EL OJOnews 15 - El Ojo de Iberoamérica

EL OJOnews
15
Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.
AÑO 3 / EDICION 15 - 20 de Noviembre de 2007
Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita
Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones:
T: +5411 4576 5335. C: [email protected]
Conferencias y premios sobre fotografía
Todas las conferencias del primer día
Encuentros, actividades y personajes
Un día para vivir el poder de las
imágenes
Un arranque con toda la
inspiración
El primer día en imágenes
Hoy se entrega el Premio Especial Getty Images
y llega Andrew Saunders.
La cobertura de las charlas de Joakim Borgström,
John Gerzema y los CEOS.
Una galería especial con las mejores fotografías
del primer día del 10º Aniversario de El Ojo de
Iberoamérica.
AGENDA MARTES 20
8.30 Apertura de acreditaciones, exposición,
área de stands y prensa.
9.00 Proyección de ganadores de El Ojo
Promo, El Ojo Directo, El Ojo Innovador y El
Ojo Contenido. Finalistas de El Ojo Classic
Cine/TV. Salón Atlántico B
9.30 Conferencia: "Yo quiero hablar con Juan
Pérez" , por Raúl Cardós, presidente de DDB
México y director creativo regional de DDB
Latinoamérica. Salón Pacífico A
10.45 Conferencia: "Fuego arrasador: ideas
que se esparcen y venden”, por Mark
Tutssel, director creativo mundial de Leo
Burnett. Salón Pacífico A
12.00 Conferencia: “Publicidad rich media:
tendencias globales y mejores prácticas”, por
Thatcher Perkins, gerente de producto de rich
media de Microsoft Advertiser & Publisher
Solutions. Salón Pacífico A
14.00 Proyección de ganadores de El Ojo
Promo, El Ojo Directo, El Ojo Innovador y El Ojo
Contenido. Proyección de finalistas de Cine/TV
Salón Atlántico B
14.30 Conferencia: "Como la crisis global del
medio ambiente está Influenciando el lenguaje
visual", por Andrew Saunders, vicepresidente
de Imágenes Creativas de Getty Images.
Salón Pacífico A
15.50 Conferencia: “La fusión de creatividad y
responsabilidad: el nuevo modelo”, por
Howard Draft, chairman & CEO de Draftfcb.
Salón Pacífico A
17.10 Conferencia: “Por qué las agencias
deberían contratar más peces”, por Guy
Murphy, director de planning mundial de JWT
Worldwide. Salón Pacífico A
20.00 Ceremonia de Premiación El Ojo Local
(Desempeño y Mejores Piezas Locales), y
premios especiales (Postproducción y Premio
Especial Getty Images).
Salón Pacífico A
España
se quedó
con dos
Grandes
Ojos
Durante la primera ceremonia de
premiación, España se alzó con los
Grandes Ojos de Interactivo y Promo.
Los demás grandes premios fueron
para Brasil, República Dominicana y
Argentina.
22.30 Fiesta. Artista invitado: Open 24.
Salón Pacífico B
Los Santo y sus invitados, en una conferencia de casi cuatro horas
Maratónica y ovacionada conferencia
de Santo
Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo abrieron el ciclo de
conferencias de El Ojo con cuatro invitados de lujo. Con mocasines
blancos como punto de partida, la rica charla duró casi cuatro horas.
Todos los finalistas de El Ojo Local (Mejores Piezas y Desempeño del Año por País/Zona).
EL OJO
news
20 de noviembre de 2007
LOS SANTO ABRIERON EL CICLO DE CONFERENCIAS CON RENOMBRADAS FIGURAS DE ARGENTINA
EL DIRECTOR CREATIVO INTERACTIVO DE WIEDEN + KENNEDY AMSTERDAM EN EL OJO 2007
“Hay que generar sensaciones reales”
Una Ganga
Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, socios fundadores y directores generales creativos de Santo
Buenos Aires, abrieron el ciclo de conferencias de El Ojo con Cuatro charlas al precio de una. La
presentación se basó en un conjunto de conversaciones con las principales figuras de la publicidad argentina
en las últimas décadas. Revisionismo histórico con visitas de Del Campo, Mollá, Kepel y Raposo inclusive.
“
Vamos a hablar mucho de Argentina”,
adelantaron Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm sobre su conferencia
Cuatro charlas al precio de una. La idea de los
directores generales creativos de Santo fue
“homenajear a aquellos que se mandaron”.
El director creativo interactivo de Wieden + Kennedy Amsterdam
destacó la importancia de generar sensaciones reales.
l creativo nacido en Estocolmo que hoy
trabaja desde Holanda, explicó que la clave del éxito de la interactividad está en
crear ideas integradas que provoquen sensaciones reales. “La idea es generar experiencias
táctiles capaces de trascender el plano virtual
para convertirse en emociones físicas”.
E
“Hay que matar a los banners, ¿quién clickea
uno de esos hoy? Yo no conozco a nadie que lo
haga. Eso ya quedó viejo, ¿Qué es un website?
Esas cosas ya no sirven”, sentenció Borgström
Con esta base, la agencia se encuentra realizando un trabajo recopilatorio de las principales
figuras en la publicidad. El libro blanco de Santo homenajea a Hugo Casares, Fernando Vega
Olmos y Ramiro Agulla, entre otros.
“Emoción, sensación y placer” son, según
Borgström, los efectos que la nueva publicidad
debería causar en los usuarios.
Tanto Anselmo como Wilhelm aseguraron que
este proyecto es un “work in progress”. “Este
trabajo se va a re-editar y re-editar a medida que
consigamos a la gente que admiramos”.
Como otra condición imprescindible para hacer
buenos trabajos, el conferencista habló del advertainment: la unión entre la publicidad y el entretenimiento. También mencionó la importan-
cia de lograr el efecto wow, -al que consideró
la llama que prende la mecha de la viralidad- y
aludió a la regla de las tres F: Fun, Fast y Forwardable, es decir, lograr divertir, cuasar compras rápidas y conseguir que el producto creado que despierte ganas de compartirlo.
“Hay una nueva manera de hacer publicidad y
–por suerte- es sumamente posible de realizar”, concluyó Borgström.
JOHN GERZEMA, DIRECTOR DE INSIGHTS GLOBAL DE YOUNG & RUBICAM
Luego de la presentación del libro, Anselmo y
Wilhelm presentaron a una serie de invitados
que forman parte del proyecto.
El primer invitado fue Pablo Del Campo, CEO
de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, quien
según Wilhelm “transforma en oro todo lo que
toca”. Del Campo aseguró que una de las habilidades más importantes que posee es querer superar “la vara que pone el mercado”.
“Uno empieza trabajando por imitación”, confesó Del Campo, que le adjudicó a Fernando Vega Olmos su mirada “hacia el exterior”.
Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo, en el escenario con Pablo del Campo.
nidad. Mollá destacó que la agencia pudo resolver el difícil momento en el que surgió, ya que
tuvo que sobreponerse a la caída de las Torres
Gemelas en Estados Unidos, y a la crisis que se
vivía en la Argentina. A la hora de definir el trabajo publicitario Mollá resaltó: “Salir de la banquina y volver es parte del ciclo”.
El segundo invitado fue Joaquín Mollá, socio
fundador y director general creativo de la comu-
El tercer invitado, Damián Kepel (socio fundador de Kepel y Mata y quien según Wilhelm “labura desde el optimismo”) subrayó la importancia de un clima distendido para un mejor trabajo. “Nuestro trabajo es muy chiquito”, afirmó Kepel, por lo que, en caso de equivocarse,
Damián Kepel, socio y director general creativo de
Kepel y Mata.
Joaquín Mollá, socio y director general creativo de la
comunidad.
04
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
“no se muere nadie”. Si bien puede llegar a sonar “muy hippie”, Kepel confesó que tiene
“sensibilidad para entender a la gente”.
El último invitado de Anselmo y Wilhelm fue Leandro Raposo. Sobre la dificultad que representa hacer avisos “para mujeres”, el creativo resaltó que “un buen laburo creativo es ponerse
en distintos lugares”. “Estamos usando una partecita del cerebro publicitario”, aseguró Raposo.
La maratónica conferencia de mås de tres horas terminó con la promesa del lanzamiento del
libro en un futuro cercano.
Leandro Raposo, ex JWT/El Hotel, con próximo
destino a España.
“Lo único constante es el cambio”
El director de insights global de Y&R demostró, con el apoyo de
distintos casos, en qué se basa la percepción del consumidor.
espués de 15 años de investigar el proceso creativo, John Gerzema encontró
la clave para que una marca sea adoptada por los clientes: la energía. El director de
insights global de Y&R Brands definió energía
como la percepción del cliente sobre la marca,
y basó esta percepción en tres variables: Visión, invención y dinamismo. En esta nueva era,
según Gerzema, “lo único constante es el cam-
D
bio”, aunque hay que tener en cuenta que el
cliente “tiene todo el poder”. “Una marca que
se reinventa constantemente genera lealtad con
el cliente”, explicó Gerzema.
Ante el desafío de innovar constantemente, el
conferencista definió cinco reglas. La primera, ver
a la marca como una dirección, ver el posicionamiento como un proceso dinámico. “Las marcas
no tienen el control” define la segunda regla. La
tercera regla presente en una marca energizada es: “táctica es estrategia, y estrategia es
táctica”, mientras que la cuarta es el acceso a
privilegios que tienen las marcas dotadas de
energía, a través de un cliente leal. La última regla expuesta por Gerzema es: “la creatividad
disminuye el riesgo”.
Para concluir su conferencia, Gerzema sintetizó: “todas las reglas están cambiando”.
www.elojodeiberoamerica.com
05
EL OJO
news
20 de noviembre de 2007
CONFERENCIA DE CEOS REGIONALES EN EL OJO
C I C L O C R E AT I V I D A D , I N N O VA C I Ó N Y N U E V O S C A M I N O S E N L A C O M U N I C A C I Ó N
Draft: Latinoamérica es una
de las regiones de mayor
crecimiento en la red
Póquer de Ases
En la última conferencia del primer día de El Ojo 2007, se reunieron
cuatro ases de la industria publicitaria: los CEOs Eddie González de
Y&R, Gustavo Martínez de Ogilvy, Luca Lindner de McCann
Erickson y Ricardo Monterio de Euro RSCG se encontraron para
debatir acerca de “Los desafíos del futuro de la publicidad latina
para los próximos diez años”.
n una exposición moderada por el presidente del festival, Santiago Keller Sarmiento, los cuatro directores de las redes
más importantes de Iberoamérica hablaron sobre los temas que no los dejan dormir y debatieron sobre la necesidad de enfrentarse, desde hoy, a los desafíos del mañana.
E
Eddie González resaltó la importancia de volver
al modelo de agencia antiguo, en el que todo
se resolvía bajo un mismo techo: “como Crispin, Porter + Bogusky, donde parte de su grandeza se debe a su pequeñez, ya que ofrece soluciones integrales de manera unificada”.
Para González, el objetivo es captar al público
joven -hoy totalmente fragmentado debido al
multitasking- con una red íntegra a la que no se
le escape ningún canal de comunicación viable
para llegar a ellos.
Por su parte, Gustavo Martínez opinó que hoy
es el consumidor el que tiene el control y que,
por lo tanto, el mayor desafío es canalizar la creatividad en los nuevos medios para poder generar experiencia con él.
En tercer lugar, CEO de McCann Erickson Latinoamérica, Luca Lindner, opinó que el desafío
de la publicidad latina actual es volverse más
transparente: “por algún motivo hay una suerte de desconfianza de los clientes hacia las
06
Howard Draft llegó a El Ojo y la prensa
internacional se reunió en una conferencia
de prensa, donde el chairman y CEO de
Draftfcb habló acerca de la actualidad de la
empresa y de su visión del negocio en la
región latinoamericana, a la que destacó
como “una de las mejores de la compañía”.
agencias en la utilización de los recursos; es
necesario erradicar esa desconfianza ya que
para estar en este negocio hay que ser transparentes: perfil bajo y mucho trabajo”.
Conferencias | Martes
9.30 HS - RAÚL CARDÓS
Yo quiero hablar con Juan Pérez
Además, Lindner hizo una particular analogía de
la industria publicitaria con la cinematográfica,
donde distinguió tres tipos de productos: aquellos al estilo de las películas de Arnold Schwarzenegger, en los que se gana plata pero sin calidad; las del francés Jean L. Godardt, cuyos
films son excelentes pero alcanzan a un público
muy escaso; y, finalmente, aquellos producidos
por Steven Spilberg, que si bien son masivos,
siempre tienen una dosis de poesía que los enriquece, “y es a éste último al que la publicidad
debería tender en el futuro”, concluyó Linder.
Por último, Ricardo Monteiro se diferenció claramente del resto. El CEO de Euro RSCG dijo
que “el cambio no existe”. Para él, el mundo
no cambia y por lo tanto la publicidad tampoco,
“podrá variar su canal de comunicación, pero
nunca su esencia: la publicidad siempre será
una industria de la gente para la gente”.
Con la disertación de Monteiro se abrió un enriquecedor debate final, con el que concluyó la
conferencia y en el que, más allá de las diferencias, los cuatro CEOs coincidieron en que la
integración es vital para un futuro publicitario
exitoso.
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
El presidente de DDB México y director regional creativo de DDB para Latinoamérica llega a El Ojo de Iberoamérica
para ofrecer su vasto conocimiento y experiencias sobre el trabajo en uno de los mercados más grandes del mundo.
l reconocido ejecutivo publicitario Howard Draft
(uno de los fundadores de Draft, hoy Draftfcb)
llegó a El Ojo de Iberoamérica 2007 y se reunió con la prensa internacional de cara a su conferencia La fusión de creatividad y responsabilidad: el
nuevo modelo, que se llevará a cabo hoy al mediodía.
Durante la charla con los periodistas, y a la que también asistieron Rafael de Guzmán, presidente regional de Draftfcb y Pablo Poncini, presidente de
Draftfcb Argentina, el chairman y CEO de la red se
explayó acerca del nuevo modelo de agencia que
la compañía está implementando a nivel mundial.
“Lo que estamos creando con la fusión de Draft y
FCB es un nuevo paradigma comercial, una nueva
empresa. No separamos el trabajo ATL del BTL, sino que tenemos una visión holística del problema
del cliente y le brindamos una solución holística a
ese problema”, declaró Draft.
Además, el chairman y CEO mundial de la red opinó sobre el trabajo de la sede argentina de la compañía, a la que destacó entre las mejores. “Draftfcb
Argentina es probablemente una de las oficinas
más creativas de la empresa y a su vez una de las
que mejores resultados tiene para el cliente. Yo
creo que está ubicada en el top five de las oficinas
de la red”, afirmó Draft.
Por otro lado, resaltó el crecimiento de la región en
los últimos meses y destacó que para la empresa:
“Latinoamérica ha tenido un incremento de más
de dos dígitos en sus ganancias”. También aseguró que “el crecimiento visto en la región en este
último tiempo no se ve en otras regiones, y el aumento se produce a pasos agigantados”.
Howard Draft continuará con su visita a Buenos Aires hoy a las 12 horas, cuando en el marco del ciclo de conferencias de El Ojo de Iberoamérica 2007
comparta toda su experiencia en la industria con la
comunidad publicitaria latinoamericana.
E
10.45 HS - MARK TUTSSEL
Fuego arrasador: Ideas que se esparcen y venden
Por primera vez en El Ojo de Iberoamérica, el director creativo mundial de la red Leo Burnett participa en el ciclo
de conferencias para compartir iniciativas contagiosas de marcas de todo el mundo.
1 2 . 0 0 H S - H O WA R D D R A F T
La fusión de la creatividad y responsabilidad: el nuevo modelo
Uno de los pocos hombres que pudo ver su nombre convertido en una mega marca mundial a una edad en la que
todavía tiene mucho por delante. Howard Draft, uno de los fundadores de Draft (hoy Draftfcb), llega a Buenos
Aires especialmente para compartir sus ideas con el público de El Ojo de Iberoamérica.
14.30 HS - ANDREW SAUNDERS
Cómo la crisis global del medio ambiente está influenciando el lenguaje visual
El vicepresidente de Imágenes Creativas del banco de imágenes más grande del mundo, Getty Images, llega a Latinoamérica por primera vez para hablar en El Ojo sobre un tema caliente: el cambio climático y su injerencia en la comunicación visual.
1 5 . 5 0 H S - T H AT C H E R P E R K I N S
Publicidad rich media: tendencias globales y mejores prácticas
Experto en publicidad rich media a nivel mundial, este ejecutivo de Microsoft Advertising Solutions develará a los
asistentes a El Ojo las tendencias que está observando a en esta disciplina alrededor del globo.
17.10 HS - GUY MURPHY
Por qué las agencias deberían contratar más peces
Con este enigmático título el director de planning mundial de JWT llega por primera vez a Sudamérica para estar en el
escenario de El Ojo de Iberoamérica. “La industria está debatiendo los temas equivocados”, advirtió como adelanto.
www.elojodeiberoamerica.com
07
EL OJO
news
CRONOGRAMA DE PROYECCIONES EL OJO 2007
SE ENTREGÓ EL PREMIO ESPECIAL A LAS
M E J O R E S P O S TA L E S P U B L I C I TA R I A S
El Ojo premió a las postales
más creativas de la región
Segundo día de proyecciones
Cada año, El Ojo de Iberoamérica presenta un completo
cronograma de proyecciones de comerciales de Cine/TV, casos de
creatividad e innovación en medios, contenido para marcas, casos
de El Tercer Ojo, acciones de marketing promocional y de marketing
directo. A continuación el cronograma para el día de hoy.
Durante la ceremonia de ayer, El Ojo volvió
a reconocer a las Mejores Postales
publicitarias de Iberoamérica. Esta vez
entregó cuatro oros, que fueron para TBWA
Perú, Leo Burnett Brasil, efpz/Draftfcb
(Uruguay) y Leo Burnett Argentina.
M A RT E S 2 0 D E N O V I E M B R E
Ganadores de El Ojo Directo
Ganadores de El Ojo Promo
Ganadores de El Ojo Innovador
Finalistas y Ganadores de El Ojo Contenido
Ganadores de El Ojo Directo
Ganadores de El Ojo Promo
Ganadores de El Ojo Innovador
Finalistas y Ganadores de El Ojo Contenido
09.00 hs
09.12 hs
09.18 hs
09.25 hs
09.40 hs
09.52 hs
09.58 hs
10.05 hs
i existía alguna duda de que las cartas postales podrían parecer cuadradas, los participantes de la categoría echan por tierra esta
teoría gracias a la creatividad que estampan en
ellas, sello postal que le abre las puertas a un premio internacional.
Consecuente con el carácter vanguardista de la creatividad desarrollada en las postales, El Ojo de Iberoamérica creó esta categoría hace dos años, convirtiéndose en el único festival que hace un reconocimiento a un medio que, en los últimos años, desarrolló un gran crecimiento como vehículo de comunicación y originalidad. A comparación de la edición
anterior de El Ojo, este año la categoría registró un
aumento en las piezas inscriptas del 43%. Mientras
que en el 2006 se recibieron 99 trabajos, en esta
oportunidad la cifra final alcanzó las 142 postales.
A través de seis categorías, del premio pudieron
participar todas las empresas que desarrollan y distribuyen postales publicitarias gratuitas, desde diseñadores, empresas de postales y anunciantes,
hasta las mismas agencias de publicidad.
En esta edición se entregaron cuatro oros que fueron
para: Cielito Lindo, de TBWA Perú por para Sony; Akatu Postal, de Leo Burnett Brasil para The Akatu Institute; Para ser arquitecto hay que viajar, de efpz/Draftfcb
Uruguay para Arquitectura Rifa Uruguay; y Postales Rotas, de Leo Burnett Argentina para Cruz Roja.
Por otra parte, los platas de la categoría fueron para: Hormigas, de Zubi Advertising Estados Unidos
para Johnson; Street Festival, de Mica/DDB Brasil
para AmBev; y Hoja de plátano, de Leo Burnett Colombia para Toyota.
Finalmente, las agencias reconocidas con bronce
fueron: Look & Take Argentina por Vuelve peligrosa a la más inocente para Axe; Zubi Advertising por
la campaña Raid para Johnson; y Freecard Postales Colombia por Bancamóvil para Bancolombia.
Zubi Advertising fue la agencia con mayor cantidad
de premios en la categoría, con dos galardones.
S
F I N A L I S TA S E L O J O C L A S S I C C I N E / T V
TV1: Alimentos, comidas y lácteos
TV2: Golosinas, confituras y snacks
TV3. Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos
TV4: Bebidas no alcohólicas
TV5: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina
TV6: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería
TV7: Electrodomésticos, electrónica, video, audio, computación
TV8: Artículos medicinales y farmacéuticos
TV9: Vestimenta y accesorios personales
TV10: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos
TV11: Instituciones y servicios financieros
TV1: Alimentos, comidas y lácteos
TV2: Golosinas, confituras y snacks
TV3. Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos
TV4: Bebidas no alcohólicas
TV5: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina
TV6: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería
TV7: Electrodomésticos, electrónica, video, audio, computación
TV8: Artículos medicinales y farmacéuticos
TV9: Vestimenta y accesorios personales
TV10: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos
TV11: Instituciones y servicios financieros
TV12: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro
TV13: Telefonía y comunicación
TV14: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios
TV15: Comercios al público, tiendas y supermercados
TV16: Medios de comunicación
TV17: Recreación, tiempo libre y ocio
TV18: Transporte, viajes y turismo
TV19: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos
TV20: Campañas de bien público, mens. gubernamentales, políticos y religiosos
TV21: Campañas de productos y servicios.
TV22: Campañas institucionales y de imagen corp. auspicios y patrocinios
08
Akatu postal, de Leo Burnett Brasil para The
Akatu Institute.
10.30 hs
10.39 hs
10.45 hs
10.55 hs
11.05 hs
11.11 hs
11.20 hs
11.31 hs
11.37 hs
11.42 hs
11.51 hs
15.00 hs
15.09 hs
15.15 hs
15.25 hs
15.36 hs
15.43 hs
15.52 hs
16.05 hs
16.11 hs
16.17 hs
16.26 hs
16.35 hs
16.43 hs
16.55 hs
17.02 hs
17.08 hs
17.18 hs
17.23 hs
17.30 hs
17.41 hs
17.43 hs
18.20 hs
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
EL OJO
news
20 de noviembre de 2007
AY E R S E R E A L I Z Ó L A P R I M E R A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N D E E L O J O 2 0 0 7
España se quedó con dos Grand Prix
Durante la primera Ceremonia de Premiación de El Ojo 2007, los cinco Grandes Ojos fueron para
Impossible is nothing (de Netthink España para Adidas) en Interactivo, Marca texto (de Leo Burnett Brasil
para Jornal da Tarde) en Innovador, El Movimiento (de Pages BBDO República Dominicana para cerveza
The One) en Directo, Denuncia San Sebastián (de Vitruvio Leo Burnett España para TCM) en Promo y City
Hunters (de Encuadre para Axe) en Contenido.
El Movimiento, de Pages BBDO para Cerveza
The One.
Denuncia San Sebastián, de Vitruvio Leo Burnett
para TCM.
City Hunters, de Encuadre para Axe.
tado el caso, con un video realmente impecable”, afirmó Fernando Saettone, socio y director general creativo de Casa Tomada (Perú) y
jurado de El Ojo Directo.
oros, en este reconocimiento que con tan sólo
dos años de vida ya alcanzó un gran éxito.
junto con 1882, de Madre Buenos Aires para
Fernet 1882 (Porta Hermanos).
CITY HUNTERS CAZÓ EL OJO
CONTENIDO
“Creo que la mejor pieza está muy por encima
en producción y diseño estratégico que la que
le sigue en la lista. En mi opinión, el ganador
fue evidente desde la primera lista de participantes”, sostuvo Ricardo Cie, director de contenidos de BE Bossa Nova y jurado del premio.
UNA DENUNCIA EN PROMO
Impossible is nothing, de Netthink (España) para Adidas.
n la entrega de premios de ayer se otorgaron los galardones a las mejores piezas
interactivas, a los mejores casos de innovación en medios, contenido para marcas,
marketing directo y a las mejores acciones promocionales.
E
España se llevó dos Grandes Ojos, Brasil brilló en
innovación, México sorprendió en internet y Argentina y Colombia se lucieron en Contenidos.
IMPOSSIBLE IS INTERACTIVE
En esta oportunidad, el máximo galardón de los
premios a la mejor comunicación en medios interactivos como internet y teléfonos celulares
fue para la agencia Netthink (España) por su trabajo Impossible is nothing para Adidas. Sin embargo, al igual que en 2006, Brasil fue el país
más premiado con un total de 16 galardones:
cinco oros, cinco platas y seis bronces.
Para Miguel Calderón, director asociado de
Grupo W México y jurado de El Ojo Interactivo,
“el material de Brasil es el más consistente.
10
Marca texto, de Leo Burnett Brasil para Clasificados
de Jornal da Tarde.
Son ideas excelentes y ejecutadas a la perfección. Tratan cada pieza con mucho cariño y aún
la más sencilla se destaca por ser inteligente y
tener un gran diseño”.
En segundo lugar, y superando ampliamente su
performance de 2006, se ubicó México con un
total de ocho premios, entre ellos cuatro oros,
tres platas y un bronce. Más atrás quedaron España con cuatro reconocimientos (un oro y tres
bronces) además del Gran Ojo, y Argentina con
dos bronces.
U N A M A R C A E N I N N O VA C I Ó N
En tiempos vertiginosos en los que la misma
información llega cada vez más rápido a más
personas, romper con lo ya visto y transmitir
mensajes de manera que resulte novedosa a
los ojos de todos significa un gran desafío.
Un desafío que Leo Burnett Brasil cumplió satisfactoriamente con su trabajo Marca texto para los clasificados de Jornal da Tarde, acreedor
del Gran Ojo de la categoría.
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
En este premio, Brasil y España volvieron a ser
los países protagonistas, llevándose cuatro premios cada uno. Lo siguieron Argentina y Colombia con tres, Chile con dos y Estados Unidos, México, Uruguay y Ecuador con un reconocimiento.
UN GRAN OJO EN MOVIMIENTO
Vitruvio Leo Burnett fue la gran ganadora de
Promo con su pieza Evento denuncia San Sebastián, para TCM que se llevó el Gran Ojo de
la categoría.
Esta vez, los países más premiados fueron Brasil
con cinco premios, España con cuatro y Portugal
y México con tres. República Dominicana, México, Brasil, Portugal y España también alcanzaron
En este segundo año que se entrega El Ojo Contenido, Argentina y Colombia fueron las grandes
ganadoras del premio. La serie City Hunters, creada por Encuadre para Axe de Unilever Argentina se llevó el máximo premio de la categoría; y
Rayas, el caso de FiRe Colombia para Alicorp, recibió un oro por parte del jurado.
Por otro lado, La música nos conecta, también
de FiRe Colombia para Nokia, resultó finalista
En las próximas páginas se presenta el listado
completo de ganadores de todos los premios
entregados ayer. Esta noche siguen los reconocimientos, cuando a partir de las 20 se descubran los premiados de El Ojo Local y El Ojo
al Desempeño del Año a nivel local.
El Movimiento, de Pages BBDO para Cervecería Nacional Dominicana se consagró con el Gran
Ojo de Directo.
En esta categoría, Argentina fue el país más premiado con seis galardones, seguido por España
con cinco y Brasil con cuatro. También Guatemala, Perú y Centroamérica y Caribe (que se llevó el Gran Ojo) conquistaron oros.
“Hay un buen trabajo en países como Argentina, Brasil y España pero el caso de República
Dominicana con su campaña El Movimiento
para la cerveza The One me sorprendió mucho.
Para mí es un trabajo de clase mundial en todo: planteamiento estratégico, creatividad,
ejecución y hasta la forma en que han presen-
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EL OJO
news
20 de noviembre de 2007
T O D O S L O S R E S U LTA D O S D E L A P R I M E R A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N
T O D O S L O S R E S U LTA D O S D E L A P R I M E R A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N
G A N A D O R E S | E L O J O I N N O VA D O R
Ganadores
El Ojo Interactivo, El Ojo Innovador, El Ojo Directo, El Ojo Promo,
El Ojo Contenido y Premio Especial a las Mejores Postales.
Durante la primera noche de premiación se entregaron los ojos a las mejores piezas interactivas, de
innovación en medios, marketing directo, marketing promocional y contenido para marcas. Además,
se reconocieron las Mejores Postales Publicitarias.
A continuación, el listado completo de ganadores.
GANADORES | EL OJO INTERACTIVO
PIEZA
PREMIO
Impossible is nothing
GRAN OJO
IT1. Banner simple.
Cerveza
ORO
GM path montana
PLATA
Ratón
PLATA
Ponla donde quieras
BRONCE
IT2. Banner rich media.
Impossible is nothing
ORO
Ahora
PLATA
Evolución
BRONCE
IT3. Beyond the banner.
Conduciendo
ORO
The stuntman
PLATA
Ponla donde quieras
BRONCE
IT4. Hot site.
Rexona power
ORO
Audi Robots
PLATA
Action City
BRONCE
IT5. Juego online.
The stuntman
ORO
Atchim Games
BRONCE
Entrená tus dedos
BRONCE
IT6. Website institucional.
V.I.A. Gol
ORO
El sabor de la verdad
PLATA
Test life
BRONCE
IT7. E-Mail marketing.
Test Drive
ORO
Conduciendo
BRONCE
Rápido y fiable como F1
BRONCE
IT8. Viral marketing.
Tatuaje de BOA
ORO
Mosquitoes in Love
BRONCE
Sal en las noticias
BRONCE
IT9. Publicidad móvil.
10R Tone Mastering
ORO
Resta Um (Damas Chinas)
BRONCE
Space invaders
BRONCE
IT10. Campaña interactiva.
Action City
ORO
Verdades sobre Gol
PLATA
Conduciendo
BRONCE
Impossible is nothing
BRONCE
12
PREMIO AUSPICIADO POR MICROSOFT ADVERTISING SOLUTIONS
AGENCIA
netthink
ANUNCIANTE
Adidas España
PRODUCTO
Impossible is nothing
PA I S
España
AgênciaClick
Salles Chemistri
Leo Burnett
Grupo W
Fiat Brasil
General Motors
Procter & Gamble
Nike México
Institucional
Montana
Gillette Match 3 Turbo
Nike Total 90
Brasil
Brasil
Brasil
México
netthink
DDB Brasil
DDB Brasil
Adidas España
WWF
Companhia Atletica
Impossible is nothing
Institucional
Institucional
España
Brasil
Brasil
Almap BBDO
Grupo W
Grupo W
Volkswagen Brasil
Unilever México
Nike México
Golf
Rexona for men
Nike Total 90
Brasil
México
México
Grupo W
Almap BBDO
Grupo W
Unilever México
Audi
Unilever México
Rexona power
Audi A3 Sportback
Rexona for men
México
Brasil
México
Grupo W
Giovanni + Draftfcb
Movistar Argentina
Unilever México
Bristol-Myers Squibb Farmacéutica
Movistar Argentina
Rexona for men
Naldecon
MSN
México
Brasil
Argentina
Almap BBDO
Grupo W
McCann Erickson Brasil
Gol Linhas Aéreas
Hershey's
General Motors
V.I.A. Gol
Ice breakers
Prisma
Brasil
México
Brasil
AgênciaClick
Almap BBDO
Orbital
Whirpool Brasil
Volkswagen Brasil
Renault España Comercial
Lavarropas Brastemp Turbo Performance
Golf
Automóviles
Brasil
Brasil
España
Almap BBDO
Escala
Ogilvyone Worldwide
Ambev
Antarctica
Secretaria Da Saude Do Rio Grande Do Sul Campaha contra dengue
Yell Publicidad
Buscador Páginas Amarillas
Brasil
Brasil
España
Mantra
Almap BBDO
Media Contacts
Nike México
Greenpeace
Reckitt Benckiser
10R Linea de calzado deportivo de Ronaldinho
Greenpeace
Vanish Poder O2
México
Brasil
Brasil
Grupo W
Almap BBDO
Almap BBDO
netthink
Unilever México
Volkswagen Brasil
Volkswagen Brasil
Adidas España
Rexona for men
Gol
Golf
México
Brasil
BrasilEspaña
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
PIEZA
PREMIO
Marca texto
GRAN OJO
CM1. Cine/ TV.
Cirugía
ORO
Camryality
PLATA
Campaña Interactiva de Cine
BRONCE
Perfecta para dos
BRONCE
CM2. Gráfica.
Hoja de plátano
ORO
Antes y después
PLATA
1 Millón
BRONCE
CM3. Radio.
Interferencia
ORO
La música nos conecta
BRONCE
CM4. Vía Pública.
Marca texto
ORO
Parlante afónico
PLATA
Suelos
BRONCE
CM5. Medios alternativos.
Monumento al gol
ORO
Siempre hay una historia
PLATA
Espelho banheiro
BRONCE
CM6. Mix de medios.
Axe 3
ORO
Dueños
PLATA
Evento denuncia San Sebastián
BRONCE
CM7. Acciones en el espacio público.
Frontier todo terreno
ORO
Rocky
PLATA
Acortando distancias
BRONCE
AGENCIA
Leo Burnett Brasil
ANUNCIANTE
Jornal de Tarde
PRODUCTO
Clasificados
PA I S
Brasil
Madre
Conill Saatchi & Saatchi
AgenciaClick
Universal McCann
Nike Latinoamérica
Toyota Motors Sale
Fiat Brasil
Coca Cola España
Nike Women
Toyota Camry
Idea Adventure
Coca Cola 125 cl
México
Estados Unidos (Hispano)
Brasil
España
Leo Burnett Colombiana
JWT México
Young & Rubicam Uruguay
Toyota Colombia
Cruz Roja
Ancel
Toyota Prado 4x4
Centro nacional de transplantes
1 Millón de usuarios
Colombia
México
Uruguay
Vitruvio Leo Burnett
BBDO Colombia
Orange
Nokia Colombia
Mis 5 de Orange
Nokia 5200 y 5300
España
Colombia
Leo Burnett Brasil
Leo Burnett Brasil
JWT Chile
Jornal de Tarde
Boehringer Ingelheim do Brasil
Ford Chile
Clasificados
Mucosolvan
Ford Ranger
Brasil
Brasil
Chile
BBDO Argentina
Draftfcb Colombia
Santa Clara
Nike Argentina
Instituto Distrital de Patrimonio Cultural
Polaroid
Fútbol
Institucional
Cámara fotográfica
Argentina
Colombia
Brasil
Vegalmosponce
Madre
Vitruvio Leo Burnett
Unilever Argentina
Banco Hipotecario
TCM
Axe 3
Institucional
TCM (Turner Classic Movies)
Argentina
Argentina
España
Lado B Brand Activación
JWT Chile
Stracom Mediavest Grup Iberia
Nissan
Fox Chile
Western Union España
Nissan Frontier
Rocky Balboa
Institucional
Región Sur (Ecuador)
Chile
España
ANUNCIANTE
Cervecería Nacional Dominicana
PRODUCTO
Cerveza The One
PA I S
Centroamérica y Caribe
Ogilvy & Mather Argentina
Procter & Gamble Argentina
American Express
Invitación tenis
Maestro Limpio
Tarjetas adicionales
Argentina
Argentina
Argentina
Mefisto
Grupo Izzo
One World
Mefisto Producciones
Harley Davidson
Relojes One
España
Brasil
Portugal
Ejército de Salvación
Sao Paulo Alpargatas
Institucional
Mizuno
Centroamérica y Caribe
Brasil
Pepsi
Ssl Healthcare Brands, Sau
Institucional
Durex play vibrations
Brasil
España
Asistencia Principal
Casa Alianza
Unilever Argentina
Seguros contra accidentes
Institucional
Axe 3
Centroamérica y Caribe
Centroamérica y Caribe
Argentina
TCM
Playboy
Greenville Spa
Institucional
Playboy
Greenville Spa para perros
España
Argentina
Colombia
TCM
Jacaré Grill
SC Johnson
TCM
Jacaré
Off
España
Brasil
México
Nelka rent a car
Procter & Gamble Perú
Mastercard Argentina
Rent a car
Duracell
Tarjetas inactivas
Centroamérica y Caribe
Perú
Argentina
Cervecería Nacional Dominicana
TCM
Unilever
Cerveza The One
Institucional
Institucional
Centroamérica y Caribe
España
Región Sur
GANADORES | EL OJO DIRECTO
PIEZA
AGENCIA
PREMIO
El Movimiento
Páges BBDO
GRAN OJO
MD1. Correo directo en formato convencional.
Carta Copa Davis
Ogilvy & Mather Argentina
ORO
Brillo
Grey Argentina
PLATA
Sobrecarta
Ogilvy & Mather Argentina
BRONCE
MD2. Correo directo en formato no convencional.
Creative Self Difense
Mefisto
ORO
Caja de la Libertad
Matos Grey/G2
PLATA
Reloj Virtual
Leo Burnett Portugal
BRONCE
MD3. Medios masivos.
Manitas
JWT Costa Rica
PLATA
Folleto de descuento
Bullet
BRONCE
Mizuno - Multa en los parques
MD4. Medios digitales.
Emoticon generator
Almap BBDO
ORO
Probadores de anillos
Delirium Advertising
BRONCE
MD5. Medios alternativos.
Elevador
JWT Guatemala
ORO
Alfombras
JWT Guatemala
PLATA
Cartel interactivo
Vegaolmosponce
BRONCE
MD6. Acciones en el campo.
Evento denuncia San Sebastián Vitruvio Leo Burnett
ORO
Corpiño
Grey Argentina
PLATA
Marketing directo con feromonas Draftfcb Colombia
BRONCE
MD7. Campaña integral de marketing directo.
Evento denuncia San Sebastián Vitruvio Leo Burnett
ORO
Jacaré
Leo Burnett Brasil
PLATA
Ayudemos a los moscos
Draftfcb México
BRONCE
MD8. Mejor acción generadora de ventas para la marca.
Tarifas nacionales
JWT Costa Rica
ORO
Juguetes
Ogilvy Perú
PLATA
Búsqueda del tesoro
MRM Worldwide Argentina
BRONCE
MD10. Mejor acción generadora de fidelidad y/o construcción de marca.
El Movimiento
Páges BBDO (Rca. Dominicana)
ORO
Evento denuncia San Sebastián Vitruvio Leo Burnett
PLATA
Dove mamá
Oniria
BRONCE
www.elojodeiberoamerica.com
13
EL OJO
news
20 de noviembre de 2007
T O D O S L O S R E S U LTA D O S D E L A P R I M E R A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N
E S TA N O C H E S E E N T R E G A E L P R E M I O E S P E C I A L L AT I N S P O T S / C I N E C O L O R
GANADORES | EL OJO PROMO
PIEZA
AGENCIA
PREMIO
Evento denuncia San Sebastián Vitruvio Leo Burnett
GRAN OJO
PR1. Promociones en el punto de venta.
Pollo Crudo
JWT México
ORO
Capa falsa
Tiff
BRONCE
Lisbon's Hello Kitty store
YDreams Advertising
BRONCE
PR2. Eventos, auspicios y patrocinios
Evento denuncia San Sebastián Vitruvio Leo Burnett
ORO
Plataforma giratoria con hombre fuerte Conill Saatchi & Saatchi
PLATA
CraveroLanis BTL
Gancia room
BRONCE
PR3. Promociones de descuentos y bonificaciones
Vitruvio Leo Burnett
Interferencias
ORO
IN
Hermana
PLATA
Oniria
Transformers
BRONCE
PR4. Premios y recompensas. Sampling y bonificaciones.
Almap BBDO
Camiseta Gatorade
ORO
Viceversa Euro RSCG
Saquen los panuelos
PLATA
Publicis Brasil
AXN Flip books
BRONCE
CraveroLanis BTL
Brahma Buena Onda
BRONCE
PR5. Promociones integradas.
BBDO Portugal
Spiderman francés
ORO
Conill Saatchi & Saatchi
Tundrazo tour
BRONCE
PR6. Objetivos: Lanzamiento de producto.
Pagés BBDO
El movimiento
ORO
Dommo Creative Center
Mini se viene conmigo
PLATA
JWT México
Notitas
BRONCE
PR7. Objetivos: Posicionamiento.
Dommo Creative Center
Mini veo veo
ORO
Loducca Publicidade
Candados
PLATA
JWT Costa Rica
Tarifas para nacionales
BRONCE
PR8. Objetivos: Activación.
Bullet
El dia de los niños
ORO
Draftfcb México
Ayudemos a los moscos
BRONCE
YDreams Advertising
Lisbon's Hello Kitty store
BRONCE
ANUNCIANTE
TCM
PRODUCTO
TCM
PA I S
España
Schering Plough
Livrarias Curitiba
Hello Kitty
Coppertone
Institucional
Lisbon's Hello Kitty store
México
Brasil
Portugal
TCM
Toyota Motor Sales
Cepas Argentinas
TCM
Toyota Tundra
Gancia
España
Estados Unidos (Hispano)
Argentina
Orange
Don Pepperone
Cines Premium del Sol
Mis 5 de Orange
Promo hermana
Bono cine
España
Uruguay
Región Sur (Paraguay)
Pepsico
Ipusa
Sony Entertainment Television
Cerveceria y Malteria Quilmes
Gatorade
Elite
AXN Channel
Brahma
Brasil
Uruguay
Brasil
Argentina
Optimus
Toyota Motor Sales
Regalo bluetooth
Toyota Tundra
Portugal
Estados Unidos (Hispano)
Cerveceria Nacional Dominicana
BMW España
HSBC México
Cerveza The One
Nuevo Mini
HSBC Seguros
Centroamérica y Caribe
España
México
BMW España
Fort Knox
Nelka Rent a car
Mini Couper
Institucional
Rent a car
España
Brasil
Costa Rica
Gillette
SC Johnson México
Hello Kitty
Duracell
Off
Lisbon's Hello Kitty store
Brasil
México
Portugal
ANUNCIANTE
PRODUCTO
PA I S
Sony Perú
SC Johnson
Unilever Argentina
X-Plod
Raid
Axe vice
Perú
Estados Unidos (Hispano)
Argentina
Ambev
Festival Guaraná Antártica
Brasil
-
-
-
Instituto Akatu pelo consumo consciente
Consumo consciente
Brasil
Arquitectura Rifa
SC Johnson
Rifa
Raid
Uruguay
Estados Unidos (Hispano)
Cruz Roja Argentina
Toyota Colombia
Grupo Bancolmbia
Terremoto en Perú
Toyota Prado 4x4
Bancamóvil
Argentina
Colombia
Colombia
ANUNCIANTE
Unilever Argentina
Alicorp Colombia
Porta Hnos.
Nokia Colombia
PRODUCTO
Axe
Glacitas
Fernet 1882
Nokia 5200 y 5300
PA I S
Argentina
Colombia
Argentina
Colombia
G A N A D O R E S | P R E M I O E S P E C I A L A L A S M E J O R E S P O S TA L E S P U B L I C I TA R I A S
PIEZA
AGENCIA
PREMIO
FC1. Productos
Cielito lindo
TBWA Perú
ORO
Hormigas
Zubi Advertising
PLATA
Look & take
Vuelve peligrosa a la más inocente
BRONCE
FC2. Servicios
Mica/DDB Brasil
Street festival
PLATA
FC3. Institucional e imagen corporativa
Desierto
FC4. Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
Leo Burnett Brasil
Akatu Postal
ORO
FC5. Campañas
Para ser arquitecto hay que viajar EFPZ
ORO
Zubi Advertising
Raid
BRONCE
FC6. Formatos no convencionales
Leo Burnett Argentina
Postales rotas
ORO
Leo Burnett Colombia
Hoja de plátano
PLATA
Freecard Postales Publicitarias
Bancamóvil
BRONCE
Postproducción: fantasías cada vez más reales
Durante la segunda noche de premiación se entrega el Premio LatinSpots/Cinecolor a la Mejor
Postproducción de Iberoamérica, donde se inscribieron más de cien trabajos. Para los jurados, la región
está tornando las fantasías de los creativos cada vez más reales.
Ley de gravedad, de Grupo Gallegos para California
Milk Processor Board (Got Milk?), producido por
Rebolución.
Magnetismo, de Craverolanis para Cepas
Argentinas, producido por Landia.
44 cuadras y una baguette, de Madre para Banco
Hipotecario, producido por Landia y postproducido
por ALT.
n la ceremonia de premiación de hoy del
festival El Ojo de Iberoamérica se reconoce a la Mejor Post Producción de la región. El ganador surgirá de un total de 107 trabajos inscriptos.
España producido por Garlic; Placard, de JWT/El
Hotel para Sedal producido por Landia y Ooops
Agency; y Magnetismo, de Craverolanis para
Cepas Argentina, producido también por Landia.
Todas piezas con un contenido altamente fantástico que logran parecer sumamente reales.
có la calidad y el modo de utilización de la postproducción como herramienta de apoyo a la narrativa. “Noté una tendencia a utilizar la postproducción de una manera muy realista, lo cual
me parece interesante. Cuanto más realista sea
la narrativa, más impresionante es el efecto que
causa la postproducción”, explicó el director.
E
Elegidos por un jurado especializado, los finalistas del Premio auspiciado por Cinecolor fueron:
44 cuadras y una baguette, de Madre Buenos
Aires para Banco Hipotecario producido por Landia y postproducido por ALT; Bebé, de El Cielo
México para Gamesa producido por Wasabi;
Eyectadas, de Vegaolmosponce para Axe producido por Blink Londres/Pioneer; Ley de gravedad, de Grupo Gallegos para California Milk
Processor Borrad producido por Rebolución; Neverending road, de Publicis Lado C para Renault
Adrián D’Amario, productor de Filmic Argentina
y jurado, comentó: “fue difícil decidir porque son
muy parejos, y a pesar de hacer un esfuerzo por
evaluar la postproducción, es inevitable que las
ideas generen afinidad, por eso voté aquellos
trabajos donde sin una buena postproducción
no hubieran sobrevivido los guiones”.
Nicolás Pérez Veiga, director de Awards Cine
(Argentina) y también jurado del premio, desta-
El realizador de Central Films México, Rodrigo
García Saiz, resaltó el nivel técnico de la región:
“obviamente destacan las películas que combinan una buena idea con una buena realización. Este tipo de premios corren el riesgo de
ser meramente técnicos, pero me parece que
antes que nada está la creatividad y luego la
técnica que la arropa. La verdad es que vi trabajos insuperables; muchos buenísimos”.
GANADORES | EL OJO CONTENIDO
PREMIO
GRAN OJO
ORO
Finalista
Finalista
14
PIEZA
City Hunters
Rayas
1882
La musica nos conecta
AGENCIA
Encuadre
Fire Colombia
Madre
Fire Colombia
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
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15
EL OJO
news
S E E N T R E G A N L O S P R E M I O S A L M E J O R U S O F O T O G R Á F I C O Y L L E G A U N E X P E RT O D E G E T T Y I M A G E S
Un día para vivir el poder de
las imágenes
En la segunda ceremonia de premiación de El Ojo de Iberoamérica
se entrega el premio Getty Images al Mejor Uso de fotografía en
una gráfica. Andrew Saunders, vicepresidente de Imágenes
Creativas de Getty Images y uno de los jurados, ofrece su opinión
acerca del material mientras espera la hora de su presentación
como conferencista a las 14.30.
or tercer año consecutivo, El Ojo de Iberoamérica entrega el Premio Especial al Mejor Uso de Fotografía en Gráfica de Iberoamérica, que es auspiciado por Getty Images.
P
Este año los finalistas fueron Androide, de Grey
México para Sony; Oso, de Ogilvy Chile para
Duende Azul; Rubick, de BBDO Chile para PlayStation 2; y Ultima cena, de Draftfcb México para
Museo Tamayo de Arte Contemporáneo.
Este año, uno de los profesionales de Getty
Images fue parte del jurado encargado de elegir al ganador. Para Andrew Saunders, vicepresidente de Imágenes Creativas, Productos y
Servicios de Getty, los trabajos que participaron en el premio mostraron una media de alto
nivel. “La calidad del material fue muy bueno.
Me sorprendió la cantidad de imágenes manipuladas que fueron incluidas, más allá de que
ahora lo aceptamos como parte de la norma”,
comenta Saunders.
“Todos reconocemos que la producción de imágenes ya no se trata exclusivamente de una fotografía. Dentro de la publicidad, la estética de
las imágenes se ha flexibilizado y ahora incluye
Rubick, de BBDO Chile para PlayStation 2.
16
gráficos e ilustraciones. Esto permite que la imaginación de los creativos vuele real y libremente, para inventar narrativas increíbles. Y aún así,
la idea puede expresarse en una imagen. Es algo sumamente excitante”, expresó.
En cuanto al nivel general de los trabajos que
participaron en la 10º edición de El Ojo de Iberoamérica, el vicepresidente de Imágenes Creativas de Getty Images, comentó: “los avisos
latinos me dejaron pensando si la tendencia para lograr imágenes fantásticas, creadas en el
modo en el que las describí anteriormente, es
una tendencia que se presenta más fuerte en
los países latinos, en lugar de los europeos” y
concluyó: “es algo que aprenderé durante estos días, en mi estadía en la Argentina”.
decidió premiar a la mejor pieza de entre las seleccionadas a lo largo de ese período: el trabajo elegido fue el del mes julio, realizado por
JWT México para Ford. Este galardón especial
será entregado también esta noche, en el marco de la segunda Ceremonia de Premiación.
Por otro lado, Andrew Saunders estará al frente
de una de las conferencias que se dictarán hoy en
El Ojo, titulada: Cómo la crisis global del medio
ambiente está influenciando el lenguaje visual.
Además del premio al Mejor Uso de Fotografía
en Gráfica, Getty Images creó recientemente
el Concurso Iberoamericano Getty Images.
“Mi charla tratará acerca de cómo las tendencias visuales alrededor del medio ambiente
han evolucionado y cómo en algunos aspectos
se han estancado. También intentaré indicar y
predecir cuáles serán los factores que decidirán lo que pasará en el futuro y buscaré mostrar como los factores sociales y económicos
latentes en la sociedad actual influirán en la dirección de las imágenes”, explica.
Este certamen consiste en elegir, cada mes, al
mejor trabajo gráfico que haya usado fotos de
Getty Images. Este año, el reconocimiento se
realizó entre los meses de mayo y octubre. Para esta edición de El Ojo de Iberoamérica, Getty
No te pierdas su presentación a las 14.30 en
el salón Pacífico A, ni a los grandes ganadores del Premio Getty Images y del Concurso
Iberoamericano, que serán entregados esta noche a partir de las 20 en el salón Pacífico A.
Ultima cena, de Draftfcb México para Museo Tamayo
de Arte Contemporáneo.
Pieza de JWT México para Ford ganadora del Concurso
Iberoamericano Getty Images.
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
EL OJO
news
20 de noviembre de 2007
T O D O S L O S F I N A L I S TA S D E L A S E G U N D A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I O N D E E L O J O 2 0 0 7
T O D O S L O S F I N A L I S TA S D E L A S E G U N D A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I O N D E E L O J O 2 0 0 7
Finalistas
AGENCIAS
México
DDB México
JWT México
Leo Burnett México
Lowe México
Ogilvy & Mather México
Olabuenaga Chemistri
El Ojo Local y El Ojo al Desempeño del año a nivel local
Esta noche a partir de las 20 en el Salón Pacífico A se conocen los ganadores de El Ojo Local y
El Ojo al Desempeño del año a nivel local. A continuación, el listado completo de finalistas
de estos premios.
F I N A L I S TA S | E L O J O L O C A L ( D E S E M P E Ñ O )
AGENCIAS
C R E AT I V O S
Argentina
BBDO Argentina
Juan Cruz Bazterrica, Guillermo Castañeda (Draftfcb)
Carlos Bayala (Madre)
DDB Argentina
Gastón Bigio (Hoy Ogilvy, ex Del Campo)
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
Hernán Jáuregui, Pablo Batlle (DDB)
Draftfcb Argentina
Martín Mercado (La Negra)
Euro RSGC Buenos Aires
Gonzalo Vecino, Pablo Alvarez Travieso (hoy JWT, ex BBDO)
JWT Argentina/El Hotel
Guillermo Vega (Young & Rubicam Argentina)
la comunidad
Hernán Ponce (VOP)
La Negra
Gustavo Reyes (Euro RSCG Buenos Aires)
Madre
Ogilvy & Mather Argentina
Vegaolmosponce
Young & Rubicam Argentina
Brasil
Julio Andery (DDB)
Almap BBDO
Mario D'Andrea (JWT)
DDB BRASIL
Ruy Lindenberg (Leo Burnett)
JWT Brasil
Rodolfo Sampaio (DDB, ex Publicis)
Leo Burnett Brasil
Santa Clara
Publicis Brasil
Marcello Serpa (Almap BBDO)
Santa Clara
Sergio Valente (DDB)
Centroamérica y Caribe
Christian Caldwell (JWT Costa Rica)
BBDO Guatemala
Gn+K (Grupo Novel)
Cerebro Young & Rubicam
Víctor García (BBDO Guatemala)
El Taier Partners
Jorge Solórzano (El Taier Partners)
Grupo Novel
JWT Costa Rica
Chile
Joaquin Bascuñán (BBDO Chile)
180º grados
Juan Baraona (Euro RSCG Santiago)
BBDO Chile
Cesar Carreño (Ogilvy Chile)
Euro RSCG Santiago
Leo Farfan (JWT Chile)
JWT Chile
Leche2
Leche2
Eduardo Novion, Andrés Vilaseca(180º)
Ogilvy Chile
Colombia
Leo Burnett
Lowe SSP3
Ogilvy
Y&R
España
Contrapunto
McCann Erickson
Publicis Lado C
Vitruvio Leo Burnett
Estados Unidos (Hispano)
Al Punto Advertising
Bromley Communications
Conill Saatchi & Saatchi
Grupo Gallegos
la comunidad
18
PRODUCTORAS
REALIZADORES
ANUNCIANTES
ArgentinaCine
Bendercine
Blue Productora
Krakatoa
Landia
Nunchaku Cine
Rebolución
Agustín Alberdi (Landia)
Armando Bo (Rebolución)
Andy Fogwill (Landia)
Augusto Gimenéz Zapiola (Argentinacine)
Lemon (Rebolucion)
Nicolás Kasakoff (Nunchaku)
Emiliano López (Krakatoa)
Pucho Mentasti (Blue)
Luciano Podcaminsky (Rebolucion)
Claudio Prestía (Bendercine)
Arcor
Banco Hipotecario
Cervecería y Maltería Quilmes
Coca-Cola de Argentina
Kopelco S.A.
Nextel Argentina
Nike Argentina
Procter & Gamble
Telecom Personal
Unilever Argentina
Cine Cinematográfica
Hungry Man
Margarida Flores E Filmes
O2 Filmes
Repúblika Filmes
Vetor Zero
300ml (Hungry Man)
Pedro Becker (Margarida Flores E Filmes)
Nando Cohen (Lobo)
Carlos Manga Junior (Repúblika Filmes)
Avon
Discovery
Fiat Brasil
Mackenzie University
Sao Paulo Alpargatas
Sky
Volkswagen Brasil
921 Prod.
Elemental Studios
Imagen Films
MarteStudio
POST ONE
Eduardo Capilla (921)
Juan José Durán (La comuna)
Adrián Guerra (Elemental Studios)
José Ramírez (Imagen Films)
Bacardi Dominicana
Bayer de Centroamérica
Cadbury Adams
Cruz Roja Costarricense
Fundación Ramiro Castillo Love
100 brazos
Cinecien
Cinemágica
Cine 3
MCM
Procine
The Gonzalo's Island
Gonzalo Arias (The Gonzalo's Island)
Matías Cruz (Cinecien)
Jonhatan Knukey (MCM)
Alvarez Pavez (Cien Brazos)
Ambrosoli
Duende Azul
Ford
LG
Motorola
Nestlé
Sony
Trendy
Wrigley's
Rafa Barthaburu (Y&R)
Rodrigo Dávila (Leo Burnett)
John Forero, Juan José Posada (Ogilvy)
José Miguel Sokoloff (Lowe SP3)
Colombo Films
Imaginaria Films
Rayhuela
RCN
Felipe Cortés (Imaginaria)
Vladimir Durán (Imaginaria)
Camilo Matiz (Colombo)
José Luis Rugeles (Rayhuela)
AeroRepública
Coca Cola Colombia
Pronaca
Tampa Cargo
Rafa Antón (Vitruvio Leo Burnett)
Favio Mazía, Marcelo Vergara (Publicis Lado C)
Antonio Montero (Contrapunto)
Mónica Moro (McCann)
Booker
COCOE
Lee Film
Mad
Iago Blasi (Booker)
Federico Brugia (The family)
Dionisio Naranjo (Mad)
David San Felipe, Gabriel Sucholowski (COCOE)
Amnistía Internacional España
Euskaltel
Festival de Cine Fantástico de
Sitges
Renault España
TCM
Eduardo Bottger (Al Punto Advertising)
Antonio López (Conill S&S)
Caterino López (Bromley Communications)
José y Joaquín Mollá (la comunidad)
Andrés Ordóñez (Zubi Advertising), Favio Ucedo (Grupo Gallegos)
Flip Films
Milagro Films, Awards Cine
Rebolución, Che Revolution
Armando Bo, Luciano Podcaminsky
Nicolás Kasakoff (Flip Films)
Doble Nelson (Toma 78)
California Milk Processor Board
(Got Milk?)
Continental Airlines
Comcast
Mun2
Procter & Gamble EEUU
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
C R E AT I V O S
PRODUCTORAS
Martín Campo, Yosu Arangüena (DDB)
Santiago Chaumont, Alvaro Zuzini (Z Publicidad)
José "Pepe" Montalvo (Leo Burnett)
B Films
Catatonia Films
Central Films
Ana María Olabuenaga, Jorge Cuchi (Olabuenaga Chemistri) Cineconcepto
Humberto Polar (Lowe)
Miguel Ruiz (Ogilvy)
Manuel Techera, Enrique Codesido, Esteban Sacco,
Ignacio Zuccarino, Alvar Suñol (JWT)
REALIZADORES
ANUNCIANTES
Fred Clapp (Cineconcepto)
P C & Chino (B Films)
Rodrigo García Saiz (Central Films)
Carlos "Hari" Sama (Catatonia)
Arturo Pereyra (Catatonia)
Boehringer Ingelheim Promeco
Cervecería Cuauhtemoc
DHL México
MTV
Nestlé de México
Procter & Gamble
Reckitt Benckiser
Sony de México
Televisa
Perú
JWT Perú
Leo Burnett Perú
Lowe Perú
Mayo Draftfcb
McCann Perú
Pragma DDB Perú
Portugal
BBDO Portugal
Grupo Grey Portugal
Leo Burnett Lisboa
TBWA Lisboa
Ogilvy & Mather Portugal
Puerto Rico
Badillo Nazca S&S
Draftfcb Puerto Rico
Eje Sociedad Publicitaria
JWT Puerto Rico
Leo Burnett Puerto Rico
Región Sur
Biedermann
Draftfcb
Koenig & Parteners
Maruri Grey
Norlop JWT Quito
Veritas DDB
Uruguay
Corporación JWT
IN
Lowe Ginkgo
Publicis Impetu
Punto Ogilvy
Y&R Uruguay
Venezuela
ARS Publicidad
BBDO Venezuela
JWT Caracas
Leo Burnett
Ricardo Chadwick (Pragma DDB)
Mauricio Fernández Maldonado, Ricardo Mares (McCann)
Germán Garrido (Lowe)
Juan Carlos Gómez de la Torre (Leo Burnett)
Javier Graña y Moisés Urrutia (JWT)
José Rázuri (Mayo Draftfcb)
Bazuka
Cinesetenta
Fat Free Films
Kachina
El Kombo (Kachina Films)
Gonzalo Iglesias (Bazuka)
Rodrigo Hernández (Fat Free Films)
Ricardo Maldonado (Cinesetenta)
Antonio Sarria (Fat Free Films)
Abeefe Bristol Myers Squibb Perú
BBVA Banco Continental
El Comercio
Infarmasa
Leandro Alvarez (TBWA Lisboa)
Edson Athayde (Ogilvy & Mather Portugal)
Fernando Bellotti (Leo Burnett Lisboa)
Pedro Bidarra (BBDO)
José Carlos Campos (Strat)
Federico Saldanha (Grupo Grey)
Krypton
Ministerio dos filmes
Take it easy
Conkerco (Academy)
Tiago Guedes (Take it easy)
José Pedro Souza (Ministerio dos filmes)
Acción Animal
Crédito Agrícola
MTV Portugal
Texto Editores
VMI Corbis
Olly Fernández (Leo Burnett)
Kike Renta (Eje Sociedad Publicitaria)
José Luis Rivera y Pierola (Leo Burnett)
Juan Carlos Rodríguez (Badillo)
Jaime Rosado (JWT)
Ricky Soler (Draftfcb)
Hocus Pocus
Latitude 18
Salado Media
Virus
Cali Ameglio (Salado Media)
Edgar Febus (Reaktor)
Luis Gerard (Virus)
Rafael Sepúlveda (Hocus Pocus)
Angel Traverso (Latitude 18)
Diageo
Kellogg's Puerto Rico
Procter & Gamble Puerto Rico
Toyota de Puerto Rico
José Aguilar (Maruri Grey)
Mauricio Cuevas (Norlop JWT Quito)
Daniel Pérez Pallares (Draftfcb)
Play Prod.
Vértigo Films
Mario Elias (Play Prod.)
Andrés González (Vértigo Films)
Gonzalo Pesantes (Play Prod)
Balandra Restaurant
Cedenma
La Estación
Octaedro
Wild Aid
Leandro Gómez (Corporación JWT)
Claudio Invernizzi (IN)
Mario Taglioretti, Esteban Barreiro (Publicis Impetu)
Carlos Tanchinta Betancourt (Punto Ogilvy)
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Pedro
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A alguien van a botar
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T O D O S L O S F I N A L I S TA S D E L A S E G U N D A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I O N D E E L O J O 2 0 0 7
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Vértigo Films
Vértigo Films
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Milagrito
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Milagrito
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La Diaria
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Prahka
Prahka
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F I N A L I S TA S | E L O J O L O C A L M E J O R E S P I E Z A S
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EL OJO
news
20 de noviembre de 2007
LOS MEJORES MOMENTOS DE LA PRIMERA JORNADA DE EL OJO
LOS MEJORES MOMENTOS DE LA PRIMERA JORNADA DE EL OJO
El primer día de El Ojo
en imágenes
Los CEOS regionales en el escenario de El Ojo
2007. De izq. a der.: Eddie González, Gustavo
Martínez, Luca Lindner y Ricardo Monteiro.
John Gerzema (Young & Rubicam global), Eddie González (Young & Rubicam Latinoamérica y The
Bravo Group), Luca Lindner (McCann Worldgroup para América Latina y Caribe), Gustavo Martínez
(Ogilvy) y Ricardo Monteiro (Euro RSCG Latinoamérica y Portugal), juntos en El Ojo.
Howard Draft, chairman y CEO de Draftfcb, recién llegado a la Argentina, a horas de su conferencia
en El Ojo de Iberoamérica.
Euro RSCG en pleno: Fernando Vizcaíno
(Buenos Aires), Ricardo Monteiro (Latinoamérica
y Portugal), Esther Lee (Worldwide).
Público de lujo. La conferencia de los CEOS regionales contó con la presencia de Rodrigo Carr, Guy
Murphy, Esther Lee y reconocidos profesionales.
Guy Murphy, director de planning global de JWT,
habla con sus colegas de Argentina, Sebastián
Esteverena y Rodrigo Carr.
Mark Tutssel, director creativo mundial de Leo
Burnett, entrevistado en los pasillos de El Ojo
2007.
Joaquín Mollá (la comunidad), Sebastián Wilhelm (Santo), Damián Kepel (Kepel y Mata), Maximiliano
Anselmo (Santo), Pablo del Campo (Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi) y Santiago Keller Sarmiento
(LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica), a minutos de la conferencia de los Santo.
Aviu Polanco, director general creativo de JWT
Guatemala.
Rafael Barbeito (gerente general de Ogilvy
Argentina), intercambia con Esther Lee, CEO
para Norteamérica y presidente de global brands
de Euro RSCG.
El equipo de LatinSpots entrevista a Joakim
Borgström, director creativo interactivo de
Wieden + Kennedy Amsterdam.
José María Cornejo y Fernando Galindo,
directores creativos de Contrapunto (España), se
informan con LatinSpots.
Pablo Del Campo, CEO de Del Campo Nazca
Saatchi & Saatchi, conversa en un break con
Joaquín Mollá, socio y director general creativo
de la comunidad.
Howard Draft, fundador y CEO de Draftfcb,
recién llegado a Buenos Aires habla con
periodistas en una conferencia de prensa.
Guy Murphy, director de planning global de JWT,
en los pasillos del festival.
Eddie González, CEO de Young & Rubicam
Latinoamérica y de The Bravo Group, conversa
con Andrea Mendelevich, jefe de relaciones
institucionales de Young & Rubicam Argentina.
El público del festival en pleno en la entrada al
festival.
Pablo Poncini y Santiago Olivera, presidente y
vicepresidente de Draftfcb Argentina, durante la
conferencia de prensa de Howard Draft,
chairman y CEO de la red.
Los mocasines blancos de Santo, punto de
partida de una conferencia de casi cuatro horas.
Leandro Raposo, ex JWT/El Hotel y
próximamente con destino a España, se pone al
día con Joaquín Mollá, socio y director general
creativo de la comunidad.
Guy Murphy, director de planning mundial de
JWT, mira la muestra gráfica de El Ojo 2007.
Joakim Borgström, director creativo interactivo
de Wieden + Kennedy Amsterdam, recién
llegado al festival.
Rafael Barbeito (Ogilvy Argentina), Esther Lee
(Euro RSCG Worldwide) y Gustavo Martínez
(Ogilvy), posan para la cámara de El Ojo de
Iberoamérica.
Fernando Vizcaíno, presidente de Euro RSCG
Buenos Aires, y Ricardo Monteiro, CEO de Euro
RSCG Latinoamérica y Portugal.
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EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
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news
EL OJO
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EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
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