Radio AL AIRE

Radio
AL AIRE
Boletín N˚10 • Marzo 2012
• POPPY MP,
una plataforma multimedial
• RADIO,
el segundo Medio de
Mayor Audiencia en Chile
• ¡FELIZ DÍA
DE LA RADIO! UNICEF
• RANKING GENERAL
de Audiencia Gran Santiago
Noviembre 2011- Febrero 2012
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Boletín N˚10 • Marzo 2012
POPPY MP,
una plataforma
multimedial
Ipsos Media CT realiza mediciones de audiencia para todos los
medios de comunicación, donde presenta expertise local e
internacional desde el año 1985. Para realizar dichas mediciones,
hasta el año 2010 se obtenían los datos a través de varios software
del área de Media CT:
- Boss y EVP para el Estudio de Radios.
- Tom Micro para el Estudio EGM.
- Poppy para el Estudio de Gráfica (Valida).
A partir del año 2011, se da por inicio al Sistema Poppy con
plataforma multimedial, que dentro de todas sus ventajas y
novedades, cuenta con una característica que lo distingue de todos
los otros software de otras empresas con áreas de medios de
comunicación, tanto como para las empresas de medios, los
avisadores y las agencias de publicidad. ¿Qué significa esto? Que en
un mismo programa, podemos tener acceso a los datos de los
diferentes medios de comunicación que están integrados al sistema y
que son validados por el mercado Chileno. Es así que, para trabajar
con los estudios de Radios, Gráfica (Valida), EGM (Estudio General
de Medios) o Metro Rating, no necesitamos un software para cada
uno de ellos, sino que todos están incluidos en el único, ágil y práctico
PoppyMP, obteniendo así una perspectiva más amplia, con mayores
posibilidades de aproximarse a un conocimiento más acabado del
comportamiento de nuestro mercado.
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Boletín N˚10 • Marzo 2012
POPPY MP,
una plataforma
multimedial
La gran ventaja de Poppy como plataforma multimedial, es que
sólo debemos tener las bases de datos para acceder a todo lo
que el software nos ofrece para trabajar con estos estudios,
donde una de las principales fortalezas es la de realizar
comparativos de varios periodos de medición de un estudio. Esta
posibilidad de análisis, es primicia en el mercado chileno,
facilitando nuestra labor, ya que al tener todo en un mismo lugar
y sólo a unos cuantos clicks nuestros tiempos de trabajo
disminuyen. Así, sólo necesitamos saber usar un único software
para ser capaz de manejar los datos e información con la que
disponemos sobre el medio. Además, su interfaz es similar a la
de Microsoft Office por lo que el trabajo con el software, dada
esta familiaridad, es más simple y fácil.
Sigamos descubriendo y aprendiendo de
PoppyMP, un software tecnológico
multimedial al alcance de nuestra mano
que quiere simplificar nuestras vidas, que
está presente en todas las agencias y la
mayoría de los medios de comunicación.
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Boletín N˚10 • Marzo 2012
RADIO
Radio, el segundo Medio de Mayor Audiencia en Chile.
En nuestro país, la Radio es el segundo Medio de Mayor Audiencia,
con un alcance semanal de 85,7%, situándose detrás de
Televisión Abierta, la que obtiene un 93,5%. Estos datos
pertenecen a la 2º ola del EGM del 2011. Las audiencias graficadas
corresponden al promedio de éstas durante los últimos 30 días en
los que se realizó el estudio.
Se puede observar que la Radio tiene una mayor cobertura que
otros medios, para diferentes targets, para dar cuenta de la
variedad de los tipos de consumidores a los que se enfrenta el
mercado de los medios de comunicación.
La Radio es un medio masivo, que con sus diversas emisoras
alcanza a los diferentes targets que componen nuestra medición.
Podemos conocer la Afinidad por GSE, sexo y edad y graficarla
para distintas zonas del país. Éstas han sido agrupadas bajo la
siguiente clasificación, para el período Enero – Junio del 2011 en un
día tipo Lunes - Viernes:
Zona Norte: Iquique, Antofagasta y La Serena/Coquimbo.
Zona Centro: Valparaíso/Viña del Mar y Santiago.
Zona Sur: Talca, Concepción/Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.
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RADIO
Radio, el segundo Medio
de Mayor Audiencia
en Chile
Afinidad por GSE, Sexo y Edad por Zona del país
Del gráfico se desprende que, en general, la mayor afinidad está
dada en el tramo etario de 25 a 44 años, Mujeres, con proporciones
equilibradas por segmentos socioeconómicos independientemente
de la zona a la cual se pertenezca, lo que nos habla de la
homogeneidad del hábito de escucha de radio por parte de la
población del país y reafirma la posición que la Radio como medio
de comunicación posee en la sociedad actual.
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RADIO
Radio, el segundo Medio
de Mayor Audiencia
en Chile
Radio como complemento de Alcance
• Radio ayuda a alcanzar a más del 60% de la población como
complemento de alcance.
•Al medio que le aporta más alcance es el Cine, además de ser el medio
con el que tiene menos duplicidad.
• El medio con el cual Radio tiene mayor duplicidad es TV Abierta y ambos
son los de mayor alcance.
• El aporte de la radio en frecuencia supera en aproximadamente un 50% al
alcance de cada medio en forma independiente.
Fuente: EGM - Personas expuestas al medio en Ultimo Periodo (UP)
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Boletín N˚10 • Marzo 2012
¡Feliz día
de la Radio!
Unicef
En “Ipsos Radio, al aire” nos sumamos a la celebración mundial del “Día Internacional de la Radio y la Televisión por la infancia”
declarado por la Unicef junto a la Academia Internacional de Artes y Ciencias de la Televisión. Esta ocasión nos permite dialogar
sobre la importancia de los medios de comunicación en el crecimiento y el desarrollo de todas las niñas, niños y jóvenes de
nuestro planeta. A continuación te contamos en qué consiste ¡Una iniciativa que felicitamos, por nuestros niños!
La iniciativa, que busca convertirse en una plataforma para lograr que los derechos de las niñas, niños y jóvenes se hagan
realidad, le otorga a ellos la posibilidad de que formen parte del proceso de comunicación en los medios masivos, no sólo con
su presencia, sino también con mensajes que ayuden a concientizar la importancia de respetar y hacer valer sus derechos
como “la libertad de expresión”, el “derecho a ofrecer y recibir información “ y el derecho a “expresar sus opiniones”, todo, en
los medios de comunicación que ellos escojan.
Actualmente, gran parte de los países que adhieren a esta iniciativa, buscan celebrar de manera original la ocasión,
permitiendo que los niños integren los canales y algunas radios, como si fueran productores, editores, animadores o panelistas
y así, en boca de ellos y con sus percepciones, se logren cubrir temas de infancia de una manera participativa e inclusiva.
Sabemos que ellos más que nadie, conocen lo que les preocupa.
La radio como un medio familiar.
Desde que se originó, hace más de cien años, no pensándola como la conocemos ahora, sino como un proyecto que podría
llegar a tener el potenciar de transmitir ondas y frecuencias sonoras a larga distancia, ha logrado concitar a la gente alrededor
suyo por su cercanía e instantaneidad. La radio, es como ese amigo imparable que te conversa y conversa, con el cual nunca
te sentirás sólo y que además, te entretiene y logra cautivarte con sus historias y vivencias.
Vale mencionar, que es el medio de comunicación más antiguo de los que conocemos y el que logró representar de mejor
forma el sentido de los Mass Media: un medio de comunicación social que lograra trasladarte a un espacio y tiempo lejano.
Al principio, en sus experimentos más básicos, lo que pasaba en la pieza de al lado o en la cuadra cercana; ahora, lo que
está sucediendo a millones de kilómetros de tu lugar. Una revolución en torno a la posibilidad de cambiar nuestra
cosmovisión del mundo y darnos cuenta, que como nosotros, en nuestro planeta convivía más gente, en lugares que nuestra
imaginación jamás hubiera creado. Dicen que la imaginación entra por nuestros oídos y la realidad, por nuestros ojos.
Entonces, ¿cabe alguna duda del por qué los niños la escogen como el lugar para dar a conocer sus inquietudes en la
sociedad? Actualmente, y con la cantidad de medios masivos que se conocen, como televisión, cine o Internet, la radio ha
tomado y mantiene un rol constante en nuestras vidas ¿Quién no recuerda que en las casas de nuestros abuelos el
domingo se escuchaba la radio desde temprano o que en los momentos que más necesitamos, lo primero que hacemos
es prenderla?
La radio, es y será el lugar, por excelencia, que nos acompaña e informa y hoy los niños la felicitan porque es el lugar
donde ellos pueden expresarse y hacer valer sus derechos ¡Viva la radio!
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Boletín N˚10 • Marzo 2012
Ranking
General de
Audiencia
Gran Santiago
Noviembre 2011-Febrero 2012
Universo: 4.366.141
Grupo Objetivo: Total Población
Día Tipo: Lunes /Sábado
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9
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13
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15
CORAZON FM (101.3)
COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3)
CAROLINA FM (99.3)
IMAGINA FM (88.1)
FMDOS FM ( 98.5 )
PUDAHUEL FM (90.5)
BIO-BIO FM (99.7)
FUTURO FM (88.9)
ACTIVA FM (92.5)
OASIS FM (102.1)
PINTAME FM (92.9)
CONCIERTO FM (88.5)
ADN FM (91.7)
40 PRINCIPALES FM (101.7)
ROMANTICA FM (104.1)
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