El mercado del mueble en Hong Kong

Transcripción

Notas Sectoriales
Oficina Económica y Comercial
del Consulado de España en Hong Kong
El mercado del
Mueble en
Hong Kong
1
Notas Sectoriales
El mercado del
Mueble en
Hong Kong
Esta nota ha sido elaborada por Cristina Jiménez
Redondo bajo la supervisión de la Oficina Económica
y Comercial del Consulado de España en Hong Kong
Marzo 2012
2
EL MERCADO DEL MUEBLE EN HONG KONG
ÍNDICE
I. CONCLUSIONES
4
II. DEFINICION DEL SECTOR
1. Delimitación del sector
2. Clasificación arancelaria
7
7
8
III. OFERTA
1. Tamaño del mercado
2. Producción local
3. ImportacioneS Y REEXPORTACIONES
9
9
11
15
IV. CARACTERÍSTICAS DE LA DEMANDA
1. TENDENCIAS del mercado
2. OPORTUNIDADES del mercado
26
26
27
V. SEGMENTACIÓN Y CANALES DE
DISTRIBUCIÓN
29
VI. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL
31
VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO
1. IMPUESTOS, CUOTAS, ARANCELES Y CERTIFICADOS
2. ACUERDO CEPA (CLOSER ECONOMIC PARTNERSHIP AGREEMENT)
32
32
32
VIII. ANEXOS
1. Ferias
2. Asociaciones
34
34
38
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Hong Kong
3
I.
CONCLUSIONES
El sector del mueble ha tenido siempre mucha tradición en el mercado hongkonés; sin
embargo, las nuevas tendencias han hecho que las plantas de producción se trasladen a la
provincia china de Guangdong, muy próxima a Hong Kong, donde los costes son mucho
menores y el transporte no es costoso, manteniendo generalmente las oficinas centrales y la
atención al público en Hong Kong.
Este mercado está muy asentado en la región y no tiene un gran crecimiento, debido
fundamentalmente a dos motivos: Hong Kong no tiene un mercado inmobiliario emergente, y
la innovación en este sector no es sencilla. Hay mucha diferencia entre el mercado del
mueble de Hong Kong y el europeo, ya que debido al reducido tamaño de las casas, los
muebles pierden el componente decorativo que tienen en occidente y se convierten en
objetos prácticos, por lo que prima la sencillez y la practicidad. También debido a estas
restricciones de espacio está muy generalizada la producción de muebles por encargo, por lo
que las empresas de diseño de interiores son muy numerosas y van siempre de la mano de
las empresas productoras de muebles.
Tomando los datos de consumo aparente, podemos ver que tanto las importaciones como las
reexportaciones están remontando, tras unos años de descenso. El segmento que más se
espera que siga creciendo es el del mueble de bajo precio, del cual China y en menor medida
otros países asiáticos son los principales exportadores. Por otra parte, los muebles del
segmento alto, del cual Italia y Alemania son los principales exportadores, van perdiendo
cuota de mercado en favor de China. El volumen total de importaciones en 2011 (datos hasta
4
octubre) de muebles de madera, plástico, metal y asientos de todos los materiales fue de 602
millones de USD, suponiendo esta cifra un incremento del 12% con respecto a octubre de
2010, que se suma al 10% de crecimiento experimentado en 2009 y que hace volver a
niveles de años anteriores. Las reexportaciones supusieron un total de 193 millones de USD
(datos hasta octubre 2011), de nuevo un ascenso del 7% pero que no llega a recuperar los
datos de años anteriores tras haber descendido un 35% en 2009.
Con respecto a las ventas locales, la inmensa mayoría de los muebles que se compran en
Hong Kong proceden de China continental, con una cuota de mercado total del 74% y que
varía según el material del mueble. Los muebles chinos suministran la demanda de muebles
de gama baja y media y por el momento es poco probable que los países europeos puedan
competir en costes en estos segmentos. Tras China, los dos grandes importadores son Italia
y Alemania, con una cuota de mercado del 6 y 5% respectivamente, enfocados en el sector
alto y lujo debido a su tradición y a la buena consideración de su marca país.
Italia es el principal suministrador de muebles de gama alta y se puede considerar que
acapara el nicho de mercado en el que el mueble español puede competir. Los muebles
italianos gozan de una imagen de calidad y diseño. Alemania es líder en el segmento de
muebles de cocina, por delante incluso de China. En el último año, el país europeo que más
cuota de mercado ha ganado es el Reino Unido (5%), que ofrece calidad similar a Italia y
Alemania pero no tan conocido en el mercado de alta gama como estos dos países.
La principal novedad con respecto a los actores internacionales es la aparición en el mercado
de países europeos de Europa del Este como Polonia, Lituania o Eslovaquia, cuya presencia
hasta hacía unos años era prácticamente nula, y que en algunas ocasiones han
experimentado crecimientos hasta del 1.000 % en algunos sectores, como el caso de Polonia
en el mueble de plástico. En la actualidad, Polonia ha perdido cuota de mercado pero hasta el
año 2010 era el cuarto exportador de muebles en Hong Kong.
La posición de España es realmente complicada: sus exportaciones representan un
porcentaje muy pequeño (0,24%) y la tendencia general, aunque en el último año es
ligeramente ascendente, es de decrecimiento. Esto se explica porque España no puede
competir en los muebles de gama baja con los países asiáticos debido a los costes de
producción, y en los muebles de gama alta es complicado competir contra Italia, que tiene
una imagen más consolidada en el mercado. Asimismo, los clientes locales de Hong Kong
tienden mucho a la compra de muebles por encargo debido a las dimensiones de las casas,
5
por lo que no es rentable. Además de lo anterior, algunas empresas españolas están
trasladando sus instalaciones desde España a China. Por todo esto, España se sitúa entre
las posiciones 15 y 26 en el ranking de exportadores de muebles en los últimos años. El
principal mercado actual de las exportaciones españolas se encuentra en el mobiliario de
plástico y asientos de todo tipo, donde España ocupa el puesto 15.
Por sus características de libre mercado, Hong Kong es un centro re-exportador de primer
orden: una media del 35% de lo importado es reexportado a otros países; sin embargo, la
tendencia es decreciente y estas cifras han descendido bastante desde la cifra de 53% en
2008. Generalmente los muebles reexportados proceden principalmente de China, y en
menor medida de Italia, EE.UU. y Alemania, y sus destinos finales son Estados Unidos, de
nuevo China y Japón.
Entre los distribuidores con mayor relevancia de los últimos años se encuentra la
multinacional Ikea (cuyo primer establecimiento en Hong Kong se abrió ya en 1975). El estilo
de Ikea, práctico y funcional, encaja perfectamente con el estilo de vida y el tamaño de las
viviendas de Hong Kong; ya cuenta con tres establecimientos en el territorio y es la tienda
favorita de muebles de gama media. Con respecto a la gama alta, existen algunos
establecimientos especializados en las zonas más céntricas de la Isla de Hong Kong
(Wanchai y Causeway Bay). Por su parte, los muebles de gama baja se encuentran en
algunos distritos tradicionales como Hung Hom y Shatin, donde también son muy populares
las imitaciones de muebles.
A pesar de que hay ferias del mueble que se celebran en Hong Kong, estas se dedican más a
los accesorios del hogar. Las ferias de referencia del sector se centran más en el sur de
China (Shenzhen o Guangzhou) y en Shanghai.
6
II.
DEFINICION DEL SECTOR
El presente estudio tiene como objetivo ofrecer una visión de la situación actual del mercado
del mueble en la Región Administrativa Especial (RAE) de Hong Kong. Para ello, se analizará
la oferta (producción local e importaciones), así como los rasgos más importantes de la
demanda de los consumidores, la segmentación y los canales de distribución y la percepción
de los productos españoles.
1. DELIMITACIÓN DEL SECTOR
Para facilitar el análisis de los datos, y siguiendo la nomenclatura del Sistema Armonizado,
los muebles estudiados serán divididos en las siguientes categorías:
-Muebles de madera
-Muebles de metal.
-Muebles del plástico.
-Asientos de todo tipo de materiales.
La presente nota sectorial no incluye el mobiliario médico, quirúrgico o dental (partida 9402),
así como los colchones y artículos similares como cojines y puffs (partida 9404) debido a que
se salen de las características esenciales de uso en casas u oficinas.
7
2. CLASIFICACIÓN ARANCELARIA
Para la realización de la siguiente nota sectorial se han tenido en cuenta las siguientes
partidas arancelarias:
(94.01) ASIENTOS
94.01 Asientos, excluidos aquellos destinados para cirugía, medicina, odontología o
veterinaria.
(94.03) MUEBLES DE METAL
94.03.10 Muebles de metal del tipo utilizado en oficinas
94.03.20 Muebles de metal (excluidos los utilizados en oficinas, asientos, mobiliario para
medicina, cirugía, odontología o veterinaria)
(94.03) MUEBLES DE MADERA
94.03.30 Muebles de madera del tipo utilizado en oficinas.
94.03.40 Muebles de madera del tipo utilizado en cocina.
94.03.50 Muebles de madera del tipo utilizado en dormitorios
94.03.60 Los demás muebles de madera
(94.03) MUEBLES DE PLÁSTICO
94.03.70 Muebles de plástico (excluidos asientos, mobiliario para medicina, cirugía,
odontología o veterinaria).
8
III.
OFERTA
1. TAMAÑO DEL MERCADO
Hong Kong cuenta con una población total de 7,103 millones de habitantes (de acuerdo con
el estudio llevado a cabo por el Departamento de Estadística y Censo de Hong Kong de
finales de 2011), repartidos en un territorio de 1.100 km2. A pesar de ser un mercado
pequeño, Hong Kong es tremendamente atractivo ya que posee una de las rentas per capita
mas elevadas de la región (33.201 USD, datos de finales de 2011). La inmensa mayoría de
los muebles que podemos encontrar en las tiendas de Hong Kong son importados; no
obstante, existe una industria local estimada en torno al 4-5% de las ventas totales en Hong
Kong (no existen datos oficiales de la producción de muebles en Hong Kong). La siguiente
tabla muestra el consumo aparente1 de muebles en Hong Kong, como resultado de la
diferencia de las importaciones totales frente a las exportaciones y re-exportaciones a
terceros países de esos muebles.
1
El consumo aparente presentado es estimativo ya que al no existir datos oficiales sobre la producción local de muebles
(estimada en torno al 4-5%), los cálculos definitivos sólo pueden realizarse sobre los muebles de importación.
9
Tabla1: Mercado del Mueble2 en Valor
Crec
2009
Crec
2010
Crec 2011
(con
respecto a
octubre de
2010)
2009
2010
2011
(datos
hasta
octubre)
Importaciones 628.767
549.161
602.814
550.393
-12,7%
9,8%
12,4%
Reexportacio
nes
334.255
215.219
219.809
193.297
-35,6%
2,1%
7,2%
Exportaciones
locales
1.982
1.401
2.599
633
-29,3%
85,5%
-72,5%
Indicador de
consumo
aparente
294.512
333.942
383.005
357.096
13,4%
14,7%
18,3%
Valor (Miles
de USD)
2008
Fuente: Elaboración propia con datos del Hong Kong External Merchandise Trade
El consumo de muebles en los últimos tres años está viviendo un periodo muy positivo,
habiéndose incrementado en torno a un 30% desde 2008, según los datos de consumo
aparente (disponibles hasta octubre de 2011). Durante 2010, un total de 383.005 millones de
USD de mueble de importación se consumieron en Hong Kong, casi un 15% más que en
2009, y la cifra de 2011 es aún más positiva, aumentando un 18% con respecto a los datos
de octubre de 2010. Tanto las importaciones como las re-exportaciones crecieron durante el
2010 y en el 2011 tras un año de decrecimiento producido en gran parte por la crisis
financiera internacional. Por último, las exportaciones locales no tienen apenas relevancia, y
además siguen una evolución muy inestable, habiendo disminuido en el último año en torno a
un 70% con respecto al año 2010.
El siguiente gráfico pone en perspectiva la evolución de las importaciones con respecto a las
re-exportaciones (las exportaciones locales no figuran, por suponer un porcentaje muy
pequeño con respecto a las reexportaciones). Se puede observar que el año 2009 fue un año
de decrecimiento para ambas variables, debido posiblemente al comienzo de la crisis
económica en Europa y EE.UU. A partir de los datos, queda patente que el saldo de la
balanza comercial es permanentemente negativo para este sector.
2
El mercado estudiado corresponde solamente a la suma de las 8 partidas arancelarias expuestas en el punto 1.2
10
Fuente:
elaboración
propia
en
base
a
datos
del
Hong
Kong
External
Merchandise
Trade.
Las cifras de 2011 no se han incluido por no disponer de los datos correspondientes al final del año.
2. PRODUCCIÓN LOCAL
Una particularidad del mercado de Hong Kong es que apenas dispone de industria productora
de bienes de consumo. Sin embargo, la industria del mueble, aunque actualmente es de
dimensiones reducidas, ha sido una de las tradicionalmente más prósperas en Hong Kong.
En los últimos años las empresas locales han desplazado su producción a la región vecina de
Guangdong, en China continental, donde los costes de producción y el precio del terreno son
menores (la superficie disponible es mucho mayor, en comparación con el terreno reducido
de Hong Kong). A pesar de ello, estas empresas siguen manteniendo sus oficinas en Hong
Kong, donde localizan los departamentos de finanzas, marketing, contabilidad y dirección.
Muchas de estas empresas están centrando sus ventas en el mercado local de China, ya que
Hong Kong es un mercado muy pequeño y muy maduro y las exportaciones a Europa o
EE.UU. ya no son rentables desde el comienzo de la crisis económica.
Hong Kong tiene una industria del mueble con una gran capacidad de adaptación en el
diseño; muchas de sus empresas se especializan en la producción de muebles de gama alta
para hoteles u oficinas. El principal tipo de muebles producido en Hong Kong puede dividirse
11
en dos grandes grupos. Por un lado está el mueble tradicional chino: todo tipo de mobiliario
tallado y lacado a mano en colores oscuros y caobas, tanto en madera maciza como
contrachapado con los tradicionales diseños en relieve chinos. Estos muebles son producidos
tanto para consumo local como para la exportación. El segundo tipo de mueble producido es
el de diseño occidental contemporáneo. Esta producción es mucho más reciente, y se centra
en una gama media y baja que abastece a la población local.
Por otra parte, se debe destacar que el mercado de muebles en Hong Kong es muy diferente
del europeo o americano, debido al tamaño de las casas. En estos mercados pueden existir
tiendas o grandes superficies en las que adquirir los muebles directamente, ya que el espacio
no supone un problema. En Hong Kong, debido a las superficies tan reducidas, no se puede
simplemente adquirir una mesa, sino que en muchos casos es necesario recurrir al encargo
de muebles a medida. Por este motivo, en Hong Kong, más que tiendas de muebles se
encuentran empresas de diseño de interiores, a las que se encarga el amueblado de
habitaciones o apartamentos enteros en base a las dimensiones disponibles. En el caso de
las empresas de Hong Kong, la mayor parte de ellas encarga esta producción a fábricas en
China. El mercado de Hong Kong puede compararse con el de Japón, ya que las
dimensiones de las casas son similares en ambos lugares (si cabe, en Japón son más
reducidas). La diferencia es que las fábricas de muebles ya están muy adaptadas al mercado
japonés y ofrecen muebles ya diseñados para estas dimensiones, por lo que no se hace
necesario encargar los muebles a medida.
Entre la producción local, estimada en un 4-5% de las ventas totales en Hong Kong, no se
encuentra la producción tradicional en grandes fábricas, con grandes máquinas que requieren
de amplios espacios. Esta producción tan reducida se centra en una fabricación artesanal de
muebles de diseño, en muchos casos por encargo, por lo que no tiene apenas relevancia
para la valoración de los datos generales de producción.
Los materiales más usados en la industria hongkonesa son la madera y el metal, siendo el
palisandro el tipo de madera más común; sin embargo, también se utilizan otros materiales
como el ratán y el plástico. La mayoría de empresas de Hong Kong obtienen sus materias
primas de Asia: la madera procede en su mayor parte de Malasia y Tailandia; el ratán se
importa de Indonesia; mientras que el acero procede de Japón y Taiwán.
El siguiente gráfico muestra la distribución de las exportaciones de Hong Kong desde 2009:
12
Distribución de las exportaciones por países
90,00%
80,00%
70,00%
60,00%
12,40%
16,60%
13,50%
15,10%
10,10%
14,20%
50,00%
40,00%
Japón
UE
14,50%
15,40%
17,20%
China continental
EE.UU.
30,00%
20,00%
33,70%
31,70%
30,50%
2009
2010
2011 (hasta octubre)
10,00%
0,00%
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de HKTDC
Como se puede observar, gran parte de la pequeña producción local se destina a la
exportación, sobre todo a EE.UU., China continental, Japón y algunos países europeos
(Reino Unido y Alemania, principalmente). La cuota de exportación a estas cuatro zonas ha
ido bajando al incluirse más países a los que Hong Kong exporta.
En el siguiente gráfico se observa el total de las exportaciones de mueble local 3 durante los
últimos cuatro años, dependiendo del material del que están fabricados.
3
No se incluye la partida 9401 de asientos de todo tipo de material.
13
Variación exportaciones locales de muebles
1600
10
1400
21
Miles de USD
1200
1000
35
1166
800
744
66
603
276
600
29
400
200
266
496
489
414
263
166
0
2007
2008
2009
Metal
Madera
2010
2011 (datos
hasta octubre)
Plástico
Fuente: Elaboración propia a en base a datos del Hong Kong External Merchandise Trade
Lo más llamativo de la producción es lo variable que llega a ser, especialmente para la
industria de los muebles de madera, el más numeroso. En este gráfico se pueden observar,
además de las diferencias evidentes entre el número de muebles exportados de madera,
plástico y metal, los cambios en la demanda exterior durante los cuatro últimos años. A falta
de los datos de los dos últimos meses de 2011, se puede prever un descenso muy acusado
en las exportaciones en este año, que prácticamente no afecta al mueble de plástico pero
que lo hace especialmente al mueble de madera.
El siguiente gráfico destaca la variación de exportaciones de asientos de todo tipo:
14
Miles de USD
Variación exportaciones locales de asientos
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
1338
570
328
2007
171
60
2008
2009
2010
2011 (hasta
octubre)
Fuente: Elaboración propia a en base a datos del Hong Kong External Merchandise Trade
Podemos observar cómo la demanda de asientos (de todos los tipos y materiales: madera,
plástico, metal, ratán, textil, etc) hasta 2010 es creciente a un ritmo mucho más constante que
el mueble en general, habiendo superado en un 6% en valor al resto de muebles (partidas de
94.03). Sin embargo, la tendencia en 2011, de nuevo a falta de los datos de final de año, es
muy decreciente, en consonancia con los datos de exportación de muebles.
3. IMPORTACIONES Y REEXPORTACIONES
El mercado del mueble de importación tiene gran tamaño en Hong Kong: se importan
muebles de más de 50 países, que supusieron más de 550 millones de USD en 2011 (datos
hasta octubre). En este mismo año el 65% de las importaciones de muebles (357.096 miles
de USD) en valor que llegaron a Hong Kong se destinaron al consumo interno, mientras que
el restante 35% (193.297 miles de USD) se reexportó a otros países, principalmente a
EE.UU., la Unión Europea y China.
La reexportación es un fenómeno muy común en Hong Kong. De hecho, durante 2011, el
58,36 % (363 millones de euros) del total de exportaciones españolas que llegaron a Hong
Kong (622 millones de euros hasta octubre) fueron posteriormente reexportadas. No hay que
olvidar que al ser Hong Kong un puerto franco (significa que está libre de impuestos en
muchos productos y con una regulación favorable en el resto) facilita esta práctica no solo en
15
el mercado del mueble, sino en la mayoría de ellos.
Tabla 2: Origen de las re-exportaciones en valor 2011 (datos hasta octubre) (USD miles)
94.01
94.03.10 94.03.20 94.03.30 94.03.40
94.03.50
94.03.60
94.03.70
CHINA
56.662
5.733
37.103
4.558
78
3.515
51.583
8.855
EEUU
3.129
339
466
261
-
208
231
235
ITALIA
1.977
2.532
43
34
13
889
152
56
51
54
196
71
319
85
49
130
1
-
649
34
16
85
140
64
423
452
12
749
8
1
12
73
6
6
5
1
911
695
43
4
-
94
9
85
10
35
2
1.172
71
220
145
94
38
103
129
21
47
18
1
31
11
1
0
31
ALEMANIA
SUIZA
JAPÓN
SINGAPUR
TAIWAN
TAILANDIA
FRANCIA
SUECIA
ESPAÑA
Fuente: Hong Kong External Merchandise
El origen principal de los muebles reexportados en 2011 fue China (90% del total), excepto en
el caso de los muebles de madera de cocina, de origen principalmente italiano. Pese a esto,
la tendencia de las re-exportaciones es decreciente, habiendo pasado de representar el 53%
en 2008 al 35% en 2011.
A continuación se presenta el destino de estas reexportaciones realizadas desde Hong Kong:
Tabla 3: Destino de las re-exportaciones en valor 2011 (datos hasta octubre) (USD miles)
MACAO
AUSTRALIA
CANADA
94.01 94.03.10 94.03.20 94.03.30 94.03.40 94.03.50 94.03.60 94.03.70
1.240
1.065
966
487
218
40
760
201
2.308
965
564
180
0
19
3.561
61
1.276
30
371
388
7
19
780
107
JAPÓN
4.818
131
1.249
57
1
2.590
12.251
341
INDIA
SINGAPUR
ESPAÑA
TAILANDIA
427
1.219
920
328
83
1.312
0
5
144
276
318
223
118
162
0
4
0
2
0
6
0
109
0
29
507
2.677
265
689
18
95
95
19
19.523
1.976
4.349
1.805
1.511
930
7.211
390
803
4.119
76
2
717
306
53
12
0
1
18
49
1.232
1.397
10
158
11.171
395
20.021
795
2
88
12.333
6.460
CHINA
EAU
REINO UNIDO
ESTADOS UNIDOS
16
Se puede observar que los destinos a los que más se reexportó en 2011 fueron EE.UU., con
el 26% del total reexportado, China con el 19% y Japón con el 11%. Por tipo de mueble,
EE.UU. fue receptor principalmente de muebles de plástico (94.03.70), de muebles de metal
para hogar (94.03.20) y de muebles de madera no destinados a hogar u oficina (94.03.60),
continuando con los datos del año anterior. Por otro lado, China fue el principal origen de casi
todos los muebles que posteriormente fueron reexportados, y aún así también fue receptor de
estas exportaciones, principalmente de asientos (94.01), de mueble de metal para oficinas
(94.03.10) y de mueble de madera para oficinas y cocinas (94.03.30 y 94.03.40,
respectivamente). Finalmente, Japón fue el principal destino de muebles reexportados de
madera de tipo dormitorio (94.03.50).
En el caso de España, también el mercado español es receptor de muebles reexportados
desde Hong Kong, principalmente de asientos (920 mil USD), muebles de madera -salvo de
cocina- (318 mil USD), de plástico (265 mil USD), y finalmente de metal –salvo de oficina–
(95 mil USD) durante 2011. Los datos se mantienen muy estables con respecto a los de
2010, por lo que no parece haber habido cambios en las relaciones comerciales entre los dos
países para este sector.
La siguiente tabla informa del origen de las importaciones realizadas en 2011 (más adelante
se analizarán estos datos más en profundidad, incluyendo cifras de años anteriores).
Tabla 4: Origen de las importaciones en valor 2011 (datos hasta octubre) (USD miles)
94.01
94.03.10 94.03.20 94.03.30 94.03.40 94.03.50 94.03.60 94.03.70
CHINA
120.881
20.566
30.185
22.992
ESTADOS UNIDOS
3.727
1.644
1.114
ALEMANIA
7.576
389
829
ITALIA
REINO UNIDO
TAIWAN
TAILANDIA
SINGAPUR
AUSTRALIA
ESPAÑA
15.076
20.670
2.049
506
137
1.797
518
436
208
533
25
45
28
1
2.097
305
1.925
2.074
331
86
278
4.194
50.981
138.816
8.758
672
8
237
1.203
833
520
14.188
338
876
396
1.462
2.448
277
160
224
83
33
2.106
33
15
3
2.563
233
99
571
2
2
47
9.207
1.010
361
1.412
478
345
398
972
61
134
36
26
103
48
17
Importaciones en 2011 según origen (datos hasta octubre)
Se puede apreciar que el mercado está dominado totalmente por los muebles originarios de
China continental. De las siete partidas arancelarias estudiadas, China ocupa el 74% de la
cuota de mercado total con 397 millones de USD, seguida muy de lejos por Italia (con 33
millones de USD, el 6% del mercado), Alemania (25 millones de USD, 5% del mercado) y
Reino Unido (24 millones de USD, 5% del mercado). Hasta principios de los años 2000, Italia
era el primer exportador a Hong Kong, pero el ascenso de China en los últimos doce años ha
dejado su cuota de mercado en un 6%. La situación de Alemania en la actualidad es similar a
la de Italia: ambos tienen cuotas de mercado en torno al 5-6%, y se centran en la exportación
de muebles de calidad media-alta, alta y lujo.
En el caso de España, en los últimos tres años la cuota de mercado se ha mantenido más o
menos estable, habiendo pasado del 0,18% en 2009 al 0,24% en 2011, si bien en años
anteriores esta cuota era mayor. Sin embargo, comparado con otros países europeos, su
cuota de participación es mínima, y a pesar de que ofrece muebles con calidad similar a la de
Italia o Alemania, el desconocimiento en el mercado hace que se prefieran productos de
estos dos últimos países. Entre las razones de este descenso en la cuota de mercado está el
18
traslado de la producción de muchas empresas españolas a China, por motivos de costes, y
el surgimiento de países exportadores de Europa del Este, como Lituania o Polonia.
China representa un porcentaje tan elevado de la cuota total del mercado hongkonés por los
siguientes motivos:
•
Proximidad: China es el principal exportador mundial de muebles, por lo que Hong
Kong, como Región Administrativa Especial, es uno de sus mercados naturales.
•
Acuerdo de libre comercio entre Hong Kong y China CEPA. Estas son las siglas del
Closer Economic Partnership Arrangement, firmado entre Hong Kong y China
Continental en 2003, en virtud del cual todos los productos fabricados o transformados
en su mayoría en Hong Kong están exentos de pagar impuestos de exportación
cuando son introducidos en China y viceversa.
•
Deslocalización de plantas de producción extranjeras a China: numerosas empresas
de muebles de Estados Unidos y Europa (incluyendo empresas españolas) están
instalando sus fábricas a China con el objetivo de ahorrar costes. En algunas
ocasiones, en vez de implantarse directamente la empresa extranjera en China con
planta de producción propia, la fórmula buscada por el fabricante occidental es la de
acuerdos de producción con fabricantes chinos, por los cuales la empresa occidental
aporta los diseños y el fabricante chino se encarga de todo el proceso de producción
al mínimo coste. Muchas de estas empresas de muebles tienden a crear sus plantas
de fabricación en la vecina provincia de Guangdong, a escasa distancia de Hong
Kong.
•
Hong Kong como plataforma de reexportación del mueble chino: un gran porcentaje
de las importaciones chinas (principalmente de la zona de Guangdong) son reexportadas desde Hong Kong a terceros países, tal y como se ha expuesto
anteriormente. De hecho, el 87% de las reexportaciones totales de muebles desde
Hong Kong son de muebles procedentes de China continental.
A continuación se detalla el origen de las importaciones que llegan a Hong Kong por tipo de
muebles: de metal, madera, plástico; más adelante se abordarán separadamente las
importaciones de asientos. El siguiente gráfico da idea de la distribución en valor de las
importaciones de cada uno de estos bienes:
19
Importaciones en 2011 según tipo de mueble
Muebles de
plástico
2%
Muebles de
metal
12%
Asientos
34%
Muebles de
madera
52%
MUEBLES DE METAL
De los tres tipos de muebles estudiados, los muebles de metal supusieron el 12% del total de
las importaciones que llegaron a Hong Kong. A falta de los datos de finales de 2011, las
importaciones de momento han bajado un 14,7%.
20
Tabla 5: Ranking importaciones muebles de METAL* en USD (miles)
2011 (datos hasta
octubre)
2010
2009
% variación
Valor
Cuota merca.
Valor
Cuota
Merca.
Valor
Cuota
Merca.
2010/2009
1
CHINA
50.751
74,04%
62.138
79,03 %
48.517
77,59%
28,07
2
EEUU
2.758
4,02%
2.068
2,63%
1.926
3,08%
7,37
3
ITALIA
2.533
3,69%
2.724
3,46%
1.637
2,62%
66,40
4
TAIWAN
2.458
3,59%
2.334
2,97%
1.531
2,45%
52,45
5
TALANDIA
2.099
3,06%
773
0,98%
280
0,45%
176,07
6
MALASIA
1.296
1,89%
824
1,05%
1.018
1,63%
-19,06
1.218
1,78%
1.096
1,39%
1.056
1,69%
3,79
7 ALEMANIA
8
JAPÓN
1.003
1,46%
943
1,20%
1.044
1,67%
-9,67
9
FRANCIA
664
0,97%
720
0,92%
640
1,02%
12,50
376
0,55%
676
0,86%
786
1,26%
-13,99
ESPAÑA
279
0,41%
665
0,85%
157
0,25%
323,57
Total
68.542
100%
78.622
100%
62.533
100%
25,73
10 SINGAPUR
26
*Muebles de metal: suma de las partidas arancelarias 94.03.10 y 94.03.20
China es la líder del mercado del mueble de metal, suponiendo el 74% del mercado (un 5%
menos que en 2010), seguida de lejos por EE.UU., Italia y Taiwán, por este orden. El
mercado del mueble de metal en Hong Kong está muy orientado a los muebles de oficina
(partida 94.03.10), suponiendo el 37% del total de los muebles de metal (25,8 millones de
USD en 2011), mientras que el resto se reparte entre muebles de metal de hogar, de cocina,
industrial, etc (partida 94.03.20) (42,7 millones de USD en 2011).
El mobiliario de metal supone el 39% del total de las exportaciones españolas que llegaron a
Hong Kong (incluyendo todo tipo de muebles) llegando en 2011 a alcanzar los 519 millones
de USD, un 52% menos que el año anterior en el mismo periodo. En muebles de oficina de
metal, España no está entre los primeros exportadores (posición 26); no obstante, para el
21
resto de muebles de metal es el decimosegundo exportador.
MUEBLES DE MADERA
El mobiliario de madera supone el 52% del total de muebles importados durante 2011
(incluyendo todo tipo de muebles). El 76% de ellos (216 millones de USD) procedieron de
China continental, siguiendo muy de lejos con cuotas de mercado del 5% Alemania e Italia.
Tabla 6: Ranking importaciones muebles de MADERA* en USD (miles)
2011 (datos hasta octubre)
2010
2009
%
Variación
Valor
Cuota Merca.
Valor
Cuota
Merca.
Valor
Cuota
Merca.
2010/2009
1
CHINA
216.983
76,26%
267.357
82,75%
247.172
79,30%
8,17
2
ALEMANIA
15.922
5,60%
12.104
3,75%
15.044
4,83%
-19,54
3
ITALIA
15.338
5,39%
11.594
3,59%
13.843
4,44%
-16,25
4
POLONIA
4.271
1,50%
3.348
1,04%
5.866
1,88%
-42,93
5
MALASIA
3.873
1,36%
2.442
0,76%
1.477
0,47%
65,34
6
REINO
UNIDO
3.724
1,31%
3.068
0,95%
2.462
0,79%
24,61
7
EEUU
2.120
0,75%
2.551
0,79%
2.008
0,64%
27,04
8
SUECIA
1.923
0,68%
1.485
0,46%
1.040
0,33%
42,79
9
JAPÓN
1.823
0,64%
1.934
0,60%
2.641
0,85%
-26,77
10
LITUANIA
1.463
0,51%
1.624
0,50%
1.648
0,53%
-1,46
21
ESPAÑA
481
0,17%
468
0,14%
502
0,16%
-6,77
Total
284.536
100%
323.082
100%
311.687
100%
3,66
*Muebles de madera: suma de las partidas arancelarias 94.03.30, 94.03.40, 94.03.50 y 94.03.60
China domina la cuota de mercado de todos los tipos de muebles de madera que llegan a
Hong Kong, exceptuando el mobiliario de cocina de madera, donde es Alemania la que lo
lidera con el 63% de la cuota de mercado. En este tipo de muebles, China es el segundo
exportador, seguido por Italia, que ofrece principalmente muebles de gama alta, al igual que
Alemania. Muchos países europeos ocupan los siguientes puestos entre los principales
exportadores de muebles de madera (Polonia, Reino Unido o Suecia), si bien estos países
22
suelen ser con grandes superficies forestales, donde todas las industrias derivadas de la
madera juegan un papel crucial en las economías.
El mueble importado desde Europa es en general de una calidad media-alta, proveniente en
gran parte de países de Europa del Este como Polonia, Lituania o los países bálticos. Estos
países, al haberse incorporado recientemente al mercado común, son muy competitivos
porque producen un mueble de alta calidad a un bajo coste. Muchas de las empresas de
estos países son proveedores de Ikea, o son directamente filiales de Ikea radicadas en estos
países. La producción de muebles de estas regiones está financiada en muchas ocasiones
desde Alemania y los productos se caracterizan por ser muebles de calidad a precios
competitivos.
MUEBLES DE PLÁSTICO
De los tres tipos de materiales estudiados, los muebles de plástico supusieron en 2011 solo
el 2% del total de las importaciones que llegaron a Hong Kong (considerando todos los tipos
de muebles estudiados en esta nota).
Tabla 7: Ranking importaciones muebles de PLÁSTICO* en USD (miles)
2010
2009
%
Variación
Valor
Cuota Merca.
Valor
Cuota
Merca.
Valor
Cuota
Merca.
2010/2009
1
CHINA
8.758
72,04%
9.571
68,76
8340
65,80
14,76
2
ITALIA
972
8,00%
1.065
7,65
889
7,01
19,80
3
EEUU
833
6,85%
532
3,82
1035
8,17
-48,60
4
ALEMANIA
396
3,26%
411
2,95
371
2,93
10,78
11
FRANCIA
92
0,75%
86
0,61%
113
0,89
-23,89
12
REINO
UNIDO
61
0,50%
369
2,65
35
0,28
954,29
14
LITUANIA
55
0,45%
281
2,02
75
0,59
274,67
15
ESPAÑA
48
0,39%
15
0,11
11
0,09
36,36
17
SINGAPUR
26
0,21%
175
1,26
57
0,45
207,02
19
POLONIA
18
0,15%
113
0,81
144
1,14
-21,53
23
BELGICA
-
-
169
1,21
30
0,24
463,33
Total
12.157
100
13.919
100
12.675
100
9,81
* Muebles de plástico: partida 94.03.70
El mercado del mueble de plástico de importación sigue estando dominado ampliamente por
China (72% de cuota de mercado), con unos precios que hacen que sea muy complicado
poder competir con sus productos. Sin embargo, es interesante comprobar el crecimiento
espectacular de dos países europeos: Bélgica y Polonia. En 2009 el mueble de plástico belga
creció un 1.400% más que en 2008, llegando a suponer en 2010 el 1,21% del mercado total
del mueble de plástico. No obstante, los datos de 2011 hasta octubre revelan que hasta la
fecha no se han producido importaciones de este país (a falta de los datos de final de año).
De igual modo, en 2009 el mueble de Polonia experimentó un aumento de más del 1.000%,
llegando a suponer en 2009 el 1,14% del total, aunque bajando al 0,8 y 0,15% en 2010 y
2011, respectivamente. Las cuotas de mercado del mueble de plástico español significaron
en 2010 solamente un 0,1% del total; no obstante, esta cifra ha aumentado al 0,39% en 2011,
siendo el decimoquinto exportador de este tipo de muebles.
ASIENTOS
En esta partida analizada se incluyen todos los asientos (excluidos los destinados a cirugía,
medicina, odontología o veterinaria) de todo tipo de material (madera, metal, plástico, bambú,
etc).
Tabla 8: Ranking importaciones de ASIENTOS* en USD (miles)
2010
2009
%
Variación
Valor
Cuota Merca.
Valor
Cuota
Merca.
Valor
Cuota
Merca.
2010/2009
1
CHINA
120.881
65,29%
136.997
73,19%
120.613
74,33%
13,58
2
REINO
UNIDO
20.670
11,16%
2.832
1,51%
995
0,61%
184,62
3
ITALIA
15.076
8,14%
15.186
8,11%
11.006
6,78%
37,98
4
ALEMANIA
7.576
4,09%
6.747
3,60%
7.066
4,35%
-4,51
5
EEUU
3.727
2,01%
6.656
3,56%
3.572
2,20%
86,34
24
6
VIETNAM
2.601
1,40%
2.963
1,58%
1.492
0,92%
98,59
7
TAIWAN
2.049
1,11%
1.991
1,06%
1.229
0,76%
62,00
8
AUSTRALIA
1.797
0,97%
1.457
0,78%
1.024
0,63%
42,29
9
JAPÓN
1.504
0,81%
1.390
0,74%
1.987
1,22%
-30
10
MALASIA
1.225
0,66%
1.921
1,03%
1.503
0,93%
27,81
15
ESPAÑA
518
0,28%
349
0,19%
364
0,22%
-4,12
185.158
100%
187.191
100%
162.266
100%
15,36
Total
* Asientos: partida 94.01
Del total de importaciones de todo tipo de muebles, la partida de asientos supone el 34%. De
nuevo se comprueba que el mercado de asientos es muy similar al resto de mobiliario: China
cuenta con la supremacía del mercado (65%), seguido muy de lejos nuevamente por Reino
Unido, Italia y Alemania. Es destacable el hecho de que China haya perdido en el último año
el 8% de la cuota de mercado, que han ganado Reino Unido al incrementar sus
exportaciones un 630% en un año. Del total de importaciones de asientos, aproximadamente
el 25% procede de la Unión Europea, cifra muy alta comparada con el resto de partidas
analizadas. El producto europeo nuevamente se caracteriza por una gama de mayor calidad.
En el caso de España, a pesar de haber aumentado sus exportaciones de asientos un 57%
en el último año, sigue teniendo una cuota de mercado muy baja en comparación con el resto
de países europeos (0,28%).
25
IV.
CARACTERÍSTICAS DE LA DEMANDA
1. TENDENCIAS DEL MERCADO
Hong Kong es una sociedad donde las tendencias en moda y diseño cambian a gran
velocidad, por lo que las empresas de muebles deben adaptarse lo más rápido posible. Las
últimas tendencias que se han observado en el mundo del mueble son:
•
Multifuncionalidad: los muebles en Hong Kong deben ser pequeños, flexibles y servir
para varias funciones. Esto se explica dado el reducido tamaño de las viviendas y
oficinas, ya que Hong Kong se encuentra entre las ciudades con viviendas más caras
del mundo, lo que obliga a la gente en vivir en espacios muy reducidos y adaptar su
vida a ello. Además, los muebles deben integrarse correctamente entre sí para poder
ser almacenados (por ejemplo, sillas plegables que pueden ser retiradas o camas
altas que permiten almacenado debajo). Además de esto, se valora que los muebles
sean sencillos y de colores claros.
•
Mobiliario respetuoso con el medio ambiente: al igual que en muchos otros sectores,
el respeto al medio ambiente es un factor de diferenciación importante de un producto.
Además, los requisitos legales al respecto cada vez son más exigentes. Como
resultado, los fabricantes cada vez eligen con más cuidado los materiales, y utilizan
aquellos que producen menos gases tóxicos en su procesamiento (como por ejemplo
el polipropileno). Para reducir el consumo de madera, algunos fabricantes utilizan
26
madera procedente de edificios viejos, o bien emplean menos materiales en la
producción. La pintura con la que se recubren las superficies también tiene que ser
respetuosa con el medio ambiente.
Los muebles estudiados en esta nota pueden ser divididos entre mobiliario de oficina y de
hogar. A continuación se presentan las tendencias en estos tipos de muebles:
•
Mobiliario de oficina: la demanda actual se centra en muebles de equipo de oficina,
asientos de cuero o textil tapizado, mesas de conferencia, sistemas de partición de
gabinetes, muebles de almacenamiento (armarios, archivadores, etc). La elección del
mobiliario de oficina en Hong Kong atiende en muchas ocasiones a las decisiones de
empresas de diseño y arquitectura. Últimamente los estudios de diseño están
demandando muebles de tendencia minimalista: sistemas de mobiliario con
acristalamiento, muebles de acero inoxidable para conseguir dar una ambiente de
modernidad a las organizaciones, especialmente a las relacionadas con las
tecnologías de la información.
•
Mueble de hogar: El mueble de hogar puede ser dividido en mueble de dormitorio,
cocina, baño, salón y de comedor. Como los apartamentos en Hong Kong son de
reducido tamaño, los muebles (especialmente los importados de occidente) tienen que
ser de “diseño inteligente” y gran versatilidad en funciones con el objetivo de
maximizar el espacio. En el mercado local, el mueble simple que combina fácilmente
con otros tipos de muebles y diseños es el que más éxito tiene. Otro atractivo del
mobiliario (especialmente del de cocina y baño) es su capacidad de maximización de
espacio.
2. OPORTUNIDADES DEL MERCADO
El mercado de muebles en Hong Kong presenta constantemente una buena oportunidad
comercial debido al gran número de hoteles y “serviced apartments” (apartamentos que
incluyen servicio de limpieza, como en un hotel). No obstante, esta oportunidad de mercado
es cada vez menor porque cada vez se abren menos hoteles. La renovación de mobiliario en
estos dos tipos de establecimientos evidentemente supone una oportunidad para las
empresas de muebles, aunque no tanto como sería amueblarlos desde su apertura.
27
-Sector hotelero: la cantidad de turistas aumenta cada año en Hong Kong, del mismo
modo que aumenta el número de hoteles y plazas hoteleras. No obstante, el
crecimiento en los últimos años no es tan elevado.
-Serviced apartments: este tipo de alojamiento es muy popular entre los expatriados
occidentales y los trabajadores cualificados de China continental que acuden a
trabajar temporalmente a Hong Kong. Los servicios que prestan son parecidos a los
de un hotel, pero los clientes suelen permanecer largas temporadas. Su rotación de
mobiliario es similar a la de los hoteles, pero su máxima oportunidad se debe al
creciente número de empresas que ofrecen estos servicios.
El mercado del mueble en Hong Kong es altamente estacional. Aunque durante todo el año
se consumen muebles, es durante el mes de enero, dada la cercanía al año nuevo chino,
cuando más muebles se venden. Igualmente durante los meses de verano se produce un
incremento de las ventas respecto al resto del año.
28
V.
SEGMENTACIÓN Y CANALES DE
DISTRIBUCIÓN
Hong Kong cuenta con una renta per cápita próxima a los 33.201 USD, con cerca de 350.000
millonarios en la región, repartidos a partes iguales entre hombres y mujeres, y que viven en
su mayoría en la isla de Hong Kong. Sin embargo, como también hay una gran parte de la
población con bajos ingresos, los precios de los muebles en Hong Kong son altamente
variables. Así, podemos encontrar segmentos claramente diferenciados en términos de precio
y calidad: muebles de gama alta, media y baja.
-Segmento mueble de gama alta: El mercado se encuentra dominado por el mueble
de importación, procedente de EE.UU. y Europa principalmente (Italia y Alemania, aunque
también se pueden encontrar algunos de procedencia española). Entre los clientes
principales de este segmento se encuentran particulares (expatriados o locales con altos
ingresos) y hoteles de 4 y 5 estrellas. Las tiendas están ubicadas en distritos lujosos como
Happy Valley, Central, Causeway Bay o Aberdeen, y entre ellas se encuentran Nuovo
Collection o Lane Crawford. El criterio de compra en este segmento se basa en el diseño, la
calidad y la procedencia del mueble, y en el segmento más alto se busca también la
exclusividad.
-Segmento mueble de gama media: En este segmento se encuentra la mayoría de
productos del mueble de Hong Kong, por lo que la competencia en este segmento es muy
fuerte. Ikea, con sus tres establecimientos en Hong Kong, es uno de los principales actores
29
en este mercado de gama media, tanto por diseño, emplazamiento, servicios post venta o
entrega a domicilio, como por la actual tendencia del DIY (Do It Yourself), o “hágalo usted
mismo”. El modelo de Ikea, en el que se puede elegir el tamaño de los muebles y ampliar
estanterías u otros muebles según la superficie disponible, es perfecto para Hong Kong, por
eso tiene tanto éxito. Ikea se basa, además de en el aprovechamiento de espacios, en la
practicidad, característica muy apreciada entre los hongkoneses. Los muebles de Ikea
proceden de más de 50 países, incluyendo países del este de Europa.
Pricerite es otra de las grandes cadenas de muebles de gama media, con más de una
veintena de tiendas, principalmente en Kowloon y Nuevos Territorios.
En este segmento también hay muebles de procedencia china, con una calidad y diseño
mayor que en el segmento bajo, aunque la mayor parte pertenecen a este último segmento.
El criterio de búsqueda en este segmento se centra tanto en la calidad como en el precio.
-Segmento mueble de gama baja: En este segmento se sitúan muebles con una
calidad media-baja, cuya compra se realiza atendiendo más a criterios como el precio que a
diseño o calidad. Los importadores en este segmento de mercado incrementan las ventas en
volumen bajando el valor unitario aún a expensas de obtener un beneficio más ajustado. El
canal de distribución más habitual para este tipo de productos son tiendas independientes,
muchas de ellas situadas en el distrito de Hung Hom o Sham Shui Po. La procedencia de
estos muebles es mayoritariamente de China y de países asiáticos.
30
VI.
PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL
España no tiene una posición relevante en el mercado del mueble de Hong Kong, y además
su cuota de mercado ha ido cayendo en los últimos años, a pesar de que en el año 2011 se
incrementó en un 0,06%.
En ambos segmentos principales, el bajo y el medio/alto, España tiene una posición muy
complicada. En el segmento bajo, los productos españoles no pueden competir en precios
con China debido a sus bajos costes de producción y transporte.
En el segmento de muebles de mayor calidad y diseño, el mueble español se encuentra con
la dura competencia italiana y en los últimos años con la alemana, ambos con una imagen
más consolidada en el mercado. Los consumidores parecen estar más dispuestos a comprar
un mueble italiano que un mueble español si ambos ofrecen las mismas características.
Además, la característica del mercado de Hong Kong de encargar los muebles a medida
hace que sea poco rentable y práctico para las empresas españolas participar en este tipo de
distribución.
Como fortaleza del sector del mueble español se encuentra la percepción de sus productos
como mueble de lujo, con alta calidad y buenos acabados y diseños. Sin embargo, la falta de
imagen consolidada, de la que por el contrario sí dispone Italia, deja al mueble español en un
lugar incierto en cuanto a posicionamiento en el mercado.
31
VII.
CONDICIONES DE ACCESO AL
MERCADO
1. IMPUESTOS, CUOTAS, ARANCELES Y CERTIFICADOS
Hong Kong sigue una política de libre comercio, por lo que no existen aranceles o impuestos
a la importación en la gran mayoría de los productos, incluidos los muebles. Igualmente, no
existen cuotas a la importación ni ningún tipo de restricción ni normativa antidumping.
Además de lo anterior hay que reseñar que no existen en Hong Kong impuestos indirectos o
impuestos sobre el valor añadido.
En cuanto a las licencias o certificados, las autoridades de Hong Kong emiten una lista de
bienes llamados “controlled goods” que están sujetos a restricciones en este aspecto. Para
asegurarse en un momento específico de que un determinado producto no está sujeto a
ninguna licencia o certificado hay que consultar la página web del Trade and Industry
Department (http://www.tid.gov.hk/eindex.html). En la actualidad no es necesaria ninguna
licencia ni certificado para exportar muebles a Hong Kong.
2. ACUERDO CEPA (CLOSER ECONOMIC PARTNERSHIP AGREEMENT)
Este acuerdo de libre comercio se firmó en el año 2003 entre Hong Kong y Pekín, y desde
entonces se han añadido ocho suplementos al mismo, el último en diciembre de 2011. Por
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este convenio, todos los productos fabricados o transformados en su mayor parte en Hong
Kong están libres de impuestos de exportación si se exportan a China y viceversa.
Por tanto, los muebles que procedan de Hong Kong pero que no se produzcan en el territorio
seguirán estando sujetos al arancel correspondiente a su entrada a China. Para demostrar el
origen de los productos y acogerse a la exención aduanera, cada producto exportado a China
debe ir acompañado de su Certificado de Origen en Hong Kong, emitido por el Trade and
Industry Department (www.tid.gov.hk).
Asimismo, es importante señalar que el acuerdo CEPA únicamente cubre los aranceles de
importación; el IVA y otros impuestos domésticos de China no se encuentran incluidos en la
exención.
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VIII.
ANEXOS
1. FERIAS
En Hong Kong no se celebra actualmente ninguna feria dedicada exclusivamente al mueble,
si bien se celebran ferias que incluyen el mueble dentro de una variedad mayor de productos
que se exponen.
En Hong Kong se pueden destacar:
- Hong Kong Houseware Fair:
Esta feria esta dedicada a todos los elementos del hogar, desde decoración, accesorios de
jardín, flores artificiales, utensilios de cocina, aparatos eléctricos y también se incluyen
muebles. Las empresas fabricantes de muebles no están muy representadas, y el público en
su mayoría es general.
En el año 2011 contó con 2,081 expositores (687 locales y 1.394 extranjeros) y 24.916
visitantes (10.537 locales, 14.379 extranjeros).
Fecha: 20-23 April 2012
Lugar: Hong Kong Convention and Exhibition Centre
Organizador: Hong Kong Trade Development Council
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Web:
http://www.hktdc.com/fair/hkhousewarefair-en/HKTDC-Hong-Kong-Houseware-
Fair.html
- Homex and Household Expo Hong Kong:
En este evento se exponen artículos para la decoración de interiores, aparatos eléctricos,
elementos decorativos, accesorios de baño y cocina y muebles. Al igual que en la Hong Kong
Houseware Fair, las empresas fabricantes de muebles no están muy representadas, y el
público también es general. En 2012 se celebrará su decimosegunda edición.
*Fecha: 23-26 diciembre de 2012
*Lugar: Hong Kong Convention and Exhibition Center, Hall 1
*Organizador: Hong Kong Trade Development Council
*Web: http://hka.com.hk/init/exhibitor_h.php?act=intro&act2=cl&lang=eng
Ferias celebradas fuera de Hong Kong
Las ferias más importantes del sector se celebran en la vecina provincia china de
Guangdong, donde hay numerosos eventos relacionados con el mundo del mueble en las
ciudades principales, Shenzhen y Guangzhou.
Algunas ferias de referencia del sector son:
-International Famous Furniture Fair (Dongguan) (3F)
Esta feria, celebrada bianualmente en la zona de mayor producción
mobiliaria de China, es la más representativa de las ferias del
mueble de China continental. Aproximadamente el 70% de las
grandes empresas de Hong Kong, Taiwán y China continental
participan en este evento.
*Fecha: 16-20 de marzo de 2012, 5-9 de septiembre de 2012
* Lugar: Guangdong Modern International Exhibition Center (Houjie, Dongguan, China)
*Organizador: Hong Kong Furniture Association junto con el Guangdong Modern International
Exhibition Center
*Web: http://www.3f.net.cn/e/
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-China International Furniture Fair
Esta feria se lleva celebrando bianualmente desde hace veintiséis
años. En 2011 participaron 882 expositores y 36.069 visitantes.
*Fecha: 18-21 de marzo de 2012, 7-10 septiembre de
2012
*Lugar:
China
Import
and
Export
Fair
Complex,
Guangzhou
*Organizador: China National Furniture Association
*Web: http://www.ciff-gz.com
-Shenzhen International Furniture Exhibition
*Fecha: 19-22 marzo de 2012
*Lugar: Shenzhen Convention & Exhibition Center
The 3rd Fuhua Road, Futian District, Shenzhen, China
*Organizador: The Shenzhen Furniture Trade
Association (SZFA), Shenzhen Desy Exhibition Co., Ltd
*Teléfono: +86 (755) 26018222 / 26018333
-Wood Mac China 2013: FurniTek China 2013 + WoodBuild China 2013
Celebrada bienalmente, la última edición tuvo lugar en 2011. Esta feria reúne a fabricantes de
muebles, diseñadores de interior, empresas procesadoras de madera y fabricantes de
productos de madera.
*Lugar: Shanghai International Expo Centre
*Organizador: China International Exhibitions Ltd.
*Web: http://www.woodmacchina.net
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-CIFM / Interzum Guangzhou
Feria de la fabricación de muebles, que reúne a profesionales de toda
la cadena de producción (provisión de materiales, diseño, procesado
de la madera).
*Lugar: China Import and Export Fair Complex, Guangzhou
*Organizador: Koelnmesse Co., Ltd
*Web: http://www.interzum-guangzhou.com/
-Furniture China 2012
*Fecha: 11 – 15 septiembre de 2012
*Lugar: Shanghai New International Expo Center (SNIEC)
*Organizador: China National Furniture Association (CNFA)
*Web: http://www.furniture-china.cn/
- Hotel Furniture China 2012
Feria que forma parte de Hotelex + Design & Deco, en la que se
muestran las últimas tendencias en decoración y amueblado de
interior de hoteles.
* Fecha: 9-12 abril 2012
* Lugar: Shanghai New International Expo Center
* Organizador: Shanghai UBM Sinoexpo Int'l Exhibition Co.,Ltd.
* Web: http://www.hotelex-fur.com/
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2. ASOCIACIONES
-Hong Kong Furniture Association:
La Asociación del mueble de Hong Kong (Hong Kong Furniture Association) reúne a los
principales fabricantes de muebles de la antigua colonia.
Dirección: Room 609, 6/F, Harbour Cristal Centre, 100 Granville Road. Tsim Sha Tsui East,
Hong Kong.
Teléfono: (852) 2687 0757
Mail: [email protected]
Website: http://www.ifhk.com/hk
-Interior Designer Association Hong Kong
Dirección: 216A Inno Centre, 72 Tat Chee Avenue, Kowloon Tong, Hong Kong
Teléfono: (+852) 2866 2039
Website: http://www.hkida.com
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El mercado del mueble en Hong Kong

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Hola, ¡yo elegí Hong Kong! Me llamaba mucho la atención