Radio - Ipsos

Radio
AL AIRE
Boletín N˚16 • Febrero 2013
1. Análisis por grupo de Soportes
2. PoppyMP: plataforma única
para Ipsos MediaCT Chile
3. ¿Cómo es el auditor de radio?
4. Diario de Actividades
5. RANKING GENERAL de
Audiencia Gran Santiago
Septiembre - Diciembre 2012
Radio
AL AIRE
Boletín N˚16 • Febrero 2013
1. Alcances
de un grupo
de Radios
PoppyMp, permite obtener el Alcance
Neto de un grupo de radios o soportes
seleccionados por el analista. Se dispone
así, de una herramienta de análisis que
permite a los clientes conocer los niveles
de audiencia de distintas radios y/o
horarios agrupados en un soporte, con el
objeto de acceder a las audiencias.
A continuación, se detallan los pasos para la
agrupación de Radios, con el objeto de obtener el
Alcance Neto del grupo a crear.
Paso 1.- Ir a Pestaña Ver, Ícono Selección.
Paso 2.- Abrir el despliegue de Alcance Día Promedio,
luego el de Total Día y por último se selecciona
Radios (AM – FM).
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Boletín N˚16 • Febrero 2013
1. Alcances
de un grupo
de Radios
Paso 3.- A la derecha en la ventana de Selección de
Contenido, se escogen las radios con la tecla control del
teclado. Luego, con el botón derecho del mouse, se Crea una
modalidad genérica. Tras esto, aparecerá una letra M con
fondo de color rojo. Se puede dar el nombre que el usuario
desee. En este caso, se ha llamado Prueba.
Paso 4.- Finalmente, se debe insertar en fila.
El dato obtenido, corresponderá a la cantidad de personas distintas que han escuchado en un Día
Tipo Promedio una de estas emisoras.
Es importante diferenciar, que para la
creación de un grupo de horarios, se debe
crear un target simple en donde cada soporte
debe ser agregado con el operador “o”.
Los pasos para la inserción de un soporte creado en Target Simple
se debe realizar yendo a Pestaña Ver, ícono Selección. Luego
Pestaña Target, seleccionándolo, y por último se inserta en fila.
¡Puedes agrupar cuantas radios
y horarios quieras!
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Boletín N˚16 • Febrero 2013
2. PoppyMP:
plataforma
única para Ipsos
MediaCT Chile
En PoppyMP, se encuentran
disponibles los estudios de
Valida (2010), Radios (2011)
y Metro Rating (2011), a los
cuales se les suma EGM en
el año 2012.
El desarrollo para el 2013, contempla al Diario de
Actividades y Vía Pública, con lo que este sistema
contará con la mayoría de los estudios sindicados
realizados por MediaCT en un mismo software,
facilitando un rápido aprendizaje y uso de la
información que cada estudio entrega.
Pronto en PoppyMP: ¡Vía Pública y Diario
de Actividades!
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Boletín N˚16 • Febrero 2013
3. ¿Cómo es
el auditor
de radio?
?
Para nadie es sorpresa que la Radio sea considerada como un medio
transversal a todas las edades, sexos y grupos socio-económicos. Que
además informa, entretiene y acompaña, entre otros. La Radio es muy
bien conocida y definida por el público general, pero ¿cómo se puede
conocer mejor al auditor de radio? Para responder a esta pregunta se
ha consultado al Estudio General de Medios realizado por Ipsos Chile,
utilizando la base Enero – Junio 2012, Gran Santiago.
En el siguiente análisis, se establecen las actitudes
definidas por los consumidores, que se relacionan con
Prueba de Nuevos Productos
Relación Calidad-Precio
Actividades Riesgosas
Organización de Actividades
Valoración del Precio
Apariencia Personal
Relación Placer-Placer
A nivel general, no se encuentran grandes diferencias
entre el auditor de radio y el resto de la población, dado
que sus comportamientos tienden a ser similares, en
términos de:
Prueba de Nuevos Productos
Innovador
Cauteloso
Conservador
Ns- Nr
Tot. Pob
4,2
61,8
33,3
0,6
Auditor Radio
4,9
62,2
32,1
0,7
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Boletín N˚16 • Febrero 2013
3. ¿Cómo es
el auditor
de radio?
?
Relacion Calidad-Precio
Orientado a Calidad
Balanceado
Orientado a precio
Ns-Nr
Tot. Pob
9,6
86,2
3,9
0,3
Auditor Radio
11,2
84,7
3,9
0,2
No obstante, existen algunas interesantes relaciones,
principalmente en torno a los siguientes ejes:
GRAFICO 1 • Relación Placer – Deber
Se observa que en comparación con total población, el auditor de radio es más práctico que el resto, en
relación al placer – deber.
Auditor Radio
Total Población
Responsable
58,5
Práctico
40,3
0,9
80
60
40
49.6
20
0
49.6
Relajado
0.5
0
20
40
60
80
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Boletín N˚16 • Febrero 2013
3. ¿Cómo es el auditor de radio?
GRAFICO 2 • Actividades Riesgosas
En relación a este eje, el auditor de radio se diferencia notablemente al total población, presentándose
como más audaz y seguro.
Auditor Radio
Total Población
Cauteloso
51.6
Escrupuloso Seguro
37.6
60
40
20
43,0
Audaz
10,6
80
44,7
12,1
0
0
20
40
60
80
GRAFICO 3 • • Apariencia Personal
Este aspecto es quizás en el que existe mayor diferencia entre el auditor de radio y el resto de la población.
El auditor de radio, se considera como una persona Vanidosa en relación a su apariencia personal, con
bastante diferencia sobre el resto de la población en estudio.
Auditor Radio
Total Población
40
60
1,6
Indiferente
2,0
20
25,6
Pulcro
38,2
0
72,7
Vanidoso
59,6
80
0
20
40
60
80
Sin duda, los aspectos descritos representan parte de las cualidades que hacen del auditor de Radio un
consumidor especial dentro de la población.
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AL AIRE
Boletín N˚16 • Febrero 2013
4. Diario de
Actividades
Para mayor información
y valores contacte a:
Cristián Cornejo B.
Director de Cuentas - MediaCT
[email protected]
56 2 4335042
Evelin Olea Azócar
Analista de Proyectos – MediaCT
[email protected]
56 2 4335074
¿Qué actividades realizamos
durante el día?
Ipsos Chile, realizó durante el último trimestre 2012 la
primera versión de su estudio sindicado Diario de
Actividades. Dicho estudio, tuvo como finalidad sondear
nuestras actividades a lo largo del día, cada 30 minutos
desde las 05:00 AM a las 4:59 AM del día siguiente.
A través de un cuestionario cerrado, se realizaron más de
1800 entrevistas en hogares (Santiago), abarcando todos los
NSE y edades entre los 13 y 65 años, con el único fin de
determinar cuantitativamente los hábitos de la población
respecto a las actividades que realizan diariamente tanto
dentro como fuera de su hogar.
Por medio de cuatro sencillas preguntas que evocan el día
anterior; ¿QUÉ ESTABAS HACIENDO?, ¿CON QUIÉN
ESTABAS?, ¿DÓNDE ESTABAS? Y ¿CUÁL ERA TU
ESTADO DE ÁNIMO? el estudio es capaz de revelar y
distinguir por días laborales y fines de semana; curvas de
actividades, exposición a medios con su nivel de atención,
actividades en grupo, lugares donde éstas se desarrollan y
estados de ánimos mientras se llevan a cabo.
Es una herramienta, que puede ser muy útil a la hora de
querer crear nuevos contenidos de interés, análisis de
medios, observación de nuevas conductas entre días
laborales y fines de semana, entre otros ejemplos.
Dada la gran cantidad de cruces y posibilidades de
información, este estudio se encuentra disponible para uno
de los principales software de medios: PoppyMP.
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AL AIRE
Boletín N˚16 • Febrero 2013
5.- Ranking
General de
Audiencia
Gran Santiago
Septiembre-Diciembre 2012
Universo: 4.413.422
Grupo Objetivo: Total Población
Día Tipo: Lunes - Sábado
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
CORAZON FM (101.3)
COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3)
CAROLINA FM (99.3)
IMAGINA FM (88.1)
FMDOS FM ( 98.5 )
ACTIVA FM (92.5)
PUDAHUEL FM (90.5)
BIO-BIO FM (99.7)
FUTURO FM (88.9)
OASIS FM (102.1)
CANDELA FM (95.3)
CONCIERTO FM (88.5)
PLAY AM-FM (660 - 100.9)
ADN FM (91.7)
RADIO UNO FM (97.1)
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