Palmolive con ingredientes del Amazonia

Palmolive con ingredientes del Amazonia

Palmolive
con ingredientes
del Amazonia
Palmolive con ingredientes del Amazonia innova en su fórmula y en
su publicidad, combinando el alcance masivo y la oportunidad de
segmentación que ofrecen los medios digitales para lograr un
mejor posicionamiento de su nuevo producto.
Company Snapshot
• Basada en Nueva York
• Empresa líder en el mercado
de consumo a nivel mundial,
enfocada en el Cuidado Oral,
Cuidado Personal, Cuidado del
Hogar y Nutrición de Mascotas.
• Entre sus marcas más
conocidas se encuentran:
Colgate, Palmolive, Mennen,
Ajax, Axion,Speed Stick,Fabuloso
y Suavitel.
• Ventas en 200 países
• Ingresos de $15 billones de
dólares en el 2008
• www.colgate.com
INTRODUCCIÓN
Por primera vez , Colgate-Palmolive apuesta por una campaña anual en medios
digitales que a su vez tiene una difusión regional logrando un gran éxito, tanto en
México como en otros países de Latinoamérica.
Con esta campaña, la marca Palmolive con ingredientes del Amazonia da un paso
adelante en su estrategia publicitaria para llegar a su público meta a través de la
segmentación y retroalimentación que permiten los medios digitales. Logrando
obtener mayor información y concentración de sus audiencias, para así mandar un
mensaje mucho más enfocado y de impacto para las mismas.
OBJETIVOS
1.
2.
3.
4.
Generar Awarness del nuevo jabón de tocador de la marca Palmolive con
ingredientes del Amazonia.
Incrementar la intención de compra.
Generar base de datos.
Generar tráfico al sitio de la campaña.
TARGET
Mujeres de 25 a 34 años responsables de las compras en su hogar.
ESTRATEGIA
A través de las posibilidades que el medio digital ofrece, se buscó llevar un mensaje
con relevancia contextual y a su vez lograr una campaña con un importante impacto
y efecto de reclutamiento del grupo meta.
Esto se logró a través de la combinación de herramientas digitales que permitieron
generar gran impacto, llegar a una audiencia segmentada y generar el interés de la
audiencia para conocer más sobre el producto.
Las plataformas de Prodigy/MSN que se utilizaron para alcanzar estos resultados
fueron:
o
Canal de Contenidos de Estilos de vida dentro del portal Prodigy/MSN
o
Windows Live Hotmail
o
Windows Live Messenger
o
Mailing a categorías afines: Mujeres
o
Home Page Prodigy/MSN
Prodigy/MSN
Contacto: [email protected]
Tel. 5081-6747
Del interior de la República al 01 800 2231414.
www.prodigymsn.com
Palmolive
con ingredientes
del Amazonia
“Nuestro principal objetivo era
lograr una campaña segmentada
y que alcanzara nuestro público
objetivo. Las herramientas digitales
y plataformas que ofrece
Prodigy/MSN nos ayudaron a
fortalecer el awareness que
buscaba nuestra marca”.
Zeus Portillo On- Line Manager
Colgate Palmolive
Palmolive con ingredientes del Amazonia innova en su fórmula y en
su publicidad, combinando el alcance masivo y la oportunidad de
segmentación que ofrecen los medios digitales para lograr un
mejor posicionamiento de su nuevo producto.
La gran fortaleza de la campaña fue el equilibrio que se logró entre el alcance
que proporciona el medio y la segmentación de la campaña, ya que aunque se
utiliza la segmentación para dirigir la comunicación al target que se quiere
alcanzar, por ejemplo en secciones específicas como el canal de Estilos de Vida, la
audiencia que se alcanza sigue siendo muy grande.
RESULTADOS
Prodigy/MSN junto con Colgate Palmolive realizaron un estudio de efectividad*
de la campaña mas allá de la generación de tráfico al sitio, para así tener
métricas de cómo la campaña on line impactó en otros índices de mercadotecnia tales como awareness, intento de compra, etc.
El alcance de la campaña arrojó los siguientes resultados:
75% mujeres con una edad promedio de 30 años:
47% trabajan
18% son amas de casa
17% estudian
A)
La campaña digital de Palmolive con Ingredientes del Amazonia
incrementó de manera significativa el awareness de la marca Palmolive
sobrepasando de manera significativa a la Competencia (vs. los no
expuestos).
Brand Awareness Ayudado**
Palmolive
B)
Competencia1
Competencia 2
En la construcción de la marca , Palmolive tuvo un aumento de:
3% en asociación de mensaje entre los expuestos a la campaña.
Casi 11% de recuerdo publicitario entre los expuestos a la campaña
(2.8% más que entre los no expuestos).
Los Canales Prodigy MSN (20%) y WL Hotmail (16.3%) son 2 de los
3 medios online en donde más se recuerda la marca.
Prodigy/MSN
Contacto: [email protected]
Tel. 5081-6747
Del interior de la República al 01 800 2231414.
www.prodigymsn.com
Palmolive
con ingredientes
del Amazonia
Palmolive con ingredientes del Amazonia innova en su fórmula y en
su publicidad, combinando el alcance masivo y la oportunidad de
segmentación que ofrecen los medios digitales para lograr un
mejor posicionamiento de su nuevo producto.
RESULTADOS
C)
Intención de compra entre los expuestos a la campaña es del 60%
mientras que la intención de compra de los no expuestos a la campaña
es de 52.50% por lo que tenemos un aumento de 7.5%.
Intento de Compra (25-34)**
D)
En cuanto a tráfico la campaña de Palmolive en Prodigy/MSN generó
57,071 visitas a la página de Palmolive con Ingredientes del Amazonia.
El 46% de las visitas al sitio de la campaña fueron visitas del target
buscado. Visitas de calidad.
E)
7,287 vistas generadas por el mailing enviado exclusivamente a
649,087 mujeres via Windows Live Hotmail.
*Estudio realizado por Metrixlab de Enero a Febrero 2009.
Prodigy/MSN
Contacto: [email protected]
Tel. 5081-6747
Del interior de la República al 01 800 2231414.
www.prodigymsn.com