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THIS MORNING
¿Estás cómodo?
Después de 13 años sin ningún tipo de cambio, el
magacín This morning, piedra angular de la televisión
británica matutina, empezaba a perder fuelle. Al
enfrentarnos al reposicionamiento del programa,
comprendimos que la televisión en esta franja horaria no
debería parecer complaciente, porque lo que necesitan
los espectadores es sentir que emplean bien su tiempo.
Por eso, nuestra nueva esencia de la marca, “Hacer la
vida un poco más fácil”, encarnó este concepto.
Con un estilo basado en los álbumes de recortes
añadimos frescura y calidez, reinventando el programa
como un compañero útil y pragmático en el actual estilo
de vida, tan agobiante. Al mismo tiempo, los códigos de
color para las distintas secciones proporcionaron una
estructura acorde al estilo de este magacín, permitiendo
el desarrollo de un gran número de oportunidades para
nuevos contenidos. ¿El veredicto de la audiencia? El
66% de los telespectadores eligió la opción de “una
apariencia mejor que la anterior o igual de buena”.
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