El Ojo News 21 - El Ojo de Iberoamérica

Transcripción

EL OJOnews
21
Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.
AÑO 4 / EDICION 21 - 31 de octubre de 2008
Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita
Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones:
T: +5411 4576 5335. C: [email protected]
Ganadores El Ojo Local
Resultados El Ojo Interactivo
Esta noche se entrega El Ojo Classic
Los mejores de cada país
Internet, en su mejor expresión
El momento de Cine/TV, Gráfica,
Radio y Vía Pública
Ayer se entregaron los premios El Ojo Local al
Desempeño del Año y a las Mejores Piezas por
país. Todos los ganadores.
La publicidad interactiva de Iberoamérica tuvo
su momento ayer por la noche. En esta edición,
los trabajos más destacados.
Premiación, los jurados analizan el material de
Iberoamérica.
AGENDA VIERNES 31
9.00 Apertura de área de Exposiciones, Stands,
Sala de Prensa y Sala de Proyecciones.
9.00 a 13.00 y 14 a 18.00 Proyección de
finalistas: Cine/TV, Campañas Integradas y
Tercer Ojo. Ganadores de El Ojo Innovador,
Promo, Directo, Contenido. Sala de
Proyecciones (auspiciada por New Tech).
10.00 Conferencia: “Anestesiados”. Por Juan
Nonzioli, socio y director general creativo de
Shackleton (España). Salón Pacífico A.
11.30 Conferencia: “Pónganse incómodos”.
Entrevista a Darío Straschnoy, presidente,
Young & Rubicam Argentina. Salón Pacífico A.
14.00 Entrega de Premios: Concurso Nuevos
Talentos 2008.
14.15 Conferencia: “En realidad no quiero
hablar de nada”. Por Rafa Antón, director
creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett.
Salón Pacífico A.
15.30 Conferencia: “El Ojo Negro”. Por
Gastón Bigio, DGC Ogilvy & Mather Argentina
y miembro del Board Creativo mundial de
Ogilvy Worldwide. Salón Pacífico A.
17.00 Conferencia: “Pinball advertising”. Por
Matías Palm-Jensen, fundador, presidente y
director general creativo de Farfar, Suecia.
Salón Pacífico A.
19.00 Acreditación Ceremonia de Premiación.
19.45 Cocktail. Salón Pacífico B.
20.30 Ceremonia de Premiación de El Ojo
Classic Cine/TV, Gráfica, Radio y Vía Pública,
Campañas Integradas, Tercer Ojo y El Ojo al
Desempeño 2008. Salón Pacífico A.
22.30 Cocktail y Fiesta de Clausura. Artista
Invitado. Salón Pacífico B.
El Ojo 2008 ya es la fiesta
publicitaria de Iberoamérica
Las dos primeras jornadas del festival contaron con la presencia de las principales figuras
de la región. En esta edición, la entrega de premios y el encuentro entre colegas.
Jonathan Harries y DDB Latina se presentaron en El Ojo
El mundo y la región, en debate
La crisis que atraviesa a los principales mercados
mundiales cruzó las diferentes charlas realizadas en
El Ojo. Desde Jonathan Harries hasta DDB Latina,
los profesionales debatieron sobre claves para llegar
al consumidor y el papel de los latinos en el mundo.
El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica, Radio, Vía Pública, El Tercer Ojo y El Ojo Campañas Integradas: todos los finalistas.
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31 de Octubre de 2008
LA PRIMERA CEREMONIA DE PREMIACION Y LA SEGUNDA JORNADA DE CONFERENCIAS
Festejos y encuentro:
Iberoamérica está en El Ojo
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1- Sergio Valente, presidente de DDB Brasil; Pablo Batlle, director general creativo asociado de DDB Argentina; Raúl Cardós, presidente de DDB México; Luis Miguel Messianu, presidente de Alma DDB
(Estados Unidos) y Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina. 2 - El público colmó las salas de conferencias para escuchar a los máximos exponentes de la comunicación en la segunda jornada del festival.
3 - Santiago Keller Sarmiento, director de LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica, junto a José Luis Longuinotti, presidente de DDB Argentina. 4 - El equipo de DDB Argentina festeja el Gran Ojo Innovador por
Palermo 180 en el escenario de El Ojo. 5 - La agencia Leo Burnett Argentina con su presidente, Fernando Bellotti (de remera blanca) y sus directores generales creativos, Pablo Capara y Seto Olivieri (en los
extremos) al frente, festeja su Gran Ojo en Directo por Casa inundada para Cruz Roja. 6 - Jaime Cueto, director general creativo de Toro Vázquez Mora Fischer América Colombia (en el centro), junto a su
equipo de visita en El Ojo. 7 - Sergio Valente, presidente de DDB Brasil, flanqueado por sus compañeros de red habla con la prensa. 8 - Mariano Serkin, director general creativo de Del Campo Nazca Saatchi &
Saatchi, recibe el premio conseguido por su agencia en El Ojo Innovador. 9 - La sala de proyecciones de El Ojo 2008 auspiciada por New Tech. 10 - John Gerzema, director de insights global de Young &
Rubicam, muestra orgulloso su libro The brand bubble. 11 - Los directores creativos de BBDO Jorge Ponce Betti y Gabriel Huici visitaron el stand de la Escuelita de Creativos para dar una charla. Los mismos
estarán a cargo del seminario Dupla Creativa 'Idea busca sponsor' de la institución durante el año que viene. 12 - Jonathan Harries, director creativo mundial de Draftfcb, se reunió con la prensa argentina en el
marco del festival. 13 - Diego Migliardi, director de marketing para Latinoamérica de Clorox; Hernán Jáuregui, director creativo asociado de DDB Argentina; Carol Murphy, directora de planeamiento estratégico
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EL OJO DE IBEROAMERICA 2008
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de DDB Argentina; Michael Costello, gerente general de Clorox Latinoamérica; y Horacio Calvo, director ejecutivo de DDB Argentina. 14 - Renata Flores, de DDB Brasil, posa junto a Sergio Valente, presidente
de DDB Brasil, y Matías Keller. 15 - Raúl Cardós, presidente de DDB México, dialoga con Michael Costello, gerente general de Clorox Latinoamérica. 16 - "Gracias a Vitruvio Leo Burnett y Leo Burnett Argentina
por demostrar que la publicidad puede ser un poco más que eso", declaró Sergio Rosemblat, CEO de Marketing Vivo (España), al recibir el Gran Ojo de Promo por El árbol de los deseos. 17 - Mentor Muniz
Neto, vicepresidente de creación de Bullet, festeja el oro conseguido por la agencia en Promo. 18 - Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina, habla con la prensa brasileña por los pasillos del festival 19 Wally Petersen, director de comunicaciones de Draftfcb mundial; Pablo Poncini, presidente de Draftfcb Argentina; Jonathan Harries, director creativo mundial de Draftfcb; Yuri Alvarado, vicepresidente ejecutivo
y creativo de Draftfcb México; Santiago Keller Sarmiento, presidente de El Ojo de Iberoamérica y LatinSpots; y Santiago Olivera, vicepresidente de Draftfcb Argentina. 20 - Rafa Anton, director general creativo
de Vitruvio Leo Burnett, festeja el Gran Ojo de Contenido obtenido por la agencia por Historia de un anuncio bonito. 21 - Mentor Muniz Neto, vicepresidente ejecutivo de creación de Bullet, entrega el oro en
Promo conseguido por Draftfcb a su vicepresidente ejecutivo y creativo, Yuri Alvarado. 22 - Warren Marenco, director de BBDO Centroamérica, festeja el premio de Directo por la pieza Peso en nombre de
Pagés BBDO. 23 - Hernán Jáuregui, director general creativo asociado de DDB Argentina; Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina; y Pablo Batlle, director creativo asociado de DDB Argentina. 24 - Horacio
Calvo, director ejecutivo de DDB Argentina; Michael Costello, gerente general de Clorox Latinoamérica; y John Gerzema, director de insights global de Young & Rubicam.
www.elojodeiberoamerica.com
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J O N AT H A N H A R R I E S E N E L O J O
L O S L Í D E R E S D E L A R E D D D B L AT I N O A M É R I C A S E P R E S E N TA R O N E N E L O J O
La simplicidad no es suficiente
Nueva potencia latina
El reconocido director creativo mundial de Draftfcb, Jonathan Harries, inauguró el segundo día de
conferencias de El Ojo de Iberoamérica con un interesante desarrollo sobre la complejidad de la simpleza.
El creativo dio un giro sobre la tan ansiada simplicidad a la hora de presentar ideas y reveló bajo qué
condiciones funciona efectivamente.
Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latinoamérica, condujo un debate sobre la influencia latina junto a los
líderes de cuatro de las oficinas de la región: Argentina, Brasil, México y Estados Unidos Hispano. En un
mundo en crisis, los profesionales subrayaron la fuerza de la sangre latina y la sinergia que ésta es capaz de
generar. Además, Ortiz anunció por primera vez en forma oficial la creación de DDB Latina, conformada por
los mercados de Latinoamérica y España.
esde temprano, el vip de la sala de conferencias de El Ojo de Iberoamérica reunió a muchos de los más destacados
creativos de la región. Entre ellos, estuvo presente gran parte del equipo de líderes Draftfcb,
que acompañó a su director creativo mundial.
D
Jonathan Harries, el sudafricano que desde
Chicago conduce a una de las redes más innovadoras del mundo, sorprendió a la audiencia
con un tema tan sencillo como la simpleza. Y
es que su talentosa mirada sobre el negocio le
permitió entender de qué se trata el tema que
ocupa a las mentes más brillantes.
“Lo fundamental es entender de qué se trata
este concepto y saber que para alcanzar su éxito no es suficiente entenderla. En primer lugar,
la simpleza no debe explicarse. Cada vez que un
creativo me dice que ha traído una idea muy simple, siento que no será tan simple porque las
ideas simples no necesitan explicarse: hablan
por sí mismas”, aseguró quien también fue jurado de Titanium & Integrated en Cannes 2007.
En cuanto a la complejidad del concepto,
Harries explicó que “si bien la definición de
simplicidad alude a la economía de palabras,
esto no es suficiente: lo importante es comunicar únicamente lo necesario”. Para ilustrar la
observación, el creativo compartió con la audiencia una campaña desarrollada para desincentivar el consumo de tabaco que consiste en
un mensaje muy sencillo que llevan las marquillas de cigarrillos: “Fumar mata”. “Es cierto, el mensaje es simple. Pero no es suficiente”, alertó Harries y contrastó: “Los índices de
adolescentes que fuman en países como
Brasil, -donde se desarrolló esta campaña- aumentan día a día. Creo que si el mensaje dijera que el fumar genera disfunción eréctil, ningún adolescente sacaría sus cigarrillos frente a
su novia: eso es suficiente”.
“
Las ideas simples son las más contundentes”, aseguró Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latinoamérica, en el segundo día de la XI edición del Festival
Internacional El Ojo de Iberoamérica.
Junto con sus colegas Luis Miguel Messianu,
presidente de Alma DDB Miami; Raúl Cardós,
presidente de DDB México; Sergio Valente,
presidente de DDB Brasil; y Pablo Batlle, director general creativo de DDB Argentina, presentó la conferencia Influencia Latina.
Band of brothers -nombre que tomaron como
propio y que, según especifican, es un grupo
de retroalimentación- asegura que algo está pasando, algo se está modificando. Para explicarlo, analizaron marcas como Mc Donald’s,
Kelloggs’ o Budweiser y, frente a una sala repleta de espectadores, evidenciaros que, hoy
por hoy, aquellos negocios están en manos de
inversionistas latinos.
Por otro lado, Harries subrayó que la tarea del
creativo debe facilitar las elecciones del consumidor y ofrecer el producto de una forma lo
suficientemente simple como para que éste siquiera tenga que pensar su elección.
Entre los ejemplos descriptos, Harries contó
una anécdota: “Jugando al golf con un amigo,
vimos una bandada de pájaros y él me preguntó por qué una de las hileras de pájaros era
más larga. Yo respondí que probablemente se
debía a la aerodinámica y él me dijo que simplemente se debía a que había más pájaros y
su respuesta fue acertada porque ¿qué más
necesito saber sobre los pájaros cuando estoy
jugando al golf? En esto pienso para hacer avisos: en lo necesario”. Al respecto, Harries apoyó la idea que Fernando Vega Olmos propuso
en el primer día de conferencias de El Ojo y dijo: “Descarto el 360º, no se trata de abarcar la
mayor cantidad de medios posibles, sino el canal correcto”.
“Hay que volver a un proceso convergente, a
la vida misma”, sostuvo Ortiz, afirmando que
no hay necesidad de forzarla: simplemente,
hay que entenderla porque lo sencillo es lo que,
verdaderamente, llama la atención.
Luego fue el turno de Raúl Cardós, quien tuvo
la oportunidad de hablar de los argentinos y su
publicidad, su forma de relacionarse. Respecto
a la diferencia entre México y Argentina, el presidente de DDB México, afirmó: “Los mexicanos no se la creen; los argentinos, sí”. Por su
parte, Pablo Battle sostuvo que lo que tienen
que hacer es “inmolarlos para que apuesten,
arriesguen y sean potencia”.
El responsable de hablar de Brasil fue Luis
Miguel Messianu, presidente de Alma DDB
Miami, quien aseguró que el país es un jugador
global, que está creciendo como un todo al mismo tiempo. A su turno, Sergio Valente enfatizó
en la fuerza en el mundo e hizo una crítica a la
falta de reconocimiento que Estados Unidos le
brinda a la región latina.
El presidente de DDB Brasil, además de sostener que hay que reivindicar el respeto que
merece la región, asignó a Latinoamérica el rol
salvador frente a la crisis mundial.
“Las marcas que entiendan el poder de influencia hispana, saldrán adelante”, sostuvo
Valente luego de hacer una analogía entre los
latinos y las cucarachas que, históricamente,
sobreviven a todos los cataclismos: “Soy una
orgullosa cucaracha”, aseguró.
“Estamos detrás de un proceso que implica
crear la primer network que conecte nuestra
sangre latina con lo que Estados Unidos y
España tienen para dar”, cerró la conferencia
Juan Carlos Ortiz, anunciando de esta forma la
creación de DDB Latina, que englobará a los
mercados latinos con España.
Por último, advirtió que en tiempos de crisis,
“las marcas afectadas serán las que conectan
emocionalmente, al contrario de las que significan valor real” y destacó que “más allá de la
multiplicación de medios y los constantes
cambios del mundo, el negocio no cambia: el
objetivo es atraer al consumidor”.
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CLIENTE Y AGENCIA SE ENCONTRARON EN EL OJO
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Consenso interplanetario
¿Las agencias son de Marte y los clientes son de Venus? fue la
conferencia presentada por Carol Murphy, Horacio Calvo, Hernán
Jáuregui, Michael Costello y Diego Migliardi (DDB Argentina - Clorox).
“
Hoy el consumidor tiene sus propios juguetes, genera su propio entretenimiento”, aseguró Carol Murphy, directora de
planeamiento estratégico de DDB Argentina en
la conferencia que brindó junto a sus compañeros de agencia. Acompañada por Michael
Costello, Diego Migliardi, Hernán Jáuregui y
Horacio Calvo presentaron ¿Las agencias son de
Marte y los clientes son de Venus?.
Luego de una breve presentación, el director
ejecutivo de DDB Argentina, Horacio Calvo, explicó las diferentes características entre los venusinos (las agencias) y los marcianos (los clientes). A los primeros los definió como afectivos,
intuitivos, aquellos seres que producen y dan vida: algo similar a la figura del artista. Por su parte, los segundos fueron descriptos como aquellos relacionados con la acción, el dinamismo, la
Conferencias | Viernes
autodeterminación y la figura de guerrero. “Si
ambas figuras se pusieran de acuerdo, se podría conquistar a los consumidores de una forma mucho más fácil y rápida”, sostuvo Calvo.
Como intentando explicar una analogía entre los
personajes -venusinos y marcianos- y los niños,
Hernán Jáuregui sostuvo que “los creativos de
agencias nacen con un comercial de cuarenta
segundos en la mano y no lo quieren soltar”,
mientras que los juguetes preferidos de los marcianos son los productos. Sin embargo, Murphy
aclaró que, actualmente, el terreno de juego es
otro: “Hoy tenemos que aprender a escuchar al
consumidor”.
Michael Costello, vicepresidente General
Manager de Clorox para América Latina y socio
clave de la red DDB, subrayó que “es necesario
y fundamental tener valores y objetivos en común para poder alcanzar el objetivo que buscamos”. Por su parte, el director general creativo
asociado a DDB Argentina, Jáuregui, reafirmó la
postura de Costello, sosteniendo: “Ambos lados tienen que tener las cabezas abiertas”.
Luego, se presentaron dos spots como ejemplo.
El primero tenía como protagonista a una camioneta 4X4 de KIA y al tenista André Agassi; el
segundo, una camioneta Buick junto con Tiger
Woods. “Está claro que en la primera no hubo
conexión entre la agencia y el cliente. Pero en
la de Woods, ambos pudieron abrir sus cabezas
y hacer algo genial”, concluyó Jáuregui.
JOHN GERZEMA: UNA MIRADA QUE VE MÁS ALLÁ
Revelaciones para no morir en una burbuja
10.00 - JUAN NONZIOLI
Anestesiados
Con poco más de cuatro años de vida, Shackleton se ha convertido en una de las agencias más frescas del mercado español. Su socio fundador y director general creativo, Juan Nonzioli, llega a El Ojo
2008 para compartir su experiencia e ideas.
11.30 - DARÍO STRASCHNOY
Pónganse incómodos
Por primera vez, el presidente de Young & Rubicam Argentina dará una conferencia y será en El Ojo
de Iberoamérica. Straschnoy, un verdadero creador de creativos y visionario del negocio de la comunicación, transmitirá su conocimiento a través de una entrevista llevada por el conductor argentino
Sebastián Wainraich.
1 4 . 1 5 - R A FA A N T Ó N
En realidad no quiero hablar de nada
Ovacionado, John Gerzema, director global de insights de Young & Rubicam Brands, presentó una
conferencia excepcional donde introdujo el concepto Burbuja de las marcas.
do”. Y ejemplificó: “el valor generado por 250
de las más importantes marcas, equivalen al
PBI de Francia”.
or segunda vez, quien llevó a Cannes a
crear la categoría Titanium por el grado de
innovación de sus trabajos para BMW,
John Gerzema, estuvo presente en El Ojo de
Iberoamérica para realzar el valor de la creatividad como motor de la economía mundial.
P
El creativo presentó la burbuja de las marcas
como un fenómeno que afecta a las agencias
en la actualidad. “Se trata de la distancia que
existe entre el valor que tienen las marcas en
el imaginario de los empresarios que siguen la
bolsa y el valor real, medido por la respuesta
de los consumidores” y demostró: “si bien en
los últimos años el crecimiento de las marcas
fue del 16%, el 85% permaneció estancado”.
Además, señaló que en los últimos años el nivel de concientización de los consumidores
“disminuyó el 20%; la confianza en las marcas,
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un 50% y la percepción de calidad un 24%”.
Para el visionario creativo, todos los factores
impiden que las marcas crezcan, -y en tales
condiciones- la creatividad es la única capaz de
pinchar esta burbuja y dejar en libertad el valor
real de las marcas, ya que “la creatividad es el
motor de las marcas y éstas, a su vez, ocupan
un lugar fundamental en la economía del mun-
“Una vez liberadas de la burbuja, es fundamental que las marcas se reinventen y se muevan rápidamente”. A continuación, Gerzema
diferenció tres puntos esenciales: “el desarrollo de estrategias y la sinergia de las artes para crear experiencias de marca palpables; la visión de liderazgo y el dinamismo”. Y aseguró:
“De esta manera las marcas se vuelven irresistibles, ya que atraen a los consumidores sin
forzarlos a acercarse”. Como ejemplo mencionó el caso de las campañas El efecto Axe y las
de Barack Obama -también como ejemplo en
el que la creatividad aporta un ingrediente clave de la política-, con la campaña en internet de
Sarah Silverman.
Con un sugestivo título para su charla, el director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett, miembro
del board creativo mundial de la red y presidente del Club de Creativos de España se presenta por
primera vez en El Ojo de Iberoamérica.
15.30 - GASTÓN BIGIO
El Ojo Negro
Símbolo de la nueva generación de creativos argentinos, el director general creativo de Ogilvy & Mather
Argentina y miembro del Board Creativo mundial de Ogilvy Worldwide ha sido responsable de algunas de las campañas más memorables de los últimos años. En su presentación en El Ojo, compartirá sus ideas acerca de la creatividad.
1 7 . 0 0 - M AT Í A S PA L M - J E N S E N
Pinball advertising
Para el fundador, presidente y director general creativo de Farfar (Suecia), la publicidad es una palabra
vieja. Palm-Jensen, quien dirige la agencia interactiva más hot del mundo, llega a El Ojo por primera
vez para develar qué es la 'publicidad-pinball' y cerrar el ciclo de conferencias de este año con toda la
inspiración.
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R E S U LTA D O S D E L O S P R E M I O S A L A M E J O R P U B L I C I D A D I N T E R A C T I VA
AY E R S E E N T R E G A R O N L O S P R E M I O S A L A M E J O R P U B L I C I D A D I N T E R A C T I VA
El Cacique puso su dedo en el click
El Ojo reconoció a los mejores trabajos interactivos de la región y Brasil, España, Argentina y México
resultaron los países que lograron oros. El Gran Ojo Interactivo fue para Blackville, de Double You y Sra.
Rushmore para Cacique. Este premio fue auspiciado por Microsoft Advertising.
Ganadores
El Ojo Interactivo
Este año, el premio a las mejores piezas de publicidad interactiva se entregó en la Segunda Ceremonia de
Premiación de El Ojo de Iberoamérica.
Fueron 36 los trabajos que resultaron premiados. El claro líder de la noche fue Brasil, que tuvo 17 de los premios
entregados; y España le siguió con nueve trabajos galardonados.
Sigue el listado completo de ganadores del premio.
Premio auspiciado por
GANADORES | EL OJO INTERACTIVO
Blackville, de DoubleYou/Sra. Rushmore para Cacique de Diageo.
na ciudad virtual donde siempre es de
noche. Música, misterio, diálogos llenos
de pistas y un codiciado secreto. Este es
el universo en el que Cacique sumerge al consumidor al crear Blackville, una experiencia interactiva concentrada en un website a medio
camino entre una película y un videojuego.
U
El website invita al usuario a lanzarse a las calles
de Blackville para descubrir su secreto. Durante
la experiencia, deberá superar pruebas interactivas con un alto nivel de innovación tecnológica, como bucear hasta el fondo de una piscina
dándose oxígeno a través del micrófono de su
ordenador o tocando las notas de una trompeta
adecuándose al ritmo de una banda de jazz.
Air Band, de Almap BBDO para Pepsi.
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Además, el usuario podrá contar con la ayuda
de un misterioso personaje que le hablará a través de una ventana del Messenger, dándole las
claves para llegar hasta el final.
Estos elementos tecnológicamente innovadores, que pretenden unir ficción y realidad y sorprender al usuario, se suman a un tratamiento
audiovisual que combina imagen 3D y video para dar un importante paso adelante en cuanto
a sofisticación respecto a las campañas anteriores de la marca.
Por todo ello, esta idea fue la que conquistó El
Gran Ojo Interactivo de esta nueva edición del
Festival El Ojo de Iberoamérica.
Pau gasol, de DoubleYou para Nike España.
En el listado de premiados, Brasil se destacó por
sobre los demás países con tres oros, cinco platas y nueve bronces. España le siguió con un notable resultado de cinco oros, tres platas y un
bronce. Un poco más atrás siguieron Argentina
(dos oros, un plata y un bronce), México (un oro,
dos platas, dos bronces) y Uruguay (bronce). La
agencia más destacada fue AlmapBBDO en cantidad de premios (siete), pero DoubleYou tuvo
una mayor performance en calidad: se quedó
con tres del total de once premios entregados.
Tuvieron oros también las brasileñas Sinc y
AgênciaClick, la mexicana Grupo W, las españolas Contrapunto BBDO Madrid y JWT, y las
sedes argentinas de BBDO y DDB.
Firma ecológica, de Contrapunto BBDO Madrid para
Smart de Daimlerchrysler Mercedes-Benz España.
Premio
Pieza
GRAN OJO
IT1 - Banner Simple
ORO
Turntable
PLATA
Origami
BRONCE
Braille
BRONCE
We have it all
IT2 - Banner Rich Media
ORO
El reloj
PLATA
Ondas
PLATA
Volta ao mundo
BRONCE
Adias Diesel
BRONCE
Perro
IT3 - Beyond the-banner
ORO
Coke fusion MSN
PLATA
Legendas
BRONCE
What really matters
BRONCE
Brinquedo de Madeira - Basquete - Skate
IT4 - Hot Site
ORO
Air Band
ORO
Blackville
PLATA
Futbolexperiment
BRONCE
Beetle
BRONCE
Palermo 180
IT5 - Juego Online
ORO
Showdown interactive
PLATA
8 reclutas
BRONCE
Rio 40º
BRONCE
Weather
IT6 - Website Institucional / de Promoción de Marca
ORO
Pau gasol
PLATA
Weather
BRONCE
Ganas de ciel
IT7 - E-mail Marketing
ORO
Firma ecológica
BRONCE
Com Gatorade voce vai mais longe. Duvido
IT8 - Viral Marketing
ORO
La clave reserva
PLATA
Fat guys
BRONCE
Pringles demolition
IT9 - Publicidad Móvil
PLATA
Brazilian héroes
BRONCE
Air Guitar Mobile
IT10 - Campaña
ORO
Hoy puede ser un gran día
ORO
Palermo 180
PLATA
Aceptás a cualquiera en el Messenger (Sprite)
PLATA
Blackville
Agencia
Anunciante
Producto
País
Sinc
Leo Burnett México
Corporación / JWT
DDB Brasil
Reckitt Benckiser
Fondo Educación Ambiental
Fundación Braille Del Uruguay
Terra Brasil
Poliflor
Fondo Educación Ambiental
Institucional
Terra Shopping
Brasil
México
Uruguay
Brasil
DOUBLEYOU / Sra. Rushmore
Contrapunto BBDO Madrid
AgênciaClick
Netthink
Fischer América
DIAGEO
Amnistía Internacional España
Citibank Brasil
Adidas España
Uipa
Cacique
Amnistia Internacional
Credicard Advantage
Adopción de Animales
España
España
Brasil
España
Brasil
AgênciaClick
AgênciaClick
Evermedia Marketing Digital Ltda
Almap BBDO
Coca Cola de Brasil
Traduttori
Bic / Bic
Pepsico
Música
Curso de inglés
BIC Brite Liner
Gatorade Kids
Brasil
Brasil
Brasil
Brasil
Almap BBDO
netthink
Almap BBDO
DDB Argentina
Pepsi
DIAGEO
Adidas España
Volkswagen Brasil
Puma Argentina
Pepsi
Cacique
Futbolexperiment
Volkswagen Beetle
Puma Borussia
Brasil
España
España
Brasil
Argentina
Grupo W
Grupo W
Lowe México
Almap BBDO
The One Club
Unilever México
Unilever México
Greenpeace
One Show Interactive
Rexona Sportfan
Axe Seco Ultra Focus
Greenpeace
México
México
México
Brasil
DOUBLEYOU
Almap BBDO
Grupo W
Nike España
Greenpeace
Coca Cola de México
Nike Basketball
Greenpeace
Ciel
España
Brasil
México
Almap BBDO
Daimlerchrysler Mercedes-Benz España
Pepsico
Smart
Gatorade
España
Brasil
JWT España
DDB Brasil
Ponto de Criação
Freixenet
Companhia Athletica
Procter & Gamble Brasil
Cava Freixenet Carta Nevada Reserva
Gimnasia
Pringles
España
Brasil
Brasil
Ponto de Criação
Almap BBDO
Netshoes - Nike
Pepsi
Brazilian Jersey
Pepsi
Brasil
Brasil
BBDO Argentina
DDB Argentina
Webar Interactive
Pepsico Argentina
Puma Argentina
Coca Cola de Argentina
DIAGEO
Lay´s
Puma Borussia
Sprite
Cacique
Argentina
Argentina
Argentina
España
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SE ENTREGARON LOS PREMIOS EL OJO LOCAL
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Ascensos y sorpresas en los mercados locales
En la entrega de los premios El Ojo Local al Desempeño a los mejores profesionales de cada mercado,
hubo numerosos cambios, muestra de una Iberoamérica dinámica.
n Argentina se mantuvieron los mismos
líderes en agencia y director creativo:
Vegaolmosponce y Hernán Ponce, aunque
este año Ponce estuvo acompañado por Walter
Aregger y Hernán Ibarra. En Productora y
Realizador, fueron los mismos protagonistas en
diferentes roles: Landia fue la mejor casa realizadora y Armando Bo el director. De los anunciantes argentinos, este año se destacó Unilever.
E
Para el mercado brasileño cambió todo el listado: por primera vez, la joven agencia
SantaClaraNitro destronó a otras empresas con
mayor tradición. Fue una primera vez también
para Mario D'Andrea, de JWT Brasil, que fue
elegido Mejor Creativo. La joven Produtora &
Associados fue elegida Mejor Productora y
Pedro Becker se sobrepuso como Mejor
Realizador. Por su trabajo junto a JWT, HSBC
Brasil fue elegido Mejor Anunciante. Dentro de
Centroamérica y Caribe también fueron todos
cambios: Ogilvy Costa Rica y su equipo fueron
los mejores Agencia y Director Creativo; mientras La Comuna Directores Asociados y su director Juan José Durán fueron elegidos Mejor
Productora y Realizador. Kellogg's fue el Mejor
Anunciante.
En el país andino, BBDO Chile y Joaquín
Bascuñán se mantuvieron en lo alto de las agencias y directores creativos. En cambio, entre las
productoras se alzó Cine3 y su director Vicente
Rogers por primera vez en varios años.
Los ganadores de Colombia mostraron algunas
variaciones. Leo Burnett Colombia y sus DC
Carlos Murad y Rodrigo Dávila lograron sobreponerse como Agencia y Creativos. Mientras
tanto, Imaginaria Films y su director Vladimir
Durán se mantuvieron en su puesto de Mejor
Productora y Realizador.
Este año fue el primero en el que se entregó El
Ojo Local Ecuador (país que antes formaba parte de la Región Andina). Aún así, el premio no fue
nuevo para Vértigo Films y su realizador Andrés
González, que ganaron en 2007 en Región
Andina y se mantuvieron en este 2008. Fueron
nuevos consagrados respecto del año pasado
Grey/Maruri como Agencia, Germán Andrade como Creativo y El Comercio como Anunciante.
Del mercado español se destacaron en 2008
Vitruvio Leo Burnett como Agencia, Antonio
Montero (Contrapunto) como Director Creativo,
Agosto como Productora y Nacho Gayan
(Agosto) como Realizador. El Anunciante se mantuvo del año pasado: Renault España.
De Estados Unidos Hispano ascendieron Conill
Saatchi & Saatchi y su director creativo Pablo
Buffagni, que el año pasado habían sido finalistas. También avanzó La Fábrica Films, que fue la
Mejor Productora. Se mantuvieron en su lugar el
realizador Nicolás Kasakoff (Flip Films) y el anunciante California Milk Processor Board.
En México hubo novedades y también trayectorias que se mantuvieron. La Mejor Agencia fue
JWT México, y los Mejores Creativos, Yosu
Arangüena y Martín Campo (DDB México).
Central Films y su director Rodrigo García Saiz
fueron elegidos nuevamente como Mejor
Productora y Realizador; al tiempo que Unilever
México se consagró como Mejor Anunciante.
De Perú ascendieron en este año JWT Perú y
sus creativos Javier Graña y Moisés Urrutia, al
tiempo que la productora Fat Free Films y el director
realizador
Ricardo
Maldonado
(Cinesetenta) siguieron en su puesto de Mejor
Productora y Realizador. A su vez, Phillips Perú
fue elegido por primera vez Mejor Anunciante.
Para Portugal fueron todos cambios: Leo
Burnett Portugal avanzó como Mejor Agencia,
Pedro Bidarra (BBDO Portugal) como Mejor
Director Creativo, Garage Films como Mejor
Productora, João Nuno Pinto (Garage Films) como Mejor Realizador y Banco Espírito Santo como Mejor Anunciante. La Región Sur también
cambió: Oniria, Aníbal Rey (Sistema 7), Synchro
Image, Richard Careaga (Synchro Image) y
Personal Paraguay fueron este año los ganadores como Agencia, Creativo, Productora,
Realizador y Anunciante, respectivamente.
Ganadores
El Ojo Local (Desempeño del Año y Mejores Piezas por
País/Zona)
En su afán por estimular el desarrollo de todos los mercados de la región, El Ojo premia en cada una de
sus ediciones a las empresas y profesionales que se han destacado, y a las mejores piezas por país/zona.
La edición 2008 mostró numerosas sorpresas en agencias y profesionales en ascenso. También incluyó
material de alta calidad en los trabajos destacados por mercado.
A continuación, el listado completo de ganadores de El Ojo Local.
GANADORES | EL OJO LOCAL AL DESEMPEÑO
Premio
Argentina
GANADOR
Mejor Agencia
Mejor Director Creativo
Mejor Productora
Mejor Realizador
Mejor Anunciante
Vegaolmosponce
Landia
Armando Bo (Rebolución)
Unilever Argentina
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Brasil
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Chile
GANADOR
1ºFINALISTA
BBDO Argentina
la comunidad
Hernán Ponce, Hernán Ibarra,
Walter Aregger (Vegaolmosponce)
Joaquín Mollá, José Mollá (la comunidad)
Guillermo Vega (Young & Rubicam Argentina)
Rebolución
Argentinacine
Andy Fogwill (Landia)
Augusto Giménez Zapiola (Argentinacine) Pepsico Argentina
SantaClaraNitro
JWT Brasil
Almap BBDO
Mario D'Andrea (JWT Brasil)
Santa Clara (Equipo de SantaClaraNitro)
Marcello Serpa (Almap BBDO)
Produtora & Associados
O2 Filmes
Cine Cinematográfica
Pedro Becker (Produtora Associados)
Heitor Dalia (O2 Filmes)
Beto Salatini (Lux Filmes)
HSBC Brasil
O Boticário
São Paulo Alpargatas
BBDO Chile
Euro RSCG Santiago
Joaquín Bascuñán (BBDO Chile)
Juan Ignacio Baraona (Euro RSCG Santiago)
Cine3
Acción
Vicente Rogers (Cine3)
Francisco Recabarren (Acción)
2ºFINALISTA
Prolam Y&R
Centroamérica y Caribe
GANADOR
Ogilvy Costa Rica
Nicolás López, Sebastián Alvarado (Ogilvy Chile)
Leyenda
Leyenda
DirecTV Chile
Industria de alimentos
Dos en Uno
D&S Chile
Equipo Creativo Ogilvy Costa Rica
1ºFINALISTA
Leo Burnett Guatemala
Aviu Polanco (Leo Burnett Guatemala)
Uruguay mostró también cambios: los mejores
de este año fueron Punto Ogilvy y su director creativo Carlos "Tachinta" Betancourt, Oriental Films
y su realizador Charly Gutierrez y Diario El País.
2ºFINALISTA
Cerebro Young & Rubicam
Jorge Heilbron (Cerebro Y&R) /
Víctor García (BBDO Guatemala)
La Comuna Directores Asociados Juan José Durán
(La Comuna Directores Asociados)
Imagen Films
Juan Miguel Monterroso (Red Pixel)
/ Mariano Doménico (Imagen Films)
Red Pixel
Colombia
GANADOR
1ºFINALISTA
Leo Burnett Colombia
Lowe/SSP3
Vladimir Durán (Imaginaria Films)
Camilo Matiz (Colombo Films)
Chevrolet Colombia
Lojack Colombia
Finalmente, en Venezuela se mantuvo en su lugar Soda Producciones, mientras que las demás
cambiaron. ARS Publicidad, Exequiel Rodríguez
y Horacio Maggi de JWT Venezuela, Marcel
Rasquin de A&B Producciones y Henkel
Venezuela son los Mejores Agencia, Director
Creativo, Realizador y Anunciante.
2ºFINALISTA
Ecuador
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
España
GANADOR
1ºFINALISTA
Sancho BBDO
Carlos Murad, Rodrigo Dávila (Leo Burnett Colombia) Imaginaria Films
Hugo Corredor, Giovanni Martínez (Sancho BBDO) / Colombo Films
Samuel Estrada (McCann Erickson Colombia)
José Miguel Sokoloff (Lowe SSP3)
EfeX
Pablo Flehner (Autocine)
Casa Editorial El Tiempo
Grey / Maruri
La Facultad
Publicitas Publicis
Germán Andrade
David Bamballi (Markplan-Starcom Ecuador)
Juan Manuel Koenig (Koenig & Partners)
Vértigo Films
Click
Bluemedia
Andrés González (Vértigo Films)
Pablo Jaimes (Click)
Mariano Ponzano (Bluemedia)
El Comercio
Bikestop
Diario El Universo
Antonio Montero (Contrapunto)
Fabio Mazía, Marcelo Vergara,
Santiago Lucero (Publicis España)
Rafa Anton (Vitruvio Leo Burnett)
Agosto
Got Films
Nacho Gayan (Agosto)
Fran Torres (Indio Films)
Renault España
Volkswagen
Wind
Dionisio Naranjo (Wind Producciones)
Sony Computer Entertainment
Pablo Buffagni (Conill S&S)
Carlos Tourne (Dieste, Harmel & Partners)
Favio Ucedo (Grupo Gallegos)
La Fábrica Films
Flip Films
Landia
Nicolás Kasakoff (Flip Films)
Pucho Mentasti (Blue Productora)
Rafael López, Augusto Giménez Zapiola
(La Fábrica Films)
California Milk Processor Board
Clorox Estados Unidos
Procter & Gamble USA
JWT México
Z Publicidad
Ogilvy & Mather
Yosu Arangüena, Martín Campo (DDB México)
Santiago Chaumont, Alvaro Zunini (JWT México)
Jorge Cuchi (Olabuenaga Chemistri)
Central Films
Catatonia
Lemon Media
Rodrigo Garcia Saiz (Central Films)
Arturo Pereyra (Catatonia)
Freddy Garza (Tribu Films)
Unilever México
Dormimundo
JWT Perú
Pragma DDB
Javier Graña, Moisés Urrutia (JWT Perú)
Ricardo Chadwick (Pragma DDB)
Fat Free Films
7 Samurai / Cinesetenta
Ricardo Maldonado (Cinesetenta)
Jorge Caterbona (7 Samurai)
Phillips Perú
3M Perú
En Puerto Rico, el único que pudo mantener su
puesto de Mejor Director Creativo fue Jaime
Rosado (JWT). Luego, este año fueron elegidas
Young & Rubicam Puerto Rico como Mejor
Agencia, Latitude 18 como Productora, Cali
Ameglio (Salado Media) como Mejor Realizador
y Toyota Puerto Rico como Anunciante.
Vitruvio Leo Burnett
Publicis Comunicación
España / Contrapunto
2ºFINALISTA
Mc Cann Erickson /
DDB España
Estados Unidos Hispano
GANADOR
Conill Saatchi & Saatchi
1ºFINALISTA
la comunidad
2ºFINALISTA
Grupo Gallegos
México
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Perú
GANADOR
1ºFINALISTA
12
Kellogg's
Blockbuster Guatemala
Unicef Costa Rica / Wal-Mart
13
EL OJO
news
GANADORES | EL OJO LOCAL MEJORES PIEZAS
GANADORES | EL OJO LOCAL AL DESEMPEÑO
Premio
2ºFINALISTA
Portugal
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Puerto Rico
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Region Sur
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Uruguay
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Venezuela
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Mejor Agencia
Ogilvy & Mather Perú
Mejor Productora
Ricardo Mares, Mauricio Fernández Maldonado (McCann Erickson Perú)
Mejor Realizador
John Doe (Fat Free Films)
Mejor Anunciante
Liga contra el cáncer
Leo Burnett Portugal
BBDO Portugal
Pedro Bidarra (BBDO Portugal)
Horacio Puebla (Leo Burnett Lisboa)
Garage Films
Krypton
João Nuno Pinto (Garage Films)
Augusto Fraga (Krypton)
Grey Lisbon
Cristiano Zancuoghi
Sastre
Banco Espírito Santo
Samsung Electrónica
Portuguesa S.a.
Autoexpert Portugal
Young & Rubicam Puerto Rico Jaime Rosado (JWT Puerto Rico)
JWT San Juan
Juan Carlos Rodríguez (Badillo Nazca S&S)
Badillo Nazca Saatchi & Saatchi
Latitude 18
Cali Ameglio (Salado Media)
Salado Media
Angel Traverso (Das)
Ricky Soler (Draftfcb Puerto Rico) ERA Films
Synchro Image
Houston Productiones
Toyota Puerto Rico
Méndez & Co.
Luis Enrique (Virus)
Unilever Puerto Rico
Oniria
Sistema 7
Biederman
Aníbal Rey (Sistema 7)
Alejandro Marotta
Rodrigo Weiberlen
Richard Careaga (Synchro Image)
Personal Paraguay
Alejandro Houston (Houston Producciones) Tigo Paraguay
Radio Ñandutí
Punto Ogilvy
Viceversa
In
Carlos "Tachinta" Betancourt (Punto Ogilvy & Mather) Oriental Films
Juan Miguel Herrera (Viceversa Euro RSCG)
Milagrito Films
Claudio Invernizzi (IN)
Kafka Films
Charly Gutierrez (Oriental Films)
Javier Palleiro (Milagrito Fims)
Guillermo Rocamora (Milagrito Films)
Diario El País
Fabricas Nacionales de Cervezas
Sadar
ARS Publicidad
JWT Caracas
Exequiel Rodríguez, Horacio Maggi (JWT Venezuela) Soda Producciones
Daniel Oliveira (ARS DDB)
A&B Producciones
Marcel Rasquin (A&B Producciones)
Peter Odor (Alcapp Aliados) /
Enrique Aluar (A&B Producciones)
Publicis Venezuela
Fabián Bonelli (Leo Burnett Venezuela)
Henkel Venezuela
Alimentos Heinz /
Inter Venezuela
El Atico Producciones
Premio
Pieza
Argentina
Cine/TV
GANADOR
Hombre chocolate
1º FINALISTA
Golf
1º FINALISTA
Bonjovis
2º FINALISTA
Tomsellecks
2º FINALISTA
Profesionales
Gráfica
GANADOR
Visitas guiadas
1º FINALISTA
Bicho palito
2º FINALISTA
Cabezas
2º FINALISTA
Rolling Stone 40 aniversario
2º FINALISTA
Sorprendidas
2º FINALISTA
Ultra focus
Radio
GANADOR
Contactos en la noche
1º FINALISTA
Adult Swim
2º FINALISTA
Películas
2º FINALISTA
Voley
Brasil
Cine/TV
GANADOR
Teste
1º FINALISTA
Todo tiene su precio
2º FINALISTA
Primeiros passos
Gráfica
GANADOR
Hot poket
1º FINALISTA
Bola 3D
2º FINALISTA
Anita - Bea - Pedrito
2º FINALISTA
Caixa de bebida
Radio
GANADOR
Purple Rain
1º FINALISTA
Cepillando los dientes
2º FINALISTA
Anda e pára
Centroamérica y caribe
Cine/TV
GANADOR
Cactus
1º FINALISTA
Puskitas
2º FINALISTA
Godfather of the bride
Gráfica
GANADOR
Panther
1º FINALISTA
Ketchup
2º FINALISTA
Tennis (Powerade)
14
Agencia
Anunciante
Producto
Productora
Vegaolmosponce
El Cielo
la comunidad BA
la comunidad BA
BBDO Argentina
Unilever Argentina
Cartoon Network Latin America
Film Suez / Gire
Film Suez
Pepsico Argentina
Axe Dark Temptation
Institucional
Sponsor para Bafici
Sponsor para Bafici
Gatorade
Mjz
Peluca Films
Argentina Cine
Argentina Cine
Rebolución
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
DDB Argentina
la comunidad BA
Grey Argentina
Vegaolmosponce
Zoo de Buenos Aires
Zoo de Buenos Aires
Los Inrockuptibles
Publirevistas
Procter & Gamble Argentina
Unilever Argentina
Visitas Guiadas
Visitas guiadas
Los Inrockuptibles
Rolling Stone
Downy
Axe Ultra Focus
-
Young & Rubicam Argentina
In Jaus
Euro RSCG Buenos Aires
Kopelco
Turner Broadcasting System
Sony Argentina
Visa Argentina
Preservativos Tulipán
I.Sat Adult Swim
HD Full Screen
Auspicio torneo de Voley
-
Almap BBDO
Leo Burnett Brasil
SantaClaraNitro
Casa Do Zezinho
Lance Final
Fila Brasil
DDB Brasil
Leo Burnett Brasil
Euro RSCG Brasil
Almap BBDO
Sadia
Hot Pocket / Hot pocket
Arcor Brasil
Big Big
Cerca - Children And Adolescents Reference Center
Volkswagen Brasil
Caminões Volkswagen
Institucional-
Leo Burnett Brasil
JWT Brasil
Mpm Propaganda
Fiat Brasil
HSBC Brasil
Sulamérica Seguros
Stilo
Orquestra HSBC
Rádio Sulamérica Trânsito
-
JWT Dominicana
La Negra
BBDO Guatemala
Banco BHD
Comité Olímpico Internacional
Blockbuster Guatemala
BHD
Juegos Olímpicos 2008
Martes 2x1
Blowup Films
Palermo Films
Red Pixel
DDB Nicaragua
Excell Ogilvy
Sony Inter American S.A.
Henkel de Centroamérica
Coca Cola Honduras
Bravia
Rendidor
Powerade
-
Casa do Zezinho
Lancefinal.com.br
Institucional
Cinemacentro
Zeppelin
Lux Filmes
Premio
Mejor Agencia
Radio
GANADOR
PC Love
Ogilvy Costa Rica
1º FINALISTA
Moto
BBDO Guatemala
2º FINALISTA
Arbol (911)
Ogilvy Costa Rica
Chile
Cine/TV
GANADOR
Espartanos
Euro RSCG Santiago
1º FINALISTA
Mafiosos
Euro RSCG Santiago
2º FINALISTA
Ahorro de energía
Prolam Y&R
Gráfica
GANADOR
Orcos
BBDO Chile
1º FINALISTA
Llaves
DDB Chile
2º FINALISTA
King
Prolam Y&R
Radio
GANADOR
Uretra
Leche 2
1º FINALISTA
Offix
Leche 2
2º FINALISTA
Locutor
Prolam Y&R
Colombia
Cine/TV
GANADOR
Granizada
McCann Erickson Colombia
1º FINALISTA
Despúes de la final
Leo Burnett Colombiana
2º FINALISTA
Manos (Brinsa)
2º FINALISTA
Sábanas
Gráfica
GANADOR
Bombillo (Lojack )
1º FINALISTA
Novicia
2º FINALISTA
Batman
2º FINALISTA
Persecuciones
Radio
GANADOR
Lleva cada día tu música
Ogilvy & Mather Colombia
1º FINALISTA
Papel 2
Lowe/SSP3
2º FINALISTA
Baterista
2º FINALISTA
Pareja
Ecuador
Cine/TV
GANADOR
Ciego
Norlop JWT
1º FINALISTA
Gringos
Mayo Draftfcb Ecuador
2º FINALISTA
Chávez
Publicitas Publicis
Gráfica
GANADOR
Bomba
BBDO Ecuador
1º FINALISTA
Reflejo pescador
Koenig & Partners
2º FINALISTA
Cortavenas
Rivas Herrera Young & Rubicam
Radio
GANADOR
Doors
Grey / Maruri
1º FINALISTA
Javier no lo Hagas
McCann Erickson Ecuador
2º FINALISTA
Muñeca
Rivas Herrera Young & Rubicam
España
Cine/TV
GANADOR
No se toca
*S,C,P,F...
1º FINALISTA
La clave reserva
JWT España
2º FINALISTA
Historia de un anuncio bonito Vitruvio Leo Burnett
Gráfica
GANADOR
Moscas (Amnistia Internacional España)
1º FINALISTA
Antidisturbios
Bassat Ogilvy & Mather Madrid
2º FINALISTA
Esposado
TBWA España
2º FINALISTA
Lazarillo
TBWA España
Radio
GANADOR
Olimpiadas Beijing 2008 1 Publicis Comunicación España
1º FINALISTA
Calientabiberones
2º FINALISTA
Gimnasia Artística
Publicis Comunicación España
2º FINALISTA
Prensa
Estados Unidos Hispano
Cine/TV
GANADOR
Los artistas viven poco
la comunidad
Cine
1º FINALISTA
Bruja
Grupo Gallegos
2º FINALISTA
Shame
Dieste Harmel & Partners
Gráfica
GANADOR
Angelitos
1º FINALISTA
Poop
la comunidad BA
2º FINALISTA
Angelitos 1
2º FINALISTA
Según el señor
Machado Garcia-Serra
Mejor Productora
Mejor Realizador
Mejor Anunciante
MacIntegra
Pet's Paradise
911 de Costa Rica
MacIntegra
Pet's Paradise
911
-
DirecTV Chile
DirecTV Chile
Easy Chile
Cine + Deportes
Cine + Deportes
Easy
Leyenda
Leyenda
Acción
Sony Chile
PlayStation 3
Philips Chile
Linternas
Industria de alimentos Dos en Uno Grosso
-
Offix
Offix
Jumbo Chile
Institucional
Destacadores
Jumbo Chile
-
Chevrolet Colombia
Banco Davivienda
Brinsa
Unicef Colombia
Chevrolet Luv Dmax
Institucional
Lozacrem
Maltrato Infantil
Colombo Films
Colombo Films
Colombo Films
Lojack Colombia
DirecTV Colombia
DirecTV Colombia
Lojack Colombia
Lojack
DirecTV Plus
DirecTV Plus
Lojack
-
Motorola Colombia
El Espectador
Motorola Colombia
Kia Motors Colombia
Motorola Z6
120 años
Motorola Z6
Garantia de 5 años
-
Kia Motors del Ecuador
Motores Diesel
Universidad San Francisco De Quito
Bikestop
Bikestop
Milagrito Films
USFQ
Bluemedia
Bayer Ecuador
Laboratorios Bjarner
Radio Canela Corp.
Alka Seltzer
Repelente Detan
Concierto de amor
-
La Estación 101.3 Fm
Panasonic Ecuador
Energizer Ecuador
Auto Promocional La Estación
MInicomponentes
Energizer
-
Ikea
Freixenet
Fundación Prodis
Ikea Salones
Freixenet Carta Nevada
Institucional
Lee Films
Rsa Films
Wind Producciones
Ford España
Ford Connect
PSP
PSP
-
-
Cadena SER
Olimpiadas Beijing 2008
Toys""R""us
Baby R Us
Cadena SER
Smart For Two
Hoodiny
Cyloop
Rebolución / Colibri / Nunchaku
Leche
Pine Sol
Blue Productora
Landia
Tide
Volkswagen USA
Golf GTI
Tide
Toyota Dealers del Sur de la Florida
Corolla
-
-
15
EL OJO
news
Premio
Pieza
Agencia
Radio
GANADOR
Cabaret (ESPN)
LatinWorks
1º FINALISTA
Helicóptero invertido
The Vidal Partnership
2º FINALISTA
Increíble - Lujo - Pellizcame Zubi Advertising
2º FINALISTA
Trompadas
LatinWorks
México
Cine/TV
GANADOR
Zidane
Olabuenaga Chemistri
1º FINALISTA
Vivir en México
Publicis Arredondo / De Haro
2º FINALISTA
Pareja (Pfizer)
Z Publicidad
Gráfica
GANADOR
Reversas
JWT México
1º FINALISTA
Modelo
Ogilvy & Mather México
2º FINALISTA
Hip hop
Radio
GANADOR
Axe seco pulse
Lowe México
1º FINALISTA
Legales auto
JWT México
2º FINALISTA
Ensayo
Leo Burnett México
Perú
Cine/TV
GANADOR
Esposos
Pragma DDB
1º FINALISTA
Accidente
McCann Erickson Perú
1º FINALISTA
Beat it
JWT Perú
2º FINALISTA
Pescadito
Mayo Draftfcb Perú
Gráfica
GANADOR
Flota
JWT Perú
1º FINALISTA
Marilyn HD
TBWA Perú
1º FINALISTA
MP4 Bob
Pragma DDB
2º FINALISTA
Ambulancia
El Garaje Lowe
Radio
GANADOR
Smooth Criminal
JWT Perú
1º FINALISTA
Balada
Pragma DDB
2º FINALISTA
Tapones en uso
El Garaje Lowe
Portugal
Cine/TV
GANADOR
Intenta no ser vos
1º FINALISTA
Ladrones
2º FINALISTA
Familia
JWT Lisboa
Gráfica
GANADOR
WakeUp
Euro RSCG Lisboa
1º FINALISTA
Focus group
Grey Lisbon / Leo Burnett Portugal
2º FINALISTA
6-0 - 6-1
Radio
1º FINALISTA
Leñador
BBDO Portugal
2º FINALISTA
Genérico - Nuevos y usados - Modalidades
Puerto Rico
Cine/TV
GANADOR
La mano
JWT San Juan
1º FINALISTA
Jack in the box
Eje Sociedad Publicitaria
2º FINALISTA
Oso (Toyota)
Badillo Nazca Saatchi & Saatchi
Gráfica
GANADOR
Bikers
Young & Rubicam Puerto Rico
1º FINALISTA
Speech bubbles
JWT San Juan
2º FINALISTA
Pescado
JWT San Juan
Radio
GANADOR
Rutina
JWT San Juan
1º FINALISTA
Juego
De la Cruz Ogilvy
2º FINALISTA
Atrapados
Grey Puerto Rico
2º FINALISTA
Olvido
Young & Rubicam Puerto Rico
Región Sur (Bolivia y Paraguay)
Cine/TV
GANADOR
Abuela
Sistema 7 Publicidad
1º FINALISTA
Run
2º FINALISTA
Chau chau adios
Oniria
Gráfica
GANADOR
Biblioteca
Biedermann
1º FINALISTA
El mundo entero está aquí Sistema 7 Publicidad
2º FINALISTA
La pelota no para
2º FINALISTA
Pañuelo
Mass Publicidad
Radio
GANADOR
American Woman
Nexus BBDO Bolivia
1º FINALISTA
Personal antagónicos
Oniria
16
Anunciante
Producto
Productora
ESPN
Cadbury Adams USA
Ford Estados Unidos
ESPN
ESPN Deporte
Dentyne
Ford Focus
ESPN Deportes
-
Diario Milenio
Banamex
Pfizer México
Diario Milenio
Seguros banamex
Viagra
Central Films
VCP
Catatonia Films
Ford México
Mattel México
Mattel México
Expedition
Hot Wheels
Hot Wheels
-
Unilever México
HSBC México
Librerías Gandhi
Axe Seco Pulse
Crédito Hipotecario
Librerías Gandhi
-
BBVA Banco Continental Perú
El comercio
Multident Perú
Supermercados Wong
Préstamo 60
Perú 21 - Rompecabezas educativo
Blanqueamiento Dental
Bolsas Biodegradables
Fat Free Films
Fat Free Films
Bazuka
7 Samurai
Interbank Perú
Sony Perú
Phillips Perú
3M Perú
Leasing de Interbank
Blu Ray
Mp3 y Mp4
Tapones 3M
-
Multident Perú
Phillips Perú
3M Perú
Mp3 y mp4
Tapones 3m
-
Autoexpert Portugal
Autoexpert Portugal
Orquestra Sinfónica Juvenil
Autos usados
Autos usados
Orquestra Sinfónica Juvenil
Sastre
Sastre
Garage Films
Delta Q
VMI Corbis
VMI Corbis
Delta Cafes
Image bank
Image bank
-
BBDO Portugal
Desmaterialización Extracto
Crédito auto-
Mendez & Co.
Subway Puerto Rico
Toyota Puerto Rico
Heineken Premium Light
Institucional
Highlander
Latitude 18
Salado Media
Landia
Bella International
Johnson & Johnson Puerto Rico
Johnson & Johnson Puerto Rico
Bella International
Listerine Pocketpaks
Listerine Pocketpaks
-
MDA
Unilever de Puerto Rico
Lax & Clean
Servicio Público
Dove institucional
Lax & Clean
Citibank
-
Radio Ñandutí
Personal Paraguay
Personal Paraguay
La Siesta de Nicolás Argüello
Blackberry
Maxi Promo
Synchro Image
Synchro Image
Tigo Paraguay
Holding de Radio
Radio Ñandutí
Ultima Hora
Banda Ancha
Holding de Radio
Puro fútbol
Corin Tellado
-
Radio Cadena Nacional
Personal Paraguay
Free
-
Premio
Uruguay
Cine/TV
GANADOR
Milagrito Films
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Radio
GANADOR
1º FINALISTA
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Venezuela
Cine/TV
GANADOR
1º FINALISTA
Literas
2º FINALISTA
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Radio
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Pieza
Agencia
Anunciante
Caminata
Publicis Impetu
Banca de Quinielas - Dirección Nacional de Loterías
Lotería de Navidad
Homenaje (Punto penal)
Enano
Camara \ TBWA
Punto Ogilvy
Punto Penal
Diario El País
Institucional
Agenda Verde
Aparato
Kafka Films
Dejar de hablar
Manos (El País)
Lunas
Viceversa Euro RSCG
Punto Ogilvy
Punto Ogilvy
Bla
Diario El País
Fábricas Nacionales de Cerveza
Revista BLA
Suplemento deportivo Ovación
Cerveza Patricia Porter
-
Amortiguadores
Hotel Flash
TV Flat
Villano
Viceversa Euro RSCG
efpz / Draftfcb
IN
Corporación / JWT
Sadar
Importur S.A.
San Roque
Montevideo Comics
Repuestos Peugeot
Preservativos Amor
San Roque Farmacia
Montevideo Comics
-
Utilidades
Máscaras
JWT Caracas
Eliaschev Publicidad
100% Banco
Cuenta Corriente 100% Banco
Fundación de Amigos del Niño con Cáncer
Prime Time
Lucha contra el cáncer
Conversación
ARS Publicidad
Alfonzo Rivas
Salsa de Ajo Mc Cormick
A&B Producciones
Chuleta
Rejas
Escalador
Jmc* Young & Rubicam
JWT Caracas
ARS Publicidad
Sanford
Aministía Internacional
Henkel Venezuela
Paper Mate Ultrafino
Control de Armas
Superbonder
-
Jarrón
21 gramos jamón jamón
Burradas
ARS Publicidad
Jmc* Young & Rubicam / Jmc* Young & Rubicam
Jmc* Young & Rubicam
Henkel Venezuela
Atlanties Video
Sanford
Superbonder Henkel
Atlanties Video
Liquid Paper
-
Producto
Productora
Dos
17
EL OJO
news
LLEGA EL ESPERADO PREMIO EL OJO CLASSIC CINE/TV
SE ENTREGA TERCER OJO Y EL OJO INTEGRAL
Argentina, la favorita
Esta noche se conocerán los ganadores de El Ojo Classic Cine/TV, premio que este año fue auspiciado
por SourceEcreative y volvió a crecer en cantidad y calidad. Para ir palpitando la ceremonia de premiación,
El Ojo News entrevistó a algunos de los 40 jurados que eligieron a los ganadores, quienes coincidieron en
que más allá de la consecutiva supremacía argentina, la región se está nivelando positivamente ampliando
su espectro de recursos y miradas.
i bien este año la cantidad de piezas inscriptas a El Ojo Classic Cine/TV registró
un crecimiento del 16% respecto al año
pasado, la lista corta se redujo un 7,5%, ya que
este año los finalistas fueron 111. Esta relación
indica la exigencia del jurado y su intención de
subir, cada vez más, el nivel de la región.
S
diciones y hasta de sus errores, por eso, creo
que nuestros reels siempre van a tener un tono
un poco más surrealistas que los del resto del
mundo”. Además, Campo se refirió a las técnicas y contenidos: “Creo que el contenido debería ser tomado como tendencia y si así fuera,
considero que estamos viendo una etapa donde la publicidad entretiene muchísimo, divierte
y habla mucho más claro sin dejar de ser interesante. Me parece un momento mucho más
aterrizado donde los anunciantes y las agencias
estamos viendo en la publicidad una foto más
grande en cuanto a tono, lenguaje y contenido.
Hay países que vieron esa foto un poco antes
que otros, pero lo interesante es que ya toda
Iberoamérica está unificando criterios”.
Respecto a los países con más finalistas,
Argentina volvió a ser la líder indiscutida con 58
piezas, seguida por España, que se ubica en segundo lugar con 15 trabajos. Estados Unidos
Hispano, Brasil y México los siguen con nueve,
ocho y siete piezas finalistas, respectivamente.
La contundencia de Argentina la convierte en favorita para quedarse con la mayor cantidad de
premios en esta categoría, y este año las agencias candidatas por este país son 21. Entre ellas
se destacan Vegaolmosponce y BBDO
Argentina con siete trabajos cada una y JWT
con seis piezas. En referencia a la supremacía
de este país, Alvaro Zunini, director general creativo de Z Publicidad (México) y jurado de El Ojo
Classic Cine/TV, afirmó: “Argentina maneja mucho mejor el medio de televisión que
Centroamérica e incluso que España”, y su opinión estuvo de acuerdo con el resto del jurado,
cuya mayoría adhirió a esta mirada. “Argentina
es el motor de la categoría en el mundo.
Siempre aparece con nuevas formas de contar
historias”, ratificó Horacio Puebla, director creativo ejecutivo de Leo Burnett Portugal y también miembro del jurado.
En cuanto a los trabajos finalistas de España, estos se repartieron entre siete agencias, siendo
DDB España quien lleva la punta con tres piezas.
Respecto a los trabajos españoles, Giovanni
Martínez, vicepresidente creativo de Sancho
BBDO (Colombia) sostuvo: “si bien Argentina
supera al resto de los países, vale la pena mencionar que España se destaca con un trabajo de
menor cuantía, pero no de menor calidad”.
Por su parte, dentro de Estados Unidos Hispano
18
Martín Campo y Ricardo Chadwick coinciden en
destacar el nivel de Argentina y de la región en
general.
fue la agencia liderada por Joaquín y José Molla
-la comunidad-, la que se llevó el mayor número de piezas finalistas, con un total de cuatro
trabajos. Entre los ocho finalistas que consiguió
Brasil, JWT fue la agencia que sumó más trabajos con un total de tres piezas. Por su parte,
entre las agencias mexicanas, Draftfcb lleva
una pequeña ventaja respecto a sus pares.
También obtuvieron finalistas Colombia y
Venezuela (tres); Puerto Rico (dos) y Chile,
Ecuador, Perú, Portugal, Región Sur y Uruguay
(uno cada uno).
Respecto a las tendencias de la región, Martín
Campo, vicepresidente y director general creativo de DDB México y jurado del premio, expresó: “Nuestros países tienen la gran virtud de no
tener vergüenza de sus costumbres, raíces, tra-
Entre las opiniones de los jurados, se destacó el
papel del entretenimiento en los comerciales y
Zunini agregó al respecto: “Actualmente, la publicidad audiovisual se mueve hacia producciones de contenido, donde las marcas van a meterse en mini series o programas y cada vez se
verán menos comerciales en televisión abierta”.
Entre otros puntos destacados por los miembros del jurado, el humor fue uno de los detalles
reconocidos como “un recurso brillantemente
utilizado”. También fue puesta en relieve la calidad de la categoría Otros soportes audiovisuales, donde se observaron piezas como La clave
reserva, de JWT España para Freixenet.
Respecto al nivel general de las piezas, muchos
de los jurados estuvieron de acuerdo con que cada país tiene características particulares debido
a que -tal como explicó Martínez- “trabajan para
distintas culturas y con distintos presupuestos”.
También coincidieron en que la región entera
siente tanta avidez por la innovación como el resto del mundo y Ricardo Chadwick, vicepresidente y director general creativo de Pragma DDB
(Perú) sostuvo que “la región se está nivelando
en su conjunto, lo que nos ayuda a destacarnos
tremendamente en el panorama mundial”.
Una ventana a la
innovación latina
Durante la última Ceremonia de Premiación de
El Ojo 2008, se entregan los reconocimientos
El Tercer Ojo y Campañas Integradas.
uego de tres días de conferencias, exposiciones y entrega de galardones, El Ojo de Iberoamérica culminará su edición 2008 con la premiación de El Ojo Classic, El Tercer Ojo y El Ojo Campañas Integradas.
Este año, el premio a la innovación del festival recibió 18 grandes ideas, de
las cuales quedaron finalistas cinco, cuatro de ellas españolas. Por otro lado, este es el primer año que se entrega El Ojo Campañas Integradas, que
tuvo una excelente convocatoria y recibió 38 inscripciones.
L
Adriana Cury, reconocida profesional del mercado brasileño, fue jurado de
este premio y ofreció su opinión sobre la calidad del trabajo analizado.
"Creo que hay un gran desnivel. Estados Unidos ha hecho grandes trabajos en esta categoría, y ellos están liderando esta forma de comunicar más
holística, pensando fuera de la caja en otros medios", señaló la creativa.
"Mucha gente cree que porque usó varios medios una campaña es buena y puede ser considerada multidisciplinar, pero no es el hecho. Creo
que vemos una repetición de fórmulas en lugar de una idea central que
se desenvuelva en cada medio de acuerdo con sus potencialidades y
pertinencia. De todas formas, campañas como La Clave Reserva de
JWT España para Freixenet son buenos ejemplos de una buena campaña", comentó Cury, quien indicó que uno de los principales desafíos
de la industria está en perfeccionar la forma de contar estos casos.
En esta edición se publican los trabajos finalistas, que pueden visualizarse en las estaciones touch-screen del festival y en el stand de Novotech
y El Ojo de Iberoamérica. Los ganadores, esta noche a partir de las 20.
Botellitas, de Draftfcb
Barcelona para Filial
River Plate Barcelona.
Finalista Tercer Ojo.
El primer concurso de
TV que no sucede en
TV, de DoubleYou para
Atrapalo.com. Finalista
El Ojo Integral.
19
EL OJO
news
P O R L O S PA S I L L O S D E E L O J O
SE DEVELARÁN LOS GANADORES DE EL OJO CLASSIC GRÁFICA
Máximo crecimiento y ejecución
El jurado de El Ojo Classic Gráfica ya votó a las mejores piezas de Iberoamérica, que se premiarán esta
noche en la última Ceremonia de Premiación del festival. Entre los puntos destacados de la categoría, los
profesionales que analizaron el material destacaron la excelencia en la ejecución y el inigualable ingenio
creativo de la región.
PA S E N Y PA RT I C I P E N
Esta tarde, el restaurant SushiClub realizará el sorteo de un catering en su barra
ubicada en el Salón Pacífico B. Para participar, sólo habrá que acercarse al espacio y completar los cupones que se entregarán en el momento para depositar en
una urna. Sushi Club es el encargado de ponerle sabor a las noches de fiesta del
festival, además de deleitar con su cocina de orientación asiática y variedad de
rolls vanguardistas que lo diferencian del mercado.
¿ C Ó M O T E VA U N I P O D ?
ste año, El Ojo Classic Gráfica fue la categoría que recibió más piezas inscriptas,
muestra del interés de los más importantes referentes creativos de la región por este medio. En esta edición, el premio está auspiciado por Clarín, que se sumó a las empresas
que apoyan a este evento y a la creatividad que
imprime la cultura iberoamericana.
E
El representante de Apple Novotech sorteará hoy un iPod Shuffle de 1GB, unos
auriculares Sennheiser PX100 White, dos mochilas Jansport y cinco remeras
Novotech/Mug. Para ser parte del concurso, sólo hay que completar un cupón en
su stand ubicado frente a las exposiciones de El Ojo Classic Gráfica y El Ojo Classic
Vía Pública. Además, aquellos que visiten el espacio, podrán visualizar material
del festival por medio de iMacs de última generación.
Las piezas finalistas de 2008 sumaron 112 (en
2007 habían sido 118). Al igual que en la edición anterior, Brasil es el país que más finalistas tiene y se posiciona al frente de la lista con
30 trabajos en la shortlist. A continuación se
ubica Argentina con 22, Colombia y Chile con
13 cada uno y luego España, México y
Centroamérica y Caribe con siete cada uno.
También obtuvieron finalistas Venezuela (5),
Portugal (3), Uruguay (2) y Estados Unidos
Hispano, Región Sur (Bolivia/Paraguay) y
Puerto Rico (1).
Entre las agencias brasileñas que compiten por
los premios, se destacan -con más probabilidades- AlmapBBDO (8) y JWT Brasil y
SantaClaraNitro (5). Por su parte, las argentinas
también presentan batalla en esta categoría en
la que Brasil suele llevarse el liderazgo indiscutido: el país suma 22 finalistas repartidos entre
nueve agencias. Entre ellas se destacan Young
& Rubicam (5) y Draftfcb Argentina y Del
Campo Nazca Saatchi & Saatchi, (4). Esta última agencia fue la que conquistó el año pasado
El Gran Ojo Gráfica con su pieza Algodón, para
Procter & Gamble.
Jaime Cueto, director general creativo de Toro
Vázquez Mora Fischer América (Colombia), expresó su opinión respecto al nivel de las piezas
como jurado de la categoría: “En su gran mayoría el material es muy bueno y hay buenas
ideas. Los trabajos que quedaron finalistas son
lo mejor de cada idea inscripta: eso habla bien
de El Ojo de Iberoamérica, por su seriedad como festival y también por la forma en la que se
20
B U E N O S A I R E S - P O RT O S E G U R O - B U E N O S A I R E S
La agencia de viajes TripNow sorteará esta tarde un viaje para dos personas con
aéreo incluido a la ciudad de Porto Seguro, Brasil y una semana de alojamiento
en posada tres estrellas con desayuno*. Sólo podrán participar aquellas personas que hayan adquirido una entrada para el festival, y para competir sólo deberán llenar los datos correspondientes del cupón que estará ubicado en el stand
de empresas.
(*El viaje debe realizarse en temporada baja: noviembre de 2008 o marzo de 2009)
Pablo Poncini y Jaime Cueto, dos de los jurados que fueron en busca de ideas en El Ojo Classic Gráfica.
implementa la elección de la piezas, que es
muy transparente y objetiva”. Además, Cueto
se refirió a la región y apuntó:“Lo bueno es que
si antes uno encontraba el liderazgo en uno o
dos países solamente, hoy la calidad es más pareja y son muchos los países que pelean la punta”. Esta opinión ratifica los resultados del año
pasado, cuando se observó que más allá de que
el puntero en finalistas fuera Brasil, resultó una
pieza argentina la que se quedó con El Gran Ojo
Gráfica, demostrando así que los líderes en la
categoría no son indiscutidos. Al respecto, el director general creativo agregó: “Iberoamérica
en gráfica es una región que creció muchísimo
ante otros países del mundo. Eso se debe a la
calidad de sus ideas y que además encontró la
forma correcta de ejecutarlas”. Cueto hizo hincapié en los avances de ejecución: “La forma
de plasmar los trabajos es muy variada y cada
vez más prolija. Lo bueno es que la región reconoce sus limitaciones económicas a la hora
de producir las ideas y por lo tanto busca la vuel-
ta para que el anuncio quede bien a los ojos de
todos, sin perder la prolijidad en su forma” y
aseguró: “Esta región debe seguir peleando la
punta creativa de este medio por las ideas”.
Por su parte, Pablo Poncini, presidente de
Draftfcb Argentina, coincidió en que el material
que quedó seleccionado como finalista es de
muy buena calidad y destacó que el trabajo de
Argentina y Brasil está “un escalón por encima
del resto”. Respecto a las tendencias observadas durante su tarea como jurado de la categoría, señaló: “No veo ninguna tendencia en
particular. Puedo sonar conservador, pero las
ideas muy buenas siguen siendo lo que se destacan por sobre cualquier otra cosa.
Lógicamente una idea muy buena de hace cinco años podría no serlo hoy, pero a lo que me
refiero es a que sigo esperando buenas ideas.
Por supuesto si hay una muy buena producción,
muchísimo mejor. Y si hay un uso diferente del
medio, también. Pero lo primero son las ideas”.
S O RT E A N D O D I S E Ñ O
La empresa de arte industrial Brion continuará sorteando hasta esta tarde varias
de sus piezas, como lámparas y otros objetos de diseño. Los que quieran participar del concurso, deberán acercarse al stand de la marca, ubicado frente al espacio de LatinSpots, en el Salón Pacífico B.
21
EL OJO
news
LLEGA EL OJO CLASSIC VÍA PÚBLICA
T O D O S L O S F I N A L I S TA S D E L A T E R C E R A C E R E M O N I A D E P R E M I A C I Ó N
Atraer la mirada y llevarse muchos ojos
Esta noche se develarán los ganadores de El Ojo Classic Vía Pública, una categoría que se destacó por su
nivel altamente competitivo. Entre las piezas finalistas, las de Brasil y Argentina vuelven a ser las favoritas.
as piezas inscriptas este año en El Ojo
Classic Vía Pública -auspiciado por Viacart, superaron una vez más a las del año anterior, demostrando así, no sólo la importancia
del Festival, sino también el crecimiento de la región. Si bien entre las 33 piezas finalistas la mayoría pertenece a Argentina y Brasil -con once y
nueve trabajos respectivamente- este año aparecieron en el shortlist piezas procedentes de
España (2) y Uruguay (2), que no habían estado
presentes el año pasado. La lista de finalistas la
completan Chile (3), Colombia (3) y México (3).
L
Según el selecto jurado que analizó las piezas,
las campañas en Vía Pública son un claro ejemplo de la frescura y creatividad de la que es capaz la región. En tiempos en que la comunicación debe agudizar los recursos frente a las
nuevas generaciones -cada vez más escépticas
a los mensajes y con su atención estimulada y
dividida cada vez en más medios simultáneosfue el ingenio de los creativos para atraer a este público lo que sorprendió a los jurados.
Guillermo Valverde, director general creativo
de Garwich BBDO (Ecuador) y jurado de la categoría, aseguró que “las categorías estuvieron bien reñidas” y observó: “en general hubo
un excelente manejo en la dirección de arte”.
“Sobre todo noté ideas frescas, en especial
novedosos recursos de Brasil, Argentina y
Chile”, expresó el creativo y agregó: “Observé
trabajos en los que se utilizó muy bien el medio, la calle y lo que se tenga a mano. Por ejemplo, hubo varios casos que utilizaron la luz del
sol para comunicar diferentes mensajes”.
Otro de los jurados, el director creativo de
McCann Erickson Perú, Ricardo Mares, coincidió con Valverde al afirmar que “en Vía Pública
el nivel fue muy competitivo”. A su vez, Mares
observó: “Más allá del buen nivel general, la
tendencia va liderada por Brasil. Respecto a
otros países, Chile, por ejemplo, presentó muy
buen material, pero a mi entender, con piezas
realizadas para marcas que lo permiten y personalmente valoro más el material creativo desarrollado para marcas grandes que tienden a
generar briefs más complicados ya que esto es
lo que les atribuye más mérito”.
No todos fueron optimistas al analizar el material:
Cesar Agost Carreño, director regional creativo
de Ogilvy & Mather Latinoamérica y vicepresidente creativo de Ogilvy Chile, señaló que el material no le pareció de lo mejor, pero aseguró que
de todas formas “la región está al nivel de los países más competitivos a nivel mundial”. La convergencia de sus miradas podrá valorarse esta
noche cuando se entreguen los esperados premios de El Ojo Classic Vía Pública. La ceremonia comienza a las 20 en el Salón Pacífico A.
E L O J O C L A S S I C R A D I O VA P O R M Á S
Iberoamérica levanta el volumen de radio
Si bien Argentina es el país con más piezas en la lista de finalistas de El Ojo Classic Radio, en este
premio se destacaron Centroamérica, Colombia y España. Los jurados coincidieron en que aunque
queda mucho por hacer, la región creció cualitativamente.
n el shortlist de El Ojo Classic Radio de
este año Argentina sumó 17 finalistas, lo
que representa un 33% de la lista corta.
A continuación, se ubicaron Centroamérica,
Colombia y España, cada una con seis finalistas y en tercer lugar se posicionó Venezuela
con cuatro piezas. Los otros países que presentan piezas candidatas al premio son Brasil,
Chile, México y Uruguay, con una pieza cada
uno y Perú (que el año pasado se llevó el Gran
Ojo de Radio por su pieza Mudo, de Ogilvy &
Mather para Duracell) y Región Sur, con un finalista cada uno.
E
Respecto a Argentina, sus finalistas se reparten
entre siete agencias, de las cuales Young &
Rubicam encabeza la lista con seis piezas. En segundo lugar la sigue Euro RSCG Buenos Aires
22
con cuatro trabajos y BBDO Argentina, In Jaus y
Ogilvy & Mather con dos cada una, ocupan la tercera posición. En cuanto al nivel de los trabajos,
quedó claro que si bien la región aún tiene mucho potencial por volcar en este medio, los avances alcanzados son significativos y la calidad de
muchos de los finalistas se destaca no sólo por
las ideas, sino por el desarrollo de las mismas.
Guillermo Valverde, director general creativo
de Garwich BBDO (Ecuador), analizó el material juzgado y observó: “Cada país tiene sus códigos e insights, y por lo tanto no podría describir una tendencia entre los trabajos. Sin embargo, vale la pena destacar que Argentina sigue liderando en la región. Su diferenciación
tiene que ver con el desarrollo de muy buenas
historias, que a su vez son simpáticas y entre-
tenidas. Por su parte, México ha mejorado muchísimo y éste fue uno de los casos que me
sorprendieron positivamente”. Como síntesis,
el creativo expresó que “los clientes ya están
entendiendo que la publicidad es para entretener” y que eso constituye un gran punto a favor para el crecimiento de este medio.
Por su parte, Cesar Agost Carreño, director regional creativo y vicepresidente creativo de
Ogilvy & Mather Chile, expresó: “No tengo ninguna duda de que en Latinoamérica podemos
hacer cosas aún mejores” y atribuyó este hecho a la falta de desarrollo de la radio como canal, en función de las preferencias del público
actual, “mucho más receptivo frente a medios
visuales”. Los ganadores, esta noche en la tercera y última Ceremonia de Premiación de El
Ojo de Iberoamérica 2008.
Finalistas
El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica, Radio, Vía Pública, El Ojo
Campañas Integradas y El Tercer Ojo.
Esta noche El Ojo concluye con la Ceremonia de Premiación más esperada del festival: los galardones a la mejor
publicidad audiovisual, gráfica, de radio y vía pública.
Además, se entrega por tercer año El Tercer Ojo a las ideas más innovadoras de la región y por primera vez a las
mejores campañas integradas de Iberoamérica.
A continuación, el listado completo de finalistas para estos premios, que pueden verse en la Sala de
Proyecciones del Salón Pacífico B (auspiciada por New Tech).
La Ceremonia de premiación se realiza a partir de las 20 en el Salón Pacífico A.
F I N A L I S TA S | E L O J O C L A S S I C C I N E Y T V
Pieza
Agencia
Anunciante
TV1: Alimentos, comidas y lácteos.
Botellita
JWT Argentina
Unilever Argentina
Bruja
Grupo Gallegos
Choque
JWT Argentina
Unilever Argentina
Elfo
Grupo Gallegos
Sacatun
Calvo
Vegetarianos
McCann Erickson España
Campofrío España
TV2: Golosinas, confituras y snacks.
Corazón
Leo Burnett Argentina
Arcor Argentina
Noticiario
McCann Erickson Brasil
Cadbury - Adams Brasil
Pequeño hombre
Draftfcb México
Bimbo México
Sorpresa
JWT Brasil
Nestlé Brasil
TV3: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos.
Anécdotas
CraveroLanis
Cervecería y Maltería Quilmes
Betty
la comunidad BA
CCU
Cerdo cocina
Mahou España
Classroom
LatinWorks
Anheuser-Busch / Accentmarketing
La mano
JWT San Juan
Mendez & Co.
Paloma
la comunidad BA
CCU
TV4: Bebidas no alcohólicas.
Besos (Pepsico)
BBDO Argentina
Pepsico Argentina
Desfile (Sprite)
Ogilvy & Mather Argentina
Médico
BBDO Argentina
Pepsico Argentina
Profesor de música
BBDO Argentina
Pepsico Argentina
Psicólogo
BBDO Argentina
Pepsico Argentina
TV5: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina.
Bandera
Grupo Vale Euro RSCG
Mondex
Desfile (Ariel)
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Procter & Gamble Argentina
Fisicoculturista
Grey Argentina
Hermano mayor
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Procter & Gamble Argentina
Shame
Dieste Harmel & Partners
TV6: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería.
Derrumbe
Vegaolmosponce
Unilever Argentina
Entre la espada y la pared
Vegaolmosponce
Unilever Argentina
Hombre chocolate
Vegaolmosponce
Unilever Argentina
Ojo paranóico
Vegaolmosponce
Unilever Argentina
TV7: Electrodomésticos, electrónica, video, audio, computación.
Caída
TBWA España
Documento con el virus
JWT Brasil
Positivo Informática
Salvar el archivo
JWT Brasil
Positivo Informática
Sombras
(Sony Computer Entertainment) TBWA España
Producto
Productora
País
Knorr Sopas caseras
Leche
Knorr Sopas caseras
Leche
Atún Claro
Finísimas de jamón cocido
Peluca Films
Blue Productora
Peluca Films
Blue Productora
Cool Shot
Indio Films
Argentina
Estados Unidos (Hispano)
Argentina
España
España
Bon O Bon
Clorets
Barras Bimbo
Alpino
Gizmo
Fulano Filmes
Industria Film Studios
Film Planet
Argentina
Brasil
México
Brasil
Cerveza Brahma
Schneider
Mixta
Bud Light
Heineken Premium Light
Schneider
Peliculas Cortitas
Landia
Landia
Konk
Latitude 18
Landia
Argentina
Argentina
España
Puerto Rico
Argentina
Paso de los Toros
Sprite
Gatorade
Gatorade
Gatorade
Awards Cine
Nunchaku Cine
Rebolución
Rebolución
Rebolución
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
blanqueador una
Ariel
Magistral
Ariel
Pine Sol
Lemon Media
Rebolución
Palermo Films
Palermo Films
Landia
México
Argentina
Argentina
Argentina
Axe
Impulse
Axe Dark Temptation
Axe
Rebolución
Georgeous Interprises / Pioneer Productions
Mjz
Pioneer Productions / Traktor
México
Argentina
Argentina
Argentina
PlayStation 3
Institucional
Institucional
Garlic Films
O2 Filmes
O2 Filmes
España
Brasil
Brasil
Formula One PSP
RCR Films
España
23
EL OJO
news
H O Y S E P R E M I A E L C O N T E N I D O PA R A M A R C A S
Pieza
Agencia
Anunciante
TV8: Artículos medicinales y farmacéuticos.
Empanada
Lápiz
Globos
Young & Rubicam Colombia
Wyeth Colombia
Mujer
La Negra
Bagó Argentina
Pareja (Pfizer)
Z Publicidad
Pfizer México
Utero
Kimberly Clark Argentina
TV9: Vestimenta y accesorios personales.
Comodidad
El Autobús
Hush Puppies Venezuela
Pies
Grey / Maruri
Plasticaucho
Tetillas
El Autobús
KE
Todo en movimiento
Kausa Central Creativa
Sallustro & Cía.
TV10: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.
Bebé (Ford)
JWT Argentina
Ford Argentina
Cuerdas
DDB España
Audi España
Escola (Ford)
JWT Argentina
Ford Argentina
Figuras
Publicis Graffiti
Renault Argentina
Globo
DDB España
Volkswagen
Granizada
Chevrolet Colombia
Invisible (Peugeot)
Peugeot Argentina
Sinfonía
DDB España
Audi España
TV11: Instituciones y servicios financieros.
Bicicleta
McCann Erickson Argentina
Mastercard Argentina
Despúes de la final
Banco Davivienda
Guitarra
BBVA Banco Francés
Himno a la alegría
JWT Argentina
Standard Bank
TV12: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro.
Algo pasó con mi cuerpo
BBDO Argentina
Masoportunidades.com
Espartanos
Euro RSCG Santiago
DirecTV Chile
Novios abandonados
BBDO Argentina
Masoportunidades.com
TV13: Telefonía y comunicación.
Barba verde
Telefónica Móviles España
Locker
JWT Caracas
Inter Venezuela
Portuñol
Draftfcb Argentina
Telecom Argentina
Technotronic
Draftfcb Argentina
Telecom Argentina
TV14: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios.
Caballo
la comunidad
Hoodiny
Cadenas
la comunidad
Hoodiny
No miro
Lado C
Fratelli Branca
Pantalones
la comunidad
Hoodiny
Soda Stereo tributo
Draftfcb
Telecom Argentina
TV15: Comercios al público, tiendas y supermercados.
No se toca
*S,C,P,F...
Ikea
Cita
Jumbo Retail
Herencia
Jumbo Retail
Mujeres que no están
El Cielo
Alto Palermo Shopping
Playa (Cencosud)
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cencosud Argentina
TV16: Medios de comunicación.
Bolsa (Todo Noticias)
Savaglio / TBWA
Todo Noticias
Dálmine
Savaglio / TBWA
Todo Noticias
Golf
El Cielo
Moto (Mercado libre)
La Negra
Mercado Libre Argentina
Tennis
Kepel & Mata
Cablevisión
Zoo
El Cielo
TV17: Recreación, tiempo libre y ocio.
Bonjovis
la comunidad BA
Film Suez / Gire
Juicio
Sawa/film Suez
Tomsellecks
la comunidad BA
Film Suez
Vigilante
Guggenheim
TV18: Transporte, viajes y turismo.
Cinto
Agência3
Urbi Et Orbi
El otro Madrid
Metro de Madrid
Enanos
Draftfcb México
ADO
TV19: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
Calle (Cáritas)
Corporación / JWT
Cáritas Uruguaya
Money
DDB Brasil
WWF
Movie trailer
JWT México
Cruz Roja Mexicana
Teste
Almap BBDO
Casa Do Zezinho
TV20: Otros soportes audiovisuales
Banda
Vegaolmosponce
Unilever Argentina
Historia de un anuncio bonito
Fundación Prodis
La clave reserva
JWT España
Freixenet
24
Producto
Productora
País
Pepto Bismol
Today
Anaflex
Viagra
Huggies
Landia
EfeX
Salado Media
Catatonia Films
Rebolución
Colombia
Argentina
México
Argentina
Calzado
Venus
Camisas
Topper
Prahka
Paristexas
Prahka
Houston Producciones
Venezuela
Ecuador
Venezuela
Reg.Sur(Bolivia/Paraguay)
Ford Ka
Audi S3
Ford EcoSport
Renault Sandero
Volkswagen New Beetle
Chevrolet Luv Dmax
Peugeot 307
Audi S3
Gizmo
Agosto
Rebolución
Awards Cine
Got Films
Rebolución
Agosto
Argentina
España
Argentina
Argentina
España
Colombia
Argentina
España
Institucional
Institucional
Tarjetas
Argencard
Puenzo Hermanos
Colombo Films
Pank Films
Ursula
Argentina
Colombia
Argentina
Argentina
e-commerce
Cine + Deportes
e-commerce
Ursula
Leyenda
Ursula
Argentina
Chile
Argentina
Tarifa Blackberry
Interlink
Hablemos más
Hablemos más
Puente Aéreo
Soda Producciones
Landia
Landia
España
Venezuela
Argentina
Argentina
Cyloop
Cyloop
Fernet Branca
Cyloop
Telecom Personal
Rebolución
Colibri
La Filmadora
Nunchaku Cine
Landia
Argentina
Argentina
Ikea Salones
Supermercado Disco
Supermercado Disco
Institucional
Easy Homecenter
Lee Films
Awards Cine
Awards Cine
Pank Films
Pank Films
España
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Institucional
Institucional
Institucional
Mercado LIbre
Pack adultos
Institucional
Film Trippers
Film Trippers
Peluca Films
Tango Films
Bus
Peluca Films
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Sponsor para Bafici
Go to the movies
Sponsor para Bafici
Exposición de Surrealismo
Argentina Cine
Argentina Cine
Argentina Cine
Wind
Argentina
Argentina
Argentina
España
October Fest
Campaña de Imágen
Institucional
Diretoria Cinematográfica
Indio Films
Toro Films
Brasil
España
México
Institucional
Institucional
Cenatra
Casa do Zezinho
Transparente
Pix Post
Jacobo Rojsen
Cinemacentro
Uruguay
Brasil
México
Brasil
Rexona Futwork
Institucional
Freixenet Carta Nevada
Puenzo Hermanos
Wind Producciones
Rsa Films
Argentina
España
España
Pieza
Agencia
Anunciante
TV20: Otros soportes audiovisuales
Taller (Rexona)
Vegaolmosponce
Unilever Argentina
TV21: Campañas de Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
Despedidas
TBWA España
Dirección General de Tráfico
Día de la familia
Grupo Vale Euro RSCG
Consejo de la Comunicación
Mundo al revés
Ercgroup
OPPI
TV22: Campañas de Productos
Desfile - Graffiti - Piercing
Monstruos
JWT Argentina
Ford Argentina
Profesionales
BBDO Argentina
Pepsico Argentina
Rincón
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cencosud Argentina
Sportfan
Vegaolmosponce
Unilever Argentina
TV23: Campañas de Servicios
Intenta no ser vos
Autoexpert Portugal
Michael Jackson
JWT Perú
Multident Perú
Pymes 2
La Negra
Nextel Argentina
Temas
Draftfcb Argentina
Telecom Argentina
Todo tiene su precio
Leo Burnett Brasil
Lance Final
TV24: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios.
Compras
Disco Argentina
Dálmine - Paraguas - Bolsa
Savaglio / TBWA
Todo Noticias
Libertadores
Santander Argentina
Los artistas viven poco
la comunidad
Hoodiny
Soda Stereo
Draftfcb Argentina
Telecom Argentina
Producto
Productora
País
Rexona Futwork
Puenzo Hermanos
Argentina
Traslados diciembre
Día de la Familia
Campaña educativa
Got Films
Central Films
ERA Films
España
México
Puerto Rico
Sprite
Ford Ka
Gatorade
Easy Homecenter
Rexona Sportfan
Nunchaku Cine
Gizmo
Rebolución
Pank Films
Rebolución
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Autos usados
Nextel
Telecom
Lancefinal.com.br
Sastre
Bazuka
Krakatoa
Landia
Zeppelin
Portugal
Perú
Argentina
Argentina
Brasil
Institucional
Institucional
Santander Copa Libertadores
Cyloop
Institucional
Awards Cine
Film Trippers
Garage Films
Rebolución / Colibri / Nunchaku Cine
Landia
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
F I N A L I S TA S | E L O J O C L A S S I C G R A F I C A
Pieza
Agencia
GR1: Alimentos, comidas y lácteos.
Calendario
Conversación
ARS Publicidad
Splash (Nestle Colombia)
GR2: Golosinas, confituras y snacks.
Asalto
BBDO Chile
Auto (Confitecol)
Chicle pegado
Corporación / JWT
King
Prolam Y&R
Viaje al espacio
Viaje al fondo del mar
GR3: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos.
Absolut mapa
Terán / TBWA
Amigos
Lunas
Punto Ogilvy
Pareja
Pisa
Agência3
GR4: Bebidas no alcohólicas.
Baño de avión
BBDO Chile
Chat
Científico
CraveroLanis
Espía
CraveroLanis
Musculoso
Unitas RNL
GR5: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina.
Angelitos 1
Hobby
Giovanni + Draftfcb
Llaves
DDB Chile
Nadhal
Unitas RNL
GR6: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería.
Brócoli
Fresa
Jabón
Euro RSCG España
Maíz
GR7: Electrodomésticos, electrónica, video, audio, computación.
Esposado
TBWA España
Lagoon
Lazarillo
TBWA España
GR8: Artículos medicinales y farmacéuticos.
Arbol (Prime)
Draftfcb Argentina
Auto (Buhl)
Draftfcb Argentina
Bufanda
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Cabeção banheiro 1
SantaClaraNitro
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Producto
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All Bran
Salsa de Ajo Mc Cormick
Fitness And Yoghurt
Colombia
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Colombia
Wrigleys Chile
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Cadbury Stani Adams Uruguay
Industria de alimentos Dos en Uno
Kellogg´s
Kellogg´s
Hubba Bubba
A gogo gigante
Bubbaloo
Grosso
Barrita de Cereales Varios
Barras cereales varios
Chile
Colombia
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Chile
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Bacardi México
Bacardi México
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Absolut
Bacardi Añejo
Cerveza Patricia Porter
Bacardi Añejo
Cachaça Magnifica
México
México
Uruguay
México
Brasil
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Bonafide
Bonafide
Dark Dorg
Pepsi Light
Sprite
Noir
Noir
Dark Dog
Chile
Argentina
Argentina
Argentina
Chile
Sc Johnson
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Tide
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Brasil
Chile
Chile
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Hilo Dental
Hilo Dental
Veet depilatorio
Hilo Dental
España
Sony Inter American S.A.
PSP
Bravia
PSP
España
España
Buhl
Buhl
Johnson & Johnson Venezuela
Nycomed Pharma
Prime
Prime
Sinutab
Neosaldina
Argentina
Argentina
Venezuela
Brasil
25
EL OJO
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Pieza
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Pileta
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GR9: Vestimenta y accesorios personales.
Amadores
SantaClaraNitro
Fila Brasil
Camaleão
Almap BBDO
Gato (São Paulo Alpargatas)
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Google Earth Arabia
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Google Earth México
Almap BBDO
GR10: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.
Antidisturbios
Ford España
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Lojack Colombia
Caixa de bebida
Almap BBDO
Volkswagen Brasil
Gato (Peugeot )
Euro RSCG Santiago
Peugeot Chile
Reversa tortuga
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Ford México
GR11: Instituciones y servicios financieros.
Beatles
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HSBC Brasil
Einstein
JWT Brasil
HSBC Brasil
Fibra óptica
Sancho BBDO
Banco Av Villas
Tortuga
ToroVázquezMora / Fischer América
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Tucán
Banco Colpatria
GR12: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro.
Arbol (Hospital Alemán)
Hospital Alemán
Bandeiras branco
MatosGrey
DHL Brasil
Bandeiras green line
MatosGrey
DHL Brasil
Batman
DirecTV Colombia
ET
DirecTV Colombia
Novicia
DirecTV Colombia
GR13: Telefonía y comunicación.
Biblioteca
Biedermann
Tigo Paraguay
Decorar tu casa
Samsung Electrónica Portuguesa S.a.
Escribir un best seller
Llegar a presidente
GR14: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios.
Guerra (MTV Latinoamérica)
MTV Latinoamérica
Marihuana (MTV Latinoamérica)
MTV Latinoamérica
Medio ambiente
MTV Latinoamérica
Peluche 1
Publicis Graffiti
Movistar Argentina
GR15: Comercios al público, tiendas y supermercados.
Funeral
Prolam Y&R
Easy Chile
Guerra (Sony)
Sony Argentina
Sandwich
Carulla
GR16: Medios de comunicación.
Africa
SantaClaraNitro
Fox Channel Brasil
Chave
Almap BBDO
Cia Das Letras
Dollar
JWT Brasil
Gazeta Mercantil
Isqueiro
Almap BBDO
Cia Das Letras
Soldado
SantaClaraNitro
Fox Channel Brasil
GR17: Recreación, tiempo libre y ocio.
Bicho palito
Zoo de Buenos Aires
Hip hop
Mattel México
Hospital
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Orcos
BBDO Chile
Sony Chile
Soldados (Sony)
BBDO Chile
Sony Chile
GR18: Transporte, viajes y turismo.
Cuba
Agência3
Shangri-lá
Letras (Gol Linhas Aéreas)
Almap BBDO
Gol Linhas Aéreas
Pueblito
Metro de Madrid
GR19: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
Cama (Hogar Niñito Jesús)
JWT San Juan
Hogar Niñito Jesús
Embarazada
Prolam Y&R
Fundación San José
Rejas 1
JWT Caracas
Salvemos a Julia
GR20: Formatos no convencionales
Agujero
Leo Burnett Venezuela
Alimentos Heinz
Bola 3D
Leo Burnett Brasil
Arcor Brasil
Da la cara
Sancho BBDO
Casa Editorial El Tiempo
Hot poket
DDB Brasil
Sadia
Punto de vista
GR21: Campañas de Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
Moscas (Amnistia Internacional España) Contrapunto BBDO Madrid
26
Producto
Prime
País
Argentina
Fila
Havaianas Baby
Havaianas Baby
Havaianas High
Havaianas High
Brasil
Brasil
Brasil
Brasil
Brasil
Ford Connect
Lojack
Caminões Volkswagen
207 RC
Expedition
España
Colombia
Brasil
Chile
México
HSBC Investimentos
HSBC Investimentos
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Multiprestamo Hogar
Multiprestamo Hogar
Brasil
Brasil
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Colombia
Colombia
Kinder Plan
DHL Express
DHL Express
DirecTV Plus
DirecTV Plus
DirecTV Plus
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Brasil
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Colombia
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Banda Ancha
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Samsung mobile
Portugal
Portugal
Portugal
Institucional
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Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Easy
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Institucional
Chile
Argentina
Colombia
National Geographic Channel
Companhia de Bolso
Gazeta Mercantil
Companhia de Bolso
Brasil
Brasil
Brasil
Brasil
Brasil
Visitas guiadas
Hot Wheels
Scrabble
PlayStation 3
PlayStation 3
Argentina
México
México
Chile
Chile
Pacotes Turísticos
Gollog
Campaña de Imagen
Brasil
Brasil
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Fundación San José
Control de Armas
Fundación Vida Silvestre
Puerto Rico
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Salsa Picante
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El Tiempo
Hot Pocket / Hot pocket
Head & Shoulders
Venezuela
Brasil
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España
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Old porn
Loducca Publicidade
MTV Brasil
Rejas
JWT Caracas
Rutas
YPF Argentina
Salvemos los bosques
WWF Espña
GR22: Campañas de Productos
Deshilachado
Dinero
JWT Brasil
Gazeta Mercantil
Federeh - Nadhal - Davidencov
Unitas RNL
Faber Castell Chile
Mesas de luz
Draftfcb Argentina
Buhl
Paloma - Gato - Liebre
Euro RSCG Santiago
Peugeot Chile
Reversas
JWT México
Ford México
Sorprendidas
Grey Argentina
GR23: Campañas de Servicios
Baño (Companhia Athletica)
DDB Brasil
Companhia Athletica
Celebridades
JWT Brasil
HSBC Brasil
Kinder plan
Hospital Alemán
Ojos
SantaClaraNitro
Fox Channel Brasil
Rejas
DDB Brasil
Zoo Safari
TV Digital
DDB Brasil
Telefónica
GR24: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios.
Acordes
MTV Latinoamérica
Acuarelas
Young & Rubicam Colombia
Goodyear Colombia
Anita - Bea - Pedrito
Euro RSCG Brasil
Cerca - Children And Adolescents Reference Center
Cabezas
DDB Argentina
Los Inrockuptibles
Peluches
Publicis Graffiti
Movistar Argentina
Producto
Institucional
Control de Armas
Institucional
Salvemos los bosques
País
Brasil
Venezuela
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España
Hilo Dental
Gazeta Mercantil
Permanent Marker
Prime
207 RC
Expedition
Downy
Brasil
Chile
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Chile
México
Argentina
Institucional
HSBC Investimentos
Kinder Plan
Zoo Safari
TV Digital
Brasil
Brasil
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Brasil
Brasil
Brasil
Institucional
Institucional
Institucional
Los Inrockuptibles
Institucional
Argentina
Colombia
Brasil
Argentina
Argentina
F I N A L I S TA S | E L O J O C L A S S I C R A D I O
Pieza
Agencia
RA1:Alimentos, Golosinas y Bebidas no alcohólicas
Azul
Draftfcb México
Hotline
Que vuelvan los lentos: Chiste
BBDO Argentina
Que vuelvan los lentos: Pip
BBDO Argentina
Vendedora
RA2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos.
Bush
Draftfcb México
Millonario
Lowe/SSP3
Parejita
RA3: Moda, Belleza y Salud
Contactos en la noche 1
Detalle 1
Novios
Lowe/SSP3
RA4: Hogar y Oficina: Limpieza, decoración, electrodomésticos.
Control remoto
ARS Publicidad
Holanda
Wurmser Ogilvy & Mather
Jarrón
ARS Publicidad
Películas
Simon
RA5: Automóviles camiones y motos. Accesorios y repuestos.
Amortiguadores
Viceversa Euro RSCG
Cabaret (Car One)
Draftfcb Argentina
Cuanto falta
Savaglio / TBWA
Helio
Prensa
Purple Rain
Leo Burnett Brasil
RA6: Telecomunicaciones, tecnología, compañías con fines de lucro y financieras.
Código de barras
Punto Ogilvy
Forrest
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RA7: Recreación, Viajes y Entretenimiento
21 gramos jamón jamón
Jmc* Young & Rubicam / Jmc* Young & Rubicam
American Woman
Nexus BBDO Bolivia
Anillas
Auto 2
Croll
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Producto
País
Pepsico Argentina
Pepsico Argentina
Refresco.
Sprite
Doritos
Doritos
Sprite
México
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Modelo Light
Bavaria Colombia
Cervecería y Maltería Quilmes
Modelo Light
Costeñita
Día del Amigo
México
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Argentina
Kopelco
Kopelco
Kopelco
Kimberly Colombia
Unilever Colombia
Kimberly Style
Axe Shower Gel
Argentina
Argentina
Argentina
Colombia
Colombia
Eveready Venezuela
Pilot
Henkel Venezuela
Sony Argentina
The Value Brand Company
Energizer
Resaltadores de texto Pilot
Superbonder Henkel
HD Full Screen
Zorro
Venezuela
Venezuela
Argentina
Argentina
Sadar
Car One
BMW Argentina
Ford España
Fiat Brasil
Repuestos Peugeot
Car One
BMW X6
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Smart For Two
Stilo
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Argentina
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España
España
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Banco Santander Uruguay
DirecTV Colombia
Telmex Argentina
Crédito universitario
DirecTV Plus
Telecomunicaciones
Uruguay
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Argentina
Atlanties Video
Cadena SER
Corferías
Cadena SER
Atlanties Video
Feria del Automóvil
Venezuela
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Colombia
España
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EL OJO
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F I N A L I S TA S | E L O J O C L A S S I C R A D I O
Pieza
Agencia
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RA8: Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios.
Gol
DDB Brasil
Companhia Athletica
Traductora
Corporación de Noticias
Uretra
Leche 2
Offix
Voley
Visa Argentina
RA9: Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
Rutina
JWT San Juan
MDA
Bolero
Asociación afecto contra el maltrato infantil
Duérmete niño (Liga contra el cáncer)
Ogilvy & Mather Perú
Liga contra el cáncer
El hombre de mi vida
Garnier BBDO
Fundación Paniamor
Juego
De la Cruz Ogilvy
Unilever de Puerto Rico
Rosita
ARS Publicidad
Cecodap
RA10: Campañas de Productos y Servicios
Adult Swim
In Jaus
Contactos en la noche
Kopelco
Extras
In Jaus
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Leche 2
Offix
RA11: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público.
Algo esta mal
Tribu Nazaca Saatchi & Saatchi
Unicef Costa Rica
Despedidas
TBWA España
Dirección General de Tráfico
Navidad
Ogilvy Costa Rica
911 de Costa Rica
Olimpiadas Beijing 2008 1
Cadena SER
Veo veo
P4 Ogilvy
Unicef de Pananá
País
Campana anti tabaquismo
elempleo.com
Institucional
Auspicio torneo de Voley
Brasil
Chile
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Servicio Público
Maltrato
Día del no fumador
Institucional
Dove institucional
Cecodap
Puerto Rico
Colombia
Perú
Puerto Rico
Venezuela
I.Sat Adult Swim
Serie Extras
Destacadores
Argentina
Argentina
Argentina
Chile
Trabajo infantil
Traslados diciembre
Radio 911
Sin fines de lucro
España
España
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Agencia
VP1: Productos
Auto
Draftfcb Argentina
Bicho palito
Brillo
Grey Argentina
Pasta dental brillo
Fiebre
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DDB Brasil
VP2: Servicios
Batman
Columna (Companhia Athletica)
DDB Brasil
ET
Lazarillo
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Novicia
VP3: Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios.
Africa
SantaClaraNitro
Aire acondicionado
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Moto
DDB Argentina
VP4: Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
Hitler
FWK Argentina
Nadie Doc
JWT México
Nadie juega
JWT México
Piel
McCann Erickson Brasil
Salvemos a Julia
VP5: Formatos no convencionales
Avión invisible
Corporación / JWT
Camión (Stella Artois)
Ogilvy & Mather Chile
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Producto
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Buhl
Zoo de Buenos Aires
D&S Chile
J&J
Prime
Visitas guiadas
Maestro Limpio
Pasta dental B Good
Sundown
Argentina
Argentina
Argentina
Chile
Brasil
DirecTV Colombia
Companhia Athletica
DirecTV Colombia
DirecTV Colombia
DirecTV Plus
Institucional
DirecTV Plus
PSP
DirecTV Plus
Colombia
Brasil
Colombia
España
Colombia
Fox Channel Brasil
Forus
Los Inrockuptibles
Columbia
Los Inrockuptibles
Brasil
Chile
Argentina
Museo Del Holocausto
Comisión de Derechos Humanos del Distrito Federal
Comisión de Derechos Humanos del Distrito Federal
Exercito de Salvacao
Museo del Holocausto
Red Mexicana de gente viviendo con VIH
Red Mexicana de gente viviendo con VIH
Institucional
Argentina
México
México
Brasil
Argentina
Montevideo Comics
Grupo CCH
Institucional
Stella Artois
Uruguay
Chile
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Casa inundada
Leo Burnett Argentina
Cruz Roja Argentina
Elevador
Ogilvy & Mather Brasil
Revista Exame
Shadow
Ogilvy & Mather Brasil
Orient
VP6: Campañas de Productos y Servicios
Cables
Fischer América
Panasonic Brasil
Mesas de luz
Draftfcb Argentina
Buhl
Reversas
JWT México
Ford México
Saludito
IN
Sorprendidas
Grey Argentina
Visitas guiadas
Zoo de Buenos Aires
VP7: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público.
Moscas
Obras
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Museo Del Holocausto
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Recaudación de fondos
Revista Exame
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Argentina
Brasil
Brasil
Lumix
Prime
Expedition
Pilsen
Downy
Visitas guiadas
Brasil
Argentina
México
Uruguay
Argentina
Argentina
Museo del Holocausto
Institucional
España
Argentina
Brasil
Brasil
F I N A L I S TA S | E L O J O C A M PA Ñ A S I N T E G R A D A S
Título de la pieza
Axe Dark Temptation
Déjanos hacerlo
El primer concurso de TV que no sucede en TV
La clave reserva
Monstruos Ka
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Agencia
Vegaolmosponce
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Unilever Argentina
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Producto
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Atrapalo.com
Cava Freixenet Carta Nevada Reserva
Ford Ka
Puma Borussia
País
Argentina
España
España
España
Argentina
Argentina
F I N A L I S TA S | E L T E R C E R O J O
Título de la pieza
Botellitas
Déjanos hacerlo
El árbol de los deseos
La clave reserva
Palermo 180
Agencia
Draftfcb España
Marketing Vivo Sl
JWT España
DDB Argentina
Anunciante
Filial River Plate Barcelona
Fundación Prodis
Ayuntamiento de Madrid
Freixenet
Puma Argentina
Producto
Filial River Plate Barcelona
Fundacion Prodis
Campaña de navidad 2007
Cava freixenet carta nevada reserva
Puma Borussia
País
España
España
España
España
Argentina
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EL OJO
news
E S TA S E N E L O J O 2 0 0 8
20
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Ascensores
Acreditación
Sala de
Conferencias
Escalera
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Sala de
Prensa
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11
Area de Stands
2
3
4
5
6
7
8
9
10
REFERENCIAS
1: Animal Print. Impresión lenticular.
2: Underground. Escuela de creatividad.
3: Microsoft Advertising. Visualización de finalistas
de El Ojo Interactivo.
4: Escuela de creativos publicitarios. Capacitación.
5: Lee-Chi. Indumentaria.
6: Indarra DTX. Ropa con tecnología.
7: Brother. Escuela de publicidad.
8: SourceEcreative. Recursos audiovisuales.
9: El Cronista Comercial. Medios.
10: Getty Images. Banco de imágenes.
11: OpenAd.net. Compañía online de ideas.
12: DIMM. Directorio de Investigación de Mercado y
Marketing
13: Risueños. Proyectos inmobiliarios.
14: Drimer. Chocolates.
15: Círculo de creativos. Agrupación de creativos
argentinos.
16: Base3. Impresiones.
17: Tripnow. Viajes.
18: Brion. Arte Industrial.
19: SIA Interactive. Dynamic marketing.
20: LatinSpots. Publicidad latina.
21: El Ojo de Iberoamérica. Productos del festival.
22: Cie Medios. Comunicación en medios.
Redacción:
Florencia Vera, Victoria López Zanuso, María
Cecilia Morbidelli.
El Ojo News es una publicación de LatinSpots
Internacional S.A., con domicilio en Nicaragua
6085, Buenos Aires (C1414BWM), Argentina.
Teléfono: (5411) 4576-5335. Fax: (5411) 4576-5330.
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23: Novotech y El Ojo de Iberoamérica.
Computadoras para visualizar los trabajos inscriptos
al festival.
24: Exposiciones. El Ojo Innovador, Promo, Directo,
Contenido, Campañas Integrales y Tercer Ojo.
25: Exposiciones. El Ojo Classic Gráfica (auspiciado
por Clarín) y El Ojo Classic Vía Pública (auspiciado
por Viacart).
26: Sala de proyección. Visualización de material
audiovisual de finalistas. Auspiciada por New Tech.
CREDITOS
Director y editor responsable:
Santiago Keller Sarmiento.
Coordinación general:
Paz Keller.
Coordinación El Ojo News:
Paula Alvarado.
Diseño:
Diego Moreda, Yanina M. García.
Fotos:
Estudio Morvillo Rosmarin, archivo LatinSpots
y El Ojo de Iberoamérica.
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Internacional S.A. Registro de Propiedad Intelectual
en trámite.

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