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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA U-MUSIC 1 ÍNDICE Introducción 1. Presentación de la marca 1.1 Símbolo 1.2 Logotipo 2. Disposiciones 2.1 Principal 2.2 Secundaria 3 4 5 3. Retícula de construcción 5 4. Espacio de respeto 6 5. Tamaño mínimo 6 6. Colores corporativos 7 7. Tipogafía corporativa 7 8. Reproducción de la marca 8 9. Normas de uso 10 10. Aplicaciones gráficas de la marca 12 INTRODUCCIÓN La comunicación juega un papel fundamental en todos los ámbitos de la sociedad. Debido a la gran cantidad de soportes y medios audiovisuales de los que hoy en día disponemos, es necesario adecuar la imagen de marca a cada uno de ellos, con el fin de asegurar la perfecta legibilidad de ésta. Este manual ha sido elaborado con objeto de unificar los usos y aplicaciones de la imagen de marca U-Music. En él se desarrollan las normas generales que afectan a los elementos principales de la marca, siendo las proporciones entre símbolo y logotipo, tipografía corporativa, color, tamaño mínimo y zonas de protección a la legibilidad. Estas normas son de obligado cumplimiento para todas aquellas situaciones en las que sea necesario incrustar la imagen de marca, ya sea papelería corporativa, soportes publicitarios o implantación en cualquier medio comunicativo. Adjunto al manual se encuentra el diseño de la papelería corporativa, así como diferentes usos y aplicaciones en diferentes soportes y merchandising. 3 1. Presentación de la marca Se pretende obtener un símbolo con un fuerte valor expresivo y contextualizado a la actividad de la empresa, con gran simplicidad geométrica, facilitando así su asimilación. El objetivo es que cualquier persona sea capaz de reproducirlo y recordarlo con tan sólo un primer contacto visual. Analizando la actividad de la empresa (creación de portadas de discos, y red social especializada en el ámbito musical) se llega a la solución gráfica que se presenta a continuación. 1.1 Símbolo El símbolo evoca a una persona con auriculares. Formas geométricas sacadas de la tipografía nos da este peculiar símbolo, que, además de darle identidad a la imagen corporativa, nos ofrece el juego de palabras que buscamos al resaltar visiblemente la letra U. El símbolo se define utilizando un conjunto de colores corporativos, aunque se prevé el uso en algunas aplicaciones de versiones monocromáticas, en blanco y negro y negativas. 1.2 Logotipo El logotipo es el elemento tipográfico que acompaña al símbolo para formar la marca. Para empezar, el propio nombre de la empresa evoca su actividad de forma contundente “U-Music”. El nombre fue escogido para facilitar su memorización y ligarlo inmediatamente a la actividad empresarial. MUSIC, porque la web se dedica a la actividad de la música. La U, es para jugar con el nombre en inglés, la U se pronuncia /iu/ lo que puede derivar a “you” o “your”, es decir, que uniendo las dos palabras tenemos “you music” o “your music”. Tu música. Así generalizamos totalmente el nombre de la empresa, ya que al dedicarse a varias actividades no podíamos desarrollar un logotipo demasiado específico para ninguna de ellas. 4 2. Variantes en la disposición 3. Retícula de construcción 2.1 Vertical x/2 La disposición de la marca en vertical será la principal siempre que el soporte en el que vaya a ir reprocducida lo permita. x 2x x/2 x/3 x En la disposición vertical de la marca, ésta se inscribe sobre una superficie de proporciones (3x+1/3x) alto x (3x+ 1/3x) ancho, siendo x la altura del logotipo. 2.2 Horizontal La versión horizontal de la marca está reservada para aquellos casos en los que no sea posible la disposición vertical, tales como soportes publicitarios o banners en internet. x/3 La estructura horizontal puede usarse también dentro de las aplicaciones gráficas que necesiten este tipo de formas (véase sobre corporativo) x/2 x 2x x/2 En el caso de la marca en disposición horizontal, el logotipo de U-Music se inscribe sobre una superficie modular de proporciones (2x) alto x (7x+1/3x) ancho. 5 4. Espacio de respeto 5. Tamaño mínimo 5.1 Símbolo Para asegurar la legibilidad completa de la marca en el caso de que se rodee de otras imagenes, o textos, de determina un espacio de respeto de 2x, siendo x la altura de la tipografía. Tamaño mínimo de reproducción del símbolo: 10 mm de alto 10 mm 2x 2x 5.2 Logotipo Tamaño mínimo de reproducción del logotipo: 5 mm 5 mm de alto x 21 de ancho 21 mm 5.3 Marca 2x 2x Tamaño mínimo de reproducción de la marca: 10 mm 10 mm de alto x 35 de ancho 36 mm 6 6. Colores corporativos Sólo dos colores componen la imagen, para, como hemos dicho, favorecer la asimilación. El negro da profundidad, y es reproducible en todos los soportes sin necesidad de grandes gastos de imprenta. Un verde amarillento, brillante, alegre, tecnológico, potencia la imagen en el ámbito web. Dos colores que unidos forman un fuerte contraste cromático. 7. Tipografía corporativa La tipografía corporativa se corresponde con la familia Eurofurence. Es la tipografía de la que está compuesta logotipo y símbolo, y que podrá ser usada dentro del ámbito empresarial. Las variantes de la tipografía son normal (regular), negrita(bold), cursiva (italic) y variantes tanto condensadas (condensed) , como seminegritas (semibold) de las anteriores. Se ha escogido esta tipografía por ser de palo seco. Es de fácil lectura, y adecuada al entorno Web. Como tipografía secundaria, puede usarse la familia Eurofurence, de la que está diseñado el logotipo Tintas planas [ ] [ ] PANTONE 381 C PANTONE Black C Cuatricromía [ ] PANTONE 381 EC CMYK: 29, 0, 96, 0 CIE Lab: 82, -17, 80 Html: #ccd230 RGB: 204, 210, 48 (Adobe RGB 1998) [ ] PANTONE Process Black EC CMYK: 0,0,0,100 CIE Lab: 8, 2, -2 Html: #1f1e21 RGB: 31, 30, 33 (Adobe RGB 1998) normal condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡! ¿? $ % & / () ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡! ¿? $ % & / () italic italic condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡! ¿? $ % & / () ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡! ¿? $ % & / () bold bold condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡! ¿? $ % & / () ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡! ¿? $ % & / () condensed Semibold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡! ¿? $ % & / () ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡! ¿? $ % & / () 7 8. Reproducción de la marca a) Disposición vertical a.1 Color Uso cromático a nivel general, en cuyo caso se deberá atender a la correcta reproducción de los colores. a.4 Color (negativo) Los colores se invierten sobre fondo negro. Se sustituye el que sería el logotipo en blanco por el color corporativo debido al correcto uso de la marca. Uso en fondos de más de 40% de intensidad. a.2 Monocromático en blanco y negro a.5 Negativo monocromático en blanco y negro Uso restringido a aquellas reproducciones de limitada variedad cromática, como por ejemplo, papel de fax, fotocopias o sellos de caucho. Uso restringido a la reproducción de la marca sobre fondo oscuro con variedad cromática limitada. a.3 Monocromático en color corporativo a.6 Negativo monocromático en color corporativo Uso recomendado para soportes de baja gama tona y serigrafía. Se recomienda para casos de soportes de baja gama tona y serigrafía, en fondos a partir del 40 % de intensidad. 8 b) Disposición horizontal b.1 Color Uso generalizado, en cuyo caso se deberá atender a la correcta reproducción de los colores. b.2 Monocromático en blanco y negro Su uso debe estar restringido a aquellas reproducciones de limitada variedad cromática, como por ejemplo, papel de fax, fotocopias o sellos de caucho. b.3 Monocromática en color corporativo Recomendada para usos en soportes de baja gama tona y serigrafía. b.4 Color (negativo) Los colores se invierten sobre fondo negro. Se sustituye el que sería el logotipo en blanco por el color corporativo debido al correcto uso de la marca. b.5 Negativo monocromático en blanco y negro Uso restringido a la reproducción de la marca sobre fondo oscuro con variedad cromática limitada. b.6 Negativo monocromático en color corporativo Recomendada para usos en soportes de baja gama tona y serigrafía, en fondos a partir del 40 % de intensidad. 9 9. Normas de uso Siempre se debe utilizar la versi’on en colores de la marca corporativa U-Music, bien en colores Pantone o en cuatricromía. Únicamente en los casos en los que la reproducción en colores no sea posible, se debe utilizar la versión en blanco y negro de la marca, como: prensa y hoja de fax. Esta versión nunca debe ser utilizada en formatos digitales como páginas web, presentaciónes PowerPoint, u otras. 3 Nunca deben cambiarse las posiciones o proporciones relativas de los elementos, o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este manual. No usar un tamaño inferior al tamaño mínimo permitido por la marca 4 No cambiar las posiciones relativas de los elementos. 6 No combinar elementos positivos con negativos de la marca Usos no permitidos de la marca 1 No expandir 2 No condensar 5 No añadir efectos 10 7 9 No cambiar los colores No alterar la tipografía 8 10 11 No usar la versión en negativo sobre fondos claros 12 No usar la versión en positivo sobre fondos oscuros No cambiar las posiciones relativas de los elementos. No alterar las proporciones entre logotipo y símbolo music 11 10. Aplicaciones gráficas de la marca a) Papelería corporativa Papel corporativo A4 Papel corporativo A4 versión b/n 12 FACTURA NO. U-Music S.L. . C/ Cardenal Cisneros, 6 Zaragoza C.P. 50001 Teléfono 976 04 85 23 R.F.C. PRI 010101 K88 C/ Cardenal Cisneros, 6 Zaragoza C.P. 50001 Teléfono 976 04 85 23 FECHA FECHA INICIAL CLIENTE R.F.C. DIRECCIÓN FACTURA NO. U-Music S.L. . R.F.C. PRI 010101 K88 PEDIDO FECHA FECHA INICIAL CLIENTE R.F.C. DIRECCIÓN PEDIDO CONDICIONES DE PAGO CONDICIONES DE PAGO CANTIDAD DESCRIPCIÓN PRECIO TOTAL SUBTOTAL IMPORTE CON LETRA Debemos y pagaremos incondicionalmente a la orden de EMPRESA, S.A. de C.V. el importe de este documento, valor recibido a mi entera satisfacción. En caso de no pagar su vencimiento, este pagaré causara intereses moratorios a razón del _______% pagaderos junto con el principal. Factura PRECIO UNIT. CANTIDAD DESCRIPCIÓN PRECIO UNIT. SUBTOTAL IMPORTE CON LETRA I.V.A. I.V.A. TOTAL TOTAL Debemos y pagaremos incondicionalmente a la orden de EMPRESA, S.A. de C.V. el importe de este documento, valor recibido a mi entera satisfacción. En caso de no pagar su vencimiento, este pagaré causara intereses moratorios a razón del _______% pagaderos junto con el principal. FIRMA DE CONFORMIDAD PRECIO TOTAL FIRMA DE CONFORMIDAD Factura versión b/n 13 Tarjeta visita Tamaño real (80 x 80 mm) Sobre corporativo 22,5 cm x 11,5 cm Parte delantera. www.u-music.com cle cy music for ever yo cd covers social networking graphic design ne Re Recycle music for everyone [email protected] www.u-music.com Tarjeta visita Tamaño real (80 x 80 mm) Parte trasera. 14 www.u-music.com .com -music www.u Carpeta corporativa 15 b) Merchandising 16 c) Multimedia 17 d) Publicidad 18
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