Las versiones digitales de los diarios nacionales conllevan

Las versiones digitales de los diarios nacionales conllevan

MEDIOS DIGITALES FRENTE A SUS EDICIONES IMPRESAS:
MÁS LECTORES, MAYOR VIRALIZACIÓN Y MEJOR
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
Las versiones digitales de los diarios nacionales conllevan
numerosas ventajas para las compañías
Madrid, a 25 de julio de 2012.- Aún hoy día son muchas las empresas que, a la
hora de realizar una campaña de comunicación y relaciones públicas, valoran en mayor
medida la aparición en diarios impresos, en detrimento de sus versiones digitales, sin
ser conscientes de las ventajas que conllevan los clippings de medios online.
Entre esas ventajas destaca, en primer lugar, que el número de visitas únicas diarias
que reciben las versiones digitales de los principales diarios españoles es mucho mayor
que el número de lectores en papel. Según el último informe del EGM (Estudio General
de Medios), el diario deportivo Marca cuenta con un 62% más de lectores en su web
que en su edición impresa. Una mayor diferencia encontramos, por ejemplo, en El
País, en el que ese porcentaje de diferencia es superior al 100% o en el deportivo As,
cuya diferencia está en torno al 65% más de lectores en la versión digital.
Medio
Marca
El País
As
La Vanguardia
ABC
Sport
La Razón
Versión Impresa
Lectores / Día
2.978.000
1.899.000
1.490.000
816.000
641.000
700.000
276.000
Versión Digital
Visitas Únicas / Día
4.822.000
3.815.000
2.460.000
895.000
941.000
1.395.000
613.000
Porcentaje
de diferencia
61,92%
100,9%
65,1%
9,68%
46,8%
99,29%
122,1%
Además, la permanencia de la noticia también es mayor en los medios digitales,
facilitando que los lectores puedan acceder a ella días después de su publicación de
forma sencilla. Mientras que los diarios en papel pierden su vigencia con la llegada al
kiosco de la edición del día siguiente, en la mayoría de los digitales la noticia queda
publicada de forma indefinida. Así, los usuarios pueden leerla con posterioridad a
través de vínculos de informaciones relacionadas, del buscador del propio medio o de
buscadores generales como Google o Yahoo!.
En este sentido, el papel de estos buscadores generales dota también de mayor valor a
los medios digitales. Actualmente, Internet es el principal medio al que los usuarios
acuden para obtener información de compañías, productos y servicios. Contar con una
sólida presencia en medios de comunicación digitales fomentará un óptimo
posicionamiento de la marca en buscadores, así como una mejor reputación digital. A
esto, hay que añadir la posibilidad de viralizar estos contenidos online a través de las
redes sociales, multiplicando el alcance a potenciales lectores.
Otro aspecto a tener en cuenta es el del espacio. En general, las compañías prefieren
ocupar un breve espacio en El País o El Mundo, en lugar de conseguir una extensión
mayor en ElPais.es o ElMundo.com. De nuevo, caen en un error. El número y extensión
de las informaciones que se publican en los diarios en papel vienen determinados por
su propio formato físico, por el número de páginas, por el de noticias del día y por la
cantidad de publicidad.
En cambio, en las versiones digitales no existen esas limitaciones a causa del espacio,
por lo que existe un menor riesgo a que una información quede fuera por falta del
mismo. Además, el periodista tiene una mayor libertad para que pueda incluir datos
adicionales de interés o, incluso, enlazar con la web de la propia fuente informativa.
“El creciente valor de las apariciones de noticias empresariales en medios digitales es
algo indiscutible, por lo que carece de sentido relegarlos a un segundo lugar frente a
los medios impresos tradicionales. Un valor que, además, se ha potenciado con la
filosofía de compartir de la Web 2.0”, afirma Javier Caballero, director del
Departamento de Lectura de Press Cutting Service, agencia especializada en el
monitoring, control y análisis de noticias. Asimismo, añade: “Conscientes de esta
realidad, en Press Cutting Service realizamos el seguimiento de clippings digitales con
la misma exactitud y dedicación que con los medios impresos, de tal modo que
nuestros clientes sepan la repercusión que tienen sus inversiones en comunicación de
la forma más fidedigna posible”.
Acerca de Press Cutting Service
Press Cutting Service está especializada en el seguimiento y control de las noticias en
los medios de comunicación. Trabaja actualmente para 500 clientes, pertenecientes a
sectores tan diversos como el financiero, sanitario, alimentario, tecnológico y turístico.
Es una compañía independiente de capital 100% español, aunque mantiene
colaboraciones en Europa y Latinoamérica. Controla más de 150 diarios, televisiones y
radios nacionales y regionales y 500 revistas. En el mundo digital, realiza el
seguimiento de más de 5.000 soportes entre medios on-line y blogs mientras que un
equipo especializado controla y analiza las redes sociales.
El método de trabajo del equipo de Press Cutting Service realiza la selección
noticias a través de motores de búsqueda, complementado con la supervisión
expertos documentalistas. El equipo está formado por un grupo de más de
profesionales, formados en los campos del periodismo, la biblioteconomía y
documentación.
de
de
20
la