Radio AL AIRE

Radio
AL AIRE
Boletín N˚8 • Noviembre 2011
• POPPY:
Radios Regiones
• CHILE-MEXICO
Dos Realidades en Audiencia Radial
• LOS AVISADORES
OPINAN
• RANKING GENERAL
de Audiencia Gran Santiago
Julio - Octubre 2011
Radio
AL AIRE
Boletín N˚8 • Noviembre 2011
POPPY
Radios Regiones
La implementación de PoppyMP ya no sólo abarca el estudio de Gráfica y
Radios del Gran Santiago, sino también ha integrado el estudio de Audiencia
Radial de Regiones.
El gran aporte para nuestros usuarios es que a partir de este año además de
contar con una base por zona, podrán trabajar los datos para un conjunto de
ciudades (Norte - Sur) a nivel total regiones y en un futuro próximo sumará Gran
Santiago a esta base permitiendo obtener datos a nivel Nacional.
La selección de los soportes, al igual que para el Estudio de Audiencia Radial del Gran Santiago se realiza en la pestaña Ver en el ícono Selección, sin
embargo tiene una distinción. Por ejemplo: si se desea trabajar con Concepción se deben seleccionar las radios Nacionales y las radios de Concepción:
El despliegue
de Radios Nacionales
(AM-FM)
permite seleccionar
todas las radios
que tienen
cobertura en más
de una zona
del país.
El despliegue
de Radios Concepción
(AM-FM)
permite seleccionar
las radios locales
correspondientes
a esta zona.
Por lo tanto, para trabajar con los datos de Audiencia Radial de Concepción,
se debe Insertar en Fila: Radios Nacionales y Radios Concepción.
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AL AIRE
Boletín N˚8 • Noviembre 2011
POPPY
Radios Regiones
Una vez seleccionados los soportes para trabajar una zona específica se debe
crear el target correspondiente a la zona que se desea trabajar, por ejemplo:
De esta forma
se pueden obtener
los datos para el Estudio
de Audiencia Radial
correspondiente
a Regiones por zona.
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Boletín N˚8 • Noviembre 2011
CHILE-MEXICO
Dos
Realidades
en Audiencia
Radial
Ipsos México lleva a cabo el Estudio General de Medios, EGM. Desde 1994 mide en
27 ciudades de este país, con un total de 40.000 entrevistas al año. De esta
medición es posible extraer importante información de hábitos de audiencia radial.
A continuación se presenta un comparativo del comportamiento de audiencia a
partir de la información del Estudio de Audiencia Radial y EGM en Chile por un lado
y el EGM de México por otro.
Audiencia Radial
Estudio de Audiencia Radial, Total Nacional, 1º semestre 2011, Lunes-Viernes.
Estudio General de Medios, EGM México, Ciudades 2010.
Respecto a la Sintonía por Hora, como se observa en la siguiente gráfica, ambos
países presentan una curva de audiencia a través del día similar, en la cual las
mayores audiencias se presentan en el bloque horario de 08:00 a 13:00. México
muestra mayores niveles de audiencia en la mañana, adelantando el peak matinal.
Una de las hipótesis que explica este comportamiento es que tanto los colegios
secundarios como universidades de ese país inician clases a las 7:00 AM.
Audiencia Radial por Hora
Estudio de Audiencia Radial, Total Nacional, 1º semestre 2011, Lunes-Viernes.
Estudio General de Medios, EGM México, Ciudades 2010.
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Boletín N˚8 • Noviembre 2011
CHILE-MEXICO
Dos
Realidades
en Audiencia
Radial
Claramente Chile presenta un mayor tiempo de
permanencia (promedio rating), lo que se refleja en
los tiempos de exposición: 4 horas 28 minutos en
Chile y 3 horas 4 minutos en México.
Se observa el siguiente comportamiento al realizar un comparativo
de los auditores de radios de ambos países en términos de su
auto-declaración en relación a:
CHILE
MEXICO
Cuando me enfrento a la prueba de nuevos productos soy:
1%
10%
47%
42%
Innovador
Cauteloso
22%
41%
36%
Conservador
En relación Calidad / Precio, me defino:
1%
18%
10%
Orientado a
calidad
14%
24%
Balance
calidad/precio
Orientado a
precio
71%
63%
En relación Placer / Deber, me defino:
3% 1%
Responsable
35%
13%
Práctico
61%
Relajado
42%
44%
Estudio General de Medios, EGM Chile, 2º ola 2011.
Estudio General de Medios, EGM México, Ciudades 2010.
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Boletín N˚8 • Noviembre 2011
Los Avisadores
Opinan
En esta
edición de
Ipsos Radio al Aire
presentamos
una nueva entrevista
a un importante a avisador
del mercado Radial;
se trata de
Cristián Morán,
Jefe de Medios
de Movistar,
quién amablemente
nos recibió y contestó
nuestras preguntas.
“La radio nos da un complemento
principal en la repetición
y en la recordación de nuestros mensajes”
Cristián Morán, Jefe de Medios / Movistar
“La radio nos da un complemento. Un complemento principal en la
recordación y sobre todo en la repetición de los mensajes que queremos
entregar como empresa”. Con esta frase, Cristián Morán, comenzó a
describir el vínculo que tiene la multinacional de telecomunicaciones con
la radio, lazo que, aun existiendo una amplia diversidad de nuevas
plataformas para el avisaje, se ha mantenido en el tiempo y con cada
cliente dentro de nuestro país.
Actualmente, como expresa el ejecutivo, este lazo que todavía mantiene
Movistar con las emisoras, se expresa fundamentalmente de dos
maneras: las menciones y las frases radiales. “Cuando nosotros
hacemos la mención tenemos la posibilidad de dar un mensaje más
específico que le puede explicar un poco más al auditor lo que se le está
ofreciendo; en cambio cuando usamos la frase lo que estamos
buscando es de alguna manera llamar la atención con algún producto y
que la persona lo recuerde”. Estrategias que hoy representan, según su
percepción, un 8% del total de la inversión publicitaria en los medios de
comunicación.
Y si bien, su inversión radial no tiene el mismo porcentaje frente a los
dos principales actuales focos publicitarios que tiene la empresa de
telefonía (televisión y medios digitales), las bajadas locales y la
posibilidad de entregar un mensaje a nivel nacional y segmentarlos en
bajadas locales, la hacen fundamental para la promoción de sus
productos. “La mayoría de las radios que utilizamos tienen bajada
satelital para todo el país. Hay unas que tienen bajadas locales,
¿Cómo usamos esas bajadas locales?, usamos las radios locales
porque son muy eficaces, para la gente de región. Muchas veces, es
más valorada que otros soportes, sobre todo porque la gente tiene
una especial conexión con ellas”.
En torno a la llegada de sus estrategias radiales, el ejecutivo agrega
que “generalmente, nuestras campañas están dirigidas al país, por
lo tanto, vamos con la comunicación de la radio a todo el país, pero
de repente hacemos bajadas locales; esto lo utilizamos cuando
hacemos campañas regionales y campañas que den apoyo a
ofertas específicas, que aplican para esa región en un tiempo
determinado, que pueden ser en cualquier zona. Nuestra estrategia
será mantener sólo acciones puntuales con las radios locales”.
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Boletín N˚8 • Noviembre 2011
Ranking
General de
Audiencia
Gran Santiago
Julio-Octubre 2011
Universo: 4.366.141
Grupo Objetivo: Total Población
Día Tipo: Lunes /Sábado
FIESTA,
E
D
Á
T
S
IPSOS E LA EMPRESA DO
SOMOS O DEL MERCA
UN
OLA
NÚMERO IREMOS SIÉND
Y SEGU
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
CORAZON FM (101.3)
COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3)
IMAGINA FM (88.1)
PUDAHUEL FM (90.5)
CAROLINA FM (99.3)
BIO-BIO FM (99.7)
FMDOS FM ( 98.5 )
PINTAME FM (92.9)
FUTURO FM (88.9)
ACTIVA FM (92.5)
OASIS FM (102.1)
CONCIERTO FM (88.5)
ROMANTICA FM (104.1)
PLAY AM-FM (660 - 100.9)
RADIO UNO FM (97.1)
En Ipsos hemos logrado completar
UN MILLÓN DE ENCUESTAS DURANTE EL 2011.
Un logro que nos enorgullece enormemente.
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