MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
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MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA índice de contenidos ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA LOGOTIPO pag. 5 Composición tipográfica del logotipo Reproducción del logotipo Elementos gráficos de apoyo ARQUITECTURA DE LA MARCA COLORES CORPORATIVOS pag. 9 pag. 12 Colores complementarios Grupo 1 Colores complementarios Grupo 2 Combinaciones de color TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS pag. 17 Tipografías complementarias Divisiones Segundas marcas APLICACIONES BÁSICAS DOMINION MÉXICO Primera y segunda hoja de carta y tarjetas de visita Sobres media carta con y sin ventana y sobres carta Carpetas de documentos Dossier y carátulas de CD Pegatinas, factura y hoja de cuaderno pag. 21 MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA índice de contenidos GRÁFICA DEL ENTORNO SEÑALÉTICA BÁSICA EDIFICIOS pag. 26 UNIFORMES pag. 30 VEHÍCULOS pag. 32 STAND TIPO pag. 33 ESTILO VISUAL CONCEPTO COMUNICACIONAL pag. 35 EXPRESIÓN GRÁFICA DEL CONCEPTO pag. 37 PUBLICACIONES pag. 38 CLIP ARTS pag. 45 IMÁGENES pag. 51 MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA logotipo ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Composición tipográfica del logotipo El logotipo de Dominion se crea a partir de la composición del nombre con la letra New Dominion Bold Italic, que aporta una personalidad única y propia a la empresa. Se compone en minúsculas y siguiendo los criterios de interletrado que permiten una óptima lectura del logotipo en diferentes tamaños y soportes. dominion 5 logotipo ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Reproducción del logotipo Color El logotipo se reproducirá exclusivamente en el color azul corporativo de Dominion (Pantone 295 C para papeles estucados y Pantone 2955 U para papeles no estucados). Se utilizará preferentemente en positivo. La única excepción de uso de color en el logotipo es la aplicación en color corporativo metálico Pantone 8180. Sólo podrá utilizarse esta versión en positivo y en aplicaciones de Presidencia o de Prestigio y nunca a un tamaño inferior a 14 puntos, para asegurar su correcta legibilidad. En soportes donde no sea posible el uso del color, se utilizará la versión en blanco y negro del logotipo. Nota: dominion dominion dominion dominion dominion La representación de colores en este manual de identidad es aproximada y no contempla colores metálicos. Para visualizar correctamente los colores consultar la guía Pantone. 6 logotipo ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Reproducción del logotipo Área de respeto El logotipo siempre debe estar rodeado de un espacio blanco que no debe ser invadido por otro elemento que no sea una extensión del propio logo (una división o 2ª marca). La medida de referencia para calcular el espacio de respeto en cualquier proporción es la propia M del logotipo. m dominion m espacio m m m Tamaño mínimo de reproducción Para garantizar la comprensión y legibilidad óptima del logotipo, nunca deberá reproducirse a un tamaño inferior al indicado. 48 pts. dominion 36 pts. 24 pts. dominion 18 pts. dominion 14 pts. dominion 14 pts. dominion 10 pts. dominion 12 pts. dominion dominion 7 logotipo ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Elementos gráficos de apoyo Los elementos gráficos que se muestran a continuación no forman parte del logotipo ni constituyen un símbolo o icono-marca en el sentido estricto del término. Suponen motivos gráficos de apoyo cuya función es complementar el logotipo tipográfico de la empresa, especialmente en aplicaciones internas como papelería corporativa. Pueden emplearse también en todo tipo de publicaciones. Estos elementos son figuras geométricas básicas que pueden evolucionar, es decir, que su uso no supone asumirlas con rigidez sino tomarlas como base a partir de la que desarrollar otras. Por lo tanto, su uso es flexible. Estas formas siempre deben reflejar los colores corporativos de la empresa (ver apartado de colores corporativos). Pueden utilizarse también creando transparencias entre ellas y en planos verticales u horizontales. Existen varias interpretaciones de estas figuras geométricas en el apartado “Clip Arts”. 8 arquitectura de la marca ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Marca “Totem” Dominion funciona como marca totem y referencia superior de cualquier extensión del nombre, sean divisiones o segundas marcas. Todas sus extensiones deben figurar debajo del logotipo y reproducidas en el color y la proporción indicada en la página siguiente. dominion dominion dominion logística telion dominion dominion ingeniería quest technologies and networks dominion biotecnología dominion dominion dominion tecnologías de la información méxico infolineal 9 arquitectura de la marca ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Divisiones El nombre de la división se compone en la misma tipografía New Dominion Bold en el cuerpo, alineación y relación espacial que se indican a continuación. De acuerdo al principio de superioridad de la marca totem sobre cualquier módulo, el mayor peso visual siempre recaerá sobre el logotipo. La integración de las divisiones supone la utilización del mismo color para los dos bloques. En caso de incorporar futuras divisiones con nombres largos (más de 26 caracteres), se utilizará una composición en 2 líneas, proporcional en alineación y espacios a la norma general. Para su reproducción rigen las mismas normas que las establecidas respecto al logotipo. central y corporación dominion divisiones dominion cuerpo x logística cuerpo 1/2 x dominion cuerpo x ingeniería cuerpo 1/2 x altura l altura l altura l altura l dominion biotecnología dominion tecnologías de la información 10 arquitectura de la marca ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Otros Las normas de composición de las segundas marcas de Dominion son las mismas que las establecidas para las divisiones. De acuerdo al principio de superioridad de la marca totem sobre cualquier módulo, el mayor peso visual siempre recaerá sobre el logotipo. La integración de las divisiones supone la utilización del mismo color para los dos bloques. En caso de incorporar nombres superiores a 26 caracteres, se compondrán en 2 líneas como se muestra a continuación. central y corporación dominion dominion cuerpo x telion cuerpo 1/2 x dominion cuerpo x altura l altura l quest technologies and networks dominion altura l méxico altura l altura l cuerpo 1/2 x cuerpo x altura l cuerpo 1/2 x 11 colores corporativos ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA 1 2 3 4 1 2 3 4 AZUL DOMINION 1 AZUL DOMINION 2 ROJO DOMINION AZUL METALIZADO Pant. 295 C / Pant. 2955 U Pant. 291 C / Pant. 290 U Pant. 187 C / Pant. 188 U pantone 8180 100 C / 43 M / 0 Y / 34 K 47 C / 11 M / 0 Y / 0 K 0 C / 91 M / 72 Y / 24 K (tinta directa) Es el color del logotipo y el principal de la “corporación”. Segundo color para la expresión gráfica de dominion. Color caliente para equilibrar la presencia de azules. Aporta el acento tecnológico y moderno. Nota: La representación de colores en este manual de identidad es aproximada y no contempla colores metálicos. Para visualizar correctamente los colores consultar la guía Pantone. 12 colores corporativos ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA 100 90 80 70 60 50 Los 3 colores corporativos principales pueden utilizarse en cualquiera de sus gradaciones en aplicaciones concretas descritas dentro de este manual y publicaciones. El logotipo de dominion sólo se podrá componer al 100% del azul corporativo 1. Los elementos gráficos de apoyo (ver pag. 8) siempre reproducirán al 100% de densidad de trama de los colores 1, 2 y 3. 40 30 20 10 1 Nota: 2 La representación de colores en este manual de identidad es aproximada y no contempla colores metálicos. Para visualizar correctamente los colores consultar la guía Pantone. 3 13 colores corporativos ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Primer grupo: gama de azules El azul es el principal activo de color en la expresión gráfica de dominion. Para complementar el grupo de colores primarios, definimos una gama de azules que pueden utilizarse como segundos colores en publicaciones y comunicaciones externas de la empresa (ver apartado de color en “publicaciones”). 299 C 279 C 292 C 2915 C 542 C 658 C 543 C 291 C 297 C Nota: La representación de colores en este manual de identidad es aproximada y no contempla colores metálicos. Para visualizar correctamente los colores consultar la guía Pantone. 14 colores corporativos ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Segundo grupo: colores calientes En siguiente orden de importancia cromática establecemos una gama de colores calientes para complementar los primarios y los del primer grupo, todos ellos aplicables en el desarrollo de publicaciones y comunicaciones externas de la empresa (ver apartado de color en “publicaciones”). 299 C 279 C 2915 C 542 C 109 C 658 C 128 C 543 C 605 C 291 C 021 C 297 C 200 C Nota: 292 C La representación de colores en este manual de identidad es aproximada y no contempla colores metálicos. Para visualizar correctamente los colores consultar la guía Pantone. 1817 C warm grey 2 15 colores corporativos ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Combinaciónes de color Nota: La representación de colores en este manual de identidad es aproximada y no contempla colores metálicos. Para visualizar correctamente los colores consultar la guía Pantone. 16 tipografías corporativas ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA New Dominion Bold Italic Es la tipografía principal y sólo se podrá utilizar para componer el nombre de la empresa, el nombre de las divisiones y de las marcas. New Dominion Bold italic a 36 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 24 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 18 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 12 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 8 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 17 tipografías corporativas Dominion Por su excelente nivel de lectura se utiliza para componer cuerpos de texto (documentos) y/o datos: direcciones, teléfonos, nombres, cargos, etc. Puede aplicarse en versión normal y bold, versales y versalitas. Dominion Normal ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA aA 36 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 24 ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 18 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 12 ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 8 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 Dominion Bold 36 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 24 ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 18 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 12 ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 8 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 18 tipografías corporativas ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Tipografías complementarias Conduit Tipografía complementaria a las corporativas, aplicable sólo en publicaciones y otros elementos de comunicación no estrictamente corporativa. Aporta un carácter moderno y actual y puede aplicarse en todas sus versiones: light, italic, medium y bold, versales y versalitas. Tiene un buen índice de lectura que permite su uso en cuerpos de texto. Conduit Light aA ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 Conduit Light Italic ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 19 tipografías corporativas ELEMENTOS DE IDENTIDAD GRÁFICA Tipografías complementarias Conduit Medium ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 Conduit Medium Italic ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 Conduit Bold ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 Conduit Bold Italic ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmñopqrstuvwxyz1234567890 20 dominion méxico APLICACIONES BÁSICAS Primera / Segunda Hoja de Carta Formato: Carta Tintas: 1ª Hoja 3/0 ( Pantone 2955 U, Pantone 188U y Pantone 290 U ) - 2ª Hoja 2/0 ( Pantone 2955 U y Pantone 290 U ). Soporte: papel bond blanco 100 grs. Tarjetas de presentación Formato: 9 x 5 cms Tintas: 3/0 ( Pantone 2955 U, Pantone 188 U y Pantone 290 U ). Soporte: cartulina blanca novart 300 grs. dominion méxico Diagonal 27 Col. Del Valle 03100 México D.F. Tel. + 52 55 5340 1400 Fax. +52 55 5340 1403 www.dominionmexico.com.mx reducción: 48% reducción: 48% dominion dominion méxico méxico Nic Marcos Sánchez Alberto Lomas DIRECTORGENERAL GENERAL DIRECTOR Rossello AlbertoRoberto Lomas Marcos Diagonal 27 Pinar, 7. México 5ª plta.D.F. Col. Del Valle 03100 Tel. +28006 52 55 Madrid 5340 1400 Telf. +91 07 22 Directo 52597 55 5340 1460 [email protected] Fax 91 597 04 66 Diagonal 27 Pinar, 7. México 5ª plta. Col. Del Valle 03100 D.F. 28006 Tel. + 52 55 5340 1400Madrid ext. 1433 Directo 55 5340 1433 Telf. +52 91 597 07 22 Cel. 044 55 2980 8006 Fax 91 597 04 66 [email protected] [email protected] DIRECTOR GENERAL DIRECTOR GENERAL Adjunto www.dominionmexico.com.mx [email protected] www.dominion.es www.dominionmexico.com.mx www.dominion.es 100% 100% 21 dominion méxico APLICACIONES BÁSICAS Sobres con y sin ventana Formato: Media carta Tintas: 3/0 ( Pantone 2955 U, Pantone 188U y Pantone 290 U ). Soporte: papel bond 100 grs. Sobre Carta dominion méxico Formato: 21.5 x 28 cm Tintas: 3/0 ( Pantone 2955 U, Pantone 188 U y Pantone 290 U ). Soporte: papel bond 100 grs. Diagonal 27 Col. Del Valle 03100 México D.F. Tel. 55 5340 1400 www.dominionmexico.com.mx reducción: 55% dominion méxico Diagonal 27 Col. Del Valle 03100 México D.F. Tel. 55 5340 1400 www.dominionmexico.com.mx reducción: 55% dominion méxico dominion Plaza Circular, 1 - 4º. 48001 Bilbao Diagonal 27 Col. Del Valle 03100 México D.F. Tel. 55 5340 1400 www.dominionmexico.com.mx reducción: 44% 22 dominion méxico APLICACIONES BÁSICAS Pegatinas Formato para envíos y formato pegatina genérica Tintas: 3/0 ( Pantone 295 C, Pantone 187 C y Pantone 291 C ). Soporte: papel couché mate 100 grs. Hoja de factura / Hoja cuaderno Formato: Carta. Tintas hoja de factura: 1/0 ( Pantone 2955 U ) Tintas hoja de cuaderno: 1/0 ( Pantone 2955 U ) Soporte: papel bond 100 grs. dominion méxico dominion méxico Diagonal 27 Col. Del Valle 03100 México D.F. Tel. +52 55 5340 1400 Fax +52 55 5340 1403 www.dominionmexico.com.mx 100% dominion Reducción: 48% Reducción: 48% 23 dominion méxico APLICACIONES BÁSICAS Carpetas documentos Formato: 43 x 28 cm abierto + bolsillo interior automontable con ranuras para tarjetas. Tintas: 1/0 ( Pantone 295 C ). Soporte: papel couché mate 300 grs. Acabado: plastificado mate cara exterior o barniz máquina mate. Exterior dominion méxico Exterior dominion Diagonal 27 Col. Del Valle 03100 México D.F. Tel. +52 55 5340 1400 Fax +52 55 5340 1403 www.dominionmexico.com.mx méxico Diagonal 27 Col. Del Valle 03100 México D.F. Tel. +52 55 5340 1400 Fax +52 55 5340 1403 www.dominionmexico.com.mx reducción: 24% Interior méxico Nic Sánchez DIRECTOR GENERAL Diagonal 27 Col. Del Valle 03100 México D.F. Tel. + 52 55 5340 1400 Directo + 52 55 5340 1460 [email protected] www.dominionmexico.com.mx 24 dominion méxico APLICACIONES BÁSICAS Portadas y contraportadas de dossier Formato: Carta Tintas: 1/0. ( Pantone 295 C ). Soporte: papel couché mate 300 grs. Acabado: plastificado mate cara exterior o barniz máquina mate, troquel con ventana. Carátula de CD Formato: 12 x 12. Tintas: 3/1 ( Pantone 295 C, Pantone 187 C y Pantone 291 C / Pantone 295 C ). Soporte: papel couché mate 300 grs. reducción: 34% dominion méxico Diagonal 27 Col. Del Valle 03100 México D.F. Tel. +52 55 5340 1400 Fax +52 55 5340 1403 www.dominionmexico.com.mx contenido CD dominion Exterior carátula méxico tecnologías de la información Interior carátula Reducción: 50% Reducción: 75% Diagonal 27 Col. Del Valle 03100 México D.F. Tel. +52 55 5340 1400 Fax +52 55 5340 1403 www.dominionmexico.com.mx 25 señalética básica GRÁFICA DEL ENTORNO Totem entrada principal Totem entradas secundarias Soporte y rotulación: Acero inoxidable con logotipo en volúmen. Cuadrados troquelados en la plancha de acero. Parte inferior rotulada en color corporativo, con las letras caladas en blanco. Soporte y rotulación: Puede fabricarse en acero inoxidable serigrafiado o bien en aluminio. Logotipo serigrafiado en blanco o rotulado con vinilo adhesivo. Dimensiones: 4,00 x 1,20 m. Tipografía: New Dominion Bold de 320 ptos. para la dirección y 700 ptos. para el número. Dimensiones: Totem corporativo entrada principal 67 cm dominion 89 cm 51.3 cm Planta Totem Entrada Principal Josefa Valcárcel 5 1 Totem entradas secundarias 190 mms. dominion 48 cm 700 mms. 26 señalética básica GRÁFICA DEL ENTORNO Recepción Situada frente la puerta de acceso al interior del edificio, consta de 2 directorios indicadores situados a ambos lados de la mesa o desktop. La mesa está construída con encimera de madera de haya y frente de acero con logotipo en letras de vinilo blanco recortado. Ver características de directorios en página siguiente. 1 Ventas Administración 2 1 Ventas Administración Alvarion 2 Alvarion 3 Distribución 3 Distribución 4 Tecnologías de la Información 4 Tecnologías de la Información 5 Ingeniería 5 Ingeniería 6 Centro de Monitoreo Dirección General 6 Centro de Monitoreo Dirección General dominion dominion welcome bienvenidos welcome bienvenidos méxico méxico 27 señalética básica GRÁFICA DEL ENTORNO Directorios Desktop Descripción: el totem consta de 2 partes, la superior para información específica y con acabado plano, la parte inferior de forma ovalada (ver Planta) que soporta el logotipo. Soportes: de acero serigrafiado con letras e iconos en vinilo adhesivo recortado. Los cuadrados pueden estar perforados en el acero o bien realizados con vinilo. Soporte opcional: realización en aluminio con pintura metalizada o acabado similar emulando a acero y serigrafiado en color azul en parte inferior. Letras en vinilo adhesivo recortado. Dimensiones: 2.50 x 87.50 cm Directorios Ascensor Tipografía: Dominion Bold 160 ptos. para textos y 400 ptos. para número. Texto compuesto en dominion bold de 90 ptos. Números en dominion bold 225 ptos. Dimensiones: 1 x .50 cm. Directorio Desktop 1 1 Ventas Administración 2 Alvarion 3 Distribución 4 Tecnologías de la Información 5 Ingeniería 6 1 Ventas Administración 2 Alvarion 3 Distribución 4 Tecnologías de la Información 5 Ingeniería 6 Centro de Monitoreo Dirección General Centro de Monitoreo Dirección General dominion Planta Directorios Desktop méxico welcome bienvenidos 28 señalética básica GRÁFICA DEL ENTORNO Señalización interior Soportes: acero serigrafiado en azul corporativo con letras e iconos en vinilo adhesivo recortado y cuadrado de acero visto en relieve. Soporte opcional: realización en aluminio con pintura metalizada o acabado similar emulando a acero. Colocación: suspendidas en el techo por tubos de aluminio a una altura de 2.50 cm. del suelo aproximadamente o fijadas en paredes mediante un sistema de sujeción lateral. dominion tecnologías de la información Dimensiones : 55 cm x 22 cm. Cuadrado iconos: 22 x 22 cm. Lomo cuadrado: 2.0 cm. Tipografía señales: dominion bold 150 ptos. Aseos Señalización entradas a oficinas independientes Soportes: acero visto con letras en vinilo adhesivo recortado y cuadrado en relieve. Soporte opcional: realización en aluminio con pintura metalizada o acabado similar emulando a acero. Dimensiones: 4.0 x 1.5 cm. Parking Tipografía señal: dominion bold 108 ptos. y 55 ptos. Pantone 2955 U 1.0 cm. Ascensores 5.5 cm. dominion tecnologías de la información Nota: Las señales de entradas a oficinas se pueden aumentar proporcionalmente dependiendo del espacio. Cafetería 29 uniformes GRÁFICA DEL ENTORNO Ropa de trabajo El color de la ropa de trabajo puede ser azul o blanco, buscando siempre el azul más próximo al 1 corporativo. En el primer caso el logotipo se reproducirá serigrafiado o bordado en blanco y en el segundo caso, serigrafiado o bordado en azul 1 corporativo. Prendas promocionales De color azul (próximo al color 1 corporativo) o blanco, en ciertas prendas promocionales (camisetas, etc.), el uso del logotipo puede ser más flexible, como muestran los ejemplos. dominion méxico dominion méxico dominion méxico dominion méxico Frente uniforme de trabajo Espalda uniforme de trabajo 30 uniformes dominion GRÁFICA DEL ENTORNO dominion méxico méxico méxico Frente chaleco Camiseta promocional dominion dominion méxico méxico Espalda chaleco Polo Camiseta promocional d Camiseta promocional 31 señalización vehículos GRÁFICA DEL ENTORNO dominion méxico dominion méxico dominion méxico 32 diseño stand tipo GRÁFICA DEL ENTORNO Descripción general Primarán las estructuras totémicas redondas o planas como soporte del logotipo y paneles, cartelería o soportes en formato panorámico para reproducir las imágenes del estilo visual de Dominion. El diseño de este tipo de arquitectura efímera debe conseguir un espacio bien iluminado, donde predominan los azules pero también hay mucha presencia de blancos, con sensación de apertura y amplitud, materiales de acero o acabados metalizados de acuerdo a la tabla de colores corporativos. El objetivo es conseguir un espacio dinámico, de ambientación actual, donde se respira tecnología, pero al mismo tiempo calidez a través de los colores, materiales y acabados. dominion dominion Reproducimos un ejemplo de lo que podría ser el diseño de un stand tipo. Además de los 4 totem que franquean el espacio, encontramos un “desktop” destinado a la atención personalizada y una zona de información al usuario con una pantalla táctil encastrada en un totem de acero. La base de los totem está perforada con una trama de puntos que deja pasar la iluminación interior azulada. dominion méxico dominion méxico méxico 33 estilo visual Ejemplos del desarrollo de estilo visual de dominion; conceptos, pautas y normas compositivas generales que proporcionan unidad y coherencia a cada aplicación específica. 34 concepto comunicacional ESTILO VISUAL Valores corporativos de dominion La elección y desarrollo del estilo visual de dominion está fundamentado en los valores que dan lugar a un modus operandi, una promesa al cliente y una vocación de negocio. credibilidad transparencia dinamismo tecnología creativa liderazgo compromiso Elección de un concepto El compromiso con el eslogan “TECNOLOGÍA CREATIVA” afecta en primer lugar a la elección del concepto. Forma parte de nuestro estilo visual elegir conceptos que arriesguen, impacten y resulten creativos. estilo visual impactante tecnología arriesgado multiplicidad diferencial flexibilidad moderno evolución 35 concepto comunicacional ESTILO VISUAL ¿QUÉ EXPRESA? ¿CÓMO SE EXPRESA? El desarrollo visual del concepto se centra en el aspecto evolutivo y en la facultad creativa como características inherentes a la raza humana, haciendo un paralelismo con la actividad de Dominion. A partir de un concepto básico, el arte primitivo, las imágenes se van enriqueciendo con elementos gráficos que pertenecen al lenguaje de hoy, con el objetivo de transformar dicha imagen. Representa el arte de humanizar la tecnología. En realidad, es una evolución visual que, a nivel conceptual quiere significar el arte de transformar las inquietudes humanas en soluciones de comunicación y tecnológicas útiles y reales. Este estilo de comunicación plantea un fuerte contraste entre las imágenes de fondo (pinturas rupestres) y los recursos que se añaden (efectos 3D, grafismos de línea fina y de ambiente tecnológico). El objetivo es conseguir una puesta en escena impactante, diferencial, que suponga por lo tanto una promesa corporativa diferente. La evolución de la imagen primitiva pasa por el cambio hacia colores corporativos y el uso de elementos y motivos que se facilitan en el cuaderno de clip arts. 36 expresión gráfica del concepto ESTILO VISUAL Ejemplo de transformación de una imagen primitiva en una imagen Dominion. Predominan los azules corporativos, la flecha del cazador se convierte en el puntero de un ratón, se introduce el código binario, un punto de mira que marca un objetivo. La imagen está enriquecida con una textura compleja de elementos alrededor del motivo central. Son elementos dinámicos, que aportan movimiento y marcan una trayectoria. En función del motivo, la imagen puede llevar fondos blancos o de color. 37 publicaciones ESTILO VISUAL Uso de los colores complementarios Con el fin de facilitar el uso de los diferentes colores complementarios, se atribuye un significado a cada uno de ellos de acuerdo con su código cromático y la carga cultural y asociativa del color (colores frios o colores calientes). Es decir, si nuestra publicación está muy orientada a la tecnológía, primará el uso de los azules, mientras si queremos hablar de humanidad y de personas, utilizaremos colores templados, más cálidos. El dinamismo y la creatividad se representan con colores de fuego. fríos; organización, tecnología, experiencia, solidez fríos; conocimiento, flexibilidad, soluciones, seguridad. templados; humanidad, calidez calientes; dinamismo, creatividad neutros; elegancia, fiabilidad 38 publicaciones ESTILO VISUAL Retículas de diseño El formato de cada publicación estará definido por el objetivo, difusión, y filosofía de cada pieza. No obstante, señalamos el uso de formatos apaisados, siempre que el soporte lo permita, como forma de caracterizar el estilo visual de Dominion. El formato apaisado aporta una idea de amplitud y horizontalidad coherente con los valores y promesa. Se puede buscar la horizontalidad bien a través del propio soporte o bien por el uso de elementos gráficos o imágenes con esta orientación. Carta 1 Formato resultante de acentuar la horizontalidad de una hoja carta. Aumentado o reducido en proporción, es el recomendado para publicaciones externas en general. 39 publicaciones ESTILO VISUAL Retículas de diseño 2 Aplicable en: - Revistas - Memorias - Brochures - Folletos extensos 3 Aplicable en: - Señalética - Brochures - Folletos - Publicidad 40 publicaciones ESTILO VISUAL Retículas de diseño Señalamos diferentes posibilidades de situación del logotipo y elementos con respecto a cada retícula. 1 Franja ilustrativa Zona de situación de las imágenes y textos m m dominion 3xm Franja corporativa Banda de situación del logotipo El logotipo se situará preferentemente en el margen derecho, respetando los márgenes de reproducción que se indican en la página XX del manual 41 publicaciones ESTILO VISUAL Retículas de diseño 2 dominion m 3xm m Franja ilustrativa Zona de situación de las imágenes y textos El logotipo se situará preferentemente en el margen derecho, respetando los márgenes de reproducción que se indican en este manual. 42 publicaciones ESTILO VISUAL Retículas de diseño 3xm dominion m zona 1 m 3 Franja ilustrativa Zona de situación de las imágenes y textos dominion zona 2 43 publicaciones ESTILO VISUAL Uso de las imágenes Las imágenes deben utilizarse siempre a sangre por alguno de sus lados. También pueden encuadrarse cuando la importancia de la imagen sea menor. El formato recomendado para reproducir las imágenes será horizontal. dominion dominion dominion dominion 44 clip arts Ofrecemos un grupo de símbolos gráficos desarrollados bajo el estilo de comunicación de Dominion. La primera parte son recursos gráficos de apoyo, mientras que la segunda son iconos o elementos con significado propio, y que por lo tanto es posible ulitizar de forma independiente. Todos ellos comparten los criterios de la línea visual de Dominion: geometría, líneas finas, mallas dimensionales, abstracciones a partir del arte rupestre. Podrán desarrollarse otros, siempre que estén dentro del mismo estilo visual, objetivos y filosofía. 45 46 47 48 49 50 imágenes Representan un estilo de comunicación basado en la idea de evolucionar el arte primitivo a partir de la incorporación de colores y elementos de ambientación tecnológica, así como efectos visuales que hacen referencia a la actividad y el negocio de Dominion. Todas ellas comparten los criterios de la línea visual que nos caracteriza: geometría, líneas finas, mallas dimensionales, abstracciones a partir de lo rupestre. Estas imágenes pueden utilizarse completas o fragmentadas en determinados detalles. Podrán desarrollarse otras, siempre dentro del marco de nuestro estilo visual, objetivos y filosofía. 51 52 53 54 dominion méxico