fondo nacional de fomento de la papa

CAMPAÑA DE CONSUMO
OBJETIVO PRINCIPAL
Generar nuevos momentos de consumo con innovadoras recetas que serán presentadas
en ferias gastronómicas a nivel nacional, por medio de estrategias de comunicación
directamente a restaurantes y al consumidor final
1er Objetivo Específico
Implementar recetas para diferentes
momentos del día, desarrolladas por
“Pablo el Gurú de la papa” en los
restaurantes que cuenten con servicio
y menús a la mesa, los cuales
participarán
en
los
festivales
gastronómicos del proyecto.
CREAMOS UN PERSONAJE
Representante de la campaña
Embajador de la Papa, conocedor al 100% de distintas e
innovadoras formas de preparación, entre estas masde 220
recetas basadas en la Papa. Su misión es ser el capacitador
directo de todos los cocineros y del público, en lugares donde
se realizará el evento resaltando las bondades de la Papa.
ALCANCE EXPECTATIVA
Se realiza una convocatoria a todos los habitantes y visitantes del municipio
con diferentes medios de comunicación, involucrando despensas, tiendas, supermercados,
plazas principales y directamente en las casas de los residentes invitandolos a participar en el
festival gastronómico.
PERIFONEO
RADIO
MENCIONES, CUÑAS Y JINGLES
DRONE
4 MUNICIPIOS (5 CIUDADES)
40.000 HABITANTES X CIUDAD
ALCANCE DEL MEDIO
40%
IMPACTANDO EL 30%
DE LA POBLACION
96 HORAS DE
CONVOCATORIA
EN LAS PLAZAS
PRINCIPALES
GENERANDO
EXPECTATIVA
DURANTE 3 DIAS.
16.000 (200.000) OYENTES X
EVENTO
VISIBILIDAD
RESTAURANTES
6 RESTAURANTES POR CIUDAD
24 RESTAURANTES
(30 RESTAURANTES)
240 MENUS
60 DIAS DE IMPACTO
CON LAS NUEVAS RECETAS
60 (100) AFICHES ENTRE TIENDAS Y
SUPERMERCADOS X CIUDAD
10 VALLAS EN TOTAL QUE INCENTIVAN
EL CONSUMO Y CONVOCATORIA
24.000 (30.000) VOLANTES ENTREGADOS
PUERTA A PUERTA EN TOTAL.
MECANICA…
PASO 1
15 DIAS ANTES DEL EVENTO
Convocatoria en 6 Restaurantes
RESTAURANTES
 Se convocan 12 restaurantes x municipio, seleccionando 6 finalistas
(por cumplimiento y disponibilidad).
 Se les brinda apoyo durante los proximos 60 dias entregándoles un paquete de
publicidad en radio, medios impresos, perifoneo y publicidad exterior.
 Se capacitará a sus cocineros con las nuevas recetas de pablo el gurú de la papa en los
talleres previos al evento, donde expondrán lo aprendido atraves de degustaciones.
 Se les entregará un documento con todas las condiciones y compromisos para
participar en el evento.
Dia, fecha, Numero de carpa y ubicación en el evento, listado de utensilios y entrega
de espacio.
EL OBJETIVO FINAL:
1. Seleccionando 6 de los 12 convocados y cada uno de estos
restaurantes se comprometerán a implementar las nuevas recetas dentro de su
menu.
2. El compromiso de cada uno de los 6 restaurantes será dar un informe de ventas de
los platos con las nuevas recetas de papa durante los 2 meses
siguentes al inicio de la campaña.
RESTAURANTES
Se entregará cuadernillos porta menús con recetas gourmet a base de papa.
PASO 2
EXPECTATIVA
TRES DÍAS ANTES DE LA FERIA
Convocando e invitando a todos los habitantes del
municipio.
RADIO
DURANTE TRES DIAS
PAUTA EN LA EMISORA DE MAYOR RATING
DESARROLLANDO MENSIONES Y EMISIONES DE JINGLES
SI LA EMISORA TIENE LA OPCION SE REALIZARAN DIRECTOS DESDE EL EVENTO.
DRONE
Con un hexacoptero de ultima tecnologia se
proyectará en las fachadas de las plazas
principales, parques y edificaciones, el logo de la
campaña con la convocatora y la frase alusiva al
consumo de la papa.
HORA DE EJECUCION.
6:00 PM A 10:00 PM
VISIBILIDAD
VALLAS
2 vallas x cada ciudad o
municipio
Instaladas el primer día de
la convocatoria
VISIBILIDAD
AFICHES
100 Afiches x cada ciudad o
municipio
Durante los 3 días de
espectativa
VISIBILIDAD
VOLANTES
6.000 Volantes x cada
municipio
Entregados los tres días de
expectativa en cada una de
las casas del municipio.
6.000 casas impactadas en
tres días con 4 personas.
DIFUSIÓN LOCAL “PERIFONEO”
El próximo 20 de marzo Pablo el Gurú de la
papa…
Por medio de perifoneo local, antes de la visita de pablo, anunciaremos la feria
PASO 3
EVENTO
Durante el desarrollo del festival gastronómico, se entregarán 4.000 recetarios con
preparaciones diseñadas por el Gurú de la papa, resaltando sus variedades y bondades
nutricionales, 1.800 degustaciones preparadas por los 6 restaurantes en cocinetas, y 8 shows
de 20 minutos realizados por Pablo, el gurú de la Papa.
Ofrecerán en total 1800 degustaciones por evento