Palabras claves

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Palabras claves
Google Adwords y Grants
Mayo 2013
Visión General de Google Grants
●
●
●
Programa publicitario para Organizaciones
sin fines de lucro
Gestionado por la propia organización
benéfica
En Google.com y en dominios de otros
países
Resultados para
ONGs en
Argentina
Qué resultados puedo obtener con
Google AdWords
●
Sumar nuevos voluntarios
●
Captar donaciones
●
Dar a conocer los programas de la organización
●
Conseguir suscripciones al newsletter de la organización
●
Conseguir colaboración ante catástrofes ocurridas
●
Dar a conocer las actividades de la organización en fechas
especiales (Día del Niño, Navidad)
Cómo aplicar a Google Grants
www.google.com.ar/grants
Conceptos Básicos de
Adwords
Google Confidential and Proprietary
Conceptos básicos
Keywords (Palabras que activan los anuncios / consultas de usuarios)
●Anuncios (Mensaje publicitario)
●Impresiones (# de veces que se muestra el anuncio en la Red de Google)
●Clics (Clics sobre los anuncios)
●CTR: (click through rate) porcentaje de clics
●Costo por click CPC (Valor pagado por clic)
●Costo por mil CPM (Valor pagado por cada mil impresiones)
●Landing page / Pagina de destino (Lugar hacia donde se dirigen los clics)
●Conversiones (Acción específica realizada en el landing page. Ej: compra,
registro, descarga, referido, visita a página específica, etc)
●Inversión en Google (No. Clics X Valor del CPC) o (Valor por cada 1.000
impresiones)
●
Goobec Confidential and Proprietary
Estructura de una cuenta AdWords™
Estructura de una cuenta de AdWords
Estructura de una cuenta AdWords™
Una cuenta de AdWords™ está estructurada
jerárquicamente de la siguiente manera:
Palabra Clave
Palabra Clave
Palabra Clave
Grupo de Anuncios
Palabra Clave
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Palabra Clave
Anuncio
Pablara Clave
Anuncio
Palabra Clave
Anuncio
Palabra Clave
Campaña
Palabra Clave
Cuenta AdWords™
Cuenta
(Máx. 1 cuenta)
Dirección e-mail
Contraseña
Datos de facturación
Preferencias de cuenta
Grupo de Anuncios
Campaña
Campañas
(Máx. 500)
Fechas de inicio y finalización
Presupuesto diario
Orientación idiomas y ubicación
Orientación a Redes y Dispositivos
Selección de Opciones de oferta.
(CPC o CPM)
Grupo de Anuncios
Grupo de Anuncios
(Máx. 20.000)
Un grupo de palabras
clave
o sitios web
Uno o varios anuncios
Ajustes de Ofertas
CPC o CPM
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Palabras Clave
(3.000.000)
Concordancias
CPCs (opcional)
URLs (opcional)
Anuncios
50/300 *
* 50 anuncios de texto por grupo de anuncios,
300 anuncios gráficos por grupo de anuncios (incluidos anuncios con imágenes)
Goobec Confidential and Proprietary
Estructura de una cuenta AdWords™
Ej. Hotel
Hotel San Pablo
Hotel
Cuenta AdWords™
Cuenta
(Máx. 1 cuenta)
Dirección e-mail
Contraseña
Datos de facturación
Preferencias de cuenta
Hoteles General
Viajes
Campañas
(Máx. 500)
hotel san pablo
Anuncio
hoteles san pablo
Anuncio
hotel económico
Anuncio
hotel barato
Anuncio
reserva hotel
Anuncio
viaje san pablo
Anuncio
viajes san pablo
Anuncio
viajar san pablo
Anuncio
Viaje San Pablo
Grupo de Anuncios
(Máx. 20.000)
Fechas de inicio y finalización
Un grupo de palabras
Presupuesto diario
clave o sitios web
Orientación idiomas y ubicación
Uno o varios anuncios
Orientación a Redes y Dispositivos Ajustes de Ofertas CPC o
Selección de Opciones de oferta.
CPM
(CPC o CPM)
* 50 anuncios de texto por grupo de anuncios,
300 anuncios gráficos por grupo de anuncios (incluidos anuncios con imágenes)
Palabras
Clave
(3.000.000)
Anuncios
50/300 *
Concordancias
CPCs (opcional)
URLs (opcional)
Goobec Confidential and Proprietary
Navegación por la cuenta AdWords™
Navegación por la cuenta AdWords™
Id de cliente
1
2
3
4
5
6
Goobec Confidential and Proprietary
Centro de asistencia
Centro de asistencia
Goobec Confidential and Proprietary
Campañas (Alertas)
Alertas
Goobec Confidential and Proprietary
Campañas (Períodos de tiempo)
Visor
Goobec Confidential and Proprietary
Campañas (Botones de control)
Botones de control
Goobec Confidential and Proprietary
Campañas
Campañas
Goobec Confidential and Proprietary
Oportunidades
Herramientas
AdWords™
Goobec Confidential and Proprietary
Herramientas AdWords™
Herramientas
AdWords™
Goobec Confidential and Proprietary
Formas de pago
(resumen de facturación)
Goobec Confidential and Proprietary
Formas de pago
(preferencias de facturación)
Goobec Confidential and Proprietary
Mi cuenta (preferencias de cuenta)
Goobec Confidential and Proprietary
Mi cuenta (Ingreso a la cuenta)
Goobec Confidential and Proprietary
Mi cuenta
(Configuración de notificaciones)
Goobec Confidential and Proprietary
Herramienta para palabras clave
¿Cuántas veces consultan al mes en Google
(comprar vinos) en España?
Goobec Confidential and Proprietary
Volumen de búsquedas mensuales
Goobec Confidential and Proprietary
Volumen de búsquedas mensuales
Goobec Confidential and Proprietary
¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria
sólo a los habitantes de España y Buenos
Aires, en su zona horaria e idioma?
Goobec Confidential and Proprietary
Segmentación geográfica
Goobec Confidential and Proprietary
Segmentación geográfica
Goobec Confidential and Proprietary
Programación horaria
Goobec Confidential and Proprietary
Orientación por idioma
Goobec Confidential and Proprietary
Concordancia de palabras clave
Concordancia de Palabras Clave
Administre el tráfico utilizando las diferentes opciones de
concordancia de palabras clave (sólo Red de Búsqueda)
Goobec Confidential and Proprietary
Concordancia de palabras clave
Tipos :
1
Concordancia Amplia
2
Concordancia de Frase
3
Concordancia Exacta
Concordancia Negativa
4
Goobec Confidential and Proprietary
Concordancia de palabras clave
Tipos :
1
Concordancia Amplia
●Concordancia de Frase
2 ●Concordancia Exacta
●Concordancia Negativa
●
3
computadora portátil usada
4
Buscar con Google
Búsqueda avanzada
Preferencias
Herramientas del idioma
Voy a tener suerte
La consulta desplegará y activará todos los anuncios que contengan
la palabras: computadora, la palabra portátil y la palabra usada
Es la opción predeterminada en las búsquedas.
No importa si las palabras clave son mayúsculas y/o minúsculas,
aplica para todas las opciones de concordancia.
Goobec Confidential and Proprietary
Concordancia de palabras clave
Tipos :
1
Concordancia Amplia
●Concordancia de Frase
2 ●Concordancia Exacta
●Concordancia Negativa
●
3
4
Búsqueda avanzada
Preferencias
Herramientas del idioma
“computadora portátil usada”
Buscar con Google
Voy a tener suerte
La consulta desplegará y activará todos los anuncios que contengan la
frase: computadora portátil usada
Admite otras palabras antes y/o después de la frase.
Goobec Confidential and Proprietary
Concordancia de palabras clave
Tipos :
1
Concordancia Amplia
●Concordancia de Frase
2 ●Concordancia Exacta
●Concordancia Negativa
●
3
4
[computadora portátil usada]
Buscar con Google
Búsqueda avanzada
Preferencias
Herramientas del idioma
Voy a tener suerte
La consulta desplegará y activará todos los anuncios que
contengan la frase exacta: computadora portátil usada
Goobec Confidential and Proprietary
Concordancia de palabras clave
Tipos :
1
Concordancia Amplia
●Concordancia de Frase
2 ●Concordancia Exacta
●Concordancia Negativa
●
3
4
computadora portátil usada
Buscar con Google
Voy a tener suerte
Elimina las frases y/o palabras clave de búsqueda para las que NO
desea que aparezca su anuncio. Ej: - reparación Goobec Confidential and Proprietary
Conflicto de palabras clave negativas
Palabras claves
Portátiles usados
●portátil usado
●Notebook usado
●Laptop usado
●
Palabras claves negativas
-portátiles usados
●-Impresoras usadas
●-Artículos usados
●
Si sus palabras clave normales y negativas son iguales, las últimas
bloquearán las primeras y evitarán que se muestre el anuncio. Para
asegurarse de que esto no ocurra en su campaña, revise las palabras
clave negativas y realice los cambios oportunos. De este modo, sus
palabras clave activarán el anuncio
Goobec Confidential and Proprietary
NO
Configuración de campaña
AdWords™
Paso 1
Paso 1
Ingrese a su cuenta: www.adwords.google.com
1
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 3
Paso 3
Nueva campaña
3
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 4
Paso 4
Creación de campaña
4a
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 5
Paso 5
Selección de clientes objetivo
4b
4c
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 6
Paso 6
Selección de clientes objetivo
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 7
Paso 7
Selección de redes
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 8
Paso 8
Definición de presupuesto y costo por clic
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 9
Paso 9
Definición de presupuesto y costo por clic
Goobec Confidential and Proprietary
Sistema de ofertas
Oferta manual de CPC
Goobec Confidential and Proprietary
Oferta automática CPC
Goobec Confidential and Proprietary
Oferta CPA
Goobec Confidential and Proprietary
Presupuesto diario de inversión
publicitaria
Goobec Confidential and Proprietary
Velocidad y frecuencia de publicación
de los anuncios
Goobec Confidential and Proprietary
Opciones de publicación de anuncios
1
Publicación estándar
●
Esta opción aparece seleccionada de forma automática y resulta la
más adecuada si desea que los anuncios lleguen a una gran variedad
de usuarios durante el día. Con esta opción se distribuyen las
impresiones a lo largo del día para asegurar que no se acumulen todos
los clics demasiado pronto.
●
●
●
2
Publicación acelerada
●
Esta opción es la más adecuada si desea aumentar la posibilidad de
invertir todo el presupuesto cada día. Los anuncios se publicarán con
la mayor frecuencia posible hasta que se alcance su presupuesto
●
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 10
Paso 10
Extensiones de Anuncios
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 10
Paso 10
Cree el grupo del anuncio publicitario
Goobec Confidential and Proprietary
Fórmula del CTR (click through rate)
Qué es el CTR? (porcentaje de clics)
Un alto porcentaje de clics nos indica que nuestros anuncios
son adecuados para nuestra audiencia.
●
El porcentaje de Clics, CTR (Click-Trough Rate), le
indica si sus anuncios son relevantes para los
usuarios que los observan.
Clics
X 100
CTR =
Impresiones
Goobec Confidential and Proprietary
Qué es el CTR? (porcentaje de clics)
Es el factor más importante que contribuye al nivel de
calidad.
●
Goobec Confidential and Proprietary
El CTR (porcentaje de clics)
Anuncios más claros, específicos y atractivos. Obtienen un
CTR más elevado que los anuncios generales.
●
Goobec Confidential and Proprietary
Anuncios de AdWords
1.Creación de anuncios
2.Elementos de un anuncio de texto
3.Políticas de creación de anuncios
4.Práctico: creación de anuncios y activación de campañas
Goobec Confidential and Proprietary
Elementos de un anuncios de texto
Anuncios de texto
Elementos de un anuncio de texto:
Comprar Computadora
Max. 25 caracteres
Primera línea descriptiva
Todos los modelos, Excelente Estado
Max. 35 caracteres
Segunda línea descriptiva
Descargue Gratis Catalogo!
Max. 35 caracteres
URL visible
DistribuidoraAcme.com
Max. 35 caracteres
distribuidoraacme.com/computadora.html
Max. 1024 caracteres
Cabecera
URL de destino
Goobec Confidential and Proprietary
Anuncios de texto
Elementos de un anuncio de texto:
Campos visibles del
anuncio al ser publicado
Cabecera
Portátiles Usados
Primera línea descriptiva
Todos los modelos, Excelente Estado
Segunda línea descriptiva Descargue Gratis Catalogo!
URL visible
http:// DistribuidoraAcme.com
URL de destino
http:// distribuidoraacme.com/producto/landi
Max. 1024 caracteres
Goobec Confidential and Proprietary
AIDA
Todo anuncio efectivo cumple con las siguientes
Características, sin importar su formato publicitario:
Capta la atención del usuario.
●Logra su interés.
●Provoca deseo de compra.
●Promueve la acción de decisión.
●
Goobec Confidential and Proprietary
Tips Título
Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo
Cabecera
Computadora portátil usada
Max. 25 caracteres
Primera línea descriptiva
Todos los modelos en Excelente Estado
Max. 35 caracteres
Coloque la(s) palabra(s) clave que activarán el
anuncio
en el titulo
para tener unaMax.
mejor
Segunda línea descriptiva Descargue Gratis
completo
Catalogo!
35 caracteres
posición y llamar la atención del usuario.
URL visible
URL de destino
http:// DistribuidoraAcme.com
Ti
p
Max. 35 caracteres
Las palabras clave de los anuncios se
mostrarán en negrita en las búsquedas de
Max. 1024 caracteres
http:// distribuidoraacme.googlepages.com
Google.
Goobec Confidential and Proprietary
Tips primera línea descriptiva
Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo
Cabecera
Computadora portátil usada
Primera línea descriptiva
Todos los modelos, Excelente Estado
Max. 35 caracteres
Segunda línea descriptiva Descargue Gratis completo Catalogo!
Max. 35 caracteres
URL visible
Max. 35 caracteres
URL de destino
Max. 25 caracteres
http:// DistribuidoraAcme.com
Coloque una descripción precisa
para generar el interés del usuario.
Ti
caracteres
http:// distribuidoraacme.googlepages.com Max. 1024 p
Precios, promociones
Goobec Confidential and Proprietary
Tips segunda línea descriptiva
Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo
Cabecera
Computadora portátil usada
Primera línea descriptiva
Todos los modelos, Excelente Estado
Max. 35 caracteres
Segunda línea descriptiva Descargue Gratis completo Catalogo!
Max. 35 caracteres
URL visible
Max. 35 caracteres
URL de destino
Max. 25 caracteres
http:// DistribuidoraAcme.com
Ofrezca algún valor agregado;
http:// distribuidoraacme.googlepages.com
ofrezca beneficios para generar
mayor deseo y la acción del
usuario.
Max. 1024 caracteres
Ti
p
Goobec Confidential and Proprietary
Tips URL visible
Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo
Cabecera
Computadora portátil usada
Primera línea descriptiva
Todos los modelos, Excelente Estado
Max. 35 caracteres
Segunda línea descriptiva Descargue Gratis completo Catalogo!
Max. 35 caracteres
URL visible
http:// DistribuidoraAcme.com
Max. 35 caracteres
URL de destino
http:// distribuidoraacme.googlepages.com
Max. 1024 caracteres
Max. 25 caracteres
Coloque la dirección Web real de su empresa; este
espacio sirve para posicionar su marca, no es la
dirección exacta a la cual se dirigirán los usuarios
al hacer clic en sus anuncios.
Ti
p
Goobec Confidential and Proprietary
Tips URL destino
Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo
Cabecera
Computadora portátil usada
Primera línea descriptiva
Todos los modelos, Excelente Estado
Max. 35 caracteres
Segunda línea descriptiva Descargue Gratis completo Catalogo!
Max. 35 caracteres
URL visible
http:// DistribuidoraAcme.com
Max. 35 caracteres
URL de destino
http:// distribuidoraacme.com/producto/ladin Max. 1024
Max. 25 caracteres
caracteres
Coloque la dirección Web precisa a la que desea
que los usuarios accedan después de hacer clic en
su anuncio, esta página se denomina página de
destino o landing page.
Goobec Confidential and Proprietary
Tips URL destino
Etapas del proceso de compra
1
2
3
Investigación
computadora portátil usada
Buscando Portátil Usada?
Todos los modelos, Excelente Estado
Descargue Gratis Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
computadora portátil acme usada
Portátil Acme Usada?
Todos los modelos, Excelente Estado
Realice su Pedido Hoy!
DistribuidoraAcme.com
Comparación
Compra
computadora portátil
Computadora Portátil
Todos los modelos, Excelente Estado
Solicite mas información!
DistribuidoraAcme.com
Goobec Confidential and Proprietary
Políticas de los anuncios de texto
1
Usar correctamente los espaciados entre letras y palabras.
2
No usar números o signos para remplazar letras y/o palabras.
3
No usar mayúsculas o repetición de palabras con el fin de llamar la
atención.
PortátIles usados
Todos los modelos en Excelente Estado
Descargue Gratis Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
P0rt4til3s us4d0s
Todos los modelos en Excelente Estado
Descargue Gratis Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
PORTÁTILES PORTÁTILES !!
Todos los modelos en Excelente Estado
Descargue Gratis Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
Goobec Confidential and Proprietary
Políticas de los anuncios de texto
4
No se permite el uso de lenguaje ofensivo.
5
No se permite el uso de términos superlativos, como: “Los numero
1”, “El mejor de los servicios”, etc.
6
Si se hace una oferta o algún tipo de descuento, la página destino
debe de ser clara y mostrarlo en no mas de 1 o 2 clics del anuncio.
PortátIles usados
Todos los modelos en Excelente Estado
Descargue Gratis Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
Los mejores portátiles!
Todos los modelos en Excelente Estado
Descargue Gratis Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
Goobec Confidential and Proprietary
Política de vínculos
Anuncios NO permitidos.
1
Portátiles usados
Todos los modelos en Excelente Estado
Descargue Gratis Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
Las URL, tanto visible
como de destino, deben
pertenecer al mismo
dominio. (no incluyendo
subdominios)
URL Visible
DistribuidoraAcme.com
2
3
URL Destino
La URL debe enlazar con
un sitio Web que funcione.
La página de destino no
debe de solicitar un
programa distinto al
navegador.
http://googlepages.distribuidoraacme.com
Goobec Confidential and Proprietary
Diseño de anuncios efectivos
Efectividad de los anuncios
Posición = CTR * CPC Máximo
portátiles usados
1
Todos los modelos en Excelente estado
Descargue gratis Catalogo!
Distribuidoraacme.com
Distribuidora Acme
2
computadoras de todas las marcas
Compre su portátil aquí!
www.distribuidoraacme.com
CPC = USD 0,25
CTR = 3%
CPC = USD 0,35
CTR =
1,7%
Intel® Core™ 2 Duo 6300E
3
Nueva PC Intel® Performance 6300E
Garantía 1 Año Y Soporte Técnico!
www.distribuidoraacme/Intel®
CPC = USD 0,40
CTR =
1,3%
Goobec Confidential and Proprietary
Creación de un anuncio nuevo
Paso 1
Paso 1
Nuevo anuncio publicitario
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 2
Paso 2
Nuevo anuncio publicitario
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 3
Paso 3
Seleccione la campaña y el grupo de
anuncios
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 4
Paso 4
Cree el anuncio publicitario
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 5
Paso 5
Cree el anuncio publicitario
Goobec Confidential and Proprietary
Ranking del anuncio
Optimización
dedeCalidad
El nivel de calidad
es un valor de escala 1 al 10Nivel
que mide
la relevancia
de un anuncio respecto a una palabra clave determinada, y es calculada
por AdWords cada vez que un anuncio puede mostrarse en una búsqueda.
AdWords se basa principalmente en tres factores: El rendimiento (CTR)
histórico, la similitud entre anuncio y búsqueda, y contenido de la URL de
destino.
El factor de calidad es una métrica crítica a tener en cuenta puesto que
es responsable directo del ranking que tengamos respecto a nuestra
competencia y del coste que nos cueste cada clic.
Ranking
CPC Máximo
Nivel de calidad

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