mercado del aceite de oliva en china, con especial

Transcripción

EMBAJADA DE ESPAÑA - OFICINA COMERCIAL
TA YUAN OFFICE BUILDING 2-2-2, 14, LIANGMAHE NANLU, 100600 PEKIN - R.P. CHINA
TELFS.: 6532 3103, 6532 2072, 6532 3504. FAX: 6532 1128 E-MAIL: [email protected]
MERCADO DEL ACEITE DE OLIVA EN
CHINA, CON ESPECIAL ATENCIÓN A LA
ZONA DE PEKÍN
Octubre 2002
Gonzalo Ruiz García
Becario de la Junta de Andalucia
1
1) INTRODUCCION
China está considerado el mercado del futuro, ya que cuenta con la mayor
población del planeta. Sin embargo, China no puede tomarse como un solo mercado ,
sino que se trata de un pais heterogéneo formado por distintas provincias con diferentes
niveles de desarrollo y con normativas propias referentes a la comercialización de los
productos. Dentro de este mosaico, los nucleos urbanos de la costa este presenta un
mayor desarrollo y una evolución economica mucho mayor que las provincias interiores
y occidentales. Es en esos nucleos urbanos donde se concentran el segmento con mayor
nivel de renta y poder adquisitivo, que son los consumidores de los productos
importados y de lujo, como es el caso del aceite de oliva.
Los indicadores de renta per capita muestran cifras muy bajas 933 USD en
2001. Sin embargo, existe en China unos nucleos de población importantes, con un
nivel de renta altos, se estima que en torno a un 5% de la población tiene una renta de
10000-12000 USD. Un 5% puede parecer poco en terminos relativos, pero en terminos
absolutos significa unos 65 millones de personas. Es decir, una cifra de población
superior a la de la mayoria de los paises del mundo, un mercado de clientes potenciales
mayor que el que ofrece España. La renta per capita urbana en 1990 era de 1520 RMB y
en el año 2000 fue de 6280 RMB, lo que supone un incremento del 415 % en 10 años.
Si el aumento de la renta continua en los proximos años la misma progresión, en 2007 la
renta per capita urbana se situará en 13030 RMB.
Un segundo factor condicionante, es la reducción arancelaria, tras la
incorporacion de China a la OMC, de la que se van a ver beneficiados los productos
agroalimentarios. Una disminucion progresiva que situará los derechos aduaneros en
el 10% para el 2004 y que disminuira el riesgo de hacer negocios con China ya que las
relaciones comerciales se situaran bajo un marco normativo común.
Otro factor , es la apertura cultural que en un gran segmento de población está
teniendo lugar. La tendencia a consumir productos occidentales y a imitar modos de
vida occidental, sobre todo en la población mas joven que se ha educado bajo los
valores de una sociedad de consumo y cuyos motivaciones de compran son similares a
las de cualquier otro pais.
Tradicionalmente la cultura china ha dado mucha importancia a la buena
comida. Se da mucha importancia a los productos que tienen atributos medicinales
y beneficiosos para la salud. Esto tiene mucha mayor incidencia en la clase emergente
con mayor poder adquisitivo, que busca productos de calidad. La cultura china de la
buena mesa exige manjares de primera calidad y condimentos de primera calidad.
Por ultimo, podemos indicar que China es el mayor consumidor de aceites
comestibles del mundo. (Ver cuadros 11 y 12). El consumo per capita vemos que en
las familias urbanas se situa en 7.78 Kg en ese mismo año. La producción nacional no
es suficiente para cubrir la demanda, por lo que el incremento de la importaciones es
2
constante desde los años 80. La importación que equivale al 30% de la demanda total
nos asegura que existe un margen suficiente para penetrar en este mercado.
Toda esta serie de factores indican claramente que China se dibuja como uno de
los mercados con mas potencial para el aceite de oliva. Pero como contrapunto a estas
oportunidades, encontramos un conjunto de barreras que impiden o que pueden limitar
la introducción del oliva.
Básicamente, el primer problema que podemos destacar es el desconocimiento
que existe sobre el producto , en general , y del oliva español, en particular. Salvo la
población extrajera y los chinos que han vivido en otros países, el resto de la población
ignora tanto los usos del aceite de oliva como las virtudes que posee. Por lo que hay que
apostar por la promoción y la información. Los importadores y distribuidores, hacen
siempre referencia a la falta de colaboración con el fabricante en este tema e indicaban
que una solución era la colaboración de los organismos públicos aportando recursos
para la promoción.
Además se trata de un producto muy caro, la variable precio. El aceite de oliva es
mucho mas caro que los demás aceites comestibles presentes en el mercado. Que
impiden que pueda presentarse el producto como de consumo de masivo, sino que
habria que posicionarlo como un producto de lujo, dirigido a una población de poder
adquisitivo medio-alto.
Un aspecto negativo es, tambien , las diferencias culturales y culinarias que
imposibilitan la aceptacion del producto. Basicamente el consumidor chino , no sabe
donde y como utilizar el aceite de oliva. Volvemos a hacer hincapie en la necesidad de
promocion que requiere el mercado chino basandose esta promocion en las virtudes del
oliva y de las posibilidades de uso.
2) MATRIZ DAFO
•
Debilidades
-
Desconocimiento del producto.
Precio elevado
Bajo poder adquisitivo del consumidor chino que impide que el aceite de
oliva se convierta en un producto de consumo masivo.
Dieta equilibrada de la población baja en grasas saturadas hace que no
sea esencial tomar alimentos alternativos para compensar la dieta.
Hábitos de alimentación diferentes.
Diferencias culturales.
Falta de imagen del aceite de oliva español.
Ausencia de acciones promocionales y apoyo institucional.
En la dieta china no existe consumo de aceites crudos.
3
•
Amenazas
-
•
Fortalezas
-
•
Enorme oferta de aceites comestibles a precios muy inferiores al del
oliva.
Competencia de importadores italianos y griegos.
Requisitos aduaneros aleatorios que las autoridades chinas imponen a la
importación de productos alimentarios (Véase el caso del aceite de orujo)
Los estándares aplicados sitúa al virgen extra con los demás aceites
refinados, lo que puede hacer que la mercancía no sea aceptada debido a
la mayor acidez del aceite de oliva frente a otros aceites.
Las cualidades del oliva respecto a otros aceites comestibles utilizados
en la cocina china.
Prioridades de los productos alimentarios en la cesta de la compra de las
familias chinas.
Importancia en la cultura de los productos con propiedades medicinales
Imagen de calidad para productos extranjeros.
Reconocimiento, por parte de los importadores y distribuidores, de la
calidad de productos alimentarios españoles.
Oportunidades
-
Apertura cultural de China al exterior.
Crecimiento económico y del nivel medio de renta disponible.
Enorme potencial del mercado chino urbano, con un segmento de
aproximadamente 65 millones de personas con alto poder adquisitivo.
Población joven influenciada por cultura occidental.
Preocupación por la salud
Demanda creciente de alimentos e ingredientes naturales y saludables
para la salud.
Interés creciente por parte de importadores y distribuidores por el aceite
de oliva.
Reducción arancelaria para productos agroalimentarios después de la
incorporación de China a la OMC.
Enorme consumo de aceites comestibles y continuo aumento de la
demanda.
4
3) OFERTA Y PRECIOS
Como se recoge en los cuadros 1 a 10 , la oferta de aceite de oliva en el lineal de
ciertos supermercados en Beijing es bastante amplia. La gama tanto de aceite refinado
como de virgen extra, incluso de orujo , esta compuesta principalmente por marcas
italianas y españolas, a excepción de Bios de Grecia, Springfield de EEUU y Gallo
aceite portugués embotellado bajo marca venezolana. En la decisión de compra de los
consumidores chinos para los aceites comestibles la marca es un factor condicionante.
No parece, en cambio, suceder lo mismo para el aceite de oliva donde, debido al
desconocimiento del producto, la oferta está constituida por numerosas marcas sin que
exista ninguna que predominé.
Existe básicamente 4 formatos en que se presenta la oferta: 250, 500, 750 y 1000
ml. Según entrevistas mantenidas con diferentes importadores, son los formatos mas
pequeños (250 y 500 ml) los que tienen una mayor aceptación debido a que actualmente
el aceite de oliva se utiliza en los hogares chinos casi exclusivamente para aliño de
ensaladas. Para hoteles y restaurantes se venden grandes formatos.
En los siguientes cuadros se ha recogido la oferta en marcas, formatos y precios
que pueden encontrarse en el lineal de supermercados y tiendas gourmet en Beijing.
(1 RMB = 0.1224 Euros)
•
Tienda April Gourmet
Pequeña tienda especializada en productos alimentarios de importación, situada en
la zona de embajadas y destinada principalmente a la comunidad foránea. Ofrece los
mejores precios.
Marca
Hojiblanca
Hojiblanca
Filippo Berio
Filippo Berio
Colavita
Valle del Sole
País
España
España
Italia
Italia
Italia
Italia
Envase
Plástico (1 litro)
Vidrio (750 ml)
Vidrio (1litro)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (1 litro)
Vidrio (250 ml)
Precio (Rmb)
40.8
38.5
49.8
30
98
16.8
Envase
Vidrio (1 litro)
Vidrio (1 litro)
Precio (Rmb)
39.8
39.8
Cuadro Nº 1: Aceite Virgen Extra
Cuadro Nº2 : Aceite De Oliva
Marca
País
Valle del Sole
Italia
Filippo Berio
Italia
5
•
Carrefour
La oferta de aceite de oliva es muy escasa , ademas está se encientra situada en
el estante de productos importados y no junto a los demas aceites. Lo que muestra ,
una vez mas , que este producto es mayormente consumido por la comunidad de
extranjeros en China.
Cuadro Nº3 : Aceite de Oliva Virgen Extra
Marca
País
Envase
Hojiblanca
España
Vidrio (500 ml)
Hojibalanca
España
PET (1 Litro)
Mueloliva
España
Vidrio (750 ml)
Mueloliva
España
Vidrio (1 Litro)
•
Precio (RMB)
31.9
45.9
29.9
41.2
Friendship Store
Supermercado situado en zona donde vive la mayor parte de la comunidad de
extranjeros. La oferta es muy amplia en todo tipo de productos, tanto importados como
chino. Los precios son sensiblemente mas altos.
Cuadro Nº 4: Aceite Virgen Extra Ecológico
Marca
País
Envase
Colavita
Italia
Vidrio (500 ml)
Precio (Rmb)
76.8
Cuadro Nº5: Aceite Virgen Extra
Marca
País
Costa d’oro
Italia
Costa d’oro
Italia
Filippo Berio
Italia
Colavita
Italia
Colavita
Italia
Colavita
Italia
Vale del Sole
Italia
Hojiblanca
España
Hojiblanca
España
Rafael Salgado
España
Molivo
Italia
Bios
Grecia
Bertolli
Italia
Napoleón
Italia
Ybarra
España
Mueloliva
España
Precio (Rmb)
60
38.4
63
100
55
30
20.6
50
32.5
36.5
67.8
48.9
34.6
44.4
32.1
39.5
Envase
Vidrio (1 litro)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (1 litro)
Vidrio (1 litro)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (250 ml)
Vidrio (250 ml)
Plástico (1 litro)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (1 litro)
Vidrio (1 litro)
Vidrio (250 ml)
Vidrio (250 ml)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (500 ml)
6
Marca
País
Costa d’oro
Italia
Costa d’oro
Italia
Filippo Berio
Italia
Filippo Berio
Italia
Colavita
Italia
Colavita
Italia
Colavita
Italia
Vale del Sole
Italia
Vale del Sole
Italia
Rafael Salgado
España
Rafael Salgado
España
Rafael Salgado
España
Stilla
Italia
Bertolli
Italia
Envase
Vidrio (1 litro)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (1 litro)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (1 litro)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (250 ml)
Vidrio (1 litro)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (1 litro)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (250 ml)
Vidrio (1 litro)
Vidrio (1 litro)
Precio (Rmb)
56.6
35.9
60
31.3
70
39.1
22.2
48.5
28.1
61.1
33.7
27.1
62.5
102.6
Cuadro Nº7: Aceite De Orujo
Marca
País
Costa d’oro
Italia
Bios
Grecia
Envase
Vidrio (1 litro)
Vidrio (500 ml)
Precio (Rmb)
39.8
38.4
•
Beijing Lufhthansa Shopping Center
Grandes almacenes en el que se encuentra un supermercado con amplísima gama en
aceite de oliva. La clientela es mayormente china de alto poder adquisitivo.
Cuadro Nº8: Aceite Virgen Extra Ecológico
Marca
País
Envase
Colavita
Italia
Vidrio (500 ml)
Precio (Rmb)
85.9
Cuadro Nº9: Aceite Virgen Extra
Marca
País
Costa d’oro
Italia
Costa d’oro
Italia
Colavita
Italia
Colavita
Italia
Colavita
Italia
Molivo
Italia
Mueloliva
España
Mueloliva
España
Mueloliva
España
Crismona
España
Crismona
España
Precio (Rmb)
79.8
44.8
112
61.6
33.6
81
64.8
46.9
29.4
49
27.7
Envase
Vidrio (1 litro)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (1 litro)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (250 ml)
Vidrio (1 litro)
Vidrio (750 ml)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (250 ml)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (250 ml)
7
Crismona
(Arbequina)
Crismoliva
Rafael Salgado
Borges
Borges
España
Vidrio (500 ml)
82.6
España
España
España
España
Vidrio (500 ml)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (250 ml)
68.6
50.4
46.2
32.2
Envase
Vidrio (1 litro)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (1 litro)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (1 Galón)
Vidrio (1 litro)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (250 ml)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (250 ml)
Vidrio (500 ml)
Vidrio (250 ml)
Vidrio (250 ml)
Vidrio (250 ml)
Precio (Rmb)
48.4
25.2
74.2
42
199.5
78.5
43.7
24.8
40.6
30.8
49
43.8
43.8
62
Marca
País
Gallo
Portugal
Gallo
Portugal
Costa d’oro
Italia
Costa d’oro
Italia
Costa d’oro
Italia
Colavita
Italia
Colavita
Italia
Colavita
Italia
Rafael Salgado
España
Rafael Salgado
España
Borges (Con Ajo)
España
Napoleón
Italia
Napoleón (Oliva light)
Italia
Springfield
EEUU
4) CONSUMO
El conjunto de aceites comestibles están considerados como un ingrediente base
en la dieta china. Los aceites mas consumidos en el mercado chino son soja y cacahuete
con el casi 60 % del consumo. En un segundo plano se encuentran los aceites de palma,
colza, sésamo, coco, nuez, maíz.
El crecimiento en la producción de aceite es constante sobre todo a partir de la
apertura económica en los años 80. Este crecimiento responde al aumento del consumo, la
elevación del nivel de vida ha generado una demanda mayor de alimentos en general y de
aceites comestibles en particular.
Cuadro Nº 11: PRODUCCIÓN DE ACEITES COMESTIBLES
Total
producción 21.574
23.139
26.012
29.548
28.649
(Miles de TM)
Tipo aceite
Aceite de cacahuete
Aceite de sésamo
Aceite de colza
Aceite de Soja
1997
9.648
566
9.578
1998
11.886
656
8.301
1999
12.639
743
10.132
13.218
2000
14.437
811
11.381
2001
14.416
804
11.331
Fuente : China Statistical Yearbook 2002
8
Pero el aumento de la producción no ha bastado para satisfacer la demanda de aceites
comestibles por lo que se ha recurrido a las importaciones. Podemos confirmar las
oportunidades que para el aceite de oliva ofrece un mercado en continuo crecimiento de
producción e importaciones de aceites comestibles:
Cuadro Nº 12: IMPORTACIONES DE ACEITES COMESTIBLES
Tipo aceite (En TM)
1999
2000
2001
2002 (1º Semestre)
803.707
307.619
69.887
73.236
Aceite de Soja
9.616
95.459
137.620
62.702
Aceite de Cacahuete
569.039
117.439
215.203
Aceite de Sésamo
69.184
74.868
49.422
17.678
Aceite de Colza
Fuente: World Trade Atlas
•
Consumo Aceite de Oliva
Por lo que respecta al aceite de oliva , al no haber producción nacional todo el
aceite consumido es importado. Los mayores importaciones de aceite de oliva virgen
(15.09.10) proviene de España y Grecia que supusieron el 80 % de las importaciones
totales. Las exportaciones españolas de esta partida han sufrido un crecimiento de mas
del 500% del año 2000 al 2001. Para el primer semestre de 2002 la demanda se
sostiene en los mismos niveles que el año anterior.
Las importaciones de aceite de oliva refinado (15.09.10) doblan a las importaciones de
virgen extra. Los grandes importadores de esta partida son Italia y Grecia con el 67 %
del total. Por lo que respecta a las importaciones de aceite de oliva refinado
provenientes de España no son muy significativas, suponiendo el 16 % del total. Los
mayores exportadores son Italia, Grecia y España, la aportación de los demás países son
prácticamente simbólicas. Destacar simplemente la bajada de las importaciones vía
Hong Kong, que antes suponía una vía habitual para introducir productos de lujo en la
Republica Popular, y ahora son prácticamente nulas.
Cuadro Nº 13: IMPORTACIONES DE PARTIDA ARANCELARIA 15.09.10
(VIRGEN)
TOTAL IMPORTACIONES
5.691
21.748
92.495
71.104
(En KG)
PAIS
1999
2000
2001
España
Grecia
Turquía
Italia
Francia
EEUU
Alemania
Hong Kong
0
0
0
5.491
0
0
200
0
5.870
15.083
0
219
0
0
0
573
38.095
36.561
16.627
1.209
0
3
0
0
2002 (1º
semestre)
20.112
15.911
33.771
815
495
0
0
0
Fuente : World Trade Atlas
9
Cuadro Nº 14: IMPORTACIONES DE PARTIDA ARANCELARIA 15.09.90
IMPORTACIONES
114.359
205.883
209.852
154.845
TOTAL
(En KG)
PAIS
Italia
Grecia
España
EEUU
Portugal
Corea del Sur
Singapour
Hong Kong
Taiwan
Francia
1999
2000
2001
53.643
32.186
14.738
7.590
617
20
0
36
150
3.394
94.263
60.793
28.963
5.884
0
2.500
190
10.740
640
1.300
80.685
60.266
34.266
11.461
10.946
5.200
4750
1.400
422
250
2002 (1º
Semestre)
23.651
86.101
16.573
15.147
0
4.000
0
0
22
200
Fuente : World Trade Atlas
En el siguiente cuadro se recogen para el mismo periodo las importaciones a
China de la partida arancelaria 1510:
Cuadro Nº 15: IMPORTACIONES DE 15.10
TOTAL IMPORTACIONES (EN
21.297
102.345
KG.)
89.441
63.146
2002 (1º
Semestre)
30.922
15.494
13.137
2.520
1.011
52
10
0
PAIS
1999
2000
2001
Italia
Japón
España
Estados Unidos
Francia
Hong Kong
Corea del Sur
Grecia
6.860
454
3.042
357
102
282
3.672
0
30.369
564
24.484
1.943
1.643
4.600
4.900
33.440
44.905
97
36.098
711
2.044
0
3.720
0
Fuente: World Trade Atlas
Si observamos las cifras de importación (cuadros 11 y 12) de los aceites
habitualmente consumidos en la cocina china como son el aceite de cacahuete, de soja,
de colza y de sésamo, y las comparamos con las cifras de importación del aceite de
oliva observamos que la presencia en el mercado chino del oliva es prácticamente nula,
que la oferta es bajísima y que se trata de un producto de consumo marginal.
Pero a pesar de que la importación sigue siendo mínima, el incremento de las
mismas es bastante significativo. En el primer trimestre de este año la cantidad
importada iguala a la del año 2000, por lo que hace suponer que a finales de este
ejercicio se alcanzará una cifra de aproximadamente 500.000 Kg. Lo que indica
10
claramente que nos encontramos ante una aceptación progresiva del producto, y esto
teniendo en cuenta que no existe una política bien definida de comercialización ni de
promoción y el aumento de las importaciones se debe, mas bien, a ventas esporádicas.
5) DISTRIBUCIÓN
En relación al aceite de oliva los principales canales de distribución minorista
son los centros comerciales y supermercados así como tiendas de la Amistad , las
tiendas de conveniencia situadas en residencias para extranjeros y tiendas gourmet.
Aunque los mayores consumidores siguen siendo los grandes hoteles de lujo y los
restaurantes occidentales.
•
Distribución minorista
La distribución y comercialización en China es compleja debido al tamaño del
país y al volumen de transacciones. El sistema de distribución ha evolucionado desde
las reformas emprendidas desde la apertura económica de los años 80, abriéndolo a la
iniciativa privada y a la participación extranjera .
Los productos de importación se consumen y distribuyen mayoritariamente en
las grandes ciudades de la costa este, donde existe una población de mayor nivel de
renta y mas expuesta a la cultura y a los productos occidentales. El crecimiento de estas
ciudades en los últimos años ha sido importante pero desordenado. En ciudades como
Pekín , no existe un centro rico y comercial y unas periferias populares sino que estas
se encuentran entremezcladas y dispersas. Como consecuencia los supermercados y
grandes almacenes que comercializan productos importados se encuentren en diferentes
puntos.
En los últimos años han explotado la distribución a través del hipermercado
extranjero (Carrefour, Makro, Park’N Shop, Wal-Mart). Los productos de alimentación
han encontrado una vía ideal. Distribuir a través de estos centros significa tener al
alcance de la mano los mercados clave de las ciudades, y expandirse con el propio
hipermercado. Además, sus sistemas de gestión son avanzados y adecuados para los
estándares occidentales, lo que facilita la colaboración con el hipermercado para
promoción y desarrollo de un plan de marketing. Además del hipermercado existen,
para los productos de mayor calidad, las tiendas de conveniencia, las Tiendas de la
Amistad y las tiendas gourmet. En 1999 China tenia un total de 1000 supermercados y
cadenas de supermercados, 300 a 400 grandes superficies de más de 5000 m2.
El aceite de oliva se puede encontrar en :
•
•
•
•
•
Tiendas Gourmet de hoteles de lujo
Tiendas especializadas en alimentos importados.
Supermercados en los grandes almacenes.
Hipermercados (Carrefour, Makro, Park’N Shop, Parkson, Metro )
Friendship store ( establecimiento especializado en productos de importación )
11
•
Algunos tiendas de conveniencia situadas en las residencias para extranjeros.
En el siguiente gráfico se expone la cadena de distribución de los establecimientos
minoristas subrayando aquellos en los que es posible encontrar productos importados
con mayor frecuencia.
Supermercados
Tiendas de conveniencia
Importador
publico
Empresa
extranjera
Importador
privado
Mayoristas/
distribuidores
públicos
Tiendas de amistad
Mayoristas/
distribuidores
privados
Joint ventures de
distribución
Hipermercados
Fuente: Ofcomes Shanghai
•
Hoteles y Restaurantes
Aunque la cantidad de aceite de oliva encontrado en los supermercados y en las
pequeñas tiendas especializadas en productos importados es amplia, hay que señalar
que la mayor parte del consumo de oliva se da tanto en restaurantes occidentales como
en hoteles de 4 y 5 estrellas. Hay que considerar a estos mas como consumidores finales
que como puntos de venta.
Al igual que los canales minoristas de distribución el desarrollo de la oferta
hotelera de 4 y 5 estrellas ha sufrido un crecimiento importante. Las razones para ello se
encuentran tanto en el aumento del turismo interior, debido al incremento de la renta
disponible como del turismo foráneo gracias a la apertura del país. El turismo de
extranjeros es aun proporcionalmente muy reducido al turismo interior, se calcula que
en 1999 hubo un movimiento de 719 millones de chinos alojándose en hoteles de toda
categoría.
12
Estos ofrece grandes oportunidades para el aceite de oliva especialmente
teniendo en cuenta que la mayoría de estos hoteles disponen de restaurantes que sirven
diversidad de cocinas. La mayoría usan aceites chinos sobre todo de soja, de cacahuete
y de colza. Algunos usan aceite de oliva, principalmente italiano, pero las cantidades
utilizadas son mucho menores en comparación con los demás aceites. Por lo tanto ,
podemos concluir que colocar en el lineal del supermercado no es tan sumamente
importante como ganarse como cliente al manager de Food & Beverage de los
numerosos hoteles de 4 y 5 estrellas.
En lo que respecta a los restaurantes el incremento de la oferta de restaurantes
tanto occidentales como de lujo también ha sido importante en los últimos años. Sobre
todo en las grandes ciudades, véase que en Pekín el numero de restaurantes es de cerca
de 36.000, de los cuales unos 500 puede considerarse de lujo. Debemos considerar que
uno de los problemas que tiene el aceite español respecto al italiano, es la facilidad que
encuentra los italianos en la penetración de nuevos mercados tomando como punta de
lanza los numerosos restaurantes y Food & Beverage Managers italianos. Sirva como
ejemplo que en Pekín tan solo existe un restaurante español.
En el cuadro siguiente se esquematiza la estructura de distribución del productor
hasta llegar a hoteles y restaurantes:
Empresa
Mercado
Extranjera
mayorista/
Hipermercados
Importador/
distribuidor privado
Fabrica joint venture
distribuidor
Importador /
Distribuidor
Publico
Directamente
Hotel
Restaurante
Fuente: Ofcomes Shanghai
13
6) ASPECTOS NORMATIVOS PARA LA IMPORTACIÓN A CHINA
La falta de transparencia es la característica mas destacable de las regulaciones
aduaneras en China. Dependiendo de la Provincia en que se encuentre las normativas
son mas o menos estrictas. También tiene mucho que ver el empleado de aduanas que
en ese momento está inspeccionando los certificados que puede dar su aprobación de
una manera arbitraria. Un ejemplo claro de esta arbitrariedad , es el caso del Aceite de
Orujo en Julio de 2001.
Son los importadores locales los que deben informar a los exportadores
españoles de todos los requisitos y certificados necesarios a presentar en Aduanas. El
gran problema es que no existe , como hemos dicho , una normativa uniforme. La
complejidad de la normativa varia según el grado de amenaza que supone el producto
importado para la industria nacional. La complejidad de la normativa supone una
barrera no arancelaria a la importación.
Licencia De Importación
La importación de productos a China está condicionado a la posesión, por parte
del importador, de una licencia de importación. Actualmente el numero de empresas que
disponen de ella ha aumentado (traders, empresas mixtas, los institutos de investigación
y las empresas privadas chinas con activos y exportaciones por mas de un millón de
USD). Aunque existen numerosas empresas que no disponen de licencia y acuden a la
Corporación para realizar la operación pagando una comisión como contraprestación.
Documentación
Los documentos exigidos en aduana para productos de la Unión Europea son:
Generales.
- Conocimiento de embarque (Bill of Lading o Air Waybil).
- Factura comercial. (Commercial Invoice).
- Licencia de importación. (Empresa importadora)
- Certificado de origen.
- Lista de embarque (Packing list).
- Contrato.
Especiales para la partida 1509
-
Entry-Exit Inspection And Quarantin.
Certificado sanitario (sanitary certificate from country of production).
Entry Quarantine for Plants and Animals
Sanitary and Quarantine Certificate
14
Requisitos De Inspección Y Cuarentena
El Gobierno chino da gran importancia a la inspección de los bienes importados y
exportados. El organismo encargado de la inspección, certificación y acreditación es el
AQSIQ (Administration for Quality Supervisión and Inspection and Quarantine).
Para el caso del aceite de oliva, y a raíz de los malos entendidos derivados de la
polémica del aceite de orujo, los importadores de aceite de oliva español deberán
presentar un certificado adicional de la salubridad del aceite y que demuestre que no se
trata de aceite de orujo. Este certificado deberá ser expedido por el Ministerio de
Sanidad y Consumo español.
Problemática del aceite de orujo
En Julio de 2001 las Aduanas de Shanghai prohibieron las importaciones de todo
el aceite de oliva español debido a que se comprobó que algunas partidas de Aceite de
Orujo de Oliva de España contenían niveles de benzopireno demasiado elevados. El
benzopireno es una sustancia cancerigena y perjudicial para la salud. Pero esta
prohibición no afectó tan solo a las partida 15.10.00 de aceite de orujo sino que la
prohibición se extendió de igual manera a la partida 15.09.00 quedando bloqueado todo
aceite de oliva procedente de España.
Con el propósito de proteger la salud del pueblo chino y según la reglamentación
de la ley de higiene de alimentación de la R. P. China , la Administración Estatal de
Inspección y Cuarentena (AQSIQ) decretó:
1)
Que se dicta una inmovilización transitoria que prohíbe la importación
de Aceite de Orujo de Oliva de España. En lo que concierne al aceite
de oliva, los importadores deben presentar un certificado que
demuestre que no se trata de aceite de orujo de oliva , dicho
certificado debe ser expedido por el Ministerio de Sanidad y
Consumo de España.
2)
Que el aceite de orujo de oliva español no puede ser utilizado en la
elaboración de alimentos. Se prohíbe la comercialización de este
alimentos.
3)
Que los importadores y/o vendedores deben retirar del mercado el
aceite de orujo de oliva español y aquellos alimentos elaborados con
dicho aceite.
4)
Los departamentos administrativos de higiene deben supervisar que
las empresas retiran el aceite de orujo de oliva y deben potenciar
dicho control y examen del mercado.
15
Etiquetado
(VER ANEXO V)
Aranceles
El arancel chino se basa en la Nomenclatura Internacional del Sistema
Armonizado de Designación y Codificación de Mercancía hasta el nivel de seis dígitos
y consta de subdivisiones hasta los ocho dígitos. Los derechos arancelarios recaen sobre
el valor CIF de las mercancías. Existen dos regímenes arancelarios, uno general y otro
preferencial para los países con los que China ha firmado acuerdos, como es el caso de
la UE.
La incorporación de China a la Organización Mundial De Comercio (OMC)
deberá contribuir a reducir el riesgo de hacer negocios en China y animar al aumento de
intercambios comerciales y de inversiones. El primer efecto que la entrada en la OMC
ha tenido es la reducción de las tarifas aduaneras agroalimentarias en general , y del
aceite de oliva en particular.
Cuadro N º 16 TARIFAS ARANCELARIA
PARTIDA
DESCRIPCION
11 Dic. Enero
ARANCELARIA
2001
2002
14,8
13,2
15091000
Aceite de oliva, virgen
Enero
2003
11,6
Enero
2004
10,0
15099000
Aceite de oliva (exc. el 14,8
virgen)
13,2
11,6
10,0
15100000
Otros aceites solo de 14,8
aceituna (exc. el de
oliva)
13,2
11,6
10,0
Impuesto
En 1994 China incorporó a su sistema fiscal el impuesto sobre el valor añadido
(IVA). Este grava todos los bienes tanto los importados. El tipo general aplicable es el
17%, existiendo algunos bienes a los que se le aplica el reducido de 13%. En el caso del
aceite de oliva es del 17%.
16
7) ANEXOS
ANEXO I: PROXIMAS FERIAS RELACIONADAS
FOODEX 2003 – THE 2ND INTERNATIONAL (GUANGDONG) FOOD EXPOSITION
Lugar: Guangzhou
Fecha: 8-11 marzo 2003
Organizador: Royal Dutch y Jaarbeurs & Keylong Exhibition Services Co. Ltd.
Periodcicidad: Annual.
Pagina Web: www.dk-embassy-cn.org/guangzhou/Main_exhibition/main_exhibition.htm#foodex2003
Persona de contacto: Ms. Xie Lihui
E-mail: [email protected]
Tel. + 86 20 38 87 06 90
Fax. + 86 2038 87 02 29
Sectores: Lacteos, vinos, confitería, carnes, productos ecológicos, frescos y congelados , condimentos.
FOOD AND HOTEL (FHC) BEIJING 2003
Lugar: Beijing
Fecha: 4- 6 Marzo 2003
Organizador: Hong Kong Exhibition Srvices Ltd.
Pagina Web: www.fhcbeijing.com
Email: [email protected]
Tel. + 852 2804 1500
Fax. + 852 2528 3103
Sectores: alimentación, bebidas, equipos para hostelería y catering y distribución
SIAL CHINA 2003
Lugar : Shanghai
Fecha:9-11 Abril 2003
Organizador: Exposium
Pagina web: www.sialchina.com
Sectores: Alimentación , vinos y bebidas.
FOOD & HOTEL SHANGHAI 2003
Lugar: Shanghai
Fecha: 16-19 Septiembre
Organizador: Hong Kong Exhibition Services, Ltd.
Pagina Web: www.hkesmontnet.com.hk
Productos: Alimentación, bebidas, equipamiento para hosteleria y catering y grandes superficies.
17
ANEXO II: GRANDES ALMACENES Y CADENAS DE SUPERMERCADOS
EN BEIJING Y SHANGHAI
BEIJING
BEIJING FRIENDSHIP COMMERCIAL GROUP
17 Jianguomen Wai Street
100020 Beijing – China
17
Teléfono:
(86-10) 6532 4373
Fax:
(86-10) 6532 4375
GRANDES ALMACENES
Shen Jianguo, I/e Dept.
BEIJING FRIENDSHIP SUPERMARKET (SANLITUN)
7 Sanlitun road, Chaoyang District, 100027
Beijing, China
7
Director general: Han Fu Jiang
Tel: (86-10) 64635236
Fax: (86-10) 65323025
B.P.: 68423388-8469
Cable: 1081
BEIJING LANDAO BUILDING
8 Chaowai Avenue
Teléfono:
(86-10) 6599 5165, 6504 4422 (central)
Fax:
(86-10) 6501 7517 65951412
GRANDES ALMACENES
Mr. Yang, Commerial Dept.
BEIJING LONGFU BUILDING
95 Longfusi Road
100010 Beijing - China
Teléfono:
(86-10) 6403 3871
Fax:
(86-10) 6401 3111
GRANDES ALMACENES
Ms. Yang Xiuhong, Business Dept.
BEIJING LUFTHANSA YOUYI SHOPPING CITY CO.
52 Liangmaqiao Road
52
Teléfono:
(86-10) 6465 1188 ext. 625, ext. 136, 6465 1830, 6467 4292
Fax:
(86-10) 6465 1840
18
GRANDES ALMACENES
Jiang Ming, Commercial Dept.
Lin Ling, I/e Dept.
Lu Hong, Alimentary Chief
Movil: 13901354662
Wu Xiao Mou, Import Manager
BEIJING PRICESMART MEMBERSHIP SHOPPING ENTERPRISES GROUP CHENGCHENG I/E
CO.LTD
18 A Xueqing Lu, Haidian District
Teléfono:
(86-10) 6292 7081 ext. 215 (*)
Fax:
(86-10) 6295 3002
Contactos: Sra. Li Yafei
Gran superficie comercial, tienen dos centros en Pekín.
GRANDES ALMACENES:
PRODUCTOS AGROALIMENTARIOS
BEIJING XIDAN SHOPPING ARCADE
120 Xidan Beidajie
120
Manager of de supermarket: Mr. Wang
Teléfono:
(86-10) 6603 1318, 6605 6531(central) ext. 6942
Fax:
(86-10) 6602 2406,66035738
GRANDES ALMACENES
Li Li, Commercial Dept.
CARREFOUR BEIJING HEAD OFFICE
Rm.1107 Jingan Ctr., 8 Beisanhuan Donglu, Chaoyang District
Teléfono:
(86-10) 6468 9164 /9, 6468 9170
Fax:
(86-10) 6468 9160
Gran superficie comercial
GRANDES ALMACENES:
PRODUCTOS AGROALIMENTARIOS
CENTRO CARREFOUR BEIJING JUNTO A FERIA INTERNACIONAL
Gerente de importaciòn: Mr. Cai Fan
Tel: (86-10) 84601036/7
Mov: 13910811532
CHINA FRIENDSHIP GROUP CORP.
17 Fuxing St.
Teléfono:
(86-10) 6851 5819
Fax:
(86-10) 6851 5882
GRANDES ALMACENES
Wang Fu Yu
CHINA WORLD TRADE CENTRE
Level B1 China World Tower, 1 Jianguomen Wai Da Jie
19
Teléfono:
(86-10) 6505 3842
Fax:
(86-10) 6505 3262
Está abierto a conocer toda la oferta española del ramo de la alimentación que pueda ser de interés entre
su clientela (poder adquisitivo alto).
GRANDES ALMACENES
David Wang, Cwtc Supermarket Deputy Manager
Productos: VINO, ACEITE DE OLIVA, LECHE, GALLETAS Y CUALQUIER OTRO PRODUCTO
SUSCEPTIBLE DE SER VENDIDO EN UN SUPERMERCADO.
CVIK DEPARTMENT STORE
22 Jian Guo Men Wai Da Jie
22
Teléfono:
(86-10) 6512 3603, 6512 4488 ext. 6607, 6512 4488 ext.6912
Fax:
(86-10) 6512 3471
:
Manager of the supermarket Mrs. Liu Jiansheng
Tel: (8610) 65124488 ext. 6621
Alimentary Dept. Manager: Li Bin
GRANDES ALMACENES
HOLIDAY INN LIDO SUPERMARKET
Holiday Inn Lido Beijing, Jiangtai Road
Manager: Mr. Dai Longxiang
Teléfono:
(86-10) 6437 6688 ext. 1541, 1571
Fax:
(86-10) 6437 6237
GRANDES ALMACENES
PARK AND SHOP
Unit 6, F9, 18 Chaowai Dajie
18
Manager: Mr. Liu Gang
Adquisition Dept.: Zhao Gang
Tel : (8610) 65881902/3/4
Fax:
(86-10) 65881900
GRANDES ALMACENES
PARKSON DEPARTMENT STORE
101 Fu Xing Men Nei St.
101
9003
Business Manager Yang Wei
Persona de contacto: Ms. Gao Ying
Teléfono: (86-10) 6603 1762, 6601 2023, 6601 3377 ext. 6916
Fax:
(86-10) 6601 2015
DISTRIBUIDOR
GRANDES ALMACENES
20
SHANGHAI
METRO CHINA
Dirección: No. 1425 Zheng Bei Lu, Shanghai, 200000
Teléfono: 021-62658888 Ext.402
Contacto: Christian Lesne Merchandise Director Food
SUPERMERCADO LIANHUA
Dirección: 1666 Si Chuan Bei Lu, Shanghai, 200000
Teléfono: 021-63937700
Contacto: Jin Guang Commodity Super
Fax: 021-62654470
Fax: 021-56380992
E-MART SUPERMERCADO
Dirección: 3/F No. 61 Yi Min He Lu, Shanghai, Shanghai, 200000
Teléfono: 021-65538682*31361
Fax: 021- 65535773
Contacto: Li Wei Merchandise Director
LOTUS SUPERMERCADO
Dirección: Jin Tian Commercial Center No. 1295 Lu Jia Bang Lu, Shanghai, 200000
Teléfono: 021-63120922*8020
Fax: 021-63124680
Contacto: Supawadee Kunsuwan
TOPS
Dirección: 2000 Cao An Lu, Shanghai, Shanghai, 200000
Teléfono: 021-59197693
Fax: 021-59197721
Contacto: Li Hua Zhen Vice General Manager
SHANGHAI ORIENT SHOPPING CENTER
Dirección: 8, Caoxi Road(N),Shanghai, Shanghai, 200030
Teléfono: 021-64876323
Fax: 021- 64870888
Contacto: General Manager
HUA LIAN SUPERMARKET
Dirección: Long Chang 609, Shanghai, 200090
Teléfono: 021-65186044
Contacto: Jing Hong Pu Purchasing Dept.
Fax: 021-65432001
ANEXO III: LISTADO DE HOTELES
21
BEIJING
HOLIDAY INN LIDO HOTEL
Jiangtai Lu Jichang Lu
100004
Teléfono: (86-10) 6437 6688
Fax:(86-10) 6437 6237, 6437 6540
BEIJING HOTEL
33 Dong Changan Jie
100004
Teléfono:(86-10) 6513 7766
Fax:(86-10) 6513 7703, 6513 7307
Email:[email protected]
KUNLUN HOTEL
2 Xinyuan Nan Lu, Chaoyang District
100004
Teléfono:(86-10) 6590 3388
Fax:(86-10) 6590 3158, 6590 3804
TRADERS HOTEL
1, Jianguomenwai Dajie
100004
Teléfono:(86-10) 6505 2277
Fax:(86-10) 6505 0818, 6505 0838
CHINA WORLD HOTEL
1 Jianguomenwai Dajie
100004
Teléfono:(86-10) 6505 2266
Fax:(86-10) 6505 0828, 6505 3167, 6505 3169
SCITECH HOTEL
22, Jianguomen Wai Dajie
100004
Teléfono:(86-10) 6512 3388
Fax:(86-10) 6512 3545
SHANGRI-LA HOTELS AND RESORTS
1 Jianguomen Wai Av., China World Hotel
100004
Teléfono:(86-10) 6505 2266, 6505 3555, 6505 3506
Fax:(86-10) 6505 4323
LANDMARK TOWERS
Dongsanhuan Bei Lu, Chaoyang Qu
100004
Teléfono:(86-10) 6590 6688
BEIJING INTERNATIONAL HOTEL
9 Jianguomennei Av.
22
100005
Teléfono:(86-10) 6512 6688
Fax:(86-10) 6512 9972
INTERNATIONAL HOTEL
9, Jianguomennei Dajie, Dongcheng Qu
100005
Teléfono:(86-10) 6512 6688, 6512 9975
Fax:(86-10) 6512 9972
PRIMIE HOTEL - OVERSEAS CHINESE MANSION
Wangfujing Dajie
100006
Teléfono:(86-10) 6513 6666
THE PALACE HOTEL
8 Goldfish Lane, Dongdan Beidajie
100006
Teléfono:(86-10) 6512 8899, 6512 7185
Fax:(86-10) 6512 9050
TIANLUN DYNASTY HOTEL
50 Wangfujing Av.
100006
Teléfono:(86-10) 6513 8888
Fax:(86-10) 6513 7866
HOLIDAY INN CROWN PLAZA HOTEL
48, Wangfujing Dajie
100006
Teléfono:(86-10) 6513 3388
Fax:(86-10) 6513 2513
GRAND HOTEL BEIJING
35 Dongchangan Jie
100006
Teléfono:(86-10) 6513 7788
Fax:(86-10) 6513 0048
CAPITAL HOTEL
No. 3 Qianmen Dong Dajie
100006
Teléfono:(86-10) 6512 9988
Fax:(86-10) 6512 0309
HARBOUR PLAZA BEIJING
No. 8 Jiangtai Xilu , Chaoyang Qu
100016
Teléfono:(86-10) 6436 2288
Fax:(86-10) 6436 1818
KEMPINSKI HOTEL BEIJING LUFTHANSA CENTER
50 Liangmaqiao Lu, Chaoyang District
100016
Teléfono:(86-10) 6465 3388
Fax:(86-10) 6465 1202, 6465 1023
23
JIAN GUO HOTEL
Jianguomenwai Av.
100020
Teléfono:(86-10) 6500 2233, 6506 7161
Fax:(86-10) 6501 0539, 6500 2871
JING GUANG NEW WORLD HOTEL
Jingguang Centre, Hujialou, Chaoyang District
100020
Teléfono:(86-10) 6597 3388
Fax:(86-10) 6597 0365, 6501 3333
HE NAN PLAZA
28 Huaweili, Panjiayuan,
100021
Teléfono:(86-10) 6775 1188
Fax:(86-10) 6774 5644
GLORIA PLAZA HOTEL
2 Jianguomenwai Nan Dajie
100022
Teléfono:(86-10) 6515 8855
Fax:(86-10) 6515 8533
THE ST. REGIS BEIJING
21 Jianguomen Wai Dajie
100022
Teléfono:(86-10) 6460 6688
Fax:(86-10) 6460 3299
HOTEL NEW OTANI CHANG FU GONG
26 Jianguomenwai Dajie
100022
Teléfono:(86-10) 6512 5555, 6512 5711
Fax:(86-10) 6513 9810
HUARUN HOTEL
35, Jianguo Lu Chaoyang Qu
100025
Teléfono:(86-10) 8577 2233
Fax:(86-10) 8577 2311
GREAT WALL SHERATON HOTEL
No.10, Dongsanhuan Bei Lu, Chaoyang District
100026
Teléfono:(86-10) 6590 5566
Fax:(86-10) 6590 5938
YU YANG HOTEL
18 Xinyuan Xili Zhong Jie, Chaoyang Qu
100027
Teléfono:(86-10) 6466 9988, 6466 6618
Fax:(86-10) 6466 6602, 6466 6638
24
BEIJING HILTON HOTEL
4 Dong Sanhuan Bei Lu
100027
Teléfono:(86-10) 6466 2288
Fax:(86-10) 6465 3052, 6465 3073
ASIA HOTEL BEIJING
No.8 Xinzhong Xijie, Gongti Bei Lu, Beijing
100027
Teléfono:(86-10) 6500 7788
Fax:(86-10) 6500 8001
POLY PLAZA HOTEL
14 Dongzhimen Nan Dajie
100027
Teléfono:(86-10) 6500 1188
Fax:(86-10) 6501 0277
ZHAOLONG HOTEL
2 Gongti Bei Lu, Chaoyang Qu
100027
Teléfono:(86-10) 6597 2299
Fax:(86-10) 6597 2288
SWISSOTEL BEIJING HONG KONG MACAU CENTRE
2, Chaoyangmen Beidajie, Dongcheng District
100027
Teléfono:(86-10) 6501 2288
Fax:(86-10) 6501 2501
RADISSON SAS HOTEL BEIJING
6 A East Beisanhuan Rd., Chaoyang District
100028
Teléfono:(86-10) 6466 3388
Fax:(86-10) 6465 3181, 6465 3186
HOLIDAY INN DOWNTOWN BEIJING
Dirección:98 Beilishi Rd., Xicheng District
Código Postal:100037
Ciudad:Beijing
Teléfono:(86-10) 6833 8822
Fax:(86-10) 6834 0696
BEIJING NEW CENTURY HOTEL
6 Shoudu Tiyuguan Nan Lu
100044
Teléfono:(86-10) 6849 2001
Fax:(86-10) 6849 1103
DE BAO HOTEL
Bldg.22, Debao Xin Yuan,
100044
Teléfono:(86-10) 6831 8866
Fax:(86-10) 6833 4571
25
MANDARIN HOTEL
Chegongzhuang Dajie
100044
Teléfono:(86-10) 6831 9988, 6833 8552
BEIJING NEW CENTURY HOTEL CO. LTD.
6 Shoudu Tiyuguan Nanlu
100046
Teléfono:(86-10) 6849 1892
Fax:(86-10) 6831 9183
GRAND VIEW GARDEN HOTEL
88, Nancaiyuan Jie Xuanwu Qu
100054
Teléfono:(86-10) 6353 8899
Fax:(86-10) 6353 9189
SHANGRI-LA HOTEL BEIJING
29 Zizhuyuan Lu
100081
Teléfono:(86-10) 6841 2211
Fax:(86-10) 6841 8002, 6841 8003, 6841 8006
CENTRAL GARDEN HOTEL
18 Gaoliangqiao Xiejie Haidian Qu
100081
Teléfono:(86-10) 6217 8888
Fax:(86-10) 6217 9887
YAN SHAN HOTEL
A138 Haidian Lu,
100086
Teléfono:(86-10) 6256 3388
Fax:(86-10) 6256 8640
CONTINENTAL GRAND HOTEL
8 Beichen Dong Lu Beisihuan Lu Andingmenwai
100101
Teléfono:(86-10) 6491 5588, 6491 0153, 6491 0105, 6491 0101
Fax:(86-10) 6491 0106, 6492 8129
FRIENDSHIP HOTEL
1 Zhongguancun Nandajie
100873
Teléfono:(86-10) 6849 8888
Fax:(86-10) 6849 8866
SHANGHAI
GRAND HYATT SHANGHAI
Dirección: Jin Mao Tower, 88 Century Boulevard , Pudong, Shanghai, 200121
Teléfono: 0086 21 5049 1234
Fax: 0086 21 5049 1111
Contacto: Food And Beverage Department
CYPRESS HOTEL CITY
26
Dirección: 2419 Hong Qiao Road, Shanghai, 200335
Teléfono: 0086 21 6268 8868
Fax: 0086 21 6268 1878
HOTEL INTER-CONTINENTAL PUDONG
Dirección: 777 Zhang Yang Road, Pudong, Shanghai, 200120
Teléfono: 0086 21 5831 8888
Fax: 0086 21 5831 7777
ORIENTAL RIVER SIDE
Dirección: 2727 Riverside Avenue, Pudong, Shanghai, 200120
Teléfono: 0086 21 5037 0000
Fax: 0086 21 5037 0999
CROWNE PLAZA
Dirección: 400 Pan Yu Lu, Shanghai, 200052
Teléfono: 0086 21 6280 8888
Fax: 0086 21 6280 3353
HOLIDAY INN SHANGHAI PUDONG
Dirección: 899 Dong Fang Road, Pudong, Shanghai, 200122
Teléfono: 0086 21 5830 6666
Fax: 0086 21 5830 5555
HOLIDAY INN DOWNTOWN
Dirección: 585 Heng Feng Road, Shanghai, 200070
Teléfono: 0086 21 63538008
Fax: 0086 21 6354 3019
THE WESTIN TAI PING YANG
Dirección: 5 Zun Yi Nan Road, Shanghai, 200335
Teléfono: 0086 21 6275 8888
Fax: 0086 21 6275 5420
HILTON SHANGHAI
Dirección: 250 Hua Shan Road, Shanghai, 200040
Teléfono: 0086 21 6248 0000
Fax: 0086 21 6248 3848
JINJIANG HOTEL
Dirección: 59 Maoming Nanlu, Shanghai, 200020
Teléfono: 0086 21 6258 2582*9474
Fax: 0086 21 6256 2589
GARDEN HOTEL SHANGHAI
Dirección: 58 Mao Ming Nan Lu, Shanghai, 200020
Teléfono: 0086 21 6415 1111
Fax: 0086 21 6415 8866
SHANGHAI JC MANDARIN
Dirección: 1225 Nan Jing Xi Lu, Shanghai, 200040
Teléfono: 0086 21 6279 1888
Fax: 0086 21 6279 1822
27
JIN JIANG TOWER
Dirección: 161 Changle Lu, Shanghai, 200020
Teléfono: 0086 21 6415 1188-84103 84104
E Mail: [email protected]
Fax: 0086 21 6415 0048
THE PORTMAN RITZ CARLTON
Dirección: 1376 Nanjing Xi Lu, Shanghai, 200040
Teléfono: 0086 21 6279 8888
Fax: 0086 21 6279 8800
PEACE HOTEL
Dirección: 20 Nanjing Dong Lu, Shanghai, 200002
Teléfono: 0086 21 6321 6888-6212
Fax: 0086 21 6329 0300
SHANGHAI MANSIONS
Dirección: 20 Suzhou Beliu, Shanghai, 200080
Teléfono: 0086 21 6324 6260
Fax: 0086 21 6326 9778
SHANGRILA HOTEL PUDONG
Dirección: Lujiazui Lu , Pudong New Area, Shanghai, 200120
Teléfono: 0086 21 5882 9998
Fax: 0086 21 5882 9923
THE PARK HOTEL
Dirección: 170 Nanjing Xi Lu, Shanghai, 200003
Teléfono: 0086 21 6327 5225
Fax: 0086 21 6327 6958
HOTEL SOFITEL
Dirección: 505 Nanjing East Rd, Shanghai, 200001
Teléfono: 0086 21 6351 5888
Fax: 0086 21 6351 4088
YANGTZE NEW WORLD
Dirección: 2099 Yan'an West Rd, Shanghai, 200336
Teléfono: 0086 21 6275 0000
Fax: 0086 21 6275 0750
E Mail:
JIAN GUO HOTEL
Dirección: 439 Chao Xi North Rd., Shanghai, 200030
Teléfono: 0086 21 6439 9299
Fax: 0086 21 6439 8588
EQUATORIAL HOTEL
Dirección: 65 Yan'an West Rd, Shanghai, 200040
Teléfono: 0086 21 6248 1688
Fax: 0086 21 6248 4033
REGAL EAST ASIA
28
Dirección: 516 Heng Shan Rd, Shanghai, 200030
Teléfono: 0086 21 6415 5588
Fax: 0086 21 6445 8899
LANGSENG HOTEL
Dirección: 1000 Ou Yang Rd, Shanghai, 200437
Teléfono: 0086 21 6542 8000
Fax: 0086 21 6544 8447
HOLIDAY INN
Dirección: 899 Dong Fang Road, Pudong, Shnaghai, 200122
Teléfono: 0086 21 5830 666-70236
Fax: 0086 21 5830 5555
SHANGHAI SHAOXING HOTEL ADMINISTRATION CO. LTD
Dirección: 2f, Zhenqu Building, Longhua Turismo Ciudad, 2826, Shanghai, 200232
Teléfono: 54105588-806
Fax: 64562355
ORIENTAL RIVERSIDE HOTEL SHANGHAI
Dirección: Nº2727, Riverside Avenue Pudong, Shanghai, Shanghai, 200120
Teléfono: 021-50370000-4510
Fax: 021-50370070
SHERATON GRAND TAI PING YANG HOTEL
Dirección: 5 Zunyi Nan Rd, Shanghai, Shanghai, 200336
Teléfono: 021-62758888
Fax: 021-62755420
CCECC PLAZA HOTEL SHANGHAI
Dirección: 666 Gong He Xin Rd, Shanghai, Shanghai, 200070
Teléfono: 021-56721188-8313
Fax: 021-56721188-5588
JIAN GONG JIN JIANG HOTEL
Dirección: 691 Jian Guo Rd(W), Shanghai, 200030
Teléfono: 021-64155688-81004
Fax: 021-64722827
JIANG TIAN HOTEL
Dirección: Nº 3456 Pudong R(S), Shanghai, Shanghai, 200125
Teléfono: 021-58705870-3288
Fax: 021-58703253
ANEXO IV: LISTADO DE IMPORTADORES Y DISTRIBUIDORES
29
GOODWELL CHINA
Room 1702, Hua Zun Building B,
Jia 29,Bei Sanhuan Zhong Road, Beijing 100029
29
B 1702
Marketing Director: Ms. Laura Ma (no habla ingles).
E-mail: [email protected] Mov: 13910901989
Marketing Assistant: Mr. Sherman Qi (habla ingles).
E-mail: [email protected] Mov: 13801022371
Tel: (86-10) 82011516 / 82011124
Fax: (86-10) 82011904
Web: http://www.goodwell.com.cn
Distribuidor en Beijing de su casa matriz en Shanghai (las importaciones se realizan a través de
Shanghai)
Oficina en Shanghai
GOODWELL CHINA
Ling Ling Road No.583, Room 2723, Xuhui District, Shanghai 200030
583 2723
200030
General Manager:Jia Jun Zhou
Marketing Director: Jiaping Zheng
Tel: (86-21) 64395300 Ext. 32723 // 64876287 // 64876284
Fax: (86-21) 64876159
E-mail: [email protected]
BEIJING YANEN CO., LTD.
No. 69 Bei San Huan Zhong Lu, Beijing, China
69
100088
Zhang Hang
Tel: 86-10 62384783
Fax: (86-10) 62046997
Marca Molivo.
BEIJING LUFTHANSA SHOPPING CENTER
No. 52 LiangMaQiaoLu, Chaoyang District, Beijing, China
52
Sta. Ye
Tel: (86-10) 64651188
Fax: (86-10) 64651851
Supermercado. Aunque vende varias marcas (Borges, Crismoa, etc.) también realiza importaciones
directas de las siguientes marcas: Marcas: “Gallo” (Portugal), “Costa d’Oro” (Italia), “Colavita” (Italia).
BEIJING NATURE COMPANY
No.14 Shui Zhui Zi Bei Li, Chaoyang District, Beijing, China
14
100026
Li Zhiqing
30
Tel: (86-10) 85986564, 85981504
Fax: (86-10) 85983984
Marca: Costa d’Oro de Italia
BEIJING CAPITAL LIDE FOOD (BEIJING) CO.,LTD
Jia No.3 Nan Huqu Road, Chaoyang District,
Beijing, China 100102
3
President: Mr. Fei Xiang Qian (Jason Fei).
E-mail: [email protected] . Mov:13901228895
Mr. Summer Xia
Import Dept.: Mrs. Bai
Import Dept: Ms. Carla Yue. E-mail: [email protected]
Tel: (86-10) 64393955 // (86-10) 64393939 (ext. 217)
Fax: 64393951
Web: http://capitallide.com
Importador y distribuidor. Especializado en grandes marcas (Heinz, etc...). Prefiere representar solo
marcas fuertes que puedan apoyar en promoción.
Marcas: “Valle del Sole” (Italia)
“Hojiblanca” (España)
BEIJING JING GANG SHI YUE TRADE CO., LTD.
Room 301, Wan´gao Office Building, Huangchenggen
Street, Xicheng District, Beijing, China 100034
1
301
Wang Xiaojin
Tel: (86-10) 62379619
Fax: (86-10) 66164674
Agente
Marca: “Bertolli” (Italia)
THE GEMINI (BEIJING) TRADING CO., LTD.
5F Tianjian Building, chaoyang District, Beijing
100101 China
519
Zhao Yan
Tel: (86-10) 64972308, 64983172
Fax: (86-10) 64972309
Marca: “Stolla” (Italia)
Distribuidor
ORIENTE PROSPERO CO.,LTD.
1807C, Sheng Shi Jia Yuan, Jian Guo Road 98,
Chaoyang District, Beijing. 100022
98
C 1807
G. Manager: Wu Min Tun
31
Tel: (86-10) 65666199
Fax: (86-10) 65662199
Marca: “Rafael Salgado” (Madrid, España)
También vinos finos “Sánchez Romate” (Andalucía, España)
Importador, propia red de distribución a pequeñas tiendas.
BEIJING A. GLORY TRADING CO., LTD.
Zong He Building 508, 30 Jing Anli,Chaoyang District
30
508
G. Manager: Sr. Wang Mu
Mobile: 13901176103
(Song Qifeng)
Mobile: 13801233103
Import Manager : Xu Songli –Rebeca-. Habla español.
Mobile: 13801291713
Web: http://www.pinli.com
Tel: (86-10) 64601366 / 84516345 / 84516344
Fax: (86-10) 64605366
Marca: “Mueloliva” (Andalucía, España)
Recientemente también “Ybarra” (Andalucía, España)
BEIJING OLIVE TECHNIQUE & TRADE CORPORATION
Box. 58 Chinese Academy of Forestry, Wanshoushan
58
Vice Manager: Yang Di
Manager: Qin Wei
Mobile: 13910082395
Tel: (86-10) 62888764
Fax: (86-10) 62888764
Distribuidor
BEIJING AN LI LONG TRADE CO., LTD
DingFu Zhuang Daxing District
Beijing
Tel: No dato.
Fax: No dato.
Marca: Crismoliva” (Crismona, S.A., Andalucía, España)
BEIJING OU YA LING KE TRADE CO., LTD.
No. 25 Xi Bing He Road, Dongcheng District,
Beijing, China
25
Tel: (86-10) 64260850
Fax: (86-10) 64260857
32
Marca: “Bios” (Grecia)
PROVINCIA DE GUANDONG:
SHENZHEN OU SEN WEI TRADE CO., LTD.
B
518053
Wu Hong
Tel: (86-775) 6945334
Fax: (86-775) 26945397
Marca: “Napoleón” (Italia)
Distribuidor
SHANGHAI
SHANGHAI HENG LIAN TRADE CO., LTD.
Dirección: No.6 Building,Lane561 Nujiang Rd(N),Putuo District., Shanghai, 200333
Teléfono: 021-52801199
Fax: 021 - 52801166
Contacto: Jing Rong Huang Sales Manager
SHANGHAI FOODSTUFF CO., LTD. (LE FU BRANCH)
Dirección: Room 406, Longtan Road 12, Shanghai, 200010
Teléfono: 021-63304250
Fax: 021-63305593
Contacto: Zhong Hui Zheng Sales Manager
SHANGHAI GOLDEN FIELDS TRADE CO., LTD. FOOD BRANCH
Dirección: 19f Ai Le Building No. 631 Ling Ling Rd., Shanghai, 200030
Teléfono: 021-64866612
Fax: 021-64866610
Contacto: Jun Shen Manager
SHANGHAI KUI CHUN INDUSTRY CO., LTD.
Dirección: Room 103, No.3 Lane 1111 Xie Tu Rd., Shanghai, Shanghai, 200032
Teléfono: 021-64175038
Fax: 021-64169319
Contacto: Chun Jian Zhang Manager
SHANGHAI EURO-AM PRODUCTS MARKETING CO., LTD.
Dirección: 12f-D Jun Zi Lan Building, No. 125 Changning Rd., Shanghai, 200042
Teléfono: 021-62118874
Fax: 021- 62118873
Contacto: Jing Yao Zhang Assitant Of G.M.
SHANGHAI JUNYI TRADE CO., LTD.
Dirección: 7f - E De Cheng Building No. 1436 Chang De Rd., Shanghai, 200060
Teléfono: 021-62760719
Fax: 021-62981962
Contacto: Hong Yu Wang Ge. Manager
SUNNY & LIFE INDUSTRIAL
Dirección: 7f I Building, No. 90 Da Pu Rd., Shanghai, 200023
Teléfono: 021- 63054128
Fax: 021-63052736
33
Contacto: Ming Fang Wu Marketing Manager
SHANGHAI TED FOODSTUFF DEVELOPMENT CO., LTD.
Dirección: 23e No. 768 Zhao Jia Bang Rd., Shanghai, 200031
Teléfono: 021-64676345
Fax: 021-64726863
Contacto: Wen Zhong Wei G. Manager
SHAGHAI JIANG SHAN FOODSTUFF FACTORY
Dirección: Rm2204 Of Second Suit, No.311 Si Ping Rd., Shanghai, 200081
Teléfono: 021-65217927
Fax: 021-65220458
Contacto: Ye Manager
SHANGHAI ASUN TRADING CO., LTD.
Dirección: 21f Shartex Center No. 88 Zun Yi Rd.(S) Hong Qiao Economic Development District,
Shanghai, 200336
Teléfono: 021-62751010
Fax: 021-62750706
Contacto: Wei Rong Yan President
SHANGHAI YANG GUANG TRADING & DEVELOPING CO., LTD.
Dirección: Rm102 No.11 Lane. 650 Liu Ying Rd., Shanghai, 200070
Teléfono: 021-56725559
Fax: 021-56325821
Contacto: Jian Zhang G. Manager
SHANGHAI FRIENDSHIP DISTRIBUTION CO., LTD.
Dirección: Rm716 Of 6f, No.353 Nan Jing Rd. (E) Shanghai, 200001
Teléfono: 021-63513309
Fax: 021-63514797
Contacto: Liang Chen Management Dept. Vice Manager
SHANGHAI DONG FENG INDUSTRY CO., LTD.
Dirección: No. 7388 Hu Min Rd. Nan Fang You Yi Shang Cheng, Shanghai, 200000
Teléfono: 021-64126777*116
Fax: 021-64128529
Contacto: Sheng Biao Gao Vice G. Manager
SHANGHAI VANDERGEETEN COMMERCE & TRADE CO., LTD.
Dirección: 13f-E China & West Building No. 121-123 Jiang Su Rd., Shanghai, 200050
Teléfono: 021-62122148
Fax: 021-62122042
Contacto: Shao Shen Cheng Manager Of Shanghai Area
SHANGHAI JUN HUA TRADE CO., LTD.
Dirección: 29b No.1 Building, No. 2601 Xie Tu Rd. Shanghai, 200030
Teléfono: 021-64261699
Fax: 021-64287162
Contacto: Yin Hua Mao G. Manager
SHANGHAI SONG HAI ECONOMIC & TRADE CO., LTD.
Dirección: Rm1802 Mei Lian Building No. 569 Yu Yao Rd., Shanghai, Shanghai, 200042
Teléfono: 021-62313118
Fax: 021-62313228
Contacto: Gong Yu Wang Ge. Manager
SHANGHAI NANPU FOOD CO. LTD.
Dirección: 1283 Sangcheng Road Pudong, Shanghai, 200120
Teléfono: 021 50813333
Fax: 021 68758383
34
SHANGHAI FOODSTUFFS IMP.&EXP. CORP.
Dirección: 525 Si Chuan Bei Rd,Shanghai., 200085
Teléfono: 021 - 63216233
Fax: 021-63573260
Contacto: Xin Min Liu Manager Office And Legal Consultant
ANEXO V: NORMATIVA PARA EL ETIQUETADO DE PRODUCTOS
ALIMENTARIOS
Capítulo I
Aspectos Generales
35
Artículo 1
Estas Medidas han sido elaboradas con el fin de reforzar el
control del etiquetado de los productos alimentarios para la importación y/o exportación
y garantizar la calidad de dichos productos, a tenor de lo dispuesto en la “Ley de
Inspección para las Mercancías de Importación y Exportación de la R.P. China”, sus
artículos de implementación y la reglamentación comprendida en la “Ley de Higiene
para Productos Alimentarios”.
Artículo 2
Como etiquetado de productos alimentarios se entiende por
aquellos textos, gráficos, símbolos e indicaciones que aparezcan en los envases previo
embalaje de los productos alimentarios.
Artículo 3
Estas Medidas conciernen al proceso de verificación y al de
inspección del etiquetado previo embalaje de los productos alimentarios para la
importación y/o exportación (referidos en adelante como productos alimentarios para la
importación y/o exportación).
Artículo 4
La Administración Estatal de Inspección de Entradas y Salidas y
Cuarentena (referida en adelante como “Administración Estatal de Inspección y
Cuarentena”) es la encargada de la gestión en todo el país del etiquetado de los
productos alimentarios para la importación y/o exportación, tiene además la
responsabilidad de verificar, aprobar, y emitir los certificados para el etiquetado de los
productos alimentarios. La Administración Estatal de Inspección y Cuarentena ha
designado a varias instituciones (referidas en adelante como “instituciones de
inspección y cuarentena designadas”) las cuales se encargarán de la primera evaluación
e inspección del etiquetado de los productos alimentarios.
Artículo 5
Para poder obtener el “Certificado de Verificación del Etiquetado
de Productos de Alimentación para la Importación y/o Exportación” se tendrá que pasar
por un proceso de verificación del etiquetado.
Capítulo II
Verificación del Etiquetado
Artículo 6
Los comercializadores o agentes de los productos alimentarios
para la importación y/o exportación tendrán que solicitar la verificación del etiquetado
de dichos productos ante las entidades de inspección y cuarentena designadas, previa a
cualquier gestión de importación o exportación.
Artículo 7
Al solicitar la verificación del etiquetado de los productos
alimentarios, se deberá proporcionar la siguiente documentación:
1) Solicitud para la verificación del etiquetado del producto alimentario
2) Documentación certificando las especificaciones del diseño y la idoneidad
del etiquetado
3) Información explicativa acerca del contenido del etiquetado
4) Reglamentación correspondiente al país (o región) importador en materia de
etiquetado para productos alimentarios
36
5) Seis muestras del etiquetado. En caso de imposibilidad se podrá presentar en
su defecto fotos vigentes del etiquetado.
6) Otros documentos necesarios
Artículo 8
Se podrá agrupar en una sola solicitud de verificación del
etiquetado de productos alimentarios para la importación y/o exportación aquellos
productos que correspondan a una variedad y elaboración similares, aunque la forma y
medidas del envase sean distintas.
Artículo 9
En el momento de solicitar la verificación del etiquetado del
producto alimentario se tendrá que facilitar también la muestra correspondiente para su
inspección. Las muestras tendrán que ser representativas, y satisfacer los requisitos de la
verificación del etiquetado.
Artículo 10 Las entidades designadas para la inspección y cuarentena se
encargarán de procesar la solicitud de verificación del etiquetado del producto
alimentario de importación y /o exportación así como de preparar una primera revisión
de acuerdo a lo estipulado en la reglamentación correspondiente. Finalizado el proceso
de la primera revisión, los resultados de la misma conjuntamente con la documentación
de la solicitud deberán ser presentados a la Administración Estatal de Inspección y
Cuarentena para su aprobación.
La inspección de la composición de nutrientes así como la evaluación de eficacia
serán llevadas a cabo por los laboratorios designados por la Administración Estatal de
Inspección y Cuarentena.
Artículo 11 Serán sujetos a verificación los siguientes aspectos del contenido
del etiquetado de los productos alimentarios para la importación y/o exportación:
Formato, diseño, autenticidad y precisión de la información relativa a la calidad descrita
en el etiquetado.
Los productos alimentarios para la importación deberán llevar un etiquetado en
chino (que respete la veracidad) del etiquetado original1.
Artículo 12 La verificación del etiquetado de los productos alimentarios para
la importación se realizará en concordancia con las leyes, reglamentos, normativas y
requisitos del estándar de la R.P. China; la verificación del etiquetado de los productos
alimentarios para la exportación se ceñirá a las leyes, reglamentos y requisitos del
estándar del país importador.
Artículo 13 La Administración Estatal de Inspección y Cuarentena expedirá
un “Certificado de Verificación del Etiquetado de los Productos Alimentarios para la
Importación y/o Exportación” para certificar el cumplimiento de los requisitos de la
verificación.
1
Nota del traductor: Según la Administración Estatal de Inspección y Cuarentena de la RP
China, este artículo se entiende como que todas las especificaciones o textos en idioma
extranjero que figuren en el etiquetado deberán de ser traducidos al idioma chino y figurar en el
etiquetado.
37
La Administración Estatal de Inspección y Cuarentena hará publica la lista de
productos alimentarios que hayan obtenido dicho Certificado de Verificación.
Capítulo III Inspección del Etiquetado
Artículo 14 La persona encargada de gestionar la solicitud de inspección para los
productos alimentarios para la importación y/o exportación deberá presentar en el momento
de iniciar sus gestiones el “Certificado de Verificación del Etiquetado de los Productos
Alimentarios para la Importación y Exportación”. En caso contrario, las instituciones de
inspección y cuarentena denegarán dicha solicitud.
Artículo 15 En el momento de realizar la inspección práctica de los productos
alimentarios para la importación y/o exportación, las entidades de inspección y cuarentena
inspeccionarán también los datos indicados en el etiquetado de los mismos. Se evaluará la
conformidad del producto según los resultados del análisis de estas dos informaciones.
Artículo 16 La inspección del etiquetado de los productos alimentarios para la
importación y/o exportación comprende la comprobación de los siguientes puntos:
1. Que el etiquetado de los productos alimentarios presentado para inspección sea el
previamente verificado;
2. Que el contenido indicado en el etiquetado de los productos alimentarios corresponda
exactamente al contenido del producto;
3. Que el etiquetado de los productos alimentarios para la importación y/o exportación sea
adecuado al país de destino.
Artículo 17 No se permitirá la venta de aquellos productos alimentarios de
importación y no se permitirá la exportación de aquellos productos alimentarios cuyo
etiquetado no esté conforme con los procesos de verificación y aprobación.
Capítulo IV Disposiciones Adicionales
Artículo 18 Como “productos alimentarios previo embalaje” mencionados en estas
Medidas se entiende por aquellos productos alimentarios envasados, previo embalaje, y listos
para ser entregados al consumidor.
Artículo 19 Se penalizará la infracción de estas Medidas siguiendo lo estipulado en
las leyes y reglamentos correspondientes.
Artículo 20 La Administración Estatal de Inspección y Cuarentena se reserva el
derecho de interpretación de estas Medidas.
Artículo 21
Estas Medidas entrarán en vigor a partir del 1º de Abril del año 2000.
Quedan simultáneamente derogadas las “Medidas Administrativas del Etiquetado de los
Productos Alimentarios para la Importación y/o Exportación” [(medidas provisionales)
38
Escrito “Administración Estatal de Inspección y Cuarentena No: 1994-158”], promulgada el
24 de Mayo del año 1994 por la Administración Estatal de Inspección de Mercancías y el
Ministerio de Comercio Exterior y Cooperación Económica, y la “Reglamentación
Administrativa para la Inspección del Etiquetado de los Productos Alimentarios para la
Importación y/o Exportación” [Escrito “Administración Estatal de Inspección y Cuarentena
No. 1994-112”], promulgada el 21 de Abril del año 1994 por la Administración Estatal de
Inspección de Mercancías.
39

mercado del aceite de oliva en china, con especial

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