Oficina de Admisión - Universidad Nacional de Trujillo

Oficina de Admisión - Universidad Nacional de Trujillo

Universidad Nacional de Trujillo
Oficina de Relaciones e Informacion
Trujillo, 30 de diciembre del 2009
OFICIO N° 397-2009/0RI-UNT
IOU~""""' ~
. ....... . Senor Econ. SERGIO QUEZADA LEIVA Jefe de Abastecimiento Presente.-
Asunto:
Ref.
Plan de Estrategia Publicitaria N°020-2009/0RI-UNT
OFICIO N° 1059-2009-0CA-UNT
Es grato dirigirme a usted para expresarle mi cordial saludo, al mismo tiempo, manifestarle que
se ha elaborado el Plan de Estrategia Publicitaria N°020-2009/0RI-UNT del Proceso de
Admisi6n 201 O-II, solicitado con oficio de la referencia; por tal motivo, se esta remitiendo a su
despacho los respectivos contratos de publicidad para su suscripci6n.
,,-. Radio Moda
Radio Ritmo
Radio FM 96
Radio Nova Stereo
Radio Star
Radio Programas del Peru
Radio Studio 92
Radio Rumba
Radio Nueva Q
Radio La Inolvidable
Radio Z
Canal 15 - UCV
Panamericana
Sol tv.
Cine Planet
Diario Libero
Diario La Industria
Diario Nuevo Norte
Diario La Republica
Diario EI Popular
Diario EI trome
Diario EI Correo
Radio Turbo Mix (Cajamarca)
Radio Moda (Chimbote)
Radio Moda (Chiclayo)
Radio Tropical (Tarapoto)
Radio Moda (piura)
Es propicia la oportunidad para expresarle los sentimientos de mi consideraci6n yestima.
,
,
lcina de Relaciones e Informacion
J.-"'- t,' ___._=.=
. ~'!'i=====-'
Jr. Diego Ul' ':\ Imagro
T > Id~ . 044- ~ 3 2S2~
e-mail : ori(lJ), urlltru.edu pc
( ,
L
Trujillo, 29 de octubre de 2009
Senor Licenciado
ELMER SANCHEZ GAMBINI
Jefe de la Oficina de Re!aciones PubHcas
mi especial consideraci6n:
grato dirigirme a usted para saludarle y solicitar nos haga lIegar el PROVECTO DE
DIFUSION del PROCESO DE ADMISION 2010·11, con la relacl6n de Diarios,
Canales de Televisi6n correspondiente.
Agradezco la atenci6n
consideraci6n y estlma.
Atentamente
brinde al
Revistas. Radios y
y reitero a usted los sentimientos de mi especial
PLAN
ESTRATEGIA PlIBLICITARIA N 020 - ORI - 2009/l1NT ADMISION 2010 - II 1. DATOS GENERALES
Actividad
Periodo
Proceso de Admision 2010 -II
del 26
diciembre del 2009
JlISTIFICACION
Como
ultimos atlas, la lIniversidad Nacional de Trujillo se
un nuevo proceso
admision (2020 II); en consecuencia, se
el respecto Plan de Medias
publicitar el
de
inscripciones
asi como
fechas
examen ord
oportunidad, la
distribucion de avisos se han~ de manera distinta en los dias previos
inicio
inscripciones;
cambia
se
debido a que
en el mes
diciembre, los medias
comunicacion masiva saturan sus
tandas comerciales can promociones navidenas; es par ella, que
de navidad.
iniciaremos nuestra
una vez concluida la
INVESTIGACION
cuanto a la audiencia radial (CPI), este refleja
los gustos de los
de
jovenes son variados, no identificimdose plenamente can un
emisora 0 formato de programacion. En television, existe gran
aceptacion por los canales
especial mente par
musicales y
peliculas que emiten.
igual forma, tenemos
tamar en cuenta
preferencias dentro del grupo de padres de familia (noticieros, debates,
los
quienes finalmente avalaran la decision
en
de
nivel de lectoria indica,
los
y
conocen
principales diarios locales; teniendo preferencia
por una diversidad de temas que incluye; espectaculos y deportes.
PUBLICO OBJETIVO
publico objetivo comprende estudiantes de 17 a 25
y padres de
familia ubicados en
n
socioeconomicos MEDIA ALTA, M
Y
MEDIA BAJA. SELECCION
MEDIOS
Emplearemos medias
comunicacion masiva.
mismo modo se
recomiendan
el Marketing Directo y Telemarkenting como
refuerzo
correa electronico can los que se cuenta en la nuestra base
datos
OCA. Mediante los
se cubrir Trujillo y sus distritos. el ultimo estudio de audiencia radial, aparecen cerca de
emisoras
con rating; al no poder pautear publicidad en todas, se seleccionara de
acuerdo a la preferencia del publico objetivo principal y secundario.
Para la presente campana, las dividiremos por formato de
entretenimiento; en
caso seran las tropicales, informativas, variadas,
pop I balada; del recuerdo para publico adulto y j6venes
1. RPP; es primer lugar del ranking general; pero sobretodo es primer
de familia de todos los
lugar publico adulto, ya sean
asi como amas de casa.
Radio Moda; es primer lugar en su formato; asi como en publico de
11 a 25 anos y 26 a 37 anos y en centros de trabajo; nuestro publico
objetivo.
FM 96; comparte las primeras ubicaciones con Moda en formato y
11 a 25; que es el mayor publico al que nos dirigimos.
publico
4. Radio Ritmo; primer lugar en mujeres de 17 a
anos; en su
respectivo formato; asimismo,
ventaja de salir en un mismo
paquete con radio Moda, la Inolvidable y Nueva Q; 10 que significaria
una reducci6n notable en sus costos.
Radio Nova; formato tropical, es primer lugar en la general en radios
11 a 25
entretenimiento en Trujillo, segundo lugar en publico
arios. Asimismo, ocupa primeros lugares en publico
17 a mas
arios en el sector alto medio - bajo muy bajo; y centros de trabajo de
arios.
publico cuyas edades estan entre 17 y
6. Radio Rumba; Formato tropical; segundo lugar en radios
y
ocupa los
entretenimiento; en la mayoria de
primeros lugares.
7. Radio Nueva Q: Esta emisora viene a ser el fen6meno en
nuevo
estudio de sintonia; pues en su aparici6n en nuestra ciudad ocup6
En el detaHado
cuarto lugar en el tablero
en los primeros lugares en diferentes segmentos y sectores.
8. Studio 92 y Radio
trata de
emisoras que en el estudio
global y detallado no se ubican en
lugares; sin embargo, por
su formato musical podemos asegurar que mantienen un publico
cautivo en el alto medio U6venes y adultos), que a falta de otras
opciones mantienen fidelidad en su emisora.
9. La Inolvidable; Se
de emisora que emite musica del recuerdo,
dirigida especialmente a padres de familia 0 adultos mayores de 40
lugar en publico adulto detras
comandando
arios. Es
en algunas horas
encendido radial.
AI tratarse de un nuevo material publicitario se
de difundir mismo
en
mayor cantidad
medios posibles a nivel local y regional; en
caso
la television local hemos
los de mayor
posicionamiento.
1 America Television;
nuestra institucion
lider en
en cobertura local.
nacionaL La
locales de
Canal 15 Y Sol TV;
noticieros los emiten en tres horarios
comunidad
Panamericana TV;
momento de la emision
con noticieros
los mismos.
Ifder en la
una gran acogida en
y de acogida
Libero:
deportivo a nivel nacional, que tiene gran nivel
lectoria entre la juventud y padres de familia de todos los niveles
socioecon6micos. Los
en este diario son publicados a nivel
regional de Tumbes a Chimbote, Cajamarca,
etc.
Diario
publicar en
es leido principalmente
3. Nuevo Norte:
muy bajo.
en la region; por
de imagen se
de preferencia
domingos; dias en que
adultos clase media.
con nivel
Republica:
nacional de gran nivel
lectoria, sobre
dia domingo; por ello y por cuestion
costo se pond ran
a nivel nacional en el suplemento domin
Diario EI Trame y Correo; Diarios regionales;
io.
6. Popular:
a sector
regional, con mayor
bajo - muy
dirigidos a postulantes
digital como impreso (via correo
entrega personalizada en
que concentre gran
publico objetivo).
aceptacion en
en el norte
en formato
hogares y
nuestro
Nuestra instituci6n cuenta con una estructura con vista a
calle; sin
embargo,
es insuficiente;
a la espera de la construcci6n de
otra estructura a la altura del Ovalo
. ROGRAMACION DEL AVISAJE PUBLlL.)ARIO
,
MEDIO DE COMUNICACION
NUMERO DE AVISOS
NRO
DIAS
FECHA
Radio Moda (Corporacion
Radial del Peru)
Siete avisos diarios de lunes a
domingo (210)
30 dras
Domingo 27 de
diciembre
Sf. 1 355.71 Inc. I.G.v.
~~'1
Radio Ritmo (Corporacion
Radial del Peru)
Siete avisos diarios de domingo a
viernes (210)
30 dras
Domingo 27 de
diciembre
Sf. 1 355.71 Inc. I.G.v.
i s")
FM 96
Siete avisos diarios mas 3 de
bonificaci6n. (300 avisos)
30 dras
Sf. 1 499.40 Inc. I.G.v.
2.~ 1
Radio Nova Stereo
Seis avisos diarios de lunes a domingo
20 dias
Radio Star
RPP
Ocho avisos diarios de lunes a sabado
(450 avisos)
4 avisos diarios de lunes a viernes
menos 24 y 31 de diciembre (100)
30 dras
25 dias.
Rad io Rumba
7 avisos mas bon. De lunes a domingo
30 dras
Radio Nueva Q
Siete avisos de lunes a domingo (210)
30 dras
Radio La Inolvidable
Radio Studio 92
Radio Z
TOTAL RADIOS
Cinco avisos de domingo a viernes
(150)
Cinco avisos diarios de lunes a viernes
(125)
Cinco avisos diarios de lunes a vie rne s
(210 avisos)
30 dfas
25 dras
30 dras
Domingo 27 de
diciembre
Domingo 27 de
diciembre
Domingo 27 de
diciembre
Domingo 27 de
diciembre
Lunes 28 de
diciembre
Domingo 27 de
diciembre
Domingo 27 de
diciembre
Lunes 28 de
diciembre
Domingo 27 de
diciembre
MONTO
Sf .1
tt3CI
200.00 Inc. I.G.v.
Sf. 1 500.00 Inc. I.G.v.
«t~~
Sf. 5057.50. Inc. I.G.v.
2\5
Sf. 1 499.40 inc. I.G.v.
23&
Sf. 1 355.71 Inc. I.G.v.
Sf.
968.36 Inc. IGV
I
'1S2
~ 55
Sf. 1 487.50 Inc. I.G.v.
'1\5
Sf.
'25b
937. 50 Inc. I.G.V.
S/. 18216.79
)
)
TELEVISION TRUJILLO
I
I
MEDIO DE
COMUNICACION
NUMERO DE AVISOS NUMERO DE DIAS CANAL 15
6 avis os diarios de lunes a viernes en noticieros de la manana, mediodia, noche y pelicula mas 8 menciones Panamericana
Sol TV Canal 21
Cine Planet FECHA
MONTO
15 dias Del 3 al18 de
enero
S/. 2 100.00 Inc. I.G .V .
5<t?;.
Auspicio Noticiero Regional 30 dias Del23 de
diciembre al 20
de enero
S/. 3 570 .00 Inc. IGV
258
Auspicio Noticiero Edici6n Manana 15 dias Del 3 al18 de
enero
51. 1 785.00 Inc. IGV
2i~
Auspicio en sala principal 5 avis os diarios 15 dias Del 31 de
diciembre al 14
de enero
S/. 1 448.68 Inc. IGV
2CA
TOTAL 5/.8903.68
--
--
)
DIARIOS MEDIO DE
COMUNICACION
NUMERO
DE AVlsOS
DIMENSION
FECHAs
DlARIO L1 BERO
4 avisos 2 bonif.
6 por 3 (16.7 por 14.7)
28 Y de diciembre; 3,4 5,6
Y 11 de enero
Sf. 3 310 .68 Inc. I.G.V.
DIARIO LA
INDUSTRIA
2 avisos
3 columnas X
6 m6dulos
27 de diciembre y 3 de
enero
Sf. 4057 .60 Inc. I.GV.
II
DIARIO NUEVO
NORTE
Pie de pagina de portada
4, 5, 6 y 7 de enero
Sf.
I-
LA REPUBLICA
3 avisos
paginas full color a nivel
nacional (suplemento)
3 y 10 Y 17 de enero
EL POPULAR
2 avisos mas una
bonificaci6n (3
avisos)
4 columnas por 3
m6dulos (11 de alto par
12.3 de ancho)
EL TROME
4 avisos
30 dic., 6, 7 Y 8 de enero
Sf. 2 556.94 Inc!. IGV
,
EI CORREO
5 orejas en
portada
7,8,11,12 Y 13 de enero
Sf. 2 400 .00 Inc. IGV
O!b
TOTAL
7, 8 Y 11 de enero
COsTO DE
PUBLICACION
2 380.00 Inc. IGV
oxo
!
081
"~"i
Sf. 6 568 .80 Inc. IGV
•
Sf.
Io,~
3 120.18 Inc. IGV
51. 24 394.20
'l~
AVISAJE RADIOEMISORAS EN CIUDADES DE CAJAMARCA, CHIMBOTE Y CHICLAYO CAJAMARCA CHIMBOTE CHICLAYO RADIO DE MAYOR
SINTONIA
TURBO MIX
RADIO MODA RADIO MODA
TARAPOTO TROPICAL
PIURA TOTAL RADIO MODA
CIUDAD -
-
- - -
NUMERO DE
AVISOS
5 avisos 5 avisos
5 avisos
3 en noticiero y 4 en
rotativos musicales
5 avisos
L-. _ _ _ _
_
NUMERO DE DIAS 30 dias
30 dias
30 dias
FECHAS
COSTO DEL AVISAJE
Del 27 de diciembre
Del 27 de diciembre
Del 27 de diciembre
Sf. 1338.75 Inc. IGV Sf. 968.36 Inc. IGV Sf. 968.36 Inc. IGV 23~
30 dias
Del 27 de diciembre
Sf. 860.00 Inc. IGV ~~l
30 dias
Del 27 de diciembre
Del 27 de diciembre
Sf. 968.36 Inc. IGV S/. 5 103.83
{'2Q
62.=f
b~1
5. E - MAILING; MARKETING DIRECTO Y TELEMARKETING:
Universidad Nacional de Trujillo, cuenta con una
datos de
estud
a quienes se
SUGIERE enviar la informacion por correo
admision).
electronico (sin costo pues 10 hara el departamento
Asimismo, encartes a cada hogar del postulante (courier); finalmente se
reforzara la campana mediante lIamadas telefonicas a cada hogar
por el departamento de admision.
6. EVALUACION DE LA CAMPANA
AI final de la campana;
se evaluara de acuerdo a
resultados
obtenidos. Asimismo; se realizara una
entre los alumnos
inscritos para conocer sus preferencias en cuestion de medios y analizar
si el mensaje utilizado, en primer lugar, es recordado; y luego si ha sido
captado convenientemente.
7. PROYECTO DE PRESUPUESTO
La presente campana
valorizada en 51. 56 618.50
8. CONTROL
Se supervisara de manera constante la ejecucion de las actividades
programadas; y observaremos eficiencia del proceso;
tal manera que
cualquier inconveniente se pueda corregir de manera oportuna.
control; se tomara en cuenta la afluencia de alumnos que acudan
a solicitar informacion; de tal manera que se les aplique una en cuesta
para medir
impacto de alguna acciones
a
promocion; en
adelante, a los que se encuentren estudiando, se les aplicara otra
en cuesta para observar si
acciones
producto se pueden
percibir y tienen
efectos esperados.