Las Claves del Éxito para hacer Publicidad y Marketing por Internet

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Panel: Las Claves del Éxito para hacer
Publicidad y Marketing por Internet
Recursos, herramientas y servicios de apoyo que disponen las
PyMEs
y
p
para ingresar
g
al mundo de los negocios
g
por
p Internet
• Delfina Ballestra – Directora de Clickexpert
• Gaston Funes – Gerente General de Buscape Argentina
• Nicolás Foster - Advertising Manager – Yahoo! Argentina
Seminario Internacional “Oportunidades del Comercio Electrónico para las PyMEs” – Buenos Aires Julio del 2010
Características de Internet
El crecimiento de Internet; ¿es sostenido?
o
o
Nulo abandono de la audiencia
Nulo abandono de los anunciates
50%
De los internautas accede todos los días.
Fuente: IAB Argentina
2/32
Crecimiento del Inversión Publicitaria
Online
34% creció la inversión en 2009 respecto de 2008
Las industrias con mayor presencia,
presencia fueron:
Automotriz, Entretenimiento y Telecomunicaciones
Las industrias con mayor crecimiento, fueron:
Bancos, Alimentos&Bebidas, Turismo y Personal Care
Fuente: IAB Argentina
El Poder Comercial de Internet
A 9 de cada 10 personas, le ayudó en la 81%
decisión de compra.
El 50% de los internautas ya ha comprado por internet.
¿ Consulta
Cons lta sitios para informarse de precios y servicios
ser icios ?
13%
No consultan.
86%
Si consultan.
el 1% restante, no ha respondido a la regunta.
Fuente: D'alessio Irol
4/32
Cosumo por Rubros
Fuente: comScore World Metrix, Datos Febrero 2010
5/32
Marketing Mix centrado en la Web
Buenas Prácticas de los Negocios Online
“Always On” - Inversión significativa en Online Marketing para asegurar
Mejores prácticas en
Marketing Online
presencia todo el año
Posicionar el 100% de sus activos disponibles frente al cliente de viajes
Estrategia de Marketing Integrada – cerrando el ciclo on y offline.
Manejando la estacionalidad
Utiliza al medio Online p
para p
posicionar tu marca
Excelencia en
e-commerce
Maximizar conversiones y minimizar las pérdidas del tráfico recibido
Soportar la estrategia del multicanal y contabilizar los resultados offline
Fidelizar al cliente y actuar en base al “lifetime value” de los clientes
Operadores tradicionales que adoptan estrategias de “pure player” y
“long tail” ofreciendo excelente servicio al cliente
Source: *IAB Study
7
Tasa de Conversión
Tasa de Conversión
Decisión de Compras
Online
Canales Alternativos
Orientación al
Cliente: Web 2.0
Tasa de Conversión
Online
Orientación al
Cliente: Web 2.0
Decisión de Compra Online
Tasa de Conversión
Online
Orientación al
Cliente: Web 2.0
Orientación al Cliente WEB 2.0
Tasa de Conversión
Online
Orientación al
Cliente: Web 2.0
Panel de Debate y Preguntas
Todas las preguntas de los asistentes online y
presenciales se recibirán unicamente de solo a
través de mensaje de TEXTO al
1159065540
Muchas gracias por participar!!!
Para mas información de los próximos eventos
de Ciclo Mercosur Digital ingrese en
en::
http:://mercosurdigital
http
//mercosurdigital..ciclo
ciclo--mpe
mpe..net
Para información de las actividades de CACE
ingrese en
en:: http:
http://www
//www..cace
cace..org
org..ar
Acceso a los materiales una vez finalizado en
evento por internet junto con los videos
ondemand y mas información disponibles en
www.
www.comunidadebusiness
comunidadebusiness..com
IMPORTANTE
Break de Networking: Durante la jornada del evento
realizaremos break para que los asistentes puedan
interactuar entre si y con los disertantes, panelistas y
moderadores.
Ciclo de Conferencias Magistrales por Internet de
inscripción libre y gratuita durante toda la semana
posterior al Dia Mundial de Internet (19 al 23 de mayo)

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