CIDUNT - Universidad Nacional de Trujillo
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Universidad Nacional de Trujillo Oficina de Relaciones e Informacion DE iRUJe\ln~~ UNIV£RSIOAO .t'ACIONf1.l d Ab3S lec.lm l Oflcilla Trujillo, 09 de diciembre del 2009 - 09 OFICIO N° 376-2009/0RI-UNT luUoa : .....- .. .......~ . . . .. ....... •.. SERGIO QUEZADA LEIVA Jefe de Abastecimiento Presente. Ref. OI~O~~. ::. ..?... Hura: ... ..................... .. Senor Mg. Asunto: T;r3UIC; .. IJ : . ... . . . . . ..... . .,: .. .......... " .. ) Plan de Estrategia Publicitaria N°O 18-0RI-2009/UNT del CIDUNT CICLO ENERO 20 I O. Oficio N° 594-2009-CIDUNT Es grato dirigirme a usted para expresarle mi cordial saludo, al mismo tiempo, manifestarle que se ha elaborado el Plan de Estrategia Publicitaria N°O 18-0Rl-2009/UNT del CENTRO DE lDIOMAS -CIDUNT, CICLO ENERO 2010, para la Sede Central, Sede Guadalupe y Sede Casagrande, solicitado con oficio de la referencia; por tal motivo, se esta remitiendo a su despacho los respectivos contratos de publicidad para su suscripci6n. Radio MODA (Corporacion Radial del Peru) Radio Z Radio RUMBA Radio FM 96.1 Radio La inolvidable (Corporacion Radial del Peru) Radio Nueva Q FM (Corporacion Radial del Peru) Radio Studio 92 Radio Ritmo (Corporacion Radial del Peru) Sol Tv (Canal 21) Panamericana Tv. UCV (CanalIS) EI Libero Guia Semanal Cine Planet Asimismo, faltan alcanzar los siguientes contratos: Revista JUERGUEANDO, Panamericana Radio Chepen, Radio Los Angeles, ozono radio, Venus Television Es propicia la oportunidad para expresarle los sentimientos de mi consideraci6n y estima . 1 ~ ..A ~ . r- ~o()'1 _ _ r ' '.' - c: \~c. . b~ ~~ll\. ~ !.It:,-.. ~ ' .~ ~ 5 - ... - ~ ~'...::.-- menci6n a ~----- PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA No 018 - ORI- 200c:l/UNT CIDUNT CICLO ENERO 2010 I. DATOS GENERALES 1. Actividad PLAN DE MEDIOS 2. Periodo Diciembre 2009 - Enero 2010 3. Responsables CIDUNT Oficina General de Recursos Economicos y Financieros Oficina de Abastecimientos Oficina de Relaciones e Informacion II. JUSTIFICACION EI Centro de Idiomas de la UNT (CIDUNT) es un centro de produccion dedicado a brindar servicios educativos de preparacion en diversos idiomas extranjeros. En los ultimos meses se dejo de programar publicidad; hasta la renovacion del material publicitario. En la actualidad y estando cerca el fin de ana ; los meses de verano es donde se espera la mayor captacion de estudiantes; es par ello que al contar con el nuevo comercial se pretende relanzar las fortalezas del CIDUNT. III. PUBLICO OBJETIVO EI publico objetivo esta definido por estudiantes de educacion secundaria, estudiantes universitarios, profesionales, publico en general. Asimismo, con fines estrategicos, en la promocion se debe considerar a los padres de familia, quienes son los que toman la decision final para optar por el servicio ofertado (sobretodo a ninos y menores de edad). IV. SELECCION DE MEDIOS DE COMUNICACION De acuerdo al ultimo estudio de sintonia radial (CPI) y publico objetivo; se hizo la siguiente selecci6n de medios. En esta ocasi6n, la pauta sera radial e impresa. 1. Radio Moda, es primer lugar en su formato; a 25 y 26 a 37 y en centros objetivo. como en publico de 11 trabajo; nuestro publico que aparecio algunos meses en Radio Nueva Q; em con gran para los proximos nuestra ciudad y que ultimo estudio CPI; aparece entre los estudios contando con gran aceptacion en publico 11 a 27 cinco esferas de las d FM 96; comparte las 11 a 25; que es publico asimismo, es ubicaciones con Moda en formato y mayor publico que nos dirigimos; de Radio Moda. Radio Z & Pop; es una de las que ha experimentado alza en sintonia; por su programacion esta va dirigida a publico 25 a 37 anos; padres y jovenes. Por su formato, tiene un publico cautivo sin competencia. Radio Rumba; formato tropical, es primer en la general en radios 11 a 25 de segundo lugar en publico lugar en familia. es en publico mas an os en el sector alto medio - bajo muy bajo; y premier lugar en centros trabajo de publico cuyas edades entre 17 y anos. De igual manera en el bajo muy bajo es primer lugar. 6. La Inolvidable; Se trata dirigida anos. crecimiento. emisora que musica del de familia 0 adultos sintonia es 7. Studio 92; trata de emisoras que en el estudio global y detallado no se ubican en buenos lugares; embargo, por su formato musical asegurar que mantienen un publico cautivo en medio y adultos), a falta fidelidad en su TELEVISION 1. Panamericana Television; nacional regionales (noticieros) donde se recomienda cuenta con en los Canal 21 noticieros comunidad TV); Canal en la region; emiten en tres horarios teniendo una gran acogida en la 3. Canal 15; sintonia de senal que junto can Sol TV la medias televisivos locales; can programacion donde como informativos veces al d y regional. V. AVISAJE PUBUCITARIO 1 MONTO Moda 04 de dieiembre) 5/.1 936.73 Ine.!.G.V. 30 dias (del 03 51. 1 800.00 Radio Radio 96.1 Inolvidable Q avisos diarios de lunes a nmllnt'ln (menos 24 de die. Y 31 de dieiembre 10 avisos diarios de lunes a domingo (menos 24 de die. Y 31 de 30 dias (del 04 de dieiembre) Inc. 30 dias (del 04 de diciembre) Radio Ritmo TOTAL 5/.15 355.62 2. TELEVISION I MEDIO DE COMUNICACION Canal 21 (Sol TV) (3 avisos diarios y menciones) Panamericana (3 avisos diarios y 10 menciones) Canal 15 (Auspicio Mundo Magico) NUMERO I DE AVISOS Auspicio del Noticiero lunes a sabado en los noticieros (cobertura del proceso). FECHAS COSTO 30 dias (a partir del 7 de diciembre). 5/.3500.00 Inc. LG.V. Auspicio del noticiero lunes a domingo 30 dias (a partir del 7 de diciembre). 5/.3500.00 Inc. LG.V. Auspicio Mundo Magico y Noticiero mediodia 30 dias (a partir del 7 de diciembre) 5/.3500.00 Inc. LG.V. 5/10373.31 TOTAL 3. IMPRESOS Y OTROS MEDIO DE COMUNICACION Revista Juergueando NUMERO DE AVISOS 1 aviso de una pagina Publicacion de diciembre EI Libero 3 aviso mas 1 de cortesia Noviembre Diciembre 5/.2483.01 Inc. LG.V. {HO Guia Semanal 2 avisos X de pagina en portada Diciembre. 5/.1 500.00 IncL IGV o2 Cine Planet Auspicio en sala principal 5 avisos diarios15 dias Diciembre del 28 de diciembre 5/.1448.68 Inc.IGV FECHAS 14 millares de volantes A5 1 Banner 6 * 4 Y 3 de 0.8 *2 (inc. R. Screan) Display Wall Estructura plegable para exhibicion de graficos en stand. TOTAL COSTO 5/.600.00 Inc. LG.V. A cotizar A cotizar Material de Aluminio, mide: 2.30 x 2.30 , Transportable y compacto, incluyen 2 luces alojenas A cotizar 5/.6031.69 MEDIaS A PUBLICITAR EN CHEPEN A.-) Radios: La selecci6n de estos medios es de acuerdo al informe adjunto del Ministerio de Transportes y Comunicaciones ; donde figuran los medios radiales autorizados en la zona. De acuerdo a las preformas alcanzadas; las siguientes emisoras cuentan con licencia de funcionamiento . RADIOEMISORAS SELECCIONADAS MEDIO Panamericana Radio Chepen Radio Digital 92 Radio Los Angeles FRECUENCIA 8 avisos diarios mas bonif. Por 30 dias 8 avis os mas bonif. Por 30 dias 10 avisos mas bonif. Por 30 dias TOTAL MONTO Sf. 404.60 Inc. IGV 'S Sf. 360.00 Inc. IGV~ t'i Sf. 357.00 Inc. IGV b @ Sf. 1 121.60 V.- MEDiaS A PUBLICITAR EN CASAGRANDE A.-) Radios: La selecci6n de estos medios es de acuerdo al informe adjunto del Ministerio de Transportes y Comunicaciones; donde figuran los medios radiales autorizados en la zona . De acuerdo a las proformas alcanzadas; las siguientes emisoras cuentan con licencia de funcionamiento. MEDIOS SELECCIONADOS MEDIO Ozono Radio Ve Televisi6n/ ca~\ u TOTAL FRECUENCIA 8 avisos diarios por 30 dias Promocional: 12 avisos por 30 dias MONTO Sf. 192.00 Inc. IGV Sf. 238.00 Inc. IGV Sf. 430.00 VIII. COBERTURA Mediante los medias distritos; asi como las seCles IX. DURACION se pretende cubrir Trujillo y sus y Casagrande. LA CAMPANA campana una duraci6n de 30 dias en Trujillo. Jequetepeque y Casagrande de 30 dias. X. Valle EQUILIBRIO INFORMATIVO E IMPACTO Se busca equilibria en el radial y escrito; el mensaje es dirigido directamente a aquellos j6venes en edades de 11 a anos; aSlmlsmo, se pretende que los padres de familia tomen en cuenta a CIDUNT como el Centro puede de sus hijos, hablantes de distintos idiomas que permita traspasar fronteras sin problemas. campana, y al contar can nuevo material publicitario, se unir noviembre y diciembre; siendo ultimo una campana mas agresiva por tratarse de fin de ana y can la expectativa de captar mas publico usuario aproveche su temporada vacacional. XI. PROYECTO DE PRESUPUESTO La presente campana valorizada en 51. 33 312.22nuevos sales; en caso se considerando el cicio diciembre; asi como la de enero del pr6ximo ana; par ello inversi6n es mayor par de campana verano.
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