Curso Master Transmedia Web

Master Internacional en
Transmedia y Narrativas de la Marca
Entornos transmedia de comunicación estratégica
creado y dirigido por:
Joan Costa y Lorenzo Vilches
El Máster online que aquí se propone responde a las
tendencias actuales y aplica los conocimientos y
habilidades de los entornos transmedia, que abren
nuevas perspectivas en estrategias de
comunicación, a favor de la Marca Corporativa y de
producto / servicio.
El Objetivo de este Máster online es la formación del estratega
de la innovación y cambio, y el dominio de las herramientas
transmedia en la promoción de la marca corporativa.
Plan de estudios
El Máster Internacional en Branding & Transmedia se compone de
16 módulos, con una duración de 1 mes cada módulo, y se desarrolla
según el siguiente temario.
1. Management DirCom. Estrategia y gestión de la marca
corporativa
La Marca en el centro de la estrategia. El público en el foco de la
acción comunicativa. Gestión de la Marca Corporativa. Últimas
tendencias en la concepción de marcas. Culturas Oriente-Occidente
en política de marcas. Alineación de la Marca con la Identidad, la
Cultura y la Reputación. Casos y ejercicios prácticos.
2. Principios y procesos del branding
El brander integra de forma transdisciplinar y equilibrada todos y
cada uno de los dominios profesionales que intervienen en la
creación y gestión de marcas. Proceso y sistemática para la creación
y desarrollo de marcas en la actualidad. Casos recientes de éxito.
3. Brand Meaning y posicionamiento
El Brand Meaning tiene por objeto proyectar las percepciones
apropiadas para nuestra marca, así como construir los elementos
necesarios para proyectarlas. Aprenderás a crear un territorio
competitivo propio para la propuesta de valor, Estudio de casos
4. Branded Content
El Branded Content genera valor añadido en forma de
entretenimiento para las audiencias. Las marcas alcanzan mayor
vinculación y posicionamiento con la generación de experiencias
relevantes en distintos soportes y medios. Taller práctico.
5. Branding aplicado y tendencias
“Todo es marca”. Ella es el todo y las partes. Los nuevos dominios de
interés para el branding: marca territorio, marca personal, brand
placement, marcas de distribuidor, green branding o brand
transgression. Estudio de casos recientes de éxito.
6. La innovación de la comunicación estratégica de la marca
El universo del Marketing online y los nuevos formatos de creación y
explotación de contenido audiovisual, comunicación, nuevos medios
digitales, gestión y producción de proyectos digitales, todo ello
relacionado con la marca. Casos de estudio internacionales.
7. Marcas mutantes / Mutant Brand
Hacia dónde se dirigen las marcas en el siglo XXI: la mutación y la
velocidad. Claves para entender y gestionar el proceso evolutivo de
la marca, a través de su identidad mutante. sus ventajas y sus
consecuencias Estudio de casos recientes de éxito y taller práctico.
8. Convergencia, transmedia y procesos globales comunicativos
Internet, la televisión, los productos transmedia y las redes sociales,
interrelacionados en todos los niveles de la comunicación.
Convergencia o transvergencia entre los medios tradicionales y los
nuevos medios. Casos y ejercicios prácticos.
9. Herramientas para nuevas narrativas transmedia
La narrativa universal. Bases generales; la construcción del relato
que viaja y muta en diferentes formas transmediales, Las nuevas
dinámicas de empatía. Análisis de casos prácticos y ejercicios
creativos dramáticos en nuevos medios.
10. Producción transmedia e iniciativa social TV
El fenómeno de la televisión social (o Social TV) y las narraciones
transmedia. El valor de crear historias que emocionen al público para
marcas, productoras de contenido y cadenas. Qué es y qué no es
Social TV. Second Screening. Qué es el share social. Ejercicios.
11. Las webseries; el paradigma de las nuevas narrativas para
Internet y transmedia
El Universo transmedia: Nuevas formas de contar historias; nuevas
plataformas; experiencia del usuario. Formatos de ficción para
Internet: Webseries; Webnovelas; Producción colaborativa; Otros.
Evolución de las webseries. Casos de estudio y ejercicios.
12. Guión de webseries para pantallas móviles
Creación de personajes y desarrollo dialogado de capítulos. Escribir un
guión de webseries para pantallas móviles. Seguimiento de la
webserie. Un ejemplo de éxito: “The Guild” (Felicia Day, EEUU).
Branded Content: valor de marca. Casos de estudio y ejercicios.
13. Claves de la atracción a la adicción al videojuego
La fuerza del videojuego reside en su grandeza como canal interactivo,
el cine y los seriales televisivos. Los creadores de contenidos, (comics,
juegos para ‘next-gen’, videojuegos para portátil, para móvil, tv
englobándose en la diversión ‘multiplayer’). Casos de estudio.
14. Docuweb. La información documental e interactiva
El género documental y periodístico para las plataformas interactivas.
Medio digital. Modalidades de navegación e interacción.
Convergencia entre género documental y medio digital. Una nueva
narrativa interactiva Discusión y debate.
Módulos 15 y 16. Proyecto final
Itinerario A
Producción de transmedia
Guión y diseño de una producción
Docuweb
Webseries
Videojuego
Realidad aumentada
Más información:
Mercè Costa
[email protected]
Itinerario B
Analista en Marca y transmedia
Experto en comunicación estratégica
basada en el transmedia
Analista transmedia