¿Quién es quién en una agencia creativa o de medios?

¿Quién es quién en una agencia creativa o de medios?

¿Quién es quién en una agencia creativa o de medios?
Para todos los interesados en desempeñarse profesionalmente en el mundo publicitario,
les presentamos una breve descripción de algunos de los cargos que actualmente
encuentran en las agencias de publicidad y las centrales de medios:
Director creativo: Dirige el desarrollo del trabajo creativo y la posterior producción gráfica
y audiovisual de todos los proyectos y/o campañas. En el caso de los clientes
internacionales, debe mantener la estrategia comunicacional de las distintas marcas y
adaptarlas al mercado local. Además, es el encargado de acordar las políticas de
negociación comerciales con los distintos proveedores, con el fin de alcanzar el máximo
beneficio.
Director de Arte: Responsable de traducir la conceptualización estratégica del producto
en mensajes, programas y proyectos concretos de orden visual. Contribuye con los
procesos creativos dentro de la empresa.
Diseñador Gráfico: Diseña y realiza el arte gráfico requerido en la producción de material
promocional y presentaciones a nivel digital. Diseña afiches, avisos de revistas, papelería,
empaques y catálogos, emblemas, logotipos, animaciones y composiciones.
Líder a Artes Finales: Lidera el proceso de producción del diseño de los bocetos gráficos
suministrados por el Director de Arte.
Artefinalista: Produce el diseño de los bocetos gráficos suministrados por el Director de
Arte, garantizando la obtención de piezas con la más alta resolución.
Corrector de estilo: Profesional encargado del texto final que aparece impreso. Su
responsabilidad incluye la corrección ortográfica, gramatical, lingüística y de redacción
Ilustrador: Elabora el material gráfico para su uso en diferentes medios de comunicación
como libros, revistas, periódicos, la web, etc. Mejora la comunicación escrita a través de
representaciones visuales correspondientes a un texto, con la finalidad de clarificar los
conceptos complejos y objetos difíciles de describir textualmente.
Copy: Pone en orden las ideas del departamento de publicidad; realiza toda la parte
escrita de los trabajos: textos, eslóganes, guiones, etc.
Director de Cuentas: Planifica, coordina, dirige y controla las relaciones internas y
externas de la agencia como clientes, proveedores y entes institucionales, a fin de
asegurar un eficiente servicio de comunicación con máxima rentabilidad y calidad. Dirige y
supervisa la obtención de información cualitativa y cuantitativa del cliente y sus marcas,
para desarrollar estrategias relevantes y efectivas, mediante un conocimiento integral del
mismo. Interpreta la estrategia de mercadeo del cliente a fin de transformarla en una
estrategia de comunicación. Supervisa la administración del presupuesto de cada marca a
fin de asegurar el uso racional del mismo, así como la rentabilidad de la agencia y de la
marca.
Ejecutivo de cuentas Senior: Coordina las actividades publicitarias de los clientes
asignados. Proporciona servicio publicitario a las cuentas asignadas mediante la atención
a las necesidades publicitarias del cliente. Participa en la elaboración de campañas y
demás trabajos publicitarios. Mantiene informado a su supervisor y al resto de los
departamentos de la Agencia de cambios que afectan la atención de la cuenta. Asesora al
cliente en todos los aspectos de la actividad publicitaria. Coordina la ejecución de
campañas y demás servicios publicitarios. Controla la ejecución de los presupuestos.
Ejecutivo de cuentas Junior: Asiste al Ejecutivo de Cuentas Senior en el desarrollo de
sus funciones. La naturaleza del cargo es esencialmente la misma a la del Ejecutivo de
Cuentas Senior pero las situaciones que maneja son de menor complejidad.
Director de planeación financiera: Diseña, desarrolla y dirige estudios de investigación
de mercado solicitados por el cliente, con el fin de evaluar el posicionamiento de su marca
o los potenciales de mercado para el lanzamiento de nuevos productos, identificando
tendencias de los diferentes target de consumidores. A su vez, participa en proyectos de
planificación estratégica para el desarrollo de las campañas publicitarias.
Director de investigación: Apoya mediante la investigación la planeación estratégica de
medios para las marcas con el fin proveer la información pertinente medios, mercado y
consumidor.
Planner: Brinda apoyo a la dirección de cuenta para el desarrollo de las estrategias de
planificación, ejecución y seguimiento de las mismas con el fin de cumplir con los
objetivos del cliente.
Director de Producción: Planifica y dirige la realización y administración de piezas
audiovisuales y demás servicios de producción con el objeto de satisfacer las
necesidades comunicacionales de los clientes de la empresa, dentro de los lineamientos
establecidos de calidad, tiempo y costo. Negocia condiciones con productores, aprueba y
controla los presupuestos de producción. Planificar la logística de producción. Supervisa
el proceso de facturación a clientes.
Director de producción gráfica: Dirige el departamento y coordina las producciones con
proveedores y el Depto. Creativo. Coordina las producciones audiovisuales de la agencia
con los proveedores, y asiste a todas las producciones de los clientes de la agencia.
(preproducción, producción, posproducción).
Productor: Ejecuta y coordina la producción de piezas audiovisuales dirigidas al cliente,
de acuerdo a los planes preestablecidos. Coordina la participación de empresas,
productoras, músicos y talento. Produce cuñas de radio.
Asistente de producción: Asiste al productor en la coordinación y control de los
proyectos de producción audiovisual y fotográfica. Realiza la búsqueda de talentos para
los proyectos de producción. Asiste en las actividades logísticas de la producción.
Contribuye con el control de las reuniones, agendas de grabación y toma de videos.
Director de Tráfico: Responsable de planificar y dirigir los sistemas y procedimientos de
trabajo interno en diversas áreas, con el fin de lograr la mayor fluidez posible de
proyectos. Controla a nivel logístico y de presupuesto los costos de las presentaciones,
programaciones y demás proyectos. Se encarga de los procesos de facturación, las
órdenes de trabajo y demás sistemas y procedimientos internos.
Asistente de tráfico: Coordina y controla los procedimientos internos (entrada y salida de
material promocional, prioridades de entregas, listas de distribución, etc.), para así
garantizar fluidez y puntualidad a la hora de la entrega y/o transmisión de proyectos.
Programa y supervisa los controles internos.
Director de medios: Planifica y dirige las estrategias de medios más idóneas de acuerdo
a las necesidades del cliente. Define la cobertura más eficiente y efectiva según las
exigencias publicitarias en cuestión. Mantiene relaciones de alto nivel con medios y
clientes. Controla las requisiciones de trabajos del Departamento de Cuentas para que
reúnan los requisitos en cuanto a claridad y objetividad de los trabajos solicitados.
Aprueba las compras de espacios de todos los clientes para que las mismas estén
alineadas con los objetivos de medios establecidos en la estrategia anual. Elabora y
realiza las presentaciones de preventas de TV de todos los clientes y recomienda los
montos necesarios de inversión, así como su distribución por canal. Asesora a los clientes
en las negociaciones de preventa.
Planner de medios: Realiza informes para visualizar el estado del cliente vs. sus
competidores. Hace todos los análisis de consumo de medios para poder seleccionar los
medios adecuados para cada uno de los target. Analiza las ofertas de los diferentes
medios para lograr hacer una selección de los que cumplen con los objetivos del cliente y
poderlos incluir dentro de los planes de medios. Realizar los planes de medios acordes
con la estrategia planteada las cual permita cumplir con los objetivos. Direcciona la
ordenación de pauta al área de compras con el fin de hacer que la pauta pueda salir al
aire. Realiza todos los seguimientos de la pauta para dar control y optimización sobre la
misma. Atiende a los proveedores para mantener actualizada la información de los
diferentes medios y poder realizar pautas innovadoras.
Director de investigaciones de medios: Analiza la información de consumidores y de
mercado para todas las cuentas con el fin de conocer al consumidor. Realiza
investigaciones cuantitativas y cualitativas para todas las cuentas en búsqueda de ampliar
el conocimiento de los grupos objetivos. Diseña e implementa nuevos proyectos para los
negocios del cliente con el fin de dar de valor agregado al servicio. Controla la entrega
oportuna de información de competencia.
Analista de investigaciones: Realiza reportes de competencia, audiencia y análisis
especiales. Crea bases de datos y mantiene actualizados los sistemas de información,
Brinda soporte sobre informes a las áreas de negocio.
Director de compras: Coordina la dirección de compras de la compañía para el buen
funcionamiento de las cuentas. Negociar tarifas con los medios para el beneficio de los
clientes e incentivos para el beneficio de la Agencia. Llevar el control de las tarifas
negociadas para identificar los momentos de oportunidad y optimizar tarifas. Llevar el
control de las compras para garantizar el cumplimiento de los presupuestos y los
compromisos establecidos con cada medio. Negociar tarifas para apoyar las licitaciones.
Analista de compras: Ejecuta y revisa las negociaciones realizadas para cada cliente, y
vela por el adecuado manejo del presupuesto a cargo. Controla el cumplimiento de las
inversiones. Coordina con los medios la ejecución de los planes. Identifica momentos de
oportunidad en televisión. Responde por los objetivos planteados y direcciona cambios
que sean necesarios. Realiza el chequeo de pauta.