“Implementación de la campaña regional de prevención de la

“Implementación de la campaña regional de prevención de la

 Fondo de Población de las Naciones Unidas, UNFPA Oficina Regional Para América Latina y el Caribe, LACRO TERMINOS DE REFERENCIA “Implementación de la campaña regional de prevención de la violencia contra las mujeres, en el marco del Proyecto B.A.1 Prevención de la Violencia contra las Mujeres en Centroamérica”. 1. Antecedentes La Estrategia de Seguridad de Centroamérica se estructura a través de cuatro componentes: A. Combate al delito, B. Prevención de la Violencia, C. Rehabilitación, Reinserción y Seguridad Penitenciaria y D. Fortalecimiento Institucional. Establece catorce prioridades temáticas y define, a partir de éstas, una cartera de veintidós proyectos priorizados. El Componente B de la ESCA, Prevención de la Violencia, busca contribuir a la atención de los factores de riesgo y de protección de la violencia en la región, especialmente en lo relativo a la violencia que afecta a la juventud, violencia armada, violencia de género y el tráfico ilícito de migrantes y trata de personas, consumo de drogas, cambio climático, tanto a nivel local, nacional como regional. En particular, el proyecto B.A.1 Prevención de la violencia contra las mujeres en Centroamérica busca contribuir a la reducción de la violencia contra las mujeres, trata de mujeres y femicidio/feminicidio, a través de intervenciones sobre los factores que la propician. De manera específica, el proyecto apoyará el fortalecimiento de la capacidad de respuesta institucional en la prevención y atención de la violencia contra las mujeres, trata y femicidio/feminicidio en los ámbitos regional, nacional y local. El proyecto se estructura a través de cuatro resultados, tres operativos y uno orientado al monitoreo y evaluación: 1) Mejorada la articulación regional y nacional para la implementación de acciones de prevención y atención de la violencia contra las mujeres, trata de mujeres y femicidio/feminicidio; 2) Capacidades de las instituciones a nivel regional, nacional y local fortalecidas para la prevención y atención de la violencia contra las mujeres, trata de mujeres y femicidio/feminicidio; 3) Planes locales y mecanismos de atención integral de la violencia contra las mujeres, trata de mujeres y femicidio/feminicidio, implementados en territorios seleccionados; 4) Implementación de un mecanismo de gestión técnica, administrativa y financiera, de monitoreo y evaluación y sistematización del proyecto. El Proyecto B.A.1 se encuentra actualmente en ejecución en Belice, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá y República Dominicana e incluye la participación de varios actores: entidades e instancias regionales y nacionales del SICA, los organismos de cooperación técnica Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA) y Organización Internacional para las Migraciones (OIM), las entidades nacionales rectoras en cada país en materia de seguridad/prevención y género/mujer. En el marco anterior se ha previsto implementar una campaña regional de prevención de la violencia contra las mujeres acorde a la Estrategia y campaña regional de prevención de la violencia contra las mujeres 1, en el marco del Proyecto B.A.1 Prevención de la Violencia contra las Mujeres en Centroamérica. 2. Propósito de la Consultoría Los/las consultores serán responsables de la conceptualización, producción e implementación de una campaña regional de prevención de la violencia contra las mujeres en el país donde residen. La campaña deberá estar asentada sobre la base de la estrategia y campaña regional de Prevención de la Violencia contra las Mujeres en Centroamérica, deberá tomar en cuenta la realidad de la región y la multiculturalidad, tener enfoque de género y estar basada en los derechos humanos. En particular, los/las consultores deberán desarrollar: a) Una propuesta gráfica para la campaña que tenga un carácter social, innovador y creativo que esté acorde a la línea gráfica del SICA. b) Adaptar la narrativa propuesta en la Campaña de Comunicación regional de prevención de la violencia contra las mujeres. c) Deberán considerarse tres temáticas dentro de la campaña: Violencia contra las Mujeres, Trata de Mujeres y feminicidio/femicidio. d) Creación, diseño y producción de todos los productos sugeridos para la campaña. c) Plan de medios o plan de ejecución de la campaña d) Presupuesto de implementación para cada país. e) Implementación del plan de medios sugerido basado en gestión por resultados. Para el diseño se deberán tomar en cuenta los siguientes aspectos: -­‐ Legislación nacional y regional que norma el uso de la imagen de las mujeres en publicidad y medios de comunicación. -­‐ Deberá incluir como mínimo un taller de validación a nivel nacional. -­‐ Deberán estudiarse campañas similares previamente desarrolladas. Para lo cual se tomará en cuenta a las oficinas de comunicación de las entidades que forman parte de las Comisiones Nacionales con énfasis en los mecanismos de la mujer y sector justicia/seguridad/prevención. -­‐ Desarrollará los tres ejes siguientes: prevención de la violencia, trata de personas con fines de explotación sexual y feminicidio/femicidio. -­‐ Considerar las herramientas y recursos propuestos en la campaña regional de comunicación de prevención de la violencia contra las mujeres en Centroamérica. -­‐ Los enfoques de género, territorial, grupos etario, diversidad cultural y adaptado al lenguaje y aspectos culturales de cada uno de los países participantes en el proyecto. 3. Perfil de los/las consultores Podrán participar en el concurso consultores/as independientes. 1
Estrategia y campaña regional de prevención de la Violencia, Proyecto B.A.1, Consultora Karen Mina
Los/las consultores deberán de ser representado por una coordinadora/or de la consultoría (líder) y deberá reunir los siguientes requisitos mínimos: ü Experto principal: educación superior en ciencias de la comunicación, publicidad, mercadeo o letras, de preferencia con maestría. Contar además con un equipo que incluya: ü Experta/o secundario: Diseñador/a gráfico con experiencia de trabajo acreditada en el diseño y aplicación de estrategias de comunicación y campañas con enfoque territorial, multicultural, de género, grupos etarios, diversidad cultural entre otros. Los/las consultores deberán demostrar: ü Experiencia de por lo menos 5 años en el manejo de la comunicación institucional de la administración pública (Secretarías de comunicación y oficinas de comunicación de las entidades públicas). ü Experiencia de por lo menos 5 años en el desarrollo de marcas, conceptos, campañas, activaciones y todo tipo de piezas de comunicación. ü Experiencia de por lo menos 5 años en la construcción de mensajes creativos de excelencia, en función de los objetivos estratégicos y las audiencias y el/los clientes ü Experiencia de por lo menos 3 años en la creación de contenidos para plataformas de las comunicaciones actuales (apps, websites, redes sociales, blogs, etc.) ü Experiencia de por lo menos 5 años en el desarrollo de audiovisuales creativos. ü Experiencia de por lo menos 3 años en la elaboración de contenido y estrategias de Social Marketing como el Social Research y el Social Business. 4. Lugar de la consultoría Los/las consultores trabajarán desde su oficina y deberá contar con los materiales necesarios de comunicación: computadoras, acceso a skype, teléfono, etc. Durante el desarrollo de esta consultoría deberá coordinarse con la Unidad de Coordinación Técnica (UCT) del Proyecto B.A.1, físicamente ubicada en la Dirección de Seguridad Democrática (DSD) de la Secretaria General del SICA y la Oficina Regional del Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA-­‐LACRO), trabajando bajo la orientación y supervisión técnica de la UCT. 5. Productos, duración del contrato, honorarios y forma de pago 5.1 Productos: • Producto 1: Desarrollo y adaptación al contexto subregional de la narrativa (conjunta de los temas de prevención de la violencia contra las mujeres, trata y femicidio/feminicidio de la campaña regional de prevención de la violencia contra las mujeres en Centroamérica antes relacionada) y propuesta creativa, gráfica y conceptual de la campaña, la cual debe incluir guía de estilo y elementos gráficos y Plan de medios o propuesta de implementación debidamente costeada. • Producto 2: Producción de todas las herramientas planteadas en la propuesta. • Productos 3: Reporte final de la implementación de la campaña (el informe deberá cumplir al 100% el plan de medios propuesto por la empresa o consultoras/es). 5.2 Duración del contrato: EI contrato tendrá la duración máxima de 3 meses a partir de la suscripción del contrato de los cuales 2 meses deberán ser para la implementación de la campaña (implementación de plan de medios) 5.3 Forma de pago: El pago de los honorarios se efectuará en tres desembolsos, de la forma siguiente: 40% al presentar producto 1, el 40% una vez se entregados el producto 2; y el 20% final una vez recibido a satisfacción el producto 3. Producto 1: Propuesta gráfica y conceptual de la campaña, Plan de trabajo (implementación y presupuesto con detalle 40% del costo total del Contrato de la metodología y cronograma a implementar aprobado) Productos 2: Producción de todos los materiales 40 % del costo total del Contrato propuestos y plan de medios. Producto 3: Informe final de la consultoría con el plan de 20% del costo total del Contrato medios debidamente ejecutado. 6. Presentación de Propuestas Las empresas o personas interesadas deberán elaborar y presentar una propuesta, incluyendo los siguientes aspectos: • Proceso y metodología de trabajo, técnica/s, instrumentos y plan de actividades • CV de las personas que realizarán el trabajo • Portafolio • Propuesta económica Se valorará positivamente que: ü Las propuestas sean creativas y originales. ü La utilización de herramientas digitales y comunicación 2.0. ü El uso de la innovación tecnológica. ü El conocimiento y experiencia en género. ü Experiencia en la implementación de campañas similares con los gobiernos del SICA. Las propuestas deberán hacerlas llegar (1) por correo electrónico a [email protected] o (2) a la siguiente dirección: Edificio N° 180. Ciudad del Saber, Clayton. Panamá, República de Panamá o (3) al apartado postal 0819-­‐05650 de Panamá, improrrogablemente hasta el 15 de diciembre de 2015.