EL OJOnews - El Ojo de Iberoamérica

Transcripción

EL OJOnews
Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.
Un día lleno de ideas
Fotografía y publicidad
AÑO 2 / EDICION 09
Noviembre de 2006
Buenos Aires, Argentina
Distribución Gratuita
Noticias y reserva de espacios publicitarios:
T: 5554 8486 / 15 5666 6119.
C: [email protected]
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El listado completo de ganadores
Tendencias visuales para comunicar la comunidad, Figueroa Reyes y
César Agost, en El Ojo
Todos los premiados
Un especialista de Getty Images explica por qué
los desafíos de la fotografía conceptual son
parecidos a los de la publicidad.
En esta edición, el listado completo de
ganadores de El Ojo Interactivo, Innovador,
Directo, Promo y Contenido.
AGENDA MARTES 07
9.00 a 18.30 Exposición: Gráfica, Creatividad
en medios, Promo, Directo, Contenido, Tercer
Ojo, Postales / Area de Stands.
9.00 a 9.50 Proyección: ganadores El Ojo
Promo, El Ojo Directo (Salón Atlántico C).
10.00 Conferencia: "Dos es más que uno",
por Juan Carlos Ortiz y Jorge Luis Díaz,
presidente de Leo Burnett Latam y director de
Marketing Latam de Procter & Gamble
respectivamente (Salón Pacífico A).
10.00 a 13.00 Proyección: finalistas El Ojo
Classic Cine/TV (Salón Atlántico C).
11.30 Conferencia: "Un asunto serio", por
Guillermo Vega, director general creativo de
Young & Rubicam Argentina.
14.00 Conferencia: “Claridad en un mundo
de confusión: una nueva mirada sobre la
publicidad”, por Larry Kimmel, presidente y
CEO de G2 a nivel mundial (Salón: Pacífico A).
Al tiempo que los dos primeros repasaron sus
carreras, Agost ofreció consejos a los jóvenes.
Perú, Uruguay
y Argentina se
quedaron con
los nuevos
Grandes Ojos
Estos países se llevaron los Grandes
Ojos de Directo, Promo y Contenido,
respectivamente. Además, Brasil se
quedó con el Gran Ojo Interactivo y
Argentina, con el Innovador.
14.00 a 15.00 Proyección: casos ganadores El
Ojo Innovador y El Ojo Contenido (Salón:
Atlántico C).
15.00 a 18.00 Proyección: finalistas El Ojo
Classic Cine/TV.
15.10 Conferencia: “Sangre, sudor e ideas”,
por Marcos Golfari y Gustavo Martinez,
director regional para Latinoamérica de Ogilvy
Latina y presidente de Ogilvy South
respectivamente (Salón Pacífico).
16.45 Conferencia: “El poder de la
participación”, a cargo de Craig Davis, director
creativo mundial de JWT (Salón Pacífico).
20.00 Ceremonia de premiación: El Ojo
Local - Desempeño y Mejores Piezas Locales
(Salón Pacífico).
22.30 Fiesta (Salón Pacífico B).
Walter Susini se presentó con todo su ímpetu
Las cosas, como a Walter Susini le gustan
En una conferencia a la que asistieron los equipos creativos de las agencias
Santo, WM, Ogilvy Argentina, entre otras; Walter Susini ofreció una charla
irreverente y desafiante. Fiel a su estilo.
Todos los finalistas de El Ojo Local y El Ojo al Desempeño del año Local
7 de noviembre de 2006
C I C L O “ C R E AT I V I D A D , I N N O VA C I Ó N Y N U E V O S C A M I N O S E N L A C O M U N I C A C I Ó N ”
Conferencias | Martes
1 0 . 0 0 - J U A N C A R L O S O RT I Z Y J O R G E L U I S D Í A Z I G L E S I A S
“Dos es más que uno”
El colombiano presidente de la división latinoamericana de Leo Burnett y director creativo mundial de esta red para Procter & Gamble y el peruano director de marketing para
Latinoamérica de Procter & Gamble estarán en El Ojo de Iberoamérica para contar cómo
trabajan en equipo.
11.30 - GUILLERMO VEGA
“Un asunto serio”
El director general creativo de Young & Rubicam Argentina y miembro del Board Creativo
Mundial de la red llega a El Ojo por primera vez para hablar sobre su trabajo al frente de
una de las agencias de mayor facturación del país.
1 4 . 0 0 - L A R RY K I M M E L
“Claridad en un mundo de confusión: una nueva mirada sobre
la publicidad”
Un norteamericano que dirige la división de marketing directo y digital de la red Grey -G2-,
se subirá al escenario de El Ojo para ofrecer su visión sobre el mundo de la comunicación
de los medios alternativos.
1 5 . 1 0 - M A R C O S G O L FA R I Y G U S TAV O M A RT I N E Z
“Sangre, Sudor e Ideas”
Estos dos ejecutivos lograron que Latinoamérica fuera la región de mayor crecimiento dentro de la red Ogilvy, al tiempo que las oficinas latinas ganaban premios y trabajaban cada
vez más para el mercado internacional. Hoy llegarán a El Ojo para develar las claves de
ese trabajo.
1 6 . 4 5 - C R A I G D AV I S
“El poder de la participación”
El director creativo mundial de JWT ha creado una filosofía para medir la efectividad del
trabajo de las filiales de una de las redes más grandes del mundo, y con ella está cambiando esta enorme estructura. Hoy llega a El Ojo para compartir su visión sobre las comunicaciones.
www.elojodeiberoamerica.com
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EL OJO
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C O N F E R E N C I A : WA LT E R S U S I N I
Las cosas, como a Walter Susini le gustan
El director de publicidad de Coca Cola para Latinoamérica dio una
conferencia en la que desarrolló su idea de que el principal objetivo
de la publicidad es generar una reacción y que muchas veces las
agencias son más conservadoras que los clientes.
nte un salón lleno de figuras de la
publicidad regional, Walter Susini, director de publicidad de Coca Cola para
América Latina, dio una ovacionada conferencia
titulada Las cosas que me gustan. A partir de
ese concepto, el hombre que le cambió la cara
a la publicidad de una de las marcas más importantes del mundo, habló sobre cómo le gusta
trabajar y le dio muchos consejos a los jóvenes.
“El entusiasmo es una de las cosas más importantes que hay que ponerle al trabajo”, empezó. Y siguió: “leer libros de publicidad no
sirve de nada; lo que sirve es ir al cine, al teatro, caminar por las calles y ver pinturas”.
Asimismo, criticó el nivel del talento actual: “el
desafío de hoy no es que hay pocos clientes a
los que les gustan las ideas, sino que hay poco talento creativo por parte de las agencias.
Hay muy poco bueno”, remató Susini. Además agregó: “constantemente me enfrento a
A
agencias que son más conservadoras que el
cliente mismo y me presentan trabajos que
son iguales. Me gustaría matar esa cultura de
que siempre le pegamos al cliente”.
Susini remarcó que no le interesa qué va a pasar con la publicidad: “a mí me importa el futuro de las ideas y hoy, a diferencia de hace 20
años, el talento es más importante porque
ahora las buenas ideas son más necesarias para diferenciarse del resto”. Igualmente aclaró
que ama la publicidad: “me hace reír, llorar o
desear algo. Amo que me cause una reacción,
ese es el principal objetivo de la publicidad”.
Otra de las cosas que a Walter Susini le gustan
es mantener los pies en las nubes y no sobre el
piso porque “eso ayuda a la creatividad y al talento. Hay que lograr que las marcas digan algo.
Tenemos que mirar los sueños y los deseos de
la gente común y a partir de ahí hacer que nuestra marca tenga un punto de vista determinado”.
Por último, les dejó un mensaje muy fuerte a
los jóvenes: “en el mundo en general está faltando reírse de uno mismo y la publicidad tiene que hacer que la gente la pase bien y se
entretenga”.
CONFERENCIA CÉSAR AGOST CARREÑO
“La idea, el puente entre la lógica y la magia”
Durante su charla, dedicada especialmente a los jóvenes creativos, César Agost Carreño -director
regional de Ogilvy Latina y director general creativo de Ogilvy Chile- destacó la importancia de perder el
miedo, que en sus palabras “es el enemigo de la ideas”.
ésar Agost Carreño eligió para su conferencia en El Ojo brindarle a los nuevos creativos, algunos consejos que le
sirvieron a él durante su carrera.
En primer lugar el director creativo de Ogilvy
Chile señaló es que hoy en día “la gente vive
con desconfianza de las cosas que la rodean”,
y agregó que entonces, “para poder trabajar en
publicidad hay que observar lo que pasa en la
sociedad”.
Otros de los puntos claves que trató en su charla fue la importancia de sorprender al público.
“La publicidad actual no sorprende, es muy correcta y eso es lo que hace que el público haga por ejemplo; zapping”, sostuvo y alentó al
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los jóvenes presentes en la sala a buscar arriesgar con sus trabajos.
Por otro lado, dio se punto de vista de cómo
deberían comportarse las marcas con sus consumidores. “lo importante para las marcas es
saber mirar a la gente”, afirmó y además agregó que: “Hoy en día las marcas necesitan una
filosofía, y más importante un contacto emocional con la gente”.
Finalmente, Agost Carreño habló sobre la idea,
a la que definió como “el puente entre la lógica
y la magia” y destacó que para poder combatir
a “los enemigos de la publicidad” hay que creer
en la idea a morir, porque es la única capaz de
convertir un producto en una filosofía de marca.
EL OJO DE IBEROAMERICA 2006
EL OJO
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CONCURSO NUEVOS TALENTOS
LA COMUNIDAD ABRIÓ EL CICLO DE CONFERENCIAS
la comunidad: “el aburrimiento
tiene la última palabra”
Los Nuevos Talentos
surgen en El Ojo
Joaquín Mollá y Ricky Vior, de la comunidad, aseguraron que lo
importante en publicidad, y en la vida, es no aburrirse.
A
n la primera conferencia de El Ojo 2006,
Joaquín Mollá, socio fundador y director
general creativo de la comunidad y Ricky
Vior, director creativo de la agencia, presentaron
su charla “En la mitad no hay nada”.
Fiel a su filosofía de ser “un grupo de gente
pensando ideas”, decidieron cambiar el nombre de la conferencia y titularla: “el aburrimiento tiene la última palabra”.
A partir de esa idea, Mollá y Vior plantearon que
la principal y la única pregunta que uno se tiene
que hacer en la vida es “¿nos gusta lo que hacemos?”. “Esa es una de las señales que nos indican si vamos por el buen o por el mal camino”;
concluyó Mollá. Además, remarcaron que un
“un buen parámetro para saber si uno está haciendo algo que vale la pena, son los nervios”.
Asimismo, criticaron la tendencia que están
teniendo las marcas a nivel mundial: “se la pasan hablando de sí mismas, como si a alguien
le importara y no se dan cuenta que aburren.
Si aburrís, dejás de existir y si no sos interesante como marca, al consumidor nunca le
vas a importar”, remató Mollá.
E
En su ovacionada conferencia, le mostraron al público algunos de sus trabajos más exitosos, como
sus campañas para Volkwagen, MTV, Disney
Channel y la fundación Manos del Sur, entre otras.
Al cierre de la charla, Mollá le dio un importante
incentivo a los jóvenes: “cualquier publicitario
en cualquier parte del mundo se enfrenta a lo
mismo: un lápiz y una hoja en blanco. Es por esto que si ustedes, como jóvenes que son tienen
ideas, tienen un valor muy importante, porque
el mundo está vacío de ideas. Año a año el mundo busca ideas y ustedes pueden tenerlas”.
CONFERENCIA RODRIGO FIGUEROA REYES
FiRe se instala en Europa
El socio fundador y director regional de contenidos de FiRe Américas
sorprendió con la apertura de una nueva oficina. Esta vez en Madrid.
n el contexto de la novena edición del
Ojo de Iberoamérica, Rodrigo Figueroa
Reyes, anunció el estreno de una sexta sucursal de FiRe en la capital española. La
novedad se llevaría a cabo en marzo, con el
apoyo de José María Pujol, con la idea de dirigirse a toda Europa desde allí.
Por otra parte, mediante una analogía que vinculó Hollywood y Madison Avenue, con las
grandes corporaciones publicitarias y su ímpetu emprendedor, Figueroa Reyes explicó cómo fue la transición entre su presidencia y dirección creativa en DDB Argentina, a la fundación de FiRe, en el 2002.
E
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“Desde el primer día pensamos racionalmente, con la idea de pasar por toda América,
construyendo una red regional”, confesó Figueroa Reyes, que junto con la historia de la
agencia, destacó producciones como #15, de
Telefónica; Joga TV, para Nike; y una animación en 2D para Nokia Colombia, que están llevando a cabo en la actualidad.
También hizo referencia a cómo ya nada es
ajeno al mundo del espectáculo y con diversos
ejemplos demostró como la publicidad, el
merchandising, los puntos de venta y muchos
otros aspectos están relacionados estrechamente con el entretenimiento.
noche, en la primera entrega de premios se distinguieron a los jóvenes
que crearon para el Concurso organizado
por OpenAd.net, El Ojo y Getty Images.
En el brief “Ciudadanía Responsable: Concientizar sobre normas de convivencia urbana”, que tuvo por objetivo transmitir la importancia del tema y promover una toma de
conciencia sobre: la utilización de los bienes
de dominio y uso público; la protección y cuidado del mobiliario urbano, respeto por las
normas de convivencia y vecindad, los ganadores fueron Damián Ladealfa por Pared, en
la categoría Estudiantes, y Rodrigo Costas
por Edificio, en Jóvenes Profesionales.
En el brief de OpenAd.Net "Rompe los estereotipos" -destinado a llevar a cabo un
concurso de tipo genérico dirigido a la categoría Cuidado del hogar (detergentes, productos de limpieza del hogar y papel higiénico)-, los ganadores fueron: 1º puesto La
Cucaracha de Carlos Camacho, 2ª puesto
Xtreme Absortion de Juan Ignacio Marguiraut Saavedra y 3ª puesto Building de Roberto Muñoz.
EL OJO
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E N S U S TA N D , C I E P R E S E N TA S U P R O P U E S TA D E M A R K E T I N G PA R A E L V E R A N O
Producción y contenido de marca
En esta novena edición de El Ojo, CIE Argentina vuelve a ser parte
del festival con un stand donde presenta su propuesta integral
creativa para el próximo verano. La idea es ofrecer a sus clientes
diferentes herramientas y alternativas comunicacionales para
conectar con el público de sus frecuencias radiales.
Laura Salles, gerente de marketing de CIE
División Medios.
Algunas de las actividades realizadas por CIE junto a sus frecuencias en años previos. Este año, la apuesta se dobla.
a apuesta es fuerte: un estadio con capacidad para 20 mil personas, grandes
shows, el evento Sol de Noche, transmisiones en vivo, el Bikini Reef Open, la elección
Miss Playboy, Djs nacionales e internacionales,
una pileta de 20 x 5 metros, zonas relax y zonas de conexión a internet inalámbrica, entre
otras cosas. A continuación, Laura Salles, gerente de marketing de la división medios, cuenta todos los detalles del Proyecto CIE Verano.
L
-¿De qué se trata CIE Verano?
-Pensamos ofrecer a nuestros clientes una propuesta integral que abarque no sólo la más completa cobertura en medios, que usualmente hacemos, sino capacidad de producción de contenidos y cobertura en las principales plazas de verano -Mar del Plata, Pinamar, Punta del Este- a
través de proyectos innovadores como el nuevo complejo que estamos desarrollando actualmente en Mar del Plata junto al Faro.
-¿De qué se trata este emprendimiento
inmobiliario?
-Se trata de un desarrollo único. Más de 16 mil
metros cuadrados de arena para que cada marca concrete sus fantasías. De hecho, hemos
decidido mudar las propuestas artísticas de
Metro Beach y Rock & Pop Beach dentro de
este complejo, lo que seguramente reforzará
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mucho más la propuesta, asegurando una
afluencia directa del target por la gran atracción
de los diferentes shows y contenidos que cada frecuencia brindará. En este momento se
están finalizando las obras del complejo y de
los paradores, que se inaugurarán durante enero de 2007. Entre las innovaciones habrá un anfiteatro con capacidad para 20 mil fanáticos,
una torre para transmitir vía satélite los shows
más importantes de la temporada, 2000 metros cuadrados de terrazas gastronómicas, una
carpa de televisión, un parking para 350 autos
y estacionamiento VIP, un área relax y spa de
mar, que incluye una pileta de 20 x 5 metros,
una bajada náutica y zona de test drive para
4x4, entre otras cosas.
-¿Qué oportunidades presentará este emprendimiento?
-CIE es la mayor productora de contenidos de
Sudamérica, lo que genera una gran oportunidad para las marcas porque son contenidos
que el target quiere y busca, lo que genera una
mayor aceptación del mensaje y por ende de la
marca. Asimismo, la capacidad de producir, ofrece a cada cliente la posibilidad no sólo de imaginar una propuesta sino también de llevarla cabo.
-¿Qué alternativas presenta toda esta iniciativa para las marcas?
-La oportunidad de acercarse aún más con sus
diferentes targets desde una propuesta exitosa
e innovadora. CIE, a través de sus marcas ofrece la posibilidad de llegar a diferentes culturas
y públicos: la cultura del rock (Rock & Pop), modernidad y vanguardia (Metro), el conocedor del
buen vivir (Aspen), la conexión con uno mismo
(Blue). Con esta nueva oportunidad cada marca
no sólo podrá hacerse escuchar sino también
hacer la experiencia aún más interesante.
-¿Dónde se puede conocer más de esta propuesta?
-CIE está presentando un stand durante El Ojo
de Iberoamérica inspirado en esta propuesta. El
mismo comunica el concepto de la propuesta,
llamada Arena Beach. Allí, el visitante puede
sentir la sensación que queremos transmitir.
EL OJO
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7 de Noviembre de 2006
S E E N T R E G A R O N L O S P R E M I O S D E I N T E R A C T I V O , I N N O VA D O R , D I R E C T O , P R O M O Y C O N T E N I D O
099 Navidad, de Young & Rubicam Uruguay para Ancel, se llevó el Gran Ojo de
Promo.
#15, de FiRe Américas para Telefónica de Argentina, fue el Gran Ojo de Contenido.
S E E N T R E G A R O N L O S P R E M I O S D E I N T E R A C T I V O , I N N O VA D O R , D I R E C T O , P R O M O Y C O N T E N I D O
Mirilla, de Quórum Nazca Saatchi & Saatchi para Papa John's. Gran Ojo Directo.
Títere, de JWT
Argentina/El Hotel para
LatinSpots, un video
que sorprendió a los
jurados de Film de
Cannes en medio de la
votación y se llevó un
león de plata. "Gran Ojo
Innovador"
Cinco Grandes Ojos en la primera noche
Durante la primera Ceremonia de Premiación de El Ojo, los Grandes Ojos fueron para Choque en
Interactivo, Títere en Innovador, Mirilla en Directo, 099 Navidad en Promo, y #15 en Contenido. Brasil
se destacó en Internet y Promo; Chile hizo lo propio en Innovador y Directo; y Argentina en
Contenidos.
n la entrega de premios de ayer se pudo apreciar bien de cerca la fortaleza de
algunos países en determinadas disciplinas: Brasil en internet y marketing promocional, Chile en innovación en medios y marketing directo, y Argentina en innovación en
medios y contenidos para publicidad. Así, en
la premiación hubo espacio para que distintas
áreas de la región demostraran su potencial.
E
BRASIL INTERACTIVO
En los premios a la mejor comunicación por
medios interactivos como internet y celulares, una vez más Brasil brilló al convertirse en
el país más premiado con un total de 15 galardones (cuatro oros, cinco platas y seis
bronces).
España le siguió con siete premios, entre los
que consiguió cuatro oros, y tres platas.
México logró tres premios, entre ellos un oro
y dos bronces.
Argentina, a su vez, alcanzó un plata y un bron-
10
ce; y fue seguida por el Mercado Hispano de
los Estados Unidos, que logró un bronce.
ARGENTINA Y CHILE INNOVADORES
Los mayores ganadores de El Ojo Innovador
fueron Argentina y Chile, que con seis y cinco premios superaron ampliamente a los demás países en este premio.
Le siguieron Colombia, México y España con
dos premios cada uno.
Para Nelson Garrido, gerente de OMD Colombia y Área Andina y jurado de Innovador, hay
un desarrollo en el uso de los medios: “estoy
muy feliz de ver como estamos evolucionando en la forma de activar el Cine/TV, aunque
creo que en radio nos falta mucha creatividad”.
Una de las piezas destacadas y acreedoras de
un oro fue Títere, de JWT Argentina/El Hotel
para LatinSpots, un video que fue inscripto a
la competencia de Film y Media del festival
de Cannes para llegar a los jurados internacionales de esos premios. “Es definitivamente
una joya en creatividad en medios y sus fortalezas saltan a la vista. Simpleza, costo, impacto y algo muy importante para mí, es que
se trata de un caso real. Me toco ser jurado
de Cannes y mientras votaba por cientos de
casos, este definitivamente me logro impactar como ningún otro lo hizo”, confesó Martín Osorio, gerente general de MediaEdge:cia
y jurado de El Ojo Innovador.
CHILE DIRECTO
El consagrado en El Ojo Directo fue Chile con
siete premios, entre ellos dos oros, dos platas
y tres bronces. Sin embargo, Argentina fue la
mayor acreedora de oros con tres premios en
esta clasificación. Otro de los destacados fue
México con cuatros premios.
“Creo que el nivel es parejo, hay muy buenas
cosas como el oro para Perú en Cannes, algunas cosas de Colombia y México y un buen
nivel de Argentina. La diferencia que vi con
respecto a Cannes, donde me tocó ser jura-
DDB Brasil consiguió su segundo Gran Ojo
Interactivo gracias a Crash, para Itaú Seguros, que
muestra como un auto se va reconstruyendo al
marcar un número de teléfono.
do, es en el nivel de producción en marketing
directo es abismal. Encontré ideas muy buenas, frescas y con un gran potencial pero con
una producción pobre y eso al final le baja la
calificación a una idea. Pero creo que tiene
que ver con que estamos empezando en Latinoamérica, igualmente creo que estamos
por el buen camino y que con presupuestos
más grandes para esta disciplina (cosa que se
da en todo el mundo y en Latinoamérica va
en ascenso), vamos a lograr mejores cosas”,
afirmó Diego Domingo, DC de Ogilvy One
Chile, jurado de este premio.
BRASIL, LÍDER PROMOCIONAL
El principal galardonado en El Ojo Promo fue
Brasil con 11 premios, cuatro oros, tres platas,
y cuatro bronces. En un segundo puesto figuró Argentina con cuatro premios; y Uruguay
sorprendió con tres premios, entre ellos dos
oros y el primer Gran Ojo de Promo de la historia de El Ojo de Iberoamérica.
La pieza responsable fue 099 Navidad, de
Young & Rubicam Uruguay para Ancel: “la
idea de tener el número de teléfono y de hecho poder hablar con Papá Noel es lo más. Mis
felicitaciones a la agencia y a la compañía por
este emotivo y económico aviso”, comentó
Juan Pablo Manazza, DGC de Wunderman Argentina y jurado de El Ojo Promo.
ARGENTINA, AL FRENTE EN CONTENIDOS
El ciclo de películas para televisión #15, creado
por FiRe Americas para Telefónica de Argentina, fue el primer caso ganador de El Ojo Contenido. Lo notorio fue que de los cuatro finalistas, tres fueron de Argentina.
“Creo que la incorporación de este premio es
un paso más para que las marcas se animen
a realizar contenidos, porque se trata de uno
de los primeros premios que reconocen esta
categoría en crecimiento en el mundo -comentó Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director de contenidos de FiRe Améri-
cas-. Dentro del material, como siempre hubo cosas muy buenas, regulares y malas. Pero lo que más me sorprendió es que hubo casos que no responden a un contenido creado
a medida para una marca. Igualmente esto es
entendible, por tratarse de la primera edición.
Los casos que más se acercan a los contenidos terminaron siendo los finalistas. Dentro
de estos, los dos que dejan bien en claro lo
que es un insight en formato contenido son:
#15 para Telefónica y En la Línea de Fuego,
para Ford Ka”, comentó Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director de contenidos
de FIRE Américas.
Esta noche siguen los reconocimientos, cuando a partir de las 20 se descubran los finalistas de El Ojo Local y El Ojo al Desempeño del
Año a nivel Local. La cita es en el Salón Pacífico A (los finalistas para este premio se encuentran en las páginas 16 a 23).
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EL OJO
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R E S U LTA D O S E L O J O D E I B E R O A M É R I C A 2 0 0 6
E L O J O I N N O VA D O R | G A N A D O R E S
Ganadores
El Ojo Interactivo, Innovador, Promo,
Directo, Contenido y Postales
En la primera Ceremonia de Premiación de El Ojo 2006 se entregaron nueve oros en interactivo,
siete oros en innovador, nueve oros en directo, siete en promo, y un caso fue el merecedor de El Ojo
Contenido. Además, cinco postales fueron reconocidas con oros. A continuación, el listado completo
de ganadores.
EL OJO INTERACTIVO | GANADORES
PREMIO
GRAN OJO
1. Banner Simple
ORO
PLATA
BRONCE
2. Banner Rich Media
ORO
PLATA
BRONCE
3. Beyond The Banner
ORO
PLATA
BRONCE
4. Hot Site
ORO
PLATA
BRONCE
BRONCE
5. Juego Online
ORO
PLATA
BRONCE
6. Website Institucional
ORO
PLATA
BRONCE
7. E-Mail Marketing
ORO
PLATA
BRONCE
8. Viral Marketing
ORO
PLATA
BRONCE
9. Publicidad Móvil
BRONCE
10. Campaña Interactiva
ORO
PLATA
BRONCE
12
PIEZA
Choque
Oops
Punteros
Manitos
AGENCIA
DDB Brasil
Euro RSCG 4D
Almap BBDO
Webar Internet Solutions S.A.
ANUNCIANTE
Itaú Seguros
Reckitt Benckiser
Gol Líneas Aéreas
General Motors Argentina
PA I S
Brasil
Brasil
Brasil
Argentina
Scroll
Purificador
Run on air
F/Nazca Saatchi & Saatchi
AgênciaClick
Grupo W
Arno
Multibras
Nike
Brasil
Brasil
México
Choque
Pianista
Roaming Brasil-Japan
DDB Brasil
Euro RSCG 4D
Itaú Seguros
NEO Química
TIM Celular
Brasil
Brasil
Brasil
Escucha la llamada
Nuevo Renault Megane
El semillero
Dummy
DoubleYou
Órbital
Grupo W
DDB Brasil
Diageo España
Renault España
El Semillero
Henkel Brasil
España
España
México
Brasil
Ronaldinho - Kiss the ball
zZzZzZzZz
Aventura en el espacio
DoubleYou
DDB Brasil
Webar Internet Solutions S.A.
American Nike
Telefónica de Brasil
Nesquick
España
Brasil
Argentina
Museo del Desierto
Tulitown
Hot site Fiat Idea
Grupo W
Xaga
AgênciaClick
Museo del Desierto de COAHUILA
Tulipán
Fiat Brasil
México
Argentina
Brasil
Madera
Con o sin
Latin3 2005 e-card
CP Proximity
Latin 3, Inc.
SOS Mata Atlántica
Volkswagen
Latin3
Brasil
España
Estados Unidos Hispano
Amo a Laura
Ronaldinho Secret Unveil
Piano
Tiempo BBDO Madrid
Fischer América Brasil
DDB Brasil
MTV Networks España
Caixa Economica Federal
Johnson & Johnson
España
Brasil
Brasil
Twistão
Almap BBDO
Pepsi Brasil
Brasil
Saca tu lado MTV
Escucha la llamada
Home Gym
Tiempo BBDO Madrid
Double You
DDB Brasil
MTV España/Canal Temático
Diageo
Companhia Athletica
España
España
Brasil
PIEZA
PREMIO
Títere
GRAN OJO
CM1. Tv/Cine
Reloj Marcador
ORO
Mosca
PLATA
Amistoso
BRONCE
CM2. Gráfica
Páginas
ORO
Priceless
PLATA
Caltrate-así de fuerte pueden…
BRONCE
CM3. Radio
Llamadas
ORO
La Kids Society de Billy & Maik
PLATA
Juanes en tu auto
BRONCE
CM4. Vía Pública
Ruta
ORO
Pájaros
PLATA
Listón
BRONCE
CM5. Medios Alternativos
Títere
ORO
Basurero
PLATA
Cinta
BRONCE
Página Roja
BRONCE
CM6. Mix de Medios
Dejá que la vida te despeine
ORO
Amo a Laura
PLATA
Desierto
BRONCE
CM7. Acciones en el espacio público
El teatro levanta la mano
ORO
Bienvenidos
PLATA
Día Mundial de la salud
BRONCE
CM8. Sponsorship
BarMóvil Quilmes
PLATA
AGENCIA
JWT Argentina&El Hotel
ANUNCIANTE
LatinSpots
PRODUCTO
Videorevista
PA I S
Argentina
Ogilvy Chile
JWT Costa Rica
JWT Argentina/El Hotel
Duracell
Pfizer Centroamérica y Caribe
Coca Cola de México
Duracell
Listerine
Powerade
Chile
Centroamérica y Caribe
Argentina
Ogilvy Colombia
McCann Erickson Argentina
McCann Erickson Colombia
Motorola
Mastercard
Wyeth
SLVR
Mastercard
Caltrate
Colombia
Argentina
Colombia
Vitruvio Leo Burnett
OMD Chile
OMD Chile
Fiat España
Ecusa
Ecusa
Advertencia sobre manejar con el celular
Schweppes
Pepsi
España
Chile
Chile
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
Leo Burnett Portugal
Ogilvy México
Procter & Gamble
Nestlé
KFC
Ariel
Purina Pet Care
Nuevo Local
Argentina
Portugal
México
Ogilvy Chile
Leo Burnett Argentina
JWT Chile
LatinSpots
Movimiento anónimo por la vida
Procter & Gamble
Pfizer Chile
Institucional
Always
Visine
Argentina
Chile
Argentina
Chile
Tiempo BBDO Madrid
Unilever Regional
MTV Networks España
Sedal
Institucional
Argentina
España
Ehsbrann
Tanque Group
McCann Erickson Ecuador
Coca Cola de Argentina
Grupo Habita
Pacificard
Coca Cola Light
Hotel Habita
Institucional
Argentina
México
Región Sur
Sponsoreo mundial
Argentina
In house Cervecería y Maltería Quilmes Cervecería y Maltería Quilmes
EL OJO DIRECTO | GANADORES
PIEZA
PREMIO
Mirilla
GRAN OJO
MD1. Correo directo en formato convencional
Carta a uno mismo
ORO
Feria Ticket
PLATA
MD 2. Correo directo en formato no convencional
Turno para vivir
ORO
Linterna
PLATA
Colchón
BRONCE
MD 3. Medios masivos
Títere
ORO
Fuente de los deseos
BRONCE
MD4. Medios digitales
Celos
ORO
Vocación
BRONCE
MD5. Medios Alternativos
Brazo árbol
ORO
Flecha de cupido
PLATA
MD6. Acciones en el campo
Mirilla
ORO
Manifestación de espermas
PLATA
MD7. CIMD
The 4400
ORO
Espinaca y Popeye
PLATA
MD8. Mejor acción generadora de vta para la marca
Camarita
ORO
Celos
PLATA
MD9. Mejor acción generadora de fidelidad
Un equipo completo
ORO
The 440
PLATA
Títere
BRONCE
MD10. CRM
IdeAF
PLATA
Sueños
BRONCE
AGENCIA
Quórum Nazca Saatchi & Saatchi
ANUNCIANTE
Papa John's
PA I S
Perú
Di Paola & Asociados WPP
Ogilvy Chile
Dell Computers
Feria del Disco
Argentina
Chile
Pages BBDO/OMD Dominicana
Leo Burnett Colombia
CP Comunicación Proximity
Heart Care Dominicana & La Sirena
Seguro Bolívar
Banco Privado
Colombia
Argentina
Ogilvy Chile
LatinSpots
Fundación Nuestra Casa
Resto del mundo
Chile
Ogilvy Chile
Ogilvy Chile
Abismo
Universidad Sek
Chile
Chile
JWT Costa Rica
Go
Inbioparque
Séptimo Cielo
Uruguay
TBWA Colombo Suiza
Papa John
Beiersdorf
Perú
Colombia
FiRe Advertainment México
Fox Channel Mexico
Accor Services
México
Argentina
Ogilvy Chile
Ogilvy Chile
Telefónica CTC Chile
Abismo
Chile
Chile
FiRe Advertainment México
Servicio Satelital
Fox Channel Mexico
LatinSpots
Argentina
México
Argentina
Rapp Collins México
Ogilvy Chile
Air France Mexico
Banco Estado
México
Chile
13
EL OJO
news
EL OJO PROMO | GANADORES
PIEZA
PREMIO
xxxxxxxxx
099
Navidad
GRAN OJO
PR1. Promociones en el punto de venta
Tierra de hierbas
PLATA
Mirilla
ORO
Atleta que brilha
BRONCE
PR2. Eventos, auspicios y patrocinios
Campari Red passion District
PLATA
Reloj Solar
ORO
futbol alegria
Futbol
alegria de
de todos
todos
BRONCE
PR3. Promociones de descuentos y bonificaciones
Pilulas Sony
Píldoras
Sony
ORO
Agua
PLATA
Dark dog moteles
BRONCE
PR4. Premios y recompensas
Sonymaniacos
ORO
Campari Red Passion
PLATA
te ves bien entre los 11?
BRONCE
PR5. Sampling y packaging
Flipbook Revista
ORO
Sonymaniacos
BRONCE
PR6. Promociones integradas
099 Navidad
ORO
Bebedouro com areia
PLATA
Mirror Box
BRONCE
PR7. Objetivo: Lanzamiento de producto
El chaná te lleva a cualquier…
ORO
Pepsi Mais 2005
PLATA
Agua
BRONCE
AGENCIA
xxxxxxxxx
Young
& Rubicam Uruguay
ANUNCIANTE
Ancel
xxxxxxxxx
PA I S
xxxxxxxxx
Uruguay
CraveroLanis BTL
Ponto Brand Promotion
Cepas Argentinas
Papas John's
Bombril
Argentina
Perú
Brasil
CraveroLanis BTL
Go
??? Burnett Brasil
Leo
Cepas Argentinas
Arg
Unilver Uruguay
Leo Burnett Brasil
Argentina
Uruguay
Brasil
Oniria Estudio Creativo
Sony Entertainment
enterteinment Television
Mastercard
La Caoba
Brasil
Brasil
Región Sur
CraveroLanis BTL
Smash BTL
Sony Entertainment
Enterteinment Television
Cepas Argentinas
Procter & Gamble
Brasil
Argentina
Argentina
Sony Entertainment
enterteinment Television
Sony Entertainment
Enterteinment Television
Brasil
Brasil
Young & Rubicam Uruguay
Brandia Central
Ancel
SOS Mata Atlántica
Nokia Portugal
Brasil
Brasil
Portugal
Publicis Impetu
Nestle Uruguay
Pepsi Brasil
Mastercard
Uruguay
Brasil
Brasil
EL OJO CONTENIDO | GANADORES
PREMIO
GANADOR
FINALISTA
FINALISTA
FINALISTA
PIEZA
#15
En la línea de fuego
Match Duo
Mirar el cáncer de otra manera
AGENCIA
FiRe Americas
JWT Argentina
TBWA Colombo Suiza
E L O J O P O S TA L E S | G A N A D O R E S
PIEZA
PREMIO
1. Alimentos y bebidas no alcohólicas
Bar
ORO
Manos mundial
PLATA
Deck
BRONCE
2. Viajes, entretenimientos, bares, spa
Amando a Maradona
ORO
Globo News Año 10
PLATA
Títeres
BRONCE
Delivery
BRONCE
3. Moda, indumentaria, calzado, cosmética, perfumería, salud
Gato
ORO
Kamaelón
PLATA
Perro
BRONCE
Loro
BRONCE
4. Automóviles y accesorios
Corazón
PLATA
5. Bien Público
Esquina
ORO
Niño/Niña
PLATA
6. Formatos no convencionales
Celular
PLATA
Vacíos en tu vida
BRONCE
Lengua
BRONCE
7. Campañas
Bocas
ORO
Tartagal
PLATA
Trucos visuales
PLATA
14
ANUNCIANTE
Telefónica de Argentina
Ford Argentina
Duo
Hospital Alemán
PRODUCTO
#15
Ford Fiesta
Preservativos
Oncología
PA I S
Argentina
Argentina
Colombia
Argentina
AGENCIA
ANUNCIANTE
PA I S
Ogilvy Argentina
Chupa Chups
Coca Coca de Argentina
Chupa Chups
Portugal
Argentina
Portugal
Santo Buenos Aires
CGCOM
Teva Films
Globo News
Festival de Cinema de Catalunya
Extasy
Argentina
Brasil
España
Argentina
Publicis 67
BBDO Puerto Rico
Publicis 67
Publicis 67
Fumigaciones NG3000
B. Fernández
Fumigaciones NG3000
Fumigaciones NG3000
Venezuela
Puerto Rico
Venezuela
Venezuela
Fiat Auto Argentina
Argentina
DDB Colombia
Cruz Roja Argentina
Vicepresidencia de la República
Argentina
Colombia
Look and Take
Insignius SA.
Publicis Graffiti
Movistar
JVC
Movistar Argentina
Argentina
Colombia
Argentina
Euro RSCG Buenos Aires
Chupa Chups
Cruz Roja Argentina
Sony
Portugal
Argentina
Argentina
EL OJO
news
SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN
EL OJO LOCAL | DESEMPEÑO
Finalistas
El Ojo Local y El Ojo al Desempeño
del año a nivel local
Esta noche a partir de las 20 en el Salón pacífico se conocerán los ganadores de El Ojo Local: el
premio a las Mejores Piezas de Cine/TV, Gráfica y Radio de cada país de la región. Además, se
anunciarán los ganadores de El Ojo al Desempeño del año a nivel local, el reconocimiento a las
Mejores Agencias, Directores Creativos, Productoras, Realizadores y Anunciantes de cada país. A
continuación, el listado completo de finalistas para estos premios.
EL OJO LOCAL | DESEMPEÑO
AGENCIAS
C R E AT I V O S
ARGENTINA
Gastón Bigio (Del Campo Nazca S&S)
Gustavo Taretto/Gabriel Vázquez (Ogilvy)
La comunidad
Hernán Ponce/Sebastián Stagno/Rafael D´Alvia (VOP)
McCann Erickson Argentina
Joaquín Mollá/José Mollá (la comunidad)
Ogilvy Argentina
Leandro Raposo/Pablo Colonnese/ Santiago Lucero/Pablo Stricker (El Hotel)
PRODUCTORAS
REALIZADORES
ANUNCIANTES
Bendercine
LadobleA
Landia
Nunchaku
Rebolución
Andy Fogwill (Landia)
Armando Bo (Rebolución)
Claudio Prestía (Bendercine)
Luciano Podcaminsky (Rebolución)
Nicolás Pérez Veiga/Martín Kalina
(Awards)
Banco Hipotecario
MTV Latin America
Procter & Gamble Argentina
Unilever de Argentina
Santo Buenos Aires
VegaOlmosPonce
Young & Rubicam Argentina
BRASIL
Almap BBDO
Maximiliano Anselmo/Sebastián Wilhelm (Santo)
Pablo Battle/Hernán Jáuregui (DDB)
Papón Ricciarelli/Chavo D´Emilio (McCann Erickson)
Adriana Cury (McCann Erickson)
02 Filmes
DDB Brasil
JWT Brasil
Leo Burnett Brasil
Fábio Fernándes/Eduardo Lima (F/Nazca S&S)
Guga Ketzer (Loducca)
Marcello Serpa (Almap BBDO)
Ricardo Chester (JWT)
AD Studio
Cia de Cinema
Cine Cinematográfica
Republika Filmes
Lew Lara
CENTROAMERICA Y CARIBE
BBDO Guatemala
BBDO Panamá
DDB Guatemala
Leo Burnett Guatemala
Ogilvy Guatemala
CHILE
BBDO Chile
Ciento Ochenta Grados
JWT Chile
Ogilvy Chile
Prolam Young & Rubicam
Euro RSCG
COLOMBIA
JWT Colombia
16
C R E AT I V O S
PRODUCTORAS
REALIZADORES
ANUNCIANTES
José Miguel Sokoloff (Lowe/SSP3)
Rodrigo Torres (JWT)
Samuel Estrada (Ogilvy)
Rhayuela
Jader Rangel
Jaime Osorio
José Luis Rugeles (Rhayuela)
Vladimir Durán (Imaginaria Films)
Coca Cola de Colombia
Colombia Móvil
Renault Colombia
ESTADOS UNIDOS HISPANO
Conill Advertising
Aldo Quevedo (Dieste Harmel & Partners)
Believe Media
Dieste Harmel & Partners
Grupo Gallegos
Antonio López (Conill)
Catarino Lopez (Bromley Communications)
Flip Films
La Banda Films
Anheuser Busch Estados
Unidos
Continental Airlines
la comunidad
The Vidal Partnership
Favio Ucedo (Grupo Gallegos)
Joaquín Mollá / José Mollá (la comunidad Miami)
La Fábrica/ Argentinacine
Landia
Andy Fogwill (Landia)
Cali Ameglio (Salado Media)
Daniel Rosenfeld (La Fábrica /
Argentinacine)
Nicolás Kasakoff (Nunchaku)
Pucho Mentasti (Believe Media)
AGENCIAS
COLOMBIA
Lowe / SSP3
Ogilvy Colombia
Sancho BBDO
Carlos Manga Junior (Republika
Filmes)
Clóvis Mello (Cine
Cinematográfica)
Jabas Agnelli (AD Studio)
Pedro Becker (Sentimental Filmes)
Fiat Brasil
HSBC Brasil
São Paulo Alpargatas
Skol
Volkswagen Brasil
Ruy Lindenberg (Leo Burnett)
Sérgio Valente/Julio Andery (DDB)
Sentimental Filmes
Rodrigo Lewkowicz (Produtoras
Asociados)
Aviu Polanco (JWT Guatemala)
Carlos Obando (BBDO Panamá)
Diego Lanzi (DDB Guatemala)
José Contreras (Ogilvy Guatemala)
Víctor García (BBDO Guatemala)
921 Producciones
Aguaita Films
Imagen Films
La Comuna
Panamericana de Producciones
Jader Rancel
Eduardo Guillot (Imagia Films)
Juan José Durán
Leo Ganora (La Passion Films)
Mario Cardona (Zen Entertainment)
Pablo Dota (9:veintiuno)
Agencias Feduro
LG Electronics
Meykos
Pepsico
Siglo Veintiuno
César Agost Carreño (Ogilvy Chile)
Ingrid Lira/Santiago Alvarez/Jorge Espinoza (DDB Chile)
Joaquín Bascuñan (BBDO Chile)
Leo Farfán (JWT Chile)
Rodrigo Briceño (Euro RSCG Santiago)
Sergio Gamboa (180º)
Tony Sarroca (Prolam Y&R)
Cien Brazos
Cine Cien
Cinemágica
Twist Films
Wood Producciones
Alejandro Harriet (Cinemágica)
Alejandro Molina (Cine Cien)
Claudio Droguett (Twist Films)
Mario Bazzi (Cine Cien)
Matías Cruz (Cine Cien)
Paloco (Cinemágica)
Sergio Pineda (Cine Cien)
DirecTv Chile
Dispolab
Laboratorio Maver
Mattel Chile
Metro de Santiago
Bernardo Harker/Alejandro Peralta (Sancho BBDO)
John Raúl Forero (Ogilvy)
Imaginaria Films
Novo Films
Bruno Stagnaro (Flehner Films)
Daniel Tello
Alpina
Banco Davivienda
Nestlé Chile
Pablo Buffagni (Conill)
ESPAÑA
Contrapunto
Publicis Lado C
Tapsa
Tiempo BBDO Madrid
Got Milk?
Procter & Gamble Estados
Unidos
Toyota Estados Unidos
Virgin Mobile
Andrés Martínez Echeverría (Tiempo BBDO)
Antonio Montero (Contrapunto)
Fabio Mazia / Marcelo Vergara (Publicis Lado C)
Julián Zuazo (Tapsa)
Rafa Antón (Vitruvio Leo Burnett)
Bus Producciones
Got Film?
Lee Films Internacional
The Lift
Wind
Agustín Alberdi
Erick Morales
Igor Fioravanti
Juan Flesca
Nico Kasakoff (Ver productora The
Lift)
Salmon
Festival de Cinema de
Catalunya
Mercedes Benz España
MTV España
Renault España
Telefónica de España
Alvar Suñol (JWT)
Humberto Polar (Lowe)
José M. Montalvo (Nazca S&S)
Miguel Angel Ruiz (Ogilvy)
Sebastián Arrechedera/Yosu Arangüena (DDB)
ADN Films
Catatonia Films
Central Films
Cine Concepto
Metro Producciones
Arturo Pereyra
Carlos Hari Sama (Catatonia Films)
Fred Clapp (Cine Concepto)
Jorge Malpica (Metro Producciones)
Rodrigo García Sainz (Central Films)
Banamex
Ford
Nestlé México
Volkswagen México
Germán Garrido (Lowe)
Juan Carlos Gómez de la Torre (Leo Burnett)
Ricardo Chadwick (Pragma DDB)
Ricardo Mares / Mauricio Fernández (McCann Erickson)
Wilhelm Berckemeyer (JWT)
7 Samurai Cine
Canal Uno 7
Cine 70
Fat Free Films
Gonzalo Iglesias
John Doe
Jorge Caterbona (7 Samurai)
Milovan Radovic (FatFree Films)
Ricardo Maldonado (Cine 70)
Banco de Crédito del Perú
El Comercio
Interbank
Primax
Sony Perú
Diogo Anahory / José Bomtempo (McCann Erickson)
Fernando Bellotti (Leo Burnett)
José Carlos Campos (Strat)
Leandro Alvarez (TBWA / EPG)
Pedro Bidarra (BBDO)
Pedro Magalhães (JWT)
Garage Films
Ministerio dos Filmes
Montaini Films
Show Off
Tangerina Azul
Carlos Cipriano (Garage Films)
Diamantino Ferreira (Montaini Films)
Fabrizio Notari
João Nuno Pinto (Garage Filmes)
Nuno Dias (Tangerina Azul)
Rita Nunes
BES Banco Espirito Santo
IKEA Portugal
Público
Super Bock
Vodafone
Enrique Renta (EJE)
Jaime Rosado (JWT)
Juan Carlos Rodríguez (Badillo Nazca S&S)
Ricky Soler (FCB)
Sylvia Soler (Y&R)
Salado Media Puerto Rico
Virus Films
Metrópolis Films Puerto Rico
Paradiso Films
Cali Ameglio (Salado Media)
Christophe Williams
Fábio Berrutti (Metrópolis Films)
Gabriels Bennoit
Luis Gerard (Virus Films)
Matías Ameglio (Salado Media)
Méndez & Co.
MTV Puerto Rico
Suzuki Puerto Rico
Texaco
Toyota Puerto Rico
REGION SUR
De Maruri Publicidad
Norlop JWT Quito
Véritas DDB
ELJ / Comunicación
La Facultad
Rafael Ordóñez (Norlop JWT Quito)
Fausto Maruri (De Maruri)
Rafael Pastor (ELJ)
Jonatan Maldonado / Henry Hill
Isabella Falco
Vértigo Films
Visión Uno
Bulbo
Andrés González (Vertigo Films)
José Pedersen
Chalo Proaño
Claudio Durán (Inca Films)
Pablo Casacuberta (Milagrito)
Lotería Nacional
Menestras del Negro
Multitrabajos
Interbanco
Comisión de Tránsito de la
Provincia del Guayas
Biedermann / McCann
URUGUAY
Corporación / JWT
IN
Publicis Impetu
Viceversa Euro RSCG
Young & Rubicam Uruguay
Claudio Invernizzi (IN)
Ignacio Vallejo (Y&R)
Juan Miguel Herrera / Ignacio González (Viceversa Euro RSCG)
Leandro Gómez Guerrero (Corporación JWT)
Mario Taglioretti / Esteban Barreiro (Publicis Ímpetu)
Kafka Films
Metrópolis Films Uruguay
Milagrito Films
Paris-Texas
Salado Media Uruguay
Taxi Films
Alberto Moratorio (Metrópolis)
Andrés Benvenuto
Charly Gutiérrez (Milagrito)
Guillermo Carbonell
Matías Ameglio (Salado)
Ancel
Caba
El Observador
Nestlé Uruguay
Nuevo Siglo Cable TV
Alberto Hernández (La Cancha)/Salvador Cappielo
Carlos Rusconi (JWT)
Exequiel Rodriguez / Horacio Maggi
Félix Zilinskas / Luis Navas
A&B Producciones
Alcapp Aliados
Prime Time
Soda Producciones
Xtreme Pictures
Daniel Ramos
Emiliano Ferrando
Enrique Aular (A&B)
Hernán Jabes (A&B)
Miguel Ángel Alonso
Empresas Polar
Intercable
Sony Ent. Television
Toyota Venezuela
Unilever de Venezuela
MEXICO
DDB México
Draft FCB México
JWT México
Lowe México
Ogilvy México
PERU
JWT Perú
Leo Burnett Perú
Lowe Perú
McCann Erickson Perú
Pragma DDB
PORTUGAL
BBDO Portugal
JWT Lisboa
McCann Erickson Portugal
TBWA / EPG
PUERTO RICO
Badillo Nazca Saatchi & Saatchi
BBDO Puerto Rico
EJE Sociedad Publicitaria
FCB Puerto Rico
JWT Puerto Rico
Young & Rubicam Puerto Rico
VENEZUELA
ARS DDB
FCB Venezuela
JWT Venezuela
La Cancha
Leo Burnett ARGENTINA
17
EL OJO
news
E L O J O L O C A L | M E J O R E S P I E Z A S P O R PA I S
AGENCIA
ANUNCIANTE
PRODUCTO
PRODUCTORA
Vega Olmos Ponce
Ogilvy Argentina
Madre
Del Campo Nazca S&S
Del Campo Nazca S&S
Vega Olmos Ponce
Banco Hipotecario
CTI Móvil
Zoo de Buenos Aires
Axe 3
Sprite
Créditos
Mundial
Zoo de Buenos Aires
Rexona Teens
Pioneer
Rebolución
Landia
Rebolución
Lobo
Gorgeous Enterprises/Pioneer
Gráfica
24 horas de Rock
Flashes
Las cosas como son
Postes/Carteles/KM
Rexona Teens
Eso que te pasa es un mundial
CIE
JWT Argentina
Ogilvy Argentina
DDB Argentina
VegaOlmosPonce
la comunidad
CIE Argentina
HSBC La Buenos Aires Seguros
Volkswagen Argentina
La Nación
Seguro HSBC
Sprite
Gol
Rexona
La Nación Deportiva
Radio
Anuario
Capital Federal
Deportes
Funeral
Starwars/Conferencia/Anuario/Kingkong
la comunidad
CraveroLanis
Euro RSCG Buenos Aires
Ogilvy Argentina
la comunidad
Rolling Stone
Eclectic Records
Sony Argentina
Rolling Stone
Revista Rollingstone
Hip Hop Etc.
Sony Stly
Sprite
Revista Rollingstone
BRASIL
Cine/TV
Corridinha Matinal
Gritos
Pelé
Tortuga
Trave
Almap BBDO
Almap BBDO
Fallon San Pablo
Rainha
MasterFoods Brasil
Volkswagen Brasil
Lar Center
Skol
Rainha
Twix
Crossfox
Lojistas do Shopping Center Norte
Skol Pilsen
Gráfica
Borracha
Deeper
Loja
Marca registrada
Passarinhos
JWT Brasil
DDB Brasil
JWT Brasil
Loducca
Almap BBDO
HSBC Brasil
Diario de Sao Paulo
HSBC Brasil
MTV
Gol Linhas Aereas
HSBC Ensurance
Radio
Corrupción
Despertador
Double Oven
Versión
Violencia
Almap BBDO
Fischer America
JWT Brasil
Almap BBDO
Radio Bandeirantes
Skol
Electrolux
91 Rádio Rock
Radio Bandeirantes
Radio Bandeirantes
Skol Pilsen
CENTROAMERICA Y CARIBE
Cine/TV
Alemania
Cucaracha
Dermatitis
Disfraces
Elástica
BBDO Guatemala
Ogilvy Guatemala
Publicis 67
BBDO Guatemala
Frito Lay
Infasa
Meykos
Sony Entertainment Televisión
Iprofasa
Totrix
Derman
Gráfica
Campesinos
Davinci
Guerra
Sci fi
Switch
BBDO Panamá
BBDO Guatemala
BBDO Guatemala
BBDO Panamá
Siglo Veintiuno
Berlitz Centro de Idiomas
LG Electronics
LG Electronics
Siglo veintiuno
Radio
Doble copia
Oreja
Para recibir ayuda
Piropos
Rodilla
Apex BBDO
Ogilvy Guatemala
BBDO Guatemala
BBDO Panamá
Ogilvy Guatemala
RAF Kodak Express
Meykos
Ermita
Agencias Feduro
Meykos
Revelado e impresión digital
CHILE
Cine/TV
Fútbol
Hija
Leo Burnett Chile
Prolam Y&R
Entel Free Internet
Brooks
Entel Free Internet
Forus
PIEZAS
ARGENTINA
Cine/TV
Choques
Desgracia ajena
Dueños
Héroes
Juntos
Tren fantasma
18
Cia de Cinema
Zeppelín Filmes
Sentimental Filmes
Luz Filmes
Cine Cinematografica
Institucional
Gol Linhas Aereas
91 Rádio Rock
Radio Bandeirantes
Fall season
Rhayuela
Imagen Films
Visual
A&B
Moon Films
Ermita
Wrigley
Cine Cien
Feroz Films
EL OJO
news
F I N A L I S TA S / E L O J O C L A S S I C
PIEZAS
CHILE
Cine/TV
Los Codos
Novia
Tu hermana
Gráfica
Boxeador
Cuchillo
Dioses
Quitasol
Soldado
Radio
Aplausos
Cowboy
Marsellesa
Película XXX
Pototeta
COLOMBIA
Cine/TV
Avión
Besos
Obsesión
Plato
Ventrílocuo
AGENCIA
ANUNCIANTE
Grey Chile
Prolam Y&R
Lowe Porta
Hasbro
Revista La Tabla
Compañía Cervecerias Unidas
BBDO Chile
Prolam Y&R
BBDO Chile
Ogilvy Chile
BBDO Chile
Sony
Coop. Agricola y Lechera de la Unión
Sony
Dispolab
Sony
Leche Lowe 2
180 Grados
Euro RSCG Chile
180 Grados
Prolam Y&R
DDB Colombia
Ogilvy Colombia
Lowe SSPM
Lowe SSPM
Telepizza
Bacardi Chile
Air France
Bacardi Chile
Forus
Compañía Nacional de Chocolates
Colombia Móvil
Politécnico Grancolombiano
Colombia Móvil
Gráfica
Cactus
Caja
Despiece
Mancha torso
Oídos
JWT Colombia
DDB Colombia
Sancho BBDO
Leo Burnett
Ogilvy Colombia
Ford
Bavaria
Distribuidora Los Coches
Cruz Roja Colombiana
Red Wings
Radio
Animales
Arte
Historia
Mimo
Subliminal
McCann Colombia
McCann Colombia
McCann Colombia
Aguayo Publicidad
Ogilvy Colombia
El Tiempo
El Tiempo
El Tiempo
Periódicos Asociados
ESPAÑA
Cine/TV
Amo a Laura
Clio IPOD
Oficina
Tiempo BBDO Madrid
Publicis Lado C
Tiempo BBDO
MTV España
Renault España
Lotería del Niño, Loterías y Apuestas
del Estado
MTV España
Contrapunto
Tiempo BBDO
Contrapunto
Tapsa
Fiat España
WWF / Adena
MTV España
Leroy Merlin
Parchís
Tiburón
Gráfica
Ardilla
Chimeneas
Culos
Estructura de acero reforzado en toda la gama
Robot/Coche/Avión
Radio
Amante
Clio IPOD
Egocéntrico
Fernando/Marta
Inventos
Contrapunto
Publicis Lado C
Publicis Lado C
Tiempo BBDO
Renault España
Renault España
Fiat España
Círculo de Creativos (CdeC)
ESTADOS UNIDOS HISPANO
Cine/TV
Barba
Got Milk?
Mini Mouth
No seas normal
Reality
Grupo Gallegos
Grupo Gallegos
la comunidad
Energizer Estados Unidos
California Milk Processor Board
Anheuser Busch Estados Unidos
Virgin Mobile
Ed Bosques Clinic
20
PRODUCTO
PRODUCTORA
Revista La Tabla
Cine Cien
Acción
Cine Cien
PlayStation
Colun
PlayStation
Papas Fritas
Ron Castillo
Ron Castillo
Chocolisto
Crush
CTY PK OLA
RCN
Novo Films
Imaginaria Films
Colombo Films
Directo Films
Ford Escape
Talleres especializados
Banco de Sangre
El Tiempo
Institucional
Coca Cola
Institucional
Clio Ipod
Institucional
Wind
Got Film?
Lee Films
Institucional
Wind
Wind
Contra las emisiones tóxicas
Institucional
Smart
Tienda de Bricolaje
Clio Ipod
Renault Clio
Seguridad vial
Pilas
Got milk?
Budweiser
Eating Disorder Awareness
Landia
Landia
Sándwich Films
Biscuit Films
La banda Films
AGENCIA
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PRODUCTO
Conill Advertising
Conill
Cartoon Network
Casanova Pendrill
Conill
Procter & Gamble Estados Unidos
Cartoon Network Latin America
Microsoft
Tide
Tide
Cartoon Network Latin America
Xbox
Tide
Radio
Caballo
Doble personalidad
Helio
Nieto
Say
la comunidad
AccentMarketing
la comunidad
Bromley Communications
Grupo Gallegos
Virgin Mobile
General Motors Estados Unidos
Virgin Mobile
Continental Airlines
Comcast
MEXICO
Cine/TV
Caída
Estupendo
Lento
Muditos
Negros
DDB México
Z Publicidad
Lowe México
JWT México
Grupo Vale Euro
Consejo Consultivo del Agua
Volkswagen México
Renault México
Pfizer
Sony
Consejo Consultivo del Agua
Pointer
Gráfica
Blister
Conejito
Hentai Pluma
Ojos
Satélites
DDB México
Lowe México
Tanque Group
JWT México
JWT México
Energizer
Papalote Museo del Niño
Editorial UFO
Pirelli
Ford México
Pilas
Imax Megapantalla
Radio
Ibarra
Jefe
Locutores
Ronda
Safari
Ogilvy México
DDB México
Ogilvy México
DDB México
JWT México
Coca Cola México
Dorminundo
Coca Cola México
Dormimundo
Ford México
Sprite Chido
Dormimundo
Sprite Chido
PERU
Cine/TV
Caja
Caperuza
Kung Fu
Miedos
Trayectoria
Quórum Nazca S&S
McCann Erickson Perú
Leo Burnett Perú
Leo Burnett Perú
Leo Burnett Perú
DHL Global
El Comercio
Banco de Crédito del Perú
Saga Falabella
BCP
DHL
Gráfica
Adopción 1
Adopción 2
Cruce cocodrilo
Enanos
Santa Inquisición
Quórum Nazca S&S
Quórum Nazca S&S
Pragma DDB
McCann Erickson
Leo Burnett Perú
Zoológico Parque de Las Leyendas
Zoológico Parque de Las Leyendas
Latina Seguros
Boehringer del Perú
El Comercio
Campaña Adopta un animal
Campaña Adopta un animal
Radio
Auxi
Datero
Familia extraviada
Maradona o Pelé
Ramones
Leo Burnett Perú
McCann Perú
Lowe Perú
Lowe Perú
Lowe Perú
Pacífico Seguros
El Comercio
Cassinelli
Kazoo
DirecTv
Seguros Pacífico
PORTUGAL
Cine/TV
Alzheimer
Campainha
Focas
Heads
Oceanário
Partners
Partners
TBWA/EPG
JWT Lisboa
I.A.C. (Instituto de Apoio a Crianças)
Fundação Prtuguesa de Cardiología
Fundação Portuguesa de Cardiología
Minipreço
Santa Casa da Misericordia
I.A.C. (Instituto de Apoio a Crianças)
Gráfica
CSI Las Vegas en DVD
Cuestionario
Silomat/Cães Cama
Silomat/Cães Cinema
Sólo las leyendas valían ya la pena
BBDO Portugal
McCann Portugal
McCann Portugal
BBDO Portugal
Público
Cafés Heredia
Boehringer Ingelheim CHC Portugal
Boehringer Ingelheim CHC Portugal
Público
CSI Las Vegas en DVD
PIEZAS
Gráfica
Café
Color markers
Conejito
Estadio
¿Qué Mancha?
PRODUCTORA
Hummer H3
Institucional
Digital voice
Listerine
Tribu Films
Catatonia Films
Cine Concepto
Central Films
Cine Concepto
Ford con LoJack
Credimas VDA
Saga Falabella
Cine 70
Tunche Films
Fat Free Films
Fat Free Films
Fat Free Films
Vitaminas Kiddi
Water One Piece Champion
Canales de audio
Prevención de dolores cardiovasculares
Minipreço
Republika
Show Off
Garage
Ministerio dos filmes
Mountain Films
Antitussico
Antitussico
Colección Woody Allen
21
EL OJO
news
AGENCIA
PIEZAS
PORTUGAL
Radio
Cebollas assessinas
Coche
Dormir
Kitesurf
VadúKanavuKué!
PUERTO RICO
Cine/TV
Africano
Apariciones
Dedos
Save The Planet
Semáforos
TBWA Lisboa
BBDO Portugal
BBDO Portugal
McCann Portugal
TBWA Lisboa
Badillo Nazca S&S
Badillo Nazca S&S
JWT Puerto Rico
De La Cruz Ogilvy
Badillo Nazca S&S
ANUNCIANTE
PRODUCTO
TMN Mobile
BES Banco Espirito Santo
Banco Espirito Santo
Opel
TMN Mobile
Broad band internet
Crédito individual
Crédito individual
Toyota Puerto Rico
Toyota Puerto Rico
Unilever de Puerto Rico
Automeca
Toyota Puerto Rico
Toyota 4 Runner
Toyota Yarix
Salado
HSD/Hybrid Synergy Drive
Gráfica
B&W
Cordón umbilical
Gato
Ojos
Rompecabezas
JWT Puerto Rico
Badillo Nazca
JWT Puerto Rico
De La Cruz Ogilvy
JWT Puerto Rico
Amnistía Internacional Puerto Rico
Popular Auto
Sociedad Protectora de Animales
MTV Puerto Rico
Sociedad Protectora de Animales
Amnistía Internacional Puerto Rico
Popular Auto
Servicio Público
Radio
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Estadística
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¿Te defiendes?
La Facultad
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Lata
M4 2006
Promo El Chaná
Y&R Uruguay
Viceversa Euro RSCG
DDB Uruguay
IN Uruguay
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Monte Carlo 930 AM
Frigorífico Tacuarembo
Instituto de Seg. Social del Uruguay
Nativa
Nestlé Uruguay
Grafica
Baño
Espuma
Harry Potter
Nevó
Surf
Sputnik
Radio
Celular
Cubiertas
Daltónico
Niño
22
22
Punto Ogilvy
IN
Publicis Ímpetu
Viceversa Euro RSCG
Publicis Ímpetu
Viceversa Euro RSCG
DDB Uruguay
DDB Uruguay
Y&R
Y&R
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Institucional
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Rexona
Prismal
Vertigo Films
Vertigo Films
Rebolución
Vida Inteligente Films
SOLCA
Coopseguros
KIA
Pancho Net
Sherlock Satelital
Institucional
Hambry
Nativa
El Chaná
Kafka Films
Metrópolis Films
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Indias Fílmicas
Paris Texas
AGENCIA
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Promoción puff
VENEZUELA
Cine/TV
Banditas
Cáncer de mama Interrogantes
Disfraces
Mago
Pies descalzos
La Cancha
Ars DDB
Publicis 67
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Dragón
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FCB Venezuela
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FCB Venezuela
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Subway Venezuela
Té Alfonzo Rivas
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La cancha
JWT Venezuela
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JMC Y&R
La cancha
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Ford Venezuela
Avon Venezuela
Daimler Chrysler
Banplus
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Samuel Etóo
F I N A L I S TA S | P R E M I O
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Amistoso
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Por delante de los sueños
Sombras
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Trofeo
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Uma
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Prime Time
Animateam
A&B
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Alcapp Aliados
Subway
Té
Mazeite
Ford Ecosport 4x4
A new
C I N E C O L O R / L AT I N S P O T S A L A M E J O R P O S T P R O D U C C I O N
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LadobleA
la comunidad
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Biscuit Films
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Click de Mexicana
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McCann Madrid
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Cheysler Jeep
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Sancho BBDO Colombia
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Rhayuela
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POSTPRODUCCIÓN
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Telson
EfeX
Vetor Zero
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Argentina
Argentina
México
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España
Colombia
Brasil
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PIEZA
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395 especies de animales están amenazadas de extinción
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Dispolab
Balde
Contrapunto
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Contra las emisiones tóxicas
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España
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F I N A L I S TA S | P R E M I O M U N D I A L 2 0 0 6
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Nieve
Rivalidades
Todo me emociona
Todos Juntos
Torcedor europeu
Trave
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Coca Cola Fútbol
La Nación Deportiva Mundial
Coca Cola Fútbol
Skol Pilsen
Skol Pilsen
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Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Brasil
Brasil
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La comunidad
Santo Buenos Aires
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Skol
Skol
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Nuevo Siglo Cable TV
Bodka Aleksin
Caba
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EL
Bodka Aleksin
Caba
Adecco
Adecco
Abitab
Abitab
Institucional
Institucional
23
EL OJO
news
D O S C E N T R O S D E F O R M A C I Ó N O F R E C E N S U P R O P U E S TA E N E L O J O
D O S C E N T R O S D E F O R M A C I Ó N O F R E C E N S U P R O P U E S TA E N E L O J O
Estudiar publicidad en Buenos Aires
Dentro del área de stands de El Ojo de Iberoamérica, dos centros de educación
presentan su oferta para la formación de creativos y profesionales de la publicidad.
El Ojo News entrevistó a sus responsables, que explican sus propuestas.
E S C U E L A S U P E R I O R D E C R E AT I V O S P U B L I C I TA R I O S
UNDERGROUND
El futuro está aquí
Una escuelita con mucha trayectoria
Buenos Aires se perfila como uno de los centros de formación de las nuevas generaciones de creativos
de la región. Pablo Gil y Tony Waissmann, socios y directores creativos de la escuela Underground,
explican el fenómeno.
Desde 1989 la Escuela Superior de Creativos Publicitarios se ha especializado en la formación de profesionales de la creatividad publicitaria. Actualmente ofrece toda una gama de propuestas educativas en las que pueden participar jóvenes, y no tan jóvenes, de Argentina y la región; y está presente en la exposición de El Ojo.
En la siguiente entrevista, su Consejo Superior devela cómo es el espíritu de esta institución conocida como
La Escuelita y que ellos la describen como una “formadora de creativos, de individualidades integrales”.
Uno de las cuestiones que se plantean anualmente en El Ojo es la de las nuevas generaciones. El evento no sólo premia a los nuevos talentos, como ocurrió anoche, sino que reúne a
jóvenes creativos de toda la región que llegan
a Buenos Aires ávidos de creatividad. Algunos,
incluso, deciden quedarse.
Así lo cuentan Pablo Gil y Tony Waissmann, socios y fundadores de Underground, una escuela porteña que lleva diez años formando a creativos de Argentina y de otros países que han sido distinguidos en Cannes, Clio y El Ojo.
“Se ven muchas ganas por mejorar el nivel
creativo en casi todos los países. La cantidad
de alumnos extranjeros que quieren perfeccionarse en la Argentina es impresionante. En
gran parte por las posibilidades económicas,
pero también por las ganas de evolucionar que
se viene gestando en toda Latinoamérica”, afirman Gil y Waissmann.
La Argentina se ha inclinado, desde la salida de
la crisis, hacia la exportación de creatividad y
de creativos. Por ello muchos jóvenes la consideran a la hora de encarar su formación publicitaria. De esta manera explican el fenómeno
los socios de Underground: “En los últimos
años en la Argentina todo creció en lo que tiene que ver con la publicidad. Y la educación no
estuvo ajena a ese desarrollo. Al crecer, la industria genera espacios que hay que llenar y
esa fue la gran oportunidad que tuvieron los estudiantes en estos años. A quienes mejor preparados estaban se les abrieron las puertas de
las agencias rápidamente”.
Según cuentan, en la actualidad un tercio de los
alumnos de su escuela provienen de fuera de
la Argentina, especialmente de otros países de
Latinoamérica, pero también de España, Portu-
-¿Cuáles son las claves que tienen en cuenta en la formación de creativos?
-¿Qué porcentaje de alumnos de la escuela provienen del exterior?
-Nuestra misión como institución es posibilitar
una formación integral, proveída por docentes
sabios, que tengan mucha experiencia de vida
y una amplia trayectoria como creativos. Sabemos que los buenos creativos no son sólo buenas carpetas; son individuos íntegros, por eso
les damos materias que tienen que ver con el
arte, con la escritura, con la vanguardia, con la
expresión, con el lenguaje visual, con la producción creativa en general, con el desarrollo del
pensamiento creativo propio y diferenciador.
Incluso hemos incorporado el área de Extensión Cultural para facilitarles el acceso a las expresiones artísticas que son más disparadoras.
-Entre un 20 y un 25% del total del alumnado.
Creemos que en Buenos Aires hay muy buenos
creativos, no olvidemos que la Escuelita de Creativos está formando en la especificidad desde
1989 y eso también ha contribuido a la generación de creativos más integrales, no tan técnicos.
24
“Somos un centro de práctica profesional”,
asegura Tony Waissmann, director creativo de Euro
RSCG Buenos Aires y director de Underground.
“Underground no nació como una escuela
tradicional”, dice Pablo Gil, director general creativo
de Grey Argentina y director de Underground,
gal y los Estados Unidos. “El talento creativo Argentino es reconocido en todo el mundo. Si a
esto le sumamos las posibilidades económicas
que da el tipo de cambio, estudiar en Buenos
Aires se vuelve una alternativa más que atractiva para cualquiera. Además, la ciudad está llena de atractivos turísticos y culturales”, dicen.
En 2006, la escuela Underground cumple una
década de existencia, y consolida su vínculo con
la región. Además de los cursos y seminarios
que han dado en Colombia, México, Guatemala, Ecuador, Paraguay, Perú y Chile, participan en
El Ojo con un stand en el salón de expositores.
“Underground no nació como una escuela tradicional”, afirman Gil y Waissmann. “Somos
un centro de práctica profesional basado en
tres pilares fundamentales: directores creativos, en vez de profesores; trabajos iguales a
los de una agencia real (con briefs, tiempos y
exigencias de verdad), en vez de ejercicios, y
un fuerte pensamiento estratégico conceptual
orientado a las marcas, en vez de pensar 'avisitos loquitos'”.
Gil, quien es director general creativo de Grey
Argentina, y Waissmann, director creativo de
Euro RSCG, cuentan que Underground reúne en
su nómina de profesores a directores y creativos de agencias como BBDO, El Hotel/JWT, Madre, Amautalab, WM United, Ogilvy, VegaOlmosPonce, Young & Rubicam y Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, entre otros. “Cualquier
agencia envidiaría nuestro plantel”, aseguran.
La escuela ofrece cursos de diez meses con “la
posibilidad de hacer una experiencia con los máximos referentes locales”. Y cursos intensivos
con el doble de horas de cátedra durante dos
meses, tanto en el verano como en el invierno.
“La comunicación evoluciona todos los días,
por eso la formación se va modificando. Nosotros no formamos publicistas, sino creativos.
Enseñamos a pensar en marcas, en las múltiples
posibilidades que hoy existen para que los mensajes lleguen a los consumidores, y en ideas conceptuales que puedan ser 'bajadas' a cualquier
medio sin limitaciones”, comentan. Y finalmente concluyen: “En el nuevo escenario, los creativos pasan a ser la estrella de una industria que
cada vez va a pagar mejor las buenas ideas”.
-¿Cómo funciona la Escuela Superior de
Creativos Publicitarios?
-Funcionamos como una escuela netamente
educativa y formadora, que apunta a un ser humano íntegro. Trabajamos transmitiendo conocimientos que sirvan para la formación de un
creativo, inculcándole el amor por el saber en
general. Nuestros egresados se insertan sin dificultad en agencias, en empresas, en productoras de contenidos, en estudios de diseño o
de fotografía, en e-builders, en medios de comunicación, y esa “formación de creativo en
profundidad” se nota. Las empresas, valoran
mucho a nuestros ex alumnos.
-¿Cómo es el staff de profesores de la escuela?
-El staff está integrado por docentes universitarios, con título de grado y docentes creativos de
-¿Qué posibilidades ofrecen para los jóvenes
que quieran venir a estudiar a Buenos Aires
desde otros países de la región?
Alumnos y profesores de La Escuela Superior de
Creativos en una jornada de práctica creativa.
las principales agencias de publicidad (en su
gran mayoría, ex alumnos nuestros). Buscamos
acercarle a los alumnos no sólo buenos creativos, sino buenos “maestros”. Fomentamos el
vínculo individual del docente con el alumno.
Aunque año a año sean casi 600 los alumnos
entre todas las sedes, todos los directores y docentes conocen a los alumnos por su nombre.
-¿Cómo es su presencia en la región?
-Es fuerte. Este año abrimos la Sede Extramuros y en seis meses más de 2500 personas cursaron workshops en toda Latinoamérica y en el
interior de la Argentina. También tenemos cada vez más alumnos extranjeros que terminan
siendo “embajadores” de la Escuela en sus
propios países. Además, comenzamos a capacitar a profesionales de la comunicación, no sólo de agencias, sino de empresas, también a nivel regional. En esa proyección, 2007 será el
año del e-learning.
-Desde la carrera en sí, para formarse como
Creativo Junior, Redactor o Director de Arte,
hasta los Seminarios, que son como posgrados
para quienes ya tienen título de grado y protfolio. También tienen la posibilidad de hacer la experiencia Escuela Agencia, que se dicta en forma conjunta con destacadas agencias, este año
fue con McCann Erickson Argentina. Además,
como en la Escuela se cursa casi todos los días,
los alumnos se insertan en un ritmo que los integra socialmente, fomentando el trabajo en
equipo y un intercambio muy estimulador.
Las nuevas generaciones de toda la región
Jóvenes creativos llegan a El Ojo desde distintos
rincones de Latinoamérica, desde otros centros
educativos que están apostando a las camadas
del futuro. Entre ellos, se encuentran ESPM y la
Escuela Panamericana de Arte de Brail; El Semillero de DDB México; la ORT de Uruguay; las universidades Jorge Tadeo Lozano y Santiago de Cali, de Colombia; la IPP y la Universidad de Lima,
de Perú, y la UNIACC y la UNAB, de Chile.
25
EL OJO
news
FOTOGRAFÍA EN LA COMUNICACIÓN
FOTOGRAFÍA EN LA COMUNICACIÓN
“CONTINUAMOS VIENDO UNA EXPLORACION
PODEROSA DE LO QUE LA ‘AUTENTICIDAD’
S I G N I F I C A PA R A L A S I M A G E N E S . TA M B I E N
E S TA M O S V I E N D O A R E A S D E ‘ N U E V O H U M O R ’ ;
Y H AY U N A T E N D E N C I A D E T R A B A J O P U R A M E N T E
TECNICO, BASADO EN LA EXPLORACION DE LOS
COLORES Y SOMBRAS QUE PERMITE LA
T E C N O L O G I A D I G I TA L ” .
Fepa, una imagen de Felipe Hellmesiter -el otro brasileño seleccionado por Getty
para integrar Nuevos Fotógrafos 2007-.
Fotografía de Livia Corona, la mexicana que se metió entre los artistas más
innovadores del mundo.
“La publicidad podría patrocinar más proyectos
de fotografía de innovación”
Lewis Blackwell, director creativo mundial de Getty Images, asegura que a medida que la atención
del consumidor es más difícil de alcanzar, crece la relevancia de las imágenes y audiovisuales que
componen los anuncios. Por lo tanto, las agencias podrían acercarse más a la producción de
imágenes con estética innovadora.
Las imágenes y los contenidos audiovisuales
son una de las partes más importantes de la comunicación publicitaria. La primera percepción
visual, principalmente en una gráfica o vía pública pero también en un spot televisivo, es lo
que determina si una persona se queda mirando un anuncio o sigue de largo. Es por eso que
resulta crucial mantenerse al día con la evolución de la estética en las imágenes, la percepción que tiene el público de ellas, y cómo pueden funcionar a favor del trabajo publicitario.
Getty Images -que este año patrocina El Ojo de
Iberoamérica- es la empresa de creación y distribución de contenido visual más grande del
mundo. Basada en Seattle -Washington-, atiende clientes en mas de 100 países; y se ha es-
26
pecializado en la investigación y creación de
contenidos creativos.
Así, a partir del año pasado lleva a cabo el estudio Nuevos Fotógrafos, que reúne a los artistas emergentes que marcarán la estética de los
tiempos que vienen. Lewis Blackwell, director
creativo mundial de Getty Images y curador de
esta muestra (quien fue conferencista en El
Ojo 2005), asegura que “en un mundo de tendencias creativas cada vez más globalizado, un
recurso como este es vital para ayudar a los
creativos a anticipar lo que será el look correcto para su trabajo”.
Luego de una primera edición en la que predominaban artistas de Estados Unidos y Europa,
este año la recopilación demuestra una pers-
pectiva más global, símbolo de una valoración
de las diferentes culturas. Entre los fotógrafos
elegidos se incluyó a dos brasileños y una mexicana, lo que además demuestra el gran avance que la creación latina sigue teniendo en el
mundo.
“Tratamos de ser más regionalmente balanceados en nuestra selección. También trabajamos
para encontrar innovadores que estuvieran cómodos trabajando en el espacio publicitario: es
fácil ser seducido por la creatividad del ambiente de la fotografía artística o de moda, pero la fotografía artística conceptual tiene mucho en común con algunos de los desafíos que tiene la publicidad”, asegura Blackwell. ¿Cuáles son esos
desafíos en común? “La publicidad en los mejo-
res casos busca proyectar valores e ideas en una forma original y poderosa que conecte con la marca que está siendo publicitada. Los mensajes no
son literales, sino metáforas de cómo podríamos vivir y a qué podríamos
aspirar. Las imágenes artísticas conceptuales están haciendo lo mismo, pero con una intensión de mensaje más personal”, responde el creativo.
Entre las principales tendencias observadas en la selección Nuevos Fotógrafos 2007, el creativo destaca: “continuamos viendo una exploración poderosa de lo que la ‘autenticidad’ significa para las imágenes.
También estamos viendo áreas de ‘nuevo humor’; y hay una tendencia
de trabajo puramente técnico, basado en la exploración de los colores
y sombras que permite la tecnología digital”.
Blackwell destaca además que a medida que avanza el interés de la publicidad en acercarse a los contenidos no tradicionales, se abre la posibilidad de que las agencias se comprometan con la producción creativa
en otras formas: “las presiones sobre la publicidad y la innovación alrededor de los nuevos medios podrían abrir la oportunidad para la producción de imágenes más diversas. Porque la fotografía publicitaria no está usualmente apuntada a la venta, sino a la atracción de la atención del
consumidor; entonces las necesidades de la publicidad podrían patrocinar más proyectos de fotografía de innovación”, asegura. ¿Es posible?
“Los innovadores van a buscar hacerlo. Hace poco vi un proyecto genial en el que una agencia de publicidad patrocinó un largo documental
para un cliente relacionado al fútbol, y eso dio como resultado un rango
de imágenes que funcionaban para todo tipo de necesidades publicitaras, y también para un libro y una exhibición”, comenta.
Con respecto al material proveniente de la región, Blackwell asegura que
fue “muy prometedor”: “su mundo está en alza; creo que sus productores
de imágenes merecen mayor atención a nivel global”.
F O T O G R A F Í A D I G I TA L
Fotografía de Ricardo Barcellos, uno de los artistas brasileños incluidos en la
selección de este año.
Fair, imagen del español Txema Yeste, también parte de la selección
de Getty Images.
“Hay muchas maneras en las que el avance digital está influenciando el trabajo fotográfico. Por ejemplo, hay una nueva corriente que examina el proceso digital; y también una influencia más sutil pero importante en las propieda-
F O T O G R A F Í A L AT I N A
des tonales de las imágenes digitales frente a las de film. En las digitales no
hay grano, pero está el píxel; y con eso se da la situación de que la imagen
“Hay una gran diferencia entre los fotógrafos de todos los países. Pero el con-
puede estar ahí o no, porque está formada por píxeles que responden o no.
texto en el que se crea el trabajo tiene significado: las culturas visuales y el am-
Esto está afectando la forma en que tomamos y usamos las imágenes: co-
biente influencian la forma en que vemos las cosas; y también lo hacen, literal-
mo dije antes, muchos fotógrafos están haciendo cosas interesantes al ex-
mente, las condiciones de luz y los colores del medio que nos rodean. Creo que
plorar 'el límite de oscuridad' que tiene la imagen, y el nuevo poder y flexibili-
esa puede ser la causa de la paleta de colores diferente y el contraste más alto
dad de jugar con las sombras”.
que generalmente veo en el trabajo del mercado latino”.
27
EL OJO
news
EL OJO EN IMÁGENES
EL OJO EN IMÁGENES
Marcos Golfari -director regional de Ogilvy Latina-, Walter Susini -director de publicidad de Coca
Cola para América Latina-, Gustavo Martínez -presidente de Ogilvy Latina Sur-, y César Agost
Carreño -director general creativo de Ogilvy Chile y director creativo de Ogilvy Latina-, en El Ojo.
Horacio Caffieri, gerente de medios a cargo de
la dirección de marketing corporativo de
Telefónica; en El Ojo.
Héctor Prado, presidente y director general
creativo de Firefly US (Estados Unidos);
durante el primer cocktail.
Las principales figuras de la publicidad se reunieron para asistir a la presentación de Walter Susini.
En la foto, Susini posa junto a Dylan Williams, socio de la agencia WM; Santiago Keller Sarmiento,
presidente de El Ojo de Iberoamérica; Martín Mercado, socio y director general creativo de WM; y
Sebastián Wilhelm, socio y director general creativo de Santo Buenos Aires.
Juan Carlos Ortiz, director creativo regional de Leo Burnett; y Jorge Luis Díaz, director de
marketing de Procter & Gamble para Latinoamérica, en su visita a El Ojo un día antes de su
conferencia.
El torneo de Futbol Play en pleno desarrollo.
Rodrigo Carr, presidente de JWT Argentina,
junto a parte del equipo de la agencia.
La gente de la productora peruana
FatFreeFilms, con los socios Alejandro
Noriega y Milovan Radovic a la izquierda.
Walter Susini saluda a Maximiliano Anselmo,
socio y director general creativo de Santo
Buenos Aires.
Joaquín Mollá, socio fundador y director
general creativo de la comunidad; y Ricky Vior,
director creativo de la comunidad, relajados
antes de su conferencia.
Jorge Bohorquez, director general creativo de
Rivas Herrera/Y&R (Ecuador), mientras
observa la muestra de Gráfica.
Vitor Knijink, vicepresidente de creación de Dez
Publicidade (Brasil), también fue parte del primer día
de El Ojo 2006.
Las postales publicitarias también tuvieron su
lugar en El Ojo.
Fabiana Renault dialoga con un grupo de
jóvenes en el stand de la Escuelita de
Creativos.
Gabriel Vázquez, uno de los directores generales creativos de Ogilvy Argentina, se encontró en
El Ojo con Sebastián Wilhelm, socio y director general creativo de Santo Buenos Aires.
28
Frank Palmer -CEO de DDB Canadá-, llegó a El Ojo un día antes de su conferencia para saludar a
Rodrigo Figueroa Reyes -socio fundador y director de contenidos de FiRe Américas-.
Denise Waggoner, vicepresidente creativa de
Getty Images (de campera azul), rodeada por
el equipo latino de la empresa.
El abrazo de César Agost Carreño, director general creativo de Ogilvy Chile, con Walter Susini,
director de publicidad de Coca Cola para América Latina, al encontrarse en El Ojo.
29
news
LLEGA A EL OJO UNA PIONERA EN LA INVESTIGACIÓN DE TENDENCIAS VISUALES
ALORAS EN LA PRIMERA FIESTA DEL FESTIVAL
Imágenes de consumo
C R E D I T O S : Director y editor responsable: Santiago Keller Sarmiento. Coordinación general: Paz Keller. Coordinación El Ojo News: Paula Alvarado.
Redacción: Juan Marcos Bouthemy, Claudio Celano, Soledad Gherardi, Cecilia Morbidelli, María Paula Nielsen, Florencia Vera. Diseño: Diego Moreda, Yanina M.
García.Fotos: Cecilia Sobrero, Pablo Dufranc, Rodrigo Bermejo, Federico Romero. Impresión: LatinGráfica.
El Ojo News es una publicación de LatinSpots Internacional S.A., con domicilio en Nicaragua 6085, Buenos Aires (C1414BWM), Argentina.
Teléfono: (5411) 4576-5335. Fax: (5411) 4576-5330. Site www.latinspots.com / www.elojodeiberoamerica.com
© Derechos reservados. Copyright by LatinSpots Internacional S.A. Registro de Propiedad Intelectual en trámite.
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Muestra Creatividad en Medios
Muestra El Ojo Contenido y El Tercer Ojo
Muestra El Ojo Classic Gráfica y Premio Getty Images
El Ojo Classic Vía Pública y Muestra El Ojo Local
Salón Atlántico C
Proyecciones
2
4
3
REFERENCIAS
1.
2.
3.
4.
Area de Stands
Acreditaciones
Muestra Postales
Internet
Muestra El Ojo Directo y El Ojo Promo
5.
6.
7.
8.
6
5
1
Salón Pacifico A
7
Organizan
Exposiciones, muestras, stands y fiestas
Apoyan
Salón Pacifico B
Patrocinan
Prensa
“
sual adecuado para llevar a cabo ambos tipos
de comunicación”, explica.
“Getty Images sigue siendo la compañía líder
del sector, aunque el negocio esté cambiando
como resultado de la revolución de la información digital y, nuevamente, nuestra industria
esté en un estado de transición como cuando
se creó Getty en 1995”, comenta Waggoner, y
luego agrega: “esta evolución está basada en
dos factores principales: la tecnología y los
cambios en las conductas de los clientes. Esos
factores tienen un impacto en el uso que se hace de las imágenes. La utilización de la banda
ancha está ayudando a impulsar el crecimiento de nuevas plataformas de comunicación, y
el modo en que trabajan nuestros clientes ha
mutado íntegramente”.
Aunque ya ha surcado una rica trayectoria, la investigadora creativa se entusiasma acerca del
futuro: “en 10 años nos veo todavía escuchando a nuestros clientes, innovando alrededor de
sus cambiantes necesidades, liderando la industria en todas las formas de generación de
contenidos y en el medio que sea, a cualquier
nivel de precios y celebrando un mundo que
usará más imágenes que nunca”, y finalmente
afirma: “espero estar en el medio de todo eso”.
8
Los consumidores, las personas, responden a las imágenes cuando éstas
provocan un vínculo emocional”, afirma
la vicepresidenta de investigación creativa de
Getty Images, Denise Waggoner, quien mañana a las 10 se subirá al escenario principal de
El Ojo para referirse a la forma en que la empresa líder en el comercio de imágenes investiga las tendencias de los consumidores y comunicadores para plasmarlas en soportes visuales que generen estímulos emocionales.
“Nuestros clientes hoy tienen más desafíos que
nunca, dado que la gráfica y la televisión ya no
son los únicos medios de llegar a los consumidores. En una cultura interactiva que es rica en
medios, nosotros, y sobre todo nuestros clientes, necesitaremos más imágenes para suministrar a todo tipo de proyectos”, explica Waggoner.
Pionera en el estudio y la previsión de las nuevas tendencias visuales, desde los inicios de
Getty Images ha ideado investigaciones que
abordan las tendencias en la comunicación y
brindan soluciones creativas. “Nuestros estudios están diseñados para descubrir tres cuestiones: cómo se están comunicando los anunciantes en la actualidad, cómo podrían comunicarse en el mañana y si tenemos el surtido vi-
onzalo Aloras y su banda -Mariano
Sanci, batería; Álvaro Ruiz, bajo y Nicolás Sánchez, guitarra- suben al escenario en
la segunda noche de El Ojo, para brindar un
show que tendrá momentos de rock, pop,
jazz, funk y baladas.
Gonzalo es rosarino, en esa ciudad fue donde Fito Páez lo invitó a formar parte de su
banda, desde entonces, junto a él realizó
varias giras nacionales e internacionales y
este año también integró el elenco del segundo largometraje dirigido por Páez que se
estrenará en 2007.
Los temas con los que animará la fiesta de
hoy pertenecen a su disco solista Algo Vuela
grabado con la presencia de invitados como
Charly García, Fito Páez, Guillermo Vadalá, Nico Cota y Graciela Cosceri, entre otros. Gonzalo, polifacético, se encargó de las guitarras
eléctricas, guitarras acústicas, piano, bajo, teclados, hammond, mellotron, e-bow, armónica, voces, coros y arreglos en la mayoría de
las canciones. Un verdadero disco solista.
Aloras ha presentado estas canciones con
banda o en solitario en España, Estados
Unidos y algunos países de Latinoamérica,
incluyendo la gira Algo Vuela por Colombia
en 2004.
Se presenta en El Ojo durante la primera
fiesta, a partir de las 22.
G
Sala de conferencias
y Premiaciones
Mañana a las 10 brindará una conferencia
Denise Waggoner, una investigadora de Getty
Images que ha estudiado a la industria y a los
consumidores para promover la generación de
imágenes que los vinculen emocionalmente.
Salón Atlántico B
Un rosarino da la
nota en El Ojo
Estás en El Ojo
EL OJO
31

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