Catálogo Campari - Distribuciones Plata

Catálogo Campari - Distribuciones Plata

Historia y Orígenes
Calendario Campari 2014
Uma Thurman
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Proceso producción
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Tasting Notes
Apariencia:
Su rojo inconfundible!
Nariz:
Alcohólico, atractivo y con olores herbales, florales y de naranja.
Paladar:
Fragancias amargas agradables con intensos tonos herbales y a naranja y con sus
típicas notas gencianas y de madera.
Textura aterciopelada, envolvente y duradera.
Regusto:
Típica, larga y agradable amargor de hierbas.
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Perfect Serve
POR QUÉ CAMPARI & TONIC (y Lime)?
Oportunidad para crear una version de Campari con TÓNICA:
bebida/experiencia que inspira los valores de marca para que se
asimile en el corto plazo tanto en el ON/OFF trade
CONSUMIDOR
• Alternativa refrescante y deliciosa al actual G&T
Mientras que ‘& Tonic’ la vía más destacada es G&T, el target no lo ve como exclusivo
para el gin
• Te hace sentir más joven, unisex y a la moda
• Visualmente atractivo y cumple las expectivas de sabor del consumidor,
mostrando versatilidad y alcance para supercar el equity de marca
BARTENDER
•
Aunque no es la expression más pura de Campari, una opción ‘fácil de
vender’ dada la proliferación de ‘& Tonic’
•
Añadir lima añade ritual y experiencia–elevándolo de un simple mix.
Source: Campari Global Drinks Strategy: Spain. 2013
Campari Tonic
• 55 cl glass
• 1 parte de Campri, 4 partes de Tonica, decorado con rodaja
de lima, servido en copa balón
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Consumidor Target (WHO)
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Where/When
DÓNDE
Canales, tipos de outlet, sitios
Premium (terrazas hoteles, bares afterwork)
CUANDO
Días de la semana, horario
AFTERWORK – Media tarde (7-10 pm)
POR QUÉ
Actitudes y motivaciones que marcan la
actitud de consumo
Disfrutas tiempo de calidad con la gente que ellos eligen
QUÉ
Categorías, segmentos, Marcas de su
reportorio
Categorías: Gin,
Marcas: Tanqueray, Bombay Sapphire
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RSP
Asegurar rentabilidad para ON Trade
CAMPARI & TONIC
8€
ON
TRADE
TANQUERAY G&T
8€
OFF
TRADE
(0,70 l)
TANQUERAY:
13,45€
OFF
TRADE
(1 l)
CAMPARI:
11,95€
BOMBAY S. G&T
10 €
BOMBAY S. :
21,62€
CAMPARI:
15,99€
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Image
Todos los videos están aquí:
http://www.youtube.com/user/CampariSpain
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USP
Propuesta única de Valor
,di
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PROCESO DE PRODUCCION: Bitter Campari se obtiene de una receta única y secreta a través
de las infusiones de hierbas, plantas aromáticas, fruta en alcohol y agua.
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ICONICO: Campari es sinónimos de elegancia, de glamour y es la esencia del mas puro estilo
italiano. Su color rojo brillante y su sabor amargo son característica inequívocas de la marca.
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RENTABILIDAD: Muy rentable y de gran versatilidad al momento de preparar diferentes
combinados como el Campari tónica.
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MOMENTO DE CONSUMO/TARGET: es el after work el momento apropiado para tomarse un
Campari de 19:00h a 21:00h, sus consumidores son hombres y mujeres entre 35 y 45 anos,con poder
adquisitivo medio alto, y un alto nivel de educación
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PERFECT SERVE: 5 cl de Campari, 20 cl de tónica Premium, rodaja de lima, mucho hielo en copa balón.
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