Media Kit 2016 (Español)

DIGITAL MEDIA
INFORMATION
2016
Un poco
de historia
Fundada en 1909 en Estados Unidos, la editorial
Condé Nast comenzó su andadura con la
adquisición de Vogue.
Empresa independiente siempre fiel a la filosofía de
ofrecer la máxima calidad a lectores y anunciantes.
Actualmente con presencia en 28 mercados de los
5 continentes, y con un alcance total de más de
390 M de contactos al mes.
Condé Nast lanzó el primer site, para Vogue UK,
en 1996 y desde entonces se ha posicionado como
líder en edición digital con los websites, apps y
videos más reconocidos del mercado.
La evolución de Condé Nast
1903
1916
1924
1932
1939
1965
Condé Montrose Nast compra Vogue y
crea Ediciones
Condé Nast
Nace Vogue UK
Condé Nast 1ª compañía
con ediciones internacionales.
Planeras en
2004
2009
2010
impresiones con sangría
2011
1995
A Sangre Fría
2000
2001
1ª web
Epicurious.com
Primera web de moda
Style.com
Nace en España
Vogue.es
2014
Vanity Fair España gana los
Condé Nast crea un foco de
inversión de 500 millones
de euros para invertir en
Empresas de nueva creación.
Vogue lanza el Primer site
responsive en España
Vogue ha sido nominada en dos categorías de
los webby: la web fue nominada en la categoría
“Mejor home page” y la aplicación de móvil
en la categoría de ”Mejor Diseño visual”
grande
Aplicación en Windows 8
2012
La web GQ recibe el bronce en la categoría
“Best Writting /Editorial”
Lanzamiento Glamour
Vogue España, entre las
primeras publicaciones con
El site Traveler.es es galardonado
con 2 platas en los Lovie Awards en las
categorías de “Travel/Tourism” y “Best
Writting/Editorial”.
Glamour Street Fashion Show
La web también ganó el premio Laus de
Oro al mejor proyecto multiplataforma en la
categoría “Web y medios digitales”
Condé Nast lleva
17 títulos en los lanzamientos de
Kindle Fire y Nook
The New Yorker publíca
España con la revista Vogue
La web de
Control
Glamour España lanza G-Live una app
de reconocimiento de imagen que permite
comprar a través del móvil lo que aparece
en la revista.
Lovie Awards un bronce en la
categoría de Lifestyle
Irving Penn, Helmut
Newton, Richard Aveddon
Condé Nast se instala en
iPad
Vogue España gana el Premio
a la mejor revista mensual
Resposive Vogue
Empieza el desarrollo digital móvil
de Condé Nast 1ª app para iPhone
Glamour Book merecedora de
GQ Y WIRED entre las primeras
publicaciones con Ediciones
Anna Wintour
1988
VFNO
como mejor app
su primera portada
fotográfica
a todo color
crea el high-low style y lo pone
en una portada de Vogue
CFDA Vogue Fashion Fund
2º Premios Internacionales
VOGUE imprime
En las décadas de los 40, 50 y 60, los
mejores fotógrafos del mundo forman
parte de la planilla de Condé Nast
2012
2013
Nace
Lanzamiento site
AD
Afianzamiento en app
2015
2016
en formato
móviles
Relanzamiento del site Vanity Fair
Acuerdo Google formato ILB
Programática Google, Adex y
Rubicon
Marzo: 10 aniversario de AD
Último trimestre VF personaje del
Relanzamiento site GQ
año
Un Portfolio
de Marcas
líderes
Las marcas Condé Nast tienen la capacidad no sólo de
conseguir cada vez mayor cantidad de impactos a través de
su crecimiento en plataformas y lectores, sino de impactar
de la forma más cuidada, memorable y eficaz posible.
Condé Nast España llega a más de 13 M de impactos al mes.
6,5 K
701 K
2,9 K
1,2 K
684 K
1,2 K
IMPACTOs
IMPACTOs
IMPACTOs
IMPACTOs
IMPACTOs
IMPACTOs
Fuente: Audiencia revista (EGM) + Audiencia site (ComScore MP) + Seguidores en redes sociales. Diciembre 2015
El Poder
del grupo
Pero Condé Nast es mucho más que la suma de sus marcas.
Es el destino perfecto para un público sofisticado, inteligente e
influyente que busca actualidad así como la calidad editorial y visual.
Público
femenino
Público
masculino
Público
mixto
11,5 M
1,2 M
2,6 M
impactos
al mes
impactos
al mes
impactos
al mes
A traves de
A traves de
A traves de
Fuente: EGM + Comscore + Redes Sociales dic 2015
El Poder
del grupo
1M
500 K
visitas al
artículo
uu FaceBook
+site
45 M
impactos
en un fin
de semana
El Poder
del grupo
TOP
ARTICULOS MÁS
VISTOS DE 2015
BEAUTV
+250 K
VIEWS
nuestro
reto
El reto actual para cualquier marca es saber como alcanzar,
seducir y retener clientes que están expuestos a miles de
mensajes, a través de innumerables canales y autores…
En Condé Nast sabemos como llegar a ellos,
y esto se refleja en el gran alcance de nuestros artículos.
Condé Nast se enfrenta a este reto ofreciendo a sus clientes
unos valores y una soluciones a medida
que marcan una diferencia real en el mercado.
1
2
A través de Calidad y Excelencia
en cada uno de sus productos
Mediante la Innovación a todos
los niveles y la diversificación
3
4
Apoyándonos en la investigación
y el reconocimiento del mercado
Poniendo en valor la capacidad
de prescripción e influencia de
nuestras marcas y lectores
1. LA CALIDAD
Y EXCELENCIA EDITORIAL
Condé Nast es líder en el desarrollo
de contenido nativo para las marcas.
Branded content, tanto en versión
impresa, a través de suplementos
a medida de los clientes, como en
versión digital a través de los fashion
films y otros formatos.
El branded content en Condé Nast
trasciende el universo editorial para
tomar forma de proyecto global, por
ejemplo en Vogue Like a Painting.
2. LA innovación
Y diversificación
Nuestros productos están vivos, se han consolidado
pero no dejan de evolucionar y sorprender en sus
respectivos sectores.
El site de Vanity Fair se relanzó el pasado 2015 y
para 2016 se anuncian cambios importantes en los
sites de GQ, Glamour, Condé Nast Traveler y Vogue
Así como importantes novedades al consumo
de video en los principales sites de Condé Nast
La innovación y la diversificación en productos,
formatos y soluciones es clave para adaptarse
al mercado. Nuestras soluciones abarcan desde el
Content Marketing hasta Experiencial Marketing.
3. LA investigación
Condé Nast invierte en investigación, en conocer cómo es el mercado de lujo y sus clientes
y en detectar el papel que nuestras marcas juegan en el proceso de decisión y compra.
La publicidad en revistas (on/off) es la que más inspira y ayuda a tomar decisiones de
compra sobre todo en el caso de los productos premium o de lujo.
Revistas on/off!
Periódicos!
TV!
Fuente: The Q Factor. Condé Nast y The Cockatil Analysis. 2014.
Internet!
P. Exterior!
3. LA investigación
Las marcas Condé Nast son las que ofrecen un impacto publicitario de mayor calidad por:
• Su mejor entorno editorial y visual • Su carácter inspirador y prescriptor • Su influencia en la decisión de compra
Marcas Condé Nast
Marcas competencia directa
Marcas Condé Nast
Marcas competencia directa
Atención prestada
a la publicidad
(la misma campaña)
Motivación hacia
la compra
(la misma campaña)
Fuente: The Q Factor. Condé Nast y The Cockatil Analysis. 2014.
3. el reconocimiento
del sector
LAS MARCAS Condé Nast son reconocidas a nivel nacional e internacional
por su excelencia editorial y diseño, tanto en digital como en versión impresa.
En 2015 Condé Nast fue reconocida con
varios premios del sector editorial y de
la investigación
• 2 Lovie awards a Vanity Fair website
• 1 Lovie award to AD website
• Premios Control a la mejor revista
mensual para Vogue
• Galardón de oro para la investigación
“The Q Factor” otorgado por la
asociación FIPP.
4. PODER DE
PRESCRIPCIÓN E INFLUENCIA
Nuestro contenido se distribuye a través de estrategias
multiplataforma, consiguiendo el mayor efecto altavoz,
pero también a través de nuestros protagonistas y lectores
que lo hacen suyo y lo comparten en sus redes.
El alto nivel profesional de nuestros periodistas, fotógrafos
y personajes ejerce el mayor poder de atracción,
prescripción e influencia del mercado en todas las decisiones
relativas a productos y servicios premium y de lujo.
LA AUDIENCIA SOCIAL
MÁS ENTREGADA
La comunidad de lectores y seguidores
de las marcas Condé Nast son nuestros
mejores embajadores.
Las redes sociales se han convertido ya
en nuestra principal fuente de trafico
a los sites y constituyen un % muy
importante del total reach de cada
marca
Para final de 2016 estimamos tener una
comunidad de +9M de seguidores.
TOTAL
Usuarios únicos
Páginas vistas
Pág./Usuario
Promedio de minutos por visita
4.229.345
58.243.068
14
03:18
1.540.708
17.954.593
12
02:06
1.520.902
8.157.457
5
01:39
720.571
3.778.785
5
01:54
919.938
9.932.614
11
02:22
306.222
6.713.273
22
03:01
9.237.686
104.779.790
Usuarios únicos Multi Plataforma
Views Multi Platform
Usuarios únicos Exclusive Mobile
Views Mobile
Promedio de minutos por visita Multi P.
Promedio de minutos por visita Mobile
2.267.420
36.271.000
1.658.482
23.320.000
3,2
3,3
832.178
7.934.000
638.524
5.553.000
2,0
2,1
820.962
3.005.000
613.084
1.562.000
1,4
1,6
657.049
2.539.000
438.695
1.466.000
1,9
1,8
604.124
4.824.000
441.898
3.290.000
2,2
1,8
258.706
3.466.000
209.529
2.143.000
2,3
2,3
5.440.439
58.039.000
4.000.212
37.334.000
Edad Media
Hombres
Mujeres
Alta y Media Alta
36,6 36,732,7 37
32 415543
68 59,445,1 57,0
36,4 42,741,6 35,7
41
53
46,7
49,1
35
29
70,7
47,5
Descargas acum. Enero 2016
43.498
124.242
56.264
41.348
63.353
88.512
457.217
Descargas acum. Enero 2016
81.174
83.147
23.244
4.995
1.799
7.319
201.678
3.947.949
1.863.991
625.428
145.054
668.702
540.471
7.791.595
169.362
40.369
21.975
17.666
13.035
5.113
267.520
7.138.369
3.167.169
1.497.265
865.103
1.412.826
909.177
14.989.909
Total Reach:
Sources: Google analytics, Comscore, Apple Store y RRSS Enero 2016
EQUIPO
Condé Nast DIGITAL
• El equipo comercial digital está especializado
en diseñar estrategias multimarca a la medida de
cada anunciante
• Asesoramiento en planificación de medios
digitales
• Innovación y desarrollo de proyectos a medida
• Creación constante de nuevos productos
• Gestión de una audiencia estratégica y
cualificada para las marcas
• Medición de análisis de objetivos
• Coordinación con el equipo editorial
• Investigación de tendencias de mercado digitales
F o r m ato s
i n n ova d o r e s
Innovamos en formatos comerciales y formatos editoriales.
Oportunidades para las marcas de vincularse al lanzamiento de
formatos exclusivos con un fuerte impacto en comunicación.
Instant
Luxury
Billboard (ILB)
•Un formato exclusivo, lanzado el pasado junio, que funciona tanto en web
como en dispositivos móviles, y se centra en el reconocimiento de marca
así como en la interactividad, integrando galerías de video y de fotos.
• Es el formato con mayor engagement del portfolio de CN y
alcanza hasta +200% de interacciones que la media del sector.
El tiempo de permanencia supera el minuto de exposición.
• El ILB es la apuesta más clara por la precisión en la monitorizacion
de la interactividad ya que se mide el CTR pero también cualquier
interacción que se realiza con la pieza.
Instant Luxury Billboard (ILB)
native formats
1
Co m o
I nspi raci ó n
Diseñados para conectar con el público actual, con
influencers o con las nuevas audiencias millennials.
Fashion
Drama
Formato exclusivo de producción propia
creado por Vogue en el que se aborda la
moda con sentido del humor pero con una
estética impecable, siempre de la mano de
un personaje o influencer.
ver video
60”
Un formato adaptado a los nuevos hábitos de
consumo de una audiencia que busca la eficiencia
y que valora su tiempo por encima de todo.
En sólo un minuto, Vogue descifra las principales
tendencias del mundo de la moda con una
producción cuidada y con el ojo para el detalle
que caracteriza a la cabecera.
ver video
Webseries
Producción a medida para un anunciante
de tres a cinco capítulos.
En este caso, se realizó para Juicy Couture
en colaboración con Canadá, la productora
del momento.
ver video
Entrevistas
a Influencers
“Una chica con estilo”
Una entrevista en la que un diseñador nos abre
las puertas a su universo creativo.
Hemos empezado con Anine Bing, todo un
fenómeno del estilo californiano y de las redes
sociales.
Es ideal para ‘it-girls’ y embajadoras jóvenes
de marcas.
ver video
2
pa ra i n f lui r
en el p r o ce s o
d e com p ra
Acciones encaminadas a influir en la toma
de decisiones y en la compra final
Beau TV
#BeauTV es la versión más Vogue de los
clásicos tutoriales ‘paso a paso’ de belleza.
ver video
3
Acc ion e s
a m ed i da
Creadas para satisfacer necesidades
concretas de la marca
GQ
Massimo
Dutti
GQ ha creado una edición digital GQ Select,
una guía de estilo y tendencias inspirada en
el mundo masculino que les invita a descubrir
las nuevas colecciones de Massimo Dutti, a
través de un contexto de estilo de vida, muy
visual y con galerías y videos producidos a
medida para esta acción.
ver video
Vogue
YSL
Vogue.es creó la campaña YSL “Rock&Love”,
con un fashion film como eje que, junto a
otras piezas de branded content, posicionó
el producto Touche Éclat de YSL como el
objeto de deseo de sus consumidoras. Logró
impactar a más de 270.000 mujeres.
ver video
Glamour
Estee Lauder
Es una acción de branded content en la que
cuatro de las más importantes instagramers
de nuestro país probaron el último maquillaje
de la marca y compartieron sus experiencias.
ver video
En Condé Nast nuestra misión es la constante
innovación, encontrar nuevos formatos que
creen experiencias, ofreciendo soluciones a
medida, mejorar el acceso a las marcas a través
de diferentes dispositivos y hacerlo de la manera
más excitante e inolvidable.