manual de identidad visual corporativa

Transcripción

MANUAL DE IDENTIDAD
VISUAL CORPORATIVA
Manual de Identidad Visual Corporativa
ÍNDICE
Espaitec, el Parque Científico, Tecnológico y
Empresarial de Castellón, inicia su actividad
en 2007 con el objetivo de apoyar a todos
aquellos que quieren hacer realidad un proyecto empresarial innovador. Con el soporte
de la Universidad Jaume I y la Confederación
de Empresarios de Castellón, Espaitec se configuró como nexo de unión entre el entorno
académico y el tejido empresarial local.
En nuestro empeño por fomentar la cultura
Logosímbolo
3
Tipografía Corporativa
4
Tipografía Complementaria
4
Cromatismo
5
Área sin interferencias
5
Test de reducción
6
Fondos corporativos
6
Disposición horizontal
7
Disposición vertical
7
Versión monocromática
8
Fondo de semitonos
8
Fondos claros
9
Fondos oscuros
9
Usos prohibidos
10
Disposición de las marcas asociadas
11
Disposición de las marcas
12
Aplicaciones audiovisuales
13
Firmas digitales
15
Científica, tecnológica y empresarial, así
como la iniciativa emprendedora, conectamos iniciativas de investigación y desarrollo
con el mercado. Con este estudio pretendemos homogeneizar la imagen corporativa
de Espaitec con la finalidad de que consolide su presencia gráfica en la sociedad actual. Esta acción surge después de realizar
un estudio de mercado de nuestro sector.
Los resultados indican que la utilización
de la imagen corporativa cumple con los
criterios técnicos pertinentes (memoria, significado, versión en negativo, legibilidad en
tamaños reducidos, etc.). Por tanto, se hace
necesario la elaboración de un Manual de
Identidad Corporativa que regule su aplicación y , además, facilite los formatos digitales de ésta.
LOGOSÍMBOLO
Esta disposición de la marca es la que
el símbolo y el logotipo poseen para
formar el logosímbolo principal. La tipografía del subtítulo del logosímbolo
es la Century Gothic y se utilizará en la
disposición de caracteres que vemos a
continuación (01.
El logotipo utiliza la tipografía Planet
Estyle con la disposición de caracteres
que vemos a continuación. De esta
forma, podrá utilizarse aislado del
símbolo solamente como motivo corporativo u ornamental (03.
El símbolo es un grafismo icónico reúne todo el significado corporativo.
En su función de identificador aparecerá junto al logotipo, pero también
puede utilizarse aislado del logotipo
como motivo corporativo u ornamental. La normativa será la misma que se
aplica al logosímbolo de Espaitec (02.
(01.
(02.
(01. Logosímbolo
(02. Símbolo
(03. Logotipo
(03.
3
TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA
La tipografía corporativa es la Planet
Estyle en su versión Light, pero ha
sido personalizada. Su uso es exclusivo para el logotipo con el color P
2735 C.
Planet Estyle Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghij klmnñopqrstuvwxyz
1234567890
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
COMPLEMENTARIA
La tipografía complementaria es la
Myriad Pro, que pertenece a la familia
de palo seco, por su sencillez y fácil
combinación con la tipografía de la
marca.
Es una tipografía genérica y existente por defecto tanto en el sistema PC
como Mac.
El uso de la tipografía complementaria es:
Myriad Pro Condensed
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Myriad Pro Condensed Italic
1234567890
Myriad Pro Condensed Italic
1234567890
Myriad Pro Regular
1234567890
Myriad Pro Italic
1234567890
Myriad Pro Semibold
1234567890
Myriad Pro Bold
1234567890
Se utilizará en la dirección de la papelería, en su versión Regular.
Se utilizará en textos genéricos, en
titulares y subtítulos en su versión
Light, Regular, Semibold, Bold y
Condensed.
Para la utilización de texto en mails
y otro software de comunicación en
red que no permitan la elección de la
corporativa complementaria , establecemos que la tipografía utilizada
será la fuente de sistema Helvetica
en sus versiones Normal, Negrita e
Italic.
4
>>>
CROMATISMO
La tonalidad básica y constante que
tiene la identidad visual en su aspecto
cromático del logosímbolo de Espaitec es la siguiente: Pantone 2735 C.
Pantone 2735 C
CUATRICOMÍA
C ..............97%
M ..............98%
Y .................0%
K .................4%
Color RGB
R ..............40%
G .................0%
B .............145%
Color WEB
#280091
ÁREA SIN
INTERFERENCIAS
Las líneas delimitan la zona mínima de protección del logosímbolo sin interferencias, de forma
que se garantice una zona que no se vicie con
ningún elemento extraño. En las reducciones
máximas esta distancia no puede ser inferior a
5 mm.
x
x
x
La “x” corresponde al valor
de la altura de la letra “e” del
logotipo.
5
>>>
TEST DE REDUCCIÓN
El logosímbolo ha sido sometido a un
test de reducción para comprobar la
validez gráfica mediante sucesivos
tamaños de reducción. Para todas las
versiones en color i en b/n, la variable
“x” no debe ser menor de 2’3 mm. En
las posibles aplicaciones se recomienda la utilización de la versión preferente del logosímbolo.
01. Versión preferente
13 mm
48 mm
02. Versión mínima
9’3 mm
33’5 mm
>>>
FONDOS
CORPORATIVOS
El color que se utiliza habitualmente como fondo es el color blanco en
cualquiera de sus aplicaciones. Se establecen los siguientes colores para
los fondos corporativos: la versión
monocroma sobre fondo corporativo
del color Negro y el P 2735 C.
> P 2735 C
No está permitida la utilización de fondos
desde el 91% a 100% del Negro.
> 90% Negro
6
>>>
DISPOSICIÓN
HORIZONTAL
01. Disposición horizontal correcta.
Se establece una disposición horizontal para el logosímbolo con el subtítulo. Esta disposición de los elementos
no debe ser modificada. Salvo en el
caso de utilizar el logo como recurso
gráfico en aplicaciones en las que ya
aparezca el logosímbolo completo
(con subtítulo).
02. Versión mínima
Las versiones mínimas, tanto de la
marca como de su versión recurso gráfico, nunca deben de ser revasadas.
9,3 mm
34 mm
01. Disposición horizontal recurso gráfico.
02. Versión mínima de la disposición
como recurso gráfico.
5’7 mm
>>>
DISPOSICIÓN
VERTICAL
21 mm
Se establece una disposición vertical
para el logosímbolo (sin subtítulo)
como recurso gráfico. Esta disposición
al igual que su homonima en horizontal, es solo un apoyo gráfico, cuya utilización debe de estar acompañada en
el mismo documento por la utilización
de la marca completa (con subtítulo)
en horizontal.
No está permitido virar la marca 180º
de esta disposición, para mantener el
eje vertical de correcta lectura.
7
>>>
VERSIÓN
MONOCROMÁTICA
La versión positiva monocolor se recomienda para diferentes aplicaciones
(revistas y periódicos) impresos a una
sola tinta cuando el fondo del soporte
no permita una óptima visibilidad de
la marca.
>>>
FONDO DE
SEMITONOS
Siempre que sea posible se utilizará
la marca a color, pero está permitida
en algunas ocasiones la utilización de
ésta en negro o blanco sobre fondo de
semitonos. Se normaliza el uso exclusivo de las versiones mostradas de la
marca.
> Se recomienda la utilización de la versión
positiva monocolor del 90% del Negro. No está
permitida la utilización del color desde el 91%
a 100% del Negro. >
(01.
(02.
(01. Sobre fondo Negro, desde el
70% al 90%, se aplicará el logosímbolo en color blanco.
(03.
15% al 60%, se aplicará el logosímbolo principal.
15% al 40%, se aplicará el logosímbolo en 90% del Negro.
(04. PANTONE 307 C al 40%
(04. Sobre color coordinado, desde
el 15% al 40%, se aplicará el logosímbolo en 90% del Negro.
8
>>>
FONDOS SÓLIDOS
Sobre fondos sólidos no corporativos
se usará el logosímbolo siempre en
color blanco.
Proponemos una serie de colores
fríos y cálidos para ser coordinados
con el color corporativo.
Estos colores aportan mayor amplitud
y libertad cromática para la combinación con el color corporativo, manteniendo la coherencia en la comunicación gráfica .
Estas propuestas cromáticas nunca
deben substituir la utilización del
color corporativo, solo constituyen
un apoyo gráfico, para su utilización
recomendamos consultar al responsable gráfico de la marca.
>> TONOS FRÍOS
PANTONE 3135 C
PANTONE 326 C
>> TONOS CÁLIDOS
PANTONE Rubine Red C
PANTONE 307 C
PANTONE 228 C
PANTONE 2617 C
9
>>>
USOS PROHIBIDOS
No está permitido el uso del logotipo
acompañado solamente del subtítulo.
La posición o proporción del logotipo
o del símbolo no puede ser modificada.
El logosímbolo no será de otros colores que no sean los establecidos anteriormente en el Manual de Identidad
Corporativa.
No está permitida la disposición vertical de la siguiente muestra.
No está permitida la utilización del logosímbolo con una línea de contorno.
Está prohibida la utilización del color
corporativo P 2735 C tramado como
fondo corporativo.
10
>>>
DISPOSICIÓN DE LAS
MARCAS ASOCIADAS
La marca de Espaitec se dispondrá en primer
lugar y el resto de marcas en la disposición que
observamos a continuación o todas dispuestas en horizontal si el formato donde se aplique lo permite, preferiblemente.
Se establece un espacio alrededor de las marcas superior al área sin interferencias.
Todas las marcas se utilizarán con la misma
versión cromática.
Es necesario respetar el tamaño mínimo de reducción de las marcas.
Se respetarán las proporciones mostradas a
continuación.
11’5 x
3x
x
2x
Se recomienda consultar con el responsable gráfico
de la marca.
11
>>>
lab
pmo
Experimental
Innovation
Project
innoBridge
speedUp
net
The Bridge
of Innovation
Business
Acceleration Factory
Global
Networking
capital
Corporate
Finance
innoWatch
joint
Technology
Matching
Innovation
Convoy
strategy
Smart
Business
vi
Se recomienda consultar con el responsable gráfico
de la marca.
12
>>>
DISPOSICIÓN CON
OTRAS MARCAS
La marca de Espaitec se dispondrá en
primer lugar.
Se establece un espacio alrededor de
las marcas superior al área sin interferencias.
Todas las marcas se utilizarán con la
misma versión cromática.
Es necesario respetar el tamaño mínimo de reducción de las marcas.
Se respetarán las proporciones mostradas a continuación.
11’5 x
3x
x
2x
Se recomienda consultar con el responsable gráfico de la marca.
13
>>>
APLICACIONES
AUDIOVISUALES
Escenas extraídas del video promocional para Espaitec realizadas mediante
animación en 3D y composición.
La utilización de imágenes infográficas en tonos muy blancos aporta limpieza y minimalismo.
Por otro lad, contamos con manchas
de color con transparencia que en tonos azules, lilas y ocasionalmente magentas. Estas manchas aportan color
a toda la escena y la forma de surgir/
animarse puede llevarnos al concepto
de innovación, crecimiento y creatividad.
USOS DE LA BANDA SONORA
Las bandas sonoras utilizadas y de cuyos derechos de utilización dispone
Espaitec para presentaciones y uso
web internacional son:
1) ”Birds”. Autor: Kilke
2) “Roselyn”. Autor: Grace Valhalla
Fuente: Jamendo
En caso de pretender su uso, preguntar al responsable de comunicación.
14
>>>
APLICACIONES
AUDIOVISUALES
Estos grafismos están complementados con la utilización de diversas
tipografías: Distro Light y BNK Pinky
respectivamente, en la proporción siguiente:
ECOSISTEMAG L O B A L
DE
INNOVACIÓN
Distro Light
BNK Pinky
La tipografía Smirnoff es utilizada con
transparencia únicamente en mensajes de apoyo que no requieren un
nivel alto de legibilidad, como ornamento gráfico sobre imágenes.
Smirnoff
15
>>>
FIRMAS DIGITALES
La propuesta de firmas digitales incluye los links de las redes sociales en la
que cada uno de los miembros de Espaitec es activo.
PACO NEGRE
CEO
tel. (+34) 964 38 73 83
mov. (+34) 636 21 27 05
JUAN A. BERTOLÍN
CIO_CPO
tel. (+34) 964 38 73 86
mov. (+34) 626 60 28 58
ESTHER RAMO
COMMUNICATION
tel. (+34) 964 38 73 85
FELI PAVIA
CSO
tel. (+34) 964 38 73 90
16
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