el color el éxito de una marca

¿ PUDE EL COLOR
DETERMINAR
EL ÉXITO
DE UNA MARCA ?
Los colores transmiten emociones
Las marcas implementan la psicología del color,
tanto en su marca como empaque y producto �inal.
Observaremos como es el impacto psicológico que tiene
cada una según su posicionamiento en el
mercado en que se desenvuelve.
El uso del color en el marketing puede in�luir en factores
tan importantes como el reconocimiento de marca
(80%) o las decisiones de compra.
El 85% de los clientes valora el color del producto
como principal razón a la hora
de seleccionarlo.( Kissmetrics, 2010).
El color amarillo es utilizado
para mostrar que son divertidos
y amables.
Las marcas que usan el amarillo expresan una
personalidad de felicidad, optimismo y de amabilidad.
Teniendo en cuenta que el amarillo es el color más visible
en pleno día, por lo que es di�ícil pasar por alto las marcas
que utilizan este color.
McDonalds utiliza la “M” en amarillo de forma grande
y por encima de las calles; el cual es perfecto porque
se combina siempre con el fondo del cielo azul.
IKEA también utiliza el color amarillo con el �in
de comunicar a los consumidores que están teniendo
una experiencia divertida y feliz.
El color rojo es implementado cuando
quieren ser vistos como empresas
poderosas y apasionadas.
Este es el color de la energía y la pasión.
También puede relacionarse con entusiasmo, energía
y coraje �ísico.
La marca “The Virgin Group“ es una de los más grandes
en implementar este color, Richard Branson fue inteligente
al usar el rojo para transmitir con�ianza y energía.
Incluso las marcas más poderosas del mundo lo utilizan.
Coca-Cola es otra gran marca que utiliza el rojo en sus letras.
Recientemente en Colombia llegó la nueva marca
de servicios de hogar llamada “Claro” cambiando
por completo el color corporativo que tenía “Comcel”
durante mucho años y su posicionamiento.
El color azul lo usan para parecer
serenos y lógicos.
El Azul representa la con�ianza, la integridad
y la comunicación. Sin embargo, el uso del tono equivocado
de azul puede hacer una marca parecer frío, distante
e inaccesible. Este color se asocia con la lógica
y la comunicación. También es sereno, como el océano,
y calma a la vista. -
Las marcas de medios sociales más importantes del mundo
la utilizan como lo son Facebook, Twitter y LinkedIn,
utilizan el azul como sus colores corporativos primarios.
Tiffany & Co. también se reconoce inmediatamente
por su marca azul, implementada en todas sus famosas
cajas de empaques.
No es di�ícil encontrar una entidad �inanciera o empresa
de seguros cuyos colores corporativos sean los tonos azules.
Así, el azul es el color de la seriedad, tranquilidad y con�ianza.
Atributos que pretenden transmitir marcas como BBVA,
Allianz o Axa.
Los mismos tonos por los que apuestan empresas
de automóviles, como es el caso de Ford, o la tecnología,
como HP o Philips.
El color verde es utilizado para mostrar
su juventud y el amor que expresa
la Madre Tierra.
El Verde es el color del dinero y la envidia, pero también
expresa las virtudes del medio ambiente, la Madre Tierra,
y el amor universal.
El verde es atractivo para los jóvenes y para aquellos
que disfrutan de la vida.
La marca Starbucks junto con la sirena verde en el centro
de cada una de sus tazas está orgullosa
de su responsabilidad con el medio ambiente
y sus productos de café de comercio justo.
Garnier Fructis es otra marca de color verde,
produce champús y otros productos para el cuerpo
y es de gran acogida en los puntos de venta. -
También se destaca el color verde, como símbolo de armonía,
equilibrio o curación. Denota sensaciones tan armoniosas
como la paz, tranquilidad o naturalidad, tan necesarias
en nuestro día a día.
Este color es propio de aquellas empresas que quieren
vincular su actividad con la ecología y entorno saludable,
como pueden ser BP, Iberdrola, junto con las marcas
de productos ecológicos. También es propio de aquellas
marcas que quieren dejar atrás los colores tradicionales,
y optan por dar un aire fresco a su identidad corporativa.
El color negro lo utilizan las marcas
para expresar su exclusividad
y glamour.
El negro también puede ser visto como un color de lujo.
“El color negro, cuando se utiliza correctamente puede comunicar glamour, so�isticación y exclusividad,”. El negro es un
color que te toma en serio.
El grupo “Gilt Gropue” utiliza en su logotipo el dorado y el
negro donde la marca no dice nada mas sino “exclusividad”.
Así como lo hace la franquicia “Visa” con su tarjeta exclusiva de
más alto nivel llamada “Visa Signature”.
El color rosa si queremos transmitir
feminidad, inocencia
o delicadeza.
No hay un tono más tierno, romántico y dulce que este
suave color. Éste es el caso de las empresas cuyo producto
está dirigido prioritariamente al público femenino,
o pretenden representarlo, como Tena Lady, Barbie,
o Playboy; muy presente también en las marcas de perfume
y líneas de producto dirigidas a este nicho de mercado.
Material
Estética y Percepción
Docente: Lina Bernal
http://tecnomarketingnews.com/?s=color+