innovacion en productos de consumo

La innovación en los productos de consumo
España 2013
Número de lanzamientos innovadores1
en Gran Consumo envasado
156
151
148
128
2010
2011
2012
2013
1. Innovación: lanzamientos que aportan
una característica nueva a su categoría
Lanzamientos en 2013:
11% de los
lanzamientos
son innovaciones
22% menos de
lanzamientos
respecto a 2012
Innovaciones
20% de éxito
respecto al
26% en 2012
2. Éxito: superar la penetración anual
de un lanzamiento promedio de su
categoría
Éxito2 51%
3. Superéxito: superar en 2,2 veces la
penetración anual de un lanzamiento
promedio de su categoría
Super
éxito3
22%
Tasa de éxito entre los
distintos tipos
de innovación:
Ser muy diferente
genera atracción
50%
29%
8%
10%
Renovación
Reformulación
Innovación genuina
Transferencia
equitativa
% de individuos que declaran
que la innovación es totalmente distinta a la oferta actual:
Innovación genuina: productos verdaderamente
nuevos que suponen una nueva categoría
73%
46%
Renovación: productos que no son realmente nuevos
pero que se han mejorado
46%
Transferencia equitativa: productos nuevos en la
categoría pero que el consumidor ya conoce
27% Reformulación: productos que se actualizan
% de nuevos lanzamientos en nuevos países europeos
entre 2009 y 2013
76
82
85
87
87
88
88
89
91
24
18
16
13
13
12
12
11
9
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Leyenda
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añ
lg
Bé
p
Es
Referencias existentes
Lanzamientos/
Nuevas referencias
% de penetración anual promedio de una innovación,
al año y tras dos años de su lanzamiento:
La innovación en España
es de las menos exitosas
de Europa
4
3
3
2
2
1
1
0
%
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Su
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Ho
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Penetración entendida como porcentaje
de la población que compra el producto
al menos una vez en el periodo dado
o
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n
id
Fra
Un
Leyenda
a
ñ
pa
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ia
n
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Ale
Al año del lanzamiento
Tras dos años desde
lanzamiento
Número medio de cadenas de supermercado
visitadas por los compradores:
El 80% de los hogares
solo compra en
dos tiendas al año
Nº medio
2,1 Cadenas
visitadas
35
30
33
25
28
20
18
15
14
10
5
6
0
1
7
8
9
2
3
4
5
6
Número medio de cadenas visitadas en un año
10
Total Gran Consumo envasado. Sin cestas de necesidad inmediata (s4 categorías por cesta)
TAM P2/ 2014. Marzo 2013 - Febrero 2014
Fuente: Kantar Worldpanel
Innovación del fabricante vs. innovación del distribuidor
2012
2013
11%
6%
89%
94%
Innovación del fabricante
Innovación del distribuidor
Elaborado para
por
Fuentes:
THINK | BUILD | ENGAGE
Radar de la innovación 2014
Kantar Worldpanel
y Radar de la innovación
Septiembre 2013)