Los grandes Grupos mueven ficha

Los grandes Grupos mueven ficha
Los presupuestos se ajustan y las inversiones en Publicidad bajan. Las
cuentas se revisan y se racionalizan los roasters de colaboradores. El mix
de medios se construye buscando la máxima eficacia y, no nos
engañemos, en base al dinero de que se dispone. Los equipos se
reducen y los profesionales cambian de casa… y, mientras tanto el
mercado sigue en movimiento.
Mientras el año pasado asistíamos al rearme de las agencias
independientes; a su ajuste y crecimiento para poder dar servicios de
valor a sus clientes; este año contemplamos cómo los grandes Grupos
mueven ficha para poder hacer frente a una crisis que ya está aquí.
Así vemos cómo servicios de marketing y publicidad cada vez van más
de la mano. La integración que no se consiguió pese a las peticiones de
los anunciantes y a la búsqueda de la recomendación ‘neutral’, está
siendo cada vez más real por obra y gracia del aprovechamiento de
recursos y la potenciación de sinergias dentro de Grupos.
Quizás el caso más claro es el de la unión real de Contrapunto y Orbital,
como modelo de desarrollo y crecimiento, pero es cierto que los
movimientos se vienen intuyendo desde hace un tiempo. La
concentración de G2, la solvencia del Grupo Bassat, la fusión de todas
las marcas Publicis, incluso el gigante McCann Erickson trabaja en
muchos proyectos de la mano de Universal (que en muchos casos se
lideran desde Medios).
Por su parte las agencias de medios viven su propia revolución. Cambios
en la estructura directiva de Group M con la salida de Antonio Ruiz y el
nombramiento de Hugo Victoria. Reordenación de Grupo
ZenithOptimedia, con el nombramiento de Fernando Rodríguez, y
movimiento de Sergio Lorca al frente de la operación española de
Vivaki (Publicis Media Group). MPG, incombustible, presenta en público
su ‘comunidad’. Y Universal McCann, en su línea de aportación
creativa, nos muestra su nueva herramienta 3D…
Y, ante todo esto, ¿qué hacen las agencias independientes? (e incluso
alguna que perteneciendo a un Grupo, funciona como si tal fuera…);
disfrutar del momento!
El último Estudio de Agencias las sitúa como claramente mejor
posicionadas, más atractivas y más cercanas al ideal del anunciante. Y
en eso, influye tanto su capacidad y su fidelidad a una estrategia clara
y definida desde sus inicios, como el desgaste y la pasividad de
agencias míticas del sector, que no han movido ficha…
O al menos no… hasta ahora.
Patricia Chávez
Directora de Consultoría
Grupo Consultores