EJEMPLOBrief Publicitario – Corona de Papel

EJEMPLOBrief Publicitario – Corona de Papel

Elementos de la
Publicidad
Nataly Garcés
Kimberly Karmark
Natalia Ramírez
Mariana Pachón
Categoría del Producto
Collar de Librero Pequeño con
Mini Libros y Cadena
Enchapada en Oro.
Marca
Corona de Papel. Tienda Online de accesorios para mujeres.
Producto
Descripción Física
a) Producto
Librero pequeño con mini libros de papel de:
"Quidditch a través de las eras", "Historia de la
Magia", "Historia de Hogwarts" y periódico de
Diario El Profeta. La cadena del librero es
enchapada en oro de 14K.
Descripción Física
b) Packaging
Empaque rectangular de tamaño mediano que
puede ser tomado cómodamente con una
mano. El empaque es de papel y su parte
superior tiene troqueles en forma de flores. Al
empaque vienen pegadas dos flores artificiales
de color azul claro y blanco. También trae la
tarjeta de presentación de la marca. Todo esto
viene en una bolsa de plástico.
Descripción Física
c) Hábito de Consumo
Este producto puede ser utilizado para
cualquier ocasión, en cualquier momento
y en cualquier lugar.
Descripción Física
d) Hábito de Compra
El producto puede ser comprado por varias
personas, desde una mujer que desea
adquirirlo para uso personal o para regalo,
hasta un hombre que también desea dar el
accesorio como regalo.
Descripción Física
d) Hábito de Compra
Al ser una tienda online, la compra
puede hacerse desde cualquier lugar
con acceso a internet, de Lunes a
Sábado. El pedido se efectúa de la
siguiente manera:
Descripción Física
1. Entrar a www.coronadepapel.com
2. Elegir el producto que quieren comprar y
dar click en “agregar” al carrito de compras.
3. Ir al carrito de compras y llenar los datos
(nombre, dirección y celular)
4. La tienda se comunica con el consumidor
para programar el envío de los accesorios el
día y hora de más conveniencia.
5. El domiciliario llevará a domicilio
completamente gratis los accesorios y el
pago es en efectivo contra entrega.
Descripción Conceptual
a) Beneficio básico
El beneficio básico consiste principalmente en satisfacer el deseo del
consumidor, quien obtiene un producto especial y único a muy buen precio y
con muy poco esfuerzo.
b) Evidencia de Apoyo
El hecho de que la tienda sea online facilita el proceso de compra y reduce el
esfuerzo requerido por parte del consumidor.
c) Reason why
Se puede escoger una gran variedad de productos, incluyendo aretes,
collares, relojes para el cuello, accesorios para el pelo, pulseras, anillos, y
prendedores para los cuellos, de excelente calidad y diseño único con muy
poco esfuerzo, ya que el consumidor puede enfocar toda su energía e interés
en elegir el producto más adecuado que satisfaga sus deseos en lugar de
preocuparse por el tiempo y esfuerzo que implicaría ir a un centro comercial y
elegir el producto.
Público
Objetivo
Perfil Demográfico
•
•
•
•
•
Sexo: Femenino
Edad: 18-35 años
Ocupación: Estudiantes-Trabajadoras
N.S.E. (Nivel Socio-Económico): Estrato 3, 4, 5, 6
Nivel Educacional: Bachiller Académico – Título
Universitario
• Lugar de Residencia: Bogotá, Colombia.
Perfil Psicográfico
Mujeres jóvenes modernas interesadas en la
moda, el diseño, la innovación y el detalle. El
desarrollo y manifestación de su identidad es
prioritaria y les interesa mucho destacar. La
calidad y el cumplimiento es clave para ellas en
cualquier situación. Quieren estar a la moda y a
su vez ser únicas. Tienen un gran interés en por
sus familiares y amistades. También saben
utilizar los medios tecnológicos
contemporáneos con mucha facilidad.
Consumidor-Comprador-Decididor
Consumidor: Mujeres (18-35 años)
Comprador: Mujeres (18-35 años),
Hombres (18-35 años)
Decididor: Mujeres (18-35 años)
Mercadeo
Competencias
Competencia Primaria:
Tienda Online Media Nube
Competencias
Competencia Secundaria:
Tienda Online La Libertad
Competencias
Competencia Genérica:
Tienda Online Awak
Segmentación Por Marcas:
Segmentación Por Presentación:
Empaque:
Caja de Cartón
Empaque:
Estuche de Terciopelo
w
Empaque:
Bolsa de Papel
Segmentación Por Precio:
$15.000 - $60.000 (COP)
Segmentación Por Precio:
$14.000 - $54.000 (COP)
Segmentación Por Precio:
$15.000 - $60.000 (COP)
Segmentación Por Precio:
$60.000 - $400.000 (COP)
Participación
Share of Market
(Participación en el mercado)
“Nosotros tenemos un estimado de la
participación en Bogotá porque
estamos enfocados por ahora en esta
ciudad. El porcentaje de participación
de un 5% de nuestro mercado potencial
en Bogotá, es decir, niñas entre los 18 y
35 años, estratos 3,4,5 y 6.”
Estrategia de
Marketing
Estrategia de Marketing
Precio:
$15.000 - $60.000 (COP)
Estrategia de Marketing
Distribución:
Cadena Corta:
Fabricante - minorista - consumidor
Estrategia de
Comunicación
Estrategia de Comunicación
Target Grupo
Mujeres (18-35 años)
Posicionamiento
Un producto único con estilo, calidad, diseño y
buen precio.
Estrategia
Creativa
Estrategia Creativa
Estrategia Gráfica Web
Resolución Creativa
Ya que el objetivo principal es comunicar el
diseño único y novedoso del producto, el mejor
modo para lograrlo es por medio de una
estrategia gráfica que manifiesta las
características principales del producto. Lo
anterior se logra por medio de la fotografía, y la
implementación del color y el espacio.
Estrategia de
Medios
Estrategia de Medios
MEDIOS
ENERO
FEBRERO
MARZO
ABRIL
MAYO
JUNIO
JULIO
AGOSTO
SEPTIEMBRE
OCTUBRE
NOVIEMBRE DICIEMBRE
TV
RADIO
GRÁFICO
PÚBLICO
PAUTA DE MEDIOS
Acciones publicitarias a desarrollar en el tiempo estipulado de tres semanas
Medios-vehículos a contratar:
EMISORAS:
La mega, los Cuarenta Principales, emisora UJTL, Radioactiva, Vibra fm.
TELEVISIÓN:
Canal 13, Caracol, RCN, Señal Colombia.
IMPRESIOS:
Revista Tú, Cosmopolitan, Vanidades, Periódico ADN , Periódico Publímetro.
Estrategia de Medios
RACIONAL DE MEDIOS
Emisoras La Mega, Cuarenta Principales y Radioactiva:
Según el ponderado de personas que escuchan la emisora, es de jóvenes
desde los 12 hasta una edad máxima de 30 años y en adelante en
ocasiones, lo que nos lleva a encontrar la población deseada para el
público joven para el cual se dan a conocer nuestros productos.
Emisora UJTL:
Con respecto a contar con los recursos que nos ofrece la universidad,
quisimos introducir peste medio para promocionar el producto.
Estrategia de Medios
RACIONAL DE MEDIOS
Emisora Vibra FM:
Ésta reconocida emisora cuenta con diversas promociones que hacen que el
oyente interactúe con varias marcar y a su vez, éstas sean reconocidas por
el público lo cual es buena opción para la promoción del producto.
Canales Televisivos Canal 13 y Señal Colombia:
Tienen audiencia en su gran mayoría de personas jóvenes a las cuales les
interesa su contenido, de tal manera los productos van dirigidos a ésta
población.
Canales Televisivos RCN y Caracol:
Estos canales tienes de todo tipo de audiencia lo cual hace accesible el
producto a todo público; aquí se puede incursionar con comerciales
publicitarios para el producto.
Corona de Papel
vs.
Media Nube
Media Nube vendría a ser competencia
directa de Corona de Papel ya que
ofrecen el mismo servicio de compra
online de accesorios que están de moda
para personas con perfiles específicos.
Diferencias Medio de Pago
En Corona de Papel
se hace el pedido y
llega el domicilio al
destino. Se le paga
al domiciliario en
efectivo
En Media Nube se
genera un código al
terminar el pedido y
el cliente se debe
dirigir a un centro de
pago como Carulla,
Éxito, etc y el pedido
llega a su lugar de
destino.
Diferencias Variedad de Productos
Aunque las dos tienen bastantes
opciones para los clientes en el
momento de escoger, Corona de Papel
maneja un surtido en su catalogo online
un poco más grande que el de Media
Nube.
Media Nube
Anillos
Collares
Corona de Papel
Anillos
Collares
Relojes para el cuello
Aretes
Accesorios para el pelo
Pelo
Pulseras
Relojes
•
Pulseras
Aretes
Prendedores para
los cuellos
Ideas de Regalo
•
•
•
Ordenar por Elegir criterio
20 / 164 productos disponibles
Precios
Son bastante similares, teniendo en
cuenta que los de Corona de Papel son
un poco más altos en ciertos productos
debido a los materiales usados algunos
son más costosos y de mejor calidad.
Las dos tiendas cuentan con redes
sociales y se dan a conocer por medio
de Twitter, Facebook, Instagram y
Pinterest. Las dos marcas causan interés
en las(los) jóvenes de hoy en día con
diseños únicos y con precios asequibles.
Bibliografía y Referencias
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https://www.facebook.com/Medianube
https://www.facebook.com/lalibertadJoyeria
monomi.co
http://awakjoyeria.com/
https://www.facebook.com/coronadepapel?fref=
ts
• https://www.facebook.com/awakjoyeria/photos_
stream
• http://medianube.co/