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La Problemática
El Consumidor
¿
Insight
La idea detrás de las Ideas
MediaADN *
Recuerdan que querían hacer
cuando por fin cumplieran 18
las Métricas
?
En Resumen
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El Consumidor
Insight
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MediaADN *
Tener Cédula para...
Fuente: Entrevista personal (corte cualitativo - 30 Personas)
las Métricas
En Resumen
La Problemática
El Consumidor
Ir al
Insight
Bar
No
e
Tomar
d Moda
Mi
La idea detrás de las Ideas
r de mis
e
d
n
e
p
e
d
ajo
Primer
Trab
Mi
MediaADN *
las Métricas
Padres
Propio $$$
un Trago
Tener
Cédula
para...
sin Problema
Sacar el pase mayor de
Sacar mi
d ro
a
d
e
Primer Préstamo ra Car
pa
Votar y poder elegir a quien quiero
Fuente: Entrevista personal (corte cualitativo - 30 Personas)
Comprar
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Queríamos la Cédula para
hacer lo que NO Podíamos
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MediaADN *
“Ahora que la Tengo me doy cuenta
que sólo es un Papel que Sirve
para temas legales y Nada Divertidos”
las Métricas
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Hagamos que
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La Cédula
tenga un
MediaADN *
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Uso Divertido
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Nuestro Concepto
MediaADN *
las Métricas
En Resumen
El Consumidor
Insight
ExpVeiraliza
rienc r
ias
Impacto
za
ali
Display
Sociales
Interacción
Viralizar
Se
TV
Nal
Alcance
Interés
a
ion
Se Relac
Redes
Vir
ntiza
Conc
ie
Alcance
Máquina
Responsabilidad
Cercanía
Taxis
Vallas
Radio
Frecuencia
P.D.V
interacción
.
Consumo
Involucrar
Cercanía
Disrupción
Alcance
las Métricas
s
iencia
TV Susc
Asociación
MediaADN *
La idea detrás de las Ideas
per
car Ex
Masifi
ción
La Problemática
Prensa
Involucrar
Involucrar
Dirige a
na
Se Relacio
cia
oten
P
liza
en
La “Máquina Responsabilidad” permea la estrategia de comunicación en su totalidad
Conocer
+
Incrementar Conocimiento
Conectar
Cambiar de Percepción
=
Comprometer
que permite integrar de forma lógica y eficiente los puntos
* MediADN: Metodología
de conexión sobre los cuales se apalanca la estrategia de comunicación
Crear un Hábito
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En Resumen
“Máquina Responsabilidad”
la primera máquina dispensadora de alcohol
que funciona presentando la Cédula
Ésta, la ubicaremos en bares y tiendas
cercanas a lugares de consumo.
Para activarla, las personas deberán
parase frente a la pantalla y esta les pedirá
la cédula; la muestran y al hacerlo seleccionan
el trago que desean.
Para restringir e incentivar al consumo responsable
tendremos un límite de tragos por cédula presentada.
Durante la transacción pediremos al usuario compartir
su experiencia en twitter a través del hashtag
#Soymás18 para amplificar la mecánica.
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En Medios tradicionales la amplificaremos...
Radio
En alianza con los principales medios
de comunicación desarrollaremos
celebraciones en las que se
evidencien las ventajas de usar la
cédula. Con esto queremos que
empleen sus redes y nos sirvan como
voceros de marca.
TV
Generando free press en televisión
nacional y alianzas con Tv por cable
(discovery channel: cómo construyeron la
máquina, etc) generando contenido.
sa
Pren
Con avisos de prensa que invitan a
las personas a ir a lugares donde
está la máquina. Éstos, contarán
con un desprendible que servirá
como manilla para entrar al lugar.
Los periódicos serán distribuidos
de manera geolocalizada para
llegar a diferentes NSE.
Vallas con
contadores que
muestran las
personas que se
han unido a la
alianza.
OOH
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...Y tendremos otras tácticas...
Redes
Un aplicativo en facebook que
reúne las fotos de la persona desde
el día que cumplió 18 años y arma
un mosaico de su cédula. El
movimiento en redes será
soportado por gestores de
contenidos e infiltrados.
Taxis
Display
Banners en las páginas de domicilios de alcohol,
supermercados y grandes superficies.
Alianzas con bares y empresas de
taxis para que las personas puedan
pedir carros con las cédulas y ser
llevados a sus hogares.
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Comp.
Conectar
Conocer
1er Mes
Insight
2do Mes
3er Mes
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4to Mes
5to Mes
MediaADN *
6to Mes
las Métricas
$$$
Rch% (+3)
TV Nal.
287.349.824
67,5%
TV Paga
249.435.611
29,7%
Vallas
250.100.773
37,5%
Display
91.811.584
33,1%
Radio
105.538.979
25,6%
Prensa
91.644.491
11,2%
Taxis
108.421.346
N.A.
Redes
92.383.560
46,7%
Máquina
105.000.000
N.A.
P.D.V
.
110.860.272
N.A.
1.492.616.440
74,5%
Algunos de nuestros Resultados
Reducir el consumo de alcohol en la población menor de 18 en un 15%. Pasando del 76% al 61%
*
lograr
1.900 Tweets a través de 923 Usuarios, convirtiéndonos en Trending Topic
*
* Ser el “Like Page” No 1 en Colombia en términos de Engagement Rate (220.000 Likers aprox)
Fuente:
En Resumen
EGM Colombia Ola 3 - 2012 (ECAR, ECOPEX, EGM) - Ibope Colombia (PlanView)
Comscore Colombia (MyMetrix - A&F) - Social Bakers (Tendencias en Colombia)
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MediaADN *
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El RETO
Lograr cambiar los hábitos de consumo de las personas cuando se trata de
comprar alcohol con la cédula.
LA IDEA
Que la cédula de ciudadanía se convierta en algo divertido cambiando la
percepción sobre ésta.
ESTRATEGIA
Crear la primera máquina dispensadora de alcohol que funciona al
presentarle la cédula, buscando una sinergía de medios que gira en
torno a ésta, donde tv servirá para generar contenido; redes sociales,
prensa y radio para viralizar e involucrar al target y la actividad en sí,
que buscará inculcar un nuevo hábito de consumo.