Presentacion MediaMind_ECI_28june

Transcripción

La tecnología al servicio de la publicidad digital
Experiencias
Digitales
understanding customer engagement
TOP 10
User interfaces
of 2008
© 2008 Eyeblaster. All rights reserved
Pedro Travesedo
Country Manager, Spain
Madrid 28 Junio 2010
Agenda
Panorama actual
Intro MediaMind: posicionamiento/ visión
Eyeblaster con la agencias creativas y soportes (formatos Adhoc)
Publicidad Display
• Formatos
• Evolución del modelo
• Touch points: Claves para una campaña rich media efectiva
Cómo medir campañas rich media?
•
Evolución del CTR-- Dwell
Ideas Elcorteingles
Panorama
actual
Reflexiones
Influir en la intención de compra del consumidor ya
no es tan fácil como era….
Impactar sobre la audiencia correcta, en el momento
adecuado, y con el mensaje preciso… es
la clave
Los medios de fragmentan
El anunciante buscará a su publico objetivo esté donde esté.
Encontrar las conexiones entre los diferentes entornos y
canales…… es
la clave.
Y muchos mas…
Anuncios dinámicos
Compra en banner
Video Interactivo
HD Video
HP Take Overs
Upload
Widgets
Mapas en el Banner
Anuncios sincronizados
Sidekick
Mobile en el banner
Alpha video
Webcam in banner
Video Adhoc
Chat en el banner
Un entorno competitivo
Juegos
en el banner
© 2008
Eyeblaster.
All rights reserved
Mash Up Ads
RSS
3D
Captura de datos
My time
8
Nuevo consumidor
digitalizado
Desafiando
al azar
10
Lo importante es atraer su atención,
entretenerle y ofrecerle contenido
de valor
¿Quién es MediaMind?
Planificación
Juegos
Internet
Creación
Reporting
Search
Móvil,
Juegos, IPTV
Display
IPTV
Optimización
Trafficking
Móviles
¿Dónde estamos?
Presencia Global – Soporte Local
London
Boston
San Francisco
New York
Chicago
Los Angeles
Dallas
Houston
Hamburg
Paris
Amsterdam
Madrid
Bucharest
Budapest
Portugal
Barcelona Rome
Athens
Lahore (Pakistan)
Beijing
New Delhi
Tel Aviv
Guangzhou (China)
Bangkok
Mexico City
Tokyo
Hong Kong
Taipei
K. Lumpur
São Paulo
26 Países, 36 oficinas
2500+ Agencias
2700+ Soportes
7000+ Anunciantes
150+
Ingenieros
© 2008
Eyeblaster. All rights reserved
Singapore
Cape Town
•
•
Digital ad serving desde 1999
Rich media líder & único global independiente
Sydney
eyeblaster
El primer
IAB certified
Ad server de agencia
Ad Serving, Rich Media y Video
IAB approved accreditation by MRC awarded in April 2008 for general ad serving, rich media and video
Porqué
Tecnología?
Circuito de campaña online sin Eyeblaster
Pieza
creativa 1
Planificador
Plan de medios
+
Especificaciones
Pieza
creativa 2
Soporte 1
Servidor Soporte 1
Soporte 2
Servidor Soporte 1
Planificador
Impresiones
Clicks
Pieza creativa n
Soporte n
Servidor Soporte 1
Circuito de campaña online con Eyeblaster
Soporte 1
Soporte 2
Soporte n
Impresiones
Clicks
Usuarios Únicos
Frecuencia de impacto (OTS)
Ratios de interacción
Video Métricas
Conversiones
Costes
ROI
Players
anunciante
Agencia medios
AM
Agencia creativa
Creative support
Soportes
Publisher support
 Nexo de viabilidad entre las partes
 Experiencia y dinámica establecida
 Calidad y eficacia de respuesta
La visión de
Eyeblaster
Posicionamiento
Ad
Campaign
Manager
Rich Media
Cross
Channel
Digital
Experience
Cross Channel Analysis
Path toPath
Actual
Conversion
to Conversion
Heredado
BUSQUEDA
No importa el camino que
tome el usuario —
Sabemos
su
camino
hacia
la
COMPRA
CLICK
VER
conversión!
INTERACTUAR
Reporting unificado
Display
Search
Gaming
&
Mobile
Consolidated Reporting
Concentra tu data, agiliza y simplifica tu análisis
Eyeblaster con Agencias Creativas
Workshop For Flash
Productos y servicios
Innovación
Create it
See it
Share it
Inspiración
HD
Custom Projects
Be efficient
Freelance
Be creative
Cliente
Medios
Desarrollador Eyeblaster
Be Inspired
Eyeblaster con Soportes Publicitarios
Especificaciones del medio
• Formatos Ad-hoc: take overs, ebtv, peelback, Glider…
• Audio: off/on
• Duraciones de Video
• Ejecuciones de anuncios
• Expansiones panel
• Peso máximo
Formatos Adhoc- MSN
Interactive panel
Wallpaper
Video Extender
Glider
Video Wallpaper
Overfloat
© 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved
Formatos Adhoc- Resto medios
Pilotos
Mercado Rich Media y Video
Porqué Rich Media? Evolución del modelo
Modelo tradicional - Cantidad
el
click
De Standard : Modelo Estático
Conduce los usuarios al web site
Anuncio UNIDIRECCIONAL
Mensaje- limitado a 40kb
Medición: CTR, impresiones, post-activity
CTR medio de mercado: 0.15%*
* Benchmark Eyeblaster 2009
Panorama actual de Ratios de Click
0.5%
CTR 2005
0.4%
CTR 2006
0.3%
CTR 2007
0.18%
CTR 2008
0.15%
CTR 2009
?? CTR 2012
El CTR pierde valor
Qué hacen los usuarios si no clican?
27.7%
Ratio medio de
Interaction Rate
Fuente: Eyeblaster Benchmark 2009
a Rich Media – Modelo Interactivo
Empujar el contenido donde están los usuarios potenciales
Anuncio BIDIRECCIONAL- DIÁLOGO
Libertad creativa hasta 10 MB
Evolución de los criterios de éxito
NUEVO CTR = IAR- Interaction Rate- y Dwell Time
Porsche Panamera
El camino hacia la venta
La Conversion en el site
Conversion en el banner
Ver o interactuar
con el anuncio
Ver o interactuar
con el anuncio
Click en el
anuncio
Web
Registro
Confirm
Registro
Proceso
más simple
5 vs 3
* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08
Confirm
Modelo
interactivo
Teachers
/ kids - Calidad
Interacción
Modelo interactivo - Calidad
tiempo
Pintar
Distribuir
Crear
Entretenerse
Compartir
Escuchar
Jugar
Comunicarse
Entendiendo el medio
Porcentajes de retención en un proceso de aprendizaje
• 10%
Lo que leemos
10%
Papel
• 20%
Lo que oímos
20%
Radio
• 50%
50%
TV Lo que vemos y oímos
• 95%
Lo que vemos, oímos, decimos y hacemos
95%
Internet
• Hazte recordar, hazlo interactivo
Brand Response
Efectividad = Conversiones
Publicidad gráfica: Display
 Standard
 Rich Media
Formatos publicitarios
•
•
Standard (No interactivo y con limite de peso)
•
•
•
Formatos integrados (40kb): Megabanner, Robapáginas, Sky, Botones
Funcionalidades en la pieza: Ninguna
Medición: Impresiones, Clicks, Conversiones
Rich Media (Interactivo y con pesos hasta 10Mb)
•
•
•
Formatos integrados: Megabanner, Robapáginas. Sky
Expandibles: Al realizar el usuario una interacción con la publicidad, se expande
Formatos flotantes: Interstitial, Layer, Eyeblaster TV
•
Exclusivos: Take over, Side kick, Careta, Round Block, Yahoo HP…
•
•
•
Acciones Especiales: sincronizados, destructurados, take overs, peel back
Funcionalidades en la pieza: Video, Captura de datos, Mapas, Chat, Juegos,,
Medición: 150 variables de comportamiento
Claves de una campaña efectiva
1. Conocer los objetivos del anunciante
– Cada anunciante y cada campaña tienen objetivos diferentes
– Apuntar alto y pensar fuera del cajón
2. Definir estos objetivos en términos medibles
– Ampliar el criterio de éxito
(expansion rate, dwell time, interacciones, audio)
– Definir objetivo numérico vs benchmark
– Uso de post actividad y conversiones especificas
Claves de una campaña Efectiva
3. Crea e innova para el medio
– Creatividades para el medio// e-spots
– Infinitas posibilidades- haz tu anuncio interactivo
4. Controla y Optimiza
– Optimiza resultados en tiempo real - Campaign monitor
– Probar varias opciones- Optimización automática
– Aprovecha los datos para aplicar los en futuras campañas
efectiva y
atractiva
¿Cómo hago
mi campaña rich media?
Llama la
atención del usuario
Sorprende al usuario…
Aprovecha
tus recursos
Aprovecha el contenido y enriquece tu anuncio
Suscripción tarjeta ECI
Registros
Vídeos
Venta
Catálogos
Mide
Objetivos
concretos
Aprende para futuras campañas
• Ha visto 3 modelos
• Ha demostrado especial interés en
•
•
•
•
uno de ellos
Del que se ha descargado un
catálogo
Ha pasado 68 segundos en el
anuncio interactuando
Ha enviado un mail a amig@
desde el anuncio
Sabemos su nombre y correo
Aprovechemos los
DEMO MERCEDES
datos
recopilados!
Optimización en base al
comportamiento del usuario
• Optimiza los anuncios para mejorar resultados
los primeros días de campaña
Cómo medir acciones Rich Media?
Mas allá del click
A los consumidores les gusta MÁS interactuar que clicar…
1 impresión is más
potente que 1 click!
New Research
By Eyeblaster, Microsoft Advertising and comScore
Dwell affecta
Branding
© 2009
2008 Eyeblaster. All rights reserved
Dwell Rate
Porcentaje de impresiones que han
atraido la atención del usuario, por
contacto, interacciones o clicks
©
AllAll
rights
reserved
© 2010
2008Eyeblaster.
Eyeblaster.
rights
reserved
Average Dwell Time
El promedio de tiempo en
segundos que el usuario habita en
el anuncio
©
AllAll
rights
reserved
© 2010
2008Eyeblaster.
Eyeblaster.
rights
reserved
Brand Related Search
Dwell aumenta
la búsqueda
de la marca
©
AllAll
rights
reserved
© 2010
2008Eyeblaster.
Eyeblaster.
rights
reserved
Site Traffic
Dwell aumenta
el tráfico
en el site
©
AllAll
rights
reserved
© 2010
2008Eyeblaster.
Eyeblaster.
rights
reserved
Brand Engagement
Dwell alto
Más páginas vistas
Más duración en el site
©
AllAll
rights
reserved
© 2010
2008Eyeblaster.
Eyeblaster.
rights
reserved
Dwell Alto
Significa un alto
Ratio de
Conversión
© 2009
2008 Eyeblaster. All rights reserved
User Response
Conversion Rate
Click Rate
0.5%
0.4%
0.4%
Conversion Rate
Click Through Rate
0.3%
0.2%
0.3%
0.2%
0.1%
0.1%
0.0%
0.0%
Standard Banner
Rich Media
Standard Banner
Source: Eyeblaster Research. Data: Q1 2009 to Q4 2009, Worldwide.
Rich Media
Rich Media
Video
Video- HD- Piezas ad-hoc
Dwell: con y sin video
9%
Dwell Rate
60
Dwell Time
8%
50
7%
6%
40
5%
30
4%
3%
20
2%
10
1%
0%
0
No Video
Video
No Video
Video
Incluyendo video en los formatos Rich Media casi se
duplica el Dwell Time y aumenta el Dwell Rate un 29 %
Dwell: con y sin video
El vídeo incrementa el Dwell Time, de 37.37 a 71.51 segundos.
HD Video
HD Video Performance
Atención
12%
Retención
Dwell Rate
Video Fully Played Rate
60%
10%
50%
8%
40%
6%
30%
4%
20%
2%
10%
0%
0%
Other
HD Video
Other
HD incrementa la atención y retención en ~17%
Confidential
HD Video
Learnings: cómo obtener un alto Dwell?
1. El entorno influye
2. Usa Video
3. Innova y dialoga
Ideas
Calendario campañas Rich media
enero
feb
marzo
San Valentin Moda Hombre
Moda Mujer
Ya es primavera
Feliz año
Maraton del ahorro
Dia Padre
jul
ag
Doble Cero
Rebajas Verano
sept
abril
World Fashion Tour
Emilio Tucci
Dia Madre
100% Financiación
oct
mayo
jun
World Fashion Tour
Emilio Tucci
Secretos de Belleza
Precios sabaticos
Hipercor doble ahorro
Gloria Ortiz
nov
dic
Doble Cero Juguetes
Moda Mujer Emilio Tucci
Navidad
Reyes
Feliz año
jul
Dob
Reb
Ideas
Escaparate digital: Pieza dinámica
Catálogo Juguetes: verano, navidad
Escaparate y Buscador digital: Pieza dinámica
Juguetes de cumpleaños: por edad y precio
Alimentación: compra por receta
Textil bebe: compra bodies, pijamas por meses
Facilita la Vuelta al cole: libros y uniformes
Video Interactivo
Ideas: Escaparate digital
Escaparate digital
Ideas: Escaparate digital
Campaña Juguetes 08-09:Anuncio dinámico
RESULTADOS
 12MM de impresiones lanzadas, con más de 5,7MM de
Usuarios impactados
 Covertura entre el target del 60%!!(internet user 25-44
años)
 32.28% Interacción con la pieza- con picos del 55%
 1.1MM de usuarios únicos interactuaron
Campaña 09-10





1 min y 32 segundos! = Dwell time medio
Familia Niña: 221 segundos!!
Familia Preescolar: 200,497 interacciones únicas
12,695 personas fueron al site de compra
3,230 catálogos de familias descargados, y 5372
catálogos genéricos vistos- 8602 catálogos
expuestos
Ideas: Escaparate y buscador
Alimentación: compra por receta
Textil bebe: compra por meses
Facilita la vuelta al cole
Ideas: Video Interactivo
Hot spots
Prescriptora
Encuestas
¡¡Muchas gracias!!
[email protected]
www.facebook.com/EyeblasterSpain
www.eyeblaster.es/creative
www.creativezone.eyeblaster.com
Marketing
visibility
Resumen ejecutivo
• Compañía Multinacional Independiente
• Global Campaign Management
• Equipo Profesional y Especializado
• Rich Media Innovation & Video Líder
• Las herramientas más sofisticadas de Reporting, Analytics y Targeting
• Foco en el análisis multicanal (Display, Search, Mobile)
• Estrecha colaboración con Agencias Creativas y Soportes
• Programa detallado de R&D
Confidential

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