo ello, esta idea fue la que conquistó El Gran Ojo Interactivo de esta nueva edición del Festival El Ojo de Iberoamérica. Pau gasol, de DoubleYou para Nike España. EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 En el listado de premiados, Brasil se destacó por sobre los demás países con tres oros, cinco platas y nueve bronces. España le siguió con un notable resultado de cinco oros, tres platas y un bronce. Un poco más atrás siguieron Argentina (dos oros, un plata y un bronce), México (un oro, dos platas, dos bronces) y Uruguay (bronce). La agencia más destacada fue AlmapBBDO en cantidad de premios (siete), pero DoubleYou tuvo una mayor performance en calidad: se quedó con tres del total de once premios entregados. Tuvieron oros también las brasileñas Sinc y AgênciaClick, la mexicana Grupo W, las españolas Contrapunto BBDO Madrid y JWT, y las sedes argentinas de BBDO y DDB. Firma ecológica, de Contrapunto BBDO Madrid para Smart de Daimlerchrysler Mercedes-Benz España. Premio Pieza GRAN OJO IT1 - Banner Simple ORO Turntable PLATA Origami BRONCE Braille BRONCE We have it all IT2 - Banner Rich Media ORO El reloj PLATA Ondas PLATA Volta ao mundo BRONCE Adias Diesel BRONCE Perro IT3 - Beyond the-banner ORO Coke fusion MSN PLATA Legendas BRONCE What really matters BRONCE Brinquedo de Madeira - Basquete - Skate IT4 - Hot Site ORO Air Band ORO Blackville PLATA Futbolexperiment BRONCE Beetle BRONCE Palermo 180 IT5 - Juego Online ORO Showdown interactive PLATA 8 reclutas BRONCE Rio 40º BRONCE Weather IT6 - Website Institucional / de Promoción de Marca ORO Pau gasol PLATA Weather BRONCE Ganas de ciel IT7 - E-mail Marketing ORO Firma ecológica BRONCE Com Gatorade voce vai mais longe. Duvido IT8 - Viral Marketing ORO La clave reserva PLATA Fat guys BRONCE Pringles demolition IT9 - Publicidad Móvil PLATA Brazilian héroes BRONCE Air Guitar Mobile IT10 - Campaña ORO Hoy puede ser un gran día ORO Palermo 180 PLATA Aceptás a cualquiera en el Messenger (Sprite) PLATA Blackville Agencia Anunciante Producto País Sinc Leo Burnett México Corporación / JWT DDB Brasil Reckitt Benckiser Fondo Educación Ambiental Fundación Braille Del Uruguay Terra Brasil Poliflor Fondo Educación Ambiental Institucional Terra Shopping Brasil México Uruguay Brasil DOUBLEYOU / Sra. Rushmore Contrapunto BBDO Madrid AgênciaClick Netthink Fischer América DIAGEO Amnistía Internacional España Citibank Brasil Adidas España Uipa Cacique Amnistia Internacional Credicard Advantage Adopción de Animales España España Brasil España Brasil AgênciaClick AgênciaClick Evermedia Marketing Digital Ltda Almap BBDO Coca Cola de Brasil Traduttori Bic / Bic Pepsico Música Curso de inglés BIC Brite Liner Gatorade Kids Brasil Brasil Brasil Brasil Almap BBDO DOUBLEYOU / Sra. Rushmore netthink Almap BBDO DDB Argentina Pepsi DIAGEO Adidas España Volkswagen Brasil Puma Argentina Pepsi Cacique Futbolexperiment Volkswagen Beetle Puma Borussia Brasil España España Brasil Argentina Grupo W Grupo W Lowe México Almap BBDO The One Club Unilever México Unilever México Greenpeace One Show Interactive Rexona Sportfan Axe Seco Ultra Focus Greenpeace México México México Brasil DOUBLEYOU Almap BBDO Grupo W Nike España Greenpeace Coca Cola de México Nike Basketball Greenpeace Ciel España Brasil México Contrapunto BBDO Madrid Almap BBDO Daimlerchrysler Mercedes-Benz España Pepsico Smart Gatorade España Brasil JWT España DDB Brasil Ponto de Criação Freixenet Companhia Athletica Procter & Gamble Brasil Cava Freixenet Carta Nevada Reserva Gimnasia Pringles España Brasil Brasil Ponto de Criação Almap BBDO Netshoes - Nike Pepsi Brazilian Jersey Pepsi Brasil Brasil BBDO Argentina DDB Argentina Webar Interactive DOUBLEYOU / Sra. Rushmore Pepsico Argentina Puma Argentina Coca Cola de Argentina DIAGEO Lay´s Puma Borussia Sprite Cacique Argentina Argentina Argentina España www.elojodeiberoamerica.com 11 EL OJO news 31 de Octubre de 2008 SE ENTREGARON LOS PREMIOS EL OJO LOCAL L I S TA D O C O M P L E T O D E G A N A D O R E S D E L A S E G U N D A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N Ascensos y sorpresas en los mercados locales En la entrega de los premios El Ojo Local al Desempeño a los mejores profesionales de cada mercado, hubo numerosos cambios, muestra de una Iberoamérica dinámica. n Argentina se mantuvieron los mismos líderes en agencia y director creativo: Vegaolmosponce y Hernán Ponce, aunque este año Ponce estuvo acompañado por Walter Aregger y Hernán Ibarra. En Productora y Realizador, fueron los mismos protagonistas en diferentes roles: Landia fue la mejor casa realizadora y Armando Bo el director. De los anunciantes argentinos, este año se destacó Unilever. E Para el mercado brasileño cambió todo el listado: por primera vez, la joven agencia SantaClaraNitro destronó a otras empresas con mayor tradición. Fue una primera vez también para Mario D'Andrea, de JWT Brasil, que fue elegido Mejor Creativo. La joven Produtora & Associados fue elegida Mejor Productora y Pedro Becker se sobrepuso como Mejor Realizador. Por su trabajo junto a JWT, HSBC Brasil fue elegido Mejor Anunciante. Dentro de Centroamérica y Caribe también fueron todos cambios: Ogilvy Costa Rica y su equipo fueron los mejores Agencia y Director Creativo; mientras La Comuna Directores Asociados y su director Juan José Durán fueron elegidos Mejor Productora y Realizador. Kellogg's fue el Mejor Anunciante. En el país andino, BBDO Chile y Joaquín Bascuñán se mantuvieron en lo alto de las agencias y directores creativos. En cambio, entre las productoras se alzó Cine3 y su director Vicente Rogers por primera vez en varios años. Los ganadores de Colombia mostraron algunas variaciones. Leo Burnett Colombia y sus DC Carlos Murad y Rodrigo Dávila lograron sobreponerse como Agencia y Creativos. Mientras tanto, Imaginaria Films y su director Vladimir Durán se mantuvieron en su puesto de Mejor Productora y Realizador. Este año fue el primero en el que se entregó El Ojo Local Ecuador (país que antes formaba parte de la Región Andina). Aún así, el premio no fue nuevo para Vértigo Films y su realizador Andrés González, que ganaron en 2007 en Región Andina y se mantuvieron en este 2008. Fueron nuevos consagrados respecto del año pasado Grey/Maruri como Agencia, Germán Andrade como Creativo y El Comercio como Anunciante. Del mercado español se destacaron en 2008 Vitruvio Leo Burnett como Agencia, Antonio Montero (Contrapunto) como Director Creativo, Agosto como Productora y Nacho Gayan (Agosto) como Realizador. El Anunciante se mantuvo del año pasado: Renault España. De Estados Unidos Hispano ascendieron Conill Saatchi & Saatchi y su director creativo Pablo Buffagni, que el año pasado habían sido finalistas. También avanzó La Fábrica Films, que fue la Mejor Productora. Se mantuvieron en su lugar el realizador Nicolás Kasakoff (Flip Films) y el anunciante California Milk Processor Board. En México hubo novedades y también trayectorias que se mantuvieron. La Mejor Agencia fue JWT México, y los Mejores Creativos, Yosu Arangüena y Martín Campo (DDB México). Central Films y su director Rodrigo García Saiz fueron elegidos nuevamente como Mejor Productora y Realizador; al tiempo que Unilever México se consagró como Mejor Anunciante. De Perú ascendieron en este año JWT Perú y sus creativos Javier Graña y Moisés Urrutia, al tiempo que la productora Fat Free Films y el director realizador Ricardo Maldonado (Cinesetenta) siguieron en su puesto de Mejor Productora y Realizador. A su vez, Phillips Perú fue elegido por primera vez Mejor Anunciante. Para Portugal fueron todos cambios: Leo Burnett Portugal avanzó como Mejor Agencia, Pedro Bidarra (BBDO Portugal) como Mejor Director Creativo, Garage Films como Mejor Productora, João Nuno Pinto (Garage Films) como Mejor Realizador y Banco Espírito Santo como Mejor Anunciante. La Región Sur también cambió: Oniria, Aníbal Rey (Sistema 7), Synchro Image, Richard Careaga (Synchro Image) y Personal Paraguay fueron este año los ganadores como Agencia, Creativo, Productora, Realizador y Anunciante, respectivamente. Ganadores El Ojo Local (Desempeño del Año y Mejores Piezas por País/Zona) En su afán por estimular el desarrollo de todos los mercados de la región, El Ojo premia en cada una de sus ediciones a las empresas y profesionales que se han destacado, y a las mejores piezas por país/zona. La edición 2008 mostró numerosas sorpresas en agencias y profesionales en ascenso. También incluyó material de alta calidad en los trabajos destacados por mercado. A continuación, el listado completo de ganadores de El Ojo Local. GANADORES | EL OJO LOCAL AL DESEMPEÑO Premio Argentina GANADOR Mejor Agencia Mejor Director Creativo Mejor Productora Mejor Realizador Mejor Anunciante Vegaolmosponce Landia Armando Bo (Rebolución) Unilever Argentina 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA Brasil GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA Chile GANADOR 1ºFINALISTA BBDO Argentina la comunidad Hernán Ponce, Hernán Ibarra, Walter Aregger (Vegaolmosponce) Joaquín Mollá, José Mollá (la comunidad) Guillermo Vega (Young & Rubicam Argentina) Rebolución Argentinacine Andy Fogwill (Landia) Coca Cola de Argentina Augusto Giménez Zapiola (Argentinacine) Pepsico Argentina SantaClaraNitro JWT Brasil Almap BBDO Mario D'Andrea (JWT Brasil) Santa Clara (Equipo de SantaClaraNitro) Marcello Serpa (Almap BBDO) Produtora & Associados O2 Filmes Cine Cinematográfica Pedro Becker (Produtora Associados) Heitor Dalia (O2 Filmes) Beto Salatini (Lux Filmes) HSBC Brasil O Boticário São Paulo Alpargatas BBDO Chile Euro RSCG Santiago Joaquín Bascuñán (BBDO Chile) Juan Ignacio Baraona (Euro RSCG Santiago) Cine3 Acción Vicente Rogers (Cine3) Francisco Recabarren (Acción) 2ºFINALISTA Prolam Y&R Centroamérica y Caribe GANADOR Ogilvy Costa Rica Nicolás López, Sebastián Alvarado (Ogilvy Chile) Leyenda Leyenda DirecTV Chile Industria de alimentos Dos en Uno D&S Chile Equipo Creativo Ogilvy Costa Rica 1ºFINALISTA Leo Burnett Guatemala Aviu Polanco (Leo Burnett Guatemala) Uruguay mostró también cambios: los mejores de este año fueron Punto Ogilvy y su director creativo Carlos "Tachinta" Betancourt, Oriental Films y su realizador Charly Gutierrez y Diario El País. 2ºFINALISTA Cerebro Young & Rubicam Jorge Heilbron (Cerebro Y&R) / Víctor García (BBDO Guatemala) La Comuna Directores Asociados Juan José Durán (La Comuna Directores Asociados) Imagen Films Juan Miguel Monterroso (Red Pixel) / Mariano Doménico (Imagen Films) Red Pixel Colombia GANADOR 1ºFINALISTA Leo Burnett Colombia Lowe/SSP3 Vladimir Durán (Imaginaria Films) Camilo Matiz (Colombo Films) Chevrolet Colombia Lojack Colombia Finalmente, en Venezuela se mantuvo en su lugar Soda Producciones, mientras que las demás cambiaron. ARS Publicidad, Exequiel Rodríguez y Horacio Maggi de JWT Venezuela, Marcel Rasquin de A&B Producciones y Henkel Venezuela son los Mejores Agencia, Director Creativo, Realizador y Anunciante. 2ºFINALISTA Ecuador GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA España GANADOR 1ºFINALISTA Sancho BBDO Carlos Murad, Rodrigo Dávila (Leo Burnett Colombia) Imaginaria Films Hugo Corredor, Giovanni Martínez (Sancho BBDO) / Colombo Films Samuel Estrada (McCann Erickson Colombia) José Miguel Sokoloff (Lowe SSP3) EfeX Pablo Flehner (Autocine) Casa Editorial El Tiempo Grey / Maruri La Facultad Publicitas Publicis Germán Andrade David Bamballi (Markplan-Starcom Ecuador) Juan Manuel Koenig (Koenig & Partners) Vértigo Films Click Bluemedia Andrés González (Vértigo Films) Pablo Jaimes (Click) Mariano Ponzano (Bluemedia) El Comercio Bikestop Diario El Universo Antonio Montero (Contrapunto) Fabio Mazía, Marcelo Vergara, Santiago Lucero (Publicis España) Rafa Anton (Vitruvio Leo Burnett) Agosto Got Films Nacho Gayan (Agosto) Fran Torres (Indio Films) Renault España Volkswagen Wind Dionisio Naranjo (Wind Producciones) Sony Computer Entertainment Pablo Buffagni (Conill S&S) Carlos Tourne (Dieste, Harmel & Partners) Favio Ucedo (Grupo Gallegos) La Fábrica Films Flip Films Landia Nicolás Kasakoff (Flip Films) Pucho Mentasti (Blue Productora) Rafael López, Augusto Giménez Zapiola (La Fábrica Films) California Milk Processor Board Clorox Estados Unidos Procter & Gamble USA JWT México Z Publicidad Ogilvy & Mather Yosu Arangüena, Martín Campo (DDB México) Santiago Chaumont, Alvaro Zunini (JWT México) Jorge Cuchi (Olabuenaga Chemistri) Central Films Catatonia Lemon Media Rodrigo Garcia Saiz (Central Films) Arturo Pereyra (Catatonia) Freddy Garza (Tribu Films) Unilever México Coca Cola de México Dormimundo JWT Perú Pragma DDB Javier Graña, Moisés Urrutia (JWT Perú) Ricardo Chadwick (Pragma DDB) Fat Free Films 7 Samurai / Cinesetenta Ricardo Maldonado (Cinesetenta) Jorge Caterbona (7 Samurai) Phillips Perú 3M Perú En Puerto Rico, el único que pudo mantener su puesto de Mejor Director Creativo fue Jaime Rosado (JWT). Luego, este año fueron elegidas Young & Rubicam Puerto Rico como Mejor Agencia, Latitude 18 como Productora, Cali Ameglio (Salado Media) como Mejor Realizador y Toyota Puerto Rico como Anunciante. Vitruvio Leo Burnett Publicis Comunicación España / Contrapunto 2ºFINALISTA Mc Cann Erickson / DDB España Estados Unidos Hispano GANADOR Conill Saatchi & Saatchi 1ºFINALISTA la comunidad 2ºFINALISTA Grupo Gallegos México GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA Perú GANADOR 1ºFINALISTA 12 EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 www.elojodeiberoamerica.com Kellogg's Blockbuster Guatemala Unicef Costa Rica / Wal-Mart 13 EL OJO news 31 de Octubre de 2008 L I S TA D O C O M P L E T O D E G A N A D O R E S D E L A S E G U N D A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N GANADORES | EL OJO LOCAL MEJORES PIEZAS GANADORES | EL OJO LOCAL AL DESEMPEÑO Premio 2ºFINALISTA Portugal GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA Puerto Rico GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA Region Sur GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA Uruguay GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA Venezuela GANADOR 1ºFINALISTA 2ºFINALISTA Mejor Agencia Ogilvy & Mather Perú Mejor Director Creativo Mejor Productora Ricardo Mares, Mauricio Fernández Maldonado (McCann Erickson Perú) Mejor Realizador John Doe (Fat Free Films) Mejor Anunciante Liga contra el cáncer Leo Burnett Portugal BBDO Portugal Pedro Bidarra (BBDO Portugal) Horacio Puebla (Leo Burnett Lisboa) Garage Films Krypton João Nuno Pinto (Garage Films) Augusto Fraga (Krypton) Grey Lisbon Cristiano Zancuoghi Sastre Banco Espírito Santo Samsung Electrónica Portuguesa S.a. Autoexpert Portugal Young & Rubicam Puerto Rico Jaime Rosado (JWT Puerto Rico) JWT San Juan Juan Carlos Rodríguez (Badillo Nazca S&S) Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Latitude 18 Cali Ameglio (Salado Media) Salado Media Angel Traverso (Das) Ricky Soler (Draftfcb Puerto Rico) ERA Films Synchro Image Houston Productiones Toyota Puerto Rico Méndez & Co. Luis Enrique (Virus) Unilever Puerto Rico Oniria Sistema 7 Biederman Aníbal Rey (Sistema 7) Alejandro Marotta Rodrigo Weiberlen Richard Careaga (Synchro Image) Personal Paraguay Alejandro Houston (Houston Producciones) Tigo Paraguay Radio Ñandutí Punto Ogilvy Viceversa In Carlos "Tachinta" Betancourt (Punto Ogilvy & Mather) Oriental Films Juan Miguel Herrera (Viceversa Euro RSCG) Milagrito Films Claudio Invernizzi (IN) Kafka Films Charly Gutierrez (Oriental Films) Javier Palleiro (Milagrito Fims) Guillermo Rocamora (Milagrito Films) Diario El País Fabricas Nacionales de Cervezas Sadar ARS Publicidad JWT Caracas Exequiel Rodríguez, Horacio Maggi (JWT Venezuela) Soda Producciones Daniel Oliveira (ARS DDB) A&B Producciones Marcel Rasquin (A&B Producciones) Peter Odor (Alcapp Aliados) / Enrique Aluar (A&B Producciones) Publicis Venezuela Fabián Bonelli (Leo Burnett Venezuela) Henkel Venezuela Alimentos Heinz / Inter Venezuela Amnistia Internacional El Atico Producciones GANADORES | EL OJO LOCAL MEJORES PIEZAS Premio Pieza Argentina Cine/TV GANADOR Hombre chocolate 1º FINALISTA Golf 1º FINALISTA Bonjovis 2º FINALISTA Tomsellecks 2º FINALISTA Profesionales Gráfica GANADOR Visitas guiadas 1º FINALISTA Bicho palito 2º FINALISTA Cabezas 2º FINALISTA Rolling Stone 40 aniversario 2º FINALISTA Sorprendidas 2º FINALISTA Ultra focus Radio GANADOR Contactos en la noche 1º FINALISTA Adult Swim 2º FINALISTA Películas 2º FINALISTA Voley Brasil Cine/TV GANADOR Teste 1º FINALISTA Todo tiene su precio 2º FINALISTA Primeiros passos Gráfica GANADOR Hot poket 1º FINALISTA Bola 3D 2º FINALISTA Anita - Bea - Pedrito 2º FINALISTA Caixa de bebida Radio GANADOR Purple Rain 1º FINALISTA Cepillando los dientes 2º FINALISTA Anda e pára Centroamérica y caribe Cine/TV GANADOR Cactus 1º FINALISTA Puskitas 2º FINALISTA Godfather of the bride Gráfica GANADOR Panther 1º FINALISTA Ketchup 2º FINALISTA Tennis (Powerade) 14 Agencia Anunciante Producto Productora Vegaolmosponce El Cielo la comunidad BA la comunidad BA BBDO Argentina Unilever Argentina Cartoon Network Latin America Film Suez / Gire Film Suez Pepsico Argentina Axe Dark Temptation Institucional Sponsor para Bafici Sponsor para Bafici Gatorade Mjz Peluca Films Argentina Cine Argentina Cine Rebolución Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi DDB Argentina la comunidad BA Grey Argentina Vegaolmosponce Zoo de Buenos Aires Zoo de Buenos Aires Los Inrockuptibles Publirevistas Procter & Gamble Argentina Unilever Argentina Visitas Guiadas Visitas guiadas Los Inrockuptibles Rolling Stone Downy Axe Ultra Focus - Young & Rubicam Argentina In Jaus Euro RSCG Buenos Aires Young & Rubicam Argentina Kopelco Turner Broadcasting System Sony Argentina Visa Argentina Preservativos Tulipán I.Sat Adult Swim HD Full Screen Auspicio torneo de Voley - Almap BBDO Leo Burnett Brasil SantaClaraNitro Casa Do Zezinho Lance Final Fila Brasil DDB Brasil Leo Burnett Brasil Euro RSCG Brasil Almap BBDO Sadia Hot Pocket / Hot pocket Arcor Brasil Big Big Cerca - Children And Adolescents Reference Center Volkswagen Brasil Caminões Volkswagen Institucional- Leo Burnett Brasil JWT Brasil Mpm Propaganda Fiat Brasil HSBC Brasil Sulamérica Seguros Stilo Orquestra HSBC Rádio Sulamérica Trânsito - JWT Dominicana La Negra BBDO Guatemala Banco BHD Comité Olímpico Internacional Blockbuster Guatemala BHD Juegos Olímpicos 2008 Martes 2x1 Blowup Films Palermo Films Red Pixel Cerebro Young & Rubicam DDB Nicaragua Excell Ogilvy Sony Inter American S.A. Henkel de Centroamérica Coca Cola Honduras Bravia Rendidor Powerade - EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Casa do Zezinho Lancefinal.com.br Institucional Cinemacentro Zeppelin Lux Filmes Premio Mejor Agencia Mejor Director Creativo Radio GANADOR PC Love Ogilvy Costa Rica 1º FINALISTA Moto BBDO Guatemala 2º FINALISTA Arbol (911) Ogilvy Costa Rica Chile Cine/TV GANADOR Espartanos Euro RSCG Santiago 1º FINALISTA Mafiosos Euro RSCG Santiago 2º FINALISTA Ahorro de energía Prolam Y&R Gráfica GANADOR Orcos BBDO Chile 1º FINALISTA Llaves DDB Chile 2º FINALISTA King Prolam Y&R Radio GANADOR Uretra Leche 2 1º FINALISTA Offix Leche 2 2º FINALISTA Locutor Prolam Y&R Colombia Cine/TV GANADOR Granizada McCann Erickson Colombia 1º FINALISTA Despúes de la final Leo Burnett Colombiana 2º FINALISTA Manos (Brinsa) Leo Burnett Colombiana 2º FINALISTA Sábanas Leo Burnett Colombiana Gráfica GANADOR Bombillo (Lojack ) Leo Burnett Colombiana 1º FINALISTA Novicia Leo Burnett Colombiana 2º FINALISTA Batman Leo Burnett Colombiana 2º FINALISTA Persecuciones Leo Burnett Colombiana Radio GANADOR Lleva cada día tu música Ogilvy & Mather Colombia 1º FINALISTA Papel 2 Lowe/SSP3 2º FINALISTA Baterista Ogilvy & Mather Colombia 2º FINALISTA Pareja Ogilvy & Mather Colombia Ecuador Cine/TV GANADOR Ciego Norlop JWT 1º FINALISTA Gringos Mayo Draftfcb Ecuador 2º FINALISTA Chávez Publicitas Publicis Gráfica GANADOR Bomba BBDO Ecuador 1º FINALISTA Reflejo pescador Koenig & Partners 2º FINALISTA Cortavenas Rivas Herrera Young & Rubicam Radio GANADOR Doors Grey / Maruri 1º FINALISTA Javier no lo Hagas McCann Erickson Ecuador 2º FINALISTA Muñeca Rivas Herrera Young & Rubicam España Cine/TV GANADOR No se toca *S,C,P,F... 1º FINALISTA La clave reserva JWT España 2º FINALISTA Historia de un anuncio bonito Vitruvio Leo Burnett Gráfica GANADOR Moscas (Amnistia Internacional España) 1º FINALISTA Antidisturbios Bassat Ogilvy & Mather Madrid 2º FINALISTA Esposado TBWA España 2º FINALISTA Lazarillo TBWA España Radio GANADOR Olimpiadas Beijing 2008 1 Publicis Comunicación España 1º FINALISTA Calientabiberones Contrapunto BBDO Madrid 2º FINALISTA Gimnasia Artística Publicis Comunicación España 2º FINALISTA Prensa Contrapunto BBDO Madrid Estados Unidos Hispano Cine/TV GANADOR Los artistas viven poco la comunidad Cine 1º FINALISTA Bruja Grupo Gallegos 2º FINALISTA Shame Dieste Harmel & Partners Gráfica GANADOR Angelitos Conill Saatchi & Saatchi 1º FINALISTA Poop la comunidad BA 2º FINALISTA Angelitos 1 Conill Saatchi & Saatchi 2º FINALISTA Según el señor Machado Garcia-Serra Mejor Productora Mejor Realizador Mejor Anunciante MacIntegra Pet's Paradise 911 de Costa Rica MacIntegra Pet's Paradise 911 - DirecTV Chile DirecTV Chile Easy Chile Cine + Deportes Cine + Deportes Easy Leyenda Leyenda Acción Sony Chile PlayStation 3 Philips Chile Linternas Industria de alimentos Dos en Uno Grosso - Offix Offix Jumbo Chile Institucional Destacadores Jumbo Chile - Chevrolet Colombia Banco Davivienda Brinsa Unicef Colombia Chevrolet Luv Dmax Institucional Lozacrem Maltrato Infantil Colombo Films Colombo Films Colombo Films Lojack Colombia DirecTV Colombia DirecTV Colombia Lojack Colombia Lojack DirecTV Plus DirecTV Plus Lojack - Motorola Colombia El Espectador Motorola Colombia Kia Motors Colombia Motorola Z6 120 años Motorola Z6 Garantia de 5 años - Kia Motors del Ecuador Motores Diesel Universidad San Francisco De Quito Bikestop Bikestop Milagrito Films USFQ Bluemedia Bayer Ecuador Laboratorios Bjarner Radio Canela Corp. Alka Seltzer Repelente Detan Concierto de amor - La Estación 101.3 Fm Panasonic Ecuador Energizer Ecuador Auto Promocional La Estación MInicomponentes Energizer - Ikea Freixenet Fundación Prodis Ikea Salones Freixenet Carta Nevada Institucional Lee Films Rsa Films Wind Producciones Contrapunto BBDO Madrid Ford España Sony Computer Entertainment Sony Computer Entertainment Amnistía Internacional España Ford Connect PSP PSP Amnistia Internacional - - Cadena SER Olimpiadas Beijing 2008 Toys""R""us Baby R Us Cadena SER Olimpiadas Beijing 2008 Daimlerchrysler Mercedes-Benz España Smart For Two Hoodiny Cyloop Rebolución / Colibri / Nunchaku California Milk Processor Board Clorox Estados Unidos Leche Pine Sol Blue Productora Landia Procter & Gamble USA Tide Volkswagen USA Golf GTI Procter & Gamble USA Tide Toyota Dealers del Sur de la Florida www.elojodeiberoamerica.com Corolla - - 15 EL OJO news 31 de Octubre de 2008 L I S TA D O C O M P L E T O D E G A N A D O R E S D E L A S E G U N D A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N GANADORES | EL OJO LOCAL MEJORES PIEZAS GANADORES | EL OJO LOCAL MEJORES PIEZAS Premio Pieza Agencia Radio GANADOR Cabaret (ESPN) LatinWorks 1º FINALISTA Helicóptero invertido The Vidal Partnership 2º FINALISTA Increíble - Lujo - Pellizcame Zubi Advertising 2º FINALISTA Trompadas LatinWorks México Cine/TV GANADOR Zidane Olabuenaga Chemistri 1º FINALISTA Vivir en México Publicis Arredondo / De Haro 2º FINALISTA Pareja (Pfizer) Z Publicidad Gráfica GANADOR Reversas JWT México 1º FINALISTA Modelo Ogilvy & Mather México 2º FINALISTA Hip hop Ogilvy & Mather México Radio GANADOR Axe seco pulse Lowe México 1º FINALISTA Legales auto JWT México 2º FINALISTA Ensayo Leo Burnett México Perú Cine/TV GANADOR Esposos Pragma DDB 1º FINALISTA Accidente McCann Erickson Perú 1º FINALISTA Beat it JWT Perú 2º FINALISTA Pescadito Mayo Draftfcb Perú Gráfica GANADOR Flota JWT Perú 1º FINALISTA Marilyn HD TBWA Perú 1º FINALISTA MP4 Bob Pragma DDB 2º FINALISTA Ambulancia El Garaje Lowe Radio GANADOR Smooth Criminal JWT Perú 1º FINALISTA Balada Pragma DDB 2º FINALISTA Tapones en uso El Garaje Lowe Portugal Cine/TV GANADOR Intenta no ser vos Leo Burnett Portugal 1º FINALISTA Ladrones Leo Burnett Portugal 2º FINALISTA Familia JWT Lisboa Gráfica GANADOR WakeUp Euro RSCG Lisboa 1º FINALISTA Focus group Grey Lisbon / Leo Burnett Portugal 2º FINALISTA 6-0 - 6-1 Leo Burnett Portugal Radio 1º FINALISTA Leñador BBDO Portugal 2º FINALISTA Genérico - Nuevos y usados - Modalidades Puerto Rico Cine/TV GANADOR La mano JWT San Juan 1º FINALISTA Jack in the box Eje Sociedad Publicitaria 2º FINALISTA Oso (Toyota) Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Gráfica GANADOR Bikers Young & Rubicam Puerto Rico 1º FINALISTA Speech bubbles JWT San Juan 2º FINALISTA Pescado JWT San Juan Radio GANADOR Rutina JWT San Juan 1º FINALISTA Juego De la Cruz Ogilvy 2º FINALISTA Atrapados Grey Puerto Rico 2º FINALISTA Olvido Young & Rubicam Puerto Rico Región Sur (Bolivia y Paraguay) Cine/TV GANADOR Abuela Sistema 7 Publicidad 1º FINALISTA Run Sistema 7 Publicidad 2º FINALISTA Chau chau adios Oniria Gráfica GANADOR Biblioteca Biedermann 1º FINALISTA El mundo entero está aquí Sistema 7 Publicidad 2º FINALISTA La pelota no para Sistema 7 Publicidad 2º FINALISTA Pañuelo Mass Publicidad Radio GANADOR American Woman Nexus BBDO Bolivia 1º FINALISTA Personal antagónicos Oniria 16 Anunciante Producto Productora ESPN Cadbury Adams USA Ford Estados Unidos ESPN ESPN Deporte Dentyne Ford Focus ESPN Deportes - Diario Milenio Banamex Pfizer México Diario Milenio Seguros banamex Viagra Central Films VCP Catatonia Films Ford México Mattel México Mattel México Expedition Hot Wheels Hot Wheels - Unilever México HSBC México Librerías Gandhi Axe Seco Pulse Crédito Hipotecario Librerías Gandhi - BBVA Banco Continental Perú El comercio Multident Perú Supermercados Wong Préstamo 60 Perú 21 - Rompecabezas educativo Blanqueamiento Dental Bolsas Biodegradables Fat Free Films Fat Free Films Bazuka 7 Samurai Interbank Perú Sony Perú Phillips Perú 3M Perú Leasing de Interbank Blu Ray Mp3 y Mp4 Tapones 3M - Multident Perú Phillips Perú 3M Perú Blanqueamiento Dental Mp3 y mp4 Tapones 3m - Autoexpert Portugal Autoexpert Portugal Orquestra Sinfónica Juvenil Autos usados Autos usados Orquestra Sinfónica Juvenil Sastre Sastre Garage Films Delta Q VMI Corbis VMI Corbis Delta Cafes Image bank Image bank - Banco Espírito Santo BBDO Portugal Desmaterialización Extracto Banco Espírito Santo Crédito auto- Mendez & Co. Subway Puerto Rico Toyota Puerto Rico Heineken Premium Light Institucional Highlander Latitude 18 Salado Media Landia Bella International Johnson & Johnson Puerto Rico Johnson & Johnson Puerto Rico Bella International Listerine Pocketpaks Listerine Pocketpaks - MDA Unilever de Puerto Rico Lax & Clean Servicio Público Dove institucional Lax & Clean Citibank - Radio Ñandutí Personal Paraguay Personal Paraguay La Siesta de Nicolás Argüello Blackberry Maxi Promo Synchro Image Synchro Image Tigo Paraguay Holding de Radio Radio Ñandutí Ultima Hora Banda Ancha Holding de Radio Puro fútbol Corin Tellado - Radio Cadena Nacional Personal Paraguay Radio Cadena Nacional Free - EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Premio Uruguay Cine/TV GANADOR Milagrito Films 1º FINALISTA 2º FINALISTA Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Radio GANADOR 1º FINALISTA 1º FINALISTA 2º FINALISTA Venezuela Cine/TV GANADOR 1º FINALISTA Literas 2º FINALISTA Gráfica GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Radio GANADOR 1º FINALISTA 2º FINALISTA Pieza Agencia Anunciante Caminata Publicis Impetu Banca de Quinielas - Dirección Nacional de Loterías Lotería de Navidad Homenaje (Punto penal) Enano Camara \ TBWA Punto Ogilvy Punto Penal Diario El País Institucional Agenda Verde Aparato Kafka Films Dejar de hablar Manos (El País) Lunas Viceversa Euro RSCG Punto Ogilvy Punto Ogilvy Bla Diario El País Fábricas Nacionales de Cerveza Revista BLA Suplemento deportivo Ovación Cerveza Patricia Porter - Amortiguadores Hotel Flash TV Flat Villano Viceversa Euro RSCG efpz / Draftfcb IN Corporación / JWT Sadar Importur S.A. San Roque Montevideo Comics Repuestos Peugeot Preservativos Amor San Roque Farmacia Montevideo Comics - Utilidades Máscaras JWT Caracas Eliaschev Publicidad 100% Banco Cuenta Corriente 100% Banco Fundación de Amigos del Niño con Cáncer Prime Time Lucha contra el cáncer Conversación ARS Publicidad Alfonzo Rivas Salsa de Ajo Mc Cormick A&B Producciones Chuleta Rejas Escalador Jmc* Young & Rubicam JWT Caracas ARS Publicidad Sanford Aministía Internacional Henkel Venezuela Paper Mate Ultrafino Control de Armas Superbonder - Jarrón 21 gramos jamón jamón Burradas ARS Publicidad Jmc* Young & Rubicam / Jmc* Young & Rubicam Jmc* Young & Rubicam Henkel Venezuela Atlanties Video Sanford Superbonder Henkel Atlanties Video Liquid Paper - www.elojodeiberoamerica.com Producto Productora Dos 17 EL OJO news 31 de Octubre de 2008 LLEGA EL ESPERADO PREMIO EL OJO CLASSIC CINE/TV SE ENTREGA TERCER OJO Y EL OJO INTEGRAL Argentina, la favorita Esta noche se conocerán los ganadores de El Ojo Classic Cine/TV, premio que este año fue auspiciado por SourceEcreative y volvió a crecer en cantidad y calidad. Para ir palpitando la ceremonia de premiación, El Ojo News entrevistó a algunos de los 40 jurados que eligieron a los ganadores, quienes coincidieron en que más allá de la consecutiva supremacía argentina, la región se está nivelando positivamente ampliando su espectro de recursos y miradas. i bien este año la cantidad de piezas inscriptas a El Ojo Classic Cine/TV registró un crecimiento del 16% respecto al año pasado, la lista corta se redujo un 7,5%, ya que este año los finalistas fueron 111. Esta relación indica la exigencia del jurado y su intención de subir, cada vez más, el nivel de la región. S diciones y hasta de sus errores, por eso, creo que nuestros reels siempre van a tener un tono un poco más surrealistas que los del resto del mundo”. Además, Campo se refirió a las técnicas y contenidos: “Creo que el contenido debería ser tomado como tendencia y si así fuera, considero que estamos viendo una etapa donde la publicidad entretiene muchísimo, divierte y habla mucho más claro sin dejar de ser interesante. Me parece un momento mucho más aterrizado donde los anunciantes y las agencias estamos viendo en la publicidad una foto más grande en cuanto a tono, lenguaje y contenido. Hay países que vieron esa foto un poco antes que otros, pero lo interesante es que ya toda Iberoamérica está unificando criterios”. Respecto a los países con más finalistas, Argentina volvió a ser la líder indiscutida con 58 piezas, seguida por España, que se ubica en segundo lugar con 15 trabajos. Estados Unidos Hispano, Brasil y México los siguen con nueve, ocho y siete piezas finalistas, respectivamente. La contundencia de Argentina la convierte en favorita para quedarse con la mayor cantidad de premios en esta categoría, y este año las agencias candidatas por este país son 21. Entre ellas se destacan Vegaolmosponce y BBDO Argentina con siete trabajos cada una y JWT con seis piezas. En referencia a la supremacía de este país, Alvaro Zunini, director general creativo de Z Publicidad (México) y jurado de El Ojo Classic Cine/TV, afirmó: “Argentina maneja mucho mejor el medio de televisión que Centroamérica e incluso que España”, y su opinión estuvo de acuerdo con el resto del jurado, cuya mayoría adhirió a esta mirada. “Argentina es el motor de la categoría en el mundo. Siempre aparece con nuevas formas de contar historias”, ratificó Horacio Puebla, director creativo ejecutivo de Leo Burnett Portugal y también miembro del jurado. En cuanto a los trabajos finalistas de España, estos se repartieron entre siete agencias, siendo DDB España quien lleva la punta con tres piezas. Respecto a los trabajos españoles, Giovanni Martínez, vicepresidente creativo de Sancho BBDO (Colombia) sostuvo: “si bien Argentina supera al resto de los países, vale la pena mencionar que España se destaca con un trabajo de menor cuantía, pero no de menor calidad”. Por su parte, dentro de Estados Unidos Hispano 18 Martín Campo y Ricardo Chadwick coinciden en destacar el nivel de Argentina y de la región en general. fue la agencia liderada por Joaquín y José Molla -la comunidad-, la que se llevó el mayor número de piezas finalistas, con un total de cuatro trabajos. Entre los ocho finalistas que consiguió Brasil, JWT fue la agencia que sumó más trabajos con un total de tres piezas. Por su parte, entre las agencias mexicanas, Draftfcb lleva una pequeña ventaja respecto a sus pares. También obtuvieron finalistas Colombia y Venezuela (tres); Puerto Rico (dos) y Chile, Ecuador, Perú, Portugal, Región Sur y Uruguay (uno cada uno). Respecto a las tendencias de la región, Martín Campo, vicepresidente y director general creativo de DDB México y jurado del premio, expresó: “Nuestros países tienen la gran virtud de no tener vergüenza de sus costumbres, raíces, tra- EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Entre las opiniones de los jurados, se destacó el papel del entretenimiento en los comerciales y Zunini agregó al respecto: “Actualmente, la publicidad audiovisual se mueve hacia producciones de contenido, donde las marcas van a meterse en mini series o programas y cada vez se verán menos comerciales en televisión abierta”. Entre otros puntos destacados por los miembros del jurado, el humor fue uno de los detalles reconocidos como “un recurso brillantemente utilizado”. También fue puesta en relieve la calidad de la categoría Otros soportes audiovisuales, donde se observaron piezas como La clave reserva, de JWT España para Freixenet. Respecto al nivel general de las piezas, muchos de los jurados estuvieron de acuerdo con que cada país tiene características particulares debido a que -tal como explicó Martínez- “trabajan para distintas culturas y con distintos presupuestos”. También coincidieron en que la región entera siente tanta avidez por la innovación como el resto del mundo y Ricardo Chadwick, vicepresidente y director general creativo de Pragma DDB (Perú) sostuvo que “la región se está nivelando en su conjunto, lo que nos ayuda a destacarnos tremendamente en el panorama mundial”. Una ventana a la innovación latina Durante la última Ceremonia de Premiación de El Ojo 2008, se entregan los reconocimientos El Tercer Ojo y Campañas Integradas. uego de tres días de conferencias, exposiciones y entrega de galardones, El Ojo de Iberoamérica culminará su edición 2008 con la premiación de El Ojo Classic, El Tercer Ojo y El Ojo Campañas Integradas. Este año, el premio a la innovación del festival recibió 18 grandes ideas, de las cuales quedaron finalistas cinco, cuatro de ellas españolas. Por otro lado, este es el primer año que se entrega El Ojo Campañas Integradas, que tuvo una excelente convocatoria y recibió 38 inscripciones. L Adriana Cury, reconocida profesional del mercado brasileño, fue jurado de este premio y ofreció su opinión sobre la calidad del trabajo analizado. "Creo que hay un gran desnivel. Estados Unidos ha hecho grandes trabajos en esta categoría, y ellos están liderando esta forma de comunicar más holística, pensando fuera de la caja en otros medios", señaló la creativa. "Mucha gente cree que porque usó varios medios una campaña es buena y puede ser considerada multidisciplinar, pero no es el hecho. Creo que vemos una repetición de fórmulas en lugar de una idea central que se desenvuelva en cada medio de acuerdo con sus potencialidades y pertinencia. De todas formas, campañas como La Clave Reserva de JWT España para Freixenet son buenos ejemplos de una buena campaña", comentó Cury, quien indicó que uno de los principales desafíos de la industria está en perfeccionar la forma de contar estos casos. En esta edición se publican los trabajos finalistas, que pueden visualizarse en las estaciones touch-screen del festival y en el stand de Novotech y El Ojo de Iberoamérica. Los ganadores, esta noche a partir de las 20. Botellitas, de Draftfcb Barcelona para Filial River Plate Barcelona. Finalista Tercer Ojo. El primer concurso de TV que no sucede en TV, de DoubleYou para Atrapalo.com. Finalista El Ojo Integral. www.elojodeiberoamerica.com 19 EL OJO news 31 de Octubre de 2008 P O R L O S PA S I L L O S D E E L O J O SE DEVELARÁN LOS GANADORES DE EL OJO CLASSIC GRÁFICA Máximo crecimiento y ejecución El jurado de El Ojo Classic Gráfica ya votó a las mejores piezas de Iberoamérica, que se premiarán esta noche en la última Ceremonia de Premiación del festival. Entre los puntos destacados de la categoría, los profesionales que analizaron el material destacaron la excelencia en la ejecución y el inigualable ingenio creativo de la región. PA S E N Y PA RT I C I P E N Esta tarde, el restaurant SushiClub realizará el sorteo de un catering en su barra ubicada en el Salón Pacífico B. Para participar, sólo habrá que acercarse al espacio y completar los cupones que se entregarán en el momento para depositar en una urna. Sushi Club es el encargado de ponerle sabor a las noches de fiesta del festival, además de deleitar con su cocina de orientación asiática y variedad de rolls vanguardistas que lo diferencian del mercado. ¿ C Ó M O T E VA U N I P O D ? ste año, El Ojo Classic Gráfica fue la categoría que recibió más piezas inscriptas, muestra del interés de los más importantes referentes creativos de la región por este medio. En esta edición, el premio está auspiciado por Clarín, que se sumó a las empresas que apoyan a este evento y a la creatividad que imprime la cultura iberoamericana. E El representante de Apple Novotech sorteará hoy un iPod Shuffle de 1GB, unos auriculares Sennheiser PX100 White, dos mochilas Jansport y cinco remeras Novotech/Mug. Para ser parte del concurso, sólo hay que completar un cupón en su stand ubicado frente a las exposiciones de El Ojo Classic Gráfica y El Ojo Classic Vía Pública. Además, aquellos que visiten el espacio, podrán visualizar material del festival por medio de iMacs de última generación. Las piezas finalistas de 2008 sumaron 112 (en 2007 habían sido 118). Al igual que en la edición anterior, Brasil es el país que más finalistas tiene y se posiciona al frente de la lista con 30 trabajos en la shortlist. A continuación se ubica Argentina con 22, Colombia y Chile con 13 cada uno y luego España, México y Centroamérica y Caribe con siete cada uno. También obtuvieron finalistas Venezuela (5), Portugal (3), Uruguay (2) y Estados Unidos Hispano, Región Sur (Bolivia/Paraguay) y Puerto Rico (1). Entre las agencias brasileñas que compiten por los premios, se destacan -con más probabilidades- AlmapBBDO (8) y JWT Brasil y SantaClaraNitro (5). Por su parte, las argentinas también presentan batalla en esta categoría en la que Brasil suele llevarse el liderazgo indiscutido: el país suma 22 finalistas repartidos entre nueve agencias. Entre ellas se destacan Young & Rubicam (5) y Draftfcb Argentina y Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, (4). Esta última agencia fue la que conquistó el año pasado El Gran Ojo Gráfica con su pieza Algodón, para Procter & Gamble. Jaime Cueto, director general creativo de Toro Vázquez Mora Fischer América (Colombia), expresó su opinión respecto al nivel de las piezas como jurado de la categoría: “En su gran mayoría el material es muy bueno y hay buenas ideas. Los trabajos que quedaron finalistas son lo mejor de cada idea inscripta: eso habla bien de El Ojo de Iberoamérica, por su seriedad como festival y también por la forma en la que se 20 B U E N O S A I R E S - P O RT O S E G U R O - B U E N O S A I R E S La agencia de viajes TripNow sorteará esta tarde un viaje para dos personas con aéreo incluido a la ciudad de Porto Seguro, Brasil y una semana de alojamiento en posada tres estrellas con desayuno*. Sólo podrán participar aquellas personas que hayan adquirido una entrada para el festival, y para competir sólo deberán llenar los datos correspondientes del cupón que estará ubicado en el stand de empresas. (*El viaje debe realizarse en temporada baja: noviembre de 2008 o marzo de 2009) Pablo Poncini y Jaime Cueto, dos de los jurados que fueron en busca de ideas en El Ojo Classic Gráfica. implementa la elección de la piezas, que es muy transparente y objetiva”. Además, Cueto se refirió a la región y apuntó:“Lo bueno es que si antes uno encontraba el liderazgo en uno o dos países solamente, hoy la calidad es más pareja y son muchos los países que pelean la punta”. Esta opinión ratifica los resultados del año pasado, cuando se observó que más allá de que el puntero en finalistas fuera Brasil, resultó una pieza argentina la que se quedó con El Gran Ojo Gráfica, demostrando así que los líderes en la categoría no son indiscutidos. Al respecto, el director general creativo agregó: “Iberoamérica en gráfica es una región que creció muchísimo ante otros países del mundo. Eso se debe a la calidad de sus ideas y que además encontró la forma correcta de ejecutarlas”. Cueto hizo hincapié en los avances de ejecución: “La forma de plasmar los trabajos es muy variada y cada vez más prolija. Lo bueno es que la región reconoce sus limitaciones económicas a la hora de producir las ideas y por lo tanto busca la vuel- EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 ta para que el anuncio quede bien a los ojos de todos, sin perder la prolijidad en su forma” y aseguró: “Esta región debe seguir peleando la punta creativa de este medio por las ideas”. Por su parte, Pablo Poncini, presidente de Draftfcb Argentina, coincidió en que el material que quedó seleccionado como finalista es de muy buena calidad y destacó que el trabajo de Argentina y Brasil está “un escalón por encima del resto”. Respecto a las tendencias observadas durante su tarea como jurado de la categoría, señaló: “No veo ninguna tendencia en particular. Puedo sonar conservador, pero las ideas muy buenas siguen siendo lo que se destacan por sobre cualquier otra cosa. Lógicamente una idea muy buena de hace cinco años podría no serlo hoy, pero a lo que me refiero es a que sigo esperando buenas ideas. Por supuesto si hay una muy buena producción, muchísimo mejor. Y si hay un uso diferente del medio, también. Pero lo primero son las ideas”. S O RT E A N D O D I S E Ñ O La empresa de arte industrial Brion continuará sorteando hasta esta tarde varias de sus piezas, como lámparas y otros objetos de diseño. Los que quieran participar del concurso, deberán acercarse al stand de la marca, ubicado frente al espacio de LatinSpots, en el Salón Pacífico B. www.elojodeiberoamerica.com 21 EL OJO news 31 de Octubre de 2008 LLEGA EL OJO CLASSIC VÍA PÚBLICA T O D O S L O S F I N A L I S TA S D E L A T E R C E R A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N Atraer la mirada y llevarse muchos ojos Esta noche se develarán los ganadores de El Ojo Classic Vía Pública, una categoría que se destacó por su nivel altamente competitivo. Entre las piezas finalistas, las de Brasil y Argentina vuelven a ser las favoritas. as piezas inscriptas este año en El Ojo Classic Vía Pública -auspiciado por Viacart, superaron una vez más a las del año anterior, demostrando así, no sólo la importancia del Festival, sino también el crecimiento de la región. Si bien entre las 33 piezas finalistas la mayoría pertenece a Argentina y Brasil -con once y nueve trabajos respectivamente- este año aparecieron en el shortlist piezas procedentes de España (2) y Uruguay (2), que no habían estado presentes el año pasado. La lista de finalistas la completan Chile (3), Colombia (3) y México (3). L Según el selecto jurado que analizó las piezas, las campañas en Vía Pública son un claro ejemplo de la frescura y creatividad de la que es capaz la región. En tiempos en que la comunicación debe agudizar los recursos frente a las nuevas generaciones -cada vez más escépticas a los mensajes y con su atención estimulada y dividida cada vez en más medios simultáneosfue el ingenio de los creativos para atraer a este público lo que sorprendió a los jurados. Guillermo Valverde, director general creativo de Garwich BBDO (Ecuador) y jurado de la categoría, aseguró que “las categorías estuvieron bien reñidas” y observó: “en general hubo un excelente manejo en la dirección de arte”. “Sobre todo noté ideas frescas, en especial novedosos recursos de Brasil, Argentina y Chile”, expresó el creativo y agregó: “Observé trabajos en los que se utilizó muy bien el medio, la calle y lo que se tenga a mano. Por ejemplo, hubo varios casos que utilizaron la luz del sol para comunicar diferentes mensajes”. Otro de los jurados, el director creativo de McCann Erickson Perú, Ricardo Mares, coincidió con Valverde al afirmar que “en Vía Pública el nivel fue muy competitivo”. A su vez, Mares observó: “Más allá del buen nivel general, la tendencia va liderada por Brasil. Respecto a otros países, Chile, por ejemplo, presentó muy buen material, pero a mi entender, con piezas realizadas para marcas que lo permiten y personalmente valoro más el material creativo desarrollado para marcas grandes que tienden a generar briefs más complicados ya que esto es lo que les atribuye más mérito”. No todos fueron optimistas al analizar el material: Cesar Agost Carreño, director regional creativo de Ogilvy & Mather Latinoamérica y vicepresidente creativo de Ogilvy Chile, señaló que el material no le pareció de lo mejor, pero aseguró que de todas formas “la región está al nivel de los países más competitivos a nivel mundial”. La convergencia de sus miradas podrá valorarse esta noche cuando se entreguen los esperados premios de El Ojo Classic Vía Pública. La ceremonia comienza a las 20 en el Salón Pacífico A. E L O J O C L A S S I C R A D I O VA P O R M Á S Iberoamérica levanta el volumen de radio Si bien Argentina es el país con más piezas en la lista de finalistas de El Ojo Classic Radio, en este premio se destacaron Centroamérica, Colombia y España. Los jurados coincidieron en que aunque queda mucho por hacer, la región creció cualitativamente. n el shortlist de El Ojo Classic Radio de este año Argentina sumó 17 finalistas, lo que representa un 33% de la lista corta. A continuación, se ubicaron Centroamérica, Colombia y España, cada una con seis finalistas y en tercer lugar se posicionó Venezuela con cuatro piezas. Los otros países que presentan piezas candidatas al premio son Brasil, Chile, México y Uruguay, con una pieza cada uno y Perú (que el año pasado se llevó el Gran Ojo de Radio por su pieza Mudo, de Ogilvy & Mather para Duracell) y Región Sur, con un finalista cada uno. E Respecto a Argentina, sus finalistas se reparten entre siete agencias, de las cuales Young & Rubicam encabeza la lista con seis piezas. En segundo lugar la sigue Euro RSCG Buenos Aires 22 con cuatro trabajos y BBDO Argentina, In Jaus y Ogilvy & Mather con dos cada una, ocupan la tercera posición. En cuanto al nivel de los trabajos, quedó claro que si bien la región aún tiene mucho potencial por volcar en este medio, los avances alcanzados son significativos y la calidad de muchos de los finalistas se destaca no sólo por las ideas, sino por el desarrollo de las mismas. Guillermo Valverde, director general creativo de Garwich BBDO (Ecuador), analizó el material juzgado y observó: “Cada país tiene sus códigos e insights, y por lo tanto no podría describir una tendencia entre los trabajos. Sin embargo, vale la pena destacar que Argentina sigue liderando en la región. Su diferenciación tiene que ver con el desarrollo de muy buenas historias, que a su vez son simpáticas y entre- EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 tenidas. Por su parte, México ha mejorado muchísimo y éste fue uno de los casos que me sorprendieron positivamente”. Como síntesis, el creativo expresó que “los clientes ya están entendiendo que la publicidad es para entretener” y que eso constituye un gran punto a favor para el crecimiento de este medio. Por su parte, Cesar Agost Carreño, director regional creativo y vicepresidente creativo de Ogilvy & Mather Chile, expresó: “No tengo ninguna duda de que en Latinoamérica podemos hacer cosas aún mejores” y atribuyó este hecho a la falta de desarrollo de la radio como canal, en función de las preferencias del público actual, “mucho más receptivo frente a medios visuales”. Los ganadores, esta noche en la tercera y última Ceremonia de Premiación de El Ojo de Iberoamérica 2008. Finalistas El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica, Radio, Vía Pública, El Ojo Campañas Integradas y El Tercer Ojo. Esta noche El Ojo concluye con la Ceremonia de Premiación más esperada del festival: los galardones a la mejor publicidad audiovisual, gráfica, de radio y vía pública. Además, se entrega por tercer año El Tercer Ojo a las ideas más innovadoras de la región y por primera vez a las mejores campañas integradas de Iberoamérica. A continuación, el listado completo de finalistas para estos premios, que pueden verse en la Sala de Proyecciones del Salón Pacífico B (auspiciada por New Tech). La Ceremonia de premiación se realiza a partir de las 20 en el Salón Pacífico A. Premio auspiciado por F I N A L I S TA S | E L O J O C L A S S I C C I N E Y T V Pieza Agencia Anunciante TV1: Alimentos, comidas y lácteos. Botellita JWT Argentina Unilever Argentina Bruja Grupo Gallegos California Milk Processor Board Choque JWT Argentina Unilever Argentina Elfo Grupo Gallegos California Milk Processor Board Sacatun Publicis Comunicación España Calvo Vegetarianos McCann Erickson España Campofrío España TV2: Golosinas, confituras y snacks. Corazón Leo Burnett Argentina Arcor Argentina Noticiario McCann Erickson Brasil Cadbury - Adams Brasil Pequeño hombre Draftfcb México Bimbo México Sorpresa JWT Brasil Nestlé Brasil TV3: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos. Anécdotas CraveroLanis Cervecería y Maltería Quilmes Betty la comunidad BA CCU Cerdo cocina Publicis Comunicación España Mahou España Classroom LatinWorks Anheuser-Busch / Accentmarketing La mano JWT San Juan Mendez & Co. Paloma la comunidad BA CCU TV4: Bebidas no alcohólicas. Besos (Pepsico) BBDO Argentina Pepsico Argentina Desfile (Sprite) Ogilvy & Mather Argentina Coca Cola de Argentina Médico BBDO Argentina Pepsico Argentina Profesor de música BBDO Argentina Pepsico Argentina Psicólogo BBDO Argentina Pepsico Argentina TV5: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina. Bandera Grupo Vale Euro RSCG Mondex Desfile (Ariel) Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Procter & Gamble Argentina Fisicoculturista Grey Argentina Procter & Gamble Argentina Hermano mayor Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Procter & Gamble Argentina Shame Dieste Harmel & Partners Clorox Estados Unidos TV6: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería. Derrumbe Vegaolmosponce Unilever Argentina Entre la espada y la pared Vegaolmosponce Unilever Argentina Hombre chocolate Vegaolmosponce Unilever Argentina Ojo paranóico Vegaolmosponce Unilever Argentina TV7: Electrodomésticos, electrónica, video, audio, computación. Caída TBWA España Sony Computer Entertainment Documento con el virus JWT Brasil Positivo Informática Salvar el archivo JWT Brasil Positivo Informática Sombras (Sony Computer Entertainment) TBWA España Sony Computer Entertainment Producto Productora País Knorr Sopas caseras Leche Knorr Sopas caseras Leche Atún Claro Finísimas de jamón cocido Peluca Films Blue Productora Peluca Films Blue Productora Cool Shot Indio Films Argentina Estados Unidos (Hispano) Argentina Estados Unidos (Hispano) España España Bon O Bon Clorets Barras Bimbo Alpino Gizmo Fulano Filmes Industria Film Studios Film Planet Argentina Brasil México Brasil Cerveza Brahma Schneider Mixta Bud Light Heineken Premium Light Schneider Peliculas Cortitas Landia Landia Konk Latitude 18 Landia Argentina Argentina España Estados Unidos (Hispano) Puerto Rico Argentina Paso de los Toros Sprite Gatorade Gatorade Gatorade Awards Cine Nunchaku Cine Rebolución Rebolución Rebolución Argentina Argentina Argentina Argentina Argentina blanqueador una Ariel Magistral Ariel Pine Sol Lemon Media Rebolución Palermo Films Palermo Films Landia México Argentina Argentina Argentina Estados Unidos (Hispano) Axe Impulse Axe Dark Temptation Axe Rebolución Georgeous Interprises / Pioneer Productions Mjz Pioneer Productions / Traktor México Argentina Argentina Argentina PlayStation 3 Institucional Institucional Garlic Films O2 Filmes O2 Filmes España Brasil Brasil Formula One PSP RCR Films España www.elojodeiberoamerica.com 23 EL OJO news 31 de Octubre de 2008 H O Y S E P R E M I A E L C O N T E N I D O PA R A M A R C A S Premio auspiciado por F I N A L I S TA S | E L O J O C L A S S I C C I N E Y T V Pieza Agencia Anunciante TV8: Artículos medicinales y farmacéuticos. Empanada Lápiz Procter & Gamble USA Globos Young & Rubicam Colombia Wyeth Colombia Mujer La Negra Bagó Argentina Pareja (Pfizer) Z Publicidad Pfizer México Utero Ogilvy & Mather Argentina Kimberly Clark Argentina TV9: Vestimenta y accesorios personales. Comodidad El Autobús Hush Puppies Venezuela Pies Grey / Maruri Plasticaucho Tetillas El Autobús KE Todo en movimiento Kausa Central Creativa Sallustro & Cía. TV10: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos. Bebé (Ford) JWT Argentina Ford Argentina Cuerdas DDB España Audi España Escola (Ford) JWT Argentina Ford Argentina Figuras Publicis Graffiti Renault Argentina Globo DDB España Volkswagen Granizada McCann Erickson Colombia Chevrolet Colombia Invisible (Peugeot) Euro RSCG Buenos Aires Peugeot Argentina Sinfonía DDB España Audi España TV11: Instituciones y servicios financieros. Bicicleta McCann Erickson Argentina Mastercard Argentina Despúes de la final Leo Burnett Colombiana Banco Davivienda Guitarra Euro RSCG Buenos Aires BBVA Banco Francés Himno a la alegría JWT Argentina Standard Bank TV12: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Algo pasó con mi cuerpo BBDO Argentina Masoportunidades.com Espartanos Euro RSCG Santiago DirecTV Chile Novios abandonados BBDO Argentina Masoportunidades.com TV13: Telefonía y comunicación. Barba verde Publicis Comunicación España Telefónica Móviles España Locker JWT Caracas Inter Venezuela Portuñol Draftfcb Argentina Telecom Argentina Technotronic Draftfcb Argentina Telecom Argentina TV14: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios. Caballo la comunidad Hoodiny Cadenas la comunidad Hoodiny No miro Lado C Fratelli Branca Pantalones la comunidad Hoodiny Soda Stereo tributo Draftfcb Telecom Argentina TV15: Comercios al público, tiendas y supermercados. No se toca *S,C,P,F... Ikea Cita Young & Rubicam Argentina Jumbo Retail Herencia Young & Rubicam Argentina Jumbo Retail Mujeres que no están El Cielo Alto Palermo Shopping Playa (Cencosud) Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cencosud Argentina TV16: Medios de comunicación. Bolsa (Todo Noticias) Savaglio / TBWA Todo Noticias Dálmine Savaglio / TBWA Todo Noticias Golf El Cielo Cartoon Network Latin America Moto (Mercado libre) La Negra Mercado Libre Argentina Tennis Kepel & Mata Cablevisión Zoo El Cielo Cartoon Network Latin America TV17: Recreación, tiempo libre y ocio. Bonjovis la comunidad BA Film Suez / Gire Juicio Ogilvy & Mather Argentina Sawa/film Suez Tomsellecks la comunidad BA Film Suez Vigilante McCann Erickson España Guggenheim TV18: Transporte, viajes y turismo. Cinto Agência3 Urbi Et Orbi El otro Madrid McCann Erickson España Metro de Madrid Enanos Draftfcb México ADO TV19: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Calle (Cáritas) Corporación / JWT Cáritas Uruguaya Money DDB Brasil WWF Movie trailer JWT México Cruz Roja Mexicana Teste Almap BBDO Casa Do Zezinho TV20: Otros soportes audiovisuales Banda Vegaolmosponce Unilever Argentina Historia de un anuncio bonito Vitruvio Leo Burnett Fundación Prodis La clave reserva JWT España Freixenet 24 Producto Productora País Pepto Bismol Today Anaflex Viagra Huggies Landia EfeX Salado Media Catatonia Films Rebolución Estados Unidos (Hispano) Colombia Argentina México Argentina Calzado Venus Camisas Topper Prahka Paristexas Prahka Houston Producciones Venezuela Ecuador Venezuela Reg.Sur(Bolivia/Paraguay) Ford Ka Audi S3 Ford EcoSport Renault Sandero Volkswagen New Beetle Chevrolet Luv Dmax Peugeot 307 Audi S3 Gizmo Agosto Rebolución Awards Cine Got Films Rebolución Agosto Argentina España Argentina Argentina España Colombia Argentina España Institucional Institucional Tarjetas Argencard Puenzo Hermanos Colombo Films Pank Films Ursula Argentina Colombia Argentina Argentina e-commerce Cine + Deportes e-commerce Ursula Leyenda Ursula Argentina Chile Argentina Tarifa Blackberry Interlink Hablemos más Hablemos más Puente Aéreo Soda Producciones Landia Landia España Venezuela Argentina Argentina Cyloop Cyloop Fernet Branca Cyloop Telecom Personal Rebolución Colibri La Filmadora Nunchaku Cine Landia Estados Unidos (Hispano) Estados Unidos (Hispano) Argentina Estados Unidos (Hispano) Argentina Ikea Salones Supermercado Disco Supermercado Disco Institucional Easy Homecenter Lee Films Awards Cine Awards Cine Pank Films Pank Films España Argentina Argentina Argentina Argentina Institucional Institucional Institucional Mercado LIbre Pack adultos Institucional Film Trippers Film Trippers Peluca Films Tango Films Bus Peluca Films Argentina Argentina Argentina Argentina Argentina Argentina Sponsor para Bafici Go to the movies Sponsor para Bafici Exposición de Surrealismo Argentina Cine Argentina Cine Argentina Cine Wind Argentina Argentina Argentina España October Fest Campaña de Imágen Institucional Diretoria Cinematográfica Indio Films Toro Films Brasil España México Institucional Institucional Cenatra Casa do Zezinho Transparente Pix Post Jacobo Rojsen Cinemacentro Uruguay Brasil México Brasil Rexona Futwork Institucional Freixenet Carta Nevada Puenzo Hermanos Wind Producciones Rsa Films Argentina España España EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Premio auspiciado por F I N A L I S TA S | E L O J O C L A S S I C C I N E Y T V Pieza Agencia Anunciante TV20: Otros soportes audiovisuales Taller (Rexona) Vegaolmosponce Unilever Argentina TV21: Campañas de Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Despedidas TBWA España Dirección General de Tráfico Día de la familia Grupo Vale Euro RSCG Consejo de la Comunicación Mundo al revés Ercgroup OPPI TV22: Campañas de Productos Desfile - Graffiti - Piercing Ogilvy & Mather Argentina Coca Cola de Argentina Monstruos JWT Argentina Ford Argentina Profesionales BBDO Argentina Pepsico Argentina Rincón Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cencosud Argentina Sportfan Vegaolmosponce Unilever Argentina TV23: Campañas de Servicios Intenta no ser vos Leo Burnett Portugal Autoexpert Portugal Michael Jackson JWT Perú Multident Perú Pymes 2 La Negra Nextel Argentina Temas Draftfcb Argentina Telecom Argentina Todo tiene su precio Leo Burnett Brasil Lance Final TV24: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Compras Young & Rubicam Argentina Disco Argentina Dálmine - Paraguas - Bolsa Savaglio / TBWA Todo Noticias Libertadores Bassat Ogilvy & Mather Madrid Santander Argentina Los artistas viven poco la comunidad Hoodiny Soda Stereo Draftfcb Argentina Telecom Argentina Producto Productora País Rexona Futwork Puenzo Hermanos Argentina Traslados diciembre Día de la Familia Campaña educativa Got Films Central Films ERA Films España México Puerto Rico Sprite Ford Ka Gatorade Easy Homecenter Rexona Sportfan Nunchaku Cine Gizmo Rebolución Pank Films Rebolución Argentina Argentina Argentina Argentina Argentina Autos usados Blanqueamiento Dental Nextel Telecom Lancefinal.com.br Sastre Bazuka Krakatoa Landia Zeppelin Portugal Perú Argentina Argentina Brasil Institucional Institucional Santander Copa Libertadores Cyloop Institucional Awards Cine Film Trippers Garage Films Rebolución / Colibri / Nunchaku Cine Landia Argentina Argentina Argentina Estados Unidos (Hispano) Argentina Premio auspiciado por F I N A L I S TA S | E L O J O C L A S S I C G R A F I C A Pieza Agencia GR1: Alimentos, comidas y lácteos. Calendario Leo Burnett Colombiana Conversación ARS Publicidad Splash (Nestle Colombia) McCann Erickson Colombia GR2: Golosinas, confituras y snacks. Asalto BBDO Chile Auto (Confitecol) Leo Burnett Colombiana Chicle pegado Corporación / JWT King Prolam Y&R Viaje al espacio Leo Burnett Guatemala Viaje al fondo del mar Leo Burnett Guatemala GR3: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos. Absolut mapa Terán / TBWA Amigos Olabuenaga Chemistri Lunas Punto Ogilvy Pareja Olabuenaga Chemistri Pisa Agência3 GR4: Bebidas no alcohólicas. Baño de avión BBDO Chile Chat Ogilvy & Mather Argentina Científico CraveroLanis Espía CraveroLanis Musculoso Unitas RNL GR5: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina. Angelitos 1 Conill Saatchi & Saatchi Hobby Giovanni + Draftfcb Llaves DDB Chile Nadhal Unitas RNL GR6: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería. Brócoli Cerebro Young & Rubicam Fresa Cerebro Young & Rubicam Jabón Euro RSCG España Maíz Cerebro Young & Rubicam GR7: Electrodomésticos, electrónica, video, audio, computación. Esposado TBWA España Lagoon Cerebro Young & Rubicam Lazarillo TBWA España GR8: Artículos medicinales y farmacéuticos. Arbol (Prime) Draftfcb Argentina Auto (Buhl) Draftfcb Argentina Bufanda JWT Caracas Cabeção banheiro 1 SantaClaraNitro Anunciante Producto País Kellogg’s Colombia Alfonzo Rivas Nestle Colombia All Bran Salsa de Ajo Mc Cormick Fitness And Yoghurt Colombia Venezuela Colombia Wrigleys Chile Confitecol Cadbury Stani Adams Uruguay Industria de alimentos Dos en Uno Kellogg´s Kellogg´s Hubba Bubba A gogo gigante Bubbaloo Grosso Barrita de Cereales Varios Barras cereales varios Chile Colombia Uruguay Chile Centroamérica y Caribe Centroamérica y Caribe Casa Cuervo México Bacardi México Fábricas Nacionales de Cerveza Bacardi México Cachaça Magnifica Absolut Bacardi Añejo Cerveza Patricia Porter Bacardi Añejo Cachaça Magnifica México México Uruguay México Brasil Pepsico Chile Coca Cola de Argentina Bonafide Bonafide Dark Dorg Pepsi Light Sprite Noir Noir Dark Dog Chile Argentina Argentina Argentina Chile Procter & Gamble USA Sc Johnson Philips Chile Faber Castell Chile Tide Baygon Insecticida Linternas Permanent Marker Estados Unidos (Hispano) Brasil Chile Chile Colgate Palmolive Panamá Colgate Palmolive Panamá Reckitt&Benckiser España Colgate Palmolive Panamá Hilo Dental Hilo Dental Veet depilatorio Hilo Dental Centroamérica y Caribe Centroamérica y Caribe España Centroamérica y Caribe Sony Computer Entertainment Sony Inter American S.A. Sony Computer Entertainment PSP Bravia PSP España Centroamérica y Caribe España Buhl Buhl Johnson & Johnson Venezuela Nycomed Pharma Prime Prime Sinutab Neosaldina Argentina Argentina Venezuela Brasil www.elojodeiberoamerica.com 25 EL OJO news 31 de Octubre de 2008 T O D O S L O S T R A B A J O S E N C O M P E T E N C I A PA R A L A P R E M I A C I Ó N D E E S TA N O C H E Premio auspiciado por F I N A L I S TA S | E L O J O C L A S S I C G R A F I C A Pieza Agencia Anunciante Pileta Draftfcb Argentina Buhl GR9: Vestimenta y accesorios personales. Amadores SantaClaraNitro Fila Brasil Camaleão Almap BBDO São Paulo Alpargatas Gato (São Paulo Alpargatas) Almap BBDO São Paulo Alpargatas Google Earth Arabia Almap BBDO São Paulo Alpargatas Google Earth México Almap BBDO São Paulo Alpargatas GR10: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos. Antidisturbios Bassat Ogilvy & Mather Madrid Ford España Bombillo (Lojack ) Leo Burnett Colombiana Lojack Colombia Caixa de bebida Almap BBDO Volkswagen Brasil Gato (Peugeot ) Euro RSCG Santiago Peugeot Chile Reversa tortuga JWT México Ford México GR11: Instituciones y servicios financieros. Beatles JWT Brasil HSBC Brasil Einstein JWT Brasil HSBC Brasil Fibra óptica Sancho BBDO Banco Av Villas Tortuga ToroVázquezMora / Fischer América Banco Colpatria Tucán ToroVázquezMora / Fischer América Banco Colpatria GR12: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Arbol (Hospital Alemán) Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Hospital Alemán Bandeiras branco MatosGrey DHL Brasil Bandeiras green line MatosGrey DHL Brasil Batman Leo Burnett Colombiana DirecTV Colombia ET Leo Burnett Colombiana DirecTV Colombia Novicia Leo Burnett Colombiana DirecTV Colombia GR13: Telefonía y comunicación. Biblioteca Biedermann Tigo Paraguay Decorar tu casa Leo Burnett Portugal Samsung Electrónica Portuguesa S.a. Escribir un best seller Leo Burnett Portugal Samsung Electrónica Portuguesa S.a. Llegar a presidente Leo Burnett Portugal Samsung Electrónica Portuguesa S.a. GR14: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios. Guerra (MTV Latinoamérica) Young & Rubicam Argentina MTV Latinoamérica Marihuana (MTV Latinoamérica) Young & Rubicam Argentina MTV Latinoamérica Medio ambiente Young & Rubicam Argentina MTV Latinoamérica Peluche 1 Publicis Graffiti Movistar Argentina GR15: Comercios al público, tiendas y supermercados. Funeral Prolam Y&R Easy Chile Guerra (Sony) Euro RSCG Buenos Aires Sony Argentina Sandwich Ogilvy & Mather Colombia Carulla GR16: Medios de comunicación. Africa SantaClaraNitro Fox Channel Brasil Chave Almap BBDO Cia Das Letras Dollar JWT Brasil Gazeta Mercantil Isqueiro Almap BBDO Cia Das Letras Soldado SantaClaraNitro Fox Channel Brasil GR17: Recreación, tiempo libre y ocio. Bicho palito Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Zoo de Buenos Aires Hip hop Ogilvy & Mather México Mattel México Hospital Ogilvy & Mather México Mattel México Orcos BBDO Chile Sony Chile Soldados (Sony) BBDO Chile Sony Chile GR18: Transporte, viajes y turismo. Cuba Agência3 Shangri-lá Letras (Gol Linhas Aéreas) Almap BBDO Gol Linhas Aéreas Pueblito McCann Erickson España Metro de Madrid GR19: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Cama (Hogar Niñito Jesús) JWT San Juan Hogar Niñito Jesús Embarazada Prolam Y&R Fundación San José Rejas 1 JWT Caracas Aministía Internacional Salvemos a Julia Ogilvy & Mather Argentina GR20: Formatos no convencionales Agujero Leo Burnett Venezuela Alimentos Heinz Bola 3D Leo Burnett Brasil Arcor Brasil Da la cara Sancho BBDO Casa Editorial El Tiempo Hot poket DDB Brasil Sadia Punto de vista Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Procter & Gamble Argentina GR21: Campañas de Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Moscas (Amnistia Internacional España) Contrapunto BBDO Madrid Amnistía Internacional España 26 EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Producto Prime País Argentina Fila Havaianas Baby Havaianas Baby Havaianas High Havaianas High Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Ford Connect Lojack Caminões Volkswagen 207 RC Expedition España Colombia Brasil Chile México HSBC Investimentos HSBC Investimentos Sitio web Multiprestamo Hogar Multiprestamo Hogar Brasil Brasil Colombia Colombia Colombia Kinder Plan DHL Express DHL Express DirecTV Plus DirecTV Plus DirecTV Plus Argentina Brasil Brasil Colombia Colombia Colombia Banda Ancha Samsung mobile Samsung mobile Samsung mobile Reg.Sur(Bolivia/Paraguay) Portugal Portugal Portugal Institucional Institucional Institucional Institucional Argentina Argentina Argentina Argentina Easy Sony style Institucional Chile Argentina Colombia National Geographic Channel Companhia de Bolso Gazeta Mercantil Companhia de Bolso National Geographic Channel Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Visitas guiadas Hot Wheels Scrabble PlayStation 3 PlayStation 3 Argentina México México Chile Chile Pacotes Turísticos Gollog Campaña de Imagen Brasil Brasil España Servicio Público Fundación San José Control de Armas Fundación Vida Silvestre Puerto Rico Chile Venezuela Argentina Salsa Picante Big Big El Tiempo Hot Pocket / Hot pocket Head & Shoulders Venezuela Brasil Colombia Brasil Argentina Amnistia Internacional España Premio auspiciado por F I N A L I S TA S | E L O J O C L A S S I C G R A F I C A Pieza Agencia Anunciante Old porn Loducca Publicidade MTV Brasil Rejas JWT Caracas Aministía Internacional Rutas Young & Rubicam Argentina YPF Argentina Salvemos los bosques Contrapunto BBDO Madrid WWF Espña GR22: Campañas de Productos Deshilachado Cerebro Young & Rubicam Colgate Palmolive Panamá Dinero JWT Brasil Gazeta Mercantil Federeh - Nadhal - Davidencov Unitas RNL Faber Castell Chile Mesas de luz Draftfcb Argentina Buhl Paloma - Gato - Liebre Euro RSCG Santiago Peugeot Chile Reversas JWT México Ford México Sorprendidas Grey Argentina Procter & Gamble Argentina GR23: Campañas de Servicios Baño (Companhia Athletica) DDB Brasil Companhia Athletica Celebridades JWT Brasil HSBC Brasil Kinder plan Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Hospital Alemán Ojos SantaClaraNitro Fox Channel Brasil Rejas DDB Brasil Zoo Safari TV Digital DDB Brasil Telefónica GR24: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Acordes Young & Rubicam Argentina MTV Latinoamérica Acuarelas Young & Rubicam Colombia Goodyear Colombia Anita - Bea - Pedrito Euro RSCG Brasil Cerca - Children And Adolescents Reference Center Cabezas DDB Argentina Los Inrockuptibles Peluches Publicis Graffiti Movistar Argentina Producto Institucional Control de Armas Institucional Salvemos los bosques País Brasil Venezuela Argentina España Hilo Dental Gazeta Mercantil Permanent Marker Prime 207 RC Expedition Downy Centroamérica y Caribe Brasil Chile Argentina Chile México Argentina Institucional HSBC Investimentos Kinder Plan National Geographic Channel Zoo Safari TV Digital Brasil Brasil Argentina Brasil Brasil Brasil Institucional Institucional Institucional Los Inrockuptibles Institucional Argentina Colombia Brasil Argentina Argentina F I N A L I S TA S | E L O J O C L A S S I C R A D I O Pieza Agencia RA1:Alimentos, Golosinas y Bebidas no alcohólicas Azul Draftfcb México Hotline Ogilvy & Mather Argentina Que vuelvan los lentos: Chiste BBDO Argentina Que vuelvan los lentos: Pip BBDO Argentina Vendedora Ogilvy & Mather Argentina RA2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos. Bush Draftfcb México Millonario Lowe/SSP3 Parejita Young & Rubicam Argentina RA3: Moda, Belleza y Salud Contactos en la noche 1 Young & Rubicam Argentina Contactos en la noche 2 Young & Rubicam Argentina Contactos en la noche 3 Young & Rubicam Argentina Detalle 1 Ogilvy & Mather Colombia Novios Lowe/SSP3 RA4: Hogar y Oficina: Limpieza, decoración, electrodomésticos. Control remoto ARS Publicidad Holanda Wurmser Ogilvy & Mather Jarrón ARS Publicidad Películas Euro RSCG Buenos Aires Simon Euro RSCG Buenos Aires RA5: Automóviles camiones y motos. Accesorios y repuestos. Amortiguadores Viceversa Euro RSCG Cabaret (Car One) Draftfcb Argentina Cuanto falta Savaglio / TBWA Helio Bassat Ogilvy & Mather Madrid Prensa Contrapunto BBDO Madrid Purple Rain Leo Burnett Brasil RA6: Telecomunicaciones, tecnología, compañías con fines de lucro y financieras. Código de barras Punto Ogilvy Forrest Leo Burnett Colombiana Printer Euro RSCG Buenos Aires RA7: Recreación, Viajes y Entretenimiento 21 gramos jamón jamón Jmc* Young & Rubicam / Jmc* Young & Rubicam American Woman Nexus BBDO Bolivia Anillas Publicis Comunicación España Auto 2 ToroVázquezMora / Fischer América Croll Publicis Comunicación España Anunciante Producto País Coca Cola de México Coca Cola de Argentina Pepsico Argentina Pepsico Argentina Coca Cola de Argentina Refresco. Sprite Doritos Doritos Sprite México Argentina Argentina Argentina Argentina Modelo Light Bavaria Colombia Cervecería y Maltería Quilmes Modelo Light Costeñita Día del Amigo México Colombia Argentina Kopelco Kopelco Kopelco Kimberly Colombia Unilever Colombia Preservativos Tulipán Preservativos Tulipán Preservativos Tulipán Kimberly Style Axe Shower Gel Argentina Argentina Argentina Colombia Colombia Eveready Venezuela Pilot Henkel Venezuela Sony Argentina The Value Brand Company Energizer Resaltadores de texto Pilot Superbonder Henkel HD Full Screen Zorro Venezuela Centroamérica y Caribe Venezuela Argentina Argentina Sadar Car One BMW Argentina Ford España Daimlerchrysler Mercedes-Benz España Fiat Brasil Repuestos Peugeot Car One BMW X6 Postventa Smart For Two Stilo Uruguay Argentina Argentina España España Brasil Banco Santander Uruguay DirecTV Colombia Telmex Argentina Crédito universitario DirecTV Plus Telecomunicaciones Uruguay Colombia Argentina Atlanties Video Radio Cadena Nacional Cadena SER Corferías Cadena SER Atlanties Video Radio Cadena Nacional Olimpiadas Beijing 2008 Feria del Automóvil Olimpiadas Beijing 2008 Venezuela Reg.Sur(Bolivia/Paraguay) España Colombia España www.elojodeiberoamerica.com 27 EL OJO news 31 de Octubre de 2008 T O D O S L O S T R A B A J O S E N C O M P E T E N C I A PA R A L A P R E M I A C I Ó N D E E S TA N O C H E F I N A L I S TA S | E L O J O C L A S S I C R A D I O Pieza Agencia Anunciante RA8: Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Gol DDB Brasil Companhia Athletica Traductora Leo Burnett Guatemala Corporación de Noticias Uretra Leche 2 Offix Voley Young & Rubicam Argentina Visa Argentina RA9: Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Rutina JWT San Juan MDA Bolero McCann Erickson Colombia Asociación afecto contra el maltrato infantil Duérmete niño (Liga contra el cáncer) Ogilvy & Mather Perú Liga contra el cáncer El hombre de mi vida Garnier BBDO Fundación Paniamor Juego De la Cruz Ogilvy Unilever de Puerto Rico Rosita ARS Publicidad Cecodap RA10: Campañas de Productos y Servicios Adult Swim In Jaus Turner Broadcasting System Contactos en la noche Young & Rubicam Argentina Kopelco Extras In Jaus Turner Broadcasting System Offix Leche 2 Offix RA11: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público. Algo esta mal Tribu Nazaca Saatchi & Saatchi Unicef Costa Rica Despedidas TBWA España Dirección General de Tráfico Navidad Ogilvy Costa Rica 911 de Costa Rica Olimpiadas Beijing 2008 1 Publicis Comunicación España Cadena SER Veo veo P4 Ogilvy Unicef de Pananá País Campana anti tabaquismo elempleo.com Institucional Auspicio torneo de Voley Brasil Centroamérica y Caribe Chile Argentina Servicio Público Maltrato Día del no fumador Institucional Dove institucional Cecodap Puerto Rico Colombia Perú Centroamérica y Caribe Puerto Rico Venezuela I.Sat Adult Swim Preservativos Tulipán Serie Extras Destacadores Argentina Argentina Argentina Chile Trabajo infantil Traslados diciembre Radio 911 Olimpiadas Beijing 2008 Sin fines de lucro Centroamérica y Caribe España Centroamérica y Caribe España Centroamérica y Caribe Premio auspiciado por F I N A L I S TA S | E L O J O C L A S S I C V Í A P Ú B L I C A Pieza Agencia VP1: Productos Auto Draftfcb Argentina Bicho palito Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Brillo Grey Argentina Pasta dental brillo Fiebre Skindoor DDB Brasil VP2: Servicios Batman Leo Burnett Colombiana Columna (Companhia Athletica) DDB Brasil ET Leo Burnett Colombiana Lazarillo TBWA España Novicia Leo Burnett Colombiana VP3: Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Africa SantaClaraNitro Aire acondicionado Prolam Y&R Moto DDB Argentina VP4: Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Hitler FWK Argentina Nadie Doc JWT México Nadie juega JWT México Piel McCann Erickson Brasil Salvemos a Julia Ogilvy & Mather Argentina VP5: Formatos no convencionales Avión invisible Corporación / JWT Camión (Stella Artois) Ogilvy & Mather Chile 28 Anunciante Producto País Buhl Zoo de Buenos Aires Procter & Gamble Argentina D&S Chile J&J Prime Visitas guiadas Maestro Limpio Pasta dental B Good Sundown Argentina Argentina Argentina Chile Brasil DirecTV Colombia Companhia Athletica DirecTV Colombia Sony Computer Entertainment DirecTV Colombia DirecTV Plus Institucional DirecTV Plus PSP DirecTV Plus Colombia Brasil Colombia España Colombia Fox Channel Brasil Forus Los Inrockuptibles National Geographic Channel Columbia Los Inrockuptibles Brasil Chile Argentina Museo Del Holocausto Comisión de Derechos Humanos del Distrito Federal Comisión de Derechos Humanos del Distrito Federal Exercito de Salvacao Fundación Vida Silvestre Museo del Holocausto Red Mexicana de gente viviendo con VIH Red Mexicana de gente viviendo con VIH Institucional Fundación Vida Silvestre Argentina México México Brasil Argentina Montevideo Comics Grupo CCH Institucional Stella Artois Uruguay Chile EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Premio auspiciado por F I N A L I S TA S | E L O J O C L A S S I C V Í A P Ú B L I C A Producto Pieza Agencia Anunciante Casa inundada Leo Burnett Argentina Cruz Roja Argentina Elevador Ogilvy & Mather Brasil Revista Exame Shadow Ogilvy & Mather Brasil Orient VP6: Campañas de Productos y Servicios Cables Fischer América Panasonic Brasil Mesas de luz Draftfcb Argentina Buhl Reversas JWT México Ford México Saludito IN Fábricas Nacionales de Cerveza Sorprendidas Grey Argentina Procter & Gamble Argentina Visitas guiadas Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Zoo de Buenos Aires VP7: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público. Moscas Contrapunto BBDO Madrid Amnistía Internacional España Obras FWK Argentina Museo Del Holocausto Ojos SantaClaraNitro Fox Channel Brasil Old porn Loducca Publicidade MTV Brasil Producto Recaudación de fondos Revista Exame Institucional País Argentina Brasil Brasil Lumix Prime Expedition Pilsen Downy Visitas guiadas Brasil Argentina México Uruguay Argentina Argentina Amnistia Internacional Museo del Holocausto National Geographic Channel Institucional España Argentina Brasil Brasil F I N A L I S TA S | E L O J O C A M PA Ñ A S I N T E G R A D A S Título de la pieza Axe Dark Temptation Déjanos hacerlo El primer concurso de TV que no sucede en TV La clave reserva Monstruos Ka Palermo 180 Agencia Vegaolmosponce Vitruvio Leo Burnett DOUBLEYOU JWT España JWT Argentina DDB Argentina Anunciante Unilever Argentina Fundación Prodis Atrápalo Freixenet Ford Argentina Puma Argentina Producto Axe Dark Temptation Fundacion Prodis Atrapalo.com Cava Freixenet Carta Nevada Reserva Ford Ka Puma Borussia País Argentina España España España Argentina Argentina F I N A L I S TA S | E L T E R C E R O J O Título de la pieza Botellitas Déjanos hacerlo El árbol de los deseos La clave reserva Palermo 180 Agencia Draftfcb España Vitruvio Leo Burnett Marketing Vivo Sl JWT España DDB Argentina Anunciante Filial River Plate Barcelona Fundación Prodis Ayuntamiento de Madrid Freixenet Puma Argentina www.elojodeiberoamerica.com Producto Filial River Plate Barcelona Fundacion Prodis Campaña de navidad 2007 Cava freixenet carta nevada reserva Puma Borussia País España España España España Argentina 29 EL OJO news E S TA S E N E L O J O 2 0 0 8 20 21 26 Ascensores Acreditación Sala de Conferencias Escalera mecánica 24 19 18 22 Sala de Prensa 17 1 16 15 14 13 12 23 25 11 Area de Stands 2 3 4 5 6 7 8 9 10 REFERENCIAS 1: Animal Print. Impresión lenticular. 2: Underground. Escuela de creatividad. 3: Microsoft Advertising. Visualización de finalistas de El Ojo Interactivo. 4: Escuela de creativos publicitarios. Capacitación. 5: Lee-Chi. Indumentaria. 6: Indarra DTX. Ropa con tecnología. 7: Brother. Escuela de publicidad. 8: SourceEcreative. Recursos audiovisuales. 9: El Cronista Comercial. Medios. 10: Getty Images. Banco de imágenes. 11: OpenAd.net. Compañía online de ideas. 12: DIMM. Directorio de Investigación de Mercado y Marketing 13: Risueños. Proyectos inmobiliarios. 14: Drimer. Chocolates. 15: Círculo de creativos. Agrupación de creativos argentinos. 16: Base3. Impresiones. 17: Tripnow. Viajes. 18: Brion. Arte Industrial. 19: SIA Interactive. Dynamic marketing. 20: LatinSpots. Publicidad latina. 21: El Ojo de Iberoamérica. Productos del festival. 22: Cie Medios. Comunicación en medios. Redacción: Florencia Vera, Victoria López Zanuso, María Cecilia Morbidelli. El Ojo News es una publicación de LatinSpots Internacional S.A., con domicilio en Nicaragua 6085, Buenos Aires (C1414BWM), Argentina. Teléfono: (5411) 4576-5335. Fax: (5411) 4576-5330. www.latinspots.com / ww.elojodeiberoamerica.com 23: Novotech y El Ojo de Iberoamérica. Computadoras para visualizar los trabajos inscriptos al festival. 24: Exposiciones. El Ojo Innovador, Promo, Directo, Contenido, Campañas Integrales y Tercer Ojo. 25: Exposiciones. El Ojo Classic Gráfica (auspiciado por Clarín) y El Ojo Classic Vía Pública (auspiciado por Viacart). 26: Sala de proyección. Visualización de material audiovisual de finalistas. Auspiciada por New Tech. CREDITOS Director y editor responsable: Santiago Keller Sarmiento. Coordinación general: Paz Keller. Coordinación El Ojo News: Paula Alvarado. Diseño: Diego Moreda, Yanina M. García. Fotos: Estudio Morvillo Rosmarin, archivo LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica. 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