Diapositiva 1

Oye tú
donde
trabajas??
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Y para que
te sirve el
mercadeo??
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El mercadeo ayuda
a promover una
actividad, desde
que se concibe la
idea, hasta el
momento en que
los clientes
comienzan a…
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TE SENSIBILIZA
Consumidores
Clientes
Fuerza de
Ventas
Cliente Interno
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TE EMPODERA
Manejo de Marca = Micro Negocio
Presupuesto
Toma de decisiones
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TE DA EXPOSICIÓN
Reuniones
multidiciplinarias
Comité Gerencial
Habilidades blandas
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TE DESARROLLA LA CREATIVIDAD
Promociones
Actividades
Sitios de trabajo
Briefs
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TE DA UNA VISIÓN GERENCIAL
Estado de Perdidas y
Ganancias
Ubicación de recursos
Plata en Trade = Corto Plazo
Plata en Mkting = Largo Plazo
Margen Bruto y
Utilidad Neta
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AL FINAL DE CUENTAS…TE DA LA
POSIBILIDAD DE CAMBIAR VIDAS Y HACER
HISTORIA
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UNA MARCA CON UN FIN MUCHO MAS
ALLÁ DE CRECER EN EL MERCADO
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DOVE ¼ DE CREMA HUMECTANTE
Lanzamiento 1950
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De Barra de Limpieza a Marca de Belleza
PERO EN EL 2004 ALGO SUCEDIÓ…
Dove se convirtió en algo mas que un producto
con el lanzamiento de su Firming Campaign en
USA…
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LA MISIÓN DE DOVE
Hacer que mas mujeres se sientan bellas cada día.
Ampliando el actual estereotipo de belleza e
inspirandolas a que se cuiden y se valoren como
son.
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La campaña de Dove para la belleza real
se lanzó
Alrededor del mundo, el equipo Dove…
…se ganó innumerables premios
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Alrededor del mundo, el equipo Dove…
…se ganó innumerables premios
…generó un ruido publicitario nunca antes visto
…la publicidad hizo un gran trabajo en terminos de:
Imagen de Marca
Incentivar debate sobre la autoestima.
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Alrededor del mundo, el equipo Dove…
…se ganó innumerables premios
…generó un ruido publicitario nunca antes visto
…la publicidad hizo un gran trabajo en terminos de:
Imagen de Marca
Incentivar debate sobre la autoestima.
…pero necesitábamos algo mas comprometido:
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Muchas mujeres padecen de baja autoestima por su
apariencia y por ende fallan en alcanzar su potencial en
su vida adulta
Por eso hemos creado el Dove Self-Esteem Fund como
un agente de cambio para educar e inspirar a las
mujeres en un concepto mucho más amplio de belleza.
El Reto: Hacer sentir a las mujeres lindas todos los días y
tocar las vidas de 15M de jovenes para finales de 2020
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De una Marca de Belleza a una Marca de
culto popular
ALGUNOS LOGROS
• 90 M de espectadores
vieron el spot de TV
• 250,000 visitantes al
website en las siguientes 48 h
• $25m merchandising
incremental
•
$68.5m de cobertura en PR
• Oprah mostró publicamente
su apoyo a la campaña el 24 de
Abril
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FACTORES CRÍTICOS PARA EL EXITO
Consistencia en la marca Experto en el cuidado de la piel
Diferenciación real y percibida No irrita como los jabones corrientes
La relevancia de los claims funcionales ¼ de crema humectante
Pruebas creibles de superioridad via comunicaciones Demos en vivo
Una conexión poderosa con el target Abanderados de un tema actual y muy
relevante
El uso del programa medico Respaldo de alta credibilidad
Compromiso para crecer la marca Desarrollo de mercado: Mas usuarios y
Trade Ups.
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GRACIAS!!!
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