La innovación que aprovecha oportunidades

La innovación que aprovecha oportunidades

LA INNOVACIÓN EXITOSA
César Valencoso, Consumer Insight Director
1.
QUO VADIS
FMCG?
SIN CRECIMIENTO POBLACIONAL, LA DEMANDA SE ESTANCA. SÓLO EL
BALANCE IN-OUT HOME PUEDE APORTAR LIGEROS CRECIMIENTOS
Crecimiento en volumen
última década (2001-2011)
13,5%
Crec. poblacional
11,4%
+
Crec. Vol. real
2,1%
Fuente:Kantar Worldpanel
ESPAÑA NO ES UNA EXCEPCIÓN EN EL PANORAMA EUROPEO, PERO
ENCABEZA EL CRECIMIENTO DE LA MARCA DEL DISTRIBUIDOR
EL NO QUERER GASTAR ACTIVA EL DOWNTRADING E IMPIDE LA
TRADUCCIÓN DE MÁS COMPRA EN MÁS FACTURACIÓN
Año 2012
+3,0%
+1,3%
+0,0%
Fuente: Kantar Worldpanel
Fuente: Estudio de la Innovación. Kantar Worldpanel
LA INNOVACIÓN EXITOSA ES NOVEDOSA, FOCALIZADA Y ADICIONAL
2.
RANKING DE
INNOVACIÓN
SOLO
1 DE CADA
1 DE CADA
4 INNOVACIONES
5 LANZAMIENTOS
SE PUEDE
SE PUEDE
CONSIDERAR
CONSIDERAR
EXITOSA
INNOVACIÓN
(216)
Total Lanzamientos 2012:
4.592
Me Too’s:
79,4%
Innovaciones:
20,6%
(993)
Innovación
exitosa
(25%)
Fuente: Kantar Worldpanel. Lanzamientos 2012
ALIMENTACIÓN Y HEALTH & BEAUTY SON LOS SECTORES MÁS
DINÁMICOS EN INNOVACIÓN
% de sku’s innovadores por sector
Health & Beauty
Alimentación
Champú
Helados
Gel de baño y ducha
Yoghourt y Leche fermentada
Loción y leche corporal
Sopas, Caldos, Purés
Compresas y protectores íntimos
Galletas (Dulces/Saladas)
Acondicionador Cabello
Patatas Fritas y otros snacks
Alimentación
Health & Beauty
Bebidas
Droguería
Petfood
Baby Food
Fuente: Kantar Worldpanel. Lanzamientos 2012
PERO DROGUERÍA ES EL MÁS INNOVADOR SI TENEMOS EN
CUENTA SU PESO RELATIVO Y BEBIDAS EL MÁS EXITOSO
PHILADELPHIA MILKA, YOLADO Y LAY’S ED.ESPECIAL SON LOS
LANZAMIENTOS EXITOSOS MÁS NOVEDOSOS
1º
2º
3º
4º
5º
TASSIMO VOLUPTUOSO, LAS CREMAS KNORR Y GRANINI
STEVIA LOS EXITOS MÁS RELEVANTES DE 2012
1º
2º
3º
4º
5º
PHILADELPHIA MILKA LIDERA EL RANKING DE LAS INNOVACIONES
DE 2012 CON MÁS PROBADORES A CIERRE DE AÑO
A cierre de un año tras el lanzamiento
1º
2º
3º
4º
5º
7,5%
3,4%
3,2%
2,8%
2,7%
A cierre de seis meses tras el lanzamiento
KNORR GOURMET, GRANINI STEVIA Y MILKA TUC SON LOS
LANZAMIENTOS EXITOSOS MÁS RECOMENDABLES DE 2012
LA RECOMENDACIÓN PROPORCIONA UNA TASA DE RECOMPRA
SUPERIOR A LA ESPERADA
Chart Title
12
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Cálculo realizado sobre las innovaciones de categorías de Alimentación de rotación media
LA INNOVACIÓN EXITOSA
César Valencoso, Consumer Insight Director