Zosmagazine Num 2 2009-02-01

Zosmagazine
Nº 2 / 24-02-2009
•Vuelve la Matutano de siempre
Y hoy, ¿has sonreído?" es el lema con el que el grupo quiere relanzar la histórica marca de aperitivos. Una estrategia comercial que irá acompañada de nuevos
snacks basados en las bolsas de siempre.
De este modo, la marca de aperitivos vuelve al panorama publicitario después de 10 años de silencio incluyendo acciones en punto de venta, exterior, prensa,
internet y merchandising.
Matutano utiliza el optimismo como posicionamiento y reaparece en una época en la que se ve necesario hacer especial esfuerzo en la publicidad con unos costes
más ajustados y una menor saturación que favorece los rendimientos de la inversión,.
(Fuente: anuncios.com)
• Telefónica dará minutos gratis a cambio de publicidad en el móvil.
Telefónica dará minutos de voz o SMS gratuitos al usuario a cambio de recibir publicidad en su móvil, proponiendo que sea el propio usuario el que indique qué
temática le interesa, en qué franja horaria y qué tipo de comunicación desea recibir: por SMS, audio o vídeo.
De cara al anunciante el planteamiento no puede ser más atractivo: acceden a un usuario que se ha dado de alta de forma voluntaria en el sistema y que va a ser
recompensado por ello.
Todo el mundo gana: el operador factura publicidad y aporta cierto valor añadido al cliente, el anunciante se topa con un target receptivo y claramente definido, y
el usuario, que a cambio de cierto contenido de su interés se encontrará con una grata sorpresa a fin de mes.
(Fuente: ElConfidencial)
• Sampling a domicilio.
El servicio de Correos británico acaba de lanzar MATTER, un sistema para que las marcas envíen muestras a domicilio con la intención de revolucionar el
marketing directo.
Así cada persona que se suscriba a la iniciativa recibirá en su domicilio una caja con muestras de sampling con productos específicos para cada individuo.
(Fuente: brandlife.com)
• La marca blanca sigue ganando terreno a los grandes anunciantes.
En 2008, los españoles gastaron 66.700 millones de euros en productos de consumo básico para el hogar, un 4,6% más que el año anterior. Pero no es porque se
haya consumido más, sino que los precios han subido.
Así, las Marcas de la Distribución (MMD), ganan casi tres puntos sobre el año anterior y es especialmente significativa en algunas categorías de producto.
En Alimentación Envasada alcanzaron el 35,2% de todas las ventas, 3,4 puntos más que en 2007. Las marcas de los fabricantes tienen en cambio mucho mayor
peso y logran mantener más sus cuotas en productos como las bebidas, donde las MMD sólo suponen el 15,5% de las ventas.
En los productos de droguería y limpieza la MMD supone el 40,9% de las ventas en valor, aumentando su peso en 3,3 puntos sobre el 2007. La cuota es bastante
menor en los productos de perfumería e higiene, el 15,4% del total. (Fuente: marketingdirecto.com)