EL OJOnews 20 - El Ojo de Iberoamérica
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EL OJOnews 20 - El Ojo de Iberoamérica
EL OJOnews 20 Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots. AÑO 4 / EDICION 20 - 30 de octubre de 2008 Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita Ganadores Premios Especiales Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones: T: +5411 4576 5335. C: [email protected] Galería de fotos Argentina destacada en audiovisual El primer día en imágenes Dos de los cuatro premios entregados en Mejor Uso de Recursos Audiovisuales fueron para Argentina. En su primer día, El Ojo recibió a reconocidos profesionales de la industria. Los encuentros e intercambios en fotos. Segundo día de conferencias Llegan Harries, DDB Latina, Clorox, Gerzema y Antón Hoy se presentan en El Ojo importantes figuras para seguir enriqueciendo el ciclo de charlas. Agenda Jueves 30 8.30 Apertura de Acreditaciones. 9.00 a 13.00 y 14.00 a 18.00 Proyecciones permanentes. Ganadores de El Ojo Innovador, El Ojo Promo, El Ojo Directo, El Ojo Contenido. Finalistas de El Ojo Integral, El Tercer Ojo, El Ojo Cine/TV. Salón Pacífico B, Sala de Proyecciones (auspiciada por New Tech). 10.00 Conferencia: “Simple, un tema complicado”. Por Jonathan Harries, DC mundial de Draftfcb. Salón Pacífico A. 11.30 Conferencia: “Influencia Latina”. Por Juan Carlos Ortíz, presidente DDB Latinoamérica; Sergio Valente, presidente DDB Brasil; Raúl Cardós, presidente DDB México; Luis Miguel Messianu, presidente de Alma DDB y Pablo Batlle, director general creativo asociado de DDB Argentina. Salón Pacífico A. 14.15 Conferencia: “¿Las agencias son de Venus y los clientes son de Marte?”. Por Michael Costello, VP General Manager; Diego Migliardi, director de Marketing Regional para América Latina, Clorox Latin America; y Carol Murphy, directora de planeamiento estratégico, DDB Argentina. Salón Pacífico A. 15.40 Conferencia: “La burbuja de las marcas: la crisis que amenaza el valor de las marcas y cómo evitarla”. Por John Gerzema, director de Insights globales de Young & Rubicam Brands. Salón Pacífico A. 17.10 Conferencia: “En realidad no quiero hablar de nada”. Por Rafa Antón, DC ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett, miembro del board creativo mundial de Leo Burnett y presidente del Club de Creativos de España. Salón Pacífico A. 19.00 Acreditación Ceremonia de Premiación 19.30 Cocktail. Salón Pacífico B. 20.15 Ceremonia de Premiación. El Ojo Interactivo y El Ojo Local. Salón Pacífico A. 22.15 Cocktail y fiesta. Salón Pacífico B. Argentina y España, dueñas de los primeros grandes premios Durante la primera noche de premiación, los Grandes Ojos de Innovador y Directo fueron para Argentina y los de Promo y Contenido, para España. En esta edición, todos los ganadores y el análisis de países y agencias destacados. Un día con las mentes más brillantes de la publicidad Vega Olmos y Babinet, dos miradas sobre la comunicación El director creativo mundial de Lowe para Unilever arremetió contra la publicidad 360º y dio cátedra sobre el negocio, mientras que el director creativo mundial de Euro RSCG habló de la transformación de ideas y la vinculación con el arte. Dos enfoques, un espacio para la inspiración. En esta edición, todos los finalistas de El Ojo Interactivo y El Ojo Local EL OJO news 30 de Octubre de 2008 L O S M E J O R E S M O M E N T O S D E L A P R I M E R A J O R N A D A D E L F E S T I VA L El Ojo 2008: punto de encuentro de grandes 1 2 3 4 5 6 8 11 15 17 18 7 9 12 13 10 19 14 21 1- Raúl Cardós, presidente de DDB México; Rafa Antón, director general creativo de Vitruvio Leo Burnett (España); y Fernando Vega Olmos, director creativo mundial de Lowe para Unilever, presidente de Lola Madrid y socio fundador de Vegaolmosponce. 2 - El periodista especializado Axel Kuschevatzky fue el conductor de la Ceremonia de Premiación de El Ojo 2008. 3 - Raúl Cardós, presidente de DDB México, se pone al día con Rafa Antón, director general creativo de Vitruvio Leo Burnett. 4 - Chris Velasco, director de marketing para Américas de Microsoft Advertising, se pone al día con el programa de El Ojo 2008. 5 - Daniel Olivera, vicepresidente creativo de ARS DDB (Venezuela), a su llegada a El Ojo 2008. 6 - James Dawson Hollis, director creativo asociado de Crispin, Porter + Bogusky, se pone la camiseta de El Ojo 2008. 7 - Giovanni Martínez, vicepresidente creativo de Sancho BBDO (Colombia); Hugo Corredor, director general creativo de Sancho BBDO; y Miguel Andrés Norato, director creativo de Sancho BBDO. 8 - Junior Batista Alonso, vicepresidente creativo de Nolck Red América Venezuela. 9 - Marina Born de Engels, directora de contenido para América Latina de Getty Images; junto a Rémi Babinet, director creativo mundial de BETC Euro RSCG. 10 - Los asistentes al festival participan del concurso montado por Microsoft Advertising para descubrir a los ganadores de El Ojo Interactivo. 11 - El stand de LatinSpots y su imagen renovada, en el Salón Pacífico B. 12 - Los pasillos de El Ojo 2008 se llenaron en la primera jornada del festival. 13 - Paz Keller, de LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica; Marisa Murgier, jefa de Relaciones Institucionales de Cinecolor; y Analía Carbajo, de Cinecolor. 14 - Fernando Vega Olmos es entrevistado por el programa televisivo brasileño Reclame. 04 16 EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 20 22 23 15 - James Dawson Hollis intercambia con uno de los asistentes a El Ojo. 16 - Rémi Babinet, director creativo mundial de Euro RSCG y fundador de BETC Euro París junto a Fernando Vizcaíno, presidente de Euro RSCG Argentina. 17 - Nelson Fragoso, vicepresidente creativo de Norlop JWT Guayaquil (Ecuador), atento a la muestra gráfica. 18 - Fernando Vega Olmos, director creativo mundial de Lowe para Unilever, presidente de Lola Madrid y socio fundador de Vegaolmosponce; Santiago Keller Sarmiento, director de LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica; Wally Petersen, director de comunicación mundial de Draftfcb; y Jonathan Harries, director creativo mundial de Draftfcb. 19 - Moisés Urrutia, director general creativo de JWT Peruana; Jorge Santibáñez, director general creativo de TBWA Perú; y Ricardo Chadwick, vicepresidente y director general creativo de Pragma DDB (Perú). 20 - Martin de Escalada, director de Jacaranda Films, Rosario Massot, productora de Jacaranda Films y César Agost Carreño, director creativo regional de Ogilvy para Latinoamérica. 21 - Una réplica de Elvis festeja con los asistentes de El Ojo. 22 - El equipo de la productora ecuatoriana Vértigo disfruta del coctail en la noche inaugural en El Ojo de Iberoamérica. 23 - La muestra de piezas gráficas del festival. www.elojodeiberoamerica.com 05 5 EL OJO news 30 de Octubre de 2008 FERNANDO VEGA OLMOS PISÓ EL ESCENARIO DE EL OJO E L A RT E Y L A P U B L I C I D A D S E C R U Z A R O N E N L A C H A R L A D E R É M I B A B I N E T Lo único constante es la simpleza Monopolio: Enamorarse de lo prohibido El presidente y fundador de BETC Euro RSCG, el francés Rémi Babinet, viajó por primera vez a la Argentina para estar presente en El Ojo de Iberoamérica. Allí, deslumbró con el estilo artístico y sofisticado con el que se diferencia de los productos creativos conocidos. Su conferencia “Global/Local” fue una fuente de inspiración. Intensa y visionaria, la conferencia brindada por Fernando Vega Olmos vio más allá y rompió con todas las fórmulas escuchadas hasta ahora. Propuso al Monopolio emocional como la base del crecimiento y sostuvo que la región es líder creativa en el mundo. Además, contó las claves del éxito de las campañas creadas para Axe y otras marcas de Unilever. ace catorce años, Rémi Babinet fundó BETC, una agencia tipo boutique situada en el corazón de París, que gracias a su particular estilo, atrajo a clientes como Air France y Evian. La agencia creció a un punto tal que se convirtió en una de las más destacadas del mercado y más tarde pasó a formar parte de la red Euro RSCG. En 2005, la creatividad innata de Babinet lo condujo a su actual puesto de director creativo mundial de Euro RSCG. rente a un auditorio colmado de un público expectante que contó entre la audiencia a distintos referentes publicitarios de la región, Fernando Vega Olmos, socio fundador de Vegaolmosponce, presidente de Lola Madrid y director creativo mundial de Lowe para Unilever, presentó Monopolio, una conferencia imperdible donde compartió su experiencia de más de treinta años a través de una serie de puntos clave para el éxito publicitario. H F En esta edición, El Ojo de Iberoamérica lo invitó para compartir con el público cosmopolita que convoca, su mirada del mercado en función del mundo como un lugar de cambio constante, donde “la transformación es permanente y la capacidad de transformar, un privilegio”. El creativo dio su opinión sobre el incalculable valor que tiene su profesión en el contexto actual, ya que la describió como una actividad que “debe transformar ideas en formas concretas dentro de un mundo donde el cambio se convirtió en un nuevo tipo de existencia”. Dentro de este escenario, para Babinet las agencias “deben ser híper-reactivas” y en este sentido, el francés responde fielmente: sus trabajos realizados para marcas como Louis Vuitton, son reacciones sumamente innovadoras que transforman ideas combinando marcas y cultura, con excelentes resultados para los clientes. En el caso de las valijas de Louis Vuitton, la agencia transformó el lujo de la marca en una campaña desarrollada con libros escritos por filósofos y novelistas alusivos a los viajes. Entre los casos de transformación que mencionó el creativo, se destaca el de las botas Eagle, cuyo perfil era anticuado y relacionado al campo y la agricultura. Para relanzar la marca, la agencia llenó una discoteca con 30 centímetros de agua, a la cual sólo se podía ingresar con botas Eagle: “Todos chapotearon en el agua y la marca adquirió una imagen mucho más fashion”, comentó el conferencista. De los ejemplos citados, Babinet obtuvo como 06 Con la soltura de un player que sabe como moverse en un escenario de grandes, Vega Olmos explicó el por qué del Monopolio: “La publicidad es una actividad comercial para que la gente se mueva y compre determinadas cosas. Y el negocio más perfecto para una actividad comercial es el monopolio; de hecho es tan perfecto que está prohibido”. conclusión que las ideas locales son las más fuertes y capaces de transformarse en globales. El vanguardista francés se refirió a la importancia de adoptar para la agencia la misma filosofía de transformación que se propone a los clientes: “El espacio de BETC está construido como un lugar de juego y contemplación y en el subsuelo de la agencia inauguramos un centro de exhibiciones itinerantes con paneles desmontables, donde se realizan distintas muestras de fotos, artes y desfiles de modas, entre otras”. Babinet también contó el éxito de su iniciativa Panik Rave, una fiesta de música electrónica que comenzó como la celebración de la reapertura de su agencia y hoy es una cita de música imperdible que se realiza periódicamente en la ciudad de París. Como conclusión, el creativo dijo que entre los constantes cambios, hay algo que debe mantenerse inalterable: la simpleza. “Calidad y simpleza van siempre juntas, son inseparables. En este sentido, nada cambió: lo más importante para las agencias siguen siendo las ideas simples, EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Específicamente en el contexto del trabajo junto a las marcas, para el creativo, es la construcción de un Monopolio emocional el que realmente funciona en publicidad. “Más allá de los atributos o prestaciones, lo importante es conectar emocionalmente, como lo hace el iPhone de Apple”, al que calificó como un excelente ejemplo de este tipo de Monopolio, cuya construcción asoció directamente con el entendimiento de la historia de cada marca y la necesidad de saber cuándo reformularla. emergentes, coherentes y brillantes”. Además destacó la importancia de construir una red de personas conectadas por fuertes vínculos ya que “la calidad de las producciones van de la mano con la calidad del montaje de las personas”. Luego de referirse brevemente al 360º como una “pretensión insensata”, el conferencista expresó: “todos los medios son buenos y creo que nos disminuimos al pensar tanto en internet”. La conferencia concluyó con un interesante intercambio de Rémi Babinet con el público, en el que el sofisticado francés destacó a la creatividad latinoamericana como “aquella con la mayor y más hermosa fantasía del mundo”. Vega Olmos se apoyó sobre el historial publicitario de Axe para marcar el camino hacia los monopolios emocionales y, entre otros, mencionó el caso Axe 3 y Metamorfosis. A partir de estos, definió la importancia del tono para “aterrizar efectivamente sobre un target bien definido, encapsulado en la menor superficie posible” y enlazó este concepto con la idea de simpleza: “Una big idea es realmente big si se explica en una sola frase”. Respecto a los resultados aseguró: “El 80 % del éxito de la creatividad está en manos de los clientes”. Y contó: “Si un cliente está contento con que sólo tres de 20 ideas filmadas sean buenas, te da libertad y eso es imprescindible para generar buenos productos. Así que, no se torturen”, recomendó a los jóvenes talentos que lo escucharon atentamente. También se refirió a la importancia de crear mensajes funcionales y citó como contraejemplo el caso de Real beauty de Ogilvy Canadá para Dove, ya que la campaña resultó una trampa por comunicar una filosofía que se contradice con el producto que vende la marca. HAY UNA ÚNICA LECTURA: SE REAFIRMA UN GRANDE Vega Olmos ratificó su condición de creativo visionario al romper el paradigma actual: “Ninguna marca necesita 360º”, sentenció. Y explicó: “Uno no enamora por rodear la manzana de la chica que te gusta. Eso es un bombardeo. Tu monopolio emocional necesita una cantidad de grados variable, pero no nos equivoquemos: ninguna marca tiene el presupues- www.elojodeiberoamerica.com to para un verdadero 360º y si lo tuviera, terminaría convirtiéndose en una especie de Droopy que agota y ninguna marca quiere ser pesada”. Como muestra del éxito de los monopolios emocionales, el creativo se refirió al éxito que alcanzó Axe: “Una lata negra que logró un crecimiento desde 300 millones de euros en 2002, a 1200 millones este año, gracias a las campañas creadas”. Por último, quien sostiene que “los restaurantes que triunfarán en el mundo serán los que tengan la cocina en Latinoamérica y las mesas en Europa”, aseguró que la publicidad latina es líder en el mundo. Antes de despedirse, Vega Olmos destacó la importancia de la valentía y de enamorarse de los límites para poder ser un jugador de toda la cancha y resumió: “Para monopolizar emocionalmente, tenés que estar emocionalmente preparado”. 07 EL OJO news 30 de Octubre de 2008 E L L Í D E R D E M A R K E T I N G PA R A A M E R I C A S D E M I C R O S O F T A D V E RT I S I N G E N E L O J O J A M E S D AW S O N H O L L I S S E P R E S E N T Ó E N E L O J O D E I B E R O A M É R I C A Ensayo para liderar frente al cambio Trabajos sencillamente interesantes Chris Velasco, director de Marketing para Américas de Microsoft Advertising, abrió el Ciclo de Conferencias de El Ojo de Iberoamérica 2008. En su exposición, se refirió a los cambios e ideas clave para alcanzar al consumidor actual. La última conferencia de la primera jornada de El Ojo, titulada CP + B y su trabajo reciente. Algunos secretos, fue presentada por James Dawson-Hollis. El vicepresidente y director creativo de Crispin Porter + Bogusky mostró varios trabajos realizados para Burger King y contó detalles de una de las agencias más revolucionarias de los últimos años. n sus primeras horas de funcionamiento, El Ojo 2008 recibió al director de Marketing para Américas de Microsoft Advertising, Chris Velasco. El mismo encabezó la exposición Construyendo marcas y alcanzando al consumidor en un mundo web 2.0. “El mundo se está volviendo digital y lo increíble de eso es que, de un día para el otro, todo puede cambiar: el mundo, los consumidores y los auspiciantes”, sostuvo Velasco. E A sala llena, el creativo ecuatoriano aseguró que para triunfar en internet el secreto está en tratar cosas nuevas y, sobre todo, nunca quedarse parado. “Si uno sabe qué no hacer o qué evitar, ya está bastante encaminado”, sostuvo el primer conferencista de este XI Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, y presentó los siete pecados mortales de la planificación de los medios digitales: lujuria (querer lo que tiene el otro), gula (no querer sólo entrar en los medios sino querer todo), avaricia (medir los costos constantemente), pereza (hacer lo mismo de siempre o dejar que los demás elijan por uno), envidia (pensar en hacer las acciones más bonitas que interesantes), orgullo (pensar que una idea para televisión va a funcionar de la misma forma en Internet) e ira. Chris aseguró que hay que aprovecharse de todo lo que el mundo le ofrece, de todas las opciones y herramientas para poder llegar al objetivo propuesto. Con respecto al mercado digital, Velasco afir- “ mó: “Con la inversión que uno hace, se pueden crear plataformas para tener más comunicación con el consumidor”. Luego de mostrar algunas campañas actuales de Brasil y Estados Unidos, Chris Velasco presentó tres ideas claves: “Acepta oportunidades nuevas para crear un nuevo nivel de participación, sé la marca que lideras, y evoluciona con el consumidor”, sentenció. MARINA BORN DE ENGELS HABLÓ EN EL OJO 2008 Colección latinoamericana de Getty Images El año próximo, el banco de imágenes y contenido más importante del mundo, Getty Images, lanzará una colección latinoamericana. Marina Born de Engels, su directora de Contenido de América Latina, anunció la primicia en su conferencia en El Ojo de Iberoamérica. “ En 2009, lanzaremos una colección netamente latinoamericana que permitirá que muchos profesionales de la región demuestren su talento”, anunció como primicia la directora de Contenido de América Latina de Getty Images, Marina Born de Engels. En esta décimo primera edición del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, el tema principal de la conferencia Glocal: la globalización de la mano de la comunicación 1:1 ¿dos tendencias que se contradicen? fue, justamente, la glocalización, es decir, la unión entre lo global y lo local. “Somos pequeños puntos que nos superponemos en la gran matriz”, sostuvo la creativa argentina que actualmente reside en Brasil. Sin 08 más importante del mundo reside en formar y aglomerar contenido local con la diversidad que caracteriza a esta región, “hablar con cada individuo, al mismo tiempo que se habla con todos”. embargo, Born de Engels dio esta primicia en exclusiva sobre lo que será el próximo año para la empresa. Asimismo, la creativa comparó a Getty Images con El Ojo de Iberoamérica y sostuvo que festival internacional ayudará mucho a difundir esta nueva noticia a toda la región latinoamericana. La iniciativa del banco de imágenes y contenido EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 A través de ejemplos de publicidades brasileras, mexicanas y portorriqueñas, Marina explicó el reconocimiento que brindan las publicidades y que permiten que identifiquemos la posición de nación relativa al mundo. “La misión de la glocalización es que el público localice la marca con su contexto personal”, sostuvo. Getty Images considera que ya ha comenzado el principio de un gran cambio, “una visión netamente nuestra: independiente, verdadera y apolítica”. La comunicación glocalizada se encargará de conectar e identificar a través de elementos familiares. Nuestro desafío consiste en mantener la relevancia del producto, la vigencia de la marca”, aseguró James Dawson-Hollis, vicepresidente y director creativo de Crispin Porter + Bogusky. Con motivo de la última conferencia del primer día del XI Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, presentó CP + B y su trabajo reciente. Algunos secretos. Tranquilo y seguro, el joven creativo presentó varios spots realizados para Burger King, cuenta que lidera a nivel internacional y con la que creó algunas de sus mejores piezas. virtió en una red de gran relevancia creativa a nivel internacional, con oficinas en Europa y Estados Unidos- prefiere hacer cosas sencillas pero interesantes. “La gente quiere las cosas a su medida”, afirmó su representante inglés. Respecto a las nuevas aplicaciones y tecnologías centradas en el usuario -como por ejemplo, la publicidad en celulares-, Dawson-Hollis sostuvo que están en proceso de búsqueda y que sólo se trata de una “cuestión de tiempo”. “Al consumidor le gusta estar con formatos que conoce, más simples”, sostuvo. Desde la campaña Chicken Fight, pasando por éxitos como Simpsonizeme y el juego Xbox King Game -con el que la agencia ganó el Gran Prix de Titanium en Cannes 2006-, Dawson-Hollis se mostró muy a gusto en la conferencia y expresó sus intenciones de volver a Buenos Aires prontamente. En relación a los trabajos vistos en esta nueva edición de El Ojo 2008, resaltó su alegría de formar parte, la calidez que sintió de parte de la audiencia y sus pares, y la organización del evento. Crispin, Porter + Bogusky, empresa que revolucionó la industria publicitaria mundial de los últimos cinco años -y que en poco tiempo se conBREVES EL OJO FESTEJA CON SABOR Durante las fiestas que darán fin a las jornadas de hoy y mañana del festival, acompañarán a El Ojo los sabores de las marcas más reconocidas. Además, estará presente Quilmes para refrescar el sabor del encuentro creativo más importante de la región. Esta noche estarán presentes la compañía de marketing especializada en vinos, Andes Wines y Fernet, una marca con estilo personal que se convirtió en una de las bebidas favoritas de los argentinos. Para celebrar la tercera noche de El Ojo y despedirse hasta el año que viene, Gancia estará presente a lo largo de la fiesta que se realizará luego de la tercera Ceremonia de Premiación. También estará presente Persicco con la calidad y frescura que caracteriza al sabor de sus helados. www.elojodeiberoamerica.com Todo, al ritmo de Tony 70, la banda de funk, soul y música disco, liderada por Martín Elías que tocará para todos los que quieran bailar y disfrutar con todo de esta fiesta. La banda lleva diez años y en su estilo ha evolucionado hacia distintos géneros como el jazz y el acid jazz, respondiendo así a su estética retro y de armónico eclecticismo. 09 EL OJO news 30 de Octubre de 2008 SEGUNDO DÍA DE CONFERENCIAS EN EL OJO 2008 S E E N T R E G A R O N L O S P R E M I O S A L A S M E J O R E S P O S TA L E S P U B L I C I TA R I A S Grandes ideas en pequeño formato Conferencias | Jueves Este año, los premios a las Mejores Postales Publicitarias fueron pocos, pero de gran calidad. Se entregaron cuatro oros a piezas de México, Argentina y Puerto Rico. 1 0 . 0 0 - J O N AT H A N H A R R I E S Simple, un tema complicado En tiempos de sobre-información en los que pocas personas tienen tiempo para procesar la cantidad de datos disponibles, la simplicidad se vuelve un tema crucial. El director creativo mundial de Draftfcb llega a El Ojo de Iberoamérica para hablar sobre este tema y mostrar el mejor trabajo de su red. 1 1 . 3 0 - J U A N C A R L O S O RT I Z , S E R G I O VA L E N T E , R A Ú L C A R D Ó S , L U I S M I G U E L M E S S I A N U , PA B L O B AT L L E Nadie, de JWT México para Comisión de Derechos Humanos del Distrito Federal. Oro Postales. or tercer año consecutivo, El Ojo de Iberoamérica premió ayer a las mejores postales publicitarias de la región. Este año el premio fue auspiciado por Look & Take y tuvo como finalistas 30 piezas. P Bonjour, de FWK Argentina para Tv5 (transmisión del Tour de France). Otro de los trabajos premiados, la campaña Bonjour realizada por la agencia FWK para la transmisión del tour de Francia, contó con una atractiva ejecución con ilustraciones del talentoso dibujante argentino Liniers. Las premiadas fueron: Confesionario, de BBDO Puerto Rico para Chattem; La postal zumbadora, de Draftfcb México para OFF de SC Johnson México; Bonjour tour, de FWK Argentina para Tv5 Monde; y Nadie, de JWT México para la Comisión de Derechos Humanos del Distrito Federal. Los otros trabajos premiados fueron contundentes ideas gráficas, una apuntada al humor (Confesionario) y otra al delicado tema del tratamiento de personas con Sida (Nadie). Una de las propuestas más creativas fue La postal zumbadora de Draftfcb México, que para recordar a las personas lo molesto de la presencia Las piezas ganadoras pueden ser visualizadas en las estaciones touch-screen ubicadas en el festival y mediante las computadoras ubicadas en el stand de Novotech y El Ojo de Iberoamérica. L A M E J O R F O T O G R A F Í A F U E PA R A D R A F T F C B A R G E N T I N A Por cuarto año consecutivo, El Ojo de Iberoamérica premió al Mejor Uso de Fotografía en una gráfica. El galardón se entregó ayer durante la primera Ceremonia de Premiación y la pieza ganadora de este año fue Terraza, de Draftfcb Argentina para preservativos Prime. La misma es parte de una exitosa campaña que bajo el lema "Donde las ganas te encuentren", propone hacer de diversos lugares escenarios íntimos. Terraza, de Draftfcb Argentina para preservativos Prime. 10 En una reunión de grandes figuras publicitarias de la región, la cúpula máxima de DDB Latina llega a El Ojo para discutir sobre la importancia del mercado latino en el contexto mundial. Para ello se presentan juntos por primera vez el presidente regional de la red, Juan Carlos Ortiz, y los líderes de las agencias de Brasil, Sergio Valente; México, Raúl Cardós; Estados Unidos Hispano, Luis Miguel Messianu; y Argentina, Pablo Batlle. de mosquitos introdujo un chip electrónico de sonido que emitía un zumbido en postales que luego introdujo en autos de consumidores con la ayuda de los valet parking de restaurantes. Sin embargo, frente a un jurado exigente sólo cuatro lograron llevarse un metal y tres categorías quedaron de esa forma desiertas. EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Influencia latina 14.15 - MICHAEL COSTELLO, DIEGO MIGLIARDI Y CAROL MURPHY ¿Las agencias son de Venus y los clientes son de Marte? La delicada relación entre agencias y anunciantes será abordada por un equipo que ha sabido dar excelentes resultados revitalizando grandes marcas de Clorox. El vicepresidente y gerente general y el director de marketing para Latinoamérica de Clorox Latinoamérica, Michael Costello y Diego Migliardi, se sentarán en el escenario de El Ojo con Carol Murphy, directora de planeamiento estratégico de DDB Argentina. La postal zumbadora, de Draftfcb México para OFF de SC Johnson México. Oro Postales. Nadie, de JWT México para Comisión de Derechos Humanos del Distrito Federal. Oro Postales. 15.40 - JOHN GERZEMA La burbuja de las marcas: la crisis que amenaza el valor de las marcas y como evitarla El director de insights global de Young & Rubicam viene a El Ojo a presentar sus últimas observaciones sobre el escenario publicitario mundial. 1 7 . 1 0 - R A FA A N T Ó N En realidad no quiero hablar de nada Con un sugestivo título para su charla, el director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett, miembro del board creativo mundial de la red y presidente del Club de Creativos de España se presenta por primera vez en El Ojo de Iberoamérica. www.elojodeiberoamerica.com 11 EL OJO news 30 de Octubre de 2008 ANOCHE SE REALIZÓ LA PRIMERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN DE EL OJO 2008 Argentina y España, dueñas de los primeros grandes premios En la entrega de premios a la mejor creatividad en medios, marketing promocional, marketing directo y contenidos para marcas, Argentina y España se repartieron los grandes premios. El primero se alzó con los Grand Prix de Innovador y Directo por Palermo 180, de DDB Argentina para Puma; y por Casa inundada, de Leo Burnett Argentina para Cruz Roja. El segundo se quedó con el de Promo y Directo por El árbol de los deseos, de Marketing Vivo SI para el Ayuntamiento de Madrid; y por Historia de un aviso bonito, de Vitruvio Leo Burnett para Fundación Prodis. a edición 2008 de El Ojo de Iberoamérica comenzó con todo. Luego de un día lleno de capacitación con la presencia de grandes figuras mundiales, durante la primera noche del festival se entregaron los premios a la mejor creatividad en medios, marketing promocional, marketing directo y contenido para marcas, además de los premios especiales a las Mejores Postales Publicitarias, Mejor Uso de Recursos Audiovisuales y Mejor Uso Fotográfico (ver notas aparte). L Los máximos ganadores de la noche fueron Palermo 180, la acción de DDB Argentina para Puma en El Ojo Innovador; El árbol de los deseos, de Marketing Vivo SI para Ayuntamiento de Madrid en El Ojo Promo; Casa inundada, de Leo Burnett Argentina para Cruz Roja Argentina en El Ojo Directo; e Historia de un aviso bonito, de Vitruvio Leo Burnett para Fundación Prodis en El Ojo Contenido. acerca del caso Miguel Angel Reca, presidente de Carat Argentina y jurado del premio. Este año se entregaron ocho oros, seis platas y doce bronces en este premio. España fue el país con más cantidad de metales (con siete) pero Argentina se destacó en la calidad: se llevó seis oros. Las agencias españolas consiguieron un oro, cuatro platas y dos bronces. Se llevaron premios JWT España, Universal McCann, Marketing Vivo Sl, JWT España, Vitruvio Leo Burnett y DoubleYou. Los oros de Argentina fueron para las agencias Savaglio / TBWA, McCann Erickson Argentina, Leo Burnett Argentina, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Leo Burnett Argentina y DDB Argentina. Resultaron premiados también Brasil con dos oros, Centroamérica y Caribe con un bronce y un plata; Chile, Colombia y Puerto Rico con dos bronces; y Estados Unidos Hispano, Perú y Venezuela con un plata, un bronce y un bronce cada uno, respectivamente. En El Ojo Innovador no hubo una agencia que despuntó frente a las demás, pero empresas como BBDO Chile, JWT España, JWT San Juan, Leo Burnett Argentina y Marketing Vivo SI se desta- Casa inundada, de Leo Burnett Argentina para Cruz Roja Argentina. Gran Ojo Directo. caron consiguiendo dos estatuillas cada una. BRASIL, AL FRENTE DEL MARKETING PROMOCIONAL En los reconocimientos a las mejores acciones promocionales para marcas, el gran premio fue para El árbol de los deseos, de Marketing Vivo SI España para el Ayuntamiento de Madrid. La acción consistió en hacer crecer un árbol en el Parque del Retiro de la capital española a partir de globos en los que los ciudadanos expresaban sus deseos. Tuvo una respuesta de más de 120 mil participantes a lo largo de la actividad y 40 mil asistentes al evento final. El jurado de El Ojo Promo entregó diez oros, siete platas y ocho bronces. El país con mayor número de reconocimientos fue Brasil, que tuvo dos oros, un plata y dos bronces. Los mismos fueron para Bullet, Ponto de Criação, Sinc, Giovanni + Draftfcb y SantaClaraNitro, respectivamente. En cantidad de reconocimientos, siguieron Argentina, Centroamérica y Caribe, España y México, que tuvieron una buena performance con cuatro premios cada uno. Argentina se llevó dos oros, un plata y un bronce para las agencias DDB Argentina, Liebre E S PA Ñ A Y A R G E N T I N A , L A S M Á S I N N O VA D O R A S Amotinada, Leo Burnett Argentina y JWT Argentina, respectivamente. Los galardones de Centroamérica y Caribe fueron todos para una agencia, que además fue la más reconocida de El Ojo Promo: Pagés BBDO, empresa que sigue sorprendiendo con sus acciones no convencionales. En esta oportunidad consiguió un oro por la acción Peso para Tricom, dos platas por la acción Play para Tricom y un plata por el trabajo La causa de Diana para Cervecería Nacional Dominicana. Las premiadas de España fueron Marketing Vivo SI (dos oros y un bronce) y d6 (un plata). De México, se llevaron estatuillas Draftfcb México (un oro y un bronce) y Circus Marketing (un plata y un bronce). Colombia también fue reconocida y se llevó un oro y un bronce para McCann Erickson Colombia y On Brand Experience, respectivamente. Luego, Ecuador y Portugal consiguieron un premio cada uno: Portugal, un oro para Caixa registradora natal, de Draftfcb Lisboa para whisky Grant's; y Ecuador, un bronce por Carro chocado, de Veritas DDB para Porta. ESPAÑA, DIRECTAMENTE EL MEJOR Una casa sumergida en el medio de uno de los lagos más concurridos de la Ciudad de Buenos Aires para alertar sobre la situación de pueblos afectados por las inundaciones en el norte de Argentina fue la solución creativa de marketing directo que se llevó el Gran Ojo Directo 2008. En el premio a la mejor creatividad e innovación en medios, el Gran Ojo fue para el singular caso Palermo 180, en el que la agencia DDB Argentina regaló 180 pares de botines Puma de edición limitada para conmemorar los 180 goles del jugador de fútbol Martín Palermo. "Los trabajos más completos e innovadores, como el caso de Palermo 180, son producto de un trabajo en equipo entre el cliente y sus agencias tanto de medios como creativa. Muchas veces se hace difícil distinguir si fue primero la innovación en medios que luego tuvo una bajada creativa o una idea creativa con una buena ejecución en medios", comentó 12 Palermo 180, de DDB Argentina para Puma Argentina. Gran Ojo Innovador. EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 www.elojodeiberoamerica.com 13 EL OJO news 30 de Octubre de 2008 ANOCHE SE REALIZÓ LA PRIMERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN DE EL OJO 2008 CONTENIDO: DIRECTO AL CORAZÓN El mayor premio al contenido para marcas de El Ojo 2008 fue entregado a Vitruvio Leo Burnett por su documental para la Fundación Prodis, una institución sin fines de lucro cuyo fin es mejorar la integración familiar, escolar, social y laboral de niños y jóvenes con todo tipo de discapacidades intelectuales. El árbol de los deseos, de Marketing Vivo Sl para Ayuntamiento de Madrid. Gran Ojo Promo. La misma, realizada por Leo Burnett Argentina para recaudar fondos para la Cruz Roja Argentina, tuvo una repercusión de más de 60 mil llamados telefónicos ofreciendo ayuda y cobertura en los principales medios de comunicación. En este premio se entregaron siete oros, ocho platas y nueve bronces. El país más reconocido fue España, con nueve premios: dos oros, cuatro platas y tres bronces. Los mismos fueron para Vitruvio Leo Burnett (un oro y dos platas), DoubleYou (un oro y un plata), TBWA España (un plata y un bronce) y CP Proximity (dos bronces). Martín Hazán, director regional creativo de MRM Worldwide Latinoamérica y jurado del premio, opina que el secreto de España está en la mayor atención hacia esta disciplina: "España Peso, de Pagés BBDO para Tricom. Oro Directo. 14 está un paso adelante en nuestra disciplina, los clientes invierten más en este medio y las agencias pueden destinar más y mejores equipos para desarrollarlos", señala el creativo. Bajo el concepto "No sabrás lo que pueden hacer hasta que les dejes hacerlo”, la agencia, junto a la productora de cine publicitario Wind, desarrolló un documental y un spot en los que se podía ver cómo -bajo la tutela de la agencia y de la productora- un grupo de jóvenes con discapacidad intelectual creó y realizó su propia campaña de publicidad. El siguiente país en el ranking de más premiados fue Argentina, que consiguió dos oros, un plata y cuatro bronces. Ogilvy Argentina se llevó tres de esas estatuillas (bronces), Leo Burnett Argentina dos (oro y plata), DDB Argentina uno (oro) y Grey uno (bronce). El trabajo se llevó a cabo a lo largo de seis meses con algunos chicos que forman parte del proyecto pro-mentor, un programa vanguardista en el desarrollo de la educación con enfoque laboral para personas discapacitadas. Los chicos propusieron su idea, eligieron los temas a tratar, los actores, la ambientación y participaron en el rodaje. Luego se ubicaron Centroamérica, con dos oros y un plata para Pagés BBDO; Brasil, con tres premios para Sun MRM (oro y bronce) y Leo Burnett (Brasil); Ecuador, con un bronce para Norlop JWT Guayaquil; y Portugal, con un plata para Draftfcb Lisboa. En declaraciones a LatinSpots.com, Rafa Antón, director creativo ejecutivo de la agencia, comentó acerca del proyecto de los chicos: “No se nos pasó por la cabeza que se empeñaran en llevar a cabo algo tan elaborado. Una idea como la de un trailer reviste bastante com- GPS, de JWT Brasil para Nokia 6110 Navigator con GPS integrado. Oro Innovador. EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Historia de un anuncio bonito, de Vitruvio Leo Burnett para Fundación Prodis. Gran Ojo Contenido. plejidad técnica, incluso para los que nos dedicamos a esto”. Además de El Gran Ojo Contenido, España tuvo dos finalistas en este premio: El árbol de los deseos, de Marketing Vivo SI para Ayuntamiento de Madrid; y La clave Reserva, de JWT España para Freixenet. Tuvieron finalistas también Argentina, con el caso Palermo 180, de DDB Argentina para Puma; y Estados Unidos con Dame Chocolate, la telenovela realizada por FiRe Advertainment para Clorox. Los casos ganadores se pueden ver en las estaciones touch-screen ubicadas en el festival, en el stand de Novotech-El Ojo de Iberoamérica y en la Sala de Proyecciones del Salón Pacífico B (auspiciada por New Tech). Caixa registadora Natal, de Draftfcb Lisboa para Grant's. Oro Promo. www.elojodeiberoamerica.com 15 EL OJO news T O D O S L O S R E S U LTA D O S D E L A P R I M E R A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N D E E L O J O 2 0 0 8 Ganadores El Ojo Innovador, El Ojo Promo, El Ojo Directo, El Ojo Contenido, y Premios Especiales a las Mejores Postales y Uso de Recursos Audiovisuales. Al cierre de la primera jornada del festival El Ojo 2008 se conocieron los ganadores de los premios a la innovación en medios, marketing promocional, marketing directo, contenido para marcas, mejores postales publicitarias y mejor uso de recursos audiovisuales. Lo que sigue es el listado completo de piezas y casos galardonados. Los mismos se pueden ver a través de las estaciones touch-screen dispuestas en el festival, en el stand de Novotech, y en la Sala de Proyecciones del Salón Pacífico B (auspiciada por New Tech). G A N A D O R E S | E L O J O I N N O VA D O R Premio Pieza GRAN OJO Palermo 180 CM1 - Cine / TV ORO La clave reserva PLATA Qué onda con el juez de línea PLATA Realidad o ficción BRONCE Arrugas CM2 - Gráfica ORO GPS ORO Hot pocket BRONCE Agujero CM3 - Radio BRONCE Sync te escucha CM4 - Vía Pública ORO Marca de agua BRONCE 15000 puchos BRONCE Caras BRONCE Hogar CM5 - Medios Alternativos ORO Casa inundada PLATA Peso BRONCE Globo gigante BRONCE Llámame CM6 - Mix de Medios ORO Punto de vista 2 PLATA La clave reserva BRONCE Déjanos hacerlo BRONCE Heineken city CM7 - Acciones en el espacio público ORO Casa inundada PLATA El árbol de los deseos BRONCE Atropellado BRONCE Marcha por la paz CM8 - Sponsorship ORO Palermo 180 PLATA Aficionado profesional Agencia DDB Argentina Anunciante Puma Argentina Producto Puma Borussia País Argentina JWT España Conill Saatchi & Saatchi Universal McCann Savaglio / TBWA Freixenet Toyota Motor Sales X Box Newsan Cava Freixenet Carta Nevada Reserva España Toyota Corolla Estados Unidos (Hispano) X Box España Planchas ATMA Argentina JWT Brasil DDB Brasil Leo Burnett Venezuela Nokia Brasil Sadia Brasil Alimentos Heinz Nokia 6110 Navigator com GPS integrado Brasil Hot pocket Brasil Salsa picante Venezuela JWT San Juan Ford Motor Company Sync Puerto Rico McCann Erickson Argentina Ogilvy & Mather Perú DDB Worlwide Colombia Garnier BBDO Latinstock Argentina Liga contra el cáncer Phillips Colombia Fundación Paniamor Institucional Día del no fumador Arcitec Línea 911 institucional Argentina Perú Colombia Centroamérica y Caribe Leo Burnett Argentina Pagés BBDO BBDO Chile Marketing Vivo Sl Cruz Roja Argentina Tricom Wrigleys Chile Nokia España Recaudación de fondos Líneas residenciales Hubba Bubba Móviles Nokia Argentina Centroamérica y Caribe Chile España Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi JWT España Vitruvio Leo Burnett JWT San Juan Procter & Gamble Argentina Freixenet Fundación Prodis Mendez & Co. Head & Shoulders Argentina Cava Freixenet Carta Nevada Reserva España Fundacion Prodis España Heineken Puerto Rico Leo Burnett Argentina Marketing Vivo Sl BBDO Chile Sancho BBDO Cruz Roja Argentina Ayuntamiento de Madrid Automóvil Club de Chile Sancho BBDO Recaudación de fondos Campaña de navidad Automóvil Club de Chile Marcha por la paz DDB Argentina DOUBLEYOU Puma Argentina ING DIRECT Puma Borussia Argentina ING DIRECT - Patrocinio Fernando ALonso España Argentina España Chile Colombia GANADORES | EL OJO PROMO Premio Pieza GRAN OJO El árbol de los deseos PR1 - Promociones en el punto de venta ORO Caixa registadora Natal PLATA Personajes BRONCE Tarjeta 16 Agencia Marketing Vivo Sl Anunciante Ayuntamiento de Madrid Producto Campaña de navidad 2007 País España Draftfcb Lisboa Leo Burnett Argentina Giovanni + Draftfcb Prime Drinks Procter & Gamble Sky Grants Ace Auto-censura Portugal Argentina Brasil EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 EL OJO news 30 de Octubre de 2008 T O D O S L O S R E S U LTA D O S D E L A P R I M E R A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N D E E L O J O 2 0 0 8 GANADORES | EL OJO PROMO Premio Pieza PR2 - Eventos Auspicios y Patrocinios. ORO El árbol de los deseos PLATA Play BRONCE Llámame PR3 - Promociones de descuentos y Bonificaciones ORO Guasaberto GANADORES | EL OJO DIRECTO Agencia Anunciante Producto País Marketing Vivo Sl Pagés BBDO Marketing Vivo Sl Ayuntamiento de Madrid Tricom Nokia España Campaña de navidad 2007 Banda Ancha ADSL Moviles Nokia España Centroamérica y Caribe España McCann Erickson Colombia (ETB) Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá TIM Banda ancha Colombia Plano Brasil GANADORES | EL OJO CONTENIDO Unilever Brasil d6 Unilever Argentina Fruttare Ben & Jerry´s España Caldos y sabor en cubos Knorr Brasil Helados España Argentina Puma Argentina Cervecería Nacional Dominicana Argentina Centroamérica y Caribe Premio GRAN OJO PLATA BRONCE PRIMER FINALISTA SEGUNDO FINALISTA PLATA Mother's day present Sinc PR4 - Premios y Recompensas. Sampling y Packaging. ORO Promoción iPod en el palito Bullet PLATA Ben & Jerry´s regala una prueba de ADN BRONCE El combate de los chefs JWT Argentina PR5 - Promociones Integradas. ORO Palermo 180 DDB Argentina PLATA La causa de Diana Pagés BBDO BRONCE Concierto sorpresa BRONCE Quero sair daqui com br PR6 - Lanzamiento de producto. ORO Peso PLATA Dark temptation BRONCE Ubícate PR7 - Posicionamiento ORO Pringles demolition ORO Llámame BRONCE Carro chocado PR8 - Activación ORO La postal zumbadora ORO La prueba de la bicicleta PLATA Play BRONCE A lo que sabe una leyenda Circus Marketing Sony Ericsson SantaClaraNitro Fox Channel Brasil Puma Borussia Sección de causas de The1movement.com Teléfono celular Sony Ericsson Walkman W350 Prision Break Pagés BBDO Circus Marketing On Brand Experience Tricom Unilever México Sony Ericcson Líneas residenciales Centroamérica y Caribe Anti transpirante AXE Dark Temptation México C-702 Colombia Ponto de Criação Marketing Vivo Sl Veritas DDB Procter & Gamble Brasil Nokia España Porta Pringles Moviles Nokia Porta Brasil España Ecuador Draftfcb México Liebre Amotinada Pagés BBDO Draftfcb México SC Johnson México Liebre Amotinada Tricom Casa Herradura Repelente OFF! Liebre Amotinada Banda Ancha ADSL Tequila Herradura Reposado Agencia Leo Burnett Argentina Anunciante Cruz Roja Argentina Vitruvio Leo Burnett Vitruvio Leo Burnett Ogilvy & Mather Argentina Sun MRM Leo Burnett Brasil Norlop JWT Guayaquil Premio Título de la pieza Agencia MD8 - Mejor Acción generadora de fidelidad y/o construcción de marca PLATA La causa de Diana Pagés BBDO Anunciante Producto País de emisión / publi Cervecería Nacional Dominicana Centroamérica y Caribe PLATA BRONCE WWF Adena Club Polideportivo El Ejido Sección de Causas de The1movement.com WWF Adena Club de Fútbol Anunciante Fundación Prodis Ayuntamiento de Madrid Freixenet Puma Argentina Clorox Estados Unidos Producto Fundacion Prodis Campaña de Navidad 2007 Cava Freixenet Carta Nevada Reserva Puma Borussia Clorox Nombre equivocado Bendita locura Vitruvio Leo Burnett CP Proximity Título de la pieza Historia de un anuncio bonito El árbol de los deseos La clave reserva Palermo 180 Dame chocolate Agencia Vitruvio Leo Burnett Marketing Vivo Sl JWT España DDB Argentina FiRe Advertainment México G A N A D O R E S | P O S TA L E S Brasil México Argentina Centroamérica y Caribe México Premio Título de la pieza Agencia FC1 - Productos ORO Confesionario BBDO Puerto Rico FC2 - Servicios Desierto FC3 - Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Desierto FC4 - Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Desierto FC5 - Formatos No Convencionales ORO La postal zumbadora Draftfcb México FC6 - Campañas ORO Bonjour tour FWK Argentina ORO Nadie JWT México Producto Recaudación de fondos País de emisión / publi Argentina GANADORES | USO DE RECURSOS AUDIOVISUALES WWF Adena Fundación Prodis American Express Argentina WWF Adena Fundación Prodis La tarjeta American Express España España Argentina Sulamérica Seguros Leo Burnett Brasil Francisco Franco Suárez Seguro residencial Exposición de fotografía Libro "La Quimera de la Asamblea Constituyente en el Ecuador" Brasil Brasil Ecuador España Sporting Club Portugal Dietrich ING DIRECT - Patrocinio Fernando Alonso Game Box - época 2008 Torneo de golf Cruz Roja Argentina Renfe Absolut Vodka Recaudación de fondos Renfe Cercanías Madrid. Absolut Vodka Argentina España España Tricom Cruz Roja Argentina Aymore Líneas residenciales Calentamiento global Financiamento de auto Centroamérica y Caribe Argentina Brasil Puma Argentina Atrápalo Puma Borussia Atrapalo.com Argentina España Club Polideportivo El Ejido Club de fútbol España Tricom Kalpakian American Express Argentina Líneas residenciales Solid Wood Ingenieril Seguros Centroamérica y Caribe Argentina Argentina España España País de emisión / publi España España España Argentina Estados Unidos (Hispano) Premio auspiciado por Anunciante Producto País de emisión / publi Chattem ACT Puerto Rico SC Johnson México OFF México Tv5 Monde Comisión de Derechos Humanos del Distrito Federal Tour de France 2008 Letra S / Red Mexicana de Gente Viviendo con VIH Red Mexicana de Gente Fundación Levis Argentina México GANADORES | EL OJO DIRECTO Premio Título de la pieza GRAN OJO Casa inundada MD1 - Correo Directo en formato convencional ORO Nombre equivocado PLATA Mailing BRONCE Mil palabras MD2 - Correo Directo en Formato no convencional ORO Picasso PLATA Self service BRONCE La quimera MD3 - Medios Masivos ORO Aficionado profesional DOUBLEYOU ING DIRECT PLATA Mister Paulo Bento ao telefone Draftfcb Lisboa BRONCE Golf Grey Argentina MD4 - Medios Alternativos ORO Casa inundada Leo Burnett Argentina PLATA 99 palabras TBWA España BRONCE Barcelona en bicicleta TBWA España MD5 - Acciones en el campo ORO Peso Pagés BBDO PLATA Derretido Leo Burnett Argentina BRONCE Gordo Sun MRM MD6 - Campaña Integral de Marketing Directo ORO Palermo 180 DDB Argentina PLATA El primer concurso de TV que DOUBLEYOU no sucede en TV BRONCE Bendita locura CP Proximity MD7 - Mejor Acción generadora de ventas para la marca ORO Peso Pagés BBDO BRONCE La maqueta Ogilvy & Mather Argentina BRONCE Nunca se sabe Ogilvy & Mather Argentina 18 EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Portugal Argentina Premio Pieza PP1 - Música GANADOR Bicicleta PP2 - Fotografía GANADOR Lobos PP3 - Animación GANADOR Money PP4 - Efectos audiovisuales y postproducción GANADOR Angel Premio auspiciado por Agencia Productora Anunciante Producto País McCann Erickson Argentina Puenzo Hermanos Mastercard Argentina Institucional Argentina Leo Burnett Argentina Milly Films Inbev Leffe Paises no Iberoamericanos DDB Brasil Pix Post WWF Institucional Brasil DDB México ACA Films Casa Cuervo México Tequila Gran Centenario México GANADORES | USO FOTOGRÁFICO Premio Uso de fotografía GANADOR Premio auspiciado por Pieza Agencia Anunciante Producto País Terraza Draftfcb Argentina Buhl Prime Argentina www.elojodeiberoamerica.com 19 EL OJO news 30 de Octubre de 2008 P O R L O S PA S I L L O S D E E L O J O 2 0 0 8 SE ENTREGÓ EL PREMIO AL MEJOR USO DE RECURSOS AUDIOVISUALES MÚSICA CON ESTILO N O V O T E C H S O RT E A La marca de equipos de audio multimedia Edifier está presente en El Ojo de Iberoamérica con su línea de parlantes con gabinetes en madera natural. Además de participar del festival con sus diseños, la marca presenta DJs y música en vivo. Edifier América Latina nació en Buenos Aires en 1998 y viene creciendo en presencia en la región desde entonces. Para más información: www.edifier98.com.ar El representante de Apple Novotech participa en El Ojo en el stand del festival facilitando la visualización del material por medio de iMacs de última generación. Además, la empresa organiza un sorteo por un iPod Shuffle de 1GB, unos auriculares Sennheiser PX100 White, dos mochilas Jansport y cinco remeras Novotech/Mug. Para participar, sólo hay que completar un cupón en el stand de la firma (ver ubicación en página 30). VE MÁS ALLÁ DULCE COMUNICACIÓN Este año acompaña a El Ojo ADD, marca de lentes de diseño de última generación que presenta en el mercado un nuevo tipo de lentes caracterizados por ser más delgados y livianos, y por garantizar una estética perfecta a través de un sistema de tallado especial de las lentes. Los mismos fueron elegidos como uno de los obsequios que se entregan a los conferencistas que se presentan en el festival. Más información sobre la marca: www.add.com.ar El Ojo de Iberoamérica cuenta una vez más en este año con el apoyo de Drimer, líder en chocolates personalizados para regalos. La empresa argentina está en el mercado desde 1992 y en estos años se ha caracterizado por la innovación en packagings y formatos. Para saber más, visitar el stand de la marca en el área de exposición (ver ubicación en página 30). EL OJO QUE TODO VE T R I P N O W S O RT E A : D E L H I LT O N A BRASIL Los asistentes a El Ojo tienen la posibilidad de partir con rumbo a Porto Seguro, Brasil. La agencia de viajes TripNow, presente en el área de stands del festival, sortea un viaje para dos personas con aéreo incluido a esa ciudad costera. El mismo incluye pasaje Buenos Aires-Porto Seguro-Buenos Aires y una semana de alojamiento en posada tres estrellas con desayuno*. Sólo podrán participar aquellas personas que hayan adquirido una entrada para el festival, y para competir basta con completar un cupón que estará ubicado en el stand de la empresa. El sorteo se realiza el viernes después de la entrega de premios de Nuevos Talentos. (*El viaje debe realizarse en temporada baja: noviembre de 2008 o marzo de 2009) El arte de las credenciales e invitaciones de El Ojo de Iberoamérica fue diseñado por Santiago de Bianchetti, creativo con trayectoria en varias agencias argentinas (incluyendo DDB Argentina y FiRe Advertainment), al tiempo que el retoque digital fue realizado por Víctor Bustos. EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 E Durante la primera gala de premiación, fueron entregadas cuatro estatuillas, una por cada categoría del premio. En música, el ganador fue Bicicleta, de McCann Erickson Argentina y Puenzo Hermanos para Mastercard Argentina. La mejor Fotografía fue la del comercial Lobos, de Leo Burnett Argentina y Milly Films para cerveza Leffe de Inbev. Money, de DDB Brasil y Pix Post para WWF recibió el galardón a la mejor Animación. Mientras tanto, el jurado consideró que Angel, de DDB México y ACA Films para Tequila Gran Centenario de Casa Cuervo México, fue el mejor trabajo en Efectos especiales y Postproducción. Andrés González, socio y director de Vértigo Films (Ecuador) fue jurado en este premio y después de analizar el material señaló la importancia del talento latino y el destaque de Argentina. "Creo que Latinoamérica es una de las regiones con mayor desarrollo de nuevos talentos en el espacio de la realización. Cada año vemos cómo las productoras presentan directores que ganan festivales en todo el mundo. Y sin duda, Brasil, Argentina y España son los generadores de nuevas tendencias, reinventándose continuamente". Los ganadores pueden visualizarse en las estaciones touch-screen ubicadas en el festival, en el stand de Novotech y El Ojo de Iberoamérica (ver ubicación en página 30) y en la Sala de Proyecciones del Salón Pacífico B (auspiciada por New Tech). Bicicleta, de McCann Erickson Argentina y Puenzo Hermanos para Mastercard Argentina. Mejor Música. Lobos, de Leo Burnett Argentina y Milly Films para cerveza Leffe de Inbev. Mejor Fotografía. La escuela de creativos Brother montó en El Ojo una wedding chapel estilo Las Vegas para que los asistentes se casen bajo un don creativo. Además, ofrece información sobre su comunidad creativa, con sedes en varias ciudades de la región. J U G Á C O N L AT I N S P O T S 20 n esta edición del festival El Ojo de Iberoamérica, el antiguo premio a la Mejor Postproducción se convirtió en el reconocimiento al Mejor Uso de Recursos Audiovisuales y se expandió para abarcar aspectos como la Fotografía, Animación, Música y Efectos audiovisuales. Este año el premio fue auspiciado por Metrovisión y tuvo doce piezas finalistas. Casate con la creatividad El media lab Estado Lateral realiza en El Ojo una instalación interactiva que simula el contorno del rostro y permite jugar con formas y colores. Más información sobre la agencia: www.estadolateral.net En esta XI edición del festival El Ojo de Iberoamérica, la productora de música y diseño sonido La Pirada está presente nuevamente ofreciendo tragos a través de su barra y música a través de su DJ Pablo Lo Cane en el Salón Pacífico B durante las fiestas.Recientemente, la productora estrenó un nuevo sitio web y mudó sus oficinas a un edificio con la última tecnología. Para mayor información, www.lapirada.com La trayectoria en comunicación audiovisual que ha sabido forjar Argentina especialmente durante los últimos años fue reconocida una vez más ayer, en los premios al Mejor Uso de Recursos Audiovisuales -auspiciados por Metrovisión-. El país se quedó con dos de los cuatro premios entregados. BROTHER EN EL OJO DE IBEROAMÉRICA E S TA D O L AT E R A L LA PIRADA Argentina, al frente en audiovisual En el stand del medio líder de la publicidad latina, los asistentes a El Ojo 2008 pueden disfrutar de un partido de fútbol virtual y un partido de ta-te-ti por medio de una barra interactiva. Las instalaciones son producto de SIA Interactive. Además, en el espacio de la revista se puede obtener información y el último número de LatinSpots.. urante la primera jornada de El Ojo 2008, los asistentes se encontraron con una wedding chapel estilo Las Vegas. La misma fue montada por la escuela de creativos Brother, bajo una idea pensada en Montevideo y finalizada con la ayuda de varias de las sedes de la escuela. D "Nuestra idea fue llevar el concepto de comunidad de creativos de Brother a la región. En lugar de colgar trabajos de nuestros alumnos, decidimos que ellos pensaran la idea del stand y convocamos a las diferentes sedes de la escuela para terminarla. Así, la idea se pensó en Montevideo, se pulió en México DF, se pre-produjo en la sede de Santiago de Chile y terminó en Buenos Aires", comentó Mauro Suárez, director regional de la escuela. En el stand de Brother también se puede conocer más sobre las actividades y cursos de la escuela y su propuesta creativa. "Nuestro diferencial es que somos una red de escuelas, no una organización pensada para uno o dos paí- www.elojodeiberoamerica.com ses. A través de lo que aprenden en cualquiera de nuestras sedes, pueden trabajar con pleno conocimiento del mapa publicitario regional. Por otro lado, somos socios de Zink Project, la escuela de creativos más grande de España, y a través de esta unión estratégica ofrecemos intercambios. Así, un alumno puede empezar un curso en México, hacer un segmento del programa en Buenos Aires, y terminar en España", señala Suárez. Más información en el stand de la escuela (ver ubicación en página 30). 21 EL OJO news 30 de Octubre de 2008 L O S F I N A L I S TA S A L P R E M I O A L A M E J O R P U B L I C I D A D I N T E R A C T I VA F I N A L I S TA S | E L O J O I N T E R A C T I V O Finalistas Hoy se entrega El Ojo Interactivo, que este año fue auspiciado por Microsoft Advertising y recibió 435 campañas, de las cuales quedaron finalistas 102. El país con mayor cantidad de piezas en el shortlist fue Brasil, que se alzó con 41 trabajos; seguido por Argentina, que subió su nivel y tuvo 16 finalistas; y España, que consiguió 14 entradas. Los ganadores serán anunciados esta noche durante la segunda Ceremonia de Premiación de El Ojo 2008, que comienza a las 20 en el Salón Pacífico A. Premio auspiciado por F I N A L I S TA S | E L O J O I N T E R A C T I V O Pieza IT1 - Banner Simple Grupo A Agencia Anunciante Producto País Banner NBS Relógio Braille Laberinto Origami Rewrite Turntable We have it all NBS Almap BBDO Corporación / JWT Órbital Leo Burnett México Evermedia Marketing Digital Ltda Sinc DDB Brasil NKS Gol Linhas Aéreas Fundación Braille Del Uruguay Renault España Comercial Fondo Educación Ambiental Bic Reckitt Benckiser Terra Brasil NBS Gol Linhas Aéreas Institucional Pruebas de vehículo Fondo Educación Ambiental BIC Crystal Poliflor Terra Shopping Brasil Brasil Uruguay España México Brasil Brasil Brasil Netthink DOUBLEYOU / Sra. Rushmore DDB Brasil McCann Erickson Brasil Wunderman Brasil Contrapunto BBDO Madrid Fischer América Contrapunto BBDO Madrid AgênciaClick McCann Erickson Brasil AgênciaClick Adidas España DIAGEO Henkel GM AACD Amnistía Internacional España Uipa Amnistía Internacional España Revista Rolling Stone GM Citibank Brasil Cacique Locitite super lub Montana Rehabilitation Center Amnistia Internacional Adopción de Animales Amnistía Internacional Rolling Stone Omega Credicard Advantage España España Brasil Brasil Brasil España Brasil España Brasil Brasil Brasil Giovanni + Draftfcb Almap BBDO Almap BBDO AgênciaClick McCann Erickson Colombia AgênciaClick DDB Brasil hello,interactive Evermedia Marketing Digital Ltda Motorola Brasil Pepsico Volkswagen Brasil Coca Cola de Brasil (ETB) Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá Traduttori Terra Brasil Motorokr U9 Gatorade Kids Volkswagen Gol Música Banda Ancha Curso de inglés Terra Lottery Bic / Bic BIC Brite Liner Brasil Brasil Brasil Brasil Colombia Brasil Brasil Brasil Brasil Almap BBDO Almap BBDO DOUBLEYOU / Sra. Rushmore Órbital Lowe/SSP3 netthink JWT Argentina De la Cruz Ogilvy AgênciaClick DDB Argentina Pepsi Volkswagen Brasil DIAGEO Renault España Comercial Alpina Colombia Adidas España Ford Argentina Procter & Gamble Puerto Rico Fiat Brasil Puma Argentina Pepsi Volkswagen Beetle Cacique Nuevos motores Eco2 Refrescos Soka Futbolexperiment Nuevo Ford Ka Duracell Palio Adventure Locker Puma Borussia Brasil Brasil España España Colombia España Argentina Puerto Rico Brasil Argentina IT2 - Banner Rich Media IT3 - Beyond the-banner Baile, baile, baile Brinquedo de Madeira - Basquete - Skate Cansei de ser Sexy + Novo Gol Coke fusion MSN Fantasma Legendas Life changer slot machine UP and Down What really matters IT4 - Hot Site Air Band Beetle Blackville Ecología para todos El sexo más animal Futbolexperiment Hotsite nuevo Ford Ka Huracán Locker Palermo 180 22 EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Pieza Agencia Anunciante Producto País Ponele noche a tu día Sorry laser web Trapcam BBDO Argentina beans2beans DOUBLEYOU Pepsico Argentina Epson America Port Aventura 7Up Lima Free Impresora C110 Halloween Argentina Estados Unidos (Hispano) España Grupo W efpz / Draftfcb Prolam Y&R AgênciaClick JWT San Juan Leo Burnett Colombiana BBDO Guatemala Publiquest Lowe México Grupo W Almap BBDO Almap BBDO Almap BBDO Unilever México Panificadora Bimbo Uruguay Telefónica Chile Fiat Brasil JWT San Juan Cruz Roja Colombiana 3M Guatemala Unilever Argentina Unilever México The One Club Volkswagen Brasil Pepsi Greenpeace Rexona Sportfan Institucional Bancha ancha Stilo Dualogic 2008 Institucional Banco de sangre Post-It Salsas Knorr Cica Axe Seco Ultra Focus One Show Interactive Volkswagen Touareg Pepsi Twist 3 Greenpeace México Uruguay Chile Brasil Puerto Rico Colombia Centroamérica y Caribe Argentina México México Brasil Brasil Brasil IT5 - Juego Online El Ojo Interactivo Adias Diesel El reloj Hing Manual Metade dos Movimentos Ondas Perro Putin Revista Rueda Volta ao mundo Premio auspiciado por 8 reclutas Advergames Bimbo Dedos DualGame Güiro Hero Línea roja Memoria Ñoquis del 29 Rio 40º Showdown interactive Touareg Truco Weather IT6 - Website Institucional / de Promoción de Marca Acqua hotel Brandigital Eresmasfeliz.com Ganas de ciel Heineken City La manifestación de las lenguas (fase 2) MeEncanta.com Pau gasol Pulp Atraccion Natural Site hello Sonoplastik web Toulouse lautrec Weather Website The One Movement Webar Interactive Brandigital La Doble Vida Grupo W JWT San Juan Ogilvy & Mather Argentina Alma DDB / Tribal DOUBLEYOU Prana hello,interactive Phantasia Tribal DDB Almap BBDO Pagés BBDO Grupo Posadas Brandigital Grupo LAR Coca Cola de México Mendez & Co. Coca Cola de Argentina Mcdonald's Nike España Pulp Hotel Acqua Cancún Site institucional Desarrollo Inmobiliario Ciel Heineken Gaseosa Brand Nike Basketball Pulp Site de Hello Interactive Sonoplastik Music Website Institucional Instituto De Educación Superior Toulouse Lautrec Website Institucional Greenpeace Greenpeace Cervecería Nacional Dominicana Cerveza The One México Argentina México México Puerto Rico Ecuador Estados Unidos (Hispano) España Reg.Sur(Bolivia/Paraguay) Brasil Argentina Perú Brasil Centroamérica y Caribe Pepsico Daimlerchrysler Mercedes-Benz España Dietrich Epson America Círculo Creativo Latino de USA Banco Santander Santiago Banco Santander Santiago Gruponove Comunicação Gatorade Smart Torneo de golf Impresora C110 Festival de Cortos Fondos Mutuos Banco Santander Santiago Tarjeta de cumpleaños Brasil España Argentina Estados Unidos (Hispano) Estados Unidos (Hispano) Chile Chile Brasil Webar Interactive Volkswagen Brasil Cervecería y Maltería Quilmes Companhia Athletica Chevrolet Colombia Florida Ice & Farm Coca Cola de Argentina Beetle Cerveza Quilmes Gimnasia Luv Dmax Cerveza Imperial Ketchup Hellmanns Cava Freixenet Carta Nevada Reserva One missed call Pringles Sprite Agência de comunicação interativa Sprite Argentina Brasil Argentina Brasil Colombia Centroamérica y Caribe Brasil España Brasil Argentina Brasil Brasil Brasil Pepsi Gobierno Vasco Netshoes - Nike Mendez & Co. Diageo Colombia Ambev Telecom Personal Pepsi Formación profesional Brazilian Jersey Heineken Premium Light Vodka Smirnoff Skol Institucional Brasil España Brasil Puerto Rico Colombia Brasil Argentina Webar Interactive DIAGEO Pepsico Argentina Pepsico Argentina Coca Cola de Argentina Puma Argentina Coca Cola de Argentina Cacique Gatorade Lay´s Sprite Puma Borussia Sprite Argentina España Argentina Argentina Argentina Argentina IT7 - E-mail Marketing Com Gatorade voce vai mais longe. Duvido Almap BBDO Firma ecológica Contrapunto BBDO Madrid Golf Grey Argentina Misteriosa desaparición beans2beans Otto Accentmarketing Santander Karaoke Tocainternet Santander Wazkazu Tocainternet Velas Gruponove Comunicação IT8 - Viral Marketing Aceptás a cualquiera en el Messenger (Sprite) Beetle - Flickr Almap BBDO En el día del amigo Sinus Fat guys DDB Brasil Granizada McCann Erickson Colombia añol Garnier BBDO Ketchup scrensaver Ogilvy & Mather Brasil La clave reserva JWT España Llamada perdida pontomobi | interactive Neurona de Bush Savaglio / TBWA Pringles demolition Ponto de Criação Sprite - Las cosas como son pontomobi | interactive UP and Down hello,interactive Freixenet Warner Bros Greenpeace Internacional Procter & Gamble Brasil Coca Cola de Brasil IT9 - Publicidad Móvil Air Guitar Mobile Arista mobile - abre tu mente a la FP Brazilian héroes Got a light La pura verdad Skol beats 2008 Soda Stereo tributo Almap BBDO Arista Publicidad Ponto de Criação JWT San Juan Wunderman Colombia pontomobi | interactive Draftfcb Argentina IT10 - Campaña Aceptás a cualquiera en el Messenger (Sprite) Blackville DOUBLEYOU / Sra. Rushmore Futbolistas que trabajan de otra cosa BBDO Argentina Hoy puede ser un gran día BBDO Argentina Las cosas como son en Internet (Sprite) Webar Interactive Palermo 180 DDB Argentina www.elojodeiberoamerica.com 23 EL OJO news 30 de Octubre de 2008 E S TA N O C H E E S L A S E G U N D A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N L I S TA D O C O M P L E T O D E F I N A L I S TA S D E L A S E G U N D A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N El turno de El Ojo Interactivo y El Ojo Local Durante la segunda noche de premios, El Ojo de Iberoamérica reconocerá a la mejor publicidad interactiva y entregará los galardones El Ojo Local al desempeño del año y a las mejores piezas por país. a decimoprimera edición de El Ojo de Iberoamérica avanza y esta noche es el turno de la publicidad interactiva y de los premios a la mejor publicidad y profesionales de cada mercado. L Por un lado, se entrega El Ojo Interactivo, que este año fue auspiciado por Microsoft Advertising y recibió 435 campañas, de las cuales quedaron finalistas 102. Un jurado de 20 profesionales dio su veredicto y los ganadores se darán a conocer esta noche. Mientras tanto, los finalistas pueden experimentarse en el stand que Microsoft montó en El Ojo, donde se El Ojo Local (Premio al Desempeño del Año por país y Mejores Piezas por país) exhiben mediante un video-wall. Adicionalmente, en la segunda premiación se darán a conocer los ganadores del premio El Ojo Local, que reconoce a los profesionales y empresas más destacados de cada mercado que compone la región y a las mejores piezas por país. En esta edición se publican los listados de finalistas de ambos premios. Las piezas finalistas de El Ojo Local se pueden ver a través de las estaciones touch-screen ubicadas en el festival y en el stand de Novotech y El Ojo de Iberoamérica. Cada año, El Ojo reconoce individualmente el trabajo de cada país y subzona que componen la región iberoamericana, como una forma de estimular el desarrollo de cada mercado. El Ojo Local premia al Desempeño del Año y a las Mejores Piezas a nivel país/zona. A continuación, el listado completo de finalistas. Los ganadores serán anunciados esta noche en la segunda Ceremonia de Premiación, a partir de las 20 en el Salón Pacífico A. N U E V O S TA L E N T O S Este año, el Concurso Nuevos Talentos se premiará fuera del marco de la Ceremonia de Premiación. El anuncio se realizará el viernes a las 14 en el Salón Pacífico A. L A E S C U E L A S U P E R I O R D E C R E AT I V O S P U B L I C I TA R I O S E S T Á E N E L O J O 2 0 0 8 Frescura de futuros creativos Entre los stands que participan de la XI edición de El Ojo de Iberoamérica se encuentra la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, que exhibe los trabajos de sus alumnos e invita a dialogar con profesionales. En su espacio de El Ojo 2008, la Escuela Superior de Creativos Publicitarios (o La Escuelita) vuelve a sus alumnos protagonistas del festival y comparte con los asistentes su producción creativa. A partir de presentaciones y reels, quienes pasen por el stand podrán ver el proceso del pensamiento creativo que experimenta cada estudiante y compartir sus sensaciones e inquietudes con docentes de la Escuela profesionales del medio, que estarán presentes. Además, el stand de la Escuelita será el punto de encuentro de alumnos de la sede virtual de la institución, que se acercarán para conocerse personalmente e intercambiar experiencias. DE CUMPLEAÑOS El año 2009 marca el cumpleaños número 20 de la escuela y para la ocasión, cambia los planes de formación, con nuevos directores en la 24 diplomatura en Creatividad Publicitaria, un Gimnasio Creativo para el armado de portfolio y programas especiales para quienes lleguen desde otros países, como el seminario Dupla Creativa (cuyo objetivo es que cada dupla tenga, al finalizar los cuatro meses, un proyecto que refleje una nueva forma de pensamiento creativo). Otra de las novedades será un seminario de postgrado sobre Planning, innovación y creatividad. Desde 2005, la Escuela tiene una Sede Extramuros, que acerca los contenidos, metodologías y profesionales a aquellos países que la contratan a través de instituciones, organizaciones o empresas. Los formatos educativos que exporta son workshops, jornadas o seminarios dictados por sus docentes. Luego de haber estado en Perú, Venezuela, Costa Rica, Chile, Paraguay, El Salvador, Santo Domingo, Colombia y Honduras en 2008, en 2009 Extramuros incorporará una División Planning y el Capítulo Coolhunting. EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Finalistas Además, la Escuela continúa con su Sede ELearning, por la cual exporta su sistema a 18 países de América y Europa. En esta división, lanza en noviembre un curso/taller llamado Reality Show Online de Publicidad, donde creativos de todo el mundo deberán unirse en una agencia global virtual para competir y ganar el pitch en concurso. F I N A L I S TA S | E L O J O L O C A L A L D E S E M P E Ñ O Mejor Agencia Argentina BBDO Argentina la comunidad Vegaolmosponce Brasil Almap BBDO DDB BRASIL JWT Brasil Leo Burnett Brasil SantaClaraNitro Chile BBDO Chile Euro RSCG Santiago Prolam Y&R Uno Centroamérica y Caribe BBDO Guatemala Cerebro Young & Rubicam Leo Burnett Guatemala Ogilvy Costa Rica Colombia Leo Burnett Colombia Lowe/SSP3 Sancho BBDO Mejor Director Creativo Mejor Productora Mejor Realizador Mejor Anunciante Guillermo Vega (Young & Rubicam Argentina) Hernán Ponce, Hernán Ibarra, Walter Aregger (Vegaolmosponce) Joaquín Mollá, José Mollá (la comunidad) Argentinacine Landia Rebolución Andy Fogwill (Landia) Coca Cola de Argentina Augusto Giménez Zapiola (Argentinacine) Pepsico Argentina Armando Bo (Rebolución) Unilever Argentina Marcello Serpa (Almap BBDO) Mario D'Andrea (JWT Brasil) Ruy Lindenberg (Leo Burnett Brasil) Santa Clara (Equipo de SantaClaraNitro) Cine Cinematográfica O2 Filmes Produtora & Associados Beto Salatini (Lux Filmes) Heitor Dalia (O2 Filmes) Pedro Becker (Produtora Associados) HSBC Brasil O Boticário São Paulo Alpargatas Joaquín Bascuñán (BBDO Chile) Juan Ignacio Baraona (Euro RSCG Santiago) Nicolás López, Sebastián Alvarado (Ogilvy Chile) Acción Cine3 Leyenda Francisco Recabarren (Acción) Leyenda Vicente Rogers (Cine3) D&S Chile DirecTV Chile Industria de alimentos Dos en Aviu Polanco (Leo Burnett Guatemala) Imagen Films Equipo Creativo Ogilvy Costa Rica Jorge Heilbron (Cerebro Y&R) Víctor García (BBDO Guatemala) La Comuna Directores Asociados Red Pixel Juan José Durán (La Comuna Directores Asociados) Juan Miguel Monterroso (Red Pixel) Mariano Doménico (Imagen Films) Carlos Murad, Rodrigo Dávila (Leo Burnett Colombia) Hugo Corredor, Giovanni Martínez (Sancho BBDO) José Miguel Sokoloff (Lowe SSP3) Samuel Estrada (McCann Erickson Colombia) Autocine Colombo Films EfeX Imaginaria Films Camilo Matiz (Colombo Films) Pablo Flehner (Autocine) Vladimir Durán (Imaginaria Films) Casa Editorial El Tiempo Chevrolet Colombia Lojack Colombia David Bamballi (Markplan-Starcom Ecuador) Germán Andrade Juan Manuel Koenig (Koenig & Partners) Bluemedia Click Vértigo Films Andrés González (Vértigo Films) Mariano Ponzano (Bluemedia) Pablo Jaimes (Click) Bikestop Diario El Universo El Comercio Blockbuster Guatemala Kellogg's Unicef Costa Rica Wal-Mart Ecuador Grey / Maruri La Facultad Publicitas Publicis España Contrapunto DDB España Mc Cann Erickson Publicis Comunicación España Vitruvio Leo Burnett Estados Unidos Hispano Conill Saatchi & Saatchi la comunidad Grupo Gallegos Antonio Montero (Contrapunto) Fabio Mazía, Marcelo Vergara, Santiago Lucero (Publicis España) Rafa Anton (Vitruvio Leo Burnett) Agosto Got Films Wind Dionisio Naranjo (Wind Producciones) Fran Torres (Indio Films) Nacho Gayan (Agosto) Renault España Sony Computer Entertainment Volkswagen Pablo Buffagni (Conill S&S) Favio Ucedo (Grupo Gallegos) Carlos Tourne (Dieste, Harmel & Partners) Landia Flip Films La Fábrica Films Pucho Mentasti (Blue Productora) Nicolás Kasakoff (Flip Films) Rafael López, Augusto Giménez Zapiola (La Fábrica Films) Procter & Gamble USA California Milk Processor Board Clorox Estados Unidos México JWT México Ogilvy & Mather Z Publicidad Jorge Cuchi (Olabuenaga Chemistri) Santiago Chaumont, Alvaro Zunini (JWT México) Yosu Arangüena, Martín Campo (DDB México) Catatonia Central Films Lemon Media Arturo Pereyra (Catatonia) Freddy Garza (Tribu Films) Rodrigo Garcia Saiz (Central Films) Coca Cola de México Dormimundo Unilever México www.elojodeiberoamerica.com 25 EL OJO news 30 de Octubre de 2008 L I S TA D O C O M P L E T O D E F I N A L I S TA S D E L A S E G U N D A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N F I N A L I S TA S | E L O J O L O C A L A L D E S E M P E Ñ O Mejor Agencia Perú JWT Perú Ogilvy & Mather Perú Pragma DDB Portugal BBDO Portugal Grey Lisbon Leo Burnett Portugal S.a. Mejor Director Creativo Mejor Productora Mejor Realizador Mejor Anunciante Javier Graña, Moisés Urrutia (JWT Perú) Ricardo Chadwick (Pragma DDB) Ricardo Mares, Mauricio Fernández Maldonado (McCann Erickson Perú) 7 Samurai Cinesetenta John Doe (Fat Free Films) Jorge Caterbona (7 Samurai) 3M Perú Liga contra el cáncer Fat Free Films Juan Carlos Sznack (Bazuka) Ricardo Maldonado (Cinesetenta) Multident Perú Phillips Perú Augusto Fraga (Krypton) João Nuno Pinto (Garage Films) Autoexpert Portugal Banco Espírito Santo Samsung Electrónica Portuguesa Cristiano Zancuoghi Horacio Puebla (Leo Burnett Lisboa) Pedro Bidarra (BBDO Portugal) Garage Films Krypton Sastre VMI Corbis Puerto Rico Badillo Nazca Saatchi & Saatchi JWT San Juan Young & Rubicam Puerto Rico Region Sur Biederman Oniria Sistema 7 Uruguay Corporacion JWT In Punto Ogilvy Viceversa Venezuela ARS Publicidad JWT Caracas Publicis Venezuela Jaime Rosado (JWT Puerto Rico) Juan Carlos Rodríguez (Badillo Nazca S&S) Ricky Soler (Draftfcb Puerto Rico) ERA Films Latitude 18 Salado Media Angel Traverso (Das) Cali Ameglio (Salado Media) Luis Enrique (Virus) Alejandro Marotta Aníbal Rey (Sistema 7) Rodrigo Weiberlen Houston Productiones Synchro Image Alejandro Houston (Houston Producciones) Personal Paraguay Richard Careaga (Synchro Image) Radio Ñandutí Tigo Paraguay Carlos "Tachinta" Betancourt (Punto Ogilvy & Mather) Claudio Invernizzi (IN) Juan Miguel Herrera (Viceversa Euro RSCG) Kafka Films Milagritos Films Oriental Films Charly Gutierrez (Oriental Films) Guillermo Rocamora (Milagrito Films) Javier Palleiro (Milagrito Fims) Nicolas Ciganda (Transparente) Diario El País Fabricas Nacionales de Cervezas Sadar Daniel Oliveira (ARS DDB) Exequiel Rodríguez, Horacio Maggi (JWT Venezuela) Fabián Bonelli (Leo Burnett Venezuela) A&B Producciones El Atico Producciones Soda Producciones Enrique Aluar (A&B Producciones) Marcel Rasquin (A&B Producciones) Peter Odor (Alcapp Aliados) Alimentos Heinz Amnistia Internacional Henkel Venezuela Inter Venezuela F I N A L I S TA S | E L O J O L O C A L M E J O R E S P I E Z A S Título de la pieza Agencia Argentina Cine/TV Golf El Cielo Bonjovis la comunidad BA Tomsellecks la comunidad BA Profesionales BBDO Argentina Hombre chocolate Vegaolmosponce Gráfica Bicho palito Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cabezas DDB Argentina Rolling Stone 40 aniversario la comunidad BA Sorprendidas Grey Argentina Ultra focus Vegaolmosponce Visitas guiadas Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Radio Adult Swim In Jaus Contactos en la noche Young & Rubicam Argentina Películas Euro RSCG Buenos Aires Voley Young & Rubicam Argentina Brasil Cine/TV Primeiros passos SantaClaraNitro Teste Almap BBDO Todo tiene su precio Leo Burnett Brasil Gráfica Anita - Bea - Pedrito Euro RSCG Brasil Bola 3D Leo Burnett Brasil Caixa de bebida Almap BBDO Hot poket DDB Brasil Radio Anda e pára Mpm Propaganda Cepillando los dientes JWT Brasil Purple Rain Leo Burnett Brasil Centroamérica y caribe Cine/TV Cactus JWT Dominicana Godfather of the bride BBDO Guatemala Puskitas La Negra 26 Anunciante Producto mendez & co toyota pr unilever pr Productora Cartoon Network Latin America Film Suez / Gire Film Suez Pepsico Argentina Unilever Argentina Institucional Sponsor para Bafici Sponsor para Bafici Gatorade Axe Dark Temptation Peluca Films Argentina Cine Argentina Cine Rebolución Mjz Zoo de Buenos Aires Los Inrockuptibles Publirevistas Procter & Gamble Argentina Unilever Argentina Zoo de Buenos Aires Visitas guiadas Los Inrockuptibles Rolling Stone Downy Axe Ultra Focus Visitas Guiadas - Turner Broadcasting System Kopelco Sony Argentina Visa Argentina I.Sat Adult Swim Preservativos Tulipán HD Full Screen Auspicio torneo de Voley - Fila Brasil Casa Do Zezinho Lance Final Institucional Casa do Zezinho Lancefinal.com.br Lux Filmes Cinemacentro Zeppelin Cerca - Children And Adolescents Reference Center Arcor Brasil Volkswagen Brasil Sadia Institucional Big Big Caminões Volkswagen Hot Pocket / Hot pocket - Sulamérica Seguros HSBC Brasil Fiat Brasil Rádio Sulamérica Trânsito Orquestra HSBC Stilo - Banco BHD Blockbuster Guatemala Comité Olímpico Internacional BHD Martes 2x1 Juegos Olímpicos 2008 Blowup Films Red Pixel Palermo Films EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 F I N A L I S TA S | E L O J O L O C A L M E J O R E S P I E Z A S Título de la pieza Agencia Gráfica Ketchup DDB Nicaragua Panther Cerebro Young & Rubicam Tennis (Powerade) Excell Ogilvy Radio Arbol (911) Ogilvy Costa Rica Moto BBDO Guatemala PC Love Ogilvy Costa Rica Chile Cine/TV Espartanos Euro RSCG Santiago Mafiosos Euro RSCG Santiago Ahorro de energía Prolam Y&R Gráfica King Prolam Y&R Llaves DDB Chile Orcos BBDO Chile Radio Locutor Prolam Y&R Offix Leche 2 Uretra Leche 2 Colombia Cine/TV Granizada McCann Erickson Colombia Despúes de la final Leo Burnett Colombiana Manos (Brinsa) Leo Burnett Colombiana Sábanas Leo Burnett Colombiana Gráfica Batman Leo Burnett Colombiana Bombillo (Lojack ) Leo Burnett Colombiana Novicia Leo Burnett Colombiana Persecuciones Leo Burnett Colombiana Radio Baterista Ogilvy & Mather Colombia Lleva cada día tu música Ogilvy & Mather Colombia Papel 2 Lowe/SSP3 Pareja Ogilvy & Mather Colombia Ecuador Cine/TV Chávez Publicitas Publicis Ciego Norlop JWT Gringos Mayo Draftfcb Ecuador Gráfica Bomba BBDO Ecuador Cortavenas Rivas Herrera Young & Rubicam Reflejo pescador Koenig & Partners Radio Doors Grey / Maruri Javier no lo Hagas McCann Erickson Ecuador Muñeca Rivas Herrera Young & Rubicam España Cine/TV No se toca *S,C,P,F... Historia de un anuncio bonito Vitruvio Leo Burnett La clave reserva JWT España Gráfica Antidisturbios Bassat Ogilvy & Mather Madrid Esposado TBWA España Lazarillo TBWA España Moscas (Amnistia Internacional España) Contrapunto BBDO Madrid Radio Calientabiberones Contrapunto BBDO Madrid Gimnasia Artística Publicis Comunicación España Olimpiadas Beijing 2008 1 Publicis Comunicación España Prensa Contrapunto BBDO Madrid Estados Unidos Hispano Cine/TV Bruja Grupo Gallegos Los artistas viven poco la comunidad / Nunchaku Cine Shame Dieste Harmel & Partners Empanada Lápiz Anunciante Producto Productora Henkel de Centroamérica Sony Inter American S.A. Coca Cola Honduras Rendidor Bravia Powerade - 911 de Costa Rica Pet's Paradise MacIntegra 911 Pet's Paradise MacIntegra - DirecTV Chile DirecTV Chile Easy Chile Cine + Deportes Cine + Deportes Easy Leyenda Leyenda Acción Industria de alimentos Dos en Uno Philips Chile Sony Chile Grosso Linternas PlayStation 3 - Jumbo Chile Offix Offix Jumbo Chile Destacadores Institucional - Chevrolet Colombia Banco Davivienda Brinsa Unicef Colombia Chevrolet Luv Dmax Institucional Lozacrem Maltrato Infantil Colombo Films Colombo Films Colombo Films DirecTV Colombia Lojack Colombia DirecTV Colombia Lojack Colombia DirecTV Plus Lojack DirecTV Plus Lojack - Motorola Colombia Motorola Colombia El Espectador Kia Motors Colombia Motorola Z6 Motorola Z6 120 años Garantia de 5 años - Bikestop Kia Motors del Ecuador Universidad San Francisco De Quito Bikestop Motores Diesel USFQ Bluemedia Milagrito Films - Bayer Ecuador Radio Canela Corp. Laboratorios Bjarner Alka Seltzer Concierto de amor Repelente Detan - La Estación 101.3 Fm Panasonic Ecuador Energizer Ecuador Auto Promocional La Estación MInicomponentes Energizer - Ikea Fundación Prodis Freixenet Ikea Salones Institucional Freixenet Carta Nevada Lee Films Wind Producciones Rsa Films Ford España Sony Computer Entertainment Sony Computer Entertainment Amnistía Internacional España Ford Connect PSP PSP Amnistia Internacional - Toys""R""us Cadena SER Cadena SER Daimlerchrysler Mercedes-Benz España Baby R Us Olimpiadas Beijing 2008 Olimpiadas Beijing 2008 Smart For Two - California Milk Processor Board Hoodiny Leche Cyloop Blue Productora Rebolución / Colibri Clorox Estados Unidos Procter & Gamble USA Pine Sol Pepto Bismol Landia Landia www.elojodeiberoamerica.com 27 EL OJO news 30 de Octubre de 2008 L I S TA D O C O M P L E T O D E F I N A L I S TA S D E L A S E G U N D A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N F I N A L I S TA S | E L O J O L O C A L M E J O R E S P I E Z A S Título de la pieza Agencia Gráfica Angelitos Conill Saatchi & Saatchi Angelitos 1 Conill Saatchi & Saatchi Poop la comunidad BA Según el señor Machado Garcia-Serra Radio Cabaret (ESPN) LatinWorks Helicóptero invertido The Vidal Partnership Increíble - Lujo - Pellizcame Zubi Advertising Trompadas LatinWorks México Cine/TV Pareja (Pfizer) Z Publicidad Vivir en México Publicis Arredondo / De Haro Zidane Olabuenaga Chemistri Gráfica Hip hop Ogilvy & Mather México Modelo Ogilvy & Mather México Reversas JWT México Radio Axe seco pulse Lowe México Ensayo Leo Burnett México Legales auto JWT México Perú Cine/TV Accidente McCann Erickson Perú Beat it JWT Perú Esposos Pragma DDB Pescadito Mayo Draftfcb Perú Gráfica Ambulancia El Garaje Lowe Flota JWT Perú Marilyn HD TBWA Perú MP4 Bob Pragma DDB Radio Balada Pragma DDB Smooth Criminal JWT Perú Tapones en uso El Garaje Lowe Portugal Cine/TV Familia JWT Lisboa Ladrones Leo Burnett Portugal Intenta no ser vos Leo Burnett Portugal Gráfica 6-0 - 6-1 Leo Burnett Portugal Focus group Grey Lisbon / Leo Burnett Portugal WakeUp Euro RSCG Lisboa Radio Genérico - Nuevos y usados - Modalidades BBDO Portugal Leñador BBDO Portugal Puerto Rico Cine/TV Jack in the box Eje Sociedad Publicitaria Oso (Toyota) Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Oso (Toyota) Badillo Nazca Saatchi & Saatchi La mano JWT San Juan Gráfica Bikers Young & Rubicam Puerto Rico Pescado JWT San Juan Speech bubbles JWT San Juan Radio Atrapados Grey Puerto Rico Juego De la Cruz Ogilvy Olvido Young & Rubicam Puerto Rico Rutina JWT San Juan Región Sur (Bolivia y Paraguay) Cine/TV Abuela Sistema 7 Publicidad Chau chau adios Oniria Run Sistema 7 Publicidad Gráfica Biblioteca Biedermann 28 F I N A L I S TA S | E L O J O L O C A L M E J O R E S P I E Z A S Anunciante Producto Productora Procter & Gamble USA Procter & Gamble USA Volkswagen USA Toyota Dealers del Sur de la Florida Tide Tide Golf GTI Corolla - ESPN Cadbury Adams USA Ford Estados Unidos ESPN ESPN Deporte Dentyne Ford Focus ESPN Deportes - Pfizer México Banamex Diario Milenio Viagra Seguros banamex Diario Milenio Catatonia Films VCP Central Films Mattel México Mattel México Ford México Hot Wheels Hot Wheels Expedition - Unilever México Librerías Gandhi HSBC México Axe Seco Pulse Librerías Gandhi Crédito Hipotecario - El comercio Multident Perú BBVA Banco Continental Perú Supermercados Wong Perú 21 - Rompecabezas educativo Blanqueamiento Dental Préstamo 60 Bolsas Biodegradables Fat Free Films Bazuka Fat Free Films 7 Samurai 3M Perú Interbank Perú Sony Perú Phillips Perú Tapones 3M Leasing de Interbank Blu Ray Mp3 y Mp4 - Phillips Perú Multident Perú 3M Perú Mp3 y mp4 Blanqueamiento Dental Tapones 3m - Orquestra Sinfónica Juvenil Autoexpert Portugal Autoexpert Portugal Orquestra Sinfónica Juvenil Autos usados Autos usados Garage Films Sastre Sastre VMI Corbis VMI Corbis Delta Q Image bank Image bank Delta Cafes - Banco Espírito Santo Banco Espírito Santo Crédito auto Desmaterialización Extracto - Subway Puerto Rico Toyota Puerto Rico Toyota Puerto Rico Mendez & Co. Institucional Highlander Toyota Heineken Premium Light Salado Media Landia Landia Latitude 18 Bella International Johnson & Johnson Puerto Rico Johnson & Johnson Puerto Rico Bella International Listerine Pocketpaks Listerine Pocketpaks - Lax & Clean Unilever de Puerto Rico MDA Lax & Clean Dove institucional Citibank Servicio Público - Radio Ñandutí Personal Paraguay Personal Paraguay La Siesta de Nicolás Argüello Maxi Promo Blackberry Synchro Image Synchro Image Tigo Paraguay Banda Ancha - EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Título de la pieza El mundo entero está aquí La pelota no para Pañuelo Radio American Woman Personal antagónicos Uruguay Cine/TV Enano Homenaje (Punto penal) Caminata Gráfica Dejar de hablar Lunas Manos (El País) Radio Amortiguadores Hotel Flash TV Flat Villano Venezuela Cine/TV Conversación Locker Máscaras Máscaras Utilidades Gráfica Cerdo (Alimentos Heinz) Chuleta Escalador Rejas Radio 21 gramos jamón jamón Burradas Jarrón Agencia Sistema 7 Publicidad Sistema 7 Publicidad Mass Publicidad Anunciante Holding de Radio Radio Ñandutí Ultima Hora Producto Holding de Radio Puro fútbol Corin Tellado Productora - Nexus BBDO Bolivia Oniria Radio Cadena Nacional Personal Paraguay Radio Cadena Nacional Free - Punto Ogilvy Camara \ TBWA Publicis Impetu Diario El País Punto Penal Banca de Quinielas - Dirección Nacional de Loterías Agenda Verde Institucional Lotería de Navidad Kafka Films Aparato Milagrito Films Viceversa Euro RSCG Punto Ogilvy Punto Ogilvy Bla Fábricas Nacionales de Cerveza Diario El País Revista BLA Cerveza Patricia Porter Suplemento deportivo Ovación - Viceversa Euro RSCG efpz / Draftfcb IN Corporación / JWT Sadar Importur S.A. San Roque Montevideo Comics Repuestos Peugeot Preservativos Amor San Roque Farmacia Montevideo Comics - ARS Publicidad JWT Caracas Eliaschev Publicidad Eliaschev Publicidad JWT Caracas Alfonzo Rivas Inter Venezuela Fundación de Amigos del Niño con Cáncer Fundación de Amigos del Niño con Cáncer 100% Banco Salsa de Ajo Mc Cormick Interlink Imagen Lucha contra el cáncer Cuenta Corriente 100% Banco A&B Producciones Soda Producciones Dos Literas Dos Literas Prime Time Leo Burnett Venezuela Jmc* Young & Rubicam ARS Publicidad JWT Caracas Alimentos Heinz Sanford Henkel Venezuela Aministía Internacional Salsa Soya Light Paper Mate Ultrafino Superbonder Control de Armas - Atlanties Video Liquid Paper Superbonder Henkel - Jmc* Young & Rubicam / Jmc* Young & Rubicam Atlanties Video Jmc* Young & Rubicam Sanford ARS Publicidad Henkel Venezuela www.elojodeiberoamerica.com 29 EL OJO news XS E XTA S E N E L O J O 2 0 0 8 20 21 26 Ascensores Acreditación Sala de Conferencias Escalera mecánica 24 19 18 22 Sala de Prensa 17 1 16 15 14 13 12 23 25 11 Area de Stands 2 3 4 5 6 7 8 9 10 REFERENCIAS 1: Animal Print. Impresión lenticular. 2: Underground. Escuela de creatividad. 3: Microsoft Advertising. Visualización de finalistas de El Ojo Interactivo. 4: Escuela de creativos publicitarios. Capacitación. 5: Lee-Chi. Indumentaria. 6: Indarra DTX. Ropa con tecnología. 7: Brother. Escuela de publicidad. 8: SourceEcreative. Recursos audiovisuales. 9: El Cronista Comercial. Medios. 10: Getty Images. Banco de imágenes. 11: OpenAd.net. Compañía online de ideas. 12: DIMM. Directorio de Investigación de Mercado y Marketing 13: Risueños. Proyectos inmobiliarios. 14: Drimer. Chocolates. 15: Círculo de creativos. Agrupación de creativos argentinos. 16: Base3. Impresiones. 17: Tripnow. Viajes. 18: Brion. Arte Industrial. 19: SIA Interactive. Dynamic marketing. 20: LatinSpots. Publicidad latina. 21: El Ojo de Iberoamérica. Productos del festival. 22: Cie Medios. Comunicación en medios. Redacción: Florencia Vera, Victoria López Zanuso, María Cecilia Morbidelli. El Ojo News es una publicación de LatinSpots Internacional S.A., con domicilio en Nicaragua 6085, Buenos Aires (C1414BWM), Argentina. Teléfono: (5411) 4576-5335. Fax: (5411) 4576-5330. www.latinspots.com / ww.elojodeiberoamerica.com 23: Novotech y El Ojo de Iberoamérica. Computadoras para visualizar los trabajos inscriptos al festival. 24: Exposiciones. El Ojo Innovador, Promo, Directo, Contenido, Campañas Integrales y Tercer Ojo. 25: Exposiciones. El Ojo Classic Gráfica (auspiciado por Clarín) y El Ojo Classic Vía Pública (auspiciado por Viacart). 26: Sala de proyección. Visualización de material audiovisual de finalistas. Auspiciada por New Tech. CREDITOS Director y editor responsable: Santiago Keller Sarmiento. Coordinación general: Paz Keller. Coordinación El Ojo News: Paula Alvarado. Diseño: Diego Moreda, Yanina M. García. Fotos: Estudio Morvillo Rosmarin, archivo LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica. 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