l`estat del món - Centre UNESCO de Catalunya
Transcripción
l`estat del món - Centre UNESCO de Catalunya
2 0 1 0 L’ESTAT D EL M Ó N La transformació de les cultures El pas del consumisme a la sostenibilitat I N F O R ME D E L W O R L D W A TCH INS TITU TE S O B R E E L P R O GR É S C A P A U N A S O CIETA T S O S TENIB L E 2 0 1 0 L’ESTAT DEL MÓN La transformació de les cultures El pas del consumisme a la sostenibilitat © Copiright 2010 Worldwatch Institute Títol original: 2010 State of the World. Transforming cultures. From consumerism to sustainability www.worldwatch.org © Copyright Centre UNESCO de Catalunya – Unescocat, per a la versió catalana L’estat del món 2010. La transformació de les cultures. El pas del consumisme a la sostenibilitat. Traducció: Marc Alba Romà, Carme Geronès Planagumà Revisió lingüística: Patrícia Ortiz Cuevas, Agnès Paltor Lluís Disseny: Lyle Rosbotham Edició: Montflorit Edicions i Assessoraments, sl Primera edició: març 2010 ISBN: 978-84-95705-96-9 Aquest llibre està imprès en paper reciclat 2 0 1 0 L’ESTAT DEL MÓN La transformació de les cultures El pas del consumisme a la sostenibilitat Informe del Worldwatch Institute sobre el progrés cap a una societat sostenible Erik Assadourian, Director del projecte Mona Amodeo Robin Andersen Ray Anderson Cecile Andrews Judi Aubel Albert Bates Walter Bortz Robert Costanza Cormac Cullinan Jonathan Dawson John de Graaf Robert Engelman Joshua Farley Susan Finkelpearl Kate Ganly Gary Gardner Amy Han Jim Hartzfeld Toby Hemenway Yoshie Kaga Ida Kubiszewski Susan Linn Johanna Mair Michael Maniates Pamela Miller Kevin Morgan Peter Newman David W. Orr Michael Renner Jonah Sachs Ingrid Samuelsson Juliet Schor Michael H. Shuman Roberta Sonnino Wanda Urbanska Linda Starke i Lisa Mastny, Editores Consell de direcció del Worldwatch Institute Tom Crain President EUA Robert Charles Friese Vicepresident EUA Geeta B. Aiyer Tresorer EUA Nancy Hitz Secretària EUA Ray Anderson EUA L. Russell Bennett, Esq. EUA Marcel Brenninkmeijer Suïssa James Cameron Regne Unit Akio Morishima Japó Cathy Crain EUA Sam Myers, MD, MPH EUA James Dehlsen EUA Ajit Nazre EUA Christopher Flavin EUA Izaak van Melle Països Baixos Ed Groark EUA Wren Wirth EUA Satu Hassi Finlàndia Emèrits: Jerre Hitz EUA Jeffrey Lipton EUA Øystein Dahle Noruega Abderrahman Khene Algèria Andrew E. Rice EUA Equip del Worldwatch Institute Erik Assadourian Investigador Benjamin Block Redactor Amanda Chiu Associada al projecte Juliane Diamond Adjunta de desenvolupament, assistent del president Yingling Liu Directora del programa per a la Xina Trudy Loo Director de donacions particulars Lisa Mastny Editora de la revista World Watch Robert Engelman Vicepresident de programes Alice McKeown Director de Vital Signs Online Barbara Fallin Directora financera i administrativa John Mulrow Membre del MAP d’energia sostenible Christopher Flavin President Danielle Nierenberg Investigadora Gary Gardner Investigador Alexander Ochs Director de Clima i Energia Brian Halweil Investigador Thomas Prugh Editor de la revista World Watch Darcey Rakestraw Director de comunicació Mary Redfern Directora de relacions institutionals Michael Renner Investigador Lyle Rosbotham Directora artística Janet Sawin Investigadora Patricia Shyne Directora de publicacions i màrqueting Molly Theobald Investigadora Julia Tier Adjunta de comunicació Col·laboradors Zoë Chafe Anna da Costa Hilary French Mia MacDonald Eric Martinot Sandra Postel Payal Sampat Molly O’Meara Sheehan Agraïments Aquest llibre es va concebre a la tardor del 2008 en un dinar amb l’expresident de la Junta del Worldwatch, Øystein Dahle. Mentre menjàvem un plat de pasta a Oslo, tots dos vam parlar sobre com hauran de canviar les cultures de consum perquè l’espècie humana es pugui desenvolupar realment. De tornada a Washington, vaig proposar la idea d’afrontar aquest tema a L’estat del món 2010. En certa manera em va sorprendre que el personal del Worldwatch i la Junta de Directors em donessin llum verda. En primer lloc, els vull agrair a tots ells la confiança que van demostrar perquè una qüestió com aquesta fos un tema valuós per a la nostra publicació emblemàtica, encara que resulti polèmic. Vull agrair especialment al president del Worldwatch, Christopher Flavin, la confiança que ha dipositat en mi per dur a terme aquesta idea. Després d’un breu moment d’eufòria, va començar el llarg procés de construcció d’aquest llibre. Es va constituir una comissió de L’estat del món i l’assessorament dels seus membres va resultar ser essencial des del principi fins al final. Moltes gràcies a tots vosaltres per les hores que heu dedicat a parlar de les idees més noves tan bon punt sorgien, per suggerir autors i temes i per ajudar a tirar endavant el projecte. Bona part de la primavera passada es va dedicar a contactar amb el grup d’autors de talent que figura a l’índex, als quals vull agrair especialment la seva participació: tots van acceptar de compartir gratuïtament el seu coneixement i les seves idees amb els lectors de L’estat del món. Sense la seva generositat, aquest llibre no hauria estat possible. Aquest any també tenim una sèrie de requadres breus, que complementen els articles més llargs i afegeixen més veus i opinions a l’informe. Moltes gràcies a aquests autors pel seu temps i les seves reflexives aportacions: Yann Arthus-Bertrand, Eduardo Athayde, Almut Beringer, Michael Braungart, Raj Chengappa, Patrick Curry, Øystein Dahle, Anne H. Ehrlich, Paul R. Ehrlich, Gregory C. Farrington, Satish Kumar, Serge LaTouche, William McDonough, Julie Ozanne, Lucie Ozanne i Alexander Rose. Cal esmentar especialment aquells que han ajudat a la recerca al llarg del darrer any. Estic molt agraït per les idees compartides i per l’assistència rebuda que han fet possible aquest llibre. Gràcies a Franny Armstrong, Diane Assadourian, Andrew Balmford, Mark Beam, Guy P. Brasseur, Gene Brockhoff, Brian Burke, Tony Carr, Robert Corell, Joel Cowan, Scott Denman, Nancy Durkee, Duane Elgin, Hilary French, Jim Freund, Nina Frisak, Marcin Gerwin, Alex Hallatt, Harry Halloran, Jody Heymann, Yes¸ne Iren, Chris Jung, Hayrettin Karaca, William Kilbourne, Lynne LaCarrubba, Shawna Larson, Kalle Lasn, Annie Leonard, Ling Li, Lisa Lucero, Jan Lundberg, Mia MacDonald, Michael Maniates, Susanne Martikke, Marc Matthieu, Jim McDonough, Krystal McKay, Bill McKibben, Olivier Milhomme, Molly O’Meara Sheehan, Pete Palmer, Nadina Perera, Barbara Petruzzi, Andrea Prothero, Paul Reitan, Joan Roberts, Regina Rowland, Peter Sawtell, Vernon Scarborough, Blair Shane, David Stoesz, Robert Welsch i a la UNESCO, Aline BoryAdams, Bernard Combes, Hans d’Orville, Mark Richmond i Ariana Stahmer. Us estic agraït a tots! També m’agradaria agrair a Muhammad Yunus que hagi compartit amablement la seva saviesa i la blogs.worldwatch.org/transformingcultures vii Agraïments seva història en el pròleg d’aquest any. El suport que ha donat al nostre modest llibre és tot un honor. M’agradaria fer menció d’un altre col·laborador especial, l’artista Chris Jordan, que ens ha il·lustrat la coberta amb una bonica imatge. Gyre és un dels retrats més sorprenents de l’amenaça del consumisme i de les potencialitats úniques del moment actual per canviar de rumb que mai hagi vist, i estem molt contents de poder-lo mostrar a la coberta. Pel que fa a la feina que no es veu, hi ha tres persones especials sense les quals aquest projecte no hauria arribat a bon port. Haig d’esmentar en primer lloc a Linda Starke, extraordinària editora i la persona de més edat de L’estat del món, amb qui és un plaer de treballar i qui de manera desinteressada va posar aquest projecte per davant d’ella mateixa una vegada i una altra. Linda ha estat un model de calma durant tots els mesos de nervis finals i, tenint en compte les dificultats, per a mi ha estat sens dubte un model a seguir. Gràcies, Linda. Moltes gràcies també a Gary Gardner, que ha ajudat a millorar diverses aportacions, com la meva. Tot i que segurament és una feina moltes vegades desagraïda, valoro especialment les moltes hores que Gary va sacrificar a l’estiu perquè aquest llibre passés de manuscrit a producte acabat. Gràcies també a Lisa Mastny, que també va dedicar algunes setmanes d’aquest estiu a ajudar a polir diversos articles i a produir una cronologia fascinant dels episodis ambientals de l’any passat. Si ens endinsem més en aquesta feina invisible, cal esmentar vuit investigadors becaris, sense els quals aquest llibre no hauria estat tan ric, que aquest any han buscat dades, exemples i idees molt difícils de trobar, han ajudat a buscar autors i fins i tot han contribuït a l’elaboració de diversos requadres interessants i un article. Deixeu-me expressar el meu agraïment a cadascú per ordre d’aparició. Helene Gallis —investigadora en pràctiques de molts països, sincera i imaginativa— va començar quan aquest projecte encara no tenia forma i va jugar un paper important per donar-n’hi una. Després va continuar demostrant la seva vàlua ajudant fins al final en tasques de recerca, revisió i redacció. Eddie Kasner, quan no estudiava salut pública ni viii L’ESTAT DEL MÓN 2010 l’ús de pesticides a la Xina per part dels agricultors, ajudava a buscar autors i a investigar sobre atenció sanitària i normes alimentàries sostenibles. Amy Han va demostrar saber-ne de tot una mica i va acabar sent la creadora i l’administradora del lloc web Transforming Cultures, fent recerca, redactant els posts del bloc i acabant un article captivador sobre la funció de la música en la construcció de societats sostenibles. Valentina Agostinelli, d’Itàlia, també va ajudar amb entusiasme en les tasques de recerca i va supervisar diligentment l’any dels episodis ambientals, amb la qual cosa va ajudar a produir la cronologia d’aquest any. Kevin Green va ser una màquina de trobar dades, la qual cosa en un lloc com el Worldwatch és un dels millors compliments. Sense la recerca diligent de Kevin, el capítol general no estaria tan ple d’informació útil. Mami Shijo, que ve de la nostra organització associada Worldwatch Japan, va exercir una funció important a l’hora de trobar diverses informacions i d’ajudar a explorar la blocosfera japonesa, tasca que va ampliar la investigadora becària Emiko Akaishi en el mes que va passar entre nosaltres. El missatge de L’estat del món 2010 s’haurà de fer sentir al Japó —una de les principals cultures de consum— tant com a l’Amèrica de Nord i a Europa, així que us agraeixo a totes dues que hagueu ajudat a iniciar aquesta diàleg. I finalment, en l’últim mes de producció, la becària del Fulbright Stefanie Bowles va ajudar a acabar el llibre, en va ampliar el contingut i va mantenir l’ordre de la meva tasca. Bona sincronització, Stefanie! La meva dona, Aynabat Yaylymova, mereix una menció especial per aguantar-me aquests darreres mesos, perquè cada cop he viscut més a l’oficina i totes aquestes idees de viure sosteniblement que s’expliquen en aquestes pàgines començaven a desaparèixer de la pràctica i fins i tot de la memòria. Al Worldwatch, m’agradaria reconèixer la tasca del personal i les moltes maneres amb què han contribuït a aquest llibre. En primer lloc, gràcies a Robert Engelman, Gary Gardner i Michael Renner per compartir els seus coneixements en els seus articles i per ampliar l’abast i la profunditat d’aquest volum. Gràcies especials a Alice McKeown, que ha revisat www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Agraïments molts articles i n’ha elevat el nivell en tots els casos. Juliane Diamond, Brian Halweil, Danielle Nierenberg, Thomas Prugh, Molly Theobald i la investigadora sènior Zoë Chafe també van ajudar en la revisió: moltes gràcies. Tot i que les paraules d’aquest llibre són dels seus autors, la bellesa exterior és del director artístic del Worldwatch, Lyle Rosbotham. Lyle va dissenyar aquest llibre des de la coberta fins a la contracoberta i va trobar les esplèndides imatges que il·lustren moltes de les seves pàgines. Si una imatge val més que mil paraules, aleshores ell sol va afegir un centenar de pàgines brillants a L’estat del món 2010, tot sense talar ni un sol arbre de més! Gràcies a Patricia Shyne per tota la feina que ha dut a terme amb els nostres socis arreu del món per garantir que aquestes idees i aquests exemples de L’estat del món siguin divulgats a tot arreu. I al nostre equip de comunicació, Darcey Rakestraw i Julia Tier, per difondre encara més aquest missatge, tant a través de la premsa com a través de la seva ajuda en la coordinació del nou bloc Transforming Cultures. Una gran reverència de gratitud també per a l’equip de desenvolupament —Courtney Berner, Trudy Loo, Meghan Nicholson i Mary C. Redfern— per ajudar a garantir el suport necessari perquè aquest llibre sigui un èxit. Gràcies a Ben Block, Amanda Chiu, Anna da Costa, Yingling Liu i Janet Sawin per suggerir temes i autors. I a John Mulrow i a l’investigador becari de l’estiu Ben Gonin per la seva ajuda en l’anàlisi de les poques coses que podem consumir abans d’arribar a nivells insostenibles. Per acabar, gràcies a Barbara Fallin per assegurar l’administració fluïda d’aquest projecte i a Corey Perkins per mantenir la infraestructura electrònica del Worldwatch vent en popa. Fora de l’Institut, m’agradaria fer extensiva la meva gratitud als nostres nombrosos socis editors. En primer lloc, als Estats Units, volem agrair la dedicació de W. W. Norton & Company, que ha publicat L’estat del món els 27 anys de la seva existència. Gràcies a Amy Cherry, Erica Stern i Devon Zahn pel vostre treball en la producció del llibre i per assegurar-ne la distribució a les llibreries i les aules universitàries d’arreu dels Estats Units. Sense la nostra sòlida xarxa de socis editors internacionals, tindríem una audiència internacional limitada i un efecte més reduït. Agraïm molt la feina feta per tots ells per aconseguir que les conclusions del Worldwatch es tradueixin i es divulguin al més ràpidament i àmpliament possible. Agraïm especialment aquesta tasca a Eduardo Athayde, de la Universidade Mata Atlântica del Brasil; Sylvia Shao d’Environment Science Press a la Xina; Tuomas Seppa de Gaudeamus & Otatieto a Finlàndia; Klaus Milke i els col·legues del Germanwatch, Ralf Fuechs i els col·legues de la Fundació Heinrich Böll, i Jacob Radloff d’OEKOM a Alemanya; Yiannis Sakiotis i Michalis Probonas de la llibreria ecològica Evonymos a Grècia; Zsuzsa Foltanyi de la Fundació Dia de la Terra a Hongria; Kartikeya Sarabhai i Kiran Chhokar del Centre d’Educació Ambiental de l’Índia; Anna Bruno Ventre i Gianfranco Bologna de WWF Itàlia; Soki Oda del Worldwatch Japan; Melanie Gabriel Camacho i Cecilia Geiger d’Africam Safari i Diana Isabel Jaramillo i Fabiola Escalante d’UDLAP a Mèxic; Marcin Gerwin d’Earth Conservation a Polònia; Monica Di Donato d’Area Sostenibilidad CIP Ecosocial i Anna Monjo d’Icaria Editorial per a la versió en castellà i Helena Cots del Centre UNESCO de Catalunya per a la versió en català a Espanya; Sang-ik Kim de la Federació Coreana del Moviment Ambiental a Corea del Sud; Øystein Dahle, Hans Lundberg i Ivana Kildsgaard del Worldwatch Norden a Noruega i Suècia; George Cheng de l’Institut Taiwan Watch a Taiwan; Yes¸im Erkan de TEMA a Turquia; el professor Marfenin i Anna Ignatieva del Centre d’Anàlisi Teòrica dels Problemes Ambientals a la Universitat Internacional Independent de Ciències Ambientals i Polítiques a Rússia; i Jonathan Sinclair Wilson, Michael Fell, Gudrun Freese i Alison Kuznets d’Earthscan al Regne Unit. El nostre gran servei d’atenció al client de Direct Answer, Inc. també ajuda a garantir que els nostres lectors estiguin ben servits i a respondre ràpidament a les seves preguntes. Agraïm a Katie Rogers, Katie Gilroy, Lolita Harris, Cheryl Marshall, Valerie Proctor, Ronnie Hergett, Marta Augustyn, Heather Cranford, Colleen Curtis, Sharon Hackett i Karen Piontkowski el servei d’atenció al client de primera categoria que presten. blogs.worldwatch.org/transformingcultures ix Agraïments Volem expressar el nostre més profund agraïment a les moltes fundacions i institucions que amb el seu suport al llarg dels darrers anys han fet possible L’estat del món 2010 i molts altres projectes del Worldwatch: la Fundació Heinrich Böll; la Fundació Família Casten del Fons Comunitari de Chicago; la Compton Foundation, Inc.; el Fons Global Del Mar; la Fundació Bill i Melinda Gates; el premi ambiental Goldman; el Fons Richard i Rhoda Goldman; la Fundació Bones Energies; la Fundació Hitz; la Fundació W. K. Kellogg; la Fundació Família Steven C. Leuthold; el Fons de Participació dels Marianistes dels Estats Units; el Ministeri de Medi Ambient dels Països Baixos; la Fundació V. Kann Rasmussen; el Ministeri Reial d’Afers Exteriors de Noruega; la Fundació Terra Compartida; l’Associació de l’Energia Renovable i l’Eficiència Energètica; la Fundació Shenandoah; l’explotació agrícola Stonyfield; el Fons TAUPO; el Programa de les Nacions Unides per al Medi Ambient; el Fons de Població de les Nacions Unides; la Fundació de les Nacions Unides; la Wallace Genetic Foundation, Inc.; el Fons Global Wallace; l’Institut Johanette Wallerstein; la Fundació Winslow, i el World Wildlife Fund–Europa. L’estat del món 2010 no seria una realitat sense les generoses aportacions dels molts particulars que han donat el seu suport a l’Institut, com els Friends of Worldwatch. Aquestes donacions constitueixen gairebé una tercera part del pressupost operatiu anual de l’Institut i són indispensables per dur a terme la nostra tasca. Estem profundament agraïts a tots els Friends of Worldwatch pel seu compromís amb l’Institut i la seva visió per a un món sostenible. x L’ESTAT DEL MÓN 2010 També volem donar les gràcies als molts seguidors del Worldwatch que han invertit directament en l’informe d’aquest any així que se’n van assabentar a través d’una crida per recaptar fons que es va fer aquesta primavera. La vostra generositat —en un moment en què aquest projecte tot just estava a les beceroles— és molt apreciada. Per acabar, l’agraïment més important l’hem reservat per al final. Si esteu llegint aquestes línies, dedueixo que esteu interessats en aprofundir en aquest tema, qui, si no, llegiria quatre pàgines plenes de noms? L’objectiu d’aquest llibre és ajudar les cultures humanes a retornar al bon camí abans que es malmetin els sistemes ecològics dels quals depèn la nostra existència com a espècie. La vostra ajuda per canviar aquestes cultures és essencial. Tal com indica el llibre, hi ha infinitat de maneres d’implicar-s’hi i se’n parlarà de moltes més al nostre lloc web, a http:// blogs.worldwatch.org/transformingcultures. Mentre visiteu el lloc web, plantegeu-vos la possibilitat d’iniciar un grup de debat sobre l’informe o de posar en marxa la vostra pròpia xarxa per propiciar el canvi que voleu veure. Així es comencen les noves cultures! Erik Assadourian Director del projecte Worldwatch Institute 1776 Massachusetts Ave., NW Washington, DC 20036 http://www.worldwatch.org http://blogs.worldwatch.org/transformingcultures A/e: [email protected] www.worldwatch.org Continguts Agraïments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . vii Pròleg . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . xv Muhammad Yunus, fundador del Grameen Bank i Premi Nobel de la Pau 2006 Prefaci . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . xvii Christopher Flavin, president del Worldwatch Institute L’estat del món: repàs d’un any . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Lisa Mastny i Valentina Agostinelli xxi L’ESCALADA I LA DAVALLADA DE LA CULTURA DEL CONSUM . . . . . . 3 Erik Assadourian VELLES I NOVES TRADICIONS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 El compromís de les religions en la configuració de les perspectives del món . . . . . . 23 Gary Gardner Els rituals i els tabús com a guardians ecològics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 Gary Gardner Maternitat ambientalment sostenible . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 Robert Engelman La gent gran: un recurs cultural per a la promoció del desenvolupament sostenible . 41 Judi Aubel De l’agricultura a la permacultura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 Albert Bates i Tobu Hemenway UNA NOVA MISSIÓ PER A L’EDUCACIÓ: LA SOSTENIBILITAT . . . . . . 55 L’educació des de la infantesa per transformar les cultures cap a la sostenibilitat . . . 57 Ingrid Pramling Samuelsson i Yoshie Kaga L’esperit comercial en la vida dels infants . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 Susan Linn blogs.worldwatch.org/transformingcultures xi Continguts L’ESTAT DEL MÓN 2010 El replantejament del menjador escolar: el poder del menú . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 Kevin Morgan i Roberta Sonnino Què és l’educació superior, ara com ara? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 David W. Orr ACTIVITAT EMPRESARIAL I ECONOMIA: PRIORITATS DE GESTIÓ . . . . 83 L’adaptació de les institucions per a la vida en un món replè . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 Robert Costnaza, Joshua Farley i Ida Kubiszewski Horaris laborals sostenibles per a tothom . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 Juliet Schor El canvi de les cultures empresarials des de dins . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 Ray Anderson, Mona Amodeo i Jim Hartzfeld Emprenedors socials: innovar per ser sostenibles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 Johanna Mair i Kate Ganly La relocalització d’empreses . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 Michael H. Shuman LA FUNCIÓ DEL GOVERN EN LA PLANIFICACIÓ . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 Eliminem la conducta insostenible . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 Michael Maniates Una concepció de la seguretat més àmplia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 Michael Renner La construcció de les ciutats del futur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133 Peter Newman Cal reinventar l’assistència sanitària: de Panacea a Higiea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 Walter Bortz Jurisprudència de la Terra: de la colonització a la participació . . . . . . . . . . . . . . . . 143 Cormac Cullinan MITJANS DE COMUNICACIÓ: LA DIFUSIÓ DE LA SOSTENIBILITAT . . 149 De vendre telenovel·les a vendre sostenibilitat: el màrqueting social . . . . . . . . . . . . 151 Jonah Sachs i Susan Finkelpearl Alfabetització audiovisual, ciutadania i sostenibilitat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157 Robin Andersen i Pamela Miller Música: l’educació i l’entreteniment al servei del canvi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 Amy Han xii www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Continguts EL PODER DELS MOVIMENTS SOCIALS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 La reducció de la jornada laboral com a via cap a la sostenibilitat . . . . . . . . . . . . . . 173 John de Graaf Cal inspirar la població perquè comprovi que menys és més . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 Cecile Andrews i Wanda Urbanska Les ecoviles i la transformació dels valors . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185 Jonathan Dawson Notes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191 Apèndix sobre Catalunya . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233 REQUADRES 1. Uns elevats nivells de consum milloren el benestar humà? de Erik Assadourian . . . . . 9 2. La fundió essencial dels pioners culturals, de Erik Assadourian . . . . . . . . . . . . . . . . 19 3. Una ètica ecològica mundial, de Patrick Curry . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 4. Aprofundim les percepcions del temps, de Alexander Rose . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 5. Normes alimentàries per curar les persones i el planeta, de Erik Assadourian i Eddie Kasner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 6. La sostenibilitat i les relacions entre éssers humans i natura, de Almut Beringer . . . 58 7. Biblioteques de joguines, de Lucie Ozanne i Julie Ozanne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 8. Transformació de l’Academy of Sciences de Califòrnia, de Gregory C. Farrington . . . 68 9. Preguntes pendents sobre educació ambiental, de David C. Orr . . . . . . . . . . . . . . . 77 10. Cal potenciar al màxim el valor dels centres d’ensenyament superiors, de Erik Assadourian . 78 11. U n nou enfocament per als científics: de quina manera canvien les cultures, de Paul R. Ehrlich i Anne H. Ehrlich . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 12. La follia del creixement infinit en un planeta finit, de Øystein Dahle . . . . . . . . . . . 87 13. La millora de les actes de constitució empresarial, de Kevin Green i Erik Assadourian . . 102 14. D el bressol al bressol: l’adaptació de la producció al model de la natura, de William McDonough and Michael Braungart . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 15. Un índex de carboni per al mercat financer, de Eduardo Athayde . . . . . . . . . . . . 108 16.El procés de Marràqueix de les Nacions Unides sobre consum i producció sostenibles, de Stefanie Bowles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 blogs.worldwatch.org/transformingcultures xiii Continguts L’ESTAT DEL MÓN 2010 17. C onvertim en sostenibles els programes de benestar social, de Kevin Green i Erik Assadourian . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141 18. Principis de jurisprudència de la Terra, de Cormac Cullinan . . . . . . . . . . . . . . . 144 19. El paper evolutiu del periodisme ambiental a l’Índia, de Raj Chengappa . . . . . . . 162 20. Llums, càmera, consciència ecològica, de Yann Arthus-Bertrand . . . . . . . . . . . . . 165 21. L’art pel bé de la Terra, de Satish Kumar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166 22. Creem un moviment de decreixement, de Serge Latouche . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 23. El moviment de l’Slow Food (Menjar lent), de Helene Gallis . . . . . . . . . . . . . . . 182 TAULES 1. Població mundial sostenible depenent de diferents nivells de consum . . . . . . . . . . . 6 2. Com els sectors empresarials han canviat les normes culturals . . . . . . . . . . . . . . . 14 3. Accés als mitjans de comunicació per grup de renda global, 2006 . . . . . . . . . . . . 15 4. Obres de referència sobre la religió i la naturalesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 5. Una tria de perspectives religioses sobre el consum . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 6. Preceptes econòmics d’una sèrie de tradicions religioses i espirituals . . . . . . . . . . 29 7. Exemples de màrqueting infantil d’arreu del món . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 8. Exemples i característiques de l’eliminació de decisions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122 9. Resultats de l’atenció sanitària, diversos països, 2006 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139 10. Una tria de campanyes d’èxit de màrqueting de producte i social . . . . . . . . . . . 153 11. niciatives per promoure l’alfabetització audiovisual, diversos països . . . . . . . . . 160 FIGURES 1. Petjada ecològica de la humanitat, 1961-2005 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2. Aspiracions dels estudiants universitaris de primer any als Estats Units, 1971-2008 . 10 3. El producte interior brut i l’indicador de progrés real als Estats Units, 1950-2004 . . 88 4. Hores anuals de treball a diversos països, 2007 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 5. Model de canvi cultural . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 xiv www.worldwatch.org Pròleg Muhammad Yunus Fundador del Grameen Bank i premi Nobel de la pau 2006 Estic content que el Worldwatch Institute hagi decidit tractar la difícil qüestió del canvi cultural a L’estat del món 2010. Durant els darrers trenta anys, un dels pilars de la meva tasca dins del món de les microfinances ha estat posar en dubte la creença arrelada des de fa segles que les dones pobres i analfabetes no poden ser agents del seu progrés. Les microfinances contesten aquesta falsa idea cultural. És difícil posar fi a les fal·làcies que estan arrelades en la cultura. Les primeres peticions que vaig presentar als banquers de prestigi reconegut perquè concedissin préstecs a les dones pobres topaven amb objeccions clares i rotundes. «La gent pobra no pot tractar amb bancs. No és solvent!», va insistir un banquer de la regió i, per no quedar-se curt, va afegir: «Pots dir adéu als teus diners.» L’experiment inicial va ser molt positiu: els nostres prestataris van resultar ser clients excel·lents que retornaven els seus deutes puntualment. Els banquers tradicionals no n’estaven convençuts i van dir que els resultats eren pura casualitat. Quan vam obtenir bons resultats a molts altres pobles, es van encongir d’espatlles. Em vaig adonar que els seus pressupòsits culturals sobre els pobres no canviarien fàcilment, per molts èxits que obtinguéssim. Ja tenien formada la seva opinió: «La gent pobra no és solvent!» Vaig veure clar que la meva feina era plantar les llavors d’una nova cultura financera, mirant de donar la volta a aquesta idea falsa: no és cert que els pobres no siguin solvents, sinó que els bancs tradicionals no hi confien. Així doncs, ens vam proposar de crear un tipus de banc diferent, un banc pensat per servir els pobres. Els bancs tradicionals es regeixen pel principi de «com més tens, més pots guanyar». Nosaltres vam capgirar aquest principi: com menys tens, més necessites rebre un préstec. Així va començar una nova cultura de les finances i l’atenuació de la pobresa, en què els més pobres tenen prioritat i una mica de capital pot fer que la pobresa més absoluta doni pas a un mitjà de vida. Al cap d’uns anys de plena dedicació, aquests ideals van germinar en el Grameen Bank, que avui concedeix préstecs per valor de mil milions de dòlars a vuit milions de prestataris. El nostre préstec mitjà és de 360 dòlars i el 99 % dels fons són retornats puntualment. Actualment disposem de programes de préstecs per a captaires, comptes de microestalvi i pòlisses de microassegurances. I ens sentim orgullosos que el microcrèdit s’hagi estès per tot el món. Un sector de les finances per a persones empobrides, majoritàriament dones. Això és un canvi cultural. Ara sé que als supòsits culturals, fins i tot els més consolidats, se’ls pot donar la volta, per això estic tan il·lusionat amb L’estat del món 2010, perquè proposa un dels canvis culturals més grans que es pugui imaginar: passar de les cultures del consumisme a les cultures de la sostenibilitat. El llibre va molt més enllà de les fórmules habituals de les tecnologies netes i les polítiques intel·ligents i defensa un replantejament dels fonaments del consumisme modern, de les blogs.worldwatch.org/transformingcultures xv Pròleg pràctiques i els valors considerats «naturals» i que paradoxalment perjudiquen la naturalesa i posen en perill la prosperitat humana. El Worldwatch ha assumit una agenda ambiciosa en aquest volum. Cap generació en la història ha fet realitat una transformació cultural tan radical com la que aquí es planteja. Els nombrosos articles del llibre demostren que un canvi d’aquesta magnitud és possible si es revisen els supòsits bàsics de la vida moderna, des de com es gestionen les empreses i què s’ensenya a les aules fins a com se celebren els casaments i com s’organitzen les ciutats. És possible que els lectors no estiguin d’acord amb totes les idees que s’hi exposen, però és difícil no sentir-se impressionat amb l’atrevi- xvi L’ESTAT DEL MÓN 2010 ment del llibre, que parteix de la base que és possible una transformació cultural a gran escala. Jo, després d’haver viscut la transformació cultural de les dones a Bangla Desh, crec que és possible. La cultura, al cap i a la fi, serveix per facilitar que les persones despleguin el seu potencial, no pas per erigir-se en una paret que impedeixi avançar. La cultura que no deixa créixer les persones és una cultura morta i la cultura morta ha d’estar als museus i no pas present en la societat. www.worldwatch.org Prefaci Christopher Flavin President del Worldwatch Institute Els darrers cinc anys hem presenciat una mobilització sense precedents d’iniciatives per combatre la crisi ecològica mundial, cada dia més accelerada. Des del 2005, s’han aprovat milers de noves polítiques governamentals, s’han invertit milers de milions de dòlars en empreses i infraestructures ecològiques, els científics i els enginyers s’han afanyat a inventar una nova generació de tecnologies «verdes» i els mitjans de comunicació de masses han aconseguit que els problemes ambientals siguin un tema candent. Enmig d’aquest frenesí d’activitat, un aspecte del nostre dilema ambiental continua desatès: les seves arrels culturals. El consumisme ha arrelat en la cultura al llarg dels darrers cinquanta anys i per això ha esdevingut un potent motor de l’increment inexorable en la demanda de recursos i la producció de residus que caracteritzen la nostra època. No cal dir que la magnitud d’aquests impactes ambientals no seria possible sense l’esclat demogràfic sense precedents que s’ha produït, el creixent benestar econòmic i els avenços científics i tecnològics. Les cultures del consum, però, afavoreixen —i exacerben— les altres forces que han permès que les societats humanes creixin per sobre de la capacitat dels seus sistemes ambientals. De cultures humanes n’hi ha moltes i són diverses, i en molts casos tenen arrels profundes i antigues. Les cultures permeten a les persones donar un sentit a les seves vides i gestionar les seves relacions amb els altres i amb el món natural. Un fet que crida l’atenció és que, segons els antropòlegs, un dels pilars que comparteixen moltes cultures tradicionals és el respecte i la protecció dels sistemes naturals sobre els quals recolzen les societats humanes. Malauradament, moltes d’aquestes cultures ja han desaparegut, juntament amb les llengües i les habilitats que van cultivar, atropellades per una cultura de consum global que primer es va apoderar d’Europa i l’Amèrica del Nord i avui està arribant als confins del planeta. Aquesta nova orientació cultural no tan sols és seductora sinó també poderosa. Els economistes creuen que ha jugat un paper molt important a l’hora d’estimular el creixement econòmic i reduir la pobresa en les dècades recents. Encara que s’acceptin aquests arguments, no hi pot haver cap dubte que les cultures del consum estan darrere del que Gus Speth ha anomenat la «gran col·lisió» entre un planeta finit i les demandes aparentment infinites de la societat humana. Més de 6.800 milions d’éssers humans demanen avui quantitats cada cop més grans de recursos materials, això delma els ecosistemes més rics del món i cada any aboca a l’atmosfera milers de milions de tones de gasos d’efecte hivernacle. Malgrat l’increment del 30 % en l’eficiència dels recursos, el consum mundial de recursos s’ha ampliat un 50 % en els darrers trenta anys. I aquestes xifres podrien continuar creixent a un ritme vertiginós en les pròximes dècades, quan els més de 5.000 milions de persones que actualment consumeixen una desena part dels recursos per persona que consumeix l’europeu mitjà blogs.worldwatch.org/transformingcultures xvii Prefaci vulguin seguir el camí marcat per la població rica del planeta. L’estat del món ja ha parlat dels aspectes culturals de la sostenibilitat, sobretot a L’estat del món 2004, que es va centrar en el consum, però aquests debats han estat breus i superficials. A principis del 2009, el meu col·lega Erik Assadourian em va convèncer de la necessitat d’agafar el toro per les banyes. I com que al Worldwatch cap bona idea es queda sense premi, es va decidir que l’Erik fos el director del projecte per al llibre d’aquest any. Per bé que canviar una cultura —sobretot una d’abast global— sembla una tasca d’enormes proporcions, si no impossible, els capítols que segueixen us convenceran que no és així. S’hi esmenten moltíssims exemples sobre pioners culturals, des de líders empresarials fins a autoritats polítiques, passant per professors d’educació elemental i monjos budistes. Aquests pioners estan convencent els seus clients, els seus electors i els seus semblants dels avantatges de les cultures que parteixen de la base que el món natural s’ha de preservar i que s’ha de garantir que les generacions futures viuran igual o millor que l’actual. Els valors religiosos es poden revitalitzar, els models empresarials es poden transformar i els paradigmes educatius es poden millorar. Fins i tot els publicistes, els advocats i els músics poden fer canvis culturals que els permetin contribuir a la sostenibilitat enlloc de perjudicar-la. Tot i que molts òrgans decisoris del món polític i empresarial s’entesten a fer els ulls grossos davant del poder destructiu de les cultures modernes, aquest és un fenomen que no deixa indiferent la nova generació d’ambientalistes que està creixent en una època de límits globals. Els joves són sempre una potent força cultural, i moltes vegades un bon indicador de la direcció que ha agafat la cultura. Des dels xinesos moderns que recorren a la filosofia antiga del taoisme fins als indis que citen l’obra del mahatma Gandhi, des dels americans que segueixen les ensenyances de la nova Bíblia Verda fins als europeus que recorren als principis científics de l’ecologia, L’estat del món 2010 mostra que ja està en marxa el renaixement de les cultures de sostenibilitat. xviii L’ESTAT DEL MÓN 2010 Per tal que aquest renaixement arribi a bon port, haurem d’aconseguir que viure sosteniblement demà sigui tan natural com avui ho és el consumisme. Aquest volum mostra que aquest canvi ja s’està començant a produir. A Itàlia s’estan replantejant els menús escolars per introduir aliments sans, locals i ambientalment innocus, i de passada transformar els hàbits alimentaris dels infants. En barris residencials com Vauban, a Alemanya, els carrils bici, els aerogeneradors i els mercats de pagesos no tan sols fan més fàcil viure sosteniblement, sinó que fan difícil el contrari. Als Estats Units, el conseller delegat d’Interface Corporation, Ray Anderson, va radicalitzar una cultura d’empresa imposant l’objectiu de no agafar res de la Terra que la Terra no pugui substituir. A l’Equador, els drets del planeta s’han introduït a la Constitució, la qual cosa ha donat un fort impuls a la protecció dels sistemes ecològics del país i és una garantia per al progrés de la seva població a llarg termini. Tot i que encara són pocs els pioners de la sostenibilitat, les seves veus cada cop se senten més i, en un moment de profunda crisi econòmica i ecològica, són escoltades. Ara que el món malda per recuperar-se de la crisi econòmica global més greu d’ençà de la Gran Depressió, tenim una oportunitat sense precedents per allunyar-nos del consumisme. Les privacions forçades empenyen moltes persones a replantejar-se els beneficis de l’increment imparable del consum, i del deute, l’estrès i els problemes de salut crònics que comporta. A principis del 2009, la revista Time va proclamar «la fi de l’excés» i va demanar als nord-americans que premessin el botó de «reinici» dels seus valors culturals. De fet, molta gent ja qüestiona la cowboy culture (la cultura del destraler), compra cotxes més petits, es trasllada a cases més a la seva mida i qüestiona l’expansió urbana descontrolada que ha caracteritzat l’era de la postguerra. Per la seva banda, als països pobres d’arreu del món ja es debaten obertament els desavantatges del «model americà». A Blessed Unrest, Paul Hawken ha document l’auge recent de tota una sèrie de moviments no governamentals que treballen per redefinir les relacions dels éssers humans entre si i amb el planeta. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Prefaci Per bé que el consumisme continua sent poderós i està fermament arrelat, no pot demostrar que és tan permanent com suposava la majoria de la població. De fet, les nostres cultures estan sembrant les llavors de la seva pròpia destrucció. Al final, l’instint humà de supervivència ha de prevaldre per damunt de l’impuls del consum a qualsevol preu. blogs.worldwatch.org/transformingcultures xix L’estat del món: repàs d’un any Compilat per Lisa Mastny, amb la col·laboració de Valentina Agostinelli Aquesta cronologia recull alguns dels esdeveniments i les notícies més significatius del període que va de l’octubre del 2008 al setembre del 2009. S’hi barregen avenços, retrocessos i passos perduts arreu del món que afecten la qualitat ambiental i el benestar social. Hem seleccionat els esdeveniments amb l’objectiu que facin créixer la consciència sobre les connexions entre la població i els sistemes ambientals dels quals en depèn l’existència. blogs.worldwatch.org/transformingcultures xxi L’estat del món: repàs d’un any L’ESTAT DEL MÓN 2010 BIODIVERSITAT La IUCN alerta que s’ha iniciat una «crisi d’extinció», en què un de cada quatre mamífers corre el risc de desaparèixer a causa de la pèrdua d’hàbitat, la caça i el canvi climàtic. 4 6 T 8 10 12 14 U B R E N 16 18 20 22 24 26 28 30 2 4 6 8 10 CLIMA Un estudi indica que la pèrdua de gel als pols es pot explicar millor a partir de l’acumulació de gasos amb efecte d’hivernacle per causes humanes que no pas de canvis naturals. BOSCOS Els governadors provincials accepten protegir els boscos amenaçats de Sumatra, un gest que podria ajudar a retallar els gasos amb efecte d’hivernacle d’Indonèsia, el tercer principal emissor. Extenció del gel polar 17/09/09 NSIDC RELIGIÓ Una editorial dels Estats Units publica la Bíblia Verda per divulgar el missatge de Creation Care, tant entre els lectors religiosos com entre els no religiosos. xxii BOSCOS El Brasil inicia una ofensiva contra les empreses fusteres il·legals a l’Amazones després que els explotadors forestals saquegessin les oficines del Govern i robessin fusta de contraban. AIGUA La versió preliminar d’un tractat de l’ONU demana als països amb aqüífers compartits que cooperin per protegir aquestes aigües i n’evitin i en controlin la contaminació. O V E M B 16 18 R E L’ESTAT DEL MÓN: REPÀS D’UN ANY 2008 2 C Photodisc Miraceti Ase salvatge africà en greu perill d’extinció. O CLIMA El PNUMA indica que els «núvols marrons» de sutge, boirum i substàncies químiques tòxiques absorbeixen la llum del sol i escalfen l’aire, la qual cosa agreuja els impactes del canvi climàtic. SISTEMES MARINS Un estudi indica que el diòxid de carboni està incrementant l’aciditat dels oceans almenys 10 vegades més de pressa del que es creia, amb els consegüents efectes negatius sobre les espècies de crustacis. 12 14 20 22 24 26 28 ENERGIA El Vaticà activa un sistema d’energia solar per als seus edificis clau i es compromet a utilitzar energies renovables per satisfer el 20 % de les seves necessitats l’any 2020. SISTEMES MARINS Un estudi alerta que fer servir peixos de mida petita a mitjana com a menjar per als peixos de piscifactoria, els porcs i l’aviram, està afectant tant els ecosistemes marins com la seguretat alimentària humana. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 L’estat del món: repàs d’un any Jessica Flavin D E S E M B R Hibiscus kokio E G E N E R 2009 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 2 4 6 8 10 12 14 CATÀSTROFES NATURALS Munich Re informa que el 2008 el nombre de catàstrofes naturals devastadores relacionades amb la meteorologia va ascendir a 40 —el més alt— i van provocar la mort de més de 220.000 persones. CLIMA Califòrnia es compromet a aplicar el primer pla integral nord-americà per retallar dràsticament els gasos amb efecte d’hivernacle i promet retallar les emissions fins als nivells del 1990 amb vista al 2020. Observatori de Terratrèmols de la Xina 4 SISTEMES MARINS Un informe indica que gairebé una cinquena part dels esculls de corall del planeta estan morts i la resta pot desaparèixer en 20-40 anys a causa de l’increment de les temperatures de l’aigua, l’acidificació dels oceans i altres amenaces. Camilla Sharkey Forest i Kim Starr CLIMA Els científics diuen que la pèrdua de gel de Groenlàndia l’estiu del 2008 va ser gairebé tres vegades més gran que el 2007, i que corresponia a la superfície de dues illes de Manhattan. DESASTRES NATURALS Venècia (Itàlia) pateix la pitjor inundació en 22 anys: les aigües arriben fins a 1,6 metres i submergeixen la major part de la ciutat abans de retirar-se lentament. 2 BIODIVERSITAT Un informe indica que unes 15.000 espècies d’herbes medicinals de les 50.000 que hi ha al món es podrien extingir per raó de la pèrdua d’hàbitat, la sobreexplotació i la contaminació. CLIMA La UE aprova un paquet de mesures per reduir les emissions de gasos amb efecte d’hivernacle en un 20 %, millorar l’eficiència energètica en un 20 % i assolir una proporció del 20 % d’energies renovables l’any 2020. Terratrèmol de Sichuan del 12 de maig del 2008. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 16 18 20 22 24 26 28 CLIMA El Japó posa en marxa el primer satèl·lit del món destinat a observar les emissions de gasos amb efecte d’hivernacle. CONTAMINACIÓ Un estudi indica que la «contaminació lumínica» dels gratacels, els cotxes i altres superfícies reflectants està alterant el comportament de la flora i la fauna i els ecosistemes. xxiii 30 L’estat del món: repàs d’un any NASA E 8 10 12 14 CLIMA Un estudi alerta que el canvi climàtic provocat per l’increment del diòxid de carboni atmosfèric és en bona mesura irreversible durant 1.000 anys, a partir de què s’aturin les emissions. M 16 18 20 22 24 26 28 A R Ç 2 4 6 8 10 12 14 16 18 CLIMA La NASA informa que el carboni negre és responsable del 50 % de l’increment de l’escalfament àrtic del 1890 al 2007. Mercuri GOVERNANÇA Els ministres de Medi Ambient de més de 140 països accepten de crear un nou tractat internacional sobre les emissions i l’abocament de mercuri. xxiv Samantha Appleton R NOAA, Harley D. Nygren 6 R Unkky 4 B CLIMA El satèl·lit Orbiting Carbon Observatory de la NASA, pensat per ajudar a localitzar els orígens i els embornals del diòxid de carboni, s’estavella a l’oceà Pacífic. L’ESTAT DEL MÓN: REPÀS D’UN ANY 2009 2 E PROTECCIÓ DEL MEDI AMBIENT El president dels Estats Units, Barack Obama, signa la llei que protegeix uns 8.000 km2 com a zones naturals a nou estats; hi queden prohibides l’explotació de recursos i la urbanització. ALIMENTACIÓ La Casa Blanca fa un pas endavant plantant un hort al seu recinte, el primer des de la Segona Guerra Mundial, en un esforç per promoure una alimentació sana. CATÀSTROFES NATURALS Les autoritats diuen que més de quatre milions de persones i dos milions de caps de bestiar del nord de la Xina afronten escassetats d’aigua a causa de la pitjor sequera en 50 anys. F L’ESTAT DEL MÓN 2010 20 22 24 26 28 CATÀSTROFES NATURALS El sud de l’Àfrica es veu afectat per les pitjors inundacions des del 1965, que causen la mort de més de 100 persones i en desplacen milers. www.worldwatch.org 30 L’ESTAT DEL MÓN 2010 SALUT Un informe revela que sis de cada deu nord-americans (uns 186 milions de persones) viuen en zones on la contaminació atmosfèrica posa en perill les seves vides. BOSCOS Sierra Leone i Libèria anuncien un nou parc de pau transfronterer per protegir els boscos compartits de Gola, una de les selves pluvials intactes més extenses de l’Àfrica occidental. Institut Mundial de Recursos AIGUA Els científics diuen que en aproximadament una tercera part dels grans rius del planeta, els descensos de cabal d’aigua superen els increments en una relació de 2,5 a 1. Massimo Catarinella CATÀSTROFES NATURALS Un terratrèmol de magnitud 6,3 sacseja l’Aquila, a la Itàlia central, devasta viles històriques de muntanya i causa la mort de gairebé 300 persones. L’estat del món: repàs d’un any Boirum a Los Angeles. A 4 6 8 10 12 14 R 16 I L 18 M 20 22 24 26 28 30 SALUT El brot del virus de la grip porcina s’endú 68 vides a Mèxic i porta l’OMS a declarar una «emergència de salut pública d’importància internacional». 2 4 6 8 CONSUM Un informe diu que les vendes als Estats Units de productes biològics van assolir la xifra de 24.600 milions de dòlars el 2008, un increENERGIA La planta comercial ment del 17 % respecte d’energia solar més del 2007, malgrat el mal gran del món comença moment econòmic. 10 12 14 A 16 I G 18 20 22 24 26 30 SISTEMES MARINS Sis països de la regió d’ÀsiaPacífic posen en marxa una iniciativa per protegir el triangle de corall de 5,7 milions de km2, on viuen un 76 % de les espècies de corall conegudes. a funcionar prop de Sevilla (Espanya), amb una capacitat de 20 megawatts. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 28 Robert Young 2 B xxv L’ESTAT DEL MÓN 2010 CLIMA Un estudi indica que uns 160 pobles del nord de Síria van quedar abandonats entre el 2007 i el 2008 a causa de la greu sequera, i fa una previsió de futurs impactes del canvi climàtic a l’Orient Mitjà. ALIMENTACIÓ La FAO diu que la fam mundial arribarà a un màxim històric el 2009 perquè afectarà 1.020 milions de persones, una setena part de la humanitat. Jared Tarbell BOSCOS Els residents autòctons que protesten contra les prospeccions de petroli i gas a les seves terres s’enfronten a la policia a l’Amazones peruà, amb un balanç de 9 policies i 25 manifestants morts. J 4 6 N BIODIVERSITAT Un estudi indica que el comerç global de granotes com a mascotes i aliment està propagant dues malalties greus i empeny els amfibis a l’extinció. Y J U L I O L L’ESTAT DEL MÓN: REPÀS D’UN ANY 2009 2 U FAUNA Els ministres de la UE aproven una regulació que prohibeix la comercialització de productes de foca a la Unió Europea, en resposta a la preocupació generada per la caça d’aquests animals. Harmen Piekema L’estat del món: repàs d’un any 8 10 12 16 18 20 22 24 26 CLIMA Un estudi indica que els hidrofluorocarburs, que durant molt de temps van ser aclamats com a substituts dels gasos que destrueixen la capa d’ozó, són una amenaça creixent per a l’efecte hivernacle, atesa la gran capacitat d’escalfament atmosfèric que tenen. 28 30 2 4 6 8 10 12 14 16 18 ALIMENTACIÓ San Francisco adopta una política alimentària històrica per millorar l’accés als aliments sans i alhora donar suport a l’agricultura local i reduir les emissions de gasos amb efecte d’hivernacle relacionades amb el transport. Barb Howe SUBSTÀNCIES TÒXIQUES Un estudi revela que milers de productes i materials d’ús quotidià als Estats Units i arreu del món contenen metalls radioactius nocius. 14 20 22 24 26 30 SISTEMES MARINS Un estudi revela que les reserves de peix s’estan començant a recuperar en 5 de cada 10 grans ecosistemes marins gràcies a una gestió intensiva, la qual cosa indica que els esforços per retallar la sobrepesca estan donant bons resultats. Mercat de pagesos de San Francisco. xxvi 28 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 CLIMA Una agència dels Estats Units denuncia que la temperatura de la superfície dels oceans del planeta va registrar el nivell més alt entre els mesos de junyagost des del 1880. USDA NRCS ALIMENTACIÓ Científics del Japó identifiquen dos gens que fan que les plantes de l’arròs tinguin tiges més llargues i sobrevisquin a inundacions, la qual cosa permetria als agricultors cultivar espècies més rendibles en zones proclius a les inundacions. L’estat del món: repàs d’un any A G O S NOAA AGRICULTURA Un estudi revela que gairebé la meitat de les terres agrícoles del món tenen almenys un 10 % de superfície forestal —més de 10 milions de quilòmetres quadrats en total—, la qual cosa indica un ús generalitzat de l’agrosilvicultura. T S E T E SEGURETAT El Consell de Seguretat de l’ONU es va comprometre de manera unànime amb l’objectiu d’un món sense armes nuclears, ja que tant els Estats Units com Rússia es van comprometre a retallar dràsticament els seus arsenals. M B R E Vegeu les fonts a la pàgina 191. 2 4 6 8 10 12 14 16 20 22 24 26 28 30 2 4 6 8 10 GOVERNANÇA Els països de la FAO es posen d’acord en el primer tractat global que té per objectiu tancar els ports pesquers als BIODIVERSITAT vaixells implicats en la pesca il·legal, no decla- El WWF informa sobre rada i no reglamentada. el descobriment de 163 noves espècies a la regió del Gran Mekong el 2008, moltes de les quals estan en perill d’extinció a causa del canvi climàtic. ogwen CLIMA Un estudi diu que Austràlia ha superat els Estats Units com a productor per capita més important del món d’emissions de carboni. 18 Australian road train blogs.worldwatch.org/transformingcultures 12 14 16 18 20 22 24 26 ENERGIA Els líders del G-20, reunits a Pittsburgh, Pennsilvània, es comprometen a retirar progressivament les subvencions als combustibles fòssils, de gairebé 300.000 milions de dòlars, i alhora a proporcionar suport a les famílies més pobres del món. xxvii 28 2 0 1 0 L’ESTAT DEL MÓN La transformació de les cultures El pas del consumisme a la sostenibilitat L’escalada i la davallada de la cultura del consum Erik Assadourian En el documental The Age of Stupid («L’era de l’estupidesa») de l’any 2009, un historiador fictici, que possiblement és l’últim home de la Terra, es mira les seqüències d’arxiu del 2008 i contempla els últims anys de què va disposar la humanitat per salvar-se de l’esfondrament ecològic del planeta. Mentre reflexiona sobre les vides d’una sèrie de persones —un home de negocis indi que crea una nova línia aèria de baix cost, un grup veïnal britànic preocupat pel canvi climàtic, que alhora s’oposa al muntatge d’una nova turbina eòlica a la zona, un estudiant nigerià que malda per fer realitat el somni americà i un petrolier nord-americà que no veu cap contradicció entre la seva feina i el seu amor per la natura—, l’historiador es pregunta: «Com és que no ens vam salvar quan en teníem l’oportunitat? Érem estúpids o què? O és que d’una manera o altra no estàvem tan segurs que valgués la pena la salvació?». La resposta té poc a veure amb l’estupidesa o l’autodestrucció humanes i, en canvi, molt amb la cultura.1 Els éssers humans s’arrelen en els sistemes culturals, les seves cultures els determinen i els limiten i, en general, solament actuen al si de la realitat cultural de la seva vida. Les normes, els símbols, els valors i les tradicions culturals amb què creix una persona esdevenen «naturals». Així doncs, el fet de demanar a les persones que viuen en una cultura de consum que frenin aquest consum és com demanar-los que pleguin de respirar: ho poden fer un moment, però al cap de poc, bleixant, tornaran a inspirar. Portar el cotxe, viatjar amb avió, viure en una casa gran, posar l’aire condicionat... tot això no són opcions decadents, sinó simplement parts naturals de la vida, si més no, segons les normes culturals que trobem en un nombre cada cop més alt de cultures consumistes del món. Ara bé, es tracta d’unes pautes que, tot i que puguin semblar naturals als qui formen part d’aquestes realitats culturals, no són ni sostenibles ni constitueixen manifestacions innates de la naturalesa humana. S’han anat desenvolupant al llarg dels segles i actualment es refermen i es van difonent a milions de persones dels països en via de desenvolupament. Per evitar l’esfondrament de la civilització humana cal una transformació total dels models culturals dominants. Aquesta transformació ha de rebutjar el consumisme —l’orientació cultural que porta les persones a trobar sentit, satisfacció i acceptació a través del que consumeixen—, considerar-lo com a cosa vedada i establir en el seu lloc un nou marc cultural centrat en la sostenibilitat. En el procés sorgirà una nova comprensió del món «natural» posada al dia: comportarà unes opcions individuals i socials encaminades a provocar els mínims danys ecològics o, encara millor, a restablir la salut dels sistemes ecològics de la Erik Assadourian és investigador associat del Worldwatch Institute i director del projecte L’estat del món 2010. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 3 Escalada i Davallada de la cultura del consum Terra. Aquest tipus de canvi —més fonamental que l’adopció de noves tecnologies o d’unes polítiques governamentals que sovint es consideren clau per a la transformació cap a societats sostenibles— reestructuraria radicalment la manera d’entendre el món i d’actuar de les persones. La transformació de les cultures no és una tasca qualsevol. Exigirà dècades d’esforços durant les quals els pioners culturals —els qui són capaços de situar-se prou enfora de les seves realitats culturals per examinar-les amb ull crític— treballaran infatigablement per situar en una nova direcció les institucions clau que determinen la cultura: educació, món empresarial, govern i mitjans de comunicació, així com els moviments socials i les tradicions humanes que vénen de lluny. L’aprofitament d’aquests puntals del canvi cultural serà crític si volem que la humanitat sobrevisqui i prosperi durant els segles i els mil·lennis vinents i demostri que efectivament «val la pena la nostra salvació». La insostenibilitat de les pautes de consum actuals L’any 2006, la població del món es va gastar 30,5 bilions de dòlars en béns i serveis (en dòlars del 2008). En aquestes despeses, s’hi englobaven les necessitats bàsiques, com ara alimentació i habitatge, però a mesura que van anar augmentant els ingressos, amb aquestes necessitats ja cobertes, la població va gastar més en béns de consum, en aliments millors, cases més grans, televisors, cotxes, ordinadors i viatges amb avió. Tan sols l’any 2008, la població del món va comprar 68 milions de vehicles, 85 milions de frigorífics, 297 milions d’ordinadors i 1.200 milions de telèfons mòbils.2 En els últims cinquanta anys, el consum ha crescut de manera espectacular, un 28 % comptant a partir dels 23,9 bilions de dòlars gastats el 1996, i s’ha multiplicat per sis des dels 4,9 bilions de dòlars gastats el 1960 (en dòlars del 2008). Una part d’aquest augment ve del creixement de la població, però cal tenir en compte que, entre el 1960 i el 2006, el nombre d’habitants del planeta només es va multiplicar per 2,2. Així doncs, les despeses en consum per càpita pràcticament s’han triplicat.3 4 L’ESTAT DEL MÓN 2010 A mesura que ha augmentat el consum, s’han extret de la terra més combustibles fòssils, més minerals i metalls, s’han abatut més arbres i s’han llaurat més terres per conrear-hi aliments (sovint per donar menjar al bestiar, quan la població que percebia uns ingressos més alts començava a consumir més carn). Entre el 1950 i el 2005, per exemple, la producció de metalls es va multiplicar per sis, el consum de petroli, per vuit, i el de gas natural, per catorze. En total, actualment s’extreuen 60.000 milions de tones de recursos a l’any, aproximadament un 50 % més que fa tan sols trenta anys. En l’actualitat, l’europeu mitjà consumeix 43 quilograms de recursos al dia, i el nord-americà mitjà, 88 quilograms. En total, el món extreu cada dia de la terra el volum equivalent a 112 Empire State Buildings.4 L’explotació d’aquests recursos per mantenir uns nivells de consum cada cop més alts ha anat exercint pressió en els sistemes de la Terra i, en el procés, s’han alterat de manera espectacular els sistemes ecològics de què depèn la humanitat, així com un gran nombre d’altres espècies. L’Indicador de la Petjada Ecològica, que compara l’impacte ecològic de la humanitat amb el volum de terreny productiu i amb l’extensió de mar a l’abast per proveir els serveis de l’ecosistema, mostra que avui dia la humanitat consumeix els recursos i els serveis d’1,3 Terres (vegeu la figura 1). Dit d’una altra manera: la població consumeix prop d’una tercera part més de la capacitat disponible de la Terra, i amb això mina les possibilitats de recuperació dels mateixos ecosistemes de què depèn la humanitat.5 El 2005, l’Avaluació dels Ecosistemes del Mil·lenni (AM), una revisió global de la recerca científica en què van treballar 1.360 experts de 96 països, abonava aquestes dades. Posava en relleu que un 60 % dels serveis de l’ecosistema —regulació climàtica, proveïment d’aigua dolça, tractament de residus, volum alimentari de les pesqueries i molts altres serveis— s’estava degradant o bé utilitzant de manera insostenible. El descobriment resultava tan desconcertant que el consell de l’AM advertia: «L’activitat humana exerceix tanta pressió sobre les funcions naturals de la Terra que ja no es pot donar per segura la capacitat dels ecosistemes del planeta de mantenir les futures generacions».6 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 L’escalada i la davallada de la cultura del consum Nombre de planetes Terra Són especialment alarmants els Figura 1. Petjada ecològica de la humanitat, 1961-2005 canvis en un servei d’ecosistema específic: el de la regulació del clima. 2.0 Font: Xarxa de la Petjada Global. Les concentracions atmosfèriques de diòxid de carboni (CO2), després de mantenir-se en uns nivells 1.5 estables els últims mil anys, en unes Petjada ecològica 280 parts per milió, se situen avui Biocapacitat del món en 385 parts per milió, un augment 1.0 que es deu a l’increment de la població humana, al consum accelerat de combustibles fòssils, a l’augment 0.5 de la carn en les dietes i a la conversió de més terrenys en zones agrícoles i urbanes. El Grup Intergovernamen0 1960 1970 1980 1990 2000 2010 tal d’Experts sobre el Canvi Climàtic posava en relleu que el canvi climàtic provocat per les activitats humanes causa importants alteracions en els sistemes de la Terra. Si no es frenen les emissions de de les glaceres o dels rius que s’alimenten de la neu fosa gasos d’efecte hivernacle, el segle vinent es produiran per al seu consum d’aigua s’enfrontaria a una escassesa uns canvis catastròfics.7 extrema d’aquest bé de consum. Àmplies extensions de la selva amazònica es convertirien en sabana, s’acabaria Un estudi dut a terme el maig del 2009 mitla vida als esculls de coral i s’esgotaria la producció de jançant la utilització de l’Integrated Global System les pesqueries més vulnerables del món. Tot això es Model del Massachusetts Institute of Technology traduiria en importants trastorns polítics i socials, que precisava que si no s’actuava amb contundència aviat, situarien la xifra dels refugiats ambientals en uns 1.000 el 2009, els increments mitjans de la temperatura se milions el 2050.9 situarien en 5,1 graus, més del doble del que havia previst el model del 2003. Un estudi del setembre del El canvi climàtic, però, és tan sols un més dels 2009 corroborava aquesta afirmació, precisant que si símptomes dels nivells de consum excessius. La conno s’hi feia res, el 2010 l’increment seria de 4,5 graus, taminació atmosfèrica, la pèrdua d’una mitjana de 7 i que encara que tots els països es mantinguessin en milions d’hectàrees de boscos anuals, l’erosió del sòl, les seves propostes més ambicioses de reducció de les la producció anual de més de 100 milions de tones de emissions de gasos d’efecte hivernacle, les temperaresidus perillosos, les pràctiques abusives en el camp tures continuarien pujant uns 3,5 graus. Dit d’una del treball promogudes per deler de produir més altra manera: no n’hi haurà prou amb la política. béns de consum i més barats, l’obesitat, l’augment Serà bàsic un canvi radical en el mateix model de les de l’estrès... la llista podria ser interminable. Sovint societats humanes.8 es tracten tots aquests problemes separadament, i això que molts tenen els seus orígens en els actuals Aquests nivells de canvis de temperatura previstos models de consum.10 apunten la clara possibilitat que el nivell del mar pugi dos metres o més a conseqüència de la fosa parcial de la Els nivells de consum moderns, a part de ser capa de gel de Groenlàndia o de l’Antàrtida Occidental, excessivament globals, també presenten uns clars fet que, per la seva banda, provocaria inundacions masbiaixos, que responsabilitzen bàsicament la població sives a les costes i probablement l’enfonsament d’una rica de les malalties ambientals modernes. Segons un sèrie de països illencs. La sisena part del món que depèn estudi d’Stephen Pacala, ecologista de Princeton, els blogs.worldwatch.org/transformingcultures 5 L’escalada i la davallada de la cultura del consum 500 milions de persones que pertanyen al sector més ric del món (aproximadament un 7 % de la població mundial) són responsables actualment del 50 % de les emissions de diòxid de carboni al planeta, mentre que els 3.000 milions d’habitants més pobres del món són responsables tan sols d’un 6 % d’aquestes emissions. No ens haurien de sorprendre aquestes xifres si tenim en compte que són els rics els qui tenen les cases més grans, circulen pel món amb cotxe i avió, consumeixen importants volums d’electricitat, mengen més carn i aliments processats i compren més béns de consum: tot allò que té un impacte ecològic significatiu. Evidentment, uns ingressos més alts no sempre corresponen a un augment de consum, però on el consumisme és la norma cultural, les possibilitats d’incrementar el consum pugen quan la població disposa de més diners, fins i tot en el cas de consumidors amb consciència ecològica.11 L’any 2006, els 65 països que presentaven uns nivells alts d’ingressos, on el consumisme era més dominant, sumaven un 78 % de les despeses en consum, tot i comptar tan sols amb el 16 % de la població mundial. Aquest mateix any, només la població dels EUA es va gastar 9,7 bilions de dòlars en consum —uns 32.400 dòlars per persona—, xifra que correspon al 32 % de les despeses mundials d’un 5 % de la població del planeta. Són aquests països els que han de canviar urgentment el sentit dels seus models de consum, ja que el planeta no pot suportar aquests nivells tan alts. Efectivament, si tota la població del món visqués com els habitants dels EUA, la Terra L’ESTAT DEL MÓN 2010 només podria mantenir 1.400 milions d’habitants. A uns nivells de consum lleugerament inferiors, tot i que encara alts, el planeta podria mantenir 2.100 milions de persones. Ara bé, fins i tot a uns nivells d’ingressos mitjans —l’equivalent al que guanya com a mitjana avui la població de Jordània i Tailàndia— la Terra no arribaria a mantenir la població actual (vegeu la taula 1). Aquestes xifres tradueixen unes realitats a què ben pocs es volen enfrontar: en el món actual, que té 6.800 milions d’habitants, les pautes de consum modernes no són sostenibles, ni a uns nivells relativament bàsics.12 Una anàlisi sobre pautes de consum del 2009 duta a terme en diferents classes socioeconòmiques de l’Índia ho deixava prou clar. Avui, en aquest país, els béns de consum en general són assequibles. Fins i tot a uns nivells d’ingressos anuals d’aproximadament 2.500 dòlars per persona en paritat de poder adquisitiu (PPP), bona part de les llars de l’Índia té accés a la il·luminació bàsica i a un ventilador. Quan els ingressos pugen fins a 5.000 dòlars anuals en PPP, l’accés a la televisió passa a ser estàndard i augmenta el consum d’aigua calenta. Amb uns ingressos de 8.000 dòlars anuals en PPP, la major part de la població disposa d’una sèrie de béns de consum, des de rentadores i reproductors de DVD a aparells de cuina i ordinadors. A mesura que augmenten encara més els ingressos, és més corrent disposar d’aire condicionat i viatjar amb avió.13 No d’estrany que l’1 % dels indis més benestants (10 milions de persones), que guanyen més de 24.500 dòlars anuals en PPP, actualment siguin responsables Taula 1. Població mundial sostenible depenent de diferents nivells de consum Nivell de consum Renda per capita, 2005 Biocapacitat utilitzada per persona, 2005 Població sostenible en aquest nivell Renda baixa Renda mitjana Renda alta Estats Units (RNB, dòlars 2008, PPA) 1.230 5.100 35.690 45.580 (hectàrees globals) 1,0 2,2 6,4 9,4 (miliards) 13,6 6,2 2.1 1,4 Mitjana global 9.460 2,7 5,0 Font: Vegeu la nota 12. 6 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 L’escalada i la davallada de la cultura del consum de les emissions de més de cinc tones de CO2 anuals, xifra que, tot i així, només representa una cinquena part de les emissions per càpita dels EUA, però el doble del nivell mitjà de 2,5 tones per càpita que cal per mantenir les temperatures per sota dels 2 graus. Fins i tot els 151 milions d’indis que guanyen més de 6.500 dòlars per càpita en PPP viuen per sobre del llindar de 2,5 tones per càpita, mentre que els 156 milions d’indis que en guanyen 5.000 s’hi acosten, ja que en produeixen 2,2 tones per càpita.14 L’Indicador de la Petjada Ecològica i la investigació índia demostren que, fins i tot a uns nivells d’ingressos que molts observadors considerarien de subsistència —entre 5.000 i 6.000 dòlars en PPP per persona i any—, la població ja consumeix fins a uns nivells insostenibles. I avui, més d’una tercera part de la població del món viu per sobre d’aquest llindar.15 L’opció de les tecnologies sostenibles permetria que els nivells bàsics de consum es mantinguessin ecològicament viables. Ara bé, des de la perspectiva de la Terra, ni el sistema de vida dels EUA ni el d’Europa no són viables. Una anàlisi recent posava en relleu que per produir prou energia en els 25 anys vinents per substituir la major part que es fabrica amb combustibles fòssils, el món hauria de construir cada segon 200 metres quadrats de mòduls fotovoltaics, a més de 100 metres quadrats d’energia solar cada segon i, també, 24 turbines eòliques de 3 megawatts cada hora de manera ininterrompuda durant els pròxims vint-i-cinc anys. Tot això comportaria un enorme volum d’energia i materials —curiosament, una concentració d’emissions de carboni just quan és més necessari de reduir-les— i faria augmentar de manera significativa a curt termini l’impacte ecològic total de la humanitat.16 Aquí cal afegir-hi que es calcula que la població haurà augmentat 2.300 milions més el 2050 i que, fins i tot amb unes estratègies efectives per frenar el creixement, anirà en alça i pel cap baix sumarà 1.100 milions més a la xifra abans d’arribar al punt àlgid. Això demostra que, si bé el canvi de tecnologies i l’estabilització de la població seran essencials per a la creació d’unes societats sostenibles, res no podrà reeixir sense unes modificacions substancials en els models de consum, entre les quals cal citar la reducció de l’ús i fins i tot l’eliminació de determinats béns de consum, com ara cotxes i avions, que per a molts ja formen part de la vida quotidiana. També caldrà modificar uns costums que estan fermament arrelats —des del lloc on viu la població fins al menjar a què s’ha habituat— i, en molts casos, s’hauran de simplificar o minimitzar. Tanmateix, estem parlant d’uns canvis que la població no desitjarà tirar endavant, pel fet que considera còmodes les pautes establertes i les veu com una cosa «natural», bàsicament pels esforços continuats i metòdics que s’han esmerçat per aconseguir que facin aquest efecte.17 A l’hora de plantejar-se com poden encaminar-se les societats cap a una nova via de futur sostenible és important prendre consciència que els comportaments humans, tan bàsics en les identitats culturals modernes i en els sistemes econòmics, no són opcions que pugui controlar totalment el consumidor. En realitat, les va consolidant de manera sistemàtica un model cultural dominant: el consumisme. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 7 El consumisme a través de les cultures Per entendre què és el consumisme cal entendre primer què és la cultura. La cultura no es limita a les arts, als valors o als sistemes de creences. Es podria definir més aviat com la combinació d’aquests elements —valors, creences, costums, tradicions, símbols, normes i institucions— per crear uns marcs superestructurals que configuren la percepció de la realitat per part dels éssers humans. Segons el sistema cultural de cada persona, una interpretarà una acció com a ofensiva mentre que una altra la considerarà cordial, com en el cas del gest de fer botifarra, tan vulgar en determinades cultures. La cultura porta de vegades les persones a pensar que els rols socials estan assignats pel naixement, determina on centren la vista les persones en parlar amb les altres i fins i tot estableix quines formes de relacions sexuals (com ara monogàmia, poliàndria o poligàmia) són acceptables.18 Les cultures, com a sistemes amplis, sorgeixen de les complexes interaccions entre elements molt diferents dels comportaments socials i guien els éssers humans en un nivell pràcticament invisible. Hegariz L’escalada i la davallada de la cultura del consum Cucs de la palmera de sucre, una exquisidesa per a gurmets a Nova Guinea. Són, en paraules dels antropòlegs Robert Welsch i Luis Vivanco, la suma de tots «els processos socials que fan que allò que és artificial (o construït per la mà humana) sembli natural». Són aquests processos socials —des de la interacció directa amb altres persones i amb elements o amb «material» culturals fins al contacte amb els mitjans de comunicació, les lleis, les religions i els sistemes econòmics— els que configuren la realitat de les persones.19 Bona part del que les persones consideren «natural» en realitat és cultural. Pensem, per exemple, en el menjar. Tots els éssers humans mengen, però són els sistemes culturals els que determinen com i fins i tot quan mengen. Ben pocs europeus menjarien insectes perquè els troben intrínsecament repulsius a causa dels condicionaments socials i, en canvi, molts mengen gambes o cargols. En altres cultures, però, els insectes són una part important de la cuina i en determinats casos —com en el de les larves del cuc de la palmera de sucre per als korowai de Nova Guinea—, els cucs són una exquisidesa.20 En definitiva, si bé el comportament humà es basa en l’evolució i la fisiologia, està guiat primordialment pels sistemes culturals del lloc de naixement de les persones. Com en tots els sistemes, hi ha uns models dominants que orienten les cultures: idees i assumpcions que van configurant i afermant, de generació en generació, els actors i les institucions culturals 8 L’ESTAT DEL MÓN 2010 capdavanters, així com les mateixes persones que hi participen. Avui, el model cultural que domina en moltes parts del món i a través de diferents sistemes culturals és el consumisme.21 L’economista britànic Paul Ekins descriu el consumisme com una orientació cultural en què «la possessió i la utilització d’un nombre i una varietat cada cop més gran de béns i serveis constitueix la principal aspiració cultural i la via que es considera més clara cap a la felicitat personal, l’estatus social i l’èxit nacional». Dit d’una manera més senzilla: el consumisme és un model cultural que porta les persones a buscar sentit, satisfacció i acceptació bàsicament a través del consum de béns i serveis. Si bé el consumisme adopta formes diferents en cultures diferents, també porta les persones d’arreu a associar els alts nivells de consum amb el benestar i l’èxit. Però curiosament les investigacions demostren que un major consum no es tradueix necessàriament en una millor qualitat de vida individual (vegeu el requadre 1).22 El consumisme s’ha obert tan bé el camí en les cultures humanes que de vegades fins i tot costa d’identificar-lo com a construcció cultural. Simplement semblaria una cosa natural. Però en realitat, el consumisme ha transformat profundament els elements de les cultures —llenguatge i símbols, normes i tradicions, valors i institucions— de les societats d’arreu del món. En efecte, el terme «consumidor» s’utilitza com a sinònim de «persona» en les deu llengües d’ús més comú del món, i probablement en moltes més.23 Pensem en els símbols, allò que l’antropòleg Leslie White havia descrit com «l’origen i la base del comportament humà». A la major part de països, les persones estan avui dia en contacte diari amb centenars, i de vegades milers, de símbols del consumisme. Logotips, melodies publicitàries, xarlatans i mascotes, símbols de marques diferents que bombardegen constantment la població, bo i influint en els comportaments, fins i tot en nivells inconscients. Avui dia hi ha molta més gent que reconeix amb més facilitat aquests símbols del consumisme que no pas les espècies corrents de la flora i la fauna, els cants dels ocells, els crits dels animals o altres elements de la natura. Un estudi dut a terme el 2002 posava de www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 L’escalada i la davallada de la cultura del consum Requadre 1. Uns elevats nivells de consum milloren el benestar humà? En definitiva, no té cap importància saber si uns elevats nivells de consum fan que les persones visquin més bé si en realitat la degradació dels sistemes de la Terra i la davallada ecològica han de minar a la llarga el benestar de la major part de la societat. Ara bé, suposant que no tinguéssim aquesta amenaça en perspectiva, hi ha prou fets que demostren que uns elevats nivells de consum no augmenten de manera significativa la qualitat de vida a partir d’un cert punt, al contrari, fins i tot poden reduir-la. En primer lloc, hi ha demostracions psicològiques que apunten que les relacions estretes, una vida plena de sentit i la salut són els elements que contribueixen més a crear benestar. Si bé es produeix un augment indiscutible de la felicitat en el moment en què les persones amb uns nivells d’ingressos baixos passen a guanyar més diners (a mesura que milloren la seva seguretat econòmica i veuen créixer el ventall d’oportunitats), amb l’increment en qüestió, el poder adquisitiu de més que se’n deriva no contribueix d’una manera tan automàtica a augmentar la felicitat. Això es pot deure en part a la tendència que tenen les persones d’habituar-se al nivell de consum que tenen a l’abast. Uns béns que en algun moment s’han considerat com a luxes, es poden veure en un altre moment com a drets o fins i tot com a necessitats. Durant els seixanta, per exemple, els japonesos consideraven que el ventilador, la màquina de rentar i l’arrossera eren estris bàsics per a un nivell de vida satisfactori. Al cap d’un temps, van afegir a la llista de les «coses bàsiques» el cotxe, l’aire condicionat i la televisió en colors. Als EUA, el 2006, un 83 % de la població considerava que les assecadores eren una necessitat. Fins i tot els productes que duraven poc en el mercat anaven esdevenint ràpidament necessitats. La meitat dels nord-americans avui considera que ha de tenir un mòbil, i una tercera part troba que és bàsic comptar amb una connexió a Internet d’alta velocitat. Un estil de vida marcat per un consum elevat pot tenir també una sèrie d’efectes secundaris que no milloren el benestar, i aquests van des de l’augment de l’estrès laboral i del deute fins a un increment de les malalties i del risc de mort. Aproximadament la meitat de les morts que s’enregistren anualment arreu del món estan provocades per càncers, malalties cardiovasculars i pulmonars, diabetis i accidents de cotxe. La causa d’aquestes morts, o si més no una influència important, vindria de les alternatives de consum individual, com ara l’hàbit de fumar, el sedentarisme, la dieta amb poca fruita i verdura i l’excés de pes. Avui hi ha 1.600 milions de persones al món amb sobrepès o obeses, fet que els escurça la vida i, en el cas dels obesos, en una mitjana d’entre tres i deu anys. Font: vegeu la nota 22. manifest que les criatures del Regne Unit eren capaces de reconèixer més personatges del Pokémon (una marca de joguines) que no pas espècies corrents de flora i fauna. Els infants de dos anys ja identifiquen els logotips. Un estudi realitzat als EUA amb criatures de dos anys demostrava que si bé no reconeixien la lletra M, molts identificaven els arcs daurats en forma d’ema de McDonald’s.24 Les normes culturals —la manera d’ocupar el temps de lleure, la regularitat amb què es renoven els guarda-robes, fins i tot el sistema d’educar les criatures— cada dia estan més orientades cap a l’adquisició de béns o serveis. Una norma que té un interès específic és la dieta. Ara sembla una cosa natural menjar coses molt edulcorades i molt processades. Els infants, des de ben petits, estan en contacte amb tota mena de dolços, cereals ensucrats i altres aliments molt poc saludables però molt rendibles, dels quals se’n fa una propaganda extraordinària, una tendència que ha tingut unes conseqüències espectaculars en els índexs d’obesitat del món. Actualment trobem menjar ràpid i màquines de refrescos fins i tot a les blogs.worldwatch.org/transformingcultures 9 L’escalada i la davallada de la cultura del consum L’ESTAT DEL MÓN 2010 Percentatge que diu «Molt Important» o «Essencial» escoles, cosa que va configurant les normes alimentàries infantils i alhora les aferma i perpetua en les societats. Segons un estudi dels Centers for Disease Control and Prevention dels EUA, prop de dues terceres parts de les administracions de districte escolars aconsegueixen un bon percentatge d’ingressos amb les vendes de les màquines expenedores, i una tercera part reben remuneracions econòmiques de les empreses fabricants de refrescos per la venda d’una determinada quantitat dels seus productes.25 Les tradicions —els aspectes més rituals i profundament arrelats de les cultures— també es configuren actualment per mitjà del consumisme. Des dels casaments, que als EUA costen una mitjana de 22.000 dòlars, fins a les normes funeràries, que exerceixen pressió sobre els qui han perdut un ésser estimat per a l’adquisició de taüts de luxe, làpides i altres costosos béns de consum simbòlics, el consumisme està profundament arrelat en la pràctica dels rituals. Fins pot arribar a resultar difícil optar per cerimonials senzills, perquè hi sol haver la pressió de les normes, de la família o bé la influència de la publicitat.26 El Nadal il·lustra molt bé aquest punt. Si bé per als cristians es tracta de la celebració del naixement de Jesús, per a moltes persones, la festa està més ori- 10 entada cap als regals del Pare Noel i els grans àpats. Un estudi dut a terme el 2008 en 18 països sobre les despeses de Nadal mostrava que les persones es gastaven centenars de dòlars en regals i més encara en relacions socials i en menjar. A Irlanda, el Regne Unit i els EUA —els tres països amb les despeses més elevades—, cada habitant gastava de mitjana en regals 942, 721 i 581 dòlars, respectivament. Cada dia hi ha més gent, entre la qual, molts que no són cristians, que celebra el Nadal per intercanviar-se regals. Al Japó, el 25 de desembre és una gran festa, i això que només un 2 % de la població és cristiana. Tal com precisa el reverend Billy de la sorneguera organització de formació sobre el consum, Church of Stop Shopping (l’Església de l’anticompra): «Per Nadal ens pensem que som consumidors. Doncs no! El que passa és que per Nadal ens consumeixen».27 El consumisme també afecta els valors de les persones. Durant les últimes dècades ha anat guanyant força la idea que per aconseguir una vida de qualitat calen més diners i més possessions materials. Als EUA, fa més de trenta-cinc anys que es realitza una enquesta anual sobre les prioritats a la vida dels estudiants de primer any d’universitat. Al llarg d’aquest temps ha anat augmentant la importància del benestar econòmic i disminuint la d’avançar en una filosofia vital Figura 2. Aspiracions dels estudiants universitaris que tingui un sentit (vegeu la figura de primer any als Estats Units, 1971-2008 2). I aquest fenomen no es limita a la població nord-americana. Un 100 estudi realitzat pels psicòlegs Güliz Font: HERI. Ger i Russell Belk posava en relleu uns alts nivells de materialisme en Tenir una bona posició econòmica 80 dues terceres parts dels dotze països investigats, entre els quals hi 60 havia unes quantes economies de transició.28 El consumisme abraça avui quasi 40 Desenvolupar una filosofia totes les cultures i això té les seves de vida amb sentit conseqüències. En aquest planeta 20 finit no és sostenible definir l’èxit i la felicitat en funció del volum 0 de consum de la persona. D’altra 1970 1980 1990 2000 2010 banda, és prou clar que aquesta orientació cultural no ha sorgit com www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 a efecte de l’augment dels ingressos. Es tracta d’un fenomen que s’ha anat tramant al llarg d’uns quants segles. Avui, ja que moltes societats han assimilat el consumisme, s’està autoperpetuant fins a cert punt i, a més, les institucions del si de la societat —com ara empreses, mitjans de comunicació, governs i entitats educatives— continuen apuntalant aquesta orientació cultural. Les esmentades institucions també treballen activament per ampliar els mercats d’arreu del món per a nous béns i serveis de consum. És essencial entendre el paper d’aquests motors institucionals per poder fomentar noves cultures de sostenibilitat. L’escalada i la davallada de la cultura del consum Ja a final del segle xv, els canvis socials a Europa van començar a crear els fonaments per a l’arrencada del consumisme. L’augment de la població i les bases de territori fixades, juntament amb una debilitació de les fonts d’autoritat tradicionals, com ara l’Església i les estructures socials comunitàries, van establir que el camí tradicional de progrés social dels joves —l’herència del tros de terra familiar o l’aprenentatge de l’ofici del pare— ja no es podia donar per segur. Llavors la població va buscar noves vies d’identitat i de realització personal i va trobar un substitut popular en l’adquisició i el consum de béns.29 Mentrestant, els comerciants van treballar de pressa per capitalitzar aquests canvis i fomentar l’adquisició de noves mercaderies, per mitjà de nous tipus de propaganda, de la promoció dels articles per part de personatges prominents, de la creació d’aparadors, de «productes ganxo» (la venda d’una mercaderia amb pèrdua per part del venedor amb la finalitat d’atreure clientela), de les opcions de finançament creatives, i fins i tot de les investigacions sobre el consumidor i el foment de noves modes. Un terrissaire britànic del segle xviii, Josiah Wedgwood, tenia venedors que despertaven l’entusiasme pels seus nous dissenys en atuells i creaven demanda per a noves línies de productes fins i tot entre la clientela que en tenia a casa jocs complets, en bon estat, però que considerava que li havien quedat antiquats.30 Els costums socials tradicionals, però, van frenar el progrés de les idees consumistes. Els camperols que obtenien uns ingressos de més, en general es decantaven per l’ampliació de la propietat o per donar suport als treballs comunitaris en comptes de comprar roba de moda o mobles per a la casa, els dos primers béns de consum que es van enregistrar. D’altra banda, els treballadors que obtenien més ingressos amb l’augment de la productivitat s’inclinaven més pel temps de lleure que per la remuneració que els hauria reportat tot un dia de feina a un preu més elevat.31 Però amb el pas del temps, cada cop hi va haver una part més important del poble que va assimilar la nova orientació del consumisme —amb l’ajut persistent de mercaders i comerciants—, i amb això es va definir de nou una cosa que es va considerar com a natural. Així es va ampliar l’univers de les «necessitats bàsiques» i, durant la Revolució Francesa, els treballadors parisencs demanaven espelmes, cafè, sabó i sucre com a «articles de primera necessitat», quan, cent anys enrere, tot això fora de les espelmes, s’havia considerat articles de luxe.32 A principi del segle xx, l’orientació consumista va anar arrelant cada cop més en una sèrie d’institucions socials dominants de moltes cultures, des de l’empresariat al govern, passant pels mitjans de comunicació i l’educació. I durant la segona meitat del segle, les innovacions com ara la televisió, les tècniques de publicitat sofisticades, les empreses transnacionals, les franquícies i Internet van donar un cop de mà perquè les institucions difonguessin el consumisme per tot el planeta. Probablement el motor més potent d’aquest canvi cultural han estat els interessos empresarials. Les empreses, en una sèrie de fronts diferents, van trobar la manera de convèncer la població perquè consumís més. Es va liberalitzar, per exemple, el crèdit, amb l’establiment dels terminis, i als EUA es van promoure amb un gran impuls les targetes de crèdit, pràctiques que van portar a multiplicar gairebé per onze el crèdit al consum entre el 1945 i el 1960. Va començar la fabricació de productes ideats per a una vida curta o per passar de moda de pressa (estratègies anomenades, respectivament, d’obsolescència física i psicològica). També es va estimular els treballadors blogs.worldwatch.org/transformingcultures 11 Arrels institucionals del consumisme L’escalada i la davallada de la cultura del consum Un anunci sobre el contingut dels cereals en forma de còmic, de l’any 1964. perquè demanessin un augment de sou en comptes de temps lliure, a fi que disposessin de més ingressos per al consum.33 Potser el mitjà més important per al foment del consum és el màrqueting. El 2008, la despesa mundial en publicitat va arribar als 643.000 milions de dòlars, i en països com la Xina i l’Índia experimenta un augment d’un 10 % o més anual. Als EUA, el «consumidor» mitjà veu o sent centenars d’anuncis cada dia i ja des de la infància aprèn a associar productes amb imatges i missatges positius. És evident que si la publicitat no fos efectiva, les empreses no invertirien un 1 % del producte mundial brut en la venda dels seus articles com fan ara. I no s’equivoquen: els estudis han demostrat que és cert que la publicitat estimula determinats comportaments i que les criatures, a qui costa distingir entre publicitat i contingut, són especialment vulnerables davant de la publicitat. Tal com va posar en relleu un grup de la National 12 L’ESTAT DEL MÓN 2010 Academy of Sciences dels EUA: «La publicitat del menjar i les begudes influeix en les preferències i les demandes de les criatures, influeix en el consum, si més no a curt termini, contribueix probablement en la tria d’unes dietes poc saludables i és possible que també intervingui en les conseqüències i els perills per a la salut de les qüestions relacionades amb l’alimentació d’infants i joves».34 A part de la publicitat directa, l’exhibició dels productes —el fet de mostrar-los de manera expressa en programes de televisió o pel·lícules a fi que s’associïn de manera positiva amb els seus personatges— és una pràctica que va en augment. El 2004, als EUA, les empreses es van gastar 3.500 milions de dòlars —quatre vegades més que quinze anys enrere— per situar estratègicament els seus productes. Aquesta exhibició de productes, igual com la publicitat, influeix en la tria d’opcions. La recerca ha posat en relleu, per exemple, una relació causal del tipus «resposta a la dosi» entre el fet de fumar a les pel·lícules i l’inici d’aquest hàbit en joves, és a dir, com més veuen els adolescents que es fuma a les pel·lícules més probable és que comencin a fumar.35 També s’està popularitzant un altre sistema de publicitat intel·ligent, el «de boca en boca», en què les persones que actuen a tall d’«agents d’una marca» promouen productes entre amics i coneguts que no estan al cas d’aquesta funció. L’any 2008, l’empresariat dels EUA va invertir 1.500 milions de dòlars en aquest tipus de propaganda, xifra que es calcula que arribarà a 1.900 milions de dòlars el 2010. Hi ha una empresa, BzzAgent, que compta amb una xarxa de 600.000 agents d’aquest tipus que es dediquen a difondre les qualitats dels nous productes —des de l’últim perfum o complement de moda fins al suc de fruita o el cafè que acaben de sortir al mercat—, amb comentaris entre els amics, intervencions en enquestes, valoracions de llocs web, creacions de blocs, etcètera. A Tòquio, Sample Lab Ltd. ha traslladat fa poc aquesta idea a un altre nivell amb un «cafè màrqueting» creat específicament per posar el consumidor en contacte amb mostres de nous productes. Actualment, les empreses aprofiten fins i tot els serveis d’antropòlegs per preveure a què responen les opcions del consumidor, com va www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 L’escalada i la davallada de la cultura del consum fer Disney el 2000 per arribar millor als adolescents masculins, un dels seus punts febles en termes de clientela.36 Qualsevol d’aquestes estratègies de màrqueting, presa a part, fomenta l’interès per un únic producte o servei. En conjunt, les diferents iniciatives promouen una cultura de consumisme global. Tal com explicava l’economista i analista de màrqueting Victor Lebow al Journal of Retailing fa més de 50 anys: «Una campanya específica de publicitat i promoció, per a un producte concret en un moment concret, no és garantia automàtica d’èxit, però pot contribuir a la pressió general mitjançant la qual s’estimulen i es mantenen les necessitats. Així doncs, el seu propi fracàs pot servir per fertilitzar aquest sòl, de la mateixa manera que ho fan tants elements que sembla que es llencen per la borda». Mentre les empreses es marquen com a objectiu uns plans limitats d’ampliació de vendes dels seus productes, exerceixen una funció important d’estímul del consumisme. I ja sigui de manera intencionada o no, en el procés, transformen les normes culturals (vegeu la taula 2).37 Els mitjans de comunicació constitueixen la segona institució social important que té un paper clau a l’hora d’estimular el consumisme, i no tan sols com a vehicle de màrqueting. Es tracta d’un poderós mitjà de transmissió de símbols culturals, normes, costums, mites i històries. Tal com explica Duane Elgin, autor i activista en els mitjans de comunicació: «Per controlar una societat, no cal controlar-ne els tribunals, no cal controlar-ne l’exèrcit, tot el que s’ha de controlar són les seves històries. I la seva televisió i Madison Avenue són els que expliquen la major part de les històries la major part del temps a la major part de la població».38 Entre la televisió, les pel·lícules i cada cop més Internet, els mitjans de comunicació constitueixen una forma dominant d’activitat de lleure. El 2006, un 83 % de la població mundial tenia accés a la televisió i un 21 %, a Internet (vegeu la taula 3). En els països de l’Organització per a la Cooperació i el Desenvolupament Econòmics, un 95 % de les llars disposa com a mínim d’un aparell de televisió i la població passa com a mitjana entre tres i quatre hores davant de la pantalla. Si a això hi afegim les dues o tres hores que es passa cada dia connectada a Internet, les emissions de ràdio que escolta, els diaris i revistes que llegeix i els 8.000 milions d’entrades de cine venudes el 2006 al món, veurem clar que el contacte amb els mitjans de comunicació suma arreu entre una tercera part i la meitat de les hores del dia dels adults en bona part del món.39 Durant aquestes hores, el gruix de la producció d’aquests mitjans de comunicació se centra a afermar les normes de consum i a promoure les aspiracions materialistes, ja sigui exalçant les vides dels famosos, marcades per uns alts nivells de consum, o presentant històries més subtils que reafirmen la creença que la felicitat s’obté amb la riquesa econòmica, amb la compra del nou aparell de consum o accessori de moda, etcètera. Hi ha prou proves que demostren que el contacte amb els mitjans de comunicació té les seves conseqüències en les normes, els valors i les preferències de la població. Els estudis sobre representació social posen en relleu la relació entre aquest contacte i la violència, l’hàbit de fumar, les normes de reproducció i diversos comportaments malsans. Un estudi demostrava que per cada hora de més que passen les persones setmanalment davant del televisor, gasten 208 dòlars més anuals en productes (encara que disposin de menys temps al dia per comprar-los).40 El govern és una altra institució que consolida l’orientació consumista. Es promou la conducta consumista de mil maneres: potser la mesura més coneguda és la del 2001, quan el president dels EUA, George W. Bush, el primer ministre del Regne Unit, Tony Blair i uns quants dirigents occidentals més van animar els ciutadans a sortir a comprar després dels atemptats terroristes de l’11 de setembre. Però aquesta pràctica també es produeix d’una manera més sistèmica. Les subvencions a sectors concrets —sobretot els del transport i l’energia, en què el petroli i l’electricitat més econòmics tenen un efecte que es va estenent en tota l’economia— també aviven el consum. I tenint en compte que no s’exigeix als fabricants que imputin els costos de producció ambientals i socials en els productes —quan no està legislada, per exemple, la contaminació de l’aigua o de l’aire—, el cost d’aquests productes és artificialment blogs.worldwatch.org/transformingcultures 13 L’escalada i la davallada de la cultura del consum L’ESTAT DEL MÓN 2010 Taula 2. Com els sectors empresarials han canviat les normes culturals Indústria Canvi AiguaAquest sector, que mou 60.000 milions de dòlars, va vendre 241.000 milions de litres d’aigua el embotellada2008, més del doble que l’any 2000. A través dels seus esforços mundials en publicitat, el sector ha ajudat a crear la impressió que l’aigua embotellada és més sana, més saborosa i més moderna que l’aigua del subministrament públic, encara que els estudis hagin revelat que algunes marques d’aigua embotellada són menys segures que l’aigua pública de l’aixeta i costen entre 240 i 10.000 vegades més. Menjar ràpidEl menjar ràpid és avui una indústria que mou 120.000 milions de dòlars als Estats Units, on hi ha uns 200.000 restaurants. Entre les grans cadenes de restaurants, la meitat són d’hamburgueses. A principis del segle passat, l’hamburguesa va ser titllada als Estats Units de «menjar brut per als pobres», però cap a la dècada de 1960 s’havia convertit en un àpat preuat. McDonald’s, en particular, després de gastar-se 1.200 milions de dòlars anuals en publicitat, de promoure la comoditat i una bona relació qualitat-preu, i d’oferir llocs d’esbarjo per a la canalla, ha ajudat a transformar les normes alimentàries. Actualment dóna servei diàriament a 58 milions de persones, als 32.000 restaurants que té repartits per 118 països. ProductesTovalloletes, plats, bolquers, mocadors..., el sector dels productes de paper d’un sol ús ha de paper fomentat la creença que aquests productes són còmodes i higiènics. A la Xina, el mercat d’un sol úsd’aquests béns va arribar als 14.600 milions de dòlars el 2008, un 11 % més que l’any anterior. Avui dia moltes persones d’arreu del món consideren aquests productes una necessitat, perquè aquesta creença ha estat activament fomentada durant molts anys per la indústria. A la Xina, quan els fabricants dels bolquers d’un sol ús van entrar al mercat no van parar fins que van convertir en tabú la utilització de pantalons oberts pel mig i van fer dels bolquers d’un sol ús un símbol de prosperitat i sofisticació. VehiclesEls fabricants de cotxes són el segon anunciant més important dels Estats Units. El 2008 es van gastar 15.600 milions de dòlars en anuncis insistint a presentar els cotxes amb una imatge sensual, excitant i alliberadora. Des de la dècada de 1920, els fabricants de cotxes no han parat fins aconseguir que la cultura nord-americana giri al votant del cotxe, exercint pressió per incrementar les ajudes a les carreteres, col·laborant amb les organitzacions que s’oposaven a la regulació de l’ús del cotxe i fins i tot comprant els sistemes de tramvies públics per desmantellar-los. Avui dia els fabricants de cotxes d’arreu del món continuen promovent que les societats girin al voltant dels cotxes. El 2008, es van gastar 67 milions de dòlars en pràctiques de lobbisme i 19 milions de dòlars en contribucions de campanya només als Estats Units. Sector delsLa imatge que es té de determinades espècies animals està determinada en gran part per les animals cultures. El sector dels animals domèstics, que guanya arreu del món 42.000 milions domèsticsde dòlars cada any només en menjar per a mascotes, fomenta que sembli natural considerar els gossos, els gats i altres animals amics o fins i tot membres de la família. La «humanització» d’aquests animals és una estratègia explícita de la indústria i el 2005 es va reforçar amb més de 300 milions de dòlars en publicitat als Estats Units. La creixent humanització d’aquests animals fa que els consumidors estiguin més disposats a gastar grans sumes de diners en menjars, serveis veterinaris, roba i joguines. Els animals domèstics, però, consumeixen una considerable quantitat de recursos ecològics. Per exemple, dos pastors alemanys utilitzen més recursos en un any que un habitant mitjà de Bangla Desh. Font: Vegeu la nota 37 baix, fet que n’estimula el consum. Entre les subvencions i les externalitats, el suport total als interessos de les empreses contaminants es va calcular el 2001 en 1,9 bilions de dòlars.41 14 Algunes d’aquestes actuacions governamentals estan impulsades per la «captura del regulador», en què els interessos especials exerceixen una influència excessiva sobre els qui legislen. Observàvem aquesta influència el www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 L’escalada i la davallada de la cultura del consum Taula 3. Accés als mitjans de comunicació per grup de renda global, 2006 Grup de renda Població Despesa de consum familiar per càpita Domicilis amb televisió Usuaris d’Internet (milions) (PPP 2008 dòlars) (percent) (per 100 pers.) 6.538 1.053 933 3.619 933 5.360 21.350 6.090 1.770 780 83 98 93 80 16 Món Renda alta Renda mitjana-alta Renda baixa-mitjana Renda baixa 21 59 22 11 4 Font: vegeu la nota 39 2008 als EUA amb els 3.900 milions de dòlars invertits en donacions de campanyes per part d’interessos empresarials (un 71 % del total de les contribucions) i els 2.800 milions de dòlars invertits pels interessos empresarials per exercir pressió sobre els dirigents polítics (un 86 % del total de dòlars destinats al lobbisme).42 Tenim un clar exemple d’estimulació oficial del consum els anys quaranta, quan els governs van començar a promoure de manera activa el consum com a vehicle de desenvolupament. Els EUA, per exemple, que van sortir relativament indemnes de la Segona Guerra Mundial, van mobilitzar una enorme economia d’època de guerra, preparada per anar minvant quan la guerra s’acabés. Aleshores es va veure com una bona solució per abordar el problema (sobretot quan encara era tan viu el record de la Gran Depressió) la promoció específica d’uns alts nivells de consum. Tal com explicava Victor Lebow el 1955: «La nostra economia enormement productiva exigeix que fem del consum el nostre estil de vida, que convertim en rituals la compra i el consum de productes, que busquem la satisfacció espiritual, la satisfacció de l’ego, en el consum».43 Avui, aquesta actitud envers el consum s’ha estès molt més enllà dels EUA i és la principal política de molts governs del món. Durant el 2009, a mesura que s’accelerava la recessió econòmica mundial, els països rics no van veure aquesta situació com una oportunitat per al canvi cap a una economia sostenible, de «no-creixement» —bàsica per frenar les emissions de carboni, que també és a l’ordre del dia del planeta—, al contrari, van injectar a les economies nacionals uns plans de reactivació que sumaven 2.800 bilions de dòlars, un reduït percentatge del que destinaven a iniciatives verdes.44 Finalment, l’educació exerceix una clara funció a l’hora d’alimentar el consumisme. Tal com succeeix amb els governs, en part és perquè sembla que l’educació cada cop és més susceptible a la influència empresarial. Actualment, al Canadà, les escoles accepten material lectiu patrocinat per interessos empresarials, com ara material per a la formació en el camp de l’energia «encarrilat cap a uns interessos concrets» proporcionat per grups que representen empreses petrolieres. I Channel One News, un programa de «notícies» de 12 minuts diaris amb 2 minuts d’anuncis i alguns blocs patrocinats per determinats productes o empreses, se sintonitza a 8.000 escoles i instituts dels EUA, fet que posa en contacte sis milions d’estudiants —prop d’un 25 % dels adolescents dels EUA— amb la publicitat i els productes amb el suport tàcit dels educadors.45 Probablement, la principal crítica que es podria fer a les escoles és que perden una enorme oportunitat de combatre el consumisme i d’educar els estudiants sobre els seus efectes en les persones i el medi ambient. En ben poques escoles s’alfabetitza sobre els mitjans de comunicació per ajudar els estudiants a interpretar la publicitat de manera crítica; en ben poques s’ensenya a menjar bé, i en canvi moltes obren la porta a blogs.worldwatch.org/transformingcultures 15 L’escalada i la davallada de la cultura del consum uns productes de consum malsans o insostenibles; i també en ben poques s’ensenyen els rudiments de les ciències ecològiques, en concret que l’espècie humana no és única, sinó que depèn, com qualsevol altra, del sistema de funcionament de la Terra per a la seva supervivència. La manca d’integració d’aquests coneixements bàsics en els programes escolars, juntament amb el contacte constant amb la publicitat i els béns de consum, així com l’espai de lleure dedicat principalment a la televisió, ajuden a arrelar la idea tan poc realista que els éssers humans són una cosa a part de la Terra i la il·lusió que l’augment perpetu del consum és ecològicament possible i fins i tot recomanable. Cultivem la cultura de la sostenibilitat Tenint en compte els gustos socials i ecològics que du aparellat el consumisme, té la seva lògica un canvi voluntari cap a un model cultural en què les normes, els símbols, els valors i les tradicions estimulin el consum just per satisfer el benestar humà i alhora encarrilin més energia humana cap a pràctiques que fomentin la recuperació del benestar del planeta. En una entrevista del 2006, el sacerdot catòlic i filòsof ecologista Thomas Berry precisava: «Podríem resumir la nostra situació humana actual amb una declaració simple: durant el segle xx, la glòria de l’ésser humà s’ha convertit en la desolació de la Terra. I avui, la desolació de la Terra es converteix en el destí de l’ésser humà. A partir d’aquí, el criteri bàsic per a totes les institucions, professions, programes i activitats humans estarà determinat pel nivell amb què inhibeixin, ignorin o promoguin una relació de millora mútua entre els éssers humans i la Terra». Berry puntualitzava que, si es vol que els éssers humans prosperin com a espècie en el futur, cal un canvi radical en les institucions de la societat, en les seves cultures. Les institucions s’hauran d’orientar fonamentalment cap a la sostenibilitat.46 I tot això com es pot fer? En una anàlisi sobre els punts on cal intervenir en un sistema, Donella Meadows, científica ambiental i analista de sistemes, explicava que el punt de pressió més efectiu per a 16 L’ESTAT DEL MÓN 2010 un canvi en un sistema és la modificació del model d’aquest sistema, és a dir, les idees compartides o els supòsits bàsics al voltant dels quals funciona el sistema. En el cas del model del consumisme, entre els supòsits que cal canviar hi ha aquells segons els quals com més coses tenen, més felices són les persones, que el creixement perpetu és bo, que els éssers humans estan separats de la natura i que la natura és una reserva de recursos destinada a l’explotació per als objectius dels éssers humans.47 Tantmateix els models costen de canviar i les societats hi oposen resistència, el resultat d’aquest tipus de canvi pot constituir una transformació espectacular del sistema. En efecte, l’alteració de les normes d’un sistema (per mitjà de la legislació, per exemple) o dels seus índexs de flux (amb impostos o subvencions) també pot canviar un sistema, però no d’una manera tan fonamental. Amb això s’obtenen en general només canvis d’escala. Actualment el que cal és un canvi més sistèmic.48 Els sistemes culturals varien molt, com hem precisat fa poc, i el mateix succeeix amb les cultures sostenibles. N’hi haurà que faran servir normes, tabús, rituals i altres mitjans socials per afermar opcions de vida sostenibles; d’altres es decantaran més cap a les institucions, la legislació i les tecnologies. De totes maneres, independentment dels mitjans que s’utilitzin i del resultat específic, hi haurà temes comuns en totes les cultures sostenibles. De la mateixa manera que el model consumista anima les persones a definir el seu benestar mitjançant pautes de consum, el model de sostenibilitat intentarà buscar un conjunt alternatiu d’aspiracions i afermar-lo amb institucions i motors culturals. La restauració ecològica ha de constituir un punt capdavanter. La recerca del valor i del significat a la vida ha d’esdevenir «natural» a través de l’abast en què la persona ajuda a restaurar el planeta i no pas en el volum d’ingressos d’aquesta persona, en la grandària de la casa que té o en el volum de coses que pot adquirir. Un altre tema clau serà el de l’equitat. Ja que són els més rics els qui provoquen alguns dels principals impactes ecològics i els més pobres els qui sovint per necessitat es veuen obligats a seguir unes pràctiques www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 insostenibles, com ara la de consumir llenya, que porta a la desforestació, una distribució de recursos més equitativa al si de la societat podria frenar alguns dels pitjors impactes ecològics. Les investigacions recents demostren així mateix que a les societats més equitatives no hi ha tanta violència, la població està més sana, presenta uns nivells d’alfabetització alts, uns índexs d’empresonament baixos i uns nivells més baixos d’obesitat i d’embarassos entre adolescents, uns dividends substancials obtinguts de cultivar aquest valor.49 Més en concret, també es pot alterar culturalment el paper del consum i l’acceptació dels seus tipus diferents. I en aquest cas com que també varia segons el sistema cultural la visió concreta de tot això, presentarem tres objectius simples que haurien de regir arreu. En primer lloc, cal arraconar amb decisió el consum que mina el benestar. Tenim molts exemples en aquest camp: el consum excessiu d’aliments processats i de menjar ràpid, el consum de tabac, els articles d’un sol ús i les cases amb un espai exagerat, que porten a l’extensió de la urbanització, a la dependència envers el cotxe i a les malalties socials, com ara l’obesitat i l’aïllament social, a llargs desplaçaments de casa a la feina i a l’augment del consum de recursos. Determinades conductes i opcions de consum poden esdevenir una cosa vedada per mitjà d’estratègies, com ara les regulacions per part del govern de les opcions a l’abast del consumidor, les pressions socials, l’educació i el màrqueting social. Alhora, és important crear un accés fàcil a les alternatives més sanes, com ara la de facilitar a la població l’adquisició de fruita i verdura per substituir el menjar malsà.50 En segon lloc, caldrà substituir el consum privat de béns pel consum públic, pel consum de serveis o bé per un consum mínim o nul sempre que sigui possible. Si s’augmentés el suport als parcs públics, a les biblioteques, als mitjans de transport i als jardins comunitaris, es podrien substituir bona part de les opcions de consum insostenibles d’avui per alternatives sostenibles, que van des del préstec de llibres i la utilització dels autobusos en comptes del cotxe particular fins al conreu d’aliments en horts comunitaris i a dedicar hores de lleure als parcs. blogs.worldwatch.org/transformingcultures L’escalada i la davallada de la cultura del consum A la recerca de més lluitadors per la llibertat a les granges industrials, a The Meatrix II. L’exemple més clar en aquest cas és el del transport. La reorganització de les infraestructures de manera que hi hagi prioritat per a barris on el desplaçament es pugui fer a peu o amb transport públic portaria a una reducció espectacular en el trànsit per carretera, que contamina la zona, contribueix en un 17 % en el total d’emissions de gasos d’efecte hivernacle i té com a conseqüència 1,3 milions de morts per accidents cada any. La supremacia dels cotxes no és un fet natural, sinó una norma cultural que s’ha anat cultivant al llarg de dècades gràcies als interessos del sector automobilístic. Però això també pot agafar una nova direcció, tal com han demostrat les ciutats de Masdar (Abu Dhabi), Curitiba (Brasil), Perth (Austràlia) i Hasselt (Bèlgica) en eliminar els cotxes particulars dels seus centres. L’Ajuntament de Hassel, per exemple, davant d’un accelerat augment de l’ús dels automòbils i d’uns dèficits pressupostaris, a mitjan dels noranta va decidir reforçar el sistema de transport públic municipal i fer-lo gratuït per als residents en comptes de construir un altre cinturó de 17 L’escalada i la davallada de la cultura del consum ronda de cost molt elevat. En deu anys, la utilització del transport públic s’ha multiplicat per deu, mentre es reduïa el trànsit i augmentaven els ingressos municipals arran d’una nova vida al centre de la ciutat.51 En tercer lloc, cal dissenyar els productes que continuïn sent necessaris de manera que durin molt temps, que vagin «del bressol al bressol», i això significa que els productes han d’eliminar residus, utilitzar recursos renovables i ser del tot reciclables a la fi de la seva vida útil. Tal com comenta Charles Moore, qui ha fet el seguiment de les rutes del rebuig plàstic pels oceans: «Només els éssers humans fabriquen residus que la natura no pot assimilar», una pràctica que s’ha d’acabar. Caldrà frenar l’obsolescència psicològica i física a fi que un ordinador, per exemple, es mantingui en funcionament en el seu nivell de prestacions i al dia durant deu anys i no pas un. En comptes de rebre felicitacions de les amistats per l’adquisició d’un nou telèfon o d’una càmera, s’haurà d’admirar qui tingui «l’estri de tota la vida» en funcionament durant dotze anys.52 Una visió sobre quins valors, quines normes i comportaments s’han de considerar naturals resultarà essencial per encarrilar cap a la sostenibilitat la reorientació de les cultures. Val a dir que aquesta transformació cultural no serà senzilla. El canvi dels sistemes culturals és un procés llarg, que no es mesura en anys, sinó en dècades. El mateix consumisme, amb els avenços tecnològics sofisticats i amb tants recursos assignats, va trigar segles a dominar. El salt cap a una cultura de la sostenibilitat s’haurà de basar en importants xarxes de pioners culturals que iniciïn, defensin i encarrilin aquest nou model que es necessita amb tanta urgència (vegeu el requadre 2).53 Tal com demostra també la difusió del consumisme, uns actors específics poden aprofitar les principals institucions culturals i exercir una funció central en el nou rumb de les normes culturals, ja es tracti del govern, dels mitjans de comunicació o de l’educació. Com a part positiva hi ha el fet que el procés ja s’ha engegat, com s’exposa en els vint-i-cinc articles que segueixen aquest capítol. S’estan tirant endavant tasques significatives per donar una nova direcció a l’orientació cultural de les societats, aprofitant sis ins18 L’ESTAT DEL MÓN 2010 titucions bàsiques: l’educació, les empreses, el govern i els mitjans de comunicació, que han tingut funcions tan determinants a l’hora de dirigir el consumisme, a més dels moviments socials i les tradicions sostenibles, tant les antigues com les noves. En l’àmbit de l’educació ja hi ha senyals que apunten que s’estan transformant tot els aspectes: des de l’ensenyament preescolar fins a la universitat, dels museus fins als menús dels dinars de les escoles. La mateixa pràctica d’anar a l’escola i de tornar-ne a peu serveix per ensenyar als infants a viure de manera sostenible, tal com demostren els «pedibusos» d’Itàlia, Nova Zelanda i altres llocs. A Lecco (Itàlia), per exemple, 450 alumnes de primària es desplacen a peu amb un «conductor» i pares voluntaris seguint disset rutes per arribar a deu escoles diferents cada dia. A la ciutat no hi ha autobusos escolars. Aquests «pedibusos» es van crear el 2003 i ja han estalviat més de 160.000 quilòmetres de trajecte amb vehicle i reduït així un bon gruix d’emissions de carboni i d’altres contaminants dels automòbils. Els «pedibusos», a més de reduir l’impacte ecològic dels desplaçaments per anar a l’escola i tornar-ne, serveixen per ensenyar seguretat vial (en un marc supervisat), per fer exercici i perquè els infants estiguin en contacte amb la natura en el camí que fan cap a l’escola.54 També es comença a abordar el paper bàsic de les empreses. Les socials posen en qüestió el supòsit que els beneficis siguin l’objectiu primari o únic del negoci. Cada dia hi ha més negocis —des del Grameen Bank de Bangla Desh fins a una cadena de restaurants de Tailàndia anomenada Cabbages and Condoms— que donen prioritat a les finalitats socials, bo i ajudant la població alhora que triomfen econòmicament. Es comencen a crear noves actes de constitució d’empresa —com la B Corporation (en què la B significa beneficis)— per garantir que els negocis al llarg del temps es comprometin a tenir en compte el benestar de la Terra, dels treballadors, dels clients i d’altres parts interessades a l’hora de prendre decisions d’empresa.55 En l’àmbit governamental es produeixen també alguns canvis innovadors. S’està aprofitant un rol governamental ja antic conegut com a choice editing, en què els governs fomenten les opcions positives i www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 L’escalada i la davallada de la cultura del consum Requadre 2. La funció essencial dels pioners culturals Tenint en compte que el consumisme és una força tan poderosa i que per estimular-lo s’estan consumint a bastament els recursos i la riquesa, fins a quin punt seria realista pensar que és possible canviar aquest model? L’anàlisi que fa James Davison Hunter sobre com canvien les cultures resulta prou instructiu. I tal com explica Hunter, el director de l’Institute for Advanced Studies in Culture de la Universitat de Virginia, no és tan fàcil comprendre el canvi cultural a través de la teoria del gran home (segons la qual els herois canvien el curs de la història) com a través de la teoria de la gran xarxa. «L’actor clau en la història no és tan el geni individual com la xarxa.» Les xarxes, quan s’ajunten, poden canviar la història. Però no sempre és així. El canvi depèn de l’«encavalcament de les xarxes d’uns dirigents» d’orientació similar i amb recursos complementaris (ja sigui amb influència cultural, diners, poder polític o altres actius), que actuen «amb un objectiu comú». Les xarxes són capaces de difondre moltes idees, ja sigui sobre models de consum, costums, perspectives polítiques o fins i tot noves pautes culturals. Però, com precisa Hunter, ja que són les institucions les que dirigeixen la cultura, l’èxit dependrà de portar les idees sobre sostenibilitat al mateix centre d’aquestes institucions, i no permetre que es mantinguin a la perifèria. Això significa que mentre les persones assimilen personalment noves normes i valors, també necessiten difondre activament aquestes idees en les seves xarxes. Cal portar les esmentades idees directament al cor de les principals institucions humanes —escampar-les a través de tots els mitjans a l’abast—, a fi que d’altres facin seva aquella orientació concreta i emprin les seves capacitats de lideratge per difondre-les encara més. De la mateixa manera que els agents que tenen avui les empreses fan treball subreptici per promoure l’últim producte de consum que ha sortit al mercat, els qui són conscients de les perilloses alteracions ecològiques i socials que neixen del consumisme insostenible han de mobilitzar les seves xarxes per ajudar a difondre el nou model. Aquestes xarxes, que explotaran els recursos de què disposin —econòmics, culturals, polítics o familiars— tindran un paper bàsic en la promoció d’una nova orientació cultural. La història del documental The Age of Stupid posa de manifest aquest punt. Els realitzadors de la pel·lícula van obtenir fons de petites inversions d’amics i coneguts, la van comercialitzar i van organitzar 600 exhibicions en més de 60 països aprofitant una xarxa mundial de persones conscienciades. Van canalitzar l’impuls de la pel· lícula per crear un clima de campanya de canvi. Aquesta, anomenada 10:10, anima la població al compromís per a la reducció de les emissions de carboni pròpies un 10 % el 2010 i a mobilitzar els dirigents polítics perquè facin el mateix. L’octubre del 2009, unes 900 empreses, 220 escoles, 330 organitzacions i 21.000 persones havien signat el compromís de 10:10. I si fracassaven totes aquestes xarxes de pioners? Tal com precisa el científic James Lovelock: «La civilització, en la seva forma actual, no ha arribat gaire lluny». El consumisme —per la seva impossibilitat ecològica— no pot continuar massa temps més. Com més llavors sembrin avui els pioners culturals, més possibilitats hi haurà d’omplir el buit polític, social i cultural creat per la davallada del consumisme amb idees sobre sostenibilitat, en contraposició a d’altres ideologies menys humanistes. Font: vegeu la nota 53. rebutgen les negatives, a fi d’afermar les alternatives sostenibles: des de posar en qüestió subvencions perjudicials fins a prohibir directament tecnologies insostenibles, com ara les bombetes incandescents. Però aquí no s’acaba tot, ja que s’estan reavaluant idees globals, que van de la seguretat a les lleis. Comencen a arrelar nous conceptes, com el de la jurisprudència de la Terra, segons la qual la comunitat d’aquesta blogs.worldwatch.org/transformingcultures 19 L’escalada i la davallada de la cultura del consum té uns drets fonamentals que s’han d’incloure en la legislació humana. El setembre de 2008, l’Equador fins i tot ho va incloure a la seva nova Constitució, en què declarava: «La Natura o la Mare Terra, on es reprodueix i existeix la vida, té dret a existir, persistir, mantenir i regenerar els seus cicles vitals, les seves estructures, les seves funcions i els seus processos evolutius». I afegia: «Cada persona, comunitat i nació podrà exigir el reconeixement dels drets de la natura davant les institucions públiques».56 També el cinema, les arts, la música i altres formes de dins dels mitjans de comunicació comencen a centrar més atenció en la sostenibilitat. Fins i tot hi ha un segment del sector del màrqueting que es mobilitza per aplicar els coneixements del ram a convèncer la població perquè visqui d’una manera més sostenible. Aquests «venedors socials» creen anuncis, vídeos per Internet i campanyes de conscienciació sobre qüestions tan diverses com el perill de fumar, la importància de la planificació familiar i els problemes relacionats amb la cria d’animals amb sistema industrial. En una campanya de màrqueting social de Free Range Studios, The Meatrix, es veia una paròdia d’un èxit de taquilla, The Matrix, seguint un grup d’animals de granja en la seva rebel·lió contra la cria industrial i els mals ecològics i socials que provoquen aquestes pràctiques. Aquest missatge desagradable, tractat amb sentit de l’humor s’ha escampat com un virus per Internet. Es calcula que fins avui ha arribat a uns 20 milions de persones i ha costat tan sols 50.000 dòlars, una ínfima fracció del que valdria un anunci televisiu de 30 segons per arribar a aquesta quantitat de persones.57 S’estan creant molts moviments socials amb la finalitat d’abordar de manera directa o indirecta qüestions sobre la sostenibilitat. Hi ha centenars de milers d’organitzacions que treballen, sovint a la callada i pel seu compte, en molts aspectes essencials per crear cultures sostenibles, com en la justícia social i ambiental, la responsabilitat empresarial, la recuperació dels ecosistemes i les reformes governamentals. «Aquest moviment no identificat és el més divers que ha vist el món en tota la seva història —explica l’ambientalista Paul Hawken—. Fins i tot considero que la paraula 20 L’ESTAT DEL MÓN 2010 moviment dóna una imatge massa reduïda per descriure’l.» En conjunt, aquestes persones disposen de poder per desviar l’impuls del consumisme i proporcionar una imatge d’un futur sostenible atractiu per a tothom. Les tasques que promouen treballar menys i viure de manera més senzilla, el moviment ecogastronòmic, les iniciatives de transició i les ecoviles són exemplars i permeten que les persones reconverteixin tant les seves vides com la societat en general en el camí de la sostenibilitat.58 Finalment, les tradicions culturals també comencen a agafar el rumb cap a la sostenibilitat. S’estan creant nous sistemes respectuosos amb l’entorn per celebrar rituals que cada cop s’accepten més en l’àmbit social. També estan canviant les normes sobre la mida de la família. Es redescobreixen tradicions, com la de l’assenyada direcció dels més grans de la comunitat, i s’utilitzen com a suport per al canvi cap a la sostenibilitat. Les organitzacions religioses comencen així mateix a fer servir la seva poderosa influència per abordar qüestions ambientals: impressió de Bíblies verdes, foment de la conservació de l’energia al si de les congregacions, inversió en fons responsables, prendre partit contra els abusos infligits a la Creació, com ara la tala de boscos i l’explotació dels cims de les muntanyes per a l’obtenció de carbó.59 Potser d’aquí a un segle o dos ja no caldran unes iniciatives exhaustives per iniciar una nova orientació cultural, ja que la població haurà assimilat moltes de les noves idees i veurà la sostenibilitat —en comptes del consumisme— com a cosa «natural». Fins llavors, farà falta crear xarxes de pioners culturals per empènyer les institucions a accelerar de manera proactiva i determinada aquest canvi. Sovint veiem la cita de l’antropòloga Margaret Mead que diu: «No dubteu mai que un grup reduït de ciutadans compromesos i reflexius no pugui canviar el món. En efecte, és de l’única manera que es pot aconseguir». Amb un gran nombre de ciutadans interconnectats, actius, organitzats i compromesos en la difusió d’un nou estil de vida sostenible pot arrelar un nou model cultural, un model que permetrà a la humanitat viure més bé avui i durant més temps en el futur.60 www.worldwatch.org Velles i noves tradicions I ncomptables decisions en les vides de les persones es veuen reforçades, impulsades o iniciades per les tradicions, ja siguin tradicions religioses, rituals, tabús culturals o allò que les persones aprenen dels avis i les seves famílies. Aprofitar aquestes tradicions i en alguns casos reorientar-les per reforçar maneres de viure sostenibles podria ajudar a fer de les societats humanes un element restaurador dels sistemes ecològics. Com han descobert nombroses cultures al llarg de la història, els camins tradicionals moltes vegades poden ajudar a potenciar les opcions de vida sostenibles en lloc de perjudicar-les. Aquesta secció planteja diverses tradicions importants en les vides de les persones i en la societat. Gary Gardner, del Worldwatch, planteja que les organitzacions religioses, que cultiven moltes de les creences més profundes de la humanitat, podrien exercir una funció bàsica a l’hora de fomentar la sostenibilitat i foragitar el consumisme. Tenint en compte els recursos econòmics d’aquests organismes, la seva autoritat moral i el fet que el 86 % de la població mundial diu que pertany a una religió organitzada, implicar les religions en la divulgació de les cultures de la sostenibilitat serà sens dubte un element fonamental.1 Els rituals i els tabús juguen un paper important en les vides de les persones i reforcen les normes, els comportaments i les relacions. Per això Gary Gardner també analitza els ritus de passatge, les vacances, els rituals polítics i fins i tot les accions quotidianes, que es poden redirigir per deixar de ser moments que estimulen el consum i ser moments perquè les persones es tornin a connectar amb el planeta i recordin que depenen de la Terra perquè el seu benestar perduri. Les tradicions no tan sols determinen les activitats quotidianes, sinó també les principals opcions de vida, com ara quants fills es tenen. Obtenir accés a les tradicions —la influència de les famílies, les ensenyances religioses i les pressions socials— per canviar les normes que regeixen la mida de les famílies i arribar a nivells més sostenibles serà essencial en els esforços globals per estabilitzar el creixement demogràfic. Robert Engelman, del Worldwatch, destaca que els requisits essencials per aconseguir-ho seran garantir que les dones són capaces de controlar les seves decisions reproductives i que les seves famílies i els governs respecten les decisions que prenen. Una altra força important per a la sostenibilitat, malauradament en retrocés, és la saviesa de les persones grans. Gràcies a les llargues vides viscudes i la gran experiència acumulada, les persones grans han tingut tradicionalment un lloc de respecte dins de les comunitats i han estat líders religiosos i figures que han conservat el coneixement i han donat forma a les normes comunitàries. Aquestes funcions, però, s’han anat debilitant a mesura que el consumisme i la seva lloança de la joventut i el rebuig de la tradició s’han propagat per tot el planeta. Reconèixer el poder de les persones grans i aprofitar tot el seu coneixement, com apunta Judi Aubel, del Projecte Àvia, pot ser una blogs.worldwatch.org/transformingcultures 21 Velles i noves tradicions eina important a l’hora de cultivar les tradicions que reforcen les pràctiques sostenibles. Finalment, una tradició molt antiga que s’ha vist dràsticament alterada en les darreres generacions és l’agricultura. Albert Bates, de The Farm, i Toby Hemenway, de la Universitat del Pacífic, ens expliquen que les societats sostenibles dependran de les pràctiques agrícoles sostenibles, és a dir, dels sistemes en què els mètodes agrícoles ja no esgotin els sòls ni contaminin el planeta, sinó que ajudin a fer descansar els sòls i a guarir paisatges maltractats, proporcionant alhora aliments sans i mitjans de vida. Diversos requadres d’aquests articles també debaten tradicions importants, com ara la necessitat de sistemes ètics per assimilar la dependència que la humanitat té dels sistemes del planeta, el valor de fer renéixer un coneixement del temps a escala geològica, i la importància de reorientar les normes alimentàries per fomentar opcions alimentàries sanes i sostenibles. Aquestes són tan sols algunes de les moltes tradicions que s’han d’analitzar i revisar amb esperit crític perquè siguin un reflex d’una realitat que canvia, una realitat en què 6.800 milions de persones viuen sobre 22 L’ESTAT DEL MÓN 2010 el planeta i en què es preveu que se n’hi sumin 2.300 milions més d’aquí a l’any 2050, i en què els sistemes ecològics dels quals depèn la humanitat estan sotmesos a una gran pressió. En el passat, les cultures també han hagut de fer front a crisis ecològiques. Algunes, com la dels rapanuis de l’illa de Pasqua, no van alterar les seves tradicions. Els rapanuis van continuar dedicant, per exemple, una quantitat excessiva de recursos a la construcció ritual de les estàtues gegants, els moais, fins que la seva societat es va vinclar sota la pressió i la població de l’illa de Pasqua es va enfonsar. Altres han estat més realistes com els tikopians, que viuen en una petita illa al sud-oest de l’oceà Pacífic. Quan van veure els perills que afrontaven a mesura que la pressió sobre els sistemes ecològics augmentava, van aplicar canvis dràstics en els rols socials, les estratègies de planificació familiar i fins i tot en la seva alimentació. Per exemple, quan es van adonar que la cria de porcs requeria un ús intensiu dels recursos, van deixar de criar-ne. Com a conseqüència, la població de Tikopia es va mantenir estable i avui continua sent una societat pròspera.2 —Erik Assadourian www.worldwatch.org El compromís de les religions en la configuració de les perspectives del món Gary Gardner Quan Pan Yue, viceministre de Protecció ambiental de la Xina es proposa fer progressar l’ambientalisme, sol recórrer a un mitjà o corrent: el llegat espiritual de la Xina. El confucianisme, el taoisme i el budisme, segons Pan, poden constituir una arma poderosa per «evitar una crisi ambiental», pel respecte que mostra per la natura cadascuna d’aquestes tradicions. Mary Evelyn Tucker, estudiosa del confucianisme, de la Universitat de Yale, ho explica amb detall: «Pan s’adona que la crisi ecològica és també una crisi de la cultura i de l’esperit humà. Ha arribat el moment de conceptualitzar de nou la funció de l’ésser humà a la natura».1 Els grups religiosos han respost amb interès a les temptatives de Pan. L’octubre del 2008, es va reunir un grup de mestres taoistes per crear una resposta formal al canvi climàtic, amb iniciatives que anaven dels temples alimentats amb energia solar a una xarxa ambiental taoista. La inspiració va sorgir del concepte taoista del yin i el yang, la interacció dels pols oposats per crear un tot equilibrat, que infon un significat transcendent a la crisi climàtica. «L’equilibri del carboni entre la Terra i el Cel s’ha descontrolat —explica un dirigent de les Nacions Unides que va assistir a la trobada, bo i interpretant el punt de vista taoista—. Resulta [...] significatiu que els actuals mestres taoistes de la Xina hagin començat a comunicar-se justament a través d’aquest vocabulari antic i alhora nou.»2 Els taoistes xinesos no estan sols en el seu activisme. Bahà’is, cristians, hindús, jueus i musulmans —animats per un partenariat format per les Nacions Unides i l’Aliança per a les Religions i la Conservació (organització del Regne Unit sense ànim de lucre)— van crear uns plans de set anys sobre el clima i l’entorn, que es van fer públics el novembre del 2009, poc abans de l’inici de la Conferència de les Nacions Unides sobre el clima, celebrada a Copenhaguen. Aquests plans constitueixen les iniciatives religioses més recents encaminades a abordar les crisis de sostenibilitat de la nostra època, entre les quals s’inclouen el canvi climàtic, la desforestació, l’escassesa d’aigua i la pèrdua d’espècies. Els grups religiosos i espirituals contribueixen a crear cultures sostenibles en fer més ecologistes les seves activitats i treure a la llum o tornar a recalcar les dimensions ecològiques dels textos sagrats.3 No és prou clara la influència que podran tenir aquestes iniciatives, ja que a la major part de creences, l’activisme ambiental sol englobar una minoria reduïda. Tanmateix, en principi, les persones religioses —avui s’identifiquen com a tals quatre de cada cinc— poden esdevenir un factor bàsic en la creació de noves cultures de sostenibilitat. Hi ha molts precedents en aquest sentit. Els moviments antiapartheid i pels drets civils als EUA, la revolució sandinista de Nicaragua, la iniciativa de reducció del deute Jubileu 2000 i la iniciativa de paralització nuclear dels EUA dels vuitanta, Gary Gardner és investigador del Worldwatch Institute, especialitzat en economies sostenibles. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 23 El compromís de les religions en la configuració de les perspectives del món per exemple, van comportar importants aportacions i suports de persones i d’institucions religioses. D’altra banda, les poblacions indígenes, amb la seva relació íntima i recíproca amb la natura, ajuden les persones de tot tipus de cultures a establir un nou contacte, sovint a través de l’espiritualitat, amb el món natural, que és a la base de tota l’activitat humana.4 Fem més ecològica la religió Durant els últims vint anys, han augmentat de manera significativa els indicadors de compromís en qüestions ambientals de les religions i de les tradicions espirituals. Els estudis d’opinió posen de manifest un interès creixent per aquests temes. El World Values Survey, enquesta realitzada en cinc ocasions en un grapat de països des de principi de la dècada de 1980, posa en relleu que un 62 % dels habitants del planeta considera adequat que els dirigents religiosos del món expressin la seva opinió sobre les qüestions ambientals, fet que deixa un bon marge de maniobra per a l’activisme religiós.5 L’ESTAT DEL MÓN 2010 Unes dades més específiques dels EUA suggereixen que les comunitats de creients poden constituir una porta d’entrada important a les discussions sobre la protecció ambiental. Una enquesta del 2009 revelava que el 72 % dels nordamericans opina que les creences religioses exerceixen com a mínim una funció «prou important» en les seves idees sobre la gestió de l’entorn i del canvi climàtic.6 Un altre indicador de la influència cultural de les religions i de les tradicions espirituals és la sortida a la llum d’importants treballs de referència sobre religió i sostenibilitat, fet que afegeix més legitimitat a la qüestió. Durant els últims deu anys, una enciclopèdia, dos diaris i un important estudi de recerca sobre les dimensions ambientals de deu religions del món han documentat el creixement de les religions en l’àmbit ambiental (vegeu la taula 4). Hi ha un gran nombre d’universitats que ofereixen actualment cursos sobre el nexe religió/sostenibilitat, i el Parlament de les Religions del Món compta amb importants grups de treball sobre el tema.7 Taula 4. Obres de referència sobre la religió i la naturalesa Iniciativa Data d’aparició Progecte “Religions del món i ecologia” 1995–2005 Encyclopedia of Religion and Nature 2005 The Spirit of Sustainability 2009 Green Bible 2008 Worldviews: Global Religions, Culture, and Ecology and Journal for the Study of Religion, Nature, and Culture 1995, 1996 Descripció Un projecte de recerca de Harvard que ha produït 10 volums, cadascun dedicat a la relació entre les grans religions del món i el medi ambient. Una obra de referència de 1.000 articles que analitza les relacions entre els humans, el medi ambient i els aspectes religiosos de la vida. Un dels 10 volums de la Berkshire Encyclopedia of Sustainability, que analitza l’àmbit dels valors de la sostenibilitat a través del prisma de les religions. La nova versió estàndard revisada, amb els versicles orientats al medi ambient en verd i amb assajos de líders religiosos sobre temes ambientals; impresa en paper reciclat i tinta a base de soja. Revistes dedicades als vincles entre els àmbits de la naturalesa, l’esperit i la cultura. Font: vegeu la nota 7. 24 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 El compromís de les religions en la configuració de les perspectives del món Avui dia és corrent l’activisme religiós a favor de l’entorn i, en determinats casos, fins al punt que es converteix en un moviment ampli, organitzat i institucionalitzat. Comptem amb tres exemples dels àmbits de la conservació de l’aigua, de la conservació dels boscos i de l’energia i el clima que il·lustren aquests impactes de base àmplia. En primer lloc, sa santedat el patriarca Bartomeu, dirigent ecumènic de més de 300 milions de cristians ortodoxos, va fundar el 1995 l’RSE (Religió, Ciència i Medi Ambient) per tirar endavant el diàleg religiós i científic sobre els problemes ambientals dels principals rius i mars del planeta. L’RSE ha organitzat simposis a bord de vaixells per a científics, dirigents religiosos, periodistes i líders polítics a fi d’estudiar els problemes de les mars Egea, Negra, Adriàtica i Bàltica; dels rius Danubi, Amazones i Mississipí; i de l’oceà Àrtic.8 El simposi, a més de crear consciència sobre els problemes d’algunes vies fluvials específiques, va generar iniciatives per a l’educació, la col·laboració i l’establiment de xarxes entre comunitats locals i dirigents polítics. Entre els seus patrocinadors cal citar el príncep de Gal·les; entre els assistents, dirigents de les Nacions Unides i del Banc Mundial; i entre els col·laboradors, el papa Joan Pau II, el qual va signar una declaració conjunta amb el patriarca Bartomeu sobre la necessitat que té la humanitat de protegir el planeta.9 En segon lloc, els «monjos de l’ecologia» —els budistes defensors de l’entorn de Tailàndia— s’han pronunciat contra la desforestació, la cria de gambes i el conreu industrial. En alguns casos, han aplicat el ritual de l’orde dels budistes per «ordenar» algun arbre d’un bosc en perill d’extinció, fet que confereix al vegetal una condició sagrada als ulls dels habitants de la zona i contribueix en la tasca de conservació forestal. Un dels monjos que organitzen les ordenacions d’arbres ha creat una organització no governamental per contribuir en les tasques que duen a terme, coordinant activitats ambientals dels grups de la zona, organismes governamentals i altres entitats interessades.10 En tercer lloc, Interfaith Power and Light (IPL), una iniciativa de Regeneration Project, amb seu a San Francisco, treballa amb les comunitats religioses per fer més ecològiques les seves seus, conservar l’energia, impartir formació sobre energia i clima i fomentar polítiques centrades en el clima i l’energia a escala estatal i federal. Amb la reverenda Sally Bingham, sacerdotessa episcopaliana, la IPL funciona actualment en 29 estats i treballa amb 10.000 congregacions. Aquesta iniciativa intenta aconseguir que les comunitats religioses facin més ecològica la seva feina i el culte per mitjà d’una sèrie de programes innovadors, entre els quals cal destacar Cool Congregations, que ofereix una calculadora de carboni en línia, i que el 2008 va guanyar premis de 5.000 dòlars per a la congregació amb els nivells d’emissió més baixos per congregant i la congregació amb un volum més elevat de reducció d’emissions.11 Aquestes i altres iniciatives institucionalitzades, juntament amb els milers de projectes religiosos concrets organitzats a les bases de les congregacions d’arreu del món —des de l’educació sobre l’entorn i les tecnologies solars impartida pels bahà’is entre les dones rurals de l’Índia, passant per les tasques dels grups religiosos dels Apalatxes per aturar les excavacions als cims de les muntanyes i la feina diversa que realitzen en el camp ambiental les «monges ecologistes»—, apunten que les tradicions religioses i espirituals estan sempre disposades a ajudar i sovint dirigir la tasca de crear cultures sostenibles.12 blogs.worldwatch.org/transformingcultures 25 Silenci sobre els falsos déus? Les tradicions religioses del món, en contraposició a la implicació activa que mostren en les qüestions ambientals, sembla que adopten una postura paradoxal en relació amb el consumisme: tot i que disposen de les condicions per abordar el tema i que el seu ajut és d’allò més necessari, el compromís religiós pel que fa al consumisme es limita en general a alguna declaració feta de tant en tant per algun dirigent religiós. Les advertències religioses quant als excessos i la inclinació exagerada pel món material són múltiples i es remunten a mil·lennis enrere (vegeu la taula 5). Les tradicions religioses de sempre han establert la relació entre la riquesa i l’actitud possessiva —característiques clau de la societat de consum— i la cobdícia, la cor- El compromís de les religions en la configuració de les perspectives del món L’ESTAT DEL MÓN 2010 Taula 5. Una tria de perspectives religioses sobre el consum Religions Perspectiva Budisme«Aquell qui en aquest món supera les seves ànsies egoistes, veurà com s’esvaeix la seva pena, com les gotes d’aigua que cauen d’una flor de lotus.» (Dhammapada, 336) Confucianisme«L’excés i el dèficit són, l’un i l’altre, un defecte.» (Confuci, XI.15) Cristianisme«Ningú no pot servir dos senyors… No podeu servir alhora Déu i el diner.» (Mateu, 6: 24) Fe bahá’í«En tots els afers la moderació és aconsellable. Si una cosa es porta a l’excés, resultarà ser una font de maldat.» (Bahá’u’lláh, taules de Bahá’u’lláh) Hinduisme«La persona que viu del tot lliure de desitjos, sense un desig vehement… arriba a la pau.» (Bhagavad Gita, II.71) Islam«Mengeu, beveu, però no feu excessos, car Ell no estima els qui fan excessos.» (Alcorà, 7: 31) Judaisme «No em donis pobresa ni riquesa.» (Proverbis, 30: 8) Taoisme «El qui sap que té prou és ric.» (Tao Te Ching) Font: vegeu la nota 13. rupció, l’egoisme i altres defectes de caràcter. D’altra banda, els grups de creients disposen de mitjans espirituals i morals per abordar les arrels immaterials del consumisme —incloent-hi la persuasió moral, les sagrades escriptures, els rituals i les pràctiques litúrgiques—, a més dels arguments ambientals que utilitzen els grups seglars. Així mateix, les congregacions locals, els temples, les parròquies, els ashrams, etcètera, solen ser comunitats que formen una pinya i constitueixen possibles models i grups de suport per als membres interessats a canviar els seus patrons de consum.13 A més, dels tres motors de l’impacte ambiental —població, riquesa i tecnologia—, la riquesa, un factor del consum, constitueix el camp en què les institucions seglars han fracassat més en el foment de la contenció. El consum personal continua en alça fins i tot en els països rics, i l’estil de vida consumista s’està escampant amb rapidesa cap als països que comencen a prosperar. A la major part de societats trobem ben poques institucions que fomentin una vida més austera, i les que ho fan tenen molt poca influència. Per tant, els defensors de la sostenibilitat han buscat ajuda en el món religiós, com en el cas de la declaració que va marcar una fita el 1990: «La preservació 26 i conservació de la Terra: una crida al compromís conjunt entre ciència i religió», encapçalada per Carl Sagan i signada per 32 premis Nobel.14 Malgrat la lògica del compromís, la intervenció religiosa en aquesta qüestió és més esporàdica i retòrica que no pas constant i programàtica. Costa trobar iniciatives religioses que fomentin una vida més simple o que ajudin els membres de les congregacions a desafiar l’orientació consumista de la major part d’economies modernes. (En efecte, hi un argument radicalment oposat, l’«evangeli de la prosperitat», que porta els cristians a veure la riquesa i el consum com a símbols del favor de Déu.) La simplicitat i l’anticonsumisme es limiten bàsicament a unes doctrines que criden poc l’atenció, com l’encíclica del juliol del 2009 del papa Benet, Caritat en la veritat, una punyent declaració sobre les desigualtats creades pel capitalisme i els danys infligits tant a les persones com al planeta. Solen practicar l’austeritat els qui han fet vots religiosos, i l’exemple de compromís envers aquest estil de vida —tot i que sovint n’hi hagi que el respectin— no es presenta en general com a model per als fidels.15 En moltes tradicions, la defensa d’un plantejament conscient davant del consum podria allunyar alguns www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 El compromís de les religions en la configuració de les perspectives del món fidels. Però alhora també serviria per abordar directament una de les pitjors amenaces que pateixen avui les religions i la salut espiritual: el missatge insidiós que l’objectiu de la vida humana és el consum i que el consum és el camí cap a la felicitat. Si s’enfrontaven amb aquestes heretgies, moltes creences tornarien a les seves arrels espirituals i a les de les escriptures —la seva autèntica font de poder i legitimitat— i a la llarga podrien atraure més seguidors. Contribucions a una cultura de la sostenibilitat La major part de tradicions religioses i espirituals tenen molt a oferir per a la creació d’una cultura de la sostenibilitat. L’educació sobre l’entorn. Atès que les tradicions religioses accepten la importància de l’entorn natural, és lògic que s’inclogui formació ecològica en l’educació religiosa, de la mateixa manera que moltes escoles dominicals o de catequesi inclouen una dimensió de justícia social en els seus programes. L’ensenyament de la natura com «el llibre de la Creació» i la degradació ambiental com a pecat, per exemple —posicions que han adoptat diverses confessions en els últims anys—, constitueix la clau perquè les persones superin la idea instrumentalista del món natural.16 L’educació sobre el consum. En un món cada cop més atapeït, en què el nombre d’éssers humans i la fam empenyen contra els límits naturals, es planteja la tasca urgent d’introduir una ètica de limitació del consum. Les religions hi tenen un gran paper: l’erudita de la Universitat de Vermont, Stephanie Kaza, informa, per exemple, que prop d’un 43 % dels budistes enquestats en els centres de retir d’aquesta religió eren vegetarians, mentre que la proporció de la població vegetariana nord-americana és del 3 %. Aquesta influència ètica sobre el consum, ampliada a totes les tradicions de saviesa i a múltiples àmbits, a part del de l’alimentació, podria ser fonamental per a la creació de cultures de la sostenibilitat (vegeu el requadre 3).17 L’educació sobre les inversions. Hi ha moltes institucions religioses que eviten d’invertir en armes, tabac blogs.worldwatch.org/transformingcultures o alcohol. Doncs per què no encarrilar els fons cap a iniciatives de sostenibilitat, com ara l’energia solar i el microfinançament (la via positiva, en paraules de l’arquebisbe de Canterbury)? Això és el que pretén fer l’International Interfaith Investment Group amb les inversions religioses institucionals. A més, per què no insistir en la necessitat que també s’encarrilin èticament les carteres personals (i no només les institucionals)? Als EUA tan sols, el 2007, el valor de les carteres d’inversió sota gestió professional pujava a més de 24 bilions de dòlars, i únicament un 11 % d’aquest volum corresponia a la inversió socialment responsable.18 L’expressió de la sacralitat del món natural en litúrgies i rituals. És probable que els principals valors d’una tradició religiosa siguin els intangibles. Els rituals, els costums i les expressions litúrgiques apel·len als sentiments amb una profunditat que no pot abastar el coneixement cognoscitiu. Pensem en el poder del yin i del yang taoistes que delimita el canvi climàtic, en l’«abstinència de carboni» cristiana a la quaresma o bé en la idea dels budistes, hindús i jainistes de l’ahimsa (no causar danys) com a base del vegetarianisme. De quina altra manera podrien expressar els religiosos i les tradicions espirituals ritualment i litúrgicament les preocupacions sobre la sostenibilitat? La recuperació dels valors oblidats. Les tradicions religioses compten amb una llarga llista d’ensenyances que s’han posat poc en relleu en el camp econòmic i que podrien servir per crear economies sostenibles. Cal citar entre aquestes la prohibició de la sobreexplotació de les terres de conreu i la recerca de la riquesa com a fi en si, la defensa de la diversificació de riscos, les crítiques al consum i les economies pensades per servir el bé comú (vegeu la taula 6). Avui dia, moltes d’aquestes sàvies idees resultarien útils en un moment en què es reestructuren les economies i sembla que la població obre el camí cap a noves normes d’actuació i a una nova comprensió de l’economia ecològica.19 Tornada als orígens Moltes religions, que sovint es titllen de conservadores i d’inamovibles, en realitat van adoptant la causa moderna de la protecció ambiental. En 27 El compromís de les religions en la configuració de les perspectives del món L’ESTAT DEL MÓN 2010 Requadre 3. Una ètica ecològica mundial La crisi ecològica mundial moderna és un clar senyal que «si més no a escala ambiental, l’ètica establerta és inadequada», en paraules dels eticistes Richard Sylwan i David Bennet. Avui, la major part de sistemes ètics es mostren indiferents a la constant degradació dels sistemes naturals i cal reformar-los o substituir-los. L’ètica ecològica és un sistema ètic complementari que proporciona veu al món natural en el discurs ètic. L’ètica ecològica específica és «ecocèntrica» (percep i protegeix el valor a tota la natura), i no «antropocèntrica» (que limita el valor a la humanitat). Reconeix que els éssers humans són tan sols una part de la vida de la Terra, que els éssers humans necessiten molt més la resta del planeta i tot el que l’habita que no pas els altres éssers, i que en totes les relacions humanes amb el planeta hi ha una dimensió ètica. En efecte, una ètica autènticament egocèntrica reconeix que, en determinades situacions, les necessitats o els drets de la Terra o dels seus altres habitants passen al davant de les purament o restringidament humanes. L’ètica ecològica es diferencia de les ètiques que tenen la seva arrel en l’egoisme il·lustrat humà, la base de quasi totes les filosofies ètiques fins avui. L’ètica antropocèntrica estimula i no contraresta la inclinació humana cap a les coses a curt termini, la cobdícia i les afinitats limitades. Nega així mateix qualsevol responsabilitat quant als efectes de la conducta humana sobre els milions d’altres espècies i d’elements vius d’aquest planeta. Plantegem-nos, per exemple, que una empresa vol talar un bosc d’arbres primigenis de fusta noble per convertir-los en productes de paper. La direcció de l’empresa afirma que molts llocs de treball a la zona depenen de la tala, que la població necessita la fusta per a paper i altres productes, que els arbres centenaris o mil·lenaris es poden substituir per d’altres de plantats específicament per a aquesta funció, etcètera. Aquí tenim l’ètica antropocèntrica en funcionament. L’argument basat en l’ètica ecològica estableix que els arbres inalterats, pel seu valor ecològic, 28 resulten més útils a la societat: estabilitzen el clima, l’atmosfera i el sòl de què, en definitiva, depèn la població. D’altra banda, demostra que un bosc primigeni és incomparablement més ric (en termes de biodiversitat) que un monocultiu plantat i que mai no es podrà substituir com a tal; que té valor en si, independentment del valor d’ús que té per als éssers humans; i que la seva conversió en, posem per cas, cartró o paper de vàter seria una infàmia o fins i tot una follia. Quan es presenta aquesta sèrie d’arguments, el plantejament ecològic té possibilitats d’imperar. La paradoxa és que l’ètica ecològica, tot i que impregnada d’unes dimensions no humanes, augmenta de manera espectacular la possibilitat de la supervivència de la humanitat. I també és probable que, a mesura que la humanitat reconegui la seva dependència radical de l’entorn, augmentin les perspectives d’institucionalitzar l’ètica ecològica. Per fer avançar la causa caldrà treballar en molts fronts. D’entrada, s’haurà de substituir la idea del jo com a consumidor per la idea del jo com a ciutadà ecologista. Això comporta posar determinats límits al consum: menys productes d’utilitzar i llençar, per exemple. També implicarà la valoració i l’adopció de molts dels principis sorgits dels «coneixements ecològics tradicionals» —saviesa ecològica d’àmbit local o bioregional, valors espirituals, pràctiques rituals i ètica— que han donat suport als pobles durant mil·lennis. Quan sobreviuen aquests tipus de coneixements, cal protegir-los i estimular-los; quan no hi són, s’han de redescobrir i expressar de nou en unes «tradicions inventades» que tornin a arrelar els éssers humans en el món natural. Finalment, per al desenvolupament d’una ètica ecològica, caldrà l’ajuda de les tradicions espirituals i religioses del món, que tenen una gran influència a l’hora de configurar la sensibilitat ètica d’una important proporció de la humanitat —Patrick Curry Universitat de Kent, Canterbury (Regne Unit) Font: vegeu la nota 17. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 El compromís de les religions en la configuració de les perspectives del món Taula 6. Preceptes econòmics d’una sèrie de tradicions religioses i espirituals Ensenyança o principi econòmic Descripció Economia Mentre que l’economia de mercat té per objectiu arribar als nivells més alts de producció budistai consum, l’«economia budista», tal com defensa E. F. Schumacher, es basa en un objectiu espiritual: arribar a la il·luminació. Això demana estar lliure de desitjos, un dels pilars de les economies consumistes, però, en canvi, font de patiment per als budistes. Des d’aquesta perspectiva, el consum perquè sí és irracional. De fet, la persona racional té per objectiu arribar al nivell més alt de benestar amb el mínim consum. En aquesta visió, reunir béns materials, generar muntanyes de residus i dissenyar béns per gastar-los —tots ells atributs d’una economia de consum— són ineficiències absurdes. Ensenyances Almenys mitja dotzena d’encícliques papals i incomptables documents de bisbes afirmen econòmiques que les economies s’haurien de pensar per servir el bé comú i són crítics amb el capitalisme catòliquessense fre que busca el lucre a qualsevol preu. La recent encíclica del juliol del 2009, La caritat en la veritat, n’és un bon exemple. . Pràciques Com que les interaccions dels pobles indígenes amb la naturalesa són relacionals i econòmiques no pas instrumentals, l’ús de recursos és quelcom que es fa amb el món i no pas al indígenesmón. Per això, les activitats econòmiques indígenes se solen caracteritzar per la interdependència, la reciprocitat i la responsabilitat. Per exemple, el poble tlingit, del sud d’Alaska, abans de collir l’escorça dels cedres (un recurs econòmic bàsic), fa un ritual de disculpa davant dels esperits dels arbres i promet utilitzar-ne només la quantitat que necessita. Aquesta fórmula crea una ètica conscient i minimalista del consum de recursos. Finances Les finances islàmiques es regeixen per normes concebudes per promoure el bé social. islàmiquesCom que els diners són improductius per ells mateixos, les finances islàmiques consideren èticament erroni guanyar diners a partir dels diners (és a dir, cobrar interessos), això fa que es doni més importància econòmica a l’economia «real» dels béns i els serveis. Les finances islàmiques redueixen el risc de la inversió —i promouen l’estabilitat financera— compartint àmpliament tant el risc com les recompenses i prohibeixen la inversió en casinos, pornografia i armes de destrucció massiva. Economia Els llibres bíblics del Deuteronomi i l’Èxode declaren que cada set anys («Sàbat») del Sàbats’han de condonar els deutes, alliberar els esclaus i deixar reposar la terra per tal de donar una nova oportunitat als pobres, els empresonats i la terra esgotada. Rere aquestes obligacions econòmiques, socials i ambientals hi ha tres principis: s’han d’evitar els excessos del consum; la riquesa excedent ha de circular, en lloc de concentrar-se, i els creients han de descansar periòdicament i agrair a Déu les seves benediccions. Font: vegeu la nota 19. canvi, el consumisme —l’altra cara de la moneda de l’entorn, i tradicionalment un camp ferm en el sentit religiós— darrerament ha rebut poca atenció. És curiós que la principal contribució que podrien fer les religions del món al repte de la sostenibilitat és la de prendre’s seriosament la seva pròpia saviesa quant al materialisme. Avui es necessita més que mai el seu do especial: la idea, que paradoxalment ve de mil·lennis enrere, segons la qual es troba la felicitat quan l’ésser humà es despulla de tot, que es pot aconseguir més satisfacció amb les relacions que amb les coses i que la simplicitat pot desembocar en una vida més plena. Aquesta antiga saviesa, juntament amb la passió que acaben de descobrir moltes religions per la cura de l’entorn, pot col·laborar en la creació d’unes civilitzacions noves i sostenibles. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 29 Els rituals i els tabús com a guardians ecològics Gary Gardner L’antiga pràctica jueva dels aliments caixers, elaborats seguint els costums tradicionals d’aquesta religió, té un gran valor pràctic i simbòlic per a molts dels seus seguidors. Fomenta la consciència de la gran generositat del diví i recomana una relació concreta i respectuosa amb els fruits de la creació de Déu. Actualment, hi ha jueus practicants que treballen per establir una tradició «ecocaixera»: menjar i consumir de manera adequada per preservar la salut de l’entorn. Aquesta tradició infondria un significat modern als manaments jueus: Bal Taschit, el manament de no destruir, es podria aplicar a l’excessiu embalatge del menjar o al fet de no reciclar; Tzaar Baalei Chayyim, el manament contra la crueltat envers els animals, es podria aplicar a la cria de bestiar amb sistema industrial; i Shmirat Haguf, que prescriu la cura del propi cos, podria prohibir els aliments que haguessin estat tractats amb plaguicides. El marc ambiental dels antics rituals i les interdiccions caixeres afegeix una punyent dimensió transcendental a la protecció de l’entorn.1 Per transformar les cultures del consumisme en cultures de la sostenibilitat caldran una sèrie de mitjans, entre els quals, i potser de manera sorprenent, hi ha els rituals i les interdiccions. Els rituals —definits com a actes formals que es repeteixen amb regularitat i tenen un sentit profund per a una comunitat— ajuden les persones a interioritzar i comunicar uns valors ben arrelats. I les interdiccions —la prohibició cultural d’actes i productes específics— també podria ajudar a prescriure determinades activitats humanes en un món ambientalment degradat.2 Els rituals i les interdiccions, si bé normalment s’associen a les pràctiques espirituals, són fenòmens tant laics com religiosos. Un primer ministre o president que canta l’himne nacional, amb la mà damunt del cor, per exemple, entra de ple en una conducta profundament ritualística que comunica idees profundes als seus compatriotes. D’altra banda, en molts països es reprova la manca de respecte envers una bandera o algun altre símbol nacional. Els rituals i les interdiccions, ja siguin seglars o religiosos, en una cultura consumista solen afermar aquesta cultura i els problemes ambientals que comporta. Ara bé, cada vegada s’utilitzen més aquestes pràctiques per afermar la consciència dels hàbits moderns de consum, tal com apunta l’exemple «ecocaixer» que hem citat abans. Els rituals i les interdiccions es poden convertir en uns mitjans punyents, si bé en general intangibles, a l’hora de crear cultures de la sostenibilitat. La força del ritual La comunicació ritual ha tingut de sempre un paper important en la protecció de l’entorn natural. L’ecologista cultural E. N. Anderson apunta que, a les Gary Gardner és investigador del Worldwatch Institute, especialitzat en economies sostenibles. 30 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010Els rituals i els tabús com a guardians ecològics societats indígenes que han gestionat bé els recursos durant llargs períodes, el mèrit recau en general en la «representació religiosa o ritual de la gestió dels recursos». I això es deu en part a la naturalesa del ritual. L’antropòleg Roy Rappaport i d’altres suggereixen que el ritual és una forma de comunicació que té fins i tot més força que el llenguatge; un avantatge útil per a la protecció de l’entorn, sobretot en cultures com les indígenes, profundament arrelades a l’entorn natural. Els rituals expressen unes veritats profundes, acceptades culturalment, de maneres que el llenguatge, fàcilment manipulable i sovint utilitzat al servei de falsedats, és incapaç de transmetre.3 Com a exemple de la força del ritual, la historiadora de les religions Anne-Christine Hornborg parla de la tasca del poble mi’kmaq de l’illa de Cape Breton (Nova Escòcia) per aturar l’explotació d’una pedrera a principi dels noranta en una muntanya sagrada per als mi’kmaq. Mentre una sèrie de grups diferents, entre els quals hi havia els ambientalistes, tirava endavant la campanya d’oposició al projecte, la majoria se servia de dades, anàlisis i discursos per posar en relleu les conseqüències ambientals i d’altra mena de la pedrera. L’empresa que la volia explotar contraatacava aquests arguments amb les seves pròpies estadístiques i anàlisis.4 Els mi’kmaq, en canvi, van adoptar un plantejament diferent, basant-se en els rituals, per exemple en el de purificació, el dels tambors i els pow-wows, com a «argument» i documentació que acreditava que la muntanya era tradicionalment un lloc sagrat per als mi’kmaq. L’empresa va tenir problemes per contrarestar els rituals dels mi’kmaq, ja que, tal com explica Hornborg, els rituals són «immunes al control burocràtic» o, com resumia de manera eloqüent un altre erudit: «Amb una cançó, no s’hi pot discutir». Finalment, l’empresa va abandonar l’intent. Si bé s’han presentat una sèrie de raons per explicar aquesta decisió, segons Hornborg, els rituals mi’kmaq hi van tenir una influència important, probablement decisiva.5 Rappaport i altres estudiosos citen molts exemples de cultures que fan servir els rituals i les interdiccions per a la protecció ambiental. Els tsembaga de Nova Guinea, per exemple, organitzen elaborades festes amb porcs, en les quals hi ha rituals de sacrifici i consum de la carn d’aquests animals, en demanda de l’equilibri ecològic. El sacrifici ritual dels porcs, que es du a terme quan la població porcina ha crescut en excés, redueix la pressió ecològica, redistribueix el terreny i els porcs entre la població i garanteix que els més necessitats siguin els primers a rebre el proveïment limitat de porc.6 Els etnògrafs expliquen històries similars. A Ghana, les creences i les interdiccions dels ningo protegeixen les tortugues, que es consideren déus, i els mol·luscs, que tenen l’hàbitat en una llacuna sagrada. Aquest poble té prohibit de recollir les espècies esmentades, però a les cultures costaneres ghaneses no regeix aquest tipus de veda. Com a conseqüència prop d’un 80 % de les zones de nidificació de les tortugues al llarg de la costa ghanesa són en terrenys protegits pels ningo, i hi ha set vegades més mol·luscs en àrees protegides per la interdicció que a les dels voltants.7 Els exemples esmentats no constitueixen casos aïllats en el camp de la conservació. Una anàlisi realitzada el 1997 sobre prohibicions en espècies específiques posava en relleu una clara coincidència entre interdiccions i avaluacions oficials de perill d’extinció d’espècies: prop d’un 62 % dels rèptils i d’un 44 % dels mamífers protegits pels rituals i les prohibicions indígenes figuraven també com a espècies amenaçades a la Llista vermella d’espècies amenaçades de la Unió Mundial de la Conservació, fet que apunta que els pobles indígenes són experts en el control del perill que corren les espècies. I tal com suggereixen els exemples que hem citat, els pobles indígenes també han creat estratègies per a la protecció de les espècies, que de vegades utilitzen processos coevolutius, per mitjà dels quals les pràctiques humanes, incloent-hi les interdiccions, canvien el nivell de perill per al benestar de diverses espècies.8 blogs.worldwatch.org/transformingcultures 31 Rituals de consumisme En les cultures del consum, els rituals poden representar uns importants transmissors de significat, igual com passa a les cultures indígenes, si bé molts ajuden també a difondre els valors del consumisme. Pensem en els rituals moderns per commemorar canvis —casa- McKay Savage Els rituals i els tabús com a guardians ecològics L’ESTAT DEL MÓN 2010 Els funerals moderns també comporten de vegades empremtes ecològiques innecessàries. En els països occidentals, avui dia aquestes cerimònies solen incloure un taüt molt elaborat, l’embalsamament, flors, una parcel·la al cementiri amb fonaments de ciment i làpida de marbre. El material imprescindible per als funerals als EUA —1,5 milions de tones de ciment i 14.000 tones d’acer per a panteons funeraris i 90.000 tones d’acer i prop de 3.000 tones de coure i bronze per a taüts— no suma una quantitat enorme respecte del total de ciment i metall que es consumeix al país, però molts dels detalls dels funerals moderns són innovacions recents, totalment innecessàries. Al Menys tòxica que la majoria: a Chennai (Índia), una estàtua de cap i a la fi, fa tan sols un parell de Ganesh feta gairebé totalment de fruita i verdura. generacions que, fins i tot en els països industrialitzats, el cos del finat es preparava a casa: s’embolcallava en una mortalla ments, funerals, bar/bat mitsvàs i quinceañeras, per o es col·locava simplement en una caixa de fusta. exemple—, que en molts casos s’han convertit en Actualment, en moltes cultures, el ritual de l’enteresdeveniments marcats pel consum, en comparació rament quasi no té impacte ambiental: en la «pràctica amb abans, que eren cerimònies antiquades. L’emfunerària sota el cel» del Tibet, el cos del finat, que es presa d’estudis de mercat The Wedding Report afirma considera ja un recipient buit, sense ànima, es deixa que, als EUA, actualment els casaments constitueixen a la serena per a aliment dels voltors. Encara que es un sector que mou 60.000 milions de dòlars, en què la tracti d’un ritual difícil d’acceptar al món occidental, celebració mitjana, el 2008, va pujar a prop de 22.000 es tracta d’una pràctica de renovació ambiental i no dòlars. Les despeses cobreixen un ventall de productes difon valors consumistes.10 i serveis —invitacions, regals, àpats, targes diverses, flors, anells, desplaçament de convidats, vestimenta, Les festes i celebracions tradicionals de vegades per citar-ne uns quants— i cadascun té la seva pròpia esdevenen ocasions de gran consum i d’enorme empremta ecològica. Els convidats que s’hi desplacen impacte ambiental. En general se cita el Nadal com amb avió, per exemple, deixen una empremta de a exemple, però també hi ha d’altres festes semblants carboni extraordinària. El convit també pot tenir un en aquest sentit. A l’Índia, a la festivitat de Ganesh important impacte, sobretot si s’hi serveix carn i si el Chathauri —que venera Ganesh, el déu que és mig material amb què es prepara l’àpat no ve de la zona. elefant i mig home— normalment treuen al carrer D’altra banda, els dos anells d’or nous que s’intercanmilers d’ídols gegantins pintats amb colors llampants. vien els nuvis han exigit prèviament el moviment de A la fi de les celebracions, aquests ídols s’enfonsen als tones de mena i terra, juntament amb l’alliberament rius, llacs i al mar, on la pintura i la resta del material de fluxos tòxics procedents dels productes químics contaminen l’aigua. A la zona de Bangalore, on els necessaris per extreure l’or.9 últims anys es calcula que s’han enfonsat a l’aigua 32 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 entre 25.000 i 30.000 ídols en ocasió d’aquestes festivitats, un estudi realitzat en quatre llacs posava en relleu l’augment de l’acidificació, la duplicació dels sòlids dissolts, un increment deu vegades superior del contingut en ferro i un augment del 200-300 % en coure en els sediments de les aigües. Molts observadors han demanat sistemes alternatius per a la celebració del Ganesh Chathauri, com ara la utilització, per exemple, de material biodegradable per als ídols o bé la ruixada ritual a sobre de la terra en lloc de submergir-los a l’aigua.11 Les mateixes compres s’han convertit en un ritual important que marca algunes festes. Als EUA, el «divendres negre» —l’endemà del dia d’Acció de Gràcies i festa laboral per a la majoria— és una disbauxa de compres que marca l’inici de la campanya de Nadal. Mesos abans que arribi aquest dia, ja es crea un lloc web per promoure les ofertes del divendres negre i la gent fa cua davant dels centres comercials i magatzems importants, que solen obrir les portes de matinada. El divendres negre s’ha convertit en un popular ritual de compres i els mitjans de comunicació el promouen d’allò més. Actualment també és un dia marcat per altres excessos, ja que en alguns llocs es produeixen casos de violència, ferits i fins i tot morts quan els compradors s’abalancen cap a les portes a l’hora de l’obertura dels establiments.12 Els rituals i els tabús com a guardians ecològics Es poden crear rituals moderns per a la sostenibilitat pràcticament en totes les dimensions de l’experiència humana. Cada vegada són més corrents els «funerals ecològics», en què les famílies poden triar una cerimònia per al finat que no resulti perjudicial per a l’entorn, en què s’evita l’embalsamament, s’utilitza una caixa de fusta senzilla o fins i tot simplement una mortalla per al cos, no es fa servir protector de taüt i en alguns casos es destaca el punt de la sepultura amb plantes, arbres o alguna pedra autòctona, amb la qual cosa es deixa l’indret funerari en un estat completament natural. Segons el Centre for Green Burial del Regne Unit, actualment es poden fer enterraments ecològics a Austràlia, al Canadà, a Europa i als EUA.13 Les festes ens ofereixen una altra oportunitat per fer més ecològics els rituals quotidians. El Cap d’Any, per exemple, se celebra en molts cultures, ja sigui seguint el calendari gregorià, xinès, hebreu, islàmic o d’altres. Per a moltes persones, l’entrada d’un nou any marca bàsicament el pas del temps. I en aquesta era de transició civilitzacional —una època caracteritzada pel canvi de caçadors-recol·lectors a agricultors, o de societats agràries a industrials—, el nou any pot ser el moment adequat per reflexionar a llarg termini (vegeu el requadre 4).14 Però el Cap d’Any és un moment per establir una nova direcció. Al Perú i a d’altres països llatinoamericans, per exemple, es fan ninots que representen tot el que ha estat negatiu l’any anterior i es cremen a mitjanit. Al Japó, el desembre s’organitzen les Bonenkai, o «festes per oblidar l’any», per preparar l’any nou i dir adéu a les preocupacions de l’anterior. Els rituals de purificació anuals potser serien el moment adient per replantejar-se els fracassos personals i comunitaris en el sentit del respecte i la preservació del món natural, i de fer vots per millorar l’any següent? El Dia de la Terra és un ritual relativament nou basat en el calendari, que es va establir específicament per fomentar la consciència sobre l’entorn i la cura del planeta. Des de la seva creació, el 1970, el Dia de la Terra ha esdevingut una celebració mundial en què, segons la Earth Day Network, participen més de 1.000 milions de persones. El grup afirma que treballa amb més de 15.000 organitzacions de 174 països per crear «l’únic esdeveniment que celebren simultàniament al planeta persones de tot tipus de cultures, creences i nacionalitats». Es tracta d’una plataforma mundial que podria passar a ser un punt clau per encaminar tota la família humana cap a un ritual de reconeixement envers el planeta.15 L’abstinència, un ritual de disciplina que practiquen moltes religions, s’utilitza molt actualment per augmentar la consciència sobre les pràctiques personals que podrien portar a un món més sostenible. El 2009, els bisbes de Liverpool i Londres van demanar als cristians l’abstinència de carboni com a manera de demostrar la limitació en el consum i la solidaritat amb les persones afectades pel canvi climàtic. La crida blogs.worldwatch.org/transformingcultures 33 Rituals i interdiccions per a un consum sostenible Els rituals i els tabús com a guardians ecològics L’ESTAT DEL MÓN 2010 Requadre 4. Aprofundim les percepcions del temps La Long Now Foundation va néixer el 1996 per contribuir a un canvi cap al pensament a llarg termini i aconseguir que passés de ser una qüestió difícil i estranya a una altra de corrent i sense complicació. (La fundació treballa amb dates de cinc xifres, en què afegeix un zero per resoldre el problema del decamil·lenni que entrarà en efecte d’aquí a uns 8.000 anys.) Es va iniciar arran d’una idea de Danny Hillis, capdavanter de la lògica paral·lela massiva dels actuals superordinadors més ràpids. Hillis pretenia construir un rellotge mecànic de 10.000 anys com a icona del pensament a llarg termini. Hillis es va inspirar en un relat que li havia transmès Stewart Brand, editor de Whole Earth Catalog: «Penso en les bigues de roure del sostre del vestíbul del New College d’Oxford. El segle passat, quan va sorgir la necessitat de canviar les bigues, els fusters van fer servir roures plantats el 1386, època en què es va construir el menjador de l’edifici. El constructor del segle xiv va plantar els arbres anticipant-se al temps, a centenars d’anys en el futur, quan faria falta canviar les bigues». En els últims catorze anys, s’han realitzat diversos prototips i estudis materials del rellotge i actualment se’n construeix la versió a escala monumental. Se situarà en un dels indrets de desert alt amb què compta la fundació i s’estendrà uns centenars de metres ensota, en coves subterrànies. Hills té l’esperança que aquest rellotge que «fa tic-tac un cop l’any, sona un cop al segle i mostra el cucut un cop al mil·lenni» ajudarà a modificar la manera en què les persones veuen el futur. Des d’aquesta primera inspiració, la fundació ha emprès diversos projectes per fomentar el pensament a llarg termini. Long Bets és un lloc web d’apostes, on qualsevol pot fer-hi les seves i també les prediccions sobre conseqüències socials i científiques. Tot el que recapten i la meitat de l’interès passa a l’organització de beneficència que decideix el guanyador; la resta d’interès es queda a Long Bets, per a manteniment del servei. Des del seu inici el 02002, les apostes han cobert una sèrie 34 de qüestions, que van des del moment en què la població humana tocarà sostre fins a aquell en què l’electricitat solar resultarà més econòmica que els combustibles fòssils. El Rosetta Project és un compendi de totes les llengües documentades del món microgravades com a text de lectura en un làmina de níquel pur de 7,5 centímetres. El disc es va dissenyar perquè durés durant el mil·lenni i guardés la clau de totes les llengües que es poguessin perdre o extingir. El 02009, l’Smithsonian National Anthropological Archive va acceptar un dels discs. De la mateixa manera que el descobriment de la Pedra Rosetta va permetre als investigadors desxifrar els antics jeroglífics egipcis el segle xix, aquesta versió moderna podria proporcionar el mateix servei a les civilitzacions futures. Tots aquests projectes, així com una sèrie de seminaris mensuals sobre el pensament a llarg termini organitzats per Stewart Brand, són intents de canviar la comunicació. Si la societat només funciona a partir de problemes que es poden resoldre en un cicle electoral d’entre quatre i vuit anys, no es podrà abordar cap de les qüestions de més envergadura. La resolució de problemes en el camp de l’educació, la fam, l’atenció sanitària, el macrofinançament, la població i l’entorn exigeixen consciència i responsabilitat durant dècades, per no dir segles. Si es fa servir el marc de temps adequat per resoldre aquestes qüestions, el que en una altra època hauria resultat insoluble, es pot convertir en possible. Els éssers humans pertanyen a una espècie tenaç. És probable que d’aquí a 10.000 anys, igual com 10.000 anys enrere, hi hagi persones que poblin la Terra. Ara bé, quin tipus de Terra i quin tipus de vida portaran aquestes persones són qüestions que dependran de les glans que sembrem avui, que faran créixer els grans roures del nostre futur. —Alexander Rose Long Now Foundation Font: vegeu la nota 14 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Els rituals i els tabús com a guardians ecològics va tenir el suport d’Ed Milliband, ministre d’Energia i Canvi Climàtic del Regne Unit, i el va promoure un organisme de desenvolupament, Tearfund, que havia reunit més de 2.000 persones en l’abstinència del 2008. De manera semblant, es demana als musulmans de Chicago que celebrin un «Ramadà ecològic», amb l’ampliació del dejuni ritual anual de manera que consumeixin aliments de la zona, bo i reduint així en un 25 % la petjada ecològica de cada llar, amb un canvi cap a fonts d’energia més neta, pràctiques de reciclatge i desplaçament a peu.16 Es pot concebre el dejuni i l’abstinència d’una manera més àmplia i incloure-hi una gran varietat d’activitats a la societat de consum moderna. Avui dia ja hi ha moltes possibilitats de deixar de banda alguns hàbits de consum. El Dia Mundial sense Cotxes, per exemple, creat el 2000 perquè les persones poguessin experimentar la vida sense automòbil, avui dia se celebra a més de quaranta països. Una tasca similar és la del «Dia amb bicicleta a la feina». L’«Hora de la Terra», que comporta apagar els llums en una hora concreta, en els últims anys s’ha convertit en un fenomen mundial. D’altra banda, la «Setmana d’apagada de la tele» estimula les famílies a no veure tant la televisió i a passar més hores junts.17 Entretant, als EUA ha sorgit el «Dia sense compres», contrapartida del divendres negre, i el «Dia de recuperar el propi temps», que ofereix a les persones la possibilitat de no acceptar una feina addicional i fora de programació i, en canvi, exigir el temps lliure per a activitats importants. Qualsevol d’aquestes «abstinències» es podrien ritualitzar i així els grups religiosos o laics els donarien un sentit i un impacte més profund.18 En l’àmbit personal, hi ha moltes oportunitats de ritualitzar el consum i d’incrementar el sentit dels hàbits associats. Aquí resultaria útil el model indígena, sobretot el ritual de l’acte de penediment o gratitud abans de consumir un recurs. Els tlingit d’Alaska, per exemple, que fan servir escorça de cedre per elaborar vestimenta i altres objectes, demanen permís a l’esperit de l’arbre abans de recollir-ne l’escorça, amb la promesa d’utilitzar-ne només la necessària. Imaginem-nos que recitem una pregària d’agraïment en silenci i fem la promesa de no malbaratar res abans de cada acte de consum que fem d’avui. És probable que un ritual particular d’aquest tipus donaria sentit a la utilització personal del recursos.19 Peter Sawtell, pastor eclesiàstic de Colorado, que investiga el vincle entre espiritualitat i ambientalisme, ens ofereix un exemple sobre un plantejament més conscient quant al consum personal. Sawatell proposa que el desplaçament de llarga distància, sobretot amb avió, esdevingui una experiència ritualitzada, en què el model per excel·lència podria ser el ritual musulmà del Hajj: el pelegrinatge que es fa un cop a la vida a la Meca. Tot i ser conscient que els viatges il·lustren, donen més amplitud i fins i tot canvien la vida, Sawtell planteja que, degut a l’elevat impacte ambiental, els desplaçaments amb avió haurien de tenir una finalitat deliberada i sagrada. I si bé la qüestió d’un sol viatge a la vida podria ser una pauta excessivament estricta per a la majoria, Sawtell apunta que caldria plantejar-se aquesta opció o bé un cop cada deu anys o un cop a la vida (en l’adolescència, l’estat adult, la jubilació). I en el procés, segons ell, les persones podrien descobrir que menys és més: aleshores apreciarien el viatge i l’utilitzarien amb més sentit que quan era tan econòmic i no es tenien en compte les conseqüències sobre el medi ambient. A més, segons Sawtell, és senzill ritualitzar el desplaçament deliberat. «Imaginem-nos que a les nostres esglésies celebréssim el valor d’uns viatges excepcionals amb benaurances específiques per als qui inicien aquesta mena de pelegrinatge d’un cop a la vida.»20 En resum, trobem el ritual i la interdicció en molts aspectes de la vida humana i ens ajuden a transmetre i a configurar el valors culturals. Aquestes antigues pràctiques humanes, alhora que no es presten a la manipulació cínica, trobaran de ben segur el seu lloc en el desenvolupament de noves cultures de sostenibilitat. En aquesta època que exigeix una transformació cultural ràpida i global, les societats humanes han de fer servir fins l’últim instrument que puguin trobar a la caixa d’eines culturals. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 35 Maternitat ambientalment sostenible Robert Engelman Si bé és una idea que sembla pessimista i no es toca gaire, és probable que la població del món —que avui se situa en 6.800 milions de persones i n’afegeix 216.000 cada dia— ja hagi superat els nivells sostenibles, i seria així encara que tots els habitants de la Terra assolissin els nivells de consum europeus més modestos en comptes dels més malbaratadors, dels nord-americans.1 Les estimacions sobre la població ambientalment «òptima» continuen en el camp de l’especulació i la polèmica. Seria arriscat aventurar una xifra, ja que alguns la podrien prendre com a objectiu al qual arribar per qualsevol mitjà, de manera voluntària o no. Tanmateix, sí que és clar que la humanitat, amb els models de conducta actuals, està posant al límit de manera perillosa la capacitat de contingut de gas d’efecte hivernacle de l’atmosfera, fet que redueix la diversitat biològica del planeta i porta cap a la futura escassesa d’aliments en esgotar el proveïment d’aigua dolça i degradar els sòls. I si els índexs de consum per càpita mundials tan diferents coincidissin en un abast limitat i modest però tot i així continués el deteriorament ambiental? Hauria arribat aleshores el moment, o potser ja és aquí, de desenvolupar unes cultures que promoguessin de manera decidida un nombre mitjà de fills per dona, tan reduït que en un futur pròxim provoqués un descens de la població mundial? Suposant que fos així, com es podria aconseguir de manera ètica i acceptable? La influència de la cultura moderna en la maternitat presenta moltes variacions. L’abast de la fertilitat humana apunta cap a aquesta diversitat: les dones de Bòsnia i Hercegovina i de la República de Corea presenten una mitjana de poc més d’un fill, mentre que les de l’Afganistan i d’Uganda n’enregistren més de sis. També hi ha una gran variació entre les dones del món quant a accés a planificació familiar, cosa que pot ajudar-les a decidir si volen que l’acte sexual comporti concepció i embaràs.2 Així doncs, no és clar quin és el principal determinant de la fertilitat: si és la cultura i la resposta de les dones (i els homes) davant de la seva influència o simplement l’acumulació d’embarassos casuals, resultat d’una activitat sexual sense una protecció efectiva davant del risc de l’embaràs. Tot i així, amb la notable excepció de la Xina, on de vegades es parla de l’escassesa dels recursos naturals per justificar la política governamental d’un sol fill, costaria de trobar una cultura significativa que fomentés les famílies reduïdes per garantir la sostenibilitat ambiental. Curiosament, segons els estudis realitzats per les Nacions Unides, molts governs de països en via de desenvolupament consideren que el creixement de la Robert Engelman és vicepresident de programes del Worldwatch Institute i autor de More: Populationn, Nature, and What Women Want. 36 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010Maternitat ambientalment sostenible USAID població és massa ràpid en els seus països. I dels 41 reproducció quan representants de gairebé tots els Programes d’Acció d’Adaptació Nacional presentats països del món van coincidir que el foment de la presa pels països en via de desenvolupament al secretariat de decisió saludable i efectiva per part de les dones i del Conveni Marc de les Nacions Unides sobre el de les seves parelles sobre la reproducció constituïa Canvi Climàtic en els últims anys, en 37 s’esmentava l’única base legítima dels governs per intentar influir la densitat de la població o la pressió com a destorb en els nivells de fertilitat i la mida de les famílies dins per a l’èxit d’adaptació a les conseqüències del canvi de les seves fronteres.5 climàtic. Ara bé, fora de la Xina, del Vietnam i d’algun Després d’uns seixanta anys d’experiència en estat concret de l’Índia, aquestes inquietuds governaplanificació familiar al món, els abusos sobre els mentals no es tradueixen en pressió sobre les persones per limitar la seva capacitat procreadora.3 Per a les persones amb una vinculació més estreta amb les qüestions de la població i la reproducció —en especial els qui es dediquen a l’assistència sanitària i ajuden les dones i les seves parelles a evitar embarassos o a gaudir-ne amb plena salut quan desitgen un fill— així és com hauria de ser. Efectivament, si existeix un exemple cultural dominant al món sobre la maternitat és el que se centra en la salut i els drets en la reproducció: el reconeixement social que són les dones i les seves parelles, i ningú més, les qui haurien de decidir quan volen tenir un fill i tirar endavant l’embaràs gaudint de bona salut. Nenes afganeses que reben educació i aliments a l’escola. El que s’acosta més al consens quant al tema eternament polèmic de la població drets de reproducció han constituït més l’excepció humana és un principi que es va posar per escrit per que no pas la norma. Això sí, aquests abusos —des primera vegada en una conferència de les Nacions dels pagaments d’incentius per a l’esterilització fins Unides sobre drets humans celebrada a Teheran el als avortaments forçosos documentats a l’Índia, a la 1968, que especificava: «Els pares tenen el dret humà Xina i a uns quants països més— han desil·lusionat els bàsic de determinar amb llibertat i responsabilitat el dirigents polítics i els encarregats de l’atenció sanitària nombre de fills que volen portar al món i l’espaiament a l’hora d’aplicar polítiques i programes sobre poblaentre aquests». El terme «responsabilitat» ha generat ció o difondre missatges als mitjans de comunicació un cert debat, però no pas en els últims anys. De destinats a convèncer les dones i les seves parelles totes maneres, en un món on les activitats humanes perquè engendrin menys fills dels que haurien decidesafien la sostenibilitat, el significat d’aquesta paraula dit. Fora de moments de canvi transcendental en podria esdevenir el centre de la discussió.4 la cultura i la política al món, és difícil imaginar un suport professional o públic substancial que passi a la Vint-i-sis anys després de la conferència de Tehepromoció agressiva de les famílies amb un sol fill o, ran, el 1994, en una altra trobada de les Nacions estirant molt, dos. No sembla que tinguin tirada les Unides es van ampliar els drets en el camp de la blogs.worldwatch.org/transformingcultures 37 Maternitat ambientalment sostenible © 2006 Helen Hawkings, cortesia Photoshare noves iniciatives culturals encaminades a convèncer les parelles perquè renunciïn a un segon, un tercer o un quart fill per salvar l’entorn.6 Implica això que no hi hauria cap mena de transformació cultural que pogués ajudar a reduir el volum Una família jove visita un ambulatori mòbil on s’ofereixen serveis de planificació familiar i d’atenció sanitària bàsica a les comunitats rurals marginades, República Dominicana. de la població mundial per mitjà d’uns índexs de naixement més baixos? Per descomptat que no. (I, tenint en compte els malentesos que sol comportar aquest tema, val la pena afirmar el que és obvi: tampoc no es tracta d’esperar la reducció de la població per mitjà d’uns índexs de mortalitat més alts.) A la cultura actual, hi ha molts elements que promouen uns embarassos que les dones no busquen ni desitgen, i aquests aspectes culturals són un objectiu fàcil i immediat d’eliminació o canvi. D’altra banda, també es poden produir canvis culturals que portin les parelles a modificar la seva perspectiva sobre el volum de la família, tot i que aquest camí cap a la reducció de 38 L’ESTAT DEL MÓN 2010 la fertilitat exigeix vigilància, a fi que l’opció sobre la maternitat continuï en mans de les dones i les seves parelles i no d’altres membres de la família, del govern o de la societat en un sentit més ampli. Resulta sorprenent pensar que es podrien reduir els nivells de fertilitat mundials fins al punt d’aconseguir la reducció de la població del planeta si es poguessin eliminar els embarassos no desitjats, tot i que es trigaria temps a arribar a la inversió del creixement. Seguint les estimacions més fidedignes que tenim a l’abast, aproximadament dos de cada cinc embarassos que es produeixen al món no han estat planificats ni són desitjats per les dones que es queden embarassades. Les xifres en general són més altes als països industrialitzats amb baixos índexs de fertilitat que no pas als països en via de desenvolupament amb alts índexs de fertilitat.7 La mitjana de fertilitat humana actual (2,5 fills per dona) se situa una mica per sobre de la que portaria a un volum de població humana estable. (Avui està just per sobre de 2,3 fills; els alts índexs de mortalitat entre els joves de molts països en via de desenvolupament estableixen de manera tenaç la mitjana mundial per damunt de la xifra que se sol citar, de 2,1.) Altrament, tots els països que ofereixen a les dones i a les seves parelles una sèrie de mitjans contraceptius i el suport de l’accés a un avortament en condicions, presenten uns índexs de fertilitat suficients per frenar o invertir el creixement de la població en absència d’un flux net d’immigració. Un món on regeixi la maternitat totalment deliberada pot començar a perdre població d’aquí a vint o trenta anys, i potser abans.8 A més, la recerca demogràfica d’unes dècades cap a aquí fa palesa una correlació estreta entre els nivells d’educació i de fertilitat. En efecte, el nombre de fills per dona es redueix en proporció al seu progrés a l’escola. Segons càlculs fets pels demògrafs de l’International Institute for Applied Systems Analysis, les dones que no han estat escolaritzades tenen com a mitjana 4,5 fills cadascuna. Les que han assistit a l’escola primària en tenen 3 com a mitjana, mentre que les que han acabat com a mínim un curs de secundària en tenen 1,9. I després d’un o dos anys d’universitat, la fertilitat cau fins a 1,7 fills per dona, índex molt per sota de la fertilitat de «substitució» del manteniment de la població.9 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Maternitat ambientalment sostenible Tenint en compte la importància que té per a la reducció de la fertilitat l’accés a la contracepció i l’educació de les nenes, sembla clar que en qualsevol intent de reforma haurien de tenir prioritat les limitacions culturals en aquest sentit. Malauradament, es tracta d’unes limitacions profundament arrelades en l’aprehensió humana tant per la sexualitat com per la idea d’igualtat de gènere. La transformació cultural les hauria d’abordar i establir el principi que totes les dones haurien de controlar els seus propis cossos i la seva fertilitat i comptar, a més, amb les mateixes oportunitats que els homes: a través de l’educació, els missatges dels mitjans de comunicació i les tasques dutes a terme pels dirigents polítics a tots els nivells. Les limitacions sobre l’accés a la contracepció, com ara les exigències de permís dels pares o de prescripció mèdica per a opcions rutinàries i segures topen amb la pressió pública a l’hora de plantejar un canvi legislatiu o de regulacions. El recurs al sexe i al cos de la dona per a la publicitat i també les bromes fàcils en les sèries televisives afermen la situació d’inferioritat de la dona i porten a un augment dels embarassos no desitjats, que disparen els índexs de creixement de la població, i això per no parlar del fet que complica la vida dels joves i mina les seves aspiracions. Un estudi posava en relleu que l’exposició al contingut sexual de determinats programes televisius constituïa un clar precedent per als embarassos d’adolescents, fins al punt que el 10 % de joves d’aquesta franja d’edat que veu més programes d’aquest tipus a la televisió corre més risc d’embaràs durant tres anys d’exposició que el 10 % que hi està menys exposat.10 Aquestes dades il·lustren el poder de la cultura —en concret, de la cultura dels mitjans de comunicació— en l’augment de la fertilitat, o com a mínim en l’acceleració de la iniciació sexual i la maternitat subsegüent. Per tant, la lluita contra aquestes influències culturals pot exercir un paper important en la reducció de la fertilitat i contribuir a frenar el creixement de la població. Per altra banda, la pràctica demostra que els mitjans de comunicació, com la televisió i la ràdio, poden contribuir en la reducció de la fertilitat amb la mateixa facilitat que la poden augmentar.11 Quan la població veu sèries televisives pensades per promoure l’ús de contraceptius i la reducció de la família es canvia la percepció quant a la família ideal. Per exemple, després que s’hagués emès el serial radiofònic Apwe Plezi (de la dita criolla: «Després de les rialles vénen les ploralles») a Saint Lucia, entre el 35 % de la població enquestada que l’havia seguit dominaven els qui confiaven en la planificació familiar, veien com una cosa menys acceptable les relacions extramatrimonials i s’inclinaven per les famílies amb una mitjana de 2,5 fills, quan les persones que no havien seguit el serial es decantaven per 2,9 fills. Evidentment, hi va haver altres factors que van contribuir a aquest canvi —com ara un increment en l’accés als serveis de planificació familiars—, però així i tot va quedar palès que els mitjans de comunicació poden exercir un paper important a l’hora d’establir les normes sobre la mida de les famílies.12 Un altre camp adobat per a la transformació cultural és la perspectiva política dominant segons la qual qualsevol jurisdicció en què la població deixa de créixer s’encamina, en paraules d’un article recent del Washington Post, a una «catàstrofe demogràfica en càmera lenta». Les eleccions nacionals celebrades a final del 2008 al Japó, per exemple, va semblar que giraven en gran part a l’entorn d’una proposta de subvenció de 276 dòlars mensuals als pares per cada fill que tinguessin que encara no anés a l’institut. A Rússia, els polítics animaven els ciutadans a deixar d’anar a treballar i aprofitar-ho per tenir relacions sexuals i oferien premis —des de neveres a un jeep— a les dones que tinguessin una criatura el Dia de Rússia, el 12 de juny. Tots dos països enregistren un descens en la població.13 Hi ha constatacions que demostren que aquest tipus d’incentius poden fer augmentar modestament la fertilitat d’un país, amb uns efectes més considerables entre les dones amb ingressos més baixos. També poden tenir unes conseqüències similars les gratificacions als pares segons els fills que tinguin, com es fa als EUA, i, en realitat, en aquest país han augmentat lleugerament els índexs de fertilitat els últims anys, igual que en d’altres països benestants. (En el cas dels EUA, fa poc que la fertilitat s’ha situat més o menys en el valor de substitució, que en aquest país és de 2,1 fills per dona.)14 blogs.worldwatch.org/transformingcultures 39 Maternitat ambientalment sostenible És lògic que els polítics es preocupin pel fet que uns índexs de natalitat extremament baixos poden complicar a la llarga el suport a les poblacions que envelleixen. De totes maneres, aquest tipus de perills són desafiaments socials gestionables, que no tenen punt de comparació amb els que té al davant el món a l’hora d’abordar el canvi climàtic provocat per l’acció humana, l’exhauriment de l’abast de l’aigua dolça renovable i la pèrdua de la diversitat biològica del planeta. Qualsevol que es prengui seriosament aquests problemes ambientals té bones raons per oposar-se a les tasques dutes a terme per polítics, economistes i mitjans de comunicació per promoure uns índexs de natalitat més alts, així com les dels dirigents religiosos, membres de famílies nombroses i d’altres que fomenten l’embaràs en les dones que no ho han triat per elles mateixes. Finalment, hi ha la funció constructiva que pot exercir l’educació i la discussió oberta sobre el canvi en l’entorn i la relació entre població i sostenibilitat ambiental a l’hora de planificar les preses de decisions en el camp de la reproducció. En un estudi dut a terme en un poblet de pescadors de llamàntol, a Quintana Roo (Mèxic), el geògraf David Carr de la Universitat de Califòrnia, Santa Barbara, descobria un canvi en les actituds culturals sobre la maternitat a mesura que davallaven els recursos en la pesca d’aquest crustaci. S’havia estès la utilització de mètodes contraceptius i els índexs de natalitat de la comunitat es podien comparar als de països amb baixos nivells de fertilitat, com ara Itàlia, Estònia i Rússia. Els habitants d’aquell poble que va entrevistar Carr van vincular explícitament les seves intencions de crear famílies reduïdes, tan diferents de les dels seus pares i avis, a la importància de conservar els recursos de pesca per als seus fills.15 40 L’ESTAT DEL MÓN 2010 Podria ser significatiu el fet que molts habitants de Quintana Roo citessin també la influència sobre les seves pròpies ambicions en el camp de la reproducció de les sèries televisives, on veien famílies nord-americanes amb pocs fills. Molts no consideren l’accés a la televisió per satèl·lit un agent positiu de transformació cultural, però en aquest cas pot exercir un paper constructiu, en difondre una idea —la norma d’una família reduïda— que contribueix d’una manera més punyent a la sostenibilitat ambiental que no pas els missatges sobre riquesa i consum, que la podrien minar. El clar descens de la fertilitat al món les últimes dècades és la prova que demostra que els comportaments en el camp de la reproducció influïts culturalment poden canviar amb una velocitat sorprenent. La família amb un parell de criatures ja és l’ideal cultural a la major part de països industrialitzats, encara que en general per raons que no tenen res a veure amb la sostenibilitat ambiental. Si els països arriben aviat a un punt de limitació de les emissions de gasos d’efecte hivernacle i d’apujada dels preus dels aliments i l’energia a causa de l’augment de la desigualtat entre proveïment i demanda, no podem preveure com evolucionaran les normes culturals sobre la maternitat i la mida de la família. Costa, però, d’imaginar que uns ciutadans conscienciats sobre l’entorn i que busquin el fre a l’augment de la població humana puguin aconseguir gaire suport públic per a la limitació dels drets reproductius. És clar que el potencial per a un canvi cultural que alenteixi i finalment inverteixi l’augment de la població —abonant o com a mínim no obstaculitzant les opcions individuals en el camp de la reproducció— és important i val la pena de tirar-lo endavant. www.worldwatch.org La gent gran: un recurs cultural per a la promoció del desenvolupament sostenible Judi Aubel A les societats occidentals industrialitzades es parla molt de la necessitat de replantejar el model cultural de consum predominant al món, clarament insostenible. Les tasques dutes a terme per abordar els reptes actuals de la supervivència s’han centrat bàsicament a frenar la degradació ambiental i a fomentar la pervivència econòmica de les comunitats d’arreu del planeta. Per desgràcia han rebut molta menys atenció la degradació de l’entorn social i el fracàs de la connexió social.1 Una altra qüestió que no es planteja tan sovint és la pertinència del model cultural mundial de consumisme per a societats que, a més d’haver-se d’enfrontar als desafiaments ambientals i econòmics, viuen problemes específics arran de la seva història i de les seves perspectives culturals. Les societats no occidentalitzades ni industrialitzades de l’Àfrica, l’Àsia, l’Amèrica Llatina i el Pacífic viuen l’amenaça d’unes forces que no són tan tangibles però que tot i així soscaven les seves identitats culturals i redueixen la seva cohesió social. Una de les conseqüències negatives de la globalització és el fet que els valors occidentals individualistes, orientats cap al consum i centrats en la joventut —transmesos a través de múltiples mitjans nacionals i internacionals i de canals institucionals— debiliten unes tradicions positives i uns valors d’uns sistemes socioculturals que pertanyen més a la col·lectivitat. En molts casos, aquestes tradicions i valors proporcionen la base per al consum sostenible a la societat i per al desenvolupament dels recursos, tant naturals com humans. Respectem la saviesa de la gent gran Un ancià d’una comunitat del sud del Senegal es lamentava fa poc que els programes de desenvolupament prestessin tan poca atenció als valors culturals locals: «S’han dut a terme tants i tants programes a la nostra comunitat: per crear més aules escolars; per construir un centre de salut; per ensenyar-nos a conrear més verdures, a evitar malalties, per subratllar la importància d’enviar les nenes a l’escola i de plantar arbres». És un testimoni que reflecteix la tendència cap a uns programes de desenvolupament perfectament delimitats, que tenen com a objectiu produir «uns resultats tangibles i quantificables», que corresponen a les prioritats dels donants i dels governs, i en canvi poden fracassar a l’hora de solucionar altres paràmetres culturals que no són tan tangibles, però poden resultar igual d’importants per a la supervivència de les comunitats a què els programes volen donar suport. Malgrat la retòrica sobre la necessitat d’uns Judi Aubel és especialista en desenvolupament comunitari i salut en països en via de desenvolupament i directora executiva del Grandmother Project. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 41 Judi Aubel La gent gran: un recurs cultural per a la promoció del desenvolupament sostenible L’ESTAT DEL MÓN 2010 de cultures entre els membres més joves d’una societat, que adopten més valors d’abast mundial, i els membres més grans, que s’aferren més als tradicionals. Es fa palesa la tensió entre aquestes dues orientacions culturals en la disminució de comunicació i d’aprenentatge entre jovent i gent gran. Abans, per exemple, a tota l’Àfrica es trobaven membres de diferents generacions que s’asseien a sota d’un gran arbre a la seva comunitat per parlar del passat, del present i del futur. En francès, donaven a aquest arbre el nom de l’arbre à palabres. Avui dia, Persona gran i infant en un poble del Rajasthan (Índia). en moltes comunitats, mentre els grans continuen seient i parlant a sota dels arbres, el jovent se sol aplegar el voltant plantejaments «adaptats culturalment», les estratègies d’un aparell de ràdio o de televisió per veure imatges i els programes de desenvolupament moltes vegades i sentir històries d’altres llocs. transmeten sense voler una sèrie de valors occidentals Tanmateix, el respecte per la saviesa dels ancians es que poden resultar contraproduents per al desenvoreflecteix en un proverbi que se sent arreu de l’Àfrica: lupament social a llarg termini i la pervivència de les «El que un ancià veu assegut a terra, un jove no ho societats no occidentals.2 veu ni que s’enfili a un arbre». En un estudi realitzat Un punt específic i decisiu de les cultures no al Senegal, els enquestats d’una comunitat, d’edats occidentals que en ben poques ocasions surt en els diferents, afirmaven que els coneixements tenen debats sobre cultura i desenvolupament és el paper relació amb l’edat i, per consegüent, els més grans central que exerceix la gent gran en les relacions es consideren com a «proveïdors de coneixements» socials de les generacions més joves, en la transmissió en qüestions clau, com ara l’agricultura i la salut. dels coneixements autòctons i els valors culturals i a I a l’Índia, Narender Chadha, de la Universitat de l’hora de garantir l’estabilitat i la supervivència de les Delhi, precisa que, malgrat els grans canvis econòseves societats. El desaparegut Andreas Fuglesang, mics i socials, els ancians continuen infonent un gran conegut dirigent de l’àmbit de la comunicació en respecte, pel fet que «es consideren magatzems de el desenvolupament, parlava del paper bàsic dels coneixements i saviesa en els àmbits familiars i comumembres més grans de la comunitat en societats més nitaris». També trobem aquest respecte per la saviesa tradicionals i l’anomenava «unitat de processament tradicional en altres societats no occidentals que viuen d’informació» d’una comunitat. Tal com precisa el en col·lectivitat, al Pacífic i a l’Amèrica Llatina.4 filòsof malià Amadou Hampâté Bâ: «Quan a l’Àfrica es mor un ancià és com si s’hagués cremat tota una El respecte per la saviesa de la gent gran també es biblioteca».3 fa palès en una nova iniciativa d’escala internacional destinada a trobar solucions als problemes del món Hi ha una clara incongruència entre la funció i iniciada el 2007 per Nelson Mandela. Aquest diribàsica dels ancians a les societats no occidentals i la gent va aplegar un reduït nombre de líders mundials, funció bàsica dels joves en els programes de desenque van fundar un grup anomenat The Elders (Els volupament, un problema que en general ha passat ancians). La idea de Mandela s’inspirava en el paper més desapercebut. Cada cop és més gran el xoc 42 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010La gent gran: un recurs cultural per a la promoció del desenvolupament sostenible de la gent gran a les societats tradicionals: ajuntar les persones, fomentar el diàleg, proporcionar guiatge sobre la base de l’experiència. The Elders treballa normalment per a la solució de diversos problemes complexos derivats dels conflictes, com ara la situació israelopalestina.5 Ara bé, a les societats occidentals, individualistes, les actituds envers la gent gran solen estar marcades per imatges negatives de l’envelliment. Amb la globalització de la cultura es van escampant cada cop més les actituds discriminatòries per motiu de l’edat i a poc a poc fins i tot es filtren en les cultures no occidentals. I s’ha demostrat que les dones grans pateixen encara més arran d’aquest tipus de tendència que no pas els homes: són titllades de mala influència per a les criatures i la família, d’analfabetes i, per tant, de mancades d’intel·ligència, o bé de ser massa velles per aprendre i per canviar.6 La globalització comporta pràcticament la difusió en un sol sentit de les imatges i els valors culturals occidentals cap a les societats no occidentals. Fa ben poc que ha nascut una certa inquietud en l’àmbit internacional sobre la funció de la globalització a l’hora de difondre imatges i valors culturals de consumisme i la consegüent crisi en les relacions intergeneracionals a les societats no occidentals. El World Youth Report de 2005 de les Nacions Unides advertia: «Els joves cada dia incorporen més aspectes d’altres cultures del món en les seves pròpies identitats. Aquesta tendència [...] probablement eixamplarà l’abisme cultural que existeix entre les generacions dels més joves i les dels més grans». Així mateix, una anàlisi sobre l’impacte de la globalització realitzada per la Youth Commission on Globalisation alerta sobre una situació alarmant: «La joventut del món en via de desenvolupament se sent seduïda i empesa cap a una manera de ser que no té res a veure amb el tradicional a través de molts factors [...] i allunyada de la seva comunitat de sempre. Aquesta desintegració cultural és la causa bàsica de problemes com ara la pèrdua de les tradicions lingüístiques, his- tòriques i espirituals, de la veu política organitzada a escala local i de l’esfondrament de les estructures de suport de la família».7 Akopovire Oduaran, de la Universitat de Botswana, expressa una preocupació similar sobre els efectes negatius de la globalització en els joves, bo i precisant: «La pèrdua de la rica tradició africana de relacions intergeneracionals [...] es debilita dia a dia amb el canvi constant dels sistemes de valors a mesura que les nostres comunitats es van obrint a la globalització cultural». Ell mateix defensa que amb el consumisme ha arribat la pèrdua de les tradicions culturals i l’afebliment dels vincles de col·laboració entre els membres familiars i els comunitaris, senyals inquietants de la reducció de la cohesió social.8 Malgrat tot, tenim proves que demostren que els joves intueixen els perills de la globalització. Els membres d’un club juvenil de Ghana precisaven: «La globalització ens ha portat una vida envoltada de producció en massa i de consum en massa [...]. Veiem com les nostres cultures cedeixen el pas a una monocultura del consumisme. Hi ha una necessitat urgent d’examinar de nou, d’apreciar i participar en l’evolució de les nostres pròpies cultures, orientades cap a la comunitat, no materialistes, ecològiques i amb una perspectiva del món holística». Mamadou, senegalès de vint anys, declarava: «Formo part de tota una generació de joves que se sent perduda. Juguem a futbol i mirem la televisió, però de fet no som d’aquest món occidental. Els nostres pares ens van enviar a l’escola, però allí, no hi vam aprendre res de la nostra cultura, i ells tampoc no ens ensenyen res d’on venim. Estem perduts entre dos mons».9 Com es transmeten els valors del consumisme a la societat en sentit ampli i de manera més específica als joves dels països en via de desenvolupament? Se n’encarreguen tres importants institucions: els mitjans de comunicació i la publicitat, les organitzacions i els programes de desenvolupament i les escoles que imparteixen l’educació formal. Els mitjans de comunicació i la publicitat són els principals vehicles per a la difusió dels valors occidentals a les societats no occidentals. Encara que cada cop hi hagi més producció nacional en els programes televisius i que la programació radiofònica englobi blogs.worldwatch.org/transformingcultures 43 Amenaces contra les relacions intergeneracionals La gent gran: un recurs cultural per a la promoció del desenvolupament sostenible més opinions i valors locals, la força predominant continua sent la dels mitjans del món transmesa fins al més minúscul dels pobles del planeta. L’informe de la Youth Commission on Globalisation parla de la funció preponderant dels mitjans de comunicació en la difusió d’uns valors individualistes i consumistes, amb l’estímul de les empreses transnacionals: «Els joves es veuen bombardejats per la publicitat, la programació i altres mitjans que els conviden a buscar la felicitat a través de l’acumulació de riqueses i articles de consum».10 Els programes de desenvolupament tenen com a objectiu la contribució positiva a les comunitats, però els qui els planifiquen no sempre són conscients dels valors occidentals subjacents que duen implícits. Una anciana maliana, dirigent de la seva comunitat, descrivia el que succeeix: «Abans que els agents del desenvolupament surtin dels seus quatre per quatre ja sabem amb qui volen parlar: amb els qui han anat a l’escola i saben escriure, és a dir, els joves. Quasi mai no ens volen veure, a nosaltres». Aquest tipus d’actituds dels agents de desenvolupament local, malgrat la millora en la higiene i l’escolarització que aconsegueixen, transmeten sense adornar-se’n uns valors completament forasters sobre el més preuat (la joventut) i el que ho és menys (la vellesa). Els programes sanitaris maternoinfantils, per exemple, se centren indefectiblement en les dones en edat reproductiva i en comptades ocasions hi impliquen les assessores que la seva cultura els té designades: les dones grans (o àvies).11 Les escoles són també institucions clau de transmissió de valors culturals a la societat. En un informe del Banc Mundial, Deepa Srikantaiah afirma que, en molts països, la programació escolar no reflecteix els valors i els coneixements de les comunitats locals. A Botswana, per exemple, Pat Pridmore, de la Universitat de Londres, analitzava el plantejament que s’utilitza en molts països en via de desenvolupament, d’infant a infant, segons el qual els escolars aprenen i ensenyen posteriorment als seus pares les pràctiques d’higiene i salut «modernes». Es tracta d’una idea diametralment oposada a l’actitud jeràrquica i de col·lectivitat de les cultures no occidentals, en què s’espera que els joves aprenguin dels grans, i mina el paper que la seva cultura els havia assignat.12 44 L’ESTAT DEL MÓN 2010 Els programes que impliquen els més grans fomenten l’aprenentatge intergeneracional En molts programes preescolars intergeneracionals dels EUA i del Canadà hi participen adults de la comunitat que transmeten els seus coneixements i ofereixen suport social als infants de manera voluntària. Com a resultat, els més petits guanyen confiança en si mateixos, i els grans, la majoria gent retirada dipositària d’importants coneixements i comprensió per compartir, en autoestima.13 A la Columbia Britànica, el programa Elders in Residence del Centre de desenvolupament infantil Lelum’uy’lh ha permès integrar valors i tradicions culturals de les tribus cowichan a la programació amb el suport de la gent gran, a través d’activitats com la d’explicar contes, ensenyar la llengua pròpia i fer activitats de cistelleria. Amb el programa s’ha aconseguit valorar més la cultura cowichan i respectar els coneixements de les tradicions dels seus ancians.14 Però a l’Àfrica, a l’Àsia, a l’Amèrica Llatina i al Pacífic hi ha poques organitzacions que comptin amb la participació específica de la gent gran i que fomentin la comunicació intergeneracional. A continuació presentem uns exemples dels qui adopten aquest plantejament. A Ghana, en un programa que té el suport del Fons de Població de les Nacions Unides i que es diu «Una estona amb l’àvia», els avis actuen com a recurs en les activitats educatives amb adolescents que treballen la prevenció del VIH-sida i els embarassos d’adolescents. Tant els joves com els grans descobreixen que aquestes activitats resulten beneficioses perquè compten amb el paper tradicional de la gent gran com a mestres i promouen valors culturals positius, entre els quals, l’abstinència de les relacions sexuals abans del matrimoni i el respecte envers els ancians.15 A Malawi, a l’Hospital Ekwendeni s’organitzen activitats de formació d’avis per fomentar la millora de les pràctiques familiars relacionades amb l’atenció prenatal de les dones i dels nounats. En la revisió d’un dels projectes es va veure clar que l’estratègia de la inclusió dels més grans havia contribuït a millorar les pràctiques familiars en relació amb la salut i www.worldwatch.org La gent gran: un recurs cultural per a la promoció del desenvolupament sostenible alhora s’havia aconseguit guanyar en comunicació entre els membres més joves i els més grans de la comunitat. Es tracta del primer programa en què ha participat activament la gent gran la qual afirma que això els ha restablert el seu lloc a la societat com a «mestres de les generacions més joves».16 A les comunitats aborígens australianes, seguint la funció pedagògica tradicional de la gent gran, les dirigents de la tribu yolngu treballen amb adolescents alcohòlics i drogoaddictes, intentant que recuperin l’orgull per la identitat cultural, ensenyant-los la història i les pràctiques dels yolngu, com la caça i el teixit.17 En els últims deu anys, el Grandmother Project (GMP), organitzaPersona gran del poble Olo Ologa (Mauritània) que explica un conte. ció d’abast reduït i sense ànim de lucre dels EUA, ha posat en marxa diverses propostes amb la intervenció d’àvies i uns també sobre pràctiques en la alimentació infantil. A plantejaments intergeneracionals en una sèrie de Mauritània, tant en zones rurals com en periurbapaïsos, entre els quals cal citar Laos, l’Uzbekistan, nes, el GMP, en col·laboració amb World Vision, Djibouti, el Senegal, Mali i Mauritània. Els prograha format les àvies perquè dirigissin la promoció de mes han tocat diversos aspectes de la salut de les la nutrició positiva i d’altres pràctiques de salut a les dones i les criatures i el desenvolupament, en què seves comunitats.19 les dones més grans, o àvies, hi han tingut una gran Al Senegal, en un programa organitzat amb World implicació: han abordat temes com l’alimentació, Vision amb l’objectiu de frenar l’MGF, les activitats l’atenció als nounats, la cura de la casa i dels infants educatives de participació amb àvies i el diàleg intermalalts, el desenvolupament en la primera infància i generacional constitueixen els elements clau d’una les mutilacions genitals femenines (MGF). El GMP proposta de promoció del desenvolupament holístic ha creat un enfocament que permet que els grups de les nenes. La major part de programes encaminats multigeneracionals analitzin els problemes de la a frenar la mutilació genital femenina se centren en comunitat i estableixin quines actuacions col·lectives joves i no inclouen les àvies, quan són elles les que en poden portar a uns canvis positius i sostenibles en els general duen a terme les intervencions. En el planteseus propis sistemes culturals.18 jament del GMP, les àvies esdevenen els personatges clau a l’hora de fomentar l’abandonament d’aquesta A Mali (amb el Helen Keller International) i al pràctica, alhora que reconeixen el seu paper positiu Senegal (amb el Christian Children’s Fund), el GMP al si de la família com a guardianes de la tradició i ha dirigit el desenvolupament d’activitats educatives factor d’estabilització dins de la comunitat. Una de informals en el camp de la salut amb la participació les dirigents del Senegal, després del segon dia de d’àvies. En un cas i l’altre, s’han aconseguit millores participar en el taller, comentava: «Mai no havíem en els consells que les dones grans proporcionen fet aquesta intervenció amb cap mala intenció, sinó a les embarassades quant a alimentació i descans i blogs.worldwatch.org/transformingcultures 45 Judi Aubel L’ESTAT DEL MÓN 2010 La gent gran: un recurs cultural per a la promoció del desenvolupament sostenible amb la idea d’educar les nenes. Ara, com a àvies, comprenem que tenim la responsabilitat de posar punt final a aquesta pràctica».20 Fins i tot a les poblacions rurals del Senegal, a través dels programes de televisió produïts a Occident, de les pel·lícules i d’Internet es perceben els valors occidentals relacionats amb el consumisme i la sexualitat. Les activitats del GMP han estimulat l’aprofitament dels mitjans de comunicació tradicionals, com el d’explicar contes, la música i la dansa en escoles i comunitats, dins d’activitats que apleguen joves i grans. El reconeixement de l’habilitat que tenen les àvies d’explicar contes ha portat a un gran augment d’aquesta activitat a les cases havent sopat, i, segons els informes, les criatures coneixen moltes més històries tradicionals i passen menys hores davant del televisor. La difusió dels contes de les àvies a les emissores locals ha portat també a l’augment de l’autoestima de les dones i de l’interès dels joves pels coneixements de sempre. Una nena anomenada Fatoumata afirmava: «Ara som felices perquè aprenem les històries tradicionals. Si no passéssim tant temps amb les nostres àvies, de grans seríem persones buides per dins».21 A mesura que ha anat augmentant la urgència d’abordar els desafiaments mundials, la UNESCO 46 L’ESTAT DEL MÓN 2010 ha demanat més atenció a les realitats i els recursos culturals existents: «Quan el desenvolupament reconeix la cultura, es genera un canvi arrelat en els propis valors, els coneixements i l’estil de vida d’una comunitat, i d’aquesta manera sol ser més efectiu. Quan el desenvolupament imposa uns valors culturals externs, perjudica el sistema operatiu, en devaluar els coneixements autòctons i la capacitat local sobre la qual s’ha bastit la comunitat [...]. El repte consisteix a trobar la manera d’alliberar els recursos culturals i els actius de la comunitat per establir contacte amb la manera de ser de les persones i permetre’ls de fer servir aquesta capacitat creativa per sortir de la pobresa, de l’exclusió i de la dependència».22 Els programes que impliquen explícitament la gent gran i que promouen l’aprenentatge intergeneracional treuen partit de dos valuosos actius de les societats no occidentals. Tal com han demostrat els exemples que hem vist de les iniciatives en els països en via de desenvolupament, els programes basats en aquests recursos culturals han contribuït a la consecució d’uns canvis positius i sostenibles en la nutrició, la salut i les pràctiques educatives, i han frenat alhora la difusió del consumisme afermant les identitats culturals i la cohesió social de famílies i comunitats. www.worldwatch.org De l’agricultura a la permacultura Albert Bates i Toby Hemenway Damunt de les llindes de les portes del museu cultural de Tlaxcala, la capital de l’estat més antic de Mèxic, hi ha uns murals que representen el naixement de la civilització. Primer s’hi veuen els caçadors, vestits amb pells, amb arcs i llances. Una dona descobreix una herbeta i comença a conrear-la. Al cap d’un temps, tothom en planta i aquell nou vegetal conreat creix fins a arribar a l’altura d’una persona. Sorgeixen eines especials per preparar la terra, plantar, recol·lectar i processar el gra. En els plafons de les parets següents arriba la civilització, amb tota la seva complexitat. A la majoria de les cultures, si no en totes, succeeix una cosa similar a això que acabem de dir. En el Creixent Fèrtil del curs superior dels rius Tigris i Eufrates, hi ha antigues monedes amb la imatge d’una arada estirada per uns bous. A la ceràmica d’Egipte i d’Anatòlia, així com en el paper d’arròs del Japó i de la Xina, alguns amb més de 14.000 anys d’antiguitat, trobem imatges de sembradors i arades.1 A mesura que el gel va anar retrocedint i el clima es va escalfar, 20.000 anys enrere, es va ampliar l’extensió de sòl fèrtil i es van allargar les estacions adequades per al conreu, mentre retrocedia el bestiar i s’extingien els mamuts i altres animals de grans dimensions. Fa uns 8.000 anys, va començar a augmentar la cria d’animals amb el conreu de l’espelta bessona, l’espelta petita, l’ordi, el lli, els cigrons, els pèsols, les llenties i l’erb. Els éssers humans van començar a alterar profundament els paisatges, a talar boscos per convertirlos en camps, a aixecar grans pobles i ciutats i a desviar els rius per al reg i per al control de les inundacions. Fa 7.000 anys, gairebé tota la població del món es dedicava a l’agricultura.2 Això sembla que va continuar fins que la humanitat va entrar en la següent glaciació: un món de freds deserts, istmes i enormes muntanyes de gel. Però la civilització va canviar aquesta trajectòria aprofitant el carbó, el gas i el petroli que van alimentar la revolució industrial. Un cop més, els habitants del planeta en van alterar el ritme fins a un punt que ells mateixos no acabaven de copsar. En el termini de tan sols un segle —l’actual—, el clima de la Terra es podria escalfar amb més rapidesa i a un nivell més alt que en els últims 20.000 anys. En aquest cas, els sistemes agrícoles en quedarien profundament afectats, assetjats per la catàstrofe de la reducció del subministrament de combustible per als tractors, dels fertilitzants i el transport; es produirien unes onades de calor que destruirien les collites, difondrien plagues i farien minvar el proveïment d’aigua per a reg; augmentarien les poblacions migrants, que exigirien aliments, sobretot carn i ali- Albert Bates és director del Global Village Institute for Appropriate Technology i de l’Ecovillage Training Center a The Farm. Toby Hemenway és professor en estada d’investigació a la Universitat del Pacífic i assessor en biologia de Biomicry Guild. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 47 De l’agricultura a la permacultura ments processats (vegeu el requadre 5); i es produiria la inestabilitat econòmica, fruit d’haver ultrapassat els límits de la Terra i d’haver-se situat en un estadi anterior del desenvolupament industrial.3 Abans d’arribar a la meitat del segle xx, la major part de conreus es produïen en general sense necessitat d’aplicació de productes químics. Les plagues d’insectes i les males herbes es controlaven amb les rotacions de conreu, la destrucció dels seus residus, la planificació de la sembra per evitar períodes d’alta densitat de població de plagues, el control mecànic de les males herbes i altres pràctiques agrícoles que havien demostrat la seva eficàcia amb el temps o que eren específiques de cada regió. Tot i que encara s’utilitzen aquests mètodes, els canvis en tecnologia, preus, normes culturals i polítiques governamentals han anat portant a l’agricultura intensiva industrial que impera avui. El sistema agrícola dominant que es practica actualment arreu del món, anomenat «agricultura convencional», es caracteritza per la mecanització, el monocultiu, el consum de fertilitzants químics sintètics i plaguicides, així com per l’èmfasi en la maximització de la productivitat i del profit. Aquest tipus d’agricultura és insostenible perquè destrueix els recursos de què depèn. S’està reduint la fertilitat del sòl a causa de l’erosió, la compactació i la destrucció de la matèria orgànica; s’esgota i es contamina el proveïment d’aigua; s’exhaureix el subministrament d’energia fòssil finita; i les economies de les comunitats rurals tenen la vida a l’encant, ja que la producció agrícola s’envia cap a mercats distants. L’escassesa de terrenys productius, la minva de la fertilitat del sòl i l’enorme quantitat de residus i la gestió imprecisa vinculada a l’economia dels aliments a escala industrial tenen la culpa de les restriccions continuades i accelerades de menjar i aigua, de la malnutrició, de la fam massiva i de la pèrdua de biodiversitat. D’altra banda, l’agricultura és responsable de prop d’un 14 % d’emissions de gasos d’efecte hivernacle, i a més cal tenir en compte que, entre el 1990 i el 2005, les emissions agrícoles del món van augmentar un 14 %.4 La humanitat s’enfronta avui a un desafiament crític: el de desenvolupar mètodes agrícoles que segrestin el carboni, portin a un augment de la ferti48 L’ESTAT DEL MÓN 2010 litat del sòl, preservin els serveis de l’ecosistema, no consumeixin tanta aigua i en mantinguin més en el paisatge, utilitzant alhora amb constància la mà d’obra humana. En resum: una agricultura sostenible. La definició de l’agricultura sostenible Per sort, en la darrera meitat del segle anterior, alguns pioners van preparar l’agricultura del futur, i ara les seves idees passen a primer pla. Les pràctiques ecològiques, l’eliminació de les llaurades, la permacultura, l’agrosilvicultura, els policonreus perennes, l’aquapònia i el conreu biointensiu i biodinàmic —considerats de sempre idees complementàries— esdevenen avui clars components d’una agricultura sostenible.5 Una de les pedres angulars en aquest sentit es va col·locar al principi del segle xx, quan Franklin Hiram King va viatjar a la Xina, a Corea i al Japó per aprendre com havien treballat els agricultors d’aquelles terres durant milers d’anys sense destruir-ne la fertilitat ni aplicar-hi adobs artificials. El 1911, King va publicar Farmers of Forty Centuries: or Permanent Agriculture in China, Korea and Japan, on descrivia el compostatge, la rotació de conreus, els fems ecològics, el conreu entre regues, la irrigació, els conreus resistents a la sequera, l’aquacultura i l’agricultura en terrenys humits i el transport dels fems humans de les ciutats a les explotacions rurals.6 L’obra de King va servir d’inspiració a molts, incloent-hi sir Albert Howard. El 1943, va publicar An Agricultural Testament, que descriu l’elaboració de piles de compost, el reciclatge de material residual i la creació d’humus de sòl com a «pont vivent» entre la vida al sòl, com les micorizes i els bacteris, i els conreus saludables, el bestiar i les persones. Al centre de l’obra de Howard hi ha la idea que els sòls, els conreus nutritius i els organismes en general no són simplement un conjunt de minerals, sinó les parts d’una ecologia complexa de matèria orgànica que té un cicle, i que aquests cicles que donen suport a la vida són clau per a una agricultura autoregenerativa.7 Howard es va veure implicat en un conflicte a mitjan segle xx. D’una banda, hi havia els deixebles de químics com Carl Sprengel i Justus von Liebig, www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010De l’agricultura a la permacultura Requadre 5. Normes alimentàries per curar les persones i el planeta Si bé una combinació variada d’aliments pot satisfer les necessitats dietètiques d’una persona, les normes alimentàries estan formades bàsicament per la cultura de la persona, que se sol adquirir en els primers estadis de la vida. De sempre, aquestes preferències han tingut una relació estreta amb els aliments que la població ha tingut a l’abast a la seva bioregió. En el món globalitzat d’avui, però, cada cop hi ha més persones que poden triar a partir d’una àmplia gamma d’aliments. Tot i que l’augment de les opcions teòricament és una cosa positiva —proporciona varietat i possibilitat d’optar per dietes saludables i amb poc impacte ecològic—, les normes alimentàries s’han anat reestructurant d’una manera que amb el temps s’ha anat fent malaltissa i insostenible. La facilitat d’accedir a aliments amb alts continguts en greixos i sucres, juntament amb els milers de milions de dòlars que s’inverteixen anualment en propaganda, han provocat un canvi brutal en el que es considera una dieta «normal»: des del nombre de calories per àpat fins a la quantitat de carn, sucre i farines refinades que es consumeixen. Tot això, per la seva banda, ha contribuït a l’augment dels nivells d’obesitat en la població i ha tingut uns impactes ecològics significatius. Avui hi ha 1.600 milions de persones amb sobrepès o obeses, i el bestiar que es cria per satisfer la creixent demanda de carn de la humanitat produeix un 18 % dels gasos d’efecte hivernacle. El 2007, la població va consumir 275 milions de tones de carn, prop de 42 quilograms per persona a l’any, i 82 quilograms als països industrialitzats (2,7 racions diàries). Amb l’establiment de noves normes alimentàries, el menjar pot contribuir a la salut de les persones i fins i tot ajudar a curar el planeta. Un estudi fet entre algunes de les persones més longeves del món posava en relleu que cap no superava les 1.800-1.900 calories al dia, no menjava aliments processats i feia una dieta amb un mínim de productes animals. En canvi, blogs.worldwatch.org/transformingcultures el nord-americà mitjà consumeix 3.830 calories al dia. Michael Pollan, especialista en alimentació, explica de manera concisa com hauria de ser una dieta sana i reconstituent: «Prendre aliments, no en quantitat excessiva, bàsicament vegetals». Quan diu aliments, Pollan es refereix al fet que cal evitar productes comestibles amb aspecte d’aliments, amb massa additius, conservants, potenciadors de sabor i farciments, que posin en perill el seu valor nutritiu. Si s’ingereixen menys calories (garantint, això si, que les que es prenguin tinguin un alt contingut en nutrients), es pot millorar la salut global i la longevitat, i això s’ha demostrat en diferents espècies animals, incloent-hi la humana. D’altra banda, la ingestió de menys calories comporta un impacte ecològic menor. Si una persona comença a trenta anys, per exemple, a acostumar-se a una dieta de 1.800 calories diàries, pot arribar a 81 anys sense haver consumit el volum de calories que hauria pres una persona de 65 anys que seguís la típica dieta recomanada de 2.600 calories diàries. La ingestió de «bàsicament vegetals» —una dieta que no ha de ser necessàriament del tot vegetariana, sinó, com en la majoria de cultures al llarg de la història, amb carn de tant en tant o fins i tot només en moments rituals— comporta uns avantatges ecològics significatius. Segons David Pimentel, investigador en el camp de l’agricultura, una dieta vegetariana necessita una tercera part dels combustibles fòssils que exigeix una dieta basada en la carn. Un altre estudi demostrava que per produir tan sols un quilogram de carn de boví s’allibera el mateix volum d’emissions de diòxid de carboni que fent circular 250 quilòmetres un vehicle mitjà a Europa. Per desgràcia, la norma alimentària que s’està difonent a bona part del món —promoguda pels mitjans de comunicació, les subvencions governamentals, la publicitat i fins i tot els pares— és la dieta de consum amb grans 49 De l’agricultura a la permacultura L’ESTAT DEL MÓN 2010 Requadre 5. continuació quantitats de carn, d’aliments processats, farines refinades i sucres. El que cal és la producció deliberada d’unes noves normes alimentàries sostenibles —una tasca que ja s’ha iniciat gràcies a llibres com In Defense of Food, documentals com Food Inc., programes governamentals que Granja d’Investigació Maya Mountain. que defensaven la fertilització bàsicament amb minerals de nitrogen, fòsfor i potassi i que fomentaven el plantejament mecànic, bo i defensant que el creixement de la planta s’estimula si s’hi afegeix el mínim mineral o bé se’n limita l’aplicació. Aviat això es va L’aspecte de l’agrosilvicultura a la Granja d’Investigació Maya Mountain (Belize). convertir en un principi agronòmic acceptat àmpliament i en la base de la revolució verda. De l’altra, els defensors de l’ecològic, que estaven d’acord amb el punt de vista de Howard, segons el qual la salut del conreu depèn del manteniment de l’ecologia del sòl, en retornar-hi no tan sols els minerals perduts en el procés agrícola, sinó també la matèria orgànica que abona els cicles de nutrients de la vida del sòl. En paraules de la biòloga Janine Benyus, Howard defensava que és la vida la que crea millor les condicions que porten a la vida.8 50 fomenten el menjar saludable, empreses socials que venen aliments més sans i moviments com el de l’Slow Food, que animen la població a plantejar-se seriosament el que menja. —Erik Assadourian i Eddie Kasner Font: vegeu la nota 3. Probablement, Howard va perdre la batalla, però va guanyar la guerra, ja que queda palès que hi ha molts aspectes de l’agricultura industrial que són insostenibles, des de la pèrdua de la capa llaurable del sòl, que s’acosta a les 75.000 tones anuals, fins al perillós exhauriment del fòsfor, adob importantíssim, i el retorn negatiu als conreus que consumeixen deu calories d’energia de combustible per produir una caloria d’energia alimentària.9 L’agricultura del segle xx ha degradat de mala manera pràcticament tots els ecosistemes amb què ha topat, bo i consumint alhora prop d’un 20 % de la producció d’energia mundial. Aquest estil anomenat «convencional» depèn per a gairebé tot el seu funcionament d’un proveïment de combustibles fòssils que va disminuint i resulta cada cop més car.10 L’agricultura sostenible, en canvi, es pot portar a la pràctica de manera indefinida perquè no degrada ni esgota els recursos que necessita per continuar endavant. Tenint en compte que la major part de les terres conreables del món ja estan en producció i que continua augmentant la població mundial, un objectiu encara més important seria el de millorar la capacitat de producció de la terra. S’estan plantejant alguns guanys nets en aquest sentit, però tampoc no es tracta d’elixirs màgics. Si bé és cert que l’optimització de les pràctiques agrícoles pot portar a l’augment de la capacitat dels terrenys per produir a llarg termini, és una qüestió que no es pot considerar de manera aïllada; una solució contundent per a la continuació de l’existència de la humanitat en aquest planeta ha d’incloure l’elecció d’estils de vida sostenibles i el manteniment de la població humana a uns nivells també sostenibles. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 L’agricultura ecològica: perspectiva general Els punts clau de l’agricultura ecològica són la utilització de fertilitzants produïts ecològicament, com els fems millorats amb carboni en comptes de nitrats i fosfats inorgànics manufacturats, l’aplicació poc freqüent de plaguicides obtinguts ecològicament en lloc de l’ús rutinari de compostos sintètics sistèmicament tòxics i —el més important— el manteniment de l’ecologia del sòl i de la matèria orgànica a través de conreus de coberta, fems ecològics, rotació de conreus i compostatge.11 Una comparació a llarg termini realitzada pel Rodale Institute entre el 1981 i el 2002 posava en relleu que els sistemes ecològics reportaven unes produccions equivalents a les dels mètodes convencionals. Les proves van demostrar que quan les precipitacions enregistrades eren un 30 % inferiors a les normals —nivells típics de sequera—, els mètodes ecològics reportaven un 24-34 % més que els mètodes estàndards. Els investigadors atribuïen l’augment en la producció a una millor retenció d’aigua arran d’uns nivells més alts de carboni en el sòl.12 Les dades aplegades en la prova van demostrar que el sòl gestionat mitjançant l’agricultura ecològica era capaç d’acumular 454 quilos de carboni per 1.233 m3 a l’any. Això equival a uns 4.118 quilos de diòxid de carboni per hectàrea i any presos de l’aire i segrestats en la matèria orgànica del sòl. D’altra banda, els mètodes ecològics van consumir un 28-32 % menys d’energia i van resultar més rendibles que els mètodes industrials. Aquests resultats apunten que els mètodes ecològics ofereixen més possibilitats de reduir el consum de combustibles fòssils i les emissions de gasos d’efecte hivernacle. L’estudi suggereix que si es passaven a mètodes ecològics els 64 milions d’hectàrees que destinen avui els EUA a blat de moro i soja, se segrestarien 264 milions de tones de diòxid de carboni. Això seria com tancar 207 centrals elèctriques (de 225 megawatts) alimentades amb carbó, aproximadament un 14 % de la capacitat elèctrica de carbó instal·lada tant als EUA com a la Xina.13 blogs.worldwatch.org/transformingcultures De l’agricultura a la permacultura Policonreus perennes Wes Jackson i els seus companys de The Land Institute de Salina (Kansas) han creat uns nous conreus perennes per substituir els cereals anuals que cal replantar cada any. Aquests cereals se sembren en policonreus, barrejats amb altres espècies perennes que fixen el nitrogen per aconseguir la fertilitat, i produeixen llavors oleaginoses per a alimentació, combustible i lubrificants. Aquests policonreus imiten les comunitats vegetals que formen les praderies silvestres.14 «Aquí és on hem de rumiar a fons —diu Jackson—. L’agricultura va començar fa 10.000 anys. Com eren els ecosistemes 10.000 anys enrere, i després de la retirada del gel? Aquests ecosistemes van desenvolupar un reciclatge material i van funcionar amb la llum del sol de l’època. Els éssers humans encara no hem construït societats d’aquestes. Podria ser que, en l’economia de la natura, hi hagués indicis per a un tipus d’economia humana en què la conservació és conseqüència de la producció?» La riquesa ecològica, segons Jackson, és molt millor garant dels sistemes alimentaris humans que no pas els combustibles fòssils, els préstecs bancaris o les subvencions governamentals.15 La recerca duta a terme per The Land Institute demostra que les plantes d’aliments perennes, en comparació amb les anuals, forneixen més protecció contra l’erosió del sòl, gestionen d’una manera més efectiva l’aigua i els nutrients, segresten més carboni, tenen més capacitat de resistència contra plagues i estrès de diferents tipus i exigeixen menys energia, mà d’obra i fertilitzants. La seva producció actualment és baixa en comparació amb la dels conreus anuals, però va en augment. Els estudis realitzats a l’Àfrica apunten que molts dels cereals, de les fruites i verdures que es conreen avui en monocultius anuals obtindran uns resultats similars quan es conreïn en policonreus perennes.16 Agrosilvicultura L’agrosilvicultura combina arbres i arbusts amb conreus anuals i cria de bestiar, de manera que s’amplifiquen i s’integren la producció i els beneficis més 51 De l’agricultura a la permacultura enllà del que oferiria cada component pel seu compte. Igual que d’altres mètodes d’agricultura sostenible, es basa en l’observació dels ecosistemes naturals productius i en la imitació del procés i les relacions que els fan més resistents i regeneratius. En una forma d’agrosilvicultura, anomenada conreus en fileres, se sembren cereals o conreus no llenyosos en fileres entre regues d’arbres per a producció de fruita seca, d’altra fruita, fusta o farratge. El bestiar de peu rodó, l’aviram i altres animals es poden alimentar entre aquestes regues o amb els productes obtinguts amb aquest mètode. A prop de la ciutat de San Pedro Columbia, a la part meridional de Belize, Christopher Nesbitt fa vint anys que conrea aliments seguint aquest estil forestal tradicional a la seva Granja d’Investigació Mayan Mountain. Allí combina algunes espècies d’arbres autòctons de creixement ràpid, conreus anuals i d’altres d’arboris intermedis i de creixement lent, a fi de crear sòl i produir collites contínues. Alguns d’aquests arbres pertanyen a les lleguminoses i mantenen el nitrogen per l’atracció microbiana de les seves arrels. N’hi ha que fomenten la pol·linització i atrauen abelles i colibrís perquè transportin el pol·len fertilitzat de plantes alimentàries importants. Les plantes que poden viure al sotabosc, com el cafè, el cacau, la mandioca, el pebre de Jamaica, el noni, el gingebre i la papaia, es beneficien de l’interconreu amb arbres d’alta capçada, com ara l’arbre del pa, les palmeres d’açaí i els cocoters, els anacards i els mangos. Els conreus de producció ràpida, com l’alvocater, els cítrics, el bananer, el bambú, el nyam, la vainilla i les carbasseres enfiladisses, proporcionen ingressos a l’explotació mentre s’espera la recol·lecció de les plantes més lentes, com el llorer capà, el cedre, la teca, el castanyer i la caoba.17 El World Agrofostery Centre informa que amb aquests mètodes es pot duplicar o triplicar la producció i reduir al mateix temps la necessitat de fertilitzants comercials. Un informe del Programa de les Nacions Unides per al Medi Ambient calculava que si s’estenien àmpliament les millors pràctiques de gestió, gràcies a l’agrosilvicultura, el 2030 s’arribarien a segrestar cada any unes sis gigatones de CO2 equivalent, xifra que correspon a les emissions actuals procedents de l’agricultura en general.18 52 L’ESTAT DEL MÓN 2010 Agricultura de conservació i de conreada mínima Entre les pràctiques d’acumulació i conservació de nutrients que permeten que els ecosistemes naturals creïn i mantinguin la fertilitat del sòl cal citar la mínima alteració d’aquests ecosistemes, la presència d’una capa protectora de residus vegetals que cobreixi la superfície del sòl sense àmplies zones exposades durant un període de temps determinat i la coberta constant de plantes vives, que prenguin i conservin tots els nutrients procedents de la descomposició. Aquestes pràctiques d’augment i conservació de nutrients poden afegir-se als sistemes de conreu per mitjà de la conversió a mètodes d’agricultura de conservació o de conreada mínima, com ara la reducció del període de guaret sense coberta, la sembra de conreu de coberta, la reincorporació dels rostolls i els residus vegetals, la llaurada dels contorns i la reducció de l’aireig del sòl.19 Angus Maurice, que porta una explotació agrícola de 2.000 hectàrees a prop de Wellington, Nova Gal·les del Sud (Austràlia), afirma convençut que la pastura permanent i allò que ell anomena sistemes de conreu «sense mort» seran el futur de la producció de cereals. «En els últims cinc anys, hem vist un aplec prou significatiu d’herbes perennes, i això és estimulant —diu—, però comprenem que per aconseguir el ple potencial del sistema, hauríem d’eliminar del tot el consum d’herbicides, cosa que abastarem mitjançant el perfecte ajust i la tria dels vegetals adients.»20 Els estudis sobre investigació a llarg termini posen en relleu una mitjana de pèrdues de 149 quilograms de matèria orgànica per cada mitja hectàrea a l’any amb la llaurada, mentre que els estudis on s’han eliminat les llaurades parlen d’una mitjana d’increment de 434 quilograms de matèria orgànica per mitja hectàrea cada any. S’ha comprovat que l’erosió d’una conca fluvial llaurada amb el sistema convencional era 700 vegades superior a la d’una conca on s’havia eliminat la llaurada. Els sistemes que eliminen la llaurada i empren conreus de coberta amb un alt nivell de residus generen matèria orgànica del sòl i alenteixen el moviment de l’aigua a la seva superfície, fet que permet una penetració millor. A Nova Gal·les del Sud, Maurice parla de la seva descowww.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 berta més interessant: es van enregistrar uns nivells de carboni al sòl significativament alts en zones d’herba perenne en la vegetació que quedava: al voltant d’un 4 %, quan en prats que seguien l’antic sistema de conreu continu la proporció era de l’1,5 %.21 De l’agricultura a la permacultura El terme permacultura, que té l’origen en la contracció de permanent agriculture, va ser encunyat pels australians Bill Mollison i David Holmgren i fa referència a un plantejament de sistema de disseny d’ecologia humana, que va de les granges a les cases i d’aquestes a les ciutats, i que imita les relacions que trobem en els biomes naturals. Engloba conceptes de l’agricultura ecològica, la silvicultura sostenible, la gestió amb agricultura de conservació i les tècniques de disseny de poblacions dels pobles indígenes, i aplica la teoria ecològica per comprendre les característiques i les possibles relacions entre elements de disseny diferents.22 Aquesta disciplina es regeix per una sèrie de principis extrets de la ciència dels ecosistemes. Un d’aquests és el de la utilització del model «del bressol al bressol», de reciclatge de tots els recursos i de no producció de residus. Un altre és el de fomentar interaccions entre components, de manera que les necessitats i la producció s’integrin en el disseny. Una gallina, per exemple, necessita menjar, aigua, un hàbitat segur i altres gallines, i produeix ous, plomes, carn i gallinassa, i també serveis com el de menjar herba i controlar els insectes. Un disseny que integrés les gallines satisfaria les seves necessitats a partir dels recursos de l’explotació i permetria que la producció de les gallines satisfés les necessitats d’altres elements del disseny, com ara els conreus o bé un sistema d’aqüicultura. Un cop en funcionament, els dissenys de la permacultura evolucionen de manera natural, copsen les sinergies i produeixen una elevada densitat d’aliments i d’altres productes i a la llarga disminueixen la mà d’obra i les aportacions d’energia. Tenim un exemple d’estratègia de permacultura en la combinació de conreus en unes aliances sinergètiques anomenades gremis, com ara la barreja tradicional de blat de moro, mongetes i carbassa. Els investigadors han descobert que amb aquestes combinacions es pot duplicar o fins i tot triplicar la producció total respecte dels monocultius de conreus concrets.23 Trobem un dels exemples d’èxit en la permacultura més coneguts en un dels indrets més inhòspits per a l’agricultura del planeta. A la zona de Kafrin, a la vall del Jordà, a 10 km de la mar Morta, el desert pràcticament pla del tot rep tan sols dues o tres precipitacions moderades a l’hivern. El llim de gra fi que forma el sòl és salat i fins i tot els pous de la zona presenten una salinitat excessiva per fer-ne servir l’aigua per al reg. Va ser allí on Geoff Lawton i el seu equip de permacultors van posar en funcionament una petita explotació de cinc hectàrees, el 2001, i van començar a obrir valls: uns monticles de dos metres d’amplada i unes rases somes que travessaven l’explotació amb línies de contorn ondulades. Van plantar lleguminoses en els monticles per fixar el nitrogen i crear farratge de fullam. Cada arbre tenia assignat un difusor de reg a partir d’una línia d’irrigació procedent d’un embassament construït per captar l’escorrentia; a l’estany format per l’embassament s’hi van portar tilàpies i oques, que van fer de fertilitzants orgànics dels arbres.24 A les rases humides, hi van plantar oliveres, figueres, guaiabers, palmeres datileres, magraners, ceps, cítrics, garrofers, moreres, cactus i una àmplia gamma de vegetals. Entre les rases, s’hi va sembrar ordi i userda, per disposar de lleguminoses i farratge per a aliment dels animals. Es van cobrir els plançons dels arbres i el planter amb un humus fet de diaris vells i parracs de cotó i abans i després de la seva introducció a la terra s’hi van afegir fems d’animals. Entre els animals que es van criar a l’explotació cal esmentar gallines, coloms, galls dindis, oques, ànecs, conills, xais i vaques de llet. Quan hi va haver prou arbres i plantes per utilitzar amb regularitat sense forçar el sistema, els animals en van treure l’aliment. A la fi del primer any, el sòl i l’aigua del pou van començar a enregistrar una clara davallada en salinitat i les zones dels horts es van anar ampliant de manera significativa. Les plagues van tenir poca importància: bàsicament les van poder controlar els animals de l’explotació. La combinació de plantes i animals va portar la integració de les blogs.worldwatch.org/transformingcultures 53 Permacultura De l’agricultura a la permacultura entrades i sortides de l’explotació en un ecosistema gestionat de producció contínua, conservació de l’aigua i millora del sòl. En menys de deu anys s’havia aconseguit l’equilibri en permacultura, amb reducció d’entrades i augment de producció. L’agricultura de transició Els primers conreadors de blat de moro que es veuen en els murals de Tlaxcala no s’haurien imaginat mai que estaven transformant la relació dels éssers humans amb l’ecologia de la Terra. Tot i que pot resultar inspirador participar en una important missió com la de restablir l’equilibri de la natura, la majoria d’agricultors que aborden l’agricultura sostenible ho fa moguda pel simple interès de millorar la producció dels conreus o 54 L’ESTAT DEL MÓN 2010 bé estalviar mà d’obra o diners. És probable que els crèdits negociables del segrest del carboni proporcionin aviat una altra font d’ingressos als agricultors, però segur que molts passaran a l’agricultura sostenible pel sol fet que l’agricultura que depèn de la gasolina i el petroli cada dia és més cara.25 Tal com demostra l’explotació d’Angus Maurice a Austràlia, l’agricultura sostenible no és una proposta d’una cosa o l’altra, i per força hi haurà d’haver un període de transició a partir del sistema actual cap a un de més sostenible. Encara que la major part dels agricultors no es llanci totalment a l’agricultura ecològica o a l’aplicació dels principis de la permacultura, el que sí que pot fer tothom és millorar la seva fortuna —i la del planeta— utilitzant-ne un punt o l’altre, entrant-hi a poc a poc. www.worldwatch.org Una nova missió per a l’educació: la sostenibilitat S i volem que es produeixi el canvi que ens ha d’allunyar del consumisme, cal que cada aspecte de l’educació —del menjador i el pati dels centres a la feina a l’aula i fins i tot la tornada a peu cap a casa— s’orienti envers la sostenibilitat. Durant la infància es configura en gran mesura gairebé tot, els costums, els valors, les preferències... A més, al llarg de la vida, l’educació pot tenir un aspecte transformador per als qui aprenen. Per tant, per encarrilar la humanitat cap a unes cultures de sostenibilitat és essencial aprofitar aquesta poderosa institució. No hi ha cap sistema educatiu neutre, però tots ensenyen i tots estan formats per un determinat conjunt d’idees, valors i comportaments, ja tinguin com a base el consumisme, el comunisme, les creences religioses o la sostenibilitat. Tal com declara la UNESCO: «L’educació no és un fi en si. És un instrument clau per generar els canvis en els coneixements, els valors, les conductes i els estils de vida necessaris per aconseguir sostenibilitat i estabilitat al si dels països i entre ells, democràcia, seguretat humana i pau. D’aquí ve que hagi de ser una prioritat per reorientar els sistemes educatius i els currículums cap a aquestes necessitats. L’educació a tots els nivells i en totes les seves formes constitueix una eina imprescindible per abordar pràcticament tots els problemes del planeta que tinguin alguna cosa a veure amb el desenvolupament sostenible».1 Com més sostenibilitat s’integri en els sistemes educatius existents —ja es tracti d’una escola catòlica, d’una universitat privada, d’una escola elemental pública o d’institucions educatives menys formals, com ara museus, zoològics i biblioteques— més assimilaran les persones des de la infància les ensenyances sobre la sostenibilitat, i aquestes idees, aquests valors i costums es convertiran en «naturals». Si podem aprofitar l’educació, disposarem d’un mitjà important per fer avançar unes societats humanes sostenibles. En aquest apartat estudiem una mostra del que succeeix al món mentre els educadors treballen per passar d’un model cultural basat en el consumisme a un altre de centrat en la sostenibilitat. Ingrid Pramling Samuelsson, de la Universitat de Göteborg, i Yoshie Kaga, de la UNESCO, expliquen la funció formativa que poden exercir els primers estadis de l’educació quan els infants aprenen a viure d’una manera sostenible, amb la integració d’unes lliçons ambientals clau en el pla d’estudis. Susan Linn, de la Campanya per una infància sense publicitat, se centra en la importància de rescatar els infants del consumisme i proporcionar-los temps de lleure creatiu, sense estructurar, que no fomenti els valors o els desitjos del consum. Kevin Morgan i Roberta Sonnino, de la Universitat de Cardiff, expliquen que el menjador escolar és una part especialment important de la jornada lectiva que es podria aprofitar més per crear consciència ambiental i establir unes normes alimentàries blogs.worldwatch.org/transformingcultures 55 Una nova missió per a l’educació: la sostenibilitat saludables i sostenibles. D’altra banda, David Orr, de l’Oberlin College, es planteja les dues importants funcions que exerceixen les universitats en la reorientació de l’ensenyament cap a la sostenibilitat: l’ensenyança del pensament ambiental als alumnes i l’exemple de la sostenibilitat tant per als alumnes com per a les comunitats que els envolten. Dins d’aquests apartats s’inclouen unes quantes qüestions de menys envergadura sobre altres avenços importants: els avantatges de la tornada a la natura d’infants i adults, les biblioteques de joguines que s’han obert a molts països, l’empeny d’un museu per convertir-se en un centre d’educació per a la sostenibilitat, la funció de les escoles professionals en la formació per a una ètica sostenible i la proposta d’Avaluació del Comportament Humà del Mil·lenni, L’ESTAT DEL MÓN 2010 que podria servir per mobilitzar la comunitat acadèmica a fi d’investigar quina és la millor manera de canviar les cultures humanes. La incorporació de l’educació sobre la sostenibilitat en la formació del professorat i els plans d’estudis i les oportunitats continuades d’aprenentatge en el camp de la sostenibilitat seran essencials per fomentar unes societats que puguin prosperar en el futur. La base rau a ampliar programes com els que hem descrit i arrelar-los profundament en les institucions educatives capdavanteres. Amb això s’aconseguirà transformar el paper de l’educació perquè deixi de ser aquella que sovint abona el model de conducta consumista insostenible i passi a promoure els coneixements bàsics per viure d’una manera sostenible. —Erik Assadourian 56 www.worldwatch.org L’educació des de la infantesa per transformar les cultures cap a la sostenibilitat Ingrid Pramling Samuelsson i Yoshie Kaga Atesos els extraordinaris reptes que planteja el creixement continu de la població, la destrucció ambiental i la constant reducció de la disponibilitat de recursos, cal revisar l’educació a tots els nivells, a fi que se centri més en el foment dels valors, les actituds, les pràctiques, els hàbits i els estils de vida que promouen la sostenibilitat. En aquesta tasca, hem de posar una atenció especial en els primers anys de la infantesa. Les investigacions demostren que el cervell humà i els cicles biològics es desenvolupen amb rapidesa i que les experiències que viuen els infants abans de l’inici de la primària els configuren les aptituds, els valors, el comportament, els hàbits, les capacitats i la identitat al llarg de tota la l’existència. Per tant, els primers anys de la vida proporcionen un ventall d’oportunitats per alimentar l’amor dels infants per la natura i els costums, les pràctiques i l’estil de vida que fomenten la sostenibilitat (vegeu el requadre 6). En aquests primers anys s’adquireixen capacitats com les de la comunicació, la col·laboració, l’autonomia, la creativitat, la resolució de problemes i la perseverança, i s’estableix la motivació per a l’aprenentatge.1 Estem parlant d’una etapa ideal per plantejar-se com cal connectar els programes educatius de la primera infantesa amb una planificació sobre la sostenibilitat, ja que aquests programes han anat augmentant de manera espectacular els últims anys, en part arran del canvi de les estructures familiars i del nombre cada cop més alt de dones que entren a la població activa. Hi ha prop d’una tercera part d’infants als països occidentals industrialitzats que reben atenció fora de casa a partir de l’any i fins i tot abans, i la major part de criatures segueix programes pensats per a la primera infància, si més no dos anys abans d’iniciar l’escola primària. Entre el 1999 i el 2006, el percentatge mundial d’infants d’entre un i cinc anys matriculats a escoles bressol o institucions similars va passar del 33 % al 40 %. Ara bé, la proporció que assisteix a aquests centres varia molt segons el país. El 2006, es van enregistrar les xifres següents: un 14 % a l’Àfrica subsahariana, un 18 % als estats àrabs, un 45 % a l’est de l’Àfrica i el Pacífic, un 65 % a l’Amèrica Llatina i a les Antilles i un 81 % a l’Amèrica del Nord i a l’Europa occidental.2 L’educació a la primera infància pot contribuir al canvi L’educació a la primera infància pot ajudar a crear una cultura de sostenibilitat, sempre que s’emmarqui dins del desenvolupament sostenible, que el pla i les directius pedagògiques s’orientin cap a l’educació per a la sostenibilitat, que es reforci en aquest camp la formació del personal i que es comprometin en el procés els pares i les comunitats. Ingrid Pramling Samuelsson és professora d’educació infantil a la Universitat de Göteborg (Suècia). Yoshie Kaga és especialista en programes d’educació i atenció a la primera infància de la UNESCO. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 57 L’educació des de la infantesa per transformar les cultures cap a la sostenibilitat L’ESTAT DEL MÓN 2010 Requadre 6. La sostenibilitat i les relacions entre éssers humans i natura Els éssers humans depenen del món natural per satisfer totes les seves necessitats bàsiques, entre les quals, l’aire, l’aigua, els aliments, l’energia i l’aixopluc. Els estudis apunten que el contacte amb l’entorn natural, els éssers vius i els sistemes ecològics també és essencial per al desenvolupament humà saludable, sobretot el de la idea del jo saludable. Els psicòlegs han constatat que infants i adults treuen partit del «desenvolupament ecològic», en què creen una comprensió d’ells mateixos en relació amb el món no humà o avancen en aquest sentit. En canvi, les persones cada dia s’aïllen més de la natura. Segons el 2008 Outdoor Recreation Participation Report, entre el 2006 i el 2007, la participació en activitats a l’aire lliure entre joves de 6 a 17 anys als EUA va baixar un 11,6 %, i les limitacions més dràstiques en aquest sentit es van enregistrar a la franja d’edat d’entre 6 i 12 anys. El temps que passen els joves a dins va lligat a un augment dels nivells d’utilització d’ordinadors, vídeos i altra tecnologia i a un descens dels nivells d’activitat física. Els efectes negatius d’aquesta tendència en el camp de la salut estan prou documentats: de la depressió a l’obesitat, passant per la diabetis. Les investigacions indiquen que les experiències positives repetides, regulars i mantingudes en entorns naturals influeixen a l’hora d’adoptar comportaments i estils de vida sostenibles. El periodista Richard Louv, en la seva obra de 2005 Last Child in the Woods, parla dels avantatges psicològics i físics d’una major interacció amb la natura. Les criatures són les que es poden beneficiar més de les possibilitats del joc no estructurat en entorns seminaturals de prop de casa seva. Aquestes experiències informals viscudes a l’aire lliure poden arribar a tenir més influència que l’educació ambiental formal que s’imparteix a l’aula i que ha anat agafant volada en els últims trenta anys. Als EUA, l’obra de Louv va inspirar, el 2007, l’esborrany de la llei «No Child Left Inside», pensada per garantir que tots els infants dels EUA (especialment els més joves dels barris empo- 58 brits de les ciutats) poguessin comptar amb un accés important i pedagògic a l’aire lliure a la natura. Encara que no s’hagi aprovat la legislació, l’esborrany indica un augment de la consciència al si de la cultura de consum més important del món quant a l’experiència de les generacions vinents amb l’entorn natural: l’aire lliure. L’educació a l’aire lliure i sobre l’entorn té una tradició de molts anys en països com Alemanya, Noruega, el Regne Unit, Austràlia i Nova Zelanda. Les seves iniciatives educatives formals sovint es complementen amb una important tradició de lleure a l’aire lliure i a la natura. En tenim exemples en el Wandervogel i el moviment d’albergs de joventut a Alemanya, el Friluftsliv a Noruega (vida a l’aire lliure/vida a la natura) i la tradició de l’escoltisme i l’educació a l’aire lliure al Regne Unit, a Austràlia i Nova Zelanda. Els campaments d’estiu als EUA i al Canadà, juntament amb la cultura dels refugis al Canadà, promouen una interacció activa amb els entorns naturals. El que agrupa totes aquestes activitats és l’intent de desenvolupar una relació en què es visquin, s’experimentin i es valorin els efectes del comportament humà en la natura i en el «jo». La relació més directa que tenen moltes persones amb la natura, sobretot les que viuen al món occidentalitzat, deixant de banda l’aire que respiren, és a través dels aliments i l’aigua que consumeixen. Així doncs, les iniciatives encaminades cap a una vida més sostenibles per mitjà de la tria dels aliments constitueixen un element essencial i integral del canvi sistèmic cap a una cultura de la sostenibilitat. Les tendències com ara el moviment bioregional, la creació d’horts comunitaris i de mercat, l’augment de l’interès pel menjar de la zona i ecològic i l’opció del vegetarianisme apunten cap a un intent de restablir una relació entre els éssers humans i la natura més directa, immediata i enriquidora. —Almut Beringer Directora de Sostenibilitat, Universitat de Wisconsin www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010L’educació des de la infantesa per transformar les cultures cap a la sostenibilitat El maig del 2007 es van reunir a Göteborg (Suècia) professionals i experts de l’àmbit de la primera infància procedents de 16 països en un seminari internacional sobre el paper de l’educació en aquesta franja d’edat de la infància en una societat sostenible. Els qui hi van participar van reconèixer que en les tradicions pedagògiques de la primera infància hi ha molts punts que casen amb l’educació per a la sostenibilitat, com ara el plantejament interdisciplinari, l’aprofitament de l’aire lliure per a l’aprenentatge, el fet d’adquirir coneixements a través d’experiències concretes i de projectes de la vida real i la implicació dels pares i les comunitats. Una conferència subsegüent, també organitzada a Göteborg el novembre del 2008, recomanava plantejar-se l’educació de la primera infància com un pas inicial per aprendre a viure de manera sostenible, donar més prioritat al desenvolupament de polítiques, dedicar-hi més recursos i reunir el suport i la col·laboració entre sectors.3 És important que els objectius i els continguts dels programes dels infants casin amb l’educació per a la sostenibilitat. En aquest cas, l’educació ambiental no és l’únic component. L’educació en les primeres etapes de la vida, a més de fomentar l’amor i el respecte per la natura i de crear consciència sobre els problemes que vénen d’uns estils de vida insostenibles, ha d’estimular les perspectives i les habilitats bàsiques que permetran als infants actuar amb responsabilitat i informació prèvia. En comptes de seguir els tres punts bàsics de la lectura, l’escriptura i l’aritmètica, l’educació de la primera infància s’hauria de centrar en les set erres següents: reduir, reutilitzar, reciclar, respectar, reflexionar, reparar i responsabilitzar: • Reduir implica disminuir el consum d’aliments, materials i recursos, i això podria implicar el treball amb els pares sobre el problema del contacte dels infants amb la publicitat que fomenta un consum sense límits. • Reutilitzar comporta demostrar als infants que els materials es poden fer servir moltes vegades per a diferents objectius, a l’escola bressol i a casa. • Reciclar pot fomentar-se demanant a les criatures que portin a l’escola materials reciclables i els facin servir per a algunes activitats. • Respectar implica fomentar la comprensió i la deferència per la natura i els processos naturals i reduir l’abast de l’alteració d’aquests processos. • Reflexionar és un hàbit i una tècnica de què tothom es beneficia en el treball per a la sostenibilitat. • Reparar exigeix ocupar-se de les joguines i altres objectes fets malbé i arreglar-los. • Responsabilitzar és aconseguir confiar en els infants perquè s’ocupin d’alguna cosa o facin alguna cosa de què es puguin sentir orgullosos.4 Al món hi ha moltes coses que els infants no coneixen. El fet de treballar per fer-los visible allò que no coneixen comporta crear-los oportunitats perquè descobreixin allò desconegut en el que fan i en el que utilitzen per treballar. Això exigeix que els ensenyants d’aquesta etapa siguin conscients de cap a on s’ha de dirigir l’aprenentatge de l’infant.5 Així mateix, hi ha fenòmens que els ensenyants desconeixen, sobretot pel que fa al futur. Des d’una perspectiva pedagògica, es tracta d’un repte complicat. Per abordar-lo, es podria intentar identificar les coses de què es beneficiaran els infants en el futur. Eva Johansson apunta que la valentia, la integritat, el pensament crític i la responsabilitat són atributs personals necessaris que ens preparen per a un futur desconegut. També és important alimentar la capacitat de reconèixer la injustícia i fomentar l’habilitat i la creativitat a l’hora de resoldre qüestions complexes. Els infants a qui es donen oportunitats de superar reptes, de cometre errors i de passar-ho bé a la recerca de possibles respostes estan mes preparats per acarar les complicades qüestions que comporta el desenvolupament sostenible.6 Caldria situar al centre de l’ensenyament i el treball amb els més petits la idea de l’infant amb recursos, del ciutadà actiu, situat en una posició d’igualtat amb l’ensenyant, que treballa la comprensió i el significat amb els altres. L’«enfocament basat en projectes» és una estratègia pedagògica que aborda la disposició intel·lectual de l’infant i li permet examinar la base de les seves pròpies opinions, idees i suposicions. Aquesta estratègia els ajuda a examinar els comportaments de les seves pròpies cultures i d’altres en termes d’implicació per a un desenvolupament sostenible.7 blogs.worldwatch.org/transformingcultures 59 L’educació des de la infantesa per transformar les cultures cap a la sostenibilitat L’ESTAT DEL MÓN 2010 Earth Sangha No cal inventar totalment pedagogies noves per «impartir» educació per a la sostenibilitat els primers anys. En comptes d’això, es pot partir de les tradicions pedagògiques. Arjen Wals assenyala les qualitats de la tradició pedagògica en l’educació de la primera infància que tenen una utilitat especial en el camp comportament que ensenyar o predicar. Les criatures haurien de comptar amb uns models per imitar que personifiquin aquests valors i aquestes característiques i que es vegin «en directe» en els llocs quotidians, com ara els centres de preescolar, les escoles, les famílies o els diversos mitjans de comunicació.9 Les famílies són, en efecte, els primers educadors dels infants. Són les que tenen una influència més important a l’hora de desenvolupar les actituds, els valors, el comportament, els costums i les habilitats dels més petits. Precisament per això exerceixen una funció clau en l’educació per al desenvolupament sostenible. Els avis, d’altra banda, solen guardar la saviesa antiga sobre uns sistemes de vida que afavoreixen la convivència, la conservació de la natura de generació en generació i la cohabitació amb diferents espècies, una saviesa que cal explotar. Per tant, on no hi hagi a l’abast uns programes educatius formals per a la primera infància, es pot recórrer a l’educació no formal —com a component Alumnes de primària conreen un hort a la seva escola, a integral de programes comunitaris o d’altra mena— per proporcionar a pares i avis Washington. l’oportunitat de parlar sobre què es podria fer d’una altra manera a la vida corrent a fi de fomentar de la sostenibilitat, que són qualitats que no trobem o possibilitar el desenvolupament sostenible. On no en altres nivells de l’educació: «Per tant, tornem a hi hagi programa educatiu de la primera infància, la l’escola bressol i investiguem per què aquestes insparticipació dels pares pot enfortir el vincle entre el titucions ofereixen més possibilitats d’emprendre la que s’esdevé al lloc on van els infants i a casa.10 via cap a un món més sostenible que la major part de les nostres universitats. Les escoles bressol són, o haurien de ser, llocs on els més petits viuen i aprenen, Estudis de casos pràctics sobre exploren límits en un món segur i transparent, sense infants i sostenibilitat rerefons de cap mena [...]. A l’escola bressol no hi ha preguntes estúpides i sempre es disposa de temps per El seminari del maig del 2007 organitzat a Suècia tocar qüestions i per interrogar».8 posava en relleu una sèrie d’exemples sobre la manera d’implicar els infants en qüestions sobre desenvolupaLa recerca demostra que l’ensenyament de coneiment sostenible. En un cas d’Austràlia, per exemple, xements tradicionals basats en un tema, corrent a els petits compten amb diverses oportunitats d’actuar les escoles, no dóna pas els millors resultats a l’hora com a agents del canvi cap a la sostenibilitat. Trebade treballar qüestions relacionades amb el desenllen en miniprojectes, com el dels dinars amb menys volupament sostenible, que és interdisciplinari per material de rebuig, la neteja responsable, la reutilitnaturalesa. zació i el reciclatge d’objectes, l’organització d’horts, A més, s’ha demostrat que per ajudar els més el registre de plantes autòctones, l’estètica ambiental, petits a assimilar valors i desenvolupar actituds i l’ús eficient de recursos naturals i la construcció d’una aprenentatges desitjables és més efectiu treballar el 60 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 L’educació des de la infantesa per transformar les cultures cap a la sostenibilitat bassa. Treballen així mateix qüestions sobre l’estil de vida, com ara la gestió de residus i el valor ecològic de l’entorn que tenen més a prop. L’ensenyant planifica amb habilitat les activitats basant-se en els interessos dels infants. Tots actuen en col·laboració i garanteixen que les interaccions i les deliberacions es basin en una pràctica reflexiva.11 Tenim un altre exemple d’estudi de cas pràctic al Japó, on es va aplicar l’enfocament basat en projectes en un centre de preescolar en relació amb el cicle del cuc de seda, un insecte fascinant. Al Japó, la seda i els cucs de seda s’han utilitzat de sempre i han tingut un significat cultural en la roba tradicional, i en canvi, les moreres —que proporcionen l’aliment natural dels cucs de seda— estan desapareixent dels entorns escolars. Els infants aprenien tot el cicle ecològic que envolta els cucs de seda i experimentaven amb les seves pròpies mans l’evolució dels capolls, que passen a erugues en menys de 25 dies; observaven el que menjaven les erugues i la producció de fibres de seda. Si bé el projecte se centrava bàsicament en la natura, quan els ensenyants exposaven el tema de la roba i la indústria a la societat japonesa també tocaven qüestions de cultura i economia.12 L’últim exemple ens el proporciona Suècia. La planificació pedagògica i d’atenció a la primera infància a Suècia fa palès que els ensenyants són els responsables de fomentar el respecte pels valors intrínsecs de cada persona i també per l’entorn compartit. Se centra així mateix en l’actitud que s’ha d’inculcar als petits envers la natura i l’entorn per fer-los comprendre que formen part del seu procés de regeneració. En la planificació es demana als ensenyants que abordin dilemes ètics i es considera la igualtat de gènere com a condició prèvia per a una societat sostenible.13 blogs.worldwatch.org/transformingcultures Reptes actuals en l’educació de la primera infància Tot i que la persona té la capacitat d’aprenentatge més oberta en el primers anys de la seva vida, aquests són els anys que en general reben menys suport en el món educatiu. Els polítics haurien de prestar més atenció a aquest camp per la importància crucial de l’educació de qualitat en aquesta franja d’edat i assignar-hi educadors competents, a fi d’aconseguir uns membres de la societat actius i responsables.14 Hi ha altres camps i nivells educatius que poden treure moltes ensenyances de les tècniques formatives de la primera infància, com ara l’enfocament pràctic, l’aprofitament de l’aire lliure com a mitjà d’ensenyament, la interdisciplinarietat, el mètode de projecte global, l’estímul de les iniciatives i els interessos dels infants i la relació amb els pares i les comunitats. Amb la preocupació cada cop més gran d’aconseguir una població activa competitiva en una economia dels coneixements globalitzada es pressionen bàsicament les institucions dedicades a l’ensenyament preescolar perquè preparin els infants per a l’escola i adquireixin les tècniques formals. Però aquestes institucions han de combatre la pressió de seguir una planificació apressada i totalment programada amb objectius predefinits que es posen en pràctica a través d’un aprenentatge que es fa seguint l’experiència d’altri. Estem parlant d’uns anys ideals perquè els infants desenvolupin l’amor per l’entorn i aprenguin les set erres que els han d’ajudar a tenir-ne cura.15 61 L’esperit comercial en la vida dels infants Susan Linn La publicitat s’associa a una tirallonga de problemes sanitaris i socials a què s’enfronten avui les criatures. L’Organització Mundial de la Salut i altres institucions de salut públiques identifiquen la propaganda adreçada als infants com un factor significatiu de l’epidèmia mundial d’obesitat infantil. D’altra banda, s’ha relacionat la publicitat i el màrqueting amb les alteracions alimentàries, la sexualització, la violència juvenil, les tensions familiars i el consum d’alcohol i tabac dels menors.1 Entre les conseqüències més preocupants del fet de permetre als experts en màrqueting un accés il·limitat als infants hi ha l’erosió del jo creatiu, clau per a un desenvolupament sa. La força comercial que impedeix el desenvolupament de la capacitat natural de l’infant de jugar és esfereïdora. Sort que comença a sorgir un moviment per apartar la infància d’aquest màrqueting empresarial i que reneix l’interès per protegir la «fantasia» manual, no estructurada, pensada per als més petits.2 Per què és important el joc El joc és culturalment universal i fonamental per al benestar dels infants, la qual cosa va portar les Nacions Unides a englobar-lo en la llista de drets que cal garantir, en la seva Convenció del 1989 sobre els drets de l’infant. El joc és bàsic per a un desenvo- lupament sa, i el fet de garantir als petits el dret de jugar és una peça clau per al món sostenible. Tot i així, al segle xxi, el joc manual i creatiu és una espècie en perill l’extinció. Potser l’amenaça més insidiosa i punyent contra els drets de l’infant és l’escalada del comerç en les vides dels més joves de la societat.3 La capacitat de jugar de manera creativa és bàsica per estimular l’aptitud d’experimentar, d’actuar en comptes de reaccionar i de diferenciar el propi joc de l’entorn. D’aquesta manera, els infants s’enfronten a la vida i li donen un sentit. L’espiritualitat i els progressos en la ciència i en l’art tenen les seves arrels en el joc. El joc fomenta uns atributs essencials per al poble democràtic, com ara la curiositat, el raonament, l’empatia, el fet de compartir, la col·laboració i el sentit de la competència, la creença que la persona pot influir en el món. El joc creatiu fomenta la resolució de problemes de manera constructiva, el pensament divergent i la capacitat d’autoregulació.4 En el joc, la mainada és capaç de fer aparèixer del no-res, amb tot l’entusiasme del món, unes galetes, o de posar-se a parlar amb algun ésser que ningú més no pot veure, sense deixar de tocar de peus a terra en el món «real». Un cop les criatures desenvolupen la capacitat de reconèixer simultàniament un objecte pel que és i pel que pot ser, ja són capaces de canviar el món que els envolta per portar més enllà somnis i espe- Susan Linnn treballa a la Campaing for a Commercial-Free Childhood i a la Medical School de Harvard. 62 www.worldwatch.org rances i vèncer temors. Si se’ls proporciona temps i l’adquisició, sinó del que poden convertir del seu l’oportunitat, espontàniament passen al «joc de la entorn. D’aquesta manera, és probable que tinguin imaginació» de posar lògica a la seva experiència, de els recursos interns per contrarestar els missatges que fer front a l’adversitat i de provar i assajar nous papers. els empenyen cap a un consum excessiu. També desenvolupen la capacitat d’aplicar el joc de la No disposen d’estudis realitzats al llarg del temps imaginació com a mitjà de curació, de coneixement que investiguin les ramificacions a llarg termini en d’un mateix i de creixement. criatures que no han practicat el joc creatiu, però De sempre s’ha assumit que quan les criatures una enquesta duta a terme entre 400 empresaris tenen una estona de lleure inicien un tipus o altre de joc autodirigit o «lliure», amb una motivació que els ve més de dins que no pas d’unes forces externes. Tanmateix, per primera vegada a la història, aquest no és el cas. Entre el 1997 i el 2002, només en cinc anys, la quantitat de temps que van passar els infants dels EUA d’entre sis i vuit anys amb el joc imaginatiu —com ara disfressar-se o organitzar un joc amb transformacions imaginàries— es va reduir una tercera part. Més de la meitat dels pares del Japó i de França qualifiquen les compres com a activitat lúdica. Un estudi internacional realitzat en 16 països revelava que només un 27 % dels infants practicava el joc imaginatiu i que només un 15 % de les En una platja de l’Índia, un forat en una xarxa de portemares considerava que el joc era essencial ria de futbol serveix per fer un joc. 5 per a la salut dels seus fills. importants dels EUA revelava que una bona part Les criatures neixen amb una capacitat innata per dels seus nous empleats joves, que havien passat la al joc. Ara bé, quan els interessos comercials dominen infantesa en l’apogeu de la comercialització, presenuna cultura, l’estímul del joc creatiu es pot convertir taven mancances en idees crítiques, en resolució de en una cosa contracultural: una amenaça per als problemes bàsics, en creativitat i innovació, virtuts beneficis empresarials. Els infants que practiquen el que s’estimulen amb el joc creatiu.6 joc creatiu no depenen tant dels béns de consum per divertir-se. Les ganes de jugar i la capacitat d’alegria i de compromís es basen més en ells mateixos i en L’arrencada de l’esperit comercial el que ells aporten al món que no pas en el que el món els aporta a ells. Són actius en comptes de L’efervescència de la liberalització governamental que reactius, ja que no necessiten que se’ls entretingui va començar als EUA durant els vuitanta del segle constantment. passat, juntament amb la revolució digital, va donar Les criatures que tenen facilitat pel joc imagicom a resultat una escalada extraordinària de l’esperit natiu dominen la transformació: són capaces de fer comercial en la vida dels infants. El 1983, els experts aparèixer qualsevol cosa per art de màgia i convertir en màrqueting dels EUA van invertir més de 100 un tronc, per exemple, en una vareta màgica, una milions de dòlars tenint els infants com a objectiu, espasa, un pal de vaixell o una eina per dibuixar a una quantitat insignificant si la comparem amb els la sorra. La seva diversió no depèn de la novetat de 17.000 milions de dòlars que s’hi gasten avui. Si bé blogs.worldwatch.org/transformingcultures 63 ©2006, cortesia de Photoshare L’ESTAT DEL MÓN 2010L’esperit comercial en la vida dels infants L’esperit comercial en la vida dels infants bona part de l’impuls del màrqueting destinat a les criatures ve dels EUA, les empreses multinacionals difonen la tendència arreu (vegeu la taula 7). Només les empreses d’alimentació es gasten prop de 1.900 milions de dòlars anuals en publicitat dirigida directament als infants de tot el món.7 Les activitats de lleure comercials creades als EUA ja fa anys que constitueixen un dels productes d’exportació més rendibles del país. Molt abans de l’escalada de la publicitat i el màrqueting dirigit a les criatures dels vuitanta, arreu del món coneixien Mickey Mouse. Però la combinació entre la globalització, la sofisticada tecnologia dels mitjans de comunicació i la política antireguladora dels EUA ha convertit més que mai els infants del món en objectiu. Els avenços tecnològics, com el vídeo, el DVD i els canals de televisió per cable i satèl·lit augmenten l’accés dels experts en màrqueting a les criatures. I amb Internet i els videojocs, actualment accessibles als reproductors d’MP3 i telèfons mòbils, van augmentant les vies d’arribar als més petits. La simple introducció dels mitjans de comunicació en pantalla electrònica en una cultura pot influir profundament en unes normes socials com ara els models de bellesa, la dieta i les interaccions interpersonals. Un estudi clàssic posava en relleu l’augment de les alteracions alimentàries entre les dones de Fiji després que arribés la televisió a l’illa, el 1995. També té els seus efectes la introducció d’una programació específica. El 1994, poc després que arribés a Israel la L’ESTAT DEL MÓN 2010 programació televisiva de la World Wrestling Entertainment (centrada en la promoció de la lluita lliure professional), els científics de l’àmbit social documentaven el que qualificaven d’epidèmia de lesions als patis de les escoles per la imitació dels moviments de lluita lliure que feien els infants.8 Les dues empreses que dominen el sector de les joguines, Hasbro i Mattel, creen pel·lícules i programes televisius per promocionar els seus productes a tot el món. El 2009, Hasbro va anunciar els seus plans de muntar la seva pròpia cadena de televisió per cable infantil en col·laboració amb Discovery Channel, en què hi apareixerien marques populars com ara Tonka i My Little Pony. En un estudi internacional recent sobre activitats de lleure infantil, els investigadors expressaven la seva sorpresa per la poca diferència que hi havia actualment al món sobre la manera en què les criatures passaven el temps d’oci.9 Els crítics de la globalització defineixen l’esperit comercial centrat en la infantesa com un poderós vehicle per inculcar valors capitalistes a les criatures més petites. El missatge subjacent de gairebé tota la publicitat, independentment del producte que s’anuncia, és que les coses que comprem ens fan feliços. A banda que les investigacions sobre la felicitat demostren que és fals, això d’inculcar a les criatures la idea que els béns materials són bàsics per a la realització personal promou l’adquisició d’uns valors materialistes, que s’han associat a la depressió i a la disminució de l’autoestima. La recerca demos- Taula 7. Exemples de màrqueting infantil d’arreu del món Programa de llengua anglesa de Disney McDonald’s Happy Meals A la Xina, hi ha pares que paguen 1.000 dòlars per semestre per enviar els seus fills a programes temàtics de Disney per aprendre anglès. Es diu que alguns infants amb prou feines aprenen quatre paraules, però els seus esforços es recompensen amb productes barats de Disney i accés a pel·lícules de Disney prohibides pel Govern. A mesura que McDonald’s amplia la seva presència a l’Índia, cada cop més infants descobreixen les joguines de pel·lícules com Ice Age 3 i Madagascar amb les seves hamburgueses de pollastre i les patates fregides. SpongeBob Una versió «viva» del personatge de dibuixos animats més popular del canal SquarePants Nickelodeon, de Viacom, ha visitat recentment escoles de Namíbia. El programa (Bob Esponja, s’emet a 171 mercats d’arreu del món en 25 llengües. Pantalons Quadrats) Font: vegeu la nota 7. 64 www.worldwatch.org tra que els infants que viuen amb uns valors més materialistes no és tan fàcil que adoptin estils de vida ambientalment sostenibles, com el del reciclatge o la conservació de l’aigua.10 L’impacte de l’esperit comercial en el joc L’esperit comercial en la vida dels infants comercials amb un bon finançament en campanyes coordinades per copsar el cor, la ment i la imaginació de les criatures, i tot plegat els ensenya a valorar més allò que es compra que les seves pròpies creacions de fantasia. Avui, més que mai, els infants necessiten el temps, l’espai, els mitjans i el silenci bàsics per desenvolupar la seva capacitat de curiositat, creativitat, autoreflexió i compromís coherent amb el món. Però quan el consumisme i els valors materialistes dominen la societat ja no es valora el joc creatiu. Les joguines que estimulen la imaginació —blocs, elements d’art, nines i animals de peluix sense xips informàtics ni vincles amb els mitjans de comunicació— es poden utilitzar repetidament i d’una gran varietat de maneres, la L’activitat de lleure preferida dels infants d’avui, tant en els països industrialitzats com en els països en via de desenvolupament, és la de mirar la televisió. Als EUA, les criatures es passen més hores davant de la pantalla del televisor que en qualsevol altra activitat, fora de dormir: unes quaranta hores a la setmana a fora de l’escola. Un 19 % dels infants de menys d’un any dels EUA té un aparell de televisió a l’habitació. Al Vietnam, un 91 % de les mares afirma que els seus fills veuen sovint la televisió, el mateix que succeeix amb el 80 % de les mares de l’Argentina, del Brasil, de l’Índia i d’Indonèsia.11 La recerca precisa que com més temps passen les criatures davant de la pantalla, menys en dediquen al joc creatiu. El televisor, a diferència d’altres mitjans, com la lectura i la ràdio, que exigeixen la imaginació de sons o d’imatges visuals, fa tota la feina. Si bé hi ha proves que demostren que alguns mitjans que utilitzen la pantalla poden estimular els infants a jugar amb creativitat i a millorar algun tipus d’aprenentatge específic, quan la pantalla domina la vida dels petits —independentment del contingut— el que es crea és una amenaça, i no un estímul, per a la creativitat, el joc i la fantasia.12 Criatura mirant la televisió, però sense deixar anar l’osset. Amb la possibilitat de veure programes qual cosa porta a disminuir la necessitat de gastar més en DVD, reproductors d’MP3 i mòbils, així com en diners en nous objectes. Un altre sistema encaminat TiVO i altres aparells de gravació que proporcionen a reduir aquest tipus de despeses són les biblioteques programació «a la carta», es pot passar més d’una de joguines (vegeu el requadre 7).13 vegada un mateix programa, un fet nou a la vida dels infants. Les pantalles electròniques, amb les plataforEl prodigi de l’electrònica que caracteritza les mes, són la principal via de què disposen els experts en joguines que es venen més avui és el protagonista de màrqueting per arribar a les criatures. Aquí s’ajunten les grans campanyes publicitàries. Són objectes que uns personatges encantadors, una tecnologia punta, semblen divertits, però estan creats amb una mena uns embolcalls de colors atractius i unes estratègies d’obsolescència planificada. No han estat pensats, blogs.worldwatch.org/transformingcultures 65 Leonid Mamchenkov L’ESTAT DEL MÓN 2010 L’esperit comercial en la vida dels infants L’ESTAT DEL MÓN 2010 Requadre 7. Biblioteques de joguines Una manera intel·ligent de què disposen molts pares per reduir el consumisme en la infantesa és a través de les biblioteques de joguines. Són llocs que recorden les biblioteques clàssiques, però d’on els infants s’enduen joguines i jocs en comptes de llibres. Les biblioteques de joguines se situen al centre de la comunitat i apleguen les famílies per compartir objectes. Segons una estimació, ja hi ha 4.500 biblioteques d’aquest estil escampades per 31 països. A Nova Zelanda, per exemple, n’hi ha 217, i les utilitzen més de 23.000 criatures. Aquestes biblioteques proporcionen joguines i jocs i ajuden els pares a estalviar diners. Segons els valors de la comunitat on se situïn, els bibliotecaris poden eliminar del seu fons joguines que no tinguin valor educatiu o que afermin uns valors de consum negatius, com les nines Barbie i els cotxes i les armes de joguina. Les biblioteques resolen també l’important dilema amb què s’enfronten els pares: com es poden satisfer el drets bàsic dels infants de jugar amb objectes variats i estimulants i evitar un consum i uns residus excessius? D’altra banda, ni de bon tros, per a l’ús de les criatures durant anys, ni tan sols uns mesos. S’han dissenyat per a la venda i prou. Si minva l’interès, encara millor: aviat en posaran al mercat una nova versió. Les joguines que parlen, que emeten sons o fan giravolts pel seu compte es mengen molta creativitat i, per tant, el valor, de les activitats lúdiques. Les joguines amb patent de marca formen un sector de gran envergadura, que l’any 2007 va generar, tan sols als EUA, 6.200 milions de dòlars.14 Les joguines que representen personatges coneguts dels mitjans de comunicació, amb veus, actuacions i personalitats establertes, lleven als infants l’oportunitat de practicar la seva pròpia creativitat, sobretot quan estan familiaritzats amb el programa d’on surt el personatge. Si no es troba pas la manera d’evitar que els experts en màrqueting se centrin en les criatures, les activitats lúdiques d’aquestes es limitaran a la imita66 les biblioteques de joguines ajuden els pares a reduir la influència del mercat sobre els seus fills. Sovint, per als pares, les compres en botigues de joguines solen comportar tensions i conflictes. El préstec a la biblioteca de joguines, d’altra banda, ofereix a les criatures una àmplia gamma d’objectes per triar i unes joguines que constitueixen un desafiament per a elles. El fet de compartir coses col·lectives també comporta unes valuoses lliçons per als petits, com la de la generositat, l’empatia i els valors ambientals. Aquestes experiències positives de compartir objectes solen ser encomanadisses, i normalment, a partir d’aquí, els pares passen a d’altres, com les de donar joguines, intercanviar roba dels infants, regalar objectes de segona mà, fer-se socis de cooperatives de llibres, compartir cotxes i participar en «bancs de temps». —Lucie Ozanne és professora de Màrqueting de la Universitat de Canterbury (Nova Zelanda) —Julie Ozanne és professora de Màrqueting de la Universitat Virginia Tech Font: vegeu la nota 13. ció, la reactivitat i la dependència envers les pantalles, en comptes de fomentar la creativitat, l’autoiniciació i l’exploració activa. En un món comercialitzat, cal cultivar el joc La protecció del dret al joc de les criatures va lligada de manera inextricable al seu dret de créixer i desenvolupar-se sense que els interessos comercials en debilitin el procés. Les lleis que protegeixen els infants contra el màrqueting empresarial varien molt segons el lloc, però molts països compten bàsicament amb l’autoregulació del sector. Trobem les lleis més estrictes en aquest sentit a la província canadenca del Quebec, que prohibeix els anuncis televisius adreçats a infants de menys de tretze anys, i a Noruega i Suècia, que prohibeixen aquest tipus de publicitat www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 L’esperit comercial en la vida dels infants adreçada als qui no n’han fet dotze. A Grècia, no es poden emetre anuncis de joguines abans de les deu de la nit i estan prohibits els de joguines bèl·liques. França prohibeix els programes televisius pensats per a infants de menys de tres anys.15 Tanmateix, amb Internet i les emissions per satèl· lit, la publicitat cada vegada arriba a més infants de tots els països, cosa que fa que la tasca de la regulació sigui molt complexa, tot i que cada dia més essencial. Els canvis en la política legislativa volen el seu temps i sovint topen amb una resistència contundent i ben finançada per part dels interessos del màrqueting. Així doncs, la tasca de «rescatar» el joc en un món comercialitzat resta en mans d’organitzacions no governamentals (ONG) i grups professionals que treballen per influir en la política, establir límits d’accés de la publicitat als infants i donar un cop de mà als pares i ensenyants perquè estimulin el joc creatiu. Les institucions públiques, com les biblioteques i els museus, poden oferir oportunitats educatives de creació alternatives (vegeu el requadre 8).16 Les iniciatives organitzades per aturar l’explotació comercial de la infància són a les beceroles, però van creixent. Les pressions exercides per les ONG han portat el govern del Regne Unit a regular la propaganda de determinats aliments a la televisió. Al Brasil, gràcies al treball del grup de defensa nacional Criança e Consumo, la cadena de televisió estatal de Sao Paulo ja no emet publicitat per a infants i estan plantejant l’aprovació a la legislatura nacional d’una llei que prohibeixi la publicitat dirigida als infants.17 Als EUA, on hi ha una regulació de la propaganda dirigida als infants menys estricta que a la majoria de democràcies industrialitzades, les pressions exercides per grups com Campaing for a CommercialFree Childhood han obligat empreses com Disney i McDonald’s a canviar algunes de les seves estratègies de màrqueting. La Comissió de Comunicacions Federals va iniciar una revisió de la normativa de televisió per a infants amb l’objectiu de satisfer les noves demandes de la tecnologia digital. D’altra banda, organitzacions professionals com l’American Academy of Pediatrics i l’American Psychological Association han publicat recomanacions, entre les quals destaca la recomanació que els infants de menys de dos anys no han de veure la televisió, la limitació de l’exposició a la pantalla dels més grans i el control dels anuncis i la propaganda dirigits als de menys de vuit anys.18 Grups especials de professionals de la sanitat i de l’educació s’han unit per publicar clars manifestos sobre la importància del joc i la necessitat de limitar l’accés de les criatures a la publicitat. Al Regne Unit, unes quantes personalitats destacades, com l’arquebisbe de Canterbury, l’autor de llibres infantils Phillip Pullman i diversos membres del Parlament, han coincidit amb professionals de l’educació i la salut a lamentar l’estat de la infància al país, bo i demanant la limitació de l’accés de les criatures a la publicitat i defensant més oportunitats de joc creatiu.19 Les iniciatives encaminades a limitar el contacte dels infants amb la publicitat i a promoure el joc creatiu tenen el suport d’un reconeixement cada cop més estès sobre la necessitat d’establir una relació entre les criatures i la natura. Els estudis indiquen que els infants juguen d’una manera més creativa en espais verds. Arran de la feina duta a terme per les bases d’algunes ONG com Children & Nature Network, el Congrés dels EUA s’està plantejant la llei de No Child Left Inside («que cap criatura no es quedi a dins»), que proporciona finançament perquè els professors utilitzin els patis i els espais verds dels voltants del centre docent com a aules. Als Països Baixos, els activistes en el camp de la conservació i el medi ambient —en col·laboració amb el Ministeri d’Agricultura, Natura i Seguretat Alimentària— exigeixen al Parlament suport per a unes iniciatives importants encaminades a establir contacte entre els infants i la natura. A Alemanya estan prosperant els Waldkindergärtens, institucions preescolars on els infants passen les hores lectives a la natura.20 Les generacions anteriors donaven per fet que els infants passaven el temps de lleure jugant. Però això ara ja no és així. El joc és una espècie en perill d’extinció i cal una feina conscient i de col·laboració per recuperar la fantasia per a les futures generacions. Un món en què milions d’infants creixin sense joc seria un món privat d’alegria, creativitat, pensament crític, individualitat i sentit, tot el que fa que valgui la pena viure. Hem de deixar jugar les criatures. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 67 L’esperit comercial en la vida dels infants L’ESTAT DEL MÓN 2010 Requadre 8. Transformació de l’Academy of Sciences de Califòrnia La transformació periòdica és important per a totes les institucions, però especialment per als museus d’història natural, que en general sembla que estan més abocats al passat que al futur: són més «vitrines de curiositats» que exhibeixen formes històriques de vida que no pas institucions que plantin cara als problemes més urgents d’avui i de demà. Una funció clara dels museus d’història natural és la de facilitar a les persones de totes les edats l’aprenentatge sobre la natura i les ciències de la vida. Per als museus, el compromís públic no hauria de ser una missió secundària, sinó una de primària. Tenint en compte això i també la realitat econòmica —els museus tenen despeses i depenen dels visitants que paguen—, les exposicions han de ser científicament precises i alhora han d’atraure un ampli ventall de persones. Una institució que ha abordat aquesta qüestió és l’Academy of Sciences de Califòrnia, amb seu a San Francisco, on no ha quedat intacta cap de les seves funcions. El desafiament era el de convertir la institució en ecològica i sostenible —en l’àmbit intel·lectual, econòmic, educatiu i de funcionament—, tot i mantenir-se fidel a la missió bàsica de l’Academy: ser el museu d’història natural més atractiu del món, inspirar curiositat sobre el món natural als visitants de totes les edats, ampliar els coneixements naturals sobre aquest i transmetre la responsabilitat de conservar-lo; animar els joves visitants a optar per carreres de ciències; millorar la formació en ciències a tots els nivells; realitzar recerca de la millor qualitat sobre qüestions de màxima importància, i reeixir econòmicament. L’Academy va iniciar la seva transformació amb un nou edifici que es va acabar el 2008: una necessitat, ja que un terratrèmol en va danyar l’antic el 1989. Aquest edifici va rebre la màxima puntuació, el platí, en el sistema d’avaluació de Leadership in Energy and Environmental Design. De fet, mitjançant l’explotació d’una sèrie de tecnologies i estratègies de construcció ecològica, entre les quals cal citar material reciclat, ventilació natural, generació d’energia solar i teulat viu, va 68 superar el llindar de la certificació del platí. Avui, la nova Academy consumeix un 30-35 % menys d’energia que el típic edifici d’aquest estil, genera 213.000 kilowatts-hora d’electricitat solar i evita l’escorriment de 13,6 milions de litres d’aigua amb el seu teulat viu, que d’altra banda constitueix una exhibició popular per a les visites. Juntament amb una nova estructura física, l’Academy ha incorporat noves particularitats innovadores per atraure més públic. En destaquem algunes: • Entrada lliure un dia al mes i sempre gratuïta per a classes senceres. • Un «laboratori de projectes» amb mur de vidre, on els visitants poden veure el treball dels científics i seguir-ne els detalls amb pantalles de vídeo connectades. • Un lloc web molt complet, que ofereix material de planificació de classes, blocs de diversos científics i un vídeo en directe de les illes Farallon, una reserva natural on no s’admeten visitants. • Una institució d’ensenyants sobre ciència i sostenibilitat que contracta cada any professorat d’escola elemental. • Un programa anomenat NightLife per atraure el grup d’edat menys representat en les visites: de 21 a 40 anys. Cada dijous al vespre, els visitants de més de 21 anys poden aprofitar per veure exposicions, assistir a presentacions científiques, fer una copa i gaudir d’actuacions de discjòqueis en directe, cosa que converteix l’Academy en el punt de trobada més «enrotllat» de San Francisco. Ja sigui a través de NightLife o de les visites escolars, l’Academy cada vegada arriba a més persones i els fa plantejar dues preguntes essencials de la nostra era: com va néixer i evolucionar la vida i com es pot mantenir? —Gregory C. Farrington Director de la California Academy of Sciences Font: vegeu la nota 16. www.worldwatch.org El replantejament del menjador escolar: el poder del menú Kevin Morgan i Roberta Sonnino Per a la immensa majoria d’alumnes d’escoles dels països industrialitzats, el menjar que se serveix al menjador moltes vegades és quelcom que cal suportar i no pas una cosa que dóna satisfacció: un ritual de pas cap al món dels adults, en què el menjar sa és més l’excepció que no pas la norma, tal com posen de manifest els problemes relacionats amb la dieta, que van en augment. Val a dir, però, que en els països en via de desenvolupament, milions de criatures han de suportar coses molt pitjors, ja que en molts casos, el menjar escolar continua brillant per la seva absència. En determinades parts d’Europa, de l’Amèrica del Nord i de l’Àfrica, les coses comencen a canviar. S’han superat ja els debats sobre si les entitats públiques són capaces de proporcionar un servei d’alimentació a l’escola sa. Ja és prou clar: hi ha aquesta possibilitat, perquè les entitats públiques ja l’estan posant en pràctica. Amb la utilització adequada de la contractació pública —el poder d’adquisició— es pot aconseguir un servei de menjador escolar sostenible, que reporti dividends socials, econòmics i ambientals i alhora promogui una cultura de la sostenibilitat. El menjar sa a l’escola en general també té una relació amb les millores en el comportament, sobretot en termes de nivells de concentració i capacitat d’aprenentatge dels infants.1 Si bé la qüestió de la contractació pública s’ha desplegat amb gran bombo per satisfer les prioritats estratègiques —sobretot per a la creació de tecnologies militars als EUA o d’energia nuclear a França—, tanmateix en comptades ocasions s’ha fet servir per a coses tan prosaiques com el menjar fresc a les escoles, als hospitals i a les institucions d’atenció en general. Afortunadament, cada vegada hi ha més persones que s’adonen que el menjar sa ha de ser en si una prioritat estratègica per valorar realment la salut humana, la justícia social i la integritat ambiental: els principis clau del desenvolupament sostenible. El servei de menjador d’una escola és la prova de foc del compromís polític d’una societat amb el desenvolupament sostenible, ja que s’ofereix a una població jove i vulnerable, amb uns gustos i uns hàbits en procés de formació. Ara bé, proporcionar un servei de menjador sostenible a l’escola és una tasca que comporta més desafiament del que sembla. En efecte, malgrat l’estereotip que es tracta d’un servei simple, el menjador escolar forma part d’una ecologia prou complexa, en què cal sincronitzar una sèrie de variables. Perquè resulti efectiva, la reforma de l’alimentació a l’escola exigeix uns canvis en tot el sistema, sobretot si tenim en compte les interdependències que comporta el procés de portar els aliments del camp al plat. Kevin Morgan és professor de Governança i Desenvolupament i Roberta Sonino, professora de Política i Planificació de l’School of City and Regional Planning de la Universitat de Cardiff. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 69 El replantejament del menjador escolar: el poder del menú L’ESTAT DEL MÓN 2010 La creació d’unes noves generacions de consumidors informats Això sí, és importantíssim que els valors i les actituds respecte de l’alimentació sana configurin tots els aspectes de l’entorn escolar —l’aula, el menjador, la màquina expenedora, fins i tot els patis de l’escola— per garantir que el paisatge i les idees de la institució siguin compatibles i es reforcin mútuament. Quan el plantejament d’escola global proporciona diversió, estímul i millora, reporta uns dividends importants fins i tot en els entorns socials més complicats, i crea l’ingredient més important d’un servei de menjador escolar sostenible: uns consumidors informats que es preocupen per l’origen dels aliments que ingereixen. Dylan Oliphant Com que les escoles formen part de les seves comunitats, no poden resoldre els problemes socials pel seu compte, sobretot quan es tracta d’una qüestió tan complexa com els costums de les persones en relació amb la dieta. Pràcticament en totes les societats on s’ha difós, el missatge de l’«alimentació sana» s’ha enfrontat a dos extraordinaris obstacles: ha quedat ofegat pel «menjar porqueria», que l’eclipsa quant a despesa publicitària, i pel fet que la comunitat sanitària pública ha donat per fet que, per introduir un canvi cultural, n’hi ha prou proporcionant la informació correcta al poble. La disposició envers una alimentació sana és una capacitat que s’adquireix en l’àmbit social i és el resultat de l’aprenentatge amb la família i els amics, a casa i a l’escola. Un plantejament d’«escola global» —que inclou el missatge d’una alimentació sana en un conjunt educatiu més ampli, que subratlla els vincles positius entre alimentació, forma física, salut i benestar físic i mental— pot tenir una influència positiva sobre el que mengen les criatures a l’escola i a fora, i en aquest sentit, exerceix una funció clau a l’hora de promoure una alimentació més saludable a les escoles. La creació d’unes cadenes alimentàries sostenibles amb la reforma del menjador escolar Si bé és prou evident que la funció del menjador escolar ajuda a crear noves generacions de consumidors informats, la població en general no veu les escoles com a mercat per als productors d’aliments de qualitat. Hi ha molts països, però, que fan servir la reforma alimentària a l’escola com a mitjà per crear noves cadenes de proveïment que posin l’accent en el consum de menjar de «qualitat» que se sol associar a aliments frescos, de proximitat.2 Als EUA, una de les característiques del moviment «Del camp a l’escola», que ha contribuït a vincular de nou aquestes institucions amb els productors d’aliments de la zona, és la de garantir que el que se serveix al menjador escolar ve dels proveïdors de proximitat. Actualment, més de 1.000 escoles de 38 estats adquireixen productes frescos als agricultors de la seva zona. «Productes de la terra al menjador escolar» també s’ha convertit en una prioritat en molts països en via de desenvolupament, on el Programa Mundial d’Aliments de les Nacions Unides ha intentat substituir les importacions de productes alimentaris (en què es basaven els programes de menjador convencionals) per productes de proximiEs podria millorar: dinar en una cafeteria d’institut dels EUA. tat. Aquesta iniciativa revolucionària, que 70 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010El replantejament del menjador escolar: el poder del menú ha tingut un èxit especial al Brasil i a Ghana, té com a objectiu la creació de mercats per als productors del lloc concret dins del procés de promoció de la salut i l’educació dels alumnes implicats.3 Uns sistemes alimentaris sostenibles no són del tot sinònims d’uns sistemes alimentaris del país. Tot i que no hi ha raons per donar per suposat que els aliments produïts al país són inherentment millors que els importats, no hi ha dubte que la demanda d’una alimentació escolar més sana crea importants oportunitats de desenvolupament econòmic, sempre que els proveïdors locals disposin del producte adequat i de la infraestructura per distribuir-lo. Per tant, la reforma de l’alimentació a l’escola té una funció clau a l’hora de crear noves oportunitats per als petits productors, a qui la globalització del sistema alimentari sovint ha marginat i, en moltes ocasions, desplaçat.4 Traiem profit del poder d’adquisició L’adjudicació pública de serveis és l’instrument més punyent per crear un servei de menjador escolar sostenible, però en alguns països se n’ha minat el potencial amb interpretacions limitades del que representa la relació qualitat-preu. A les cultures on es contracta sobre la base del preu, com al Regne Unit i als EUA, el principal obstacle per a una proveïment sostenible ha estat la tendència sistèmica de fer passar el preu baix per la millor oferta, tendència que els responsables de proveïment i els gestors de càtering justifiquen sovint referint-se a l’ampli context regulador de la seva feina. A Itàlia, en canvi, tal com exposem més endavant, la millor oferta incorpora tant atributs culturals com econòmics, fet que permet a les autoritats locals tenir en compte els trets qualitatius del servei a l’hora de concedir contractes. Al Regne Unit, sovint s’han considerat les normatives europees de contractació pública com a barreres per a la reforma alimentària a l’escola. Però si comparem el plantejament del Regne Unit amb el que s’ha aplicat de sempre a Itàlia, país subjecte a les mateixes regulacions de la Unió Europea, veiem clar que es tracta d’un problema d’interpretació. On el Regne Unit s’ha mostrat cautelós, Itàlia ha estat agosarada; on el Regne Unit ha posat l’accent en la blogs.worldwatch.org/transformingcultures relació entre qualitat i preu en el sentit més limitat del terme econòmic, Itàlia ha buscat l’oferta en el sentit més ampli del terme. Trobarem l’explicació d’aquestes interpretacions divergents en la interacció entre valors culturals i voluntat política, i en el cas d’Itàlia, s’assigna un alt valor a l’adquisició pública de productes feta amb creativitat, fortament vinculada a l’estacionalitat i a la territorialitat. En resum: la normativa de contracció pública de la UE no representa cap barrera si les entitats públiques tenen competències i confiança per aplicar el poder d’adquisició dins d’aquestes normes.5 Als EUA també s’ha interpretat la normativa d’adquisició pública com a barrera que impedia que els districtes escolars compressin aliments produïts a la zona per als programes de menjador escolar. El Departament d’Agricultura dels EUA interpreta les normes amb molta prudència, bo i afirmant que els districtes escolars no poden especificar preferències geogràfiques locals a l’hora de fer les seves propostes, una interpretació impugnada amb contundència per altres experts legals. No hi hauria res que fomentés més la causa de l’adquisició pública d’aliments locals per a les escoles dels EUA que una clarificació de la normativa, de manera que les lleis federals i estatals promocionessin de manera explícita i positiva els productes locals.6 Els capdavanters de la revolució als menjadors escolars Cadascuna de les reformes que hem explicat —el plantejament de l’escola global, la creació d’unes cadenes alimentàries sostenibles i l’adquisició pública creativa— és un important repte en si. Però el més destacat és la sincronització de les reformes perquè tinguin un efecte sinergètic, de reforçament mutu. Vet aquí el que tenen en comú els capdavanters de la reforma de l’alimentació a l’escola: tots reconeixen el caràcter ecològic i interdependent del servei d’alimentació a l’escola. Tot i que arreu del món la població va prenent consciència del paper del menjador escolar en la promoció dels objectius d’un desenvolupament sostenible, hi ha dos països que es poden considerar 71 El replantejament del menjador escolar: el poder del menú L’ESTAT DEL MÓN 2010 pioners en la revolució de l’alimentació escolar: Escòcia i Itàlia. Efectivament, en aquests països s’han tingut en compte els tres aspectes fonamentals del procés de la reforma escolar, fet que reflecteix una nova perspectiva del servei que comença a transformar els valors culturals en tots els estadis de la cadena alimentària escolar: entre els alumnes i els seus pares, el personal de l’escola, els responsables de les adquisicions, els proveïdors i els dirigents polítics. Escòcia es va situar al capdavant de la revolució dels menjadors escolars britànics molt abans que s’emetés Jamie’s School Dinners, una popular sèrie televisiva que plantejava clarament el 2006 els problemes del servei de menjadors escolars al Regne Unit. En aquella època, Escòcia havia acabat el primer estadi de la seva reforma alimentària escolar, que suposava una inversió de 63, 5 milions de lliures esterlines per dissenyar de nou el servei de menjadors escolars. El procés s’havia iniciat el 2002, amb la publicació de Hungry for Success, un informe encarregat pel govern escocès que fomentava de manera explícita el plantejament de l’escola global. Aquest informe fonamental, a més de subratllar la necessitat de fer-se ressò del missatge de l’aula al menjador, introduïa nous estàndards basats en els nutrients per millorar la qualitat dels aliments servits a les escoles i apuntava que el servei de menjador escolar era més un servei de salut que no pas comercial.7 El comtat rural d’East Ayrshire, al centre d’Escòcia, ha fet un pas més en la posada en pràctica de les recomanacions governamentals. Traient el màxim partit del poder d’adquisició aconseguit amb Hungry for Success, el 2004, East Ayrshire va introduir en una de les seves escoles primàries un pla pilot basat en el consum d’aliments frescos, ecològics i de proximitat. La iniciativa va tenir tant d’èxit entre els alumnes, els pares i el personal del servei de menjador que, al cap d’un any, la Corporació va decidir ampliar la reforma a deu escoles primàries més. Avui, totes les escoles primàries del comtat participen en el programa.8 En el procés, hi va tenir una gran importància l’aprovació d’un pla d’adquisició creatiu, que tenia com a objectiu aconseguir que els petits proveïdors i els qui fornien productes ecològics s’impliquessin en el sistema de menjador escolar. Per exemple, es va flexibilitzar la «rigidesa» de les pautes quant a verdures de primera per atraure proveïdors ecologistes; el contracte es va dividir en lots més reduïts perquè els petits proveïdors poguessin respondre a l’abast de la comanda; i els criteris d’assignació també es van basar en el preu i la qualitat. Alhora, la Corporació va treballar activament per aconseguir un compromís compartit amb els ideals de la reforma en tota la cadena alimentària. En concret, es van organitzar sessions de formació sobre nutrició i alimentació sana per a encarregats de càtering i cuiners. Es va convidar els agricultors a les aules perquè expliquessin com produïen els aliments. També hi van participar els pares, amb una sèrie de «demostracions de consells de cuina sana».9 A East Ayrshire, la reforma alimentària a l’escola ha reportat importants beneficis des de la perspectiva del desenvolupament sostenible. A conseqüència del plantejament adoptat per la Corporació sobre l’origen de les matèries, han reduït en un 70 % la distància que recorren els aliments i han aconseguit una disminució dels residus d’embolcalls. Han proporcionat noves oportunitats de mercat als petits proveïdors de la zona mentre s’aconseguia un augment important en la satisfacció dels usuaris respecte del servei. Una enquesta recent revelava que el 67 % dels alumnes considerava que el menjar de l’escola tenia més bon gust, un 88 % deia que li agradava el menjar fresc i un 77 % dels pares afirmava que el pla havia fet un bon ús dels diners de la Corporació. I el més important potser és que la revolució alimentària a l’escola en aquest comtat rural més aviat humil ha creat una nova visió compartida del desenvolupament sostenible que va més enllà dels camps del consum, de la producció i l’adquisició de productes i posa en qüestió idees falses sobre les possibilitats d’aconseguir menjar de qualitat.10 A Itàlia, el plantejament d’escola global s’ha lligat de sempre al servei de menjador escolar, que es considera una part bàsica del dret dels ciutadans a l’educació i la salut. Com a conseqüència, tal com precisàvem abans, allí la millor oferta no té res a veure amb el cost més baix; en efecte, en el procés del concurs, sempre es tenen en compte les característiques qualitatives del servei i la seva compatibilitat amb la 72 www.worldwatch.org El replantejament del menjador escolar: el poder del menú programació escolar (en concret, les tradicions de la col·lectiva de la sostenibilitat al voltant del menjador zona). No té res d’estrany, doncs, que a les escoles escolar. Amb això s’ha garantit un diàleg constant italianes faci molt que el proveïment procedeixi de entre els proveïdors contractats i les autoritats munila zona i que sovint hagin complementat el requisit cipals per mitjà de la creació d’una taula rodona quant als productes del país amb una àmplia gamma permanent encaminada a promoure «una voluntat d’iniciatives educatives per a alumnes i pares que compartida d’avançar en una direcció concreta», tal posen l’accent en els valors de l’estacionalitat i la com explicava el director d’una de les empreses de territorialitat. A diferència del que succeeix a la major servei de menjador. Així mateix, se’ls ha demanat part d’altres països, es tracta d’estratègies que tenen el de crear iniciatives sobre educació alimentària entre suport del govern nacional, el qual va aprovar el 1999 els usuaris del servei, que han tingut l’oportunitat una llei que promou explícitament «la utilització de de participar en la reforma per mitjà de comissions productes ecològics, típics i tradicionals» a les cuines de menjador. Treballen en aquestes comissions dos d’escoles i hospitals.11 pares, que inspeccionen les instal·lacions de l’escola i capten la reacció dels alumnes davant dels canvis Quan es va aprovar l’esmentada llei, governava a introduïts.13 la ciutat de Roma una administració del Partit Verd que, com molts altres a Itàlia, tenia interès en les Després d’anys de feina i de millora contínua, possibilitats del menjar ecològic a les escoles. El que Roma s’ha situat al capdavant de la revolució dels va marcar la diferència a Roma respecte d’altres ciumenjadors escolars. Avui, un 67,5 % del menjar que tats va ser l’envergadura: uns 150.000 alumnes que se serveix a les seves escoles municipals és ecològic, un mengen a l’escola a Roma consumeixen unes 150 tones d’aliments al dia. Per evitar l’impacte que hauria creat una demanda tan massiva en el mercat alimentari ecològic, la ciutat va optar per un pla de proveïment progressiu. Al principi, es va exigir a les empreses subministradores que servissin únicament fruites i verdures ecològiques, però també es va crear un sistema d’incentius perquè anessin ampliant el ventall de productes ecològics per a les escoles. Es van pensar alhora uns criteris de compensació per estimular els licitadors a millorar la qualitat socioambiental dels productes i dels serveis oferts, incloent-hi, per exemple, criteris per recompensar iniciatives que millorin Es fa millor la feina? Dinar en un institut a Grenoble (França). l’entorn en què mengen els alumnes i proporcionin productes amb certificació de comerç 44% procedeix de cadenes alimentàries «d’exclusivitat just (que es fan servir com a mitjà per ensenyar a ecològica», que se centren únicament en productes l’alumnat el valor de la solidaritat amb els països en ecològics, un 26 % és de la zona, un 14 % té certificavia de desenvolupament).12 ció de comerç just i un 2 % ve de cooperatives socials que donen feina a expresos o que treballen terres Igual com va passar a East Ayrshire, Roma va confiscades a la màfia. A mesura que va avançant el comprendre la importància de crear una nova cultura blogs.worldwatch.org/transformingcultures 73 Peiling Tan L’ESTAT DEL MÓN 2010 El replantejament del menjador escolar: el poder del menú L’ESTAT DEL MÓN 2010 procés de reforma despunta un nou tipus de sistema alimentari basat en la qualitat i, amb aquest, uns nous valors culturals que eduquen la societat civil en les virtuts i el significat de la sostenibilitat.14 d’ampliar els avantatges de la reforma alimentària escolar cap a nivells socials i espacials més significatius no és tan sols una opció, sinó que es fa cada dia més imprescindible. Moltes ciutats del món s’han començat a moure en aquesta direcció mitjançant la creació d’una gamma d’estratègies alimentàries pensades perquè tots els ciutadans tinguin accés a una alimentació sana. Mentre els planificadors i els dirigents polítics comencen a dissenyar de nou la panoràmica alimentària de ciutats com ara Nova York, Londres, Belo Horizonte i Dar es Salam, entre d’altres, continuen sorgint nous reptes en el camp del desenvolupament d’infraestructures, del transport, de la utilització del sòl i de l’educació de la ciutadania, per citar-ne uns quants.16 En aquest context, podem treure una ensenyança fonamental de la reforma alimentària a l’escola. Si es pogués reunir prou voluntat política per a una nova «ètica de l’atenció» que tingués un abast mundial i alhora local, com demostren Roma i East Ayrshire, la planificació alimentària de la comunitat podria assolir un paper inestimable en la promoció de la salut humana, la justícia social i la integració ambiental: els distintius del desenvolupament sostenible. Del menjar de l’escola al menjar de la comunitat Els exemples d’Escòcia i d’Itàlia demostren que la reforma alimentària a l’escola pensada i establerta com cal pot exercir una funció bàsica a l’hora de crear noves formes de «ciutadania ecològica» que encarrilen la població a plantejar-se d’una manera més crítica les seves interaccions amb l’entorn, a comprometre’s a la pràctica amb els problemes productius i a assumir la responsabilitat de la seva conducta. Dit de manera senzilla: la reforma alimentària escolar crea noves generacions de ciutadans-consumidors informats.15 I es podria aconseguir molt més si s’arribava a aprofitar el poder d’adquisició de tot el ventall del sector públic: hospitals, residències de gent gran, facultats, universitats, presons, dependències governamentals i altres llocs d’aquest tipus. En el context del canvi climàtic i de la seguretat alimentària, el fet 74 www.worldwatch.org Què és l’educació superior ara com ara? David W. Orr L’educació no té lloc en el buit. Comença amb diferents supòsits tàcits culturals «preanalítics» sobre el com, el perquè i el què aprenen les persones i el tipus d’aptituds i de tècniques que calen per donar suport a un determinat tipus de societat i transmetre-la, ja es tracti d’una societat teocràtica, democràtica, industrial o el que avui se’n diu sostenible. Els objectius específics de l’educació i de l’art i la ciència de la instrucció depenen molt, a més, de si els qui reben l’educació se suposa que són recipients buits, que s’han d’omplir de coneixements, o bé posseeixen qualitats innates que cal extreure i controlar. L’ensenyament preuniversitari i universitari als EUA s’havia inspirat en general en l’antiga creença que les persones neixen ignorants i cal cultivar-les per augmentar les virtuts públiques, abonar la democràcia, proporcionar les capacitats necessàries per al creixement econòmic i, més recentment, donar suport a l’economia de la informació i el desenvolupament d’unes tecnologies cada vegada més elevades. Aquest model ha dominat pràcticament arreu. Tanmateix, avui ja s’accepta en general que el projecte modern de creixement econòmic i de domini de la natura ha fracassat rotundament. Els excessos que comporta l’ordre industrial amenacen els sistemes vius del planeta i porten cap a un empobriment biòtic massiu i a un canvi climàtic que podria ser catastròfic. Tindria la seva lògica pensar que el desordre dels sistemes ecològics i dels cicles biogeoquímics de la Terra reflecteix una alteració prèvia en la idea del paper de la humanitat en els sistemes ecològics. Si és així, els problemes ecològics neixen de les idees de les persones i, per tant, són abans que res problemes d’educació que tenen a veure amb el fonament i el procés de l’educació formal i dels estudis superiors. Aquest reconeixement, per la seva banda, exigeix comprensió sobre el problema de l’educació, i no només sobre els problemes de dins de l’educació. Les idees sobre les quals es basa l’educació superior moderna d’arreu reflecteixen un món que va desaparèixer fa temps. Quan Locke i Rousseau van desenvolupar els seus influents punts de vista sobre l’educació en els segles xvii i xviii, la població mundial se situava al voltant dels 800 milions. Ara s’acosta als 7.000 milions. Quan Thomas Jefferson va dissenyar el seu academical village, el mitjà de transport més ràpid era un bon cavall o una fragata impulsada pel fort vent. Quan John Dewey va publicar el seu tractat sobre democràcia i educació el 1916, els primers avions eren uns biplans que agafaven una velocitat de 200 quilòmetres per hora. David Orr és professor amb la distinció Paul Sears d’Estudis Ambientals i Política a l’Oberlin College d’Ohio. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 75 Què és l’educació superior, ara com ara? Però l’accelerat canvi tecnològic reestructura avui la panoràmica social, cultural i ecològica a tot arreu. A una velocitat supersònica, els éssers humans estan creant un planeta diferent, probablement una naturalesa humana diferent i una cultura mundial que evoluciona a un ritme superior al de la capacitat de comprensió i adaptació de les persones. Dit d’una altra manera: els reptes a l’hora de concebre i crear una civilització duradora són aclaparadors. Ara bé, el debat sobre la sostenibilitat s’ha centrat quasi exclusivament en la manera d’aturar el deteriorament ambiental, com si l’evolució de les màquines i dels dispositius ortopèdics no hi tingués res a veure i no provoqués cap problema. En aquestes circumstàncies, ens hauríem de preguntar: per què serveix l’educació? Quin tipus d’educació permetrà que la generació que es va formant abordi les qüestions mundials cada cop més complexes i alarmants? Què han d’aprendre i com ho haurien d’aprendre? I quina és la funció dels educadors professionals i de les institucions d’educació superior a l’hora de preparar els joves per a una vida plena i productiva, que encaixi amb l’anàlisi més àmplia de la seva època? Siguin quins siguin els detalls, la resposta ha de ser un tipus d’educació que permeti als estudiants viure de manera sostenible, amb competència i decència, reconeixent la seva dependència envers la xarxa de la vida. Hauria de ser un tipus d’educació que ampliés cap a un horitzó temporal més llunyà la seva idea de l’obligació i de les possibilitats. Això implicarà uns canvis fonamentals en el currículum, uns canvis en el disseny i la construcció de facultats i campus i una perspectiva més àmplia del paper de les institucions educatives. El desenvolupament de l’educació ambiental En els últims anys, ha anat guanyant força la idea que cal aprofitar l’educació per avançar en les causes de la sostenibilitat ambiental i la justícia que hi tenen relació. A la Declaració de la Conferència de Tbilisi del 1977, organitzada per la UNESCO i el Programa de les Nacions Unides per al Medi Ambient, representants de 66 països van demanar 76 L’ESTAT DEL MÓN 2010 la inclusió de l’educació ambiental en els programes d’educació nacionals. Entre les recomanacions que s’hi feien hi havia dotze directrius per convertir l’educació en un procés interdisciplinari de llarga durada que integrés les ciències i les qüestions ambientals al llarg de tot el pla d’estudis.1 Els principis de Tbilisi i els documents similars que s’han elaborat d’aleshores ençà han estat formulats amb claredat, han resultat convincents i s’han caracteritzat per les bones intencions, però no han portat a un canvi d’acord amb el nivell dels problemes que abordaven. Pràcticament tots els components de l’educació moderna —des dels programes de formació del professorat fins al domini de les disciplines i els procediments d’aconseguir un lloc permanent a la institució acadèmica moderna— s’han confabulat per debilitar els canvis o convertir-los en una cosa marginal. Els objectius no s’han ajustat a les estructures organitzatives i professionals creades durant dècades. A més, els supòsits subjacents en l’educació duien implícita la creença tàcita que l’entorn tenia un abast massa considerable perquè es pogués veure afectat per l’actuació humana i que alhora constituïa un recurs molt útil per explotar de cara al creixement econòmic. Així i tot, i malgrat una resistència considerable, en els últims trenta anys s’han fet passos significatius. Però els objectius de l’educació ambiental continuen sent profundament polèmics i reflecteixen bona part de l’ambigüitat inherent en els intents de definir la sostenibilitat i traçar una via plausible per a un futur més durador, decent i just. Queden moltes qüestions per resoldre sobre objectius generals i qüestions específiques (vegeu el requadre 9), però no es pot posar en dubte de cap manera que la presència humana a la natura cada cop és més insegura i que la biosfera s’està acostant al llindar d’uns canvis irreversibles en els sistemes de la Terra. Malgrat tot, no hi haurà un consens ràpid sobre el significat de paraules amb tanta càrrega i tan complicades com «sostenibilitat», ni un acord sobre què hi haurien de fer les escoles, les facultats i les universitats, independentment de com es defineixi.2 A les facultats i universitats dels EUA hi ha una gran diversitat de programes d’educació ambiental, i entre aquests, alguns posen l’accent en les ciències www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Què és l’educació superior, ara com ara? Requadre 9. Preguntes pendents sobre educació ambiental • Cal «estimar» la natura o n’hi ha prou de tenir uns coneixements ecològics bàsics per viure-hi en harmonia? • La fi de l’era dels combustibles fòssils econòmics representarà un perill significatiu per als sistemes que proporcionen aliments, energia i materials i exigirà d’aquesta manera les aptituds necessàries per a un nivell més elevat d’independència en l’àmbit local? Si és així, com s’haurien d’introduir aquestes aptituds pràctiques en els plans d’estudis moderns? • Fins a quin punt una resposta adequada al deteriorament ambiental exigirà un «canvi de model» cultural? O és que els éssers humans poden ser «rics, nombrosos i tenir el control de les forces de la natura», com va afirmar en una ocasió Herman Kahn, i alhora sostenibles? Si és així, la programació hauria de ser bàsicament la mateixa, posant més èmfasi en la ciència i la tecnologia. ambientals i altres en les ciències socials i les humanitats (vegeu el requadre 10). Moltes institucions ofereixen avui els estudis ambientals com a assignatura principal i d’altres, com a secundària. N’hi ha, com el College of the Atlantic i la Universitat de l’Estat d’Arizona, que integren les qüestions ambientals i el pensament sistèmic en tota la institució. Centres com la Universitat Carnegie-Mellon han creat uns programes interdisciplinaris en enginyeria i arquitectura. Gairebé arreu, les institucions aborden les qüestions ambientals en dos nivells: disseny de pla d’estudis i campus i funcionament.3 • Fins a quin punt la natura continua sent «natural» i no un giny de manipulació humana? Tenen alguna cosa inherentment negativa els «arbres de plàstic», és a dir, una natura cada cop més artificiosa, i si és així, exactament què? Què és natural i què no ho és? I això què fa canviar, si és que fa canviar alguna cosa? • Quin és l’objectiu de l’educació ambiental, del tipus que sigui, quan la natura pateix una alteració radical provocada per dues forces bessones: el canvi climàtic accelerat i la pèrdua de la diversitat biològica i paisatgística? • Queda encara algun lloc a la història per a models exemplars com Aldo Leopold, Wangari Maathai, Rachel Carson? O n’hi ha prou per crear un futur sostenible amb els capitalistes naturals, amb els qui comercien amb el carboni i amb els empresaris que fan el millor negoci i obtenen importants sumes de diners? Si és així, l’educació ambiental haurà de posar l’accent en la gestió del carboni. Font: vegeu la nota 2. Als EUA, la idea que cal donar prioritat a l’entorn en els plans d’estudis de l’educació superior es va consolidar durant els seixanta i els setanta amb la creació d’uns programes d’estudis ambientals al Williams College, al Middlebury College i a la Uni- versitat Brown. A final dels vuitanta, la Universitat Tufts va crear el primer programa d’abast universitari que instava el professorat a incloure temes ambientals en els cursos de tot el pla d’estudis. L’octubre del 1990, Jean Mayer, president de la Universitat Tufts va convocar una reunió de 22 presidents i rectors d’universitats a Talloires (França), que va concloure amb la Declaració de Talloires. En el document, hi havia deu objectius, entre els quals destacava la creació de consciència sobre els reptes ambientals, la promoció dels coneixements ambientals a tots els campus i els canvis en el funcionament per reduir els impactes ambientals. El 2008, havien signat la declaració uns 360 presidents de 40 països.4 Tot i aquests inicis esperançadors, ben pocs observadors s’haurien imaginat el creixement de l’educació ambiental en els campus universitaris del món durant les dècades següents. Avui trobem programes d’estudis ambientals d’un estil o altre potser a la meitat dels campus dels EUA i a les universitats blogs.worldwatch.org/transformingcultures 77 Currículum i educació Què és l’educació superior, ara com ara? L’ESTAT DEL MÓN 2010 Requadre 10. Cal potenciar al màxim el valor dels centres d’ensenyament superior Per difondre les cultures de la sostenibilitat, la transformació de l’ensenyament superior no es pot aturar al nivell universitari de grau, sinó que ha de penetrar de ple també en els centres d’ensenyament superior especialitzat. Com a positiu hi ha el fet que això ja es comença a posar en pràctica. Ja hi ha més centres que imparteixen dret que presenten programes de dret ambiental, escoles d’agricultura on s’ensenyen tècniques agrícoles sostenibles i facultats de medicina amb laboratoris ecològics: indicadors del fet que s’inclou la sostenibilitat en una àmplia gamma de programes professionals. Potser les escoles d’administració o gestió d’empreses són les que incorporen d’una manera més activa les idees de sostenibilitat. Hi ha un gran nombre de centres d’estudis empresarials que s’han començat a replantejar com ha de ser un bon gerent d’empresa. Algunes d’aquestes institucions s’han llançat a una «gestió sostenible» total, com la Presidio School of Management i el Bainbridge Graduate Institute. D’altres han anat introduint la sostenibilitat en els seus plans d’estudis d’una manera més àmplia. Un estudi bianual que du a terme l’Aspen Institute fa un seguiment de més de 100 escoles d’estudis empresarials del món per avaluar el seu compromís amb l’educació i la recerca ambiental. El 2007, la investigació posava en relleu que el 63 % d’aquestes escoles exigia als estudiants la matriculació en un curs d’empresa i societat, quan la proporció del 2001 era del 34 %. D’altra banda, del 2005 ençà han augmentat un 20 % els cursos optatius sobre qüestions socials i ambientals. Els estudiants d’empresarials també treballen les qüestions socials i ambientals a fora de l’aula. El 2009, més de la meitat de la classe que es va graduar a la Harvard Business School es va comprometre en el que seria l’equivalent del jurament hipocràtic dels metges. En aquest, els estudiants adoptaven el compromís de treballar amb la «màxima integritat», de no optar per 78 alternatives que, segons expressaven textualment: «fomentin les meves pròpies ambicions personals però perjudiquin l’empresa i les societats a les quals serveix». I continuava amb la promesa «de maldar per crear una prosperitat econòmica, social i ambiental sostenible arreu del món». Al cap d’uns mesos, els organitzadors del jurament de Harvard van rebre sol· licituds d’informació de 25 escoles de diferents parts del món i actualment ja hi ha estudiants de 115 països que han fet el jurament. Però això és tan sols el gir més nou en una tendència que aviat farà deu anys. Hi ha un grup anomenat Net Impact que des del 2002 organitza estudiants d’empresarials a fi de «crear un canvi social i ambiental positiu a través de les empreses». El grup compta amb més de 200 seccions en 6 continents i 15.000 membres que són estudiants d’empresarials (així com d’altres carreres), professionals i acadèmics d’aquest camp. D’altra banda, Net Impact treballa en aquest sentit en diferents mitjans innovadors. Juntament amb les tasques estàndard d’ensenyar als seus membres a organitzar uns campus més ecològics, l’organització proporciona als seus membres les eines i l’orientació de cara a incloure cursos de sostenibilitat i responsabilitat social als currículums de les seves escoles. Net Impact també ajuda els seus membres a servir-se de la formació empresarial per fer més efectives les organitzacions comunitàries, un benefici molt valuós, ja que en aquests grups no hi sol haver personal preparat en el camp empresarial. Entre les tasques dirigides pels estudiants i la pràctica institucional, les escoles d’empresarials poden col·laborar en la creació d’un nou sentit per a la funció de les empreses i una nova generació de gestors empresarials sostenibles. —Erik Assadourian Font: vegeu la nota 3 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 del món, cada dia van agafant més volada. La Universitat Chalmers de Göteborg (Suècia) s’ha associat amb el Massachusetts Institute of Technology, amb l’Institut Federal de Tecnologia suís i amb la Universitat de Tòquio i anualment reuneixen centenars de científics per tractar temes ambientals. Determinats campus, com el de la Universitat Politècnica de Catalunya, el de la Universitat TERI de l’Índia i el de la Universitat de Kyoto, han creat plans d’estudis ambientals imaginatius i diversos. La UNESCO patrocina càtedres de desenvolupament sostenible en 45 universitats de 27 països, així com conferències sobre «Educació superior per a la sostenibilitat». L’èxit de l’International Journal of Sustainability in Higher Education reflecteix la creixent maduresa i la introspecció en aquest camp.5 Tanmateix, un estudi demostra que no hi ha una «via comuna» cap al canvi. El que succeeix més aviat és que l’educació per a la sostenibilitat creix a causa d’una sèrie de factors, com el compromís del professorat, el lideratge imaginatiu, l’activisme estudiantil, la resposta a unes oportunitats específiques i els canvis socials més amplis.6 Malgrat que s’hagi progressat molt en educació ambiental, les proves demostren que es tracta d’un contrapès inadequat al pla d’estudis convencional i d’una resposta inadequada a la crisi ambiental galopant. La National Wildlife Federation, per exemple, en el seu Campus Environment Report: 2008, determinava que entre el 2001 i el 2008 «el volum de formació relacionada amb la sostenibilitat [als EUA] no va experimentar cap increment, i fins és probable que hagués disminuït». Abonen aquesta conclusió les dades d’enquestes mundials, que demostren sistemàticament que hi ha una majoria de la població —entre la qual s’inclouen persones amb titulació universitària— desinformada, i en alguns casos, mal informada, a part de confusa, sobre els principis bàsics de l’ecologia i de la ciència en general.7 Què és l’educació superior, ara com ara? Juntament amb les iniciatives encaminades a crear consciència i formació ecològica, n’hi ha d’altres de destinades a canviar el disseny dels campus mit- jançant la millora de l’eficiència, la reducció de les emissions de carboni, la disminució dels residus, el reciclatge i la construcció d’edificis d’alt rendiment, que s’han convertit en el corrent dominant pràcticament arreu. Trobem l’inici d’aquestes tasques a la tesi de màster d’April Smith a la UCLA del 1988, «In Our Backyard», i en el primer estudi del Meadowcreek Project sobre sistemes d’alimentació als campus universitaris de Hendrix, Carleton i St. Olaf dels anys 1988-1989.8 A mitjan dels noranta, els primers estudis sobre ecologia dels campus van passar a ser estudis més amplis sobre fluxos de recursos d’aliments, energia, primeres matèries, aigua i residus, en els quals el campus esdevenia el laboratori per a la formació i alhora la base per a una millora de la gestió del mateix campus. El programa d’ecologia del campus de la National Wildlife Federation, dirigit amb gran destresa per Julian Keniry, va crear més consciència sobre les qüestions ambientals en els campus i va portar al desenvolupament de materials útils per a la millora de l’eficiència i per integrar la gestió del campus en el pla d’estudis. Walter Simpson va crear i dirigir el primer programa reeixit sobre eficiència d’energia en tota la Universitat Estatal de New York-Buffalo. D’altres, com Will Toor, de la Universitat de Colorado, van posar en marxa programes efectius de reciclatge i transport amb baix impacte a tot el campus. Amb el naixement d’organitzacions com la North American Association for Environmental Education i l’American Association for Sustainability in Higher Education (AASHE) es van ampliar i coordinar unes heterogènies iniciatives ecològiques dels campus.9 A final dels noranta, dos factors van centrar de manera eloqüent l’atenció en allò que Keniry havia anomenat el moviment de l’ecologia del campus i el disseny d’aquest. El primer va ser el ràpid creixement del moviment d’edificis ecològics als EUA, al Regne Unit, a Europa i a l’Àsia. Com a conseqüència, va sorgir la iniciativa de reduir els impactes ambientals de les noves construccions de campus universitaris. Les espectaculars millores en energia i tecnologia de materials, així com la pràctica del disseny integrat necessari per crear uns edificis amb uns impactes redu- blogs.worldwatch.org/transformingcultures 79 Disseny de campus i funcionament Què és l’educació superior, ara com ara? ïts i un alt rendiment, van generar clares oportunitats d’incorporar objectius ambientals a les edificacions dels campus i reduir alhora els costos del funcionament i el manteniment. El primer edifici bàsicament ecològic en un campus universitari dels EUA va ser l’Adam Joseph Lewis Center de l’Oberlin College, construït a final dels noranta, i continua sent l’únic que s’alimenta totalment amb energia solar i que té un abocament zero. Després d’aquests, van venir altres edificis de més envergadura, entre els quals n’hi ha del camp de les ciències, i així els criteris de construcció ecològica es van convertir en estàndard per a les noves construccions acadèmiques.10 El segon motor del moviment de campus ecològics va ser la creixent preocupació sobre la rapidesa del canvi climàtic. Els quatre informes d’avaluació fets pel Grup Intergovernamental d’Experts sobre el Canvi Climàtic (el 1991, el 1995, el 2001 i el 2007) i el gruix de les proves científiques han determinat, més enllà de tota polèmica justificada, que el clima viu un procés de canvi i que en tenen la culpa els éssers humans. Avui ja és prou clar que la velocitat, l’abast i la durada del canvi climàtic superen els pitjors escenaris previstos fins i tot fa pocs anys.11 La primera crida sobre els campus neutralitzadors de carboni es va publicar al Chronicle of Higher Education el 2000. Però la tasca d’aplegar tant les organitzacions professionals com la direcció acadèmica es va iniciar seriosament amb els esforços fets per 12 presidents d’universitats, en col·laboració amb Second Nature, AASHE i ecoAmerica, per aconseguir que altres presidents i societats acadèmiques professionals es comprometessin públicament a encarrilar les seves institucions cap a la neutralitat de carboni. Fins avui, 600 presidents d’universitats han signat el compromís. Això pot tenir com a conseqüència la reducció d’una part significativa de les emissions de carboni als EUA i un extraordinari exemple de lideratge per a altres sectors. L’arquitecte Edward Mazria calcula, això no obstant, que la posada en funcionament de tan sols quatre centrals noves de carbó mitjanes en qualsevol part del món neutralitzaria aquests guanys encara que totes les institucions d’ensenyament superior dels EUA eliminessin del tot les seves emissions de diòxid de carboni.12 80 L’ESTAT DEL MÓN 2010 Iniciatives per al futur Malgrat el progrés considerable aconseguit des de la Conferència de Tbilisi del 1977, queda molta feina a fer per crear els mitjans institucionals i culturals permanents per educar la població del món sobre sistemes i ecologia i conferir-los la capacitat de reflexionar més enllà dels límits de les especialitzacions professionals i disciplinàries. Això sí, s’estan portant a terme unes iniciatives prometedores en aquest sentit (vegeu el requadre 11).13 A part de les institucions d’educació superior, hi ha una sèrie d’organitzacions diferents —des del Schumacher College de Devon (Regne Unit) fins al Center for Ecoliteracy de Berkeley (Califòrnia)— que ofereixen formació per al professorat, experiència en la reforma curricular i fòrums per reconsiderar els supòsits bàsics subjacents en l’educació i la cultura en el sentit més ampli. Unes organitzacions abans centrades als EUA, com ara els Bioneers, s’estan convertint en importants punts de convergència en la comunicació mundial sobre la intersecció d’ecologia, educació i justícia. Els autors i organitzadors de la Carta de la Terra també creen actualment un diàleg transnacional sobre l’educació que té les arrels en la legislació internacional, la filosofia i l’ecologia. D’altra banda, hi ha senyals d’un canvi de més abast en la funció de les institucions d’educació superior en la transició cap a unes economies sostenibles. La Universitat Autònoma de Barcelona col·labora amb l’ajuntament d’aquesta ciutat per millorar la sostenibilitat dels esdeveniments públics. A una escala més àmplia, Judith Rodin, com a presidenta de la Universitat de Pennsilvània entre el 1994 i el 2004, es va situar al capdavant d’una transformació imaginativa i radical de West Philadelphia emprant una inversió institucional com a palanquejament d’uns quants milers de milions de dòlars de fons externs. La iniciativa va frenar el deteriorament urbà en una sèrie de blocs dels voltants de la universitat i va constituir un extraordinari exemple, no tan sols de renovació urbana, sinó també de lideratge en educació superior. Les universitats del món, en col·laboració amb el moviment d’ecologia dels campus, poden esdevenir el www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Què és l’educació superior, ara com ara? Requadre 11. Un nou enfocament per als científics: de quina manera canvien les cultures Sembla clar que no n’hi ha prou amb el coneixement inequívoc del perill biofísic de la civilització per emprendre els canvis imprescindibles que ens facin evitar el seu esfondrament. Ens cal així mateix més informació de com canvien les cultures, de què és el que hi ha a sota de la necessitat desesperada que té la societat del món de centrar l’atenció en una revolució cultural. Aconseguir aquest centre d’atenció és l’objectiu de l’Avaluació del Mil·lenni sobre el Comportament Humà (MAHB), que és ara mateix en els primers estadis de desenvolupament. En vista de l’èxit del Grup Intergovernamental d’Experts sobre el Canvi Climàtic, s’ha format un petit grup de científics i d’humanistes dels àmbits de la natura i la societat que treballa en la posada en marxa de l’MAHB. Actualment s’organitza a través de l’Aliança per a la Sostenibilitat Mundial i compta amb grups als EUA, a Noruega, a Suècia, a Ghana i a la Xina. És probable que emprengui el seu camí amb una conferència mundial amb la participació d’erudits, polítics i una àmplia gamma d’implicats en altres nivells. La feina continuaria amb tallers, conferències regionals, debats polítics d’àmbit mundial i activitats de recerca. Entre les principals funcions de l’MAHB, cal citar la creació de debat públic sobre les causes de la conducta autodestructiva, com el canvi climàtic i la pèrdua de biodiversitat, la discussió sobre la seves dimensions ètiques i la investigació sobre la manera d’encaminar l’evolució cultural cap a la creació d’una societat mundial sostenible. Aquesta és la direcció que desitgen pràcticament tots els éssers humans: un canvi que porti els seus fills i néts a fer una vida que compensi tant o més que la que han viscut ells. Els organitzadors tenen com a meta principal la de trobar la manera de formular de nou les definicions i les solucions de cara als problemes de la sostenibilitat i promoure un debat mundial sobre quins haurien de ser els objectius humans. L’MAHB proposarà al sector de la literatura i les arts la creació de narracions i de material visual que serveixin d’indicadors per guiar la civilització cap a la sostenibilitat. La població necessita visions de futur que no estiguin centrades en l’etern creixement del consum o del nombre d’habitants del planeta, en la idea que l’objectiu bàsic de la vida humana és la possessió de béns de consum o el fet que el producte interior brut és la millor manera de mesurar el benestar humà. catalitzador d’unes pròsperes economies regionals de l’era posterior a la dels combustibles fòssils i preparar alhora els estudiants amb les tècniques analítiques, els coneixements i la inspiració necessaris per dissenyar i crear un món decent, just i sostenible.14 El govern de Bhutan és potser el que ens ofereix l’exemple més transcendental de lideratge nacional en educació. Després d’haver substituït el patró del «producte nacional brut» per un altre que mesura la «felicitat nacional bruta» (FNB) el 1972, actualment el govern patrocina una iniciativa encaminada a formar la ciutadania en els camps de la felicitat, la sostenibilitat, la justícia i la pau. Amb el seu primer ministre Lyonchen Jigmi al capdavant, el primer objectiu que s’han marcat és el d’integrar els principis de l’FNB, com el de la interdependència entre éssers humans i natura, en el pla d’estudis a tots els nivells. Com a segon objectiu han establert el de crear un model d’FNB al centre de Bhutan, on funcionaris i professors puguin «fer cursets de més o menys durada per renovar el seu compromís amb la protecció ambiental, el desenvolupament econòmic sostenible i el lideratge responsable i transparent». Tenen la meta de crear un sistema que s’autoperpetuï i que ajunti la psicologia individual amb els sistemes ecològics i culturals més amplis.15 Les institucions d’educació superior —de fet, totes les universitats— s’han de marcar l’objectiu de crear una ciutadania ecològicament alfabetitzada i ecològicament blogs.worldwatch.org/transformingcultures 81 Què és l’educació superior, ara com ara? L’ESTAT DEL MÓN 2010 Requadre 11. continuació Una de les primeres tasques de l’MAHB serà la d’assegurar les adquisicions governamentals i la d’aconseguir el suport dels dirigents del món empresarial, de l’acadèmic, del dels mitjans de comunicació, de les comunitats religioses, de les fundacions i d’altres. Caldrà mobilitzar tots els interessats perquè participin en la discussió i contribueixin a accelerar els canvis necessaris en les pràctiques culturals i les estructures institucionals. En efecte, la consecució d’aquest suport és a la base del repte global, que determinarà si l’incipient MAHB (vegeu mahb.stanford.edu) sobreviu per abordar la seva feina al món. L’MAHB té la intenció d’establir un «observatori» sobre el comportament col·lectiu de la humanitat. Reunirà proves sobre les dimensions del canvi cultural a partir de documents i bases de dades existents i també d’una àmplia varietat de sectors interessats d’arreu del món. L’observatori investigarà la funció que exerceixen els valors en el benestar, a fi de determinar quins obstacles institucionals i culturals se situen entre els valors declarats i les pràctiques reals. Examinarà els factors que contribueixen a la felicitat i la plenitud humanes al llarg de les cultures i les seves implicacions en la sostenibilitat ecològica. Farà servir sistemes de comunicacions moderns per valorar com mesuren l’èxit i la felicitat les diferents societats, per representar els vincles exis- competent, que conegui el funcionament de la Terra com a sistema físic i sàpiga per què són tan importants aquests coneixements per al seu àmbit personal i per a una perspectiva humana més àmplia. Queda molta feina per aconseguir que això sigui una realitat i, a més, hi ha la possibilitat que s’escampi la desesperació i el nihilisme entre els joves davant d’una època que probablement estarà marcada per notícies funestes i problemes econòmics i socials que semblaran irresolubles. Les proves científiques apunten que els anys vinents posaran a prova de manera extraordinària les joves generacions. Els educadors tenen l’obligació 82 tents entre els perills ambientals mundials i les opcions quant a estil de vida, per explorar les diferències culturals en actituds envers l’entorn i la sostenibilitat i per aconseguir que la narrativa humana quedi inserida en les relacions de la humanitat amb la natura. L’observatori del comportament inclourà així mateix una informació interactiva compartida i actualitzada sobre problemes ambientals específics, sobre factors humans relacionats amb aquests problemes i plans per abordar-los. Un cop establert, l’MAHB pot esdevenir un nou i poderós mitjà per mobilitzar les persones que han dedicat la seva carrera a estudiar el canvi en el comportament, per tal de trobar una solució a la pitjor amenaça amb què ha topat mai la humanitat: les pràctiques insostenibles que deterioren els mateixos sistemes dels quals depenen les persones. Els científics de l’àmbit de la naturalesa ja han mostrat el camí cap a un futur sostenible, aclarint els problemes i posant en relleu una sèrie de solucions. Ara és el moment de trobar la manera de presentar-ho de manera que motivi la població a respondre: una tasca perfectament ajustada per a l’MAHB, ja que té un abast públic i unes funcions de debat capaços d’exercir una funció important en la generació dels canvis necessaris. —Paul R. Ehrlich i Anne H. Ehrlich Font: vegeu la nota 13. de dir la veritat sobre tot això, però també de convertir l’angoixa que sol acompanyar la consciència del perill en energia positiva capaç de crear uns canvis constructius. Cal que l’educació ambiental sigui un exercici d’esperança pràctica que proporcioni als joves les tècniques, les aptituds, els mitjans analítics, la creativitat i la resistència per somiar, actuar i dirigir d’una manera mai vista. Ara bé, per a una efectivitat a una escala significativa, caldrà combinar les energies creatives de la generació que puja amb un lideratge institucional ferm i audaç per catalitzar un futur millor que el que tenim en perspectiva. www.worldwatch.org L’activitat empresarial i l’economia: prioritats de gestió L ’activitat empresarial no és tan sols un component bàsic de l’economia mundial, sinó també un dels principals motors de les societats, les cultures i fins i tot la imaginació. Tot i que actualment l’activitat empresarial determina principalment una visió cultural que gira al voltant del consumisme, aquesta visió es podria basar perfectament en la sostenibilitat, ateses les noves prioritats de gestió. La prioritat principal serà comprendre millor la funció de l’economia i si el creixement continu és possible o fins i tot desitjable. Tal com explica l’ambientalista i empresari Paul Hawken, «avui estem robant el futur, el venem en el present i l’anomenem producte interior brut. Seria igual de senzill tenir una economia que consistís a guarir el futur en lloc de robar-lo.»1 En aquesta secció, Robert Costanza, Joshua Farley i Ida Kubiszewski, de l’Institut Gund d’Economia Ecològica, expliquen en primer lloc com es pot redirigir l’economia mundial a partir d’una sèrie de mitjans com ara crear un nou sistema de mesurament econòmic sostenible, ampliar el sector del coneixement compartit i implicar les principals institucions econòmiques i governamentals. Un altre canvi econòmic bàsic serà millorar la distribució del treball i les hores laborals entre els treballadors d’arreu del món, com explica Juliet Schor, del Boston College. Ara mateix, hi ha moltes persones que treballen massa hores i guanyen més diners i converteixen aquests ingressos en un incre- ment del consum, fins i tot quan altres busquen feina. Dividir les hores laborals d’una millor manera no tan sols posarà remei a l’atur i proporcionarà a més persones els mitjans necessaris per tenir un nivell de vida bàsic, sinó que aportarà més temps lliure per gaudir de la vida fora del lloc de treball. I també reduirà la quantitat de renda que tenen les persones un cop acomplertes les seves necessitats, que ara per ara els anima a consumir més del que els fa falta. Una altra prioritat serà reavaluar la funció de les empreses. Pensem, si no, en el gran poder i abast que tenen: el 2006, les 100 multinacionals més grans van donar feina a 15,4 milions de persones i van presentar vendes per un valor de 7 bilions de dòlars, l’equivalent al 15 % del producte mundial brut. Per tal que el sistema econòmic sigui sostenible caldrà convèncer les empreses, per mitjà d’una sèrie d’estratègies, que exercir la seva activitat d’una manera sostenible és la seva responsabilitat fiduciària bàsica.2 Segons Ray Anderson, d’Interface, Inc., Mona Amodeo, d’idgroup, i Jim Hartzfeld, d’InterfaceRAISE, algunes empreses ja han entès la importància d’una Terra pròspera per a la seva activitat empresarial i estant treballant per adoptar la sostenibilitat com un dels eixos de les seves cultures d’empresa. Comprendre com s’han de canviar les cultures empresarials i trobar la determinació per fer-ho serà un pas essencial a l’hora de crear un model econòmic sostenible. Més enllà del sistema empresarial, hi ha oportunitats per reinventar de dalt a baix el propòsit i blogs.worldwatch.org/transformingcultures 83 L’activitat empresarial i l’economia: prioritats de gestió la concepció de l’activitat empresarial, també una prioritat bàsica. Johanna Mair i Kate Ganly, de l’IESE Business School, descriuen les empreses socials que estan posant de cap per avall la missió de l’activitat empresarial. Aquesta activitat no ha consistir únicament en el lucre, que ni tan sols ha de ser l’objectiu principal, sinó que el lucre ha de proporcionar un mitjà per finançar una missió social més àmplia. Les empreses socials d’arreu del món estan afrontant problemes socials urgents, des de la pobresa fins al deteriorament ecològic, i en treuen profit. Les empreses locals també estan començant a aflorar, com si fossin espècies colonitzadores en ecosistemes pertorbats. Com que la majoria d’empreses no reaccionen a la creixent preocupació per les injustícies socials i ambientals, la població està creant alternatives locals, des d’adrogueries i restaurants fins a explotacions agrícoles i empreses d’energies renovables. Segons Michael Shuman, de l’Aliança Empresarial per a Economies Locals Vives, aquestes empreses locals presenten un millor rendiment ambiental, tracten millor els treballadors, ofereixen productes més sans i més diversos, i —en L’ESTAT DEL MÓN 2010 el pitjor dels casos— aporten una capa de resiliència davant les alteracions globals perquè tenen arrels locals. A més, l’auge de les empreses socials i les empreses locals hauria d’exercir una pressió addicional que estimulés el canvi dins de les cultures empresarials. En tota aquesta secció, els requadres descriuen altres innovacions econòmiques sostenibles, com ara el redisseny del procés de fabricació perquè sigui «del bressol al bressol”, una nova constitució empresarial que integri la responsabilitat social directament dins del codi legal, i un índex del carboni per al mercat financer. Un altre requadre analitza l’absurditat del concepte de creixement econòmic infinit. L’activitat empresarial és una institució potent que tindrà un paper central en el nostre futur, tant si aquest futur és una era de sostenibilitat com si és una era de reacció davant el deteriorament ecològic accelerat. Si combinem la reforma dels interessos actuals i el creixement dels nous models empresarials de caire social, l’economia global pot ajudar a evitar la catàstrofe i ser el començament d’una edat d’or sostenible. —Erik Assadourian 84 www.worldwatch.org L’adaptació de les institucions per a la vida en un món replè Robert Costanza, Joshua Farley, i Ida Kubiszewski Les cosmovisions i les entitats dominants d’avui dia van sorgir al començament de la Revolució Industrial, quan el món encara estava relativament buit d’humans i amb poquíssimes infraestructures. Els recursos naturals eren abundants, els assentaments socials eren més escassos i el principal límit sobre el benestar humà era la manca d’accés a infraestructures i béns de consum.1 Les idees actuals sobre què és desitjable i què és possible es van forjar en aquesta situació de món buit. Els combustibles fòssils «barats» han proporcionat l’abundant energia necessària per al creixement econòmic i han ajudat les societats a superar nombroses limitacions de recursos. Els adobs, els pesticides i l’agricultura mecanitzada han permès a la humanitat conjurar les prediccions de Thomas Malthus sobre l’enfonsament demogràfic. Com a conseqüència, el món ha canviat dràsticament durant els dos darrers segles i ara és un món «ple», on unes tecnologies i unes entitats cada cop més complexes, unes limitacions de recursos cada cop més grans i un rendiment de la inversió cada cop més baix han fet més precària la societat humana i, per tant, més susceptible a l’enfonsament.2 Les lleis i les normatives que incorporen la visió del món buit són innombrables. La Llei sobre la mineria del 1872 dels Estats Units, per exemple, es va concebre per promoure l’extracció de minerals i el creixement econòmic, i bàsicament ho feia regalant el dret a explotar mines en terrenys públics sense cobrar cap cànon ni exigir cap protecció ambiental. La llei encara està en vigor, per bé que les condicions han canviat de dalt a baix. La conseqüència ha estat una destrucció ambiental massiva i el lliurament de la riquesa pública als interessos privats.3 Les cosmovisions, entitats i tecnologies imperants no satisfan les necessitats de la humanitat en un món que canvia de pressa. El canvi climàtic, la reducció del subministrament de petroli, la pèrdua de biodiversitat, l’increment dels preus dels aliments, les pandèmies, la disminució de la capa d’ozó, la contaminació i la pèrdua de serveis dels ecosistemes necessaris per a la vida, tots aquests fenòmens amenacen greument la humanitat. La majoria d’aquestes amenaces, però, no es podien ni imaginar quan es van crear les cosmovisions, les entitats i les lleis de l’actualitat. Totes aquestes crisis es poden atribuir a un sol problema general: no hem adaptat el nostre règim socioecològic actual d’un món buit a un món ple. Robert Costanza i Ida Kubiszewski formen part de l’Institut Gund d’Economia Ecològica i la Facultat Rubenstein de Medi Ambient i Recursos Naturals de la Universitat de Vermont. Joshua Farley també forma part de l’Institut Gund i del Departament de Desenvolupament Comunitari i Economia Aplicada de la Universitat de Vermont. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 85 Brian Burger L’adaptació de les institucions per a la vida en un món replè Consum paisatgístic a la Colúmbia Britànica, al Canadà: pistes forestals, zones talades i piles de troncs. Sota pressió en un món cada cop més ple Hi ha tres raons fonamentals per les quals el règim actual ja no és útil per a la humanitat en una situació de món ple. La primera és que els increments il·limitats del consum de recursos i energia són físicament impossibles en un planeta finit (vegeu el requadre 12). Tota producció econòmica requereix la transformació de matèries primeres i energia, la qual cosa redueix la disponibilitat d’aquests recursos per al seu funcionament com a components bàsics dels ecosistemes que ofereixen serveis indispensables per a la vida de totes les espècies. La crisi climàtica mundial és un exemple més de servei dels ecosistemes —la regulació del clima— que es consumeix a un ritme insostenible.4 L’ús de combustibles fòssils no tan sols esgota un recurs no renovable, sinó que crea emissions residuals que encara degraden més la funció dels ecosistemes. Però ni tan sols els avenços en la tecnologia energè86 L’ESTAT DEL MÓN 2010 tica no poden crear energia del no-res. Per bé que el desenvolupament de les fonts d’energia renovables és una prioritat, cap alternativa energètica actualment viable no pot mantenir el ritme de creixement econòmic global que consumeix una gran quantitat de recursos. La segona raó per la qual el règim actual ja no és útil per a la humanitat en una situació de món ple és que els increments il·limitats en el consum de recursos i energia no continuen augmentant el benestar. El creixement econòmic convencional il·limitat (és a dir, el creixement del producte interior brut o PIB) no tan sols és impossible, sinó que no és desitjable. Les mesures del PIB tenen en compte la renda i no pas el benestar. Allò que de debò fa falta és oferir vides satisfactòries que requereixin menys activitat econòmica, matèries primeres, energia i treball. Quan el PIB puja més que la satisfacció vital, aquesta eficàcia es redueix. L’indicador de progrés real (IPR) és una mesura alternativa del benestar ideada per arreglar les deficiències del PIB, que resta factors com ara els costos de la delinqüència i la contaminació i afegeix factors com ara el valor del treball domèstic i voluntari. Als Estats Units, l’IPR es va acostar al seu nivell màxim per capita el 1975, en un moment en què el PIB per capita era més o menys la meitat de l’actual (vegeu la figura 3).5 Les mesures subjectives del benestar, com ara la proporció de persones que es consideren «molt felices», tampoc no han pujat des del 1975. Les dades indiquen que si tornéssim als nivells de consum per capita de la dècada de 1970, la població no seria més pobra, però es reduiria a la meitat l’esgotament de recursos, el consum d’energia i els impactes ecològics. La població, de fet, estaria millor perquè tindria més temps i recursos per invertir en béns públics que no són de consum produïts pel capital natural i social.6 La raó final per la qual el règim actual ja no és útil per a la humanitat en una situació de món ple és que les entitats d’avui estan pensades per maximitzar el consum d’energia i recursos, i estan mal adaptades a les necessitats d’un món ple. Les entitats del mercat, per exemple, potencien el creixement econòmic, però només s’ocupen bé dels béns i serveis privats, que www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010L’adaptació de les institucions per a la vida en un món replè Requadre 12. La follia del creixement infinit en un planeta finit Tot i que avui dia rep molta atenció el desafiament del clima, l’augment de la temperatura del planeta només n’és un símptoma. Aquest nostre planeta té febre, i és molt important identificar la malaltia que pateix per poder-li prescriure la medicació adequada. Podria ser que el mal vingués de l’augment dels nivells de consum, del creixement de les economies nacionals i de l’explosió de les poblacions? Fa prop de quaranta anys, Jay Forrester ja advertia sobre el perill del creixement exponencial i de les seves implicacions en un planeta finit. Podem il·lustrar-ho amb un experiment biològic: en unes condicions adients, els bacteris duplicaran el seu nombre cada dia, i el cinquantè dia ompliran la superfície d’un contenidor. Ara bé, el dia quaranta-novè, aquesta superfície només estarà mig coberta. Podria molt ben ser que la humanitat visqués el seu quaranta-novè dia i que —igual que la colònia de bacteris— consumís del tot el seu habitacle si no fes alguna cosa per canviar el curs dels esdeveniments. La capacitat ecològica de la Terra no s’amplia, però si que ho fa la petjada de la humanitat. La capacitat ecològica del planeta es va esgotar fa més de vint anys. Per tant, les economies industrialitzades, a fi d’alliberar recursos per al funcionament de la Terra i permetre que els països en via de desenvolupament satisfacin les necessitats de les seves poblacions, s’han de contraure de manera significativa. Tanmateix, molts economistes estan convençuts del contrari: que l’economia mundial ha de continuar creixent i que l’estil de vida senzilla, amb un consum reduït, representa una amenaça per al model econòmic imperant. Però John Stuart Mill, el pare fundador del capitalisme modern, no abonaria aquesta perspectiva. Ell va veure que la societat industrialitzada, per la seva mateixa naturalesa, no podia durar gaire i que la societat estable que l’havia de substituir presentaria una millora. «No puc veure —escrivia Mill el 1857— l’estat d’immobilitat del capital i la riquesa amb la sincera aversió amb què ho han considerat en general els polítics de la vella escola.» blogs.worldwatch.org/transformingcultures L’economista Kenneth Boulding va anar fins i tot més enllà en demanar que es considerés el producte nacional brut (PNB) com a mesura del cost nacional brut i que la població procurés reduir-lo al mínim. Cada cop s’ha anat veient més que el PNB no encaixa massa amb el benestar real, com es pot comprovar en mesures com l’Indicador de Progrés Genuí i d’altres. Potser els qui presenten d’una manera més eloqüent la necessitat de replantejar-se radicalment l’economia moderna són Paul Hawken, Amory Lovins i Hunter Lovins a la seva obra Natural Capitalism. Però així i tot, el model de creixement perpetu, en comptes de passar de moda, s’està escampant pel món. Entre el 1958 i el 2008, el nombre de cotxes va passar de 86 milions a 620 milions. El nombre de passatgers dels avions va experimentar un augment espectacular: de 68 milions el 1955 a 2.000 milions el 2005, tendències que tenen uns efectes ecològics catastròfics. El repte que se’ns presenta a l’hora de fixar el creixement és el de saber com començar una nova via. Sens dubte, ningú no pot esperar que els xinesos o els indis prenguin la iniciativa en la idea del no creixement. A més, ara com ara, sembla prou improbable que cap dels principals països industrialitzats se situï al capdavant d’aquest camí. Però potser sí que ho podria fer algun país ric, amb una bona formació, un país com Noruega o Suècia. Es possible que Escandinàvia, que compta amb una població reduïda i amb molts recursos, dirigeixi la via i demostri la viabilitat d’una perspectiva sobre què seria viure bé en una economia estable: menys hores de treball, menys béns de consum, més temps per a la família i els amics, més temps per al compromís cívic, més lleure. No serà una opció fàcil, però és necessària. Caldrà una nova cultura del consum, una nova cultura de la tecnologia i una nova cultura intel· lectual, i totes basades en la intel·ligència ecològica. De fet, exigirà una reordenació fonamental de les prioritats al món. —Øystein Dahle President del Worldwatch Norden Font: vegeu la nota 4 87 L’adaptació de les institucions per a la vida en un món replè L’ESTAT DEL MÓN 2010 de les causes principals d’aquesta crisi biofísica.8 L’estabilitat climàtica i la resiliència ecològica globals són béns públics globals que requereixen solucions globals cooperatives, mentre que els combustibles fòssils són béns de mercat que promouen la competència i les lluites pels recursos. La transició cap a la sostenibilitat exigeix noves fonts d’energia que siguin «no rival», com ara l’energia del sol i el vent (per exemple, el desenvolupament als Estats Units d’energia solar barata i eficient no limitarà l’ús d’aquest recurs a la Xina; a més, la Xina probablement 2000 2010 milloraria la tecnologia, amb la qual cosa es transmetrien els beneficis a altres usuaris). Malauradament, les entitats del comerç internacional com l’Organització Mundial del Comerç donen prioritat als béns i serveis de mercat privats a costa dels béns públics. Els països que no tenen diners per adoptar les tecnologies de les energies renovables continuaran cremant carbó, amb la qual cosa impediran que les noves tecnologies ajudin a posar remei al canvi climàtic. Per solucionar aquest problema cal un accés obert a la informació sobre les tecnologies de les energies renovables. Figura 3. El producte interior brut i l’indicador de progrés real als Estats Units, 1950-2004 Milers de dòlars EUA (dòlars 2000) 40 Font: Redefining Progress 35 30 25 PIB per capita 20 15 IPR per capita 10 5 0 1950 1960 1970 1980 1990 normalment s’ofereixen a costa dels béns i serveis públics —com ara l’educació, les infraestructures, la salut pública i els serveis dels ecosistemes— que millorarien significativament la qualitat de vida en la situació de món ple d’avui. Un estudi del 1997 va valorar els serveis dels ecosistemes del món sencer en uns 33 bilions de dòlars, més que el valor del producte mundial brut d’aquell any.7 Són molts els governs que apliquen des de fa molts anys polítiques que promouen el creixement dels béns de mercat a costa dels béns públics no comercials que generen els ecosistemes sans. Aquestes polítiques inclouen els més de dos bilions de dòlars en subvencions anuals a les activitats de mercat i els efectes externs que degraden el medi ambient; la privatització o la protecció reduïda dels recursos comuns (compartits), com ara els boscos i les pesqueries; i la insuficient regulació i aplicació de les normatives existents contra els efectes externs ambientals. És possible que l’efecte extern ambiental més greu que avui afronta el món sigui el canvi climàtic. Per solucionar aquesta «mare de tots els errors de mercat», el món ha de tractar l’atmosfera com un actiu comú global, no pas privatitzar-lo. El creixement econòmic material ininterromput als països més benestants és una 88 Cap a un nou règim sostenible i desitjable Els canvis de règim poden ser impulsats per l’enfonsament o a través de canvis conscients i integrats en les cosmovisions, les entitats i les tecnologies. Es poden establir nous objectius, noves regles i noves eines. Aquests canvis ofereixen l’oportunitat de deixar enrere pràctiques insostenibles i evitar l’enfonsament social, econòmic i ecològic. Aquesta secció analitza cinc idees que estimulen aquesta transició. Redefinir el sistema de mesurament del benestar. En la situació de món ple d’avui, l’objectiu d’una economia hauria de ser millorar de manera sostenible el benestar humà i la qualitat de vida. El www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 L’adaptació de les institucions per a la vida en un món replè consum material i el PIB són simples mitjans per aconseguir-ho i no pas fins en si mateixos. Tant els coneixements antics com la nova recerca psicològica confirmen que si el consum material va més enllà del que és estrictament necessari en la pràctica es redueix el benestar general i això crea un impuls insaciable per tenir més coses. Una reorientació com aquesta comporta tasques concretes. D’entrada, s’haurien d’esmerçar esforços per determinar què contribueix efectivament al benestar humà i incloure les grans aportacions del capital natural i social, que cada cop estan sota una pressió més gran. És important diferenciar la pobresa real (en termes de baixa qualitat de vida) dels ingressos monetaris simplement baixos. En darrera instància, cal determinar què és en realitat l’economia i per a què serveix, i establir un nou model de desenvolupament que reconegui la situació de món ple d’avui. Hi ha en marxa moltes iniciatives per desenvolupar millors mesures del benestar, com ara l’IPR, però cal una iniciativa mundial que es basi en el consens i permeti que aquestes mesures alternatives vagin guanyant acceptació i credibilitat.9 Garantir el benestar de les poblacions durant la transició. Serà important que qualsevol reducció en la producció econòmica i el consum que acompanyi el canvi cap a un nou règim recaigui sobre aquells que ho notin menys, és a dir, la classe benestant. Actualment, el codi fiscal dels Estats Units grava el tercer home més ric del món, Warren Buffett, amb un tipus del 17,7 %, mentre que la seva recepcionista ha de pagar un tipus mitjà del 30 %. Unes polítiques monetàries adequades poden potenciar l’ocupació, moderar la diferència de renda, restablir el medi ambient natural i invertir més en béns públics alhora que es redueix el consum general. Per exemple, es podria implantar una reforma fiscal ecològica que canviés els models de consum i gravés més la classe més adinerada perquè contamina més i reduís els impostos sobre la seguretat social o altres prestacions, que beneficiarien aquells que depenen més d’aquests pagaments.10 Reduir la complexitat i incrementar la resiliència. La història ens ofereix exemples sobre l’enfonsament de societats, però també sobre adaptacions reeixides. Per bé que els factors ambientals moltes vegades van contribuir al declivi de les societats, va ser la resiliència i l’adaptabilitat cultural i institucional el que més va influir en les possibilitats de supervivència d’una societat. La resiliència depèn dels valors culturals, així com de la capacitat de reacció de les entitats polítiques, econòmiques i socials.11 Moltes societats s’han enfonsat a causa de la manca de recursos per sostenir les seves estructures complexes. L’Imperi Romà d’Occident, per exemple, va ser un sistema pròsper altament complex mentre va poder disposar dels recursos aconseguits amb les conquestes. Però quan ja no es van poder conquerir més territoris, l’imperi va començar a cobrar impostos molt alts als agricultors en un intent de conservar l’entrada de recursos, amb la qual cosa va desgastar la capacitat del sistema per absorbir les sotragades i el va fer vulnerable a les invasions bàrbares i altres pressions. Mantenir la resiliència en un món ple comporta deixar de donar importància al creixement i l’expansió per donar-la a la prosperitat sostenible i a les quantitats suficients.12 Ampliar el «sector dels recursos compartits». Durant la transició cap a un nou règim, és important ampliar molt el «sector dels recursos compartits» de l’economia, el sector responsable de la gestió dels actius comuns existents i de crear-ne de nous. Alguns actius, com ara els recursos creats per la naturalesa o per la societat en conjunt, s’haurien de mantenir comuns perquè això és més just. Altres actius, com ara la informació o les estructures dels ecosistemes (per exemple, els boscos), s’haurien de mantenir en comú perquè això és més eficient. I encara altres actius, com els recursos essencials de propietat comuna i els béns públics, s’haurien de mantenir en comú perquè això és més sostenible. Una possibilitat per ampliar i gestionar el sector dels recursos comuns és crear «fons d’actius comuns» a diverses escales. Aquests fons, com el Fons Permanent d’Alaska i els fons de territoris regionals, poden declarar els recursos comuns com a propietats sense privatitzar-los. A una escala més gran, un hipotètic Fons Atmosfèric Terrestre podria ajudar a reduir molt les emissions globals de carboni i alhora reduir la pobresa. Aquest sistema constaria blogs.worldwatch.org/transformingcultures 89 L’adaptació de les institucions per a la vida en un món replè d’un sistema mundial de comerç de drets d’emissió per a totes les emissions de gasos hivernacle (que és preferible a un impost perquè establiria una quantitat i permetria variacions en el preu); la subhasta de tots els permisos d’emissió abans de permetre’n la comercialització entre els titulars dels permisos (per enviar els senyals de preu correctes als emissors); i una reducció del topall al llarg del temps per estabilitzar les concentracions atmosfèriques de gasos hivernacle a un nivell equivalent a 350 parts per milió de diòxid de carboni.13 Els ingressos derivats d’aquests esforços s’ingressarien en el Fons Atmosfèric Terrestre i serien administrats amb total transparència per síndics que assumirien el càrrec durant llargs períodes i tindrien el mandat clar de protegir el sistema climàtic i l’atmosfera de la Terra tenint en compte les generacions actuals i les futures. Una petita part dels ingressos derivats de la subhasta dels permisos podria retornar a la població d’arreu del món en la forma d’un pagament per capita. La part restant dels ingressos es podria utilitzar per millorar i restablir l’atmosfera, invertir en innovacions socials i tecnològiques, ajudar els països en via de desenvolupament i administrar el Fons. Utilitzar Internet per suprimir les barreres a la comunicació i millorar la democràcia. A diferència de la televisió i altres mitjans de radiodifusió, les barreres econòmiques i tecnològiques a la presència d’Internet són molt baixes. Això té com a efecte la descentralització de la producció i la distribució d’informació restituint el control a l’audiència, oferint un àmbit per al diàleg en lloc del monòleg. Les opinions i els serveis que abans controlaven petits grups o empreses ara són desenvolupats per tota la població. Les cadenes de notícies, les comèdies de 90 L’ESTAT DEL MÓN 2010 situació i les produccions de Hollywood són substituïdes pel correu electrònic, la Wikipedia, YouTube i milions de blocs i fòrums, tots creats pels mateixos milions de persones que constitueixen l’audiència del contingut. Les eleccions a la presidència dels Estats Units del 2008 van marcar els primers comicis en què més de la meitat de la població adulta del país va participar en el procés polític utilitzant Internet com a font de notícies i informació. En lloc de rebre simplement notícies unidireccionals, aproximadament una cinquena part de la població que utilitza Internet va fer servir els llocs web, els blocs i les xarxes socials, entre altres fòrums, per discutir, comentar i posar en dubte qüestions relacionades amb les eleccions.14 Conclusió Els canvis en les cosmovisions, les entitats i les tecnologies seran necessaris per aconseguir estils de vida que estiguin més ben adaptats a la situació actual d’un món ple. En certa manera, la població pot concebre el futur que vol creant una nova visió i establint nous objectius. Si els objectius socials passen de la maximització del creixement de l’economia de mercat a la maximització del benestar humà sostenible, seran més útils altres entitats per assolir aquests objectius. No obstant això, és important saber que es produirà una transició en qualsevol cas i que gairebé amb tota seguretat estarà impulsada per les crisis. Que aquestes crisis desemboquin en el declivi o l’enfonsament i se’n derivi una reconstrucció o una transició relativament tranquil·la cap a un futur sostenible i desitjable depèn de la capacitat de la població per anticipar-se als canvis requerits i desenvolupar noves cultures i noves entitats. www.worldwatch.org Horaris de treball sostenibles per a tothom Juliet Schor Els debats sobre la sostenibilitat ecològica solen centrar-se en les emissions de gasos amb efecte d’hivernacle, la biodiversitat i altres mesures del món natural. També poden incloure les tendències econòmiques i socials en la producció o la població, però poques vegades parlen de l’ús del temps. I això que els models d’ús del temps humà són factors clau dels resultats ecològics. La població combina temps, diners i recursos naturals per dur a terme les activitats de la seva vida quotidiana. Les empreses combinen temps, capital físic i capital natural per crear producció. En gran part, el temps i els recursos naturals es poden intercanviar: per regla general, fer les coses més de pressa comporta un preu més alt per al planeta. D’aquí que les famílies i les societats amb estrès de temps solen deixar petjades ecològiques més profundes i utilitzar més energia per capita. En la transició cap a cultures i economies sostenibles, la població s’haurà d’adaptar a nous horaris i ritmes temporals. La cultura de les llargues jornades laborals i d’estar sempre atrafegats que caracteritza molts països benestants s’haurà de substituir per models més sostenibles d’ús del temps. Per bé que l’ajustament comportarà un preu, un ritme de vida més lent i més humà té beneficis socials per al benestar familiar, col·lectiu i individual. La connexió entre la productivitat, les hores i la petjada ecològica El creixement de la productivitat és un dels pilars de les economies de mercat contemporànies. Quan la productivitat augmenta, és possible produir una quantitat més gran de béns i serveis, o de producció, amb un nivell determinat de recursos. La productivitat es pot mesurar en termes de recursos naturals com ara la terra —quin rendiment de collita es pot obtenir a partir d’una superfície determinada—i també el treball —quants automòbils o peces de vestir o ordinadors pot produir un treballador en una unitat de temps determinada. Quan aquestes mesures augmenten (després que s’hagin implantat els canvis en els estocs de «capital» natural o recursos naturals), la productivitat ha crescut. El creixement en la productivitat laboral crea un benefici enorme i fa possible produir un nivell determinat de béns i serveis en un període de temps més breu, amb la qual cosa els treballadors poden gaudir de més temps lliure, o produir més béns i serveis treballant les mateixes hores. Com gestioni una societat aquesta «tria», que poden fer totes les economies amb creixement de productivitat, és crucial per arribar a la sostenibilitat. Si un «excés» de creixement de productivitat equival a més producció, Juliet Schor és professora de sociologia al Boston College i autora de Plenitude: The New Economics of True Wealth. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 91 Horaris de treball sostenibles per a tothom L’ESTAT DEL MÓN 2010 havia pujat fins al 63 %.1 Aquesta experiència contrasta amb la història dels Estats Units. Al segle xix, la jornada era esgotadora i es calcula que la població treballava unes 3.000 hores l’any, una jornada setmanal de 60 hores. A partir del 1870, la jornada total va començar a caure i va continuar caient durant dècades a mesura que una part significativa del creixement de productivitat es dedicava a crear temps lliure. El 1929, abans de la Gran Depressió, es treballaven 600 hores menys, un total de 2.342. A la dècada de 1970, s’havien reduït almenys 400 hores més. Aquest total de 1.000 hores equival a mitja feina, tenint en compte una setmana laboral de 40 hores i un any laboral de 50 setmanes. Però per moltes raons —que en part tenen a veure amb les estructures de cost que afronten les empreses, així com l’absència de la pressió sindical per reduir hores— la tendència a reduir la jornada laboral va arribar a un punt mort als Estats Units a la dècada de 1970.2 En canvi, l’Europa occidental ha decidit utilitzar el creixement de productivitat per reduir les hores treballades i ha aconseguit reduir molt la mitjana d’hores anuals de treball. Els horaris curts no impliquen austeritat: es tracta de societats benestants amb tota mena de comoditats materials. En cas que aquestes diferències semblin profundament culturals o insalvables, val la pena recordar que fa 50 anys als Estats Units les jornades Figura 4. Hores anuals de treball a diversos països, 2007 laborals eren molt més curtes que a Europa. Avui molts europeus tenen 1750 Font: Conference Board. vacances de sis setmanes, festes addicionals i horaris laborals diaris que els permeten dedicar temps a la vida 1625 familiar, a les activitats de lleure i a la participació comunitària (vegeu la figura 4). Les jornades més curtes 1500 també són més comunes a altres parts del món.3 Aquest estil de vida és molt 1375 menys sever per al planeta. Segons els estudis sobre la relació entre les hores treballades i la petjada ecolò1250 Alemanya Països Baixos França Itàlia Suècia gica, com més hores es treballen més gran és l’impacte ambiental. Aquesta Hores per any l’impacte ecològic és massa alt. No obstant això, què constitueix aquest «excés» varia amb el temps i en part depèn de les tendències en l’impacte tecnològic i la població. Des del punt de vista del canvi climàtic, per exemple, és evident que el món ha anat més enllà del que el planeta pot tolerar. Als Estats Units, sembla com si l’«excés» de creixement de productivitat s’hagi dirigit cap a més producció. Des del principi de la dècada de 1970, la productivitat laboral més o menys s’ha doblat. En aquella època, els nord-americans treballaven una mitjana de 1.700 hores l’any (aquesta xifra equival a una setmana laboral de 32 hores, ja que inclou els treballadors a temps parcial i els treballadors a jornada completa; els horaris de jornada completa s’aproximaven més a la norma de 40 hores.) Si els nord-americans haguessin optat per posar tot el que havia reportat el creixement de productivitat en horaris més curts, la mitjana anual de treball seria avui de només 850 hores, és a dir, poc més de 20 hores per setmana. En lloc d’això, les hores treballades es van incrementar, i el 2006 la mitjana d’hores treballades va arribar fins a 1.880 hores l’any. A més, hi ha més persones en ocupacions remunerades, ja que els Estats Units cada cop se centren més en el treball i el mercat. El 1970, tan sols el 57,4 % de la població estava ocupada. El 2007, abans de la recessió, la xifra 92 www.worldwatch.org relació s’ha posat de manifest en l’àmbit familiar, en demostren que l’increment dels ingressos té un què les persones que treballen menys hores presenten gran efecte beneficiós sobre les persones que viuen una petjada ecològica menor. Això també val per als en la pobresa, però quan s’arriba als ingressos de la països. Els països amb una mitjana inferior d’hores classe mitjana, el benestar addicional que se n’obté treballades presenten petjades menors, fins i tot si és sorprenentment limitat.6 es tenen en compte altres factors, com ara la renda.4 Això és així per diversos motius. El més important és que normalment es treballen més hores quan el creixement de productivitat es canalitza cap a la producció i el consum, fet que comporta més degradació ambiental. Un segon efecte és el consum d’energia associat amb la mobilitat obligada per treball. Un tercer és que les persones que són «pobres de temps» (és a dir, treballen més hores) solen adoptar estils de vida que consumeixen més recursos. El seu trajecte emet més carboni. Mengen més sovint. Segons un estudi, tenen cases més grans que, per tant, consumeixen més energia. L’estrès de temps també limita la participació en activitats de baix impacte que requereixen temps, com ara plantar verdures o fer briGravat de la cadena de muntatge original del fabricolatge. Segons un estudi del Centre per cant d’automòbils Ford a Detroit, Michigan. a la Recerca Econòmica i Política, si els Estats Units adoptessin els models d’ús del temps de l’Europa occidental, el consum d’energia La visió de l’empresa es reduiria en un 20 % fins i tot amb els mateixos mitjans tècnics.5 La reducció de la jornada laboral pot ser positiva per a la població i el planeta, però poden prosperar Treballar menys també té beneficis per a les les empreses si s’escurcen els horaris? La història ens persones. Les llargues jornades laborals són estresdiu que sí. Els Estats Units i l’Europa occidental han sants, perjudiquen la família i les relacions socials, passat llargs períodes en què les hores de treball es i provoquen malalties físiques i trastorns emocireduïen i el rendiment econòmic i els beneficis eren onals. Els treballadors que fan llargues jornades sòlids. Des del 1870, una bona part del creixement laborals són més propensos a estar deprimits i a de productivitat va comportar que la població tingués patir estrès i menys a tenir cura de si mateixos. més temps lliure, quan els horaris esgotadors de la Les jornades laborals excessives també redueixen Revolució Industrial van donar pas a les pressions del les hores de son, fet que perjudica la salut. Les moviment per a una jornada de 10 i 8 hores, l’establipersones que treballen massa són incapaces de ment del diumenge i després el dissabte com a dia de participar en altres activitats, sobretot les socials, descans, i l’aparició de les vacances modernes. Lluny que són les que milloren el seu benestar. Finalde perjudicar el rendiment econòmic, les jornades més ment, els diners extres guanyats per les hores de curtes van ser necessàries per crear economies sòlides i més que s’han treballat no rendeixen tant com rendibles amb classes mitjanes saludables.7 la gent espera. Cada cop hi ha més estudis que blogs.worldwatch.org/transformingcultures 93 Biblioteca del Congrés L’ESTAT DEL MÓN 2010Horaris de treball sostenibles per a tothom Horaris de treball sostenibles per a tothom Robert Scoble Un segon avantatge és la competitivitat, i aquí la qüestió no és quantes hores dedica cada persona a la feina, sinó quin rendiment tenen aquestes hores i com es compensen. Si es treballen menys hores gràcies al Fàbrica d’unitats de disc dur de Seagate a Wuxi, la Xina. creixement de productivitat, aleshores els ingressos es compensen amb temps i no hi ha costos de cap mena. Pel que fa als països, els que tenen una competitivitat semblant presenten divergències significatives en la jornada laboral. Treballar menys hores pot potenciar la productivitat si s’incrementa la intensitat del treball. La millora dels horaris redueix l’estrès dels empleats i millora el seu estat d’ànim i les ganes de quedar-se a l’empresa. Treballar menys hores també pot reduir la desocupació, que actualment es troba en nivells de crisi i puja a molts indrets.8 Als Estats Units, el principal obstacle a la reducció de la jornada laboral ha estat que l’assegurança de malaltia corre a càrrec de l’empleat, la qual cosa vol dir que costa molt menys als empresaris contractar menys persones i fer-les treballar més. Si hi hagués un sistema de seguretat social de pagador únic, o bé si les empreses prorrategessin les prestacions mèdiques i altres prestacions i el govern ajudés a finançar la resta, les jornades més curtes rendirien molt més. 94 L’ESTAT DEL MÓN 2010 El camí cap a l’«abundància de temps» Així, doncs, si reduir la jornada laboral és bo per al planeta, i per a la població, la societat no hauria d’anar en aquesta direcció? Milions de persones ja han arribat a aquesta conclusió. Durant més d’una dècada, una petita part significativa de la població nord-americana ha anat introduint canvis voluntaris en l’estil de vida que li ha donat més temps lliure. Aquests persones opten per treballar a temps parcial, o fins i tot renuncien al treball remunerat, o canvien de lloc de treball per tenir horaris menys exigents. Aquesta tendència a la «desacceleració voluntària» ha ajudat a alleujar l’estrès extrem que va caracteritzar la cultura dels Estats Units a la dècada de 1990 i explica en part per què es va alentir la intensificació de les hores anuals després del ràpid increment que va tenir lloc als anys vuitanta i principi dels noranta. Un subconjunt dins d’aquest grup de desacceleració voluntària ha dut més enllà aquest canvi d’estil de vida i ha adoptat la simplicitat, una manera de viure que requereix pocs ingressos i que, per tant, sol estar associada amb jornades més curtes de treball remunerat.9 Aquestes persones diuen que estan més satisfetes amb els nous estils de vida, fins i tot aquelles que han vist molt reduïts els seus ingressos. Segons una enquesta nacional duta a terme el 2004 pel Centre per a un Nou Somni Americà, el 85 % de la població que indicava haver adoptat estils de vida que reduïen els seus ingressos era feliç amb el canvi.10 El canvi també s’està esdevenint en un nivell més estructural. Els empresaris d’algunes de les professions més exigents han compatibilitzat una reeixida trajectòria professional amb una jornada més curta que la norma. Els ajustaments flexibles són més habituals en el món jurídic, mèdic i acadèmic, per bé que la trajectòria encara se’n pot ressentir i que la jornada laboral més curta no és tan habitual als llocs més alts d’aquests sectors. Els canvis de més abast s’han produït en la comptabilitat. Des de la dècada de 1990, totes les grans multinacionals van establir horaris que respectessin la vida familiar, com ara treballar menys dies a la setmana, en un intent per www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Horaris de treball sostenibles per a tothom conservar el talent i l’alta productivitat de les dones treballadores.11 Després de la crisi financera del 2008, la reducció de la jornada laboral s’ha generalitzat a tots els sectors privats, públics i sense afany de lucre. Els empresaris han intentat evitar els acomiadaments aplicant retallades a tots els nivells de l’empresa en horaris, permisos i altres mesures de reducció laboral. Aquesta ètica de treball compartit no es veia tant als Estats Units des de la dècada de 1930. Des que va començar la recessió, la jornada setmanal mitjana en el sector privat ha caigut gairebé una hora.12 Les enquestes fetes a grans empresaris indiquen que s’han generalitzat la reducció de les jornades setmanals i l’autorització de permisos o temps de treball no remunerat. Un estudi de Hewitt Associates de 518 grans empreses indica una reducció de la jornada d’un 20 %. Un estudi de Towers Perrin registra xifres fins i tot més altes: un 40 % va indicar que havien establert un permís i un 32 % una jornada setmanal més curta. Els empresaris del sector de la tecnologia avançada del Pacífic Nord-oest, com ara Hewlett-Packard, Siltronic i Tektronic, han reduït la jornada i la paga (però normalment no les prestacions).13 L’estat i els governs locals també han modificat els horaris per tal de retallar costos. El cas més conegut és el de l’estat de Utah, on 17.000 empleats van passar a fer una jornada de 10 hores en una setmana laboral de quatre dies. Per bé que tècnicament no s’han retallat les hores de feina, sí que ha permès als empleats de reduir el temps necessari per desplaçar-se de casa a la feina. El canvi ha permès a l’estat de tancar les oficines els divendres, fet que ha donat lloc a un estalvi energètic del 13 % per a l’estat i a un descens de les emissions de gasos amb efecte d’hivernacle. L’absentisme i les hores extres també han caigut. La gran majoria dels empleats s’ha mostrat a favor del canvi, com indica el 82 % que diu que vol mantenir la jornada setmanal intensiva fins i tot quan la recessió s’hagi acabat.14 Altres estats i ciutats han establert programes de permisos i baixes no remunerades. La ciutat d’Atlanta ha tancat molts dels seus serveis els divendres; Califòrnia ha autoritzat els dies lliures no remunerats. La Universitat de Califòrnia ha introduït permisos d’11-26 dies. Si ens podem guiar per les recessions passades, molts treballadors —sobretot aquells que obtenen un cap de setmana de tres dies— s’adaptaran a la reducció dels ingressos i no voldran tornar a la jornada setmanal de cinc dies.15 Si mirem endavant, cada cop és més evident que la reducció de la jornada laboral hauria d’ocupar un lloc destacat en l’agenda de la sostenibilitat. Per aconseguir-ho, caldrà que els Estats Units apliquin alguns canvis normatius, sobretot en l’atenció sanitària, a fi d’alterar l’estructura d’incentius de les empreses. Caldrà una certa flexibilitat cultural, per tal que estar sempre atrafegats i treballar llargues jornades laborals no sigui un símbol d’estatus, i s’haurà de perdre l’esperit consumista de la societat. Però si aquests obstacles es poden superar, el resultat serà un ritme de vida més lent i més sa que és bo per a les persones i el planeta. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 95 El canvi de les cultures empresarials des de dins Ray Anderson, Mona Amodeo, i Jim Hartzfeld L’era industrial actual va néixer a partir de la Il· lustració i la comprensió que es va derivar de la capacitat de la humanitat per aprofitar el poder i el caràcter expansiu de la naturalesa. La manera de pensar que es va desenvolupar en els primers anys d’aquesta era estava molt ben adaptada al seu temps, quan hi havia relativament poca població i la naturalesa semblava il·limitada. Malauradament, aquesta manera de pensar no s’adapta bé a la realitat actual de gairebé 7.000 milions de persones i ecosistemes en una perillosa situació d’estrès. Avui està naixent una nova visió del món més ben adaptada i una economia global gràcies a una millor comprensió de com es pot prosperar dins dels límits fràgils de la naturalesa. Per a la transició de l’economia és vital la mateixa institució que fa les funcions de motor bàsic: l’activitat empresarial i la indústria. Per encapçalar aquest canvi, els empresaris s’han d’endinsar molt més enllà de la gamma de tecnologies ecològiques o netes que estan en voga, han d’arribar fins a les conviccions bàsiques que empenyen els actes. Tot i que algunes companyies visionàries s’han basat en els principis de la sostenibilitat, la majoria d’empreses necessitarà un canvi radical. En les pròximes dècades, els models i les mentalitats de les empreses s’hauran de transformar de dalt a baix per mantenir el valor que les companyies tenen per als clients, els accionistes i altres parts interessades. Cada cop són més les organitzacions que recorren a la sostenibilitat com a font d’avantatge competitiu. Moltes companyies, però, s’encallen perquè no acaben de comprendre aquest repte: el veuen tan sols com un conjunt de problemes tècnics que s’han de resoldre o pensen que se’n poden sortir amb una campanya de màrqueting intel·ligent. Potser el perill més gran és que aquests enfocaments superficials donen a les companyies una falsa sensació de progrés, que a la llarga molt probablement portarà a la seva desaparició. En canvi, les empreses que estan disposades a afrontar el canvi en un nivell cultural més profund tenen l’oportunitat d’abraçar un nou paradigma construït sobre els valors de la sostenibilitat. Les que estiguin disposades a fer el primer pas recolliran els beneficis de sortir en primera posició i alhora afavoriran i faran accelerar els canvis socials fonamentals que són cada cop més aparents. El viatge de sostenibilitat de cada companyia serà únic, però un full de ruta que detalli tot el que s’ha après de les primeres companyies i els primers investigadors pot ser d’ajuda per a aquells que estiguin interessats a fer drecera.1 Ray Anderson és fundador i president d’Interface, Inc. Mona Amodeo és presidenta d’idgroup, una empresa creativa de consultoria sobre construcció de marca, canvi organitzatiu i sostenibilitat. Jim Hartzfeld és fundador i conseller delegat d’InterfaceRAISE. 96 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010El canvi de les cultures empresarials des de dins La necessitat d’un canvi transformador nous processos, noves pràctiques i nous casos que puguin empènyer l’organització. Quan les organitzacions l’adopten d’aquesta manera, la sostenibilitat queda inserida en totes les facetes de l’empresa. La sostenibilitat passa a ser un element definidor que es revela en totes les decisions, és a dir, un viatge estratègic i emocional que potencia l’empresa de dalt a baix. Que potser es poden fer productes ecològics en una companyia que no ho sigui?4 En els àmbits social, empresarial i personal, la comprensió i l’adopció de les pràctiques de sostenibilitat no estan tan limitades per la innovació tècnica com per la incapacitat de les persones de posar en dubte maneres de pensar antiquades i de canviar les normes culturals. Parafrasejant Edwin Land, el físic Amory Lovins ha observat que «la invenció és la cessació sobtada de l’estupidesa... [és a dir] les persones que sembla que han tingut una idea nova moltes vegades el que han fet és deixar de tenir una idea vella».2 El ritme d’adopció de les idees noves d’una companyia i, per tant, de les oportunitats empresarials, es pot incrementar molt si es comprenen les fases del canvi i les decisions estratègiques que s’han d’adoptar per afavorir la necessària renovació de la mentalitat per al canvi cultural. Un canvi personal d’aquesta magnitud no sol passar d’un dia per l’altre, i canviar una organització sol ser un procés encara més llarg. Es poden aprendre moltes coses de les empreses que han anat més enllà del canvi superficial i han abraçat completament la sostenibilitat, tot creant canvis més profunds dins de la seva cultura organitzativa. L’experiència indica que la sostenibilitat aporta un poder i un efecte més grans en les organitzacions quan s’adopta profundament com un conjunt de valors bàsics que integren realment la prosperitat econòmica, l’administració ambiental i la responsabilitat social: lucre, planeta i població.3 Per arribar a aquest grau de canvi, els dirigents han de proposar visions atrevides —tan atrevides que ens deixin sense paraules— i han de fer participar les seves organitzacions en converses diferents i més profundes sobre el propòsit i la responsabilitat de l’activitat empresarial per aportar un valor real tant als clients com a la societat. A més, tot aquest esforç s’ha d’assumir com a part del sistema per tal que els models mentals siguin explícits, que s’incorporin al procés les múltiples perspectives dels públics d’interès i que la interacció col·lectiva produeixi nou coneixement, noves estructures, Interface, Inc., el fabricant internacional de moquetes amb seu als Estats Units, és un bon exemple de companyia que ha adoptat i assolit el canvi transformador cap a la sostenibilitat. Segons Interface, l’empresa ha recorregut un 60 % del camí cap a la consecució dels objectius del seu programa Missió Zero 2020, però la companyia ha arribat lluny en el seu viatge de 15 anys cap a la sostenibilitat. Ha reduït les emissions de gasos d’efecte hivernacle en un 71 %, la intensitat del consum d’aigua en un 74 %, els residus d’abocador en un 67 % i la intensitat total d’energia en un 44 %. Ha deixat d’abocar gairebé 80 milions de quilos de moquetes velles, ha inventat una nova tecnologia per reciclar moquetes i ha venut 83 km2 de moqueta certificada per entitats independents que s’ha fabricat amb processos innocus per al clima. En aquest procés, Interface ha generat un gran valor empresarial de marca i ha guanyat prestigi, ha estalviat costos per un valor de 405 milions de dòlars, ha atret talent i ha aconseguit una innovació de productes d’avantguarda dins del seu sector.5 El lideratge en matèria de sostenibilitat d’Interface ha rebut el reconeixement internacional en nombroses enquestes de Globescan a «experts mundials en sostenibilitat», i ha quedat en primer lloc en la classificació del 2009. Tanmateix, la transició de la companyia no estava decidida per endavant. Durant la primera dècada del viatge, l’evolució d’Interface va passar per cinc fases, empesa per factors clau que van impulsar-ne el progrés (vegeu la figura 5). Els profunds canvis d’identitat, valors i blogs.worldwatch.org/transformingcultures 97 Un marc per al canvi cultural El canvi de les cultures empresarials des de dins L’ESTAT DEL MÓN 2010 © idgroup, 2009. Tots els drets reservats. Figura 5. Model de canvi cultural supòsits sobre «com s’han de fer les coses» van portar la companyia cap a una nova visió de l’objectiu, el rendiment i la rendibilitat dins del context més ampli de la responsabilitat ambiental i social.6 El model d’Interface de canvi cultural representa un viatge del pensament i el sentiment, afavorit per decisions estratègiques i connexions cada cop més profundes amb els valors de la sostenibilitat. La interacció d’aquests factors va cloure la separació inicial entre la visió —una futura empresa sostenible— i l’empresa insostenible d’aquell moment, transformant la cultura amb passes cada cop més grans per mitjà de fases successives sense solució de continuïtat. Mentre la companyia passava per les fases del canvi transformador (despertament, embrió, metamorfosi, sorgiment, adhesió i compromís), també es va produir una evolució de la mentalitat en passar de l’escepticisme a la comprensió, la convicció, l’adhesió, el compromís i la propugnació. Aquesta progressió psicològica va funcionar en paral·lel a les decisions estratègiques (visió, full de ruta, harmonització, integració i influència) per crear un canvi cultural més profund. Amb el temps, la transformació es pot concebre com un procés dinàmic on les connexions, les relacions i les xarxes noves i en evolució neixen i prosperen per mitjà d’una injecció de coneixement, 98 sentit comú i experiència. L’escepticisme dels primers moments dóna pas a la comprensió quan una organització confirma la validesa dels valors de la sostenibilitat, que alhora arriba amb els èxits que s’experimenten en la pràctica. Com que la identitat col·lectiva de l’organització es transforma, els nous comportaments associats a aquests valors es veuen reforçats i arrelen en la cultura. La comprensió augmenta gràcies a la convicció i el compromís. Quan les decisions estratègiques es confirmen, sorgeixen amb més força noves maneres de pensar, creure i fer les coses, i la idea de sostenibilitat s’adopta plenament com «la manera de fer les coses». Aquest canvi de paradigma produeix innovacions en les tecnologies, les pràctiques empresarials sostenibles i una nova capacitat de lideratge, així com un sentiment d’orgull, determinació i compromís per part de les persones relacionades amb l’organització. Externament, l’organització materialitza connexions i nivells de confiança cada cop més alts amb el seu mercat. Les fases del canvi Despertament: definició de la visió. Per tal que el canvi s’esdevingui, primerament una companyia ha d’estar oberta a detectar i tenir en compte www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 El canvi de les cultures empresarials des de dins els senyals anòmals que poden indicar o revelar nous reptes o oportunitats. L’origen del senyal pot ser intern o extern, subtil o estrident. De la mateixa manera, la consciència d’una companyia de la necessitat d’abordar la sostenibilitat es pot estimular de moltes maneres, per exemple amb un lideratge inspirat, una presa de consciència interna des de les bases, un repte tècnic o físic, o un impacte imprevist en el cost o la disponibilitat de recursos bàsics. En algun moment, la magnitud dels nous riscos o oportunitats passa a ser tant «real» que provoca que l’organització comenci a buscar més informació i orientació. A Interface, la veu persistent d’un sol client va arribar a oïdes del fundador, Ray Anderson. A Walmart, l’impuls el va donar el lideratge inspirat que va estimular una allau de dificultats externes en múltiples fronts. A Nike, va ser l’escàndol suscitat per un article aparegut a la revista Life el 1996 sobre el treball infantil al Pakistan, en el qual apareixia la foto d’un nen de 12 anys envoltat de pilotes de futbol de la marca Nike que havia cosit. Altres exemples d’estímuls externs per incrementar la consciència sobre la sostenibilitat inclouen la pressió de Greenpeace sobre Electrolux i la pressió exercida per la Rainforest Action Network sobre Mitsubishi.7 Un cop s’indica una orientació general, un petit grup d’innovadors o «exploradors» pot estudiar la magnitud del problema i què representa per a l’organització i proposar una possible visió de futur. Durant aquesta fase, és important deixar de banda l’escepticisme i fer participar els principals directius en una exploració profunda i sincera dels aspectes de la sostenibilitat: què representa per a cada persona i per a l’organització. Si es dedica temps, energia i esforç a una reflexió individual i organitzativa, s’establirà la tensió necessària per impulsar el canvi i determinar el nivell de compromís necessari per avançar. Un sentiment lògic de curiositat i la capacitat persistent de resistir a les pressions dels paradigmes preponderants (i les estructures existents) és important perquè penetrin els senyals nous i poc habituals i per superar la resposta lògica de defensar l’statu quo. En aquest punt, la direcció ha de prendre la decisió de tirar endavant o no. Amb això s’ha creat una visió clara i comença el procés per ampliar la participació dels altres dins de l’organització, amb la direcció fent de missatger, apòstol, professor i animador. A Interface, el que va empènyer Ray Anderson a declarar la seva visió de sostenibilitat per a la companyia va ser la lectura del llibre The Ecology of Commerce, publicat el 1993, que proposava una cultura d’empresa en què el món natural pot prosperar. Jeff Mezger, conseller delegat de KB Home, una constructora nord-americana, va ordenar recentment al seu equip directiu que explorés quins objectius i compromisos haurien d’adoptar envers la sostenibilitat, malgrat la recessió històrica del sector. El juliol del 2008, Mezger va transmetre la seva visió en el primer informe sobre sostenibilitat de la companyia.8 A Walmart, el conseller delegat Lee Scott i els membres del seu equip directiu es van agafar un any per explorar, qüestionar, llegir i visitar, personalment, escenaris arreu del món, des de l’estat ecològicament malferit de Montana que es descriu al llibre de Jared Diamond Collapse fins als camps de cotó de Turquia i una fàbrica de moquetes d’Interface a Geòrgia. Just després d’aquest any d’exploració, Scott va anunciar l’orientació de la companyia en un discurs històric l’octubre del 2005, «El lideratge del segle xxi». Tot i que va plantejar objectius ambiciosos per a Walmart —«consumir un 100 % d’energia de fonts renovables, no crear cap residu i vendre productes que preservin els nostres recursos i el medi ambient»—, Scott va admetre que no estava segur de com els podria aconseguir.9 Embrió: creació del full de ruta. Un cop definida la visió, la companyia ha de determinar com traduir-la en la pràctica. A més d’una planificació més profunda i dels primers prototips, s’ha d’aprofundir tot allò que s’ha après en la fase de despertament i s’ha de compartir en tots els nivells de l’organització. El resultat és un full de ruta que sol incloure objectius, terminis, distribució de recursos i —el que és més important— un sistema de mesurament. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 99 El canvi de les cultures empresarials des de dins Durant aquesta fase, la companyia participa en activitats que continuen «obrint els ulls» de les persones de l’organització a la sostenibilitat —els problemes, els reptes i les oportunitats— per tal que acabin defensant allò que ajuden a construir i crear, i hi donin suport. Sovint, «la totalitat» d’una organització no es pot modificar fins que el col·lectiu decideix treballar conjuntament per donar forma a un nou futur possible. Arribats en aquest punt, és important aprofitar la intel·ligència creativa de l’organització i els seus públics d’interès per mitjà del diàleg, la investigació col·laborativa, la creació de comunitat i mètodes de canvi avançats que afavoreixin les noves maneres de pensar i la transformació.10 A Interface, Ray Anderson va mirar d’implicar-hi simultàniament un ampli ventall del seu equip directiu intern, que ja estava relacionat amb la iniciativa de la companyia QUEST per al tractament de residus, així com el grup més visionari d’experts externs que va poder trobar, que es va acabar anomenant EcoDream Team. Al llarg d’un intens procés de 18 mesos, es va determinar la iniciativa «Set fronts» d’Interface (que més endavant va rebre el nom de «Set cares de la muntanya Sostenibilitat»), que es va publicar en el primer informe sobre sostenibilitat de la companyia el novembre del 1996. El document exposava el repte de la sostenibilitat i proposava solucions amb tota mena de detalls, amb un sistema de mesurament que donava compte d’una extensa llista de tot el que la companyia «requereix, fabrica i malgasta». Nike, arran de la tempesta mediàtica generada per l’article aparegut a la revista Life el 1996, ràpidament va fer reunir el seu personal intern i experts externs i va encarregar diversos estudis a universitats: després de gairebé dos anys es va elaborar un codi de conducta laboral i ambiental. El conseller delegat Phil Knight va donar a conèixer el codi en un discurs àmpliament divulgat el 1998 davant del National Press Club a Washington, DC.11 Un exemple extrem d’aquesta fase embrionària són les Xarxes de Valor Sostenible i les Reunions de Referència de Walmart, que se celebren trimestralment. Com va anunciar el desembre del 100 L’ESTAT DEL MÓN 2010 2005, Walmart va crear 14 equips per afrontar els principals problemes relacionats amb les categories de productes, com ara els residus, l’embalatge i el transport. Un aspecte notable d’aquest període va ser la gran implicació que Walmart va aconseguir dels grups ambientals i els seus proveïdors. Com a prova de les paraules clau de la companyia per a aquesta era, «col·laborar i innovar», Walmart va convocar oportunitats d’aprenentatge col·lectiu per a tota la xarxa. A una de les primeres reunions hi van assistir 800 persones i va començar amb l’«Exercici de vila global» d’Interface, en què Ray Anderson i Jim Hartzfeld van facilitar una sessió interactiva que va posar de manifest les condicions ambientals i socials del planeta. En una altra reunió, va aparèixer Al Gore en la projecció del seu film Una veritat incòmoda i el líder evangelista nord-americà Jim Ball va parlar sobre l’harmonització de la religió i la preocupació pel medi ambient.12 Metamorfosi: harmonització de l’organització. Un cop establerts un full de ruta detallat i els primers prototips, comença el difícil procés de posar en marxa el canvi generalitzat a la companyia. Tal com passa amb la metamorfosi d’una eruga, és probable que el procés requereixi la destrucció imaginativa dels processos i les maneres de pensar més arrelades. La sostenibilitat no pot ser un programa limitat a un grup específic del personal, sinó que s’ha d’harmonitzar àmpliament i s’ha d’integrar i instituir en els sistemes, les estructures i els processos empresarials. Aquest és un període d’intens aprenentatge i experimentació. Durant aquest temps, que sol ser complicat, és important que els dirigents no deixin en cap moment de recordar a l’organització quina és la seva visió, ni de reunir-se amb el personal allà on calgui. Els directius han d’estar preparats per afavorir l’impuls cap a les noves innovacions i alhora ser molt tolerants amb el risc associat de fracàs. Permetre fallar és essencial per donar autonomia a les persones perquè donin el millor de si mateixes quan innoven.13 Les estructures i els programes que afavoreixen l’aprenentatge organitzatiu compensant i celebrant l’èxit reforçaran el compromís de www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 El canvi de les cultures empresarials des de dins l’organització i aportaran la motivació necessària perquè el personal no defalleixi. Proporcionar els recursos necessaris, tant financers com humans, té una importància cabdal. Tot i que pot servir de molt explicar el cas de la sostenibilitat a audiències internes i externes, també és molt important que el cas sigui verídic, i no pas coses que s’han sentit. El compromís sincer serveix com un potent mecanisme de reforçament per als membres de l’organització, com una font d’orgull i pressió. Incorporar la sostenibilitat en els programes de màrqueting també crea un major reconeixement dins del mercat i fomenta la confiança i la vinculació. A Interface, aquest procés es va ampliar a totes les funcions i tots els racons de l’empresa, i es va donar lloc a un diàleg generalitzat amb els empleats sobre els valors empresarials dominants, així com els incentius i les recompenses. A Walmart, la «metamorfosi» va començar amb la creació el 2007 del Projecte de Sostenibilitat del Personal, concebut per implicar els 1,8 milions d’empleats vinculant el viatge de sostenibilitat de la companyia amb les vides personals de tots ells. Walmart va fer un altre pas endavant amb la creació d’un carnet de punts d’«embalatge» on s’indicava clarament a cadascun dels més de 60.000 proveïdors que la intenció de la companyia era implicar tots aquells amb qui mantenia relacions, i no tan sols uns quants innovadors, en el seu viatge de sostenibilitat.14 Durant aquesta fase, les empreses solen trontollar després de recollir els fruits que estan més a l’abast, els dels canvis tècnics. Però la fase de metamorfosi també pot revelar la renúncia del treball de sensibilització fet durant la fase embrionària. Si els individus de l’organització passen de la comprensió a la convicció, l’organització progressarà més enllà de les millores o els ajustaments menors que tenen poca repercussió sobre el nucli de l’organització. Com a conseqüència, començaran a sorgir noves innovacions a mesura que els membres comencin a desmantellar els paradigmes existents i es plantegin noves preguntes. Sorgiment: la integració en curs. Quan la metamorfosi arriba a una massa crítica implicant més persones i demostrant el seu èxit, l’impuls es veu accelerat per l’energia positiva del procés. Els primers èxits empenyen el coneixement, que continua promovent la innovació. Un bon sistema de mesurament afavoreix un cercle positiu per aprendre, fer, mesurar, reconèixer, la qual cosa reforça els sistemes de valors i la mentalitat. En un moment d’aquesta fase, la identitat de la companyia s’ha d’invertir íntegrament en la sostenibilitat, i les conviccions i els comportaments associats s’han d’incrustar en l’ADN, o els supòsits culturals, de l’organització. Si no s’arriba a aquest nivell d’integració cultural, l’organització mai no aconseguirà enlairar-se de debò. Implicació: influir sobre els altres. Per anys que duri el viatge de sostenibilitat d’una empresa, la implicació és un esforç continu. Cada nivell d’èxit posa al descobert noves preguntes i nous reptes. Aquesta cerca permanent de respostes és una espiral que condueix fins a nous nivells de comprensió del que es pot arribar a aconseguir. En relació amb el model presentat, les fases del procés són contínues i recursives, amb un aprenentatge i una innovació més profunds a cada nova volta de l’espiral. A mesura que una organització es compromet cada cop més amb la sostenibilitat, la formació i la influència sobre els altres esdevé una part important del procés de canvi. Aquesta funció és positiva tant per a la companyia com per a la causa social més general. A més d’ajudar els altres en el seu viatge i de construir la imatge de la companyia, s’aprenen més coses i s’amplia el coneixement per mitjà de la col·laboració amb els altres i la seva formació. Interface, per exemple, va constituir una empresa filial de consultoria, InterfaceRAISE, per ajudar altres companyies a recórrer més ràpidament la corba d’aprenentatge i les fases del seu viatge. La companyia també va crear un ampli departament de comunicació que consta de companyies associades d’Interface per a la formació general del públic i altres empreses.15 blogs.worldwatch.org/transformingcultures 101 Conclusió La classe empresarial i la societat estan en un període de crisi, però també d’oportunitats. Fer les mateixes El canvi de les cultures empresarials des de dins coses d’una manera una mica diferent, millor o més de pressa no donarà lloc als canvis transformadors que fan falta per afrontar els reptes actuals o per aprofitar les noves oportunitats. L’era industrial es pot substituir per una nova era d’evolució del sentit comú i de les innovacions emergents, però només si les empreses estan disposades a posar en dubte els paradigmes existents i anticipen les noves respostes per mitjà de la inspiració col·lectiva (vegeu el requadre 13).16 L’empresa i la indústria —les institucions més dominants del planeta en termes de dimensió i influència— poden donar lloc a un despertament organitzatiu que canalitzi un canvi social més radi- L’ESTAT DEL MÓN 2010 cal. Si els models empresarials es basen en els valors de la sostenibilitat, les persones que treballen en aquestes companyies probablement també acceptaran els comportaments associats amb la sostenibilitat perquè és «tal com són les coses i tal com han de ser». Això ofereix a l’activitat empresarial i la indústria una oportunitat única per accelerar el punt d’inflexió necessari per corregir l’actual trajectòria de la societat. Per assolir aquest canvi, les companyies han d’explorar les noves visions del món i descartar les velles visions defectuoses fomentant la reflexió personal i un nou diàleg sobre el propòsit i la responsabilitat de l’activitat empresarial. Requadre 13. La millora de les actes de constitució empresarial Als EUA, moltes empreses remodelen les seves actes de constitució per afegir-hi els interessos de tots els implicats —els clients, els empleats, les comunitats i el planeta—, en comptes de limitar-se als seus accionistes. Des del 2007, l’organització sense ànim de lucre B Labs compta amb un rigorós procés de certificació que identifica i valida precisament un tipus d’empreses com a B Corporations («empreses B», en què la B significa beneficis). En ampliar la responsabilitat legal, la certificació de B Corporation permet a les empreses frenar la pressió de buscar exclusivament el «balanç» centrat en els beneficis. D’altra banda, aquesta designació permet distingir les empreses compromeses realment en unes pràctiques socialment valuoses i ambientalment sostenibles de les que simplement pretenen donar un «vernís ecològic» a la seva pràctica. La B Corporation pot utilitzar així mateix el seriós estàndard de la seva certificació per fer un seguiment dels resultats que obté en sostenibilitat: una eina molt útil per a les empreses que realment volen tenir un impacte positiu en la societat i l’entorn. 102 Per rebre la certificació de B Corporation, una empresa ha de proporcionar respostes a una àmplia investigació, que posteriorment revisa B Labs. Un cop acabada aquesta fase, l’empresa passa una auditoria a fi de validar la conformitat amb el sistema d’índexs B. Un mínim resultat de 80 indica que l’organització és idònia per a la certificació, i en aquest punt se l’obliga a presentar una nova acta de constitució amb el marc legal de B Corporation. B Corporation ja ha certificat més de 190 empreses en 31 sectors diferents, amb uns ingressos que superen els 1.000 milions de dòlars. Tot i que la seva envergadura econòmica és una gota en l’immens oceà si es compara amb els 14 bilions de dòlars de l’economia dels EUA, aquest mitjà innovador pot tenir conseqüències duradores mentre les empreses malden per assolir els estàndards de B Corporation i, amb aquesta pràctica, elles mateixes van prenent consciència de la seva responsabilitat d’assolir uns beneficis socials i ambientals que superen els límits tradicionals de la motivació dels beneficis. —Kevin Green i Erik Assadourian Font: vegeu la nota 16. www.worldwatch.org Emprenedors socials: innovar per ser sostenibles Johanna Mair i Kate Ganly El maig del 2009, el president dels Estats Units, Barack Obama, va anunciar la creació d’un Fons d’Innovació Social dotat amb 50 milions de dòlars i una nova Oficina de la Casa Blanca que coordinarà els esforços del fons «per determinar quins són els programes sense ànim de lucre orientats als resultats més prometedors i ampliar-ne l’abast a tot el país». Aquest suport promès a una àmplia sèrie de solucions alternatives a problemes socials insolubles aprofita l’onada de popularitat mundial i consciència pública que s’ha creat al voltant del fenomen de l’«emprenedoria social» des de ja fa diversos anys. Els emprenedors socials utilitzen formes organitzatives molt diverses, des de les cooperatives i les empreses socials fins a les entitats sense ànim de lucre palanquejades, híbrides i les entitats purament benèfiques. Però tots tenen una cosa en comú: la utilització i la combinació innovadora dels recursos per aprofitar les oportunitats per catalitzar el canvi social.1 Les iniciatives emprenedores socials (IES) estan influenciades per les condicions locals tant pel que fa a les oportunitats que tenen per abordar una necessitat social o ambiental com a l’arquitectura normativa que n’afecta la forma. A Europa, una forma dominant d’emprenedoria social s’ocupa de la integració del treball per a grups marginats com ara els immigrants, els joves i els discapacitats. Aquest vessant ha estat fomentat pels governs de França, Espanya i Portugal, on aquestes iniciatives combaten la persistència de la desocupació estructural entre determinats grups. La Fageda, per citar només un exemple, és una central lletera de Catalunya que disposa d’una cooperativa de 250 treballadors, 140 dels quals presenten trastorns mentals. A Itàlia i al Regne Unit, el 2005 es van aprovar lleis que reconeixen i promouen les «empreses amb objectiu social». Al Regne Unit, per exemple, la community interest company és una societat de responsabilitat limitada concebuda per actuar en benefici de la comunitat: aquesta societat fixa un límit sobre els dividends i els beneficis individuals per garantir que els ingressos i els actius es conserven per als objectius comunitaris.2 Un moviment que no para de créixer D’emprenedors socials n’hi ha hagut des de molt abans que s’encunyés el terme per designar-los. No obstant això, des que el Grameen Bank i el seu fundador, Muhammad Yunus, guanyessin el premi Nobel de la pau el 2006, la informació periodística sobre aquest fenomen creixent i els elogis que va recollint han fet que els emprenedors socials siguin molt més visibles. Grameen va oferir un primer model d’IES Johanna Mair és professora de gestió estratègica de l’IESE Business School. Kate Ganly és investigadora afiliada de la Plataforma per a l’Estratègia i la Sostenibilitat de l’IESE. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 103 Emprenedors socials: innovar per ser sostenibles L’ESTAT DEL MÓN 2010 Cortesia de Waste Concern quan al final de la dècada de 1970 va començar a oferir crèdits als més pobres d’entre els pobres al Bangla Desh rural sense que els prestataris haguessin de presentar avals per aconseguir els préstecs. El programa de microcrèdits del banc es va ampliar ràpidament i a mitjan 2009 gairebé vuit milions de persones havien rebut préstecs, el 97 % de les quals eren dones.3 Tot i que les definicions varien, en termes generals es pot considerar que l’emprenedoria social és una etiqueta que designa les iniciatives que treballen activament per corregir problemes socials o ambientals per mitjà del subministrament d’un producte o servei que directament o indirectament catalitza el canvi social. Per garantir que el canvi és sostenible, bona part del que fan els emprenedors socials és qüestionar o trastornar les institucions existents. Tal com es fa servir aquí, el terme institucions inclou els comportaments col·lectius que es donen per fets, com ara el consum que domina la rutina quotidiana. El consum excessiu, les pràctiques ambientals insostenibles i la cultura del lucre individual sobre el col·lectiu o el benefici públic són alguns dels comportaments establerts que els emprenedors socials miren de canviar. Moltes vegades aquests objectius estan lligats a altres propòsits més específics. És difícil aconseguir dades comparatives fiables sobre les IES, sobretot perquè els països no defineixen ni reconeixen l’emprenedoria social de la mateixa manera. Itàlia va ser el primer país a crear una forma legal per a les «cooperatives socials» el 1991; el 2001 s’havien creat aproximadament 7.000 cooperatives socials que donaven feina a 200.000 treballadors i servien un milió i mig de persones. Com hem dit, el Regne Unit també ha defensat les IES: l’Enquesta anual de petites empreses del 2005 va revelar que hi havia 55.000 empreses socials que en total generaven un volum de negoci de 27.000 milions de lliures esterlines i contribuïen cada any a l’economia del Regne Unit amb 8.400 milions. El Regne Unit també és un dels pocs països que mesura l’activitat emprenedora social com a part del Global Entrepreneurship Monitor anual. Les dades del 2006 indiquen que el 3,3 % de la població del Regne Unit va participar en la creació o la direcció d’una IES en una primera fase, mentre que un altre 1,5 % va dirigir una IES consolidada. Això representa una part destacada de la població en comparació amb la xifra de l’emprenedoria tradicional en una primera fase, que és del 5,8 %. Al Japó, on el 1999 es va introduir una forma legal per a les entitats sense ànim de lucre, el nombre d’IES va passar de 1.176 aquell any a més de 30.000 el 2008. Aquest sector va contribuir amb aproximadament 10 bilions de iens a l’economia l’any 2005, una xifra que representa l’1,5 % del producte interior brut del Japó.4 L’origen de l’expressió «emprenedor social» es pot atribuir a Bill Drayton, exconsultor d’empreses que el 1980 va fundar Ashoka, la primera fundació que va donar suport i finançament a aquests individus. Avui dia, Ashoka té més de 2.000 «membres» en més de 60 països i es continua expandint. Altres organitzacions mundials de suport importants són la Fundació Schwab, Il·lustració d’un pòster de Waste Concern que promou la tècnica del compostatge de residus rurals. que convida els seus membres a 104 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010Emprenedors socials: innovar per ser sostenibles assistir al Fòrum Econòmic Mundial de Davos, i la Fundació Skoll, que també celebra un fòrum mundial anual. Aquesta darrera entitat va ser creada pel fundador d’eBay, Jeff Skoll, que forma part del grup de destacats «nous filantrops» que financen IES, un grup que compta amb Bill Gates i George Soros.5 De fet, el nombre d’organitzacions que fan inversió social s’incrementa ràpidament. S’hi poden trobar organitzacions de tota mena, des del Fons Acumen (que es va posar en marxa el 2001 amb capital llavor de la Fundació Rockefeller i Cisco Systems), que actualment compta amb centenars de socis inversors —entre empreses i particulars—, fins a plataformes virtuals com ara Global Giving, que permet als particulars d’invertir en projectes petits d’una sèrie d’organitzacions que fomenten el canvi social radicades arreu del món.6 La popularitat de l’emprenedoria social també s’evidencia en el món acadèmic, a jutjar pel creixent nombre de centres de recerca, publicacions, conferències internacionals, nomenaments especialitzats de facultats i la demanda de cursos per part d’estudiants. Però possiblement l’estímul més gran de l’emprenedoria social ha estat l’aval de famosos, dirigents empresarials i líders polítics com el president Obama. Aquesta mena de suport ha estimulat l’interès popular i ha generat una gran publicitat per a l’emprenedoria social, la qual cosa l’ha posat en el bon camí perquè es converteixi en una tendència definidora del segle xxi. Una de les maneres més potents perquè els emprenedors socials puguin propiciar el canvi és posant en dubte les maneres acceptades de fer les coses i demostrar la validesa de les alternatives (vegeu el requadre 14 sobre els qüestionaments recents de principis fonamentals). A Egipte, per exemple, la IES Sekem va posar en dubte l’acceptació automàtica que no es pugui aconseguir que la terra del desert que queda lluny del Nil sigui fèrtil, i va fer caure el pensament convencional sobre la necessitat de pesticides químics. Fundada per Ibrahim Abouleish el 1977 amb la intenció de «guarir la terra i la seva població», avui Sekem és una empresa que desenvolupa múltiples activitats i té més de 2.000 treballadors; Sekem engloba set empreses sense ànim de lucre que produeixen aliments biològics, cotó, teixits i herbes medicinals, i inclou una sèrie d’entitats sense ànim de lucre, des d’instal·lacions educatives i sanitàries per al seu personal i les seves famílies fins a un institut de recerca i desenvolupament i una universitat.7 D’una manera semblant, Waste Concern, a Bangla Desh, va demostrar que el problema dels residus de Dacca es podia convertir en un recurs si s’adoptava un nou enfocament radical de la recollida i el processament d’escombraries. Els fundadors van crear plantes de compostatge petites que van donar feina a drapaires per recollir i processar el compost. En lloc de cremar els residus sòlids, van crear fertilitzant a partir del compost orgànic i enriquit, la qual cosa va reduir la contaminació i va crear llocs de treball.8 A Tailàndia, l’Associació per al Desenvolupament de la Població i la Comunitat va posar en dubte les actituds tradicionals envers el sexe i la contracepció. A més d’ensenyar a les dones del camp a vendre pastilles anticonceptives i condons, l’associació va fer ús de l’humor —per exemple a través de la creació d’una cadena de restaurants anomenada «Cabbages and Condoms» (cols i condons) i els concursos de «Miss Condó» al barri de la prostitució de Bangkok— per crear una sensibilització activa que ajudés a limitar l’explosió demogràfica i, més tard, aturar la propagació del VIH.9 Una aportació important dels emprenedors socials que està relacionada amb el qüestionament d’allò que es dóna per fet implica la demostració de la «prova de concepte», és a dir, demostrar com funcionen en la pràctica els nous enfocaments i les noves idees. Les IES solen crear nous mercats, obrir un espai per als consumidors i els competidors i fomentar l’oferta i la demanda. En aquest sentit, els emprenedors socials són pioners que preparen el terreny cap a un futur més sostenible i humanitari. Sekem, per exemple, va introduir l’agricultura biològica a Egipte i va demostrar que el cotó, un dels principals cultius, es podia cultivar perfectament sense pesticides, una innovació que més tard va ins- blogs.worldwatch.org/transformingcultures 105 Posar en dubte allò que es dóna per fet Emprenedors socials: innovar per ser sostenibles L’ESTAT DEL MÓN 2010 Requadre 14. Del bressol al bressol: l’adaptació de la producció al model de la natura Gran part de les estratègies empresarials d’avui no abasten un model realment capaç de mantenir els sistemes del planeta. Al contrari, la major part de respostes als reptes actuals se centren a limitar l’impacte de l’activitat humana reduint al mínim la contaminació i els residus: el que busquen és ser «ecològicament eficients» i no «ecològicament efectives». Però hi ha una altra manera de fer. Sovint diem que el disseny és el primer indicador de la intenció humana, cosa que planteja la pregunta següent: quines són les nostres intencions? Pretenem crear objectes que només tinguin efectes positius? O només uns quants de negatius? Imaginem-nos uns edificis, barris, sistemes de transport, fàbriques i parcs dissenyats per millorar la salut econòmica, ambiental i social; un model que va més enllà de la qüestió de la sostenibilitat i es planteja enriquir les vides. Per contribuir a fer realitat aquesta perspectiva, la producció es pot basar en tres principis de funcionament clau del món natural que permeten a les empreses aplicar la intel·ligència dels sistemes naturals a l’artifici humà. Els residus equivalen als aliments. A la natura, els processos de cadascun dels organismes contribueixen a la salut del tot. Un residu d’organisme es converteix en aliment per a un altre, i els nutrients circulen contínuament en uns cicles regeneradors —anomenats del bressol al bressol— de naixement, mort, descomposició i renaixement. El disseny pensat seguint aquests cicles beneficiosos elimina el mateix concepte de residus: es poden dissenyar els productes i els materials amb uns components que retornin o bé al sòl com a nutrients o a la indústria per a la nova manufactura a un nivell de qualitat igual o fins i tot superior. Utilització de la renda solar corrent. Els cicles del bressol al bressol de la natura s’alimenten amb l’energia del sol. Els arbres i les plantes fabriquen aliments a partir de la llum del sol: un sistema efectiu, impecable, que consumeix l’única font de renda energètica perpètua de la Terra. Es pot 106 explotar el vent, un corrent tèrmic alimentat per la llum del sol i, juntament amb la captació directa del sol es pot generar prou energia per satisfer les necessitats de ciutats, regions i països sencers. El desenvolupament de l’energia eòlica i solar transforma la infraestructura energètica, estableix un nou contacte entre zones rurals i ciutats a través de l’intercanvi cooperatiu d’energia i tecnologia i pot arribar el dia que posi punt final a la dependència dels combustibles fòssils. Retre honor a la diversitat. Els ecosistemes saludables són comunitats complexes d’éssers vius, cadascun dels quals ha creat una resposta única al seu entorn que funciona d’acord amb altres organismes per mantenir el sistema. Cada organisme encaixa en el seu lloc, i a cada sistema sobreviu el que s’hi ajusta més bé. La diversitat abundant és la clau de la força i la resistència d’un ecosistema. Les empreses poden retre honor a la diversitat dels paisatges i les cultures regionals i, en fer-ho, esdevenir més efectives. Amb aquests tres principis al cap, les empreses participen d’una manera cada cop més creativa en la natura. Apleguen l’energia del sol i recullen la pluja. Els aliments i els materials que creixen al camp, amb la utilització d’instruments i tecnologia creats a la ciutat, s’absorbeixen en el cos urbà i tornen a la seva font en forma de residus capaços de fer la reposició del sistema. D’aquesta manera, els assentaments humans i el món natural prosperen braç a braç. L’objectiu del disseny que va del bressol al bressol és un món meravellosament divers, segur, sa i just, amb l’aire, l’aigua, el sol i l’energia nets, de què es pot gaudir de manera econòmica, equitativa i impecable. Al capdavall, l’èxit dels nostres esforços es mesurarà observant com hem respost a la pregunta que hem considerat més fonamental: com és l’amor que sentim per totes les criatures, els fills de totes les espècies, per a sempre més? —William McDonough i Michael Braungart McDonough Braungart Design Chemistry Font: vegeu la nota 7. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Emprenedors socials: innovar per ser sostenibles tituir el Govern egipci, una mesura que va eliminar l’emissió de 30.000 tones de productes químics l’any. A Bangla Desh, Waste Concern va desenvolupar un mètode de compostatge orgànic que va produir un fertilitzant ric i el va aplicar al gran problema de l’acumulació de residus sòlids de Dacca. Amb tot, en desenvolupar la solució a un problema, els fundadors van aconseguir solucionar-ne un altre: el problema de la degradació del sòl de Bangla Desh a causa de l’abús dels fertilitzants químics. Les accions de Waste Concern no tan sols van crear un mercat per al fertilitzant orgànic, sinó que van convertir l’empresa en un líder del comerç de carboni a través del mecanisme de desenvolupament net establert en virtut del Protocol de Kyoto i en un model d’actuació per als projectes de l’ONU (vegeu el requadre 15 per a una altra innovació sobre la regulació del carboni).10 Per bé que les innovacions en tecnologia, energia i indústria són importants, els canvis col·lectius de comportament i pensament més difícils i esquívols són els que poden tenir un impacte més gran en la transició cap a la sostenibilitat. És important entendre que el nostre és un món interrelacionat i globalitzat, però que el canvi de comportament real i sostenible sol ser local i laboriosament lent. Els emprenedors socials tenen un paper molt important en la posada en marxa d’aquests canvis posant en dubte els supòsits que es donen per fets i els comportaments consagrats que contribueixen a mantenir l’statu quo. Cada cop es veuen més IES que aborden específicament la qüestió del consum conscient. N’és un exemple el moviment del comerç just. De petits negocis de comerç just d’artesania n’hi ha hagut als Estats Units i el Regne Unit des de fa més de 50 anys, però han estat IES com ara Transfair USA, fundada el 1998, les que han ajudat a consolidar les etiquetes de comerç just per a una gamma molt més àmplia de productes. Rugmark, fundada el 1994, combina una campanya per posar fi al treball infantil amb la certificació d’estores produïdes amb criteris ètics. Aquests grups i les moltes IES que promouen els productors de cafè biològic i els artesans dels països pobres, han fet de l’emprenedoria social un fenomen comercial global. Aquestes organitzacions estan ajudant la població a qüestionar-se què consumeixen, per què ho consumeixen i com ho consumeixen, i a tenir en compte les repercussions de les seves accions col·lectives.11 Aquestes i altres iniciatives que reconeixen la necessitat mundial de generar productes a partir de mètodes que preservin les comunitats i el medi ambient moltes vegades han estat iniciades i impulsades per IES d’Occident, però ara s’estan estenent cap a l’Orient i el Sud. Tot i que els governs i, de fet, les grans empreses de molts països rics han començat a donar resposta a aquesta necessitat, continua sent un dèficit del sistema que els emprenedors socials poden explotar a molts altres indrets. A l’Amèrica Llatina hi ha una nova onada d’iniciatives que mobilitzen els consumidors perquè utilitzin el seu poder adquisitiu per influir sobre les pràctiques empresarials per tal que s’adopti un consum més responsable. El Poder de Consumidor a Mèxic, Interrupción a l’Argentina i l’Institut Akatu de Consum Conscient al Brasil en són alguns exemples. Polònia va patir les conseqüències del ràpid avanç del consumisme després de la caiguda del socialisme: les ingents quantitats de residus i la terrible contaminació eren problemes que la població no sabia combatre perquè no tenia models per afrontar-los, acostumada com estava que se n’ocupés l’autoritat central. Aleshores van sorgir diversos emprenedors socials que s’ocupaven d’aquests i altres problemes específics causats per la transició.12 blogs.worldwatch.org/transformingcultures 107 Els esforços locals tenen impactes globals Tot i que la majoria d’IES inicialment es desenvolupen en resposta a qüestions força locals, avui dia les repercussions de les seves accions no es poden aïllar perquè estan relacionades globalment. Un dels vincles més forts és el financer: la quantitat de diners disponibles a l’Amèrica del Nord, Europa i el Japó per a inversions socials a les parts més pobres del món és molt gran i no para de créixer. L’Institut del Banc Mundial, per exemple, va calcular que els fluxos nets de capital privat cap als països en via de desenvolupament del 2007 van totalitzar 590.000 milions de dòlars.13 Emprenedors socials: innovar per ser sostenibles L’ESTAT DEL MÓN 2010 Requadre 15. Un índex de carboni per al mercat financer La Federació Internacional de Borsa informa que el 2008 es van negociar més 113 bilions de dòlars en valors, futurs i opcions a les seves 51 centrals amb regulació pública. Les prop de 46.000 empreses que figuraven en llista sumaven una capitalització borsària de més 33 bilions de dòlars. Entretant, s’estimava el mercat mundial de productes derivats —incloent-hi els derivats no organitzats i els cotitzats— en uns 791 bilions de dòlars, és a dir, el volum de l’economia mundial multiplicat per onze. La major part del capital financer mundial es negocia amb una regulació que no té en compte el carboni, fet que provoca la «circulació lliure» de diòxid de carboni en l’economia del món. Les accions, o unitats de propietat en una empresa, poden impulsar o frenar les emissions de gasos d’efecte hivernacle. L’adopció d’un índex de carboni per a la borsa —i per als mercats financers en sentit global— ampliaria la transparència del sistema financer mundial, trauria a la llum les petjades de carboni d’empreses i inversors i crearia una nova plataforma per a la descarbonització dels mercats financers, bo i alineant el sector financer amb l’economia amb baix contingut en carboni. Un índex de descarbonització complementari podria servir per mesurar-ne el nivell i determinar els estàndards dels moviments financers per al baix contingut en carboni. Ja despunten uns senyals de canvi positius a les borses. Els índexs Dow Jones de sostenibilitat, creats el 1999, fan el seguiment dels resultats financers de les empreses capdavanteres del món centrades en la sostenibilitat i proporcionen paràmetres objectius per a la gestió de carteres de sostenibilitat. D’altra banda, el juny del 2009, Els emprenedors socials estan marcant tendències i despertant moviments que es propaguen arreu del món i que podrien tenir efectes transcendentals en diferents llocs i escenaris futurs. Els esforços de les IES als països industrials per ajudar la població a consumir menys, a utilitzar l’energia d’una manera més eficient i a limitar el dany ambiental podrien ser molt 108 el NASDAQ OMX Group, Inc. i la firma CRD Analytics van introduir un índex 50 de sostenibilitat mundial, que permet als inversors seguir les 50 empreses principals en cobertura de sostenibilitat, en treure a la llum una informació clau, com la de la petjada de carboni i la diversitat en les seves plantilles. El març del 2009, Standard & Poor’s va introduir l’índex d’eficiència en carboni S&P U.S., un subconjunt d’empreses que figuren a l’S&P 500 i presenten una petjada de carboni relativament reduïda (calculada per mitjà de les emissions anuals dividides pels ingressos). Segons Standard & Poor’s, la petjada de carboni mitjana anual de les empreses que figuren a la llista de l’índex fins al 2008 era un 48 % inferior a la de l’S&P 500. A fi de proporcionar una orientació sobre les decisions en política sobre baix contingut en carboni, l’Agència de Protecció del Medi Ambient (EPA) ha proposat un informe obligatori sobre les emissions de gasos d’efecte hivernacle procedents de fonts importants dels EUA. Els proveïdors de combustibles fòssils o de gasos d’efecte hivernacle industrials, els fabricants de vehicles i motors i les instal·lacions que alliberin 25.000 tones o més d’emissions anuals hauran de presentar informes anuals a l’EPA. Aquesta informació, un cop compilada, servirà per informar els inversors sobre les tendències en carboni «altes» i «baixes» per empresa i sector i per orientar un important volum de capital cap a la sostenibilitat. Amb una expansió més àmplia, la utilització dels índexs de carboni pot portar a un augment de la protecció dels sistemes de suport natural de l’economia. Per exemple, la creació d’un índex Amazon STOXX, basat en l’índex Dow Jones STOXX, podria contribuir a crear informació valuosos per als països en via de desenvolupament amb classes consumistes puixants, una urbanització massiva i problemes ambientals potencialment grans. Al mateix temps, les respostes innovadores i de baix cost a la manca de recursos a les capes més baixes dels països en via de desenvolupament estan proporcionant solucions tecnològiques adequades (com ara www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Emprenedors socials: innovar per ser sostenibles Requadre 15. continuació la il·luminació solar de pobles que mai no han estat electrificats o les plantes de biogàs que utilitzen purins o fems de vaques) que poden ser valuoses als països industrials que encara malden per solucionar els problemes relacionats amb el consum. L’aspecte més important en relació amb els emprenedors socials, arreu on desenvolupen les seves activitats, és que posen en dubte les normes i les institucions existents i creen vehicles innovadors per aconseguir els seus objectius socials. D’aquesta manera poden acabar despertant directament els mercats a través de la competència o proporcionant alternatives, o bé indirectament exercint pressió sobre les indústries sensibilitzant la població i estimulant el canvi de comportament i d’actituds. El camí cap a aquest canvi és llarg i tortuós, però un dels trets més característics dels emprenedors socials és la seva persistència. El repte continua sent ampliar l’adopció d’aquestes idees tant entre el sector públic com el privat i en tota la societat de manera que no acabin sent esforços aïllats, sinó que penetrin a tots els àmbits econòmics, socials i polítics. Els recents esdeveniments han posat de manifest la necessitat d’aconseguir un equilibri entre el creixement econòmic —que està irrevocablement lligat a l’enriquiment i el consum, però també a una millor qualitat de vida i el desenvolupament humà— i un enfocament dels mercats i el govern que es basi en les necessitats ètiques i reconegui les interrelacions i les desigualtats globals. La bona notícia és que l’impuls de l’emprenedoria social mai no ha estat tan gran i blogs.worldwatch.org/transformingcultures nomia ecològica, podrà competir amb iniciatives d’alt contingut en carboni i estimular inversions més ecològiques. El mercat financer mundial, per la seva influència, és un dels mitjans més sòlids i alhora flexibles de què disposem per crear una economia sostenible amb un baix contingut en carboni. Eduardo Athayde Editor del Worldwatch Institute (Brasil) Font: vegeu la nota 10. que mai no hi ha hagut un millor moment per sacsejar el món i propiciar el canvi cultural col·lectiu. Cortesia de Dawn Starin sobre la inversió en empreses rendibles orientades cap a l’ecologia, a fi de conservar les selves tropicals més grans del món. El BM&FBOVESPA del Brasil, el segon operador de borsa per valor de mercat d’Amèrica del Nord i del Sud, té l’oportunitat de donar suport a aquestes empreses de baix contingut en carboni, atraient inversors i promocionant uns beneficis integrats en l’àmbit econòmic, social i ambiental. Amb aquest tipus d’iniciatives, el mercat de baix contingut en carboni, símbol de la nova eco- El treball artístic creat amb pastilles anticonceptives i condons caducats és un element sensibilitzador al restaurant Cabbages and Condoms de Bangkok. 109 La relocalització d’empreses Michael H. Shuman Si voleu veure com hauria de ser realment una «cultura de la sostenibilitat», visiteu Bellingham, Washington, nomenada fa poc pel Consell de Defensa dels Recursos Naturals la primera ciutat petita «intel·ligent» dels Estats Units. Aquesta ciutat costanera, a dues hores al nord de Seattle, ha estat la primera a aplicar una estratègia de desenvolupament econòmic que és radicalment diferent de la preocupació tradicional per l’atracció i la retenció d’empreses globals. Gràcies al lideratge d’una entitat sense ànim de lucre anomenada Sustainable Connections, Bellingham s’ha centrat a cultivar les seves empreses locals i a organitzar-les en una potent xarxa cooperativa per reconstruir l’economia de la població des de la base.1 Vegeu, sinó, algunes de les fites que ha aconseguit Sustainable Connections en menys d’una dècada. La seva campanya Local First —avui imitada àmpliament arreu dels Estats Units i el Canadà— utilitza els festivals, els rètols de les botigues, els cartells, els anuncis i els vals de descomptes per motivar els residents a comprar articles locals. Una enquesta independent feta per Applied Research Northwest va revelar que el 69 % dels consumidors de Bellingham ara para atenció al caràcter local de les empreses, el 58 % ha començat a localitzar els seus hàbits de compra i els propietaris d’empreses consideren Local First una de les principals raons que expliquen els seus bons resultats. El programa energètic de Sustainable Connections ha mobilitzat 1 de cada 10 residents per comprar «energia ecològica» local, el segon percentatge més alt dels Estats Untis. El nombre d’agricultors als voltants del comtat de Whatcom que venen els seus productes directament als consumidors es va incrementar en un 44 % entre el 2002 i el 2007, el doble que la taxa estatal. El valor de les vendes directes —una estratègia bàsica per estimular els ingressos dels agricultors— s’ha incrementat en un 125 % durant el mateix període, i ha quintuplicat la taxa estatal.2 Bellingham és una de les poblacions cada cop més nombroses arreu del món que veuen que la seva sostenibilitat i prosperitat futures es basen en les empreses locals. L’Aliança Empresarial a favor d’unes Economies Locals Vives (BALLE, de les sigles en anglès) està integrada per més de 70 poblacions de l’Amèrica del Nord. Unes 50 poblacions més estan afiliades a l’Aliança Empresarial Independent Americana. Internacionalment, més d’un miler de poblacions estan començant a emprendre projectes semblants a través d’organitzacions com ara Transition Towns i Post-Carbon Futures.3 Tal com ho veuen aquestes organitzacions, l’empresa local té dos sentits. Un és la propietat. En una empresa de propietat local, més de la meitat dels seus Michael Shuman és director de recerca i política pública de l’Aliança Empresarial a favor d’unes Economies Locals Vives. 110 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010La relocalització d’empreses propietaris viu allà on la companyia desenvolupa les seves activitats. Per aquesta definició, la propietat local en la pràctica caracteritza la immensa majoria de les empreses individuals, les societats, les entitats sense ànim de lucre, les cooperatives i les societats publicoprivades que funcionen arreu del món. Fins i tot les empreses amb més capital privat són locals. En realitat, l’únic tipus d’empresa que clarament no és local és una empresa de gestió pública. L’altre sentit de l’empresa local és la proximitat dels seus públics d’interès, com ara els proveïdors i els consumidors. Com que les empreses de propietat local solen donar prioritat a la utilització de mà d’obra, terrenys i capital locals, i a produir béns i serveis per als mercats locals, aquests dos conceptes estan íntimament interrelacionats. En una era de globalització, és fàcil oblidar que les empreses locals han estat la norma econòmica de la major part de la història de la humanitat i que, contràriament a les percepcions públiques, continuen representant la major part de la vida econòmica del planeta. Un tret distintiu dels països molt pobres és que un gran percentatge de la població treballa en l’agricultura de subsistència, és a dir, l’agricultura local. A mesura que els països es desenvolupen, les famílies camperoles emigren cap a les ciutats per treballar en la indústria, però molts no troben feina o estan subocupats i acaben com a microempresaris en l’economia submergida. Fins i tot en una economia industrial avançada com la dels Estats Units, aproximadament la meitat de l’economia en termes de llocs de treball i producció prové de treballadors autònoms o de petites i mitjanes empreses, les quals són gairebé totes de propietat local.4 Així, doncs, la localització no és un fenomen nou ni estrany, però sí que ho és, en canvi, el seu poder potencial a l’hora de promoure la sostenibilitat i la prosperitat. Per a una generació, la «sostenibilitat» s’ha definit com la satisfacció de les necessitats d’aquesta generació sense posar en perill la capacitat de les futures generacions de satisfer les seves pròpies necessitats. No obstant això, cada cop sembla més clar que aquesta definició es pot millorar amb una interpretació més matisada del lloc: una població hauria de satisfer les seves necessitats actuals, presents o futures, sense posar en perill la capacitat de satisfer les necessitats de les generacions futures que viuen en altres poblacions, presents o futures. Aquesta nova definició posa de manifest la importància del fet que cada població maximitzi el seu nivell d’independència, és de suposar que a través d’una sèrie d’empreses que es comporten d’una manera sostenible. No cal dir que la localització no garanteix el comportament sostenible, però sí que n’incrementa la probabilitat almenys de quatre maneres diferents.5 En primer lloc, una economia que depèn molt de les empreses no locals ha de fer constantment equilibris de sostenibilitat per evitar que se’n vagin les seves empreses més importants. Per exemple, l’estat de Maryland depèn molt del sector de l’aviram (dominat per dues companyies, Tyson i Perdue) que constantment amenaça de traslladar-se cap a jurisdiccions «més favorables a l’empresa» com ara Arkansas i Mississippi. Malgrat el seu rendiment impressionant en altres categories de sostenibilitat com el creixement intel·ligent, l’estat no ha pogut superar obstacles polítics a l’hora de regular la pràctica del sector de l’aviram d’abocar més de 453.000 tones de fems a la badia de Chesapeake, l’estuari més gran de l’Amèrica del Nord. Si l’economia de Maryland estigués constituïda per empreses de propietat local, les autoritats podrien aplicar amb més rigor les normes ambientals amb la confiança que les seves empreses s’hi adaptarien en lloc de fugir cap a altres localitats.6 La manca de propietat local comporta que les empreses no locals puguin dictar les condicions de sostenibilitat a les poblacions on desenvolupen les seves activitats. La capacitat que tenen de deixar una població en un tres i no res comporta que puguin deixar rere seu els problemes ambientals amb total facilitat. L’estratègia d’expansió de Walmart, la cadena minorista més gran del món, ha inclòs el tancament de les botigues més antigues (i s’ha resistit, a més, a vendre-les als competidors) simultàniament a l’obertura de noves grans superfícies a pocs quilòmetres de distància. Com a conseqüència, uns 350 Walmarts blogs.worldwatch.org/transformingcultures 111 La localització i la sostenibilitat La relocalització d’empreses Cortesia del Mercat de Pagesos de Bellingham buits arreu dels Estats Units estan provocant greus problemes ambientals a causa de l’escolament, la inundació i el deteriorament urbà.7 En segon lloc, la presència d’empresaris locals dins de la població pot donar lloc a una major responsabilitat ambiental. La vergonya pot portar el propietari d’una empresa a pensar-s’ho dues vegades abans de contaminar lliurement, per exemple, si les víctimes assisteixen a la mateixa església o van a les mateixes escoles. La responsabilitat que senten els propietaris locals envers els seus propis veïns ajuda a explicar per què les empreses de propietat local dels Estats Units donen 2,5 vegades més diners a entitats benèfiques locals per empleat que les empreses que no són locals.8 Agricultors locals ofereixen les seves verdures al mercat de camperols de Bellingham. En tercer lloc, com que les empreses locals solen utilitzar matèries locals i vendre als mercats locals, els seus mitjans de producció i els seus productes 112 L’ESTAT DEL MÓN 2010 requereixen menys transport, consumeixen menys energia i emeten menys contaminants, com ara els gasos hivernacle. Ara bé, un bon nombre d’estudis afirma que els aliments locals no sempre minimitzen les emissions de carboni. Els habitants d’Alaska, per exemple, podrien comprovar que plantar plàtans als seus hivernacles consumeix més energia que transportar-los des de Guatemala.9 Amb tot, els més divulgats d’aquests estudis en realitat demostren ben poca cosa. Per exemple, un informe indicava que els residents del Regne Unit que mengen xai local generaven quatre vegades més gasos hivernacle que si l’haguessin importat de Nova Zelanda. Però l’estudi, del qual no es va dir que estava finançat per l’associació d’exportadors de xai de Nova Zelanda, només comparava els mètodes agroindustrials que consumeixen molta energia dels dos països, i en cap moment analitzava els impactes dels gasos hivernacle de la producció local.10 Finalment, tots els models rendibles de petita empresa ecològica aporten una valuosa peça del trencaclosques global de la sostenibilitat. Un sistema de distribució d’aliments barat basat en Internet —com ara l’Oklahoma Food Coop— pot oferir a les poblacions d’arreu del món un model per potenciar la independència alimentària. Un bon projecte eòlic local, com ara els molins de vent en parcel·les de propietat a Hepburn Shire, just als afores de Melbourne, Austràlia, pot ajudar milers de poblacions d’arreu del món on bufa fort el vent a assolir una independència energètica. Segons els defensors de la localització, la clau de la sostenibilitat global i l’alleujament de la pobresa (juntament amb els programes de comerç just i transferència de tecnologia) haurien de ser plataformes de codi obert que divulguessin gratuïtament, sobretot cap a les poblacions més pobres, models, tecnologies i pràctiques empresarials modernes.11 La localització i la prosperitat Els impactes de la localització sobre la sostenibilitat serien interessants però al final serien poc convincents si les empreses locals resultessin tenir menys beneficis econòmics per a una població. De fet, cada cop hi ha més dades que assenyalen que la localització, si www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 La relocalització d’empreses es fa correctament, pot incrementar la prosperitat per tres raons. En primer lloc, la immobilitat de les empreses locals comporta que els esforços de desenvolupament econòmic que se centren en aquestes mateixes empreses tinguin més probabilitats de produir resultats perdurables. Segons un informe sobre la rendibilitat de la reducció d’impostos al comtat de Lane, Oregon, el 95 % dels diners aconseguits amb aquesta mesura entre el 1990 i el 2002 havien anat a parar a sis companyies no locals, tres de les quals van arribar, van recollir els beneficis i després van tancar les portes i es van traslladar a un altre lloc. La resta va anar a parar a un centenar d’empreses locals. El cost que representa un treball no local per a l’erari públic de la regió, a partir de la reducció d’impostos, va ser d’uns 23.800 dòlars. El cost comparable d’un lloc de treball local va ser d’uns 2.100 dòlars, el mateix cost per lloc de treball indicat per diverses organitzacions microempresarials a l’oest dels Estats Units. Per tant, els llocs de treball no locals eren 10 vegades més cars. A la llarga, pel que fa als llos de treball nets (tenint en compte la fugida de les grans empreses), els llocs de treball no locals van ser 33 vegades més cars.12 En segon lloc, una empresa local sol generar un multiplicador econòmic superior al d’una empresa no local semblant. L’estiu del 2003, per exemple, dos economistes van estudiar l’impacte de la instal·lació d’una llibreria Borders a Austin, Texas, en comparació amb dues llibreries locals. Van arribar a la conclusió que una despesa de 100 dòlars a Borders generaria una circulació de 13 dòlars a l’economia d’Austin, mentre que una despesa de 100 dòlars a les dues llibreries locals generaria una circulació de 45 dòlars, que es traduiria en tres vegades més llocs de treball, guanys i recaptació fiscal.13 Molts altres estudis fets als Estats Units i el Regne Unit assenyalen tots en la mateixa direcció, i per una raó òbvia: les empreses locals gasten més diners en l’àmbit local. A diferència d’una cadena de llibreries, per exemple, una llibreria local té una gestió local, utilitza els serveis d’empreses locals, s’anuncia localment i gaudeix d’un flux de beneficis locals.14 En tercer lloc, la singularitat d’una empresa local s’ajusta a la perfecció amb altres teories del desenvolupament econòmic. Així, una població rica en creació d’empreses locals atrau i reté emprenedors i joves emprenedors. Tal com diu Richard Florida, del Creative Class Group, aquestes «economies creatives» presenten bons resultats perquè són tolerants, diverses i divertides, i al final depenen de la capacitat de sembrar i expandir empreses locals.15 La majoria d’economistes coneixen vagament aquestes conclusions, ja que es basen en nous estudis i noves teories, però tot i la seva difusió, aquestes idees toparan amb una profunda resistència, perquè la majoria d’economistes sap que tindrà més repercussió mediàtica, prestigi polític i més recompenses pressupostàries per un sol gran pacte empresarial que creï 1.000 llocs de treball que per 100 pactes que generin cadascun 10 llocs de treball. Des d’un punt de vista econòmic, però, el jurat ha arribat a un veredicte clar i convincent: les empreses de propietat local són apostes molt més segures pel que fa a la renda, la riquesa i els llocs de treball. Els escèptics de la localització continuen afirmant que les empreses locals tan sols tenen béns i serveis menys bons i més cars que no poden arribar a les economies d’escala superiors pròpies de les empreses globals. Amb tot, arriba un moment que incrementar l’escala comporta una disminució dels rendiments i uns resultats més pobres. El recent enfonsament mundial del mercat financer ens recorda que moltes multinacionals, per no parlar de les entitats financeres mundials que les han avalat, corren molts més riscos dels que mai podria valorar la població. De fet, cada cop queda més clar que l’escala global de l’activitat empresarial comporta deseconomies molt profundes. Per exemple, fins i tot quan la producció no local pot reduir els costos posant una fàbrica en una jurisdicció amb mà d’obra barata i tecnologies altament contaminants, la distribució a llarga distància és cada cop més ineficient. Pensem en els aliments. L’economista Stewart Smith, de la Universitat de Maine, calcula que un dòlar gastat en un producte blogs.worldwatch.org/transformingcultures 113 La localització i l’eficàcia La relocalització d’empreses alimentari qualsevol dels Estats Units el 1900 acabaria reportant 40 centaus per a l’agricultor, mentre que els 60 centaus restants es dividirien entre els recursos utilitzats i la distribució. Avui, uns set centaus de cada dòlar gastat en un producte alimentari va a parar a l’agricultor, mentre que 73 centaus van a parar a la distribució. Sempre que els costos de distribució estan molt per sobre dels costos de producció, hi ha grans oportunitats per a una localització rendible. La localització dels aliments redueix la necessitat de molts aspectes de la distribució, com ara la refrigeració, l’embalatge, la publicitat i els intermediaris, i per tant la despesa que generen. A més, a mesura que s’apugin els preus del petroli i l’energia en els pròxims anys, aquesta mena d’ineficiències de la distribució s’incrementaran, amb la qual cosa hi haurà més oportunitats per a la localització.16 Hi ha altres tendències que també estan fent més competitives les empreses locals. Durant 50 anys els consumidors dels països industrials han canviat els seus models de despesa passant dels béns als serveis, la qual cosa alimenta la localització perquè els serveis locals, quan els proveïdors i els clients tenen relacions cara a cara, sempre han estat molt competitius. Les preocupacions per la seguretat nacional empeny les autoritats a promoure la independència pel que fa a productes bàsics com ara els aliments i l’energia. Tot i que la difusió d’Internet no és gens positiva per a la localització (els grans minoristes com Amazon i eBay no podrien existir sense Internet), al final iguala les condicions perquè aporta als competidors locals una eina barata per vendre la seva marca. Fins i tot sense aquestes tendències, les petites empreses ja són competitives en gairebé totes les categories empresarials. El Sistema de Classificació Industrial d’Amèrica del Nord, una important base de dades produïda per l’Oficina del Cens dels Estats Units, consta de 1.100 categories, i hi ha més empreses petites —gairebé totes les quals són de propietat local— que grans en totes les categories tret de set. El cas és que fins i tot a les poblacions molt petites, un economista intel·ligent pot trobar exemples interessants d’èxit a petita escala en gairebé tots els sectors i reproduir-los.17 114 L’ESTAT DEL MÓN 2010 Satisfer el potencial de mercat Malgrat el seu potencial de mercat, la localització topa amb barreres formidables. Els consumidors reben una allau de milers de milions de dòlars en publicitat global i moltes vegades no són conscients dels béns i serveis locals competitius. Els propietaris de petites empreses —recelosos dels seus competidors locals i aclaparats amb la tasca diària de mantenir vives les seves empreses— no creen associacions empresarials lògiques que podrien ser beneficioses. Els inversors desisteixen de posar els seus diners en empreses locals rendibles a causa de lleis de valors obsoletes que fan d’aquesta inversió una despesa injustificadament cara. A més, arreu del món les autoritats públiques, malgrat el seu discurs favorable a les petites empreses, semblen incapaces de trencar la seva addicció a subvencionar les grans empreses globals. El moviment de localització té per objectiu desmantellar aquestes barreres. Per ajudar els consumidors a trobar i comprar béns i serveis locals competitius, les campanyes Local First, com la de Bellingham, informen sobre quines empreses i quins productes són realment locals i quins en són els preus i la qualitat en comparació amb la competència global. Aquestes iniciatives també empenyen els consumidors a comprar en l’àmbit local a través d’una infinitat de recursos. Els vals de descompte locals ofereixen als consumidors descomptes de llançament per a les empreses locals. Les targetes locals de dèbit, crèdit, regal i fidelitat recompensen les compres locals. Els sistemes monetaris i de bescanvi locals indueixen els consumidors participants a utilitzar els seus crèdits exclusivament amb les empreses locals.18 Per millorar les pràctiques competitives de les empreses locals, les aliances com la Xarxa d’Empreses Sostenibles de la Gran Filadèlfia (una filial de BALLE) estan organitzant conferències en què poden exposar totes les seves pràctiques empresarials, des de l’estratègia de màrqueting fins a les tecnologies de reducció de l’energia. Les xarxes, sobretot les que s’organitzen per sectors (alimentació, energia, venda al detall, etc.), estan ajudant les empreses locals a millorar la seva competitivitat. Les empreses locals estan aprenent que si treballen plegades poden arribar www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 La relocalització d’empreses a la majoria de les economies de més gran escala que, si no, podrien donar a algunes empreses globals un avantatge competitiu. Tucson Originals, a Arizona, per exemple, permet a les empreses d’aliments locals participants millorar els seus resultats a través del màrqueting i el proveïment conjunt.19 Potser l’obstacle més gran a la localització sigui la manca de capital disponible. Les complexes lleis de valors que regeixen els mercats de capital fan que els petits inversors no es puguin permetre de col·locar els seus estalvis en les empreses petites ni tan sols en els països benestants. A Austràlia, per exemple, les empreses locals representen dues terceres parts de l’economia i no han deixat de millorar la seva proporció sobre el producte interior brut davant les empreses globals, però quasi res del 9 % dels fons «de jubilació» que els ciutadans han de posar en els seus plans de jubilació es poden posar en empreses locals. Un objectiu cada cop més clar del moviment de localització és desregular la participació de base en els mercats de capital, ajudar les petites empreses a emetre accions locals a preus raonables, proporcionar liquiditat a aquests mercats a través dels mercats de valors locals i crear nous professionals de la inversió —assessors, intermediaris de canvi i borsa, corredors de borsa, gestors de fons— que s’especialitzin en la inversió local.20 De fet, canviar les normes d’inversió forma part d’un paquet de mesures dins d’una agenda de reforma normativa molt més àmplia. Les aliances d’empreses locals estan començant a vigilar les posicions norma- tives que estan radicalment enfrontades amb la comunitat empresarial tradicional. Per exemple, tot i que la Cambra de Comerç dels Estats Units s’ha oposat a la legislació del comerç de drets d’emissió per frenar els gasos hivernacle, una sèrie d’associacions d’empreses locals ha fet pressió per tirar endavant aquesta legislació. Una esquerda semblant es pot veure al voltant de les propostes per eliminar els buits legals en matèria tributària per a les multinacionals dels Estats Units: la Cambra s’oposa a aquestes reformes, mentre que les xarxes d’empreses locals hi estan a favor.21 El canvi més gran en matèria de política pública que busquen els defensors de la localització és revisar les prioritats del desenvolupament econòmic. El diner públic, afirmen, hauria d’anar a parar exclusivament a les empreses locals. Cada dòlar del desenvolupament econòmic i cada hora destinats a atraure o retenir empreses no locals és un dòlar i una hora que no es pot destinar a compensacions superiors, tant pel que fa a la sostenibilitat com a la prosperitat, per a la localització.22 L’agenda de la localització consta, de fet, de centenars de punts d’acció per als activistes, els empresaris i les autoritats, molts dels quals mai no estan d’acord en gairebé res. La localització està creant noves aliances improbables entre empreses ecològiques i ecologistes antiempresa i entre conservadors del lliure mercat i progressistes antiglobalització. I això, al final, podria ser la característica més atractiva de la localització i la seva contribució més duradora: una cultura de sostenibilitat arrelada en la democràcia més sòlida. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 115 La funció del govern en la planificació E n una societat sostenible, no hauria de ser difícil prendre decisions ecològiques. La decisió sostenible en qualsevol situa-ció, tant si es tracta de comprar una bombeta com de projectar una urbanització als afores d’una ciutat, hauria de ser la decisió per defecte, el camí que presenta menys resistència, el més lògic. Aquesta secció confirma que els governs —que estableixen lleis, creen prioritats socials i planifiquen les ciutats i els pobles on viu la població— seran els interlocutors bàsics que donaran vida a aquesta cultura de la sostenibilitat. Una de les funcions importants dels governs —una que gairebé és invisible quan es fa bé— és l’«eliminació de la decisió». Segons Michael Maniates, de l’Allegheny College, l’eliminació d’opcions que poden triar els ciutadans per mitjà de lleis, impostos, subsidis, etc. és una funció que els governs exerceixen des de fa molt de temps. La novetat és que l’eliminació de la decisió ara s’utilitza per fer que la decisió sostenible sigui la decisió per defecte. Des de la prohibició de les bosses de plàstic a Ruanda fins a la retirada progressiva de les bombetes incandescents al Canadà, passant pels elevats impostos sobre el carboni a Suècia i les subvencions a l’energia solar a la Xina, molts governs d’arreu del món estan començant a intentar que la població visqui vides sostenibles sense que això representi cap esforç.1 Un altre concepte que s’ha de revisar a fons és el de la seguretat nacional. Com que les activitats humanes alteren cada cop més sistemes ecològics, s’anirà fent evident que les pitjors amenaces contra la seguretat nacional no són els exèrcits estrangers ni els grups terroristes, sinó el mal estat del planeta. Segons Michael Renner, del Worldwatch Institute, s’han d’agafar els gairebé 1,5 bilions de dòlars anuals que es destinen a la despesa militar per dedicar-los a solucionar els problemes ambientals i socials. Aquest canvi farà més per protegir la població que l’arsenal nuclear més gran i, a més, crearà noves oportunitats econòmiques i noves possibilitats per millorar les relacions diplomàtiques entre els països.2 També s’hauran de redissenyar els indrets on viu la població perquè sigui més fàcil viure sosteniblement. Peter Newman, de la Universitat Curtin de Tecnologia, explica com i on ja s’està aplicant aquesta planificació, pensada perquè les ciutats i els pobles deixin petjades ecològiques més petites o no en deixin cap. Els cotxes podrien desaparèixer de les ciutats i aquestes podrien generar una part significativa de la seva energia i fins i tot dels seus aliments aprofitant els terrats i els espais verds per instal·lar-hi camps solars, aerogeneradors i horts. A més, a partir de les xarxes comunitàries, els habitants de les ciutats poden afavorir amb la seva implicació l’adopció més ràpida d’una planificació urbana sostenible. Els serveis socials bàsics, com ara l’atenció sanitària, també s’han de revisar, tal com diu Walter Bortz, de la Facultat de Medicina de la Universitat de Stanford. Avui dia, en moltes societats l’atenció sanitària blogs.worldwatch.org/transformingcultures 117 La funció del govern en la planificació gira en excés al voltant del tractament dels símptomes en lloc de la prevenció de la malaltia i el foment d’una vida sana i sostenible. Si adoptem l’atenció de la salut en lloc de l’«atenció de la malaltia», els governs poden evitar milions de defuncions innecessàries i millorar la vida de milions de persones. De passada també poden estalviar milers de milions de dòlars i, en reduir la necessitat de tractaments que requereixen molts recursos, retallar els impactes ecològics que representa mantenir sana la població. Una altra revisió bàsica és la del mateix sistema jurídic. Segons Cormac Cullinan, advocat ambientalista de Ciutat del Cap, actualment els sistemes jurídics no integren els drets dels sistemes de la Terra, fet que permet la conversió dels ecosistemes en recursos a costa tant de les comunitats humanes com de la comunitat de la Terra, una decisió amb molt poca visió de futur. Reconèixer els drets de la Terra dins la legislació ajudarà a fer que sigui natural tenir en L’ESTAT DEL MÓN 2010 compte les renúncies més àmplies relacionades amb les decisions de desenvolupament que es prenguin avui i donarà als ciutadans un recurs legal quan la degradació ecològica es faci passar per desenvolupament econòmic. Dins d’aquests articles també hi ha dos requadres: un sobre com es podrien revisar altres serveis socials per proporcionar més per menys i de maneres ecològicament reconstituents i un altre sobre la funció de la comunitat internacional a l’hora de fer sostenibles els models de consum i producció mundials a través del procés de Marràqueix de les Nacions Unides. Cal no exagerar la importància de la funció dels governs en la creació de societats sostenibles. Si les autoritats fan de la sostenibilitat la seva prioritat, recolzades en el suport dels ciutadans, es poden produir grans transformacions socials de manera que un dia viure vides sostenibles sigui natural, per defecte. —Erik Assadourian 118 www.worldwatch.org Eliminem la conducta insostenible Michael Maniates A finals del 2010, els australians ho tindran magre per trobar una bombeta incandescent per als seus llums de la tauleta de nit o de l’escriptori. El Govern australià, preocupat per la possibilitat de talls d’electricitat i el canvi climàtic global, és el primer a «prohibir la bombeta» a favor de les làmpades de baix consum i els LED. La repercussió d’aquesta decisió serà molt gran: quatre milions menys de tones d’emissions de gasos hivernacle cada any fins al 2012, a més de considerables estalvis econòmics. Austràlia no està sola en aquesta lluita. La Unió Europea a poc a poc està deixant de fabricar bombetes incandescents, procés que acabarà el 2012. El Canadà, Indonèsia i fins i tot els Estats Units seran els pròxims països.1 Els analistes ambientals com Lester Brown, de l’Earth Policy Institute, n’estan encantats. Segons Brown, si tothom seguís l’exemple d’Austràlia, «la caiguda en el consum d’electricitat arreu del món permetria tancar més de 270 centrals tèrmiques de carbó (500 megawatts). Als Estats Units, aquest canvi de bombetes facilitaria el tancament de 80 centrals tèrmiques». Altres analistes, però, no n’estan tan segurs. Corren moltes notícies de persones que acumulen bombetes incandescents a Austràlia i Alemanya, entre altres països, i alguns experts pensen que potser s’està anant massa de pressa a l’hora de prohibir-les. Aquí rau la delicada qüestió de fons: s’han de treure productes del ventall d’opcions dels consumidors perquè són perjudicials per al medi ambient o per altres qualitats socialment inacceptables? Qui decideix què es pot comprar i què no? El consumidor no ha de poder decidir lliurement? No deu estar penetrant en el mercat el «feixisme de la bombeta»?2 L’eliminació de la decisió no és cap fenomen nou Benvinguts al món de l’«eliminació de la decisió», on la picabaralla al voltant de les bombetes no és més que el tret de sortida d’una lluita més gran per desplaçar productes nocius per al medi ambient a favor d’opcions més benignes. L’eliminació de la decisió pel bé de la sostenibilitat no es limita a suprimir allò que no funciona. En paraules del Consell de Desenvolupament Sostenible del Regne Unit, «es tracta de canviar el ventall d’opcions per al gran consumidor: eliminar els productes innecessàriament perjudicials i poder comprar productes realment sostenibles» (vegeu el requadre 16 sobre iniciatives al voltant del consum sostenible en l’àmbit internacional).3 Els responsables d’eliminar la decisió suprimeixen els productes ambientalment perillosos com a opció comercial, com ara els líquids per encendre carbó que produeixen boirum a Los Angeles o la gasolina amb Michael Maniates és professor de ciències polítiques i ciències ambientals a l’Allegheny College de Pennsilvània. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 119 Eliminem la conducta insostenible L’ESTAT DEL MÓN 2010 Requadre 16. El procés de Marràqueix de les Nacions Unides sobre consum i producció sostenibles Conscients de la part desproporcionada que els correspon en el consum mundial i de l’impacte que se’n deriva quant a sostenibilitat i igualtat, els països industrialitzats es van posar d’acord el 2002 per encapçalar i accelerar el canvi cap a uns models de consum i producció sostenibles. Amb aquesta idea es va crear el 2003 a Marràqueix (Marroc) un procés mundial informal d’experts amb interessos múltiples per donar suport a les iniciatives regionals i nacionals encaminades a accelerar el canvi cap a un consum i una producció sostenibles i elaborar un marc de programes de deu anys sobre consum i producció sostenibles, que s’iniciarà un cop se n’hagi negociat l’estructura i el contingut a la Comissió de les Nacions Unides sobre Desenvolupament Sostenible, que es reunirà el maig del 2011. Els element clau del procés de Marràqueix són els seus set grups de treball, iniciatives voluntàries dirigides pels governs en col·laboració amb diferents participants: • Estils de vida sostenibles (Suècia). Identifica i compara innovacions socials de base per a la sostenibilitat d’arreu del món, busca exemples edificants i els difon. Crea mitjans de formació plom a Europa i l’Amèrica del Nord. També poden optar per encarir l’ús d’aquests productes, per exemple aplicant un impost sobre les bosses de plàstic dels comerços, com s’ha fet a Irlanda, que n’ha reduït l’ús en un 90 %. La tasca d’aquests responsables, però, no es pot limitar a passar el ribot, sinó que també han d’oferir opcions o, com a mínim —en paraules del periodista ambiental Leo Hickman— una il·lusió de tria suficientment atractiva. A Los Angeles, els aficionats a les barbacoes de jardí que no podien comprar el líquid per encendre el carbó tenien l’opció de comprar altres mètodes per encendre el foc. A Irlanda, la gent pot comprar les bosses de roba que vulgui, i n’hi ha de ben modernes i maques. A Austràlia i a cada cop més països que miren d’eliminar les bombetes incandescents els consumidors tindran més opcions, 120 de preparadors sobre consum sostenible en la joventut, CD-ROM sobre sostenibilitat en màrqueting i galeries en línia de comunicació sostenible. Té la intenció de funcionar a més de trenta països amb material en més de deu idiomes. • Col·laboració amb l’Àfrica (Alemanya). Ratifica el marc de deu anys de l’Àfrica en consum i producció sostenible (la primera regió que va crear i posar en marxa un programa així), abonant el pla All Africa Eco-Labeling, l’establiment d’una xarxa d’experts sobre avaluació de cicle vital a l’Àfrica i iniciatives per «saltar» directament cap a fonts d’energia neta. • Adquisició pública sostenible (Suïssa). Crea anàlisis i mitjans d’avaluació de situació a Internet per donar suport als intents de les organitzacions del sector públic de justificar, desenvolupar i jutjar l’èxit dels programes d’adquisició sostenibles. • Productes sostenibles (Regne Unit). Posa en marxa xarxes d’experts en sectors de productes clau a fi de revisar estàndards a l’alça, crear etiquetes, treballar conjuntament en planificacions estratègiques i col·laborar en l’observança. com les làmpades de baix consum, els LED i altres tecnologies d’il·luminació innovadores.4 La idea d’un govern que elimini la possibilitat de decidir pot molestar molt, potser perquè sona a manipulació o recorda un règim totalitari, però no hem d’oblidar que l’eliminació de la decisió no és pas un fenomen nou. Els governs hi han recorregut des de fa molt de temps, de vegades al descobert, altres d’amagat (vegeu la taula 8). Les normes de seguretat i rendiment de tots els productes, des dels aliments que menja la població fins als cotxes que condueix, limiten i determinen l’elecció. El mateix es pot dir de les polítiques fiscals, aranzelàries i de subvencions que fan augmentar l’atractiu d’alguns productes mentre redueixen el d’altres o els treuen de la circulació. D’una manera més subtil, les decisions dels governs www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010Eliminem la conducta insostenible Requadre 16. continuació Fins avui, ha establert tres tipus de productes: il·luminació, productes de lleure casolans i motors elèctrics. • Turisme sostenible (França). Crea demanda per a ofertes de viatge més ecològiques amb el Programa de passaport verd per a ciutadans, fomenta el proveïment del sector a través del paquet de mesures de formació sobre turisme ambiental i sostenible al sector hoteler i promou la inversió organitzant el que s’anomena «Inversió i finançament sostenible a la xarxa turística». • Edificis i construccions sostenibles (Finlàndia). Treballa per situar els estàndards d’edificació ecològica més enllà del domini del voluntariat, amb la creació de recomanacions estratègiques i el treball en col·laboració amb els governs nacionals i les empreses privades que participen en la Iniciativa de les Nacions Unides sobre edificis sostenibles i clima. • Educació per a un consum sostenible (Itàlia). Se centra a integrar el consum sostenible en el currículum bàsic a la regió mediterrània, alhora que treballa en el Projecte de la UNESCO de xarxa d’escoles associades (xarxa mundial fundada el 1953 en què participen 8.500 institucions educa- tives de 179 països) a fi de difondre bones pràctiques en educació per a la sostenibilitat entre els professors del món. El procés de Marràqueix, alhora que porta el consum a la palestra del diàleg mundial sobre sostenibilitat, planteja qüestions sobre estil de vida, valors i avenços i crea un espai únic al si dels governs nacionals i dels fòrums regionals per reformar les cultures i les institucions situades a la base de tots els sistemes socioeconòmics i presenta una sèrie de mitjans als dirigents polítics que es plantegen seriosament fer més ecològica l’economia i millorar el benestar humà. Sens dubte es podria fer molt més quant a influència i recursos. Per desgràcia, les limitacions del procés de Marràqueix demostren una manca d’atenció seriosa per part dels qui prenen les decisions. En l’arrencada cap a les negociacions del maig del 2011, aquest jove però transformador procés de les Nacions Unides podria rebre l’empenta d’un compromís més gran per part dels governs, del sector privat i de la població en general. —Stefanie Bowles Font: vegeu la nota 3. sobre on s’han de construir carreteres i vies de tren, quines escoles i quins hospitals s’han de construir o tancar, i quines iniciatives de recerca i desenvolupament s’han de finançar i quines no, convergeixen en el menú d’habitatges, educació i llocs de treball del qual tothom ha d’escollir. La preocupació real no és que el govern participi en l’eliminació de la decisió, sinó més aviat que durant dècades aquest procés ha ajudat i instigat una visió especialment limitada del progrés, que concep el consum de masses com el fonament de la felicitat, l’igualitarisme i fins i tot la mateixa democràcia. Tal com diu la historiadora Lizabeth Cohen a Consumers’ Republic, «després de la Segona Guerra Mundial va sorgir una estratègia per reconstruir l’economia [dels Estats Units] i reafirmar els seus valors democràtics a partir de la promoció de l’expansió del consum de masses». Un puntal bàsic d’aquesta estratègia va ser fer que les opcions que consumien més energia, gastaven més recursos i generaven més consum semblessin les lògiques i inevitables: pensem en la casa unifamiliar no adossada que s’ha d’omplir de productes, el cotxe familiar per arribar-hi i els nombrosos centres comercials escampats aquí i allà. Altres opcions i models de consum més sostenibles ambientalment —sistemes viaris i ferrocarrils interurbans més eficients, per exemple, o una xarxa d’envasos retornables per a la llet, els refrescos i altres productes— es van descartar perquè equivalien a anar enrere, es van fer més difícils de trobar o menys fiables, i van acabar desapareixent.5 La mirada incisiva de Cohen es clava sobre els Estats Units, però hi ha altres casos semblants a bona part del blogs.worldwatch.org/transformingcultures 121 Eliminem la conducta insostenible L’ESTAT DEL MÓN 2010 Taula 8. Exemples i característiques de l’eliminació de decisions Tipus d’eliminació de les decisions Exemples Eliminar les decisions controvertides • Protocol de Mont-real i CFC • Deixar d’utilitzar la benzina amb plom a l’Amèrica del Nord i Europa • Prohibició de les bombetes incandescents a Austràlia • Gas natural comprimit per al transport públic a l’Índia • Decisió de Walmart de vendre únicament peix fresc i congelat pescat en llibertat amb certificació de l’MSC Característiques importants • Legislació estricta, que sovint compta amb el suport d’interessos empresarials • Exigeix prendre noves decisions per compensar la pèrdua de les decisions anteriors • Demana un període d’introducció progressiva que permeti l’adaptació • L’ús de l’etiquetatge per identifi• Programa de les millors empreses del Japó Abandonar a car, amb el temps, les pràctiques pel que fa a l’eficiència energètica poc a poc els i els productes més controvertits pitjors productes • Aplicació de criteris energètics i ambientals a la construcció als Estats Units, que a poc a poc • Normes i mètodes d’avaluació clars i pràctiques incrementen les exigències de certificació dels • Col·laboracions entre el govern, la edificis nous com a «ecològics» o «sostenibles» indústria i els grups de consumidors • Dos instruments principals: • Impost irlandès sobre les bosses de plàstic Fer que les impostos i emplaçament i posidels comerços decisions cionament de producte controvertides • Treure els aliments grassos i processats dels siguin menys prestatges que queden a l’alçada dels ulls i col- • Es conserva un ampli ventall d’opcions, però s’incentiven i es privileatractives o locar-los en prestatges més alts o més baixos gien les decisions sostenibles per més difícils sobre de les insostenibles • Ús imaginatiu de les opcions per defecte (per • Qüestió permanent: com es Canviar el exemple, els consumidors són donats d’alta pot estructurar l’experiència del context de les a formes renovables d’electricitat i si hi volen consumidor de manera que fer decisions; renunciar ho han de fer constar expressament) la cosa correcta sigui natural i no alterar calgui pensar-la gaire i fer la cosa l’«arquitectura • Canvis en els fluxos de materials; per als programes de compostatge universitaris i empreincorrecta sigui difícil i calgui una de la decisió» sarials, per exemple, fer servir plats i coberts reflexió conscient i una intenció compostables a les cafeteries per eliminar la • Construir una arquitectura de barreja de residus compostables i no composdecisions que s’oposi al consutables per part dels clients misme sol comportar la reintro• Fomentar la reducció del consum (per exemple, ducció de la decisió coherent: quan s’eliminen les safates de les cafeteries, els les decisions entre les diferents estudiants només agafen el que necessiten i, opcions de transport, per exemper tant, es redueixen els residus d’aliments, el ple, o sobre la jornada laboral i el consum d’aigua i el consum d’energia) temps lliure • Crear una decisió real per intercanviar temps lliure per ingressos: quatre cinquenes parts de treball per quatre cinquenes parts de paga com a opció de treball viable 122 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Eliminem la conducta insostenible món industrial, i als països en via de desenvolupament s’expliquen històries anàlogues, sobretot a l’Índia i la Xina. Totes apunten una qüestió provocadora: si l’auge de cultures consumistes fonamentalment insostenibles es va veure afavorit per l’eliminació de la decisió —per part d’una elit que va canviar a propòsit el ventall d’opcions a l’abast del gran consumidor—, per transformar el consumisme en un fenomen més sostenible caldria una determinació i un perfeccionament semblant per part del govern i l’empresa? La resposta sembla que és afirmativa. El 2006, per exemple, la Taula Rodona sobre Desenvolupament Sostenible —un projecte de la Comissió sobre Desenvolupament Sostenible i el Consell Nacional de Consum del Regne Unit— va publicar un estudi de 19 transformacions prometedores en les cultures de consum, des de productes de silvicultura sostenibles fins a línies de productes de comerç just i aliments biològics. La Taula Rodona va arribar a la conclusió que «històricament, el consumidor ecologista no ha estat el punt d’inflexió que ha empès la innovació ecològica. En canvi, l’eliminació de la decisió en termes de qualitat i sostenibilitat per part del govern i l’empresa sí que ha estat el factor clau en la majoria dels casos. Els fabricants, els minoristes i els reguladors han pres decisions per eliminar els productes menys sostenibles en nom dels consumidors, la qual cosa ha fet pujar la qualitat de tots els productes».6 N’és un exemple clàssic la supressió progressiva dels clorofluorocarburs (CFC) que destrueixen la capa d’ozó, tal com estipula el Protocol de Mont-real. «Per facilitar la retirada dels CFC es van combinar poderosos factors econòmics, polítics i tècnics», escriuen James Maxwell i Sanford Weiner, de l’Institut de Tecnologia de Massachusetts. Maxwell i Weiner van observar que un factor bàsic va ser el desig de DuPont de crear una nova demanda dels consumidors per al seu substitut del CFC, amb la qual cosa va generar un avantatge competitiu sobre el seu principal competidor mundial, que no disposava de cap substitut. La capa d’ozó avui està en millors condicions perquè els consumidors es van passar als substituts més respectuosos amb l’ozó, però aquest canvi es va produir en bona mesura gràcies a la metòdica eliminació de la decisió que va empènyer els consumidors en aquesta direcció.7 No cal dir que els consumidors encara exerceixen una funció important perquè amb les seves compres voten a favor de la sostenibilitat. Amb tot, Tim Lang, de la City University London, que va concebre la idea de les food miles (quilometratge alimentari), parla per boca de molts analistes del consum sostenible quan planteja la pregunta següent: «Per què ha de ser el consumidor l’únic que s’hagi d’aturar davant dels prestatges dels supermercats i donar voltes i més voltes a qüestions complexes com ara el benestar animal, les petjades de carboni, els drets dels treballadors i l’excés d’embalatge, sovint sense que a les etiquetes hi hagi cap dada que doni peu a una decisió informada?» Per què, en altres paraules, no canvien els productors i els governs les seves pràctiques actuals d’eliminació de la decisió de manera que els consumidors hagin de decidir únicament entre un ventall de productes ambientalment «bons»? D’aquesta manera, prendre la decisió correcta serà —com diu l’empresari i escriptor ecologista Paul Hawken— «bufar i fer ampolles».8 Una resposta és que l’alternativa afavorida —etiquetar els productes com a ambientalment «bons» o «dolents» i deixar que els consumidors decideixin— de vegades es pensa que és menys polèmica. L’etiquetatge dels productes és un element important en la transformació de les societats de consum en societats sostenibles. Amb tot, l’experiència indica que quan es disposa d’informació sobre el producte, potser com a part de plans d’etiquetatge ecològic, la informació tan sols influencia una minoria de compradors, en un nombre no suficient, ni d’una manera prou ràpida ni coherent per impulsar la transformació de la vida del consumidor que requereix un planeta que pateix tantes pressions.9 Almenys tres factors limiten l’eficàcia de l’etiquetatge: el diferent grau de compromís ambiental entre la població general; la complexitat de les decisions sobre les opcions de consum, que s’estructuren a partir de conjunts intricats de processos socials i influències culturals, i una «arquitectura d’opcions» corrosiva: el potent context en què les persones prenen les decisions. L’etiquetatge dels productes alimentaris, per exemple, té poques possibilitats a la majoria de supermercats, atès que els productes es col·loquen (o s’amaguen) als prestatges i als mostra- blogs.worldwatch.org/transformingcultures 123 Eliminem la conducta insostenible L’ESTAT DEL MÓN 2010 N-O-M-A-D dors per fomentar les compres per impuls d’aliments grassos, dolços i processats, i que els dolços estan col·locats en prestatges a l’alçada dels ulls dels infants. Així, doncs, no és cap sorpresa que la Comissió de Desenvolupament Sostenible considerés que la informació sobre els beneficis ambientals i econòmics dels productes ambientalment menys destructius «només aconseguia que una minoria de gent comprés» els millors productes. La Comissió, però, també va considerar que quan l’etiquetatge i altres esforços d’informació formaven part d’iniciatives del govern, A Califòrnia, els consumidors poden decidir entre una sèrie d’opcions de generació d’electricitat, i els consumidors més entregats al medi ambient poden optar per sostres solars allà on ho permetin les condicions i la capacitat per pagar-se la instal·lació. Independentment de les seves preferències, el 20 % de la seva electricitat provindrà de fonts renovables l’any 2010 gràcies a les normes de cartera renovables que ha imposat a les empreses elèctriques el Govern de l’estat. Aquestes normes impulsen el desenvolupament de les energies renovables més de pressa del que ho faria cap altra demanda de consumidors no coordinada. La proporció de l’electricitat renovable a Califòrnia anirà creixent a poc a poc, i 38 estats més estan seguint el seu exemple.12 El 2003, Londres va implantar el primer programa europeu que «posava preu a la congestió» al centre de la ciutat: els conductors paguen una quota per circular amb el seu cotxe per les zones cèntriques de la ciutat durant els períodes de màxima congestió, i els ingressos es destinen a potenciar el servei d’autobusos i finançar les renovacions del metro. El programa, que al principi es va veure amb un cert escepticisme, cada cop té més acceptació i és un model per a les grans ciutats d’arreu del món. A l’Índia, per la seva banda, en Embús de trànsit a Nova Delhi: si només reduïm la conta- resposta a una ordre de salut pública del minació potser ens quedem a mitges. Tribunal Suprem, el Govern ha exigit que tots els autobusos, taxis i autorickshaws de les grans els productors i els minoristes per eliminar la decisió, ciutats canviïn els combustibles contaminants per gas les pràctiques dels consumidors van canviar en totes natural comprimit, que és més net. Malgrat algunes les categories.10 protestes inicials, Nova Delhi ha obert camí, i ara els Eliminar per afavorir la sostenibilitat treballadors pendulars formen part d’un esforç ambiciós per retallar la contaminació atmosfèrica. Aquests exemples, com molts d’altres, demostren l’eficàcia i la Si l’objectiu és moure els consumidors cap a models viabilitat política de l’eliminació de la decisió.13 de consum menys nocius per al medi ambient, l’experiència contemporània ens diu que l’eliminació de L’activitat empresarial ofereix exemples propis, la decisió funciona. A cada cop més facultats i univertot i que està per veure si aquestes pràctiques aguansitats de tots els Estats Units, per exemple, el cafè de taran i ampliaran la regulació pública absent o la comerç just i l’electricitat generada a partir de fonts pressió persistent exercida per grups de ciutadans. renovables tenen cada cop més presència, i moltes Com a reacció a la pressió dels grups ecologistes, des vegades són l’única opció disponible als campus.11 del 1999 Home Depot —el minorista més gran de 124 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Eliminem la conducta insostenible parament de la llar dels Estats Units— ha venut fusta certificada i etiquetada pel Consell d’Administració Forestal. Però també ha alterat discretament aspectes importants de la seva cadena de subministrament de productes forestals; per tant avui és més difícil que fa 10 anys comprar fusta ambientalment «dolenta» a Home Depot.14 B&Q, l’empresa homòloga de Home Depot al Regne Unit, va seguir una estratègia semblant i avui disposa possiblement del sistema comercial més sòlid per certificar l’origen del seu subministrament de fusta, que fàcilment deixa enrere els minoristes dels Estats Units. En una entrevista a finals de la dècada del 1990, Allen Knight, aleshores coordinador de Política Ambiental de l’empresa, va explicar que B&Q es va embarcar en la fusta sostenible «encara que no hi havia cap indici de demanda dels consumidors de productes certificats». Knight va observar que «els clients no demanen productes certificats perquè no saben que existeixen: sensibilitzar i crear mercats és la funció del minorista».15 Per no ser menys, a principis del 2006 Walmart es va comprometre a comprar tot el peix fresc i congelat pescat en llibertat que posa a la venda de proveïdors que el Consell d’Administració Marítima certifiqués que practiquen una pesca sostenible. A més, va exigir als seus proveïdors que ampliessin les pesqueries renovables en lloc de competir per l’accés o la propietat dels proveïdors existents. L’etiqueta ecològica blava del Consell d’Administració Marítima és ben visible al peix pescat en llibertat de Walmart, però a diferència d’altres programes d’etiquetatge, la certificació no està pensada per convèncer els compradors que triïn el peix sostenible pescat en llibertat per davant d’opcions menys sostenibles, perquè l’empresa ha eliminat completament el peix que no compleix aquestes condicions.16 A més, a principis del 2006 Hannaford Supermarkets, als Estats Units, va implantar el seu programa «estrella guia» a 270 botigues, pel qual els productes identificats com a especialment saludables o nutritius reben d’una a tres estrelles. Un 28 % dels articles de les botigues entren dins d’aquesta classificació, amb el recordatori que si no reben cap estrella no són prou bons. Segons Dan Goleman, autor d’Ecological Intelligence, «les marques que van rebre una mala valoració van caure fins a un 5 % en les vendes», mentre que les vendes d’algunes marques amb tres estrelles van pujar un 7 %. Goleman va afegir que «els gerents de les marques van començar a posar-se en contacte amb Hannaford per preguntar què havien de fer per obtenir una millor valoració».17 L’èxit aparent de Hannaford és resultat del fet que van entendre que el seu programa era alguna cosa més que un simple exercici d’etiquetatge. Es tractava de canviar components bàsics de l’«arquitectura de decisió» a les seves botigues. «El programa inclou rètols, etiquetes de prestatges i una campanya de publicitat, materials col·laterals, materials de formació, un lloc web i un servei d’extensió comunitari, entre altres elements», explica el portaveu de Hannaford, Michael Norton. El programa també va comportar canviar l’emplaçament dels productes i les estratègies de col·locació en els prestatges per reforçar els hàbits de consum més sans.18 blogs.worldwatch.org/transformingcultures 125 Obstacles al canvi El potencial de l’eliminació de la decisió a l’hora d’impulsar canvis fonamentals en el consum és immens, però almenys ha de superar dos obstacles. Un és la creença persistent que l’etiquetatge de productes per si sol pot impulsar el canvi que fa falta. Encara que sigui lògic i evident, l’etiquetatge posa el pes de la responsabilitat d’impulsar el canvi social necessari sobre les decisions de compra dels consumidors. L’etiquetatge també reforça el que, segons Thomas Princen, de la Universitat de Michigan, és un dels mites més invalidants sobre la vida política: la idea de la sobirania del consumidor, que diu que les decisions que els productors i els venedors prenen sobre què s’ha de produir i què s’ha de vendre es regeixen exclusivament per les decisions independents i no influïdes dels consumidors. El consumidor decideix, en altres paraules, i el productor respon. Aquesta idea nega el poder que tenen el govern i l’empresa sobre el menú i l’arquitectura de la decisió del consumidor, amb la qual cosa desautoritza la mateixa lògica que hi ha rere l’eliminació de la decisió.19 El Japó ha encapçalat la millora de l’ús de l’etique- Eliminem la conducta insostenible tatge, de tal manera que pot empènyer les cultures del consum cap a un esperit de sostenibilitat. Des del 1998 el Govern ha dividit els productes en categories i classes semblants, i després els ha classificat i etiquetat en una escala de l’1 al 5 en funció de l’eficiència energètica. Els nivells u i dos són la norma establerta pels millors productes, i és la norma que ha de complir tota la indústria en un termini de cinc anys. A mesura que milloren les principals empreses, el nivell general s’incrementa i exerceix pressió sobre els fabricants perquè millorin les seves línies de productes o n’afrontin la prohibició. A la curta, els consumidors sensibilitzats en matèria energètica tenen poder: l’etiqueta de les millors empreses ofereix informació important sobre els costos energètics generals d’una decisió del consumidor. A la llarga, el ventall d’opcions canvia: l’etiqueta proporciona una plataforma normativa per impulsar la innovació constant dels productes, incrementar la gamma d’opcions entre les millors categories i eliminar els pitjors productes. Alemanya es planteja d’aplicar un programa semblant. Els defensors de l’eliminació de la decisió esperen que el recent compromís de Walmart amb l’etiquetatge ecològic incorpori aquesta «política de les millors empreses».20 Un segon obstacle al poder de l’eliminació de la decisió és la importància que dóna al «canvi del consum» en lloc de la «reducció del consum». La major part de l’eliminació de la decisió ha consistit a empènyer els consumidors a comprar productes menys perjudicials per al medi ambient, però els models de consum realment sostenibles també han de comportar reduccions en el consum general. Com es pot modificar el context en què cada dia la població pren decisions de consum per fomentar la reducció del consum? John de Graaf suggereix una resposta: fer atractiu per a la població l’intercanvi de treball per temps lliure de maneres que comportin una reducció voluntària dels ingressos (però no de la sanitat ni d’altres prestacions importants) a canvi de més temps lliure, fet que alhora té importants beneficis ambientals.21 Robert Frank, l’economista de Cornell, ofereix una altra solució: fiscalitzar el consum de luxe, reduir o eliminar els impostos sobre els ingressos que es 126 L’ESTAT DEL MÓN 2010 destinen a l’estalvi i invertir més recursos públics en usos públics —parcs, zones de vianants que convidin a passejar, transport públic—, que reduirien les pressions individuals per consumir (la qual cosa dóna suport a l’agenda de De Graaf de menys treball, menys ingressos, però més satisfacció de viure).22 A Nudge, l’economista Richard Thaler i l’expert en temes legals Cass Sunstein aporten una altra sèrie d’idees per alterar l’«arquitectura d’eleccions» al servei del consum sostenible. Entre aquestes figuren l’ús omnipresent de les opcions per defecte per empènyer suaument els consumidors en les direccions ambientals idònies. Una persona podria desentendre’s d’aquestes opcions per defecte, però la responsabilitat recau sobre l’individu que tria la conducta incorrecta en lloc de la bona. Entre els exemples trobem els crèdits automàtics i certificats per la reducció de les emissions de carboni per a totes les reserves de viatges, els plans d’estalvi per defecte, i la inclusió automàtica de les energies renovables més cares a les factures de llum de les llars (de manera que un client hauria de dir explícitament «Jo vull utilitzar carbó brut i contaminant per estalviar una petita quantitat de diners»).23 L’eliminació de la decisió existeix des de fa força temps, i no desapareixerà. Si això sembla exagerat, només cal que fem una ullada crítica a la disposició dels productes i els aparadors d’un supermercat. Quins productes atrauen la mirada dels clients? A quins productes s’arriba més fàcilment? La pregunta que ens hem de fer ara és la següent: la promesa de l’etiquetatge de productes per si sola (i les idees subjacents de la sobirania del consumidor) continuarà determinant la política del consum sostenible? O sorgiran valoracions més ajustades a la realitat sobre com i per què la població pren les decisions de consum? El govern i l’empresa, que operen des de la visió que el consum de masses comporta la prosperitat de masses, han governat amb mà de ferro l’eliminació de la decisió durant massa temps. Ha arribat l’hora que prevalgui una visió més matisada i més sostenible de la decisió i l’arquitectura de la decisió. www.worldwatch.org Una concepció de la seguretat més àmplia Michael Renner El 1985, quan el món encara estava atrapat en el carreró sense sortida de la guerra freda, el politòleg Daniel Deudney va demanar «una cooperació a gran escala entre els Estats Units i la Unió Soviètica en l’explotació tripulada de l’espai profund i els esforços multilaterals per protegir la Terra fent un millor ús de les tecnologies espacials». Deudney va afirmar que un projecte de col·laboració com aquest es podria «aprofitar per transformar la relació de les superpotències i crear un sistema de seguretat comuna».1 Que l’exploració espacial fos aleshores o arribi a ser algun dia el vehicle idoni per donar lloc a un ordre mundial més cooperatiu i pacífic és una qüestió discutible, però val la pena reflexionar sobre l’argument subjacent: la humanitat, si s’uneix al voltant d’un objectiu comú, pot deixar enrere la seva història de conflictes i divisions? La guerra freda fa temps que es va acabar, però les qüestions de seguretat no han desaparegut. Els països d’arreu del món, i sobretot els països i les comunitats més pobres, afronten múltiples reptes i pressions interrelacionades, com ara una major competència pels recursos, la degradació ambiental i la infinitat de greus alteracions climàtiques, un ressorgiment de les malalties infeccioses, les pressions demogràfiques, la pobresa i les creixents desigualtats en la distribució de la riquesa, i les convulses transformacions econòmiques que solen traduir-se en desocupació i mitjans de vida insegurs. Per comprendre per què aquestes circumstàncies socials, econòmiques i ambientals poden perjudicar la seguretat humana i fins i tot traduir-se en conflictes i inestabilitat cal una definició més àmplia del concepte de seguretat, una definició que entengui la influència de les pressions econòmiques, demogràfiques i ambientals que no es poden resoldre per la força de les armes. En els darrers anys aquestes dinàmiques cada cop s’han tingut més en compte. Reptes clau Moltes d’aquestes circumstàncies i dinàmiques es poden veure com un producte del model econòmic dominant, basat en el consum il·limitat de recursos. Aquest model no tan sols empeny la humanitat a una col·lisió amb els límits ecològics del planeta, sinó que també ha produït una enorme desigualtat social i econòmica. Recursos no renovables. Al llarg de la història, la recerca de recursos com ara els combustibles fòssils, els metalls i els minerals ha desembocat en repetides intervencions exteriors en els països rics en recursos. El fantasma del peak oil (la data en què la producció de petroli començarà a caure) i altres contradiccions equiparables entre l’augment vertiginós de la demanda i les reserves finites d’altres recursos incrementen la probabilitat que s’intensifiquin les rivalitats Michael Renner és investigador sènior del Worldwatch Institute especialitzat en seguretat i economia. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 127 Una concepció de la seguretat més àmplia geopolítiques. Amb tot, la riquesa de recursos també ha atiat greus violacions dels drets humans, sistemes de govern corruptes i fins i tot guerres civils. Els ingressos de les explotacions mineres i forestals han beneficiat principalment una petita minoria, però les càrregues socials i ambientals normalment han caigut sobre comunitats pobres i desfavorides.2 Recursos renovables. L’aigua, la superfície llaurable, els boscos i les pesqueries són essencials per a la vida humana, i els mitjans de vida de centenars de milions d’agricultors, ramaders i pastors nòmades en depenen directament. Les disputes sobre la seva distribució es poden aguditzar amb l’esgotament dels recursos i la contaminació. Gairebé una tercera part del món —les estimacions varien entre els 1.400 milions i els 2.000 milions de persones— ja viuen en regions on l’aigua és escassa. A part del creixement demogràfic i les pràctiques de gestió deficients, els impactes del canvi climàtic podrien incrementar aquesta xifra entre 60 milions i 1.000 milions de persones d’aquí a l’any 2050. Un estudi recent ha revelat que a causa d’impactes com ara l’augment de les temperatures i l’increment de la sequera, la meitat de la població mundial podria haver de fer front a greus mancances d’aliments a finals d’aquest segle.3 Les càrregues de malalties. La manca d’aliments fa que les poblacions afectades siguin més vulnerables a les malalties. El món està vivint un ressorgiment de les malalties infeccioses i els pobres en són els més perjudicats. Els gèrmens patògens estan creuant les fronteres cada cop amb més facilitat, un fenomen que s’ha vist afavorit pel transport i el comerç internacional, la migració i l’agitació social. A més, la tala d’arbres i la construcció de carreteres i embassaments acosten les persones humanes a nous gèrmens patògens. Per la seva banda, el canvi climàtic permet la propagació dels vectors de malalties com la malària o el dengue. Al mateix temps, cada cop són més les societats que han de fer front a l’epidèmia de l’obesitat, un símptoma del consumisme i els estils de vida sedentaris. Catàstrofes. La combinació de la destrucció d’ecosistemes, el creixement demogràfic i la marginació econòmica dels pobres ha comportat episodis de catàstrofes més freqüents i més devastadores. El nombre de catàstrofes naturals (exceptuant els epi128 L’ESTAT DEL MÓN 2010 sodis geològics com els terratrèmols i les erupcions volcàniques) ha passat de 233 a la dècada de 1950 a més de 3.800 en la dècada actual, i la xifra de persones afectades ha passat de gairebé 20 milions a 2.000 milions. És probable que aquest ritme s’acceleri a mesura que el canvi climàtic es tradueixi en tempestes, inundacions i onades de calor més intenses. Les catàstrofes poden perjudicar la seguretat humana agreujant la pobresa, aprofundint les desigualtats i perjudicant l’habitabilitat a llarg termini d’algunes zones. Les experiències d’Haití, Nicaragua, Bangla Desh, l’Índia i la Xina indiquen que el malestar i la crisi política poden esclatar quan els esforços d’ajuda i reconstrucció són lents i ineficaços.4 Atur. La crisi econòmica global que es va fer plenament visible a finals del 2008 va avivar les preocupacions sobre l’atur, la incertesa de les perspectives econòmiques i el gir creixent cap al sector informal en l’economia mundial. Segons l’Organització Internacional del Treball, gairebé la meitat de la població activa del planeta, uns 1.500 milions de persones, tenen contractes laborals vulnerables; més de 1.200 milions de treballadors estan envoltats de pobresa i guanyen menys de dos dòlars al dia. El 2008 prop de 190 milions de persones no tenien cap ocupació, una xifra que es preveu que s’incrementi en 30-60 milions el 2009. El nord de l’Àfrica, l’Orient Mitjà, l’Europa de l’Est, l’Àfrica subsahariana i l’Amèrica Llatina presenten taxes de desocupació particularment altes. La xifra d’atur dels joves, del 12 %, doblava la taxa general. Quan un gran nombre d’adults joves tenen males perspectives econòmiques i el sou no els arriba per establir-se i sostenir una família, el seu descontentament es pot traduir en inestabilitat social.5 Moviments de població. Una sèrie de factors contribueixen als moviments de població i de vegades les fronteres entre la circulació voluntària i la involuntària es difuminen. A part dels 42 milions de refugiats internacionals i desplaçats interns que fugen de la guerra i la persecució, es creu que uns 25 milions de persones han hagut d’abandonar la seva llar per culpa de catàstrofes naturals. Fins a 105 milions de persones s’han quedat sense casa per culpa de grans obres i projectes com ara embassaments, mines, carreteres i fàbriques. Rere algunes d’aquestes xifres s’hi amaga www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010Una concepció de la seguretat més àmplia la degradació ambiental. Les previsions del nombre de persones que es poden veure desplaçades a causa del canvi climàtic d’aquí a l’any 2050 oscil·len entre els 25 milions i els 1.000 milions. Els refugiats i els immigrants poden ser vistos com a competidors inoportuns per la terra, l’aigua, els llocs de treball i els serveis socials, fet que podria donar lloc a episodis d’agitació social i de violència.6 Calen noves prioritats Al llarg dels anys, els especialistes i els polítics han acabat acceptant la validesa d’una visió més àmplia de la seguretat humana que no es limiti a la militar. Més d’una desena de governs participen en un diàleg a través de la Xarxa de Seguretat Humana. Nombrosos organismes de governs nacionals i entitats intergovernamentals han elaborat pautes normatives, han encarregat estudis i documents estratègics i han convocat reunions per avaluar les iniciatives de prevenció de conflictes i consolidació de la pau després de conflictes en aquest context més ampli. El 2007, el Consell de Seguretat de les Nacions Unides va debatre per primera vegada les implicacions en matèria de seguretat del canvi climàtic i va tractar temes com ara les disputes sobre fronteres, la migració, l’estrès social, les crisis humanitàries i l’escassetat d’energia, aigua, superfície llaurable i reserves de peix.7 Malgrat aquests avenços, les polítiques i les prioritats pressupostàries dels governs no indiquen cap gran canvi. A més, bona part d’aquest debat continua fortament ancorat dins de la mentalitat de la seguretat nacional, encallada en les percepcions tradicionals de les «amenaces» en oposició a les vulnerabilitats comunes. Un article del New York Times publicat l’agost del 2009 reflectia les visions de les agències militars i d’informació dels Estats Units en alertar que les intervencions militars en resposta a les crisis provocades pel clima «podrien fer caure governs, alimentar moviments terroristes o desestabilitzar regions senceres». En lloc de la militarització dels reptes ambientals i de seguretat humana, fa falta una reavaluació fonamental de les polítiques de seguretat.8 Les perspectives tradicionals en matèria de seguretat continuen dominant la majoria de pressupostos blogs.worldwatch.org/transformingcultures nacionals. El 2008, el món va dedicar gairebé un bilió i mig de dòlars a despeses militars, la quantitat més gran des del final de la Segona Guerra Mundial, molt superior als diners que hi ha disponibles per a les prioritats en matèria de seguretat humana. Els països occidentals sí que van incrementar la seva ajuda al desenvolupament fins als 120.000 milions de dòlars el 2008, des dels 52.000 milions de dòlars de 10 anys abans (en dòlars actuals). L’ajuda dels donants no occidentals i els organismes multilaterals fa arribar el total de l’assistència al desenvolupament fins als 139.000 milions de dòlars. Aquesta xifra encara deixa una relació entre el pressupost militar i el d’ajuda de més de 10 a 1.9 Els pressupostos per al canvi climàtic també estan augmentant, però encara són petits si els comparem amb els militars. En l’exercici fiscal del 2010, els Estats Units destinaran 65 dòlars a programes militars per cada dòlar dedicat a programes climàtics. El pressupost d’armes nuclears (9.900 milions de dòlars) és més de quatre vegades més alt que la quantitat sol·licitada per als programes d’energies renovables i eficiència energètica. A Alemanya, la relació entre el pressupost militar i el climàtic va ser de 9 a 1 el 2008, i al Japó d’11 a 1.10 Els fons bilaterals i multilaterals per ajudar els països en via de desenvolupament amb els esforços de mitigació i adaptació arriben a uns 20.000 milions de dòlars per als pròxims cinc anys. Per cada any, això representa més o menys una tercera part del que els Estats Units dediquen a l’ajuda militar a altres països i menys d’una quarta part del valor de les transferències d’armes globals cap als països en via de desenvolupament.11 Solucions Les polítiques que desactiven les circumstàncies que poden donar lloc a greuges i disputes representen una política de seguretat intel·ligent. Un enfocament sòlid i general per crear un món més estable comporta mesures pensades per aturar la degradació ambiental, trencar el poder de la pobresa i capgirar la tendència cap a una creixent injustícia i inseguretat social, que massa sovint generen desesperança. Hi ha molts 129 Una concepció de la seguretat més àmplia L’ESTAT DEL MÓN 2010 USAID conceptes i iniciatives que fomenten l’amistat i la cooperació al voltant de les necessitats i els interessos comuns que, per tant, contenen les llavors d’una nova política de seguretat. Abans de debatre’ls, però, s’ha de reconèixer que una inseguretat intrínseca en les relacions internacionals continuarà enfosquint el debat fins que no es creïn institucions polítiques globals amb poder per Aquest objectiu, tot i que no està formulat en el llenguatge de la seguretat, troba la seva expressió en els objectius de desenvolupament del mil·lenni (21 fites pensades per retallar dràsticament la pobresa i la fam, combatre les amenaces sanitàries i millorar l’educació primària que s’han d’haver assolit majoritàriament l’any 2015). El progrés cap a aquests objectius, però, ha estat força lent i desigual. Els ODM necessiten una gran empenta en forma de recursos i compromís, sobretot davant de la crisi econòmica global que amenaça de capgirar el progrés assolit en diversos objectius.12 Posar fre al consum desenfrenat d’energia i materials. Per reduir els impactes ambientals i les emissions de gasos hivernacle no tan sols és essencial una política energètica alternativa encaminada a desenvolupar les fonts renovables i potenciar l’eficiència, sinó que també pot ser una eina de pau que ajudi a reduir la probabilitat de conflictes pels recursos. En aquest context, la creació de la nova A la República Democràtica del Congo aquests homes han troAgència Internacional de l’Energia bat feina fabricant mosquiteres tractades amb insecticida per frenar la malària. Renovable el gener del 2009 és un bon pas endavant. Amb tot, un estudi recent ha posat de manifest que per posar en marxa la actuar com a garants creïbles de la seguretat d’una transició cap a una economia amb baixes emissions de nació. Aquestes institucions podrien aplicar sancions carboni, la despesa pública en R+D per a l’energia neta comercials, exercir pressions diplomàtiques o fins i i l’eficiència energètica s’haurà de multiplicar almenys tot fer ús de la força amb l’autorització de l’ONU. per tres o quatre. D’altra banda, les polítiques comActualment, les forces de pau de l’ONU es veuen plementàries enfocades a la demanda són essencials, perjudicades moltes vegades per la manca de recursos, ja que estimulen l’eficiència i promouen la utilització mentre que les aliances regionals com l’OTAN estan d’una quantitat suficient mínima a partir d’estils de vida mancades de legitimitat global. El que preval són els menys consumistes.13 interessos nacionals. No obstant això, es poden adoptar una sèrie de mesures pràctiques i imaginatives per D’una manera semblant, la reducció del flux dels posar les bases d’una nova cultura de la seguretat. materials és clau per reduir la probabilitat dels conflicEls objectius de desenvolupament del mil·lenni tes pels recursos. En la darrera dècada, ha augmentat (ODM). Tot i que la pobresa com a tal no desemboca dràsticament la comprensió d’aquests conflictes, en necessàriament en la violència, no hi ha dubte que part gràcies a l’eficàcia de campanyes d’ONG contra la manca d’un desenvolupament equitatiu genera els «diamants de sang» i altres recursos de zones en inseguretat i descontentament. Una política de seguconflicte. Els governs i els organismes internacionals retat sostenible ha de treballar per reduir la vulnerabihan reaccionat imposant embargaments a una sèrie litat humana i millorar el benestar social i econòmic. de governs i altres interlocutors que especulen amb 130 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Una concepció de la seguretat més àmplia l’explotació il·legal de recursos, i fomentant una major transparència. Aquestes mesures seran molt més eficaces si es combinen amb iniciatives que analitzin críticament i retallin la voracitat amb què els consumidors malgasten recursos i que fa que aquests productes bàsics siguin tan lucratius.14 L’establiment de la pau ambiental. La degradació ambiental pot afavorir els conflictes, però la cooperació ambiental també té un gran potencial com a eina de pacificació. Si es gestionen bé, els esforços de cooperació al voltant d’ecosistemes i recursos naturals compartits poden fomentar la confiança i establir hàbits de col·laboració, sobretot si augmenten els contactes dels governs a partir del diàleg amb la societat civil. Amb el temps, aquesta dinàmica pot ser prou sòlida per ajudar a superar disputes més grans no resoltes. La idea de combinar l’ecologia i la política transfronterera s’ha posat en pràctica en certa mesura en dos àmbits concrets: la gestió de conques fluvials entre països riberencs i els parcs de pau que queden a un cantó i l’altre de la frontera.15 D’esforços coordinats per gestionar l’aigua n’hi ha hagut a conques fluvials internacionals com la del Nil, el Danubi, l’Indus, el Jordà i el Mekong. Aquesta mena d’acords hauràn de superar cada cop més proves a mesura que augmentin les poblacions i el consum d’aigua i que el canvi climàtic agreugi l’escassetat d’aigua en algunes parts del món. No hi ha dubte que l’administració de l’aigua és una tasca més difícil que l’explotació compartida de recursos hídrics abundants. Aquestes qüestions no tan sols sorgeixen en àmbits transfronterers, sinó també dins de les fronteres nacionals, on les diferents comunitats i regions es disputen l’accés a l’aigua.16 Els parcs de pau són zones protegides a banda i banda de les fronteres nacionals i estan pensats per protegir la diversitat biològica i promoure la pau i la cooperació. Actualment n’hi ha 188 arreu del món. En principi, aquestes zones de conservació, tot i que per si soles poden ser l’origen d’un conflicte si no tenen en compte els mitjans de vida de les comunitats locals, poden afavorir la cooperació i la resolució dels conflictes territorials. Fins avui, la majoria de parcs de pau s’han creat entre països que no mantenen conflictes oberts, però un cas destacat en què la creació d’un corredor de conservació del medi ambient va ajudar a resoldre un conflicte va ser el de la guerra de frontera del 1995 entre l’Equador i el Perú. S’han fet propostes per crear parcs de pau en zones tan disputades com les illes Kurils (Rússia-Japó), la glacera Siachen (Pakistan-Índia), els aiguamolls mesopotàmics (IranIraq) i la península de Corea.17 Manteniment de la pau i recuperació ambiental. Els esforços de les Nacions Unides de manteniment de la pau i pacificació cada cop més tenen en compte aspectes ambientals. Unes 11 missions de pau a països com la República Democràtica del Congo, el Sudan (Darfur), Libèria, Geòrgia, el Líban i Timor Oriental han participat en tres iniciatives per plantar arbres. Aquestes iniciatives es consideren importants tant localment —per contrarestar la desforestació— com globalment en la lluita contra el canvi climàtic. Els representants de l’ONU admeten que ja no n’hi ha prou amb la tradicional força de pacificació per obtenir bons resultats a llarg termini i que fan falta iniciatives com aquestes i altres esforços relacionats amb el medi ambient, com ara la rehabilitació, el reciclatge, el socors en casos de catàstrofes, la protecció contra inundacions i la qualitat de l’aigua.18 Des del 1999, el Programa de Medi Ambient de les Nacions Unides ha fet una sèrie d’avaluacions ambientals detallades en situacions posteriors a crisis i ha identificat riscos ambientals per a la salut, els mitjans de vida i la seguretat. S’han dut a terme avaluacions als Balcans, Ucraïna, el Líban, els territoris palestins ocupats, el Sudan, Ruanda, Nigèria, la República Democràtica del Congo i l’Afganistan. Aquestes avaluacions ajuden a comprendre millor els factors ambientals en els conflictes i indiquen com pot ajudar la recuperació ambiental a estabilitzar societats devastades per la guerra.19 La diplomàcia de les catàstrofes. Les catàstrofes que afecten zones amb conflictes oberts o latents poden provocar un patiment que transcendeix les línies divisòries dels conflictes, i moltes vegades desencadenen actes d’amistat i fins i tot arriben a sacsejar el paisatge polític. Les necessitats comunes de socors i reconstrucció ofereixen oportunitats per a la col·laboració, que alhora pot fomentar la confiança, trencar la dinàmica arrelada del conflicte i fins i tot blogs.worldwatch.org/transformingcultures 131 Una concepció de la seguretat més àmplia facilitar la reconciliació entre adversaris. S’ha intentat exercir la diplomàcia de les catàstrofes en les relacions entre Grècia i Turquia, entre la Xina i Taiwan, entre l’Índia i el Pakistan, entre Etiòpia i Eritrea, i entre altres països.20 Amb tot, els resultats no estan assegurats. Les repercussions del tsunami del 2004 van tenir resultats diametralment oposats en dues de les zones més afectades. A la província indonèsia d’Aceh, la catàstrofe va ajudar a posar en marxa un procés que va donar lloc a un acord de pau. A Sri Lanka, en canvi, l’onada de bona voluntat generalitzada no va arribar a les altes esferes polítiques, i l’ajuda posterior al tsunami va acabar generant divisió. L’humanitarisme no instaura la pau d’un dia per l’altre, però sí que pot oferir una finestra d’oportunitat per a la transformació del conflicte.21 La diplomàcia de la salut. Conceptualment semblant a la diplomàcia de les catàstrofes, s’ha proposat la idea de la diplomàcia de la salut com a via per generar relacions d’amistat a partir de l’assistència mèdica a altres països, la millora de les relacions i la resolució de conflictes, així com el foment dels objectius comuns de salut pública. Això és especialment important davant del que alguns han anomenat globalització de les malalties (la ràpida propagació d’epidèmies com ara la síndrome respiratòria aguda greu o la grip aviària).22 En aquest sentit, Cuba ha estat un dels països precursors, ja que s’ha implicat en una sòlida «diplomàcia mèdica» des de la dècada del 1960. Cuba ha convidat milers d’estudiants de molts països en via de desenvolupament a formar-se a les seves facultats de medicina, ha enviat milers dels seus metges i les seves infermeres a atendre les comunitats pobres de l’estranger i ha enviat equips de socors en casos de catàstrofes a diversos països. El 2006, prop de 29.000 cubans van treballar a 68 països (per bé que la gran majoria a Veneçuela, dins el programa «petroli a canvi de metges»). Els esforços de Cuba, gràcies als quals s’han aconseguit millores espectaculars en la salut de les poblacions assistides, s’han centrat en la creació de capacitat i la medicina preventiva. La gran majoria de programes no han estat condicionats per criteris polítics.23 132 L’ESTAT DEL MÓN 2010 Una ocupació més ecològica. L’ocupació està afectada per una multitud de factors, però no tenir en compte les limitacions ambientals i de recursos serà cada cop més costós per a les empreses i els treballadors. Amb tot, l’aplicació de criteris ecològics a les tecnologies i els llocs de treball a través d’inversions públiques i privades a gran escala —que generin els anomenats llocs de treball verds— podria injectar una nova dinàmica positiva als mercats laborals. Els programes d’estímul econòmic aprovats per molts governs en resposta a la crisi econòmica global han comportat una considerable despesa ecològica. També s’han fet crides a un Nou Pacte Global Verd molt més ambiciós. Bona part del debat sobre els llocs de treball verds s’ha centrat en els països industrials i unes quantes economies emergents pel que fa als sectors de tecnologia punta com ara l’energia eòlica i solar o els vehicles elèctrics. Els llocs de treball verds, però, també ofereixen importants oportunitats per reduir la pobresa i promoure mitjans de vida als països en via de desenvolupament. Això comporta donar suport a les iniciatives de reciclatge i compostatge i a les inversions per protegir la biodiversitat, recuperar les terres agrícoles i les zones humides i les conques degradades, i aconseguir que l’agricultura sigui més natural i resistent al canvi climàtic.24 Els conceptes i les iniciatives que acabem d’explicar s’han de reproduir i adaptar a realitats més àmplies. És imprescindible que aquestes iniciatives no s’emprenguin d’una manera aïllada, sinó que es reforcin mútuament. En part això requerirà grans inversions, i que els recursos que es destinaven a antiquades polítiques de seguretat i de confrontació es dediquin a programes que incideixin sobre els orígens de la inseguretat i promoguin una actitud cooperativa. Amb tot, una necessitat més fonamental és la renovació institucional i el canvi cultural profund: cal allunyar-se de la cultura de l’enfrontament que sempre veu enemics a l’aguait i anar cap a l’acceptació que els diferents països i les diferents comunitats no tan sols han de fer la pau entre si, sinó que també l’han de fer amb la naturalesa. www.worldwatch.org La construcció de les ciutats del futur Peter Newman Imagineu una ciutat que utilitza íntegrament energia renovable... on la major part dels desplaçaments es fan en metro lleuger elèctric, bicicletes o caminant... on l’edifici d’oficines solar està ple d’empreses verdes... on al mercat local de pagesos es venen productes frescos bioregionals... on els pares es troben als parcs i els jardins mentre els seus fills juguen sense por als carrers, on no hi circula cap cotxe. Això és una realitat a Vauban, una nova ecociutat de 5.000 habitatges dins de Friburg, Alemanya. I a prop hi ha Hannover, una ciutat de mig milió d’habitants que ha reduït a la meitat les seves emissions de gasos hivernacle.1 Com van aconseguir aquestes poblacions transformar les seves cultures per fer la transició que avui afronten totes les ciutats? Vauban i Hannover van aprofitar l’oportunitat d’utilitzar tots els recursos normatius possibles a cada pas que feien —des de la planificació fins al llançament— per garantir que l’objectiu de la sostenibilitat regia totes les decisions. Les ciutats sempre han estat indrets d’oportunitats econòmiques i socials. Les ciutats van sorgir quan les societats caçadores-recol·lectores es van transformar en societats sedentàries basades en l’agricultura. Les ciutats d’avui dia van créixer enormement durant l’era industrial i encara ofereixen les principals oportunitats econòmiques i socials per a una població mundial que no para d’augmentar. Les ciutats, però, ara tenen un impacte ambiental significatiu, ja que es basen en el consum de combustibles fòssils i matèries a un ritme cada cop més alt. Han de continuar oferint oportunitats, però han de ser més com Vauban i Hannover, han de deixar una petjada més lleu sobre el planeta. De fet, la qüestió bàsica és si les ciutats no tan sols poden reduir el seu impacte sobre la Terra sinó també contribuir a la seva regeneració.2 Arreu del món, les ciutats són cada cop més sostenibles gràcies als edificis ecològics, els sistemes de transport alternatius, els sistemes d’energies renovables, la planificació respectuosa amb l’aigua i els sistemes que no generen residus, amb tota la intel· ligència d’una nova revolució industrial verda. Des de les noves ciutats com Masdar, a Abu Dhabi, fins a les zones reurbanitzades com Treasure Island, als Estats Units, Vauban i Hannover, a Alemanya, i BedZED i la nova vila olímpica de Londres, aquests projectes pioners estan reduint d’una manera espectacular les seves petjades ecològiques.3 Ajudar els residents urbans a viure sosteniblement BedZED és un experiment de desenvolupament i habitatge social amb un balanç zero d’emissions de carboni a Londres ciutat. Presenta nombroses Peter Newman és professor de sostenibilitat a l’Institut de Política de Sostenibilitat de la Universitat Curtin a Perth, Austràlia. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 133 La construcció de les ciutats del futur innovacions tecnològiques: va utilitzar materials locals i reciclats; el seu disseny d’eficiència energètica es combina amb plaques fotovoltaiques i producció combinada de calor i electricitat alimentada amb biomassa; recicla les aigües grises i recull l’aigua de pluja; disposa de serveis locals per reduir la necessitat de desplaçar-se i és a prop d’una estació de tren, i disposa d’horts de permacultura. No obstant això, quan es va fer una anàlisi detallada de les petjades ecològiques dels residents, es va posar de manifest una gran variació en la utilització que feien les persones de les funcions ecològiques de la zona. La petjada mitjana d’alguns residents era d’unes 4,4 hectàrees per persona (encara menys que la mitjana de Londres, de 6,6 hectàrees), però alguns residents van ser capaços de reduir el seu impacte fins a 1,9 hectàrees per persona.4 En les experiències derivades de nombrosos experiments europeus anteriors en matèria d’ecologia urbana podem trobar l’explicació. És possible que els edificis i els barris que no es construeixin dins d’una comunitat no puguin assolir els resultats previstos. Si les innovacions s’imposen a persones que no saben com utilitzar els nous edificis tal com s’han concebut o per què han d’utilitzar menys energia o aigua o combustible, els residents el que fan és transferir els seus antics estils de vida consumistes a les noves situacions «ecològiques». El creixement de les ciutats sostenibles no es generalitzarà fins que la transformació verda no impliqui tots els aspectes del procés normatiu, sobretot els processos que ajuden les persones a voler canviar.5 Diverses polítiques públiques poden ajudar les ciutats a fer el camí cap a la sostenibilitat: • Infraestructures per gestionar l’energia, l’aigua, el transport i els residus amb un impacte ecològic mínim. • Una planificació que garanteixi que tothom pot gaudir de les infraestructures. • Innovació a través de l’R+D i demostracions per garantir que l’ecotecnologia de darrera generació sigui la norma. • Incentius fiscals per dirigir la inversió cap a aquestes noves tecnologies i motivar la població per canviar la seva conducta. 134 L’ESTAT DEL MÓN 2010 • Regulacions per establir nivells prou alts perquè les tecnologies de sostenibilitat cobreixin els seus efectes externs. • Formació per garantir que els domicilis i les comunitats volen fer els canvis necessaris. Les polítiques per desincentivar l’ús dels cotxes en són el millor exemple. Desterrar l’hàbit del cotxe L’ús del cotxe s’adopta fàcilment com a estil de vida a les ciutats, sobretot aquelles que s’han urbanitzat en els darrers cinquanta anys. Les ciutats dels Estats Units utilitzen el doble de combustible de transport per persona que les ciutats australianes, que alhora n’utilitzen el doble que les ciutats europees i cinc vegades més que Singapur, Tòquio i Hong Kong. Les autoritats solen dir que és impossible canviar les ciutats que presenten una alta dependència dels cotxes. Però ara que els cotxes són els aparells que més contribueixen al canvi climàtic, a més de ser el sector tecnològic que creix més de pressa, ha arribat l’hora que els polítics d’arreu del món s’adonin que els canvis normatius que acabem de presentar poden propiciar una transformació cultural i fer que les ciutats desterrin l’hàbit del cotxe.6 Una primera prioritat és la infraestructura. Els cotxes s’utilitzen per fer la majoria de desplaçaments perquè són més ràpids que altres modalitats més sostenibles, i a les persones no els agrada fer desplaçaments de més d’una hora al dia de mitjana. Per tant, si es pot instal·lar un sistema de metro lleuger modern o un servei d’autobús ràpid en un corredor urbà que sigui més ràpid que el trànsit, aleshores les persones s’afanyaran a utilitzar-lo. El nou Southern Rail de Perth compleix aquest objectiu i avui porta 55.000 persones al dia, en comparació amb les 14.000 que utilitzaven l’autobús, l’equivalent a vuit carrils de trànsit. De la mateixa manera, un bon sistema de carrils bici i un entorn urbà apte per a vianants van fer que a Copenhaguen els cotxes només s’utilitzessin en un 27 % de tots els desplaçaments per anar a treballar que es van fer el 2003 en comparació amb les bicicletes, que van arribar al 36 %.7 La planificació de la ciutat està del tot imbricada en les seves prioritats en matèria d’infraestructures. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010La construcció de les ciutats del futur Quan les ciutats afavoreixen els mitjans de transport sostenibles, l’ús del sòl tendeix a concentrar-se al seu voltant. Però si una ciutat només construeix autopistes, l’ús del sòl tendeix a dispersar-se en models que depenen molt del cotxe. La densitat i el combustible de transport estan íntimament relacionats. La planificació de les ciutats perquè no depenguin tant del cotxe serà un element clau de qualsevol pla que vulgui reduir la petjada de carboni d’una ciutat. Així, per exemple, s’ha demostrat que les «urbanitzacions orientades al transport públic» redueixen a la meitat l’ús residencial del cotxe i els residents estalvien un 20 % de la seva renda familiar perquè tenen un cotxe menys per domicili.8 Estan apareixent noves tecnologies que fan de les ciutats espais més intel·ligents i més sostenibles, però necessiten l’ajuda pública per afavorir la seva implantació. Els nous vehicles elèctrics (per als cotxes i el transport públic) necessiten un període de prova, juntament amb les xarxes intel·ligents relacionades i l’ús de les energies renovables, que poden fer que les ciutats utilitzin íntegrament energies renovables. Sembla que les urbanitzacions ecològiques orientades al transport públic que poden demostrar la viabilitat de la nova tecnologia serien indrets idonis per fer assajos amb aquesta tecnologia, de manera que el transport renovable també pugui comportar menys ús del cotxe. Tots els països i totes les ciutats tenen la seva manera de fer que l’adopció d’estils de vida més planetaris sigui més còmoda i fàcil que mantenir els estils de vida consumistes. Pel que fa als cotxes, però, com més depèn del cotxe una ciutat, més difícil és utilitzar incentius fiscals per canviar els estils de vida de la població. Les ciutats europees apliquen impostos molts més alts sobre la benzina que les ciutats nord-americanes i australianes, i per això utilitzen menys el cotxe.9 A les ciutats dominades pels cotxes de l’Amèrica del Nord i Austràlia, la principal política pública per reduir els impactes globals i locals ha estat aplicar normatives que obliguen els automòbils a ser més nets. Arran d’aquestes normatives, la majoria d’ambients urbans són més nets, per bé que el consum de combustible ha continuat augmentant perquè els vehicles es fabriquen més grans i perquè el seu ús ha continuat creixent. També s’han aplicat regulacions en matèria de seguretat i gestió de la congestió, però són aspectes que continuaran empitjorant si l’ús del cotxe no es deixa d’incentivar. Tots aquests enfocaments normatius necessaris no serviran de res si no hi ha una formació sobre el canvi de funció per al cotxe i sobre el canvi climàtic. Per exemple, s’ha comprovat que la paradoxa de Jevons —l’increment de l’eficiència comporta l’increment del consum— és vàlida per a l’ús del cotxe. Si les persones compren cotxes que utilitzen menys combustible, els faran servir més, a costa de la majoria de guanys aconseguits gràcies a la nova tecnologia. Per tant, el canvi cultural per ajudar la població a voler agafar menys el cotxe ha de formar part de l’arsenal normatiu de qualsevol ciutat per tal de fer front al repte d’arribar a ser una ciutat sostenible. Un d’aquests programes demostra que això és del tot possible.10 El sociòleg alemany Werner Brög ha desenvolupat una solució per gestionar la demanda de desplaçament que es basa en la convicció que el canvi cultural cap a una menor dependència del cotxe es pot produir a qualsevol part de qualsevol ciutat sempre que es basi en la comunitat i s’orienti a les famílies. Després d’algunes proves fetes a Europa, la solució de Brög es va adoptar en projectes a gran escala a Perth, a l’oest d’Austràlia. Des d’aleshores s’ha difós a la majoria de ciutats australianes i altres ciutats europees, sobretot del Regne Unit, i ara es troba en fase pilot a sis ciutats nord-americanes.11 Amb el nom de TravelSmart, aquesta solució es dirigeix a les famílies directament (i no pas a través dels mitjans de comunicació) amb una carta de l’alcalde o el responsable estatal (el finançament del programa sol provenir de les dues parts) en què se’ls demana que participin en el programa. Les trucades de seguiment susciten l’interès dels residents per rebre informació, i els pocs que necessiten suport addicional reben la visita d’un agent de TravelSmart. La població selecciona els materials de comunicació que s’ajusten a les seves necessitats particulars, que són entregats per personal que es desplaça amb bicicletes i caravanes. La informació ve empaquetada en bosses amb un disseny especial de TravelSmart i inclou informació blogs.worldwatch.org/transformingcultures 135 La construcció de les ciutats del futur L’ESTAT DEL MÓN 2010 Tom Chance, BioRegional sobre el desplaçament a peu i en transport públic, així com fullets que expliquen per què és bo per a la seva salut i la del planeta no agafar el cotxe tan sovint. Aquests fullets animen la població a començar amb desplaçaments locals, sobretot el dels nens cap a l’escola, que ara es considera una part essencial del desenvolupament saludable del sentiment de localitat i pertinença dels joves a qualsevol comunitat, així com una manera de reduir l’obesitat. A les comunitats on s’ha dut a terme TravelSmart, la població ha reduït els quilòmetres de desplaçament amb vehicle en un 12-14 %, un resultat que sembla perllongar-se almenys cinc anys des que acaba el programa. Allà on el transport no és bo i les destinacions persona pensar que està contribuint a pal·liar el canvi climàtic o la dependència del petroli. A Brisbane, Austràlia, almenys un 50 % més de persones de les que van participar en les entrevistes inicials seguia el programa quan es van fer els estudis; en altres paraules, la població estava fent córrer la veu.13 Quan les persones comencen a canviar els seus estils de vida i en poden veure els beneficis, passen a ser defensors de les polítiques de transport sostenible en general. Per als governs és més fàcil gestionar la política de transformació cap a la reducció de l’ús del cotxe i el consum de petroli quan les mateixes comunitats que serveixen han començat a canviar. La ciutat de Perth ha reformat el seu sistema ferroviari durant els darrers 20 anys arran d’un fort moviment social que exigia un sistema millor. L’extensió del sistema ferroviari fins als barris més allunyats ha estat més positiva i fàcil d’aconseguir políticament del que s’esperava, amb un suport massiu del 90 % en la darrera fase, el Southern Suburbs Railway. En paral·lel a aquest procés polític, a Perth hi havia unes 200.000 famílies que participaven en el programa TravelSmart, una xifra que sembla haver estat de gran ajuda. De fet, el Southern Suburbs Railway va incrementar els La urbanització BedZED a Hackbridge, Londres, Regne Unit. usuaris del transport públic en un 59 % en zones sense TravelSmart, però en un 83 % a les zones on s’havia estan més escampades, el programa només pot reduir implantat TravelSmart per promoure els nous serveis l’ús del cotxe en un 8 %, però allà on les condicions ferroviaris. Els usuaris del sistema ferroviari han són bones es pot arribar fins al 15 %. No es tracta passat dels set milions l’any als 110 milions en 17 d’una revolució, però els resultats sinèrgics que se’n anys, amb la qual cosa el transport públic ha passat deriven són molt positius.12 de representar el 5 % dels desplaçaments de casa Els participants en el programa TravelSmart pasa la feina dins de la ciutat al 10 %. Perth ha esdesen a ser autèntics defensors del transport sostenible vingut un model a tot Austràlia per a altres ciutats i expliquen als seus amics les virtuts d’anar amb bici, que estan decidides a incrementar el finançament a peu o agafar l’autobús o el tren en lloc de conduir dels seus sistemes ferroviaris per proporcionar les el cotxe. Ensenyen als seus amics quants diners s’esinfraestructures necessàries.14 talvien, a part del sentiment positiu que deixa en la 136 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 El programa TravelSmart observa un principi fonamental sobre el canvi cultural: el programa funciona millor si la comunitat participa del canvi, quan el programa forma part del desenvolupament de les xarxes socials que afavoreixen els canvis en l’estil de vida. TravelSmart desenvolupa aquest capital social al voltant dels mitjans de transport sostenibles en lloc de la cultura dominant del cotxe, i ho fa a través de les relacions creades amb l’agent de TravelSmart i amb altres persones de la comunitat local que també estan fent els primers passos per no agafar tant el cotxe. En el món laboral, s’ha comprovat que TravelSmart funciona bé quan s’ha format un Club TS que permet a les persones de compartir les seves experiències, fer venir oradors locals i exercir pressió per demanar serveis com ara dutxes per als ciclistes i títols de transport en lloc d’espais d’aparcament. La construcció de les ciutats del futur El mateix enfocament del canvi cultural que utilitza TravelSmart es pot aplicar a altres aspectes de la sostenibilitat en l’àmbit familiar: reduir energia, aigua i residus. El programa ha de proporcionar infraestructures per a les noves tecnologies, i una planificació urbana que garanteixi que les tecnologies estan a l’abast de tots els residents, R+D sobre les millors opcions disponibles, regulacions que disposin les normes més estrictes possibles sobre el consum d’energia i aigua en edificis i electrodomèstics, incentius fiscals que empenyin les persones cap a «estils de vida més planetaris» i formació per motivar les persones. De la mateixa manera que amb TravelSmart, la possibilitat d’aplicar programes educatius per sostenir aquests àmbits normatius és essencial per arribar al canvi cultural planetari que fa falta. A moltes ciutats estan sorgint enfocaments de la formació planetària basada en la comunitat a mesura que la política del canvi climàtic esdevé una gran força política.15 Perth s’ha basat en el seu programa TravelSmart per adoptar un bon enfocament educatiu per a les famílies, conegut amb el nom de LivingSmart, que fa arribar a les llars material informatiu sobre la realitat local. Els ecoentrenadors que han treballat amb les primeres 15.000 famílies en un assaig han comprovat l’entusiasme de la població, que estava esperant aquesta ajuda orientada. A partir de trucades no sol·licitades als residents, el programa ha comprovat que el 74 % de les famílies estan interessades a fer canvis per millorar la sostenibilitat de l’energia, l’aigua, els residus i els desplaçaments. La meitat de les famílies contactades s’inscriuen per participar en l’actual entrenament sobre comptadors especials, assessorament sobre horts, tallers i informes d’auditoria familiars.16 A diferència de TravelSmart, en què el canvi se sol produir a poc a poc i es va accelerant, el programa LivingSmart té constància que les famílies estan fent canvis instantanis i radicals: substitueixen els llums ineficients, per exemple, o sol·liciten plaques fotovoltaiques, aigua calenta solar i sistemes de reciclatge de les aigües grises. L’objectiu del programa és reduir les emissions de diòxid de carboni en 1,5 tones per família i any (els australians són responsables de mitjana de 14 tones per família). Això estalviarà als participants fins a un 10 % en les seves factures de gas, electricitat, aigua i benzina.17 El capital social que es genera al voltant d’aquestes noves tecnologies i estils de vida també demostra ser altament contagiós i pot acabar sent la base d’un moviment social més gran si els governs estan preparats per adoptar aquesta solució d’una manera més àmplia. El resultat final de programes familiars com aquest, combinats amb totes les altres iniciatives normatives, pot ser el començament d’un procés de sostenibilitat transformador, no tan sols pel que fa a l’estalvi real de combustibles fòssils i altres matèries valuoses, sinó pel que fa al sentiment cada cop més gran que les famílies i les comunitats poden assolir una transició cap a una ciutat més sostenible. Aquesta esperança és el pa del creixement cap a ciutats sostenibles i pot fer que la població comenci a imaginar una ciutat que regeneri la Terra en lloc de destruir-la.18 blogs.worldwatch.org/transformingcultures 137 Estils de vida planetaris Cal reinventar l’assistència sanitària: de Panacea a Higiea Walter Bortz Diu la llegenda grega que Asclepi, fill d’Apol·lo, va rebre l’encàrrec de supervisar el benestar dels humans i que, al seu torn, va delegar les seves responsabilitats en les seves dues filles, Higiea i Panacea. A Higiea li va confiar la salut de la humanitat i a Panacea la malaltia i els mals. Aquesta dicotomia entre salut i malaltia ha dominat la curta història de la medicina.1 Des que el 1865 es va descobrir la penicil·lina, la medicina moderna ha centrat el gruix dels seus esforços en el tractament i la reparació de les malalties infeccioses, amb resultats molt positius. El descobriment dels antibiòtics i l’adopció de l’antisèpsia (la prevenció de la infecció) han deslliurat la humanitat de molts flagells històricament persistents. La verola es va eradicar el 1979, la pòlio s’ha eliminat de bona part del món, i infeccions com la dracunculosi, el xarampió i la rubèola han desaparegut a moltes regions. A diversos països industrials, l’esperança de vida va pujar trenta anys en l’espai d’un segle, un fet incomparable d’ençà d’aleshores.2 No obstant això, en els darrers seixanta anys han aparegut noves afeccions que no són causades per bacteris, virus o altres microorganismes, sinó que són desencadenades per la contaminació ambiental i factors relacionats amb els estils de vida, com ara una dieta pobra i la manca d’exercici. A molts països, l’obesitat ha esdevingut la «norma» i això té repercussions sanitàries en forma de diabetis, hipertensió i artritis. Per primera vegada a la història, a l’Àfrica hi ha actualment més persones amb sobrepès que desnodrides. La medicina, en lloc de centrar-se en elements aïllats de les malalties i en episodis individuals, ha entrat a l’era de les causes i els diagnòstics múltiples.3 Fer front als nous reptes sanitaris La majoria dels principals factors que contribueixen actualment a la mortalitat mundial es poden evitar. L’Organització Mundial de la Salut (OMS) calcula que la malnutrició infantil i materna provoquen una pèrdua anual de 200 milions d’«anys de vida», seguida per la inactivitat física i l’obesitat (150 milions d’anys), el sexe insegur (80 milions d’anys) i el tabac (50 milions d’anys). Un estudi de les «causes reals de defunció» als Estats Units l’any 2000 situa el tabac en el primer lloc, seguit de prop per una dieta pobra i la inactivitat física.4 La comunitat mundial ha avançat molt a l’hora de donar resposta a aquests reptes, des de les millores aconseguides en la qualitat de l’aigua fins al tractament de la diarrea infantil, però la resposta col·lectiva per part del sistema mèdic s’ha centrat bàsicament a alleujar els símptomes. Això es deu al fet que és gairebé impossible «guarir» les principals malalties fatals de l’actualitat. Les dues teràpies bàsiques del maletí de la medicina —la Walter Bortz és professor clínic adjunt de la Facultat de Medicina de la Universitat de Stanford. 138 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010Cal reinventar l’assistència sanitària: de Panacea a Higiea cirurgia i la farmàcia— no solucionen els nous trastorns de l’envelliment i els estils de vida dolents. El sistema mèdic pot tractar els símptomes, però els atacs de cor, els infarts, l’emfisema, l’artritis i els trastorns neurològics es resisteixen a l’esforç curatiu.5 No obstant això, aquests mals són particularment susceptibles a les modificacions en l’estil de vida, des de la millora de les dietes i l’exercici fins als esforços per reduir el consum de tabac i alcohol. Però millorar els coneixements sanitaris de la població continua sent una tasca molt complicada. El producte de «salut» d’Higiea ha crescut a l’ombra del producte de la malaltia de Panacea.6 Revisar l’atenció sanitària mundial Des d’una perspectiva financera, la prevenció no rendeix gaire, a diferència de la malaltia. Als Estats Units, la despesa en atenció sanitària representa més d’un 15 % del producte interior brut (PIB), una xifra que es preveu que arribi al 20 % l’any 2015. Amb tot, l’actual sistema sanitari dels Estats Units, addicte a les grans sumes de diners de la cirurgia i la farmàcia, no s’ocupa dels requisits de llocs de treball de la medicina. L’any 2000, l’OMS va situar els Estats Units en el primer lloc pel que fa al cost i la resposta del seu sistema sanitari, però també en el lloc 37 pel que fa al rendiment i en el lloc 70 pel que fa a salut general. La mortalitat infantil dels Estats Units és la més elevada dels països industrials (vegeu la taula 9) i els estudis indiquen que a mesura que es propagui l’epidèmia de l’obesitat, els infants d’avui seran els primers de la història dels Estats Units que no viuran tant com els seus progenitors. Al sud-est del país, l’esperança de vida està caient a nivells que s’acosten als de Rússia.7 Gairebé tots els països industrials ofereixen una forma de cobertura de seguretat social universal obligatòria, però en aquesta llista destaca l’absència dels Estats Units. El grau de privatització del seu sistema mèdic supera el de pràcticament tots els altres països, la qual cosa desgasta el «centre de control» dins de les comunitats. Segons el premi Nobel d’economia Kenneth Arrow, l’atenció mèdica no pot funcionar com un mercat competitiu estàndard a causa de les incerteses pròpies del sector i el desequilibri existent entre les capacitats del metge i del pacient. Aquest «error del mercat» crea oportunitats il·limitades per a la proliferació d’incentius perversos com ara compensar els procediments mèdics en lloc dels resultats sanitaris.8 Arreu del món, la medicina s’ha de centrar principalment en la salut, no pas en la malaltia, i en la prevenció en lloc de la reparació (vegeu el requadre 17). L’estructura mèdica ha de complir la seva funció, que és garantir el potencial humà. S’ha de reduir la importància de Panacea i retornar a Higiea el lloc que ara ocupa la medicina de les malalties.9 La salut per sobre de la malaltia Hi ha indicis que s’està produint una transició en aquesta direcció. La regió de Carèlia del Nord, a Finlàndia, es va fer famosa pel fet de tenir un dels Taula 9. Resultats de l’atenció sanitària, diversos països, 2006 País Despeses sanitàries Esperança de vida com a proporció del PIB Mortalitat infantil Esperança de vida activa sana* (percentatge) Cuba 7,1 França 11,1 Japó 7,9 Suècia 7,9 Estats Units 15,3 (nombre per mil nascuts) 5 4 3 3 7 (anys) (anys) 78 81 83 81 78 68 72 75 73 69 *Dades per al 2003. Font: vegeu la nota 7. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 139 Cal reinventar l’assistència sanitària: de Panacea a Higiea © Tony Alter índexs més alts de malalties coronàries del món, amb 855 afectats per cada 100.000 residents. Però des del 1972, el Projecte Carèlia del Nord —una iniciativa de prevenció integrada basada en la població— ha registrat una reducció del 68 % en les defuncions relacionades amb el cor i una Un exemple d’obesitat als Estats Units. reducció del 49 % en la mortalitat general. Des d’aleshores, l’OMS ha reproduït l’experiència en altres comunitats.10 França, reconeguda perquè té un dels sistemes d’atenció sanitària que funcionen més bé del món, sempre ha donat molta importància als seus metges de poble. Segons un informe de l’OMS, aquests metges facultatius ofereixen el «coneixement personal, l’empatia i la intimitat de les històries particulars» que sovint manquen en els sistemes d’atenció sanitària més «avançats».11 Cuba, per la seva banda, potser més que cap altre país, ha donat molta importància a l’atenció primària. El «sistema sanitari de barri» d’aquest país fa les funcions de sensor íntim de les circumstàncies de salut de la població. La despesa en atenció sanitària a Cuba tan sols representa el 7,1 % del PIB, però l’esperança de vida mitjana és de 78 anys i la seva mortalitat infantil és inferior a la dels Estats Units. És interessant veure que els índexs de diabetis i obesitat a Cuba van caure dràsticament després que els Estats Units imposessin l’embargament comer140 L’ESTAT DEL MÓN 2010 cial a la dècada de 1960 i, per tant, caigués l’accés als aliments calòrics i poc saludables i al transport mecanitzat.12 El pressupost mundial de salut ha d’incloure un compromís molt més gran amb l’educació sanitària. L’analfabetisme en matèria sanitària és el principal factor de mort arreu del món, i val la pena prestar-hi atenció. La població ha de saber, per exemple, que si es compten els costos mèdics, el menjar ràpid en realitat no és tan barat. Les institucions de recerca i formació s’haurien de repensar per incrementar el coneixement de l’entorn i també dels factors determinants del comportament humà. Les facultats de medicina han de readaptar la docència als requisits personals de la medicina de salut. I els educadors en temes de salut han de tenir més importància que els tecnòlegs de les malalties. Si més o menys la meitat de tota malaltia es pot evitar o té l’origen en l’estil de vida, aleshores la meitat dels costos sanitaris es poden assumir, la qual cosa indica que s’ha de començar a donar importància a saber envellir i saber morir.13 Una atenció sanitària més ecològica El sistema d’atenció mèdica també ha de ser més ecològic. L’actual sector de l’atenció sanitària es caracteritza per un consum elevat d’energia i altres recursos, l’increment de les emissions de gasos d’efecte hivernacle i l’alliberament de toxines com ara mercuri i productes químics farmacèutics a l’ambient. Les institucions mèdiques també són usuaris notables de productes derivats del clorur de polivinil, que dóna lloc a la producció de la dioxina, un conegut interferent endocrí, quan s’incineren les deixalles.14 Els hospitals estan substituint les fàbriques d’acer i les refineries de petroli com a principals contaminants. Segons l’Agència de Protecció Ambiental dels Estats Units, els hospitals dels país utilitzen el doble d’energia per superfície que els edificis d’oficines. Un estudi del 2001 de l’Hospital Lion’s Gate de www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Cal reinventar l’assistència sanitària: de Panacea a Higiea Requadre 17. Convertim en sostenibles els programes de benestar social A tot el món, però sobretot als països industrialitzats, els programes de benestar social s’emporten una part important dels pressupostos governamentals. El 2005, les despeses socials van sumar un 16 % del producte interior brut als EUA, un 19 % al Japó, un 27 % a Alemanya i més d’un 29 % a França i a Suècia. Aquests programes establerts públicament tenen l’objectiu bàsic de garantir un mínim nivell de vida a tots els ciutadans, partint de la base que l’Estat té la responsabilitat de proporcionar el benestar general als seus ciutadans. En un futur ecològicament limitat, en què caldrà que la sostenibilitat passi al davant del creixement econòmic, els governs hauran de trobar el sistema d’aconseguir que els programes socials tinguin la màxima efectivitat amb un cost i un impacte ambiental mínims. Afortunadament, cada dia es posen en pràctica nous programes més efectius i eficients, i tant en els països en via de desenvolupament com en els industrialitzats s’amplien un gran nombre de programes mínims. L’«agricultura social», per exemple, utilitza l’agricultura amb objectius socials. Es tracta, més en concret, de l’ús dels recursos agrícoles per a la rehabilitació, la inclusió social i l’educació. Té diferents funcions, ja que genera productes agrícoles i alhora crea llocs de treball, proporciona els serveis socials i crea capital social. Fins avui, l’agricultura social ha tingut la màxima popularitat a Europa, on trobem unes 700 explotacions agrícoles socials als Països Baixos i més de 1.200 a França. Noruega ha posat en marxa un pla innovador en l’agricultura social en una illa situada a 75 quilòmetres al sud d’Oslo, al centre penitenciari de Bastøy, que s’ha convertit en la primera «presó ecològica» del món. Els seus interns, procedents de presons de màxima seguretat, viuen allí en casetes obertes, cuiden el bestiar, practiquen l’agricultura ecològica i porten una explotació forestal. La «filosofia ecològica humana» de la blogs.worldwatch.org/transformingcultures presó rehabilita efectivament els presoners, mitjançant l’aprenentatge de tècniques útils, donantlos responsabilitats i un nivell de control clau dels seus propis afers. La presó alhora no consumeix tanta energia ni genera tants residus gràcies al programa de compostatge, a més de produir aliments i derivats de la fusta per al consum i la venda, de manera que redueix l’impacte ecològic i estalvia diners al govern noruec. Els programes de Conditional cash transfer («transferència condicional d’efectiu») o CCT representen un altre servei social innovador de baix cost i gran efectivitat. Són iniciatives que comporten l’oferta directa de diners a les cases necessitades sobre la base d’uns determinats acords, com el d’enviar els fills a l’escola i ocupar-se de la seva salut i alimentació. La idea neix del supòsit segons el qual les condicions en què es fa la transferència, sobretot les relacionades amb la salut i l’educació, generaran un capital humà que proporcionarà uns dividends que superaran amb escreix el valor de les mateixes transferències. Entre els programes de CCT més populars i reeixits trobem Oportunidades a Mèxic i Bolsa Familia al Brasil. Els estudis realitzats a Mèxic han demostrat que Oportunidades ha aconseguit un increment significatiu de la matriculació d’alumnes i una reducció considerable de la mortalitat tant de mares com d’infants, entre altres conseqüències. Els programes socials d’aquest tipus han demostrat una gran efectivitat, perquè són econòmics, tenen uns impactes reduïts i estan ben dirigits a la població que els necessita. A mesura que es vagin ampliant i estenent aquests programes i arribin a més persones, els governs descobriran més i millors sistemes d’assumir les seves responsabilitats, tant de cara a les persones com al planeta d’una manera més efectiva i econòmica. —Kevin Green i Erik Assadourian Font: vegeu la nota 9. 141 © 2007 Dr. Pradeep Aggarwal, cortesia de Photoshare Cal reinventar l’assistència sanitària: de Panacea a Higiea Un infant de nou anys d’edat greument desnodrit en un poble de l’Índia. Vancouver, al Canadà, va calcular la «petjada ecològica» de la instal·lació en 2.841 hectàrees, que correspon a una superfície uns 719 cops més gran 142 L’ESTAT DEL MÓN 2010 que la superfície real de l’hospital. Aquesta petjada era significativament superior a la petjada estimada per a la ciutat de Vancouver, que era uns 180 cops la seva superfície real.15 Health Care Without Harm, una coalició mundial de 473 organitzacions amb presència en 52 països, està treballant per limitar la petjada ambiental de la medicina industrial tractant tots els aspectes, des de la reducció de substàncies tòxiques fins a la compra de productes més respectuosos amb el medi ambient per part de les entitats mèdiques. A més de reduir el seu impacte ambiental, els hospitals ecològics també poden tenir un impacte positiu sobre la salut del pacient.16 Finalment, els hospitals i els sistemes d’atenció sanitària s’han de redissenyar de manera que no provoquin malalties als pacients o altres persones, per exemple a través de la producció de residus tòxics. Encara és més important que l’atenció sanitària es repensi de tal manera que la població no es posi malalta i, per tant, sigui més improbable que acabin a l’hospital patint innecessàriament i costant indirectament grans recursos a les societats i el medi ambient. Per aconseguir-ho no tan sols caldrà readaptar les polítiques d’atenció sanitària, sinó també reinventar de dalt a baix l’atenció sanitària tal com es practica avui. www.worldwatch.org Jurisprudència de la Terra: de la colonització a la participació Cormac Cullinan «Si tenim la nostra terra i l’aire net i aigua, les nostres comunitats poden tenir sumak kawsay, la bona vida», va dir el líder indígena amb convicció serena. «No sé per què dieu que és un nou model de desenvolupament: nosaltres sempre hem viscut d’aquesta manera. L’obligació de l’estat és garantir la protecció d’aquests drets fonamentals per tal de salvaguardar el benestar del nostre poble.»1 El líder estava parlant davant de legisladors, polítics, advocats i activistes reunits a Quito el novembre del 2008 per debatre quina era la millor manera d’implantar les disposicions de la nova Constitució de l’Equador que reconeixen que la naturalesa té drets que la llei ha de fer valer. La Constitució estableix el benestar en harmonia amb la naturalesa (el buen vivir o sumak kawsay) com a objectiu bàsic de la societat. La inclusió d’aquestes disposicions es va aconseguir en un període de temps increïblement curt gràcies als esforços col·lectius dels representants dels pobles indígenes i d’ONG ambientals amb el suport d’advocats del Fons de Defensa Legal Comunitària del Medi Ambient (CELDF, de les sigles en anglès) dels Estats Units.2 En un món on gairebé tots els sistemes legals defineixen la naturalesa com a propietat i «recursos naturals» disponibles per a la seva explotació amb l’autorització de l’estat i on l’objectiu més gran del govern és incrementar constantment el producte interior brut, la Constitució de l’Equador és un potent indicador que la paràlisi del pensament i la pràctica legals i polítics que fa segles que dura s’està començant a esquerdar. Els legisladors estan començant a reconèixer que el benestar humà és una conseqüència del benestar dels sistemes de la Terra que ens sostenen. Del dret colonial a la jurisprudència de la Terra Gairebé totes les «crisis ambientals» que amenacen la civilització industrialitzada contemporània estan causades per pràctiques humanes ecològicament insostenibles i perjudicials. Com que aquestes pràctiques redueixen les perspectives dels nostres descendents de sobreviure i progressar, des d’una perspectiva evolutiva —així com des de perspectives ètiques, espirituals i pragmàtiques— són contràries als interessos de l’espècie. El fet que encara es permetin moltes d’aquestes pràctiques i fins i tot s’incentivin indica que els sistemes de governança actuals no funcionen bé. Els sistemes legals no protegeixen la comunitat de la Terra en part perquè reflecteixen la creença subjacent que els humans estan separats de la resta Cormac Cullinan és advocat ambientalista en actiu, autor i adjunt honorari de recerca del Departament de Dret Públic de la Universitat de Ciutat del Cap. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 143 Jurisprudència de la Terra: de la colonització a la participació d’integrants de la comunitat i són superiors a aquests, i que la funció bàsica de la Terra és servir «recursos naturals» per al consum dels humans. La falsedat d’aquestes creences és demostrable. No cal dir que els humans són una de les moltes espècies que ha coevolucionat dins d’un sistema del qual depenen totalment. A la llarga, en un entorn degradat els humans no poden prosperar, com tampoc poden sobreviure els peixos dins d’una aigua contaminada. De la mateixa manera que les lleis colonials no van reconèixer els drets dels pobles indígenes i van facilitar l’explotació d’aquests pobles i de la seva terra, la majoria de sistemes legals contemporanis no reconeix que cap ésser autòcton que no sigui humà pugui tenir drets. La llei defineix la terra, l’aigua, altres espècies i fins i tot el material i la informació genètica com a «propietat», fet que reforça una relació d’explotació entre el propietari (un subjecte jurídic amb drets) i la propietat (jurídicament parlant, una «cosa» incapaç de tenir drets). La majoria de sistemes legals també concedeix als éssers humans drets per explotar tots els aspectes de la comunitat de la Terra (per mitjà de les concessions per a la mineria, la pesca i la tala d’arbres, per exemple), amb, com és lògic, conseqüències nefastes per a la integritat i el funcionament de les comunitats autòctones. Actualment una de les novetats més fascinants del dret és el sorgiment a diversos continents d’iniciatives que propicien un canvi fonamental en els sistemes legals humans. Tots aquests sistemes comparteixen la creença que una causa bàsica de la destrucció ambiental és el fet que els actuals sistemes legals estan concebuts per perpetuar la dominació humana sobre la naturalesa en lloc de promoure relacions mútuament beneficioses entre els humans i els altres integrants de la comunitat de la Terra. Totes aquestes iniciatives defensen un enfocament conegut com a jurisprudència de la Terra (vegeu el requadre 18). Segons aquesta filosofia, les societats humanes només seran viables i progressaran si es regulen com a part de la comunitat més àmplia de la Terra i ho fan d’una manera coherent amb les lleis o els principis fonamentals que regeixen el funcionament de l’univers.3 Aquest enfocament demana veure el dret des de la perspectiva de tota la comunitat de la Terra i sos144 L’ESTAT DEL MÓN 2010 Requadre 18. Principis de jurisprudència de la Terra • El legislador fonamental és l’univers i no els sistemes legals humans. • La comunitat de la Terra i tots els éssers que la constitueixen tenen uns «drets» fonamentals, entre els quals cal citar el dret d’existir, el de disposar d’un hàbitat o lloc on estar i el de participar en l’evolució de la comunitat. • Els drets de cada ésser estan limitats pels drets d’altres éssers fins al punt necessari per mantenir la integritat, l’equilibri i la salut de les comunitats dins de les quals existeix. • Les accions o lleis humanes que transgredeixen aquests drets fonamentals violen les relacions i els principis fonamentals que constitueixen la comunitat de la Terra i, per consegüent, són il·legítimes i «il·lícites». • Els éssers humans s’han d’adaptar als seus sistemes legals, polítics, econòmics i socials per estar en consonància amb les lleis o principis fonamentals que regeixen el funcionament de l’univers i guien els humans perquè hi visquin d’acord, cosa que significa que els sistemes de governança humans sempre han de tenir en compte els interessos de tota la comunitat de la Terra i han de: • determinar la legitimitat de la conducta humana segons si enforteix o afebleixi les relacions que modelen la comunitat de la Terra; • mantenir un equilibri dinàmic entre els drets dels éssers humans i els d’altres membres de la comunitat de la Terra sobre la base del que és millor per a la Terra en sentit global; • promoure la justícia restauradora (centrada en la restauració de relacions danyades) i no el càstig (penalització); i • reconèixer tots els membres de la comunitat de la Terra com a subjectes davant de la llei amb el dret a la protecció de la llei i a una reparació efectiva davant d’actes que transgredeixin els seus drets fonamentals. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 pesar tots els drets concurrents (tal com es fa entre els humans) per tal que els drets fonamentals com el dret a la vida tinguin prioritat sobre altres drets menys importants com ara el dret a dur a terme activitats econòmiques. Actualment, els drets dels humans, i en particular de les empreses, automàticament passen per davant dels drets de totes les altres entitats. Això és com dir que una guineu, si es menja un conill, està violant el seu dret a la vida, però aquest acte no viola les lleis que regeixen l’univers perquè el manteniment de les relacions depredador-presa és fonamental per preservar la integritat de tota la comunitat. Matar per sobreviure serveix el bé major, però matar per diversió, no. Jurisprudència de la Terra: de la colonització a la participació Uns quants observadors clarividents han cridat l’atenció des de fa algunes dècades sobre la necessitat que els sistemes legals facin un pas evolutiu endavant i reconeguin drets legalment aplicables a la naturalesa i als éssers no humans. Una de les articulacions més conegudes d’aquesta posició és la de Christopher Stone, que el 1972 va publicar un article de gran influència titulat «Should Trees Have Standing? Towards Rights for Natural Objects» (Els arbres haurien de tenir capacitat legal? Cap a la creació de drets per als objectes naturals). Stone va destacar que l’ampliació del «cercle de preocupació» de la societat havia donat lloc al reconeixement de drets legals més amplis per a les dones, els infants, els natius americans i els afroamericans. Seguint la seva argumentació, no hi ha cap motiu pel qual la preocupació pública per la protecció de la naturalesa no pugui donar lloc al reconeixement dels drets de la naturalesa. Això permetria presentar plets en nom dels arbres i altres «objectes naturals» i comportaria la reparació dels danys causats.4 Tal com va posar de manifest l’advocat xilè Godofredo Stutzin el 2002, un avantatge pràctic del reconeixement dels drets de la naturalesa és que tot aquell que intenti alterar-ne o destruir-ne qualsevol aspecte hauria de justificar-ho, en lloc de fer que les persones que desitgen evitar la destrucció hagin de demostrar per què s’ha de conservar la naturalesa.5 Possiblement les crides més clares per al desenvolupament d’una nova jurisprudència les ha formulat Thomas Berry, eminent historiador cultural americà, erudit religiós i filòsof. Segons Berry, els sistemes legals de països com els Estats Units van legitimar i afavorir l’explotació i la destrucció de la Terra. Segons Berry, «necessitem una jurisprudència que prevegi els drets dels elements geològics i biològics, a més dels humans, de la comunitat de la Terra. Un sistema legal exclusiu dels humans no s’ajusta a la realitat. Així, per exemple, l’hàbitat de totes les espècies ha de tenir un estatus jurídic com a entitat sagrada i inviolable.»6 L’abril del 2001, la Fundació Gaia de Londres va convocar una trobada d’advocats, ecopsicòlegs, experts en flora i fauna, antropòlegs i ambientalistes per posar en marxa el procés de desenvolupament d’aquesta nova jurisprudència. Just abans de la Cimera Mundial sobre el Desenvolupament Sostenible del 2002 es va publicar Wild Law: A Manifesto for Earth Justice (Dret de la naturalesa: manifest a favor de la justícia de la Terra), que articula un enfocament del dret i la governança que gira al voltant de la Terra. El terme wild law es refereix a les lleis que articulen la jurisprudència de la Terra i hi donen efecte fomentant les relacions mútuament beneficioses en lloc de les relacions d’explotació entre els éssers humans i altres integrants de la comunitat de la Terra.7 Wild Law proposava que el principal objectiu dels sistemes legals i polítics hauria de ser garantir que els éssers humans actuïn com a «bons ciutadans» d’una comunitat de la Terra en lloc de definir simplement el comportament antisocial en relació amb altres éssers humans. Amb aquesta finalitat caldria reconèixer que els altres integrants de la comunitat de la Terra també tenen drets que s’han de sospesar amb els drets dels humans. La naturalesa i la manera precises en què s’expressés la jurisprudència de la Terra variaria en funció de cada context, però tot seria coherent amb els principis fonamentals sobre els quals s’ordena la comunitat de la Terra.8 En alguns casos, l’harmonització de les lleis amb els principis fonamentals del sistema d’ordre natural s’ha produït per raons pragmàtiques a mesura que els legisladors i les autoritats intenten crear sistemes blogs.worldwatch.org/transformingcultures 145 L’evolució de la jurisprudència de la Terra Jurisprudència de la Terra: de la colonització a la participació L’ESTAT DEL MÓN 2010 BK59 de governança més eficaços. Per exemple, l’adopció generalitzada de l’«enfocament de l’ecosistema» en relació amb les pesqueries i la conservació de les espècies i els espais salvatges es pot considerar un reconeixement pragmàtic de la impossibilitat de gestionar els impactes humans sobre un ecosistema si només es té en compte una part d’aquest sistema, com ara una reserva de peixos determinada. De la mateixa manera, conceptes com el de l’equitat intergeneracional reconeixen la necessitat d’harmonitzar els sistemes legals humans amb les escales temporals molt més àmplies amb què es regeix la naturalesa, mentre que els moviments cap a la planificació bioregional reflecteixen una acceptació creixent del principi natural bàsic de la diversitat i els beneficis d’escurçar els llaços de retroacció a partir d’un procés decisori més local.9 autoritzacions atorgades a empreses per emprendre una sèrie d’activitats destructives per al medi ambient, com ara l’abocament de fangs de depuració, la creació de grans granges de porcs o la mineria. Inicialment, el CELDF va utilitzar l’estratègia jurídica convencional d’atacar els defectes de forma en els processos d’autorització. Malgrat els èxits inicials, però, Linzey es va adonar aviat que les victòries duraven poc, perquè les empreses el que feien era repetir el procés complint tots els requisits legals i al final se sortien amb la seva. Les comunitats no podien protegir-se a si mateixes i els ecosistemes on vivien perquè les regles del sistema legal en conjunt afavorien tant les empreses com els propietaris. De fet, les lleis ambientals regulen principalment a quina velocitat es destrueixen les comunitats naturals en lloc d’evitar-ne la destrucció. Calia un enfocament radicalment nou.10 El primer pas era exposar les limitacions dels sisteAjudar les comunitats locals a canmes normatius existents i la manera en què les empreviar les regles ses han donat forma a la llei per tal que els interessos comercials passin per sobre dels interessos de les Als Estats Units, bona part del treball innovador pel comunitats locals i s’afavoreixi la degradació legítima que fa a la jurisprudència de la Terra l’ha endegat de la naturalesa. Amb aquesta finalitat, el CELDF i el Fons de Defensa Legal Comunitària del Medi Richard Grossman (cofundador del Programa sobre Ambient, fundat i encapçalat per Thomas Linzey. Empreses, Dret i Democràcia) van crear l’Escola de Durant molts anys, el CELDF va representar amb Democràcia Daniel Pennock, que organitza cursets èxit les comunitats que volien evitar o qüestionar les intensius arreu dels Estats Units perquè les comunitats s’organitzin i s’oposin a les activitats ambientalment i socialment pernicioses que es desenvolupen a les seves àrees.11 El segon pas era donar eines a les comunitats locals perquè apliquessin els sistemes legals a fi de donar un suport actiu a la creació d’economies locals sostenibles. En adonar-se que les comunitats Paisatge energètic: extracció de carbó en una mina a cel obert a l’oest locals no podien garan- d’Alemanya. 146 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 tir el seu benestar sense protegir la integritat i el funcionament de les comunitats ecològiques en què vivien, el CELDF va desenvolupar una estratègia per ajudar les comunitats a preparar ordenances locals que: • reafirmessin el dret a prohibir activitats pernicioses per al seu benestar; • reconeguessin els drets de les comunitats naturals; • permetessin als governs locals i als particulars demanar danys i perjudicis per reparar qualsevol dany provocat a les comunitats ecològiques, i • desposseïssin de personalitat jurídica les empreses que contravinguessin les ordenances (i, per tant, no poguessin exercir el seu dret a beneficiar-se dels drets civils de la Constitució dels Estats Units).12 Si les empreses i els governs estatals adopten mesures legals per posar en dubte la validesa d’aquestes ordenances, l’únic que estan fent és posar de manifest fins a quin punt el sistema legal està segrestat pels interessos creats. El CELDF ha ajudat més de 100 governs locals dels Estats Units a aprovar ordenances legals amb una o més d’aquestes característiques. En el procés d’elaboració d’estatuts d’«autogovern», les poblacions locals, com ara Spokane, a l’estat de Washington, i Blaine Township a Pennsilvània, estan acceptant que l’única manera de complir la seva funció com a fideïcomissaris de les comunitats naturals és crear mecanismes jurídics que permetin a la població i les comunitats locals de fer complir els drets inalienables i fonamentals de les comunitats naturals, així com els seus propis drets a un medi ambient sa.13 A Sud-àfrica, la Llei del 2008 de gestió ambiental nacional: gestió integrada de les costes requereix que les decisions sobre la zona costanera (que inclou la zona econòmica exclusiva de 200 milles nàutiques) es prenguin en interès de «tota la comunitat», que no tan sols inclou humans.14 Jurisprudència de la Terra: de la colonització a la participació tres integrants no humans de les comunitats naturals en el procés decisori. El Centre per a la Jurisprudència de la Terra va ser creat el 2006 per dues universitats catòliques de Florida amb l’objectiu de concebre de nou el dret i la governança de manera que sostinguin i protegeixin la salut i el benestar de la comunitat de la Terra com un tot. Inspirat sobretot per les obres de Thomas Berry, el Centre adopta un enfocament multidisciplinari i intenta instruir una nova fornada d’advocats que estiguin preparats per ocupar-se de la realitat de la regulació de la conducta humana en una comunitat de la Terra altament interdependent. Al Regne Unit, l’Associació Jurídica Ambiental ha instituït un grup de treball permanent sobre el dret de la naturalesa i cada any organitza caps de setmana al camp sobre aquest tema per explorar i desenvolupar aquests conceptes.15 A l’Àfrica, quan Mellese Damtie va presentar el llibre Wild Law als seus estudiants del Col·legi d’Administració Pública d’Etiòpia, aquests es van mostrar particularment entusiasmats per la idea que el dret consuetudinari africà —durant tant de temps deixat de banda perquè era «primitiu»— podria ser una font d’inspiració per als sistemes de governança contemporanis. La recerca de camp dels administradors dels governs que estudien al col·legi va revelar que a Etiòpia havia perviscut entre les comunitats rurals un ric patrimoni de drets consuetudinaris i pràctiques culturals concebudes per garantir el respecte envers la naturalesa. Així, per exemple, a les àrees on la veneració pels rius comporta que la població romangui en silenci o només parli en veu baixa quan creua un riu, els cursos d’aigua estan en millors condicions que en altres indrets.16 Perspectives futures Les facultats de dret convencionals tenen l’oportunitat d’identificar com funcionen els sistemes naturals i com s’haurien de tenir en compte els interessos d’al- La visió que la viabilitat a llarg termini de les societats humanes no es pot aconseguir a costa de la comunitat de la Terra es recolza tant en les ensenyances de moltes religions i tradicions antigues com en els descobriments de la física i l’ecologia: tot assenyala la interconnexió de totes les coses i la inutilitat d’intentar entendre una part d’un sistema sense fer referència al seu context. Arribar a l’acceptació generalitzada blogs.worldwatch.org/transformingcultures 147 Formació de funcionaris i d’advocats de la naturalesa Jurisprudència de la Terra: de la colonització a la participació d’aquesta perspectiva en un món consumista presenta un gran obstacle, sobretot davant les empreses i les persones amb interessos creats en el manteniment de l’statu quo de l’explotació. El problema del canvi climàtic, que cada cop s’intensifica més de pressa, ha posat de manifest com en són d’ineficaços els règims de governança internacionals i nacionals a l’hora de tractar els efectes secundaris del consumisme i la utilització excessiva dels combustibles fòssils. Amb tot, encara hi ha grans diferències pel que fa a quina és la millor resposta. La majoria de governs avui estan a favor d’una combinació de noves tecnologies i millora de l’aplicació dels sistemes normatius existents. L’Equador és un cas excepcional en què s’ha optat per fer un canvi fonamental en l’arquitectura del seu sistema de governança reconeixent els drets de la naturalesa i redefinint el concepte de desenvolupament. En aquest país, l’existència d’un gran nombre de població que no havia acceptat plenament els valors consumistes occidentals sembla ser un factor decisiu a l’hora de reconèixer els drets de la naturalesa dins de la constitució. En un discurs davant de l’Assemblea General de l’ONU celebrada l’abril del 2009, el president bolivià, Evo Morales, va fer una crida per una Declaració Universal dels Drets de la Mare Terra, un fet que indica la possibilitat que aquestes idees es difonguin ràpidament.17 Actualment la majoria de perspectives prometedores per promoure la governança i el dret «ecocèntric» sembla que es troben en l’àmbit local, on les crides als valors tradicionals i les cultures de resistència tenen cada cop més acceptació. Les escoles de democràcia del CELDF als Estats Units reconnecten les persones amb els moviments activistes del passat, com ara els 148 L’ESTAT DEL MÓN 2010 abolicionistes i els sufragistes. A l’Índia, Navdanya —una organització fundada per l’activista ambiental Vandana Shiva— és un dels principals ponents del moviment de democràcia de la Terra que ha obtingut bons resultats basant-se en les interpretacions culturals existents de les dimensions sagrades de les llavors, els aliments, l’aigua i la terra i en les tradicions de resistència a l’autoritat colonial.18 A l’Àfrica i Colòmbia, la Fundació Gaia i les organitzacions locals han treballat amb les comunitats tradicionals i les persones grans per desenvolupar un enfocament semblant, que anomenen «governança ecològica comunitària». La reconnexió amb les persones grans i el redescobriment de la saviesa dels sistemes del dret consuetudinari també ha inspirat advocats i activistes kenyans de l’ONG Porini per arribar fins als tribunals per guanyar el dret per a les comunitats locals d’assumir la custòdia dels turons sagrats i les arbredes sagrades i començar la seva recuperació.19 És probable que la velocitat i l’abast de l’adopció d’aquesta perspectiva per part de les actuals organitzacions de justícia ambiental i social sigui un factor decisiu que determinarà l’impacte de les iniciatives de governança ecocèntriques. Si aquestes organitzacions s’adonessin que podrien potenciar enormement la seva eficàcia a partir de la col·laboració sobre la base de la interpretació comuna que per mantenir el benestar humà cal protegir tota la comunitat de la Terra, aquest enfocament ecocèntric es divulgaria ràpidament a través de la xarxa de relacions que ja les connecta. D’aquesta manera es podria fomentar una adopció ràpida d’aquest enfocament de la jurisprudència de la Terra. www.worldwatch.org Mitjans de comunicació: la difusió de la sostenibilitat E ls mitjans de comunicació poden ser una eina molt eficaç per donar forma a cultures: explicar com viu la gent, difondre normes socials, mostrar models de comportament, ser un vehicle de màrqueting i distribuir notícies i informació. Aquestes funcions importants es poden fer servir per difondre un model cultural de consumisme o un que posi en dubte el consumisme i promogui la sostenibilitat. Per bé que la gran majoria dels mitjans de comunicació avui reforcen el primer —a través de la publicitat, l’emplaçament de producte i bona part del contingut—, arreu del món hi ha iniciatives en marxa per aprofitar el gran poder i abast dels mitjans de comunicació per promoure cultures sostenibles, tal com descriu aquesta secció. Tenint en compte la funció dominant que exerceix el màrqueting a l’hora d’estimular el consumisme, serà essencial redirigir-lo per promoure comportaments sostenibles. Jonah Sachs i Susan Finkelpearl, de Free Range Studios, descriuen el «màrqueting social» —el màrqueting per fomentar comportaments socialment positius com ara no fumar, cordar-se el cinturó de seguretat, practicar sexe segur o consumir menys coses—, que pot exercir una funció important a l’hora de redirigir la manera de viure de les persones. D’acord, ara per ara només un ínfim percentatge dels pressupostos de màrqueting promou aquests béns socials. Alhora que promoguin el màrqueting social, els governs hauran de limitar o gravar les pressions generals del màrqueting. Uns quants governs estan treballant per abordar directament la publicitat, com el Govern espanyol, que va aprovar la prohibició dels anuncis a les seves cadenes de televisió pública a partir del 2010. No obstant això, atesa la influència dels anunciants sobre les autoritats, d’aquestes iniciatives n’hi ha hagut poquíssimes. Robin Andersen i Pamela Miller, de la Universitat de Fordham, assenyalen que el coneixement dels mitjans de comunicació pot ajudar a limitar l’eficàcia de les visions romàntiques del consum creades pel màrqueting, una via que, a diferència de la regulació, pot ser més fàcil d’introduir a totes les societats.1 A part dels mitjans de comunicació de massa, les arts també exerceixen una funció important perquè la població comprengui més bé els efectes del consumisme i visqui sosteniblement. Per exemple, la coberta de L’estat del món 2010, a càrrec de l’artista Chris Jordan, és una recreació d’una famosa xilografia de l’artista japonès Katsushika Hokusai, però la versió de Jordan està feta d’1,2 milions de bits de residus plàstics. Aquest gran nombre, que representa els quilos i quilos de plàstic que entren cada hora als oceans, té un poder visual que pot representar la naturalesa destructiva del consumisme molt millor que cap dada estadística. La música, com diu Amy Han, del Worldwatch Institute, també pot ser una eina educativa molt útil per estimular la població a viure més sosteniblement i a mobilitzar-la perquè s’uneixi als esforços polítics per ajudar a empènyer el canvi.2 blogs.worldwatch.org/transformingcultures 149 Mitjans de comunicació: la difusió de la sostenibilitat Dos requadres d’aquesta secció amplien la funció de les arts: un descriu el poder del cinema i l’altre té en compte el potencial de tots els individus d’arribar a ser artistes en lloc de consumidors. Finalment, un requadre sobre la importància del periodisme per educar eficaçment la població sobre el medi ambient i la seva funció arrodoneix la secció. Les persones dediquen una gran part de les seves vides a interactuar amb els mitjans de comunicació. Avui tenen la possibilitat de crear la seva pròpia programació, la seva música, el seu art, les seves pel·lícules 150 L’ESTAT DEL MÓN 2010 i les seves notícies, i de distribuir-les molt més lluny que mai, no tan sols a través dels canals formals, sinó a través de YouTube, Facebook, les emissores de ràdio local, els llocs web i fins tot cartells i llibres autoeditats. Com més pugui promoure aquest contingut la sostenibilitat i allunyar la població del consumisme, més probable és que la humanitat eviti un futur que fa pensar en pel·lícules com Soylent Green or WALL-E i creï un futur amb vides d’alta qualitat per a tothom. Erik Assadourian www.worldwatch.org De vendre telenovel·les a vendre sostenibilitat: el màrqueting social Jonah Sachs i Susan Finkelpearl Fa seixanta anys, els nord-americans van rebre la postguerra amb un sistema de valors basat en l’estalvi que els havia acompanyat a través de dues dècades de guerra i depressió econòmica. El sector empresarial, per la seva banda, va sortir de la guerra amb capacitat per fabricar més béns que mai. Però amb el retorn a casa dels soldats que havien anat a la guerra, necessitaven una nova base de clients. Si la indústria podia capgirar els valors de la població basats en l’estalvi, aleshores la seva infraestructura continuaria bombejant béns que els consumidors s’afanyarien a comprar. Passeu per l’avinguda Madison. La resposta dels experts en màrqueting al repte de la indústria va ser decisiva, ja que van perfeccionar els seus mètodes d’una manera espectacular. Van abandonar el típic anunci basat en els fets i van adoptar una narrativa basada en la identitat. Què van aconseguir? Van capgirar de dalt a baix els valors de l’estalvi i van desencadenar l’esclat del consumisme que es va produir als Estats Units a la dècada de 1950 i es va escampar per tot el món. En aquesta època la gent va conèixer l’home Marlboro i es va arribar a creure que un cigarret deia molt sobre la persona que se’l fumava. Van abraçar la idea de l’obsolescència percebuda en acceptar que tenir el model de televisió de tal any era un signe de virtut tot i que el model de l’any anterior encara funcionés perfectament. No va passar gaire temps que fins i tot la resistència cultural va produir productes de consum necessaris, com l’escarabat de Volkswagen. Com és evident avui dia, l’èxit de l’avinguda Madison ha tingut conseqüències profundes i no previstes, i el subtil màrqueting narratiu continua impulsant el seu creixement implacable. Tanmateix, les llavors de l’actual crisi del consum també poden contenir potents solucions. Si els experts en màrqueting van poder motivar una reorientació massiva dels valors i els comportaments culturals en un temps relativament curt fa seixanta anys, no ho podrien tornar a fer? Una revolució en el màrqueting social, en què els principis del màrqueting s’utilitzessin per canviar el comportament social en lloc de vendre un producte, podria impulsar un nou conjunt de valors que donés lloc als estils de vida i els canvis polítics necessaris per fer front a les crisis ecològiques de l’actualitat? No hi ha dubte que el màrqueting social ha de superar grans obstacles. El 2008, es calcula que la despesa en publicitat va superar els 271.000 milions de dòlars als Estats Units i els 643.000 milions de dòlars arreu del món. Avui, només un de cada mil dòlars del màrqueting es destinen a emetre anuncis públics per promoure el bé públic, i tan sols una mínima part d’aquest dòlar es destina a qüestions relacionades amb la sostenibilitat.1 Jonah Sachs és cofundador i director creatiu de Free Range Studios, una empresa de disseny i comunicacions. Susan Finkelpearl és directora d’estratègia en línia de Free Range Studios. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 151 De vendre telenovel·les a vendre sostenibilitat: el màrqueting social Però també hi ha grans oportunitats. El màrqueting social pot recórrer a quaranta anys d’experiència i, a més, es poden treure moltes conclusions a partir de l’observació del màrqueting de consum tradicional. Internet ha igualat les condicions dins del mercat audiovisual reduint els costos de distribució i eliminant les barreres dels tradicionals guardians empresarials que limitaven la difusió dels missatges contraris als valors del consumisme. D’altra banda, el sorgiment dels mitjans socials ha generat un model de distribució «viral» a través del qual un missatge inspirador es pot transmetre gairebé a l’instant i pràcticament sense cost a través de les xarxes de confiança mútua. Els experts en màrqueting social, per tal d’exercir una funció en la transició del consumisme a la sostenibilitat, s’hauran de basar en la principal lliçó apresa pel màrqueting de consum a la dècada de 1950: els fets per si sols no venen canvis de comportament. En canvi, les persones que treballen per promoure un comportament sostenible han de recórrer a la narració per arribar a audiències a una escala humana, personal. Les històries canvien els comportaments Quan els experts en màrqueting social preparin una estratègia per a aquesta nova dècada decisiva, entendre i aprofitar el poder de la narració emotiva pot ser la seva tasca més important. La taula 10 explica alguns dels esforços de màrqueting social i del producte que han tingut més bons resultats des de la dècada de 1950 i explica com els personatges i les històries humanes, en oposició als fets i els atributs dels productes, han construït les marques més potents i han fomentat el canvi de comportament.2 Les campanyes basades en històries i icones no tan sols canvien la percepció d’un producte o una activitat. Per canviar el comportament a l’escala que ho fan, han de canviar la percepció que tenen de si mateixes milions de persones i com es defineixen, per exemple, a partir dels cigarrets que trien, el cotxe, l’ordinador o el comportament social. Però la narrativa per se és el que fa que aquestes campanyes tinguin tan bons resultats? 152 L’ESTAT DEL MÓN 2010 L’escriptor i filòsof Joseph Campbell ofereix una raó convincent per creure que la narrativa a escala humana és clau per preparar les persones per canviar les seves identitats «tribals» instintives i alterar el seu comportament. Les visions de Campbell impliquen fins i tot que el màrqueting social pot tenir un avantatge davant el màrqueting del producte en aquest escenari.3 En la seva influent obra, Hero with a Thousand Faces, Campbell presenta un estudi dels mites en amplis contextos culturals i posa de manifest sòlides característiques comunes. Campbell planteja com a hipòtesi que, de fet, els éssers humans estan determinats genèticament per veure el seu món a partir de filtres narratius. És més, aquestes històries són sorprenentment semblants, ja que comparteixen determinats personatges arquetípics com ara l’heroi, el Nèmesi i el mentor, i segueixen una trama d’invitació a l’aventura, l’acceptació d’aquesta invitació, la batalla amb el Nèmesi i el retorn.4 Per als experts en màrqueting social, les teories de Campbell són especialment interessants perquè el marc d’aquestes aventures sol ser un món trencat que s’ha de guarir. És més, en el seu retorn l’heroi torna a la societat amb el coneixement necessari per guarir-la. Vistes a través d’aquests filtres, les històries sobre un canvi social del consumisme a la sostenibilitat encaixen perfectament en les idees preestablertes de la humanitat sobre el viatge de l’heroi. Un heroi és algú que ajuda a guarir els mals de la societat. Les teories de Campbell no tan sols diuen que les persones reaccionen a les històries. Campbell creia que les històries motiven el comportament i la identitat, fet que podria explicar l’èxit del màrqueting narratiu a l’hora de canviar l’activitat del consumidor. «El mite és el somni públic i el somni és el mite privat», va escriure Campbell per descriure fins on arriba la interiorització de les històries per part de les persones i com s’identifiquen amb els herois que hi apareixen.5 En el camp de la salut pública, el poder de la narrativa arquetípica ha anat molt més enllà que la teoria i ha demostrat la seva eficàcia arreu del món. A la dècada de 1970, l’executiu de la televisió mexicana Miguel Sabido va començar a practicar www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010De vendre telenovel·les a vendre sostenibilitat: el màrqueting social Taula 10. Una tria de campanyes d’èxit de màrqueting de producte i social Producte o causa Cigarrets Marlboro Escarabat de Volkswagen Ús del cinturó de seguretat Ordinadors Apple Campanya basada en una història Resultat En una sèrie d’estampes de la vida d’un heroi nord-americà de ficció, l’home Marlboro, la campanya se centra en l’home. El producte és un mer accessori. Una campanya que es va iniciar el 1959 i que parlava obertament de la frustració dels consumidors amb l’obsolescència planificada i el bombo de les tres grans marques de cotxes. En lloc d’apel·lar a l’impuls dels consumidors de comprar un cotxe, apel·lava al seu impuls de resistència cultural. El 1985, la campanya «You can learn a lot from a dummy» (Pots aprendre molt d’un maniquí) va presentar dos ninots encantadors que s’utilitzen per fer proves amb cotxes, Vince i Larry. Els ninots van demostrar als espectadors com era tenir un accident i com se sentien. L’home Marlboro és una de les cares més familiars del món i ha consolidat Marlboro com la primera marca de cigarrets durant els darrers 40 anys. La campanya va capgirar de dalt a baix la percepció dels nord-americans del que s’havia considerat com un «cotxe nazi». L’escarabat de la Volkswagen va arribar a ser un símbol de resistència cultural i de la cultura dels seixanta. Continua sent una de les campanyes més analitzades i admirades en la història de la publicitat. El 1986, el 39 % dels conductors de 19 ciutats dels Estats Units asseguraven fer servir el cinturó de seguretat, en comparació amb el 23 % d’una enquesta del 1985. La campanya va ser un factor important, entre d’altres, que va influir en aquest increment. La campanya també va crear una cobertura política per aprovar una llei a favor de l’obligatorietat del cinturó de seguretat que va fer arribar el compliment de la norma fins al 85 %. Adweek va triar «1984» com «el millor anunci de tots els temps»; les vendes de l’Apple II van representar un 15 % de la quota de mercat en el seu primer any. Va ser el començament d’una cadena de campanyes basades en històries que farien d’Apple una de les marques més identificables de la història. En la campanya més recent d’Apple, «Get a Mac», milions de nord-americans identificats amb la marca repeteixen com un mantra «I’m a Mac». Aquesta pel·lícula, produïda per Free Range Studios, es va propagar ràpidament per Internet quan es va emetre el 2007. Des d’aleshores, l’han vist més de set milions de persones a 224 països, s’ha traduït a 10 llengües i s’ha mostrat a centenars d’aules dels Estats Units. L’anunci «1984» d’Apple no deia res sobre ordinadors i només es va emetre una vegada per televisió durant la Super Bowl del 1984. Només es veia una rebel solitària obrint-se camí pel domini orwellià del PC, el seu competidor, però s’estaven posant les bases perquè els usuaris d’Apple s’identifiquessin amb la marca. «The Story of Stuff» (La història de les coses) Sensibilització mostrava als usuaris el viatge de 10 anys de sobre l’excés de l’activista Annie Leonard, que es va dedicar a consum explorar d’on vénen les «coses» i on acaben quan es llencen. L’anàlisi excel·lent de Leonard de l’economia dels materials es va resumir en històries senzilles a escala humana. El film de Morgan Sperlock Supersize Me va Reducció de mostrar als espectadors els desconcertants l’obesitat als Estats Units efectes per a la salut i l’aspecte físic d’un home que durant 30 dies només menja àpats del McDonald’s. El film va ser un gran èxit de crítica i públic. Poc després de la seva projecció, McDonald’s va treure del seu menú l’opció Supersize. Font: vegeu la nota 2. l’entreteniment-educació (E-E) per divulgar missatges sobre salut pública dins de les telenovel·les. Els programes de Sabido van influir els espectadors codificant els comportaments de salut en els drames interpersonals de tres tipus de personatges model: el positiu, el negatiu i el de transició. Aquests models blogs.worldwatch.org/transformingcultures 153 De vendre telenovel·les a vendre sostenibilitat: el màrqueting social Cortesia de Free Range Studios s’acosten molt als arquetipus de Campbell del mentor (la font de comportament sensat), el Nèmesi (l’antítesi del mentor) i l’heroi (l’iniciat que ha d’escollir el comportament correcte).6 S’esperava que els espectadors dels programes d’E-E de Sabido s’identifiquessin estretament amb un personatge de transició i, en veure que aquella persona prenia bones decisions sobre el sexe, el matrimoni i la planificació familiar, creguessin que ells també podien fer canvis de comportament positius. En els anys que han passat d’ençà del seu llançament, l’E-E s’ha adoptat en les obres radiofòniques, les animacions, els reality dramas i fins i tot la programació per a telèfons mòbils amb èxits sistemàtics molt per sobre d’altres formes d’educació en matèria L’ESTAT DEL MÓN 2010 Poques històries tracten el canvi climàtic Tot i que els experts en màrqueting social han obtingut alguns èxits esclatants a l’hora d’aprofitar el poder de les històries, pel que fa a les qüestions ambientals més urgents la lliçó no s’ha aplicat adequadament. Un estudi de les comunicacions per Internet del «G-8 ambiental», les ONG internacionals més destacades que tracten el canvi climàtic, revela un enfocament que encara està massa orientat a les dades de la crisi climàtica, les seves conseqüències nefastes i les propostes normatives actuals per posar-hi remei. Fan falta amb urgència crides emocionals que reflecteixin encertadament la realitat de les vides i les preocupacions dels visitants, així com els marcs a través dels quals reben i avaluen la informació sobre la crisi.8 Un estudi recent a càrrec del Projecte de Yale sobre el Canvi Climàtic i el Centre per a la Comunicació sobre el Canvi Climàtic de la Universitat George Mason indica que ja ha passat el temps d’un enfocament basat únicament en els fets. El 70 % dels nord-americans ja creu que el canvi climàtic és un problema i el 51 % el veu com un problema greu. Ara que el públic reconeix la necessitat d’abordar el canvi climàtic, les ONG han de canviar de marxa per estimular l’acció La pel·lícula en línia The Story of Stuff recorda als especi no tan sols convèncer la població de tadors la manera com els experts en màrqueting utilitzen l’existència del canvi climàtic a través l’emoció per vendre productes. d’una allau de dades.9 de salut pública. Per exemple, a Sud-àfrica el drama Transcendir els fets i la informació és essencial, setmanal Tsha-Tsha va atraure 1,8 milions d’especperquè quan es tracta d’adoptar mesures les persones tadors. Les persones que van veure el programa i en no se solen regir per criteris racionals. Després de la recordaven bé la trama prenien més precaucions per crisi energètica de la dècada de 1970, l’investigador no contraure el VIH, com ara l’abstinència i el sexe Scott Geller ho va demostrar quan va mostrar als segur. Un estudi fet a Tanzània va descobrir que el participants en la seva recerca tres hores de diapo40 % dels nous usuaris dels serveis de planificació sitives, lectures i altres materials educatius sobre el familiar a les clíniques públiques hi anaven perquè consum energètic residencial. Què va aconseguir? havien sentit l’obra radiofònica Twende na Wakati. Els participants eren més conscients de les qüestions S’han documentat resultats semblants en una anàlisi energètiques i sabien més coses sobre com estalviar de 39 comunicacions sobre planificació familiar arreu energia a les seves llars, però no van canviar el seu del món entre el 1986 i el 2001.7 comportament.10 154 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 De vendre telenovel·les a vendre sostenibilitat: el màrqueting social Per sort, els experts en màrqueting social i els científics que els transmeten el coneixement cada cop són més conscients que no n’hi ha prou amb els fets per si sols. Això ho va expressar a la perfecció l’activista Bill McKibben quan va explicar al New Yorker la tasca del científic de la NASA James Hansen: «Crec que [Hansen] pensava, com jo mateix, que si ensenyéssim a tothom aquest conjunt de dades tan potents, la gent faria el que s’ha de fer. No cal dir que tots dos vam pecar d’ingenus.»11 Avui, McKibben i Hansen són els principals promotors de la campanya narrativa per Internet coneguda com 350.org, que mira de formular la crisi del clima com si es tractés de la salut d’un sol organisme. Tal com explica el seu lloc web: «Som com aquell pacient que va al metge i comprova que té sobrepès, o que té el colesterol massa alt. El pacient no mor immediatament, però fins que no canvia els seus hàbits i torna als nivells segurs, té més risc de tenir un atac de cor o un infart.»12 A partir dels models d’èxit vistos a l’avinguda Madison i les telenovel·les mexicanes i de les prediccions de Joseph Campbell, cal adoptar amb urgència campanyes com la de 350 per tal de veure els canvis de comportament massius que fan falta perquè el futur sigui sostenible. Durant la major part dels darrers quaranta anys, el màrqueting social s’ha distribuït d’una manera uniforme. Tant si els missatges arribaven a través de la ràdio, com de la televisió o la lletra impresa, l’enfocament dominant fins fa una dècada va ser el model de difusió d’un emissor cap a molts receptors. Avui aquest model s’està veient ràpidament superat per un model de difusió selectiva amb múltiples emissors i receptors que ha estat possible gràcies a Internet. En aquest nou món, els missatges viatgen a través de les xarxes socials personalitzades. Com que cada integrant de l’audiència toca el missatge, ell o ella el poden comentar o fins i tot alterar. El màrqueting social efectiu ja no consisteix tan sols a crear grans històries, sinó també a desencadenar grans converses a partir de les quals poden sorgir grans històries de canvi social. Per entendre la força amb què aquests esforços de màrqueting social es podrien moure per aquest nou paisatge audiovisual, és important entendre primer els conceptes bàsics dels mitjans socials d’avui. Els mitjans socials són una nova varietat d’eines i contingut web, en què tothom que tingui connexió a Internet pot publicar text, imatges i vídeo fàcilment a través de llocs web com Facebook, Twitter, YouTube i Flickr o amb eines com el programari dels blocs i el podcàsting. Un cop publicats, altres usuaris poden interactuar amb el contingut comentant-lo, integrant-lo amb altres continguts, compartint-lo o classificant-lo.13 Les eines i els usuaris dels mitjans socials estan creixent exponencialment, de manera que els fòrums en línia actuals ja no són exclusius dels usuaris d’Internet més apassionats. Facebook presumeix de tenir 250 milions d’usuaris actius. Un 70 % d’aquests individus viu fora dels Estats Units, i el tram demogràfic de Facebook que creix més ràpidament és el de més de 35 anys.14 Els mitjans socials estan redefinint les xarxes socials bàsiques de la població. Un estudi recent de Pew va posar de manifest que les xarxes de la població estan més disperses geogràficament, són més mòbils i són més variades gràcies a Internet. L’estudi arriba a dir que els mitjans socials estan canviant l’orientació tradicional del comportament humà.15 Avui dia el contingut dels mitjans socials està entre les fonts d’informació més fiables per als nordamericans. Seixanta milions de nord-americans van dir que la informació compartida per Internet els havia ajudat a prendre una decisió important, i el 90 % diu que es fia de les recomanacions de les seves xarxes abans que de qualsevol altra forma de comunicació (com ara la publicitat).16 Quines són les oportunitats pròpies d’aquests mitjans i com potenciaran o disminuiran el poder de les històries per crear un canvi social? En primer lloc, els mitjans socials amplifiquen el desig del públic d’històries humanes i també el seu accés. Així, per exemple, després del terratrèmol de Sichuan del 2008 i les eleccions presidencials irania- blogs.worldwatch.org/transformingcultures 155 La unió del màrqueting social i els mitjans socials De vendre telenovel·les a vendre sostenibilitat: el màrqueting social nes del 2009, Twitter va permetre que milers d’històries particulars verídiques sortissin de països que abans haurien reprimit o controlat el missatge. En el passat, el Govern de la Xina havia enterrat històries de desastres naturals, fet que deixava poc espai a la resposta pública. Després de la tragèdia de Sichuan, les històries no filtrades del patiment van generar 1.500 milions de iuans (208 milions de dòlars) en donacions només dels ciutadans xinesos.17 De la mateixa manera, després de les eleccions iranianes, els manifestants de Teheran van comptar amb el suport solidari d’altres manifestants a Washington, Londres, Islamabad, Sydney, São Paulo i moltes altres ciutats. Aquests esforços del màrqueting social basat en les històries van aprofitar els mitjans socials tant per divulgar espontàniament informació bàsica com per crear resultats espectaculars que no haurien estat possibles amb el model de radiodifusió.18 En segon lloc, els mitjans socials no eliminen la necessitat de les identitats «tribals» tradicionals, sinó que en creen una necessitat encara més profunda. L’estudi de Pew va demostrar que tota aquesta tecnologia increïble no ha modificat fonamentalment la dimensió de les xarxes socials. La població encara sol interactuar en «tribus» petites d’uns 35 «vincles estrets». No obstant això, aquestes comunitats unides ja no estan necessàriament vinculades per la proximitat geogràfica o els marcadors tradicionals de l’estatus social. Per tant, les tribus necessiten nous conceptes per formar identitats i comportaments que les uneixin.19 El grup 350.org ha aprofitat tot això per organitzar una protesta global en l’àmbit de les microxarxes socials. A principis de setembre del 2009 la seva reeixida campanya de màrqueting social havia aconseguit l’adhesió de 1.700 grups a 79 països per crear accions abans de les converses climàtiques de Copenhaguen a finals d’any. L’organització no va 156 L’ESTAT DEL MÓN 2010 proporcionar cap instrucció per dirigir el comportament d’aquestes xarxes, però sí que va oferir una mena de vincle social i identitari que les xarxes van acceptar amb entusiasme i van utilitzar per promoure la causa de l’organització.20 En tercer lloc, els mitjans socials poden oferir un avantatge natural per al màrqueting social davant el màrqueting del producte. Com que aquestes xarxes estan constituïdes per comunicacions basades en permisos, és difícil que les persones «s’anunciïn» a les altres sense trencar tabús socials lògics. En canvi, els grups socials solen acceptar els missatges educatius i basats en els valors. Per tant, tot i comptar amb pressupostos més petits, les campanyes de màrqueting social probablement es propagaran més de pressa a través dels mitjans socials. Ha arribat l’hora Tornem per un moment a la dècada de 1950, un punt d’inflexió en l’evolució de la societat consumista. La revolució del màrqueting que va ajudar a capgirar tan ràpidament les normes culturals es pot veure com un petit miracle, del qual podem treure conclusions i que potser poden repetir. És cert que ens hi juguem molt més i que els obstacles a superar pel que fa al canvi polític i de comportament semblen molt més alts, però no estem als anys cinquanta, quan la televisió era una novetat i uns quants agents dominaven el paisatge audiovisual. Estem al 2010, un temps en què la connectivitat creix exponencialment, un temps de lliure circulació de la informació i de costos de distribució espectacularment baixos. Si combinen les lliçons clau del màrqueting del passat amb les oportunitats de la revolució actual dels mitjans socials, els experts en màrqueting social dotats del poder de la narrativa tenen la possibilitat de crear un altre gran canvi i empènyer el món cap a un futur sostenible. www.worldwatch.org Alfabetització audiovisual, ciutadania i sostenibilitat Robin Andersen i Pamela Miller Una sèrie d’anuncis de la marca de roba italiana Diesel mostra joves seductors en postures provocadores que porten texans, banyadors i altres peces de roba mentre gaudeixen del luxe, la popularitat i l’admiració pels seus cossos perfectes i la seva imatge atractiva. Per bé que els anuncis utilitzen temes habituals de la cultura popular i estratègies de màrqueting que relacionen la bellesa, la pertinença i la felicitat amb una línia de roba, els models que hi apareixen no són en cap platja normal i corrent. A l’aigua hi ha parcialment submergit el Mount Rushmore. En altres anuncis, els models es troben en una selva a París enmig de palmeres i llangardaixos que envolten la torre Eiffel, una parella està ajaguda en un terrat de Manhattan mentre la ciutat de Nova York està del tot enfonsada dins del mar, i la Gran Muralla de la Xina està envoltada d’un desert immens i buit. D’aquesta manera, la campanya de Diesel del 2007 «Global Warming Ready» (preparats per a l’escalfament global) va crear escenes de felicitat consumista en un món futur que s’ha vist dràsticament alterat per l’increment de les temperatures i del nivell del mar.1 Els missatges comercials que afirmen que el consum equival a la felicitat malgrat les conseqüències ambientals negatives de la producció industrial il· lustren les dificultats i la necessitat d’una alfabetització audiovisual com a pedra angular en la transició cap a pràctiques culturals sostenibles. És important entendre el llenguatge visual i posar al descobert les falses promeses implícites en aquests anuncis tan minuciosament coreografiats. L’alfabetització en matèria d’informació repta el públic a ser «lectors» experts del text audiovisual, sobretot pel que fa a les imatges visuals. Els consumidors no solen ser conscients que les imatges són retocades per sistema, ni solen parar-se a pensar per què és tan difícil fer realitat les gratificacions emocionals en l’àmbit del consum. Els fotògrafs creen associacions i significats implícits que són fonamentals per a les estratègies de persuasió. Una imatge d’un grup d’amics que tots porten roba Diesel o beuen el mateix refresc confereix un sentiment d’identitat de grup i pertinença. Però si aquests missatges s’exposessin d’una manera més barroera —«posa’t aquests texans per tenir els amics que vulguis» o «els que beuen Coke són prims, populars i sempre estan feliços»— gairebé ningú no se’ls creuria. Aprendre a mirar amb esperit crític la televisió, les revistes, les pel·lícules i Internet és essencial en un paisatge audiovisual descontrolat en què els usuaris cada any estan exposats a més i més mitjans de comunicació. Cada cop més, aquest paisatge està dominat per la publicitat, i immunitzar-se contra els seus mètodes de persuasió és un pas important en el camí cap a les pràctiques culturals sostenibles. Amb tot, cal una crí- Robin Andersen és professor de comunicació i estudis audiovisuals i director d’estudis de postgrau i Pamela Miller és estudiant de postgrau de comunicacions públiques a la Universitat de Fordham. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 157 Diesel Alfabetització audiovisual, ciutadania i sostenibilitat L’anunci en què apareix el Mount Rushmore en la campanya del 2007 de Diesel. tica més profunda del consumisme per tal de construir una cultura més sostenible, una crítica que vagi fins al moll de l’os del consum com a pràctica social. Els anuncis de Diesel afirmen que la companyia i la seva marca estan preparades per a l’escalfament global, però no fan cap menció a l’impacte ambiental de la fabricació de la roba. Les campanyes publicitàries intel·ligents poden fer que els consumidors se sentin enginyosos mitjançant l’associació, però moltes vegades no els ajuden a pensar amb sentit crític sobre si la companyia que hi ha rere la campanya aplica pràctiques empresarials sostenibles. Utilitza fonts d’energia alternativa en la producció o la distribució per reduir la seva petjada de carboni?, paga un sou acceptable als seus treballadors?, utilitza fibres orgàniques?, quins subproductes industrials es generen i com es tracten? Les imatges de Diesel parlen de la inevitabilitat d’una crisi global amb resignació, i la seva àmplia difusió en la cultura popular en lloc de narratives sobre la urgència i la necessitat d’una acció ciutadana reforça les actituds derrotistes i apàtiques davant l’escalfament global. Aquesta actitud cultural complementa un context audiovisual més ampli que ofereix ben poca informació real sobre les causes i les solucions del canvi climàtic. Prenem, per exemple, un programa televisat el 2006 per WTOK-11 a Meridian, Mississipí. Dos «destacats científics», un meteoròleg i un oceanògraf, afirmaven que la connexió entre la recent temporada 158 L’ESTAT DEL MÓN 2010 d’huracans i el canvi climàtic era «pura xerrameca». El canal no va fer cap esforç per informar els espectadors que aquest era un vídeo reeditat d’un comunicat de premsa produït per una empresa de relacions públiques, Medialink Worldwide. Tampoc no es va dir als espectadors que el client responsable del vídeo —Tech Central Station Science Roundtable— era administrat per l’empresa de lobby DCI Group, que té entre els seus clients ExxonMobil, una empresa que ha fet una contribució considerable a la Tech Central Science Foundation per «fer front al canvi climàtic». Poques persones entre l’audiència de WTOK-11 podien haver reconegut que aquesta «notícia» no contenia cap argument científic sinó que servia els interessos polítics i econòmics dels lobbystes de la petroliera que van escriure-la i finançar-la.2 James Hansen, de la NASA, identifica la manca de coneixement públic com un dels principals obstacles per invertir el canvi climàtic, i apunta a l’abisme entre el que comprèn la comunitat científica i el que saben el públic i les autoritats. Segons Hansen, la comprensió pública sobre l’eficàcia de la reducció del consum de combustibles fòssils i les emissions de diòxid de carboni se’n va en orris per culpa dels «intensos esforços esmerçats per grups d’interessos particulars que volen impedir que el públic estigui ben informat». Un estudi de la informació periodística sobre aquesta qüestió va posar de manifest que la pràctica de l’equilibri periodístic serveix per amplificar la veu d’un petit grup d’escèptics que posa en dubte l’escalfament global, molts dels quals, com s’ha revelat, estan directament finançats per grups d’interessos particulars.3 Fins on ha d’arribar l’esperit crític de l’alfabetització audiovisual? Tot i que la funció més àmplia de l’alfabetització audiovisual de crear «lectors» crítics experts dels textos audiovisuals és evident, amb els anys han sorgit discrepàncies sobre el grau i els nivells de crítica. Hi ha qui defensa que s’ha d’ampliar l’anàlisi a altres àmbits, com ara les pràctiques comunicatives empresarials i la reforma normativa. En contra d’aquest enfocament, l’any 2000 l’Aliança per a una Amèrica Alfabetitzada en Matèria Audiovisual (avui rebatejada com a Assowww.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010Alfabetització audiovisual, ciutadania i sostenibilitat L’alfabetització audiovisual i les organitzacions globals ciació Nacional per a l’Educació Audiovisual) va afirmar que no era un «moviment contra els mitjans de comunicació», sinó que el seu objectiu era arribar a una «manera més il·lustrada d’entendre el nostre entorn audiovisual». L’entitat, que no estava interessada a «clavar cops als mitjans de comunicació», va generar controvèrsia quan va acceptar finançament del conglomerat audiovisual Time-Warner. Aquest fet va portar a la formació d’un grup més crític, la Coalició d’Acció per a l’Educació Audiovisual el 2002, l’objectiu de la qual és ampliar el concepte d’«alfabetització», que se centra en els missatges, per incorporar-hi l’«educació», que inclou els missatges, les estructures i l’activisme a favor de la reforma. L’escriptor Bill Yousman identifica la qüestió bàsica que divideix la comunitat dels Estats Units a favor de l’alfabetització audiovisual: «L’alfabetització audiovisual té per objectiu crear consumidors de mitjans de comunicació més experts o vol educar ciutadans compromesos?»4 Les conseqüències d’aquests enfocaments diferents són considerables. Segons Yousman, «una cosa és ensenyar als infants a descodificar un anunci de menjar ràpid, per exemple, per tal que puguin veure com es construeix artificialment la imatge d’una hamburguesa, que no s’assembla al producte real que compres al mostrador. I una altra de ben diferent és fomentar la idea que el menjar ràpid és una indústria global que mou milers de milions de dòlars i difon pràctiques industrials particulars i maneres de pensar sobre l’alimentació, el treball, el medi ambient, etc., arreu del món.»5 Els consumidors experts prenen millors decisions a l’hora de comprar, però el potencial de l’alfabetització audiovisual com a pilar de la sostenibilitat dependrà del fet que la població d’arreu del món creï opcions alternatives i hi doni suport, no pas les que ofereixen les pràctiques insostenibles de l’actual procés global de fabricació. A mesura que es desenvolupi l’alfabetització audiovisual, aquestes qüestions i preocupacions ocuparan els principals debats sobre els plans d’estudis. Als Estats Units, l’alfabetització audiovisual s’ofereix a moltes escoles de 50 estats. Arreu del món està creixent un moviment dinàmic a favor de l’alfabetització audiovisual, que inclou activistes comunitaris, professionals de base, reformadors dels mitjans de comunicació i autoritats, a més d’educadors.6 L’alfabetització audiovisual ha passat a ser una peça important en el pla d’estudis global, amb el suport i la promoció d’organismes mundials clau (vegeu la taula 11). Els ensenyants ja no estan sols en unes quantes escoles o regions. De fet, la UNESCO fa 26 anys que treballa per ampliar l’abast de l’educació audiovisual arreu del món, dins del marc de la Declaració de Grünwald del 1982, que va recomanar als sistemes educatius mundials de «promoure una visió crítica dels ciutadans del “fenomen de la comunicació” i la seva participació en els mitjans de comunicació». El 2007, l’Agenda de París va identificar els components bàsics de l’educació audiovisual, i aquell mateix any la UNESCO va elaborar un kit d’educació sobre mitjans de comunicació.7 La iniciativa actual de la UNESCO, «Formació dels ensenyants sobre els plans d’estudis de comunicació i informació», promou programes de formació docent als països en via de desenvolupament. La UNESCO també intenta fomentar un entorn global que promogui uns mitjans de comunicació lliures, plurals i independents com a components bàsics de l’educació audiovisual, que ampliï l’educació a les poblacions adultes. Molts integrants de les organitzacions globals s’adonen que rebre i crear contingut audiovisual i tenir ple accés a les noves tecnologies audiovisuals permetrà als ciutadans del món gaudir plenament de l’article 19 de la Declaració Universal dels Drets Humans sobre la llibertat d’opinió i expressió.8 La UNESCO s’ha associat amb l’Aliança de Civilitzacions de l’ONU, que també identifica l’alfabetització audiovisual com a eina indispensable per a la ciutadania global. L’alfabetització audiovisual, que parteix de la base que els mitjans de comunicació institucionals són generadors clau que fan circular símbols dins de la vida social i política, ha deixat de ser una opció de la ciutadania global per ser una necessitat per al desenvolupament social i el compromís cívic i per a les societats sostenibles. En paraules de Divina Frau-Meigs i Jordi Torrent, caps de projecte del Programa d’Alfabetització Audiovisual de l’Aliança, «s’ha arribat al llindar de maduració del corpus de coneixe- blogs.worldwatch.org/transformingcultures 159 Alfabetització audiovisual, ciutadania i sostenibilitat L’ESTAT DEL MÓN 2010 Taula 11. Iniciatives per promoure l’alfabetització audiovisual, diversos països País Programes Argentina El Programa Escola i Mitjans es va convertir en iniciativa nacional el 2000. Consisteix en la distribució als instituts d’una revista mensual gratuïta amb articles destacats de notícies en línia o impreses. Austràlia L’Autoritat de Comunicacions i Mitjans d’Austràlia actualment duu a terme un Programa de Recerca per a l’Alfabetització en Mitjans Digitals que té per objectiu millorar el coneixement dels mitjans digitals i ajudar a desenvolupar l’educació i la protecció dels consumidors. Àustria El Ministeri d’Educació, Ciència i Cultura distribueix una revista trimestral sobre educació audiovisual a totes les escoles. Els recursos per a professors avaluats pel Ministeri són accessibles en línia i es poden fer comandes d’altres materials docents. Canadà El 2006-2007, el Ministeri d’Educació d’Ontario va aprovar una ordre obligatòria en «quatre branques de programa» —lectura, redacció, comunicació oral i alfabetització audiovisual— per a tots els escolars. Corea del Sud El pla d’estudis nacional que s’acaba de reformar, obligatori per als estudiants de 5 a 16 anys, fomenta les pràctiques d’alfabetització audiovisual en els cursos d’ètica, estudis socials i estudis pràctics. Finlàndia La política del Govern per a 2007-2011 inclou iniciatives específiques per fomentar l’alfabetització audiovisual, sobretot entre els ciutadans més joves. El Programa Normatiu de Participació Ciutadana destaca el foment de les «habilitats de la societat de la informació» com a catalitzador de la ciutadania. França El Centre d’Enllaç entre l’Educació i els Mitjans d’Informació del Ministeri d’Educació produeix eines docents, forma professors en el procés d’anàlisi i utilització dels missatges audiovisuals i posa en contacte els professors i els estudiants amb professionals dels mitjans de comunicació durant la Setmana Anual de Premsa i Mitjans de Comunicació. Hong Kong, El Departament d’Educació va aprovar recentment el nou pla d’estudis de secundària, en què es posa èmfasi en la capacitat «per analitzar i valorar críticament la fiabilitat de les notícies i la Xina idoneïtat de les maneres de donar la notícia per part dels mitjans de comunicació de masses». Regne Unit Rússia En virtut de la Llei de comunicacions del 2003, entre les obligacions de l’Oficina de Comunicacions (Ofcom) figuren «promoure els interessos dels ciutadans, en relació amb les qüestions de comunicació, i dels consumidors, promovent la competència en els mercats corresponents». Des de principis del 2000, l’Acadèmia Russa del Laboratori d’Educació ha treballat per incorporar l’alfabetització audiovisual als plans d’estudis relacionats amb les arts nacionals i la cultura. Suècia El Centre Internacional d’Intercanvi d’Informació sobre Infants, Joves i Mitjans de Comunicació de Nordicom continua promovent l’alfabetització audiovisual entre els joves, fomentant un debat públic constructiu i inspirant la recerca i l’elaboració de normatives. Turquia Els sistemes escolars van introduir programes d’alfabetització audiovisual per primera vegada al pla d’estudis com a cursos optatius el 2006. Els organismes reguladors del Govern han començat a col·laborar activament amb grups no governamentals i educadors per promoure l’alfabetització audiovisual. Font: vegeu la nota 7. ment relatiu a l’alfabetització audiovisual, en què els diferents públics d’interès implicats en l’educació, en els mitjans de comunicació i en la societat civil són conscients dels nous reptes que planteja l’anomenada 160 societat de la informació, i les noves cultures de formació que requereix per al benestar dels seus ciutadans, el desenvolupament pacífic de les societats civils, la preservació de les cultures autòctones, el creixement www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 de les economies sostenibles i l’enriquiment de la diversitat social contemporània».9 Alfabetització audiovisual, ciutadania i sostenibilitat Un dels objectius principals de l’educació audiovisual és trobar vies per fomentar la participació activa dels usuaris dels mitjans de comunicació a partir de la sensibilització crítica i les habilitats audiovisuals creatives. La participació ciutadana és especialment decisiva per abordar qüestions globals i trobar solucions col· lectives als problemes ambientals. Costas Criticos, de la Universitat de Natal, a Sud-àfrica, va escriure sobre la «ciutadania crítica» que «un ciutadà o una societat incapaç o no disposat a ser crític estarà en contra del desenvolupament i el manteniment d’una societat civil sana». Avui dia hi ha molts països afectats per la influència dels «nodes globals de poder i pràctica de la informació» que contribueixen enormement a la marginació de les veus regionals. Educar en l’alfabetització audiovisual afavoreix una ciutadania crítica i fomenta que les veus marginals produeixin contradiscursos. Les contranarratives creatives que expressen la saviesa de les pràctiques sostenibles regionals seran bàsiques per imaginar un futur sostenible.10 Fackson Banda, de la Facultat de Periodisme i Comunicació de la Universitat de Rhodes, a Sud-àfrica, defensa una modalitat de formació audiovisual que estigui incorporada dins del concepte de ciutadania. La seva proposta està arrelada en la teoria postcolonial, en què l’objectiu principal és recuperar «les veus històriques i contemporànies perdudes dels marginats, els oprimits i els dominats, a través de la reconstrucció radical de la història i la producció de coneixement». Banda apel·la als ensenyants africans en matèria audiovisual perquè reformulin el concepte d’estructures audiovisuals per tal de «millorar l’adequació dels mitjans de comunicació locals a la vida civil, fomentant l’ús informat dels mitjans de comunicació i la participació en aquests mitjans». Aquesta participació pot ajudar tant amb testimonis de la comunitat local com amb la divulgació d’informació arreu del món sobre les qüestions locals relatives a la conservació del medi ambient (vegeu el requadre 19 sobre periodisme ambiental a l’Índia).11 El projecte «Desenvolupament a través de la ràdio», dirigit per PANOS Southern Africa a Zàmbia i Malaui, té per objectiu «cultivar una ciutadania compromesa i participativa». Les dones que participen en el projecte van rebre classes sobre com produir programes de ràdio i treure l’entrellat del context de la producció audiovisual. Els grups feien gravacions d’àudio sobre temes acordats mútuament i després es coordinaven per dur les seves cintes fins als estudis centrals de les seves respectives ciutats. Els productors de la Corporació Nacional de Radiodifusió de Zàmbia i la Corporació de Radiodifusió de Malaui van gravar les respostes de les autoritats urbanes o els dirigents de grups no governamentals pertinents a les preocupacions de les dones. A continuació van editar les gravacions en un sol programa per a la seva difusió, a fi de promoure el debat i crear un diàleg enriquidor.12 Tot i que aquest moviment global continua creixent, la plena implantació dels programes d’alfabetització audiovisual i la inclusió de les veus dels ciutadans en el debat públic han de superar obstacles en molts àmbits. Cada dia sorgeixen obstacles a la plena participació en la societat de la informació, però atesa la convergència dels nous mitjans de comunicació —entre els quals els telèfons sense fils, Internet, la radiodifusió per satèl·lit i les tecnologies digitals de tota mena— gairebé tothom pot crear contingut audiovisual. No obstant això, només una cinquena part de la humanitat té accés a Internet.13 Sovint a causa de greus problemes econòmics, els esforços per promoure l’alfabetització audiovisual de vegades depenen en excés d’entitats empresarials, com en el cas de l’Argentina, on els cursos sobre alfabetització audiovisual estan patrocinats per Telecom i Microsoft, però també per Coca-Cola i Adidas. Aquest finançament podria donar lloc a l’exclusió del debat crític de les pràctiques empresarials, com ara les moltes pràctiques ambientalment i socialment insostenibles de la Coca-Cola. Les negociacions dels públics d’interès són bàsiques, com ho són els organismes reguladors de l’audiovisual capaços d’abordar els problemes ètics i de contingut sense l’ombra de la censura.14 blogs.worldwatch.org/transformingcultures 161 L’educació audiovisual i la ciutadania global Alfabetització audiovisual, ciutadania i sostenibilitat L’ESTAT DEL MÓN 2010 Requadre 19. El paper evolutiu del periodisme ambiental a l’Índia Després de la històrica Cimera de la Terra de Rio del 1992, el periodisme ambiental en països en via de desenvolupament, com l’Índia, va experimentar per desgràcia un descens en picat. Això s’explica en part per l’exageració en la cobertura de la cimera i el subsegüent fracàs de les principals potències a l’hora de fer realitat les promeses de Rio. Una altra raó important rau en el fet que, a mitjan dels noranta, l’economia de l’Índia, gràcies a les reformes econòmiques, va experimentar un boom. El sector de les publicacions es va multiplicar i en poc temps també ho va fer el periodisme televisiu. Això va generar una explosió en el sector periodístic, que es va traduir en centenars de llocs de treball ben pagat als joves periodistes. El desenvolupament empresarial, en oposició al desenvolupament sostenible, va anar atraient professionals amb talent. Tot d’una es va considerar que l’activisme ambiental era un obstacle important per al desenvolupament industrial. La classe mitjana, que en general donava suport a l’activisme ambiental, semblava que se centrava més a aconseguir uns bons llocs de treball i a construir cases. Això no significa, però, que en aquest període no hi hagués treballs periodístics brillants, perquè n’hi va haver, però van ser pocs i espaiats. Després, la natura va començar a contraatacar amb una fúria extraordinària. El diluvi que va paralitzar Bombai i la gran sequera del 2002 van avisar els indis que s’estaven produint alteracions en el temps. Es van publicar estudis alarmants sobre l’accelerada fosa glacial a l’Himàlaia. Això va coincidir amb una contínua sèrie d’informes del Grup Intergovernamental d’Experts sobre el Canvi Climàtic, la difusió dels quals es va multiplicar pel L’alfabetització audiovisual és l’alfabetització del nostre temps A mesura que la implicació s’entengui com una necessitat global per a la sostenibilitat i la ciutadania, les col·laboracions entre cultures més enllà de les fronteres seran essencials. Robin Blake, de l’Oficina de Comu162 fet que presidia l’IPCC el doctor. R. K. Pachauri, un indi. La pel·lícula d’Al Gore Una veritat incòmoda va fomentar la consciència entre els habitants de les zones urbanes de l’Índia. Es va renovar aleshores l’interès per aquestes qüestions i el medi ambient es va tornar a situar en un lloc prioritari. Tot i així, la major part de periodistes van quedar bloquejats pels nous reptes que comportava la informació sobre el canvi climàtic. Es van fer reportatges importants, això sí, però no aprofundien prou per fer entenedor el tema. L’entorn havia esdevingut una cosa molt més complexa i els treballs ja no es podien limitar a tocar les selves i la flora i la fauna. Els periodistes havien de saber economia, ciència i desenvolupament. Vist en perspectiva, potser la cosa més senzilla era fer entendre als lectors o als qui miraven algun reportatge la relació existent entre les emissions de carboni i el canvi climàtic. Quan es tractava de qüestions més difícils —com la de quins sectors de la indústria eren els principals emissors o quines tecnologies podien influir més i si les empreses se’n servien—, en general no es veia enlloc la feina dels periodistes a l’hora de buscar respostes. No hi va haver cap investigació independent per part dels mitjans de comunicació sobre el suposat èxit del govern i del món empresarial. Ningú no va fer cap verificació de les dades governamentals sobre els nivells d’emissions a l’Índia. Ni tampoc no es va veure enlloc una anàlisi seriosa sobre la viabilitat de les energies renovables. No es van presentar al poble orientacions sobre la manera de reduir la petjada de carboni, per exemple. Però encara no és massa tard. Després de la crucial conferència de Copenhaguen, serà la nicacions del Regne Unit, que regula els mitjans de comunicació d’aquest país, ha identificat un marc de recerca per al coneixement compartit que inclou quatre àmbits clau de recerca per a l’alfabetització audiovisual: social, polític, normatiu i comercial. Un altre component essencial és la documentació del rol exercit www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Alfabetització audiovisual, ciutadania i sostenibilitat Requadre 19. continuació iniciativa pública, amb l’empenta de la pertinent cobertura dels mitjans de comunicació, qui porti la batuta per passar a la pràctica radical en lloc de continuar amb la rutina de sempre. De la mateixa manera que als EUA un govern recalcitrant es va veure obligat a actuar quan estats com el de Califòrnia van aprovar la seva pròpia legislació sobre qüestions climàtiques, la pressió pública arribarà a uns nivells destacables a mesura que les catàstrofes naturals vagin colpejant l’Índia. Els periodistes poden exercir un paper constructiu canalitzant la seva irritació i el desig de canvi si investiguen la manera d’abordar el problema i proposen solucions. Amb una pressió política inadequada sobre les qüestions ambientals, els periodistes hauran de fer de capdavanters i alhora de custodis públics. Raj Chengappa Editor en cap, India Today pels professionals veterans de base, que moltes vegades han estat la punta de llança dels mitjans de comunicació ciutadans arreu del planeta. La tasca d’aquests productors audiovisuals independents s’està documentant a la sèrie Waves of Change, que presenta exemples de ràdio comunitària a Bolívia, el Salvador, Sud-àfrica i els Estats Units, i de grups que produeixen vídeo i televisió comunitaris a l’Índia, el Brasil i Mèxic. La informació sobre els esforços de base passats i presents per promoure la sostenibilitat i l’alfabetització audiovisual arreu del veïnatge global també estan en línia.15 David Gauntlett, ensenyant audiovisual al Regne Unit que treballa amb infants i producció de vídeo, va descobrir que els públics juvenils han interioritzat els problemes ambientals i les seves solucions en una «narrativa» unidimensional: el problema l’han creat individus i l’han de solucionar individus. L’anàlisi de Gauntlett revela una gamma cada cop més petita de contingut ambiental acceptable i una important «narrativa absent» dins la cobertura televisiva. El que no tracta és com s’han de tenir en compte les forces polítiques i econòmiques i els casos de les indústries contaminants que es regeixen per les normatives governamentals i legals. D’altra banda, com hauria de corregir la societat les pràctiques institucionals com el sistema de transport basat en el cotxe a partir d’un marc individual del problema/solució quan no es disposa d’alternatives com ara un transport públic assequible i eficient?16 Posar en dubte els supòsits ambientals que es basen en les històries dels mitjans de comunicació tan sols és un punt de partida per a Gauntlett, que passa de la crítica negativa a les solucions imaginatives en positiu. El projecte més gran és superar la «paràlisi passiva», una conseqüència de la cultura de «posar-se còmode i escoltar». Gauntlett, que creu que el paradigma de l’alfabetització audiovisual ha d’incloure una transformació fonamental de la participació en els mitjans de comunicació, anima els estudiants a crear alternatives en lloc de «seure mentre veuen com empitjora el món». O, com diu l’ensenyant audiovisual DeeDee Halleck: «No miris la TV. Fes-la.»17 Aquests ensenyants imaginen la transformació de la relació amb els mitjans de comunicació com una nova «cultura de la creació i l’elaboració», una cultura que exigeix una perspectiva expansiva capaç d’imaginar propostes positives per a un futur millor. Connectant-se amb el món i buscant solucions als seus problemes, la població revela la seva presència en el món. La promoció de contranarratives que afrontin problemes com el del canvi climàtic de maneres imaginatives és un potent antídot contra els acords cínics que sovint encarnen els mitjans de comunicació, com ara la campanya publicitària de Diesel. Els mitjans de comunicació són el mitjà amb què la població es comunica i comparteix el coneixement i la creativitat amb el públic global. Incrementar l’accés als mitjans de comunicació, aprendre a utilitzar-los i crear estructures públiques i legals que els democratitzin permetrà a la població d’afrontar els reptes d’arribar a cultures sostenibles que es basin en prioritats humanes i ambientals. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 163 Música: l’educació i l’entreteniment al servei del canvi Amy Han Tradicionalment la societat ha valorat la música per la seva bellesa artística i la seva expressió primària de vida i esperit, i avui dia se’n continua gaudint. Els cants dels ocells van inspirar Mozart i altres grans compositors clàssics per recrear l’elegància dels sons de la natura, mentre que la música folk, transmesa de generació en generació, ha estat una gran influència per a moltes altres formes d’expressió historiada, des de la música country i el gospel fins al blues i el jazz.1 Juntament amb els seus aspectes emocionals i creatius, la música ha exercit una funció decisiva a l’hora de fomentar la participació social. Històricament, el poder de la música de comunicar i crear connexions ha ajudat a unir les persones al voltant d’una identitat o un propòsit comuns. A la Unió Soviètica, les cançons populars tradicionals kazakhs que celebren el naixement, la mort i altres etapes de la vida es van adaptar en les òperes i la literatura modernes per donar suport als ideals obrers, la sobirania i el nacionalisme. Als Estats Untis, el Sindicat de Treballadors del Tabac va adoptar l’himne tradicional «I’ll Overcome Someday» a la dècada de 1940 com la cançó del treball col·lectiu «We Will Overcome», i a la dècada de 1960 es va adaptar com el clàssic dels drets civils «We Shall Overcome».2 La música es continua utilitzant com una manera de connectar els valors, el patrimoni i les preferències culturals de la població per tal de fomentar el canvi conductual. Així, per exemple, les cançons de Marvin Gaye de l’àlbum del 1971 «What’s Going On» —que van catalogar la guerra del Vietnam, la contaminació i les penúries econòmiques— avui es revisen a la llum de la recessió actual, el canvi climàtic i el deteriorament ambiental. L’agost del 2009, l’administradora de l’Agència de Protecció Ambiental dels Estats Units, Lisa Jackson, va recórrer a les cançons de Gaye «Inner City Blues» i «Mercy, Mercy Me (the Ecology)» en un discurs per anunciar la iniciativa Greening the Block, l’objectiu de la qual és capacitar les comunitats dels Estats Units vulnerables al canvi climàtic i desafavorides econòmicament.3 En l’era actual dels mitjans de comunicació digitals, cada cop hi ha més oportunitats per recordar, compartir i utilitzar música per a la mobilització. La tecnologia no tan sols ha preservat la música per a futures generacions, sinó que n’ha facilitat l’accés, i això ha permès a artistes independents de penjar el seu treball a Internet, als fans de compartir arxius i lletres, i a les comunitats virtuals de reunir-se per mitjà de les xarxes socials com Facebook i Twitter. Tot i que la música s’ha transformat, barrejat, diversificat i globalitzat al llarg dels segles, continua sent una força poderosa dins la societat, i pot tenir un paper destacat per estimular la sostenibilitat a través de l’educació i de l’entreteniment (vegeu els requadres 20 i 21 sobre funcions semblants exercides per altres artistes i pel·lícules).4 Amy Han és ajudant de projecte de L’estat del món 2010 al Worldwatch Institute. 164 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010Música: l’educació i l’entreteniment al servei del canvi La música com a educació Des de la seva concepció, les persones estan envoltades de música. Els fetus dins de l’úter són bressolats al ritme dels batecs del cor de la mare, i els infants són introduïts a la música a través de les cançons i la dansa. La música i el ritme afavoreixen el desenvolupament intel·lectual, tal com assenyalen els estudis sobre el valor de la música en el desenvolupament de les habilitats cognitives, i també ajuden els individus a desenvolupar un sentit de l’organització, la consciència d’un mateix i la confiança en un mateix. Aquesta Requadre 20. Llums, càmera, consciència ecològica El cinema és un poderós mitjà visual i auditiu que ajuda les persones a comprendre el món i la funció que hi exerceixen. En la seva forma més directa, un documental pot crear consciència sobre una qüestió i generar debat públic. En els últims anys ha ressorgit el documental com a gènere i n’hem vist molts que presenten temes relacionats amb la sostenibilitat. En tenim exemples en La marxa dels pingüins (2005), Una veritat incòmoda (2006), L’hora 11 (2007), L’or blau (2008) i Home (2009). Home és un treball que il·lustra l’impacte de la humanitat sobre el planeta per mitjà de seqüències en format documental. Es va estrenar el 5 de juny del 2009, Dia mundial del medi ambient, i al cap de cinc setmanes ja l’havien vist 200 milions de persones en més de 120 països i s’havia doblat o subtitulat a 33 llengües. Tot i aquest èxit i el d’altres documentals ecològics, els documentals solen atraure un públic ja interessat pel tema, de manera que tenen unes possibilitats de transformació limitades. Les pel·lícules de ficció, que per a molts són més fàcils de seguir, se situen en una posició molt més favorable per al foment del canvi cultural cap a la sostenibilitat. De vegades descriuen punyents escenaris del futur, com en el cas de WALL-E (2008) i El dia de demà (2004), i donen veu a la lluita a què s’enfronten diverses comunitats, com en el cas d’Erin Brockovich (2000). Són obres que, com que no es plantegen obertament com a pedagògiques o polítiques, poden atraure més públic en el vessant humà, ja que personifiquen unes qüestions que es perceben com a ecològiques i abstractes en l’àmbit mundial. Encara que les pel·lícules no moguin a l’actuació, com solen fer els documentals, tenen el poder de blogs.worldwatch.org/transformingcultures normalitzar unes opcions de vida sostenibles a través del que fan els personatges a la pantalla i de vegades també del que fan les celebritats fora d’aquesta. Si bé és cert que hi ha hagut alguns documentals destacats sobre la qüestió de la sostenibilitat que han ultrapassat el seu sector de públic i s’han difós arreu del món —és el cas d’Una veritat incòmoda, que ha sumat en el procés 50 milions bruts de dòlars—, la major part de directors amb consciència ecològica haurà d’utilitzar mitjans creatius per garantir una àmplia distribució de les seves pel·lícules. Home no hauria arribat mai al públic que la va veure en cas que li hagués fet falta obtenir beneficis; el grup PPR li havia proporcionat una generosa subvenció per aconseguir una bona distribució, de manera que la pel·lícula es pot veure gratuïtament a www.youtube.com/homeproject. Altres directors utilitzen mitjans innovadors, com el del finançament col·lectiu, en què moltes persones inverteixen petites quantitats per pagar la producció i la distribució d’una pel·lícula. Això va ser el que va permetre que The Age of Stupid (2009) mantingués el control creatiu sobre la pel· lícula i la distribució i que es pogués estrenar en més de 60 països. Tant el cinema de ficció com el de no ficció poden exercir una funció important a l’hora d’atraure l’atenció sobre les qüestions ambientals i crear un espai per als valors de la sostenibilitat. Si la població ha de confluir per resoldre la crisi de la sostenibilitat també ha de fer i d’exigir pel·lícules que no tan sols creïn diàleg públic, sinó que també exemplifiquin i projectin estils de vida sostenible. —Yann Arthus-Bertrand Director de Home Font: vegeu la nota 4. 165 Música: l’educació i l’entreteniment al servei del canvi L’ESTAT DEL MÓN 2010 Requadre 21. L’art pel bé de la Terra La idea dominant en la societat occidental és la de la separació: la separació entre la ment i la matèria, la ciència i l’espiritualitat, l’art i la vida quotidiana. Del Renaixement ençà, els artistes han treballat com a persones individuals, als seus estudis, separats dels seus companys artesans i de les dones. Han practicat l’art com a mitjà d’autoexpressió. El seu art ha produït bàsicament articles de luxe i d’estatus. D’aquesta manera, l’art s’ha anat desconnectant del món natural, de les comunitats vives i de la mateixa vida. Durant segles, només han practicat l’art els qui han tingut un talent especial, tan sols l’han pogut adquirir els qui han disposat d’una gran riquesa i s’ha pogut veure bàsicament en esglésies, museus i galeries. Avui, però, hi ha gent amb sensibilitat ecològica i social que qüestiona la pràctica exclusiva de l’art. Joseph Beuys, un dels fundadors del Partit Verd alemany va dir: «Tothom és artista», i va començar el procés de reclamar l’art de les galeries i dels museus. Es va dedicar a connectar de nou l’art amb l’ecologia, la política i la vida de cada dia. D’altra banda, l’historiador de l’art A. K. Coomaraswamy, de Sri Lanka, afirmava: «L’artista no és un home d’un tipus especial, sinó que cada home és un tipus d’artista especial». Quan els artistes deixen de banda el seu ego i el seu desig d’aconseguir l’estatus de celebritat i de fama personal, l’art es converteix en una cosa que no té cap mena de límit. L’art és una força per a la transformació i la realització personals. Quan un ceramista transforma un tros de fang en una obra d’una gran bellesa, aquell fang transforma el ceramista en artista i artesà de la seva comunitat. Aquest poder transformador de l’art ens dóna la idea de pertànyer a un lloc i ens obre les portes cap a l’optimisme i l’esperança. Malauradament, avui tant els experts com els activistes parlen d’una panoràmica profundament pessimista. Un llibre i un altre ens van explicant que hem ultrapassat el punt d’inflexió i hem arribat al camí sense retorn. Els artistes es compten entre les poques 166 persones que sembren les llavors de l’esperança i atorguen poder als qui no en tenen. Per descomptat que ningú no ha de dubtar de la gravetat de la crisi climàtica. El nostre estil de vida actual, tan dependent del consum de combustibles fòssils, avui penja al caire de l’abisme. Si fem un pas més, hi caurem. Els artistes, però, van més enllà de la por, més enllà del profund pessimisme. El seu treball s’arrela en l’amor a la vida. El potencial de creixement i progrés en l’esfera de les arts i l’artesania és immens, i tot això pot progressar perjudicant ben poc el planeta Terra. Per assolir el repte d’aquesta crisi ambiental com a social i espiritual hem de passar de consumidors a artistes. Tal com precisava fa molts anys l’arquitecte, dissenyador tèxtil i artista britànic William Morris, les arts i l’artesania ens abranden la imaginació, ens estimulen la creativitat i ens proporcionen una sensació de plenitud. La poesia, la pintura, la ceràmica, la música, la meditació, la jardineria, l’escultura i moltes altres formes d’art i d’artesania poden produir uns objectes bonics per a l’ús, uns objectes que no exigeixen la utilització de combustibles fòssils. La crisi del clima i l’empitjorament de la situació econòmica ens ofereixen l’oportunitat de canviar de direcció i passar del voluminós al subtil, del glamour a la gràcia, de l’hedonisme a la sanació, de la conquesta de la Terra a la conservació de la natura, de les quantitats de possessions a la qualitat de vida. Això ens portarà a la transformació: de mers consumidors de béns i serveis a genuïns creadors d’arts i d’objectes. En l’estat actual del món i sota la influència d’un consumisme insostenible, els éssers humans queden reduïts a la condició de receptors passius d’objectes fets en sèrie. Això ha de canviar. Hem d’avançar cap a una situació en què els éssers humans participem activament en el procés de la vida i en l’elaboració d’objectes bonics, útils i duradors. —Satish Kumar, Resurgence Font: vegeu la nota 4. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Música: l’educació i l’entreteniment al servei del canvi contribució educativa s’ha tingut tant en compte que la música es considera un llenguatge, i fins i tot hi ha qui creu que té un gran efecte sobre el caràcter moral de la persona.5 Cada cop més, la música infantil no tan sols conté temes civils com l’amistat i el compartir, sinó també missatges educatius sobre el medi ambient i la sostenibilitat. Durant 15 anys, el Ministeri de Medi Ambient del Japó ha finançat el programa de televisió Ecogainder, sobre un grup de superherois ambientals que serveixen com a model de conducta per als infants de tot el país i que han reforçat aquest missatge amb una cançó enganxosa. A l’Amèrica del Nord, el famós músic Raffi ha entretingut els joves durant dècades amb cançons sobre el medi ambient i el respecte envers el món natural. Raffi considera la seva música una crida a l’acció i repta els Beluga grads, o les persones que van créixer escoltant les seves cançons, com ara «Baby Beluga», a la dècada de 1970 i 1980, a adoptar la sostenibilitat en les seves vides i a transmetre aquestes ensenyances als seus fills.6 L’atractiu i la rellevància de la música com a recurs per a l’educació ambiental no es limita al jovent. Irthlingz, un grup educatiu basat en l’art, utilitza la música per parlar a infants i adults sobre qüestions que afecten el planeta. El 2007, els estudiants van fer la representació de l’obra musical de l’entitat «Penguins on Thin Ice», que inclou cançons sobre qüestions energètiques i climàtiques, davant d’un públic ple de líders de la societat civil a la Comissió de les Nacions Unides per al Desenvolupament Sostenible a Nova York.7 A Moçambic, les tradicions musicals i teatrals són una part essencial dels esforços més grans per fer front als problemes del sanejament rural, les malalties d’origen hídric i la salut ambiental. El grup Massukos fa una gira pel país i combina els ritmes tradicionals amb lletres modernes per ensenyar a la població com s’ha de rentar les mans i mantenir una bona higiene, i de vegades toquen davant de pobles sencers que escolten els seus missatges. El grup sol estar acompanyat de projectes pràctics que promouen el sanejament de poblacions, l’agricultura sostenible i la reforestació, i el govern ha creat fòrums relacionats per ensenyar nocions d’higiene i malalties relaciona- des amb l’entorn. Massukos ha signat un contracte amb una discogràfica britànica i el líder del grup, Feliciano dos Santos, ha guanyat el prestigiós premi ambiental Goldman. El grup està ampliant el seu públic i els seus missatges musicals gràcies als concerts internacionals.8 blogs.worldwatch.org/transformingcultures 167 Festivals, activisme i entreteniment La música també s’està utilitzant per educar els públics a través de mitjans menys explícits. A la dècada de 1980, a mesura que la cultura de la música popular prosseguia la seva difusió mundial, els músics van començar a cridar l’atenció cap a les causes humanitàries organitzant grans espectacles amb molta publicitat. El 1985, el cantant irlandès Bob Geldof i el cantant escocès Midge Ure van organitzar Live Aid, el primer superconcert mundial que es va celebrar en dues ciutats alhora, que es va emetre en directe per a més de 400 milions d’espectadors en 60 països. Aquell mateix any «We Are the World», escrita per les icones pop Michael Jackson i Lionel Richie, va reunir 45 artistes d’arreu del món al voltant de la lluita mundial contra la fam per ajudar a crear l’organització benèfica USA for Africa (United Support of Artists). Es calcula que a mitjan 2009 s’havien venut uns 20 milions de còpies de la cançó, que havien generat més de 63 milions de dòlars per a l’ajuda humanitària.9 Més recentment, Internet ha permès que aquests espectacles tinguin un abast internacional més gran. El 2007, el concert espectacle Live Earth, que van posar en marxa el productor Kevin Wall i l’exvicepresident dels Estats Units Al Gore, es va emetre durant 24 hores per tots els continents. Entre els artistes que hi van participar figuren Madonna, The Police i Snoop Dogg. Des d’aleshores, Live Earth s’ha convertit en una «campanya multianual per empènyer particulars, empreses i governs a actuar per solucionar la crisi climàtica». L’espectacle s’està associant amb altres grups de protecció del clima, com ara la campanya Together, que ofereix consells pràctics i productes de consum en línia per ajudar la població a reduir la seva petjada ecològica.10 Alguns artistes han transcendit l’escena musical i s’han convertit en activistes famosos. El cantant Música: l’educació i l’entreteniment al servei del canvi d’U2, Bono, conegut pels seus esforços per eradicar la pobresa mundial, és cofundador de diversos moviments organitzats i s’ha implicat en amplis debats amb líders públics i privats, des de l’expresident Bill Clinton fins al papa Joan Pau II. Bono també és el portaveu de la campanya ONE, fundada el 2004 per reunir ajuda internacional per combatre la pobresa extrema i les malalties evitables.11 Els concerts han anat guanyant importància com a oportunitats per als músics i els promotors de demostrar el seu compromís amb l’ecologia. Les grans gires, en concret, són esdeveniments que poden consumir molts recursos i emetre alts nivells de gasos hivernacle. Segons una estimació, la petjada de carboni generada pels 44 concerts internacionals que U2 va oferir l’any 2009 equival als residus produïts per 6.500 britànics en tot un any o «al carboni que generarien els quatre integrants del grup si recorreguessin els 34.125 milions de milles que separen la Terra de Mart en un avió de passatgers».12 Per minimitzar la seva petjada de carboni, molts llocs on se celebren concerts utilitzen energia renovable, com ara energia solar o biodièsel, per acollir els seus espectacles, o bé compren compensacions de les emissions de carboni certificades per entitats independents per garantir que el saldo de carboni de les activitats és neutre. El Festival de Roskilde, que s’anuncia com el festival de cultura i música més gran del nord d’Europa, va crear la campanya Green Footsteps, que el 2009 va aconseguir que tot el festival utilitzés únicament energia eòlica i canviés el 90 % de l’equip d’il·luminació per LED de baixa energia. El Festival de Glastonbury fomenta la utilització del transport públic i la plantació de bardisses (més de 10.000 des de l’any 2000), alhora que incorpora la utilització de l’energia solar als seus festivals. També preveu la utilització de tractors capaços de funcionar exclusivament amb biodièsel. Tots els passos es fan per reduir les seves emissions de carboni.13 La reducció dels residus és un altre tret bàsic entre els promotors que estan animant els fans a reduir la seva petjada. D’acord amb la seva consigna «Love the Farm, Leave No Trace» (Estima la granja, no deixis petjada), el Festival de Glastonbury demana als assistents que portin menys objectes que al final 168 L’ESTAT DEL MÓN 2010 anirien a parar a les escombraries i ha substituït les bosses de plàstic per bosses 100 % cotó, ha exigit a les paradetes que reparteixin coberts de fusta i gots i plats compostables, i el 2008 va reciclar més de 863 tones de residus. Els llocs d’actuació més petits han adoptat mesures ecològiques semblants. El festival anual de la música i les arts de Seattle, Bumbershoot, prohibeix als venedors d’utilitzar espuma de poliestirè i també reutilitza els rètols de l’any anterior. El «Red, White, Blue and Green Campsite Challenge» del High Sierra Music Festival ha convertit el principi «Leave No Trace» (No deixis cap petjada) en un concurs que premia els participants que tenen menys impacte.14 El Festival de Música d’Ojai, al comtat de Ventura, Califòrnia, anima els aficionats a la música clàssica a col·laborar en la preservació de la bellesa natural de la zona amb un aparcament gratuït per a bicicletes per al transport alternatiu, estacions d’aigua per reomplir els envasos reutilitzables i estacions de reciclatge per ajudar a classificar les escombraries. La Dave Matthews Band dels Estats Units, a través del seu programa «So Much to Save», anima els fans a prendre mesures per reduir la seva petjada ecològica tant si van als concerts com si es queden fora, com ara reciclar o dur a terme auditories sobre eficiència energètica a canvi de baixar-se gratis la música per Internet. Durant els primers dos mesos de la campanya del 2009, els participants van reciclar unes 19 tones de residus, amb la qual cosa van deixar d’abocar 84 metres cúbics de residus.15 Els músics conserven la tradició de transmetre missatges importants a través de les seves lletres. La cançó de Joni Mitchell del 1970 «Big Yellow Taxi», que lamenta la transformació del món natural en un «paradís del paviment», ha estat versionada per diversos artistes, entre els quals Bob Dylan i, més recentment, el grup Counting Crows. La cançó de Tracy Chapman del 1995 «Rape of the World», que observa com la Mare Terra «has been clear-cut, she has been dumped on, she has been poisoned and beaten up» (ha estat talada, s’hi ha abocat de tot, s’ha enverinat i s’ha maltractat), és un altre exemple d’artista que posa el seu talent creatiu al servei de la sensibilització sobre www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Música: l’educació i l’entreteniment al servei del canvi Conclusió: fomentar la participació a través de l’educació i l’entreteniment la devastació ambiental. Alguns músics destaquen específicament la importància de l’activisme: a les seves cançons «Up to Us» i «We Must Act Now», el grup californià de «rock ecològic» The Depavers anima aquells que els escoltin a defensar les seves creences.16 Hi ha artistes que estan especialment interessats a predicar amb l’exemple. La música de blues Bonnie Raitt va promocionar el seu àlbum «Silver Lining» amb el Green Highway Festival i «una associació ecològica que promou el combustible biodièsel, el medi ambient i l’aplicació de solucions energètiques alternatives als espectacles». Al costat d’altres artistes, Raitt va fundar Musicians United for Safe Energy (Músics Units per l’Energia Segura), constituït després de l’accident nuclear de Three Mile Island el març del 1979; el grup va organitzar aquell mateix any els concerts «No Nukes» al Madison Square Garden de Nova York. La seva gira actual permet als assistents als concerts amb passis VIP escollir una causa per donar-hi suport: l’energia, la protecció ambiental i els drets humans, entre d’altres.17 El cantant de country Willie Nelson també va expressar el seu estat d’ànim i la seva esperança d’una solució pacífica component una cançó protesta («Peaceful Solution») contra la injustícia social de la qual altres artistes poden fer versions. A part de la seva música, Nelson encapçala Farm Aid, una organització dedicada a aturar la pèrdua de granges familiars als Estats Units i que defensa un canvi en l’actual política alimentària i agrícola del país. Willie Nelson fins i tot ha promocionat la seva versió del biodièsel, Bio Willie, per ajudar a reduir la dependència del petroli exterior.18 Més enllà dels esforços individuals dels artistes, hi ha persones que treballen per implicar constructivament la comunitat musical i artística a favor del canvi sostenible. Organitzacions com Tipping Point estan celebrant taules rodones, converses i debats entre artistes creatius per incrementar la seva implicació en la complexa qüestió del canvi climàtic per ajudar a catalitzar els canvis socials en el pensament i la conducta.19 Judith Marcuse Projects, una empresa sense ànim de lucre, utilitza l’espectacle «EARTH=home» per donar veu als joves, crear vincles entre diferents sectors de la societat i arribar a una comunitat més àmplia a través de «sessions de preguntes i respostes després de l’espectacle, presentacions, tallers, actes comunitaris, recursos per Internet i activitats comunicatives» sobre el medi ambient. A més, el seu Centre Internacional d’Art per al Canvi Social és una col·laboració amb la Universitat Simon Fraser de Vancouver, a la Colúmbia Britànica, per «acollir programes d’aprenentatge i diàleg, actes en xarxa i projectes de recerca pensats per alimentar la creixent comunitat global de les arts per al canvi social i donar-hi suport».20 Tot i que la música pot ser una eina de mobilització potent, el seu poder resideix en les persones que creen, promouen i utilitzen un moviment actiu i carregat de sentit a favor de la sostenibilitat. Tal com ha observat el fundador de la campanya Together, Steve Howard, «quan s’acaba la música, tots hem de començar a actuar».21 blogs.worldwatch.org/transformingcultures 169 El poder dels moviments socials A l llarg de la història, els moviments socials han tingut un paper important a l’hora d’estimular ràpids períodes d’evolució cultural, en què grans grups de població van adoptar nous conjunts d’idees, valors, polítiques o normes que es van acabar integrant fermament en una cultura. Des de l’abolició de l’esclavatge i la garantia dels drets civils per a tothom fins a la concessió del sufragi a les dones i l’alliberament d’estats d’una manera no violenta dels règims colonials, els moviments socials han modificat de dalt a baix els camins socials en un tancar i obrir d’ulls. Per tal que les societats sostenibles arrelin ràpidament en les pròximes dècades, s’haurà d’aprofitar completament el poder dels moviments socials. De fet, ja han sorgit moviments ambientals i socials interrelacionats arreu del món que, en les circumstàncies idònies, podrien arribar a ser la força necessària per accelerar aquest canvi cultural. Amb tot, serà important trobar vies per formular el moviment de la sostenibilitat per tal que no tan sols sigui possible, sinó també atractiu. D’aquesta manera s’incrementarà la probabilitat que els canvis es difonguin més enllà dels precursors i despertin grans poblacions.1 Aquesta secció analitza alguns casos que ja s’estan produint. John de Graaf, del moviment Take Back Your Time (Recupera el teu temps), parla d’una manera de «vendre» la sostenibilitat que podria atraure moltes persones: treballar menys hores. Molts treballadors estan treballant més hores encara que l’increment de la productivitat permetria fer jornades més reduïdes i vacances més llargues. Recuperar el temps ajudaria a reduir l’estrès, donaria lloc a estils de vida més sans, distribuiria millor el treball i fins i tot ajudaria a millorar el medi ambient. Aquest darrer efecte no tan sols serà fruit de la reducció del consum gràcies a la reducció dels ingressos sobrants, sinó també a la població que té prou temps lliure per optar per l’elecció més gratificant i sovint més sostenible: cuinar a casa amb els amics en lloc d’anar a les cadenes de menjar ràpid, per exemple, prendre decisions de consum més prudents, o fins i tot agafar mitjans de transport més lents però més actius i relaxants. Íntimament relacionat amb Take Back Your Time trobem el moviment per a la simplicitat voluntària, tal com en parlen Cecile Andrews, coeditora de Less is More, i Wanda Urbanska, productora i presentadora de Simple Living with Wanda Urbanska. Aquest moviment anima la població a simplificar les seves vides i a centrar-se en el benestar interior en lloc de la riquesa material. Pot empènyer les persones a deixar enrere el somni consumista i a reconstruir els seus lligams personals, a passar més temps amb la família i fent activitats de lleure i a trobar més espai en les seves vides per ser ciutadans compromesos. A través dels esforços educatius, l’explicació d’altres casos i l’organització comunitària, es poden redescobrir i difondre els beneficis del sentit comú perdut de la vida senzilla, tot transformant no tan sols els estils blogs.worldwatch.org/transformingcultures 171 El poder dels moviments socials de vida personals, sinó també les prioritats socials més generals. Un tercer moviment que podria ajudar a modificar les normes, les tradicions i els valors culturals més generals és el desenvolupament força recent de les ecoviles. L’educador de la sostenibilitat Jonathan Dawson, de l’ecovila Findhorn, ens explica la funció fascinant que les ecoviles exerceixen arreu del món. Aquests vivers de sostenibilitat estan reinventant el que és natural i divulguen aquestes idees a la societat, no tan sols donant forma a aquestes noves normes, sinó a través de formació i cursos sobre la vida a les ecoviles, la permacultura i l’economia local. També s’estan divulgant idees semblants a través de les comunitats de cohabitatge, els pobles en transició i fins i tot complexos comercials ecològics com Dockside Green, al Canadà, i Hammarby Sjöstad, a Suècia.2 Dos requadres d’aquesta secció parlen d’altres iniciatives fascinants. Un resumeix un nou moviment polític anomenat décroissance (decreixement), que és una iniciativa important per recordar a la població que el creixement no tan sols pot ser perjudicial, sinó L’ESTAT DEL MÓN 2010 que de vegades un descens sostenible és en la pràctica òptim. El requadre sobre el moviment de l’ecogastronomia parla del poder suculent d’organitzar la població a través de les papil·les gustatives. En totes les cultures i tots els períodes, l’alimentació ha exercit una funció important a l’hora d’ajudar a definir les realitats de la població. Implicar els productors d’aliments i els consumidors per reivindicar cuines sanes, saboroses i sostenibles pot ser una estratègia intel·ligent per canviar els sistemes alimentaris i, a través d’aquests, els sistemes socials i econòmics més generals. Aquests són uns quants de les desenes de moviments socials que s’haurien pogut analitzar. Només la nostra imaginació limita com podem presentar la sostenibilitat de maneres que inspirin la població a apagar els seus televisors i unir-se a aquest moviment. Només aleshores, quan milions de persones s’uneixin per fer front als sistemes polítics i econòmics i treballin per canviar les percepcions de què hauríem de veure com a coses «naturals» i què no, podrem transformar les nostres cultures en alguna cosa que resisteixi el pas del temps. Erik Assadourian 172 www.worldwatch.org La reducció de la jornada laboral com a via cap a la sostenibilitat John de Graaf De grans mals en poden sortir grans béns, i això també val per a la recessió que penja sobre el món industrial. Contràriament a les expectatives generalitzades, en alguns països —sobretot als Estats Units— les estadístiques sanitàries estan millorant. Christopher Ruhm, de la Universitat de Carolina del Nord, indica que es produeix un descens de la mortalitat del 0,5 % per cada increment de l’1 % en l’atur als Estats Units. Com és possible? Molts dels nous desocupats pateixen un estrès agut i hi ha més suïcidis, però altres estan utilitzant el temps lliure per millorar els altres aspectes de les seves vides: aprendre a estalviar, trobar temps per fer exercici, establir més llaços afectius amb la família i els amics.1 Una conseqüència més important de la crisi és la reducció en la jornada laboral de la majoria de nordamericans per primera vegada en dècades. Algunes empreses i alguns organismes públics han optat per retallar l’horari laboral amb setmanes més curtes o permisos en lloc d’acomiadar treballadors per manca de feina. Amb més temps i menys diners, les persones fumen i beuen menys, mengen menys en restaurants i per tant ingereixen menys calories i van més amb bici o caminant. Mentre les vendes de cotxes han caigut en picat, les de bicicletes estan en alça. Com que els nord-americans van menys amb cotxe, moren menys en accidents: les defuncions per accidents de trànsit als Estats Units es van reduir un 10 % del 2007 al 2008. La contaminació atmosfèrica derivada dels cotxes i les fàbriques (que produeixen menys) també s’ha reduït, amb la qual cosa hi ha menys defuncions, sobretot entre els infants.2 Pel que fa al temps, els treballadors poden descobrir que passar més temps amb la família, tenir més bona salut i altres beneficis que reporta tenir més temps lliure compensen les pèrdues d’ingressos. Això hauria d’estimular més iniciatives per intercanviar productivitat per temps en lloc de més poder adquisitiu. Però aquest intercanvi també l’hem de fer per una altra raó: preservar la biosfera per a les generacions futures. La necessitat de limitar el consum Les dades de Global Footprint Network indiquen que si la població del món en via de desenvolupament assolís tot d’una els estils de vida nord-americans, el món necessitaria quatre planetes més per proveir els recursos per fabricar els productes i absorbir els residus. De fet, i això que la meitat de la població viu en la pobresa, la capacitat de càrrega de la Terra ja s’està excedint en un 40 %.3 Segons alguns ambientalistes, el món pot tenir el seu pastís (producció ampliada) i menjar-se’l simple- John de Graaf és director de documentals, coautor d’Affluenza: The All-Consuming Epidemic i director executiu de Take Back Your Time. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 173 La reducció de la jornada laboral com a via cap a la sostenibilitat ment millorant les tecnologies i invertint en energia neta. Massa sovint, però, les millores tecnològiques, com ara una major eficiència dels combustibles, el que fan és incrementar el consum d’un producte: les persones agafen més el cotxe, per exemple. Tal com diu Gus Speth, exdegà de la Facultat de Silvicultura de Yale: «L’eficiència ecològica de l’economia millora a través de la “desmaterialització”, l’increment de productivitat dels recursos i la reducció dels residus abocats per unitat de producció. No obstant això, l’eficiència ecològica no millora prou de pressa per evitar que augmentin els impactes.»4 Speth explica amb tot detall el cost de les tendències actuals pel que fa als recursos, la contaminació i l’equitat: la desaparició de les selves pluvials i les pesqueries, l’esgotament dels combustibles fòssils, l’augment de la fam, l’ampliació de l’abisme entre els rics i els pobres. Malgrat la fe de moltes persones en cotxes «extraordinaris» i els grans avenços tècnics, la càrrega de la prova està clarament del costat d’aquells que pensen que l’economia i les activitats humanes poden continuar creixent exponencialment sense conseqüències ambientals cada cop més greus.5 Els països industrials no poden negar els drets dels països en via de desenvolupament a una major prosperitat econòmica mentre altres continuen consumint als nivells actuals. Això equivaldria a demanar-los que se sacrifiquin per tal que la resta del món es pugui continuar afartant. Podem trobar una resposta? La situació actual no pot continuar, però la població dels països industrials és reticent a reduir el seu «nivell de vida». Podem sortir d’aquest carreró sense sortida? Sí: els països rics del planeta han de començar immediatament a intercanviar els avenços en productivitat laboral per temps lliure en lloc de més poder adquisitiu. I la població ha d’entendre que això no serà un sacrifici, sinó que comportarà millores substancials en la qualitat de vida. Existeix una llei econòmica simple que es podria anomenar «imperatiu del creixement». El progrés tècnic sistemàticament fa possible que es produeixin 174 L’ESTAT DEL MÓN 2010 més productes per hora treballada. Per exemple, la productivitat laboral per hora als països rics ha augmentat més del doble des del 1970. És ben senzill: si es manté tothom ocupat el mateix nombre d’hores mentre augmenta la productivitat, cal produir i consumir més. És improbable que el progrés científic i els increments en la productivitat laboral s’acabin aturant. Així, doncs, per tal de limitar el consum fins als nivells actuals (o més baixos), caldrà o bé acomiadar una part dels treballadors o bé reduir les jornades laborals de tothom.6 Des del 1970, els Estats Units han optat per mantenir estable la jornada laboral; de fet, hi ha dades que indiquen que les jornades laborals s’han incrementat durant els darrers 40 anys. En canvi, la majoria dels altres països industrials, sobretot a Europa, han retallat les setmanes laborals, han ampliat les vacances i han aplicat altres estratègies per reduir la jornada laboral, de vegades significativament. Avui dia, l’americà mitjà es passa a la feina entre 200 i 300 hores més que un europeu mitjà. Els europeus han triat més bé.7 Els beneficis d’una jornada més curta La reducció de la jornada laboral proporciona més temps per relacionar-se amb els amics i la família, fer exercici i menjar sa, participar en la vida civil i col·lectiva, dedicar-se a les aficions i el foment de la cultura, saber valorar el món natural, dedicar-se al creixement emocional i espiritual, adoptar hàbits de consum conscient i tenir cura del medi ambient. L’impacte positiu de tenir més temps lliure es pot comprovar si es comparen els índexs de qualitat de vida dels països europeus i els Estats Units. Des del 1980, per exemple, els Estats Units han caigut de l’onzè lloc en esperança de vida fins al cinquantè. Els europeus occidentals avui viuen més que els nord-americans. De mitjana —per bé que aquesta dada varia d’un país a un altre— també presenten poc més del 50 % menys de probabilitats de tenir malalties cròniques com ara afeccions cardíaques, hipertensió i diabetis de tipus 2 després dels 50 anys d’edat. Avui els Estats Units estan per www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 La reducció de la jornada laboral com a via cap a la sostenibilitat Col·lecció fotogràfica dels arxius municipals de Seattle darrere de l’Europa occidental en gairebé tots els marcadors sanitaris, malgrat que la despesa per càpita en atenció sanitària és aproximadament el doble. A més, els nord-americans, amb les seves vides plenes d’estrès i presses, gairebé tenen el doble de probabilitats de patir d’ansietat, depressió i altres anomalies de salut mental.8 La felicitat també se’n ressent. Tot i que els Estats Units ocupen un respectable onzè lloc en la classificació mundial pel que fa a satisfacció vital, un estudi recent va revelar que Avorriment a la feina: cadena de muntatge d’una fàbrica els quatre països més feliços del món d’ampolles a Seattle. —Dinamarca, els Països Baixos, Finlàndia i Suècia— es caracteritzaven A més, les reduccions en la jornada laboral es traper donar molta importància a l’equilibri entre la vida dueixen ràpidament en reduccions en l’ús d’energia, privada i la vida laboral.9 les petjades de carboni i la contaminació (com ja s’ha vist en l’actual recessió). Un estudi dut a terme pel Els beneficis ambientals d’una jornada laboral Centre de Recerca Econòmica i Política, un destacat reduïda són múltiples i inclouen: grup d’especialistes de Washington, va arribar a la Menys necessitat de productes de compra habiconclusió que si els nord-americans reduïssin la seva tual. El menjar ràpid, per exemple, és en part una jornada laboral fins als nivells europeus, reduirien resposta a un estil de vida en què sempre es té pressa. automàticament els seus impactes energètics/de Els aliments i altres productes altament envasats i carboni gairebé en un 20-30 %.10 processats, com els productes d’un sol ús, també atrauen aquelles persones que senten que no tenen temps per fer-ho tot. Pel medi ambient sense Més temps per reutilitzar i reciclar. Per separar els parar-hi esment residus en paper, plàstic, metalls, orgànics o rebuig cal temps. Les persones moltes vegades se salten aquest Finalment, en moltes persones la consciència ambiental pas si tenen pressa o no donen l’abast. es veu potenciada pel contacte amb el món natural, Temps per adoptar altres actituds vitals, com ara sobretot en la infància. Des de John Muir fins a Aldo estendre la roba en lloc de fer servir una assecadora. Leopold, passant per Rachel Carson i David Brower, Quan tenim poc temps, la «comoditat» sol passar destacats ambientalistes han escrit sobre l’impacte que per davant. les seves experiències en paratges naturals han tingut Temps per optar per formes de transport més lensobre el seu compromís amb la Terra. L’amor per la tes i que consumeixen menys energia, com ara caminaturalesa sol reduir el desig de coses materials. Consnar, anar amb bicicleta o agafar el transport públic en cient d’aquest fet, Muir va ser un dels primers a fer una lloc del cotxe, o agafar trens en lloc d’avions. crida a favor d’una llei que obligués a fer vacances; la va Temps per adoptar decisions de consum amb més anomenar «llei del descans». El 1876, en el centenari calma, com ara triar productes certificats com els del de la Declaració de la Independència, Muir va advocar comerç just, els aliments biològics o la fusta que es a favor de la «llibertat del centenari», que permetria a recull amb criteris ambientals sostenibles. tothom, rics o pobres, independentment de la seva raça blogs.worldwatch.org/transformingcultures 175 La reducció de la jornada laboral com a via cap a la sostenibilitat o el seu origen, tenir temps per estar en contacte amb la naturalesa. «Treballem massa i descansem massa poc», va declarar Muir. «L’educació obligatòria és bona, però l’esbarjo obligatori és millor.»11 Tots els europeus gaudeixen almenys de quatre setmanes de vacances pagades per llei, com també els ciutadans de molts països africans i llatinoamericans. Els Estats Units, però, encara no disposen de cap llei que estableixi un període de vacances, i la meitat dels treballadors actualment només té una setmana o menys de vacances per any. Per tant, avui els infants només tenen la meitat de probabilitats de passar el temps no organitzat a l’aire lliure que el 1970, i els visitants del parc nacional de Yosemite —que té una extensió de més de 300.000 hectàrees— s’hi passen de mitjana menys de cinc hores. El visiten com uns esperitats i fan fotos dels penya-segats de granit i dels salts d’aigua a corre-cuita, mirant-se els rellotges i responent al mòbil. No hi ha temps per apreciar els ritmes de la Terra ni per sentir una connexió amb altres espècies, no hi ha un sentiment de pèrdua quan s’extingeixen, no hi ha un moment de descans per parar-se a pensar en el món meravellós que ara està amenaçat per la insaciable demanda material de la humanitat.12 Canviar coses materials per temps Què podria fer la gent per començar a canviar els guanys en productivitat per temps en lloc de coses materials? L’organització Take Back Your Time (Recupera el teu temps) ha analitzat les possibilitats d’aquest intercanvi durant els darrers vuit anys, animada per avenços com ara la llei d’adaptació dels horaris laborals als Països Baixos i la setmana laboral de 35 hores a França.13 La jornada laboral holandesa és de les més curtes del món, i els Països Baixos presenten el percentatge més elevat de treballadors a temps parcial. En part, aquesta és una resposta directa a les iniciatives polítiques. La legislació de la Unió Europea requereix la paritat de remuneració i prestacions per als treballadors a temps parcial que fan la mateixa feina que els de jornada completa. A més, als Països Baixos la llei que regula les hores de treball, el descans setmanal i 176 L’ESTAT DEL MÓN 2010 les vacances pagades i la llei d’adaptació dels horaris laborals anima els pares a compartir 1,5 llocs de treball, cadascun dels quals treballa tres quartes parts d’una jornada, i exigeix als empresaris que permetin als treballadors de reduir les seves jornades mantenint la mateixa remuneració per hora i prorratejant les prestacions. Tot i que el dret l’utilitzen sobretot les parelles que tenen fills, s’hi poden acollir tots els treballadors. Els que opten per aquesta opció solen formar part dels trams impositius més baixos i, per tant, encara es redueix més la penalització econòmica de treballar menys.14 En altres països europeus, les noves lleis tenen en compte coses com ara els anys sabàtics, la introducció progressiva de la jubilació i els dies garantits de descans, alhora que restringeixen dràsticament les llargues jornades laborals i les hores extraordinàries. Els europeus farien bé de no fer cas a les crides dels líders empresarials d’abandonar les restriccions sobre la jornada laboral i seguir el model angloamericà, ja que la seva jornada laboral més curta els ha permès tenir una major qualitat de vida que als Estats Units. Als Estats Units i altres països amb llargues jornades laborals, el canvi ha de començar amb una avaluació serena dels costos dels estils de vida que es regeixen per una elevada producció i alts nivells de consum, el que alguns anomenen ara affluenza (joc de paraules entre affluence, abundància, i influenza, grip). En aquest sentit, els nord-americans tenen més camp per córrer i potser tenen la millor oportunitat per aconseguir un progrés ràpid. Els Estats Units són l’únic país industrial, a part de molts altres, que no disposa de lleis que garanteixin drets a tenir temps com ara la baixa remunerada per maternitat o paternitat, les baixes per malaltia o les vacances pagades. Les baixes per maternitat remunerades, per exemple, estan garantides avui a tot arreu excepte als Estats Units, Suazilàndia, Libèria i Papua Nova Guinea. Molts immigrants dels Estats Units se sorprenen de les poques proteccions que tenen els treballadors, sobretot pel que fa al dret a tenir temps. Els projectes de llei que actualment es plantegen al Congrés dels Estats Units corregirien algunes d’aquestes deficiències, però aquestes iniciatives tenen forces poderoses en contra. Els lobbys empresarials s’oposen www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 La reducció de la jornada laboral com a via cap a la sostenibilitat amb fermesa a totes les «ordres» que restringirien el control absolut que ara exerceixen sobre la jornada laboral.15 De tota manera, hi ha motius per ser optimistes. El moviment voluntari per a la simplicitat ha ajudat molts nord-americans a triar el temps en lloc dels diners quan l’elecció era realment seva i la decisió no depenia exclusivament dels empresaris. Els líders d’aquest moviment entenen que fer aquests canvis no és tan sols una qüestió d’acció voluntària, i que es poden afavorir amb polítiques progressistes. En els darrers anys han sorgit organitzacions fortes que defensen un millor equilibri entre la vida privada i la vida laboral, com el grup de mares MomsRising, que té un milió d’afilats. El gran debat sobre l’assistència sanitària nacional és una oportunitat per fer mèrits sobre les implicacions sanitàries d’una jornada laboral més curta.16 Des del 2002, la campanya Take Back Your Time ha treballat per sensibilitzar els nord-americans sobre els beneficis d’una jornada laboral més curta. Entre aquests esforços figuren les celebracions del Dia per Recuperar el Teu Temps (24 d’octubre) a uns 200 municipis dels Estats Units, l’atenció prestada a aquesta qüestió a centenars de mitjans de difusió i les campanyes a favor de lleis com la de vacances pagades del 2009, presentada pel representant de Florida, Alan Grayson. La seva proposta de llei és modesta si tenim en compte les normes internacionals, ja que només ofereix dues setmanes de vacances en empreses de més de 50 treballadors, però seria un «avançament» a compte de futures millores i potenciaria la difusió de la qüestió als mitjans de comunicació. El debat sobre les vacances pagades —el paradigma de la legislació del lleure— pot ajudar a plantejar la qüestió més àmplia de la pobresa de temps dels nord-americans i les seves repercussions socials i ecològiques.17 En el seu discurs inaugural, el president Barack Obama va honrar aquells treballadors que havien acceptat de reduir la seva jornada laboral en lloc de veure com acomiadaven els seus companys. Però es pot fer més. L’economista Dean Baker proposa que els nous paquets d’estímul públic incloguin bonificacions fiscals per a les empreses que redueixin les hores de treball amb jornades més curtes, baixes familiars o mèdiques, o ampliació de les vacances sense reduccions automàtiques de la paga i les prestacions dels treballadors. Per bé que són temporals, aquests fons de transició, que redueixen el sacrifici econòmic a curt termini, permetrien als treballadors de comprovar quin valor té incrementar el temps lliure i reduir la jornada laboral.18 blogs.worldwatch.org/transformingcultures 177 Reimaginem el futur Ha arribat el moment que el món prengui una decisió. Les inversions en «llocs de treball verds» i noves tecnologies energètiques proporcionaran sens dubte beneficis destacables, però només són una part del que fa falta per a la sostenibilitat a llarg termini: són un canvi necessari, però no suficient. No hi ha altre remei: per sobreviure i permetre que la població dels països en via de desenvolupament assoleixi una comoditat segura i modesta, s’ha de limitar el creixement econòmic material als països rics. Amb tot, això s’ha de fer sense aturar el progrés de la ciència i l’avenç en matèria de productivitat i sense abocar milions de persones a l’infern de l’atur. Al final, això només es pot aconseguir canviant els guanys en productivitat per temps, reduint les hores de la jornada laboral i compartint-les amb criteris equitatius. Tot això comporta limitar la cobdícia, entendre que una vida menys rica materialment però més rica temporalment no és un sacrifici, trobar nous índexs que substitueixin el producte interior brut (que és més aviat una mesura de la roda dels diners en l’economia que del seu valor real) i proporcionar una llibertat real als treballadors perquè la seva decisió de limitar la seva jornada laboral no es produeixi a costa del seu acomiadament i de perdre els seus mitjans de vida i les prestacions sanitàries. Ha arribat l’hora de fer un balanç de les «millors pràctiques» que ja s’han implantat en alguns països i d’ampliar-les i aplicar-les arreu del món. En aquest camí hi ha l’esperança, la sostenibilitat i també la felicitat. Cal inspirar la població perquè comprovi que menys és més Cecile Andrews i Wanda Urbanska La simplicitat voluntària és una filosofia antiquíssima que defensa apartar-se dels diners, les possessions i la cobdícia per tal de viure més profundament i plenament, limitant la riquesa exterior a favor d’una major riquesa interior. Els filòsofs han considerat la simplicitat un element bàsic de la «bona vida» i han defensat que la recerca de la riquesa distreu les persones de coses més importants, i durant bona part de la història de la humanitat també ha estat un ideal religiós i espiritual personificat per persones com sant Francesc d’Assís i Gandhi. Avui dia, la simplicitat voluntària és un moviment que està a favor de la sostenibilitat i la felicitat en una societat postconsumista.1 Els ambientalistes han demostrat el mal que el consumisme ha causat al planeta. La simplicitat voluntària parteix d’aquestes dades per crear un moviment que canviï les actituds. És una crítica dels valors del consumisme: creure que el diner és la mesura de totes les coses; utilitzar les persones i el planeta en benefici propi; competir amb els altres, i acceptar valors impersonals, estèrils, autoritaris i irresponsables. En lloc d’això, la simplicitat voluntària defensa l’amor i la comunitat. Es tracta sobretot d’un desafiament a la filosofia dominant dels diners que està instal·lada a la majoria de societats. Com diu el teòleg Abraham Heschel: «La tasca més urgent és destruir el mite que l’acumulació de riquesa i la consecució de la comoditat són les principals vocacions de l’home.»2 Els nivells de la simplicitat La simplicitat és un tema complex que almenys consta de tres nivells: el pràctic, el filosòfic i la política pública. Primer ve el nivell pràctic: reduir i consumir menys. Les persones limiten el consum per diverses raons: desfer-se de l’excés de coses, reduir o evitar l’endeutament, assegurar els estalvis, poder treballar menys o protegir el planeta. A la llarga, però, centrar-se exclusivament en la frugalitat no funciona. És com l’alimentació: més tard o més d’hora les persones tornen a caure en els capricis. Així, doncs, per a una major implicació, les persones han d’entendre que consumir menys pot ajudar-les a sentir-se més realitzades: més temps per relacionar-se amb els altres; més temps per passar-lo a la naturalesa; més satisfacció, seguretat i equilibri. Així, perquè la simplicitat perduri, cal arribar a un segon nivell, un enfocament filosòfic que planteja allò que és important. En aquest nivell, la simplicitat voluntària esdevé una manera de viure que es planteja la conseqüència de les actituds sobre el benestar de Cecile Andrews és autora de Less is More, Slow is Beautiful i de Circle of Simplicity. Wanda Urbanska és autora i productora/presentadora de Simple Living with Wanda Urbanska, la primera sèrie de sindicació nacional dedicada a la promoció d’una vida senzilla i sostenible. 178 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010Cal inspirar la població perquè comprovi que menys és més la població i del planeta. De fet, es pot argumentar que el consum esdevé un hàbit perquè les persones no es paren a pensar i prendre decisions basades en allò que més els interessa. En una societat que viu amb presses, les persones sempre prenen el camí més fàcil, que sovint són les coses que les empreses volen que facin. En el nivell filosòfic de la simplicitat, les persones prescindeixen de les coses supèrflues per tenir temps per a les coses essencials. En particular, exploren la idea de la «bona vida» i la naturalesa de la felicitat. Tal com han descobert investigadors com Tim Kasser, autor de The High Price of Materialism, arriba un punt en què obtenir més diners no fa les persones més felices. En efecte, les persones necessiten un cert nivell de diners, però el desig de tenir-ne més fa que les persones no vegin les coses importants, com ara l’amistat, la família i la comunitat. Tenir relacions afectuoses és el que fa la felicitat de les persones. Per això, la societat ha d’entendre que la simplicitat voluntària no és un sacrifici, sinó un mitjà per al bé personal, per sentir-se realitzats i més satisfets amb la vida, i tot això amb una petjada ecològica més petita. En la simplicitat voluntària, «menys és més»: més seguretat, més tranquil·litat, més alegria, més felicitat.3 Finalment, en el nivell de política pública, la qüestió és «menys és més» per a tota la població. Per bé que els individus poden canviar la seva actitud i viure amb més senzillesa, molt pocs poden viure una vida realment senzilla a les societats industrials occidentals. Durant massa temps, el moviment de la simplicitat s’ha centrat principalment en el canvi individual. Ha arribat l’hora de defensar un canvi en la política pública. Per tal que tothom pugui viure amb senzillesa la societat necessita polítiques públiques que proporcionin atenció sanitària, vacances, baixes parentals i jornades laborals reduïdes. Possiblement el canvi normatiu més essencial estigui relacionat amb la distribució desigual de la riquesa. El principal factor de predicció de la salut d’una nació, mesurada en termes de longevitat, és la diferència entre els rics i els pobres. No és tan sols que la salut dels pobres faci baixar la mitjana: tothom en resulta afectat perquè la desigualtat perjudica la cohesió social. Richard Wilkinson, autor de nombrosos llibres sobre la desigualtat en la distribució de la riquesa, demostra que l’estrès de la desigualtat perjudica la salut i fomenta el consumisme. Quan a algú se li nega el respecte i la dignitat en una societat conscient de les distincions socials es produeix una situació estressant, i l’estrès fa que les persones es posin malaltes. A més, la desigualtat afavoreix el consumisme: en una societat desigual, les persones utilitzen les possessions materials per obrir-se camí en l’escala social. A The Spirit Level: Why More Equal Societies Almost Always Do Better, Wilkinson i Kate Pickett demostren que la desigualtat de la riquesa afecta la vida col·lectiva, la salut mental i la violència, entre altres factors, tots els quals fan difícil de viure amb senzillesa i ser feliç.4 blogs.worldwatch.org/transformingcultures 179 Motivar el canvi Com podem motivar les persones perquè comencin a reduir el seu consumisme i treballin per al canvi? En primer lloc, hi ha qui reaccionarà a la informació que rebi sobre aquestes qüestions. Conèixer les dades alarmants sobre el canvi climàtic motivarà el seu canvi, però altres persones necessiten més. Segons el lingüista de Berkeley George Lakoff, massa sovint els agents de canvi només confien en la informació i els fets, però amb això no n’hi ha prou. És important suscitar empatia i amor. El moviment de la simplicitat ho fa a través de la visió i l’experiència de la comunitat feliç.5 El moviment de la simplicitat voluntària té una idea de la bona vida, una vida basada en la relació, l’amor i el bé comú. En un article a The Nation, l’autor ambiental Bill McKibben va dir: «En la pràctica, l’única manera de sostenir la transició serà amb un sentiment renovat de comunitat. L’autèntic verí de les darreres dècades ha estat l’hiperindividualisme que hem deixat que domini la nostra vida política: la idea que tot funciona millor si no pensem gens ni mica en l’interès comú. Al final, això ha danyat la nostra societat, el nostre clima i les nostres vides privades. L’última esperança que tenim és que torni a sorgir una política que ens empenyi a tots a treballar plegats.»6 Cal inspirar la població perquè comprovi que menys és més Aquesta preponderància de la comunitat adopta formes diverses en el moviment de la simplicitat: el cercle d’estudi, el cohabitatge, les ecoviles i la relocalització o el moviment dels pobles en transició. Com és lògic, no tots aquests esforços s’etiqueten com a «simplicitat», però la major part de les persones que hi participen intenten viure amb més senzillesa. El cercle d’estudi de la simplicitat és un mètode d’educació comunitària i canvi social en petits grups que té els seus orígens en la història europea. Els cercles d’estudi es van originar a Suècia i en el moviment danès d’educació popular, tot i que l’educació popular també té una llarga tradició als Estats Units. El Highlander Center de Tennessee, per exemple, va començar com una escola popular després que el seu fundador, Myles Horton, visités Dinamarca a la dècada de 1920. El Highlander també va estar influenciat pel moviment d’educació popular de l’Amèrica Llatina, en particular les teories desenvolupades pel brasiler Paulo Freire, autor de Pedagogia de l’oprimit. La preponderància de l’educació popular i el cercle d’estudis es basa en la creença que si les persones s’uneixen per parlar, trobaran les respostes als seus propis problemes: que la saviesa està en les persones. Mentre que els proveïdors del consumisme s’esforcen a manipular les persones i les seves emocions, l’educació comunitària restableix les capacitats de les persones de pensar per si mateixes, un enfocament que pot trencar la manipulació de la publicitat a les societats de consum.7 El cercle d’estudi és un petit grup de sis a vuit persones, però hi ha altres formes de comunitat més grans. Iniciatives com ara el cohabitatge i les ecoviles, per exemple, demanen a les persones de passar a un nou escenari. Al mateix temps, cada cop són més les persones que treballen per transformar els seus propis barris en espais que fomentin la sostenibilitat i la vida comunitària. A allò que va començar als Estats Units com el moviment de relocalització, ara s’hi ha afegit el moviment dels pobles en transició, que es va originar al Regne Unit i s’està escampant per tot el món (vegeu el requadre 22). L’agost del 2009, gairebé 200 comunitats havien rebut el reconeixement oficial de pobles en transició al Regne Unit, Irlanda, el Canadà, Austràlia, Nova Zelanda, Itàlia i Xile.8 180 L’ESTAT DEL MÓN 2010 El moviment dels pobles en transició se centra en la reducció del consum de petroli a partir del foment de la «resiliència» en una comunitat, primer ajudant les persones a veure que gairebé tot el que compren està relacionat amb el petroli, tant en la seva fabricació com el seu transport o la seva comercialització, i després ensenyant-los maneres per reduir el consum de petroli mitjançant la jardineria i altres habilitats tradicionals com ara preparar conserves i fer mitja. Els líders dels pobles en transició col·laboren amb els veïns per aplicar criteris locals a la compra i l’alimentació, i animen la població a compartir projectes com les monedes locals, els intercanvis d’eines, el cotxe compartit, els jardins comunitaris, l’agricultura comunitària i els mercats de pagesos. Tots aquests projectes comporten la col·laboració i la cooperació amb altres persones, amb la qual cosa es debilita la competitivitat del consumisme empresarial.9 És possible que les persones que participen en aquests moviments ni tan sols s’adonin que estan practicant la «simplicitat voluntària», però és que el nom no fa la cosa. Per exemple, el moviment Slow ha generat interès a Europa, sobretot els moviments de l’ecogastronomia i de les ciutats lentes, com s’explica al llibre de Carl Honoré In Praise of Slowness (Elogi de la lentitud). El moviment de l’ecogastronomia, nascut a Itàlia, anima la població a donar prioritat als aliments biològics locals (vegeu el requadre 23). Aquest corrent afavoreix l’agricultura que cuida el planeta, i també promou la justícia social, centrant-se en les pràctiques de les empreses. El moviment Cittaslow afirma que el seu objectiu és oposar resistència «al món homogeneïtzat i ràpid que tantes vegades es veu en altres ciutats arreu del món» i afavoreix els aliments i els artesans locals, un menor ús dels cotxes, i els espais on les persones puguin passar l’estona i passar-s’ho bé.10 Als Estats Units, el moviment Slow ja forma part del moviment de la simplicitat i fomenta que les persones visquin la vida a fons explorant i reivindicant l’antiga concepció del temps lliure. La població comença a trobar maneres de recuperar el seu temps per tal de caminar més, parlar amb els seus veïns i passar més temps als seus barris. Els defensors de la vida lenta participen en la campanya «Recupera el teu temps», un projecte pensat per introduir als www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Cal inspirar la població perquè comprovi que menys és més Requadre 22. Creem un moviment de decreixement Avui dia, moltes persones es pensen que el creixement econòmic portarà a unes millores perpètues en el benestar, tot i que aquest creixement hagi anat posant a prova els ecosistemes de la Terra, exploti els pobres i posi en perill la seguretat de les generacions futures. Per abordar d’una manera proactiva l’actual crisi ambiental, econòmica, social i ètica, cal un model de societat radicalment diferent: una societat de decreixement. El moviment que li dóna suport —confeccionat pels països que han experimentat un creixement que va més enllà de la proporció justa de la munificència de la Terra— ha creat una plataforma política que es planteja les societats en decreixement centrades en la sostenibilitat i la proximitat, en què, per exemple, es relocalitza la producció i el consum. Les societats en decreixement fomenten les relacions humanes en comptes del consumisme i redueixen els residus i el transport contaminant per mitjà dels impostos ecològics. Tot això perquè les societats tinguin unes empremtes ecològiques sostenibles i estiguin en equilibri amb la natura. Actualment trobem partits polítics a favor del decreixement a França i a Itàlia. La publicació La Décroissance («El decreixement») és a tots els quioscos de França i té lectors a la resta del món francòfon. A Catalunya, l’organització Temps de Revoltes va muntar, el 2008, una «gira de propaganda del decreixement» a més de 30 petites poblacions. En col·laboració amb les autoritats municipals, el grup va organitzar trobades per discutir les crisis energètiques del futur i les perspectives del decreixement mantenint alhora les celebracions centrades en la cultura i les tradicions del país. Perquè el decreixement tingui l’impacte capaç d’estabilitzar els sistemes ecològics cal plantejar-lo en una sèrie d’àmbits. És important que les ciutats i els pobles relocalitzin els sistemes agrícoles i d’energia i creïn horts comunitaris i particulars, així com energia renovable generada a escala local, per promoure la capacitat de recuperació. Les monedes d’àmbit local, com les lliures de Totnes o les Ithaca Hours, poden contribuir al manteniment de la riquesa en mans de les persones i les petites empreses locals, aconseguir que no passi a les grans firmes multinacionals i a les institucions financeres. Caldran també unes tasques socials d’un abast més ampli, com ara reduir l’horari de treball i millorar la regulació de les institucions internacionals, que només promouen el creixement destructiu. Avui dia, les iniciatives que posen més bé en pràctica els valors que estableix el decreixement són les Transition Towns (Municipis en transició), que trobem bàsicament al Regne Unit, però també a Austràlia, als EUA, al Japó i a Xile, entre altres països. Les Transition Towns es basen en la preparació per a l’escassesa de recursos i el canvi climàtic per mitjà de la creació de comunitats socialment i econòmicament resistents, centrades a millorar la qualitat de vida dels seus habitants i alhora viure de manera sostenible. Trobem l’«aparador» de les Transition Towns a Totnes (Anglaterra). El moviment per a una «societat del decreixement» és radicalment diferent de la recessió, tan estesa avui. El decreixement no significa el deteriorament o el patiment, sovint imaginats pels novençans en la idea. Al contrari, podríem comparar el decreixement amb una dieta saludable que una persona adopta Estats Units algunes polítiques europees de gestió del treball. Sens dubte, si no es redueix la jornada laboral, si no s’introdueixen més vacances i baixes parentals i per malaltia, és difícil viure amb senzillesa.11 Crear comunitat és bàsic per inspirar les persones a viure amb més senzillesa, i és important veure que aquest enfocament té repercussions sobre la democràcia, que és l’única manera d’arrabassar poder a les empreses, el motor del consumisme. Robert Wuthnow, a American Mythos, apel·la a una «democràcia més reflexiva», a les oportunitats per parlar sobre els valors i els ideals fonamentals. Segons Wuthnow, en el discurs democràtic habitual la població no va més enllà de la idea del «ciutadà blogs.worldwatch.org/transformingcultures 181 Cal inspirar la població perquè comprovi que menys és més L’ESTAT DEL MÓN 2010 Requadre 22. continuació voluntàriament per millorar el seu propi benestar, mentre que el creixement econòmic negatiu es podria comparar amb la fam. En un món en decreixement, les persones es passaran menys temps treballant i més temps aprofitant la vida. No consumiran tant, però el seu consum serà millor, no produiran tants residus, reutilitzaran i reciclaran més, comprendran les conseqüències del comportament humà i deixaran les empremtes ecològiques que es poden sostenir. Les persones trobaran la felicitat en les relacions humanes informat» —algú que participa en debats sobre els esdeveniments actuals— quan també han de reflexionar sobre els valors i els supòsits fonamentals. La simplicitat voluntària és sens dubte una «revisió de la vida» que ajuda les persones a determinar allò que és important.12 Com diu Robert Putnam, autor de Bowling Alone, la cultura en què la gent té el costum de parlar amb tranquil·litat és la cultura en què la gent vota. Quan les persones participen en les seves comunitats locals, parlen les unes amb les altres i normalment estan més implicades en la política pública, i sovint intenten aturar la urbanització intrusiva als seus barris. Per això és important el moviment veïnal en molts aspectes. En darrera instància, les converses i el compromís amb els altres ajuda les persones a transformar la cultura del «llop solitari» i a adonar-se que la seguretat real no es troba en la riquesa material sinó en les persones.13 Al seu nou llibre Meeting Environmental Challenges: The Role of Human Identity, Tim Kasser i Tom Crompton afirmen que és important centrar-se en les estratègies que inspiren la població a allunyar-se dels valors materialistes. Kasser i Crompton sostenen que centrar-se en la por —a través d’advertències greus sobre el medi ambient— pot empènyer la població a consumir com a actitud compensatòria, i citen els cercles de simplicitat com una manera d’oferir suport social per tal de suscitar valors més transcendents d’amor i interès.14 182 i viuran en la cordialitat i no en la pressió inesgotable d’acumular cada vegada més béns de consum. Tot plegat implica un seriós replantejament de les idees actuals que tenen les persones sobre la realitat, i també una gran imaginació, però ben segur que el canvi de les realitats ecològiques proporcionarà la inspiració necessària per abordar-lo. —Serge Latouche Professor emèrit d’Economia Universitat d’Orsay (França) Font: vegeu la nota 8. Una altra manera de provocar sentiments que suscitin l’esperança en lloc de la por és mitjançant històries reals. La gent s’interessa per la simplicitat voluntària quan llegeix o sent una història amb la qual s’identifica. La història sol anar més o menys així: un treballador d’una empresa té estrès, es posa malalt i acaba deprimit, i per això consumeix menys, deixa la feina, es trasllada a una casa més petita, troba una feina que l’omple més, redueix la seva jornada laboral, planta un hort i comença a col·laborar amb el centre comunitari local. Les persones s’identifiquen amb aquestes històries i comencen a veure que el desig de tenir més —més diners, més estatus— no les farà felices. Així trenquen l’encanteri de les falses promeses del consumisme i comencen a buscar una cosa millor. Una història de desacceleració voluntària pot fer tant per canviar l’actitud consumista de les persones com 10 dades sobre el canvi climàtic. Una iniciativa per utilitzar històries com aquestes és la sèrie de la televisió pública dels Estats Units Simple Living with Wanda Urbanska. En lloc de promoure el canvi fent sentir vergonya als espectadors amb imatges de degradació i desastres ambientals, l’audiència aprèn de les històries de gent normal i corrent. La sèrie il·lustra diferents enfocaments de la simplicitat, la qual cosa permet que diferents tipus de persones s’hi puguin sentir identificades. Així, per exemple, es pot veure el compromís d’una família per repoblar el bisó de les Grans Planes, que està a punt d’extingir-se a Bozeman, Montana. O una església de Massachusetts que anima els seus feligresos www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Cal inspirar la població perquè comprovi que menys és més Requadre 23. El moviment de l’Slow Food (Menjar lent) El moviment internacional de l’Slow Food va néixer el 1986 com a protesta contra l’obertura d’un McDonalds’s a prop de l’Scalinata della Trinità dei Monti de Roma. El restaurant va esdevenir a Itàlia la representació física de l’erosió de la cultura alimentària sana, sostenible i del país. Des de llavors, l’Slow Food s’ha convertit en una organització mundial amb seccions, o convivia, a 132 països i més de 100.000 membres. Treballen per fomentar el «menjar, bo, net i equitatiu» i transformar així les cultures a través de l’alimentació. La tasca es du a terme en una àmplia gamma d’activitats que eduquen i alhora inspiren. L’Slow Food té com a objectiu establir una nova connexió entre productors i consumidors (o coproductors, com opten per anomenar-se els consumidors informats que abonen el menjar lent) i fomentar la diversitat culinària i el menjar sa i gustós a escala local, bo i tenint en compte la «perspectiva més àmplia», promocionant la biodiversitat i la xarxa internacional entre els productors artesans, a més de millorar la producció tradicional per fer-la econòmicament viable. Per mitjà de les activitats del moviment, se subratlla el fet de convertir en inseparable el plaer gastronòmic i la responsabilitat ecològica. Aquest moviment malda per formar la població mitjançant una gran varietat d’iniciatives. Hi ha molts llibres publicats avui que ensenyen l’art del «menjar lent». Conferències, articles i llocs web expliquen la depriment realitat de les grans empreses agrícoles i del menjar ràpid, així com els avantatges d’adquirir productes de la zona i procedents del comerç just. L’Slow Food també aprofita diversos esdeveniments per formar i mobilitzar la població. En un d’aquests, Slow Fish 2009, celebrat a Gènova (Itàlia), 55.000 convidats locals i internacionals van obtenir informació sobre la captura sostenible de peix, van conèixer pescadors artesanals i van assistir a unes sessions de formació gastronòmica a través de tasts de menjar i de vi. La Slow Food Foundation for Biodiversity —una secció de l’Slow Food— treballa per a «la defensa de les tradicions culinàries locals, la protecció de la biodiversitat local i la promoció de productes de qualitat a escala reduïda». Els petits productors artesans del món estan organitzats en 300 comissions que se centren en la millora de les tècniques de producció, la conservació dels productes i mètodes tradicionals i la recerca de nous mercats per a aquests. La fundació compta també amb l’Ark of Taste (l’Arca de Sabors), un registre de productes alimentaris que tenen la intenció de reintroduir al mercat, però que corren perill de restar en l’oblit perquè ja no s’utilitzen els mètodes de producció tradicionals o perquè escasseja algun dels seus ingredients. També hi ha llocs que organitzen mercats de la terra i bars i restaurants d’Slow Food, cosa que fomenta la interacció entre els productors i coproductors d’aliments, promociona el menjar local i ajuda els consumidors. Avui hi ha mercats de la terra i bars d’aquest tipus a Delhi, Tel-Aviv, Beirut i Bucarest, entre altres ciutats. Els membres de l’Slow Food munten així mateix grups de pressió per imposar la seva causa, sobretot en qüestions relacionades amb la política agrícola i comercial a la Unió Europea. Fa poc, l’Slow Food dels EUA va organitzar una campanya anomenada Time for Lunch, amb la qual es pretenia que el Congrés millorés la Llei de nutrició infantil, que marca les pautes per als àpats escolars als EUA. Tot el moviment de l’Slow Food —a través de la seva funció de promoció del menjar bo, net i equitatiu— té una funció important a l’hora de facilitar un canvi cap a unes cultures sostenibles. —Helene Gallis Font: vegeu la nota 10. a «reforçar l’esperit passejant» i els proposa que vagin a missa en bicicleta, a peu o compartint cotxe, seguit d’una benedicció teatral de les bicicletes.15 La sèrie repta els espectadors a conservar les possessions després de la data d’obsolescència planificada amb una expressió recurrent i divertida: blogs.worldwatch.org/transformingcultures 183 Cal inspirar la població perquè comprovi que menys és més «La cosa que es va negar a morir.» Una d’aquestes «coses» era una embarcació contra incendis dels anys trenta que el departament de bombers de la ciutat de Nova York havia tret del servei però que va renéixer de les cendres quan les seves antigues mànegues es van tornar a utilitzar per apagar els focs de les Torres Bessones l’11 de setembre. La lliçó d’aquest programa era ben senzilla: «Aquella cosa que deixes d’utilitzar pot ser la més valuosa que tinguis.» Històries com aquestes poden motivar les persones a revisar les seves opcions de consum i a fer el canvi.16 Finalment, les noves invencions socials generen un sentiment de comunitat feliç: les experiències que uneixen les persones de maneres noves i imaginatives que desafien el consumisme. Per exemple, el Dia de No Comprar Res, encapçalat per la revista Adbusters, es va pensar per a l’endemà del Dia d’Acció de Gràcies als Estats Units, el dia de l’any que més compres es fan. Avui més de 65 països hi participen amb diferents activitats, com més estrambòtiques millor. Els voluntaris van als centres comercials amb tisores i un rètol en què s’ofereixen per tallar les targetes de crèdit de la gent. Altres patrocinen la «passejada dels zombis» pels comerços, imitant les expressions perdudes dels rostres dels compradors. La gent es diverteix fent una conga amb els carros de la compra en superfícies com Walmart o omplint els carros i deixant-los sense comprar res. Adbusters fomenta el culture jamming per combatre el consumisme i organitza accions com ara repartir tiquets falsos vàlids per a un utilitari esportiu o patrocinar una «setmana de desintoxicació» per animar la gent a «desconnectar-se» dels videojocs i els ordinadors.17 Una altra idea imaginativa és The Compact, una iniciativa en què els participants accepten passar un any sense comprar res de nou. Hi ha qui acaba fent freeganism, que entre altres coses comporta buscar en les deixalles els aliments i altres articles que s’han llençat però estan perfectament bé, recollir els cultius sobrants que els agricultors no aprofiten, recollir aliments silvestres, fer jardins urbans o ocupar pisos en edificis buits. Un altre moviment que apel·la espe- 184 L’ESTAT DEL MÓN 2010 cialment a la gent jove és el couch surfing, que permet viatjar econòmicament gràcies a les estades gratuïtes en cases que troben per Internet. Una iniciativa semblant és la del wwoofing (World Wide Opportunities on Organic Farms, oportunitats mundials en granges biològiques), en què la gent treballa en granges biològiques a canvi de pensió completa.18 Creació de cultures postconsumistes Arreu del món la població està desenvolupant formes que desafien el consumisme i creen cultures postconsumistes. Al Barefoot College, a l’Índia, s’anima la població pobra local a mantenir els seus estils de vida sostenible. Gaviotas, un poble de Colòmbia, ha recuperat les sabanes ermes i ha regenerat els boscos a partir de tècniques noves com l’energia solar i l’eòlica i els gronxadors infantils per fer funcionar una bomba d’aigua. Els europeus participen en el placemaking, en què «els espais es converteixen en indrets» per part, per exemple, del danès Jan Gehl, que ha transformat espais urbans en experiències de comunitat i convivència a partir de l’expansió de la societat del cafè i la cultura de la bicicleta i l’anar a peu. Un moviment semblant anomenat city repair es va iniciar a Portland, Oregon, i comporta que les persones «recuperin» els carrers dels seus barris pintant murals a les interseccions, traient gandules i cadires plegables al carrer i posant taulers d’anuncis i bancs fets amb bales de palla a les cantonades, tot pensat per unir la població.19 L’objectiu no és tan sols aconseguir que la gent consumeixi menys, sinó crear una societat nova, que inspiri i motivi les persones per implicar-se més en les iniciatives de canvi social a partir de l’empatia, l’amor i la relació. Quan les persones es relacionen amb altres, perden el seu desig de consumir perquè troben una nova manera de viure més satisfactòria. La simplicitat voluntària, doncs, és al mateix temps una pràctica, una filosofia i un mètode de canvi social que pot ajudar a transformar les cultures del consum ajudant les persones a entendre que «menys és més». www.worldwatch.org Les ecoviles i la transformació dels valors Jonathan Dawson Tsewang Lden i Dolma Tsering, dues dones grans ladakhis, surten en un documental fet en un casal de gent gran de Londres, on se les veu fora de lloc vestides amb la seva tradicional roba fina de colors. Es miren estranyades una dona anglesa d’edat avançada, sola en una sala pintada de blanc, tan abstreta mirant la televisió que amb prou feines s’adona que elles han entrat a la sala. Les dones ladakhis mai no havien vist res semblant. A la seva província natal, al nord de l’Índia, les persones grans estan integrades dins de la família i es consideren ancians savis i se’ls tracta com a tal.1 Lden i Tsering participaven en un reality tour organitzat pel Projecte Ladakhi, l’objectiu del qual és que petits grups de dones ladakhis visitin països occidentals, on veuen per si mateixes la realitat d’Occident —la bona i la dolenta—, com ara la desintegració de la societat, la solitud i la violència. Els organitzadors esperen que aquest projecte reforci l’autoconfiança cultural, ajudi els ladakhis a valorar els molts trets positius de la seva cultura i mostri la cara fosca de l’actual orientació cultural dominant arreu del món —el consumisme— que tan poques vegades surt als mitjans de comunicació globals. El que aquí està passant és un petit exemple d’un qüestionament molt més ampli dels valors que regeixen la cultura consumista i una exploració sobre què els podria substituir. El Projecte Ladakhi és membre fundador de la Xarxa Global d’Ecoviles, una entitat que engloba altres organitzacions d’ecoviles i que inclou alguns dels experiments innovadors en la vida comunitària postconsumista que estan a l’avantguarda d’aquesta onada d’exploració.2 En la definició més comuna, proporcionada el 1991 per l’editor d’In Context, Robert Gilman, les ecoviles són «poblacions a escala humana que compten amb tots els serveis i en què les activitats humanes estan integrades en la naturalesa de tal manera que afavoreixen el desenvolupament sa de les persones i es poden prolongar sense problemes per un temps indefinit.»3 Avui dia aquesta xarxa global està constituïda per una aliança interessant i innovadora entre comunitats intencionals que donen prioritat a la sostenibilitat (i que, en general, tot i que no exclusivament, es troben al món industrial) i xarxes de comunitats tradicionals als països en via de desenvolupament. Les comunitats intencionals són aquelles que s’han format intencionadament al voltant de valors i objectius concrets, la majoria dels quals se centren actualment en algun aspecte de la sostenibilitat i s’anomenen ecoviles. Les comunitats dels països en via de desenvolupament que formen part de la Xarxa Global d’Ecoviles intenten mantenir els seus valors tradicionals i els seus trets culturals distintius i recuperar un major control dels seus destins econòmics davant les pressions desencadenades per la globalització econòmica. Jonathan Dawson és autor i professor de sostenibilitat i viu a l’ecovila escocesa de Findhorn. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 185 Les ecoviles i la transformació dels valors Els projectes més visibles i tangibles dins de les ecoviles solen ser aquells que estan relacionats amb la tecnologia i el desenvolupament de tota mena de sistemes alternatius. La majoria de la gent que visita per primera vegada les ecoviles ho fa perquè vol saber com funcionen els habitatges ecològics, els sistemes biològics de depuració d’aigües residuals, les energies renovables, les monedes comunitàries, etc. Menys evident, però possiblement més important, és la contribució de les ecoviles a la transformació radical dels valors i la consciència. Les ecoviles participen en la transformació dels valors de quatre maneres diferents a partir de les quals es pot fer que la transició cap a la sostenibilitat sigui més senzilla i gratificant: • desvinculació del creixement del benestar; • reconnexió de les persones amb l’indret on viuen; • afirmació de les pràctiques i els valors autòctons, i • oferiment d’una ètica educativa holística i basada en l’experiència. Desvinculació del creixement del benestar En els darrers anys s’han anat fent cada cop més evidents les mancances del producte interior brut com a mesura de la riquesa real, ja que se centra exclusivament en la formació de capital econòmic però no fa cap referència a altres formes de capital: la salut i la biodiversitat dels entorns naturals, la força de les comunitats, el benestar i la felicitat de la població. Com seria una societat que desenvolupés conscientment les seves diverses formes de capital d’una manera més equilibrada i integrada? Les comunitats —de fet, societats senceres— podrien aprendre a substituir la riquesa econòmica per altres formes de capital i demostrar que la qualitat de vida es pot mantenir o fins i tot millorar alhora que es redueix significativament el consum i la producció material? Les ecoviles són com un laboratori de recerca, formació i demostració d’aquesta proposta. L’intent de desvincular el creixement i l’acumulació de béns materials del benestar és un dels pilars del concepte d’ecovila. Els baixos nivells de consum que solen prevaldre dins de les ecoviles es deriven en part 186 L’ESTAT DEL MÓN 2010 de la planificació dels seus sistemes, pensats per reduir la intensitat energètica i el consum de mate-rials i en part del fet que, en desentendre’s d’una manera o d’una altra de l’economia global, renuncien a les oportunitats per maximitzar els ingressos. Diversos estudis recents confirmen que l’impacte ecològic de les ecoviles és sensiblement inferior a la mitjana de les comunitats convencionals. Un estudi del 2003 fet per la Universitat de Kassel va analitzar les emissions de diòxid de carboni de les ecoviles a Alemanya. L’estudi va revelar que les emissions per capita de les ecoviles de Sieben Linden i de Kommune Niederkufungen eren un 28 i un 42 %, respectivament, de la mitjana alemanya. Sieben Linden va presentar resultats especialment bons en els camps de la calefacció i l’habitatge: com a conseqüència de la generació d’energia renovable i l’ús d’aïllaments i materials de construcció molt eficients en matèria energètica, la comunitat va registrar nivells d’emissió de tan sols un 6 i un 10 %, respectivament, de la mitjana nacional.4 Dos estudis del consum energètic d’Ecovillage at Ithaca, al nord de l’estat de Nova York —un de la Universitat de Cornell i l’altre de l’Institut de Tecnologia de Massachusetts— van revelar que el consum de la comunitat era més d’un 40 % inferior a la mitjana dels Estats Units. Un estudi endegat per l’Institut de Medi Ambient d’Estocolm va revelar que l’ecovila escocesa de Findhorn presenta una petjada ecològica per persona una mica per sobre de la meitat de la mitjana del Regne Unit, la petjada més baixa que hagi registrat cap població del món industrial. Els residents de Findhorn van presentar una petjada particularment baixa en els àmbits de la calefacció a la llar i l’alimentació, un 21,5 i un 37 % per persona, respectivament, de la mitjana nacional.5 Els casos dels quals es té coneixement semblen indicar que la qualitat de vida dins de les ecoviles sol ser alta, sens dubte molt més alta del que es podria preveure en comunitats que funcionen amb nivells de renda baixos. Aquesta dada s’ha vist reforçada per un estudi del 2006 que comparava la contribució del capital estructural (econòmic), humà, social i natural a la qualitat de vida en 30 comunitats intencionals amb el de la ciutat de Burlington, Vermont. L’estudi va revelar que la qualiwww.worldwatch.org tat de vida era lleugerament superior a les comunitats «Nosaltres utilitzem un sistema laboral basat en intencionals malgrat que els ingressos mitjans eren força la confiança en què tot treball té el mateix valor. inferiors perquè es cultivaven i es valoraven més altres L’objectiu és organitzar el treball i compartir-lo formes de capital, sobretot el capital social. D’especial amb criteris equitatius, i que cada membre tingui importància a l’hora de determinar la qualitat de vida, tota la flexibilitat i la llibertat possible. El treball no l’estudi va identificar els sòlids vincles socials que es es considera tan sols un mitjà per aconseguir un fi; desenvolupen dins de les comunitats intencionals, els nosaltres intentem fer que sigui una part agradable seus «criteris de propietat i [...] el procés per assignar de les nostres vides.»8 el treball i recompensar les aportacions», així com «la importància que la comunitat donava a la preservació de les àrees naturals».6 Els autors van arribar a la conclusió que «els resultats d’aquest estudi representen una prova d’existència: és possible arribar a una qualitat de vida alta (i probablement més sostenible) amb un consum molt inferior a la mitjana dels Estats Units… Podem aprendre moltes coses de les comunitats intencionals d’arreu del món que han experimentat activament amb qüestions relacionades amb la qualitat de vida i la sostenibilitat.»7 És especialment interessant que moltes de les activitats i les funcions de la planificació que són responsables del Recollida de verdures biològiques a l’ecovila escocesa de baix consum d’energia i recursos dins Findhorn. de les ecoviles també siguin de les més importants a l’hora de contribuir a una Reconnexió de les persones amb millor qualitat de vida. La decisió presa per moltes ecoviles de cultivar una gran part dels seus aliments, l’indret on viuen per exemple, comporta que els membres de la comunitat treballin de forma cooperativa, fet que reforça Un dels impactes més perniciosos de l’actual econoles relacions i consolida un sentiment de connexió mia globalitzada són les dèbils connexions que les amb la terra. persones senten amb l’indret on viuen. En els darrers Moltes de les altres funcions de la planificació que cinquanta anys s’ha produït arreu del món una proredueixen la petjada —preparar i menjar els àpats gressiva homogeneïtzació dels aliments, la roba, les junts, clubs automobilístics, instal·lacions d’energies tècniques agrícoles, els materials de construcció, renovables de propietat comunitària, monedes i inverles modes, etc. Com a part d’aquesta tendència, sions comunitàries, etc.— engendren igualment un l’alimentació cada cop reflecteix menys el canvi de esperit de cooperació que fa comunitat i contribueix temporada. a crear sentiments forts de benestar. Aquesta desconnexió té una gran importància Aquesta ètica s’estén fins a la vida econòmica perquè és un brou de cultiu per a l’alienació i el de les ecoviles, en què es promou la cooperació i la consumisme. Quan els recursos provenen de tot solidaritat i es transforma la relació amb el treball. el món, la població perd tot sentit de la capacitat L’ecovila Twin Oaks, a l’estat de Virgínia, afirma: de càrrega de les bioregions on viu i, per tant, de blogs.worldwatch.org/transformingcultures 187 Cortesia de la Fundació Findhorn. L’ESTAT DEL MÓN 2010Les ecoviles i la transformació dels valors Les ecoviles i la transformació dels valors qualsevol obligació d’intentar viure dins d’aquests límits. La propensió natural de la població a estimar la xarxa de la vida de la qual formen part tots els éssers humans es perd en un tel d’ignorància que no permet saber com és aquesta xarxa ni com es viu en determinats indrets. És fonamental restablir una millor apreciació de les qualitats, els models i els ritmes dels llocs on es viu i del que poden produir amb criteris sostenibles a fi de tornar a trobar-hi un espai equilibrat i respectuós. Aquest procés és de vital importància per als principis ètics de les ecoviles. Aquests principis ètics es manifesten en part en els intents per incrementar els nivells d’autosuficiència. Les ecoviles solen mirar de desenvolupar una millor comprensió de les tècniques de construcció ecològica a partir dels materials locals, de les herbes medicinals locals, de la recollida d’aliments silvestres, de la producció i el processament d’aliments biològics, de la generació d’energia amb els recursos locals disponibles, etc. Les ecoviles intenten aprofundir les seves connexions amb les seves pròpies bioregions per incrementar la resiliència en un període de transició energètica i per reduir la dependència dels diners i de l’economia global. De la mateixa manera, moltes ecoviles participen en iniciatives per recuperar la salut dels ecosistemes de l’entorn. Durant els darrers quaranta anys, per citar només un exemple, l’ecovila Auroville, al sud de l’Índia, ha plantat gairebé tres milions d’arbres i ha participat en projectes de restauració de la terra que han enriquit simultàniament la diversitat dels sistemes naturals locals i han vinculat la població amb la xarxa de la vida d’una manera més profunda. A més, la manera en què això s’ha aconseguit —els primers esforços consistien a plantar espècies no autòctones que van crear altres perills ambientals, però es van anar substituint per espècies més diverses i autòctones— demostra que les ecoviles són capaces d’aprendre i de ser flexibles, i d’adaptar-se a les necessitats del medi ambient a mesura que es descobreixen. Podem trobar iniciatives semblants de plantació d’arbres a gran escala i restauració de la terra a Sólheimar, Islàndia, a The Farm, a l’estat de Tennessee, i a moltes altres ecoviles.9 188 L’ESTAT DEL MÓN 2010 El viatge cap a un major arrelament a les bioregions també és un viatge cultural. Moltes ecoviles fan rituals per senyalar i celebrar el canvi d’estació basant-se en els costums i les pràctiques tradicionals, sense encadenar-s’hi cegament. L’ecovila russa de Grishino, per exemple, ha esdevingut un centre important per a la celebració i l’ensenyament de cançons, danses, arts i contes tradicionals russos. A Findhorn, el canvi d’any se celebra amb festivals celtes de cançons, danses, contes i fogueres.10 Afirmació de les pràctiques i els valors autòctons Els sectors del màrqueting i la publicitat empresarial han exercit una funció bàsica a l’hora de donar forma als valors que regeixen la cultura consumista de l’actualitat, i han tingut un efecte particularment devastador a l’hora de minar l’autoconfiança cultural de grups que queden fora de la classe consumista global. Per tant, un àmbit important del canvi de valors necessari en la transició cap a una societat global sostenible resideix en la celebració de la diversitat de les cultures humanes per animar-les totes a valorar els seus trets distintius i sentir-se’n orgulloses. Les xarxes de les ecoviles als països en via de desenvolupament solen ser molt actives en aquest sentit. Les activitats amb els nous grups solen centrar-se en el foment de l’autoconfiança cultural i la celebració de les fortaleses i les consecucions de les comunitats. El grup no governamental de Sri Lanka Sarvodaya, membre fundador de la Xarxa Global d’Ecoviles, treballa amb més de 15.000 comunitats a tota l’illa i ha desenvolupat un mètode d’ajuda comunitària que comença amb un programa d’apoderament. Això comporta un fort element d’apoderament social i espiritual, que inclou la meditació, la validació cultural, l’establiment de la pau i la mediació en conflictes. Només quan s’ha construït aquest fonament pot començar el treball més tangible de l’apoderament econòmic i la construcció de les infraestructures físiques.11 Així mateix, el Projecte Ladakhi de l’Índia dóna molta importància al foment de l’autoconfiança cultural i ha ajudat a fundar l’Aliança de Dones www.worldwatch.org de Ladakh, una xarxa de més de 6.000 dones de gairebé 100 pobles diferents, amb el doble objectiu de potenciar la condició de dones del camp i de reforçar la cultura i l’agricultura locals. Alguns dels programes més imaginatius que ha iniciat l’Aliança són les setmanes sense televisió, destinades a fomentar la resistència de la població a l’ètica consumista; els festivals anuals que celebren el coneixement i les habilitats locals, com ara filar, teixir i tenyir la roba i preparar els plats autòctons, i els reality tours que van portar Tsewang Lden i Dolma Tsering a veure en persona la realitat de les vides de la gent gran en un país industrial.12 Les ecoviles i la transformació dels valors sostenible. La immersió en aquests laboratoris vius pot arribar a comportar una transformació profunda en els estudiants a mesura que experimenten d’una manera tangible la relació dinàmica entre els valors, l’estil de vida i les estructures de la comunitat.13 Una ètica educativa holística i basada en l’experiència En l’última dècada s’ha produït un fet extraordinari en la relació entre les ecoviles i la societat de la qual van sorgir com a alternativa. A mesura que s’han intensificat les crisis ecoLes voltes fetes amb bales de palla i terra que es consnòmiques, ecològiques i socials interrelacionatrueixen en estructures corbes seran les residències d’estudiants del Centre d’Ecologia Creativa del quibuts de des, cada cop es reconeix més la importància Lotan, a Israel. dels diversos experiments en què han participat les ecoviles, més enllà de les files de les persones En la darrera dècada s’han dut a terme nombroalienes radicals. Una de les principals vies en què es ses iniciatives educatives a les ecoviles. El Centre de comparteixen els principals valors i models que han Formació d’Ecoviles de The Farm, a Tennessee, el desenvolupat és l’educació. Centre d’Ecologia Creativa del quibuts Lotan, a Els diversos paquets educatius desenvolupats dins Israel, i Solucions Ecològiques a Crystal Waters, les ecoviles reflecteixen els principis ètics bàsics de les a Austràlia, són tres dels molts centres que hi ha arreu mateixes comunitats en el sentit que són holístiques del món que organitzen cursos sobre diversos aspec—exploren la interdependència i les relacions entre tes de la sostenibilitat que ara atrauen participants de les qüestions i els subjectes que generalment es tot l’espectre social.14 consideren d’una manera separada en àmbits més També s’han desenvolupat nombroses associaconvencionals— i estan basades en l’experiència, en el cions educatives entre ecoviles i institucions extersentit que capten totes les facultats de l’aprenent: nes que ajuden a difondre els valors i els models el cap, el cor i les mans. de les ecoviles a la societat general. El centre de En aquest sentit, l’educació de les ecoviles es pot formació CIFAL de l’ONU, que forma part d’una veure com una part de la tendència més general cap xarxa d’11 centres arreu del món que proporcioa l’educació ambiental basada en el pensament de nen formació sobre sostenibilitat a les autoritats sistemes. El tret distintiu en el model educatiu de les locals i altres interlocutors, es va inaugurar el 2007 ecoviles és que l’experiència d’aprenentatge es desena Findhorn, Escòcia. Aquest centre es basa en el volupa en el context d’un experiment viu en el trasllat coneixement acumulat dins i fora de les ecoviles per dels valors postconsumistes al teixit d’una comunitat consolidar la capacitat de planificació i implantació blogs.worldwatch.org/transformingcultures 189 Cortesia del quibuts de Lotan. L’ESTAT DEL MÓN 2010 Les ecoviles i la transformació dels valors dels organismes locals a Escòcia i, cada cop més, al nord d’Europa.15 Per la seva banda, el Findhorn College, una institució educativa dins de l’ecovila, acull periòdicament el curs universitari sobre desenvolupament sostenible de la Universitat de St. Andrews. A partir del setembre del 2009, la Universitat Heriot-Watt d’Edimburg ofereix el primer màster de ciències en planificació comunitària sostenible, amb dues seccions troncals sobre pràctica de les ecoviles i pràctica de planificació comunitària, que imparteix a l’ecovila el personal docent del Findhorn College.16 Una altra gran iniciativa educativa de les ecoviles, Gaia Education, ha elaborat un pla d’estudis a partir de la bona pràctica dins de les ecoviles que ha estat avalat per UNITAR i es considera una valuosa aportació a la Dècada de l’Educació per al Desenvolupa- 190 L’ESTAT DEL MÓN 2010 ment Sostenible de les Nacions Unides. Actualment aquest pla d’estudis s’ensenya en ecoviles i universitats de tots els continents.17 Un programa universitari d’estudis a l’estranger, Living Routes, ofereix als estudiants de les universitats dels Estats Units la possibilitat de cursar crèdits semestrals en ecoviles de tots els continents, mentre que Ecovillage at Ithaca, a Nova York, participa en una ambiciosa aliança amb la Universitat de Cornell i l’Ithaca College per potenciar els plans d’estudis universitaris sobre sostenibilitat als Estats Units.18 Aquests avenços en l’àmbit educatiu són una bona oportunitat per divulgar els valors i els models de les ecoviles a la societat. A mesura que el món intenti fer la transició cap a una societat global rica, diversa i sostenible, és probable que l’experiència de les ecoviles sigui una font important d’informació i inspiració. www.worldwatch.org Notes L’estat del món: repàs d’un any Octubre del 2008. International Union for Conservation of Nature, «IUCN Red List Reveals World’s Mammals in Crisis», comunicat de premsa, Gland, Suïssa: 6 d’octubre del 2008; Smith, Peter, «The Green Commandment», Courier- Journal, Louisville, KY, 22 d’octubre del 2008; The Green Bible, Nova York: HarperCollins, 7 d’octubre del 2008; Wootton, J. Timothy; Pfister, Catherine A.; Forester, James D. «Dynamic Patterns and Ecological Impacts of Declining Ocean pH in a High-resolution Multi-year Dataset», Proceedings of the National Academy of Sciences, 8 d’octubre del 2008; Kanter, James «Indonesia Officials Unveil a Deal to Protect Forests», New York Times, 9 d’octubre del 2008; «New Treaty Aims to Protect Shared Transboundary Aquifers», Environment News Service, 23 d’octubre del 2008; Gillet, Nathan P. et alii, «Attribution of Polar Warming to Human Influence», Nature Geoscience, 30 d’octubre del 2008. Novembre del 2008. Alder, Jacqueline et alii, «Forage Fish: From Ecosystems to Markets», Annual Review of Environment and Resources, novembre del 2008; United Nations Environment Programme (UNEP), «Wide Spread and Complex Climatic Changes Outlined in New UNEP Project Atmospheric Brown Cloud Report», comunicat de premsa, Nairobi: 13 de novembre del 2008; Pullella, Philip, «Vatican Set to Go Green with Huge Solar Panel Roof», Reuters, 25 de novembre del 2008; Colitt, Raymond, «Brazil Cracks Down on Amazon Loggers After Riot», Reuters, 28 de novembre del 2008. blogs.worldwatch.org/transformingcultures Desembre del 2008. «Venice Is Hit by Serious Flooding», BBC News, 1 de desembre del 2008; Wilkinson, Clive, ed., Status of Coral Reefs of the World 2008, Townsville, Austràlia: Global Coral Reef Monitoring Network, 2008; «California Air Resources Board, «ARB Says Yes to Climate Action Plan», comunicat de premsa, Sacramento: 11 de desembre del 2008; European Parliament, «European Parliament Seals Climate Change Package», comunicat de premsa, Brussel·les: 17 de desembre del 2008; «Greenland’s Glaciers Losing Ice Faster This Year Than Last Year», TerraDaily, 23 de desembre del 2008; Munich Re Group, «Catastrophe Figures for 2008 Confirm that Climate Agreement Is Urgently Needed», comunicat de premsa, Munic: 29 de desembre del 2008. Gener del 2009. Horváth, Gábor et alii, «Polarized Light Pollution: A New Kind of Ecological Photopollution», Frontiers in Ecology and the Environment, eView, 7 de gener del 2009; Plantlife International, Medicinal Plants in Conservation and Development, Salisbury, Regne Unit: de novembre del 2008; Environment News Service, «Japan Launches World’s First Greenhouse Gas Observing Satellite», 23 de gener del 2009. Febrer del 2009. T orchia , Andrew, «China Drought Deprives Millions of Drinking Water», Reuters, 7 de febrer del 2009; Solomon, Susan et alii, «Irreversible Climate Change Due to Carbon Dioxide Emissions», Proceedings of the National Academy of Sciences, 10 de febrer del 2009; UNEP, «Historic Treaty to Tackle Toxic Heavy Metal 191 Notes Mercury Gets Green Light», comunicat de premsa, Nairobi: 20 de febrer del 2009; U.S. National Aeronautics and Space Administration (NASA), «NASA’s Launch of Carbon-Seeking Satellite Is Unsuccessful», comunicat de premsa, Washington, DC: 24 de febrer del 2009. Març del 2009. Burros, Marian, «Obamas to Plant Vegetable Garden at White House», Washington Post, 19 de març del 2009; Shindell, Drew; Faluvegi, Greg, «Climate Response to Regional Radiative Forcing During the Twentieth Century», Nature Geoscience, 22 de març del 2009; «Rainsoaked Southern Africa Hit by Worst Floods in Years», TerraDaily.com, 27 de març del 2009; Mason, Jeff; Ferraro, Thomas, «Obama Signs Landmark U.S. Conservation Bill», Reuters, 30 de març del 2009. Abril del 2009. Chu, Henry, «Beneath the G-8 Summit, A Valley of Misery for Italy Quake Victims», Los Angeles Times, 10 de juliol del 2009; Randall, David, «Pandemic Fears as Flu Kills 68», The Independent, Londres, 26 d’abril del 2009; World Health Organization, «Swine Influenza», declaració del secretari general de l’OMS, la Dra. Margaret Chan, 25 d’abril del 2009; Abengoa Solar, «Abengoa Solar Begins Operation of the World’s Largest Solar Power Tower Plant», comunicat de premsa, Sevilla, Espanya: 27 d’abril del 2009; American Lung Association, «New American Lung Association Report Finds 60 Percent of Americans Live in Areas Where Air Is Dirty Enough to Endanger Lives», comunicat de premsa, Washington, DC: 29 d’abril del 2009. Maig del 2009. Organic Trade Association, «U.S. Organic Sales Grow by a Whopping 17.1 Percent in 2008», comunicat de premsa, Greenfield, MA: 4 de maig del 2009; Dai, Aiguo, «Changes in Continental Freshwater Discharge from 1948 to 2004», Journal of Climate, maig del 2009, pàg. 2773–92; Conservation International; The Nature Conservancy; WWF, «Leaders of Coral Triangle Countries Declare Action to Protect Marine Resources for People’s Well-being», comunicat de premsa, Manado, Indonèsia: 15 de maig del 2009; «Sierra Leone and Liberia Create Vast Transboundary Peace Park», Environment News Service, 18 de maig del 2009. 192 L’ESTAT DEL MÓN 2010 Juny del 2009. Brown, Oli; Crawford, Alec, Rising Temperatures, Rising Tensions; Climate Change and the Risk of Violent Conflict in the Middle East, Winnipeg, Canadà: Institut Internacional de Desenvolupament Sostenible, 2 de juny del 2009; Wolf, Isaac, «Recycled Radioactive Metal Contaminates Consumer Products», ScrippsNews.com, 3 de juny del 2009; «Deadly Amazon Clashes Roil Peru», Associated Press, 6 de juny del 2009; U.N. Food and Agriculture Organization (FAO), «1.02 Billion People Hungry», comunicat de premsa, Roma: 19 de juny del 2009; Velders, Guus J. M. et alii, «The Large Contribution of Projected HFC Emissions to Future Climate Forcing», Proceedings of the National Academy of Sciences Online, 22 de juny del 2009. Juliol del 2009. Schloegel, Lisa M. et alii, «Magnitude of the US Trade in Amphibians and Presence of Batrachochytrium dendrobatidis and Ranavirus Infection in Imported North American Bullfrogs (Rana catesbeiana)», Biological Conservation, juliol del 2009, pàg. 1420–26; Office of the Mayor of San Francisco, «Executive Directive 09-03: Healthy and Sustainable Food for San Francisco», San Francisco: 9 de juliol del 2009; Council of the European Ministers, «Council Confirms Strict Conditions for Marketing Seal Products in the EU», comunicat de premsa, Brussel·les: 27 de juliol del 2009); Worm, Boris et alii, «Rebuilding Global Fisheries», Science, 31 de juliol del 2009, pàg. 578–85. Agost del 2009. Maplecroft, «Australia Overtakes USA as Top Polluter», comunicat de premsa, Bath, Regne Unit: 3 d’agost del 2009; Hattori, Yoko et alii, «The Ethylene Response Factors SNORKEL1 and SNORKEL2 Allow Rice to Adapt to Deep Water», Nature, 20 d’agost del 2009, pàg. 1,026–30; World Agroforestry Centre, «While Farmers Frequently Blamed for Forest Loss, New Study Shows about Half of Farmlands Worldwide Have Significant Tree Cover», comunicat de premsa, Nairobi: 24 d’agost del 2009. Setembre del 2009. FAO, «New Treaty Will Leave ‘Fish Pirates’ Without Safe Haven», comunicat de premsa, Roma: 1 de setembre del 2009; National Oceanic and Atmospheric Administration, «NOAA: Warmest Global Sea-Surface Temperatures for August and Summer», comunicat de premsa, Washington, www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Notes DC: 16 de setembre del 2009); WWF, «New Species Discovered in the Greater Mekong at Risk of Extinction Due to Climate Change», comunicat de premsa, Gland, Suïssa: 22 de setembre del 2009; «Security Council Calls for World Free of Nuclear Weapons During Historic Summit», UN News Service, 24 de setembre del 2009; Group of 20, «Leaders’ Statement: The Pittsburgh Summit», Pittsburgh, PA: 24–25 de setembre del 2009). 2008, Oakland, CA: ed. rev., 16 de desembre del 2008. L’escalada i la davallada de la cultura del consum 7. M c M ullen , C. P.; J abbour , J., Climate Change Science Compendium 2009, Nairobi: Programa de les Nacions Unides per al Medi Ambient, 2009, pàg. 5, 30; McKeown, Alice; Gardner, Gary, «Referències sobre el canvi climàtic. Guia i glossari», a: Worldwatch Institute, L’estat del món 2009, Badalona: Centre UNESCO de Catalunya, 2009, pàg. 189–204; Intergovernmental Panel on C limate C hange (IPCC), Climate Change 2007: Synthesis Report, Ginebra: 2007, pàg. 49. 1. The Age of Stupid, A rmstrong , Franny, director, publicació independent, 20 de març del 2009. 2. World Bank, World Development Indicators Online, base de dades en línia, a http://media. worldbank.org/secure/data/qquery.php, consulta: 23 de setembre del 2009; vehicles de Renner, Michael, «Global Auto Industry in Crisis», Vital Signs Online, Worldwatch Institute, 21 de maig del 2009; «Growing World Refrigerator Market», JARN Web Magazine, desembre del 2008; IDC, «PC Market Growth Evaporates in Fourth Quarter as Financial Crisis Hits Home, According to IDC», comunicat de premsa, Framingham, MA: 14 de gener del 2009; IDC, «Worldwide Mobile Phone Market Declines by 12.6% in Fourth Quarter, More Challenges to Come Says IDC», comunicat de premsa, Framingham, MA: 4 de febrer del 2009. 3. World Bank, op. cit. nota 2. 4. Gardner, Gary; Sampat, Payal, Mind Over Matter: Recasting the Role of Materials in Our Lives, Worldwatch Paper 144, Washington, DC: Worldwatch Institute, desembre del 1998; Renner, Michael, «World Metals Production Surges», Vital Signs Online, Worldwatch Institute, 3 de setembre del 2009; petroli i gas natural de Sawin, Janet; Mukherjee, Ishani, «Fossil Fuel Use Up Again», a: Worldwatch Institute, Vital Signs 2007–2008, Nova York: W. W. Norton & Company, 2007; Sustainable Europe Research Institute; GLOBAL 2000; Friends of the Earth Europe, Overconsumption? Our Use of the World’s Natural Resources (setembre del 2009). 5. 6. Millennium Ecosystem Assessment (MA), Ecosystems and Human Well-Being: Synthesis, Washington, DC: Island Press, 2005; MA, Living Beyond Our Means: Natural Assets and Human Well-being: Statement from the Board, Washington, DC: Institut Mundial de Recursos, 2005, pàg. 2. 8. Sokolov, Andrei et alii, «Probabilistic Forecast for 21st Century Climate Based on Uncertainties in Emissions (without Policy) and Climate Parameters», American Meteorological Society Journal of Climate, octubre del 2009, pàg. 5,175–204; Chandler, David, «Revised MIT Climate Model Sounds Alarm», TechTalk, Institut de Tecnologia de Massachusetts, 20 de maig del 2009; Eilperin, Juliet, «New Analysis Brings Dire Forecast of 6.3Degree Temperature Increase», Washington Post, 25 de setembre del 2009; Sawin, Elizabeth R. et alii, «Current Emissions Reductions Proposals in the Lead-up to COP-15 Are Likely to Be Insufficient to Stabilize Atmospheric CO2 Levels: Using C-ROADS—a Simple Computer Simulation of Climate Change—to Support Long-Term Climate Policy Development», versió presentada a la Conferència sobre el Canvi Climàtic: Riscos, Reptes i Decisions Globals, Universitat de Copenhaguen, Dinamarca, 10 de març del 2009. 9. Gel fos a partir d’Eilperin, op. cit. nota 8; refugiats a partir d’International Organization for Migration, «Migration, Climate Change, and the Environment», IOM Policy Brief, Ginebra: maig del 2009, pàg. 1; altres problemes a partir d’IPCC, op. cit. nota 7. Petjada ecològica i figura 1 de Global FootNetwork, The Ecological Footprint Atlas 10. Desforestació a partir de Gardner, Gary, «La desforestació continua», a: Worldwatch Institute, blogs.worldwatch.org/transformingcultures 193 print Notes Signes vitals 2006–2007, Barcelona: Centre UNESCO de Catalunya, 2006), pàg. 102–03; residus perillosos a partir de Baker, Elaine et alii, Vital Waste Graphics, Convenció de Basilea i GRID-Arendal, 2004), pàg. 34–35; per a un debat d’altres tendències, vegeu, per exemple, Dauvergne, Peter, The Shadows of Consumption: Consequences for the Global Environment, Cambridge, MA: The MIT Press, 2008, i Gardner, Gary; Assadourian, Erik; Sarin, Radhika, «L’estat del consum avui», a: Worldwatch Institute, L’estat del món 2004, Barcelona: Centre UNESCO de Catalunya, 2004. 11. Pacala, Stephen, «Equitable Solutions to Greenhouse Warming: On the Distribution of Wealth, Emissions and Responsibility Within and Between Nations», presentació a la Conferència Global de Desenvolupament de l’Institut Internacional d’Anàlisi de Sistemes Aplicats, Viena, Àustria, 15 de novembre del 2007; Herring, Horace, «Rebound Effect», a: Cleveland, Cutler J., ed., Encyclopedia of Earth, Washington, DC: Coalició per a la Informació Ambiental, Consell Nacional per a la Ciència i el Medi Ambient, rev. 18 de novembre del 2008. 12. Dades dels Estats Units a partir de World Bank, op. cit. nota 2, en dòlars del 2008. Taula 1 a partir d’ibidem i de Global Footprint Network, op. cit. nota 5; població del 2009 a partir de United Nations Population Division, World Population Prospects, 2008 Revision, Nova York: 2009. 13. A nanthapadmanabhan , G.; S rinivas , K.; Gopal, Vinuta, Hiding Behind the Poor, Bangalore: Greenpeace India Society, (octubre del 2007). 14. Ibidem. 15. Ibidem; Global Footprint Network, op. cit. nota 5; una tercera part a partir de Bentley, Matthew, Sustainable Consumption: Ethics, National Indices and International Relations, tesi doctoral, Escola Americana de Postgrau de Relacions Internacionals i Diplomàcia, París, 2003, actualitzat i revisat amb dades de World Bank, op. cit. nota 2. 16. Càlcul del Worldwatch a partir de Griffith, Saul, «Climate Change Recalculated», presentació davant de la Fundació The Long Now, San Francisco, 16 de gener del 2009; Griffith, Saul, 194 L’ESTAT DEL MÓN 2010 The Game Plan: A Solution Framework for the Climate Challenge, diaporama, 13 de març del 2008, diapositives 140–47. Cadascuna d’aquestes tres tecnologies produiria 4 terawatts d’energia, que produirien 12 terawatts, que substituirien tota l’energia basada en els combustibles fòssils d’avui menys 2–3 terawatts. 17. Projecció de població per al 2050 a partir de United Nations Population Division, op. cit. nota 12. 18. Welsch, Robert; Vivanco, Luis, Introduction to Cultural Anthropology, McGraw-Hill Higher Education, pròxima publicació, capítol 2, pàg. 1–65 en edició preliminar. 19. Ibidem, pàg. 9, cita a partir de Robert Welsch, Universitat Franklin Pierce, debat amb l’autor, 25 de març del 2009. Estic en deute amb Welsch i Vivanco tant per aquesta definició com pel full de ruta que descriu els quatre elements clau de la cultura. 20. Welsch; Vivanco, op. cit. nota 18, pàg. 10; Enk, Gerrit J.; de Vries, Lourens, The Korowai of Irian Jaya: Their Language in Its Cultural Context, Nova York: Oxford University Press, 1997. van 21. Meadows, Donella, Leverage Points: Places to Intervene in a System, Hartland, VT: Institut de Sostenibilitat, 1999, pàg. 17–19. 22. Ekins, Paul, «The Sustainable Consumer Society: A Contradiction in Terms?», a: International Environmental Affairs, tardor del 1991, pàg. 243–58. Requadre 1 a partir de: Gardner, Gary; Assadourian, Erik, «Replantejar-se la bona vida», a: Worldwatch Institute, L’estat del món 2004, op. cit. nota 10; Kahneman, Daniel, presentació davant del Fòrum Gallup sobre Benestar, 2 d’octubre del 2009 (observeu que l’efecte positiu deixa d’incrementar-se a ingressos més elevats mentre que els nivells de satisfacció vital tenen una relació logarítmica, la qual cosa vol dir que calen increments exponencials dels ingressos per incrementar la les valoracions de la satisfacció); Japó a partir de Stearns, Peter N., Consumerism in World History: The Global Transformation of Desire, Nova York: Routledge, 2001, pàg. 97; Estats Units a partir de Morin, Rich; Taylor, Paul, Luxury or Necessity? www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 The Public Makes a U-Turn, Washington, DC: Centre de Recerca Pew, 23 d’abril del 2009; defuncions a partir de World Health Organization (WHO), Disease and Injury Regional Estimates for 2004, a: http://www.who.int/healthinfo/global_burden_disease/estimates_regional/en/index.html, i de WHO, The World Health Report 2001, Ginebra: 2001, pàg. 144–49; sobrepès i obesitat a partir de WHO, «Obesity and Overweight», fitxa descriptiva núm. 311, Ginebra: setembre del 2006); durada de la vida a partir de «Moderate Obesity Takes Years Off Life Expectancy», Science Daily, 20 de març del 2009. 23. Thein Durning, Alan, How Much Is Enough?, Nova York: W. W. Norton & Company, pàg. 22; traduccions a partir de http://translate.google.com, consulta: 1 d’octubre del 2009. 24. Leslie White citada a Welsch; Vivanco, op. cit. nota 18, pàg. 15; involuntari a partir de Fitzsimons, Gráinne M.; Chartrand, Tanya L.; Fitzsimons, Gavan J., «Automatic Effects of Brand Exposure on Motivated Behavior: How Apple Makes You ‘Think Different’», a: Journal of Consumer Research, juny del 2008, pàg. 21–35; Pokémon a partir de Balmford, Andrew et alii, «Why Conservationists Should Heed Pokémon», a. Science, 29 de març del 2002, pàg. 2,367; «Branded for Life? Pitching Fast Food to Kids», a: Today, NBC, 18 d’agost del 2006; «Food Fight», Dateline, NBC, 18 d’agost del 2006. 25. W elsch ; V ivanco , op. cit. nota 18, pàg. 18–20; O’Toole, Terrence P. et alii, «Nutrition Services and Foods and Beverages Available at School: Results from the School Health Policy and Programs Study 2006», a: Journal of School Health, octubre del 2007, pàg. 500–21. Notes nese Regain Appetite for Christmas», a: Guardian, Londres, 24 de desembre del 2007; 2 % a partir de «Japan», a: Central Intelligence Agency, The World Factbook, a: http://www.cia.gov/library/publications/ the-world-factbook/geos/ja.html#, actualitzat el 14 de juliol del 2009; reverend Billy a partir de What Would Jesus Buy? director Rob VanAlkemade, 16 de novembre del 2007. 28. Welsch; Vivanco, op. cit. nota 18, pàg. 16–18; materialisme a partir de Kasser, Tim, The High Price of Materialism, Cambridge: The MIT Press, 2003; estudiants i figura 2 a partir de Pryor, J. H. et alii, The American Freshman: National Norms for Fall 2008, Los Angeles: Institut de Recerca d’Educació Superior, UCLA, 2008; Ger, Güliz; Belk, Russell W., «Cross-cultural Differences in Materialism», a: Journal of Economic Psychology, núm. 17 (1996), pàg. 55–77. 29. Stearns, op. cit. nota 22, pàg. 25–36. 30. Ibidem, pàg. 15–24. 31. Ibidem, pàg. 10, 34–35. 32. Ibidem, pàg. 20–21. 33. Cohen, Lizabeth, A Consumer’s Republic: The Politics of Mass Consumption in Postwar America, Nova York: Alfred A. Knopf, 2003, pàg. 123–24; Gardner; Assadourian; Sarin, op. cit. nota 10, pàg. 15. 27. Despesa a partir de Deloitte, Savvy Consumers Demand Seasonal Savings: Annual Christmas Spending Survey 2008, Irlanda: Deloitte, 2008, pàg. 11; McCurry, Justin, «In the Bleak Midwinter, Japa- 34. Coen, Robert, «Insider’s Report: Advertising Expenditures», article presentat per Universal McCann, desembre del 2008; Robinson, Thomas N. et alii, «Effects of Reducing Television Viewing on Children’s Requests for Toys: A Randomized Controlled Trial», a: Journal of Developmental and Behavioral Pediatrics, juny del 2001, pàg. 179; producte interior brut a partir d’International Monetary Fund, World Economic Outlook Database, abril del 2009; Achenreiner; Gwen B.; John; Deborah R., «A Meaning of Brand Names to Children: A Developmental Investigation», a: Journal of Consumer Psychology, vol. 13, núm. 3 (2003), pàg. 205–19; Institute of Medicine, Food Marketing to Children and Youth: Threat or Opportunity?, Washington, DC: National Academies Press, 2006, pàg. 8. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 195 26. Welsch; Vivanco, op. cit. nota 18, pàg. 20–21; The Wedding Report, «Market Summary: Average Spending», a: http://www.theweddingreport.com; Harris, Mark, Grave Matters: A Journey Through the Modern Funeral Industry to a Natural Way of Burial, Nova York: Scribner, 2007. Notes 35. PQ Media, Product Placement Spending in Media: Executive Summary, Stamford, CT: març del 2005); WHO, Smoke-free Movies: From Evidence to Action, Ginebra: 2009, pàg. 4. 36. PQ Media, Word-of-Mouth Marketing Forecast: 2009–2013: Spending Trends & Analysis, Stamford, CT: juliol del 2009; BzzAgent a partir de Walker, Rob, «The Hidden (in Plain Sight) Persuaders», New York Times, 5 de desembre del 2004, a partir de BzzAgent, «The BzzAgent Word of Mouth Network», a: http://about.bzzagent.com/ word-of-mouth/network, i a partir de BzzAgent, «Case Studies By Campaign Objective», a: http:// about.bzzagent.com/word-of-mouth/casestudy/casebrowser; Inada, Miho, «Tokyo Café Targets Trend Makers», a: Wall Street Journal, 24 d’agost del 2009; Barnes, Brooks, «Disney Expert Uses Science to Draw Boy Viewers», a: New York Times, 14 d’abril del 2009. 37. Lebow, Victor, «Price Competition in 1955», a: Journal of Retailing, primavera del 1955, pàg. 8. Taula 2 a partir de: Royte, Elizabeth, Bottlemania: How Water Went on Sale and Why We Bought It, Nova York: Bloomsbury USA, 2008; dades del 2008 a partir de Rodwan Jr., John «Confronting Challenges: U.S. and International Bottled Water Developments and Statistics for 2008», a: Bottled Water Reporter, abril/maig del 2009; dades, seguretat i preu del 2000 a partir de Li, Ling, «Bottled Water Consumption Jumps», a: Worldwatch Institute, op. cit. nota 4, pàg. 102–03; dades sobre el menjar ràpid a partir de First Research Industry Report, «Fast Food and Quickservice Restaurants», a: http://www. hoovers.com/fast-food-and-quickservice-restaurants/-ID__269--/free-ind-fr-profile-basic.xhtml, consulta: 28 de setembre del 2009; història a partir de Schlosser, Eric, Fast Food Nation, Nova York: Houghton Mifflin Company, 2001, pàg. 197–98, publicitat a partir de «Marketer Database from Abbott to Yum», a: Ad Age, a: http://adage.com/marketertrees09, consulta: 28 de setembre del 2009; restaurants a partir de McDonald’s Corporation, 2008 Annual Report, Oak Brook, IL: 12 de març del 2009; indústria del paper xinesa a partir de Kondej, Magdalena, «Kimberly Clark Bucks the Trend and Aims High in China», a: Euromonitor International, 15 de juliol del 2009; Chen, David W., «Shanghai Journal; A New Policy of Containment, for Baby Bottoms», a: New York Times, 5 d’agost del 2003; anuncis 196 L’ESTAT DEL MÓN 2010 d’automòbils a partir de «U.S. Ad Spend Trends: 2008», a: Advertising Age, 22 de juny del 2009; història a partir de Norton, Peter D., Fighting Traffic: The Dawn of the Motor Age in the American City, Cambridge: The MIT Press, 2008, sobretot les pàg. 95–99, i de Dauvergne, op. cit. nota 10, sobretot les pàg. 40–42; Center for Responsive Politics, «Lobbying Automotive, Industry Profile, 2008», base de dades en línia a: http://www.opensecrets. org/lobby/indusclient.php?lname=M02&year=2008, consulta: 30 de setembre del 2009; contribucions a partir de Center for Responsive Politics, «Automotive: Long-Term Contribution Trends», a: http:// www.opensecrets.org/industries/indus.php?ind=M02, consulta: 30 de setembre del 2009; 42.000 milions de dòlars a partir de Higgins, Elizabeth, «Global Growth Trends: Sales in the Premium Segments Are Outpacing the Mid-Priced and Economy Segments», a: Petfoodindustry.com, 21 de maig del 2007; humanització a partir de la presentació en PowerPoint a càrrec de l’analista d’animals de companyia de Packaged Facts David Lummis, U.S. Pet Market Outlook 2009–2010: Surviving and Thriving in Challenging Times, a: http://www.packagedfacts. com/landing/petmarketoutlook.asp; publicitat, que només inclou subministraments, no pas aliments, és de Packaged Facts, Pet Supplies in the U.S., 7a ed., Rockville, MD: agost del 2007, pàg. 141–45; Vale, Robert; Vale, Brenda, Time to Eat the Dog: The Real Guide to Sustainable Living, Londres: Thames & Hudson, 2009, pàg. 235–38. 38. Entrevista amb Duane Elgin a: Consume This Movie, director Gene Brockhoff, Well Crafted Films, 2008. 39. Accés a la televisió a partir de la base de dades de la Unió Internacional per a les Telecomunicacions World Telecommunication Development Report, com es menciona a World Bank, World Development Indicators 2008, Washington, DC: abril del 2008. Taula 3 a partir de: televisió i Internet a partir d’ibidem, població i despeses a patir de World Bank, op. cit. nota 2; Organisation for Economic Co-operation and Development, OECD Communications Outlook 2009, París: 2009, pàg. 189, 199; ús d’Internet a partir de Cisco, The Connected Consumer, diaporama, maig del 2008; Online Publishers Association, «Online Publishers Association Media Usage Study Shows the Web Now Rivals TV in Reach and Extends the www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Impact of All Media», comunicat de premsa, Nova York: 6 de juny del 2006; 8.000 milions a partir de WHO, op. cit. nota 35, pàg. 3. 40. Anderson, Craig A.; Bushman, Brad J., «The Effects of Media Violence on Society», a: Science, 29 de març del 2002, pàg. 2377–79; Vaughan, Peter W.; Regis, Alleyne; St. Catherine, Edwin, «Effects of an Entertainment-Education Radio Soap Opera on Family Planning and HIV Prevention in St. Lucia», a: International Family Planning Perspectives, desembre del 2000, pàg. 148–57; Montgomerie, Joan, «The Family Planning Soap Opera», a: Peace Magazine, octubre-desembre del 2001, pàg. 27; WHO, op. cit. nota 35; Schor, Juliet, The Overspent American: Why We Want What We Don’t Need, Nova York: HarperPerennial, 1999, pàg. 75–83. 41. Vardy, Jill; Wattie, Chris, «Shopping is Patriotic, Leaders Say», a: National Post, Canadà, 28 de setembre del 2001; Bacevich, Andrew J., «He Told Us to Go Shopping. Now the Bill Is Due», a: Washington Post, 5 d’octubre del 2008; Myers, Norman; Kent, Jennifer, Perverse Subsidies: How Tax Dollars Can Undercut the Environment and the Economy, Washington, DC: Island Press, 2001, pàg. 188. 42. Contribucions polítiques a partir de Center for Responsive Politics, «Business-LaborIdeology Split in PAC & Individual Donations to Candidates and Parties», a: http://www.opensecrets. org/bigpicture/blio.php?cycle=2008, consulta: 30 de setembre del 2009; els dòlars del lobbisme és un càlcul del Worldwatch basat en Center for Responsive Politics, «Lobbying Database», a: http:// www.opensecrets.org/lobby/index.php, consulta: 30 de setembre del 2009. Notes www.insideeducation.ca/class/div2.html, i Alberta Forest Products Association, «Teaching Materials», a: http://www.albertaforestproducts.ca/resources/teaching_materials.aspx; Channel One News, «Frequently Asked Questions», actualitzat el 10 de juny del 2009, a: http://www.channelone.com/ about/faq/. 46. Cita de Berry a partir de l’entrevista amb Caroline Webb, 2006, vídeo a: http://www.earthcommunity.org/images/BerryIV_Subtitles.mov. 47. Meadows, op. cit. nota 21. 48. Ibidem. 49. Wilkinson, Richard; Pickett, Kate, The Spirit Level: Why More Equal Societies Almost Always Do Better, Londres: Penguin Group, 2009. 50. P utnam , Robert D., Bowling Alone: The Collapse and Revival of American Community, Nova York: Simon & Schuster, 2000; Plantinga, Andrew; Bernell, Stephanie, «The Association Between Urban Sprawl and Obesity: Is It a TwoWay Street?», a: Journal of Regional Science, desembre del 2007, pàg. 857–79; Oregon State University, «Study Links Obesity, Urban Sprawl», a: ScienceDaily, 10 de setembre del 2005; Ohio State University, «Study Shows Urban Sprawl Continues to Gobble Up Land», a: ScienceDaily, 24 de desembre del 2007. 44. Robins, Nick; Clover, Robert; Singh, Charanjit, A Climate for Recovery: The Colour of Stimulus Goes Green, Londres: HSBC Global Research, 25 de febrer del 2009. 51. Ribeiro, S. Kahn et alii, «Transport and Its Infrastructure», a: IPCC, Climate Change 2007: Mitigation. Contribution of Working Group III to the Fourth Assessment Report of the Intergovernmental Panel on Climate Change, Cambridge, Regne Unit: Cambridge University Press, 2007; accidents a partir de WHO, Disease and Injury Estimates, op. cit. nota 22; Hasselt a partir de Paterson, Roz, «Free Transport in Action», a: Free Public Transport, a: http://www.freepublic transport.org/index.php?option=com_content&view =article&id=5&Itemid=5; van Goeverden, Cees et alii, «Subsidies in Public Transport», a. European Transport, núm. 32 (2006), pàg. 5–25. 45. Inside Education, a: http://www.insideeducation.ca/index.html; materials de la divisió 2 que inclou «The Petroleum Poster Kit», a: http:// 52. McDonough, William; Braungart, Michael, Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things, Nova York: North Point Press, 2002; Moore, Char- blogs.worldwatch.org/transformingcultures 197 43. Cohen, op. cit. nota 33; Lebow, op. cit. nota 37, pàg. 7. Notes les, «Captain Charles Moore on the Seas of Plastic», a: TED Talk, Long Beach, CA, febrer del 2009. 53. Requadre 2 a partir de: Davison Hunter, James, «To Change the World», a. The Trinity Forum Briefing, vol. 3, núm. 2, McLean, VA: 2002; per al debat sobre el poder de les xarxes, vegeu Christakis, Nicholas A.; Fowler, James H., Connected: The Surprising Power of Our Social Networks and How They Shape Our Lives, Nova York: Little, Brown and Company, 2009; projeccions de The Age of Stupid a partir de http://ageofstupid.net; 10:10 a partir de http://www.1010uk.org, consulta: 1 d’octubre del 2009; Creel Commission, «Interview with James Lovelock», 8 d’agost del 2005, a: http://www.creelcommission.com/interviews.php?a ction=show&id=3&title=James+Lovelock&date=0 8-08-2005. 54. «Schools Stepping Up for Active Travel with Feet First», a: Environz Magazine, març del 2009; Rosenthal, Elisabeth, «Students Give Up Wheels for Their Own Two Feet», a: New York Times, 26 de març del 2009. 55. Vegeu Mair, Johanna; Ganly, Kate, «Emprenedors socials: innovar per ser sostenibles», en aquest volum; «B Corporations», a: http://www.bcorporation.net. 56. Vegeu Maniates, Michael, «L’eliminació de la conducta insostenible», en aquest volum; Asamblea Constituyente, Constitución del Ecuador, capítol 7, article 71, a: http://www.asambleaconstituyente.gov. ec/documentos/constitucion_de_bolsillo.pdf, pàg. 52. 57. Sustainable Table; Free Range Studios, The Meatrix, 2003; Sachs, Jonah, director creatiu de Free Range Studios, correu electrònic a l’autor, 5 d’agost del 2009; Atkinson, Claire, «‘Desperate Housewives’ Keeps Sunday Rates Competitive», a: Advertising Age, 21 de setembre del 2006; Elliott, Stuart, «THE MEDIA BUSINESS: ADVERTISING; Prices for Commercials Already Vary Widely as the Season, with 38 New Series, Is Barely Under Way», a: New York Times, 2 d’octubre del 2002. 58. Hawken, Paul, Blessed Unrest, Nova York: Penguin Group, 2007; Hawken, Paul, «Biology, Resistance, and Restoration: Sustainability as an Infinite Game», presentació a la Conferència de Bioneers, octubre del 2006. 198 L’ESTAT DEL MÓN 2010 59. Vegeu Gardner, Gary, «Engaging Religions to Shape Worldviews», en aquest volum; activisme a partir de Renewal, productors Marty Ostrow i Terry Kay Rockefeller, Fine Cut Productions LLC, 2007. 60. Rodes, Barbara K.; Odell, Rice, comp., A Dictionary of Environmental Quotations, Nova York: Simon & Schuster, 1992, pàg. 26. Velles i noves tradicions 1. «People», a: Central Intelligence Agency, The World Factbook, a: http://www.cia.gov/library/ publications/the-world-factbook/geos/xx.html. 2. United Nations Population Division, World Population Prospects, 2008 Revision, Nova York: 2009; Diamond, Jared, Collapse: How Societies Choose to Fail or Succeed, Nova York: The Penguin Group, 2005, pàg. 79–119, 286–93. El compromís de les religions en la configuració de les perspectives del món 1. Scharper, Stephen, «Faiths May Hold the Key to Green China», Toronto Star, 7 de juliol del 2009; Tucker, Mary Evelyn, «Pan Yue’s Vision for Ecological Civilization», bloc Sustainable China, a: http://www.sustainablechina.info/2008/12/08/ameeting-with-pan-yue. 2. «Third Taoist Ecology Forum Opens in Jurong, Jiangsu—And This One is Country-wide», a: http://www.arcworld.org/news.asp?pageID=273; Leon Goldberg, Mark, «Taoism—’The Way’ for Climate Action in China?», a: UN Dispatch, a: http://www.undispatch.com/archives/2008/11/taoism_--_guidi.php. 3. Alliance of Religions and Conservation (ARC); U.N. Development Programme, Guide to Creating Your Seven-Year Plan, Bath, Regne Unit: ARC, agost del 2008. 4. «People», a: Central Intelligence Agency, The World Factbook, a: http://www.cia.gov/library/ publications/the-world-factbook/geos/xx.html; Grim, John A., coed. de la sèrie, Indigenous Traditions and Ecology: The Interbeing of Cosmology and Community, Cambridge, MA: Center Universitari de Harvard per a l’Estudi de les Religions del Món, 2001. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 5. World Values Survey, a: http://www.worldvaluessurvey.org, consulta: 4 d’agost del 2009. 6. Faith in Public Life; Public Religion Rese«Key Religious Groups Want Government to Address Climate Change and Its Impact on World’s Poor», a: http://www.faithinpubliclife.org/tools/ polls/climate-change; Public Religion Research, «Climate Change & Poverty Survey, 20-27 de març del, 2009», correu electrònic a l’autor, 16 de juliol del 2009. arch, 7. Cursos a partir d’un estudi fet pel Worldwatch Institute, agost del 2009; parlament de Mary Evelyn Tucker, Universitat de Yale, correu electrònic a l’autora, 23 d’agost del 2009. Taula 4 a partir de: Tucker, Mary Evelyn; Grim, John, ed. de la sèrie, Religions of the World and Ecology, col·lecció, Cambridge, MA: Centre per a l’Estudi de les Religions del Món de la Universitat de Harvard, 1998–2003; T aylor , Bron, ed., Encyclopedia of Religion and Nature, Londres: Continuum, 2008; Jenkins, Willis, ed., The Spirit of Sustainability, un projecte del Fòrum sobre Religió i Ecologia de la Universitat de Yale, Great Barrington, MA: Berkshire, pròxima publicació; The Green Bible, Nova York: HarperOne, 2008; Journal for the Study of Religion, Nature and Culture, a: http://www.religionandnature.com/ journal; Worldviews: Global Religions, Culture, and Ecology, a: http://www.brill.nl/m_catalogue_sub6_id9007.htm. 8. Religió, ciència i medi ambient, a: http://www. rsesymposia.org. Notes 12. Bahai a partir de http://www.barli.org/ training-programmes.html#45; Appalachia a partir de Renewal Project, Renewal (film documental), a: http://renewalproject.net; M c F ar land T aylor , Sarah, Green Sisters: A Spiritual Ecology, Cambridge, MA: Harvard University Press, 2007. 13. Taula 5 a partir de: B ahá ’ í R eference Library, «World Peace», a: http://reference.bahai. org/en/t/bic/SB/sb-13.html#fr5; budisme, confucianisme, taoisme i hinduisme a partir de Center for a N ew A merican D ream , «Religion and Spirituality», a: http://www.affluenza.org/cnad/ religion.html; cristianisme i judaisme a partir de The New Jerusalem Bible, Nova York: Doubleday, 1990; islam a partir d’Islam Set, «Environmental Protection in Islam», a: http://www.islamset.com/ env/section4.html. 14. Sagan, Carl, «Preserving and Cherishing the Earth—An Appeal for Joint Commitment in Science and Religion», a: American Journal of Physics, juliol del 1990, pàg. 615–17. 15. Benet XVI, Caritas in Veritate, carta encíclica (Ciutat del Vaticà: Vaticà, 2009. 16. La naturalesa com a llibre de la Creació a partir de «Benedict XVI’s Very Own Shade of Green», a: National Catholic Reporter, 31 de juliol del 2009; Stammer, Larry B., «Interfaith Campaign Targets Issue of Environmental ‘Sin’», a: Los Angeles Times, 29 de novembre del 1997. 11. The Regeneration Project, a: http://www. theregenerationproject.org. 17. Kaza, Stephanie, «Western Buddhist Motivations for Vegetarianism», a: Worldviews: Environment, Culture, Religion, vol. 9, núm. 3 (2005), pàg. 385–411; 3 % a partir de Vegetarian Resource Group, «How Many Vegetarians are There?» a: http://www.vrg.org/press/2009poll.htm, consulta: 9 de setembre del 2009. Requadre 3 basat en: Sylvan, Richard; Bennett, David, The Greening of Ethics: From Human Chauvinism to Deep-Green Theory, Cambridge, MA: White Horse Press, 1994, pàg. 26; distinció de l’interès personal humà intel·ligent plantejat per primer cop per Richard Routley (més tard Sylvan) a «Is There a Need for a New, an Environmental Ethic?», a: Proceedings of the XII World Congress of Philosophy, núm. 1, Varna, Bulgària: 1973, pàg. 205–10. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 199 9. Ibidem. 10. Darlington, Susan M., «Practical Spirituality and Community Forests: Monks, Ritual, and Radical Conservatism in Thailand», a: Tsing, Anna L.; Greenough, Paul, eds., Nature in the Global South, Durham, NC: Duke University Press, 2003; Darlington, Susan, «Buddhism and Development: The Ecology Monks of Thailand», a: Queen, Christopher; Prebish, Charles; Keown, Damien, eds., Action Dharma: New Studies in Engaged Buddhism, Nova York: Routledge Curzon, 2003. Notes 18. International Interfaith Investment Group, a: http://www.3ignet.org; 24 bilions de dòlars és un càlcul del Worldwatch basat en dades de Social Investment Forum, 2007 Report on Socially Responsible Investing Trends in the United States, Washington, DC: 2007; 11 % a partir d’ibidem. 19. Taula 6 a partir de: economia budista a partir de Schumacher, E. F., Small is Beautiful, Nova York: Harper & Row, 1973; ensenyament de l’economia catòlica a partir de United States Conference of Catholic Bishops, «Catholic Teaching on Economic Life», a: http://www.usccb.org/jphd/ economiclife; pràctiques econòmiques indígenes a partir de Grim, op. cit. nota 4; finances islàmiques a partir de Maidmant, Paul, «A Distant Mirror», i d’Eaves, Elisabeth, «God and Mammon», ambdós a: Forbes, 21 d’abril del 2008; economia del Sabbath a partir de Kinsler, Ross; Kinsler, Gloria, The Biblical Jubilee and the Struggle for Life, Maryknoll, NY: Orbis Books, 1999. Els rituals i els tabús com a guardians ecològics 1. Rabí Milgram, Goldie, Meaning & Mitzvah: Daily Practices for Reclaiming Judaism through Prayer, God, Torah, Hebrew, Mitzvot and Peoplehood, Woodstock, VT: Jewish Lights Publishing, 2005. 2. Rappaport, Roy, Ritual and Religion in the Making of Humanity, Cambridge, Regne Unit: Cambridge University Press, 1999, pàg. 24. Aquesta definició és una adaptació no tècnica de la definició formal de Rappaport: «the performance of more or less invariant sequences of formal acts and utterances not entirely encoded by the performers.» 3. Anderson, E. N., Ecologies of the Heart: Emotion, Belief, and the Environment, Nova York: Oxford University Press, 1996; Rappaport, op. cit. nota 2. 4. Hornborg, Anne-Christine, Mi’kmaq Landscapes: From Animism to Sacred Ecology, Burlington, VT: Ashgate, 2008. 5. Ibidem; cançó a partir de Bloch, Maurice, «Symbols, Song, Dance and Features of Articulation», a: Archives Europeénes de Sociologie, vol. 15 (1974), pàg. 51–81. 200 L’ESTAT DEL MÓN 2010 6. R appaport , Roy, Ecology, Meaning, and Ritual, Richmond, CA: North Atlantic Books, 1979. 7. Ntiamoa-Baidu, Yaa, «Indigenous Beliefs and Biodiversity Conservation: The Effectiveness of Sacred Groves, Taboos and Totems in Ghana for Habitat and Species Conservation», a: Journal for the Study of Religion, Nature, and Culture, núm. 3 (2008), pàg. 309. 8. Colding, Johan; Folke, Carl, «The Relations Among Threatened Species, Their Protection, and Taboos», a: Ecology and Society, vol. 1, núm. 1 (1997). 9. The Wedding Report, «US Wedding Cost», a: http://www.theweddingreport.com. 10. Reay, David, Climate Change Begins at Home, Nova York: MacMillan, 2005; Logan, Pamela, «Witness to a Tibetan Sky Burial: A Field Report for the China Exploration and Research Society», 26 de setembre del 1997, a: http://alumnus.caltech. edu/~pamlogan/skybury.htm. 11. Central Pollution Control Board; Goverinforme anual, a: http://cpcbenvis. nic.in/ar2000/annual_report1999-2000-34.htm. nment of India, 12. Divendres negre a partir de http://bfads.net. 13. Centre for Natural Burial, a: http://naturalburial.coop. 14. Requadre 4 a partir de Hillis, Danny, «The Millennium Clock», a: Wired Magazine, Scenarios Issue, 1995; Fundació Long Now, a: http://www. longnow.org/; Long Bets, a: http://www.longbets.org; Rosetta Project, a: http://www.rosettaproject.org. 15. Earth Day Network, «What is Earth Day Network?» a: http://earthday.net/node/66. 16. Vaughn, Adam, «Bishops of Liverpool and London Call for ‘Carbon Fast’ during Lent», a: Guardian, Londres, 24 de febrer del 2009; Sahloul, Zaher, «Have a Blessed Green Ramadan», Consell de les Organitzacions Islàmiques del Gran Chicago, a: http://www.ciogc.org/ Go.aspx?link=7654949. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 17. Dia Mundial sense Cotxes, a: http://www. worldcarfree.net/wcfd/2008/wcfd.html. 18. Recupera el Teu Temps, a: http://www.timeday.org. 19. Rosita Worl, presidenta de l’Institut del Patrimoni de Sealaska, Juneau, debat amb l’autor, 13 d’abril del 2006. 20. Sawtell, Peter, «Once in a Lifetime», a: EcoJustice Notes: The E-Mail Newsletter of Eco-Justice Ministries, 7 d’agost del 2009. Maternitat ambientalment sostenible 1. Dades demogràfiques a partir de United Nations Population Division, World Population Prospects: The 2008 Revision Population Database, a: http://esa.un.org/unpp/index.asp. 2. Ibidem. 3. United Nations Population Division, World Population Policies 2007, Nova York: Nacions Unides, 2007; programes d’adaptació nacional al canvi climàtic, a: http://unfccc.int/cooperation_support/ least_developed_countries_portal/submitted_napas/ items/4585.php. 4. United Nations Population Fund, State of World Population 2004—The Cairo Consensus at Ten: Population, Reproductive Health and the Global Effort to End Poverty, Nova York: Nacions Unides, 2004, pàg. 5. 5. Ibidem. 6. Engelman, Robert, More: Population, Nature, and What Women Want, Washington, DC: Island Press, 2008. Notes cago Press, 1977; tots citats a Guttmacher Institute, «Abortion: Worldwide Levels and Trends», presentació en PowerPoint, 2007. 8. Fecunditat humana mitjana a partir de United Nations Population Division, op. cit. nota 1; taxa de fecunditat de reemplaçament mundial actual calculada per l’autor a partir de dades d’aquesta font; Potts, Malcolm, «Sex and the Birth Rate: Human Biology, Demographic Change, and Access to Fertility-Regulation Methods», a: Population and Development Review, març del 1997, pàg. 1–39. 9. Engelman, Robert, «Population & Sustainability», a: Scientific American Earth 3.0, estiu del 2009, pàg. 22–29. 10. Chandra, Anita et alii, «Does Watching Sex on Television Predict Teen Pregnancy? Findings from a National Longitudinal Survey of Youth», a: Pediatrics, novembre del 2008, pàg. 1047–54. 11. Vaughan, Peter W.; Regis, Alleyne; St. CatEdwin, «Effects of an Entertainment-Education Radio Soap Opera on Family Planning and HIV Prevention in St. Lucia», a: International Family Planning Perspectives, desembre del 2000, pàg. 148–57; Montgomerie, Joan, «The Family Planning Soap Opera», a: Peace Magazine, octubredesembre del 2001, pàg. 27. herine, 12. Vaughan; Regis; St. Catherine, op. cit. nota 11. 13. Harden, Blaine, «Japanese Voters Eager for Change», a: Washington Post, 27 d’agost del 2009; Malkin, Bonnie (i agències de premsa), «Russians Told to Skip Work and Have Sex», a: The Telegraph, Londres, 12 de setembre del 2007. 7. Sedgh, Gilda et alii, «Induced Abortion: Rates and Trends Worldwide», a: The Lancet, 13 d’octubre del 2007, pàg. 1,338–45; Alan Guttmacher Institute, Sharing Responsibility: Women, Society and Abortion Worldwide, Nova York: 1999; United Nations Population Division, World Population Prospects: The 2004 Revision, Nova York: Nacions Unides, 2005; Leridon, Henri, Human Fertility: The Basic Components, Chicago: University of Chi- 14. Cohen, Alma; Dehejia, Rajeev; Romanov, Dmitri, «Do Financial Incentives Affect Fertility?», document de treball de la NBER núm. 13700, Cambridge, MA: Oficina Nacional de Recerca Econòmica, desembre del 2007; Myrskylä, Mikko; Kohler, Hans-Peter; Billari, Francesco C., «Advances in Development Reverse Fertility Declines», a: Nature, 6 d’agost del 2009, pàg. 741–43; Stein, Rob, «U.S. Fertility Rate Hits 35-Year High, Stabilizing Population», a: Washington Post, 21 de desembre del 2007. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 201 Notes L’ESTAT DEL MÓN 2010 15. Carr, David L., «Resource Management and Fertility in Mexico’s Sian Ka’an Biosphere Reserve: Campos, Cash, and Contraception in the LobsterFishing Village of Punta Allen», a: Population and Environment, novembre del 2007, pàg. 83–101. 7. United Nations, World Youth Report 2005, Nova York: 2005, pàg. 76; Heaven, Cara; Tubridy, Matthew, «Global Youth Culture and Youth Identity», a: Oxfam, Highly Affected, Rarely Considered, Oxford: 2008, pàg. 149–60, amb citació a la pàg. 154. La gent gran: un recurs cultural per a la promoció del desenvolupament sostenible and 8. Oduaran, Akopovire, «Intergenerational Solidarity: Strengthening Economic and Social Ties», document de base de la Reunió del Grup d’Experts de les Nacions Unides, Nova York, 23–25 d’octubre del 2007, pàg. 1–13, amb citació a la pàg. 10. 2. Citació de Grandmother Project; World Vision, Report on Intergenerational Forum, Kayel Bassel, 18 December 2008, Senegal: 2008. 9. Club Juvenil de Haatso de Ghana a partir d’Oxfam, op. cit. nota 7, pàg. 157; citació de l’home senegalès a partir de Grandmother Project; World Vision, op. cit. nota 2. 1. Organisation for Economic Co-operation Development, The Well-being of Nations: The Role of Human and Social Capital, París: 2001. 3. Airhihenbuwa, Collins O., «On Being Comfortable with Being Uncomfortable: Centering an Africanist Vision in Our Gateway to Global Health», a: Health Education & Behavior, febrer del 2007, pàg. 31–42; Fuglesang, Andreas, About Understanding: Ideas and Observations on Crosscultural Understanding, Uppsala, Suècia: Fundació Dag Hammarskjold, 1982; Bâ, Hampâté a partir d’un discurs davant la UNESCO, París, 1962. 4. Proverbi repetit en nombrosos grups lingüístics i ètnics a l’Àfrica occidental; Diouf, Waly; Sheckley, Barry G.; Kehrhahn, Marijke, «Adult Learning in a Non-Western Context: The Influence of Culture in a Senegalese Farming Village», a: Adult Education Quarterly, novembre del 2000, pàg. 32–44; Chadha, N. K., «Understanding Intergenerational Relationships in India», a: Journal of Intergenerational Relationships, vol. 2, núm. 3/4 (2004), pàg. 63–73. 5. The Elders, a: http://www.theelders.org. 6. Discriminació de les dones per raons d’edat enfront dels homes a partir de Sweetman, C., ed., «Editorial», a: Gender and Lifecycles, Oxford: Oxfam, 2000; discriminacions de les dones més grans a les societats no occidentals a partir d’Aubel, Judi; Touré, Ibrahima; Diagne, Mamadou, «Senegalese Grandmothers Improve Maternal and Child Nutrition Practices: The Guardians of Tradition Are Not Averse to Change», a: Social Science & Medicine, setembre del 2004, pàg. 945–59. 202 10. Servaes, Jan; Lui, S., eds., Moving Targets: Mapping the Paths between Communication, Technology and Social Change in Communities, Penang, Malàisia: Southbound, 2007; citació sobre la funció dels mitjans de comunicació a partir d’Oxfam, op. cit. nota 7, pàg. 154. 11. Notes de camp del Grandmother Project, Koulikoro, Mali, juny del 2004; porgrames maternals i infantils a partir d’Aubel, Judi, «Participatory Communication Unlocks a Powerful Cultural Resource: Grandmother Networks Promote Maternal and Child Health», a: Communication for Development and Social Change, vol. 2, núm. 1 (2008), pàg. 7–30. 12. Srikantaiah, Deepa, «Education: Building on Indigenous Knowledge», IK Notes (Banc Mundial), núm. 85, 2005; Pridmore, Pat; Stephens, David, Children as Partners for Health: A Critical Review of the Child-to-Child Approach, Londres: Zed Books, 2000, pàg. 127; Mishra, G., «When Child Becomes a Teacher–The Child to Child Programme», a: Indian Journal of Community Medicine, octubre-desembre del 2006, pàg. 277–78. 13. La descripció de molts programes intergeneracionals a l’Amèrica del Nord es troba al lloc web de Generations United, una organització sense ànim de lucre dels Estats Units, a: http://www.gu.org. 14. «Lelum’uy’lh Child Development Centre», a: http://cowichantribes.com/memberservices/ Education%20and%20Culture/Child%20Development%20Centre. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Notes 2. Ibidem, pàg. 51–61 i Diamond, Jared, Guns, Germs, and Steel: The Fates of Human Societies, Nova York: W. W. Norton & Company, 1997; Mithen, Steven, After the Ice: A Global Human History 20,000–5,000 BC, Londres: Weidenfeld & Nicolson, Ltd, 2003, pàg. 4. 3. Sokolov, A. P. et alii, «Probabilistic Forecast for 21st Century Climate Based on Uncertainties in Emissions (Without Policy) and Climate Parameters», a: American Meteorological Society’s Journal of Climate, 19 de maig del 2009; Karl, Thomas R.; Melillo, Jerry M.; Peterson, Thomas C., eds., Global Climate Change Impacts in the United States, Cambridge, Regne Unit: Cambridge University Press, 2009, pàg. 12; Schahczenski, J.; Hill, H., Agriculture, Climate Change and Carbon Sequestration, Fayetteville, AR: Servei Nacional d’Informació sobre l’Agricultura Sostenible, 2009, pàg. 15, 104–05; Tainter, Joseph, The Collapse of Complex Societies, Cambridge, Regne Unit: Cambridge University Press, 1990; HomerDixon, Thomas, The Upside of Down: Catastrophe, Creativity, and the Renewal of Civilization, Washington, DC: Island Press, 2006. Requadre 5 a partir de: Gadsby, Patricia, «The Inuit Paradox», a: Discover, 1 d’octubre del 2004; Committee on Food Marketing and the Diets of Children and Youth; Institute of Medicine, Food Marketing to Children and Youth: Threat or Opportunity?, Washington, DC: Acadèmia Nacional de Ciències, 2006, pàg. 164; World Health Organization, «Obesity and Overweight», fitxa descriptiva núm. 311, Ginebra: setembre del 2006; gasos hivernacle a partir de Steinfeld, Henning et alii, Livestock’s Long Shadow, Environmental Issues and Options, Roma: Organització Mundial per a l’Alimentació i l’Agricultura (FAO), 2006; consum de carn a partir de Halweil, Brian, «Meat Production Continues to Rise», a: Worldwatch Institute, Vital Signs 2009, Washington, DC: 2009, pàg. 15–17; cultures longeves a partir de Robbins, John, Healthy at 100, Nova York: Random House, 2006, pàg. 57; consum als Estats Units a partir de FAO, «Dietary Energy, Protein and Fat Database», 7 d’agost del 2008, a: http://www.fao.org/economic/ess/food-security-sta tistics/en/, consulta: 22 de setembre del 2009; Pollan, Michael, In Defense of Food: An Eater’s Manifesto, Nova York: The Penguin Group, 2008; restricció de calories a partir de Dhahbi, Joseph M. et alii, «Temporal Linkage Between the Phenotypic and Genomic Responses to Caloric Restriction», a: Proceedings of the National Academy of Sciences, 13 d’abril del 2004, pàg. 5,524–29, de Mason, Michael, «One for the Ages: A Prescription That May Extend Life», a: New York Times, 31 d’octubre del 2006, de Colman, Ricki J. et alii, «Caloric Restriction Delays Disease Onset and Mortality in Rhesus Monkeys», blogs.worldwatch.org/transformingcultures 203 15. Aubel, Judi et alii, Rapid Review of ‘Time with Grandmas Initiative’, Accra, Ghana: Govern de Ghana i Fons de Població de les Nacions Unides, 2007. 16. Aubel, Judi et alii, The «Custodians of Tradition» Promote Positive Changes for the Health of Newborns: Rapid Assessment of Ekwendeni Agogo Strategy, Lilongwe, Malaui: Save the Children–US, 2006. 17. McIntosh, Ian S., «Nurturing Galiwin’ku Youth in Northeast Arnhem Land: Yalu Marrngikunharaw», Cultural Survival Quarterly, estiu del 2002. 18. Per a informació sobre Grandmother Project, vegeu http://www.grandmotherproject.org. 19. «Enquete d’Evaluation Finale: Rapport d’Analyse», a: INFO-STAT, Bamako, Mali, 2004; projecte Christian Children’s Fund a partir d’Aubel; Touré; Diagne, op. cit. nota 6. 20. Citació de World Vision; Grandmother Project, juny del 2006, Velingara, Senegal. 21. Conclusions de les entrevistes de grup amb membres de la comunitat de 12 pobles, Girls Development Project; World Vision; Grandmother P roject , Velingara, Senegal; emissora de ràdio local Bam Tare, Velingara, Senegal; notes de camp de l’autor durant un fòrum intergeneracional, poble de SareFaremba, Velingara, Senegal. 22. Gould, Helen, «Culture and Social Capital», a: UNESCO, Recognising Culture, París: 2001, pàg. 69. De l’agricultura a la permacultura 1. Cauvin, Jacques, The Birth of the Gods and the Origins of Agriculture, Cambridge, Regne Unit: Cambridge University Press, 2000. Notes a: Science, 10 de juliol del 2009, pàg. 201–04, i de Verdery, Roy B.; Walford, Roy L., «Changes in Plasma Lipids and Lipoproteins in Humans During a 2-year Period of Dietary Restriction in Biosphere 2», a: Archives of Internal Medicine, 27 d’abril del 1998, pàg. 900–06; beneficis ecològics a partir d’Assadourian, Erik, «The Living Earth Ethical Principles: Right Diet and Renewing Rituals», a: World Watch, novembre/desembre del 2008, pàg. 32, de Pimentel, David et alii, «Reducing Energy Inputs in the US Food System», a: Human Ecology, agost del 2008, d’Ogino, Akifumi et alii, «Evaluating Environmental Impacts of the Japanese Beef Cow-calf System by the Life Cycle Assessment Method», a: Animal Science Journal, vol. 78, núm. 4 (2007), pàg. 424–32 i de Fanelli, Daniele, «Meat is Murder on the Environment», a: New Scientist, 18 de juliol del 2007. 4. Union of Concerned Scientists, Industrial Agriculture: Features and Policy, Cambridge, MA: 2007; Pimentel, D. et alii, «Impact of Population Growth on Food Supplies and Environment», a: Population and Environment, setembre del 1997, pàg. 9–14; Bouwman, A., Global Estimates of Gaseous Emissions from Agricultural Land, Roma: FAO, 2002; Rice, C. W., «Introduction to Special Section on Greenhouse Gases and Carbon Sequestration in Agriculture and Forestry», a: Journal of Environmental Quality, vol. 35 (2006), pàg. 1338–40; U.S. Environmental Protection Agency, Global Anthropogenic Non-CO2 Greenhouse Gas Emissions: 1990–2020, Washington, DC: 2006. 5. Secretariat of the United Nations ConCombat Desertification, «SLM Techniques Related to Climate Change Mitigation/ Adaptation and Desertification», Conferència Nord-Americana del Carbó Vegetal, 2009. vention to 6. King, F. H., Farmers of Forty Centuries: or Permanent Agriculture in China, Korea and Japan, Emmaus, PA: Rodale Press, 1990, (publicat originalment el 1911). 7. Coleman, D. C., «Through a Ped Darkly: An Ecological Assessment of Root-Soil-MicrobialFaunal Interactions», a: Fitter, A. H. et alii, eds., Ecological Interactions in Soil, Cambridge, Regne Unit: Blackwell Scientific Publications, 1985, pàg. 1–21; Anderson, B., «Soil Food Web—Opening 204 L’ESTAT DEL MÓN 2010 the Lid of the Black Box», a: The Permaculture Activist, tardor del 2006. 8. Benyus, J., «Nature’s Designs», TED Talk, febrer del 2005; vegeu també Benyus, J., Biomimicry: Innovation Inspired by Nature, Nova York: William Morrow, 1998. 9. Pimentel, D., «Soil Erosion: A Food and Environmental Threat», a: Environment, Development and Sustainability, febrer del 2006, pàg. 119–37; Abelson, Philip H., «A Potential Phosphate Crisis», a: Science, 26 de març del 1999, pàg. 2015. 10. Urban, Francis, «Energy, Agriculture, and the Middle East Crisis», a: World Agriculture, abril del 1991; Pfeiffer, D., Eating Fossil Fuels: Oil, Food and the Coming Crisis in Agriculture, Gabriola Island, BC: New Society Publishers, 2006. 11. Per a informació sobre el carboni recalcitrant, com el que es troba en el carbó vegetal o terra preta, vegeu Lehmann, J.; Joseph, S., eds., Biochar for Environmental Management: Science and Technology, Londres: Earthscan, 2009. 12. Hepperly, P., Organic Farming Sequesters Atmospheric Carbon and Nutrients in Soils, Emmaus PA: Institut Rodale, 2003. 13. U.S. Energy Information Administration, «Existing Electric Generating Units in the United States, (2007)», a: http://www.eia.doe.gov/ cneaf/electricity/page/capacity/capacity.html; U.S. Department of Energy, «Carbon Dioxide Emissions from the Generation of Electric Power in the United States (2000)», a: http://www.eia.doe.gov/ cneaf/electricity/page/co2_report/co2report.html. 14. Ingham, E. R.; Coleman, D. C.; Moore, J. C., «An Analysis of Food-web Structure and Function in a Shortgrass Prairie, a Mountain Meadow, and a Lodgepole Pine Forest», a: Biology and Fertility of Soils, juliol del 1989, pàg. 29–37. 15. Jensen, Robert, «Sustainability and Politics: An Interview with Wes Jackson», a: Counterpunch, 10 de juliol del 2003; Cox, T. X. et alii, «Prospects for Developing Perennial Grain Crops», a: Bioscience, agost del 2006, pàg. 649–59. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Notes 16. Bender, M. H., An Economic Comparison of Traditional and Conventional Agricultural Systems at a County Level, Salina, KS: The Land Institute, 2000; Dewar, J., Perennial Polyculture Farming: Seeds of Another Agricultural Revolution?, Santa Monica, CA: RAND Corporation, 2007. de Recerca de Permacultura d’Austràlia, a: http:// permaculture.org.au/project_profiles/middle_east/ jordan_valley_permaculture_project.htm. 17. Nesbitt a partir de Bates, A., «Going Deep in Belize», a: The Permaculture Activist, primavera del 2009; vegeu també Nigh, R., «Trees, Fire And Farmers: Making Woods and Soil in The Maya Forest», a: Journal Of Ethnobiology, tardor/hivern del 2008. Una nova missió per a l’educació: la sostenibilitat 18. World Agroforestry Centre Communications Unit, «Trees on Farms Key to Climate and Food Security», comunicat de premsa, Nairobi: 24 de juliol del 2009; Trumper, K. et alii, Natural Fix? The Role of Ecosystems in Climate Mitigation: A UNEP Rapid Response Assessment, Cambridge, Regne Unit: UNEP-WCMC, 2009. 25. Els crèdits per segrestar carboni es debaten a Lehmann; Joseph, op. cit. nota 11. 1. UNESCO, «Educating for Sustainability», a: http:// portal.unesco.org/en/ev.php-URL_ID=1216&URL_ DO=DO_TOPIC&URL_SECTION=201.html. L’educació des de la infantesa per transformar les cultures cap a la sostenibilitat 24. Per a un resum d’aquest projecte, vegeu «Jordan Valley Permaculture Project», Institut 1. Meltzoff, A. N.; Gopnik, A. M.; Kuhl, P. K., The Scientist in the Crib: Minds, Brains, and How Children Learn, Nova York: William Morrow & Company, Inc., 1999; Shonkoff, J. P.; Phillips, D., eds., From Neurons to Neighborhoods: The Science of Early Childhood Development, Washington, DC: National Academy Press, 2000; Baily, D. et alii, Critical Thinking About Critical Periods, Baltimore: Paul H. Brooks, 2001; Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD), Starting Strong II: Early Childhood Education and Care, París: 2006. Requadre 6 a partir de: desenvolupament sa i ecològic a partir de Clayton, S.; Opotow, S., eds., Identity and the Natural Environment: The Psychological Significance of Nature, Cambridge, MA: The MIT Press, 2003, de Kahn, P. H.; Kellert, S. R., eds., Children and Nature: Psychological, Sociocultural, and Evolutionary Investigations, Cambridge, MA: The MIT Press, 2002, i de Louv, R., Last Child in the Woods (ed. actualitzada), Chapel Hill, NC: Algonquin Books, 2008; taxes de participació dels joves als Estats Units en activitats a l’aire lliure a partir d’Outdoor Foundation, Outdoor Recreation Participation Report 2008, Boulder, CO: 2008; efectes negatius per a la salut de les activitats sedentàries a partir de Pate, R. R.; O’Neill, J. R.; Lobelo, F., «The Evolving Definition of ‘sedentary’: Studies of Sedentary Behavior», a: Exercise and Sport Sciences Reviews, vol. 36, núm.4 (2008), pàg. 173–78, i de Torgan, C., «Childhood Obesity on the Rise», a: Word on Health: Consumer Health Information Based on Research from the National Institute of Health, a: http://www.nih. gov/news/WordonHealth/jun2002/childhoodobesity. htm; experiències positives a partir de Sustainable Development Commission, «Outdoor Experiences», blogs.worldwatch.org/transformingcultures 205 19. Bohlen, P.; H ouse, G., eds. Sustainable Agroecosystem Management: Integrating Ecology, Economics, and Society (Advances in Agroecology), Londres: CRC Press, 2009; Hotinski, R., Stabilization Wedges: A Concept and Game; Carbon Mitigation Initiative, Trenton, NJ: Institut de Medi Ambient de Princeton, 2007. 20. Lawson, A., «Never Let Paddocks Go Naked: Family’s ‘No Kill’ Pasture Cropping Plan», a: Meat & Livestock Australia: The Land, 24 de juliol del 2008. 21. Duiker, S. W.; Myers, J. C., Better Soils with the No-till System, Pennsylvania Conservation Partnership, 2002; Lawson, op. cit. nota 20. 22. Mollison, B.; Holmgren, D., Permaculture One: A Perennial Agriculture for Human Settlements, Tyalgum, NSW, Austràlia: Tagari Publications, 1978. 23. Perry, D. A., «Bootstrapping in Ecosystems», a: BioScience, abril del 1989, pàg. 230–37; Gliessman, S. R., Agroecology: Ecological Processes in Sustainable Agriculture, Ann Arbor, MI: Ann Arbor Press, 1998. Notes a: http://www.sd-commission.org.uk/breakthrough. php?breakthrough=22, consulta: 6 d’agost del 2009, i de Kahn; Kellert, op. cit. aquesta nota; No Child Left Inside Coalition, «About the No Child Left Inside Act», a: http://www.cbf.org/Page.aspx?pid=948; tradicions a l’aire lliure i a la naturalesa a partir de Cook, L., «The 1944 Education Act and Outdoor Education: From Policy to Practice», a: History of Education, vol. 28, núm. 2 (1999), pàg. 157–72, de Humberstone, B.; Pedersen, K., «Gender, Class and Outdoor Traditions in the UK and Norway», a: Sport, Education and Society, març del 2001, pàg. 23–33, de Lynch, P., Camping in the Curriculum: A History of Outdoor Education in New Zealand Schools, Canterbury, Nova Zelanda: PML Publications, 2006, i de Ramsing, R., «Organized Camping: A Historical Perspective», a: Child and Adolescent Psychiatric Clinics of North America, octubre del 2007, pàg. 751–54. 2. Woodhead, M., «Early Childhood and Primary Education», a: Woodhead, M.; Moss, P., eds., Early Childhood and Primary Education. Early Childhood in Focus 2: Transitions in the Lives of Young Children, Milton Keynes, Regne Unit: The Open University, 2007; UNICEF, The Child Care Transition. A League Table of Early Childhood Education and Care in Economically Advanced Countries, Florència: Centre de Recerca Innicenti de l’UNICEF, 2008; OECD, Starting Strong: Early Childhood Education and Care, París: 2001; UNESCO, EFA Monitoring Report 2009. Education For All, Oxford: Oxford University Press, 2008. 3. International Workshop, «The Role of Early Childhood Education for a Sustainable Society», Gothenburg, Sweden, 2–4 de maig del 2007; Centre for Environment and Sustainability, The Gothenburg Recommendations on Education for Sustainable Development (Göteborg, Suècia: Universitat de Tecnologia Chalmers i Universitat de Göteborg, 2008, pàg. 28). 4. Pramling Samuelsson, I.; Kaga, Y., eds., The Contribution of Early Childhood Education to Sustainable Society, París: UNESCO, 2008; la llista de 7Rs s’ha ampliat a partir del model de 4Rs proposat a Katz, L., «The Role of Early Childhood Education for a Sustainable Society», preparat per al Seminari Internacional de Göteborg, 2–4 de maig del 2007. 206 L’ESTAT DEL MÓN 2010 5. Sommer, D.; Pramling Samuelsson, I.; HundK., Child Perspectives and Children’s Perspectives in Theory and Practice, Nova York: Springer, a impremta; Pramling Samuelsson; Kaga, op. cit. nota 4. heide, 6. Johansson, E., Etiska Möten i Förskolebarns Världar (Trobades ètiques al món dels infants de preescolar), Estudis de Göteborg en Ciències Educatives 251, Göteborg, Suècia: Universitat de Göteborg, 2007. 7. Johansson, E.; Pramling Samuelsson, I., Lek och Läroplan. Möten Mellan Barn och Lärare i Förskola och Skola (Joc i pla d’estudis. Trobades entre infants i professors a preescolar i a l’escola), Göteborg, Suècia: Acta Universitatis Gothoburgensis, 2006; Johansson, E.; Pramling Samuelsson, I., «Play and Learning—An Integrated Wholeness», a: New, R.; Cochran, M., eds., Early Childhood Education—An International Early Childhood Encyclopedia, vol. 4, Westport, CT: Praeger Publishers, 2007, pàg. 1270–73; Katz, L.; Chard, S., Engaging Children’s Minds: The Project Approach, Norwood, NJ: Ablex Publishing Corporation, 1989. 8. Wals, A., TheEnd of ESD…The Beginning of Transformative Learning—Emphasizing the E in ESD, presentat a la Consulta de Göteborg sobre Sostenibilitat en l’Educació Superior, 2006, pàg. 45. 9. Pramling Samuelsson; Kaga, op. cit. nota 4. 10. Kaga, Y., «The Role of Early Childhood Education in a Sustainable World», a: Pramling Samuelsson; Kaga, op. cit. nota 4, pàg. 9–18. 11. Pramling Samuelsson; Kaga, op. cit. nota 4; Davis, J., «What Might Education for Sustainability Look Like in Early Childhood? A Case for Participatory, Whole-of-Settings Approach», a: ibidem, pàg. 18–25. 12. Fujii, O.; Izumi, C., «A Silkworm is a Fascinating Insect for Children», a: Pramling Samuelsson; Kaga, op. cit. nota 4, pàg. 87–93. 13. Engdahl, I.; Ärlemalm-Hagsér, E., «Swedish Preschool Children Show Interest and Are Involved www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 in the Future of the World—Children’s Voices Must Influence Education for Sustainable Development», a: Pramling Samuelsson; Kaga, op. cit. nota 4, pàg. 116–22; SOU, Jämställd Förskola—Om Betydelsen av Jämställdhet och Genus i Förskolans Pedagogiska Arbetet (Una preescolar igualitària. Sobre la importància de la igualtat i el gènere en la pràctica preescolar), Slutbetänkande från delegationen för jämställdhet i förskolan, Estocolm: Fritzes, 2006, pàg. 75. 14. OECD, op. cit. nota 1. 15. Herbert, T., «Eco-intelligent Education for a Sustainable Future Life», a: Pramling Samuelsson; Kaga, op. cit. nota 4, pàg. 63–67. L’esperit comercial en la vida dels infants 1. Parts d’aquest article van aparèixer per primera vegada a Linn, Susan, The Case for Make Believe: Saving Play in a Commercialized World, Nova York: The New Press, 2006; World Health Organization (WHO), Diet, Nutrition, and the Prevention of Chronic Diseases, Ginebra: 2003; Becker, A. E. et alii, «Eating Behaviors and Attitudes Following Prolonged Exposure to Television Among Ethnic Fijian Adolescent Girls», a: British Journal of Psychiatry, vol. 180 (2002), pàg. 509–14; American Psychological Association (APA), Task Force on the Sexualization of Girls, Washington, DC: 2007, pàg. 3; American Academy of Pediatrics, «Joint Statement on the Impact of Entertainment Violence on Children», Cimera Congressual sobre Salut Pública, 26 de juliol del 2000; Buijzen, M.; Valkenburg, P. M., «The Effects of Television Advertising on Materialism, Parent–Child Conflict, and Unhappiness: A Review of Research», a: Applied Developmental Psychology, setembre del 2003, pàg. 437–56; U.S. Federal Trade Commission, Self-Regulation in the Alcohol Industry: A Review of Industry Efforts to Avoid Promoting Alcohol to Underage Consumers, Washington, DC: 1999, pàg. 4; National Cancer Institute, Changing Adolescent Smoking Prevalence, monografia sobre el tabaquisme i el control del tabac, núm. 14, Washington, DC: novembre del 2001. 2. Linn, op. cit. nota 1. 3. Office Notes Rights of the Child: General Assembly Resolution 44/25», 20 de novembre del 1989. 4. Winnicott, Donald, Playing and Reality, Nova York: Basic Books, 1971; Linn, op. cit. nota 1, pàg. 85–153; Lillard, Angeline, «Pretend Play as Twin Earth: A Social-cognitive Analysis», a: Developmental Review, desembre del 2001, pàg. 495–531; Burns, Susan M.; Brainerd, Charles, «Effects of Constructive and Dramatic Play on Perspective Taking in Very Young Children», a: Developmental Psychology, setembre del 1979, pàg. 512–21; Singer, Dorothy, «Team Building in the Classroom», a: Early Childhood Today, abril del 2002, pàg. 37–41; Wyver, Shirley R.; Spence, Susan H., «Play and Divergent Problem Solving: Evidence Supporting a Reciprocal Relationship», a: Early Education and Development, octubre del 1999, pàg. 419–44; Russ, Sandra; Robins, Andrew L.; Christiano, Beth A., «Pretend Play: Longitudinal Prediction of Creativity and Affect in Fantasy in Children», a: Creativity Research Journal, vol. 12, núm. 2 (1999), pàg. 129–39; Bodrova, Elena; Leong, Deborah, «Self-Regulation as a Key to School Readiness: How Early Childhood Teachers Can Promote this Critical Competency», a: Zaslow, Martha; Martinez-Beck, Ivelisse, eds., Critical Issues in Early Childhood Professional Development, Baltimore: Paul H. Brookes Publishing, 2006, pàg. 203–24. 5. Simulació del temps d’esbarjo als Estats Units a partir de Sandra Hofferth, dades no publicades de dos apèndixs sobre desenvolupament infantil al Michigan Panel Study of Income Dynamics, 2006; el Japó i França a partir de Lego Learning Institute, Time for Playful Learning? A Crosscultural Study of Parental Values and Attitudes Toward Children’s Time for Play, Slough, Berks, Regne Unit: 2002. 6. Casner-Lotto, Jill; Barrington, Linda, Are They Really Ready to Work? Employers’ Perspectives on the Basic Knowledge and Applied Skills of New Entrants to the 21st Century U.S. Workforce, Nova York: Conference Board, 2006. United Nations High ComHuman Rights, «Convention on the 7. Xifra de 100 milions de dòlars a partir de Horovitz, Bruce, «Six Strategies Marketers Use to Make Kids Want Things Bad», a: USA Today, 22 de novembre del 2006; 17.000 milions de dòlars a blogs.worldwatch.org/transformingcultures 207 of the missioner for Notes partir de Schor, Juliet, Born to Buy: The Commercialized Child and the New Consumer Culture, Nova York: Scribner, 2004, pàg. 21; Burke, Roisin, «Food Giants Serve Up a €1.2bn Dish to Children», a: The Sunday Independent, Irlanda, 14 de juny del 2009. Taula 7 a partir de: Areddy, James T.; Sanders, Peter, «In China Children Learn English the Disney Way», a: Wall Street Journal, 20 d’abril del 2009; Bellman, Eric, «McDonald’s to Expand in India», a: Wall Street Journal, 30 de juny del 2009; Sharma, Anurag, «Cartoons—Animators Look at Licensing, Business Deals», a: The Press Trust of India Limited, 10 de maig del 2009; MTV Networks, Àfrica, «SpongeBob SquarePants Surfs into Namibia», 24 de juny del 2009. 8. Becker et alii, op. cit. nota 1; Israel a partir de Lemish, Daphne, «The School as a Wrestling Arena: The Modelling of a Television Series», a: Communication, vol. 22, núm. 4 (1997), pàg. 395–418. 9. Schechner, Sam; Pereira, Joseoph, «Hasbro and Discovery Form Children’s TV Network», a: Wall Street Journal, 2 de maig del 2009; Singer, Dorothy G. et alii, «Children’s Pastimes and Play in Sixteen Nations: Is Free-Play Declining?» a: American Journal of Play, hivern del 2009, pàg. 283–312. 10. Capitalisme a partir de Kanner, Allen, «Globalization and the Commercialization of Childhood», a: Tikkun, setembre/octubre del 2005, pàg. 49–51; depressió a partir de Schor, op. cit. nota 7; comportament sostenible a partir de Kasser, Tim, «Frugality, Generosity, and Materialism in Children and Adolescents», a: Anderson Moore, Kristin; Lippman, Laura H., eds., What Do Children Need to Flourish? Conceptualizing and Measuring Indicators of Positive Development, Nova York: Springer, 2005, pàg. 357–74. 11. Activitat d’oci a partir de Singer et alii, op. cit. nota 9; 40 hores a partir de Roberts, Donald F. et alii, Kids & Media @ the New Millennium, Menlo Park, CA: Fundació de la Família Henry J. Kaiser, 1999, pàg. 78; nadons a partir de Rideout, Victoria; Hamel, Elizabeth, The Media Family: Electronic Media in the Lives of Infants, Toddlers, Preschoolers, and Their Parents, Menlo Park, CA: Fundació de la Família Henry J. Kaiser, maig del 2006), pàg. 18, i de Zimmerman, Fred J.; Christakis, Dmitri 208 L’ESTAT DEL MÓN 2010 A.; Meltzoff, Andrew N., «Television and DVD/ Video Viewing in Children Younger than 2 Years», a: Archives of Pediatric & Adolescent Medicine, vol. 161, núm. 5 (2007), pàg. 473–79; el Vietnam i altres països a partir de Singer et alii, op. cit. nota 9. 12. Menys temps dedicat al joc creatiu a partir de Vandewater, Elizabeth A.; Bickham, David S.; Lee, June H., «Time Well Spent? Relating Television Use to Children’s Free-Time Activities», a: Pediatrics, febrer del 2006, pàg. 181–91; alguns mitjans de pantalla fomenten el joc a partir de Singer, Dorothy G.; Singer, Jerome L., The House of Make-Believe: Play and the Developing Imagination, Cambridge, MA: Harvard University Press, 1990, pàg. 177–98; lectura i ràdio a partir de Vibbert, M. M.; Meringoff, L. K., Children’s Production and Application of Story Imagery: A Cross-medium Investigation, Cambridge, MA: Projecte Zero, Universitat de Harvard, 1981, i de Valkenberg, Patti M., «Television and the Child’s Developing Imagination», a: Singer, Dorothy G.; Singer, Jerome L., eds., Handbook of Children and the Media, Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 2001, pàg. 121–34; impuls a un aprenentatge determinat a partir d’Anderson, Daniel R., «Educational Television Is Not an Oxymoron», Annals of the American Academy of Political and Social Science, vol. 557, núm. 1 (1998), pàg. 24–38. 13. Requadre 7 basat en O zanne , Lucie K.; Ozanne, Julie L., «Parental Mediation of the Market’s Influence on their Children: Toy Libraries as Safe Havens», document presentat a la Conferència de l’Acadèmia del Màrqueting, Leeds, Regne Unit, 7–9 de juliol del 2009. 14. Càlcul de 6.200 milions de dòlars a partir d’Anita Frazier, analista de la indústria de les joguines, NPD Group, Nova York, debat amb l’autora, 11 de setembre del 2009. 15. El Quebec, Noruega, Suècia i Grècia a partir de Hawkes, Corinna, Marketing Food to Children: The Global Regulatory Environment, Ginebra: WHO, 2004, pàg. 19; França a partir de «Shows Aimed at Toddlers Banned», a: The Independent, Londres, 21 d’agost del 2008. 16. Requadre 8 basat en: dades sobre els beneficis ambientals a partir d’Arup (empresa de consultoria), www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 «California Academy of Sciences», a: http://www.arup .com/Projects/California_Academy_of_Sciences.aspx; Rana Creek Living Architecture, «California Academy of Sciences, The Osher Living Roof», a: http:// www.greenroofs.com/projects/pview.php?id=509; California Academy of Sciences, «New California Academy of Sciences Receives Highest Possible Rating from U.S. Green Building Council: LEED Platinum», comunicat de premsa, San Francisco: 8 d’octubre del 2008; per a més informació sobre l’Acadèmia i els seus programes, vegeu http://www.calacademy.org. 17. Campaign for a Commercial-Free Child«TV Cultura Goes Commercial-Free», a: News, d’octubre del 2008. hood, 18. American Academy of Pediatrics, «News Briefs», 3 d’octubre del 2005; Wilcox, Brian L. et alii, Report of the APA Task Force on Advertising and Children, Washington, DC: APA, 20 de febrer del 2004. 19. Morgan, Christopher, «Archbishop Warns of Dysfunctional ‘Infant Adults’», a: Sunday Times, Londres, 17 de setembre del 2006; Williams, Zoe, The Commercialisation of Childhood, Londres: Compass, desembre del 2006. 20. Espai verd a partir de Kirkby, Mary Ann, «Nature as a Refuge in Children’s Environments», a: Children’s Environments Quarterly, primavera del 1989, pàg. 7–12; Xarxa d’Infants i Naturalesa a partir de Louv, Richard, Last Child in the Woods: Saving Our Children from Nature-Deficit Disorder, Nova York: Algonquin Publishing, 2005; No Child Left Inside Act i els Països Baixos a partir de Charles, Cheryl et alii, Children and Nature 2008: A Report on the Movement to Reconnect Children to the Natural World, Santa Fe, NM: Xarxa d’Infants i Naturalesa, gener del 2008, pàg. 10, 38; Waldkindergärtens a partir de de Quetteville, Harry, «Waldkindergärten: The Forest Nurseries Where Children Learn in Nature’s Classroom», a: Daily Telegraph, Londres, 18 d’octubre del 2008. Notes 2. Sonnino, R., «Quality Food, Public Procurement and Sustainable Development: The School Meal Revolution in Rome», a: Environment and Planning A, vol. 41, núm. 2 (2009), pàg. 425–40. 3. M organ ; S onnino , op. cit. nota 1, pàg. 137–64, 177. 4. Morgan, K., «Greening the Realm: Sustainable Food Chains and the Public Plate», a: Regional Studies, novembre del 2008, pàg. 1237–50. 5. Morgan, K. J.; Sonnino, R., «Empowering Consumers: Creative Procurement and School Meals in Italy and the UK», a: International Journal of Consumer Studies, vol. 31, núm. 1 (2007), pàg. 19–25. 6. Garnett, S., School Districts and Federal Procurement Regulations, Alexandria, VA: Servei d’Alimentació i Nutrició, Departament d’Agricultura dels Estats Units, 2007. 7. Jamie’s School Dinners, Channel 4, a: http:// www.channel4.com/life/microsites/J/jamies_school_ dinners; inversió i descripció de la reforma a partir de Scottish Executive, Hungry for Success: A Whole School Approach to School Meals in Scotland, Edimburg: The Stationery Office, 2002. 8. Sonnino, R., «Escaping the Local Trap: Insights on Re-Localization from School Food Reform», a: Journal of Environmental Policy and Planning, pròxima publicació. 9. Sonnino, R.; Morgan, K., «Localizing the Economy: The Untapped Potential of Green Procurement», a: Cumbers, A.; Whittam, G., eds., Reclaiming the Economy: Alternatives to Market Fundamentalism in Scotland and Beyond, Biggar, Regne Unit: Scottish Left Review Press, 2007, pàg. 127–40. 1. Morgan, K.; Sonnino, R., The School Food Revolution: Public Food and the Challenge of Sustainable Development, Londres: Earthscan, 2008. 10. Gourlay, R., «Sustainable School Meals: Local and Organic Produce», a: Wheelock, V., ed., Healthy Eating in Schools: A Handbook of Practical Case Studies, Skipton, Regne Unit: Verner Wheelock Associates, 2007; Bowden, C.; Holmes, M.; MacKenzie, H., Evaluation of a Pilot Scheme to Encourage Local Suppliers to Supply Food to Schools (Edimburg: Govern blogs.worldwatch.org/transformingcultures 209 El replantejament del menjador escolar: el poder del menú Notes d’Escòcia, Divisió de Medi Ambient i Afers Rurals, 2006). 11. Soil Association, Food for Life: Healthy, Local, Organic School Meals, Bristol, Regne Unit: 2003. 12. Morgan; Sonnino, op. cit. nota 1. 13. Sonnino, op. cit. nota 2, pàg. 432. 14. Ibidem. 15. Dobson, A., Citizenship and the Environment, Oxford: Oxford University Press, 2003; Meadowcroft, J., «Who Is in Charge Here? Governance for Sustainable Development in a Complex World», a: Journal of Environmental Policy & Planning, setembre del 2007, pàg. 299–314; DeLind, L. B., «Of Bodies, Place, and Culture: Re-situating Local Food», a: Journal of Agricultural and Environmental Ethics, abril del 2006, pàg. 121–46. 16. Morgan, K.; Sonnino, R., «The Urban Foodscape: World Cities and the New Food Equation», a: Cambridge Journal of Regions, Economy and Society, pròxima publicació; Sonnino, R., «Feeding the City: Towards a New Research and Planning Agenda», a: International Planning Studies, pròxima publicació. Què és l’educació superior, ara com ara? 1. «The Tbilisi Declaration—Intergovernmental Conference on Environmental Education: October 14–26, 1977», a: http://www.cnr.uidaho.edu/ css487/The_Tbilisi_Declaration.pdf. 2. Bowers, Chet, Education, Cultural Myths, and the Ecological Crisis, Albany: State University of New York Press, 1993; Bowers, Chet, Educating for an Ecologically Sustainable Culture, Albany: State University of New York Press, 1995; Sterling, Stephen, Sustainable Education, Dartington, Regne Unit: Green Books, 2001; Huckle, John; Sterling, Stephen, eds., Education for Sustainability, Londres: Earthscan, 1996; Blewitt, John; Cullingford, Cedric, eds., The Sustainability Curriculum, Londres: Earthscan, 2004. Requadre 9 a partir de: Kahn, Herman; Brown, William; Martel, Leon, The Next 200 Years, Nova York: William Morrow, 1976, pàg. 163–80; per a un debat sobre què 210 L’ESTAT DEL MÓN 2010 és «natural», vegeu Krieger, Lawrence, «What’s Wrong with Plastic Trees», a: Science, 2 de febrer del 1973. 3. Requadre 10 a partir de: Winnie Carruth, gestora d’administració de l’Acadèmia de Dret Ambiental de la IUCN, correu electrònic a Stefanie Bowles, Worldwatch Institute, 16 de setembre del 2009; Redden, Elizabeth, «Green Revolution» a: Inside Higher Ed, 23 d’abril del 2009; Programa Verd de la Facultat de Medicina de Harvard, a: http://www.greencampus.harvard.edu/hms/greenprogram; «‘Green’ Initiatives Move Medical School toward Sustainability», a: Medicine@Yale, gener/ febrer del 2009, pàg. 7; Di Meglio, Francesca, «MBA Programs Go Green», a: Business Week, 19 de gener del 2009; Escola de Gestió de Presidio, a: http://www.presidioedu.org; Institut de Postgrau de Bainbridge, a: http://www.bgiedu.org; Aspen Institute Centre for Business Education, Beyond Grey Pinstripes 2007–2008: Preparing MBA’s for Social and Environmental Stewardship, a: http://www. beyondgreypinstripes.org; «The MBA Oath: Responsible Value Creation», a: http://www.mbaoath.com; «Forswearing Greed», a: The Economist, 6 de juny del 2009, pàg. 66–68; VanderMey, Anne, «Harvard’s MBA Oath Goes Viral», a: Business Week, 11 de juny del 2009; Kiefer, Brenda, «Magnify Your Impact», Net Impact Media Kit, San Francisco: Net Impact, 2009; Net Impact, «Curriculum Change» i «Service Corps», a: http://www.netimpact.org. 4. Corcoran, Peter; Wals, Arjen, Higher Education and the Challenge of Sustainability, Dordrecht, Països Baixos: Kluwer, 2004; Association of University Leaders for a Sustainable Future, «Talloires Declaration», a: http://www.ulsf.org/ programs_talloires.html. 5. Karlfeldt, Karin E.; Kjällstrand, Jennica M., «Campus Greening at Chalmers University of Technology», preparat per a la V Conferència Internacional sobre Gestió Ambiental per a Universitats Sostenibles, Barcelona, 15–17 d’octubre del 2008; Ferrer-Balas, D. et alii, «An International Comparative Analysis of Sustainability Transformation across Seven Universities», a: International Journal of Sustainability in Higher Education, pròxima publicació; càtedres UNESCO a partir d’Ariana Stahmer, Divisió d’Educació Superior de la UNESCO, correu electrònic a Erik Assadourian, 16 de setembre del 2009. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 6. Ferrer-Balas et alii, op. cit. nota 5. 7. N ational Wildlife Federation , Campus Environmental Report 2008, Washington, DC: 2008. 8. Smith, April, «In Our Backyard», tesi de màster en planificació urbana, Universitat de Califòrnia–Los Angeles, inèdita, 1989; Passmore, Sam, «A Study of Hendrix College Food System», inèdit, 1989. 9. Orr, David W., «The Liberal Arts, the Campus, and the Biosphere», a: Harvard Educational Review, estiu del 1990; Hammond Creighton, Sarah, Greening the Ivory Tower, Cambridge, MA: The MIT Press, 1998; Barlett, Peggy; Chase, Geoffrey, eds., Sustainability on Campus, Cambridge: The MIT Press, 2004. 10. Orr, David W., Design on the Edge, Cambridge: The MIT Press, 2006. 11. Per a més detalls sobre els quatre informes, vegeu Intergovernmental Panel on Climate Change, a: http://www.ipcc.ch. 12. Orr, David W., «2020: A Proposal», a: Conservation Biology, abril del 2000, reimprès a Chronicle of Higher Education, 2000; Rappaport, Ann; Creighton, Sarah, Degrees that Matter, Cambridge, MA: The MIT Press, 2007; American College & University Presidents’ Climate Commitment, a: http://www.presidentsclimatecommitment.org/signatories; Architecture2020.org, «Think You’re Making a Difference? Think Again», anunci a The New Yorker. Notes R.; Ehrlich, A. H., One with Nineveh: Politics, Consumption, and the Human Future, Washington, DC: Island Press, 2004, pàg. 282–85, i Ehrlich, P. R.; Kennedy, D., «Millennium Assessment of Human Behavior: A Challenge to Scientists», a: Science, 22 de juliol del 2005, pàg. 562–63. 14. Rubio, M.; Hidalgo, C.; Ysern, P., «Collaboraton between Universities and Local Administrations to Promote Sustainability through Greening Events: A Case Study», Oficina de Medi Ambient de la Universitat Autònoma de Barcelona, preparat per a la V Conferència Internacional sobre Gestió Ambiental per a Universitats Sostenibles, Barcelona, 15–17 d’octubre del 2008; Rodin, Judith, The University and Urban Revival: Out of the Ivory Tower and Into the Streets, Filadèlfia: University of Pennsylvania Press, 2007. 15. Coleman, Ronald, fundador del Genuine Progress Indicator Atlantic, debat amb l’autor, desembre del 2008. Activitat empresarial i economia: prioritats de gestió 1. Hawken, Paul, «Commencement Address to the Class of 2009», Universitat de Portland, Maine, 3 de maig del 2009. 2. Producte mundial brut a partir d’InternatiMonetary Fund, World Economic Outlook Database, abril del 2009; multinacionals a partir de U.N. Conference on Trade and Development, World Investment Report 2008, Nova York: 2008), pàg. 26–30. onal L’adaptació de les institucions per a la vida en un món replè 13. Requadre 11 a partir de: per a les possibilitats d’enfonsament, vegeu, per exemple, Ehrlich, P. R.; Ehrlich, A. H., The Dominant Animal: Human Evolution and the Environment, Washington, DC: Island Press, 2009; per a l’evolució de les normes i les cultures, vegeu Ehrlich, P.; Levin, S., «The Evolution of Norms», a: Public Library of Science, juny del 2005, pàg. 943–48, i Rogers, D.; Ehrlich, P., «Natural Selection and Cultural Rates of Change», a: Proceedings of the National Academy of Sciences, 4 de març del 2008, pàg. 3416–20, i les referències que s’hi troben; per a més informació sobre el concepte de MAHB, vegeu Ehrlich, P. 1. Aquest article es basa en part en una versió més llarga de Beddoe, Rachael et alii, «Overcoming Systemic Roadblocks to Sustainability: The Evolutionary Redesign of Worldviews, Institutions and Technologies», a: Proceedings of the National Academy of Sciences, 24 de febrer del 2009, pàg. 2483–89. Agraïm als coautors de la versió més llarga i als dos revisors anònims els comentaris útils que van fer sobre les primeres versions. Daly, Herman E.; Farley, Joshua, Ecological Economics: Principles and Applications, Washington, DC: Island blogs.worldwatch.org/transformingcultures 211 Notes L’ESTAT DEL MÓN 2010 Press, 2005; Costanza, Robert, «Stewardship for a ‘Full’ World», a: Current History, vol. 107 (2008), pàg. 30–35. Reaches New Heights», a: Worldwatch Institute, Vital Signs 2007–2008, Nova York: W. W. Norton & Company, 2007, pàg. 70–71. 2. Malthus, Thomas R., An Essay on the Principle of Population, Oxford, Regne Unit: reimpressió d’Oxford World’s Classics, 1999; Tainter, Joseph A., The Collapse of Complex Societies, Cambridge, Regne Unit: Cambridge University Press, 1988; Tainter, Joseph A., «Problem Solving: Complexity, History, Sustainability», a: Population and Environment, setembre del 2000, pàg. 3–41; Tainter, Joseph A., «Social Complexity and Sustainability», a: Ecological Complexity, juny del 2006, pàg. 91–103; O’Sullivan, P., «The ‘Collapse’ of Civilizations: What Palaeoenvironmental Reconstruction Cannot Tell Us, But Anthropology Can», a: The Holocene, vol. 18, núm. 1 (2008), pàg. 45–55. 5. Talberth, John; Cobb, Clifford; Slattery, Noah, The Genuine Progress Indicator 2006: A Tool for Sustainable Development, Oakland, CA: Redefining Progress, 2007; figura 3 a partir del lloc web de Redefining Progress, http://www.rprogress.org. 3. P ew C ampaign for R esponsible M ining , «Waiting for Mining Reform», http://www.pewminingreform.org/137years.html, 6 de maig del 2009. 4. Daly, Herman E., «On Economics as a Life Science», a: Journal of Political Economy, vol. 76 (1968), pàg. 392–406; Costanza, Robert; Daly, Herman E., «Natural Capital and Sustainable Development», a: Conservation Biology, març del 1992, pàg. 37–46. Requadre 12 basat en: «A Blueprint for Survival», a: The Ecologist, gener del 1972; Forrester, Jay, World Dynamics, Cambridge, MA: Wright Allen Press, 1970; World Wide Fund for Nature (WWF); Zoological Society of London; Global Footprint Network, Living Planet Report 2006, Gland, Suïssa: WWF, 2006; Stuart Mill, John, Principles of Political Economy, Vol. II, Londres: John W. Parker, 1857; Boulding, Kenneth, «Environment and Economics», a: Murdoch, William W., ed., Environment: Resources, Pollution & Society, Stamford, CT: Sinauer Associates, 1971, pàg. 359–67; Hawken, Paul; Lovins, Amory; Hunter Lovins, L., Natural Capitalism: Creating the Next Industrial Revolution, Nova York: Little, Brown and Company, 1999; parc de vehicles del 1958 a partir d’American Automobile Manufacturers Association, World Motor Vehicle Data, edició del 1998, Washington, DC: 1998; parc del 2008 a partir de Renner, Michael, «Global Auto Industry in Crisis», a: Vital Signs Online, Worldwatch Institute, 18 de maig del 2009; Chafe, Zoë, «Air Travel 212 6. Layard, Richard, Happiness: Lessons from a New Science, Nova York: Penguin Press, 2005; Easterlin, Richard, «Explaining Happiness», a: Proceedings of the National Academy of Sciences, 4 de setembre del 2003, pàg. 11,176–83. 7. Costanza, Robert et alii, «The Value of the World’s Ecosystem Services and Natural Capital», a: Nature, 15 de maig del 1997, pàg. 253–60. 8. Xifra de 2 bilions de dòlars a partir de Myers, Norman; Kent, Jennifer, The Citizen is Willing but Society Won’t Deliver: The Problem of Institutional Roadblocks, Winnipeg, MB: Institut Internacional de Desenvolupament Sostenible, 2008; recursos comuns a partir de Barnes, Peter, Capitalism 3.0, San Francisco: Berrett-Koehler Publishers, Inc., 2006; Brown, Peter G., The Commonwealth of Life: New Environmental Economics—A Treatise on Stewardship, Mont-real: Black Rose Books, 2007; Barnes, Peter R. et alii, «Creating an Earth Atmospheric Trust», a: Science, 8 de febrer del 2008, pàg. 724; Daly, Herman, Ecological Economics and Sustainable Development, Selected Essays of Herman Daly, Northampton, MA: Edward Elgar, 2007. 9. Costanza, Robert et alii, Beyond GDP: The Need for New Measures of Progress, The Pardee Papers núm. 4, Boston: Centre Frederick S. Pardee per a l’Estudi del Futur a Més Llarg Termini, Universitat de Boston, 2009. 10. B ernow , Steve et alii, «Ecological Tax Reform», a: BioScience, vol. 48 (1998), pàg. 193–96. 11. Weiss, Harvey; Bradley, Raymond S., «What Drives Societal Collapse?» a: Science, 26 de gener del 2001, pàg. 609–10; Boyd, Robert; Richerson, Peter J., The Origin and Evolution of Cultu- www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 res, Nova York: Oxford University Press, 2005; Tainter, «Problem Solving: Complexity, History, Sustainability», op. cit. nota 2; Tainter, «Social Complexity and Sustainability», op. cit. nota 2; Diamond, Jared, Collapse: How Societies Choose to Fail or Succeed, Nova York: Viking, 2005; Costanza, Robert; Graumlich, Lisa J.; Steffen, Will L., eds., Sustainability or Collapse? An Integrated History and Future of People on Earth, Cambridge, MA: The MIT Press, 2007. 12. Tainter, The Collapse of Complex Societies, op. cit. nota 2. 13. Barnes, Peter, Who Owns the Sky? Our Common Assets and the Future of Capitalism, Washington, DC: Island Press, 2003. 14. Aaron Smith, The Internet’s Role in Campaign 2008, Washington, DC: Pew Internet & American Life Project, abril del 2009. Horaris laborals sostenibles per a tothom 1. Hores anuals a partir de Mishel, Lawrence; Bernstein, Jared, Shierholz, Heidi, The State of Working America, Ithaca, NY: Cornell University Press, 2009, taula 3.2; relació entre l’ocupació i la població a partir de Council of Economic Advisers, Economic Report of the President, Washington, DC: Impremta del Govern, 2009, pàg. 326–27. 2. Descens de 600 hores a partir de Maddison, Angus, «Growth and Slowdown in Advanced Capitalist Economies: Techniques of Quantitative Assessment», a: Journal of Economic Literature, vol. 25, núm. 2 (1987), pàg. 649–98; Maddison, A., The World Economy: A Millennial Perspective, París: Organització per a la Cooperació i el Desenvolupament Econòmics, 2001); reducció de 400 hores calculada a partir de Conference Board, Groningen Total Economy Data Base 2008, a: http:// www.conference-board.org/economics/database.cfm, consulta: 15 de març del 2009. 3. Figura 4 a partir de Conference Board, op. cit. nota 2. 4. Rosnick, David; Weisbrot, Mark, Are Shorter Work Hours Good for the Environment? A Comparison of U.S. and European Energy Consumption, blogs.worldwatch.org/transformingcultures Notes document de treball, Washington, DC: Centre de Recerca Econòmica i Política, 2006). 5. Ibidem. 6. Schor, Juliet B., Plenitude: The New Economics of True Wealth, Nova York: The Penguin Press, pròxima publicació, capítol 4. 7. Hunnicutt, Benjamin, Work Without End (Filadèlfia: Temple University Press, 1990; Schor, Juliet B., The Overworked American: The Unexpected Decline of Leisure, Nova York: Basic Books, 1992; Cross, Gary, Of Time and Money, Londres: Routledge, 1993. 8. Schor, op. cit. nota 6; Nyland, Christopher, Reduced Working Time and the Management of Production, Cambridge, Regne Unit: Cambridge University Press, 1991. 9. Schor, Juliet B., The Overspent American, Nova York: Basic Books, 1997, capítol 4. Una enquesta d’opinió del 2004 va revelar que el 48 % d’una mostra nacional d’adults va dir que en els darrers cinc anys havien fet canvis en els seus estils de vida que comportaven guanyar menys diners; Center for a New American Dream, More of What Matters Poll, 2005, a: http://newdream.org/about/ polls.php. 10. Center for a New American Dream, op. cit. nota 9. 11. Elmerm, Elizabeth D.; Cohen, Jeffrey R.; Single, Louise E., «Is it the Kids or the Schedule? The Incremental Effect of Families and Flexible Scheduling on Perceived Career Success», a: Journal of Business Ethics, vol. 54, núm. 1 (2004), pàg. 51–65. 12. Jornada laboral mitjana del 2007 (33,9 hores) a partir d’«Employment and Earnings, Average Weekly Hours, Establishment Data, by Major Industry Sector, 1964 to Date», a: ftp://ftp.bls.gov/pub/suppl/ empsit.ceseeb2.txt; temps treballat el juliol del 2009 (33,1 hores) a partir de Bureau of Labor Statistics, «Economic News Release», 7 d’agost del 2009, a: http://www.bls.gov/news.release/empsit.t15.htm. 13. Estudi de Hewitt a partir de «Survey Highlights: Cost Reduction & Engagement Survey, 213 Notes 2009», a: http://www.hewittassociates.com/_MetaBasicCMAssetCache_/Assets/Articles/2009/ Hewitt_Survey_Highlights_Cost_Reduction_and_ Engagement_042009.pdf; estudi de Towers Perrin a partir de: «Cross Cutting Strategies in the Downturn—A Balancing Act», a: http://www. towersperrin.com/tp/getwebcachedoc?webc=USA/20 09/200906/cost-cutting_strategies_pulse-svy_6-5-09. pdf; McNett, Jim, «High-tech Companies Use Furloughs to Weather Recession», a: The Oregonian, 14 de març del 2009. 14. Experiència de Utah a partir de Walsh, Bryan, «The Four Day Workweek is Winning Fans», a: Time, 7 de setembre del 2009. 15. Exemples d’Atlanta i Califòrnia a partir de D ewan , Shaila, «A Slowdown that May Slow Us Down», a: New York Times, 1 de març del 2009; Office of the President, «Furlough Program Begins across UC», comunicat de premsa, Oakland, CA: Universitat de Califòrnia, 9 de març del 2009. El canvi de les cultures empresarials des de dins 1. Hawken, Paul, Blessed Unrest, Nova York: Penguin Group, 2007; Ray, Paul H.; Ruth Anderson, Sherry, The Cultural Creatives, Nova York: Three Rivers Press, 2000; Hatch, Mary Jo; Schultz, Majken, «Dynamics of Organizational Identity», a: Human Relations, vol. 55, núm. 8 (2002), pàg. 989–1018; Gagliardi, Pasquale, «The Creation of Change of Organizational Cultures: A Conceptual Framework», a: Organizational Studies, gener del 1986, pàg. 117–34; Schein, Edgar H., «Coming to New Awareness of Organizational Culture», a: Sloan Management Review, 1985; Bartunek, Jean M.; Mock, Michael K., «First-Order, SecondOrder, and Third-Order Change and Organizational Development Interventions: A Cognitive Approach», a: Journal of Applied Behavioral Science, desembre del 1987, pàg. 483–500; Deal, Terry E.; Kennedy, Allan A., Corporate Culture, Reading, PA: Addison-Wesley, 1982. L’ESTAT DEL MÓN 2010 Transformational Culture Change», tesi doctoral no publicada, Universitat Benedictina, 2005; Amodeo, Romona A., «Interface Inc.’s Journey to Sustainability», a: Docherty, Peter; Forslin, Jan; Shani, A. B., eds., Creating Sustainable Work Systems, 2a ed., Londres: Routledge, 2008; Amodeo, Mona; Cox, C. K., «Systemic Sustainability: Moving Ideas to Action», a: Rothwell, William; Sullivan, Roland; Stravos, J., eds., Practicing Organization Development, 3r ed., San Francisco: Josey Bass, 2009; Amodeo, Romona A.; Hartzfeld, Jim, «The Next Ascent Using Appreciative Inquiry to Support Interface’s Continuing Sustainability Journey», a: AI Practitioner, agost del 2008, pàg. 6–13. 4. Amodeo; Cox, op. cit. nota 3. 5. Un estudi més profund d’«EcoMetrics» d’Interface es pot trobar a Interface, Inc., «Metrics: What Gets Measured Gets Managed», a: http:// www.interfaceglobal.com/Newsroom/Ecometrics. aspx. 6. Globescan, «Companies and Governments Lag NGOs in Driving Sustainability but New Corporate Leaders Emerging, According to Experts», comunicat de premsa, Londres: 22 de juliol del 2009; Amodeo, «Becoming Sustainable at Interface», op. cit. nota 3. 7. Nike a partir de Vogel, David, The Market for Virtue, Washington, DC: Brookings Institution Press, 2005, pàg. 77–82; Electrolux a partir d’Idowu, Samuel O.; Leal Filho, Walter, Global Practices of Corporate Social Responsibility, Nova York: Springer, 2009; Kiuchi, Tachi; Shireman, William, What We Learned in the Rainforest: Business Lessons from Nature, San Francisco: BerrettKoehler, 2002. 8. H awken , Paul, The Ecology of Commerce, Nova York: Harper Business, 1993; KB Home, KB Home Sustainability Report, Los Angeles: juliol del 2008. 2. Lovins citat a Fussman, Carl, «The Energizer», a: Discover, febrer del 2006. 9. Wal-Mart Stores, Inc., «Lee Scott’s 21st Century Leadership Speech», Bentonville, AR: 24 d’octubre del 2005. 3. Amodeo, Romona A., «Becoming Sustainable at Interface: A Study of Identity Dynamics Within 10. W eisbord , Marvin Ross; J anoff , Sandra, Future Search, San Francisco: Berrett-Koehler, 214 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 1995; Senge, Peter M., The Fifth Discipline: The Art and Practice of the Learning Organization, Nova York: Doubleday Currency, 1990; citació a partir d’Amodeo; Cox, op. cit. nota 3, pàg. 413. 11. Vogel, op. cit. nota 7. 12. Wal-Mart Stores, Inc., «Wal-Mart CEO Leads Quarterly Sustainability Network Meeting», comunicat de premsa, Bentonville, AR: 12 de juliol del 2006; Little, Amanda, «Al Gore Takes His Green Message to Wal-Mart Headquarters», a: Grist Magazine, 19 de juliol del 2006. 13. G oogins , Bradley K.; M irvis , Philip H.; Rochlin, Steven A., Beyond Good Company: Next Generation Corporate Citizenship, Nova York: Palgrave Macmillan, 2007; Kielstra, Paul, Doing Good: Business and the Sustainability Challenge, Londres: Economist Intelligence Unit, 2008. 14. Walmart Stores, Inc., «Walmart Associates Develop Personal Sustainability Projects», fitxa descriptiva, Bentonville, AK: 1 de setembre del 2009; Wal-Mart Stores, Inc., «Wal-Mart Announces Initial Results of Packaging Scorecard», comunicat de premsa, Bentonville, AR: 12 de març del 2007. 15. Lloc web d’InterfaceRAISE, a: http://www. interfaceraise.com. 16. Requadre 13 a partir de: «B Corporations», a: http://www.bcorporation.net; Stengel, Richard, «For American Consumers, a Responsibility Revolution», a: Time Magazine, 10 de setembre del 2009; World Bank, World Development Indicators 2008, Washington, DC: 2008; Clark, Hannah, «A New Kind of Company», a: Inc., 1 de juliol del 2007. Emprenedors socials: innovar per ser sostenibles 1. Office of the Press Secretary; The White House, «President Obama to Request $50 Million to Identify and Expand Effective, Innovative NonProfits», comunicat de premsa, Washington, DC: 5 de maig del 2009. Notes document de treball 08/01 (Lieja, Bèlgica: Xarxa de Recerca Europea EMES, 2008; informació sobre La Fageda a partir del perfil de la Fundació Schwab, a: http://www.schwabfound.org, consulta: 16 de juliol del 2009; informació sobre les community interest companies a partir de Social Enterprise Coalition (Regne Unit), a: http://www.socialenterprise.org.uk. 3. Dugger, Celia W., «Peace Prize to Pioneer of Loans to Poor No Bank Would Touch», a: New York Times, 14 d’octubre del 2006; informació sobre el Grameen Bank disponible a: http://www.grameeninfo.org. 4. Borzaga, C.; Galera, G.; Nogales, R., eds., Social Enterprise: A New Model for Poverty Reduction and Employment Generation, Bratislava, Eslovàquia: Oficina Regional del PNUD per a Europa i la CEI, 2008; Office of the Third Sector–Cabinet Office, Social Enterprise Action Plan: Scaling New Heights, Londres: Govern del Regne Unit, 2006; Harding, R., GEM UK: Social Entrepreneurs Specialist Summary, Londres: Global Entrepreneurship Monitor, 2006; Inoue, Y.; Hirose, D.; Nakayama, M., Framework for Venture Philanthropy Country Market Studies: Japan Briefing Study, Asia Venture Philanthropy Network, 2009. 5. Origen de l’expressió a partir de Light, P., «Social Entrepreneurship Revisited», a: Stanford Social Innovation Review, estiu del 2009, pàg. 21–22; informació sobre Ashoka a: http://www. ashoka.org, sobre la Fundació Schwab a: http:// www.schwabfound.org, i sobre la Fundació Skoll a: http://www.skollfoundation.org. 6. Informació sobre Global Giving a: http:// www.globalgiving.com; els exemples dels Estats Units d’entitats benèfiques inclouen el Fons Acumen, Good Capital i el Fòrum d’Inversió Social, mentre que els europeus inclouen Triodos Bank, Bonventure i LGT Venture Philanthropy. 2. Defourny, J.; Nyssens, M., eds., Social Enterprise in Europe: Recent Trends and Developments, 7. Mair, J.; Seelos, S., The Sekem Initiative, IESE Case Study DG-1466-E, Barcelona: IESE Business School, 2004; lloc web de Sekem a: http:// www.sekem.com/english/default.aspx; Abouleish, I.; Abouleish, H., «Garden in the Desert: Sekem Makes Comprehensive Sustainable Development a Reality in Egypt», a: Innovations, estiu del 2008. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 215 Notes Requadre 14 basat en McDonough, William; Braungart, Michael, Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things, Nova York: North Point Press, 2002. 8. Mair, J.; Mitchell, J., Waste Concern, IESE Case Study DG-1502-E, Barcelona: IESE Business School, 2006; impacte de Waste Concern a partir del cas d’estudi de Dacca a la Cimera Climàtica de Grans Ciutats C40 del 2007, Nova York, a: http:// www.nycclimatesummit.com/casestudies_waste.html, consulta: 15 de juliol del 2009. 9. Mair, J.; Shortall, J., PDA, Barcelona: IESE Business School, a impremta. 10. Mair, J.; Seelos, C., «The Sekem Initiative: A Holistic Vision to Develop People», a: Perrini, F., ed., New Social Entrepreneurship: What Awaits Social Entrepreneurship Ventures?, Cheltenham, Regne Unit: Edward Elgar, 2006, pàg. 210–23; Waste Concern com a millor pràctica per als projectes del mecanisme de desenvolupament net a partir d’UNESCAP, Economic and Social Survey of Asia and the Pacific, 2008, a: http://www.unescap. org/survey2008/download/index.asp. Requadre 15 basat en: World Federation of Exchanges, «The World Federation of Exchanges», a: http:// www.world-exchanges.org/about-wfe, consulta: 7 d’agost del 2009; B ank for I nternational Settlements, «Statistical Annex», a: BIS Quarterly Review, Basilea, Suïssa: desembre del 2008; Standard & Poor’s, «S&P U.S. Carbon Efficient Index», fitxa descriptiva, a: http://www2.standardandpoors.com, consulta: 7 d’agost del 2009; Kropp, Robert, «S&P Adds Carbon Index to Its Family of Environmental Indices», a: SocialFunds. com, 16 de març del 2009; índexs de STOXX, a: http://www.stoxx.com/index.html, consulta: 8 d’agost del 2009; U.S. Environmental Protection Agency, «Greenhouse Gas Reporting Rule», a: http://www.epa.gov/climatechange/emissions/ ghgrulemaking.html, consulta: 9 d’agost del 2009; BM&FBOVESPA, a: http://www.bmfbovespa.com. br; Athayde, Eduardo, «Principio do PreservadorPagador», a: O Estado de São Paulo (Brasil), 4 de juny del 2009. 11. Transfair USA, a: http://www.transfairusa. org; Rugmark, a: http://www.rugmark.org/home. php. 216 L’ESTAT DEL MÓN 2010 12. Per a informació sobre El Poder de Consumidor i Interrupción, vegeu els perfils d’Alejandro Cavillo Unna i Diego Carvajal, a: http://www. ashoka.org/fellows; per a l’Institut Akatu per al Consum Conscient, vegeu el perfil de Mattar Helio, a: http://www.schwabfound.org/sf/SocialEntrepreneurs/Profiles/index.htm; per a les organitzacions poloneses que aborden els problemes causats pel consum de masses, vegeu els perfils de Zdzislaw Nitak, Jacek Schindler i Ewa Smuk Stratenwerth, a: http://www.ashoka.org/fellows. 13. Sulla, O., «Philanthropic Foundations and Multilateral Aid Institutions like the World Bank: Increased Opportunities for Collaboration in ACP Agriculture», presentat a la 6a Reunió Informativa de Brussel·les sobre Desenvolupament, Brussel· les, 2 de juliol del 2008; Jarvis, M.; Goldberg, J., Business and Philanthropy: The Blurring of Boundaries, document de debat sobre empresa i desenvolupament núm. 09, Washington, DC: Institut del Banc Mundial, tardor del 2008. La relocalització d’empreses 1. Consell de Defensa dels Recursos Naturals, a: http://smartercities.nrdc.org/rankings/small; Sustainable Connections, a: http://www.sustainableconnections.org. 2. Enquesta d’Applied Research Northwest a partir de New Rules Project, «Study Finds More People Shopping Locally Thanks to ‘Think Local First’», 3 de desembre del 2006, a: http://www.newrules.org; Michelle Long, directora executiva de Sustainable Connections, correu electrònic a l’autora, 14 d’agost del 2009. 3. Nombres de comunitats afiliades amb les aliances empresarials dels Estats Units disponibles als llocs web de BALLE (http://www.livingeconomies. org), AMIBA (http://www.amiba.net) i l’Institut Post-Carbon (http://www.postcarbon.org); Michael Brownlee, director nord-americà de Transition Towns, correu electrònic a l’autor, 8 d’agost del 2009. 4. U.S. Census Bureau, Statistical Abstract of the United States: 2009, Washington, DC: Impremta del Govern dels Estats Units, 2009, taula 738, pàg. 493. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 5. Definició de sostenibilitat a partir de Commission Environment and Development, Our Common Future, Oxford: Oxford University Press, 1987, pàg. 8. on 6. Hurrey, Pete, «Chicken Poop a Real Concern for Chesapeake Bay Waters», 24 d’abril del 2009, a: http://www.thebaynet.com/news/index.cfm/fa/ viewStory/story_ID/12976. 7. Mitchell, Stacy, «Will Wal-Mart Eat Britain», discurs davant de la Fundació Nova Economia, 25 de maig del 2005. 8. National Federation of Independent Business, «Charitable Contributions Comparison», gener del 2003. 9. Vegeu, per exemple, Van Hauwermeiren, Annelies et alii, «Energy Lifecycle Inputs in Food Systems: A Comparison of Local versus Mainstream Cases», a: Journal of Environmental Policy & Planning, març del 2007, pàg. 31–51. 10. McWilliams, James, «Food That Travels Well», a: New York Times, 6 d’agost del 2007; per a una crítica, vegeu Shuman, Michael H., «On the Lamb», a: The Ethicurian, 10 d’agost del 2007. 11. Oklahoma Food Coop, a: http://www.oklahomafood.coop; David Shapero, conseller delegat de Future Energy Pty. Ltd., Seminari «Going Local», Melbourne, Austràlia, 24 de juny del 2009. 12. Buri McDonald, Sherri; Wihtol, Christian, «Small Businesses: The Success Story», a: The Register-Guard, Eugene, OR, 10 d’agost del 2003; Shuman, Michael H., «Go Local and Prosper», a: Eugene Weekly, 8 de gener del 2004. 13. Austin study in Civic Economics, Economic Impact Analysis: A Case Study, Austin, TX: desembre del 2002. Notes Christopher; Dayton Gunn, Hazel, Reclaiming Capital: Democratic Initiatives and Community Control, Ithaca, NY: Cornell University Press, 1991; Ajilore, Gbenga, «Toledo-Lucas County Merchant Study», Urban Affairs Center, Toledo, OH, 21 de juny del 2004; i Sachs, Justin, The Money Trail, Londres: Fundació Nova Economia, 2002, la metodologia multiplicadora de la qual s’ha fet servir a desenes de comunitats del Regne Unit. 15. Florida, Richard, The Rise of the Creative Class, Nova York: Basic Books, 2002. 16. Stewart Smith, correu electrònic a l’autor, 2 de desembre del 2005, que actualitza Smith, Stewart, «Sustainable Agriculture and Public Policy», a: Maine Policy Review, abril del 1993, pàg. 68–78. 17. Vegeu Shuman, Michael H., The Small-Mart Revolution: How Local Businesses Are Beating the Global Competition, San Francisco: Berrett-Koehler, 2006, pàg. 65–67. 18. Les descripcions d’aquestes eines es poden trobar a Shuman, op. cit. nota 17, i a Mitchell, Stacy, The Big Box Swindle: The True Cost of Mega Retailers and the Fight for America’s Independent Businesses, Boston: Beacon Press, 2006. 19. Xarxa d’Empreses Sostenibles de la Gran Filadèlfia, a: http://www.sbnphiladelphia.org; Tucson Originals, a: http://www.tucsonoriginals.com. 20. Calculat a partir d’Australian Bureau of Sta«Counts of Australian Businesses, Including Entries and Exits», Report 8165, 14 de desembre del 2007. tistics, 21. Lerer, Lisa, «Chamber Under Fire on Warming», a: The Politico, 5 de maig del 2009, pàg. 1. 14. Per a d’altres estudis sobre aquest punt, vegeu Institute for Local Self-Reliance, The Economic Impact of Locally Owned Businesses vs. Chains: A Case Study in Midcoast Maine, Minneapolis, MN: setembre del 2003); Morris, David, The New City-States, Washington, DC: Institut per a la Independència Local, 1982, pàg. 6; Gunn, 22. Vegeu, per exemple, la iniciativa sense èxit d’Austin, Texas, per eliminar totes les subvencions de la ciutat al «desenvolupament econòmic» per a les botigues de cadenes i altres superfícies no locals; McIlvaine, Leigh, «State and Local Ballot Initiative Round-Up», 7 de novembre del 2007, a: http:// www.clawback.org/2008/11/07/state-and-localballot-initiative-round-up. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 217 Notes L’ESTAT DEL MÓN 2010 La funció del Govern en la planificació 1. Rwanda Environment Management Autho«FAQs», a: http://www.rema.gov.rw/index. php?option=com_content&view=article&id=93&Ite mid=41&lang=en; Gajewski, Karen Ann, «Nations Set Goals to Phase Out the Use and Sale of Incandescent Light Bulbs», a: The Humanist, juliol-agost del 2007, pàg. 48; Fouché, Gwladys, «Sweden’s Carbon-Tax Solution to Climate Change Puts It Top of the Green List», a: Guardian, Londres, 29 d’abril del 2008; Bai, Jim; Walet, Leonora, «China Offers Big Solar Subsidy, Shares Up», a: Reuters, 21 de juliol del 2009. rity, 2. Perlo-Freeman, Sam, «Military Expenditure», a: Stockholm International Peace Research Institute , SIPRI Yearbook 2009. Armaments, Disarmament and International Security, Oxford: Oxford University Press, 2009, pàg. 179. Eliminem la conducta insostenible 1. Gajewski, Karen Ann, «Nations Set Goals to Phase Out the Use and Sale of Incandescent Light Bulbs», a: The Humanist, juliol-agost del 2007, pàg. 48; Jung, Alexander, «Getting Around the EU Ban: Germans Hoarding Traditional Light Bulbs», a: Seigel Online International, 27 de juliol del 2009. 2. Brown, Lester R., «Ban the Bulb: Worldwide Shift from Incandescents to Compact Fluorescents Could Close 270 Coal-Fired Power Plants», a: Earth Policy Update, Washington, DC: Earth Policy Institute, 9 de maig del 2007; Jung, op. cit. nota 1; Oosterbaan, Warna, «Good Light Bulbs are Hard on the Eyes», NRC Handelsblad, 19 de gener del 2009; «The Rise of the Light Bulb Fascist», 27 de juliol del 2009, a: http://freestudents.blogspot.com/2009/07/riseof-light-bulb-fascist.html; «Liberal Fascism», a: TheAmericanScene.com, 6 de febrer del 2008. 3. Sustainable Consumption Roundtable, Looking Back, Looking Forward: Lessons in Choice Editing for Sustainability, Londres: Comissió sobre Desenvolupament Sostenible, maig del 2006. Requadre 16 a partir de: països signataris compromesos amb un marc de 10 anys a: http://www. un.org/esa/sustdev/documents/WSSD_POI_PD/ 218 English/WSSD_PlanImpl.pdf; U.N. Department of Economic and Social Affairs (UNDESA); U.N. Environment Programme (UNEP), Proposed Input to CSD 18 and 19 on a 10 Year Framework of Programmes on Sustainable Consumption and Production (10YFP on SCP): Third Public Draft (2 de setembre del 2009), a: http://esa.un.org/marrakechprocess/pdf/Draft3_10yfpniputtoCSD2Sep09. pdf; resum del treball de la Comissió Especial de Marràqueix sobre Estils de Vida Sostenibles, a: http://www.unep.fr/scp/marrakech/taskforces/ lifestyles.htm; UNDESA/UNEP, Comissió Especial de Marràqueix sobre Cooperació amb l’Àfrica, a: http://esa.un.org/marrakechprocess/tfcooperationafrica.shtml; UNDESA/UNEP, Comissió Especial de Marràqueix sobre Contractació Pública Sostenible, a: http://esa.un.org/marrakechprocess/ tfsuspubproc.shtml; Comissió Especial Internacional sobre Productes Sostenibles, a: http://www. itfsp.org; Comissió Especial de Marràqueix sobre Turisme Sostenible, Programa Passaport Verd, a: http://www.unep.fr/greenpassport; UNEP, Sowing the Seeds of Change: An Environmental and Sustainable Tourism Teaching Pack for the Hospitality Industry, Nairobi: 2008; Comissió Especial sobre Desenvolupament del Turisme Sostenible, a: http://www.veilleinfotourisme.fr/taskforce, Comissió Especial de Marràqueix sobre Construcció i Edificis Sostenibles, a: http://www.environment.fi/ default.asp?contentid=328751&lan=EN, Comissió Especial de Marràqueix sobre Educació per al Consum Sostenible, a: http://esa.un.org/marrakechprocess/tfedususconsump.shtml; Xarxa d’Escoles Associades a la UNESCO, a: http://portal.unesco. org/education/en/ev.php-URL_ID=7366&URL_ DO=DO_TOPIC&URL_SECTION=201.html. 4. Cone, Marla, «Barbecue Ruling Adopted to Take a Bite Out of Smog», a: Los Angeles Times, 6 d’octubre del 1990; Pool, Bob, «Fanning the Flames», a: Los Angeles Times, 10 de març del 1991; canvi de la benzina amb plom a la benzina sense plom a partir de Sustainable Consumption Roundtable, op. cit. nota 3, i de U.S. Environmental Protection Agency, «EPA Takes Final Step in Phaseout of Leaded Gasoline», comunicat de premsa, Washington, DC: 29 de gener del 1996; Convery, Frank, McDonnell, Simon; Ferreira, Susana, «The Most Popular Tax in Europe? Lessons from the Irish Plastic Bags Levy», a: Environmental and Resource Economics, setembre del 2007, pàg. 1–12; www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Hickman, Leo, «Should You Have the Choice to Choose?» a: Guardian, Londres, 7 de setembre del 2007. 5. Cohen, Lizabeth, A Consumers’ Republic: The Politics of Mass Consumption in Postwar America, Nova York: Vintage Books, 2004, pàg. 7; St. Clair, David, The Motorization of American Cities, Nova York: Praeger, 1986; Klein, Jim; Olson, Martha, Taken for a Ride (videogravació), Hohokus, NJ: New Day Films, 1996. 6. Sustainable Consumption Roundtable, op. cit. nota 3, pàg. 2. 7. Maxwell, James; Weiner, Sanford, «Green Consciousness or Dollar Diplomacy?» a: International Environmental Affairs, hivern del 1993, pàg. 36. 8. Citació de Lang a partir de Hickman, Leo, «Does the Consumer Really Know Best?» a: Guardian, Londres, 25 d’octubre del 2007; Hawken, Paul, The Ecology of Commerce: A Declaration of Sustainability, Nova York: HarperBusiness, 1994. 9. Horne, Ralph, «Limits to Labels: The Role of Eco-Labels in the Assessment of Product Sustainability and Routes to Sustainable Consumption», a: International Journal of Consumer Studies, març del 2009; Szmigin, Isabelle; Carrigan, Marylyn; McEachern, Morven G., «The Conscious Consumer: Taking a Flexible Approach to Ethical Behaviour», a: International Journal of Consumer Studies, març del 2009. 10. Nestle, Marion, What to Eat: An Aisle-byAisle Guide to Savvy Food Choices and Good Eating, Nova York: North Point Press, 2007); Sustainable Consumption Roundtable, op. cit. nota 3, pàg. 3. 11. Per a les iniciatives de sostenibilitat en l’educació superior als Estats Units, vegeu Association for the Advancement of Sustainability in Higher Education, a: http://www.aashe.org. 12. «Renewable & Alternative Energy Portfolio Standards», Centre Pew sobre el Canvi Climàtic Global, a: http://www.pewclimate.org/what_s_ being_done/in_the_states/rps.cfm. blogs.worldwatch.org/transformingcultures Notes 13. Litman, Todd, London Congestion Pricing: Implications for Other Cities, Victoria, BC: Institut de Transport Públic de Victoria, 2004; Jalihal, Santosh A.; Reddy, T. S., «Assessment of the Impact of Improvement Measures on Air Quality: Case Study of Delhi», a: Journal of Transportation Engineering, juny del 2006. 14. Home Depot, «Wood Purchasing Policy», a: http://corporate.homedepot.com/wps/portal/Wood_ Purchasing. 15. Citació de Knight a partir de Jenkins, Michael; Smith, Emily, The Business of Sustainable Forestry, Washington DC: Island Press, 1999, pàg. 75. 16. «Wal-Mart Stores Inc., Introduces New Label to Distinguish Sustainable Seafood», comunicat de premsa, Bentonville, AK: 31 d’agost del 2006. 17. «Hannaford Supermarkets to License Guiding Stars», comunicat de premsa, Portland, ME: 29 de novembre del 2007; Goleman, Dan, «Look to the Future, Not the Past», a: Greenbiz.com, 17 de juny del 2009; Martin, Andrew, «Store Chain’s Test Concludes That Nutrition Sells», a: New York Times, 6 de setembre del 2007. 18. «Hannaford Supermarkets», op. cit. nota 17. 19. Princen, Thomas, «Consumer Sovereignty, Heroic Sacrifice: Two Insidious Concepts in an Endlessly Expansionist Economy», a: Maniates, Michael; Meyer, John M., eds., The Environmental Politics of Sacrifice, Cambridge, Mass: The MIT Press, pròxima publicació. 20. Bunse, Maike et alii, Top Runner Approach, Wuppertal, Alemanya: UNEP–Institut de Wuppertal, Centre Col·laborador en Consum i Producció Sostenibles, setembre del 2007; Nordqvist, Joakim, «The Top Runner Policy Concept: Pass it Down?» a: Proceedings of the European Council for an Energy Efficient Economy (ECEEE) 2007 Summer Study, Estocolm: 2007), pàg. 1209–14; Block, Ben, «Wal-Mart Scrutinizes Supply-Chain Sustainability», a: Eye on Earth, Worldwatch Institute, 20 de juliol del 2009. 21. Vegeu de Graaf, John, «Reduir la jornada laboral com a via cap a la sostenibilitat» en aquest 219 Notes volum; vegeu també Hayden, Anders, Sharing the Work, Sparing the Planet, Ontario, Canadà: Zed Books, 1999. 22. Frank, Robert H., «Just What This Downturn Demands: A Consumption Tax», a: New York Times, 8 de novembre del 2008; Frank, Robert H., Luxury Fever, Princeton, NJ: Princeton University Press, 1999. 23. Thaler, Richard; Sunstein, Cass, Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness, Nova York: Penguin, 2008. Una concepció de la seguretat més àmplia 1. Deudney, Daniel, «Forging Missiles into Spaceships», a: World Policy Journal, primavera del 1985, pàg. 273. 2. Klare, Michael, Rising Powers, Shrinking Planet: The New Geopolitics of Energy, Nova York: Macmillan, 2008. 3. Escassetat d’aigua a partir de WissenschaftBeirat Globale Umweltveränderungen der Bundesregierung (WBGU, Consell Assessor Alemany sobre Canvi Global), Climate Change as a Security Risk, Londres: Earthscan, 2008, pàg. 64–65; estudi sobre seguretat alimentària a partir de Sample, Ian, «Billions Face Food Shortages, Study Warns», a: Guardian, Londres, 9 de gener del 2009. licher L’ESTAT DEL MÓN 2010 2008 Global Trends: Refugees, Asylum-seekers, Returnees, Internally-Displaced and Stateless Persons, Ginebra: juny del 2009, pàg. 3; persones desarrelades a causa de catàstrofes a partir de UNHCR, 2007 Global Trends: Refugees, Asylum-seekers, Returnees, Internally-Displaced and Stateless Persons, Ginebra: juny del 2009, pàg. 2; xifra de persones desplaçades a causa d’obres de construcció a partir de Christian Aid, Human Tide: The Real Migration Crisis, Londres: maig del 2007, pàg. 5; projeccions per al 2050 a partir d’International Organization for Migration, «Migration, Climate Change, and the Environment», a: IOM Policy Brief, Ginebra: maig del 2009, pàg. 1; agitació en zones d’acollida a partir de Deutsche Gesellschaft für Technische Zusammenarbeit, Climate Change and Security. Challenges for German Development Cooperation, Eschborn, Alemanya: abril del 2008, pàg. 23, i de WBGU, op. cit. nota 3, pàg. 124–25. 7. Xarxa de Seguretat Humana, a: http://www. humansecuritynetwork.org/network-e.php; Institute for Environmental Security, Inventory of Environment and Security Policies and Practices, l’Haia, octubre del 2006; United Nations Security Council, «Security Council Holds First-ever Debate on Impact of Climate Change on Peace, Security, Hearing over 50 Speakers», comunicat de premsa, Nova York: 17 d’abril del 2007. tre for 8. Vegeu, per exemple, CNA Corporation, National Security and the Threat of Climate Change, Alexandria, VA: 2007; Broder, John M., «Climate Change Seen as Threat to U.S. Security», a: New York Times, 9 d’agost del 2009. 5. 9. Perlo-Freeman, Sam, «Military Expenditure», a: Stockholm International Peace Research I nstitute , SIPRI Yearbook 2009. Armaments, Disarmament and International Security, Oxford: Oxford University Press, 2009, pàg. 179; Organisation for Economic Co-operation and Development, «International Development Statistics», base de dades en línia, a: http://www.oecd.org/dac/stats/ idsonline, consulta: 14 d’agost del 2009. 6. Refugiats i desplaçats interns a partir de U.N. High Commissioner for Refugees (UNHCR), 10. Relació entre el pressupost militar i el pressupost climàtic dels Estats Units a partir de Pemberton, Miriam, Military vs. Climate Security. Mapping the Shift from the Bush Years to the Obama Era, Washington, DC: Institut d’Estudis Polítics, juliol del 2009; 4. Tendències de les catàstrofes a partir de CenResearch on the Epidemiology of Disasters, Université Catholique de Louvain, Bèlgica, «EM-DAT Emergency Events Database», a: http:// www.emdat.be/advanced-search, consulta: 7 d’agost del 2009; casos d’agitació i conflicte a partir de WBGU, op. cit. nota 3, pàg. 31–33, i de Renner, Michael; Chafe, Zoë, Beyond Disasters: Creating Opportunities for Peace, Washington, DC: Worldwatch Institute, 2007. I n t er n a t i o n a l L ab o ur O r g a n i z a Global Employment Trends Update, May 2009, a: http://www.ilo.org/public/libdoc/ilo/ P/09332/09332(2009-May).pdf. tion , 220 www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Notes pressupost d’armes nuclears i d’energies renovables/ eficiència energètica a partir de U.S. Department of Energy, FY 2010 Congressional Budget Request. Budget Highlights, Washington, DC: maig del 2009, pàg. 24, 63; Alemanya a partir de Presse- und Informationsamt der Bundesregierung (Oficina de Premsa i Informació del Govern Federal d’Alemanya), «Bundesregierung beschließt Energie- und Klimaprogramm», comunicat de premsa, Berlín: 5 de desembre del 2007, i de Bundesfinanzministerium, «Bundeshaushaltsplan 2008», a: http://www.bundesfinanzministerium.de/ bundeshaushalt2008/html/vsp2i-e.html; Japó a partir de Sato, Shigeru; Okada, Yuji, «Japan Plans 27% Increase in Budget to Cut Emissions», a: Bloomberg, 27 d’agost del 2009; Ministry of Finance Japan, «Budget», a: http://www.mof.go.jp/english/budget/budget.htm. 14. Per a exemples d’iniciatives de transparència, vegeu el Procés Kimberley, a: http://www.kimberleyprocess.com, la Iniciativa de Transparència de les Indústries Extractives, a: http://eitransparency.org, i l’aplicació de les lleis, la governança i la regulació comercial dels boscos, a: http://ec.europa.eu/environment/forests/flegt.htm. 11. Fons per a la mitigació i l’adaptació climàtica basats en: Porter, Gareth et alii, New Finance for Climate Change and the Environment, Washington, DC: WWF i Heinrich Böll Stiftung, juliol del 2008, pàg. 24–25; U.N. Framework Convention on Climate Change, Investment and Financial Flows to Address Climate Change, Bonn: 2007; Bapna, Manish; McGray, Heather, Financing Adaptation: Opportunities for Innovation and Experimentation, Washington, DC: Institut Mundial de Recursos, 2008; i World Bank, «Climate Investment Funds (CIF)», a: http://www.worldbank.org/cif; ajuda militar dels Estats Units a partir de Pemberton, op. cit. nota 10, pàg. 26; transferències d’armes als països en via de desenvolupament a partir de Grimmett, Richard F., Conventional Arms Transfers to Developing Nations, 2000–2007, CRS Report, Washington, DC: Servei de Recerca del Congrés, octubre del 2008, pàg. 45. 17. Ali, Saleem H., ed., Peace Parks. Conservation and Conflict Resolution, Cambridge, MA: The MIT Press, 2007. 12. U.N. Department of Economic and Social Affairs, Statistics Division, «Millennium Development Goals: 2009 Progress Chart», a: http:// mdgs.un.org/unsd/mdg/Resources/Static/Products/ Progress2009/MDG_Report_2009_Progress_Chart_ En.pdf. 15. Conca, Ken et alii, «Construïm la pau a través de la cooperació ambiental», a: Worldwatch Institute, L’estat del món 2005, Barcelona: Centre UNESCO de Catalunya, 2005, pàg. 209–23. 16. Wolf, Aaron T. et alii, «Gestió de conflictes entorn de l’aigua i la cooperació», a: Worldwatch Institute, op. cit. nota 15, pàg. 129–46. 18. United Nations News Centre, «Blue Helmets Planting Trees in Bid to ‘Green’ Planet», comunicat de premsa, Nova York: 22 de juliol del 2009; Nathanial Gronewold, «Environmental Demands Grow for U.N. Peacekeeping Troops», a: New York Times, 11 d’agost del 2009. 19. U.N. Environment Programme (UNEP), «Disasters and Conflicts», a: http://www.unep.org/ conflictsanddisasters/Home/tabid/146/language/ en-US/Default.aspx. 20. Renner; Chafe, op. cit. nota 4. 21. Ibidem. 22. Novotny, Thomas; Adams, Vincanne, Global Health Diplomacy, document de treball de Global Health Sciences, La Jolla, CA: Institut sobre el Conflicte i la Cooperació Globals, Universitat de Califòrnia, 16 de gener del 2007; «Global Health Diplomacy», Institut sobre el Conflicte i la Cooperació Globals, Universitat de Califòrnia, a: http:// igcc.ucsd.edu/research/globalhealth/index.php. 13. Agència Internacional de l’Energia Renovable, a: http://www.irena.org/foundingcon.htm; Edenhofer, Ottmar; Stern, Lord Nicholas, Towards a Green Recovery: Recommendations for Immediate G20 Action, Berlín i Londres: Institut Potsdam per a la Recerca de l’Impacte del Clima i Institut Grantham de Recerca sobre el Canvi Climàtic i el Medi Ambient, abril del 2009, pàg. 37–38. 23. Blunden, Margaret, «South-South Development Cooperation: Cuba’s Health Programmes In Africa», a: The International Journal of Cuban Studies, juny del 2008; William Keck, C., «Cuba’s Contribution to Global Health Diplomacy», Seminari sobre blogs.worldwatch.org/transformingcultures 221 Notes L’ESTAT DEL MÓN 2010 Diplomàcia de Salut Global, Institut sobre el Conflicte i la Cooperació Globals, Universitat de Califòrnia, 12 de març del 2007. 8. Center for Transit-Oriented Development, Hidden in Plain Sight: Capturing the Demand for Housing Near Transit, Oakland, CA: 2004. 24. G reen N ew D eal G roup , A Green New Deal, Londres: Fundació Nova Economia, juliol del 2008; UNEP, Global Green New Deal: Policy Brief, Nairobi: març del 2009; Lieuw-Kie-Song, Maikel R., Green Jobs for the Poor: A Public Employment Approach, document de debat sobre la reducció de la pobresa, Nova York: Programa de les Nacions Unides per al Desenvolupament, abril del 2009. 9. Metschies, G. P., Prices and Vehicle Taxation, Alemanya: Deutsche Geslleschaft fur Technische Zusammenarbeit GmbH, 2001; Porter, R., Economics at the Wheel: The Costs of Cars and Drivers, Londres: Academic Press, 1999. La construcció de les ciutats del futur 1. S cheurer , J.; N ewman , P., «Vauban: A European Model Bridging the Brown and Green Agendas», cas d’estudi preparat per a UN Habitat, Global Report on Human Settlements 2009, Nairobi: 2009; Ciutat de Hanover, HannoverKronsberg: Model of a Sustainable Community, Hanover, Alemanya: 1998; C iutat de H ano ver, CO2 Audit 1991–2001, Hanover, Alemanya: 2003. 2. Newman, P.; Jennings, I., Cities as Sustainable Ecosystems, Washington DC: Island Press, 2008. 3. Newman, P.; Beatley, T.; Boyer, H., Resilient Cities: Responding to Peak Oil and Climate Change, Washington DC: Island Press, 2009. 4. WWF; Zoological Society of London; GloFootprint Network, Living Planet Report 2008, Gland, Suïssa: WWF, 2008, pàg. 32. 10. Vegeu Salzman, R., «TravelSmart: A Marketing Program Empowers Citizens to be a Part of the Solution in Improving the Environment», a: Mass Transit: Sustainability Concepts, abril del 2008, pàg. 8–11; Salzman, R., «Now That’s What I Call Intelligent Transport… SmartTravel», a: Thinking Highways, març del 2008, pàg. 51–58. 11. Department of Transport, Government of Western Australia, «Publication and Maps», a: http://www.dpi.wa.gov.au/travelsmart; Salzman, R.; Newman, P., Kicking the Car Habit, Nova York: New Society Press, pròxima publicació. 12. Ashton-Graham, C., TravelSmart + TOD = Sustainability and Synergy, Transit-Oriented Development Conference Fremantle, a: http://www. transport.wa.gov.au/mediaFiles/ts_tod.pdf. 13. K er , I., North Brisbane Household Travel?Smart: Peer Review and Evaluation, per a l’Ajuntament de Brisbane, Transport de Queensland, Oficina Australiana del Canvi Climàtic, Brisbane, Austràlia: febrer del 2008. bal 5. Scheurer, Jan, «Urban Ecology», tesi doctoral, Institut de Sostenibilitat i Política Tecnològica, Universitat de Murdoch, 2002. 6. Newman, P.; Kenworthy, J., Sustainability and Cities, Washington, DC: Island Press, 1999. 7. Dades de Perth a partir de l’Autoritat del Transport Públic del Govern d’Austràlia Occidental; dades de Copenhaguen a partir de Newman, P.; Kenworthy, J., «Un transport públic més ecològic», a: Worldwatch Institute, L’estat del món 2007, Barcelona: Centre UNESCO de Catalunya, 2007, pàg. 81. 222 14. Socialdata Australia, TravelSmart Household Final Evaluation Report Murdoch Station Catchment (City of Melville 2007), Departament de Transport (pròxima publicació); vegeu http:// www.transport.wa.gov.au/travelsmart; Autoritat del Transport Públic, Govern d’Austràlia Occidental. 15. Department of Transport, Government of Western Australia, «Living Smart: Acting on Climate Change», a: http://www.dpi.wa.gov.au/ livingsmart. 16. A shton -G raham , C., Garnaut Climate Change Review: TravelSmart and LivingSmart Case Study—Western Australia, a: http://www. garnautreview.org.au/CA25734E0016A131/ www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 WebObj/Casestudy-TravelSmartandLivingSmartWesternAustralia/$File/Case%20study%20-%20 TravelSmart%20and%20LivingSmart%20-%20 Western%20Australia.pdf; Socialdata Australia, LivingSmart Delivery Report, Departament de Transport (pròxima publicació), vegeu http:// www.transport.wa.gov.au/livingsmart. 17. Synovate, LivingSmart Quality Survey, Departament de Transport (pròxima publicació), vegeu http://www.transport.wa.gov.au/livingsmart. 18. Cascadia Green Building Council, «The Living Building Challenge», a: http://ilbi.org/stuff/ lbc-web-brochure.pdf. Cal reinventar l’assistència sanitària: de Panacea a Higiea 1. Mitologia grega de Theoi, a: http://www.theoi. com. 2. Behbehani, A., «The Smallpox Story: Life and Death of an Old Disease», a: Microbiological Reviews, desembre del 1983, pàg. 455–509; World Health Organization (WHO), «Poliomyelitis», fitxa descriptiva, a: http://www.who.int/mediacentre/factsheets/fs114/en/index.html; esperança de vida a partir de McKeown, T., Origins of Human Disease, Oxford: Basil Blackwell, 1988, pàg. 76. 3. Food, Inc., documental distribuït per Magnolia i dirigit per Robert Kenner, 2009; Kessler, D., The End of Overeating, Emmaus, PA: Rodale Press, 2009; Newman, C., «The Heavy Cost of Fat», a: National Geographic, agost del 2004, pàg. 48–61. 4. Els «anys de vida perduts» tenen en compte l’edat en què es produeixen les defuncions ponderant més les defuncions que es produeixen a edats més joves i menys les que es produeixen a edats més avançades; WHO, World Health Report 2002, annex estadístic núm. 2, Ginebra: 2002, taula 16; Mokdad, Ali H. et alii, «Actual Causes of Death in the United States, 2000», a: Journal of the American Medical Association, 10 de març del 2004, pàg. 1, 238–45. Notes del 2008, pàg. 424–34; Prentice, A. M.; Jebb, S. A., «Obesity in Britain: Gluttony or Sloth?», a: British Medical Journal, 12 d’agost del 1995, pàg. 437–39. 6. Aaron, H. J.; Schwartz, W. B., eds., Coping with Methuselah, Washington, DC: Brookings Institution Press, 2004. 7. WHO, World Health Report 2005, Ginebra: 2005, annex núm. 6: «Selected National Healthcare Indicators: Measured Levels of Expenditures on Health 1996–2002»; Reinhardt, Uwe E.; Hussey, Peter S.; Anderson, Gerard E., «American Healthcare Spending in an International Context», a: Health Affairs, vol. 23, núm. 3 (2004), pàg. 10–25; pagaments alts a partir de Relman, A. S., «The New Medical-Industrial Complex», a: New England Journal of Medicine, 23 d’octubre del 1980, pàg. 963–70; rànquing a partir de WHO, World Health Report 2000, Ginebra: 2000; mortalitat infantil a partir d’UNICEF, «Childinfo: Monitoring the Situation of Children and Women», a: http://www. childinfo.org; Starr, P., The Social Transformation of American Medicine, Nova York: Basic Books, 1982; Olshansky, S. J. et alii, «A Potential Decline in Life Expectancy in the United States in the 21st Century», a: New England Journal of Medicine, 17 de març del 2005, pàg. 1138–45; Ezzati, M. et alii, «The Reversal of Fortunes: Trends in County Mortality and Cross County Mortality Disparities in the United States», a: PLoS Medicine, abril del 2008; taula 9 a partir de WHO, Statistical Information System Database, a: http://www.who.int/ whosis/en/, consulta: 25 de setembre del 2009, i rànquing a partir de WHO, World Health Report 2000, op. cit. aquesta nota. Totes les dades són del 2006, excepte l’esperança de vida activa i sana, que és del 2003. 8. Arrow, Kenneth J., «Uncertainty and the Welfare Economics of Medical Care», a: American Economic Review, desembre del 1963, pàg. 941–69. 5. Holdren, John P., «Science and Technology for Sustainable Well Being», a: Science, 25 de gener 9. McGinnis, J. M.; Foege, W. H., «Actual Causes of Death», a: Journal of the American Medical Association, novembre del 1993, pàg. 2207–12. Requadre 17 a partir de: Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD), «OECD Stat Extracts», a: http://stats.oecd.org/Index. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 223 Notes aspx?datasetcode=SOCX_AGG; Esping-Anderson, Gosta, «After the Welfare State», a: Public Welfare, hivern del 1983, pàg. 28; di Iacovo, Francesco, «Social Farming: Dealing with Communities Rebuilding Local Economy», presentació a la Conferència sobre els Futurs Rurals, Universitat de Plymouth, Regne Unit, 1–4 d’abril del 2008; Mainguy, Laurene, «Cell Block Green», a: EJ Magazine, primavera del 2008, pàg. 20–21; Nilsen Arne Kvernvik, rector Bastøy Prison, debat amb Erik Assadourian, 3 de novembre del 2008; Lindert, Kathy, «Brazil: Bolsa Familia Program—Scaling-up Cash Transfers for the Poor», a: Managing for Development Results, Principles in Action: Sourcebook of Emerging Good Practices, 3a ed., París: OECD, 2008, pàg. 67–74; Nigenda, Gustavo; González-Robledo, Luz María, Lessons Offered by Latin American Cash Transfer Programmes, Mexico’s Oportunidades and Nicaragua’s SPN: Implications for Africa, Londres: DFID Health Systems Resource Centre, 2005. 10. Puska, P. et alii, «Cardiovascular Risk Factor Changes in a Three Year Followup of a Cohort in Connection with a Community Program (the North Karelia Project)», a: Acta Medica Scandinavica, vol. 204 (1976), pàg. 381–88. 11. WHO, World Health Report 2008, Ginebra: 2008; WHO, «The French Country Doctor: Caring for the Sick Through the Centuries», a: WHO Bulletin, octubre del 2008, pàg. 743–44. 12. Medical Education Cooperation with Cuba, Salud!, documental, 2006. 13. WHO, World Health Report 2002, Ginebra: 2002, pàg. 188, 224–27. 14. Health Care Without Harm, a: http://www. noharm.org, consulta: 16 de setembre del 2009. 15. Observacions de la governadora Christine Todd Whitman, administradora de l’Agència de Protecció Ambiental dels Estats Units, al Departament d’Afers dels Veterans, Washington, D.C., 14 de maig del 2003, a: http://yosemite.epa.gov/opa/admpress.nsf/a1 62fa4bfc0fd2ef8525701a004f20d7/361ee2b093512fe8 8525701a0052e4c0!OpenDocument; Germain, Susan, «The Ecological Footprint of Lions Gate Hospital», a: Hospital Quarterly, hivern del 2001/2002, pàg. 61–66. 224 L’ESTAT DEL MÓN 2010 16. Health Care Without Harm, op. cit. nota 14; Hancock, Trevor, Doing Less Harm: Assessing and Reducing the Environmental and Health Impact of Canada’s Health Care System, Coalició Canadenca per a una Atenció Sanitària Ecològica, 2001. Jurisprudència de la Terra: de la colonització a la participació 1. Discurs davant de la Conferència sobre els Drets de la Naturalesa, 24–26 de novembre del 2008, Quito, Equador, organitzada per la Fundació Pachamama; vegeu http://pachamama.org.ec. 2. Per a informació sobre el Fons de Defensa Legal Comunitària del Medi Ambient, vegeu http:// www.celdf.org. 3. Cullinan, Cormac, Wild Law: A Manifesto for Earth Justice, Dartington, Regne Unit: Green Books, 2003. 4. Stone, Christopher D., «Should Trees Have Standing? Towards Legal Rights for Natural Objects», a: Southern California Law Review, vol. 45 (1972), pàg. 450. 5. Stutzin, Godofredo, «Nature’s Rights», a: Resurgence, gener-febrer del 2002, pàg. 24–26. 6. Berry, Thomas, The Great Work: Our Way Into the Future, Nova York: Bell Tower, 1999, pàg. 161. 7. Cullinan, op. cit. nota 3; Bell, Mike, «Thomas Berry and an Earth Jurisprudence: An Exploratory Essay», a: The Trumpeter, vol. 19, núm. 1 (2003). 8. Per a més informació relativa al desenvolupament actual de la jurisprudència de la Terra, vegeu la comunitat en línia http://wildfrontiers.ning. com. 9. L’enfocament de l’ecosistema es descriu a la Decisió V/6 de la Cinquena Reunió de la Conferència de les Parts de la Convenció sobre la Diversitat Biològica. 10. Ben Price, director del CELDF, debat amb l’autor, 25 d’agost del 2009. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 11. Per a informació sobre l’Escola de Democràcia, vegeu http://www.celdf.org/DemocracySchool/ tabid/60/Default.aspx. 12. Price, op. cit. nota 10. 13. Ibidem. 14. Llei 24 del 2008, vegeu http://www.info.gov. za/view/DynamicAction?pageid=623&myID=183 965. 15. Per a informació sobre el Centre per a la Jurisprudència de la Terra, vegeu http://www. earthjuris.org; per a informació sobre les activitats de l’Associació Jurídica Ambiental del Regne Unit, vegeu http://www.ukela.org. 16. Damtie, Mellese, article no publicat presentat al Curs de Jurisprudència de la Terra al Schumacher College, Devon, Regne Unit, octubre del 2009. 17. «Speech of President Morales before the UN General Assembly on April 22nd, International Mother Earth Day», a: http://www.boliviaun.org/ cms/?cat=7&paged=2. 18. Per a informació sobre Navdanya, vegeu http://www.navdanya/earthdcracy/index.htm; per a una sinopsi d’aquest enfocament, vegeu Shiva, Vandana, «Paradigm Shift: Earth Democracy. Rebuilding True Security in an Age of Insecurity», a: Resurgence, setembre/octubre del 2002. 19. «Community Ecological Governance Global Alliance», Fundació Gaia, a: http://www.gaiafoundation.org/areas/community.php. Mitjans de comunicació: la difusió de la sostenibilitat Notes De vendre telenovel·les a vendre sostenibilitat: el màrqueting social 1. Fuhrel-Forbis, Andrea; Gayle Nadorff, P.; Snyder, Leslie, «Analysis of Public Service Announcements on National Television, 2001–2006», a: Social Marketing Quarterly, març del 2009, pàg. 49–69; Coen, Robert, «Insider’s Report: Advertising Expenditures», article presentat per Universal McCann, desembre del 2008, pàg. 2. 2. Taula 10 a partir de: ICMR Center for ManaResearch, «The Marlboro Story», a: http:// www.icmrindia.org/casestudies/catalogue/Market ing/The%20Marlboro%20Story.htm; l’escarabat a partir de Akre, Brian, «VW Beetle Led the First U.S. Import Invasion», a: Associated Press, 6 d’agost del 1997, i de Frank, Thomas, The Conquest of Cool: Business Culture, Counterculture, and the Rise of Hip Consumerism, Chicago: University of Chicago Press, 1998, pàg. 59–73; ús del cinturó de seguretat a partir d’Ad Council, «Safety Belt Education (1985–Present)», a: http://www.adcouncil.org/default.aspx?id=138, de Russell, N.; Dreyfuss, P.; Cosgrove, M., «Legislative History of Recent Primary Safety Belt Laws», a: National Highway Traffic and Safety Administration, Washington, DC: gener del 1999, i d’Arnould, R. J.; Grabowski, H., «Auto Safety Regulation: An Analysis of Market Failure», a: The Bell Journal of Economics, primavera del 1981, pàg. 27–48; Apple a partir de Sivulka, Juliann, Soap, Sex, and Cigarettes: A Cultural History of American Advertising, Florence, KY: Wadsworth Publishing, 1997, pàg. 353–56, i de Reimer, Jeremy, «Total Share: 30 Years of Personal Computer Market Share Figures», a: http://arstechnica.com/old/content/2005/12/ total-share.ars; «The Story of Stuff International», a: http://www.storyofstuff.com/international; Sood, Suemedha, «Weighing the Impact of ‘Super Size Me’», a: Wiretapmag.org, 29 de juny del 2004. gement 1. Gómez, Rosario G., «El fin de la publicidad en TVE revoluciona el sector audiovisual», a: El Pais, 9 de maig del 2009; Gómez, Rosario G., «TVE dará salida hasta fin de año a sus contratos publicitarios», a: El Pais, 30 de juliol del 2009. 3. Campbell, Joseph, The Hero With a Thousand Faces, Princeton, NJ: Princeton University Press, 1973. 2. Jordan, Chris, «Running the Numbers II: Portraits of Global Mass Culture», a: http://www. chrisjordan.com/current_set2.php?id=9. 5. Campbell, Joseph; amb Moyers, Bill, The Power of Myth, Nova York: Anchor Books, 1988, pàg. 48. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 225 4. Ibidem. Notes 6. «How Can Entertainment-Education Influence Behavior?», a: INFO Reports: EntertainmentEducation for Better Health, The INFO Project, Escola de Salut Pública Johns Hopkins Bloomberg), febrer del 2008. 7. INFO Reports, op. cit. nota 6. 8. Basat en un estudi de les «pàgines d’aterratge» climàtiques als llocs web del Fons de Defensa Ambiental, Greenpeace, la Societat Nacional Audubon, el Consell de Defensa dels Recursos Naturals, el Sierra Club, The Nature Conservancy, l’Institut de Recursos Mundials i el Fons Mundial per a la Vida Salvatge; Retallack, Simon, «Ankelohe and Beyond: Communicating Climate Change», a: opendemocracy.net, 17 de maig del 2006. 9. Maibach, Edward; Roser-Renouf, Connie; Leiserowitz, Anthony, Global Warming’s Six Americas 2009: An Audience Segmentation Analysis, New Haven, CT, i Fairfax, VA: Projecte de Yale sobre el Canvi Climàtic i Centre per a la Comunicació del Canvi Climàtic de la Universitat George Mason, maig del 2009. 10. Geller citat a McKenzie-Mohr, D.; Smith, W., Fostering Sustainable Behavior: An Introduction to Community-Based Social Marketing, Gabriola Island, BC: New Society Publishers, 1999, pàg. 9. 11. McKibben citat a Kolbert, Elizabeth, «Profiles: The Catastrophist», a: New Yorker, 29 de juny del 2009, pàg. 39. 12. «Understanding 350», a: http://www.350.org/ understanding-350. 13. Scoble, Robert, «What is Social Media?» 16 de febrer del 2007, a: http://scobleizer. com/2007/02/16/what-is-social-media/. 14. Rainie, Lee et alii, The Strength of Internet Ties, Washington, DC: Pew Internet & American Life Project, 2006; «Facebook Statistics», a: http:// www.facebook.com/press/info.php?statistics#/press/ info.php?statistics. 15. Rainie et alii, op. cit. nota 14. 226 L’ESTAT DEL MÓN 2010 16. «Global Advertising: Consumers Trust Real Friends and Virtual Strangers the Most», bloc Nielsen Wire, 7 de juliol del 2009. 17. «TV Gala Helps Raise 1.5 bln Yuan for Earthquake-hit Areas», a: China.com, 19 de maig del 2008. 18. «Protests Worldwide Call for End to Iranian Rights Abuses», a: USA Today, 26 de juliol del 2009. 19. Rainie et alii, op. cit. nota 14. 20. «350 Home Page», a: http://www.350.org. Alfabetització audiovisual, ciutadania i sostenibilitat 1. Richardson, Terry; Paris, Marcel, «Diesel Global Warming Ready», 2007, anunci. 2. Farsetta, Diane, «Video News Releases: A Hidden Epidemic of Fake TV News», a: Andersen, Robin; Gray, Jonathan, eds., Battleground: The Media, Westport, CT: Greenwood, 2008, pàg. 542–49. 3. Hansen, Jim, «The Threat to the Planet», a: New York Review of Books, 13 de juliol del 2006; Boykoff, Jules; Boykoff, Maxwell, «Journalistic Balance as Global Warming Bias», a: EXTRA! novembre/desembre del 2004; Monbiot, George, «The Denial Industry», a: Guardian, Londres, 19 de setembre del 2006. 4. Alliance for a Media Literate America, What is Media Literacy? AMLA’s Short Answer and a Longer Thought, Centre per a una Sala de Lectura d’Alfabetització Audiovisual, 2001; Action Coalition for Media Education, About ACME, a: http://www.acmecoalition.org/about_acme; Yousman, Bill, «Media Literacy: Creating Better Citizens or Better Consumers?», a: Andersen; Gray, op. cit. nota 2, pàg. 238–47. 5. Yousman, op. cit. nota 4, pàg. 244. 6. Ibidem, pàg. 238. 7. Waheed Khan, Abdul, «Foreword: UNESCO», a: UN-Alliance of Civilizations en cooperació amb el Grupo Comunicar, Mapping Media Education Policies in the World: Visions, Programmes and Challenges, www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Nova York i Huelva, Espanya: 2009, pàg. 9. La taula 11 es basa en: Argentina a partir de Morduchowicz, Roxana, «When Media Education is State Policy», a: UN-Alliance of Civilizations en cooperació amb el Grupo Comunicar, op. cit. this nota, pàg. 177–87; Australian Communications and Media Authority, The ACMA Digital Media Literacy Research Program, a: http://www.acma.gov.au/WEB/STANDARD/ pc=PC_311472; Àustria a partir de Koller, Maria; Haider, Astrid; Dall, Elke, Case Studies of Conditions and Success Criteria in Media Literacy Education, Viena: Centre per a la Innovació Social; Wilson, Carolyn; Duncan, Barry, «Implementing Mandates in Media Education: the Ontario Experience», a: UN-Alliance of Civilizations en cooperació amb el Grupo Comunicar, op. cit. aquesta nota, pàg. 127–40; Finlàndia a partir de Kotilainen, Sirkku, «Promoting Youth Civic Participation with Media Production: The Case of Youth Voice Editorial Board», a: UN-Alliance of Civilizations en cooperació amb el Grupo Comunicar, op. cit. aquesta nota, pàg. 243–56; França a partir de Centre for Liaison between Teaching and Information Media, «The CLEMI at a Glance», a: http:// www.clemi.org/fr/anglais; Cheung, C. K., «Education Reform as an Agent of Change: The Development of Media Literacy in Hong Kong During the Last Decade», a: UN-Alliance of Civilizations en cooperació amb el Grupo Comunicar, op. cit. aquesta nota, pàg. 95–109; Fedorov, Alexander, «Media Education in Russia: A Brief History», a: Leaning, Marcus, ed., Issues in Information and Media Literacy: Criticism, History and Policy, Santa Rosa, CA: Informing Science Press, 2009, pàg. 167–88; Jeong, Hyeon-Seon et alii, «History, Policy and Practices of Media Education in South Korea», a: UN-Alliance of Civilizations en cooperació amb el Grupo Comunicar, op. cit. aquesta nota, pàg. 111–25; Suècia a partir de Nordicom, «The International Clearinghouse on Children, Youth and Media», a: http://www.nordicom.gu.se/clearinghouse. php; Turquia a partir de Nezih Orhon, E., «Media Education in Turkey: Toward a Multi-Stakeholder Framework», a: UN-Alliance of Civilizations en cooperació amb el Grupo Comunicar, op. cit. aquesta nota, pàg. 211–24; Regne Unit a partir d’Office of Communications, a: http://www.ofcom.org.uk. 8. UNESCO a partir de Khan, op. cit. nota 7, pàg. 9–10. Notes UN-Alliance of Civilizations en cooperació amb el Grupo Comunicar, op. cit. nota 7, pàg. 15–21. 10. Criticos, Costas, «Media Education for a Critical Citizenry in South Africa», a: Kubey, Robert, ed., Media Literacy in the Information Age, New Brunswick, NJ: Transaction, 2001, pàg. 229–40. 11. Banda, Fackson, «Exploring Media Education as Civic Praxis in Africa», a: UN-Alliance of Civilizations en cooperació amb el Grupo Comunicar, op. cit. nota 7, pàg. 225–42. 12. Ibidem, pàg. 235. 13. Base de dades de l’informe mundial sobre el desenvolupament de les telecomunicacions de la Unió Internacional de Telecomunicacions, tal com es cita a World Bank, World Development Indicators Database 2008, Washington, DC: abril del 2008. 14. Morduchowicz, Roxana, «When Media Education is State Policy», a: UN-Alliance of Civilizations en cooperació amb el Grupo Comunicar, op. cit. nota 7, pàg. 177–87; India Resource Center, Campaign to Hold Coca-Cola Accountable, a: http://www.indiaresource.org/campaigns/coke; Frau-Meigs; Torrent, op. cit. nota 9, pàg. 19. 15. Blake, Robin, «An International Model for Media Literacy», Fòrum Internacional de Recerca sobre Alfabetització Audiovisual, Londres, 15 de maig del 2008; Halleck, DeeDee, Waves of Change Blog, a: http://www.deepdishwavesofchange.blogspot. com. 16. Gauntlett, David, Video Critical: Children, the Environment and Media Power, Bedfordshire, Regne Unit: University of Luton Press, 2005. 17. Ibidem; Halleck, DeeDee, Handheld Visions: The Impossible Possibilities of Community Media, Nova York: Fordham University Press, 2002. Música: l’educació i l’entreteniment al servei del canvi 9. Frau-Meigs, Divina; Torrent, Jordi, «Media Education Policy: Toward a Global Rationale», a: 1. Marler, Peter; Slabbekoorn, Hans Willem, Nature’s Music: The Science of Birdsong, San Diego, CA: Elsevier Academic Press, 2004, pàg. 386. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 227 Notes 2. E dmunds , Neil, Soviet Music and Society under Lenin and Stalin: The Baton and Sickle, Londres: Routledge, 2004, pàg. 182; Eyerman, Ron; Jamison, Andrew, Music and Social Movements: Mobilizing Traditions in the Twentieth Century, Cambridge, Regne Unit: Cambridge University Press, 1998, pàg. 3. 3. U.S. Environmental Protection Agency, «Administrator Lisa P. Jackson, Remarks to the National Association of Black Journalists, as Prepared», 7 d’agost del 2009. 4. Requadre 20 a partir de: Home a partir de http://www.home-2009.com; guanys de An Inconvenient Truth (2006) a partir de Box Office Mojo, a: http://www.boxofficemojo.com/ movies/?id=inconvenienttruth.htm; The Age of Stupid (2009) a partir de http://www.ageofstupid.net. Requadre 21 a partir de: Beuys citat a Hopper, Ken; Hopper, William, The Puritan Gift: Triumph, Collapse and Revival of an American Dream, Nova York: St Martin’s Press, 2007, pàg. 141; Coomaraswamy citat a Nicholls, David, The Cambridge Companion to John Cage, Cambridge, Regne Unit: Cambridge University Press, 2002, pàg. 46; Morris, William, Hopes and Fears for Art, Boston: Robert’s Brothers, 1882, pàg. 71–113. 5. Rauscher, Frances H.; Shaw, Gordon L.; Ky, Katherine N., «Music and Spatial Task Performance», a: Nature, 14 d’octubre del 1993, pàg. 611; Mitchell, Anne; David, Judy, eds., Explorations with Young Children: A Curriculum Guide from Bank Street College of Education, Beltsville, MD: Gryphon House, 1992, pàg. 218; Shinichi Suzuki: His Speeches and Essays, Princeton, NJ: Suzuki Method International, 1993; Blackwell, Albert L., The Sacred in Music, Louisville, KY: Westminster John Knox Press, 1999, pàg. 170. 6. Ecogainder a: http://www.kids-station.com/ minisite/ecogainder/about/index.html; lloc web de RaffiNews, a: http://www.raffinews.com; Raffi News, «BG Feedback», a: http://www.raffinews. com/beluga-grads/feedback. 7. Lloc web de Penguins on Thin Ice, a: http:// www.penguinsonthinice.com. 228 L’ESTAT DEL MÓN 2010 8. Lloc web de Massukos, a: http://www.massukos.org; The Goldman Environmental Prize, «Feliciano dos Santos», a: http://www.goldmanprize. org/2008/africa. 9. «Live Aid», Wikipedia, a: http://en.wikipedia. org/wiki/Live_Aid; S cott , Michael; M panya , Mutombo, We Are the World: An Evaluation of Pop Aid for Africa, Washington, DC: InterAction, 1994, pàg. 3; «We Are the World», a: Wikipedia, a: http://en.wikipedia.org/wiki/We_Are_the_World; 63 milions de dòlars a partir de Clark, Cindy et alii, «Moments of Sex, Drugs and Rock ‘n’ Roll», a: USA Today, 28 de juliol del 2006. 10. Lloc web de LiveEarth, a: http://liveearth.org/ en/liveearth. 11. «Josh Tyrangiel, «Bono’s Mission», a: Time Magazine, 23 de febrer del 2002; lloc web de ONE, a: http://www.one.org. 12. Michaels, Sean, «U2 Criticised for World Tour Carbon Footprint», a: Guardian, Londres, 10 de juliol del 2009. 13. Lloc web del Festival de Roskilde, a: http:// www.roskilde-festival.dk/uk/about_the_festival/ green_footsteps; lloc web del Festival de les Arts Interpretatives Contemporànies de Glastonbury, a: http://www.glastonburyfestivals.co.uk/information/ green-glastonbury/our-green-policies. 14. G lastonbury F estival , op. cit. nota 13; Bumbershoot 2009, «Greening Bumbershoot», a: http://www.bumbershoot.org/fresh/green; High Sierra, «Greening», a: http://www.highsierramusic. com/event-info/greening; Leave No Trace Center for Outdoor Ethics, «About Us», a: http://www. lnt.org/aboutUs/index.php. 15. Ojai Music Festival, «Ojai Music Festival Goes Greener», a: Shuman Associates News, 30 d’abril del 2008; Van Schagen, Sarah, «Dave Matthews Band Offers Free Music Downloads for Eco-pledges», a: Grist Magazine, 21 d’agost del 2009; lloc web de So Much to Save, a: http://www.somuchtosave.org. 16. «Big Yellow Taxi», a: Wikipedia, a: http:// en.wikipedia.org/wiki/Big_Yellow_Taxi; «Tracy Chapman: The Rape of the World», a: Wikia, a: www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 http://lyrics.wikia.com/Tracy_Chapman:The_Rape_ Of_The_World; CultureChange, «Depavers: EcoRock», a: http://www.culturechange.org/cms/index. php?option=com_content&task=view&id=225&Item id=53. 17. Lloc web de Bonnie Raitt, a: http://www.bonnieraitt.com/bio.php; «Bonnie Raitt», a: Wikipedia, a: http://en.wikipedia.org/wiki/Bonnie_Raitt. 18. «Willie Nelson», a: Wikipedia, a: http:// en.wikipedia.org/wiki/Willie_Nelson; lloc web de Farm Aid, a: http://www.farmaid.org/site/c. qlI5IhNVJsE/b.2723609/k.C8F1/About_Us.htm. 19. Lloc web de Tipping Point Art & Climate Change, a: http://www.tippingpoint.org.uk/index.htm. 20. Lloc web de Judith Marcuse Projects ICASC, a: http://www.icasc.ca/jmp. 21. The Climate Group, «Live Earth: When the Music Stops, We Must Start», comunicat de premsa, Londres: 9 de juliol del 2007. El poder dels moviments socials 1. Hawken, Paul, «Biology, Resistance, and Restoration: Sustainability as an Infinite Game», presentació davant la Conferència dels Bioners, octubre del 2006. 2. Assadourian, Erik, «Engaging Communities for a Sustainable World», a: Worldwatch Institute, L’ESTAT DEL MÓN 2008, Nova York: W. W. Norton & Company, 2008, pàg. 151–65. La reducció de la jornada laboral com a via cap a la sostenibilitat 1. Ruhm citat a Bennett, Drake, «The Good Recession», a: Boston Globe, 23 de març del 2009; Rojas-Burke, Joe, «Does Our Health Actually Get Better in Some Ways During a Down Economy?», a: The Oregonian, 22 d’abril del 2009. 2. Rojas-Burke, op. cit. nota 1; vegeu també Bezruchka, Stephen, «The Effect of Economic Recessions on Population Health», a: Canadian Medical Association Journal, a impremta. blogs.worldwatch.org/transformingcultures Notes 3. Global Footprint Network, «Earth Overshoot Day», a: http://www.footprintnetwork.org/en/ index.php/GFN/page/earth_overshoot_day, actualitzada el 16 de juliol del 2009. 4. Speth, James Gustave, The Bridge at the Edge of the World, New Haven, CT: Yale University Press, 2009, pàg. 51. 5. Ibidem. 6. Schor, Juliet, «The Even More Overworked American», a: de Graaf, John, Take Back Your Time, San Francisco: Berrett-Koehler, 2003, pàg. 10. 7. Anàlisi de l’autor de les hores treballades país per país a Organisation for Economic Co-operation and Development, 2007, a: http://statlinks. oecdcode.org/302009011P1T082.XLS. 8. Esperança de vida dels Estats Units a partir de Central Intelligence Agency, The CIA World Factbook, 2009, Nova York: Skyhorse Publishing, 2008; Girion, Lisa, «Europe Healthier than U.S.— Older Americans Have Higher Rates of Serious Diseases than Aging Europeans, A Study Says», a: Los Angeles Times, 2 d’octubre del 2007. 9. Sherman, Lauren, «Europe’s Happiest Places», a: Forbes, 12 d’agost del 2009. 10. Center for Economic and Policy Research, «Long U.S. Work Hours Are Bad for the Environment, Study Shows», comunicat de premsa, Washington, DC: 20 de desembre del 2006. 11. Citació a partir de Worster, Donald, A Passion for Nature: The Life of John Muir, Oxford, Regne Unit: Oxford University Press, 2009, pàg. 225. 12. Vacances pagades a partir de Heymann, Jody; Earle, Allison, Raising the Global Floor, Stanford, CA: Stanford University Press, 2009; mitjana del període de vacances als Estats Units a partir de «Results of Take Back Your Time’s Right2Vacation Poll», a: right2vacation.com, a: http://www.timeday. org/right2vacation/poll_results.asp; Scott Gediman, director de relacions amb els mitjans de comunicació, parc nacional de Yosemite, debat amb l’autor, agost del 2008. 229 Notes L’ESTAT DEL MÓN 2010 13. Take Back Your Time, a: http://www.timeday. org. 6. McKibben, Bill, «Together, We Save the Planet», a: The Nation, 23 de març del 2009. 14. Human Resources and Skills Development Canada, «The Netherlands: Improving Work-Life Balance—What Are Other Countries Doing?» 24 de novembre del 2004. 7. Horton, Myles; Freire, Paulo, We Make the Road by Walking: Conversations on Education and Social Change, Filadèlfia: Temple University Press, 1990; Friere, Paulo, The Pedagogy of the Oppressed, ed. d’aniversari, Londres: Continuum, 2000. 15. Heymann; Earle, op. cit. nota 12. 16. Vegeu http://www.momsrising.org. 17. Take Back Your Time, op. cit. nota 13; de Graaf, John, «H.R. 2564: The Paid Vacation Act of 2009—Rebutting the Opposition», Take Back Your Time, Seattle, WA, sense data. 18. The White House, «President Barack Obama’s Inaugural Address», Washington, DC, 21 de gener del 2009; Baker, Dean, «When Less Is More», a: Guardian, Londres, 26 de gener del 2009. Cal inspirar la població perquè comprovi que menys és més 1. Bandenbroeck, Goldian, Less is More: The Art of Voluntary Poverty: An Anthology of Ancient and Modern Voices Raised in Praise of Simplicity, Rochester, VT: Inner Traditions International, 1991; Shi, David E., The Simple Life: Plain Living and High Thinking in American Culture, Oxford: Oxford University Press, 1985. 2. Heschel, Abraham Joshua; Heschel, Susannah, Moral Grandeur and Spiritual Audacity: Essays, Nova York: Farrar, Straus and Giroux, 1997, pàg. 31. 3. Kasser, Tim, The High Price of Materialism, Cambridge, MA: The MIT Press, 2002. 4. Wilkinson, Richard, The Impact of Inequality: How to Make Sick Societies Healthier, Nova York: The New Press, 2005; Wilkinson, Richard; Pickett, Kate, The Spirit Level: Why More Equal Societies Almost Always Do Better, Londres: Penguin Group, 2009. 5. Lakoff, George, Thinking Points: Communicating Our American Values and Vision, Nova York: Farrar, Straus and Giroux, 2006. 230 8. «What Is a Transition Town (or village/ city/forest/island)?», Transition Towns WIKI, a: http://www.transitiontowns.org. Requadre 22 a partir de: decreixement a França a partir de la Xarxa dels Objectors de Creixement per al Postdesenvolupament ROCADe, a: http://www. apres-developpement.org, del decreixement sostenible de l’Institut d’Estudis Socials i Econòmics, a: http://www.decroissance.org, del Partit Francès pel Decreixement, a: http://www.partipourladecroissance.net, i de La Decroissance, a: http://www. ladecroissance.net; decreixement a Itàlia a partir del Moviment Italià pel Decreixement, a: http:// www.decrescita.it, del Moviment Italià pel Decreixement Feliç, a: http://www.decrescitafelice.it, i del Partit Italià pel Decreixement, a: http://www. partitoperladecrescita.it; decreixement a Espanya a partir del Moviment Espanyol pel Decreixement, a: http://www.decrecimiento.info, de «Diario del Decrecimiento», a: http://www.decrecimiento.es, de la xarxa catalana pel decreixement, a: http:// www.decreixement.net, i de la campanya «Temps de Re-voltes», a: http://www.tempsdere-voltes.cat; Transition Towns i monedes locals a partir del Projecte de la Lliura Totnes, a: http://www.totnes. transitionnetwork.org/totnespound.home, d’Ithaca Hours Online, a: http://www.ithacahours.com, de Transition Towns Wiki, a: http://www.transitiontowns.org, de Transition Town Kinsale, a: http:// www.transitiontownkinsale.org, i de Transition Town Totnes, a: http://www.totnes.transitionnetwork.org. 9. Hopkins, Rob, The Transition Handbook: From Oil Dependency to Local Resilience, Totnes, Devon, Regne Unit: Green Books Ltd, 2008. 10. Honore, Carl, In Praise of Slowness: How a Worldwide Movement Is Challenging the Cult of Speed, San Francisco: HarperSanFrancisco, 2004. Requadre 23 a partir de: Petrini, Carlo, Slow Food: The Case for Taste, Nova York: Columbia University www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 Press, 2003; Slow Food International, a: http:// www.slowfood.com i http://www.slowfood.it; Slow Food Foundation for Biodiversity, a: http://www. slowfoodfoundation.org; informació sobre Ark of Taste a partir d’ibidem; Slow Food Earthmarkets, a: http://www.earthmarkets.net; Slow Fish Exhibition 2009, a: http://www.slowfish.it/welcome_eng.lasso; Slow Food USA, campanya «Temps per menjar» campaign, a: http://www.slowfoodusa.org/index. php/campaign/time_for_lunch/about. 11. Take Back Your Time és una iniciativa nordamericana i canadenca per desafiar l’excés de treball, les hores extraordinàries i la manca de temps; vegeu http://www.timeday.org. 12. Wuthnow, Robert, American Mythos: Why Our Best Efforts to Be a Better Nation Fall Short, Princeton, NJ: Princeton University Press, 2006. 13. Putnam, Robert, Bowling Alone, Nova York: Simon & Schuster, 2000. 14. Kasser, Tim; Crompton, Tom, Meeting Environmental Challenges: The Role of Human Identity, Godalming, Surrey, Regne Unit: WWF-UK, 2009. 15. «Open Space Planning», Show 413, juny del 2008, i «Simplicity & Spirituality», Show 106, agost del 2004, a: Simple Living with Wanda Urbanska. 16. «The Thing That Refused to Die», Show 108, setembre del 2004, a: Simple Living with Wanda Urbanska. 17. Per a informació sobre la campanya del Dia de No Comprar Res, vegeu http://www.adbusters. org/campaigns.bnd. 18. Per a The Compact, vegeu http://sfcompact. blogspot.com; informació sobre freeganism disponible a http://freegan.info/?page_id=2; World Wide Opportunities on Organic Farms, a: http://www. wwoof.org. 19. A ndrews , Cecile, Slow is Beautiful: New Visions of Community, Leisure, and Joie de Vivre, Gabriola Island, B.C., Canadà: New Society Publishers, 2006; «Barefoot College», a: http:// www.barefootcollege.org; Weisman, Alan, Gaviotas: blogs.worldwatch.org/transformingcultures Notes A Village to Reinvent the World, White River Junction, VT: Chelsea Green, 1999; «Friends of Gaviotas», a: http://www.friendsofgaviotas.org/Friends_of_Gaviotas/Home.html; Gehl, Jan; Gemzoe, Lars, Public Spaces, Public Life, Copenhaguen: Danish Architectural Press, 2004; «Jan Gehl», Projecte d’Espais Públics, a: http://www.pps.org/ info/placemakingtools/placemakers/jgehl; «The Vision of City Repair», a: http://cityrepair.org. Les ecoviles i la transformació dels valors 1. Schenk, Claus, «Paradise With Side Effects», Capricorn Film, Societat Internacional per a l’Ecologia i la Cultura, Ladakh, Índia, 2004. 2. Xarxa Global d’Ecoviles, a: http://gen.ecovillage.org. 3. Gilman, Robert, In Context, estiu del 1991, pàg. 10. 4. Informació sobre les dues comunes a partir de Kommune Niederkaufungen, Gemeinschaftlich Nachhaltig, a: http://www.usf.uni-kassel.de/glww/ ziele.htm. 5. Brown, Jason R., Comparative Analysis of Energy Consumption Trends in Cohousing and Alternate Housing Arrangements, Departament d’Enginyeria Civil i Ambiental, Institut de Tecnologia de Massachusetts, 2004, tesi inèdita; Dawson, Jonathan, «Findhorn’s Incredible Shrinking Footprint», a: Communities, estiu del 2009. 6. Mulder, Kenneth; Costanza, Robert; ErickJon, «The Contribution of Built, Human, Social and Natural Capital to Quality of Life in Intentional and Unintentional Communities», a: Ecological Economics, agost del 2006, pàg. 18–19. son, 7. Ibidem, pàg. 20. 8. «Work Areas», més sobre Twin Oaks, a: http:// www.twinoaks.org/community/index.html. 9. Baetens, Tency, «The Use of Horizontal Planted Filters for Decentralised Wastewater Treatment in Auroville, An Overview and Description», preparat per a la Conferència sobre Zones Humides Construïdes per a la Depuració d’Aigües Residuals 231 Notes L’ESTAT DEL MÓN 2010 a les Subregions Tropicals i Subtropicals, desembre del 2000; Le Fay, Raven, «From Dust to Dawn», a: Permaculture Magazine, núm. 45, pàg. 39–42; Sólheimar, a: http://solheimar.hlutverk.is/page. asp?Id=834; The Farm, a: http://www.thefarm. org. 14. Centre de Formació d’Ecoviles de The Farm, a: http://www.thefarm.org/etc; Centre d’Ecologia Creativa de Lotan, a: http://www.kibbutzlotan.com/ creativeEcology; EcoCentre, Solucions Ecològiques, a: http://www.ecologicalsolutions.com.au/venue/ ecocentre.html. 10. Ecovila russa de Grishino, a: http://www. grishino.ecology.net.ru/en/index.htm; Fundació Findhorn, a: http://www.findhorn.org/index. php?tz=240. 15. CIFAL de Findhorn, a: http://www.cifalfindhorn.org. 11. Programes d’apoderament de Sarvodaya, a: http://www.sarvodaya.org/about/empowermentprogrammes. 12. Projecte Ladakhi, Societat Internacional per a l’Ecologi i la Cultura, a: http://www.isec.org.uk/ pages/ladakh.html#womensallianceofladakh. 13. Per a més informació sobre el pensament de sistemes, vegeu Orr, David W., Earth in Mind, Washington, DC: Island Press, rev. 2004, i Capra, Fritjof, «Ecoliteracy: The Challenge for Education in the Next Century», Liverpool Schumacher Lectures, Center for Eco-literacy, Berkeley, CA, 20 de març del 1999. 232 16. Findhorn Foundation College, a: http://www. findhorncollege.org/index.php; planificació comunitària sostenible, Universitat Heriot-Watt, a: http:// www.postgraduate.hw.ac.uk/course/327. 17. Gaia Education, a: http://www.gaiaeducation. org. 18. Living Routes, a: http://www.livingroutes. org; «Partnerships for Sustainability Education», Ithaca College, a: http://www.ithaca.edu/hs/science_in_the_community. www.worldwatch.org Apèndix sobre Catalunya Bastir cultures sostenibles amb arrels locals Jordi Pigem Filòsof i escriptor Premi de Filosofia de l’Institut d’Estudis Catalans Sabem des de fa prou temps que les societats industrials de principis del segle XXI són ecològicament insostenibles. La humanitat actual utilitza un terç més dels recursos i serveis que pot proporcionar la Terra (vegeu, més amunt, la Figura 1 d’aquesta publicació). Aquesta situació és més greu, és clar, com més alt és el nivell de consum d’un país. Si tota la humanitat visqués com els catalans caldrien els recursos de dues Terres i mitja. Si visqués com els nord-americans, caldrien els recursos de quatre Terres i mitja.1 Podem dir que la topada del nostre sistema socioeconòmic contra els límits del planeta, anunciada el 1972 en l’informe Limits to Growth, ja no és un esdeveniment futur sobre el qual es pugui especular sinó un fet present d’implicacions indefugibles. La millor evidència científica d’aquesta topada la tenim en un recent informe sobre els límits de l’equilibri planetari, elaborat per vint-i-nou prestigiosos científics de tres continents i promogut pel Stockholm Resilience Centre: “Planetary boundaries: exploring the safe operating space for humanity”. L’informe identifica nou indicadors de l’equilibri planetari, estableix per a set d’ells límits de seguretat (per exemple, una concentració màxima de 350 ppm de CO2 a l’atmosfera) i alerta sobre el fet que sobrepassar un sol d’aquests límits pot desencadenar processos incontrolables que s’amplifiquin de manera no lineal, donant lloc a transformacions abruptes i irreversibles. En el cas de tres dels indicadors establerts (el canvi climàtic, el cicle del nitrogen i la pèrdua de biodiversitat) l’informe indica que ja hem superat els límits de seguretat recomanats. 234 Excepte en el cas de la concentració d’ozó estratosfèric (que s’ha recuperat lleugerament des del 1993) els altres indicadors mostren un clar deteriorament de la sostenibilitat en les darreres dècades.2 El fracàs de la cimera de Copenhaguen el desembre de 2009 va fer palès que encara no som prou capaços de treballar de manera efectiva pel bé comú. Per aconseguir una societat sana i sostenible no n’hi ha prou amb els avenços tecnològics i les reformes puntuals. Els avenços tecnològics sovint permeten, per exemple, un ús més eficient dels recursos. Tanmateix, tal com mostra la paradoxa de Jevons3 (també anomenada “efecte rebot”), els guanys en eficiència a la llarga duen a consumir més recursos (així, l’augment de l’eficiència en el consum de combustible dels automòbils ha portat a fabricar models molt més pesants i potents, com els 4x4 que cavalquen per les nostres muntanyes, que al capdavall consumeixen molt més). Com assenyala Christopher Flavin en el prefaci d’aquesta obra, tot i que en les darreres tres dècades hem incrementat un 30% l’eficiència en l’ús dels recursos, l’ús global de recursos ha crescut en el mateix període un 50%. Ens trobem en una situació sense precedents. Cal que la sostenibilitat deixi de ser una qüestió especialitzada i que passi a formar part del nucli de les cultures i de les decisions personals i col·lectives. La paraula sostenible s’ha estat emprant com a adjectiu per qualificar el que es considerava veritablement substantiu: el desenvolupament. Avui ja no pot ser un adjectiu. És hora que passi a ser un substantiu, www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 que ens concentrem menys en el desenvolupament sostenible i més en desenvolupar la sostenibilitat. Sostenibilitat ecològica i autonomia cultural Apèndix sobre Catalunya de Joan Amades, hi ha formes de fer i de sentir que eren clarament més sostenibles que les d’avui. Caldrà recuperar o renovar les que puguin servir per al segle XXI i trobar-ne de noves, aprofitant tot el que podem aprendre del coneixement desenvolupat per la ciència i de l’experiència acumulada per les altres cultures. Un món sostenible és un món solidari i obert, arrelat en la diversitat biocultural i en l’autonomia i la resiliència local. En aquest sentit, el progrés cap a la sostenibilitat té un element de recuperació de les cultures autòctones. El declivi de la sostenibilitat ha anat lligat a la unifomització que imposen els models de cultura global. De fet, com més gran és la petjada ecològica de les societats, més s’assemblen (Dubai, Los Angeles i Shangai, per exemple, ara són molt més semblants que cent anys enrere, quan tenien una fracció de la seva petjada ecològica actual). Un món sostenible serà un món d’economies més locals (el zenit del petroli marcarà, si és que ja no ho ha fet, el principi del final de la globalització econòmica) i de cultures més diverses, conscients de les seves arrels autòctones i integrades dins els seus ecosistemes. Avui sabem que una de les millors maneres de protegir un ecosistema és protegir-ne les llengües i cultures autòctones —perquè aquestes llengües i cultures han coevolucionat amb aquell ecosistema, en diàleg amb els seus cicles, ritmes i éssers. Els valors que ens guiaven en les darreres dècades ens van fer creure que l’increment del consum incrementava el benestar. Però avui la psicologia i la sociologia confirmen que l’augment del nivell de vida (un cop satisfetes les necessitats bàsiques) no porta necessàriament a una millor qualitat de vida. No podem seguir creient en el creixement material il·limitat com a clau del progrés de la societat i en el consum com a recepta per a la plenitud personal. De fet, la saviesa tradicional de moltes cultures ja era conscient que la felicitat o la plenitud no va lligada al com més millor sinó a la moderació i el bell mig (una expressió molt afortunada de la nostra llengua). Ara tenim el repte de combinar els guanys de la modernitat (socials i econòmics, tecnològics i culturals) amb el redescobriment de formes de vida més satisfactòries i més sostenibles. Dins el patrimoni de costums i tradicions populars catalanes, recollit per exemple en el Costumari català L’actual crisi econòmica és només el símptoma més tangible d’una crisi sistèmica més amplia, que té també una dimensió ecològica, social i cultural. “Crisi” era tradicionalment un terme mèdic que designava el moment crític en el curs d’una malaltia, quan de sobte pot empitjorar o bé guarir-se (aquest és encara el primer sentit de “crisi” que trobem al Diccionari de l’IEC). Com recull Joan Coromines, l’expressió “bona crisa” (bona crisi) està documentada en català en el segle XVII. Això ens recorda que tota crisi és una oportunitat de millora. En aquesta situació crítica, tenim l’oportunitat de reinventar el que som i el que fem. La crisi econòmica i la crisi ecològica tenen el seu origen en una crisi cognitiva, una crisi de percepció. Hi ha una bombolla més antiga i més gran que la bombolla financera i que la bombolla immobiliària que afecta particularment el nostre país. És la bombolla cognitiva, la bombolla en la qual flota la visió economicista del món: la creença en l’economia com un sistema purament quantificable, abstracte i autosuficient, independent tant de la biosfera que l’alberga com de les inquietuds humanes que la nodreixen. L’economia moderna és basa en una visió del món pròpia del segle XIX. Veu la realitat com un conjunt d’objectes inerts, sotmesos a lleis mecàniques i lineals, i tendeix a oposar els éssers humans contra la natura i els uns contra els altres. Els economistes clàssics, d’Adam Smith a Vilfredo Pareto, prenien com a model la física de Newton, els pressupòsits de la qual van començar a quedar superats ja fa cent anys, però que avui segueixen dominant l’economia. Tenim una quàdruple insostenibilitat: ecològica, econòmica, energètica i també epistemològica, perquè els instruments conceptuals amb els quals preteníem comprendre la realitat ens serveixen cada vegada menys. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 235 Un repte cultural sense precedents Apèndix sobre Catalunya La visió materialista que hem heretat considera la Terra com un mer magatzem de recursos i contempla el món com una suma arbitrària d’objectes, a punt per a ser posseïts, classificats, manipulats i consumits. La crisi econòmica i la crisi ecològica mostren que el materialisme no funciona. El materialisme també ha entrat en crisi en la física, fins al punt que físics eminents com Schrödinger i Wigner van suggerir que la base de la realitat no és la matèria, sinó la consciència i la percepció. És hora d’abraçar una nova manera d’entendre el món, que reculli el que hem après fins ara i estigui a l’alçada dels reptes contemporanis.4 Com explicava Donella Meadows, els canvis en un sistema són més superficials i menys efectius en el nivell dels impostos, subsidis i flux de materials, mentre que són més profunds i efectius com més toquen el paradigma o la mentalitat de fons, car és de la nostra comprensió última de les coses d’on brollen les nostres creences, els nostres valors, les nostres actituds i, al capdavall, les nostres accions. Necessitem un canvi de mentalitat i d’actitud, un canvi de paradigma en la manera com entenem la nostra relació amb la natura, amb els altres i amb nosaltres mateixos. La consciència que ens cal una transformació cultural per tal d’aconseguir una societat sostenible sembla que s’està estenent ràpidament. Posaré tres exemples recents, de procedència diversa. Una autoritat d’allò més tradicional com és el Papa va afirmar en el seu missatge de Cap d’Any d’enguany que el “deteriorament ambiental posa en qüestió els comportaments de cadascun de nosaltres, els estils de vida i els models de consum i producció” i que per tant “resulta indispensable un canvi de mentalitat”.5 Per la seva banda, el mestre zen d’origen vietnamita Thich Nhat Hanh ha escrit recentment: “Ens cal una mena de despertar col·lectiu. Hi ha entre nosaltres homes i dones que estan desperts, però no n’hi ha prou: la majoria de la gent encara dorm. Hem bastit un sistema que no podem controlar… La majoria dels qui desitgem tenir una casa, un cotxe, una televisió, una nevera, etcètera, hem de sacrificar a canvi el nostre temps i les nostres vides… Si despertem a la nostra veritable situació, hi haurà un canvi en la nostra consciència col·lectiva.”6 Finalment, la superproducció 236 L’ESTAT DEL MÓN 2010 cinematogràfica Avatar està transmetent a milions d’espectadors que una versió futurista de la nostra tecnologia actual val ben poc davant d’una cultura indígena que és capaç de comunicar-se directament amb cadascun dels elements de la natura i amb l’esperit del planeta. Comencem a redescobrir el valor de la saviesa ancestral dels pobles indígenes (i, al nostre país, el valor de les formes tradicionals de gestió de l’aigua, per exemple). Ens cal complementar el coneixement amb la saviesa. I ens cal tornar a sentir-nos part de la natura, com els indígenes d’Avatar. La nostra època ens demana una enorme transformació en la qual tothom té quelcom a aportar i que s’haurà de manifestar a tots els nivells, des d’allò personal a allò col·lectiu, i des dels mitjans de comunicació als mons de la política, l’empresa, l’educació i el coneixement. Ens caldrà passar de la cobdícia a la solidaritat, de la societat industrial a la societat sostenible, de la modernitat a la transmodernitat, del materialisme al postmaterialisme, de l’homo oeconomicus a l’homo oecologicus (homo, humà i humilitat són mots relacionats amb el llatí humus: terra fèrtil). Els reptes i les possibilitats que tenim són d’una magnitud sense precedents. La crisi sistèmica dels nostres dies afecta totes les societats i tots els ecosistemes del planeta. Però a la vegada mai no havíem tingut recursos i coneixements comparables als d’avui. El tedi que va dominar bona part del segle XX ja pertany al passat: vivim temps d’incertesa i de múltiples possibilitats. Ens toca navegar, entre albades i ventades, cap a una societat més sana, sàvia i ecològica i un món més ple de sentit. ¿Podríem haver imaginat una aventura més gran? Visquem-ho no pas com una càrrega sinó com un privilegi i un regal. Notes 1. La petjada ecològica de Catalunya estaria situada al voltant de les 5,15 hectàrees per càpita, segons els càlculs de Mayor Farguell, Xavier; Quintana Lozano, Vanesa, i Belmonte Zamora, Ricard, Aproximació a la petjada ecològica de Catalunya, CADS, Documents de Recerca, 7, 2005, p. 47-48. El Living Planet Report 2008 publicat pel WWF (Gland, Suïssa, 2008) estima que la petjada ecològica no hauria de sobrepassar les 2,1 hectàrees per càpita. www.worldwatch.org L’ESTAT DEL MÓN 2010 2. Rockström, J., W. Steffen, K. Noone, Å. Persson, F. S. Chapin, III, E. Lambin, T. M. Lenton, M. Scheffer, C. Folke, H. Schellnhuber, B. Nykvist, C. A. De Wit, T. Hughes, S. van der Leeuw, H. Rodhe, S. Sörlin, P. K. Snyder, R. Costanza, U. Svedin, M. Falkenmark, L. Karlberg, R. W. Corell, V. J. Fabry, J. Hansen, B. Walker, D. Liverman, K. Richardson, P. Crutzen, and J. Foley: “Planetary Boundaries: Exploring the safe operating space for humanity” , Ecology and Society 14(2): 32 (desembre de 2009). Apèndix sobre Catalunya 4. En parlo a Bona crisi: Cap a un món postmaterialista, Badalona: Ara Llibres, 2009. 5. Benet XVI, Si vols promoure la pau, protegeix la creació , 1 de gener de 2010, paràgraf 11. 6. Stanley, John; Loy, David R., i Gyurme Dorje (eds.), A Buddhist Response to the Climate Emergency, Boston: Wisdom Publications, 2009, p. 266-268. 3. L’economista britànic William Stanley Jevons ja va observar al segle XIX aquest efecte en relació a la màquina de vapor i el consum de carbó. blogs.worldwatch.org/transformingcultures 237 2 0 1 0 L’ESTAT DEL MÓN La transformació de les cultures El pas del consumisme a la sostenibilitat Elogis previs al llançament de L’estat del món 2010: «Si ens continuem considerant bàsicament consumidors, serà molt difícil arribar a controlar els nostres problemes ambientals. Però també serà molt difícil viure les vides completes i felices que podríem tenir. Aquest és un volum subversiu en tots els millors sentits!» —Bill McKibben, autor de Deep Economy i The End of Nature imatge completa «El Worldwatch ha assumit una agenda ambiciosa en aquest volum. Cap generació en la història ha aconseguit una transformació cultural tan radical com la que aquí es demana... és difícil no sentir-se impressionat per l’atreviment d’aquest llibre.» —Muhammad Yunus, fundador del Grameen Bank «L’informe de L’estat del món d’aquest any és una bomba cultural que esclata amb una força devastadora dins de la nostra mentalitat. Espero que faci despertar algunes persones.» —Kalle Lasn, editor de la revista Adbusters El consumisme s’ha empassat cultures humanes i ecosistemes terrestres com si fos un tsunami. Si no s’hi posa fre, correm el risc de patir una catàstrofe global. Però si canalitzem aquesta onada i transformem a voluntat les nostres cultures perquè girin al voltant de la sostenibilitat, no tan sols evitarem la catàstrofe sinó que podem donar pas a una era de sostenibilitat, una era que permeti a tota la població de viure bé i alhora protegir i fins i tot recuperar la Terra. En l’informe de L’estat del món d’aquest any, més de cinquanta investigadors i professionals de renom ens expliquen com podem utilitzar les principals institucions del món —l’educació, els mitjans de comunicació, l’empresa, els governs, les tradicions i els moviments socials— per reorientar les cultures cap a la sostenibilitat. gran primer pla Milions de quilos de plàstic van a parar cada hora als mars del planeta, com representen a la coberta els 2,4 milions de bits de plàstic que conformen Gyre, la reencarnació de 2,44 per 3,35 metres feta per Chris Jordan de la famosa xilografia de la dècada de 1820, La gran onada de Kanagawa, de l’artista japonès Katsushika Hokusai. Per a preguntes, assajos addicionals, presentacions de vídeo i calendari d’actes, visiteu http:// blogs.worldwatch.org/transformingcultures. Imatge de la coberta: Gyre, de Chris Jordan Disseny de la coberta: Lyle Rosbotham ISBN 978-84-95705-96-9 9 788495 705969 P.V.P: 25 €